宠物经济学的奥秘

宠物经济学的奥秘（精选3篇）

宠物经济学的奥秘 篇1

德国经济骄人的成绩

自2008年经济危机以来, 希腊、西班牙、葡萄牙和意大利等国经济一直增长乏力、失业率居高不下、政府陷入债务危机。因此, 可以用焦头烂额这几个字来形容上述国家。而同属欧盟的联邦德国则有一番不同的景象:经济最早恢复并开始强劲增长, 失业率由7.8%下降至7.2%, 预计2011年的失业率将降到7%, 这是从上世纪90年代初以来, 德国失业人口首次回归到300万以内。可以说, 德国有惊无险地闯过了世界经济危机后的第一个难关。

抛开欧盟边缘性的小国不论, 即使与欧美主要国家相比, 德国经济的表现也算得上亮丽。2008年经济危机发生后, 德国经济增长1.7%, 而英国、法国和美国分别增长1.1%、0.9%和1.4%, 可以说, 当时上述几个国家的经济状况差不多处于同一水平。而到了2010年就看出了差别:德国GDP增长3.6%, 而英国只有1.3%、法国为1.5%。即使情况较好的美国, 其经济增长率也仅为3.1%。

促进德国经济快速恢复的措施

德国经济得以快速恢复并稳定增长, 到底有哪些政策上的原因?换言之, 面对世界性的经济危机, 德国政府采取了哪些有效措施来加以应对?

首先是采取适度凯恩斯主义的政府干预政策。在经济危机面前, 德国政府并不慌忙而乱开药方。这正如良医一样, 对病人不是用药越多越好, 而是非常精准地开方、限制药量。为克服经济衰退, 德国政府制订两套振兴经济方案, 计划投入财政资金1200亿欧元。但在2009年和2010年实际投入的资金仅为800亿欧元, 而同时期美国财政投入的资金为5770亿欧元 (7850亿美元) , 中国则为4300亿欧元 (40000亿元人民币) , 其他欧盟小国投入的财政资金与其国力相比更有过之而无不及。其结果是, 美元急剧贬值、中国物价快速上涨、欧盟小国政府陷入债务危机。因此, 从中可以看出, 德国政府走的是一条适中的路线, 把握好国家干预的分寸和尺度。也可以说, 政府的作用是必要的, 但不能过分迷信政府的作用。如果政府干预的幅度过大, 反过来会对经济造成伤害。

为了限制政府干预造成的负面影响, 德国政府在经济稍有好转就及时制定了退出策略。由于政府过高的债务会拉高利率, 造成私营企业融资成本提高, 不利于经济的恢复, 为此, 2009年6月德国政府颁布了《新债务限额》法案。该法案明确规定:联邦政府要将其预算赤字限制在国内生产总值的0.35%以内, 至迟必须于2016年达到这一目标。为了实现这一目标, 联邦政府必须从2010年起每年从联邦预算中砍掉100亿欧元。德国联邦议院对政府的决定表示了支持。2010年6月7日议会通过了政府的一揽子节约措施, 主要是削减社会福利开支, 减少政府各部门的预算, 从而达到节约的目的。德国政府减少债务的决心给企业界发出了明确的信号:政府支持企业在经济发展中唱主角。正因为如此, 德国企业界增强了投资的信心, 企业生产步伐从而进一步加快。

其次, 限制财政开支, 采取适度的金融政策防止通货膨胀的发生。众所周知, 通货膨胀的预期会导致企业生产积极性下降, 甚至出现囤积居奇的现象。因此, 德国政府严格执行低通胀政策, 通货膨胀率低于其他欧美主要发达国家, 据统计, 2009年德国物价上涨指数仅为0.3%, 2010年为1.1%。稳定的物价刺激企业生产的积极性, 也提高了居民的购买力, 形成了生产带动消费、消费促进生产的良性循环。

