媒体融合新思路

媒体融合新思路（共12篇）

媒体融合新思路 篇1

随着新媒体的兴起, 传统媒体已无法满足受众日益增长的媒介使用需求。在这一现状下, 作为传统媒体的众多城市广电媒体积极寻求转型, 利用网站、移动客户端等多种渠道, 弥补广播电视等单一媒体的固有缺陷, 为用户提供更广泛的服务空间, “媒介融合”势不可挡。

一、无锡广电与新媒体融合的实践探索

媒介融合是指随着数字、网络技术的发展, 报纸、广播、电视、网络等媒介通过整合等方式实现多功能一体化的趋势。中国人民大学喻国明、戴元初曾将媒介融合概念界定为“是指基于数字化技术的不同媒介之间的资源共享, 是电视媒体获得市场竞争力的一种有效策略”。[1]

目前, 媒介融合主要包括四个层面, 即媒介技术的融合、媒介业务的融合、媒介所有权的融合以及媒介政府规制的融合。[2]在此主要从媒介技术和媒介业务等角度来看无锡广播电视台的“融合”实践。

(1) 媒介技术:“三网融合”与移动客户端。新媒介技术的发展从根本上为媒介融合创造了可能, 其中, 现代网络技术的运用使电信网、广电网、互联网等媒介传输渠道由各自独立走向兼容互通逐渐成为现实。“三网融合”的推进给人们生活带来的便利在手机等移动媒体上的表现尤为明显。2012年12月, 无锡广电推出集新闻资讯、社交娱乐、生活服务等多功能于一体的具有广播电视特色的移动应用客户端“无线无锡” (后升级更名为“智慧无锡”) , 通过打造全媒体数据共享平台, 建立起报纸、广播、网站等跨媒体资源整合系统, 利用云计算、大数据等现代技术, 为“智慧无锡”提供了强大的媒介技术背景支撑。在广电网和互联网的融合之下, 在具有广电媒体的直播、点播资源的同时, 利用移动互联网特性, “智慧无锡”还推出了一系列基于网络技术的民生服务, 市民通过“智慧无锡”客户端不仅能够听广播、看电视, 还能够上网浏览新闻、查询公交、了解天气状况等。

(2) 媒介业务:“智慧无锡”内容功能全覆盖。跨媒体资源共享使得“智慧无锡”的业务内容和功能形式具有多样性。内容上, 媒介生产团队通过共享平台对媒介内容进行统一集成和分销, 以图片、文字、视频相配合多媒体形式全面呈现。而功能方面, 最初的一期产品就具有14个功能模块, 后增加至包括新闻资讯、生活服务、文化阅读等方面的24个版块。值得一提的是, “无线无锡”时期, 无锡广电就已推出与电商相结合的本土服务, 包括出行、公共自行车、影院、调查、商超等模块陆续上线运营并获得受众, 在强调服务功能的同时, 又增加了自身的商业竞争力。可以看出, “智慧无锡”从开发之初就有一个明确的定位, 不仅仅局限于做一个服务资讯类媒体产品, 更致力于打造集宣传舆论、文化信息传播、城市建设等多方面一体的综合平台。

二、城市广电媒体发展新思路

(1) 以互联网为主体, 打造全媒体平台。Web2.0时代, 互联网媒介对传统媒介来说早已不是以往媒介技术发展中的各种不同媒介形态之间简单的互补关系。无锡广电的融合实践证明, 传统媒体需转变思路, 以互联网为主体, 带动传统媒体从根本上整体向前发展。在“智慧无锡”上, 新闻版块就包含了传统意义上的报纸、广播、电视等, 阅读版块相当于传统意义上的文化出版, 其余版块则更多包含着互联网的特性。如今, 互联网思维要求媒体须从信息传播的即时和迅速、传受者之间交流的平等和互动等特点出发进行信息生产和传播活动, 满足用户对内容和形式的个性化需求。媒介融合不是简单的业务合作或渠道结合, 而要实现各种媒介技术相结合、媒介资源相共享、媒介内容和表现形态相整合, 形成一个完整的媒介组织架构和信息传播体系。城市广电在转型中需打造全媒体平台, 以网络视频、语音等新媒体受众广泛接受的形式在移动新媒体领域加入广电节目, 找回传统媒体流失的部分受众。

(2) 实现UGC模式, 丰富受众互动体验。UGC即“User Generated Content”的缩写, 意为“用户生成内容”, 多见于社交网站及视频、图片分享网站等。对于信息量丰富的媒体网站来说, 加入UGC模式, 发挥其话题性、社交性等传播优势, 既可以增强受众的参与感、互动感, 丰富受众的使用体验, 也能够提高媒体的用户粘性, 有利于媒体的长远发展。“智慧无锡”中的“报料”版块即通过“用户上传线索——审核——采纳”的路径, 为无锡城市广播电视的多个栏目提供了大量新闻素材, 以UGC模式在本地新闻资讯的生产和传播上充分调动了用户的积极性。“调查”版块则由栏目自主发布调查话题, 让受众参与互动调查, 并将结果加入到电视直播中的互动中去, 进一步增强了与新闻受众的交流与互动。

(3) 发挥地方优势, 开发本土化电子商务。相比传统广电媒体, 新媒介技术的发展使城市广电媒体开发满足市民需求的本地服务这一要求更易实现。近年来, 电子商务的快速发展则提供了另一种思路, 让媒体服务不再局限于天气状况、交通信息等传统意义上的“服务”, 而是具有更加广泛的途径和范围。“智慧无锡”中的电商模块是整个应用平台中的一大亮点。“商超”版块与无锡家乐福进行合作, 与用户会员卡进行绑定, 市民去家乐福可以扫描二维码参加活动, 版块还与电视购物栏目合作, 引入团购商品。“惠购”版块推出“智慧商城”, 用户可以在线订购水果特产、生鲜食材等或本地特色或网络热卖产品, 以电商平台“有赞”提供专业技术支持。此外, “智慧无锡”还与中国建行合作, 市民绑定银行卡后, 可以在客户端中自主缴付水、电、燃气等各类费用, 进行手机话费充值等。在这些日常生活的细节之处上, 结合本土化特色的电商更能够贴近市民的真实需求, 在为市民提供全方位便捷服务的同时增强地方文化凝聚力。

参考文献

[1]喻国明, 戴元初.媒介融合情境下的竞争之道——对美国电视的新竞争策略的观察分析[J].新闻与写作, 2008 (2) :18.

[2]刘颖悟, 汪丽.媒介融合的概念界定与内涵解析[J].传媒, 2012 (1) :73-75.

媒体融合新思路 篇2

摘 要 做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路。文章从区（县）委宣传部的角度，探索试水传统媒体与新媒体融合发展道路，剖析发展道路上遇到的困难问题，最后为融合发展提出三点建议与对策。

关键词 新闻舆论；传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0061-02

伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新月异的飞速发展，新媒体被社会认可度、重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡，相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台？其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展。2014年8月，总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。2016年2月，总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的融合之道。传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色

武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、社会、文化发展中心，拥有人口73万。经过大量查阅资料综合分析，2012年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头，重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅2013年在中央级媒体上稿17条，《湖南日报》上稿30条，其中头版头条4个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿30条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武陵区新闻宣传中占据了绝对优势。

尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。2012年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。10月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅速在武陵区“走红”，被确定为区委、区政府的机关报，2013年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家”。初次尝试让区委宣传部看到了发展新媒体的潜力与效应，在筹备工作持续了半年后的2013年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。2015年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公众号，一年时间就收获了近3万名微信用户的关注，单条推送内容阅读量超过5万次。自此，武陵区区属新媒体建设取得可喜成果。

随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区崭露头角。据统计，2013年武陵区在各大新闻网站上发稿3 521条，稿件在门户网站、主流网站上转载1 733条；武陵区在手机报媒体上上稿5 760条。同时，2014年武陵区在中央级党报党刊新闻网上稿15条，省级党报党刊上稿34条，其中《湖南日报》头版头条6条，在湖南卫视新闻联播节目中上稿192条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路上，走出了成功的第一步。“大新闻”宣传格局的有力构建

地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载体就是武陵新闻网。在统一的思路指引下，包括武陵新闻网、武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道（电视）、武陵政府网在内的区属媒体，与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲密接触”。

武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰”，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介。

除了在形式上融合，武陵区还探索了深化内容合作的模式。武陵新闻网在筹备之初，就邀请了纸媒、电视媒体的负责人参与谋划，广泛汲取意见。2014年初，武陵区委宣传部还建立了新闻宣传报道联席商讨制度，对中心工作、重点工作及重大典型报道，邀请网络媒体、纸媒、电视媒体负责人及区委办、区政府办等部门负责人一同参与，采取“一个内容多个创意、一种创意多种联动”的发展模式，各具重点、百花齐放地积极开展新闻宣传报道。例如2014年7月，武陵区加强基层组织服务能力与水平有了新突破，建设“完美社区”过程中在落路口社区引入了湖南省第一台“易办事”自助服务终端，打造了“永不下班的社区”。在确定了该选题后，武陵新闻电视频道率先以便民、为民的角度对该服务终端进行了重点报道，紧接着武陵手机报以建设“完美社区”，提升基层服务水平进行了专栏报道。该新闻在区属媒体上一经发出，《湖南日报》《常德日报》《常德晚报》，常德电视台相继推出相关主题报道。8月，中央媒体《经济日报》在头版以《湖南常德：有了“易办事”办事更便捷》为题关注武陵区创新方式加强社会服务，同时配发记者手记，结合简政放权、提升效率，表示全国各地都应通过武陵区真正解决了联系服务群众“最后一公里”问题中得到深刻启示。《经济日报》文章发表后，武陵新闻网、武陵手机报再次撰文进行后续报道，将《经济日报》刊文内容核心与当下党的群众路线教育实践活动进行再融合，更深一步阐释了武陵区党委、政府的执政理念。通过此次新闻宣传实践得出的区级传统媒体+新媒体打头阵――上级传统媒体深入挖掘――区级新媒体升温的报道模式，给予了武陵区新闻宣传的重大启示，促进了内容的进一步深化，同时结合各自媒体特点释放了更多展示的空间，在受众中取得了非常好的宣传效果。

如何探寻符合自身实际的二者融合之道

应对媒体融合发展这一传媒领域重大而深刻的变革，武陵区还存在很多不足，需要进一步提高思想认识、加强统筹规划，充分运用好传统媒体与新兴媒体优势互补的特点，在新闻宣传的路上走稳走快走好。

1）解放思想，形成适应融合发展的新观念。观念引领行动，认识推动实践。2014年10月国家新闻出版广电总局召开的出版传媒集团主要负责人座谈会强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为区（县）一级新闻宣传主管部门，不能有畏难情绪和惯性思维，最重要的是树立互联网思维和一体化发展观念，破除陈旧观念的束缚。武陵区委宣传部确定了通过新媒体发展带动全区“大新闻”宣传格局构建的目标，但依旧需要在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍实现共享融通，同时挖掘和整合资源，进一步完善自身，满足受众多样化、个性化需求，抢占新闻宣传时机与先机。

