著名商标

著名商标（共7篇）

著名商标 篇1

作为全国著名的耕种机械生产企业，山东大华近年来在产品研发方面表现抢眼，推出的“W”系列深松机、深松整地联合作业机、深松免耕施肥播种机等产品深受广大用户青睐。

近日，山东大华又传来好消息，公司使用在耕整地和种植施肥机械上的“大华宝来”商标被认定为山东省著名商标，兖州农机装备企业再添金字招牌。这也标志着以“大华宝来”商标为核心的无形资产估值进一步壮大，为大华机械进一步提高市场占有率和产品附加值增强了内生力，安装了加速器。同时，获得山东省著名商标认定，也为公司下一步申请国家级驰名商标奠定了良好的基础。

山东大华机械有限公司成立于1996年，是集农机具的研发、生产、销售和服务于一体的农机企业，是全国几家较大规模的耕种机械生产企业之一。

多年来，山东大华始终以提供安全、高效的农机具产品和卓越服务为使命，开发出包括耕整地机械、种植施肥机械、收获后处理机械、农田基本建设机械4大类130余个品种。目前已有近百种产品在全国范围内享受农机购置补贴，部分产品远销俄罗斯、印度及东南亚各国。

有优质的产品和服务做后盾，“大华宝来”载誉无数，分别被中国农机工业协会和山东省农机局评为“农民满意农机产品”荣誉称号，部分产品被中国国际农产品交易会评为金奖。于2011—2014年连续4年被国内权威媒体评选为“中国用户最喜爱的耕种机械农机品牌”，荣获由中国农机3大协会联合举办的第六届全国农机用户满意品牌，其中耕整地机械产品被2014（第一届）中国农机手精英选拔大赛选为唯一指定农机具。

随着市场需求的不断变化，山东大华从未停止研发创新的脚步。为提高产品科技含量和市场竞争力，山东大华与中国农业大学、东北农业大学、山东省农业大学、青岛农业大学、中国农机科学研究院、山东省农机科学研究院、农业部南京农机化研究所等多家高等院校、科研院所达成研发合作协议。

山东大华相关负责人表示，公司将不断努力开拓，制造出更多更好的农业机械，立足于农业、服务于农民，推动我国农业机械化事业又好又快发展，为农业增效、农民增收做出应有的贡献！

著名商标 篇2

标的通知

各市、州、直管市、林区工商局：

为做好2014湖北省著名商标申报工作，指导申请人准确规范提交申请资料，现就有关事项通知如下：

一、申请人范围

（一）符合《湖北省著名商标认定和促进条例》第八条规定的本省自然人、法人和其他组织；

（二）省著名商标证书有效期限截止时间为2015年的著名商标所有人。

二、申请材料

（一）《湖北省著名商标认定申请表》（附件1）；

（二）申请人基本情况证明。包括营业执照、事业单位法人证书、社会团体法人登记证书或者自然人的身份证、组织机构代码证以及使用申请认定商标的生产经营场所、主要设备图片等。

服务热线：027-87779289 网址：）查询。审计内容包括申请认定著名商标的商品近3年的年销售量、营业收入、净利润、纳税额、市场占有率等主要经济指标。

（五）商品销售区域的证明材料。销售经营情况提交至少省内8个以上市州或2个以上省外销售地区的销售单据复印件，每一销售地区每年1—2张有效销售发票即可。境外销售经营情况提交每一国家或者地区每年1—2张有效销售发票、或者海关出口报关单复印件作为证明材料。

（六）申请认定商标近三年的广告发布情况。每年每一地区每一媒体1—2张广告发票复印件，广告发票无法证明广告覆盖范围的应当同时提供相应的广告合同。

服务热线：027-87779289 网址： 邮箱：tianlingip@126.com

（七）税务部门出具的完税证明。申请人或者被许可人享受税收优惠政策的应当提供相关证明。完税证明包括内销企业提交的完税证明出口型企业提交的完税证明及应免抵税额证明。

（八）申请认定著名商标的商品为出口商品的应当提供其商标在相关国家地区的注册情况包括提交其商标在相关国家地区取得商标注册或者提出商标注册申请的证明。

（九）省级以上行业协会或者行业主管部门出具的同行业排名或者市场占有率证明。

（十）申请人市场信誉、资质、自主创新能力等方面的证明。有效期内的由省级以上相关部门出具的相关证明，如国家重点新产品、星火计划项目、国家标准、行业标准或者地方标准起草单位、高新技术企业、专利证书发明、实用新型、名牌产品、中华老字号、强制产品认证证书、节能产品认证证书、环境管理体系认证证书、守合同重信用企业等均可。

三、相关要求

（一）申请人提供商标著名的证明材料采用A4规格的纸张制作，按照《湖北省著名商标认定申请表》内容的先后顺序制作目录，标明页码，装订成一册，由所在辖区的市州工商局在材料首页注明“此件报送省工商局商标处”并加盖工商局或商标科（处）的公章后，报送省工商局商标处。证明材料达到证据效果即可，避免过度包装和非关联性过度举证。

服务热线：027-87779289 网址： 邮箱：tianlingip@126.com

（二）市州县工商局应加强对企业申报工作的组织指导，确保申报企业的质量，指导企业规范申报材料，规范完善商标数据。并及时准确填报《2014湖北省著名商标申请认定基本资料登记表》（附件2）的纸质版和电子版。对不符合条件的，应指导企业创造条件，待条件成熟后再申报。对有效期届满，需要重新申请认定的，应及时提醒相关企业。申报工作组织和质量作为对市州工商局商标管理日常工作考核的重要内容。

（三）2014湖北省著名商标申请受理时限为自本《通知》印发之日起至2014年12月31日，以申请人书面申请材料接收日期为准，逾期不予受理。

天领知识产权----刘敏 湖北省工商局

*** 2014年9月22日

奖励政策：

湖北省对省著名商标奖励10万、武汉市奖励10万元，（每年政策不同会有所变动）各区级政府视本财政情况给予不同奖励。

企业商标被认定为著名商标后，除获得相应物质奖励外，还可以得到不同于普通商标的特别保护，而且提高了商标知名度、美誉度，为商标项下的产品拓展市场提供了更为坚持的法律及品牌支持。

公办小学申请著名商标是个好创意 篇3

一说到著名商标，人们下意识想到的是市场上、电视广告上的一些知名企业和知名品牌。企业之所以为自己的产品或服务申请著名商标，一是为了进行自我保护，避免被其他企业和商家侵权；二是成功申请后，能够为企业带来更好的市场效益。但一所公办小学申请著名商标，确实让人大开眼界，同时也让人感到疑惑：公办小学也可以申请著名商标吗？申请著名商标的价值和意义何在？

