开心网的开心人

2024-11-05

开心网的开心人（精选5篇）

开心网的开心人篇1

摘要：2008年是国内SNS (社交网站) 快速发展的一年。开心网、伤心网、校内网等如雨后春笋般涌现于网络世界中。其中, 开心网更是以黑马的姿态异军突起, 迅速窜红。然而, 开心网及国内的社交网站依旧面临着很多问题, 例如盈利问题、用户的黏性问题等。这些问题若不解决, 社交网站难以获得持续长足的发展。

关键词：社交网站,用户粘性,盈利,植入式广告

社交网站, 英文名称为SNS, 即Social Network Site。起源于美国, 专门指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。目前国内外社交网站发展迅猛, 开心网在这种形势下应运而生。据《第二次中国互联网络品牌认知及消费行为调查报告》的资料显示, 到今年四月份, 开心网的市场占有率达到53.9%, 是目前社交网中网民使用率最高的产品, 市场优势相对比较明显。那么, 开心网到底有哪些特点, 让其成为SNS类社区中的一匹黑马呢?

一、开心网的特点和成功之处

开心网是一种新形态的娱乐社交网站。它是一个在线社区, 通过它, 用户可以与朋友、同学、同事、家人保持更紧密的联系, 及时了解他们的动态;与他们分享自己的照片、心情和快乐。总结一下, 开心网主要有以下几个特点使其迅速成功。

1. 精准细分的定位抓住受众

现代社交网站发展的一个趋势就是, 正在从面向全社会的“大社交”网站向细分领域的纵深发展。小社交网站的目标用户更加窄众, 但是更加清晰和明确。白领阶层一天中大部分时间都在电脑旁边, 不仅时间相对充裕, 消费能力也较高。但是快速的生活节奏和繁忙的工作使他们压力很大, 所以希望放松、娱乐和休闲。开心网就定位于白领。当然可以收到事半功倍的效果。

2.“无为而治”的营销吸引受众

开心网迅速崛起, 原因之一就是其采用的“无为而治”的营销方式。这里的无为而治不是指什么都不做, 而是用一种低调的悄无声息的方式影响受众, 吸引受众。比起竞争对手, 开心网没有采取任何主动的营销行为。而是通过好友邀请的方式, 给注册用户分值奖励。网站的这种参与结构决定了受邀的用户会迅速邀请更多好友加入, 一传十, 十传百, 形成倍增效应的口碑传播。

3. 全面新颖的功能黏住受众

用户被拉进来之后, 开心网全面新颖的功能就上场了。除了一般博客所具有的相册、日志、音乐、群组等功能, 开心网还创新地添加了种菜、抢车位、朋友买卖、狗狗、踢PP等一系列好玩儿的游戏插件, 供受众互动和参与。可以说, 开心网是一种把即时聊天工具、博客、休闲网络游戏、休闲网站内容整合到一起的一个大娱乐拼盘。而这个拼盘中的全部内容都以互动为基础并且在功能上进行了创新。这些功能和内容给时间充裕而相对无聊的白领带来了强烈的吸引力。如偷菜这一小游戏, 不少白领称自己“正陷入偷菜强迫症中, 有人半夜起床就为了能第一时间偷菜”。

二、开心网及国内社交网站普遍面临的问题

虽然开心网发展很快, 但是和国内其他社交网站一样, 依旧面临着长期发展的困境。这些问题里最重要的就是用户黏性问题和盈利问题。

首先是用户的黏性问题, 也就是持久的关注度。网络之中新兴事物太多了, 而且信息是海量的, 网友的选择空间也很大。当用户对社交网站上的内容新鲜感下降时, 势必会寻求其他好玩儿的新娱乐消遣方式。因此, 社交网站需要考虑怎样保持用户的黏性。

其次是盈利问题。目前很多SNS网站都是只赚到了人气却还没有盈利的“活雷锋”。据市场研究公司IDC分析, 2008年仅有57%的社交网站用户点击了一个广告, 并产生了购买行为, 远远低于传统网络广告79%的点击购买比例, 因此, 广告主已经减少了对社交网站广告的投放。SNS如何迅速地将人气流转化为资金流, 已经是一个亟待解决的问题。