第三, 保证中小企业的生存和发展。德国经济发展的主力不是大企业, 而是千千万万的中小企业。在这些中小企业中, 很多是我们常说的“隐形冠军”, 它们的产品要么富有特色、质量过硬, 要么拥有独一无二的先进技术。这些中小企业生产的很多产品在全世界具有说一不二的定价权。但是, 中小企业最害怕市场的垄断和无序的竞争。为此, 德国严格执行《反对限制竞争法》 (也被称为卡特尔法) 和《反不正当竞争法》, 对限制竞争和不正当竞争的行为严格处罚, 毫不留情。此外, 德国政府为减轻企业负担, 对企业雇佣短工给予补贴。据对外经贸大学史世伟教授介绍, 当雇主选择短时工作而非解雇人员时, 雇员工资的60% (没有孩子) 或67% (有一个孩子) 由政府来支付。企业为雇员缴纳的社会保障费在前6个月的50%, 以后的100%由国家来支付。雇佣关系从2009年开始的, 上述补贴适用24个月, 从2010年开始的, 则适用18个月。2009年, 德国劳动服务局共为短工补贴支付了50亿欧元, 挽救30万个工作岗位, 共有22%的企业使用了这项补贴。2010年为此的计划支出为47亿欧元, 预计保住的工作岗位为53万。实际上会更多, 2010年第一季度就有60000家企业的85万雇员使用了这项补贴。可以说这项政策用较小的成本, 获取了很大的收益。

德国政府打出的上述“组合拳”, 一方面减少了政府的财政赤字, 保持了政府债务的可控性;另一方面增强了企业生产和居民消费的信心, 有效地挽回了经济的颓势, 使经济得到较快恢复和增长。

德国政府从容施政的奥秘

德国经济快速恢复的因素是多方面的, 其中有德国良好的经济基础、高素质的人员、拥有核心竞争力的产品和技术等, 但不可否认的是德国政府施政措施的从容与恰到好处。那么, 这种从容与恰到好处的做法来源于什么地方呢?这得从德国的《稳定与增长法》之中寻求答案。

首先, 刺激经济增长的法理依据来自于《稳定与增长法》。该法规定了反周期的经济政策, 即在需求减弱的情况下, 国家应该通过总体调控的工具来平衡需求, 采取直接的景气刺激和促进就业的措施;第二, 国家通过积极的财政政策来增加公共投入, 即通过增加额外信贷的方式来支付刺激经济的支出;第三, 在经济衰退期间, 通过降低收入税来增强消费者的购买力, 在经济景气时期则要抑制需求, 比如采取提高收入税的措施, 这样的好处是可以防止经济过热, 同时能够积攒更多的收入来应对下次可能的经济危机。

其次, 该法在第1条明确提出了宏观经济的四大目标, 也就是通常所说的“魔力四角”:价格稳定、充分就业、外贸平衡和适度经济增长。“魔力四角”的核心思想是适度和均衡, 兼顾各方的需要, 而非顾头不顾尾的发展。

最后, 《稳定与增长法》在强调经济增长的同时, 也考虑到了对经济过热的预防措施, 该法第六条第一款规定:“为确保本法第1条的目标, 当需求的扩大超过国民经济的承受能力时, 联邦政府可以授权财政部长在实施联邦财政计划的过程中要求某些财政支出的使用、 (公共) 建设项目的动工、设定后续财政年度负担等必须获得其批准。财政部长和经济部长提出采取有关的必要措施的建议。财政部长将该会计年度节余的资金用于向德国联邦银行额外偿还 (政府) 债务或者提取经济增长平衡储备金”。

可见, 德国政府的经济政策具有《稳定与增长法》明显的烙印和痕迹。也可以说, 严格执行与遵守《稳定与增长法》是德国经济得以平稳增长的关键因素。

启示

虽然《稳定与增长法》的精神早已融入到欧洲的《稳定与增长公约》之中, 但是欧盟其他国家政府并未认真对待, 而是根据政治形势的需要采取了诸多背离《稳定与增长公约》精神实质的做法, 其结果造成了目前弥漫欧盟的债务危机。

正如德国总理默克尔所说的那样:“欧洲已经到了二战结束以来最危险的时候。若欧元倒下, 则欧洲将倒下;欧洲必须以更强的姿态走出这场危机, 必须发展欧盟的架构, 我们的责任不仅限于本国范围内, 我们希望对那些违反《稳定与增长公约》的成员国实施自动制裁。”现在的欧债, 其实已经在“有序违约”的道路上越走越远。也许, 欧债危机会蔓延到德国, 但德国只是被动的受害者而已。即使德国在欧债危机中无法幸免, 但是, 最先走出这场危机的也必将是德国。