实际上，公办学校申请著名商标，符合“国家商标法”等相关法律法规的规定。至于它的价值和意义，则可以从以下几方面进行解读。

一是能深化学校的办学内涵。该校将自己的校徽和“梦开始的地方”申请为著名商标，十分切合学校作为教育教学场所的特质，因为小学阶段正是每个孩子求学生涯开始的地方，也是人生梦想开始的地方，申请这样的商标能进一步深化学校的精神内涵和文化内涵。

二是能提高学校的知名度和社会认可度。该校有了自己的著名商标后，可以把其广泛应用于校园文化建设、节庆活动、特色教材以及对外宣传等方面的活动，能取得良好的办学效益，既可扩大学校的知名度，也可提升社会各界对学校的认可度。

三是可以提升学生和教师的自豪感和荣誉感，增强学校的凝聚力。学校拥有自己的著名商标，学生和教师都“好处多多”：对于学生而言，能较好地培养他们的自信心，增强他们对学校的信任感和荣誉感；对于教师而言，能使他们更加明确个人的成长定位和目标，找到归属感和认同感，进而更加努力地工作。

当然，学校有了自己的著名商标后，应该珍惜这一荣誉，继续努力把学校办得更好。就像著名企业对自己的产品和服务高标准、严要求一样，学校教师应该以更加负责的态度对待自己的工作，不断提升自己的教育教学水平。

换句话说，公办小学有了自己的著名商标，反过来可以对学校的发展起到更好的推动作用。因此，公办小学申请著名商标，是一个正能量十足的创意。

（责编 欧金昌）

著名商标 篇4

在市场经济环境下, 企业要提高市场竞争力和市场影响力, 需要设立自己独立的商标、品牌, 扩大其商标的知名度和市场影响力, 才能推动企业的发展。而当前社会环境下, 发展驰名商标和著名商标成为企业保护其品牌的重要途径。我国法律对驰名商标、著名商标进行保护, 但是对驰名商标和著名商标的保护范围却存在不同, 没有做出明确的界限划分, 导致在司法实务中对商标的影响力认定出现问题。明确区分驰名商标、著名商标之间的界限, 可以为司法实践工作提供指导, 从而大幅度提高企业司法实践工作效果。为了深入了解驰名商标、著名商标之间的区别, 本文从两者间的概念、认定依据、保护方式等角度, 深入分析了两者之间的不同, 从而帮助人们更好地理解二者之间的差别。

二、驰名商标与著名商标的概念

(一) 驰名商标

驰名商标是国际商标事务中常用的商标概念, 驰名商标又称为周知商标, 在国际社会发展中, 对于驰名商标的保护最早可以追溯到工业革命时期。上个世纪20年代, 法国签订了《保护工业产权巴黎公约》, 简称《巴黎公约》。虽然当时没有对驰名商标做出明确的概念界定, 但是它是驰名商标法律应用的最早来源。在以后的发展中, 《与贸易有关的知识产权协议》虽然扩大了驰名商标的保护范围, 但是同样没有对驰名商标做出明确的定义, 而后期的商标研究仍然没有给驰名商标做出明确的界定。在国际社会中, 各国对驰名商标的概念使用可能存在差别, 但其基本理念没有太大差别。

为了提高驰名商标认定的司法实践效果, 我国最高人民法院公布了《驰名商标司法解释》, 按照该解释的规定, 驰名商标是指在中国境内为相关观众所知晓的商标, 同时要求该商标在具有良好的信誉和广泛的销售范围, 而且我国境内各地的消费者对该产品的认识基本上已经达到了一种公众熟知的地步, 其商标为公众所认可。

(二) 著名商标

著名商标也是商标法中的重要概念, 我国商标法对于著名商标的认识存在差异。但是从整体情况而言, 我国著名商标在各地方形性立法中的认识存在很大的差别, 我国法律对著名商标的认识相比驰名商标而言比较小, 它要求商标在一定地域范围内具有知名度, 这样就大大减少了著名商标的认定难度。从我国商标法的规定可知, 地方著名商标是介于普通商标、驰名商标之间的一种商标, 它是存在于两者之间的第三状态。

按照我国法律的规定, 著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值, 为相关公众所熟知的, 并依法被认定的注册商标。我国商标法中的著名商标一般要求是在我国一定地域范围内具有较高知名度的商品, 它常常被用以评定市级的名誉商标。因此, 在对地方著名商标的认定使用时, 常常被应用于地方法规中。

(三) 驰名商标、著名商标概念差别

驰名商标概念是国际社会通用和常用的一种商标概念, 它要求该商标为相关公众所知晓, 并具有良好的信誉。而著名商标则要求该商标为一定地域人熟知, 其对商标产品的销售范围要求较低。驰名商标的概念源于国际公约, 是国际社会商标知识产权发展的产物, 而我国的著名商标则主要来源于我国地方对企业商标的认可、认识标志。同时, 驰名商标要求在销售范围内达到为公众熟知的地步, 对公众的熟知程度要求更高, 而著名商标则只是要求其在一定范围内具有较高的知名度。

三、法律对驰名商标、著名商标的保护

(一) 驰名商标、著名商标的保护依据、范围的不同

在我国法律体系中, 中国加入世界贸易组织, 并同世界各国签订了《巴黎公约》、《TRIPS》协议, 并遵照协议的约定, 将《巴黎公约》中关于驰名商标的规定纳入到我国商标法中, 同意对未注册的驰名商标给予保护。我国商标法中关于对驰名商标的保护集中体现在商标法第十三条, 该条规定:“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标, 误导公众, 致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的, 不予注册并禁止使用”。按照该条款的规定, 法律对驰名商标的保护上升到不相同或不类似的商品中, 扩大了对商标的保护范围。

而我国法律对著名商标的保护主要是根据商标法及地方法律法规, 但是在司法实践中, 各地方对著名商标的保护范围并不相同。有的地区规定, 只有经过著名商标所有权人同意, 才能将可能引起混淆、误认的商标进行注册。而有的地方规定, 无论是否经过权利人同意, 均不得注册。这两种著名商标的保护方式在一定程度上超越了驰名商标的保护, 超越了著名商标保护应有的范围。

(二) 驰名商标、著名商标的有效期不同

按照我国商标法的规定, 对于驰名商标, 如果商标注册人恶意注册商标, 那驰名商标的在先权利人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效, 而且在先权利人不受商标法规定的5年时间的限制。法律给予驰名商标在先权利人以更多的、更为宽泛的自由, 可以主张其合法权益。