三、问题解决的几点思考

面对以上两个主要问题, 笔者觉得可以从以下几个方面考虑。

1. 挖掘内容深度, 打造过硬产品

内容是社交网站的核心竞争力。“内容为王”不是一句空话。市场营销中有一个简单的道理:在向商品要效益之前, 先要把商品的品质做好。这个定式同样适用于社交网站。深入地做精、做细、做强是盈利的前提与保证。要保证用户的持久关注度, 不但要有丰富的内容不断地引发用户的新奇与兴趣, 同时还要注重塑造自己网站的个性与特色。

2. 植入式广告, 巧妙融合

现在开心网已经在“抢车位”、“盖房子”等游戏中植入了别克、大众、万科等知名品牌试水, 取得了良好的效果。其实植入式广告可以更加深入一些。比如在“礼物”游戏中, 也可以和现实中的企业联合, “赠送”企业的新产品。添加真实的图片与功能介绍, 玩家会有更加真实的体验, 而商家又可以促进品牌宣传与产品销售。甚至, 社交网站也可以与企业深度互动营销, SNS与广告主定制适合的组件进行捆绑, 这样的植入更加自然, 用户的反感度更加低。

3. 与电子商务联盟, 创造双赢

电子商务可以帮助社交网站解决现金流的问题, 而社交网站可以帮助电子商务解决人气和信用问题。因此, 可以探究电子商务与社交网站的各种联盟模式。社交网站可以将用户的信息建立数据库, 将消费者行为与网站内容及其人际圈子三者作为一个整体结合起来, 由此即可将电子商务行为分享到社交网站, 创造和谐双赢。

4. 结合3G手机新媒体, 另辟蹊径

据资料显示, 估计到2012年, 全球手机网络用户将达到近10亿, 因此手机社交网站市场将非常有潜力。社交网站可以抓住这一新的契机, 研发出适合手机移动新媒体特点的网页和内容。在未来数以亿计的用户基础之上, 加上3G时代更加完善的无线网络平台和更加合理的资费模式, 用户将可以摆脱对传统互联网的依赖, 把无线网络社交进行到底。因此, 手机社交市场存在着巨大的商机。

参考文献

[1]第二次中国互联网络品牌认知及消费行为调查报告[EB/OL]http://media.ifeng.com, 2009-04-03

[2]陈昶.谈虚拟社区类网站的发展前景及商业价值[J].计算机与网络.2009, (09)

[3]透视开心网有中国特色的口碑营销秘诀[EB/OL]http://blog.sina.com.cn/zhinei001, 2009-02-17

[4]黄亮新.社区营销的实质与模式[J].广告大观 (综合版) .2007, (07)

[5]廖涛.SNS能否成为网络营销利器[J].时代经贸.2008. (12)

