传统数字电视

传统数字电视（通用12篇）

传统数字电视 篇1

一 网络电视发展现状

互联网在中国大陆正以意想不到的速度迅猛地发展着。据统计, 我国互联网用户近十年来以数千万计在增长, 受众接受信息的渠道也越来越多、越来越通达。图1显示了2005年至2010年中国网名与中国网络视频用户规模, 就像当年新兴的电视媒体带走了一部分广播的受众一样, 如今, 网络也正在带走一部分传统媒体的受众。艾瑞于2007年11月通过i Click调研社区问卷调查数据显示, 与两年前相比, 51.7%的网民观看电视的时间明显减少, 与此相反, 网民浏览网络视频的时间在不断增加, 2007年10月中国网络视频有效浏览时间达25759万小时, 与2006年同期相比增长89%。图2显示了中国网民观看传统电视时间, 网络媒体既具有传统媒体的特点, 还有自己的优势, 是传统媒体无法比拟的。

二 网络电视的优点

现如今, 网络视频行业是三网融合的桥头堡之一, 已是业界的共识。不久前, 淘宝宣布与杭州华数成立注册资本1亿的合资公司华数淘宝, 其目标是在整合双方资源优势的基础上, “打通互联网和数字电视的平台终端”, 实现数字化商品分享交易和数字电视电子商务两大业务。在这之前, 盛大收购酷六, 百度建立奇艺之后, 互联网老大纷纷用自己的方式涉足视频行业。在国外, 也有媒体爆料苹果正在研制新版的互联网电视“Apple TV”, 据传会借助收购的方式, 投入不下10亿美元, 更具体到可能采用流式技术, 并希望以每集99美分的价格向用户租赁电视节目。

究竟为什么网络电视如此受宠, 网络电视的魅力到底从何而来呢?笔者认为, 主要原因有三点:

●其一:网络电视的便捷性。电视与网络结合后, 终端形式大大增加。采用互联网电视、家用电脑, 乃至手持设备来收看电视节目的技术已经相当成熟。

●其二:网络电视的可控性。网络电视可以真正做到想看什么就看什么, 想什么时候看就什么时候看, 也能保障在收看一套节目的时候兼顾其他节目。

●其三:网络电视的分享性。网络电视充分利用了网络本身的优势, 引人瞩目的节目可以以以往无法想象的速度在人群中迅速传播开来, 无怪乎主流社交网站的转帖内容很大比例都是网络视频。

随着网络技术的发展, 网络电视逐渐成为一种新兴的娱乐模式, 正在弥补传统电视所欠缺的即时性、交流性和高度自由性。正是由于网络电视有这些优点, 人们才对网络电视喜爱有加。

网络电视的崛起, 对中国广电行业来说, 既是机遇, 也是挑战。值得一提的是, 作为领头羊的央视, 近日与华录携手推出了首款中国网络电视台高清播放机, 该产品内嵌CNTV平台, 据介绍电视接上该产品就可实现互联网电视功能。而在其他省市, 广电人也纷纷开始了自己的网络电视战略部署。

三 电视台发展网络电视的优势

相对白手起家的视频网站来说, 电视台发展网络电视普遍被认为具有以下几大优势:

●政策优势:目前已有部分电视台获得广电总局颁发的互联网电视和3G手机电视牌照。获牌后, 可在全国开展互联网电视和3G手机电视集成播控、运营与内容服务业务;

●内容资源优势:一般省市级电视台都有几十年的内容资源积累, 积累了大量的素材资料和节目资源, 这些资源都可以被充分利用。此外, 卫星、光纤等前期链路的投入, 在专业领域 (如外电、大型直播等) 拥有无法比拟的优势;

●系统资源优势:随着近几年电视台网络化、数字化的发展, 一般省市级电视台都建成了网络化系统和媒资系统, 为节目制作和检索提供了便利。节目的数字化为后续与网络电视互通提供了便利, 媒体文件经过简单的转码即可适用于在网络平台发布。

●版权优势:电视台普遍拥有独立的版权中心, 能够对节目进行内容版权方面的认证。

●采编队伍优势:有熟悉节目制作, 同时又有行业把控能力的新闻采编队伍, 与专业机构有长期的合作经验, 能在第一时间深入第一线, 了解到权威的信息。

四 电视台发展网络电视的劣势

然而, 在继承优点的同时, 电视台发展网络电视同样伴随着以下几大劣势:

●技术资源:传统电视台技术资源重点在于视音频网络的构建和运营, 而网络电视作为新媒体对技术人员的要求重点在于计算机网络的构建和运营。有线电视网络一旦部署好, 传统台内视音频网络无需多考虑用户数, 只需以生产规模来设计和运营即可;而计算机网络尤其是提供视频服务的计算机网络对接入用户数相当敏感, 不同的方案提供的性能存在天壤之别, 这部分技术储备在传统电视台相当贫乏。

●体制机制的限制:电视台属于国企性质, 工作流程相对复杂, 效率不高, 比如经费预算申请、人员增减等, 此外, 它又承担着舆论导向的作用, 内容发布管理也相对严格。但新媒体具有高效多变的特点, 需要有快速的适应性。

●人员思维模式:虽然电视台普遍拥有成熟的采编队伍, 但这些人员还局限于传统媒体思维模式, 在“精”与“快”之间没有找到最佳的契合点, 需要通过适当的培训, 加深对网络电视的理解。

五 电视台发展网络电视的参考思路

1. 基本原则

(1) 技术架构上充分利用现有资源

网络电视制作系统宜接入业务网核心, 这样不仅能访问到新闻、体育、财经、娱乐等频道的资源, 并同节目资料中心、节目销售中心系统互联;传统信号方面, 应与全台调度系统留有足够的通路。

(2) 采编人力资源新老结合

可在集团内部各采编、制作部门招聘1~2名相关从业人员, 从外部招聘拥有网络平台相关经验的采编人员。

(3) 技术人力资源向网络平台倾斜。

为了支撑整个网络电视系统的稳定运营, 技术部门除购买了专业的服务外, 还应从网络、系统架构、开发、管理等内部部门抽调专业人员, 并保留后续按需招聘的名额。

人力资源的利用本文不做展开, 下面仅就内容资源的利用做说明。

广电进驻网络电视领域, 必须充分利用自身内容资源的优势。电视台拥有的诸多信号、半成品、成品、媒资、节目销售平台等, 就是得天独厚的内容资源。这些资源无论从色彩、清晰度等技术指标来看, 还是从拍摄技巧、剪辑手法等艺术指标来看, 都是非专业领域所无法比拟的, 更有部分历史资料具有独有性。如何充分利用这部分资源, 成为网络电视建设的一大重点课题。

2. 以互联互通来实现资源复用

以新闻类网络电视台为例, 系统与电视台新闻网有着最为密切的联系。新闻网所拥有的不同内容资源有着不同的特性。半成品、成品等节目一般在5分钟以下, 且以文件的方式存放在存储介质上。收录内容则往往从30分钟起, 本身以基带流的方式存在。针对这些不同的特性, 必须采取不同的方式来实现互通。

(1) 文件形式节目互通

对于文件形式的节目, 可以设计转码迁移的方案。众所周知, 即便MXF已经成为广电行业的主流, 但细节上还是有区分的。例如有些厂商使用opatom, 而其他厂商通常支持的则是op1a。正是由于这种区别的存在, 使得转换成为必要的环节。比较让人放心的是, 各系统一般都提供了完善的接口, 通过接口, 一方可以向媒体管理服务器发送检索请求, 查找新闻网所有节目资源, 之后将需要入网络电视平台的节目提交给迁移服务器, 后台会根据配置自动完成节目封装和编码的转换。反过来, 当网络电视平台的节目需要回到新闻网时, 经转换后, 也能在媒体管理服务器的某个分类下被检索到。

文件形式的节目不仅存在于制作环节中, 同样开始涉及采集环节, 且已成为一种趋势。路透、美联、新华、法新等各大通讯社目前都已拥有基于文件的接收系统。对于此类节目, 可以使用“同步+转码”的方式。先通过同步程序将媒体文件同步一份到共享目录, 再利用程序扫描共享目录, 一旦发现有新文件生成完毕, 即通过调度中心开始后续转码入库流程。

(2) 基带形式节目互通

对于基带流形式的节目, 其构成本身就稍显复杂。

如表1所述, 其中通用接收机信号在某一时候所接收的节目完全取决于当时的参数。以中星6BC/V为例, 目前的系统可用来接收表2所示的信号。

针对通用接收机主要用来接收地方台的特点, 结合网络电视本身注重节目内容重于画面质量, 可以使有线电视解调器来满足用户的需求, 广播级频率捷变式电视信号解调器可稳定解调各频段的电视信号, 解调出的音、视频信号可直接送于后续设备。

此外, 对于表1中的固定信号, 可以直接从视音分后拉线到网络电视平台的收录系统;对于表1中其余的大部分信号, 从新闻网矩阵后拉线到网络电视平台的收录系统。这样的设计, 可以较为灵活地使用各种信号源。最终的设计如图3所示。

六 不足和展望

当然, 从技术角度来看, 上述设计的互联架构在现阶段仍然存在着一定的局限性。例如一旦收录控制的接口能够开放, 不止专用接收机的信号可以共享, 通用接收机信号也能顺利互通。一旦源头的编码器能支持同时多种格式的采集, 又或者多个厂商的视频格式能够兼容, 就可以避免对同一路信号应用多个编码器。另外, 从原理上分析, 转码迁移的工作显然非常适用目前IT界相当流行的并行计算机制, 如果采用基于“云”的解决方案, 势必能大大提高效率, 而效率的提高又会反过来促进其应用, 在可见的将来, 大规模转码迁移机群逐步替代基带方式的互通并不是梦想。

尽管目前网络电视的商业模式与盈利模式还不清晰, 应用服务也比较匮乏, 但其潜在的商业价值及国家政策的扶持, 让我们看到了光明的前景。同时, 面对互联网大潮的冲击, 传统电视媒体与网络媒体相互整合、共存共赢已是大势所趋。传统媒体要转变观念, 顺应网络电视传播发展趋势, 适应受众需求, 扬长补短, 寻找与网络媒体整合发展之路。可以想见, 大众媒体必将按照自己的规律向前发展, 并将在受众、市场技术这几个要素形成的合力挤压下寻求新的突破。种种迹象表明, 三网融合不单是网络层面的互通, 更是IT理念向广电领域的渗透, 这种渗透应当存在于方方面面。而作为广电人, 如果在面对问题的时候, 多用用IT脑, 那才真正能在三网融合的明天站稳脚跟, 竖起大旗。