2）发展阵地，形成适应深化合作的新模式。如果没有区属新闻宣传的阵地，与上级媒体采取更多的合作都只能是被别人牵着鼻子走，难以发挥更多的能动性。因此，武陵区将加大投入，发展区属新闻宣传阵地，继续加快武陵新闻网、武陵手机报、微信公众号、电视频道的发展壮大，为武陵区新闻宣传大踏步发展奠定坚实的基础。同时，继续完善“大新闻”宣传格局的内涵、合作机制，在现有雏形的基础上形成完整、操作性强的制度，深化传统媒体与新媒体的有机融合。继续保持新闻宣传报道联席商讨制度，加强内容交流，在合作中寻找灵感，形成形式与内容资源双向、自由流动的新模式，借助传统媒体的内容生产动力和海量资源，推进武陵区新闻宣传的覆盖面，借助新媒体传播快捷、随时随地阅读和云数据优势，扩大武陵区新闻宣传的影响力。此外，要充分地借力发展，不关起门来搞宣传，什么都自己来建。

3）夯实基础，形成以内容为根本的核心竞争力。对于新闻宣传来说，“内容为王”的原则是永远不会改变的。武陵区将始终把内容建设摆在十分重要的突出位置，以内容优势推动新闻宣传工作。一是追求专业权威，通过传统媒体与新媒体新闻宣传的融合，进行专业化的新闻生产，提升新闻内容品质。二是注重分众化互动化，即既要提供共性化的新闻产品，也要加强个性化的新闻生产，同时还要注重将大众互动纳入新闻宣传。2014年9月，武陵区全面承接17项城市管理事权，有市民在网络论坛上留言，希望武陵区加大对街面流动摊贩特别是新疆烤羊肉串摊的整治，武陵区创新思维，探索引导新疆兄弟入店经营后的第二天，武陵手机报以新疆兄弟自愿入店经营、在常德安居乐业的角度，侧面对武陵区解决“老大难”城管问题进行了报道，引发了市、区两级的广泛关注。10月，结合群众路线教育实践活动，武陵手机报转换角度，以普通市民欣喜看到城市管理转变，再次对该话题进行了深入报道。《常德日报》持续关注该稿件，并将该稿件刊发在群众路线教育实践活动专版显著位置。这种探索，达到了市民参与、新兴媒体密切关注、传统媒体借机发力的效果，具有很强的操作性和可复制性。

传统媒体与新媒体融合，是传媒领域的一次重大历史变革，同时对于区（县）级新闻宣传主管部门来说，也是一次观念、管理、发力的重大变革。武陵区适应发展潮流，率先探索“大新闻”宣传格局，充分发挥传统媒体与新媒体的传播优势，对促进武陵区对外宣传工作有着非常重要的意义。当然，武陵区也将继续顺应融合发展势头，健全、完善“大新闻”宣传格局，大胆创新、砥砺前行，不断开创新闻宣传的新局面。

参考文献

传统媒体与新媒体融合初探 篇3

一、新旧传媒融合的必要性

和传统媒体相比，新媒体的优势不言而喻：新媒体的出现，使传播渠道得到了更新和飞跃，传播状态由一点对多点变为多点对多点；受众从被动接收信息变为主动传播信息。在网络时代，每一个人都是“记者”，信息传播可以说是“无孔不入”。以互联网为代表的新媒体彻底冲破了传统媒体一向自守的介质壁垒，但新媒体与传统媒体大融合的趋势正在呈现。

所谓媒体融合，即是在新技术环境下，传统的广播、电视、平面媒体与网络等新媒体通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。面对新媒体不可遏止的扩张与发展，传统媒体纷纷利用这个契机因势利导，借助网络等新媒体的力量扩张自己，更大限度地吸引年轻观众的关注和参与，积极优化整合自有资源，进行跨平台、跨媒体、跨地域的市场化、规模化运作，实现利益最大化。当下，媒介融合成就了多种媒体借力共赢的格局，而最多的还要数报、台与网的融合。众多的报刊杂志纷纷开辟了网络版，门户网站的新闻版面则加进了音频和视频，广播和电视融入了网络传输，手机兼具上网的功能，媒介已经形成相互融合、彼此渗透的格局。

近几年来，广播电视、报纸等与各门户网站的深度合作、项目互动屡见不鲜。央视国际等国内49家电视台与搜狐网形成了战略合作联盟，除了在网络平台建立推广专区之外，还开展了短信互动增值业务、流媒体电视、博客播客、大型活动的共同策划推广等一系列深度合作，有效地实现了电视信号之外的二次传播，极大地拓展了电视节目资源。湖南卫视近两年来举办了“超级女声 、“快乐男声”等极具影响力的活动并大获成功，其中最为重要的一条成功经验就是，发挥自身优势，积极与市场接轨，利用网络新媒体、移动通讯等科技手段，全方位宣传、包装活动品牌形象。他们在与新媒体的竞合中锻炼了自己，壮大了自己，开辟了新的市场和空间。在一定区域内，对传播资源进行跨媒体融合，实现广播、电视、报纸和新媒介的网上融合的这一模式，兼具报纸的强大新闻采编能力、广播电视先进的制作传播手段，加上网络双向传播的亲和力，可谓是强强联手，优势互补。跨媒介网上融合可提供网上多媒介信息服务，解决目前单一媒介融合信源不足、服务单一化等问题，使得这一信息平台的信息量倍增。跨媒介网上融合的同时也悄然改变着传统媒体的特征。比如广播电视是即时传播、顺时播放的，受众不能像翻阅报纸般随意选择，也不能随时欣赏自己喜爱的内容。而现在，广播和电视纷纷登陆网络，不仅可以随时点播，而且可以重复播放，弥补了广播电视稍纵即逝的“缺憾”。

尽管传统媒体已经很难与新媒体完全割裂开来，但传统媒体专业、权威、便捷的新闻传播则是新媒体不能替代的。“伦敦大爆炸”中，虽然当天新闻摄影的第一张图片像被手机一组抢了风头，但传统媒体后来居上，报道深度与规模的长项发挥使得“伦敦大爆炸”的报道更权威、更深入。在新媒体传播技术日益增强之时，传统媒体如何借力助力，彰显和突出传统媒体优势，放大传播效果？

二、传统媒体与新媒体的融合策略

应该说，跨媒介网上融合仅仅只是传统媒体与新媒体融合的冰山一角。对传统媒体来说，在传媒的冲击下，把握和发挥自身优势，全面实施“全媒体运作”，整合媒体资源，借助和利用新媒体资源放大传统媒体的传播效果，是媒体融合中传统媒体必须追求的目标。

作为传统媒体开发媒介固有资源实施全媒体运作，可以借助自身信息资源、资本资源、品牌资源，借助广播电视、报纸等不同介质及数字新媒体传播资源的新空间，向全媒体延伸，以弥补和拓展传统媒体自身的传播覆盖率和信息影响力。在美国，几乎所有的报业集团都进行了数字化转型，其中一个重要举措就是增加多媒体报道记者和视频信息内容。在英国，BBC已将电台、电视台以及网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部，开始探索全平台的360度采编；国内有好多传媒也已经开始走全媒体之路。北京人民广播电台在拥有9个广播频率基础上，又开辟了北京广播网、DAB手机电视、数字多媒体机、数字电视动感音乐频道、IPTV网络电视、《新广播报》、《音乐周刊》杂志，将现有的广播资源整合融入新媒体。《宁波日报》全力打造综合传播平台，探索重大主题报道互动联动滚动机制，在提升媒体趋势下的全媒体内容生产能力方面走出一条新路。从创办中国宁波网，到推出宁波手机报、互动多媒体报、户外电子屏保、电子纸报、宁波动码新媒体，再到目前加强视频内容信息的建设，逐步确立了报业作为新媒体内容供应商的市场定位，平面媒体逐步向新媒体靠拢。烟台日报传媒集团整合集团所有媒体记者，组建了全媒体新闻中心，开始了从传统报业到全媒体运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索。在许多重大或突发事件报道中实现了新闻一次生产、多形态展示、多渠道发行、多介质阅读的采编流程再造，整合了新闻资源，提高了集团整体作战水平。

纵观已经进行全媒体运行的传媒，其更加突出传统媒体“内容为王”的优势，通过内容生产流程再造，延 伸新的价值链，拓展新的发展空间，既能保持发挥自己的优势，获得不可替代的受众认可，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。包括进行新媒体实验项目，搭建以媒体资源为平台的网站等；搞好全媒体新闻部门的组建，建设高素质的全能媒体记者队伍；打造集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字技术平台，从传统媒体独立作战向全媒体整合运营转变等等。在全媒体运作这一过程中，对新闻从业人员的素养提出了全新的要求。全媒体记者必须与时俱进，具备多媒体生产的能力，熟悉不同媒体的生产要旨，使新闻作品能够适用于报纸、广播、电视、网络、手机等各种媒体。这是全媒体运作的关键，也是根本。

参考文献：

[1]徐沁.媒介融合论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009．

报业媒体融合的发展思路 篇4

在建设“中国梦”伟大复兴的今天, 构建现代传播体系十分必要, 而将传统媒体的内容优势和新兴媒介的传播优势结合起来, 融合发展是建设现代传播体系的必经之路。作为传统报业, 融合发展已经势在必行, 融合是信息化大时代赋予报业在内的所有媒体的新使命。目前我国报业融合还处在起步阶段, 主要呈现以下三种模式:

(1) 媒体结合。当下我国多数报业融合还处在简单的媒体结合状态, 通过电子报、新闻网、客户端等形式重现纸媒的内容, 好一点的报业开始在产业运作和传播方式上结合新媒体的优秀成果, 如在市场营销、读者互动、客户交流方面结合新媒体创新服务。

(2) 产品融合。我国的报业还处在简单的产品融合阶段并未实现真正的产业融合。当前, 报业一方面要在主业下滑的巨大压力下加大对新媒体建设的投入, 另一方面却还未能从新媒体产业发展中较快获益, 新媒体产业在报业经济中普遍占比较小且提升速度慢, 陷入主业不稳、新媒体不兴的尴尬局面。[1]

(3) 单媒体运作。报业媒体通常以自己的办报资源和单一媒体为单位进行运作, 在各自为政的运作模式下信息交流不畅通、重复报道、内讧竞争等现象明显。并由于自身理念、技术和人才的短缺造成创新能力不足、影响力、传播力不强, 使得自身和网站新闻的竞争处于不利地位, 成为转载内容报道的媒介。

二、报业媒体融合发展的思维模式

在互联网时代, 信息高速爆炸, 在线化、数字化、读者需求小众化等特征明显, 作为传统媒体的报业要想适应时代发展, 提高自己的传播力、影响力需要具备用户思维、互联网思维和跨界思维。