[6]朱泉峰.SNS网站出路在何方?[N].计算机世界.2006-02-27

开心网的开心人篇2

2、快乐的秘诀是：让兴趣尽可能地扩张，对人对物的反应尽可能出自善意而不是恶意的兴趣。——罗素

3、一个有真正大才能的人会在工作过程中感到最高度的快乐。——歌德

4、真正的快乐是内在的，它只有在人类的心灵里才能发现。——布雷默

5、快乐不是件奇怪的东西，绝不因为你分给了别人而减少。有时你分给别人的越多，自己得到的也越多。——古龙

6、金钱可以买“娱乐”;但不能买“快乐”。 ——萨克雷

7、觉得自己不快活的人是不会快活的。——塞内加

8、开朗的性格不仅可以使自己经常保持心情的愉快，而且可以感染你周围的人们，使他们也觉得人生充满了和谐与光明。——罗兰

9、快乐，使生命得以延续。快乐，是精神和肉体的朝气，是希望和信念，是对自己的现在和来来的信心，是一切都该如此进行的信心。——果戈理

开心网能让人一直开心吗？篇3

换句话说，这种网站的模式很像传销的“老鼠会”，因此，每个人在加入开心网之前，都会经历一阵邮件的“疲劳轰炸”。

在被不下10个朋友在msn上不断要求“快接受我的邀请”后，王杰终于接受了同窗好友何马发给他的邀请，成为了开心网的一员。

一经加入，王杰就发现原来他大半的朋友们都在开心网上泡着呢！不一会儿，系统就通知他：久不见面的大学同学对他“抛了个媚眼”，前同事给他送了礼物“大钻石”，他被一朋友买为“奴隶”，被起了个小名后又“被凄惨地派去酒吧陪酒三小时”。不出十分钟，王杰已经驾轻就熟地玩起了“争车位”游戏，琢磨着如何才能快速“赚钱”以便把系统发给他的二手小奥拓升级成宝马、保时捷，再买下一个庞大的拉风车队。

王杰说他怀着“我是不是太无聊了”的心态，每两小时登陆一次开心网，在不知不觉中，开心网已经融入了他的生活。“在这里玩最大的乐趣就是能让现实中不会发生的事情上演，即便知道是虚拟的，也觉得很有意思。”

一些社会学家分析认为，大多数接触过开心网的人都会在短时间内被这类游戏颠覆原本人际关系的特点所吸引，并以颠覆现实为乐。“比如说白领人群，在现实中往往承受着很大的工作压力，虚拟的网络世界有助于他们释压，给朋友取个恶搞的绰号、把领导派去给自己打工⋯⋯找乐子的同时也可以忘却工作的烦恼。”

据业内人士介绍，风靡美国的Facebook就是最典型的成功的SNS网站，而作为其“汉化版”的开心网，是眼下中国最热门的SNS网站之一，成功地把中国网民带入了SNS时代。据不完全统计，从今年1月份开始用户注册至今，短短几个月时间，开心网的用户数激增至目前的80多万人，8月份的日均网页浏览量甚至达到了3000多万。

王杰说，大家都知道开心网上最热门的两大游戏组件“争车位”和“朋友买卖”都直接拷贝自Facebook的“Friends for sale”和“Parking War”，但也丝毫不妨碍这两个极其简单的“白痴游戏”成为广大开心网民每天必玩的项目。

“投票”是另外一个热门的小程序：你可以针对任何一个话题发起投票，听听群众的意见，投票的话题从“你觉得章子怡讨厌吗”到“这天气你在家还开空调吗”都有。

据说不少办公室的网管已经开始禁止员工在公司电脑登录开心网，以免大家在上班时间也忙着“争车位赚钱”和参与各式各样的投票。

事实上，作为社交网站，开心网在国内并非惟一，也非第一家，早在3年前，国内第一家社交网站“校内网”就已上线。而据不完全统计，目前国内大大小小的社交网站至少有上百家。但在这上百家社交网站中，更多的是跟风者，它们没有明确的商业模式，没有个性化的功能服务，且大多处于亏损的尴尬状况中。

王杰认为，目前的网络交友方式正朝着多样化、个性化的趋势发展，对于现代人来说，QQ（QQ群）/MSN等即时通讯工具的交友方式，结合SNS社区交友将是比较适合的方式。

但一些在开心网“沉溺”了一个月以上的用户已经渐渐对它失去了原有的热情。在某网站发起的投票调查中，近1万名被调查者中，93%的人认为“玩来玩去就这点东西，有点没劲了。”

一位互联网从业人士指出，开心网目前从Facebook简单复制而来的互动小游戏，或许能在短期内给用户带来眼前一亮的新鲜感，但时间一长，又缺乏创新的话，将造成对用户的吸引力不足。而缺乏自创性，或者说缺乏持续的创新，对于任何一家互联网企业的发展来说，无疑都是致命的弱点。