传统数字电视 篇2

当前，智能手机已经完全攻占了手机市场，2G、3G、4G网络层层递进式快速发展，对于信息的获取也越来越快速高效。电视剧作为电视主打的收视王牌，也被互联网电视分流，致使传统电视收视下滑。几大视频平台，如爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等适用于移动端与PC端，多以情爱为主线的电视剧吸引居家时间少的年轻人，他们更喜欢用手机收看，不受时间和空间的限制。中老年人成为电视收视的主体，然而，适合这类群体的节目内容较少，收视率回升困难。

1.2传统电视的优势逐渐减少

在过去，电视作为主要的信息传播渠道，收视群体广泛，影响力大，种类丰富，有实时报道性的新闻，形式内容各异的娱乐综艺，也有剧情跌宕的.影视剧，容易制造和引导社会舆论，然而，这些优势在互联网新媒体面前逐渐丧失。互联网电视相比传统电视而言，有更强的互动性并且可以很好地满足群体碎片式的休闲时间。无线网络的运用更是极大冲击了依赖于线路的传统电视。在新闻播报方面网络电视快捷高效;在娱乐综艺方面，网络电视平台与频道远多于传统电视为数不多的固定频道，其评论等多种互动功能增强了网络电视的互动性;影视剧方面，网络电视更加自由，不受固定时间播放和空间限制，活动性更强。

1.3传统电视成本高，盈利少

我们所能直观看到的无论是电视剧播放还是新闻播报，或者是娱乐综艺，现场录制背后都有一个人数众多、规模庞大的团队在运作，其中需要的设备仪器昂贵，精密度高，而其收入来源主要是广告费与有线运营商等，而网络电视平台的大规模分流导致原本投入传统电视的广告大幅减少，盈利减少，部分广告投入各大视频播放平台，相对于传统电视媒体有更好的播放率。

2传统电视媒体的应对策略

2.1利用融合新媒体，创新建设

新媒体的强劲攻占给传统电视发展带来了极大冲击，同时也带来了诸多改革契机，新形势下传统电视媒体只有与网络电视强强联手、相互合作，才能实现共赢。近年来，传统电视在融合互联网方面有显著进步，如诸多节目中利用微信等平台增强与观众的互动性，实现对互联网的利用，如春晚吹起的“摇一摇”之风。面对新媒体的冲击，传统电视应积极融合互联网，探求更优的运作模式。

2.2突出优势建设，做到更优更精

传统电视存在许多网络电视难以企及的优势，传统电视应深刻挖掘自身优势，并不断优化。相比网络电视而言，传统电视的运作和制作更加精良，其拥有这庞大的运作制作团队。选择更专业的团队，优化设备器械，在质量上做到精益求精。电视不受网络与流量限制，这一点也是网络电视无法比拟的。电视媒体作为传统传媒，更具有公信力。随着各种编辑软件的成熟，对原本图像等的编造篡改也愈加严重。而传统的电视媒体就可以有效避免这些问题，在公众心中增强公信力。

2.3共享资源，高效整合利用并深入报道

传统电视媒体有更多正规的信息源、视频资源、专业的处理团队，而网络视频信息来源广泛，发布门槛低，各种虚假信息充斥网络，不实报道增多，传统电视媒体应抓住这个契机。对各类信息进行筛选、处理整合优化资源，共享网络资源，增强吸引力。

2.4丰富内容，优化形式

电视传媒以播放内容为主，所以要想从根本上提高收视、增大盈利还需从内容上进行改革。近年来，我国电视剧题材单一老套，缺乏新意，新闻形式单一，娱乐综艺多从国外引入或模仿现象严重，这些不良之风导致了收视群体的大量流失。集中力量打造精品节目，针对性地根据观众的年龄喜好考虑社会价值与内涵创新节目形式。减少浮夸低俗的节目，注重节目的教育意义与深刻内涵，做经典的好节目。

3结语

新媒体网络时代带来的不只是冲击，还有契机。传统电视媒体在这样的新形势下更应积极谋求发展新渠道，融合互联网，发挥自身优势，改革创新打造精品节目，整合利用资源，在时代的洪流中砥砺前行。当电视品质提升到一定地步，下滑的收视会出现回升，收益也会更加乐观，最重要的是可以使广大群众受益。

参考文献：

传统数字电视 篇3

2014年4月9日乐视发布了4K电视，这不单单是世界上最好的4K智能电视，更是一套完整的4K生态系统。

而针对乐视2014你年的发展，本刊对乐视CEO贾跃亭、乐视网副总裁雷振剑等进行了專访。

《时尚北京》：您怎么评价乐视公司对整个中国电视产业所带来的影响和变化？

贾跃亭：乐视并不是在冲击或者在颠覆任何一个传统厂商，而是希望能够创造能够真正符合互联网时代特征的新模式，乐视是在建一个标准。所以，对传统的家电企业来讲，我们认为专业化的分工已经远远不能满足时代发展的需要，而且我们认为它不是符合时代特征的企业。通过我们这种新的标准，真正能够实现产业链的垂直整合。

《时尚北京》：您怎么看乐视在海外市场的？你们怎么把你们的4K标准推出去，让全球的其它厂商和同业跟你们的标准？

贾跃亭：关于全球化，这是乐视已经准备了好多年的时间，2014年将会是乐视全球化的一个起步之年。我们认为，在移动互联网时代下，中国面临非常好的一个历史契机。因为中国是全球最大的互联网国家，而中国在互联网领域，尤其是在互联网和传统行业变革的方面，我认为已经走到了世界的前列，包括乐视的模式，截至到今天全球还没有第二家互联网企业推出它的智能电视，但是乐视的模式已经开始有美国的互联网公司模仿和借鉴，全球化也是大势所趋，也是乐视能够改变中国企业在全球企业当中竞争格局和竞争地位的一个非常好的方式。

《时尚北京》：第一部乐4K的剧作的片段，《归来》是中国的首部4KIMAX电影大片，已经在5月上映，也会在超级电视上独家呈现。您是如何看待这次合作的？

贾跃亭：这部影片真正体现了科技、艺术、互联网的融合，艺谋导演代表着艺术，而乐视代表的是科技和互联网，艺谋导演和乐视的结合也是三者融合非常好的体验。

《时尚北京》：今年是世界杯，是传统家电产业的一个大年，在这样一个年头，对于乐视来说具有什么样的意义？乐视做了哪些准备？

传统数字电视 篇4

1 双赢的联姻

中国传统艺术经过历史的洗礼, 刻印着中华民族独特的文化记忆, 面对目前现代化的进程, 他必须积极面对。在电视已经相当普及的当代, 电视这一平台的优势是不可忽视的。不论是它的具象性、综合性, 还是他的通俗化、大众化, 都可以为传统艺术所用。因此, 通过先进的电视创作理念, 对传统艺术进行包装、编排、制作、播出, 可以极大地推广普及传统艺术, 让古老的传统艺术焕发出新的活力。传统艺术需要电视这一良好的媒介, 而电视传媒也需要传统艺术的融入。首先, 作为具有传播和娱乐功能的电视节目, 同时也承担着舆论引导以及弘扬先进文化的责任。其次, 传统艺术植根于民间, 它拥有深厚的群众基础, 以及强烈的文化认同。这些传统艺术各具特色, 雅俗共赏, 具有贴近基层民众的“草根性”。因此, 电视传媒如果在与传统艺术的联姻中, 找到一个最佳契合点, 不仅引入了一个鲜活的元素, 能够寓教于乐, 还能拓宽收视群体, 对电视媒体的发展起到积极的促进作用。由此可见, 电视媒体和传统艺术的的联姻是一种双赢, 对两者都具有深远的意义。

2 联姻的形式

如何推动传统艺术在更广阔的受众里传播, 如何使这些独具魅力的艺术形式为电视所用, 这是一个值得思考的问题。电视媒体与传统艺术的联姻可谓历史悠久。在中国开始电视播出的时候, 属于我国传统艺术瑰宝的戏曲就是其播出最多的节目之一。因此, 戏曲也是与电视媒体合作较多的一种传统艺术形式。从戏曲与电视媒体的长期合作中, 可以看到传统艺术与电视媒体联姻的几种主要形式。第一种是单纯的录播。如戏曲的折子戏、戏曲大赛和戏曲晚会。除了专门的戏曲频道, 这种形式一般会被放在比较差的时段播出, 所取得的效果也差强人意。它很大程度上只起到填充播出时间的作用, 并不利于戏曲艺术的积极推广。第二种是电视剧。如戏曲电视剧, 就是在电视剧艺术和戏曲艺术基础上发展的一种新的艺术品种, 也是电视界和戏曲界都比较重视的艺术品种。但是, 这种形式局限性比较大, 有很多传统艺术形式无法与之结合。第三种是纪录片。这种形式的门槛不高, 可以为各种传统艺术服务, 起到普及作用。然而, 也有其劣势, 即缺乏播出的连续性, 无法建立长期固定的收视群体。第四种是栏目。如众多戏曲栏目, 以票友打擂、名家教授等形式, 既展示了戏曲艺术精华, 介绍了戏曲知识, 促进了观众参与。这类形式贴近群众, 使传统艺术回归民间的土壤。但是它有一定的地域性, 往往要在有群众基础的戏曲大省才能办起这种节目。

以上是以戏曲为例, 总结的几种合作形式。各种传统艺术与电视媒体的联姻形式, 可从其中窥见一二。如果我们对生产量、影响力、推广性、收视率等各方面的因素进行一个综合考量, 就会发现, 电视媒体与传统艺术的联姻并非十分和谐, 也存在着一定的尴尬。从心理上讲, 传统艺术愿意通过电视这种强大的传媒手段来扩大自己的传播空间。但是, 电视的发展需要收视率。为传统艺术牺牲收视率, 这是不现实的, 所以, 尽管电视媒体与传统艺术联姻仍然形势严峻。