(1) 用户思维。用户思维要求服务提供商必须在价值链各个环节中以用户为中心, 报纸的用户是广大报名, 如何满足广大报名的阅读需求, 提升读者的阅读体验和服务满意度才是报业应该关心的重要问题。为此, 报业要以读者为中心, 在提供新闻外, 深刻理解读者的需求, 为读者提供各种生活便利和增值服务, 走一条“新闻+服务”的道路。例如, 2013年11月上线的“辽沈晚报惠生活”云服务平台是辽宁地区的一个典型。目前已着手建设产品溯源系统、食品安全监测系统、平台入驻筛选系统、生产基地诚信档案系统、冷链运输体系、终端查询系统、物流配送系统、实体店等, 并以线下的辽沈晚报红马甲发行站为依托, 涵衣、食、住、行、医、购、娱、游等各个领域, 消费者只要通过电脑和手机随时随地就能享受现代服务业的快捷和便利。传统报刊也在这种无微不至的服务中, 积极探索其新的盈利模式。

用户思维还要求和读者进行互动。传统办报模式是, 报纸由新闻从业者独立采编完成之后读者被动地接受。然而在全媒体时代, 读者由被动接受变为主动的“搜寻、咨询、浏览、反馈、对话和交谈”, 报业必须做好与读者互动的工作才能贴近读者, 进而赢得市场。例如, 人民网APP中, 读者可以随时发表文后评论, 并通过“问民生”栏目联系办理部门网上互动解答读者的问题。反过来, 人民网可以通过与读者互动分析获取读者信息, 多出满足读者需求的栏目和文章。

(2) 互联网思维。现今, 多数报业纸媒思想根深蒂固, 缺乏互联网思维, 在互联网时代仍固守传统的办报方针与方法, 就如同在高速公路上运行的大马车, 惹人鄙夷, 得不到读者的认可。因此, 要想使报业不断发展, 在实现报业媒体融合之前必须要使报业树立互联网思维。互联网思维的核心是市场, 强调用户意识、传播意识和反馈意识, 注重用户体验, 始终以促进平等交流和互动传播、满足多元化和个性化的需求为己任。互联网思维重要的指标就是开放合作。[2]如今, 一些大的互联网公司也积极谋求与媒体的合作。报业要抓住机会, 敞开胸襟, 利用自身优势在独立做数字出版的同时充分与互联网公司合作, 一起开创数字出版的美好明天。例如, 《华西都市报》与阿里巴巴合作, 扎根本地, 希望共同打造中国西南部的电商大基地。

(3) 跨界思维。跨界思维主要指大世界、大眼光, 用多角度、多视野看待问题并提出解决问题的方案。报纸的跨界思维主要体现在传播媒介和产业内容的跨界。因此, 报纸要充分利用各种媒体的优势, 加快媒体融合, 在提升自身的竞争力的同时满足读者的阅读新需求与新习惯。还要积极寻求经营融合、产业融合。例如, 2009年青岛晚报与青岛日报报业集团与有关银行合作, 共同开启国内第一家传媒银行, 成为“媒体+金融”跨界思维的成功案例。在该案例下媒体提供银行广告业务和品牌形象的宣传, 银行则提供相应资金服务, 实现了双赢的同时有效地提升了报纸的品牌形象, 增加了广告收入, 探索了盈利模式。

以上只介绍了三种思维模式, 互联网时代, 实现媒体融合还需具备大数据思维、全媒体出版的极致思维、社会化思维等多种思维。报业人员要充分掌握各种互联网时代的思维模式, 与时俱进, 摒弃传统纸媒单一思维模式, 才能使报业在高速信息化的今天不被淘汰。

三、结语

推动报业和新媒体的融合既是报业自身生产和发展的必经之路, 也是时代的要求更是当前社会竞争的必然选择。报业在媒体融合过程中要保持清醒的头脑, 准确的思维, 将用户思维、互联网思维和跨界思维等思维模式贯穿媒体融合过程的始终, 并做好报道融合、经营融合和产业融合的相应工作, 在做好舆论宣传和导向的同时从读者利益出发, 敞开胸怀、积极容身互联网全媒体的大家庭中, 取长补短, 利用全媒体的优势, 生产适应时代要求和读者喜爱的信息产品与服务。只有这样才能变挑战为机遇, 才能巩固壮大自身宣传思想文化阵地的职能, 提高自身的网络空间话语权, 达到报业融合发展的理想境界——在“纸媒不老”的同时壮大发展新媒体, 形成强大的媒体集团, 最终为我国社会主义文化建设贡献力量。

参考文献

[1]曾晓宁.报业媒体融合发展现状及方向的思考[J].品牌, 2014 (9下) :38.

媒体融合新思路 篇5

摘 要 随着信息化时代的来临，媒体事业想要进行高质量的发展，就应重视新媒体的发展趋势，并有针对性地利用互联网思想对其发展规律实施考量以及判断，以便将新媒体融入传统媒体，再通过取长补短的方式，创设出可顺应现今时代发展潮流的新型媒体发展体系。文章将对“互联网+”时代下传统媒体融合新媒体的营销策略加以探析。

关键词 “互联网+”时代；传统媒体；新媒体；策略

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0153-02

各种新型媒体事业的规模不断扩大，人们获取信息的途径以及手段也大幅度增大，使得传统媒体的发展遭遇到了极大的挑战。

同时，由于时代发展具有不可预知性，因此，未来的媒体会以哪一种形态呈现以及发展，是无法准确预估的，所以十分有必要探寻出有效的方式，使得传统媒体与新媒体之间可以有效结合。“互联网+”概念论述

我国个别领域虽然于很早以前，便已经开始对互联网实施应用，而具体的“互联网+”概念的提出时间却尚短，同时，随着互联网的不断发展，“互联网+”也取得了较为可观的发展。

其中“互联网+”主要指的是，以互联网为基础，并通过对其实施合理拓展的方式，将互联网的平台以及技术手段等更为深入的延伸、融入到其他各领域之中，进而推进各行业领域的发展进程，促进各企业的经济效益提升。

当今时代下的“互联网+”陷入已经变成了一种新型的互联网形式，逐渐受到了各领域的重视以及应用，同时，随着时代的进步以及发展，“互联网+”也在进行不断的进步以及完善，并力求可以更充分的发挥出自身的实效性作用[1]

“互联网+”时代传统媒体融合新媒体的策略

2.1 优化传统模式及观念

有效提升媒体融合工作质量的主要途径为：改良思想观念，并树立起以时代发展需要为基础的融合理念，对互联网技术、平台以及思维等实施有效分析，同时，将其与媒体的发展加以合理结合，优化传统媒体和新媒体的营销模式以及手段，使其可以良好的满足“互联网+”的现实发展需求，利用媒体融合的方式，扩增媒体的发展渠道以及空间。此外，也应重视提升有关工作人员的业务能力以及专业素质，并通过对其进行高质量培训的方式，创设出一只素质较高的人才团队，进而有效促进互联网时代下的媒体融合工作效率提升，同时，也应于内部实施实效性较高的制度制定以及优化工作，促进媒体企业的全方位发展，使传统媒体与新媒体的融合质量得到有效提升，对促进我国媒体事业的全面发展，以及促进其经济效益提升，具有积极意义[2]。

2.2 重视发挥“互动”与“分享”的作用

首先，传统媒体想要创设起良好的社交关系网，就需要着重于对信息传播的影响范围进行有效掌握，从本质意义上来讲，便是对自身面对用户群体的影响。例如，以某互联网企业为例，其于传统的媒体进行融合发展，便可以比作为将媒体与互联网加以有效融合的一个较为经典的例子，其最为显著的特征在于，可于短期内，使得传统媒体用户的数量大幅度增加，促进传统媒体的发展。

其次，可以确立自身于互联网时代中的位置，究其原因为，基于新媒体发展脚步的不断加快，使得普通用户所具有的作用愈发重要起来。同时，随着用户自主意识的提升，每个用户个体均有可能在互联网中扮演至关重要的角色，且其角色类型会随着互联网的发展以及媒体的融合发展不断变化。

2.3 展现自身优势

通过上文的分析，我们可以得知，传统媒体最大的特点在于其具有较强的权威性，且将其比照新媒体而言，又缺少一定的即时传播性以及互动性。但与此同时，基于对近年来的新媒体特点实施的分析来看，其于传播内容中所具有的原创性以及真实性等，照比传统媒体而言，略微逊色。因此，传统媒体想要通过结合新媒体的方式进行有效发展，可以择选充分利用自身的权威性等的方式，促进自身传播内容的深度增加。

在实施具体的产品宣传工作时，可以适时的以充分满足互联网时代发展特点为基础，对产品实施有效以及创新的方式。例如，以某报纸为例，其所开发的手机客户端，自正式投入使用以后，通过对产品实施不断的优化、完善以及创新，并重视收集用户反馈信息的方式，使其在大幅度提升自身产品质量的同时，吸引了大量的新用户，对促进自身发展起到了积极影响。

2.4 重视促进各方面的融合

“互联网+”时代的到来，对各相关领域而言，既是机遇也是挑战。其中，在将“互联网+”与各类媒体事业进行结合时，应注意，由于传统媒体和新媒体之间具有较大的差异性，所以，需要优先探寻出有效的方式，促进上述两者之间可以进行高质量的融合发展，同时，着重于提升人才培养、经营发展质量，以及注重应用多种现代化的技术手段。此外，应以尽可能的满足现如今社会实际发展需求为目标，重视在进行媒体融合各项工作时，对各种类型的资源及内容等进行有效整合。

随着人们生活水平的不断提升以及信息化技术水平的提升，在人们对媒体的需求日益旺盛的同时，也提升了对其的要求，而由于互联网的产生，得以使现如今的人们更好的与媒体间进行交流以及互动，媒体也可以更及时、便捷的为人们提供各种服务，进而创设出完备的传播生态环境。

2.5 实施有效的跨产业融合

“互联网+”时代背景下的传统媒体可通过充分发挥自身优势，进行主动发展的方式。其中，通常情况下，新媒体于经营自身产业的过程中，缺乏有效方法，将大量的受众者转变为实际的客户，究其原因为，新媒体创设时间较短，在群众心中的公信力较低。而传统媒体则不同，其根基深厚，已经具备了较强的影响力以及公信力，因此，对于有效于互联网背景下，将自身优势良好的发挥出来，可以当作有效促进传统而媒体与新媒体进行融合发展的有效路径之一。

例如，以某电视台为例，其所推出的某档电视购物节目，便是借助自身的品牌影响力用作与互联网购物加以合理融合的方式，通过采取有效的跨行业发展的方式，成功使得自身成为了电视购物行业中的佼佼者。同时，在实际进行传统媒体与新媒体融合发展时，该电视台通过在合理的时机，创新出手机购物模式的方式，以更好地满足数量庞大的“手机一族”的实际购物需求，在全方位提升用户体验的过程中，大幅度增加了自身的受众客户群，对推进传统媒体融合新媒体发展具有积极意义。