开心网的开心人篇4

一、政府促进专利竞争, 国外SNS经济高速崛起

2004年, 20岁的马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 从哈佛大学心理学专业辍学, 创办了Facebook公司。3年后, 微软公司宣布投资2.4亿美元收购Fa c e b o o k公司1.6%的股权, 使Fa ce b o o k市值超过150亿美元。6年后, Facebook在美国的访问量一举超过Google, 成为全美第一大“人气”网站。随着个性广告、手机广告、电子商务、搜索引擎、IM、email、网络游戏等新服务, 以及数千个A PI应用程序的开通, Facebook将成为新的互联网中枢系统。少数几个依靠搜索引擎、IM、电子商务崛起的互联网巨头曾把一大批依靠新闻服务、电子邮件、网络游戏率先崛起的互联网企业边缘化;现在, Facebook这种SNS巨头又在将这些搜索引擎、IM、电子商务企业边缘化。

目前, SNS经济正在西方社会快速崛起。例如, Google开通的Orkut.com在巴西、印度取得了统治地位;在西欧各国, Facebook、Myspace占据主导地位。西方SNS经济的崛起与其高度竞争的知识产权法律环境息息相关。

首先, 西方各国不排斥向企业“分发”供其开展SNS经济竞争的社会关系管理、商业方法、软件方法等专利武器;这激发了企业的专利挖掘、部署热情。例如, Facebook公司公开的如下文献, 几乎全部是这类专利:

第一, 搜索技术。如W O/2008/103447A2号文献涉及一种在分布式数据库中执行结构化搜索语句的界面。

第二, 广告技术。如W O/2009/061616A1号文献涉及一种社会网络网站中的社会化广告和其他信息的应用, 以及相应的广告模式。WO/2009/026395A1号文献涉及一种在社会网络中定位广告的技术。WO/2008/140738A1号文献涉及一种在获得互联网认证的社会网络中, 对广告进行分类的系统和方法。EP2179358A1号文献涉及一种在社会关系网络中定位目标广告的技术。

第三, 社会关系管理技术。如WO/2009/023735A1号文献涉及一种基于互联网的社会关系网络标识。W O/2008/118114A1号文献涉及一种在基于互联网的社会关系网络中, 确认某个关系的系统和方法。WO/2008/021098A2号文献涉及一种为基于互联网的社会关系网络成员产生个人动态关系内容的系统和方法。E P1964003A2号文献涉及一种社会地图系统与方法。EP1971911A2号文献涉及一种产生社会时间轴线的系统和方法。EP2049985A2号文献涉及一种为基于网络的社会关系产生个人动态关系内容的系统和方法。

第四, 电子商务技术。如WO/2008/094168A1号文献涉及一种在社会网络中提供礼品和展示资产的系统与方法。W O/2008/094216A1号文献涉及一种在社会网络环境中集体分发礼物的系统和方法。W O/2008/147572A1号文献涉及一种拍卖投票的系统与方法。WO/2009/023067A1号文献涉及一种在基于互联网的社会网络中对邀请进行定位的系统与方法。

第五, 数据库管理技术。如EP2132646A1号文献涉及一种自动定位互联网上社会关系网络中某个成员的系统和方法。EP2156384A1号文献涉及一种个人社会关系应用内容的分析技术。

第六, 隐私应用技术。如WO/2009/033182A1号文献涉及一种在社会网络中动态更新隐私设置的技术。EP2150885A1号文献涉及一种为用户个人简介关联的应用提供隐私设置的系统和方法。U S20080046976号文献涉及一种产生动态隐私文摘的系统和方法。

第七, 信息服务技术。如WO/2008/021100A2号文献涉及一种在社会关系环境中, 为一个电子装置用户提供动态、精选媒体内容的系统和方法。WO/2008/094154A1号文献涉及一种数字文件分发系统和方法。US7669123号文献涉及一种为社会网络用户提供动态新闻的技术。US20090144392号文献涉及一种在社会化网络中分享数字内容的技术。

第八, 社区服务技术。如WO/2009/061617A1号文献涉及一种在社会网络化网站中处理来自其他域名的社区活动信息的技术。US20080033739号文献涉及一种产生动态社区传单片段的系统和方法。US20090198487号文献涉及一种在社会化网络中提供社区翻译的技术。