宠物经济学的奥秘 篇2

［摘要］国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中“丁克族”、“单身贵族”的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。宠物市场的巨大潜力，吸引了不少投资者与就业者，而对于日渐庞大的“养宠大军”来说，更多的商品更周到的服务，才能赢得宠物爱好者的青睐，相应的，如果商家想做强做大，了解整个宠物市场，准备好一份优质的市场战略模式，是很有作用的。本文对如何有效地占领宠物市场的问题，用调查的方法研究了中国宠物市场企业发展策略，得到了如果要在宠物市场占领一席之地，有效利用如今最为流行的网络渠道和满足各方面的消费者需要，是至关重要的结论，解决了如何在中国宠物市场发展企业的问题。

［关键词］宠物市场 宠物经济 消费 策略

一、中国宠物市场现状

人类讲究名牌，如今，宠物犬也讲究品种和名牌。一条成年的小型犬，每月必要的开支包括狗粮200元左右；零食200左右；洗澡美容400左右，七算八算的，也要超过千元了，这还是不包括生病吃药、郊外旅游、损耗等费用。

国外有眼光的商家早就将目标指向了中国宠物和商品市场。国际巨头已经加大了对中国市场的投资和广告传媒的宣传力度。

二、中国宠物市场消费者的心理分析

其一，引发人类愿望和行为的最根本因素——文化。当周围的朋友80%都成为了养宠人士，当这80%在兴致勃勃地谈说家里的爱宠时，自己却没有办法完全融入到群众中，于是，为了让自己得到明确的认同感和集体感，自己也成为了养宠人士。其二，社会当中以家庭起到的作用是最大的，举例来说，现在很多年轻人一时冲动购买宠物，结果，真的要日日相处，就知道原来照顾一个小生命不是那么容易的，于是就丢给退了休在家里闲来无事的父母。其三，个人因素，大都女性会为宠物添置四季的衣裤饰品，让其享受SPA的待遇。其四，心理因素影响行为的选择，这个就与我们个人的阅历、信念和态度、直觉、动机有关。

三、中国宠物市场的发展趋势

（一）宠物派对。如今，在宠物群上闹得最火热的无疑是宠物派对了。承办宠物派对的公司提供可供主人和爱宠一起搭乘的大巴，入住的酒店，吃饭的餐厅，郊游的公园场地等等。派对种类名目繁多，大家利用强大的网络，进行组织和沟通，除了节假日的例行聚会、婚礼到交友会，只有你想不到的，绝没有办不到的。许多宠物的主人也因此结为良友、知己，这无疑也是人与人之间交友的一种有效有趣的媒介。

（二）宠物SPA。利用网络我查到，美国“狗Spa有限公司”就提供一系列宠物狗水疗服务。针对不同情况的狗，该公司推出了标准项目：“有治疗功效”的项目、“正对老年狗”项目和正对肥胖狗狗的“减肥”项目。

（三）宠物瑜伽。在美国、澳大利亚、加拿大、英国等发达国家的大城市中，宠物狗瑜伽馆已风靡一时。在瑜伽馆里，主人可以学会如何为狗做放松性的抻拉以及按摩，以此与爱宠配合，同心协力，完成一组瑜伽动作。这种活动可以增进主人和宠物间的交流，而在主人做运动的同时，狗狗也能通过特定的瑜伽动作舒缓压力和紧张情绪。

（四）“另类”宠物。大部分消费群体就是赶时髦的年轻人，追求刺激，勇于打破世俗的框框条条，饲养“另类宠物”不再是养宠物，而是一种对生活态度的追求和向往。高瞻远瞩的商家，早早就瞄准了这个消费群体。