因此，各有关媒体应在实施具体的跨行业融合发展的过程中，既应对传统媒体中的商家思想进行充分考量，也应合理的将自身所具有的强大公信力以及影响力作用充分的发挥出来，通过良好发挥自身优势的方式，促进消费者的购买欲望提升。

2.6 提升媒体服务质量

“互联网+”时代背景下的媒体，需要注重以为客户提供更优质的服务为目的。所以，在实施媒体融合时，也需要尤其注重服务质量。首先，可以创设出独立的互动平台，并在结束完新产品的推广工作以后，实施高质量的用户回访工作，同时注重收集以及整理各类反馈信息，有助于后期工作的顺利开展和实施。其次，应在实施媒体融合时，重?将其与其他各相关领域进行合理融合，特别是大数据以及互联网领域等，究其原因为可通过合理应用大数据分析技术的方式，掌握市场的实时变化情况以及各种客户需求等，有助于更好的优化以及创新自身的服务、工作模式。

通过高质量的实施上述工作，媒体企业便可以基本掌握各类用户的实际需求，有助于其与客户之间建立更和谐的关系，对促进媒体事业的整体发展具有积极意义。此外，“互联网+”时代，对新媒体信息传播的准确性建立了更高的标准，因此，需要重视提升新媒体建设思想推广工作质量，有助于推进新型新媒体信息传播环境的建设进程。结论

总而言之，基于“互联网+”时代背景下的传统媒体以及新媒体想要快速发展，并非要求传统媒体与新媒体相互竞争，而是需要传统媒体通过新媒体明晰以及了解自身存在的发展缺陷和弊端等，有利于更好的创新自身的传播方式；新媒体则需要通过传统媒体，明晰自身不足，有助于促进自身传播信息的准确性提升。

参考文献

媒体融合新思路 篇6

关键词：新媒体 互动移动 数字化 微博

一、新媒体传播规律

（一）什么是新媒体

在新媒体发展的过程中，至少出现过三种理解新媒体的主要倾向。第一种，从时间纬度进行理解新媒体。新媒体永远是个相对的概念，是个不断发展的概念。

（二）媒体发展的三个阶段

媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。

（三）微博将是未来几年最给力新媒体

由于微博的即时性、交互性、开放性以及低成本的内容生产和传播方式，可以让每个人发挥新媒体的特点，实现创造与传播、关注与交友、尊重与满足等人类的基础需求和精神需求。一个消息通过微博可能被迅速无限放大，达到最快速最广泛的传播，微博是人人可以参与的社会化、低成本的新媒体，微博也将是未来几年最给力新媒体。

二、广电媒体必须与新媒体结合才能焕发新的活力

新媒体羡慕传统媒体说“你们有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息发布权”，传统媒体却经不住新媒体的诱惑说“你们有机制、有用户、有收入”，所以我们看到这样一种现象：各个互联网公司，甚至包括电信运营商都在业务中不断消化媒体属性，而另一方面传统媒体却纷纷转型，都想借用互联网技术使自己焕发出新的活力。媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。

电台具有丰富的内容资源，广播节目直接性、及时性的互动方式很容易跟手机发生联系。一批知名主持人拥有稳定的听众群体和规模数量的客户群体。资讯、娱乐、音乐都是电台的优势。

三、广播媒体与新媒体融合的初步尝试

在信息网络化传播时代，抓住网民，刻不容缓。那么，如何能用更加多元化的形式在网络上展现广播节目，让更多的网民接触广播、养成收听广播的习惯，正是值得我们思考的问题。

（一）打破广播以时间为轴的形态，打包组合、形成专题

在保持目前网络广播节目线性播放模式的基础上，将全台资源、节目分主题、分特色、分类型进行打包组合，形成特色专题产品。如全运会专题、蓝调音乐主题、冷笑话集锦、“老罗语录”特辑等等。这样能让网民更加方便的根据自己的兴趣爱好加以选择。

（二）在受众匹配的基础上，增强与多种网站的合作

根据新生代市场研究机构的数据，2008年经常浏览的网站前十名为：新浪、搜狐、腾讯、百度、新浪新闻、网易163、QQ游戏、谷歌、淘宝、搜狐新闻等，而广播听众经常浏览的网站与其基本相同。

在分析广播节目与网站受众匹配度的基础上，可以将相似内容、相似形式、相似受众的节目与受众喜欢的网站捆绑，如在体育网站插入体育频率的专题节目，在开心网推广适合白领群体收听的音乐节目等，以降低找寻受众的成本，提高受众接触率。而这种捆绑又分为内容和形式两方面的结合。在内容方面，可采取在新闻、专题后面配以音频点击的方法推广广播新闻及节目；在形式方面，可采用悬浮窗口、固定播放条、弹出播放器、专门板块、分享等多种方式与网站进行融合。

（三）拓展网络广播的载体形式，关注网络播放器的发展

在线广播是目前网络广播所采用的最主要的形式，但需要长时间打开页面且不能断网，也是其现存的问题。而现在市面上的多种网络音乐、视频播放器则为网络广播提供了新的平台。即像音乐产品一样，可将广播产品内嵌于网络播放器当中，并且也可按专题等方式将其分类便于受众挑选。这样做既免去了受众专门寻找节目的烦恼，又方便使用、易于切换。

广播与网络的完全结合，可能仍受到政策或现实情况的限制，而且这种与网络相伴的广播节目适宜采用怎样的形式等也需要进一步讨论。但毋庸置疑的是，在这个资讯时代，人们越来越习惯于被铺天盖地的信息包围。而人们在上网时，耳朵仍处于空闲状态。将沉睡的耳朵叫醒，让网民习惯广播的声音，必将是广播与互联网全方位、多角度、多形式融合的结果。新媒体发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。如果说传统广播在新媒体的第一个十年，即“有线互联”的黄金十年已然输掉了比赛，3G带来的“无线互联”时代则给传统广播提供了一个全新机会，大家又可以站在同一起跑线上奔跑。这次，成为“无线互联的服务提供商”是新广播的一个华丽转身，而机会并不总那么多，并且，机会永远垂青那些有准备之人。

媒体融合新思路 篇7

融合大都是建立在机构人员先融合, 技术跟上服务的节奏。由图得1知。首先, 江苏省张家港市广播电视台规划中的融合媒体平台包含了电视, 新媒体, 广播三条传媒渠道主线, 当然目前根据友台的一些需求, 以及将报业和智慧城市体系融合的诉求, 本次江苏省张家港市广播电视台准备将主要规划和设计精力重点放在电视主线和新媒体主线, 广播主线受限业务与电视和新媒体较为不同, 做到文件级读取即可, 报业目前还没有完成机构的融合, 智慧城市目前市里还未交付广电宣传系统承载建设。其次, 整体融合平台包含了:信息汇聚系统、移动端采编 (随心拍/随心编) 、定制开发移动办公及节目效果反馈系统, 指挥调度系统、融合生产系统、演播室互动系统、高速转码中心、互联互通平台、云计算平台, 以及内外网信息交换与安全保障平台。最后, 在业务/机构/人员的融合基础上, 技术服务支撑的融合跟上节奏, 对于整体节目生产到最终的渠道发布, 我们进行融合策划。

2 技术分论

技术分论中主要讲解整体平台的各业务子系统定位, 功效, 及技术支撑。此处篇幅有限, 不再展开讨论业务/机构/人员的融合, 和对于整体节目的生产融合策划。

2.1 信息汇聚系统

信息汇聚系统由两部分组成:公有云服务 (互联网信息抓取引擎, 网页、论坛、微博微信公众号信息抓取) ;汇聚系统, 包含传统信息抓取 (短信、邮件、热线等) 、通联报料及抓取引擎模块 (微信账号内信息抓取) , 完成所有类型信息的订阅管理及数据接收分发, 后端可以挂接CRE或者新闻等业务系统。

2.2 移动端采编 (随心拍/随心编)

记者用移动客户端 (既有给记者用的, 也有给普通用户用的) , 现场拍摄画面, 可以配一些文字和声音传到平台, 平台可以快速地剪辑。支持记者上传稿件, 约稿回传, PGC上传。支持与第三方专业新闻平台资源交互, 通联资源入库CRE, 供平台内用户使用。

2.3 定制开发移动办公及节目效果反馈系统

面向编辑记者的H5作品制作工具、消除技术壁垒、提升生产效率。所见即所得、图文、音视频和动效一网打尽。集成发布审批流程, 专业设计师制作的大量模板资源、设计师可随时根据需要扩充。节目效果反馈系统主要采用第三方机构, 如尼尔森等互联网端的数据调查。定位针对互联网新闻传播效果跟踪、重点跟踪央媒、省级媒体转载情况。对于新媒体传播更加注重传播效果:如这条稿件被省级媒体、央媒转发了, 还是被地方论坛采用了?能够直接看到这条稿件在全平台阅读量、转发量和评论情况;这样形成新闻传播的闭环。

2.4 指挥调度系统

融媒体指挥调度系统将传统的报选题环节从线下转移到线上, 连接上游的新闻内容获取, 和下游的新闻生产制作, 实现新闻制作发布全流程的网络化。支持全流程统一指挥, 台内各类资源统一调度, 从而提升新闻制作效率, 提高台内资源的利用率。此外, 依托PC端, 移动端, 并搭配大屏展现系统, 真正实现垂直式融媒体生产。

2.5 融合生产系统

全媒体融合生产平台和传统的媒资管理系统, 制作系统的区别在于通过提供统一的资源管理、应用管理功能, 为电视台的各类制播业务提供强大的资源支撑。具体表现在以下四个方面:一是支持全媒体资源的统一聚合与管理, 实现内容资源的融合;二是提供灵活的资源管理和调度模型, 减少资源在系统间的迁移;三是提供多种资源访问方式, 便于各种异构的应用访问资源平台中的资源;四是提供应用管理功能, 基于应用门户实现一站式工作, 同时提供了各种应用开发组件, 便于新应用的快速开发上线。

2.6 演播室互动系统

随着互联网和移动终端的快速发展, 社交媒体 (新浪微博、腾讯微博等) 、资讯网站 (新浪网、搜狐网等) 、视频网站 (酷6、优酷土豆等) 、微信微视等越来越紧密的融入每个人的生活, 这些平台每时每刻都在涌现新的热点和话题, 同时生产出大量的图片、文字、视频片段。

