互联网新媒体

互联网新媒体（共12篇）

互联网新媒体 篇1

媒体融合发展是一项系统工程, 也是一个崭新的时代课题。要因势而谋、应势而动、顺势而为, 大胆实践探索, 勇于攻坚克难, 扎实开展工作, 推动媒体融合发展, 不断取得新突破新进展新成效。

一、媒体融合已成为主流趋势, 实践正在逐步推进

(一) 面对新媒体的挑战, 国内各大主流媒体纷纷试水

以人民日报为例, 其已经从传统的一张报纸发展成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等多种类别和终端载体的新型主流媒体集团, 实现了初步融合, 成效显著, 为进一步的深度融合打下了坚实基础。作为国家通讯社的新华社则在开发新的客户端上下功夫, “新华社发布的”总客户端已正式上线, 预计年底前用户将超过2000 万, 预计将在两年内实现全国性党政行政单位全覆盖, 最终搭建起与受众的联系平台, 扩大其影响力, 成为新华社推进媒体融合发展的旗舰产品。

中国国际广播电台正逐步从单一媒体向综合媒体转变, 从传统媒体向现代媒体转变, 由对外广播向国际传播转变。 “央视新闻”新媒体经过两年的发展, 微博、微信、客户端用户总数在2014 年12 月18 日突破一亿大关。融合发展一直是央视新闻向多媒体转型的指导理念, 一方面, 电视媒体的优势能给新媒体有力的支持, 另一方面, 新媒体的传播方式也在给央视新闻注入了更快速、更广泛、更多样的创新效应。

(二) 在中央新闻媒体的示范下, 地域性媒体开始“触网”

互联网时代, 以报业和广电为主的地域性媒体从开办网站为起点, 通过互联网让传统媒体的传播得到延伸, 开辟了新的宣传阵地。随着3G、4G时代的到来, 智能手机的普及, 不仅让信息的传播实现了快捷、即时, 更是宣告了“自媒体”时代的来临, 信息的传播过程中的交互性增强。于是, 各嗅觉灵敏的媒体人又开启了以占领手机终端为目标的融媒之路。

在地域性媒体融合发展的浪潮中, 方向相同, 侧重却各有不同。有的更侧重于新闻方面的推广和建设, 热衷于全媒体记者的培养和跟进, 有的更注重于吸收新媒体交互性的优势, 打造和民生息息相关的平台, 体现我国公共媒体服务大众的特质, 方便了民众工作和生活, 此外各地也都在打造网络宽频平台, 广播电视节目实现了直播和点播相结合。

二、媒体融合中的思考

媒体融合正在如火如荼的进行中, 不断推动的合力, 不仅仅是新媒体的强势挤压, 更是传统媒体除旧革新、挽回颓势的利益驱动, 在融合的过程中, 没有前车之鉴, 更没有成型的模式参考, 因此难免会出现偏差, 融合不仅仅是停留在表层的模仿, 拿来就用, 而是在对新媒体特性的深刻认知下, 优势的互补。

(一) “两微一端”要真正起到融合作用, 避免多而不强

“两微一端”已成3G时代最受民众欢迎的新型网络媒体。据统计, 截至2015 年6 月底, 我国微博网民规模为3.31 亿, 网民中微博使用率达到了56.0%, 我国微信用户已超过4亿。和其它新兴的社交平台比较, 其具有信息发布快, 影响力大以及裂变式传播的特点, 民众不仅可以即时获取信息, 而且可以进行意见表达, 因此民众的参与度较高, 成为了人们获取信息和参与交流的重要渠道。

目前, 许多报社传统媒体等一年前启动了媒体融合项目, 短短两个月内, 微信、微博、客户端全部上线。但由于各种原因, 微信微博的更新速度越来越慢, 客户端没有发挥应有的作用。各个地方媒体在进行“两微一端”的引进时, 跟风和攀比意识较强, 往往是仅有了新媒体的躯壳, 而缺少了内容的充实和丰富, 而“内容为王”才是融合的根本, 因此, 在融合的进程中切忌贪多, 而是做精、做细, 让传统的项目在和新媒体融合时发挥出真正的魅力。

(二) 新媒体融合应避免简单克隆, 内容同质化

传统媒体在融合的过程中, 特别是报业更为明显, 新建的网络客户端内容往往仅是纸质内容的简单复制, 媒体融合要做的不是简单的搬运工的工作, 而是双方重新审视后剪裁互补, 和新媒体的融合就是要克服传统媒体传播渠道的局限以及传播效果的不足, 因此融合的过程中传播内容应当与微博、微信等各种介质的传播特点相匹配, 每一个细节的设计都应同该媒介相匹配。

因此, 在新媒体融合的过程中, 传播内容应当经过创新的形式表现出来, 小到每一篇报导内容的重新编排和创意, 大到整体网站、微信微博的整体运营和设计, 都要进行合理的规划和调整, 在发挥传统媒体强大专业团队的同时, 充分运用新媒体点对点的互动传播方式和大数据分析, 牢牢把控话语权。

(三) 新媒体融合的过程中, 要求传统媒体思想和观念的全新突围

媒体融合在前进中步履蹒跚, 其中仍有很多亟待突破的制约因素。传统媒体在以往的信息传播中始终处于垄断性的中心地位, 传统的媒体人有与生俱来的优越感。新媒体时代的到来, 互联网上海量的信息, 可供人们恣意的获取, 人们获取信息的渠道不再局限于传统媒体, 传统媒体的地位受到了空前挑战。面对新的形势, 作为新时代的媒体人更应当转变观念, 迅速适应与新媒体的融合。

首先, 转变体制观念。传统媒体是事业和产业双轨运行的产物, 与生俱来的双重性决定了传统媒体融合的过程中充满矛盾, 一方面继续承担其政治背景、意识形态的宣传功能, 另一方面逐渐利用新媒体的优势武装自己, 顺应发展趋势。在与新媒体融合的过程中, 媒介组织必须在组织结构、人员配置、资本运作等方面进行重组, 基于新媒体思维, 以市场需求为导向, 积极参与市场竞争, 在市场经济的资源配置模式下完成真正意义上的革新。

其次, 转变思想观念。长期以来, 传统媒体始终以居高之势面对受众, 对受众的需求了解少之又少, 缺少和受众之间的互动, 对于传统媒体的评价缺少地气, 节目生产比较被动。新媒体时代, 强调节目的个性化定制, 以受众的需求为导向, 强化服务意识, 这就要求传统媒体也应放下架子, 以平等的互联网思维迎接媒体融合的新阶段。

(四) 媒体融合应不断推进管理机制的创新, 树立一体化发展观念

在与新媒体融合的过程中, 表层外围的融合已经基本完成, 内涵的融合才刚刚开始, 深层次的融合要求传统媒体内部的不断调整和重组, 树立起一体化发展的观念。

第一, 内部组织结构的重组。建立起适应新媒体的组织结构, 基于新媒体的不同特征, 组建与之相适应的团队, 并配置与之相适应的绩效考核制度和人员晋升制度。培养和引进具有较高新媒体素养的人才, 以适应组织再造后的新的职责和任务。

第二, 运营流程的重塑。与新媒体融合后, 传统媒体的新闻生产流程已不能适应新平台的需要, 同一个新闻, 不同的平台需要展现的角度和思考的方式会截然不同, 这就需要不同平台的新闻生产人员对新闻产品进行二度开发创新, 以适应不同媒介的需要, 以吸引不同受众的眼球, 传统的新闻生产链条已不能适应新媒体的要求, 其他平台的产品不能只是简单的复制品。

第三, 建立信息共享机制。传统媒体要摆脱以往单打独斗、各自为战的局面, 而是应当和同行业间, 以及和相关的技术提供商、网络运营商实现联手, 打造优势互补、利益共享、共同发展的新媒体产业联盟。将新媒体需要的人才资源、技术资源、资本资源充分融合, 结成真正的利益共同体, 实现共同发展。

我们正处在风云激荡的“互联网+”时代, 受此影响, 许多行业和产业的边界正在消失, 逐渐走向融合。融合发展是大势所趋, 也是媒体发展的内在要求和必然选择, 传统媒体应当抓住机遇, 勇于实践, 切实以市场为导向进行深层次的融合和变革。

摘要：互联网时代的到来, 传统媒体受到了空前的挑战, 同时也迎来了新媒体发展的春天, 新媒体以其大众化、交互性、便捷性的优势正日益颠覆着传统媒体的理念, 传统媒体只有与时俱进, 紧跟“互联网+”的时代潮流, 不断加深与新媒体的融合发展, 才能最终实现转型发展。

关键词：“互联网+”,传统媒体,新媒体,融合发展

参考文献

[1]蒋亚辉;融合与坚守——传统期刊在新媒体时代的发展困境及突围路径;《出版广角》;2013.24

[2]马乔川子;电视融合变革——新媒体时代传统电视的转型;《西部广播电视》;2015.12

[3]高岐;“台网融合”——论新媒体时代的电视突围之路;《现代传播:中国传媒大学学报》;2014.36

互联网新媒体 篇2

论证材料

目录

一、增设专业说明..................................................3 1.新媒体和互联网营销含义解析...................................3 2.专业人才培养目标基本定位.....................................3 3.专业主干课程和主要专业课.....................................4 4.修读学分与学时...............................................4 5.就业方向.....................................................4

二、设置新媒体和互联网营销专业的必要性............................4 1.社会经济发展需要：新媒体新媒体和互联网营销人才缺口巨大.......4 2.专业发展现状.................................................8 3.专业示例.....................................................8

三、设置新媒体和互联网营销本科专业的可行性.......................13 1.预计招生情况................................................13 2.预计就业情况................................................13 3.新专业保障..................................................14 4.新专业存在价值..............................................14 附录：插坐学院联合办学协议.......................................15

为适应我国社会经济发展需要，满足辽宁省社会经济发展和全面建设小康社会对高层次营销专业人才的需求，根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》、《2010—2020年辽宁省人才发展规划》，结合我院的整体办学条件和办学实力，拟申请增设新媒体和互联网营销本科专业。

一、增设专业说明

1.新媒体和互联网营销含义解析

随着互联网和移动互联网的发展，营销界不断蹦出新词汇，什么网络营销、数字营销、互动营销、新媒体营销、无线营销、移动营销、手机营销、自媒体营销等等，那么什么是新媒体营销？

新媒体是相对于传统媒体而言的，报纸、电视、杂志、广播是传统的四大媒体，媒体营销追求的是所谓的“覆盖量”或叫到达率。在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。

从本质上讲，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

新媒体营销的平台很多，主要包括门户网站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI，以及手机端和移动设备端的各种APP。一般来讲，新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。

新媒体营销和网络营销的关系？ 新媒体，（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。网络营销是以互联网为媒体的营销，主要分为网络广告、电子邮件营销、搜索引擎营销、IM（即时通讯）营销、BBS营销、SNS(社会化网络）营销、网络视频营销、Widget营销、博客营销、微博营销等。新媒体营销是只以互联网PC和移动互联网（手机等手持终端）为代表的新型媒体营销，新媒体包括互联网，因此，新媒体营销涵盖网络营销，且新媒体更注重互动性和用户的心理攻占。2.专业人才培养目标基本定位

新媒体和互联网营销专业是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网络新媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的新兴“互联网+”前沿专业，旨在培养具备营销型网站平台建设、网页设计、营销推广、网络平台服务与管理能力，能够胜任网站平台维护与优化、平台推广、网络平台营销策划、网络平台咨询等工作的懂技术、懂营销、懂管理的实用型新媒体和互联网营销人才。3.专业主干课程和主要专业课：

1)新媒体技术开发模块：网页设计、Javascript脚本语言程序设计、SQL数据库开发、PHP语言程序设计、信息系统分析与设计、新媒体运营平台案例分析、新媒体编辑技术等。

2)市场营销模块：消费心理学、市场营销学、新媒体营销、营销公关与实践、国际市场营销学、消费者行为学、市场定位、品牌营销、客户关系管理、新媒体营销策划实务、商务谈判与推销实务、市场调研与预测、销售行为学（新媒体）、新媒体运营与管理等。

3)新媒体和互联网营销阶段：营销型网站建设、案例分析与实战、SEO（内部优化）、案例分析与实战、网络竞价推广、案例分析与实战、传播学概论、网络舆情管理、网络传播技术、网页设计与制作、平面设计基础、传播心理学、新媒体写作实训、（营销）项目管理、社群营销学、企业形象与品牌传播、网络与新媒体受众行为、数字互动营销、内容营销等。

4)实践能力提升阶段：营销型网站策划与网站运营优化(SEO)、SEM 搜寻广告营销与数据分析转化、新媒体整合营销推广、新媒体和互联网营销广告管理、新媒体和互联网营销促销管理、新媒体和互联网营销公关危机管理、管理学基础、营销团队管理、插坐学院新媒体实习、毕业设计。4.修读学分与学时：