四、中国宠物市场企业的发展策略

某宠物公司要想发展实施市场推广，其成功的关键在于产品策略、市场选择的机制、市场准入、市场通信和定价政策。这些关键的决定，具体如下：1.产品策略。目标市场选择的研究发现中国是一个天时地利人和的产业基地，因此,为了达到成功，在国际市场上也有必要开发一种新产品提供量身定制的主要产品以增加利润，避免直接竞争。“宠物经济”日益被看好，宠物寄养成为一个新兴起的行业，是“宠物经济”中市场前景最大的一类。2.市场定位。根据目前宠物的市场定位，瞄准拥有宠物善待宠物且有经济基础的目标人群。根据之前举出的众多例子，我们可以看出，一位热爱宠物的人，愿意花费“巨资”在宠物身上，让它们光彩照人。3.市场的进入。要更好更有效地进入这个宠物市场，必须以更优惠的价格、更营养的食物、更优质的服务来吸引广大消费者。4.市场的交流。选定目标消费者，市场会通过宠物贸易博览会、零售商或是分销商及建立电子商务网络来实现。宠物贸易博览会将是一个很好的互相学习和交流的平台，可以归纳出时下最流行的时尚趋势是什么，自己公司的定位方向是否准确；零售商或是分销商的建立，将成为自己公司的左膀右臂，帮助公司拓宽销售渠道；电子商务网络降低运营成本，能获得更直观便捷的销售渠道。

五、结束语

消费者是驱动型的，了解和把握这些消费者行为的特点，对处于新宠物市场环境中的企业如何制定有效的营销战略和策略将产生深远的影响，并直接决定企业营销活动的成败。借助先进的信息和技术系统，消费者也能够接触到更为全面的信息，辨认产品和服务。

【参考文献】

宠物经济前景巨大人人都能干 篇3

走进超市, 宠物商品琳琅满目, 大商超里甚至设立了宠物用品专区, 宠物交易市场也是一片红火。宠物已经不仅仅局限于传统意义上的猫猫狗狗。宠物身后一条完整的产业链条已经逐渐形成:宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓, 甚至宠物网站等, 并且规模也在不断完善壮大。就完整的产业链而言, 每个产业链的环节上都蕴藏着无限的商机, 中国的宠物市场发展空间巨大。这不仅形成了一个相当大的市场, 还创造了一个新名词:宠物经济。

美国是世界上第一宠物大国。2007年美国宠物用品销售额达430亿美元, 2008年达500亿美元, 比10年前上升了68%。

在人均国民生产总值超过3000美元的地区, 宠物市场将进入高速成长期。中国很多城市, 已经达到这个水平, 更有一些大型城市, 如北京、上海、广州和深圳等, 已远远超越这个水平。在1999-2009年的10年间, 中国的宠物数量增长了近5倍。宠物热持续不减, 北京、上海、广州、重庆、武汉已为全国5大宠物城市。以上海为例, 养宠物的家庭每个月的宠物费用300元左右, 每年的养犬费用就高达6亿元。我国至少有宠物1亿只, 宠物及用品一年的交易额已超过100亿元, 未来5年内宠物的数量将增长5倍, 宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元。

目前, 宠物经济只是刚露“金山一角”。

二、产业链上, 利润点空前多:1.靠买卖宠物赚钱, 包括买卖、出租、配种以及繁殖等交易。近年来, 传统宠物走俏, 不仅如此, 带有远古神秘色彩的爬行动物, 穿越猫、狗、鸟等, 成为另类的潮流宠物。2.靠宠物的延伸行业赚钱, 包括制造业和服务业, 这两个行业囊括了宠物的衣食住行、生老病死等等。

A.宠物制造业发展势头强劲。如宠物服装、用品、食品、药品、饰品、玩具等行业。其中, 宠物服装企业集中在上海, 出口总量占全国的40%;宠物用品企业大部分集中在温州平阳, 产品远销欧美20多个国家和地区。吃穿用玩是养宠物的基本, 以小狗为例, 月花费分为10-50元、50-100元和100-300元3个档次, 其中以百元左右最多。

1.宠物食品。除了饲料、处方粮、鱼虾罐头等主粮外, 还有休闲食品。

2.宠物服装。宠物服装分大小码、分“男女”、分质地 (丝、绒、麻、毛等) 、分样式 (唐装、学生装、和服、比基尼、卡通、牛仔、婚纱、制服、带帽防寒服、防水皮夹克、休闲外套等) 。价格从几元到几百元不等。此外, 作为配套饰件的发夹以及戴在脚上的戒指也种类繁多。