3 电视娱乐节目在传统艺术方面的探索

电视媒体与传统艺术究竟该如何联姻, 才能既有利于传统艺术的发展, 又不影响电视节目的收视率, 达到电视媒体与传统艺术的双赢呢?不妨以电视娱乐节目《开心茶馆》栏目为例, 做一些剖析和研究。《开心茶馆》是杭州电视台西湖明珠频道于2005年推出的一档日播版的方言类曲艺栏目。该节目以小热昏、独脚戏、滑稽戏等具有江浙地方特色的民间曲艺表演为主, 加上三位主持人角色化的主持风格, 一直为杭城老百姓所喜爱。开播至今, 始终保持着良好的收视率, 连续三年位居杭城落地频道综艺节目收视率之首。“开心茶馆热”也成为“2006年杭州生活品质、文娱活动的现象”, 足见其影响之深远。为什么《开心茶馆》这档曲艺栏目能网罗广大的收视群, 在杭城形成一种文娱活动现象, 为广大群众所津津乐道呢?第一, 形式创新。《开心茶馆》不同于之前所提到的几种合作形式。它是一档传统艺术类的栏目, 却并不局限于传统艺术;它是一档本土娱乐节目, 却并不与其它的本土娱乐节目相雷同。在方向上, 它立足本土, 根据杭城百姓的欣赏习惯, 在定位上确立了一个以杭州传统地方文艺为主的表演方式, 形成自身的娱乐节目风格;在取材上, 它采取了平民化的视角, 将百姓生活中的家长里短进行挖掘提炼, 撷取有效素材;在主持人的角色化与表演任务的设定上, 他采取平民化的角度, 体现生活中的真实感;在场景的设计和氛围的营造上, 他设计了一个观众可以随意就坐的茶馆式录制场地, 达到了一种平民化的效果。这一切使得《开心茶馆》栏目一开始就奠定了一种平民化的基础, 让百姓在感情上可以接受, 并且一下拉近了电视节目与观众之间的距离。群众性是电视媒体和传统艺术的共同特性, 也是二者联姻的最佳结合点。第二, 寓教于乐。缺乏思想的娱乐节目只能算是“愚乐”。虽然娱乐节目不要求具备太强的教化功能, 但并不等同思想文化的缺失。在观看的过程中, 让人收获快乐的同时, 又有所受益, 达到雅俗共赏, 这才是娱乐节目的最佳境界。而《开心茶馆》栏目则将思想性、文化性、艺术性融入到各个元素的设计中, 起到潜移默化的教化作用。在节目人物的设定上, 他们既是观众熟悉的小人物, 又是有一定思想境界的人。在节目内容的选择和创作上, 既考虑了主题的鲜明, 又考虑了节目的可看性。在节目方式上, 并不局限于纯表演的框框, 针对老百姓关心的热门话题, 进行现场互动式的交流和讨论。在轻松的氛围中, 进一步提升节目的主题和意义。正是因为树立了这样一种社会责任感, 《开心茶馆》才能在提高节目品位和艺术创新的过程中, 不断提升栏目的知名度和诚信度。第三, 兼容并蓄。如果说“茶馆”是一个筐, 那么, 这个筐里装着很多东西。除了曲艺, 民间故事, 社会热点, 甚至还有竞技, 戏曲, 戏剧, 魔术, 杂技, 等等。由此可见, 《开心茶馆》虽然是一档曲艺类的栏目, 却并不死板, 而是融合了众多的元素。哪怕是对曲艺不感冒的观众, 也可以从中找到自己感兴趣的东西。而在不知不觉的观看中, 又不可避免地接受了关于曲艺的内容。于是乎, 这道“电视娱乐大餐”便能吸引许多不是曲艺爱好者的观看。既起到了普及推广曲艺的作用, 又吸纳了广大的收视群, 提高了收视率。

4 结语

应该说, 《开心茶馆》栏目作为一档体现“三贴近”、走平民化路线、以地方传统文艺和老百姓参与相结合的综艺娱乐节目。为电视娱乐栏目在创新节目形式的同时, 有效弘扬传统文化方面探寻了一条正确的路子。电视媒体与传统艺术的联姻, 只有接地气、贴民心、健康向上、不断创新, 才能真正经受住市场的考验, 树立良好的品牌形象, 让传统艺术绽放光彩, 实现精彩的双赢。

作为一名电视新闻记者, 其创造新闻的能力直接关系着新闻报道的质量, 关系着新闻事实的传播方式和速度。电视新闻实际创造过程中, 新闻记者往往陷入无从下手的尴尬境地, 原因在于没有拍摄到与新闻主题相吻合的新闻画面, 导致不能真实反映新闻事实。为此, 应从写作、摄像、培训三个方面着手开展新闻记者创作能力的培养策略, 使记者熟练掌握电视新闻创作的基本素养, 逐渐提高记者的新闻创作能力。

1电视新闻写作能力的培养

社会在进步、时代在发展, 人们需求日趋多样化、个性化。随着传媒业不断进步与发展, 媒介格局、传播介质发生了翻天覆地的变化, 人们对新闻报道的多样化需求日渐增多, 对新闻报道的质量要求日渐提高。面对如此的新情况、新形势, 必须采取有效措施培养新闻记者的创作能力。新闻记者要想具有一定水平的创作能力, 必须扎实地掌握最基础的写作基本功。

1.1电视新闻写作能力的培养原则

电视新闻写作与一般写作不同, 除了具有一般写作的基本原则, 还有自身独特的写作原则。为此, 了解和掌握写作能力的基本原则是培养电视新闻写作能力的前提。第一, 交代清楚新闻的“五要素”, 即时间、地点、任务、事件、原因;第二, 尊重视觉规律, 简单地说就是按照电视新闻编辑的整体构思、画面顺序进行写作;第三, 既要反映新闻画面内容, 又不能重复画面内容;第四, 分清主次, 清楚交代新闻主体;第五, 通俗易懂, 避免产生歧义。电视新闻是一门“听”、“看”的艺

新形势下电视新闻工作中创作能力的培养策略

文丨王欣影

摘要:电视新闻创作就是把画面语言和文字语言叠加在一起来表述新闻事实的一种行为, 要求记者除了具备基本的新闻写作能力外, 还要具备过硬的采访拍摄技巧。新形势下, 如何开展电视新闻创造工作、满足人们多样化的需求, 成为了诸多电视新闻记者面前的重要难题。因此, 笔者初步分析了新形势下电视新闻工作中创作能力的培养出策略, 促进电视新闻的多样化发展。

关键词:新形势;电视新闻;创作能力;培养;实践

摘要：坚持正确舆论导向, 传播弘扬先进文化, 是电视媒体必须承担的责任。而在中国历史长河中熠熠生辉的传统民族民间文化艺术, 在现代化进程中正在被边缘化, 甚至有的还面临着消亡的危险。因此, 如何才能担负起传播优秀传统艺术的重任, 如何才能向受众巧妙地推介传统艺术并获得认同, 如何才能形成传统艺术与电视媒体的双赢, 成为了一个严峻的课题。笔者以方言类曲艺栏目《开心茶馆》为例, 对传统艺术类电视节目的形式进行一定的分析, 以求拓展电视媒体与传统艺术联姻的发展思路。

关键词：联姻,双赢,形式,创新

参考文献

[1]李磊明.搞好电视与戏曲联姻.拯救和保护戏曲艺术, 2006 (2) .

以数字化推动传统产业升级 篇5

以数字化推动传统产业升级

锻造产业链供应链长板，是提升产业链供应链现代化水平的重要一环。这方面的工作，既包括打造新兴产业链，也包括推动传统产业转型升级。对此，我们要从提升产业链供应链现代化水平的高度，深刻认识“推动传统产业高端化、智能化、绿色化”的重要意义，并要抓住数字中国建设带来的发展机遇，加快数字化发展，促进传统产业转型升级，进而提升我国产业链供应链现代化水平。数字化能为提升产业链供应链现代化水平提供重要动能　　产业链是各个产业部门之间基于一定的技术经济联系而形成的链条式关联形态。一个完整的产业链包括原材料、制成品、服务等多个环节，表现为供应链、产品链、需求链等形态，产业链的稳定和提升要求有雄厚的产业基础和高质量的产业升级作为支撑。传统产业包括除高新技术产业之外的众多工业行业。随着互联网、大数据、人工智能等现代信息技术的不断突破，数字经济蓬勃发展，数字化成为驱动传统产业转型升级、提升产业链供应链现代化水平的重要动能。第一，数字化驱动我国传统制造业不断向中高端迈进，有助于推动传统产业链的升级。首先，数字化与传统制造业的融合，加速了企业生产端与市场需求端的紧密连接,并催生出新的商业模式；其次，数字技术与制造业的融合可促进制造业实现智能化生产，优化制造业的内部结构，助力传统制造业升级。目前，我国制造业内部结构正不断向高端装备制造、信息通信设备和智能制造调整，数字技术的利用不断提高制造业内部结构的科技含量，推动制造业智能化转型。第二，数字化促进制造业与服务业融合发展，有助于推动传统服务业向现代服务业升级，重塑产业链并提升产业链水平。近年来，数字经济与服务业融合发展效果明显，极大地带动了第三产业的产值增加。通过构建大数据分析平台，将数字技术与传统零售深度融合，促进电子商务的快速发展，驱使各类生产要素在市场平台上自由流动，可大力提高资源的利用效率。数字技术的应用也使新兴服务业得到快速发展，促使服务业内部结构不断优化，为第三产业升级转型提供助推力。第三，数字化推动产业跨界融合并催生新业态，有助于提升产业链竞争力。数字技术通过重组现有生产要素，可催生新模式、新需求，如平台经济、共享经济等。此外，以数字经济为基础的信息通信、高端装备制造、生物医药、新能源新材料等新兴产业发展迅速，促使清洁能源的使用量不断提升，能源结构趋于绿色化发展。高技术产业的不断发展和能源结构的不断优化，极大地促进了传统产业优化升级，提升了产业链竞争力。以数字化推动传统产业转型升级面临的困难与问题　　目前，以数字化推动传统产业转型升级，尚面临一些不容忽视的困难与问题。第一，传统产业数字基础设施薄弱，产品和技术大多处于产业链的中低端，数字技术与传统产业融合程度有待加深。对于大部分传统中小企业来说，受限于人力、资金等条件的约束，普遍数字化水平较低，缺乏良好的信息网络基础设施，难以在短期内实现数字化改造升级。传统产业的产品总体上处在产业链中低端，表现为初级产品多而最终产品少、工业产品多而服务产品少、中低端技术产品多而高新技术产品和高附加值产品少。第二，传统产业总体上看仍属于粗放式的发展，数字化赋能的产业链协作程度不高，制约着社会总体资源配置效率。我国传统产业拥有庞大的规模和雄厚的基础，创造了大部分的产值利税和就业机会，但普遍存在生产技术工艺和装备比较落后、产业结构和产品结构不合理，以及专业化水平低和自主创新能力较弱等问题，对于能源和资源的消耗也较大。第三，数字化人才供给不足，导致传统产业升级困难，产业链竞争力不强。我国传统制造业普遍存在产能过剩、技术水平不高、创新能力不足等问题，原因之一就是人才不足。传统产业无论是转型期的技术输出还是升级后的管理和维护，都需要大量的人才，人才匮乏成为传统企业向“智造”转型的难点之一，也是传统产业迈向全球价值链中高端的障碍之一，影响着产业链竞争力的提升和产业链的稳定性。通过传统产业数字化转型锻造产业链供应链长板的对策　　当前和今后一个时期，我们将坚定不移建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国，进一步加快数字化发展，推进数字产业化和产业数字化。把握数字化发展机遇，多策并举推动传统产业转型升级，进一步提升产业链供应链现代化水平，可从以下几个方面发力。第一，加大5G网络、数据中心等新型基础设施建设的投入，为传统产业升级和提升产业链供应链现代化水平构建良好的基础条件。促进传统产业转型升级，离不开信息基础设施的日益完善。应加大对新型基础设施建设的投资，积极构建大数据网络中心和互联网服务平台，提升数据分析处理的能力，加快构建以先进制造业为代表的基于新一代通信技术的现代产业体系，提升产业链供应链现代化水平。第二，促进数字技术与传统产业的深度融合，不断夯实维护产业链供应链稳定的产业基础。推动传统产业数字化、智能化、网络化转型，是我国传统产业升级转型的主要方向。要不断深化数字技术在传统产业研发创新、生产加工、仓储物流、营销服务过程中的应用，促进企业实现生产制造与管理决策过程中的数字化转型。应积极构建数字化条件下的产业融合发展体系，为产业链和供应链的稳定提供雄厚的产业基础。第三，加强传统产业数字化转型所需的人才队伍建设，为提升产业链供应链现代化水平提供人才保障。对于传统制造业而言，企业应紧抓大数据、互联网、人工智能等信息技术发展的便利条件，重视数字化人才团队的建设，通过专业人才提升产品设计制造的数字化能力，提升产业链竞争力。有关部门也应出台相应的激励措施，充分发挥数字技术对传统产业改造升级的引领作用，鼓励企业与科研机构、高校深度合作，营造良好的发展环境，加强数字技术高端人才的培育，为技术创新和传统产业升级转型夯实人才基础。【本文系国家社科基金重点项目(20AJY007)研究成果】（作者单位：天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津商业大学基地）