作为传统媒体的电视台, 需要在多媒体时代仍然紧紧抓住受众, 就必须增强电视节目与广大受众的互动, 将互联网上的热点内容经过快速再加工及时呈现在受众面前。传统模式下的观众互动, 局限于单向电视推送模式, 无法对电视观众产生粘性;信息的通知和内容的提交采用电话、短信和邮件等方式, 这些传统手段已经不能适应当前海量信息采编和节目制作的需求。互联网, 特别是移动互联网的节目形态的全新突破方向, 这就必然要改变在传统单向电视基础上形成的节目形态。为了增强电视节目互动、双向的特性, 提高节目收视率, 频道需要将节目模式与互联网应用相结合, 使广泛受众能通过互联网渠道参与到节目中来, 从而粘连观众、增加节目收视率、增强节目品牌在互联网受众之间的推广和传播。

基于上述原因, 需要建设一个汇聚平台, 为节目制作打开一条互联网应用与电视播出之间的双向通道。

2.7 高速转码中心

系统共设计25种处理能力, 包括转码、自动技审、剪切合并、拆条、传输、校验、抽帧、叠加图片、叠加字幕、画面模糊、画面裁剪、响度控制、语音识别、语音混音、OCR识别、视屏指纹、图片转换、文档转换和故事版打包等处理能力。其中对于转码性能方面, 传统电视主线的100 mbps高清文件转成目标新媒体格式1.5 mbps达到50倍速。

2.8 互联互通平台

全媒体融合资源平台的基础服务API接口, 包括资源管理、元数据管理、存储管理、人员权限管理、资源检索、流程管理、策略管理、任务管理、应用管理和日志管理等。这些接口既被融合媒体平台内部的应用调用, 也可以提供给其他应用 (包括第三方应用) 进行调用。

2.9 云计算平台

目前, 云计算技术刚刚兴起, 还有若干关键技术问题有待实践检验, 包括GPU、光纤通道卡等设备的虚拟化、云平台的安全性等。而电视台系统属于在线工作系统, 不适宜边测试边使用的工作模式, 因此构建云数字内容管理系统时采用总体规划、局部入手、分步实施的策略。主要可分为以下三个阶段。

第一阶段:桌面云化阶段。这一阶段主要将数字内容管理系统编目、数字内容管理系统审核、数字内容管理系统检索等桌面应用进行虚拟化部署, 通过云终端进行访问。同时, 在这一阶段可以让网络管理员、系统维护人员对云平台有一个初步的认识, 掌握云平台的维护技巧, 积累云平台维护的经验。

第二阶段:服务云化阶段。在第一阶段的基础上, 完成服务器的虚拟化部署, 同时平滑移植数字内容管理系统大部分服务到虚拟化平台上。届时数字内容管理系统可在不升级系统硬件设备的前提下, 提高数字内容管理系统整体处理能力, 优化资源配置。

第三阶段:全台云化阶段。在将数字内容管理系统业务全部部署在云计算平台的基础上, 将云数字内容管理系统平台作为Iaa S或Paa S服务提供给全台的其他业务系统, 将新闻制作、互联平台、新媒体等业务也移植到云计算平台上来, 构建面向全台的资源池, 实现全台计算、存储、交换资源的集中化管理和配置, 可灵活地将资源在各个业务系统间进行调配, 最大限度地实现全台资源的整合。

此外, 在云数据中心部署云平台用户自服务门户, 通过用户自服务门户各业务系统单元可自助提交资源申请、管理分配给自己的资源、监控资源的运行状态;还可对各个业务部门使用的资源进行按量计费, 进行内部结算。

2.1 0 内外网信息交换与安全保障平台

在内网和外网系统之间, 使用一体化网关进行防护, 一体化网关简言之具有如下功能。

防火墙:内网和外网系统的第一道关卡, 可以低于大部分网络间的攻击。入侵检测/入侵防御:在内网和外网系统之间除了防火墙之外, 增加了入侵防御/检测, 这就避免了小部分的“漏网之鱼”不能及时发现而给全网造成威胁的情况。检测网络交换中的病毒文件, 供网络管理员及时发现和处理。

3 结论

3.1 媒体融合现状、趋势及对策

媒体融合背景下, 分析城市台及地方媒体目前媒体融合推进的现状, 根据当前趋势提出对策及解决方案。

3.2 融合发展, 打造全媒体“中央厨房”

在传统媒体转型或者重组过程中, 建设适用于地方媒体的“中央厨房”系统, 在现有电视新闻系统架构的基础上构建融合新闻生产系统, 规划本地新闻客户端, 提出我们的设想供媒体同行们参阅。

3.3 打造区域强势新媒体

就传统媒体发展新媒体模式、运营经验、商业模式等进行分享, 着重与大家分享县级广电媒体融合, 在采编、内容、运营、用户及发展方面经验。

摘要：江苏省张家港市广播电视台先后建设了高清制作, 媒资系统, 演播室播出系统。计划于2016年建设高标清同播系统, 完成对于全台制播存的高清化改造。为响应党和国家对于媒体融合的号召, 拟以广播电视主线为基础, 融合新媒体生产与发布, 形成整套高清化广播电视台制播存+新媒体生产与发布的融合媒体技术架构, 时下各地广播电视台对于融合媒体技术的态度也在不断升温, 最近经过悉心整理, 特撰文与大家分享。

关键词：新闻调度指挥,融合媒体,移动端采编,云计算平台

参考文献

[1]云计算的概念和内涵[EB/OL]. (2014-02-24) [2016-08-22]http://www.chinacloud.cn/show.aspx?id=14668&cid=17

[2]云计算是什么意思什么是云计算.[EB/OL]. (2010-04-14) [2016-08-22]https://www.douban.com/group/topic/10812634/

媒体融合新思路 篇8

关键词：多媒体教学,数学教学,融合

多媒体教学有着自身不可取代的优势, 本文将结合数学教学内容的特点以及学生在学习数学知识存在的问题, 借助多媒体教学的优势, 对多媒体教学与数学教学融合进行探究。

1 研究目标意义

现在众多学校都进行了教学改革, 同样也对多媒体教学进行了研究, 主要是集中在多媒体技术的应用、多媒体教学问题的探讨等, 但是从信息技术与数学教学融合的角度去探讨多媒体对于提升数学教学质量的研究十分有限。本文将探索与实践信息技术下的数学模式, 这具有理论和和实践的双重意义。

2 多媒体教学与数学教学内容相匹配的情形

2.1 借助课堂问题, 以动画播放的方式理解概念、定理的几何意义

在建立难以理解的抽象概念时, 如切线、瞬时速度问题, 这时运用多媒体进行过程动态演示和计算, 帮助学生理解有关量及其相互之间的联系, 虽然两者的实际意义不同, 但是数学思想和计算方法是相同的, 从而理解导数的概念, 培养学生归纳、抽象能力, 从而形成数学思维能力。

2.2 有助于直观图示理解证明思路

通过图形的直观演示可以很明了地讲解和理解繁琐的隐函数存在定理。不仅能够让学生记忆深刻, 而且能够培养学生的联想、空间想象力, 并且通过观察, 想象的东西会进行逻辑的发酵从而形成数学逻辑推理的数学证明表达能力, 能提升学生的数学思维能力和表达能力。

2.3 用多媒体进行知识点的系统归纳

多媒体具有直观的特点, 这样可以清楚地表达知识点之间的网络关系, 一方面可以帮助学生系统理解性的记忆, 使得学生掌握得更深刻;另一方面, 可以培养学生的联想、对比、综合分析等数学思维能力。

3 信息技术支持下的数学模式分析

3.1 基于多媒体教学平台自主探究式教学

自主探究式教学就是在老师引导下, 学生明确学习目标和学习态度, 自主地进行数学学习, 自我调节、练习、测评, 完成一个实践、探究、创新的学习过程。借用多媒体教学可以帮助老师讲解一些传统教学不好解决的问题, 多媒体中的几何画板可以帮助同学们自主地进行数学研究, 老师只是起到一个引导的作用, 学生的主体地位凸显出来, 才能更好地完成自主探究式教学, 激发学生的学习兴趣, 最大程度地提升学生的积极性和主动性。

3.2 基于多媒体教学平台探索发现式教学

探索发现式数学教学模式是通过老师提出问题的方式, 让学生自己探究教学内容。主要步骤是发现并提出问题、新知识展示、思维训练和扩展、解决问题。在这种模式下, 教师主要是起引导作用, 借助学生学习测试平台等各种网络互动平台, 提前把要学习的难点和问题告诉学生, 学生自己进行探索, 并获取有用资源。这就充分发挥了学生的主体作用, 让学生接受知识不再是空洞的记忆, 而是感知知识是如何得到的, 这有助于提高学生的创新性思维能力, 把教学内容通过互动平台转换成学生容易理解的知识。

3.3 在多媒体平台下混合式教学

混合式教学就是把传统教学的优点与多媒体教学的优点结合起来, 最好的教学效果既能体现学生的主体地位, 又能发挥出老师的引导、启发的主导作用。混合式教学就可以运用先进的信息技术和适当的教学方法来达到很好的学习效果。

3.4 教学模式对数学教学的意义

不但可以充分地调动学生和老师的积极性, 而且能够促进老师与学生之间的互动交流, 课堂气氛活跃。不但可以促进多媒体教学与数学教学的更深层次整合, 推动数学教学的发展, 而且可以改善老师与学生之间的关系, 从而影响学生与他人协作的能力。

4 结语

随着各个国家不断地将多媒体教学应用到数学教育中, 信息技术必将极大地影响数学教育的现状和未来, 可以毫不夸张地说数学教育将步入信息化时代。但是现如今, 多媒体教学和数学教学融合中仍然存在多媒体课程资源库的开发与建设、现代化信息技术在促进学生自主学习有局限性等问题, 需要进一步地研究和解决, 从而进一步完善数学教学的教学方法。

参考文献

[1]张雅军.多媒体课件在教学实践中的应用[J].天津职业院校联合学报, 2007.

[2]赵秀萍.浅谈计算机多媒体在教学中的作用[J].科教文汇, 2007 (3) .

[3]季金奎, 王秀萍.浅谈多媒体在教学中的应用[J].科教文汇, 2007.

