媒体实习报告（精选8篇）
媒体实习报告 篇1
新媒体实习报告
通过四个月的实习，我体会到了新媒体工作的主要工作内容和艰辛，也提前走上了社会，有利于以后正式进入工作后少走弯路。同时，我看到了自己的优势和不足，当我认真工作起来就会很负责投入，但是当遇到挫折的时候我就会手足无措。实习让我们在一次次的锻炼中学会客观地看自己，避免毕业后择业眼高手低，能够选择心仪且合适的工作入职。
四个月的实习中，我主要有以下几点感触：
1.每个人都应该树立一个长远的目标，然后细化成几个近期的目标，一步一脚印地完成。在日新月异的市场中发现机会，把握机会。我们工作的目的不是为了赚钱，而是为了提升自身的能力，这是比钱财更宝贵的财富。我们尚未步入社会，除了青春，我们没有任何的资本，所以做任何事都不要眼高手低，而是要勤劳、诚恳地以学徒心态向同事、领导请教，在接人待物方面有张有弛。
2.不要存有侥幸心理。初出茅庐，我们的经验真的很少，所以对待每件事我们都应该力求尽善尽美，全力以赴完成好领导交代的每一件任务。怀着一颗平常心去做事，我相信会比急功近利去做某件事好得多。
3.感受到学校和社会的距离。学校是学习的场所，每一个学生都在为取得更高的成绩而努力，学习的氛围非常浓厚。而走上社会，处处都是工作的场所，每个人都会为了获得更多的报酬而努力，时时刻刻都存在着竞争。不论是同事或是对手，在竞争中就要不断学习他人先进的思想和做法，也要不断学习他人处世的态度，不断提高自己待人接物的能力。记得老师曾经说过大学是一个象牙塔，身在其中的学生仍然是纯真的心态。而走进企业，接触各个客户，同事，上司等等，人际关系比从前复杂得多，不得不去面对从未遇到过的一切。在实际工作中，可能会遇到书本上没学到的，又可能是书本上的知识一点都用不上的情况。有时候我会埋怨，这是社会与学校脱轨了吗?也许老师是正确的，媒体是一个日新月异的行业，如果仅仅停留在书本上的知识，而不去探索生活中的应用场景，不能将二者有机结合，我们很容易失去实际工作中真正需要的能力。
4.情商有时比智商更重要。从找实习时的面试开始，就不仅仅只是考察学校所学的知识，而是需要展示与人交往的技巧与能力。在实际工作中，高情商能够让你在同事间游刃有余。作为一个新世纪的大学生，我们应该懂得与社会上各方面的人交往，处理社会所发生的各式各样情况，这就意味着大学生不仅要学习课本上的知识，还要注意到提高自己的情商。
感谢学校，感谢我的实习指导老师，如果没有您们的教导，我不可能顺利完成从学生到社会人的蜕变。时光飞逝，转眼已经到了毕业季，我相信在实习中所学到的一切对我未来求职都很有帮助。
媒体实习报告 篇2
苏总首先谈到有线电视业务IP化问题, 从双向网改谈起, 他认为IT接入广电双向落必然趋势;基于Cable的窄带双向网改以及基于光纤的双接入已经过时;基于Cable的宽带双向网改既可以充分利用现有的网络, 同时发展双向的增值业务, 但是最理想的方式光纤方式。
经过对单纤和双纤的成本比较, 单纤接入所需设备更少, 成本更低。光纤入户有传输距离远、成本高、体积小、受干扰少等优势。光纤入户在国外各大运营商已被广泛应用。他建议对于Cable网较好的运营商可以采用IPQAM宽带的建设方式, 对于新建网络或Cable网较差的运营商, 最好一步到位, 采用光纤入户的建设方案。
目前, 有线电视网络协议、流媒体协议、广电传统直播业务和Comcast的收视业务IP化进程发展迅速, 广电收视业务IP化是必然的发展趋势。
如果光纤网络基于Cable双向网改的网络, 建议运营商总全IP的视频业务, 如果Cable窄带走融合视频的业务, 在传统的DVB业务中仍然走原有VOD的部分, 这样服用运营商投资成本。
其实不同网络不同业务需求前提下, 对于前段平台视频需求不同的, 这个时候很难用一种平台, 传统的VOD平台, 最近全IP平台满足要求, 这个时候在数码视讯看来, 做的全媒体的视频平台, 支持所有网络下所有业务的模式。