第九, 用户平台技术。如WO/2008/147548A1号文献涉及一种进入互联网应用的个人平台。WO/2009/023790A1号文献涉及一种为软件应用提供社会内容的平台。EP2165269A1号文献涉及一种进入互联网应用的个性化平台。

第十, 用户评估与监控技术。如W O/2009/111224A1号文献涉及一种假冒网站的识别与反击技术。W O/2008/094155A1号文献涉及一种在社会网络环境中, 判断诚信级别的系统和方法。WO/2008/112293A1号文献涉及一种网络认证系统与方法。WO/2008/021104A2号文献涉及一种在社会关系环境中, 测量用户粘度的系统和方法。WO/2008/094161A1号文献涉及一种在基于互联网的社会网络中减少不良行为的系统和方法。

第十一, 社会关系分析应用技术。如WO/2008/094156A1号文献涉及一种用联系内容和表达内容自动填充联系文件的系统与方法。WO/2008/105766A1号文献涉及一种在基于互联网的社会网络中自动定位社会成员的系统和方法。W O/2009/023070A1号文献涉及一种在基于互联网的社会网络中, 萃取关键词的系统与方法。US20100049852号文献涉及一种社会化网络应用的资源管理技术。US20100132049号文献涉及一种用其他系统的社会内容搭建的社会化网络经营社会关系图的技术。U S7725492号文献涉及一种通过时间轴线在社会网络中管理关系信息的技术。

结合生活、通讯、消费方式, 以及网络应用的发展趋势, Facebook、Myspace、Google、Microsoft、Yahoo等还在如下重大技术方向上展开了SNS专利竞赛:

第一, 平台无缝转移技术, 用于“卸载”其他email、IM、Bto C网站的用户粘度, 帮助用户实现便捷的平台转移, 从而彻底击溃传统网络服务运营商。

第二, 基于智能手机和移动互联网的SNS-P2P技术, 用于通过软件邮寄、分发, 绕过各种屏蔽措施, 实现SNS社区的草根式、分布式、病毒式扩建。

第三, Facebook式手机及其操作系统和应用软件技术, 用于替代现有手机网络, 建立用户持续在线的移动互联网络。

第四, 基于SNS的主流网络应用革新技术, 如搜索引擎、IM、电子商务、网络广告、在线游戏等主流网络应用的SNS发展模式。

第五, 全球硬盘和数据加密技术, 用于向任一用户开放全球硬盘, 并为其提供分类文档的实时加密、解密、传送、存储、搜索、提取、在线远程处理服务。

第六, SNS主流应用技术, 用于抢先保护一些颠覆性、革命性的主流应用。

极具威慑力的专利诉讼还在激励Facebook等SNS企业积极开展前瞻性专利、操作性专利的挖掘。例如, 在美国联邦法院, Facebook卷入了14个知识产权诉讼, 其中11个是专利诉讼。相关专利案件主要有:Mekiki等公司诉Facebook、网站更新解决方案公司诉Facebook与Accor北美公司、无线墨水公司诉Facebook、电信出版公司诉Facebook等公司、Who Glue公司诉Facebook、API技术公司诉Facebook等公司、P A顾问公司诉G o o g l e与Facebook等公司、跨大西洋资本合伙公司诉Facebook。受这些案件影响, Facebook部署了一些面向未来5至15年网络应用的专利技术, 还对当下应用的主流技术部署了一些操作性专利。

二、中国SNS经济快速发展, 企业巨头陷不正当竞争纠纷

我国最大的SNS网站——北京开心网创办于2008年3月, 到2010年1月, 注册用户超过7千万, 每日登陆用户超过2千万, 一举成为中国10大网站。同年, 千橡开心网上线, 也实现了访问量和用户数的巨大增长。此外, 百度、网易、搜狐、腾讯等也开通了SNS服务。