预计修读学分180学分，2.5年理论+1.5年实践=4年本科专业学习，预计共计3000学时。5.就业方向：

从事新媒体和互联网营销相关工作，包括可在网络公司、广告公司、电视台、报社、音像电子出版社、杂志社、新闻单位、教育推广公司、教学软件开发公司、学校(网校)、远程教育机构、科研单位、各级企事业的信息化管理宣传部门、咨询策划公司、展示展览公司、文化传播公司、各企业的市场部等从事新媒体和互联网营销相关工作。

就业前景很好，毕业生社会需求大，就业面广，可在各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作，也能从事与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。也可在广播电台、电视台从事记者、编辑、以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作;还可以在平面媒体、网络媒体行业从事商业开发、活动创意、媒体策划等工作;在政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。

二、设置新媒体和互联网营销专业的必要性

1.社会经济发展需要：新媒体新媒体和互联网营销人才缺口巨大。根据中国互联网发展状况统计调查（2016.12）调研结果，截至2016年12月底，中国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人，增长率连续三年超过10%，手机网民占比由2015年的90.1%提升至95.1%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。移动互联网与线下经济联系日益紧密，并推动消费模式向资源共享化、设备智能化和场景多元化发展。报告指出，移动互联网发展依然是带动网民增长的首要因素。2016年，中国新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%，较2015年增长9.2个百分点，使用台式电脑的网民占比下降16.5个百分点。同时，新增网民年龄呈现两极化趋势，19岁以下、40岁以上人群占比分别为45.8%和40.5%，互联网向低龄、高龄人群渗透明显。图1：中国网民规模及互联网普及率情况。图2：中国手机网民规模及占比情况。

图1：中国网民规模及互联网普及率情况

图2：中国手机网民规模及占比情况

越来越多的人加入到了网络大军的队伍中，其中80后和90后是主力。据《中国青年网民网络行为报告（2016-2017）》显示，中国14~35岁的青年网民日均打字总数高达290亿，每人日均在70个字以上。

在这种趋势下，互联网营销迅速发展，大数据营销、视频营销等新的新媒体和互联网营销方式不断推陈出新，这就要求新媒体和互联网营销人才也要站在行业前沿、与时俱进。然而，现状是新媒体和互联网营销从业者水平参差不齐，既懂得网络技术，又懂得新媒体和互联网营销知识的复合型人才更是凤毛麟角！前程无忧曾预计2013-2016年新媒体和互联网营销岗位企业的年需求将平均保持35%左右的增长率，年净增岗位需求数量平均为35-40万左右。2014年需求数约为203万左右、2015年约为239万左右，2016年约为276万，实际证明，新媒体和互联网营销人才的需求数比预计数值增长更快。按照这种趋势，结合新媒体和互联网营销行业的发展状况，预计2017年，新媒体和互联网营销的人才增长能够继续保持上升态势。图3：互联网营销岗位需求。图4：人才缺口统计与2013、2014年平均工资水平。图5：职友集2017年6月新媒体营销平均工资水平。图6：职友集2017年6月新媒体和互联网营销企业岗位需求及招聘条件。

图3：互联网营销岗位需求。来源：《中国互联网营销职业发展白皮书》

新媒体和互联网营销人才

图4：人才缺口统计与2013、2014年平均工资水平

图5：职友集2017年6月新媒体营销平均工资水平

图6：职友集2017年6月新媒体和互联网营销企业岗位需求及招聘条件 2.专业发展现状

填补新媒体和互联网营销专业人才巨大缺口的最有效办法无疑还需要依托众多的高等院校来培养输送，但互联网发展一日千里，互联网营销技术、手段日新月异，企业所需要的非常接地气的人才培养对于传统以培养学术型、科研型人才为主要使命的高校来说还真有些难度。政府一再提倡产教融合、校企合作来创办新型前沿专业，以及“互联网+”专业方向，也已经有一些企业大胆开始了这方面的创新步伐。据我了解，校企合作模式先后在北京航空航天大学、南京大学、西安欧亚学院、许昌职业技术学院、宁波大红鹰学院、湖南安全职业技术学院等学校在硕、本、专各个层次开设了互联网营销专业方向，在课程体系研发、教学授课及实训实习环节均有来自BAT以及各大行业企业一线的技术大拿参与，所培养人才能够很好地满足企业用人需求。3.专业示例

1)培养模式

采用校企联合模式，校企双方发挥各自优势，在最大限度保证院校办学特色及专业课程设置的前提下，植入相应前沿科技及特色人才岗位需求的企业课程。

图7：培养模式

2)课程体系

专业课程重在培养学生的理论知识和动手实践能力，学生在完成每个学期的理论学习后，至少有两个企业项目实战跟进，让学生在项目中应用各类新媒体和互联网营销方式，训练互联网营销思路和实践步骤，做到理论与实践的充分结合。

图8：课程体系

3)实验室建设

定时更新数据，供学生进行仿真演练和分析，让学生在无需花费任何推广费用的前提下获得搜索引擎营销的实战经验。

系统内置三十多个企业项目，模拟数十个行业几百个网络平台的动态竞争环境，完美覆盖当前新媒体和互联网营销领域各种商业及营销模式。而且在专业老师的带领下，还可以熟悉搜索引擎的技术机制，学习其中的博弈论原理和定价机制，进而全面掌握搜索引擎营销的精髓。4)教学体系

校企合作共同制定完善的专业共建教学服务支持体系。

图9：教学体系

5)实训安排

联合行业技术领军专家和教育研究领域的学科带头人组成课程实训专家组，经过反复论证，研发出系列互联网营销项目实训课程体系，引入具有丰富实践经验的实训教师，运用当前互联网营销正在运行的真实项目，实施案例教学，让学生真正掌握互联网营销技能。

图10： 实训内容

图11：实训安排

图12：实训教学

全过程监控，保障实训学生的参与情况，以及实训后的技能掌握情况等，真正做到实训的教学宗旨。

图13：实习与就业

在完成目标课程及企业项目实训的学习之后，将学生推荐到本专业对口的企业岗位进行实习，并对学生进行全方位的职业化指导，帮助学生成功迈入职场大门。

图14：全方位就业服务流程 最后，需要特别指出的新媒体和互联网营销专业都采用的校企合作专业共建的形式办学，并且由于是新兴前沿专业，更加注重对技能的要求和掌握，对学校层次和水平与企业资质及经验有很大要求。

三、设置新媒体和互联网营销本科专业的可行性

1.预计招生情况

新媒体和互联网营销专业在互联网+的时代背景下营运而生，其时代特点鲜明，被新媒体行业内人士称为就高薪就业新趋势。自媒体、直播火爆的时代，今天起薪10万元的新行业！我们与插坐学院自媒体营销（医疗健康方向）班：本班招生40人，我系和插坐学院联合培养（中国最大的自媒体营销培训机构），3门主干课程和专业见习在插坐学院（深圳）上课，由插坐学院师资完成。其主要招生特色：

1)本专业保留市场营销经典理论学习，开设特色班教育，培养学生新媒体营销实战能力，在校就能做优秀的互联网营销项目经理！本专业与插坐学院、东软熙康云健康、辽宁何氏集团、阿里巴巴东三省唯一指定培训机构密切合作，是学生高薪就业的坚实保证！

2)借助何氏眼科医疗集团资源优势，打造学生参与医疗健康项目的实践平台，建立了稳定的校内及校外实训实习基地，实践能力的培养遵循“由点到面，由单项技能到综合技能”的原则，逐步提高学生的实践能力。

3)通过强化校企合作，在多元载体实践中增强学生创新创业的能力，通过校企合作订单式、学习实践顶岗式等培养方式，实现人才培养目标与行业需求相结合、学习与工作过程相结合，从而增强学生创新创业的能力。2.预计就业情况

就业前景很好，毕业生社会需求大，就业面广，可在各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作，也能从事与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。也可在广播电台、电视台从事记者、编辑、以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作;还可以在平面媒体、网络媒体行业从事商业开发、活动创意、媒体策划等工作;在政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。

图15：工资范畴 3.新专业保障

1)结构合理、力量雄厚的师资队伍

我们有现成的市场营销师资队伍，因此，本专业营销模块课程由现有专业老师完成教学任务，而新媒体技术模块则由校企合作方插坐学院完成教学，无需增加额外师资负担，并能高质量完成人才培养计划。2)办学经验与历史

管理系现有2个本科专业，于2010年开始开设市场营销专业，就业率一直处于90%以上，历经专业各项评估10余次，拥有丰富的专业建设经验。3)较高的教科研水平

管理系拥有一支科研能力精良的教师队伍，建系以来累计发表论文30余篇，科研项目24项，获奖40余次，完全可以承担该专业的教学改革研究工作。4)完善的教学设施和良好的实践教学条件

管理系原市场营销拥有一套完备的市场营销实践体系与实验室，可以为该专业的实践课程服务。并且与插坐学院合作，为该专业实践课程保驾护航。5)鲜明的教学特色

本专业保留市场营销经典理论学习，开设特色班教育，培养学生新媒体营销实战能力，在校就能做优秀的互联网营销项目经理！本专业与插坐学院、东软熙康云健康、辽宁何氏集团、阿里巴巴东三省唯一指定培训机构密切合作，是学生高薪就业的坚实保证！借助何氏眼科医疗集团资源优势，打造学生参与医疗健康项目的实践平台，建立了稳定的校内及校外实训实习基地，实践能力的培养遵循“由点到面，由单项技能到综合技能”的原则，逐步提高学生的实践能力。通过强化校企合作，在多元载体实践中增强学生创新创业的能力，通过校企合作订单式、学习实践顶岗式等培养方式，实现人才培养目标与行业需求相结合、学习与工作过程相结合，从而增强学生创新创业的能力。4.新专业存在价值

该专业是管理系原有市场营销专业在市场需求调研与校企合作经验的基础上应运而生，因此，具有很强的可行性以及很高的社会价值。第一批预计招生40人，学费1.2万元/人/年，无需学校投入人力资本，也无需新建实验室。学生入学自带电脑，不会给学生现有机房造成负担。另外，本专业与集团领导的战略规划一致（从事新媒体营销事业部），因此，从这些方面看，该专业为学校的今后发展成为综合性大学具有重要意义，同时为集团今后的发展贡献专业力量！

管理系

2017年6月7日星期三

互联网+怎么玩转高校新媒体 篇3

【关键词】互联网+；高考招生；新媒体

随着今年两会的召开，“互联网+”的概念已经深入人心，传统招生工作借助互联网进一步拓展已被招生部门所接受。“互联网+招生”指的是在传统招生政策、模式与体系基础上，利用并整合现代网络技术与新媒体平台，全方位打造O2O（线上线下）招生体系的全互联网招生新模式。这一模式的核心目标是，提升学校及相关专业在互联网上的品牌知名度及竞争力、扩大招生数量、提高新生报到率及整体质量。但“互联网+招生”到底应该怎么做？和传统招生模式如何结合？新模式和工具如何灵活有效使用？这是招生工作人员面临的大难题。

随着高考结束，全国各高校也迎来了招生季。各学校招生办的老师纷纷派出招生大军，分赴各地中学，宣传学校招纳新生。往年这样的时节，繁重的高中学习，压抑得很多学生只知道埋头苦学，到了报考时节，不知道要报考哪些学校，不知道要报考什么专业。招生老师们必须面临大批大批带着这样问题的学生和家长。但是，最近这一两年，情况开始有所转变。传统渠道的介绍已经越来越少了。很多高校借助互联网开辟了新的招生渠道，打开了崭新的局面。以南京航空航天大学官方微信平台在招生季的推送情况为例。

选择微信作为招生发布新渠道。

微信这两年的发展形势惊人，已经有数亿注册用户。很多高校打造微信公共号作为互联网门户之一。抢占新平台，开辟传播新根据地，对于引领学生成长、为师生服务、展示校园形象都起着非常重要的作用。不少学校的招生信息，通过微信在朋友圈中广泛传播。

南航微信公众平台开通于2013年9月，截至目前，订阅用户已超2万人，是学校中最有影响力的综合性新闻信息微信公众平台。根据中国青年报微信公众账号发布的每周排名，南航官微综合排名稳定在全省前五名。在招生季中，南航官微在江苏省排名第一，全国高校排名第十一，其中，单条推送信息点击率近5万，在全国单条排行榜上位列第五。

招生宣传片接地气吸人气。

招生季期间，南航官微的一条推送信息点击率在3天内突破4万，点赞达到400多人次。《视频发布|南航有你的“位s”，更有你的未来！》这条推送发布的是南航2015年的招生宣传片。与众多高校的招生宣传片不同的是，南航的招生宣传片提炼出“位”这个概念，更与“未来”的“未”谐音，通过展现南航的各种“位”，展现出学生在校期间的学习、生活的各种状态，吸引考生对未来的校园生活充满期待。同时，精良的制作、巧妙的设计、专业的团队，让画面非常精美而充满吸引力。

不同于其他高校盲从跟风的罗列奖状、细数名师，美化校园时，南京航空航天大学的宣传片摒弃了干巴巴的说教，立足于学生的视角，走进南航，了解南航，因此宣传片一经发布便热议如涌。