有线电视在IP化过程中, 智能网关和有线电视的关系主要有以下四点:
1.智能网关是家庭视频的分发平台;
2.智能网关制播视频不用占双向带宽;
3.帮助现有窄带地区的IP用户;
4.可以降低整个业务IP化改造成;两者并不冲突。
最后, 苏总介绍了数码视讯全媒体视频平台, 该平台能够提供全部业务支持, 可以支持传统的Cable网络和IP网络两种网络;可实现一种媒质适应不同的方式和运营模式, 充分保护运营商已有的投资。
中国媒体行业预测报告 篇3
电视：稳坐媒体龙头
2008年，电视以占媒体总收入高达63%的份额保持着作为中国媒体投资主导力量的位置。医药和化妆卫浴品类的花费在各类电视广告花费中名列前茅，二者在电视广告花费中共占有43%的份额。快速消费品仍将是电视广告的支柱，紧随其后的是家居用品、零售业和服务业。饮料类也仍将占据电视广告花费的不小份额。此外，之前媒介投入份额较小的休闲类和财经类电视广告花费正快速增长。相关法规的修订与中国加入世界贸易组织应该会刺激国内外银行与保险公司显著加大其广告投入。
2008年，全国性电视频道的刊例价涨幅将保持16%的高位，不同区域市场有所差异，北方市场增幅为12%，南方市场则高达31%。根据品牌市场营销权重，我们预计，2008年的总体电视广告价格涨幅为20%。
报纸：增长速度缓慢
在发达市场，报纸已经处于落后状态。中国的报纸行业还在增长，但是今年只达到一位数的增幅：2007年报业增长6.7％，预期2008年将增长6.8％，2009年增长5%。2008年，报纸媒介份额将有望达到2001年水平(19.4%)的一半。尽管近期人们对于股票和投资基金的关注升温刺激了金融类广告投放增长83%，但是房地产、零售业、汽车和医药类广告仍然占据了报纸广告收入的半壁江山，贡献巨大。
报纸严格的内容审查和非商业视角使得报纸很难与充满活力的电子媒体竞争。一些广告客户，特别是较小的广告客户往往被在线媒体挖走。另一方面，报纸也难以整合其线上和线下资源，减缓了制定整体传播策略的进程，如跨媒体(包括传统和新兴媒体)建立一个核心沟通平台。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
杂志：市场细分小众化
2008年和2009年，杂志广告收入占各媒体总收入的份额预计都将为1.6%。更灵活的营销方式、更优质的内容整合和消费者生活方式的转变支撑了杂志保持着较高的增长——2007年为19%，预期2008年和2009年将达到20%。杂志的广告客户以化妆/卫浴用品和服装服饰类广告主为主，汽车行业以2007年76%的增幅也拉动了杂志广告收入的增长。地方出版商利用他们对本土的了解与极富创新精神的国际伙伴合作，引领了杂志在生活方式、休闲和财经领域取得了不俗的成绩。随着生活方式和休闲选择的多元化，拥有小众但忠诚读者群的小众出版物正在为广告主的品牌建设带来巨大的价值。
广播：增长势头良好
2007年广播增长为30%，尽管与其他媒体相比，其所占的媒介份额仍然相对较小，但预计2008年和2009年仍会保持良好的增长势头。商业、邮电通讯和汽车类广告主是广播广告收入的主要来源，其中汽车和金融业潜力巨大，2007年的增长速度分别是86%和60%。
随着财富的增加，越来越多的中国人拥有私家车，广播媒体的发展也随之走向了美国模式，这一点在北京等大城市表现得最为突出。2007年，车载广播的听众增长了35%，同时汽车销售量也在不断增加，2008年1月比去年同期增长了32%。随着消费者移动性的增强，广播媒体在品牌传播中扮演的角色也日渐重要。数字广播和网络广播的发展也将对此起到推动作用，在北京和其他一些城市，例如北京广播电台的“听吧”已在网络广播中很受欢迎。注重内容，并不断开拓数字化收听平台，将使广播媒体不再只是广告主媒体计划中的备选媒体。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