传统漫画的数字复兴 篇6

作为全美最大的数字漫画发行商，ComiXology目前已经和全球75家出版社签约，发行了超过4万本数字漫画，其开发的iPad应用连续两年在App Store里排名前十。让不少出版商看重的是，截至2013年6月，ComiXology应用内的下载量达到了1.8亿，而两年前这个数字还只是5000万。

对于传统漫画业来说，早在数字化浪潮到来之前，由于电视、电影和互联网的冲击，市场就一直处于低靡状态。漫画书店和报刊亭的销量越来越少，一些城市连一间销售漫画书的小店也没有。

2000年以后，漫画书变成了小众产品，仅依靠漫画迷的收藏习惯在支撑销量。直到2007年iPhone这样的移动设备的出现和迅速流行，漫画这种适合碎片阅读的形式才重新被更多人从记忆深处拾起。

2009年到2010年，数字漫画的销量从100万美元增长到了800万美元。同一年，印刷本漫画的销量从6.8亿美元跌到了6.35亿美元。

漫画出版商们对此感到担忧，但它们很快发现，这个新平台带来的好处远大于威胁，能帮助它们大大拓展读者群。“其实漫画原本就是一种娱乐媒体，曾经也是大众娱乐消费市场的一部分，只不过现在随着数字化和移动互联网的发展，又能重新回到大众市场。”ComiXology市场与公关部副总监Chip Mosher告诉《第一财经周刊》。

Mosher本人就是个看了30多年漫画的漫画迷。他认为数字漫画一定程度上促进了漫画业的再次繁荣。

“现在只需要在移动设备上点击几下，阅读漫画从来没有变得这么轻松简单，这很像1970年代、1980年代，那会我刚开始看漫画，感觉身边到处都有漫画书。”Mosher说。

ComiXology上的内容以美式漫画为主。但在其iOS平台上，40%的销量都来自于美国以外的地区。过去那里的人们可能得等上一阵子才能在书店拿到最新的版本，但如今无论在哪里都可以同步阅读到刚刚更新连载的美式漫画。

因此，同其他出版物相比，漫画的数字化转型看起来要顺利得多，这得益于整个产业内巨头公司的迅速反应。2011年9月，DC漫画启动了新超级英雄漫画出版计划“The New 52”。这个新计划的其中一项就是数字与印刷版漫画是同日发行，每周三更新连载。

随后其他漫画出版商也纷纷跟进，为ComiXology这样的数字发行商带来了机会。

早在2007年iPhone问世之前，ComiXology就一直存在，只不过当时它更类似一个聚集了一批漫画迷的小众社区。2009年在看到了数字出版的前景之后，这家公司才开始率先在iPhone上推出数字漫画服务。刚开始它们选择同一些独立作者合作。“Robert Kirkman（其作品后来被改编成美剧《行尸走肉》的作者）是我们数据库里最早一批漫画作者之一。当我们积累了越来越多的资源，大出版商才找上门来。”Mosher介绍道。

刚开始只有少数公司把纸质版的漫画直接用扫描等方法放到应用程序中。由于漫画通常采用多格的呈现方式，人们需要不停地在触摸屏上滑动、缩放才能读完一页，体验不佳。而ComiXology开发的专利阅读技术Guided View让在移动设备上阅读漫画这件事变得更加轻松愉悦。

Guided View是一种模仿读者阅读时的眼球移动习惯、以画格之间的顺序而非翻页的形式呈现漫画的技术。阅读器会自动按照顺序在每一格画面中移动，省去不少繁琐的操作，让人们能更专注沉浸在故事情节和视觉冲击中。

这也是ComiXology能够吸引漫画出版公司的原因。“我们在寻找数字发行商时，首先要看技术本身，阅读体验好不好，是否能呈现我们想要的效果，这是我们看重的。”美国第三大漫画出版商Image Comics的商务拓展总监Ron Richards告诉《第一财经周刊》。

2012年，漫威公司授权ComiXology独家发行英文数字漫画单行本，并将自己的应用程序和ComiXology的程序账号连通。现在除了漫威，ComiXology还同时为另外23个不同漫画公司的应用程序提供后台技术支持。 ComiXology在过去4年内将服务覆盖到所有主要移动平台和漫画阅读体验的各个环节，包括购书清单软件。

但ComiXology并不想把自己局限在漫威和DC这两大巨头的领地里。2013年，它迅速在欧洲开拓市场，半年内签约14家出版商，在法国其市场份额超过40%。此外，它们还在努力确保从更多独立作者那里拿到和“超级英雄”截然不同的新故事。

在合作初期，这些独立作家作品的版权依然属于出版社，ComiXology从中只能分得漫画销售收入的7%到10%。2013年4月，ComiXology Submit项目发布，是一个供独立作者进行个人出版的平台。

设计师Rich Barrett的第一部漫画作品Nathan Sorry是该项目的首批签约作家之一。“到目前为止我对ComiXology感到很满意，它们为我的作品做了很多宣传。总得来说能让你的产品覆盖到市场上，而且无需提前支付成本。”Barrett说。ComiXology在市场营销方面的实力是吸引这些作家签约的原因之一。它们会在网站和App首页展示新作品，在播客和各大社交媒体上进行宣传。最终，根据销售收入，ComiXology和作者会进行对半分成，而传统出版商在数字出版方面给作者提供的分成比例是45%。

另外有別于漫威和DC这样的大公司，ComiXology能给他们更多发挥创意的自由。漫威和DC漫画的读者群更多集中在从1970年代就开始读印刷漫画、更习惯纸质阅读的人，题材往往更偏向以超级英雄为主，很多时候需要几个作者合作一部漫画，因此作者往往苦恼于没法突出自己的个性。

数字漫画则恰恰相反，读者群更年轻多元，对新题材的接受程度高。恐怖、惊悚类的故事在这里更受欢迎，留给漫画作者的发挥自由度也更大。

这可能给传统漫画出版构成挑战。从销售额来看，数字漫画销量和印刷版相比还差距甚远。据流行文化研究网站ICv2发布的报告，数字漫画从2009年起步至今在北美的销售额已经达到7000万美元，占北美漫画总销量的10%，年增长率达180%，而北美电子书整体的年增长率是40%。

但传统出版商也注意到，漫画读者们并不是那么抗拒新技术。他们会为数字付费，也可以购买纸质书收藏。Image Comics计划未来增加数字出版的比重，2013年，它将占据15%的销售额。“就像这个行业里的很多人一样，我们赶上了好时机。”Richards说。

传统数字电视 篇7

1.1 互联网改变媒介生态

新媒体一词是新兴媒体的一种趋势,它已经渗透到整个泛媒介领域。麦克卢汉在《理解媒介》一书中指出:媒介是人的延伸。比如,衣服是皮肤的延伸,剪刀是手的延伸,汽车是脚的延伸。而今,互联网带来的变化是碎片化的、无边界的、扁平化的、互动性的。由此可见,这些新特征带来的不仅仅是工具的进步,而且会改变人与人之间的关系。电视未来的发展方向是主动地迎接互联网时代的社会结构变革,延续在传统电视时代的影响力,而这也正是它所面临的挑战。

1.2 新媒体“颠覆”传统电视

新媒体改变了原有的媒介生态体系,处于传统媒体核心位置的传统电视正面临新媒体蓬勃发展的诸多挑战。10年前,中国的电视用户已达11.73亿之众,而那时互联网用户只有2000万;10年后的今天,中国网民人数超过4.5亿,手机用户超过9亿,网络视频用户规模达2.84亿,新媒体用户呈爆发式增长态势,而电视观众已接近饱和。人们看电视的时间正在减少,而用于上网的时间和其他新媒体的时间正在不断增加。