紧扣时间节点，及时发布一手资讯。

南京航空航天大学官微的工作人员与招生办的负责人员在招生季前期就不断沟通、设计，制定招生季期间需要发布的信息。随着招生工作的开展节点，官微实时发布相关信息，给考生及家长提供一手资料，同时，也为奔赴各地的招生老师提供宣传材料。据招生老师透露，在宣传期间，他们建立考生微信群，及时的将官微发布的资讯转发至群中，方便考生查阅所需信息。招生老师也借助咨询现场条件，利用电视机、电脑等设备，播放招生宣传片，转发招生信息等。

招生季前期，官微发布《小鲜肉们，我来告诉你我在南航的1400天是如何度过的》，通过一名优秀的毕业生的四年自拍实录，真实展现南航学生成长的点点滴滴。官微摒弃枯燥的堆砌与说教，从学生角度着眼，发布《很多人都在问，在南航生活是一种怎样的体验》、《因为……，所以我当然就选择了南航》，用有趣的语言、优美的图片特别是炫酷的设计，悄然展示南航的校园环境、师资力量、学生培养等多方面的信息。

在发布信息方面，官微精心策划，认真编辑，在标题上也下了很大的功夫。如《少年，我看你骨骼清奇器宇不凡，不如，你来看看怎么报考南航吧》、《据说，集齐南航2015全国招生宣传老师的联系方式，就可以召唤神龙上南航啦！》等。新奇有趣的标题，既将内容标注清楚，也拉近了与考生的距离，让人会心一笑，自然而然产生好感。

做好后场咨询是留住人气的好方法。

招生季期间，很多考生都喜欢选择直接对后台提问。官微后台接到的咨询问题多达30多页。为了应对咨询，官微的值班编辑经过招生办的系统培训，对一些简单的咨询问题都能给予适合的解答。对于考生提出的更深度的问题，建议他们咨询当地的招生老师。官微值班编辑用“晓南、晓航”这两个虚拟人物作为官微代言人，萌萌的语言和阳光的性格，晓南与晓航的学长和学姐形象拉近了与考生的距离，也加深考生对学校的良好印象。同期后台的技术人员做好官微菜单与关键词回复，方便考生第一时间可以获得相关资讯。

互联网新媒体 篇4

关键词：互联网,传统媒体,新媒体,融合,研究

媒体在人们的生活和工作中都是非常重要的组成部分之一,随着社会的不断进步,人们的生活水平也得到了显著提高,对生活质量也有了更高的要求,媒体为了能够更加满足人们的需求,也为了能够跟得上时代发展脚步,进行媒体融合是势在必行的事情,但将传统媒体与新媒体进行融合的过程是非常繁琐而系统的工程,因此在融合的过程中必须能够充分考虑到各个方面的因素,以便于在融合过程中实现动态调控,以此来保证媒体融合顺利进行,此举不只是为了迎合当代社会的发展要求,也是媒体发展必然经历的阶段。

1“互联网+”概述

互联网虽然已经存在多年,并且被广泛应用到各个领域中,但“互联网+”概念的提出时间并不长,我国开始出现“互联网+”这个概念的时候是在2012年末,当时只是一个概念提出,而如今已经正式成立了“中国互联网+联盟”,可谓此领域得到了里程碑的进展。

“互联网+”是在互联网的基础上进行的拓展和发展,将互联网技术、互联网平台更加深入的渗透到其他领域中,从而起到促进各个行业发展,提升经济收益等作用,如今“互联网+”已经成为当代社会的最新形态,并且受到了各个领域的广泛关注,在不断的应用和发展过程中,也使得“互联网+”更加完善,发挥更大的作用,可以预见“互联网+”今后的发展空间依然很大[1]。

2“互联网+”对于媒体融合的重要意义

2.1 促进媒体改革

传统媒体的传播形式和传播速度在互联网环境下已经不能满足人们以及社会发展的需求,很大程度上来说互联网的出现给传统媒体带来了前所未有的挑战,但其也为媒体界的发展拓展了空间,对于传统媒体而言要在当今社会中继续生存并得到发展,则必须积极向新媒体靠拢,在对新媒体经营形式和发展规划有一定了解后,即要根据传统媒体发展现状进行传统媒体的创新和改革。另外,也要注重充分引用互联网技术,并积极应用互联网平台的特点,实现传统媒体和新媒体的媒体融合发展[2]。

2.2 与时代同步

随着时代的发展互联网融入到各个领域已经成为非常普遍的现象,而“互联网+”的出现也使得互联网与各个领域间的融合度得到了更大的提升,传统媒体在充分应用互联网技术和平台后,使得传统媒体各个方面都得到了很大提升,而新媒体自诞生以来则包含着很多互联网技术,因此“互联网+”在促进媒体融合的过程中可以发挥更大的作用。前文中提到过“互联网+”主要是通过与各个行业融合,从而提升经济收益、改变现有的模式促进互联网和各个行业的共同发展,这也属于是创新领域的一种,十分符合当代社会的发展要求。

3 加强传统媒体和新媒体融合的相应措施

3.1 改变传统理念和模式

要做好媒体融合工作首先需要将思想理念进行转变,充分树立起全新的融合观念,将互联网思维、互联网技术以及互联网平台方面的内容进行深度研究,并科学合理的引入到媒体发展中,将传统媒体以及新媒体的经营方式再进行完善,使之完全与“互联网+”发展观和模式相融,通过媒体融合为媒体发展拓展更多发展空间。另外值得注意的是,应加强相关人员的培训,建立起有一定专业素养的人才队伍,才能够使“互联网+”背景下的媒体融合工作开展的更好,并且在内部进行相关制度的制定和完善,多个方面共同发展才能最大程度上促进媒体融合,促进媒体的整体发展,才能带来更多的经济收益[3]。

3.2 建立全媒体形式

台网互动模式是目前来说媒体融合过程中非常重要的形式之一,其能够使节目互动做到最大化,使节目效果得到有效提升,也能够在单独使用的过程中充分展现出各个领域的特点和作用,在此过程中可以充分使用当代较为流行的微博、微信或较为权威的网站,其具有覆盖面广、传播速度快并且互动较频繁等特点,十分适合台网互动模式。由于数字化技术的广泛应用使得人们对于各种节目有了更多的选择,从而使得媒体形式在其原边的基础上产生了许多分枝,因此在进行媒体融合时也要注重资源整合以及资源细化方面的问题,使其能够尽量满足广大人民群众的基本需求[4]。

3.3 注重各个方面的融合

“互联网+”的提出使得各个领域的发展现状再次受到了冲击,但也为各个领域的发展带来了新的发展机遇,将其融入到媒体领域时需要注意的是,媒体本身即存在传统媒体与新媒体的差异,因此应首先完成传统媒体与新媒体的融合发展,在此过程中应注重技术、经营模式、人才培养等多个方面的共同发展。另外,为了能够更加满足当代社会的发展要求,媒体融合的过程中应更加注重内容资源,人们对于媒体内容的要求也在不断提高,而互联网的出现也使得人们与媒体间的交流互动更为便利,在服务方面也应有所提高,建立起较为完善的传播生态圈[4]。

3.4 打造服务型媒体

“互联网+”的根本宗旨之一是以服务为主,因此在媒体融合过程中也要注意这一点,具体可以从以下两个方面入手:1)建立起专门的互动平台,在推出新产品后及时与用户取得联系,并积极进行回访将用户的意见进行分析整理,便于下一步工作的开展;2)媒体融合的过程中注重与其他领域的融合,尤其是互联网领域、大数据领域等,在大数据分析下可以更加清晰的了解市场变化、客户需求等,以便于在今后的工作中可以进行有针对性的完善和创新。完成上述两个方向的工作后,可以基本了解用户的大部分需求,并且也能与客户建立起良好的关系,对于媒体发展来说是非常重要的。

4 结论

综上所述,“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合是势在必行的事情,有了互联网技术的支持可以使得媒体界得到更快、更好的发展,如今无论是信息传播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善,并且新媒体的出现使得传统媒体受到了威胁,为了能够使传统媒体继续发展,也为了媒体界的整体发展,故将传统媒体与新媒体进行媒体融合,如此则可以更大程度上促进媒体界的发展,也能够使互联网技术在实际应用中得到更多的完善和更新,可谓一举三得。

参考文献

[1]洪杰文,杨菲.理念、技术与内容——新媒体技术背景下传统媒体转型的“三驾马车”[J].新闻前哨,2015,2(2):61-63.

[2]马铨,包圆圆.传统媒体与新媒体的竞合与突破——第三届中国网络视听大会“媒体融合发展台长论坛”综述[J].东南传播,2016,1(1):1-3.

[3]杨祖增,张仁汉.媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径探索[J].浙江传媒学院学报,2015,3(3):52-56.

互联网新媒体 篇5

重新介绍一下自己（哈哈，真的有介绍欲）。张君，男，北京人，已经过了而立之年，31了。多说点让你更清楚的认识我。我从小到大学习都是中下游里的中下游。我运气不错，总算考进了北京倒数名列前茅的大学，拿到一张本科毕业证。毕业后我非常迷茫，到处赶场去参加招聘会，我的学校背景没有任何竞争力，没有一家公司愿意录用我。我面试过房产中介、保险、图书管理员，甚至还面试了群众演员。说远了，总之我这样的毕业生闭眼一抓一大把。在大学毕业那年，我万万没想到自己会创业，更没想过自己会做教育、当老师。说说工作经历，21岁大学毕业，第一份工作最终做了广告公司的电话销售，一年半打了15000个电话，打到吐。当时我觉得我打完了这辈子所有的电话；23岁开始做网络口碑广告公司做项目经理，25岁创新工场投资的公司多贝网做市场总监，28.5岁创业当CEO。2015年刚创业那时候，月薪1k，现在翻100倍起。当然，鬼才相信这一路走过来顺风顺水，在进步的过程中遇到过很多问题，还好问题都被逐个解决了。

说回正题，暖石网的由来

特别简单，因为我毕业后除了电话销售的工作经历，一直在做市场推广的工作。这里有明确一下概念，市场推广不是销售，也不是单纯去找别人寻求合作，市场推广工作是帮助产品获取用户关注的。正是因为做市场工作做了差不多8年，所以对这个行业非常了解。中国市场推广的现状集中在2个大问题上。一个是刷数据的事情很严重。第二个是大多数公司都不懂的如何帮助自己的产品带来有效流量（有效流量指的是会购买产品、分享产品、使用产品的目标用户）。所以我就想把自己的知识讲出来，既能提供有用的知识，顺便还能挣钱，于是暖石网就诞生了。当然，随着产品的不断迭代发展，也随着我个人知识的增长，对教育理解的变化，暖石网已经从2015年注重“技术”的学习，进化到注重“个人思考能力和做事方法”的学习。暖石创业这两年事实上发生了翻天覆地的变化。暖石的创业经历

先总结。目前网站运营快3年了，做的是互联网市场和运营的系统知识教学，帮助转行者、高校毕业生顺利入职互联网市场、运营岗位，并在岗位中持续提升能力，升职加薪。目前在暖石学习的同学将近1万人。我们的课程从最最最初的26课时，更新到现在700+课时（事实上课程应该更新超过1000课时了，因为我们一直在迭代更新课程，所有很多过时的课程被我们删掉了），产品的特点是有1v1老师的作业指导和问答服务，因为我们一直认为，仅仅学习视频课程，是不能达到学习目标的，一定需要动手练习，才能发展自身的不足。虽然1v1批改这事儿很苦逼，但是我们一直坚持在做。

公司发展到今天，如果用4个字总结一下我的状态，就是：如履薄冰。创业真的不是一件简单的事情，用户的需求在变化，用户的身份在变化，产品需要不断调整和验证，需要有办法获取流量，需要盈利让自己活下去，需要规避各种各样的风险，需要处理好团队关系，任何一个地方出问题都能让一个年轻的业务夭折。我把所有经验打包整合，最需要总结的地方有2个，一个是业务跃升发展的关键点，一个是我个人对于教育的理解的变化。因为创始人对教育的理解直接影响到了业务发展的方向你懂的，所以今天聊暖石的创业经历，不按照时间来划分，按照业务的成长和我对教育的理解来划分。我会分成4个阶段来跟大家聊。这个总结不仅是对关注暖石成长阶段的总结，也是我个人的工作总结吧。

创业第一阶段：为了活下来而努力 时间：2015年1月到4月这个时间段

这个阶段我是创业纯小白。可以说我既没有足够的能力，也没有足够的眼界去思考“战略”问题，也就是公司从哪来到哪去的问题。我更多的精力放在在执行端，公司除了开发，每个岗位的员工都是我。我有无数多需要处理的工作细节，我巨想有分身。我需要做的事情有：画产品图、做课程PPT、讲课、做推广，做用户的1v1用户调查、做运营、批改作业，还有公司一堆杂事都需要做。所以执行这两个字是这个阶段的关键词，正是因为做了大量的工作，做了大量的执行工作，所以相应的回报是收到了关于产品的、用户课程的、关于市场的众多反馈，这些反馈非常有效地指引了工作的前进方向，避免在一开始就因为脑补而受到挫败，你要知道遇到困难就会自我怀疑导致产品失败。所以关于业务的成长，这个阶段的重点就是执行，把事情先做起来。