从专利部署看, 腾讯、百度的S N S专利实力较强。例如, 腾讯公司公开的部分SNS专利有:200610127846.7 (基于网络虚拟社区的交流实现方法及网络服务器) 、200710177447.6 (移动终端互动社区系统及其信息处理方法) 、200810002757.9 (在即时通讯工具群中获取社区平台相关内容的方法及装置) 、200610007898.0 (社区信息更新通知方法及系统) 、200710074499.0 (一种问答互动社区内容信息的传送方法及系统) 、200610112252.9 (一种网络社区中的用户跟随系统及其实现方法) 、200610157496.9 (一种S N S社区中推荐朋友的方法及系统) 、200810167141.7 (社区登录方法、社区身份系统及身份互通服务器) 、200810220017.2 (问答社区内知识评价系统及方法) 、200810189407.8 (在网络社区中对用户及其好友进行关联的方法及系统) 、200910082651.9 (即时通讯群展示社区动态信息的方法及系统) 、200910042063.2 (问答社区中的问答处理方法及问答系统) 。

目前, 腾讯公开的年发明专利申请量远远超过联想集团, 在国内互联网行业排名第一, 其国际专利申请也极为活跃, 是全球互联网公司拥有专利数量最多的企业之一。从专利部署看, 腾讯对视频会议、E R P、在线商务洽谈管理系统、OA、搜索引擎、电子商务、在线游戏、在线支付、在线广告、信息安全等都有深度技术挖掘。在专利综合实力上, 腾讯公司已远远领先于Facebook、Yahoo等巨头, 其未来挑战的对象可能是Google、微软、e Bay等互联网和软件巨头。下图1显示:腾讯凭借近9亿IM注册用户, 陆续进入搜索、电子商务领域, 然后把这三大子站的用户整合到SNS社区;由于腾讯三大子站拥有庞大的用户群, 其有可能超过Facebook, 成为全球顶级SNS服务商。

百度公司部署的S N S专利主要有:200610141165.6 (网络社区中相关讨论区的选取方法及选取装置) 、200610140848.X (网络社区动态目录的构建系统和方法) 、200610140849.4 (网络社区与搜索的结合的方法以及系统) 、200710179928.0 (网络社区信息发送方法、服务器和系统) 。

百度是中国最大的门户网站, 从搜索进入贴吧、I M、空间、有啊 (电子商务) 领域后, 百度的用户粘度大大提升, 可望整合原有用户资源, 建立全球最大的SNS平台。不过, 如何克服Q Q、MSN社区用户的规模性粘度问题, 这是百度面临的一个巨大挑战。百度需要在杠杆技术上对Q Q、M SN进行专利围堵。这种杠杆技术应能带来普及性的热门应用。例如, Q Q、M SN对通讯和社区文档的分类管理、分级加密能力很弱, 在关联用户的扩展管理上也存在“顽疾”, 在引进Facebook主流应用上, QQ、MSN的原有平台也存在无法逾越的技术障碍。如果克服这类技术问题带来的“用户福利”超过其更换IM或社区平台的“痛苦”, 那么在这类技术上产生的专利将发挥杠杆作用, 帮助百度一举赢得竞争优势。

不过, 从公开的专利文献看, QQ对这类技术开展专利挖掘的广度、深度超过其他任何竞争对手。腾讯对新技术的应用、推广速度也很快。北京开心网的“中国最大S N S”地位, 很可能被QQ率先攻破。

从服务看, 北京开心网、千橡开心网的S N S内容最多。例如, 北京开心网已开通照片、日记、书评、影评等信息分享平台, 短消息、留言、评论等沟通平台, 事务管理、网络硬盘、收藏等个人服务平台, 投票、答题、真心话、转帖等社区活动平台, 以及偷菜、朋友买卖、争车位、买房子、钓鱼等互动平台。不过, 这两个开心网都没有公开任何专利申请, 而且还卷入了不正当竞争法律诉讼。千橡开心网如何绕开“开心”商标权, 北京开心网如何让用户避开kaixin.com域名, 这都是两大SNS巨头不得不解决的知识产权问题。