媒体融合新思路 篇9

在传媒领域, 内容一直是吸引大众的组成部分, 而新旧媒体在内容的制作和传播方面所采取的手段不同, 这就需要实现电视、报纸、广播、手机和网络等的有效融合, 以达成高质量的传播内容。

首先是实现传统媒体与新媒体内容的置换, 即借助传统媒体强大的内容生产力, 依托其强大的阅读市场, 弥补新兴媒体内容的不足。例如, 广告传媒中新旧媒体的结合过程, 就可利用楼宇视频吸引乘坐电梯的商务人员, 抓住流动空间内的人群, 获得较高的收视率, 当然这对广告的要求较高, 既需要体现商品价值, 还需要提升客户的认知度, 而客户认知度的提升就需要传统媒体的宣传, 保障阅读者获得信息的真实性, 更好地实现宣传效果。同时, 传统媒体工作者应该积极更新自身的观念, 做到与时俱进, 多涉猎新媒体的内容、样式和传播途径等, 以更好地实现两者的融会贯通, 促进融合媒体的发展。

此外是在传播内容上体现两种媒体的特色, 以给观众留下深刻的印象, 更好地实现节目的功能。例如, 著名的《焦点访谈》和《南方周末》等节目之所以能获得观众的认可, 究其原因不难发现, 一方面是对传统媒体的咨询进行了过滤, 突出了内容原创的特点, 增加了可信度;另一方面则是加上了新媒体的组织形式和传播途径, 贴近了受众的生活, 达到了很好的宣传效果。

二、传播形式的融合

随着信息化时代的发展, 人们接受信息的速度越来越快, 对于信息质量的要求也越来越高, 而新媒体包含了传统媒体所有的传播途径, 此外还增加了qq、微信、微博等新的人际传播手段, 开创了新传媒时代。

首先是随着微信和微博的普及, 人们可以随时随地将自己的见闻发布到朋友圈, 也可以了解全国各地人们的动态, 获取很多网络新闻和电视新闻信息。这就要求在媒体融合的前提下, 媒体工作者对这些传播形式熟知, 并能够灵活利用, 以独具特色的新闻标题、多样化的新闻板块等吸引群众的眼光, 但是要杜绝无下限、无节操标题和内容的出现, 以免污染整个媒体传播大环境。当然更应该鼓励群众自主参与到新闻信息的创造和宣传工作中, 把自己生活中的喜闻乐见发布到微信和微博中, 为融合媒体的发展贡献一份力量, 使新融合媒体真正为民众所服务, 满足民众的多样化需求。

此外是重视传统媒体对新媒体的辅助作用, 即一条新闻信息首先应该在传统媒体上刊发, 然后继续在新媒体的终端传播, 以保证新闻的真实性和权威性。例如, 近期发生的天津爆炸事件中, 就有一位广州的小姑娘谎称自己是爆炸附近的居民, 爸妈都葬身在了爆炸中, 引发了社会热心人士的关爱, 也收到了很多好心人的资金捐助, 实则是以吸引群众眼球, 提高自身关注度为目的的不正当行为, 不得不令人心寒。这就要求我们新闻工作者把好新闻信息发布的第一关, 对未成年人进行法律和造谣信息传播罪行的讲解, 增强他们的意识, 以免造成严重后果。当然传统媒体和新兴媒体也可以同步传播, 在保留原有读者量的基础上, 拓展新的读者群, 实现两者的相互监督, 形成新时代下的媒体传播形式。

三、市场和数字科技的融合

受到我国基本国情的影响, 很多传播媒体都属于国有资产, 要实现新时代媒体的融合, 就必须以中央主要媒体为龙头, 重点项目重点抓, 建立现代化的立体传播体系。

所谓科技融合是随着数字技术的发展逐步提出的, 即通过移动信息设备接受新闻信息、出版信息和广电信息等, 将过往的平面信息和该部分信息整合, 使各媒体不再相互独立, 为传媒产业的发展提供技术上的可能。

而市场融合指出了目前传媒行业发展的整个市场, 包括长久以来的纸质媒体忠实读者、网络信息阅览者、手机信息阅读用户等;融合渠道也涉及了管理、市场、内容等多个方面。目前, 我国正处于新旧媒体整顿的阶段, 市场融合更是在很大程度上满足了群众对信息多元化和一体化的要求。随着网民数量的大幅度上升, 媒介的并购速度也在加快, 新的网络大市场局面已经形成, 未来市场融合将走向文化事业和产业平衡发展的道路, 实现公益性和经营性的统一。

在市场融合的前提下, 过去传统的纸质新闻信息和出版内容也朝着文字、照片、声音、视频和动画等多样化的方向发展, 从新闻的采集到报道都进行了全面的整改。当然, 这都需要相关新闻工作者工作技能的提升, 随时随地捕捉新闻亮点, 同时尽可能借助大众的观察力和捕捉力等。

为此, 媒体工作者应该树立正确的工作观念, 培养终生学习的理念, 做到对新媒体知识的灵活运用, 这样才能更好地应对数字科技融合和市场融合等, 同时在改进媒体销售手段的过程中, 逐步提高自身媒体的阅览量和收视率;当然媒体单位也应加大资金投入, 组织内部员工定期参加培训, 邀请著名讲师来公司授课等, 以在提高员工工作技能的同时, 逐步提高他们的综合素质。

四、结语

新媒体和传统媒体不存在孰好孰坏一说, 两者是统一和互补的关系, 即传统媒体和新兴媒体都不能够单独存在, 也不能够单独发展, 唯有将两者进行一定的融合, 在发展的过程中, 不断取长补短, 壮大新闻自身的实力, 才能实现最大程度上资源的共享。为此, 相关新闻工作者理应更新自身的观念, 摒弃传统媒体发展过程中的弊端, 积极提升自身的知识储备和综合素质, 保持与时俱进的态度, 更好地提高传媒企业的核心竞争力。当然, 作为受众的我们, 也应该提高自身接受新鲜事物的能力, 对于很多事件勇于发表自身的看法, 积极参与到新闻报道中, 做新时代的新闻参与者。

摘要：随着互联网的不断发展, 以网络和多媒体为主要途径的新媒体形式不断出现, 这给广播、电视和报纸等传统媒体带来了很大的冲击, 因此传统媒体如何在新媒体的攻势下谋求发展已成为主要任务。就本文而言, 传统媒体和新媒体都有自身的优势和劣势, 唯有将他们进行恰当的融合, 才能更好地促进媒体的发展, 构建新时代的传播体系, 促进文化事业和产业的发展。

关键词：传统媒体,新媒体,融合策略,途径和方法

参考文献

[1]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者, 2014 (28) :56-57.

媒体融合新思路 篇10

关键词：电视,新闻,新时期,新思路

随着互联网时代的到来, 媒介传播从最初的口头传播和文字传播, 发展为电视传播和电子、网络传播, 人们物质文化水平的极大提升, 带来了对互联网传播技术的极大需求, 崭新的媒体传播时代应运而生。“媒介融合”一词, 由美国著名学者浦尔最先提出, 他说:“不同媒介逐渐呈现出多功能一体化的趋势”。传播媒介的与时俱进, 带动了新闻传播行业的发展, 从电视到网络, 新闻传播方式在不断变革, 在技术革新的同时, 渠道、流程等多个方面也在不断推陈出新, 发生着翻天覆地的变化。

1 媒介融合背景下电视新闻面临的问题

电视新闻传播媒体, 其主要依托于现在的电子传播技术, 通过整合画面、声音等元素, 对新闻事件进行报道和传播。2015年, 从国内外权威机构对本年度的数字新闻进行的数据调查和统计可知:从全球来看, 电视新闻传播作为新闻传播的主流途径之一, 仍然发挥着重要作用。网络新闻的主要受众为青年群体。电子设备的更新换代和互联网的风靡, 新闻传播媒介实现了跨越式发展, 正因如此, 电视媒体行业如何与时俱进, 如何吸引受众, 成为了其发展过程中一个非常关键的问题。

第一, 随着互联网技术的快速发展, 人们可以通过多种渠道了解新闻, 因传播模式不同, 受众出现了分流现象。比如, 随着电脑、手机等新兴传播工具的出现, 很多受众通过它们了解新闻。最近一次的《中国互联网络发展状况统计报告》的相关数据显示, 直到2015年, 中国的网民数量居世界之最, 约有6.7亿人次, 手机网民的数量占据了网民数量的89%, 比前一年同比增长3670万人。随着手机智能化不断提升, 其带给人们的网络体验更加便捷, 越来越多的人开始通过网络终端查阅新闻。新兴的传播渠道, 以其低门槛、互动性、便捷性等特征, 得以迅速扩展, 被人们所喜爱, 与此同时, 电视媒体的危机愈发凸显, 相关从业者必须尽快找到最佳的方案解决当前的困境。

第二, 传播媒体的不断丰富, 使电视新闻媒体的影响力和公信力受到了一定的影响。从文字传播时代到电视传播时代, 由于电视媒体具有生动、形象的特征, 同时可以较好地还原和展示事件的来龙去脉, 及时性又相对较强, 因而, 在很长的一段时间内, 电视媒体在众多新闻媒介中脱颖而出。在媒介不断发展、完善和融合的今天, 技术革新使人与人之间的互动性不断加强, 互联网和手机媒体因突破了时间和空间的限制, 在传播界带来了翻天覆地的变化。这种变化不仅改变了议程设置, 还使信息渠道更为多元。随着我国经济的转型, 新闻媒体的话语权受到民间话语权的作用力辐射, 在官方、民间和境外方面, 倾听到的声音往往有些差异, 这种不同和冲突, 对电视媒体的公信力有不良的影响和冲击。

2 媒介融合背景下电视新闻的应对策略

在激烈的竞争情况下, 传统媒介该何去何从, 如提升自身影响力和辐射力, 如何更好地实现自身价值, 这值得相关从业者及时反思和总结。

2.1 提升现场直播质量, 发挥自身核心竞争力

电视媒体在现场直播的质量和时效性上, 有着网络等媒体不可比拟的优越性, 特别是当发生重大新闻事件时, 电视媒体的现场直播可以准确为受众呈现真实的状况, 除此之外, 新闻从业者的及时报道也可避免人们的胡乱猜测, 避免流言四起的情况出现, 对维护社会稳定有着一定的积极意义。也正因如此, 电视新闻传播的公信力和权威性一直都受到人们的广泛认可。虽然手机等新兴媒体也可以对节目进行直播, 但是, 在我国当前的技术状况下, 其画面质量和信息内容质量都与电视媒体相差甚远。

从2015年的“9·3”阅兵式直播收视率数据统计中, 我们不难发现电视媒体仍然占据榜首, 它依然是人们选择观看直播的首要方式, 总收视率达到了18%以上, 全部收视份额高达60%左右;各地电视台也纷纷转播了中央电视台的直播, 并机总的收视份额达到了当天收视份额的83.66%。多机位、多角度的高清拍摄, 数字技术、多景别、镜头的充分运用, 充分展示了电视传播的优势和特点。长期以来, 电视新闻媒体在不断的进步和探索过程中, 形成的全面、深刻、及时、敏锐的优势和特征, 赢得了受众的信赖。相比而言, 网络媒体的低门槛使舆论导向的变化太快, 在公信力上很难与电视媒体相媲美。网络媒体的信息开发程度较高, 许多信息可以在短时间内迅速传播, 真假难以辨别, 这种弊端在一定程度上影响着新兴媒体的发展。电视新闻媒体从业者应该不断与时俱进, 求实创新, 根据自身的优势, 积极与新兴媒体互补, 取其精华去其糟粕, 努力提升自身的吸引力, 在舆论引导方面赢得先机, 把握主动权。只有充分掌握了主流的舆论传播和影响力, 通过宣传覆盖面的提升, 才能不断完善自身, 保持其权威性和公信力。