3.宠物用品、玩具。宠物用品种类繁多, 如养护用品、宠物房间、食具水具、颈带牵带等。仅养护用品就五花八门:修剪指甲的钳子、剪子、锉刀;清洁美容的有专用的牙刷牙膏;驱除寄生虫有数种药品;洗澡有去污、除蚤、治螨、滋养毛发的各类香波。

宠物玩具经过数年的发展, 目前在我国已形成一定规模, 目前市场上品种非常丰富, 毛绒玩具、电子发声玩具、橡胶玩具和麻绳玩具等一应俱全, 甚至还出现了宠物跑步机。据了解, 目前广东、浙江是我国宠物用品主要产区。

4.宠物标本。宠物的生老病死是不可避免的。把它们扔掉、埋掉或火化, 这样的处理会让主人于心不忍。宠物标本制作开始悄然兴起, 制作者可以根据主人的要求作出宠物的各种造型, 使它如生前一样可爱, 栩栩如生, 从而满足人们的情感需求。同时, 它也是一种很好的装饰品和工艺品。在美国, 宠物标本制作市场发展红火。在我国, 像北京、上海、广东、河南等许多城市也开始兴起, 猫、狗、鸟等多种宠物都可以被制成宠物标本。

B.宠物服务业赚钱亮点多, 例如美容、医疗、婚介、托养、摄影等行业。

1.宠物美容。洗澡、洗耳、剪毛、修指甲、造型……收费根据宠物的种类不同而不同, 有的名贵难伺候的宠物, 全套做下来需要四五百元钱。如果是给参赛犬做美容, 费用就更高了, 扎个小辫就要数百元。一家宠物用品及美容店的价目表上, 按宠物的体重分为小、中、大、超大型4个等级, 价位按照体重以及服务的项目而递升, 从100-450元不等。其中特别服务还包括染色、杀菌、皮肤护理、电毛、局油等, 服务项目之齐全、收费之可观, 和普通的美容院、美发店相比真是有过之而无不及。

2.宠物医院。仅北京就有200多家。正规的分科就诊, 有手术室、无影灯, 还有内窥镜和B超、X光机、心电图仪等等。如果只是看看病、打预防针, 一般花费在100-200元;如果要医生上门, 再加100元;简单的手术费用200元;难度较大的上千元;节育手术100-300元。宠物医院的店面最小要50平方米;启动资金15万元左右, 主要用于装潢、设备和工具, 雇医生等;月收入一般为15000-60000元, 经营地点选得好, 收入会更高。

目前, 物价局对宠物手术、打针等价格规定明确, 但对药物价格没有具体规定, 主要靠市场调节。

3.宠物婚介。你无须为自家宠物的婚嫁生育发愁, 专业的宠物婚介所可操办一切。专业宠物婚介所投资4万元, 月成本5000元左右, 按单项收费, 以狗为例, 母犬受孕后, 按照200-400元/只的价格收费。要是碰上一些名贵的宠物, 一只就可能上千, 利润会更大。

4.宠物托运。国内多家旅行社推出了宠物旅游线。宠物托运公司会指定一人全程协助, 代办各种证件、手续等, 包括航空专用的笼子、动物检疫证明、出入境证明、宠物健康检查、及时确定航线订有氧仓等等。专业的一条龙代办服务, 全面保障宠物的健康旅行。

5.宠物寄养。目前, 宠物寄养星级化。特别是猫狗, 房间要有空调保暖设备, 还要定时安排运动, 有专人护理, 要有基本医疗手段保障。针对不同宠物的生活习惯, 宠物寄养师还需满足不同宠物的进餐、运动及休息时间等需求, 这才能使宠物在寄养期间受到良好的照看。春节期间, 宠物店光是寄养这一项, 收入就近万元。北京宝乐园宠物寄养中心介绍:“来我们这寄养的宠物增加了30%左右, 多数为小狗、小猫等。春节期间都有10元左右的涨幅。”宠物寄养价格根据宠物个头大小, 以及是否自带宠物粮而定, 犬类一般40-80元/天, 猫一般30-40元/天。