但是, 对于著名商标保护的有效期, 一般是由各地方省市进行规定, 其对著名商标规定的保护期限并不统一, 但是, 总体情况而言, 各地对著名商标规定的保护期限一般是2—5年。同时, 按照各地方规定, 对于著名商标的保护期限届满后, 可以申请延续。由于地方法律规定的不同, 对著名商标的保护有效期存在很大的差别。

四、关于驰名商标、著名商标认定的对比分析

在对驰名商标、著名商标进行分析研究中, 要厘清二者之间的界限, 需要从多维度分析二者之间的差别, 这样才能有助于我们更好地理解和认识著名商标与驰名商标的差别, 从而为我国司法实践活动提供理论指导。具体分析我国驰名商标与著名商标之间的差别, 主要存在以下几个方面:

(一) 地域性

对于驰名商标的认定, 是否要求其在一国领域内驰名, 这是一个焦点化的问题。一般而言, 法律对于驰名商标的保护依据采用的是我国的商标法, 该法律在中华人民共和国范围内全境有效。其司法应用范围较为广泛, 在对驰名商标的认定时, 需要考虑该商标在多大的范围内具有较高的影响力。

而著名商标不同, 著名商标一般依据各地省市法规, 该法规依据仅在其适用区域范围内有效。因此, 在司法实践过程中, 对于著名商标的保护, 在不违背法律的前提下, 更多地使用地方法规。因此, 在对驰名商标与著名商标的界分时, 我们可以从其商标的影响范围及使用法律来分析商标的性质, 从而科学界定驰名商标、著名商标。

(二) 公众性

公众性是著名商标与驰名商标共有的一种属性, 但是二者的公众性存在一定的差别。根据《TRIPS》协议关于驰名商标公众性的界定:“一, 使用该商标的那一类商品或服务的实际或潜在的消费者;二, 使用该商标的那一类商品或服务的经销渠道中所涉的人员;三, 经营使用该商标的那一类商品或服务的商业界”。这是《TRIPS》协议的基本条文, 它反映了协议对驰名商标的保护范围, 也从侧面反映了驰名商标对相同、类似领域的影响力。综合分析法律对于驰名商标公众性的认识, 认为该商标为某些相关行业的公众所熟知, 影响了一类社会群体。

而著名商标对于公众性的要求较低, 著名商标要求其产品为一定区域内的同一行业的人员所熟知, 对该商标对相关行业的影响力不做具体的考量。法律对著名商标公众性的认识较少, 其考量的因素也较少。

(三) 知名度

知名度也是体现二者差异的重要因素。根据法律对驰名商标的认定标准, 需要商标具有较高的信誉, 已经为公众所“熟知”。同时, 该商标在相当大的地域内都具有很大的影响力, 而且该商标下的产品、服务质量都比较好。对驰名商标的公众知名度认定, 主要是通过对该商标的使用范围、持续时间、使用程度、公众反映等角度进行综合评定, 从而确定其知名度。一般而言, 驰名商标的知名度较高, 驰名商标一般为本行业及相关行业所熟知, 且其影响的范围更为广泛。

而著名商标的知名度要求相对较低, 一般要求在某一地域范围内具有较高的知名度, 为本行业所熟知, 对于相关行业的认可程度要求相对较低, 其社会知名度的要求也相对较低。而在地方著名商标的知名度认定时, 一般需要我们对商标的影响范围进行分析, 分析其影响人群的类型, 从而确定其知名度的大小。

(四) 认定方式

我国对驰名商标的认定采用被动认定的方式, 按照我国法律的规定, 对于驰名商标的认定需要其向法院或相关行政部门提出认定申请, 由相关部门作出认定。但是从我国司法实践中来看, 对于驰名商标的认定, 多是在发生权利纠纷后, 由法院部门认定其商标是否属于驰名商标。

而我国对于著名商标的认定, 大多是依据商标权利人的申请, 由地方行政管理工作部门进行综合评估, 从而确定申请商标是否达到著名商标的标准。对于著名商标的认定大多是以权利人的申请而完成的。

五、结语

驰名商标、著名商标是商标法中的两项重要保护方式, 对商标保护具有重要的意义, 但是二者的界限存在很大的模糊性, 影响商标工作的开展。要认清二者之间的界限, 需要从基本概念及变革角度入手, 这样才能发现二者之间的细微差别。本文从基本概念着手, 结合我国商标法的管理制度, 分析了著名商标与驰名商标之间的界分, 为人们更好地区分二者的差异提供参考, 希望可以为司法实践工作提供有益的借鉴。

参考文献

[1]杨小兰.简析名牌及其与驰名商标、著名商标的关系[J].经济与法, 2010 (3) .

[2]董葆霖.新<商标法>对于驰名商标制度的正本清源[J].电子知识产权, 2013 (10) .

[3]吕国强, 李国泉.驰名商标司法认定与保护的若干问题研究[J].法学, 2009 (2) .

[4]叶燕燕.论驰名商标的国际保护[J].商品与质量, 2012.7.

申报著名商标汇报材料 篇5

“惠君”商标申报甘肃省著名商标的简要汇报

尊敬的省、市、区工商局各位领导：

您们好！

非常欢迎省、市、区各位领导来我院进行“惠君”商标检查验收工作。下面就我院 “惠君”商标的注册、使用、申报甘肃省著名商标工作做一简要汇报：

一、平凉惠君肛肠医院简介：

平凉惠君肛肠医院（原平凉惠君痔瘘医院2008年更名）由刘惠君女士创建于1993年5月，现位于平凉市西门坡中段，医院使用面积5010平方米，大型医疗设备38台(件), 病床60张，各类专业技术人员 52人，是一所集医疗、预防、科研、教学为一体，以中西医结合为主，专业治疗各种肛门、直肠、大肠疾病的大专科、小综合的现代化、专业化、规范化、科技化医院。医院门诊设有肛肠内科、肛肠外科、内科、妇科、健康管理科、中医科、中医针灸、中医按摩理疗科、功能检查科等12个科室。一次可接纳200余人就诊。

1998年医院院被卫生部授予“全国知名专科医院”，2010年被甘肃省政府授予“甘肃省文明单位”，2008年被平凉市卫生局确定为“平凉市重点中医药专科”，2006年被健康报授予“全国百家特色专科医院”等荣誉20项。