关于对教育的理解，我当时只知道一件事情：由于我做了8年的市场工作，在传统广告公司、网络口碑公司、互联网公司都干过。所以我非常清楚做市场工作的陋习，就是刷数据。而且这件事情是大部分公司都在做。导致的结果是，一说做市场工作的，给人感觉就是做所谓“创意”的，是忽悠系列的。事实上做市场工作是非常科学的工作。要想帮助产品获取用户的帮助，不仅需要了解用户，有针对性的制作内容和选择渠道，还需要通过无数次有理有据的数据反馈并且不断地优化工作，才可能真正给公司带来价值。所以做市场工作，需要关注的是有价值的流量，因为公司要的是真实的订单转化。相应的，对于每个个人来说，可以证明自己工作绩效的人，才可以不断地升职加薪。所以 当时我对教育的理解是：要做有效的工作，不做骗人的事情。所以我对教育的最初理解，是对教育内容质量的理解。于是把我对教育的理解映射到执行，就是不断地制作好课程，批改好用户的作业 创业第二阶段：根据用户反馈来迭代

时间：2015年5月到11月这个时间段

最不会变的事情，就是变化本身。在运营业务的过程中，无数个用户反馈在每天刷新我的认知，包括用户的身份、包括用户的需求、包括课程更新的方向，都是由用户反馈来推动。反馈避免了脑补，避免在错误的道路上越走越远。事实上我个人也在用户反馈中和产品、课程的迭代中，不断总结自己的知识，教学是自我学习的最好方式，这也是我个人快速进步的好时机。所以创业第二阶段的业务成长关键词是：反馈。在这个阶段不仅仅是闷头做产品、做内容，而是反馈与执行并重。我也正是在执行和反馈的过程中，体会到了精益创业的好处。关于对教育的理解，那时候我写了一篇文章，说的是暖石网这个教学产品就像是自助餐厅，知识都在这里，想吃多少就可以吃多少。在今天来看，我自己说的这个话，对教育的理解事实上是偏主观的。我认为我把知识讲好就行了，对于用户来说，能者多学。这样的做法，仍然把对教育的理解聚焦在内容质量的层面上。内容质量本身我也有比较大的提升，我把知识从具体的技能串在一起，把知识整理成了系统的做事方法。总之，对教育的理解仍然是内容质量层面的理解。创业第三阶段：把技能和职业发展结合到一起

时间：2015年11月到2016年11月这个时间段

在这个阶段关于业务提升的关键点是：我们开始把技能学习和职业发展结合到一起，让用户、让我们自己看到了学习可以带来的实实在在的结果。之所以更新职业发展的课程，其实也是用户反馈的功劳。因为有用户在提相关的问题，所以我就尝试讲了一些职业发展的课程。然后奇妙的化学反应就发生了。开始有同学通过学习职业发展和技能的课程，找到了工作。不少同学来问我们的地址，要给我们邮寄好吃的。有同学说他在3线城市，没机会没人脉，今天找到了新媒体运营的工作，转行成功了，月薪不多5k，但是对他来说是翻天覆地的变化。他认为自己开始思考问题了，他看得到自己的进步。还有的同学曾经是修铁路的、高速收费口的、化学女硕士的，各种人都有，这些人都通过自己的努力获得了全新的职业发展机会。

关于对教育的理解，也在随着课程的更新和用户的反馈而更新。做职业发展的课程，我太擅长这事儿了，因为我自己就是亲历者。我经历过所有的迷茫和所有的努力。我真的很幸运，因为我靠碰运气选对了行业和职位。问题是，很多人没有选好自己的行业。一个人做职业方向决定最重要的时间就是最初选择行业和职位，但是很不巧，这个时间点刚好是一个人最无知的时候。我们的课程帮助超多人改变了人生轨迹。所以 当时我对教育的理解是：做教育需要帮别人改变自己的人生。这是我对教育理解的跃升，因为我不再从技能这个局部的部分来思考问题了，我在追溯学习技能的目的，我把技能学习贯穿到了职业发展的全部过程。

创业第四阶段：解决用户就业问题，帮助用户学会思考问题

时间：2016年12月—至今，差不多是最近一年这个时间段。

在通过上千个同学的学习和达到学习目标的观察中。我发现一个问题，仅仅学习职业发展的课程和技能课程，仍然有同学不能达到学习目标。核心问题是，这些学生没有掌握自我思考的方式，所以职业和技能课程的生搬硬套，并不一定能让学习者达到学习目标。所以在2017年3月，我们上线了开启心智的课程。我们也正在把学习细分成不同的学习阶段，让学习者从建立系统的思维方式开始学起。这样才是真正做到授人以渔，而不是授人以鱼。这是业务调整新的关键点。针对这个调整，我们不仅在更新、准备更新更多的课程和练习，还在积极调整学习阶段和学习计划。目标就是从“根儿上”解决个人学习的问题，从思维，到技能。

也是在这个时间点，我后知后觉的看到了一本超级好看的书，叫做《教育的目的》，是怀海特这个大神写的。书中提到做好教育有4个非常关键的因素，分别是：①教师的天赋 ②学生的智力类型 ③他们对生活的期望 ④学校外部所赋予的机会。说的太好了。得到好的教育从来都不是单方面努力的事情，而是一个综合结果。现在我对教育的理解是：教育是帮助别人自己掌握思考和进步的方式。刚刚提到的做好教育的4个关键点，每一个点，我们都可以做一些努力。我作为一个老师，自己需要持续进步，这是教师的天赋；我们可以通过教学开启学生的心智，让学生持续进步；我们可以教会学生如何设定个人目标和调整个人目标，让学生对未来有期望，让学生学会把期望具象化；我们可以提供更多练习和提问的机会，这是学校外部赋予的机会。在今天，我对教育的理解是，教育就是帮助学生获得个人思考和进步的能力。学习的第一目标不是知识本身，而是学会获取知识的方法。

一总结，就总结了4000字。谢谢你看到这里。以上提到的，是不到3岁的暖石所经历的发展阶段。暖石团队没有什么明星光环，今天和大家聊的也不是什么一夜暴富的故事。今天和大家分享的，是一个团队慢慢成长的过程和领悟，是欣然面对困难、解决困难的团队的发展阶段总结。

还是有必要说说今天的就业现状，我要客观的说一下为什么这个互联网市场、运营岗位有发展潜力。因为我们的社会进程，正在从工业社会进化到互联网社会，各个生意都插线联网，这是生意模式的进化。所以你看到新华书店可以放2万本书，亚马逊能放2000万本，这是生意模式的竞争。传统企业面临转型，新的互联网公司雨后春笋般涌现，所以每个人都有必要跟上由于社会发展带来的岗位需求变化，跟不上就会被淘汰。但是很显然，很多人没有意识到这一点，意识到的时候就晚了。不是各位最终是不是成为暖石的会员，对于个人发展这件事情，好好想清楚总是好的，因为关系到自己未来几十年的收入和发展、自己和家人的幸福的。

基于互联网的新媒体营销策略分析 篇6

关键词：新媒体；新媒体营销；营销策略；知识营销

中图分类号：F272.3 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）23-0083-02

互联网时代，信息流通代替了产品的流通，越来越多的生产演变成服务，这也推动了新媒体的发展。新媒体的出现不仅刺激了老媒体，而且改变了受众的思维生活方式。新媒体营销是借助于参与式媒介，注重与消费者的互动，在企业市场竞争中发挥越来越重要的作用。如今新媒体受到极大的关注，企业利用各种新媒体营销手段满足顾客需求，获得收益，使它的营销形式和内容不断丰富。

1 新媒体营销

1.1 新媒体营销的概念

新媒体主要是媒体型态的变革，与信息和科技发展相适应。另外，一些原本存在但未被广泛用于商业的，随着营销的发展重新体现价值，也成为新媒体。本文所探讨的新媒体是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，是基于互联网出现的微信、门户网站、网络视频、博客等类型的网络社区型新媒体。新媒体营销是指企业借助于基于互联网的新媒体进行其品牌形象塑造、产品宣传的过程。它是信息时代的产物，提供给企业更加宽阔的营销平台，企业只有利用好新媒体，才能争取忠诚客户，不被市场竞争淘汰。

1.2 新媒体营销的鲜明特征

1.2.1 新媒体营销受众范围广

新媒体营销借助互联网等新兴信息传播手段，有广泛的潜在客户。根据中国互联网网络中心（CNNIC）发布的《31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿人，较上年年底增加约6 440万人，网民中使用手机上网的人群占比由上年年底的69.3%提升至74.5%，成为我国网民第一大上网终端。越来越多的人开始使用移动互联网，为移动网络营销、移动网络增值服务等商业行为新媒体营销提强大的用户基础。

1.2.2 新媒体营销直观、高效、互动性强

利用新媒体传播的是信息组合，包括文字、声音、图像等信息，这使得内容更加的生动形象，直观性强，便于传播和理解，在这个过程中，消费者可选择与自己需求相关的营销信息，节省时间，提高效率。

1.2.3 新媒体营销市场具有全球性。

新媒体营销是基于全世界的互联网时代，互联网的特性决定了新媒体营销的全球性。在这种开放的环境中，企业的产品和服务是面向全世界的，营销信息可以通过新媒体到达世界上任何的潜在客户。

2 新媒体的营销策略

同传统营销一样，新媒体营销也是围绕满足消费者需求开展一系列活动，但新媒体营借用新型的媒介，在策略上与传统营销是有区别的，本文选取新媒体营销中明显区别于传统营销的方面进行分析。

2.1 新媒体营销的产品策略

能否满足消费者的需求，是一个企业存在的价值，也决定了企业能否存在。在传统的营销中，企业研发都是从企业为出发点，利用自身技术和资源开发产品，消费者只是被动的接受产品，无法参与其中。但是在新媒体营销中，更强调营销的产品策略是以顾客为中心，顾客提出需求，企业帮助顾客来设计和开发产品，因此产品策略在新媒体中也被叫做生产和消费的联结。

新媒体营销在互联网平台上展开销，能直接接触到消费者，但因此也要满足网上消费者一些特有的需求特征，所以新媒体营销产品在原产品层次上还加期望产品层次和潜在产品层次。期望产品层次，指消费者希望的产品的个性化价值。潜在产品层次，潜在产品是满足消费者潜在需要的超值利益，在新媒体营销中，它是指在核心产品、个性化产品、附加产品之外，能满足消费者的潜在需求，但被消费者意识到了，但是并没有被消费者重视的需求。可想而知，如果潜在产品得到满足，消费者获得超过预期的心理体验，就会增强对该产品的偏好和忠诚程度。

2.2 新媒体营销渠道

新媒体营销渠道采取双道策略，又称双道法，是指企业同时使用网络直销渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大的目的。网络直销渠道是指企业搭建自己的信息网页平台，展示自己的产品，充分阐释产品的特性，并建立与消费者交流通道，只要消费者浏览网页就能传播信息。网络间接销售渠道是指企业可与其他网络服务商建立链接，在门户网站等大型网络服务商上发布营销信息，利用门户网站的高浏览量来宣传产品，然后通过链接进入本企业网站，网络传播的覆盖面广，价格低廉，因此可大大降低企业的广告成本。

2.3 新媒体知识营销策略

知识营销是新媒体营销中一种新的营销方式，与传统营销的产品相比，具有更高的技术含量，是高科技产品的升华。知识营销是信息和智力的结合，利用新媒体，知识营销更容易出现创新，提供给企业突破性的营销效果，因此企业需要转变思维，用高、新、奇的营销方法吸引消费者，尤其要重视网络营销。网络营销，是利用互联网进行企业的营销，主要是通过在互联网上建立虚拟商店和虚拟商业区来实现。另外，在网络上进行市场调查和收集信息，获得消费者需求和对产品的反馈，在网络山也可直接进行促销和产品销售，为消费者提供个性化定制，利用新媒体营销，电子商务也得迅猛发展。商务部下发的《关于促进电子商务应用的实施意见》提出，到2015年，电子商务交易额超过18万亿元，同比增长67.5%，增速约为当年社会消费品零售总额增速的4.7倍。

3 结 语

新媒体营销是企业管理中的一环，能体现现代管理的创新思维。它把满足消费者需求放在首位，消费者需求为导向来开发和生产产品，满足消费者的个性要求。同时，新媒体营销传播又存在不可控性。在新媒体语境下，每个人都能够成为媒体，成为信息传播的节点。新媒体营销中企业只能做好自身，综合利用各种策略，主动权在消费者手中，能自主选择接受信息；网络的开放性，使企业也不能过滤掉负面的信息，存在很大的不确定性。

新媒体营销作为一种全新的营销模式，对传统营销的冲击是存在的，但这并不是说新媒体营销将完全取代传统营销，新媒体营销与传统营销要有一个整合的过程。新媒体营销面临着新的挑战和机遇，整个竞争市场需要紧紧跟住新媒体营销发展的步伐，探索和学习更加有效的新媒体营销手段。

参考文献：

[1] 栾轶玫.新媒体营销的特点[J].视听界，2011，（4）.