1.3 传统电视遭遇挑战

新媒体的传播速度快、覆盖面广、互动性强、影响力大,它将深刻影响到社会舆论的形成机制,成为新生的文化产业力量。随着新媒体对传统媒体的冲击不断扩大,这对传统电视媒体构成极大威胁。

1.3.1 传播地位动摇

传统电视凭借着自己独特的优势,在信息传播中一直处于领先主体地位。手机、微博、互联网等新媒体的海量信息的及时传播,传统电视的传播优势地位在逐步弱化。网络新媒体的及时性、快捷性特点,使它们在突发事件的信息传播中也具有传统媒体不可逾越的独特优势。近年来,互联网、手机、微博客等新媒体在突发事件中的快速传播能力、影响力震惊世界。

1.3.2 舆论引导力被“稀释”

传统电视在过去被赋予“喉舌”功能,在舆论引导中一直处于主导地位。网络新媒体的快速发展,凭借独特的优势引导主流舆论,这在一定程度上“稀释”了传统电视的权威性和引导力。

2 电视初融新媒体

人类进入21世纪以来,电视逐步朝着移动化、个性化、户外化、分众化等方向发展,也出现了一系列的“新面孔”:网络视频、手机电视……这些新的电视形态深深地嵌入到社会生活的各个领域。研究媒介形态演变的学者罗杰·费德勒在《媒介形态变化:认识新媒介》一书中指出,媒体演变规律有五大特点:一是共存性,二是演进性,三是汇聚性,四是增殖性,五是延时性。因而新媒体与传统媒体之间形成了无法割裂的复杂关系。

2.1 国家电视台的台网捆绑实践

在国内,中央电视台是最早开展网络业务的电视媒体。中央电视台与新媒体的融合主要体现在对内实行台网捆绑、对外实行台网联盟合作以及面向多终端的业务融合几方面。

2.1.1 台网捆绑打造竞争力

2009年12月,中国网络电视台正式上线,2010年7月,中国网络电视台完成了与央视网的域名合并,成为中央电视台新媒体业务运营总平台。

台网资源整合,力推内容建设。中国网络电视台充分依托中央电视台庞大的信息和丰富的视频资源,努力打造网上视频博物馆。重大报道合力打造影响力。近年来,中央电视台的台网融合在重大报道上取得新进展。在北京奥运会、上海世博会等重大报道中,中央电视台既有台、网的同步直播报道,有体现特色差异化报道,合力打造影响力。

2.1.2 台网联盟建立品牌影响力

中央电视台除了与内部网站的捆绑联动之外,还不断探索与外部网站的多元化战略合作,强强联合,提升品牌竞争力。中央电视台充分利用互联网全面带动央视节目的传播力和影响力。近几年,搜狐网成为央视春晚的官方合作伙伴,每年的春晚节目可以在搜狐网上实现直播、点播,放大了春晚的品牌效应。

2.1.3 多媒体终端交叉融合

在移动电视方面,延伸至火车、飞机、地铁、楼宇等公共视听载体市场,为全国30多个城市的公交车提供内容。

2.2 国外电视媒体的融媒战略——CNN的“台网融合”之道

新媒体在欧美等发达国家发展得更为迅速,也给传统媒体带来更大的冲击。为了迎合新媒体带来的挑战,欧美主流媒体争相主动拓展新媒体传播平台,并进行针对性的内容创新。

CNN (美国有线新闻网)是全世界闻名的新闻电视台,其首创的24小时新闻直播、以最快的速度对重大新闻及突发新闻的现场采访开创了电视新闻的一个全新的时代,并给自己带来了巨大的成功。CNN的媒体融合战略的具体策略主要体现在三个方面:一是线上互动;二是实施科技先导战略,积极与新媒体技术相结合;三是实现盈利的可持续发展。

3 转型:传统电视的全媒体重塑

传统电视适应融合发展的主流趋势,要以把握视频主导权为核心优势,实现“全媒体化”管理、运营和人才培养的全面转型。

3.1 重塑全媒体运营模式

3.1.1 内容生产集约化、互动化、开放化

传统电视实现与新媒体融合发展的转型,首要环节是内容生产。电视媒体以优质的节目内容为优势,巩固和扩大电视内容,探索出适应新媒体发展的内容生产路径。具体来说有三个方面:从分散制作向生产聚合转型;从粗放编排向差异化制作转型;从单向制作向双向互动转型。

3.1.2 建构立体交互的全媒体覆盖传播模式

内容需要通过渠道进行传播,只有渠道畅通,内容才能得到有效传播。台网融合的传播渠道融合,就是实现电视台和新媒体平台联动传播,构建立体交互的传播模式。传统内容要进行传播渠道优化整合,从实时单向传播到随时互动传播,全方位开展电视节目在网络空间的覆盖与渗透,拓展用户渠道。

3.1.3 广告收费+增值收费模式

国内的视频网站,像优酷、土豆、酷6、爱奇艺等,主要仍然是通过片前播放广告和页面的广告来实现盈利。以优酷、搜狐为代表的网络视频业务,正在尝试直接向用户收费的模式。优酷以提供高清付费的影视节目,培养付费用户群体,使之成为视频网站的主流商业模式之一;搜狐视频则采用高清正版影视网络首播的付费形式来尝试打开用户付费市场。

3.2 体验为主,强化服务意识

大众传播实质上是以服务受众为根本目标的,而未来“窄播”情况下的大众传播更突显了受众的地位。因此,无论在媒体融合还是内容生产方面都要充分考虑到电视与新媒体融合路径中受众的地位和影响,提升以受众为中心的服务意识。优化体验,使用户的主动性得到更大的发挥与满足。

3.3 培育多样性多元化人才

建立新型的人才培养机制是内部管理转型的重要一环。

首先,要加快对“全能记者”的培养,在实践中培养一批全能型记者。其次,应重视与高校建立复合型人才培养基地,提供实习机会,加强理论与实践相结合,形成全媒体传播的核心竞争力。

总之,媒介融合时代电视媒体的转型,是一场从思维方式到运营模式的整体变革,传统媒体应该清醒地认识融合发展的机遇和挑战。

摘要：当今传媒业正在经历前所未有的大变革、大融合,在推动传统媒体和新兴媒体的融合发展过程中,新媒体互联网大行其道,传统媒体面临严峻挑战,面对媒介融合的大形势,传统媒体电视融合变革势在必行。融合是指传统电视在内容生产制作、传播和产业经营的各个链条上,与新媒体相互大同、借力发展;转型特指传统电视的转型,即传统电视由过去的单向传播、被动收看向借力新媒体技术和渠道,与新媒体融合发展的方向转变,从以往单一的媒体形态向数字化、信息化的多媒体、全媒体集团转型。

关键词：电视转型,新媒体,传统媒体,融合

参考文献

[1]麦克卢汉.理解媒介[M].何道宽,译.北京:商务印书馆,2000.

[2]胡理文.CNN网络新闻频道的互动特色分析[J].东南传播,2009,(10).

[3]王菲.媒介大融合[M].佛山:南方日报出版社,2007.

[4]王鸿涛.媒介融合的现状与前景[J].中国记者,2007,(6).

[5]支婷荣.融合与转型:传统媒体的未来生存法则[J].中国记者,2006,(2).

[6]徐向东.新互联网时代下的数字化报纸——传统报业发展路径探析[J].国际新闻界,2006,(6).

传统数字电视 篇8

关键词：网络电视,传统电视,冲击

自1998年至今, 中国通信运营商进行现代企业制度运作以来, 通信行业发生了翻天覆地的变化。网络电视势力在这场网络大战中迅速崛起。网络电视狭义上就是通过网络这一载体, 传播电视内容, 在这种意义上, 网络只是传播的载体, 不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能, 这里网络既是传播的载体, 也是生产的主体。如何反利用网络, 这方面的确值得我们思考。

一、网络电视发展的情况简述

随着互联网迅猛快速的发展, 网络以其神奇的魅力向人民生存的各个角度广泛延伸, 21世纪的电视也插上了网络的翅膀, 一个整合平面媒体、网络和电视媒体优势, 形成强大立体传播声势的第五媒体, 应运在中国横空出世, 并向传统电视发起猛烈的冲击。

目前, 网络电视正以其得天独厚的优势, 叫板传统电视。这里, 我们承认网络电视的优越性, 也鼓励认同其迅速的发展, 但我们也应相应看到网络电视面临着亟需突破的发展瓶颈。以及其发展过程中需要注意的一些相应问题。 (尤其注意不触碰侵犯知识产权问题, 而现今, 网络电视侵权问题是相对严重的。) 上述方面的因素都对传统电视媒体造成了很大程度上的影响。下面, 我们就这些方面, 作相应简介浅析。

首先, 网络电视具有其独特的优势。网络电视是将多媒体信息融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式, 整合了电视媒体与互联网的优势, 是对传统媒体的进一步发展, 从而使传播业跃上了一个新台阶。网络电视能提供个性化的服务;网络电视不仅仅是一个传播工具, 它还具备网络所固有的互动性特点;网络电视具有多媒体的特点, 除视频点播外, 还包括电视点播、电子节目单、信息电视、电子商务和自我管理服务等, 它具备全方位的立体传播机制, 具有电脑、电视、个人数字助理、第三代移动电话等上线收看功能。这些网络电视的服务个性化、超强互动性, 以及传播技术飞速发展、传播的分众特性和对传统媒体的包容性都形成了极大的影响力, 远远超过了传统的电视媒体, 而网络电视日益不断的兴起和壮大, 更是对传统电视媒体形成了巨大冲击。

当然, 传统电视媒体在面临数字技术发展所带来严峻挑战的同时, 也迎来了新的发展机遇和增长点。传统电视媒体一直在不断适应竞争环境的变化, 以其特有的优势在与新媒介竞争。网络电视在传播技术形式上给传统媒体提供了更先进和更多样性的手段, 有效地增强传播的感染力和影响力。作为新的信息传播和营销渠道, 网络电视为传统媒体进一步发展开拓了新空间。