院长刘惠君先后在国际、国家、省级刊物上发表论文43篇，获部级、省、地级科技成果奖7项，撰写专业书籍4部。其中多项肛肠研究项目在国内处于领先地位。先后荣获“第二届全国道德模范”、“全国德医双馨医务工作者”、“全国优秀创业女性”、“全国50名商界管理女精英”、“甘肃省首届道德模范”、“甘肃省医德医风先进个人”、“甘肃省爱心人士”、“甘肃省三八红旗手”、“感动甘肃十大陇人骄子”、“甘肃省女优秀民营企业家”、“平凉地区中医学科带头人”、“平凉市名中医”、“平凉市优秀人大代表”等国家、省、市、区荣誉48项。

二、“惠君”商标的注册及释义

“惠君”商标于2008年3月21日在中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局注册。注册证号：4296502，类别：第44类，申请认定著名商标核定使用的商品或服务项目：医疗诊所、医院、医疗辅助、理疗、牙科、护理（医务）、医药咨询、心理专家、疗养院、美容院。

“惠君”商标以院长刘惠君名字命名，寓意“恩惠众君”，字体以代表昂然、活力的华文行楷构成。同时我院的院微于2009年在国家工商总局注册。平凉惠君肛肠医院院徽由呈扇形分开的五枚由浅至深的绿叶和两颗环抱的心形组成，它象征着我们惠君人对生命、对健康的呵护。整个院标的构成强烈表达了惠君肛肠医院精诚行医、求真务实、追求卓越、细心呵护、绿色关怀、蓬勃发展的意愿。

三、“惠君”商标的使用情况

“惠君”商标注册以后，在平凉市、崆峒区工商局领导的支持和指导下，我院成立了商标管理小组，由院长刘惠君担任组长，由医院办公室段文君主任专人管理，制定了《商标管理制度》，建立了商标使用台帐，商标管理小组主管日常事务和法律宣传，严格按照商标的设计、制定、注册的职责，规范商标的使用。“惠君”商标自2008年3月注册使用至今合计投入广告宣传费用：RMB6.1135万元，其中，2008广告投入费计：RMB3.96万元，2009广告投入费计0.1315万元，2010广告投入费计2.022万元，广告投放覆盖范围主要为国内市场及省内市场。多年来，平凉惠君肛肠医院牢固树立商标意识，将“惠君”商标宣传贯彻在全院工作中，印刷了有“惠君”商标及院徽商标的就医指南、各种宣传资料、术前术后须知、处方、病历、中西药袋、各种治疗检查单、纸杯、信封、名片等，始终坚持 “以患者为中心”的发展理念，倡导科技兴院，并与国内多家知名医院及医学院校建立广泛的学术联系，保障了技术的先进性和权威性，从而更广泛的进行了商标宣传与推介。建院以来，先后为数万例患者解除了病痛，深受广大患者赞誉和政府认可，患者从平凉市周边市区辐射到全国11个省市区。随着“惠君”商标的使用及宣传，为医院创造了一定的社会效益及经济效益。

著名商标 篇6

关键词：广西著名商标,认定与保护,法律问题,建议

《商标法》从1983年开始施行, 至今共修改了3次, 都没有相应条款来规范著名商标的认定与保护问题。但是, 在实践中不少省、自治区与直辖市都有出台本辖区内的有关著名商标认定和保护的规范性法律文件。1广西壮族自治区在2002年开始实施《广西壮族自治区著名商标认定和保护办法》 (以下简称《办法》) , 该办法是由自治区人民政府制定, 性质上属于地方政府规章。该政府规章为广西著名商标的认定与保护工作提供了法律上的依据。

一、广西著名商标的认定与保护存在的法律问题

(一) 认定标准与程序不合理

1. 扩大了侵权判定的标准

《商标法》中第十三条规定了驰名商标的跨类保护规则, 要求提供跨类保护的前提:不相同或者不相类似商品必须满足误导公众和驰名商标注册人的利益可能受到损害的硬性规定。同时, 《商标法》中对商标侵权也规定了具体判定标准:一是未经许可在同种商品上使用相同商标。二是未经许可在同种商品上使用近似商标, 导致混淆的;在类似商品上使用相同或者近似商标, 导致混淆的。该条传递出的意思有:一是在相同商品或服务中使用相同商标的行为, 注册商标的保护具有绝对性。即在这种情形下的商标侵权行为不以“导致混淆的可能性”为构成要件。二是在同种商品上使用近似商标或在类似商品上使用相同或近似商标, 必须是容易导致相关消费者发生混淆的才构成侵权。而《办法》第二十二条的规定实际上是对驰名商标的跨类保护理论对著名商标的跨类保护的直接适用, 实质上扩大了著名商标的保护范围。著名商标与驰名商标的全国影响力不同, 只是在特定地区范围内被公众熟知的较有影响力的商标;因此, 对著名商标的保护不能超越驰名商标的保护限度。2同时根据《办法》对著名商标的定义, 对广西著名商标的保护不应采用跨类保护的规则, 只能适用《商标法》中第十三条对普通商标的侵权保护的认定标准。

2. 认定程序存在问题

按照《办法》的规定, 广西著名商标的认定由商标所有人向所在地区或者设区的市工商行政管理部门提交书面申请及证明材料, 区或者设区的市工商行政管理部门对申请人提供的申请材料进行初审, 对符合认定条件的报自治区工商行政管理部门;自治区工商行政管理部门对申请材料进行调查与核实, 提出审核意见交广西著名商标评审委员会进行评审, 并最终表决。按照以上的评审程序, 虽然工商行政管理部门会对商标认定材料进行调查核实, 具有一定的客观性;但最终评审委员会还是根据申请人提交的书面材料评选著名商标的结果, 无法有效避免书面材料伪造、变造的可能性, 这会造成被认定为著名商标的商标名实不符, 虚假申报的情况。因此, 在评审程序设置上还是缺乏一定的科学性与合理性, 无法有效地避免商标评审认定中存在的虚假申报现象。