[2] 奎尔奇.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2005.

[3] 菲利普·科特勒（美），凯文·凯勒（美），梅清豪（译）.营销管理（第12版）[M].上海：上海人民出版社，2006.

[4] 刘砚.新媒体营销变革[D].上海：复旦大学，2008.

[5] 张凤山，董素生.面向知识经济时代的营销管理策略[J].天津大学学报，2006，（2）.

[6] 王亚涵.基于信息时代的新媒体营销策略分析[D].济南：山东大学，2009.

[7] 景东，苏宝华.新媒体定义新论[J].新闻界，2008，（3）.

[8] 梁晔.企业新媒体营销策略[J].现代企业文化，2011，（1）.

新媒体营销的互联网思维分析 篇7

1. 互联网思维下新媒体营销的优势

1.1 营销直观高效, 互动性强

所谓新媒体就是指涵盖所有涵盖数字化的媒体形式, 如:网络媒体、数字电视、客户端等媒体, 其可以利用文字、声音、图像、音频等信息组成, 为顾客提供相关的营销信息, 且将这些内容直观、生动形象地呈现在顾客面前, 为顾客提供对所需信息进行自主选择的机会。同时, 借助网络的优势, 企业与顾客直接可以通过“网上客服”“评论”等渠道实现对话互动。这样的营销形式便捷、内容便于传播与顾客理解, 节省了双方时间, 还可以有效提升营销效率。

1.2 营销市场大, 具有全球性

另外, 新媒体营销是互联网思维下衍生的一种新型、高效的营销方式。换句话说, 这种营销方式就是建立在互联网时代下, 具有全球性的一种营销方式, 具有较强的开放性与时代性, 且通常企业的定位与产品的服务是面对全球的。在这一背景下, 企业就可以借助互联网的优势, 发展并挖掘更多世界各地的潜在客户, 从而使企业获得更大的营销市场。

2. 当前新媒体营销传播中的问题

2.1 过于重视媒体技术, 忽视价值与创新

新媒体营销的出现, 优化了企业的传统营销方式, 为企业带来了巨大的利益。故一些企业受新媒体带来利益, 以及一些媒体从业者吹嘘的影响, 认为掌握新媒体技术就可以掌控一切。导致其过于依靠新媒体技术, 忽视了营销价值与营销方式的创新。具体表现在:一些企业以为借助微博、微信公众号, 借助一个网络APP就可以保证营销效率, 提升营销质量。忽视消费者思维与消费环境的变化, 没有重视消费者的需求、保障消费者的权利, 导致营销方式“穿新鞋, 走老路”, 效果不佳。

2.2 有形式无实质内容, 且方式简单粗暴

分析我国企业目前的新媒体营销方式可以发现, 部分企业营销有形而无实质内容, 如:自小米手机、雕爷牛腩等个别企业, 借助新媒体营销取得一定成就之后。一石激起千层浪, 全国各地商家纷纷效仿, 借助社交化的媒体 (如:微博、微信) 平台进行人际、口碑化信息传播以期提高产品的销量。但是这样的做法忽视了自身产品的特点, 只求形式上的效法, 势必很难取得同样的效果。另外, 一些企业营销方式过于简单粗暴, 如:部分企业营销信息成本低廉、过程过于简化, 广告信息泛滥, 为广大群众造成干扰。这样的营销效果可能会适得其反。

3. 互联网思维下新媒体营销的策略

3.1 关注顾客需求, 借助互联网营销满足消费者

“顾客就是上帝”只有了解“上帝”的需求, 满足“上帝”的需要, 才能收获良好的营销效果。因此, 在互联网思维下新媒体营销策略中, 首先, 企业可以借助网络平台关注并了解顾客需求, 然后借助互联网的便利, 通过新媒体网络营销为顾客提供便利、自主的消费平台。如:企业可以网络调查问卷, 了解消费者的消费需求与消费意愿。然后为消费者普及产品知识, 介绍产品价值。在此基础上, 以满足消费者的社会需求为目标, 积极改进与完善自身产品, 打下口碑, 进而逐渐营销的目的。

3.2 注重多屏整合, 借助互联网以实现跨界营销

新媒体营销的优势显而易见, 但传统的营销方式并非毫无优势。因此, 在互联网思维下的新媒体营销策略中, 相关企业应注重多屏资源整合, 然后可以借助互联网发挥各自优势, 增强媒介间的互通性以实现跨界营销。如:可以让借助分屏思想, 协同各媒介进行无缝衔接。这样可以让消费者处于不同媒介中, 也可以了解到企业的营销消息。同时, 企业可以借助多种渠道的媒体营销反馈了解消费者的习惯, 满足消费者的需求, 传递消费信息, 进而实现跨界营销。

3.3 整合营销工具, 构建生态化新媒体营销体系

分析当前的新媒体营销形式可以发现, 社交网络是新媒体营销的主要载体, 但, 社交网络并不仅仅是一种营销工具, 同时也是现代人生活中的一部分。因此, 企业营销中应注意这一点, 将企业与消费者、传统媒体与新媒体等进行整合与协同, 构建出多元的生态化新媒体营销体系, 从而创造出更加便捷、先进的媒体营销体系, 满足人们消费需求的同时, 促进营销效率的有效提升。

总结

互联网思维下的新媒体营销是当前我国企业营销的主要方式, 对企业的竞争与发展具有重要意义。因此, 相关企业应具备现代化管理思想, 关注消费者的需求, 借助互联网构建先进的媒体营销体系, 逐渐开发更有效的营销手段。

参考文献

[1]田芳.微信公众号:基于互联网思维的新媒体营销模式研究[J].商场现代化, 2016, 25:87-88.

[2]宋启平.试析互联网思维下企业开展新媒体营销的策略[J].湖北经济学院学报 (人文社会科学版) , 2016, 07:70-71.

互联网思维与四川广播新媒体 篇8

关键词：互联网思维(Internet thinking),大数据技术(Big data),云计算(Cloud computing),全媒体信息汇聚平台(AllMedia Information Polymerization Platform简称AMIP2)

最早提出互联网思维的是百度公司创始人李彦宏。李彦宏与传统产业企业家探讨发展问题时,李彦宏首次提到“互联网思维”这个词。究竟什么是互联网思维?这种思维对广播新媒体的发展有什么意义?笔者认为在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对广播市场、受众、节目产品、对行业价值链乃至对整个产业生态的进行重新审视的思考方式,很现实也很必要。

万物皆可以互联,互联成大数据,广播产业也不例外。在大数据在线模式、伦理社会化的时代中,笔者认为互联网精神的精髓就是:开放、务实、平等、协作、分享。我们的广播新媒体规划和业务设计应体现这一思想精髓。

1互联网思维逻辑,更注重开放和平等

1.1互联网思维逻辑是怎么产生的?互联网技术特征在一定程度上会影响到其在商业层面的逻辑。

工业社会的构成单元是有形的原子,而构成互联网世界的基本介质则是无形的比特。这意味着,工业文明时代的一种稀缺经济模式,而互联网时代则是丰饶经济模式。

根据摩尔定律等理论,互联网的三大基础要件——带宽、存储、服务器都将无限指向免费。在互联网中,垄断信息的生产、销售以及传播将不再可能。互联网的技术结构决定了它内在的精神,是去中心化、分布式、平等,平等是互联网的基本原则。

1.2在一个网状社会,一个“个人”跟一个“公众媒体”的价值,是由连接点的广度与厚度决定的。

听我们的节目不难发现,我们做广播一直处于一种“端着”的状态,新闻、财经乃至音乐节目,无论说了多少创新,都无法摆脱一种单向、传教式的“广播”方式,在传统广播与新兴媒体融合的时代是行不通的,你若继续“端着”,受众则“无感”。在互联网中只有连接越广、连接越厚,价值才能越大,这也是纯信息社会的基本特征,信息包容度与信息量决定你的价值。所以开放变成一种生存的必须手段,不开放就没有办法去获得更多的链接。

2广播生产与经营中的互联网思维

就四川广播新媒体的生产链技术建设而言,并非在“裸奔”,过去几年的辛勤努力使我们已经初步具备了一些关键的基础设施:

2.1传播渠道建设,覆盖全川的无线发射网点已达77个,分布密度已相对合理,通过对传统发射设备CDR技术升级完全可以承载包括数字伴随在内的新媒体广播型式。

2.2广播生产全流程数字化、网络化,新媒体广播新媒体化前端已初具规模。

2.3基于云技术的资源共享服务已开始为新闻、音乐、财经、交通

节目开通共享与交流的“高速公路”。

2.4全媒体跨平台内容采集、处理系统也已经从先导性实验阶段转入

实用验证阶段。

3互联网思维对于传统广播的影响,堪比“文艺复兴”

人类社会每次经历的大飞跃,最关键的并不是物质影响,而是思维工具的快速迭代和先进的技术创新催化。一种技术从工具属性到社会生活,再到群体价值观的变化,往往需要经历很长的过程。其跨度至少需要数年,互联网也同样如此。

3.1“产品经理”角色引入

这场由背后的互联网思维引起的互联网革命,由“产品经理”这类人的思辨引发。最典型的产品经理,就是Apple的创始人乔布斯。如今,这个思维已经不再局限于互联网,与当初人类史上的“文艺复兴”一样,这种思维在逐渐扩散,开始对整个大时代带来深远的影响。我们传统媒体也会被这场互联网思维浪潮所影响、重塑乃至颠覆,这笔宝贵的思想财富将会造福我们从事多年的这个行业。

3.2互联网时代的商业思维

互联网时代的商业思维是一种平等、互联的思维。消费者同时成为媒介信息和内容的生产者和传播者,由媒体单向广播、制造热点、从而诱导消费行为的模式不成立了,信息的生产者和消费者的权力发生了转变,消费者主权时代真正到来。当你觉得它是概念的时候,它已经开始生根发芽,开始茁壮成长。

4互联网思维的5个关键词应成为广播新媒体设计的关键

4.1便捷

互联网的信息传递和获取比传统方式快了很多也更加丰富了。

1.2表达

互联网让人们表达、表现自己成为可能。每个人都有表达自己的愿望,都有参与到一件事情的创建过程中的愿望。

4.3免费

从没有哪个时代让我们享受如此之多的免费服务,所以广播新媒体应用之初应是免费的。

4.4数据思维

互联网让数据的搜集和获取更加便捷了,并且随着大数据时代的到来,数据分析预测对于提升用户体验有非常重要的价值。

4.5用户体验

用户体验就是让用户感觉爽,精神物质方面,也就是说,任何商业模式的根本都是用户,用户驱动产品和生产流程且快速迭代,最终是让用户满意。

5四川广播的新媒体技术分析与规划

首先,新媒体建设要关注盈利模式对业务流程设计的影响,从为播出而制作,向为市场而制作转变;从单一节目播出,向多元化经营转变;从仅注重节目内容质量,向关注盈利模式+内容质量转变。

其次,要关注应用场景对平台功能设计的影响。传统节目生产是以节目制播为核心,而未来新媒体生产应转变为以用户服务为核心。技术平台建设时必须从分析用户的行为习惯出发,根据产品的应用场景来进行平台功能设计。用开放式的系统平台架构来海纳各种新媒体应用创新。

最后,要关注组织架构对平台运维设计的影响。新媒体的发展必然会推动组织架构和运营模式的深刻变革和生产流程进行了大幅度调整。广播技术架构也应做出适应性调整,这种调整宜采用渐进式优化的方式解决传统媒体与新兴媒体深度融合的控制性技术节点,主要内容包括:桌面化、多维化的技术服务;云架构的技术平台;提高技术资源的共享能力和再分发能力。

5.1构建统一的覆盖所有频率的全媒体内容采集与数据挖掘平台。

广播板块从2012年底开始起搭建了轻量化全媒体信息汇聚平台(All Media Information Polymerization Platform简称AMIP2),AMIP2运用先进互联网技术,实现包括语音导航电话、短信、微信、订制特约直传信息、GIS专题信息等全媒体内容的采集。应进一步扩展平台的大数据处理能力,加强客户关系数据库(CRM)建设,满足新媒体发展对数据吞吐、交换与数据挖掘的迫切需要。

5.2构建基于类型的新媒体融合生产平台。

目前我台新闻、交通、音乐、财经、民族等不同类型节目生产规模较大、个性化较强,为其配套的生产流程与平台运维也有较大差异。应构建基于新闻、交通、音乐、财经、民族等不同类型的全媒体融合生产平台,打造以“读新闻,享图片,秀视频,品美文,报料王”等符合新媒体传播规律的个性化新媒体节目,并对后续新媒体生产流程与节目创新提供个性化技术支撑。