6.宠物摄影。国外的宠物摄影市场已经很成熟, 有一批大师级的职业宠物摄影师, 国内一些影楼提供宠物写真服务。定价参考:单张照片的价位可在30-60元之间, 一本相册可定200-1000元。同时可考虑将照片印在杯子上, 或放进钥匙扣里, 完善产品种类的同时也能增加盈利点。

7.宠物殡葬。每年宠物殡葬的需求都在成倍增长。以北京为例, 每年死亡的宠物大约有26万只, 至少有20%的宠物主人有殡葬需求, 也就是5万多只。如今, 宠物殡葬业还处于发展阶段, 但发展迅猛。多数宠物殡葬公司将服务内容分为舒心、普通、标准、豪华, 级别、服务、仪式不同, 价格也不同, 一般为300-3000元。

8.宠物连锁店。目前, 规范的宠物连锁店虽然起步晚, 但起点高。很多店面不但代理品牌产品, 而且产品线完整, 还可为加盟商提供完整的软件服务, 如VI设计、流通管理系统、销售技巧、运营理念……通过这些强势资源有效、有机整合, 组建了遍布各地的销售网络。

9.迷你宠物公园。一些精明的商人逐步开始多元化经营, 开始大规模上山下乡租地包山, 要做时代庄园主, 迷你宠物公园将是现代庄园主休闲娱乐农业项目的首选。一个县级迷你宠物公园也能轻松年利百万元。

三、风险

1.宠物食品质量标准是空白

企业参照国家饲料标准和国际标准生产检验宠物食品。目前的管理只要求:超市不能把人的食品和宠物食品摆在一起卖;如果宠物“吃”出毛病来, 只能是厂商及消费者三方调解, 宠物食品市场处于无序状态。此外, 国家宠物政策的波动, 也为宠物食品行业带来一定的风险。

2.宠物美容也可能毁容

不少宠物美容院操作不规范, 轻则导致宠物染上皮肤病, 重则导致宠物毁容, 甚至死亡。如用人用产品给猫狗洗发、染发, 烧断打结的狗毛, 滥用宠物麻醉……不规范的原因:美容师专业知识不够, 美容院为省钱。

3.宠物医院乱喊价

日前, 成都一宠物医院就爆出“小狗住院十13天医院收费6000元”的新闻。医院称:收费标准是参照行规收取的, 3只小狗收费6000多元并不高。合格的动物医生, 至少要有3-5年的从业经验, 北京等地的动物主治医生还要求参加严格的考试, 考试合格取得证书后方可从业;部分宠物医院却做不到这点, 甚至没有任何医疗、卫生许可证, 导致医疗纠纷。

四、趋势

1.宠物经济向多元化、专业化方向发展。宠物服务行业已不仅仅是美容、寄养、医疗这些简单的项目, 而是发展成宠物学校、宠物婚介所、宠物游乐园等新领域。以纯种狗和猫为主的宠物市场, 每年的增长速度在20%以上。日本的宠物热爱者在宝贝宠物身上花费近1万亿日元。宠物市场的繁荣, 仅是中国“宠物经济”兴起的开始。“饲养宠物赚钱”和“为宠物服务——赚宠物的钱”这两部分组成了宠物经济庞大的产业链。在宠物经济这块大蛋糕尚可瓜分的今天, 涉及到宠物的方方面面, 都会成为新的创业“淘金地”, 孕育着蓬勃的商机。可以说, 在宠物行业中, 只有你想不到的, 没有你卖不掉的。

2.宠物用品高档化。一条宠物项圈数千元, 已不足为奇。宠物食品更精致, 更多样, 不但讲求调味, 也要求营养保健;素食、有机餐、维骨力等新食品问世, 连雀巢、宝洁、香奈儿、爱马仕等大公司也进入宠物市场。从糖尿病、心脏病、癌症, 到防止感染、过敏、防虫、减肥、镇静等宠物药物样样俱全;宠物的手术和医疗器材也愈来愈普遍, 如昂贵的核磁共振摄影、精密的植牙、特别设计的义肢、甚至整形手术等。