(二) 保护范围不够合理

将未注册商标排除在保护范围外

对于著名商标的定义, 众说纷纭。从国际上看, 在大陆法系国家, 一般认为“著名商标”是声誉和知名度高于“驰名商标”的商标。而英美法系的美国则将“著名商标”定义为在各州范围内知名度较高的商标。3由于我国的《商标法》只对驰名商标进行定义, 对著名商标则没有进行规定。一般认为著名商标有别于驰名商标, 介于普通商标和驰名商标之间, 是在一定地域范围内具有一定的知名度的商标。4广西对于著名商标的定义采纳此观点, 认为广西著名商标是在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知的注册商标。广西著名商标以被认定的注册商标及其核定使用的商品为限。5将申请人申请著名商标的范围限定为已经取得注册商标的产品, 即以注册商标为申请前提, 排除了非注册商标申请著名商标保护的可能性。对于非注册商标是否能够被认定为著名商标进而进行保护, 理论上有两种观点:一是认为商标权利属于民事权利, 不论是否注册都形成了事实上的商标并产生了受法律保护的利益, 商标的保护不以注册为前提条件;二是认为商标权虽是民事权利, 但商标法并不只是单纯地保护权利人的利益, 还兼顾公众的利益;主张注册商标是申请著名商标的前提条件, 不应当也没有必要将一定区域内较有影响力的未注册商标认定为著名商标。6笔者比较赞同前一种观点。因为, 根据《商标法》和国家工商行政管理总局制定发布的《驰名商标认定和保护规定》中对驰名商标的定义明确规定是“在中国为相关公众所熟知的商标”, 并且在认定标准中再次明确规定了提交的证据材料在注册商标与为注册商标之间的不同起算日。因此, 对驰名商标的认定保护包括未注册商标, 并不是以商标是否注册作为驰名商标保护的必要条件。那么, 介于驰名商标与普通商标之间的著名商标的认定保护就不应限制保护范围, 排除未注册商标申请著名商标保护的权利。

(三) 对相关概念原则理解不合理

1. 对个案认定原则理解不准确

根据《办法》的第六条的规定, 广西著名商标的认定实行自愿申请与个案认定的原则。7并未明确规定自治区工商行政管理部门可以每年定期主动组织广西著名商标的申请认定的工作。但现实中广西工商行政部门却是主动去进行著名商标的认定工作。那么按照工商行政部门的实践, 对《办法》第六条的理解应该是即使在没有实际商标权利纠纷的情况下, 申请人按照《办法》的要求提出申请, 自治区工商行政管理部门应按照《办法》的规定被动地作出是否通过著名商标认定的决定。因此, 该条中的个案认定制度与《商标法》规定中的驰名商标的“个案认定、被动保护”认定原则的内涵存在明显的不同。驰名商标的认定只有当出现商标侵权案件、商标异议案件、商标评审案件、商标诉讼案件, 并且被侵权方的合法权益必须通过认定其商标为驰名商标才能够加以保护, 被侵权方主张其商标为驰名商标并能提供充要证据时, 才被动地进行认定;并且其认定结果也只能适用于本案。8那么, 对于《办法》中的这种理解无疑超出了“个案认定制度”的应有之意, 因为无论采取扩大解释抑或当然解释, 对著名商标的认定得出的解释结果都是不尽合理的。与此同时, 基于著名商标的经济价值, 许多商家都会去申请著名商标的认定, 以期会给自己带来一定的经济利益。此外, 自治区工商部门在认定著名商标时难免会基于本区的经济利益考虑, 以行政主导而背离“个案认定”原则去大力实施商标战略, 大量通过广西本地的著名商标的认定。例如, 仅2013年广西新通过著名商标的认定就达250件之多, 2014年又通过了184件, 到2015年累计认定通过有效的著名商标已达686件之多, 著名商标的数量每年持续递增。一方面, 这种递增现象反映出社会公众对商标的价值重视程度不断提升, 折射出企业对商标等知识产权保护的重视加大。另一方面, 这种背离“个案认定”原则的大批量地认定著名商标的做法, 本质上是放宽了著名商标认定标准, 在一定程度上反而会降低著名商标的价值, 降低消费者对著名商标的信任度, 本质上违背了认定著名商标的意义与作用。

2. 将知名商标与著名商标等同

根据《反不正当竞争法》第五条第二款中有提到“知名商品”的概念, 但并不是对知名商标的定义。讁) 而在国家工商行政管理局出台的《关于禁止仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》 (以下简称《若干规定》) 中将知名商品定义为:“在市场上具有一定的知名度, 为相关公众所知悉的商品。”这是否就是表示知名商标与著名商标是同一概念的不同表述?笔者认为是答案是否定的。从实践当中, 不难发现知名商标与著名商标的区别。首先在认定主体上, 知名商标根据相关规定是一般由地 (市) 工商部门进行认定;而著名商标则是由省级工商行政主管部门认定。其次, 在认定标准上, 知名商标的公众熟识范围一般是低于著名商标的。因此, 笔者认为知名商标的含义是与著名商标相区别的保护力度小于著名商标的商标, 不能把两者相混同。

(四) 超越地方政府规章的立法权限

根据《立法法》的相关规定, 民事基本法律的立法权由全国人大及其常委会行使。民事基本法律还未制定的, 全国人民代表大会及其常务委员会可授权国务院根据实际需要, 对其中的部分事项先制定行政法规, 但有关犯罪和刑罚、剥夺公民政治权利、限制人身自由的强制措施和处罚和司法制度等事项除外。而商标权是知识产权, 属于需制定民事基本法律的范畴, 这点从《商标法》的立法主体上也可以看出。并且, 《立法法》明确规定地方政府规章仅就“为执行法律、行政法规、地方性法规的规定”“属于本行政区域的具体行政管理”这两类事项做出规定。那么《办法》作为政府规章在此种意义上就不具有对于著名商标认定与保护的立法权限。

二、完善广西著名商标的若干政策法律建议

(一) 优化认定与保护标准

第一, 著名商标认定保护的申请主体体现了立法者只保护注册地在本行政区域内的商标使用者, 一定程度上是“地方保护主义”的思想的驱使。实践中存在有些企业的注册地与商品的投入销售市场地不一致的情况, 如果只采用注册地申请保护原则, 那么在注册地该企业商品压根就未形成有效的市场, 更不用说公众知悉度了。那么, 在此种情况下该企业注册地的工商行政部门作出不予认定保护的决定则势必会使该企业遭受损失。因此, 著名商标的保护应是地域保护, 保护的是该地域范围内的著名商品投入销售的企业, 而不论其企业的注册地是否在该地。第二, 著名商标的概念本就是“中国制造”, 目的就是最大程度地保护商标使用人的合法权益, 参考驰名商标的认定保护经验, 不能将未注册商标排除在著名商标的认定保护范围之外。在此认定标准上应将未注册商标申请者纳入申请者的范围。第三, 不应对著名商标进行跨类保护。既然驰名商标与著名商标是有区别的, 对著名商标与驰名商标的保护范围应严格区分, 对著名商标的保护力度就不应跨越驰名商标的保护范围。