5.3实现了网际、台际间素材(多种格式视频、图像、音频、文稿)的及时智能化云共享平台。

完成全台统一文稿、音频、视频、图像一体化云处理桌面的研发。采用云计算技术、智能关联技术、集中转码技术实现全媒体内容的平滑使用,同时利用大数据分析拓展用户规模,增加用户黏性,为终端新媒体用户提供优质内容服务。

5.4构建面向新媒体服务的管理交易、结算平台。

以实现文本、视频、图片和音乐在线信息推送、共享及商业交易为目标。响应高速膨胀的新媒体内容管理、审核与交易需求,构建面向新媒体服务的交易管理平台,在满足台内内容共享需求的同时,也为自媒体及新媒体终端用户内容提供管理与交易支撑,形成盈利闭环技术支撑体系。

预留构建具有产业扩展能力的新媒体内容发布渠道发展基金。

通过合作,收购等方式将台内品牌节目第一时间通过与各类优势互联网媒体展开合作。完善接口技术研发体系,利用内容与本地化信息优势,补齐“短板”,实现与新兴媒体深度融合,共赢发展。

6四川广播新媒体建设展望

6.1运用互联网思维促进四川广播和新兴媒体的融合发展。坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本,顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,把握当今技术发展潮流,重构内容采编生产流程,升级采编系统建立统一的全媒体采集平台,实现内容的“一次采集、多种生成、多元传播”。

6.2加速建立新媒体渠道,推出在四川有一定影响力的移动互联网APP客户端,拓展四川广播在新兴媒体的传播力和影响力。

6.3加速建立功能强大的多来源、多渠道的全媒体内容采集聚合平台。利用大数据和云计算技术推进内容生产,优化内容制作、存储、分发流程,提升数据处理能力,为内容生产和传播提供强大支撑。整合优势资源,建设和完善专业化、规模化、现代化的内容数据库、用户数据库,同时加强对各方面数据的收集整理,不断夯实融合发展的内容数据资源基础,建立功能强大的多来源、多渠道的全媒体内容采集聚合平台。

6.4重构内容生产流程,实现内容生产一次采集、多种生成、多元传播的模式。坚持从实际出发,积极探索适合的融合发展模式,科学规划传播体系基本架构,平台具备跨媒介、媒体的快速制作的能力,节目可按不同分发媒介、媒体的特性定制,构建全媒体内容生产矩阵,具多媒介、媒体的分发能力,建立基于类型的全媒体融合生产制作平台。

6.5拓展新媒体渠道,通过积极探索与开发整合,建设有特色的移动互联网APP应用。通过加大对APP产品开发设计的力度及增加运营投入,通过积极探索与开发整合推出在四川有一定影响力的移动互联网APP客户端,拓展四川广播在新兴媒体的传播力和影响力。

参考文献

[1]《什么是大数据时代的思维》蓝调2013-出自互联网

[2]《大数据时代》维克托·迈尔·舍恩伯格-出自互联网

[3]《大数据时代来临的思考-----机遇与挑战并存》涉惠杰-出自互联网

互联网新媒体 篇9

一、电影新媒体营销的优势

(一) 多媒介营销。直到近几年中国电影市场火爆, 商业片愈发成熟, 营销方式才不断推陈出新。但热闹的营销活动到底效果如何?大部分精心打造的首映礼, 仅有极少大片推广能够直播, 而其他营销费用紧张的电影推广就是影视娱乐节目中的一则新闻罢了。

“互联网+”时代的电影营销, 追求的是多媒体跨界的整合营销, 不同的媒介能够吸引多媒体、多空间的用户, 各取所长, 通过优化组合策略, 来吸引更多用户关注, 强化营销直观效果, 形成多元效益。从原来的一对多营销, 变为精准化营销。

(二) 全民营销。与用户建立一对一的真正深层次的精准营销、互动营销是区别于全方位、大规模、立体化的浅源宣传。新媒体分众化的特性, 使得“互联网+”时代的电影在不仅要进行精彩的故事叙述, 更要读懂观众的心, 了解他们的需求, 并与他们交流, 让他们走进故事, 引导他们消费, 以此建立起系统的增值服务, 最终形成一对一的营销。精准全民营销直面用户, 不仅及时传播个性化即时信息, 又可以极大节约服务成本、降低费用。

二、个性化新媒体电影营销策略

创新性、个性化的营销手段是影企激烈争夺用户竞争中出奇制胜的法宝, 传统的院线也在与时俱进, 采取灵活多变的营销手段打响营销保卫战。

(一) 福利营销。福利营销现已成为各大影企最常用的策略之一: 首先以各种便捷、免费的功能“黏”住用户, 若想得到更高质量的服务与功能, 用户就要通过付费变为高端用户。而互联网行业最大的优势就是免费的趋势。由于不同于线下实体服务, 互联网的成本几乎为零, 而福利营销亦成本不高, 营销过程中只要有一小部分用户付费, 影视企业就可回收营销成本。

(二) 口碑营销。新媒体时代的大众都下意识地“忽略广告”, 朋友、亲人、普通人的声音有可能得到更多的关注, 因此精明的商家又开始着眼于最原始的利用人际传播的“口碑营销”, 只是传统的“口口相传”变为了借助新媒体来进行。

然而新媒体又具有细分化趋势、用户业余时间碎片化, 这都已经使得以往的“大”众被细分为无数的“小”众, 传统的媒体也逐渐适应这种趋势:细分化为分众传播, “特殊的媒体只为服务特殊的你”, 特定的媒体只为特定的用户。因此, 新媒体的传播渠道日趋多样化, 单独产生的新媒体都代表各自的分众传播方式, 将不同的个体结合起来, 又可以构成大众化的传播方式。同时, 得益于新媒体具有的交互性特点, 因此又能够轻松实现“一对一”和“一对多”的传播, 这样既是对传统人文传播的“致敬”, 同样又是一种与时俱进、满足大众需求的“新型人际传播方式”。

(三) 预定式营销。严格来说, 内容预定是指“互联网+”时代依托数字化的新媒体所特有的符合自身特性与用户需求的营销方式。近年来, 随着新媒体的发展, 传统形式的电视、广播以及相关平面媒体呈现出的分众化、窄众化趋势, 眼下许多网络媒体已结合微博、大数据等功能技术走向资源的预定式、个性化定制阶段。作为与科技结合最紧密的“第七大艺术”——电影也应紧跟潮流:依托大数据等新技术、新理念研究不同类型用户的消费兴趣, 了解他们, 走近他们, 慢慢适应用户的个性化、碎片化和分众化消费趋势。无论是从热门影片、还是相关的数字内容衍生品, 都要在“互联网+”大环境下, 利用好新媒体这一利器, 满足实现用户个性化的预定服务。

个性化内容定制方式不同于点播的方式, 观众的点播方式仅仅是基于单一片源, 而定制化营销中的个性化内容则可以汇聚不同类别、不同层次偏好的观众, 以不同的价格, 通过新型的终端, 如手机、数字电视、pad等备好他们中意的产品类型以供选择, 制定完善片源的数量、种类及更新时间, 在网络帮助下终端则会自动在用户选定的更新时间向其提供用户偏好相关的新电影或周边附属品。此举能极大地节省观众每次点播时搜索和再次选择所耗时间, 提升观赏乐趣与效率。

用户需求的差异化要求个性化定制的资源应日趋多样, 而定制所采用的付费方式可采取新媒体终端的付费方式向用户收取。这对电影内容的提供商来说是一个可观的收入方式, 影企越早重视IP (知识产权) 类节目, 越能在白热化的市场竞争中占有一席之地。而对新媒体从业者来说, “互联网+”时代个性化内容定制服务同样是创建其竞争优势的绝佳途径, 同时也可以为扩大非广告盈利模式打下坚实基础。

摘要：本文论述了“互联网+”时代, 在新媒体环境下电影营销所呈现的新特点、营销新手段, 以及在新的时代背景下、新的营销环境下, 所引发的有关新媒体电影营销的问题与对策的思考。

互联网新媒体 篇10

随着计算机技术的不断发展, 互联网应用不仅体现在人们日常生活当中, 而且在各个领域有了飞速发展。经济的快速增长带动了人们物质文化以及精神文化生活水平的提高, 新媒体时代的迅猛发展, 使我国互联网企业面临着很大的挑战。互联网企业要想在竞争激烈的市场环境中生存下来, 就必须在新媒体时代的影响下, 不断创新, 寻找适合自身发展的道路。

二、新媒体时代互联网企业营销模式现状以及问题

网络营销[1]作为一种独特的营销模式逐步受到关注, 它是建立在互联网基础之上、借助互联网特性实现一定营销目标的一种营销手段, 是企业整体营销战略的重要组成部分, 其实质是把互联网作为销售工具及销售手段而进行的一种营销活动。企业的生存与发展, 主要依赖对市场的拥有程度。在传统营销中, 企业因为规模小, 资金实力相对薄弱, 虽然技术好、产品质量高, 但由于营销渠道不通畅, 与客户沟通困难等因素, 再加上营销目的不明确, 过多的追求表面形式, 使互联网企业在营销过程中存在各种各样的问题, 在机会面前处于劣势地位。随着全球化的竞争越来越激烈, 企业要想在信息化时代不断发展, 必须以先进技术为依托, 利用互联网平台, 对企业传统营销的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面不断的革新, 从而有效避免问题的发生。

(一) 对品牌价值不够重视

在新媒体时代下, 我国互联网企业获得企业经济效益的主要方式是通过在互联网不断的打网页广告。有些企业为了追求利益的最大化, 搞内容低俗、信息虚假, 甚至捏造许多东西来忽悠消费者, 企业的价值观宣传不够恰当, 不注重品牌形象, 虚假的新闻使广大群众对网站的可信度产生质疑, 从而降低对网站的信任度。

(二) 对产品信息的披露不够透明

互联网企业自身的特点使得在营销过程中很容易出现弊端, 企业往往在通过营销获取巨大利益时而忽略了大众的利益, 以至于自身利益与大众利益不能平衡, 从而使企业的信誉度下降, 在发生重大事故时对信息的披露不够真实, 不够透明, 使广大群众的利益关系不能得到保障, 影响企业营销[2]。

三、新媒体时代对互联网企业营销的影响

新媒体时代是一个不断发展的名词, 是报刊、广播、电视等传统媒体不断发展起来的一种新的媒体形态, 通过互联网等有效平台利用数字技术、网络技术为广大用户提供信息服务。

(一) 新媒体时代给互联网企业营销带来的挑战

在传统的企业营销模式中, 电话营销模式是普遍的, 但是随着新媒体飞速发展, 新媒体时代对互联网企业营销模式的影响也逐渐明显。新媒体环境下营销内容以及营销方式多样化发展, 使传统的营销模式逐渐被取代, 互联网企业营销模式不得不面临着转型, 新媒体不同于以往的信息营销方式造就了受众新的信息接触行为与信息接触习惯。受传统因素的影响, 现阶段人们对新媒体的认识还不够充分, 互联网企业营销面临着巨大的困境。

(二) 新媒体时代对互联网企业营销带来的机遇

互联网企业在新媒体时代不断发展的同时, 要认清局势, 结合自身条件, 与时俱进, 不断创新。新媒体的不断发展, 使消费者通过计算机网络平台来提高与互联网企业之间的互动, 有利于互联网企业及时的把握产品回馈的市场信息。在新媒体个性化发展的时代, 新媒体互联网营销迎合了现代营销观念的宗旨, 加强了互联网企业与消费者之间的沟通, 使彼此间的关系更加和谐, 从而更加有利于达成消息营销, 使精确营销和数据库营销成为可能, 消费者的个性化需求容易得到满足, 从而获得更好的营销效果。

新媒体使互联网企业营销传播的手段多样化。新媒体的营销模式中, 口碑营销成为互联网营销结构中不可或缺的一部分。互联网企业营销的各个分部都是紧密联系的, 企业只有抓住新媒体时代带来的机遇, 不断创新, 才能在竞争激烈的市场环境中生存下去。

(三) 新媒体时代使互联网企业的营销观念发生改变

新媒体时代[3]促进了计算机网络信息化不断完善, 人在新媒体环境下进行交流的方式多种多样, 改变了传统的信息传播环境, 促进营销观念的转变。新媒体环境为互联网企业提供了越来越多的营销传播渠道, 丰富了传播的内容以及信息传播的模式。

1. 从根本上改变了营销传播中以企业为主的现状。

人们利用计算机网络进行交流和传播, 通过网络的互动, 增强了消费者与企业之间的联系, 从而改变了传统中企业营销以企业为主导的状况。在新媒体时代下, 企业在营销过程中, 互动性有着决定性的作用, 它直接体现在消费者与企业之间对产品信息交流的好坏, 是企业能否完成营销的关键[4]。