二、互联网电视 (OTT TV) 的出现和作用

互联网电视, 又称为网络电视, 是以宽带网络为载体, 以视音频多媒体为形式, 以互动个性化为特性, 为所有宽带终端用户既家庭用户提供全方位有偿服务的业务。网络电视是在数字化和网络互联网电视化背景下产生, 是互联网络技术与电视技术结合的产物, 在整合电视与网络两大传播媒介过程中, 网络电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点, 又具有了互联网按需获取的交互特征, 是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。

宽带业务的特点主要为家庭用户服务, 而TV业务的特点也是为家庭用户服务, 因此利用宽带网络的互联网电视业务将是非常适合家庭的一项业务。互联网电视在中国形成了二种表现模式, 一种称为IPTV, 另一种称为OTT TV。

1. IPTV与OTT的区别

IPTV是由CNTV负责全国唯一播控的TV业务, 由运营商对其城域网进行光纤化改造时, 单独为IPTV开辟出一个封闭网络, 该封闭网络的用户是仅用作IPTV业务下的视频传输和信息交互, 这就保证了用户可以获得稳定的视频服务。但是用户不能借助该网络正常访问互联网, 运营商允许用户通过光纤再开通一个互联网宽带账号获得上网服务。

OTT TV是由获得许可的七家播控方负责内容信息安全, 通过用户家庭已有的宽带网络 (包括adsl、adsl虚拟、LAN、LAN虚拟、光纤等接网方式的用户) 实现对指定客户端及视频服务的访问和观看。当用户家庭的网络不使用OTT TV业务时, 还能够通过该网络访问互联网享受更多的云服务。

以上区分可以明确发现:在光纤化覆盖成熟的地区, 适宜推广IPTV业务;在非光纤化小区, 适宜推广OTT TV业务。

2. 光纤化比率低, 为大力发展互联网电视业务提供必要契机

笔者通过对北部某运营商的调查发现, 由于光纤化改造需要较高的投资, 因此运营商需要逐步完成光纤化的改造。目前各地区光纤化覆盖率一般均为20-30%, 这也意味着70-80%是属于非光纤用户;因此运营商进行光纤化改造的过程中, 就不可避免的出现非光纤用户的流失。这是由于在同一城市, 存在多家运营商, 但是各自的光纤化改造区域绝大多数是不重合的;因而进行了光纤化改造的区域就可以大量将竞争对手的非光纤化用户转化, 这种现象导致运营商当前存在较为严峻的宽带用户流失现象。

3. 运营商和电视实体的结合

中国广电分三中, 局、台、网, 局是市级单位, 台是收费的, 现在最害怕做网络电视是台, 因为收广告费, 网是改制的, 实际上和网这种企业化的, 正在搞类似基于IPTV体制之上的厂商是大有合作可能的, 像CCTV就是这样, 就是实体台和网络运营结合的最好例子。如果我们互联网电视也可以和电视台一起运营, 如果能联合起来运营, 联合做媒体运作, 而且做一些数字媒体发布, 又把社会网络跟我们媒体结合在一起运营, 相信是旗鼓相当的。

传统数字电视 篇9

1 传统数字电视与网络电视比较

1.1 技术体系不同

传统数字电视系统主要由硬件系统和软件系统两部分组成, 其中硬件系统包括编码、调制、复用加扰等硬件, 软件系统包括EPG、SMS、CAS等软件。传统数字电视的接收端是电视机加上机顶盒, 通过单向的HFC网络进行数据的传输, 即便用户增加, 也不会对传输网络以及前端的平台造成影响, 因此, 不需要增加视频服务器来储存及分发相关内容, 这就降低了传统数字电机运营成本, 且管理起来简单易行。

网络电视系统主要由CRM内容管理、存储、认证计费电子系统及流媒体服务等组成, 电视机、IP机顶盒加PC构成了其接收终端, 网络电视的传输网络主要为IP网, 对于大规模的网络电视应用中, 需要对整个运行网络全面运行才能够提供支持。

1.2 业务内容及盈利方式不同

传统的数字电视采用广播的方式进行传播, 只有对HFC广播网进行双向改造才能够实现视频点播, 传统数字电视提供内容基本上是与生活资讯相关的频道, 内容相对单一。传统数字电视主要靠基本的收视费、高清频道订购以及广告业务来实现盈利。

网络电视的最主要特点就是有着十分灵活的交互性, 其所应用的IP传输网络有着先天的交互优势, 发布内容的方式多种多样, 例如广播、组播、单播等, 多样的发布方式能够实现节目预约、电子菜单、节目快进及快退等, 同时网络电视节目的编排也更加灵活[1]。网络电视还可以基于互联网开展其他内容业务, 例如网络游戏、电子理财等。从盈利方式上看, 网络电视主要靠增值业务收费实现盈利, 例如时移电视、互动游戏、点播电视等。

1.3 运营风险存在差异

高清的图像是传统数字电视的卖点, 其有着大众化、低成本等优势, 同时在长时间的发展历程中, 电视终端已经成为每一个家庭不可或缺的重要设备, 且其用户基数较大。但需要注意的是, 传统数字电视在盈利模式上相对单一, 除了收视费外, 其他盈利模式还有待探索, 这将成为传统数字电视的运营风险。

网络电视依托于互联网, 其能够实现互联网业务的扩展, 且TCP/IP具有较高的开放性, 交互功能较强, 能够适应于各种增值业务的开发, 同时能够满足受众信息咨询、娱乐、教育、商务等功能融合的个性化需求。此外, 网络电视的市场体制以及市场能力较强, 随着互联网的发展, 其市场会被进一步激活。但其也存在着一定的风险, 网络电视发展实践较多, 因此其用户数量虽然增速较快, 但还不能与传统数字电视分庭抗礼, 而要想实现网络电视的进一步发展, 就必须要采取措施增加用户数量, 同时, 网络电视内容虽然有着一定的开放性, 但国家对其内容近年来管控严格, 这也使得网络电视的运营存在一定风险。

2 传统数字电视与网络电视技术融合的必要性

2.1 网络电视受众规模较小

传统电视经过多年发展和国家扶持, 有电视直播频道的传输权, 这也是网络电视的一大劣势, 使得网络电视受众群体较小, 限制了自身的发展, 将网络电视与传统数字电视相互融合能够扩大自身的受众规模, 促进网络电视的进一步发展。

2.2 传统数字电视内容资源缺乏竞争力、业务较少

当前高清电视仍是传统数字电视的主推业务, 但其终端功能以及内容资源等方面相较于网络电视来说较为落后, 在于网络电视技术融合后, 能够增加用户数量, 甚至增加异地用户, 同时传统数字电视能够通过互联网打破自身单向传输网络的局限, 这对于传统数字电视开发互动内容以及增值业务有着重要的作用。

3 新媒体环境下实现传统数字电视与网络电视技术融合的策略

3.1 多屏互动

随着互联网的迅速发展, 以互联网为依托的智能手机、平板电脑等智能终端不断发展, 极大的增加了网络电视的用户数量, 因此, 传统数字电视应当借助网络电视这一优势, 大力开发并应用新媒体, 通过多终端渠道来增加用户数量, 实现多屏互动的生态传播。此外, 应当积极利用云技术, 加强电视节目在移动终端上的传播, 以中央电视台为例, 中国网络电视台就在伦敦奥运期间通过云储存的方式将节目内容通过网络电视实现全覆盖, 同时通过与各大网络网站的联合, 提升了传播效果, 实现了一云多屏, 将整个电视节目形态转化为网络传播形态, 实现了传统数字电视与网络电视的无缝对接, 增强了互动性, 打破了用户只能线性收看电视的局限, 从而提升了传统数字电视的灵活性, 只有这样才能够真正实现传统数字电视与网络电视技术的融合[2]。

3.2 转变评估机制

传统的电视节目价值评估主要是依靠收视率指标, 网络的开放性扩大了舆论表达的空间, 传统数字电视在网络上的影响力能够反映出其真实的社会影响力, 在大数据时代, 传统数字电视与网络电视技术的融合应当积极转变评估机制, 利用网络电视的开放性来对电视节目进行评估, 实现观众对电视节目的自由选择, 增加受众与电视的互动性, 以此来提升电视业的服务型概念, 从而实现对用户电视节目需求的个性化定制。

3.3 加强节目研发

传统数字电视应当与网络电视相互合作, 共同开发直播资源, 将传统数字电视的直播资源与网络电视进行共享, 实现网络电视内容与传统电视内容的结合。长期以来, 人们收看传统数字电视节目只是被动的接受, 并没有自主选择电视内容的权力, 这是制约传统数字电视发展的重要问题, 因此, 传统数字电视在与网络电视融合的过程中应当打破这个局限没能够让观众对电视节目的内容、时间等各个方面进行自主选择。

3.4 同步传播与异步传播的融合

传统数字电视采用同步传播的方式, 即观众智能被动接受电视节目信息, 异步传播则是网络电视的节目传播方式, 即观众可以根据自己的意愿来选择电视节目信息[3]。因此, 要想将传统数字电视与网络电视深度融合, 应当将同步传播方式与异步传播方式结合在一起, 例如一些影视剧等电视节目内容采用异步传播的方式, 实现对节目时间、进度的自主选择, 一些直播的体育赛事以及春节晚会等直播节目采用同步传播的方式, 让观众感受到实时的观看体验。

4 结论

综上所述, 互联网的发展催生了网络电视, 对于传统数字电视的生存和发展带来了一定影响, 本文简要分析了传统数字电视与网络电视技术的比较, 并分析了二者融合的必要性, 研究了具体的融合策略, 旨在推进我国电视产业的可持续发展。

摘要：随着互联网技术和信息技术的发展, 网络技术营运而生, 网络电视的出现对传统数字电视产生了重大影响, 在新媒体环境下, 传统数字电视应当跟随时代脚步, 加强与网络电视技术的融合, 只有这样才能够促进传统数字电视的创新和发展。本文对传统数字电视与网络电视进行了比较分析, 探讨了二者融合的必要性, 并研究了在新媒体环境下实现传统数字电视与网络电视技术融合的具体策略。

关键词：新媒体环境,传统数字电视,网络电视技术,融合

参考文献

[1]罗蒙.三网融合视域下网络电视对传统电视的影响[D].湖南师范大学, 2013.

[2]易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉大学, 2009.