2.2 关注时政新闻, 做深度访谈和报道, 为群众办实事

对时政新闻来说, “在场”是新闻媒体从业者的使命, 正是具有这种客观、真实、不偏颇的特点, 才得以使电视媒体的主流地位不动摇。电视主流媒体代表党和政府的喉舌, 是不可忽视的重要舆论阵地, 从事实情况来看, 时政新闻的收视率远高于其他新闻节目, 有时甚至超过了其他节目对电视台的影响, 继而为电视台赢得利益。

因此, 电视媒体人进行新闻采访时, 既要做好党和政府的发言人和解读方, 又要基于群众的角度, 深入浅出为受众解释政策, 通过大家喜闻乐见的方式, 将时政大事展现出来。与此同时, 电视新闻传播要多关注民生, 努力在“深”字上做文章。研究表明, 观众对新闻事件的诉求不仅是想知道表面, 同时更倾向于深度挖掘。电视新闻要注意满足观众的这种需求, 从深入性上做文章, 保持其在影响力上的竞争优势。传统媒体和新兴媒体的有机结合, 在以观众为本的基础上, 充分发挥新媒介的作用, 用一些亲民的网络语言和民间话语将新闻传递给群众, 在了解群众需求的基础上, 及时将热点问题传递出去, 促进观众获得信息的能力, 利用自身优势, 准确报道焦点问题。

2.3 不断创新, 延长电视媒体产业链

要想实现电视形态和电视视频的传播, 就应该在原有的基础上, 逐渐建立电视媒体新闻的品牌, 制作高质的视频内容, 完善新闻产业分工, 延长其产业链, 不断整合多方面的优势资源, 在满足受众对新闻资讯的需求时, 通过自身的优势, 与网络电视等媒体相结合, 进一步扩大自身的影响范围和传播辐射力。

3 结语

综上所述, 在多元化媒介发展的背景下, 电视新闻节目受到很大冲击, 在未来, 这种连带反应还会继续, 电视新闻从业者应该提高警惕意识, 做好今后的规划工作。信息知识时代, 如何适应社会发展, 创造出属于自身的电视品牌, 是每个新闻从业者应该思考的问题。电视新闻媒体只有不断与时俱进, 转变思路, 才能在众多的媒体中求得长远发展。电视新闻媒体只有肩负起正向引导的重要责任, 才可以不断扩大其影响力, 促进社会的和谐和进步。

参考文献

[1]周鹏.“后微博时代”看微博的盈利模式[J].青年记乾, 2014 (5) .

媒体融合新思路 篇11

【关键词】传统媒体；新媒体；融合发展；特点分析

一、前言

随着信息网络化的进程不断深入，新媒体的诞生不断影响着我国社会的发展。面对新的形势，网络宣传工作比任何时候都应该有创新，要实现适应社会信息持续发展的目标，就应充分利用新技术来创新媒体传播方式。然而，目前我国还处于社会转型的关键时期，群众思想逐渐展现出多元化的特点，而越来越复杂的环境对于媒体的应用更有了较高的要求。相较于传统媒体，新媒体的使用不仅提高了信息传播的效率和效果，更为人们创造了一个良好的信息传递环境。而新媒体实际上是在传统媒体的基础上发展出来的，因此新媒体与传统媒体之间存在着很多共同点，在实际的发展过程中，我们应保留传统媒体的有点，发挥新媒体的优势，进一步将两者进行融合发展，以共同实现多元化的信息传递需求。下文就传统媒体与新媒体的概念以及优缺点展开分析，就两者的融合发展趋势进行研究。

二、传统媒体与新媒体的概念阐释

1、传统媒体的概念及特点

1.1传统媒体的概念

所谓传统媒体实际上就是相对于近几年逐渐流行起来的网络媒体而言的一种相对说法，传统媒体就是我们所说的大众传播方式，即通过一些机械装置定期向社会公众发布某些信息或者为人们提供教育、娱乐等信息的媒体平台。传统媒体包括报刊、户外、通信、广播以及电视、自媒体等网络传递载体，但受到空间和时间上的局限性，才逐渐被人们忽视，但拥有不受声音、图像和时间、空间限制的约束的多媒体并不能完全取代传统媒体。随着时代的发展，在报刊、广播以及电视等信息传递平台成为传统媒体之后，互联网也逐渐成为一种重要的传统媒体。在当前形势下，电视作为一种强势媒体，不仅结合了网络交互性的功能，更整合了新媒体与传统媒体的各种优势，受到了广大群众的欢迎。

1.2传统媒体的特点

前面说到，传统媒体包括报刊、户外、通信以及广播等载体，他们虽然已经成为传统媒体，但仍然出现在我们的日常生活中。传统媒体具有传播面广、冲击力强的特点，但其选择性较少，因此有一定的受众限制。将就传统媒体的广告来说，依靠报纸、广播等信息传递载体，拥有较快的传播速度，且其灵活性和可支付性较强，但还存在已被疏忽等现象。就拿广播为例，广播为听众群体提供了较大的想象空间，通过词语、声音效果、音乐等的变幻使得听众的想象可以有所变幻，且不受时间、地点的限制，可以随时收听。但作为一个听觉媒体，其信息转瞬即逝，很多信息可能在转眼间就被遗忘，因缺乏视觉，会减少很多创意，以至于不能完整的展示信息。另外，传统媒体还具有内容繁多、选择性少的缺陷，再加上其寿命短暂、利用率低，因此逐渐被新媒体所代替。

2、新媒体的概念及特点分析

2.1新媒体的概念

事实上，新媒体是一种相对的概念，属于媒体形态的一种，是继报刊、广播、电视等传统媒体逐渐淡出后兴起的一种新的媒体形态，分为网络媒体、手机媒体以及数字电视等。新媒体事实上其概念较宽泛，通过数字技术、网络技术等技术，以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等为基本渠道，将电脑、手机、数字电视机作为终端的一种新媒体。新媒体的主要目的与传统媒体一致，是向用户提供信息和娱乐服务的一种传播形式，严格的来说，新媒体属于数字化新媒体。而发展至今，新媒体并不是我们所说的新型媒体的总称，从狭义上来说，新型的媒体或者新颖的媒体都属于新媒体，而这种概念并不能满足新媒体的实际发展去修，更存在很大的交流沟通阻碍。当前，在新技术的支撑下出现的新媒体包括数字杂志、数字报纸、移动电视、手机短信等等形式。

2.2新媒体的特点

从实际意义上来说，新媒体具有较强价值性与原创性，所谓价值性就是说媒体是一种具备价值的信息载体，而这种载体需要一定的受众群体，更因其具备信息传递的时间、传递条件以及传递受众心理反应的空间条件，而有着综合性的基本价值。而原创性则是指新媒体要区别于一般意义上的媒体信息传递过程，在某个特定的时间段内进行新内容的创造，更要区别于上一代的理念。现代的分众传媒、聚众传媒以及框架传媒等都在媒体理念上具有很高的原创性，这也是促使新媒体进一步发展的重要条件。从特性上来说，新媒体具有迎合人们休闲娱乐时间碎片化需求的特点，现代人们生活和工作的节奏都逐渐加快，人们希望休闲的时间能够碎片化，因此新媒体满足这种需求。其次，新媒体还要满足人们随时随地的互动性表达、娱乐以及信息需求，人们对于使用新媒体的目的性与选择主动性较强，因此新媒体的使用和內容应更具个性化。总的来说，新媒体的特点就是既要有交互性与及时性，又要有还良性与共享性，以保证期超文本个性化与社群化。

三、传统媒体与新媒体的优缺点分析

1、传统媒体的优缺点

1.1传统媒体的缺点

在传统的三大媒体中，报纸新闻主要以文字的形式来传播信息，当记者在报道相对复杂的新闻事件时，一般只能采用单一的、线性的报道，对于客观事实的报道也只能做一个抽象的概括。再加上受到报纸版面的限制，新闻信息的容量最终与客观事实存在很大的差距。而为了迎合更多的阅读取向，报纸的内容也逐渐混乱，受到出版时间的限制，报纸的更新速度相较于新媒体来说滞后许多，随着时代的发展，信息传递的速度就代表了经济的发展，关系着人们生活、工作的方方面面，报纸的新闻时效性和含量远远滞后，发行量还收到数量与地域的限制，最终导致传统媒体逐渐被人们忽视。不仅如此，广播作为传统媒体的医院，因其依靠的是听觉来传递信息，声音所携带的信息稍纵即逝，不易被记住和保存。再加上缺乏视觉上的形象生动的冲击，听众只能被动的选择顺序播出；再来，因受到频率、天气、接受效果等因素的影响，受众的收听效果也不是非常好。

1.2传统媒体的优势

虽然传统媒体面对新的时代发展存在很多缺陷，但传统媒体是理论与实践层面有较长历时的媒体，其积累的独特优势更成为新媒体继承的关键。在全新的媒体时代下，传统媒体最核心的优势就是强大的内容生产力。具体来说就是，大多数的信息都需要收集，而收集属于传统媒体中的一部分，新媒体在这一点上表现得相对较弱，依赖于传统媒体，特别是在我国，传统媒体在这一点上拥有决定性的优势。不仅如此，相较于新媒体，传统媒体尽管在信息发布、更新上有所滞后，但其报道的深度与广度上是新媒体所不能比拟的。纵观大多数的新媒体，对于信息的展示只是简单的表面阐释，追求的是快速、及时的信息而并没有深入的挖掘和揣摩信息的实际意义。另外，传统媒体还拥有专业化的新闻传播理念与运作机制，传统媒体称为了社会的公器，是服务于公众利益的媒体。此外，传统媒体还具有较强的品牌和知名度优势，在这一点上是不可否认的，传统媒体经过了长时间的经营与发展，在受众群中有着较深的一个影响力，而这种品牌优势是新媒体无法超越的。当然，传统媒体的品牌优势也不是议程不变的，随着新媒体逐渐被人们所接受，传统媒体为了维持这样的优势，必须进行品牌再造和自身价值的提升。总之，传统媒体拥有的优势教育新媒体的人才、资源以及权威性和品牌化上有较高的意义。

2、新媒体的发展现状

新媒体的两个重要领域就是互联网和移动增值，两者在近几年都得到了不同的发展。在2007年的时候，互联网市场的规模已经超过了400亿元，以后的几年中也保持着每年超40%年均速度增长，如网络游戏、B2B、网络教育和搜索引擎等细分市场的盈利占到了主流，几乎是市场的一半。此外，随着新媒体市场的不断发展，户外电子屏广告市场的规模也逐年增长。新媒体产业的快速崛起，对于市场的影响力也日渐显著，不仅吸引了大量的资本流入，更提高了营销价值，并且各个国家之间的竞争也非常剧烈，这也使得整个新媒体产业走向繁荣。