2. 改变从前广告黄金时间段的概念。

手机、移动电视在人们的日常生活当中越来来越普及, 这些新媒体的使用使信息传播的速度越来越快, 通过无线网络, 为用户提供快捷明了的信息服务。人们通过手机可以随时随地的观察信息, 不必为失去黄金时间段的信息服务而遗憾。企业在营销的过程中, 最新产品的信息可以使消费者简明直了的对产品进行直接购买, 从而达到营销的目的。

四、互联网企业的概念

互联网以其强大的信息存储、信息互通、信息处理等功能, 风靡全世界, 无处不有, 轻松一点, 信息就在你面前。互联网企业以网络为基础对企业进行经营。互联网企业具有双重身份, 随着新媒体时代[5]的发展, 互联网企业通过门户网站、搜索引擎等媒体发布信息, 从而实现企业的经济效益。新媒体企业利用新媒体技术, 作为信息发布和推广的平台, 承担着信息发布和传播的作用, 以作为实现其他企业营销目的的载体和工具而存在。同时, 互联网企业本身在市场竞争中也要以实体形式存在, 其自身的发展也需要进行企业营销活动来获取更多的利益。通过制定切合自身的营销方案, 直接进行市场营销, 以期实现自身的盈利目的。

五、新媒体时代下互联网企业营销模式

新媒体时代, 互联网企业要结合自身的发展状况, 考虑市场因素, 统一规划和协调处理各要素之间的关系, 通过新媒体平台, 最大效率的进行宣传, 树立品牌形象, 从而在市场上赢得一席之地。企业在进行整合营销的时候一定要用发展的眼光看待问题, 并落实在企业营销的过程中, 以便企业能够取得较好的发展。新媒体时代的不断发展要求企业要将经营模式、理念、盈利模式、市场占有等策略都纳入到整合营销的范围, 不断创新营销模式, 从而为企业带来效益。

(一) 广告营销模式

广告营销模式是传统媒体的主要形式, 随着新媒体技术的不断发展, 门户网站也逐渐出现在网络上, 与传统媒体一样, 门户网站为消费者提供信息服务, 门户网站在某种意义上就是广告媒体的延伸, 是在新形式下发展的一种新型的广告营销模式。

(二) 利用网络进行搜索的营销模式

互联网企业通过网络将自己的产品信息进行登记注册, 然后消费者通过网络上的引擎进行搜索, 企业在网络上看到搜索信息后与消费者之间达成互动, 从而满足双方的需要, 企业通过这种方式来获得利润。

(三) 通过销售业绩来获得收益的营销方式

依靠销售额获取收益也是互联网企业的一个主要的营销方式。与依靠搜索方式盈利不同, 依靠销售额收益的方式则更为直观与主动。该种方式把互联网这种媒体介质作用体现的更加明显。利用网站出售产品或是出售其他企业的产品。有些互联网企业有时也会出租, 出售网络资源来获得收益。

六、新媒体时代互联网企业营销发展的措施

(一) 加大品牌的宣传力度

新媒体时代, 信息化技术不断发展, 互联网企业不仅要看到数字化整合在新媒体时代的传播力, 利用新媒体技术[6]为企业进行品牌宣传, 从而为企业的营销提供便捷, 同时还要将各种体验手段、时间、地点、体验、情感品牌等元素都整合起来, 在广大受众中树立品牌, 赢得口碑, 从而在竞争日益激烈的市场环境中稳定发展。

(二) 以人为本的眼光多做消费体验活动

新媒体时代下的多样性使互联网企业在营销过程中要与消费者建立起紧密联系的关系, 达成互动, 并让消费者提前体验产品, 融入到企业产品的文化中去。作为产品的消费主体, 企业要坚持以人为本的观念, 把企业的品牌和人, 企业的文化与人有效的联系在一起, 从而实现企业营销的目的。

(三) 在新媒体时代下不断创新

企业在新媒体技术不断发展的前提下要结合企业自身的发展状况, 不断创新企业经营理念, 在企业文化中注入新的创新理念。提高企业产品的文化内涵, 从而使品牌形象更上一层楼, 提高企业品牌效益。

七、结语

新媒体时代的发展促进了计算机信息技术的发展, 网络信息化、移动网络、手机电视更是丰富了人们的物质生活以及精神文化生活。随着我国互联网企业的飞速发展, 利用网络媒介来提高企业的效益是新媒体时代和市场经济发展的必然要求。互联网企业要想在竞争激烈的环境中生存发展, 就要结合时代背景, 不断创新, 树立属于自己的品牌形象, 转变营销观念和营销模式, 利用新媒体技术, 为企业的稳定发展打下基础。

参考文献

[1]穆宽.手机广告成精准传播新热点[J].市场观察, 2011, 9 (3) :266-267

[2]王晓兰.网络视频广告大行其道[J].中国科技财富, 2012, 6 (9) :36-38

[3]江志强.消费者参与的网络营销时代[J].广告大观 (综合版) , 2011, 5 (9) :116-117

[4]周敏.网络广告的分众化传播[J].新闻前哨, 2012, 3 (5) :96-98

[5]李东.网络广告与传统广告的比较研究[J].当代传播, 2011, 11 (2) :108-109

[6]周俊.基于受众能动性的网络广告[J].国际新闻界, 2014, 10 (5) :101-102

互联网新媒体 篇11

关键词：党报新媒体;舆论场;互联网思维;新媒体传播规律

“两个舆论场”的概念最早是由新华社原总编辑南振中提出的，他指出在现实生活中实际存在着两个舆论场，一个是老百姓的口头舆论场，一个是新闻媒体着力营造的舆论场。 人民网舆情监测室进一步指出，“主流媒体舆论场忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观;民间舆论场主要是在互联网上形成、呈现的，互联网成为‘思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”。

伴随互联网时代的蓬勃发展，舆论引导新格局悄然发生变化。民间的舆论场随着互联网的快速发展和网络新技术的普遍应用，已经逐渐显示出其冲击主流媒体舆论场的趋向。民间舆论场的主要来源地商业网站由于其新闻制作形式与运作理念不同于传统新闻媒体，提供出丰富多样的新闻产品和形态，影响力与日俱增。网民通过各种应用平台自发贡献、提取、聚合新闻信息，迫使主流媒体舆论场的策源地传统媒体所拥有的各种信息专权被分解，也使受众远离传统媒体的趋势更加突显。与此同时，新技术、新应用、新终端的运用使网络媒体的讯息传播更加迅速广阔，民间舆论场场域大大强化。在当今的传播活动中，海量自媒体可以随时设置吸引眼球的议题，以微传播的方式，快速而广泛地进行覆盖，它甚至可以对主流媒体舆论场的议题设置、宣传报道、舆论引导轻松进行解构。

一、党报新媒体当前存在的一系列问题

党报作为各级党委主办的报纸，代表着党的声音和政治方向，体现的是主流意识形态。在互联网时代，党报紧跟时代潮流，纷纷推出新媒体应用。党报借力新媒体，打造数字化的信息平台和传播平台，建设覆盖广泛、传播快捷的现代传播体系，进一步巩固壮大主流舆论阵地，提高党报的传播力。当前党报新媒体在用户关注度、文体文风、推送内容上也存在一系列问题。

（一）订阅用户较少

新媒体已经成为话语权争夺的新战场。除了国家网信办推动设立的6万个政务微信公众账号，各党报党刊也正在跟数以百万计的“草根”公号抢麦克风。由于党报长期以来依靠行政手段发行，它面向的读者群体大多来自公费订阅，在受众自发阅读关注的新媒体时代，党报新媒体的受众主要是各个群体的意见领袖，受众面制约了党报新媒体的订阅量和阅读量，除了少数自带“超级大V”光环的知名公号外，相当一部分党报新媒体面临着造成传播力相对较差，订阅用户较少的困境，这为党报新媒体深度传播带来困扰。

（二）文风缺乏亲和力

新媒体时代，人们更喜欢轻松的“信息快餐”，“浅阅读”、“碎片化阅读”已成趋势。党报新媒体受党报长期以来形成的深刻厚重的文风影响，难以使读者产生清新贴切的感受。党报报道在语言上也有存在“不接地气”的现象，难吸引受众的眼球，文章观点往往是“灌输式”的，缺乏亲和力，板起面孔说话的方式，难以拉近与读者之间的情感距离。只有用亲切的文风吸引读者，才能进一步用鲜明、理性、核心的观点引导受众正确解读和辨析各类信息、观点，从而做出科学的判断，这既是党报新媒体引导舆论、引领思潮的职责所在，也是新媒体时代错位竞争、发挥党报独特优势的必然需要。

（三）内容克隆化

依托互联网而诞生的新媒体形态日新月异，媒体的内涵也随着新媒体技术的延伸而发生了极大的扩展，新媒体产品日益眼花缭乱，这使人们对新媒体认识也产生了分歧：新媒体是工具还是内容，是平台还是产品，是媒介还是媒体？“从当前新媒体发展的实践来看，一些新媒体仅仅被当做技术和渠道，或者仅仅是为了赶个时髦。罔顾自身实际，盲目跟风新的传播形态，而不是考虑打造符合新媒体传播规律的产品。结果是新瓶装旧酒，换汤不换药，导致新媒体内容同质化严重，出现了一批‘僵尸产品。既浪费了大量资源，又没有产生良好的传播和社会效果。”人民网舆情监测室副秘书长刘鹏飞指出。内容克隆化现象在一些传统媒体的新媒体产品上表现得尤为明显。一些报刊的微博微信仅仅是转载见报的内容，不仅浪费了资源，而且影响了自身形象。

二、运用互联网思维打通两个舆论场域

在两个舆论场的传播背景下，党报新媒体要正视存在的问题，真正成为引导舆论、反应民意的通道，就要运用互联网思维打通主流媒体舆论场和民间舆论场两个舆论场域。

党报新媒体运用互联网思维充分发挥党报新媒体的活力和张力，促进两个舆论场域间有效的互动，可以通过在网络上设置热点议题，组织讨论并调查民意，获得新闻素材，形成舆论热点和焦点。运用互联网思维加强与网络意见领袖之间的沟通，从意见领袖群体中把握社会问题和民众诉求，主动利用新兴媒体渠道与公众对话。当前，微信月活跃用户超6.5亿，微信公众号1100万，每日產生信息300亿条，每日总通话时长2.8亿分钟，一大批微信公众号开始取代微博大V在舆论场中起到重要作用。 通过及时对新媒体舆论热点进行反馈，引导网友对议题进行讨论，引导网络舆论向理性的方向发展，最终形成舆论合力。

党报新媒体在实现主流媒体舆论场和民间舆论场的良性互动上还体现在思维转换上。运用互联网思维自觉更新传播观念，学习新的传播技术，不断提炼与网络环境和网民认知特点相适应的传播艺术，让新闻专业精神成为互联网纷乱信息的过滤器、国民心态的压舱石，构建稳定、开放、包容、理性的多维公共舆论空间。思维转换还需要不断适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。

三、适应新媒体传播规律改造新闻内容

在互联网思维下，党报新媒体要处理好两个舆论场的关系，既要发挥引领舆论的功能，又要积极建立以受众生活形态为中心的媒介模式。在技术层面上，我们可以通过调整文章的文风语态、写作视角、写作方式、语言特点、图文配比、标题特色、互动表现等方面，将传播内容更好的改造成适合新媒体传播的形式。

（一）在内容上注重对热点舆论的引导

在网络新闻一味追求点击率，给受众带来碎片化、低俗化的信息传播环境下，党报的新媒体传播应坚持正确的舆论导向，注重对热点舆论的引导，形成团结统一的舆论场。民间舆论场中非理性的、消极的部分自然会被纠正，而官方舆论场中正面的、高尚的部分自然会被民间话语认可。

《人民日报》“@ 人民日报”官方微博，注重用自己的观点说话，针对热门事件发表一百字左右的“人民微评”。人民日报官方微博作为信息传播中最重要的意见领袖之一，深入挖掘受众真正关心的热点问题，及时作出评论，给读者传递完整有价值的信息，为读者了解社会提供正确的舆论引导。

（二）打造清新轻松的新媒体形象

党报虽然在线下形成了固有的严肃、官方的形象，然而在新媒体中却广泛使用趣味性和口语化语言模式，通过制作有吸引力的标题等形式打造清新轻松的新媒体形象，更好得被受众接受。

在微信公众号“学习时刻”中，不难发现“给力”、“亲”、“神吐槽”、“小伙伴”、“有木有”、“伤不起”等网络流行词，在“记者手记”栏目中，使用生动活泼的语言将专家形象具体化，配发的专家“表情包”让读者会心一笑，极具亲和力和可读性。

（三）以平民化视角的权威解读切入

媒体本质上是个服务业，读者需要什么媒体就要提供什么。党报新媒体应注意用公众喜欢的方式表达，提供平民化视角的权威解读，在重大选题上推出适合读者需求的解读。

微信公众号“习语”将大力传播习近平总书记治国理政新理念新思想新战略作为微平台的首要任务。1月23日起“习语”根据每天头条微信的内容，从习近平总书记的讲话中摘录一句最精彩、最切中主题、最富有哲理性的话语，主要是党的十八大以来习近平总书记的讲话，并标明时间和出处，对宣传习近平总书记治国理政新理念新思想新战略起到了重要作用。