传统数字电视 篇10

一、优势互补,能激发学生 学习的兴趣

兴趣是最好的老师, 兴趣是最直接的学习动力, 兴趣是健康美好的情感。所以,如能在语文教学中激发学生的学习兴趣,调动学生学习的积极性和主动性,是语文教学成功的关键。基于数字化环境下的教学,不仅能提供大量教学资源,动静结合的文字、图片、动画、视频和声音信息,还能为学生创设丰富多彩、声情并茂的学习情景,多角度、多形式、多方面地表现同一事物的多个侧面,极大地激发学生的学习兴趣。同时, 传统教学中的小黑板出示, 讲故事、欣赏挂图,小组合作等形式,也能很好地调动学生的学习热情。这些优势在教学中很好地结合起来,会对促进教学的有效性起到事半功倍的作用。如教学《项羽之死》时,从网上截取电视剧《楚汉之争》中与本文内容相关视频导入新课, 同学们的注意力一下集中在———雄壮的音乐、恢宏的战争场面、激烈的交战、项羽豪壮的话语、勇猛的冲杀和所向披靡的霸气,还有项羽的刚愎自用、视死如归的悲壮……为了更进一步走近项羽, 又结合传统教学模式———疏通文本,分角色朗读文本,分小组分析文中人物的形象特点,并请小组把合作成果板书在黑板上。这样数字化语文教学与传统的教学有机结合,不仅能激发学生学习的兴趣,明确学习目的,圆满地完成学习任务,还能拓展语文课堂的有限空间。

二、优势互补,能拓展课堂的有限空间

现代的高中语文教学越来越注重对学生语言能力的培养,而要培养学生的语言表现能力,就要最大限度地让学生接收新鲜资料,扩大他们的视野,增长他们的见识。我们可以通过数字化语文教学与传统教学的优势整合实现这个 目标。一方面,充分发挥多媒体技术和网络技术传输信息量大,传输速度快的优势,为学生提供质量高,内容丰富、可读性强的信息资源,既可以满足学生的学习欲望, 又拓宽了学生的知识面,提高了学习效率。另一方面,发挥传统教学优势,引导学生到生活中观察,到书本中查阅,到身边去询问,有效地延伸与拓展课本知识。如在教学《动物游戏之谜》课之前,先布置学生在课前通过多种渠道收集有关动物游戏的资料,同时,教师也从网上收集大量的文字和图片以及视频资料。教学中,教师把学生收集的资料和自己收集的资料进行有机整合, 然后在适当的时候展示给学生, 极大地满足了学生求知的欲望,课堂上还结合传统教学让同学们分成小组去论证课文中提供的几种假说。课后 教师又趁热打铁,让同学们考查一下关于人类从事体育活动、艺术活动的目的,由动物游戏行为联系扩展到人类的体育艺术等活动,引导学生进行了跨学科学习。通过传统教学方式与数字化语文教学的巧妙结合,不仅能拓展语文课堂的有限空间,还能有效提高学生写作能力。

三、优势互补,能有效的提 高写作能力

⒈扬传统作文的优势

学生中流行这样一句话:“作文做死人,不做又不行。”这话就道出了他们共同的心声———写作的痛苦与无奈。那 么到底有没有一种更有效的作文教学方法呢? 首先可以发挥传统教学的口头作文训练优势:训练材料可以是学生感兴趣的,也可以是时事新闻;可以是有挑战性的,也可以是有争议的事;可提前设置,也可当场设置情况,或抢答、或指名、或讨论、或采访,先让学生口头作文,再集体讲评,这样达学生之情,述自己之意,言为心声,不挫伤学生积极性。口头作文弃详批细改,扬教师课堂辅导之长,以口带笔,有声胜无声,走“潜移默化”之路,收“水滴石穿”之效,既能彰显“出口成章”学生的风采,又能有效提高学生的作文水平。还可以发挥传统作文教学优势中的现场限时作文,加强作文时速的训练;同学交互评议作文可以让同学取长补短; 开辟优秀作文展示区,鼓励同学你追我赶,变同学们的厌作文到热爱作文。

当然, 传统作文因学生和教师之间缺乏适时的沟通, 造成了作文教学的“少、慢、差、费”的状况。为此,我们还可以利用当今数字化优势来弥补传统教学中的不足。

⒉借数字化优势补不足

(1)积累网络素材 ,激发写作灵感。数字化学习能以最快捷的方式为学生提供大量与命题有关的图片和文字材 料。从心理学的角度看,学生想象力和创造力的形成,常依赖于“视觉刺激”和“原型启发”。教师凭借丰富多彩的网络素材进行启发, 不仅易于打开学生思路,还有利于培养学生的创新精神。

(2)撰写网络日记,促成长效行为。撰写网络日记(博客),这个活动对学生更具吸引力, 是最佳的文字训练基地。在学生的概念里, 动笔写日记是累事、烦心事,电脑录入是好玩的事,个人博客可以换衣服, 就像装饰自己的小家。博客有点击率,有回复,有留言,都是即时的,时时新鲜,时时有收获感,学生更新博客总是分外卖力。这样,数字化教学弥补了作文课堂教学的缺憾,使学生的写作在乐趣中成为一种长效行为。数字化教学与传统教学优势互补作用不 止是提高学生写作能力,更能让我们实现学生个性化学习的愿望。

四、优势互补,能实现学生 个性化学习

⒈传统教学显个性

传统教学中培养学生个性化学习的重要途径是带领学生在阅读课时从学校图书馆选读自己喜欢读的作品:曹雪芹、巴金、巴尔扎克等中外文学大师的作品能增加他们个人文化素养; 韩寒、张悦然的作品能让他们产生共鸣,具有阅读的冲动;金庸的武侠小说,侠肝义胆,一样能净化灵魂;《永生》《遮天》《步步惊心》等当红网络小说,照样能丰富学生想象力;《博物》《世界博览》《青年文摘》《读者》等杂志,大大开阔学生视野。这样个性化的读书活动不仅能增加学生的文化底蕴, 激发学生的创新意识,还能形成学生个性化的创作风格。

⒉数字化教学促发展

数字化语文教学提供图文并茂,丰富多彩的学习环境,具有很强的交互功能,能很方便地进行教师与学生、学生与学生之间的信息交流。学生能够按照自己的知识基础和习惯爱好选择好学 习内容,充分发挥学习的主动性,真正体现学生主体的作用。如教师借助计算机、网络等共同备课,通过论坛、博客提出问题,解决问题,使学习成为师生互动的过程,学习的个性体验可以得到更多的关注;利用交互学习型多媒体教学软件,学生可以在个性化的教学环境下自主学习,可以随时根据自己的学习兴趣、爱好、能力来选择学习的内容,不断调整自己的学习过程,使不同程度的学生均有所提高, 既有利于学生人人参与,又减少了心理压力,更有助于个性化学习的发展。

⒊优势互补见成效

我们可以将课本中故事性较强的文章改编成戏剧进行表演, 可采用话剧、诗剧、双簧剧、哑剧等形式进行表演。教师采用传统教学的方式,让学生课外自由组合:擅长写作的改编剧本,喜爱音乐的协助选配乐曲,模仿能力强的选好自己表演的角色,动手能力强的选做道具……这样,“八仙过海,各显神通”。无论是剑拔弩张的《鸿门宴》、缠绵悱恻的《 罗密欧与茱丽叶》, 还是情仇恩怨的《雷雨》,学生表演都会兴趣盎然。这样一来,不仅如期完成了教学任务,还充分调动了学生的学习积极性和主动性, 实现了学生个性的学习,让学生尽展其才,发展其个性,提高了学生的综合能力。

传统出版如何借力数字技术 篇11

目前传统纸质图书的发行已经遇到了瓶颈。但随着互联网的普及与发展，新的解决方式出现了，那就是在网上建立销售渠道，开网上书店。网络销售已经开始用自己独特的优势，打破传统书店对市场铜墙铁壁般的占有。业内人士分析，与传统的8小时营业时间不同，网上书店可以24小时全天候营业。由于网上书店不受营业场地限制，无需门市，只要维持面积有限的库房，即可正常运转。此外，网上书店以其直观的界面、丰富的信息、灵活的检索、个性化的订制服务，能够快捷地对业务数据进行采集、统计、分析和应用，这有助于克服传统营销模式的主观性、盲目性，对于提高经营管理水平大有裨益。目前网上销售图书比比皆是，国外的亚马逊，中国的当当、卓越等都是其中的领军代表。京东、国美等也纷纷进入图书销售领域，网络购书正在成为一种无法逆转的趋势，图书的发行又进入了快车道。

利用数字技术推动出版社纸质图书的出版

首先，利用数字技术有利于编辑对图书选题进行定位，做出有市场潜力的图书。

以前出版社确立新选题主要是召开选题论证会，编辑们将自己的选题在会上进行陈述，领导及编辑们根据自己的感觉对选题进行评价，再征求一下发行部门的意见，没有一个支撑力很强的选题论证依据，或许有些时候拍拍脑袋选题就定了。现在呢，通过互联网上各大图书的销售网站，图书销售排行榜、畅销书类型、近期读者对各类图书的评价等都一目了然，编辑们就可以了解目前什么内容的选题最受读者欢迎，同类的选题有多少，如何找寻选题差异化，从而对自己的选题方向有大致的预测，少走很多弯路。举个例子，新疆青少年出版社2006年出版了一本引进版权的图书《精神焦虑症的自救》，当时印刷了3000册，放了五六年仅仅卖了几百册。去年该社在淘宝网上开设了旗舰店，专门销售本社出版的图书，该书上线几个月就销售了七百余册。在一个日访问量不足2000的淘宝网店里，能销售七百余册已经算是不小的数目了。而且通过淘宝网销量以及买书读者的评价，我们了解到这类图书还是有很大需求的。