(二) 准确理解个案认定制度, 严格控制认定数量

首先, 相关部门应按照《商标法》的规定重新审视并正确理解“个案认定”的含义, 采用此认定原则就不应该背离它的应有之义。既然《办法》中已明确了广西著名商标的含义及认定规则, 且不论理论上是否合理, 至少在现行法下, 相关商标认定部门应重新调整著名商标认定的工作方案, 严格依据标准规则被动进行著名商标的认定。在实务操作过程中, 相关工作部门为了追求著名商标的数量或是基于保护地方企业提升企业的竞争力的目的出发, 有时不免对认定标准执行不严, 一定程度上致使著名商标数量多而不精, 使得著名商标认定保护制度难以发挥社会经济效用。因此, 相关工作部门应在认定过程中严格按照标准, 严把申请著名商标的质量, 可以采取维护申请企业的利益与适当控制数量相结合的方式保证著名商标的价值。

(三) 优化著名商标认定程序, 避免虚假注册

应优化著名商标的认定的程序, 最大程度避免虚假申报。首先, 对著名商标的认定程序可分为两种情况。其一, 对于申请条件合格, 条件确实充分、材料齐全的, 地区或者设区的市工商行政管理部门应直接上报广西著名商标评审委员会。其二, 对虽符合申请条件, 但存疑的, 或材料齐全, 但仍不可确信的, 则由地区或设区的市工商行政管理部门上报给自治区工商行政管理部门让其对申请材料进行实质性的调查、核实。其次, 广西著名商标评审委员会应组建专家团队对申请者通过实地走访调查等形式, 进行科学严谨专业化地审查。工商行政管理部门从行政的角度进行的审查所得出的结论自然是行政性的, 而著名商标更需要从行政以外的市场经济角度得出科学专业的评定。

(四) 完善相关法律, 制定专门保护法

制定著名商标的认定与保护规则, 不能违反《立法法》中对立法权限的规定, 且不能超越《商标法》等上位法对商标权的保护规则。由于各省市对于著名商标的认定与保护的规定不尽相同, 特别是在著名商标认定保护的宗旨、标准、范围等有所差别, 造成了著名商标认定与保护工作的差异化现象严重。为了解决地方立法的越权问题, 规范著名商标认定与保护工作, 切实保护商标权人的合法利益, 应先完善《商标法》, 然后探索制定著名商标认定与保护的专门法律。通过完善上位法, 才能使广西著名商标认定与保护方面的各项问题得到比较完善的解决。

三、结语

广西著名商标认定与保护中存在的问题与政府商标战略为主导带动经济发展的思维也有关, 这种以量胜优的战略目标诚然能够提升广西知识产权保护方面的业绩。但是, 这种积极认定保护的方式也会使得广西著名商标的含金量下降, 长此以往消费者对著名商标所代表的商品质量的认可度必然下降, 实质上背离了著名商标认定与保护的本意。为了规范广西著名商标的认定与保护的工作, 需完善相关法律法规与制度。

注释

1 杨爱葵.地方著名商标认定的法律性质研究[J].学术探索, 2013 (12) :69-71。

2 《广西壮族自治区著名商标认定和保护办法》二十二条:侵权行为如果是在非同种、非类似的商品上使用, 使公众误认或者可能使公众误认该商品与广西著名商标注册人有某种联系, 广西著名商标注册人认为该行为侵犯其合法权益的。

3 黄玉玲, 储敏.驰名商标与著名商标的法律界分[J].南京财经大学学报, 2013 (3) 。

4 李玉香.著名商标的保护屏障---商标反淡化理论的探索[J].武汉大学学报 (哲学社会科学版) , 1999 (5) 。

5 《广西壮族自治区著名商标认定和保护办法》的第二条:本办法所称广西壮族自治区著名商标 (以下简称广西著名商标) , 是指在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知, 并依照本办法认定的注册商标。

6 王晓淑.论著名商标的法律保护[J].中国市场, 2016 (18) 。

7 《广西壮族自治区著名商标认定和保护办法》第六条广西著名商标的认定应当遵循自愿申请和公平、公开、公正的原则, 实行个案认定制度。

8 熊英.质疑地方对著名商标的认定与保护[J].内蒙古财经学院学报, 2008 (2) 。

著名商标 篇7

据统计, 目前苏州有635家著名商标企业, 虽然这些企业基本上都是中小企业, 却是苏州地方经济的重要组成部分, 对国民经济的发展和GDP的增长起着重要的作用, 在一定程度上影响着苏州经济的发展。这些企业往往都是行业的排头兵, 企业财务管理总体水平的提高不仅能提高自身的经济效益, 而且也关系到地区、行业发展目标的实现以及就业、社会安定等。但是, 目前苏州这些企业在财务管理这一核心环节还存在着一些问题。本文以拥有著名商标的苏州企业为对象, 试图从这些企业的财务管理现状入手, 重点探讨企业财务管理中存在的问题及解决这些问题的对策。由于我们研究课题是国际营销领域, 而拥有著名商标企业并非都进入国际市场经营, 故本文在探讨拥有著名商标苏州企业财务管理问题时, 在分析共性问题时偏重从在国际化经营角度探讨。

国家级、省级大学生创新创业训练计划项目

一、企业财务管理中面临的主要问题

目前, 苏州拥有著名商标的企业在日常经营管理中, 有相当一部分忽视了财务管理的核心地位, 管理思想比较僵化落后, 往往使企业管理囿于生产经营型管理格局之中, 企业财务管理和风险控制的作用没有得到充分发挥。归纳起来, 这些企业财务管理中存在的问题主要有以下几个方面。

1、经营资金普遍短缺, 融资困难

企业进入国际市场经营所需要的资金一般比国内经营要大, 但大多数企业在财务管理中面临自有资金不足、融资困难, 资金普遍短缺。主要表现在自身规模和自有资金小, 融资途径少、融资成本高, 银行对企业的授信额度小, 由此造成企业国内外经营资金的短缺。例如, 某公司在经营管理过程中面对具有优势的、有潜力的、前景看好的东南亚市场新的国际经营项目, 因为资金方面的制约而不得不放弃。资金短缺是这些企业普遍面临的财务问题, 迄今为止, 国家对国际化经营的中小型企业限制过多, 没有特殊的政策优惠, 使得公司在国际竞争中处于不利地位。公司要想从银行获得贷款支持很困难;要寻找金融中介机构和贷款担保机构的帮助, 更可以说是毫无门路。

2、财务控制环节薄弱, 缺乏科学性

这些企业还普遍存在财务控制环节薄弱, 对加强财务管理不够重视, 没有真正理解财务管理在企业中的地位, 更难以理解财务控制在国际化经营中的重要意义和作用, 缺乏科学、整体的财务管理水平和能力。具体表现为:一是资金管理能力差。造成资金闲置或短缺, 资金利用率低;二是对应收账款控制能力差。应收账款周转缓慢、甚至回收困难;三是赊销能力弱。没有建立严格的赊销政策, 缺乏有力的摧收款措施, 应收款不能兑现或形成呆账;四是存货控制环节薄弱, 造成资金呆滞。有些企业对原材料、半成品、固定资产等管理不到位, 资产流失严重;五是财务会计工作流程不规范、不科学、不严格。