3、新媒体的优缺点

3.1新媒体的缺陷

新媒体正成为城市的新景观，逐渐填满了我们的生活和工作，然而新媒体也存在自己的缺陷。一方面，与传统媒体相比，新媒体呈现出一种强烈的侵入性与强制性，与传统媒体的报纸、杂志的安静不同，其属于侵入性的信息传递。更不同于传统的广播、电视可以调换频道、有开关，新媒体的强制植入使得我们不得不与不同层次、不同兴趣、不同年龄层的人共同被接受同一种信息。例如，在公交车上，我们不得与不同年龄层次的人，以及不同性别的人看到一则男科疾病的治疗广告。即使我们不是可以去观看这则广告的，但其强制性与侵入性使得我们不得不去关注到这样的信息传递。另一方面，新媒体在信息传递的内容上还存在不实、不祥或者谣传等缺点。例如现在我们都知道的微博，微博属于绝对性的新媒体，微博带给我们的是分享生活和工作的喜悦，实时信息的更新，而我们也往往看到一些不实的信息在未被证实后就相互谣传，最终产生较大的负面影响。在这样的环境下，媒体的道德界限出现了模糊不清的情况。

1.2新媒体的优势

我们不得不承认，新媒体的不断发展，带给我们的是不断的便利，相交于传统的媒体来讲，新媒体通过网络技术，实现了突破区域界线、时间界限以及传播方式的限制等，展现出多样化、多元化的信息。可以通过多种传播方式，包括文字、图片、声音等载体传播，更可以将几者结合起来，形成同时拥有视觉、听觉等受欢迎的信息传递方式。而新媒体的网络型使得其互动性也增强，这也是其与传统媒体的最大差异。传统媒体只能在我们选择某种形式的基础上被动的了解信息，而新媒体则将两者联系起来，人人都可以成为信息的传播者，更可以成为信息的接受者。

四、传统媒体与新媒体的融合趋势分析

1、发挥舆论引导，抢占主阵地

传统媒体与新媒体的融合势必将社会变为一种全媒体的时代，然而就其本质来说，还是一种舆论工具。因此，要充分发挥传统媒体在新闻传播领域的权威性，并使其充分适应全媒体时代，人们热情参与、舆情高涨的状态，更要深入的掌握住重大新闻事件的舆论倾向。同时，利用传统媒体的权威性，积极与新媒体结合，根据新时代人们的实际需求和需求变化趋势，充分发挥出新媒体的及时性与互动性，以促进媒体的传播效果最大化。事实上，媒介要坚持正确的舆论导向，并积极的引导公众参与舆论，以凝聚社会力量，进一步化解社会危机是必要的责任，也是每一个媒体人的义务。因此，传统媒体与新媒体的融合有助于媒体发挥舆论引导作用，进一步抢占舆论的主阵地。

2、充分发挥新媒体互动性特征

加强新媒体与传统媒体之间的互动，要发挥传统媒体与新媒体的优势，就要结合传统媒体的深度与传统价值理念，并充分运用到新媒体的创新中去，以不断的探索出更好的信息展现方式，最终实现拓宽传统媒体与新媒体的互动平台。在实践过程中，要不断强化两者的融合程度和优势互动，努力打造数字化的媒体产业。另外，还要不断加强两者的互动，强化线上线下的平台互动，构建专业化强、深度好、质量高的新闻专题，逐步增强媒介之间融合的公信力，以吸引更多的竞争。总的来说，传统媒体与新媒体的融合要实现良性的互动，使得两者的相互融合成为必然的趋势。

3、利用好新媒体的媒介性质

由上诉可知，随着时代的发展，人们对于媒体的信息传递需求逐渐增大。在新的环境下，要实现传统媒体的创新转型，就必须紧紧依靠新媒体的发展，紧随新媒体的脚步，并以此为基础发挥一些作为。一方面，要抓住机遇与发展平台，并利用好这个平台，以坚持内容为主，紧随新媒体的发展趋势与规律，按照媒体事业的发展本质要求，充分整合资源击垮其发展。另一方面，创新的技术是促使媒体提高生产力和市场竞争力的关键，以全新的技术与手段来实现新媒体与传统媒体之间的整合，使其融合共生，发挥出综合整体优势，从而创建新的媒体发展模式。这样一来，新媒体与传统媒体的融合发展就不仅仅需要媒体行业资深，更多的是要得到政府有关部门的支持。首先，政府相关部门应以大力发展文化产业精神为出发点，制定相应的优惠政策，以项目支撑等方式进一步促进新媒体技术的发展，以实现报刊、广播与电视、互联网与新媒体的全面互动和结合，以迅速抢占国际技术的高点，最终起到扩大新媒体事业的目标。另一方面，要促进两者的融合发展，就应从内容、首宗方面遵循信息传播的规律，转变传统媒体陈旧的观念，实现传统媒体的数字化、移動化发展。在多元化、及时性的环境下，传统媒体应逐渐构建出基于数字技术的新媒体系统，再加上国家的政策与基金支持，就能实现一体化的传统媒体与新媒体融合。

4、加快新媒体融合的法规和监督管理

首先，为加快新媒体的立法，拓展法律对于媒体领域的监控范围，可以通过制定关于新媒体管理的专门法规，与工法的角度来对新媒体的范围、内容等进行标准制定。与此同时，还应建立起完善的法律体系，为新媒体的发展提供依据。其次，及爱情爱你过新媒体与传统媒体融合的监督管理，建立并完善新媒体的舆情搜集，重点对某些网站、热点问题进行监控，以准确把握住实施动态。最后，还可以通过构建全媒体理论规范，实施相对完全的监控，以适应新媒体技术与服务多样化的发展需求。

五、结束语

总的来说，传统媒体与新媒体在实际的融合过程中还要受到很多因素的限制，随着时代的发展，我们必须将传统媒体与新媒体之间的优势充分结合，通过制定合理的法规和监管机制，利用好两者的媒介性质，促进两者的有机融合，从而打造全新的媒体时代。

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作者简介

传统媒体与新媒体的融合 篇12

郴州电视台网站创建于2009年, 命名为“南国郴州网”, 提出口号“网开新视界看我的”, 致力于打造郴州最好的以音视频为核心的网络视听传播新媒体平台。作为郴州市广播电视局继郴州人民广播电台、郴州电视台、郴州新报之后斥巨资打造的第四大新锐传媒, 一直以“发布新闻、传播信息”为宗旨, 突出新闻、资讯特色, 利用网络电视传播优势, 充分发掘郴州电视台各频道多年来在观众心目中积聚的品牌价值, 做到专业、精准、权威。通过强大的多媒体网站发布系统, 为公众提供郴州广电精彩的本土新闻栏目、社教专题、文艺活动等节目内容, 不断满足网民们日益提升的文化生活需求, 成为郴州广电产业链的重要延伸。同时为公众提供完善的网上服务, 吸引更多人关注网络媒体的发展, 体验网络消费的乐趣, 分享网络科技的成果, 实现“看您想看的, 给您想要的”目标。在网站成立初期局台领导就提出第一年做影响第二年稳固发展第三年创收经营初见成效。以传统传媒资源网络化表现手段形成新的竞争力。首先把郴州电视台自办的在郴州市民中家喻户晓的知名栏目、特色栏目, 如“新闻联播”、“天天播报”、“今晚8点”、“天天说法”等热门节目、名主持人, 开辟专属页面, 实现电视网络化, 但又打破了电视没有持续性和任意观看的瓶颈, 充分放大网络电视无时间性、地域性的传播效应, 锁定和吸引了一大批固定的忠实网民。二是精心设计了网站的个性标识, 如我们提出的“网开新视界看我的”就作为一种口号深入网民心中, 成为了独有的标识, 网民在想上网看相关本土新闻视频时就会选择点击南国郴州网。在2010年网站升级改版时除了保留原有的整包栏目视频外, 还将工作细化, 安排工作人员对每个单条的新闻视频进行精细编辑和图文搭配, 从而达到一进入网站主页面, 第一眼就能让网友看到郴州电视台各栏目每天更新的单条热点新闻, 网友可以根据自己的所需, 进行浏览和观看, 就像进入主题餐厅, 第一眼就能看到今天提供的菜品和什么样的服务。另外, 郴州人民广播和郴州新报就像配菜, 提供有益的补充, 我们还开设了“郴州影讯”, “爆料台”等小板块, 就像餐后小点, 除了为网友提供实时的天气情况, 网友还可以通过我们的爆料台爆料, 提供新闻线索, 从而实现网站吸引人, 留住人, 最后由网民来帮网站宣传, 口口相传。同时网站除了苦下内功做好文章之外, 还应当有好的营销思路, 网站创建初期我们就制定了前期造势方案, 在网站改版推出时就在市直机关、厂矿企业、广大市民中群发短信, 广而告之网站升级改版。与传统媒体互动, 广电局下属广播电视, 新报推出网站宣传公告;网民在观看视频时送出奖品, 网民只要在网页浏览了视频和转发了微博都可能获得意想不到的奖品, 大大增强了网站与网民之间的互动和交流。定期推荐本土自办品牌栏目, 每月选出栏目之星, 并举行栏目主持人与观众见面会, 这样更加增强了栏目与市民的互动, 出扩散了自办栏目的影响力。进一步增强网站里面所含的服务理念和意识, 网站说到底就是为网民服务的, 没有点击率的网站是没有生命力的, 网民除了看视频和新闻外, 可能还想了解一些其他信息, 该网站针对自身特点公布了所有媒体负责人及办公和新闻热线电话, 同时还对郴州市区的四个有线电视网络营业厅进行划片布图, 公布服务电话, 方便市民出现网络问题可以直接到片区受理, 这样网民对网站更有归属认同感。

而对郴州发生的政治民生大事, 比如市委市政府推出的作风大整顿活动, 可以在网站上开设专题栏目, 将每天的节目内容放到网站进行轮放, 观众如果错过了电视的播出, 可通过网站点播观看当天节日内容, 并对每天播出的内容在网站上进行点评。网站还可把某些新闻 (如:郴州大建设问题) 以专题的形式呈现, 让观众对事件的发展有更深入的了解。除了以往的电话热线、短信等方式为电视台报料外, 同时网站推出了市民利用微博进行报料, 也可以利用DV、手机等记录身边的趣闻奇事, 提交到电视台进行整理和编辑, 我们开辟了DV生活, 拍客在线等栏目。观众可通过网站发表见解或提供相关信息, 通过这种网台结合的方式, 可以及时收集社情民意, 构建节目与观众互动的双向通道, 还可拓宽新闻资源空间, 也可以增强节目的吸引力和互动性。最后就是网站不是闭门造车而是要走出去多搞外场活动, 在南国郴州网成立以来先后成功创办了郴州两届居家文化节、万人相亲大会、房交会、车展等大型活动, 最近又与郴州新报进行合作, 在网站上建立网页推介“快乐宝贝”活动并接受网上报名, 目前已有400名孩子通过网络报名加入了此次活动, 其中得票数最高的小朋友已达到了5000多票, 拉动了网站在市民中的影响, 相应也带动了网站点击率的水涨船高, 高峰期达到了一天近六万点。