（四）强化对图片、图表、视频等新媒体技术的使用

新媒體技术的运用能够拉近与读者的距离，与文字稿起到互补作用。运用H5、大数据分析等技术进行全媒体报道，以可视化的形式让严肃的内容生动活泼起来，提高读者的参与性、互动性与趣味性。

微信公众号“学习进行时”“习语图解”栏目重点将习近平总书记的系列重要讲话核心信息以数据新闻的形式进行提炼梳理，已推出《习近平对高级干部说了哪些“不”》等150余篇数据详实、画面精美，知识性和可读性强的原创图解。融媒体产品“学习秒答”用“视频+图解”的形式向广大网友解读习近平总书记治国理政的思想和实践，在推出当天浏览量达到740万，在共产党员微信公号阅读量超过33万。

（五）加强与受众的互动沟通

在新媒体时代，受众不仅仅是信息被动的接受者，更是思考者、参与者和创造者。新媒体在此过程中一改过去读者的单向聆听，加强与受众的互动沟通，取得了很好的传播效果。

微信公众号“学习小组”称呼它的粉丝为组员，注重与组员的沟通，提出 “这些年，与习近平一起进步，共同担当”的口号，强调每一个组员都对国家发展、对中国梦的实现负有责任。微信公众号“学习进行时”通过新媒体化创新强化了与受众的互动。在2016年农历新年前，专栏推出H5手机轻应用《从习近平的点赞中找春联》等一系列产品，在春节期间引起了广泛的转载和点赞，吸引大量网友热情参与到征集对联互动环节中，线上回复异彩纷呈，点击量达25万余次，收到应征春联2000余幅。

党报新媒体作为官方媒体，在弥合主流媒体舆论场和民间舆论场两个舆论场方面具有重要的意义。党报新媒体在打通两个舆论场凝聚社会共识的过程中应注重运用互联网思维，在文风、视角、内容、语言、形式、标题、互动等一系列方面做出相应调整更好得适应新媒体传播规律，真正成为凝聚社会共识的助推器。

参考文献：

[1]陈芳：《再谈“两个舆论场”》，《中国记者》，2013（01）.

[2]人民网舆情监测室：《人民网评：打通“两个舆论场”》，人民网，http：//yuqing.people.com.cn/GB/209170/ 15147976.html.

[3]于洋，张音：《新媒体需治“七种病”》，《人民日报》2015年04月02日.

互联网新媒体 篇12

(一) 互联网新媒体的概述

21世纪以来, 互联网络正以最快的速度向上飙升, 被称为继报刊、广播、电视等传统大众之后新兴的第四媒体, 其所带来的变化, 被誉为21世纪最耀眼的传播媒体。时代进步的脚步很快, 互联网PC端的发展还没几年, 互联网移动新媒体端就以快速增长的方式侵占市场, 不但集文字、声音、影像等多种形式于一体, 而且又因其方便快捷的优势极大地丰富和发展了互联网市场。

新媒体的四大特征:新媒体传播形式的极度细分化和碎片化;新媒体背后的消费者新生活方式对接;新媒体引发的传播沟通方式变革;新媒体和传统媒体的相互依赖性。

(二) 互联网新媒体时代发展

互联网新媒体时代发展是在以往各种媒体传播的基础上进行的, 既具有大众媒体传播特征, 也具有受众信息接收的新变化。从传播技术来看, 互联网新媒体平台技术的发展是网络媒体传播的必要因素, 其各种核心的高新技术, 使得网络媒体传播的形式多样化。从传播方式看, 互联网新媒体开放性、兼容性的环境, 不仅融合了以往各种大众传媒的优势, 整合文字、图像、声音同时发送信息, 使得传播的介质更加具象化, 而且还具有各种大众传媒所不具备的特点:可选择性、跨时空性、可检索性、交互性等。从传播的方向和机制看, 互联网新媒体突破了以往大众传媒单向传播和独立接收的模式, 能使信息传播具有双向传播和共享接收的特性, 突破了大众传媒使受众被动接受收信息的局限, 实现了受众驱动式、自主式、娱乐式传播, 网民将在信息传播系统中逐渐占主导地位, 网络新媒体必须千方百计地围绕网民的需求, 给予网民前所未有的主动权, 从而寻求新媒体平台自身的生存与发展。

(三) 新媒体信息时代对企业广告营销的机遇

在信息时代新环境下, 新媒体是一种重要信息的传播媒介, 尤其是各种新媒体平台的异军突起, 已经对当今人们的生活产生了巨大的影响, 使得大部分人的生活已经离不开这些平台提供的信息交流服务。根据一项新媒体对人们学习和生活影响的调查显示, 有43.5%的人表示影响非常大, 47.3%的人表示影响比较大, 只有不到10%的人表示影响一般或比较小。因当代社会新媒体对人们的影响已经达到了一个顶峰时期, 其中主要目的便是网络社交、获取咨询、娱乐游戏和网络购物, 这四者之间是相互竞争和相互交融的, 企业要想不断地发展和壮大, 就必须在各自的产业与产业之间寻找一个利益共同点, 挖掘市场, 进行产品的广告营销。在新媒体时代背景下, 企业广告营销的各个分部都是紧密联系的, 企业只有抓住新媒体时代带来的机遇, 不断创新, 才能在竞争激烈的市场环境中生存下去。

二、新媒体时代企业广告营销模式与受众的关系

(一) 新媒体时代企业广告营销模式现状分析

在当今新媒体逐渐成为主流的信息时代进程中, 很多传统产业的模式都进行了创新与融合, 如网络智能电视、电子杂志、新闻客户端等的产生。对于企业来说, 只有不断得到关注, 才有发展的动力、市场的前景。因此, 企业未来的竞争必将是一个关于争夺消费者关注的竞争, 而新媒体的出现对其来说, 既是机遇又是挑战, 这时, 企业如何探索适合自己的广告营销模式, 便是一个值得深入思考的问题。但从目前中国新媒体网络广告的市场现状来看, 显现出网络广告市场多元化结构扩散、网络广告营销载体多样性发展、广告主行业集中度下降, 均衡格局逐渐形成的状态, 因而在探索企业广告营销模式时, 需要从新媒体带来的变革来涉足, 使未来变得量化和可计算, 将虚拟与现实进行融合, 推动社会结构的变革, 催生新的商业模式, 改变知识与智能的传播方式, 促进人类个体和群体的变化。

(二) 企业广告营销模式与受众关系在新媒体中的探索

新媒体在自身的满足条件中, 包括四项, 即价值、原创力、效应、生命力。企业要想在新媒体时代中探索适合自身的广告营销模式, 首先就需要将新媒体的价值条件选择好, 比如企业在向受众传递信息时, 要考虑受信者需要通过载体获知信息, 这个载体承载的信息价值能为企业带来多少信息传播度。其次, 需要依据新媒体自身具备的原创性, 来丰富企业广告内容, 扩大受众的可接受范围, 从而走创新型可持续发展道路, 如微信平台, 在基础社交功能上开发各种商业化功能, 使企业的广告信息发布不断全面和完善。然后, 从新媒体产生的某种效应条件来看, 企业广告如何能够使其受众所在的环境发生新的变化, 适应新媒体处在特定环境中的用户在视觉或听觉上产生作用, 最终产生某种特定结果, 达到企业所追求的效应点。如, 小米手机, 从定位年轻人的受众开始, 通过论坛、微博等网络营销方式经营粉丝, 省去渠道费用, 树立品牌化, 3年实现450亿估值。最后, 从新媒体自身的生命力来看, 仅在技术应用和形式方面体现出创新是不够的, 还需要认清媒体的本质及核心价值, 因此在进行广告营销模式进程的同时, 也要与新媒体的生命力同步, 关注受众关心的点, 不断地根据新媒体的生命力发展而推陈出新, 透过微博等社会化媒体营销, 借助各种时事话题缔造成功案例, 也借助社会化媒体营, 销创造销售奇迹。

三、新媒体时代企业广告营销模式的挑战和创新

(一) 传统的企业广告营销模式

在不同时期不同环境中, 企业广告营销的广告营销方式和模式都是不同的。在传统的信息时代下, 企业产品广告一般是通过大面积播送, 不是将信息细分到目标, 在不确定主次受众的情况下, 信息传送和反馈是相离的单向流通, 有时差性、非交互性。这种广告营销是一种采取常规的外在形式, 以强势信息灌输方法诱导受众产生购买欲望, 直至成为真正的购买者, 是一种强推的手段;在制作手段上, 一般采用情感性或是道德性诉求, 以生活片段、生活方式、幻想、气氛以及形象、拟人、技术经验、科学证据等形式表现出来, 潜移默化地诱导受众, 如我们常看到电视广告“脑白金”“格力1赫兹空调”等。

(二) 新媒体时代下, 企业广告营销模式的挑战

互联网的高速发展不仅为人们的生活带来了深刻的变化, 也催生了新媒体网络传媒, 并从根本上改变了人们的信息获取方式。新媒体网络传媒经历的三个发展阶段:门户网站和博客;视频和客户端;以微博以及微信等为代表的社交媒体。企业广告营销模式的挑战, 在这三个阶段中, 都是一次次的变革和图新。单从现在发展最快速的移动互联网来说, 它的发展为移动新媒体提供了一个有利的成长环境, 也为企业广告营销模式带来了新的机遇, 但是同时也带来巨大的挑战。在PC时代, 用户一般会有比较固定的信息浏览时间, 尝尝会形成一种“电脑人”的状态, 而随着移动互联网的发展以及智能手机的不断普及, 用户的上网时间越来越多地被手机占据, 用户的浏览时间就变得随意化和日益碎片化, 这时企业广告营销模式就需要根据这一改变, 调整自己的广告投入比, 要在对自身消费群体的调研中决定营销方式, 尽可能地实现“植入无痕”和“生动具象”的广告效果。这就谈到了另外一个新媒体趋势:咨询视频化时代。过去依靠简单的文字或者图片就可以获取各类信息, 而随着新媒体和移动互联网的发展, 各种庞杂的信息已经不能单纯依靠文字以及图片展示这种方式来进行输出, 此时视频信息展示形式就应运而生。这种形式在企业广告营销模式的进程中, 也是一个不小的挑战, 因为视频拥有在信息表达方面的独特优势, 不仅可以使企业和产品更直观、形象的展示信息, 同时也可以加深人们对信息的认知和记忆。

(三) 新媒体时代下, 企业广告营销模式的创新和未来

在“互联网+”的新媒体时代下, 互联网平台对企业广告营销和渠道环节的重构是企业广告营销模式创新营销的本质, 其主要来自三个途径:电子商务提升渠道效率, 社交网络助力精准营销, 移动互联大数据的客户价值。在创新营销的革命中, 销售渠道环节与互联网的结合是核心, 把握住这个核心点, 就可能实现收益的最大化。销售渠道的拓宽, 要得益于精准的新媒体网络营销, 移动互联网时代消费与决策碎片化的特性集中体现在了社交网络营销中, 企业的组织体系要不断创作内容, 从不同角度来描述产品, 利用互联网大数据分析客户需求, 形成“点对点精准营销”。

企业广告营销模式的未来, 还应是新媒体广告与传统媒体广告的融合, 只不过在这个融合的道路中, 新媒体广告的重要性会越来越凸显。未来的营销模式, 需要重新把脉受众, 重视的不只是“传播”, 还要兜售参与感和引导用户需求;此外还会在碰撞中共赢融合, 不仅是营销生态圈的碰撞, 更多的是一种个体整合和与时俱进的融合, 利用新媒体广告和传统媒体广告在内容、行销模式等诸多方面实现优势互补, 打造专属的核心竞争力。

随着中国互联网的飞速发展, 新媒体时代的到来丰富了人们的物质生活以及精神文化生活, 因此利用网络媒介来提高企业的效益是新媒体时代发展和社会市场经济发展的必然要求。企业要想在竞争激烈的环境中生存发展, 就得结合时代背景, 不断创新, 树立属于自己的品牌形象, 转变自身营销观念和营销模式, 利用新媒体技术, 为企业的稳定发展打下基础。

摘要：新环境下, 互联网新媒体的发展特征主要为个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等, 其平台市场的生存特点与商品之间的利益共同点是一致的, 商家与平台, 平台与受众, 受众与商品, 这四者之间的交融便是通过广告营销进行的。这就给新媒体时代企业广告营销提供了机遇与挑战。

关键词：互联网,新媒体,广告营销,受众

参考文献

[1]刘小华, 黄洪.互联网+新媒体:全方位解读新媒体运营模式[M].北京:中国经济出版社, 2016.

[2]刘华鹏.互联网+营销:移动互联网时代的营销新玩法[M].北京:中国经济出版社, 2016.