3、财务管理观念陈旧, 模式僵化

苏州拥有著名商标企业大多数是民营性质的中小企业, 其典型的管理模式是所有权与经营权的高度统一, 企业的投资者同时就是经营者。这种模式势必给企业的财务管理带来负面影响。在这些企业中, 企业负责人集权现象比较严重, 并且对于财务管理的理论方法缺乏应有的认识和研究, 致使其往往越权行事, 造成财务管理混乱, 财务监控不严, 会计信息失真等。企业一般没有建立内部审计部门, 即使有也很难保证内部审计的独立性。另一方面, 企业负责人的管理能力和管理素质不高, 跟不上国际经营管理思想的发展。有些企业负责人基于其自身的原因, 没有将财务管理纳入企业管理的有效机制中, 在经营领域缺乏现代财务管理观念, 使财务管理失去了它在企业管理中应有的地位和作用。

4、科学、合理的投资能力弱

企业的投资可分为对内投资与对外投资, 根据我们的调查, 对于目前拥有著名商标的苏州企业来讲, 最多的投资还是对内投资, 缺乏对外投资的能力;而且对内投资中的长期投资 (主要是固定资产、无形资产投资) 价值大、周期长。大多数企业在投资能力存在着较多的问题:一是投资缺乏全球化、长远性的整体战略意识。一些企业往往根据短期自身产品在国内外市场上快速发展, 就盲目决定投资扩张, 根本没有进行很好的整体战略规划, 所进行的固定资产的大量投资只是为了追求短期利益, 而没有与企业的整体战略规划有机结合起来, 往往造成投资浪费。二是项目投资人员配备不到位。由于国际化经营人才的短缺, 企业做不到合理配备专业投资人员;不合理的人员配备导致项目投资成功率低下。三是投资管理人员素质不高, 管理水平偏低。主要管理人员往往没有较强的国际市场风险意识, 投资随意性大, 导致其投资项目风险更高。

二、企业财务管理中存在问题产生的原因

在苏州拥有著名商标的企业财务管理中, 造成上述问题的原因归结起来主要有以下几个方面。

1、内外部改革措施不到位

苏州市为中小企业、尤其是拥有老字号、著名商标的企业已经初步建立了较为独立、渠道多元的融资体系。但毋容讳言, 融资难、担保难仍然是制约这些企业发展的最突出的问题。究其原因, 主要来自于两个方面:一是共性的原因。著名商标企业融资难并不是特例, 全国、甚至全球的中小企业都存在融资难的问题。按照现代金融理论, 中小企业融资难主要是由于“信息不对称”带来的市场的“逆向选择”和“道德风险”, 银行为了降低“道德风险”, 必须加大审查监督的力度, 而中小企业贷款“小、急、频”的特点使银行的审查监督成本和潜在的收益不相称, 降低了金融机构向中小企业贷款的积极性。二是特殊性原因。主要是经济金融体制变迁过程中, 市场经济体制的微观运行基础不完善带来的制度摩擦, 集中表现在企业制度更新慢, 与市场环境转换不同步, 导致一部分企业不适应外部环境、尤其是国际市场经营环境的变化, 经营上出现困难, 利润水平下降, 内部资金积累大幅度减少, 外部补充资金的需求大幅度增加, 对银行贷款的需求量就相应增大;金融体制改革不深入, 银行经营管理与企业发展不协调, 中介机构不健全, 不能适应这些企业资金需求的特点等。

2、缺乏与时俱进, 囿于历史传统

由于大多数拥有著名商标的苏州企业都有较长的经营历史, 在经营管理领域积累的经验也代代相传, 造成不符合现代企业制度的财务管理观念。例如, 一些企业的负责人家长制比较严重, 即便有完善的财务制度, 对企业领导的约束力也不够强, 存在有规定不执行、变通处理办法多、财务控制不严密、成本管理基础薄弱、财会人员缺乏应有地位等问题。有些企业认为现金越多越好, 造成现金闲置, 利用率低下;一些企业的资金使用缺少计划安排, 过量购置不动产, 无法应付经营急需的资金;个别企业月末存货占用资金往往超过其营业额的两倍以上, 造成资金周转失灵。与此同时, 企业财务部门只是简单的账簿管理, 不能及时进行成本核算, 不能有效提出严格的赊销政策, 缺乏有力的催收账款措施, 更谈不上有效的存货管理与控制。

3、缺乏现代财务管理能力

一些企业负责人缺乏现代财务管理能力, 没有将财务管理纳入企业管理的有效机制中, 使财务管理失去了在企业管理中应有的地位和作用。甚至有些企业负责人对财务管理缺乏应有的认识和研究, 根本谈不上财务科学决策和控制, 企业内部财务管理制度混乱, 财务人员与其他部门办事人员一样, 只满足于完成企业负责人交办的任务, 从财务角度控制成本、科学决策等都无从谈起。再加上受外部宏观经济环境变化和体制的影响, 和大型企业相比而言, 苏州拥有著名商标企业在政策上受到的“歧视”、难以和大型企业公平竞争;地方政府、行业管理部门的干预, 往往使企业的财务管理目标短期化。

4、对项目投资缺乏科学论证

受到企业经营者素质和人才方面的制约, 有些企业眼光短视, 缺乏明确的产业发展方向, 对项目投资缺乏科学论证。主要表现在:不顾客观条件和自身能力片面追求热门产业;对项目的投资规模、资金结构、建设周期以及资金来源等缺乏科学的筹划与部署;对项目建设和经营过程中将要发生的现金流量缺乏准确的预测。尤其是对外经营方面的投资, 由于错综复杂的经营环境和国际化经营人才的严重不足, 国际投资项目往往是缺乏科学的投资论证, 大大增加了企业经营风险及财务风险。