其次，有利于新书的宣传，使读者能在第一时间了解出书动态。

有句谚语叫“好酒不怕巷子深”，可是现在已经不适用了，为什么这么说?拿出版行业来说，一年全国出书量如此庞大，你出一本书怎么能让读者第一时间知道呢?光靠新华书店进行推荐?先不说新华书店给不给你推荐，就算推荐成本也很高。而且，就目前的国内市场来说，还有多少人有时间去逛书店?有时间在书的海洋中找到你出版的书?现在大众获得资讯的方式主要是电视、报纸、互联网、广播等。在电视、报纸上做广告是一种方式，但由于宣传资源的稀缺，价格成倍上涨，让出版者只能“望价格兴叹”。另一方面，电视、报纸以及广播有地域限制，宣传一本书要在不同省市的电视、报纸、广播上做广告，成本太高。互联网的出现解决了这一难题。首先互联网是共享的、无国界的，你在网上发布消息，世界上任何一个角落都能看到。尤其是近年来博客、微博的兴起，更是简便了读者获取资源的渠道。举个例子，新疆青少年出版社去年年底出版了一本9岁小作者的绘本《番茄天书》，通过前期的网络宣传策划，在微博、博客、视频网站上进行了宣传，获得了很好的宣传效果，读者在微博上纷纷留言。该书上市不到一个月，在全国全面铺货还没有完成就被台湾以及加拿大的出版商看中，目前正在就该书的版权输出事宜进行洽谈。

第三，有利于图书出版的价值最大化。传统的出版只有纸质出版一种模式，但随着技术的发展和进步，互联网及无线网络的普及，数字图书应运而生，为传统的纸质出版增添了新的血液。目前，国内的互联网用户超过了3亿，手机用户突破了7亿。随着生活节奏的加快，时间被“碎片化”，伴随而来的是阅读的碎片化。碎片化阅读是指通过手机短信、电子阅读器、网络终端等进行的不完整、断断续续的阅读模式。在候机、等车，等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙，用手机浏览手机报、登录微博查看朋友的留言等，无疑是利用零碎时间获得有效信息的最佳选择。如何把握这类人群，切入碎片化阅读这个广阔的市场，成为摆在出版人面前的一个新课题。新疆青少年出版社2009年成立了数字出版部，开始了图书数字化的制作和推广，2010年挖掘现有资源，将本社现有图书进行了数字整理和发行，分别在移动手机阅读基地、盛大文学、当当数字图书频道、京东商城等几大数字销售平台进行了推广销售。通过这些努力，2010年出版社数字图书销售收入过百万。

利用数字技术促进图书发行

2012年新疆青少年出版社继续开拓数字出版业务，又提出了利用数字技术来促进纸质图书销售这一营销策略。5月，针对即将出版的《大昆仑3》一书进行了全方位的推广宣传，并在5月28日，将该书的纸质版、互联网版、手机版、iPad版进行了同时发行，受到广泛关注。

这次的推广宣传总共分三个方面：

第一，微博宣传。新疆青少年出版社社通过新浪微博、腾讯微博对新书进行了内容推荐。共计发表博文38条，参与转发的媒体有移动书城、移动手机阅读小说频道、移动手机阅读女生频道、移动手机阅读小说频道、大昆仑官方微博、一心书店官方微博等。转发次数二百余次，日最高曝光量为五万余次。通过此次微博推广，预计将会有超过百万的读者了解到该书的信息，为该社纸质图书的发行奠定了良好的宣传基础。

第二，雅虎中文、新浪读书频道新书预读。雅虎中文频道及新浪读书频道已将《大昆仑3》在网站上进行了部分连载。共有40人对本书进行了评价，五星评价率为85％。

第三，浙江手机书阅读基地、盛大云中书城、京东电子书频道对该书的数字版进行了网上销售。根据浙江手机书阅读基地反馈的销售数据显示，《大昆仑3》手机书6月份共计被点击82116次，阅读数为4927次。每次阅读收入为2.80元，该书6月手机书点击销售收入为13000余元。目前盛大云中书城、京东电子书频道对该书的数字销售数据还未统计出来，相信收益也会非常不错。

通过这次利用数字技术对该书的全方位上市宣传，不仅会在纸质书销售方面收获好的销售业绩，而且会在手机书、互联网电子书、iPad电子书方面获得很好的收益。

以上是对新形势下利用数字技术推动出版社纸质图书的发行的一些思考。虽然目前我们还处于摸索阶段，但可以预见，通过数字新技术的推广及普及，广大读者利用新技术来获取信息的观念的转变，出版行业传统的出版及营销模式也将随之改变。谁掌握了新技术，谁最先运用新技术来服务于自己的出版行为，用新技术武装企业和员工、用新视野细分市场、用新技术打造新产品，谁就会站在出版行业的前列。可以相信，新技术背景下新闻出版业的发展必将迎来一个美好的明天。

数字技术对于传统动画的影响 篇12

二战后, 动作捕捉技术就被美国斯坦福大学神经生物力学实验室发明出来。该技术最初只运用于医疗事业, 对跌打损伤以及治疗脑损伤具有深远意义。四十年前, 迪士尼率先想到把这一技术运用到动画制作领域, 其目的并不是想让虚拟角色彻底代替真人表演, 而是让一些并不完美的动画效果变得更加逼真和流畅。1988年, 美国SGI公司开发了可以捕捉头部运动和面部表情的系统, 之后技术不断升级更新, 从原理上逐渐划分为机械式、声学式、电磁式和光学式四种, 其中光学式捕捉技术运用的最为广泛。演员套上黑色衣服, 身体关键部位被贴上一种叫做“Marker”的特制发光点, 视觉系统将识别和处理这些“Marker”摄影机则把表演者的连续动作图像序列保存下来, 最后进行后期数字技术处理。

动作捕捉技术在电影《阿凡达》中得到最为充分的大量运用, 导演卡梅隆与彼得·杰克逊创建的维塔数码工作室联手, 利用真人表演与动画数字角色结合, 创造了许多突破性的角色, 六只脚的槌头雷兽、身穿装甲的长颈马、像翼手龙一样的斑溪兽等, 每一种生物都从导演疯狂的脑海中构思出来的, 其灵感来源于曾经热爱并拍摄的深海动物和植物。动作捕捉技术能够记录360度的表演视角, 因此演员在表演的过程中不能寻找摄像机的机位。演员只要进行表演, 不用管发型怎么样, 反正一切都不存在, 只有演员自己和剧本, 除了讲述的故事外, 可以将所有东西抛诸脑后。

动作捕捉在多数人看来是一项可以复制运动的技术, 而非纯粹的动画。因此, 当影片《快乐的大脚》和《怪兽屋》在获得奥斯卡提名后, 立即引发了许多质疑。由罗伯特·泽米吉斯2004年导演的影片《极地特快》也同样饱受争议。因为观众看到的不是对于一个虚拟动画角色的优秀创意, 而仅仅是对著名演员汤姆·汉克斯动作表演的直接复制。同样, 在影片《快乐的大脚》中也是如此, 与其说观众沉浸在小企鹅美妙绝伦的舞蹈中, 不如说他们爱上了踢踏舞王塞翁·格洛文的舞步。另外, 《金刚》、《指环王》、《黑客帝国》、《猩球崛起》、《阿凡达》、《钢铁侠3》、《丁丁历险记》、《霍比特人》等众多经典影片也都是运用动态捕捉技术来进行实现的。我们不禁要问, 到底是因为动画师过度关注华丽无比的视觉效果, 而忽略了创造性动作设计在动画产业中的关键作用;还是动画已经彻底转变为数字特效的代名词?

动画animation一词源于拉丁文“灵魂animus或anima”, 意为空气、呼吸、生命、灵魂和思想。因此, 对于无生命的事物, 动画赋予其生命;对于有生命的事物, 动画则改变其运动轨迹与运动方式。关于动画并没有一个准确的定义, 但是多种多样的定义却可以综合成一个:“动画是艺术与技术的结合;在这一过程中, 汇聚漫画家、插画师、艺术家、编剧、演员、音乐家、摄影师和电影导演的技能, 以逐帧或定格的方式, 进行活动影像的创造。”根据这一概念, 技术则不再是衡量动画定义时最重要的考虑因素。我们依旧能够忠实于动画的概念, 即动画是一些逐帧创建的画面, 与使用的技术无关。

运动一直是动画的一个主要目标。静态的画面被赋予生命, 通过动作中所表现出的特点来刻画人物性格。动画大师维拉迪米尔·泰拉塑造了影片《木偶奇遇记》中马车夫的角色, 这是一个不断运动的人物, 他的每一个手势都表现出忍无可忍的愤怒。在逐帧动画中, 人物运动被动画师进行创造性的设计, 每个人物都得到了详细而生动的刻画。同样, 富有表现力的角色运动也是迪士尼动画不可或缺的内容。迪士尼经典动画角色高飞狗的走路动作非常有趣, 原因就在于其走路方式是在人物走路基本运动规律的基础上进行的创造性设计, 改变了走路过程中脚部的运动方向, 使观众在体会到娱乐感的同时又不失真实感。而这正是动画创作的魅力所在。夸张的表现手法成为动画的重要特征, 已被列入十二条迪士尼动画规则之一。尤其是一些无法通过实拍重现的超越现实的动作效果, 却可以通过适当夸张、变形的动画手法表现出来, 实现真实感的同时使观众沉浸其中。动作节奏的把握主要依靠逐格拍摄画面时间的停顿长短来创造动作的快慢, 使观众更加深入细致地体会正在发生的故事中所蕴含的情感。从视觉角度讲, 当动画追求运动的魅力与效果时, 它传递出的是一种潜在的力量与讯息, 从而影响观众的感官体验。

加拿大动画大师诺曼·麦克拉伦曾说, 动画不是“会动的画”的艺术, 而是“画出来的运动”的艺术。“帧与帧之间发生了什么, 要远远比每帧上发生了什么要重要得多。”动画是运动错觉的产物并非运动的真实表现, 是发生在每帧之间的艺术的产物, 它没有明确的技术层面的规定。正因为如此, 动画不是真实世界的拍摄与复制, 相反, 它是对真实运动的加工处理, 无论动画师是使用传统技术, 还是使用数字技术, 均能够为其提供多种叙事方式和精彩、多元的表达效果。

摘要：影视制作中数字技术的引进改变了整个技术领域, 提出了一种新的美学观念, 即把画面特效与的传统故事结合在一起。在电影制作中, 摄像机拍摄与计算机合成图像之间的界限逐渐消失, 因此, 推动了一种新文化的诞生, 即电影是亚类动画 (或电影是动画的子类型) 。本文试图寻找传统动画与数字动画电影概念之间的某种共通, 探索数字技术在动画发展中的影响和作用。

关键词：数字技术,动作捕捉,传统动画,动画定义

参考文献

[1]黄伟.数字技术引领动画无纸化发展[J].当代电影, 2012 (11) .

[2]杨久俊, 万华明.谈现代动画中的数字技术[J].电子制作, 2012 (10) .