三、加强企业财务管理的对策建议

1、改善企业金融服务

针对上述企业的融资困境, 地方政府和金融机构要转变观念, 充分认识到支持这类企业发展的重要意义。在实际金融支持工作中, 进一步拓宽企业的融资渠道, 发展适合这类企业特点的直接融资方式, 尽快建立健全专门为这类企业服务的金融机构体系。具体来说, 一是政府要积极推动企业完善现代企业制度, 健全治理机构。建立现代企业制度, 提高自身素质是解决拥有著名商标中小企业贷款难的重要途径。地方政府应推动苏州这类企业制度的多元化和社会化, 实现治理结构合理化。对民营企业要引导资本社会化方向, 改变家族式管理模式, 吸收现代企业制度和管理制度的要素;对于集体企业要推动产权改革, 明晰产权关系。二是要深化商业银行改革, 完善金融企业制度。要把商业银行改造成资本充足、内控严密、视角全面、服务优良的现代金融企业, 全面满足中小企业、特别是拥有著名商标企业这类特色企业的融资需要。三是培育良好的社会信用环境。针对目前社会信用淡薄的问题, 应尽快建立健全中小企业信用体系, 加强信用文化建设。培育企业家的信用意识, 提倡和宣扬信用至上观念, 在“有借有还、再借不难”的良好信用环境下改善银企关系。

2、严格财务控制

针对前述企业财务控制薄弱的问题, 企业自身应着重从以下几个方面入手解决:一是企业各职能部门应充分认识到资金的重要性, 努力提高资金的运用效率。要合理搭配资金的来源和运用;准确预测资金支付、收回的时间, 提高资金利用效率。二是企业应建立健全财物管理内部控制制度。在物资采购、领用、销售及样品管理上建立规范的操作程序;对财产的管理与记录必须分开, 以形成有力的内部牵制, 决不能把资产管理、记录、检查、核对等工作交由一个人来做。这样, 可以保证企业内部的牵制性, 提高企业信息的安全性, 促进企业的健康发展。三是要加强存货和应收账款的管理。定期检查盘点财产, 督促管理人员和记录人员做好本职工作。应加大财产管理和财产记录方面的透明度, 财务的管理、记录、检查、稽核应职责分明。尽可能压缩过时的库存物资, 避免资金呆滞, 确保存货资金的最佳结构。企业应及时调研评定赊销客户的信用, 定期核对应收账款数额, 严格控制账龄。对死账、呆账要在取得确凿证据后, 进行妥善的会计处理。四是规范雇用财务人员, 提高财务人员素质。企业应根据《会计法》、会计制度等法规的要求, 聘用具有任职资格的会计人员, 避免企业主要管理人的内部人雇佣, 保证会计工作的正常进行。五是强化财务监督和内部审计工作。企业对各部门的生产经营活动应实行严格的事前、事中和事后财务监督和内部审计工作。内部审计工作要从事后的财务收支审计向经济效益审计、管理审计、内部控制制度评价、工程项目预 (决) 算审计、专项审计等领域发展。另外, 应对财务人员进行专业培训, 强化财务人员的精神教育, 增强财务人员的法制意识和监督意识, 加强财会队伍的建设。

3、强化管理模式, 提高管理者素质

目前, 苏州该类企业中有些企业仍存在会计账目不清、信息失真, 企业负责人独断专行, 企业设置账外账、甚至制造虚亏实盈假象等财务管理混乱的现象。究其根源, 企业负责人的观念和素质不到位是根本原因。为此, 首先, 企业负责人要认真学习、提升自我素质, 提升财务管理素质和能力。要主动意识到财务制度、财经纪律的严肃性和强制性, 运用现代财务管理模式进行科学的财务管理。第二, 要强化企业负责人的法律意识, 依法对财务工作负起领导责任。企业负责人要主动接受财务管理制度教育, 不断提高遵章守纪意识和观念。企业负责人法律意识增强, 可以有效避免财务人员违法行为的发生;第三, 加强民主意识, 尊重财务管理专业人员的意见。企业负责人对日常财务管理工作不随意指手画脚、横加干预;全体员工都要严格执行财务制度、遵守财务方面的法律法规, 尊重财务人员的工作。只有依靠企业全员上下的共同努力, 才有可能真正搞好企业财务管理, 服务于企业的发展。

4、提高财务人员业务素质

首先, 要强化财务人员队伍建设, 提高业务素质。努力提高广大财务人员的工作水平, 抓好财务人员的后继教育工作;并在加强财务人员业务培训的同时, 开展好职业道德教育;建立和完善激励机制, 提高财务人员的工作极积性。第二, 要建立科学、规范的财务管理制度。建立健全财务人员的岗位职责, 使之分工科学合理。例如, 凡投资性支出和非经常性大额货币资金支出须由法人代表或其授权指定的专人签字审批;其余日常货币资金支出由分管财务副总或其授权指定的专人签字审批。账、款、物应设专人分管, 财务人员参与制定企业的生产经营计划, 把好资金支付审查关。第三, 财务部门应运用科学方法对投资项目进行可行性财务分析。运用现代管理方法参与新投资项目、资产重组项目的风险、成本与收益等论证考核评价工作, 从财务管理角度提出改善投资管理, 采取合并、转让、终止、撤销、清理出售等建议, 供企业领导决策参考。第四, 加快会计电算化和网络建设, 提高会计信息管理水平, 避免因手工操作失误而产生的会计信息失真情况。

随着改革的不断深入和经济新常态的呈现, 该类企业的财务管理可能会出现新的情况, 如融资范围进一步扩大, 风险投资比例将大幅度增加等。所以, 及时有效地规范财务管理制度, 对增强企业的竞争力、促进未来发展具有重要意义。

5、科学合理地进行投资决策

企业的投资应充分考虑市场需求的变化。虽然苏州拥有著名商标企业已经具备对外投资的能力, 但由于企业规模和人才、资金、国情等因素的限制, 目前这些企业产品可以进军国际市场, 但大规模对外投资并不现实, 仍应立足国内市场, 以对内投资方式为主。要科学合理地进行投资决策, 企业主要应注意:首先, 要明确投资的重点。主要应当投资于新产品试制、技术设备更新改造、人力资源投资等。其次, 要分散资金投向, 降低投资风险。企业在积累的资本达到一定的规模后, 可以搞多元化经营, 从而分散投资风险。再次, 要规范项目投资程序。当企业在资金、技术操作、管理能力等方面具备一定的实力之后, 可以借鉴大型跨国公司的普遍做法, 规范项目的投资程序, 实行投资监理, 对投资活动的各个阶段做到精心设计和实施。

四、结论

在日益激烈的市场竞争中, 拥有苏州著名商标企业因其对环境的捕捉、适应能力较强, 显示出强大的竞争力, 都有辉煌的业绩。它们经营机制灵活, 市场反应灵敏, 投资少、见效快, 市场口碑好, 对苏州经济的发展起着不可替代的作用。然而, 对于如何加强企业财务管理这个问题, 有相当一部分企业并未足够重视, 从而使企业财务管理的作用没有得到充分发挥。