互联网：品牌推广新阵地
仅去年一年，中国网民数量就激增了7300万，增幅高达53%。这也就不难理解网络广告为何是目前发展最快的媒体，预计2008年网络广告收入将增长65%，2009年将增长40%。广告主无疑被网络广告较高的到达率及其内容和形式的灵活性所吸引，且奥运会的举办也将为网络广告的发展注入一针强心剂。网络广告收入主要来源于汽车、金融、IT、房地产和网络服务等领域。
得益于百度等行业领导者扩大搜索量和优化内容的努力，搜索引擎广告也分享了发展的喜悦。百度2008年一季度报告显示，与去年同期相比，销售增长108%，营业利润增长100%，其中广告客户数量增加44%，且单位广告客户的收益上涨了59%。
网络游戏在网络广告中扮演的角色日趋重要。2007年网络游戏用户达到1.2亿，这将推动网络游戏植入式广告的大幅增长。尽管信用卡普及率相对较低，但电子商务仍然稳步发展。据估计，到2010年，中国在线消费者将超过一亿人。商业机构对消费者类门户网站(B2C)，如卓越网、当当网、淘宝网等未来发展前景看好。总而言之，未来网络将很大程度上影响市场营销策略。最有潜力的增长领域将不仅仅是植入式品牌广告，还包括赞助、联合推广和内容定制等形式。
新兴媒体：广告投放增长最快
在中国出现的新媒体中，手机媒体和液晶电视媒体(LCD)值得关注。此类媒体的整体广告投放量的增长速度甚至超过了互联网，预计今年将达到82%，明年为47%。
中国的手机用户数量在2008年1月达到5.56亿，位居世界第一，但这个数字本身并不能说明手机在中国具备了媒体功能。2007年，中国手机广告市场的总收入为1.025亿美元(7.8亿人民币)。根据政策许可，2008年3G将在中国投入使用，它将推动手机广告的蓬勃发展，未来会有相关政策以进一步规范手机媒体市场。订阅《成功营销》请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
液晶电视媒体(LCD)作为一种很有影响的媒体形式，目前广告花费额约为2.23亿美元(17亿人民币)，预计2008年将增长47%。这一领域的发展来自于价格的提升、客户群的拓宽以及覆盖网络向中小城市的逐步延伸。当前这类新兴媒体目前的价格在一线市场的提升并未遇到很大阻碍。
户外：媒介形式不断创新
作为在中国最早出现的广告形式，户外媒体广告现状仍显混乱，但在过去十年间仍保持着10%的平均增长速度。零售，房地产和邮电通讯是户外广告收入的主要来源，工业产品和化妆品业也具有很大的发展潜力，我们预计户外广告在2008年和2009年的增长速度将达到13%和26%。
新媒体运营实习报告 篇4
去年1月份我与xx公司合作建立并运营具有综合型的中国超市网站的运营专员，为期5个月。在这次实习中，我在网站运营经理的指导下独立负责公司网站的内容建设、页面完善、内容优化、关键词筛选、搜索引擎优化、各种网站的推广方法的实施、网站的流量的监控分析、网站会员的包装及后期的日常更新维护等有关网站运营的工作。在这段时间内，网站的流量稳定，运营正常。
二、实习工作内容：
1、负责网站的内容建设、设计、优化、推广、追踪等运营和维护工作;
2、负责网站内容的采集、撰写、编辑、扩充、发布等日常维护工作;
3、负责网站搜索引擎优化工作的制定及执行，实现网站在百度等各大搜索引擎上的良好排名;
4、依照网站运行流程和规范，确保网站良好运行，对网站频道内容的日常检查、更新、信息的收集、整合与编辑;
三、实习工作总结：
通过这次实习，我真正实现了由理论到实际的转变，锻炼了自己的动手能力，同时也让我认识到自己与真正专业人士的差距。我们做的这些内容在我看来已经受益匪浅，但是在专业电子商务人士眼中却只是SEO技术的皮毛，并没有深入核心，这些工作只是之后真正工作的铺垫，是必经过程。在这六个月的实习中，我看到了自己专业知识的欠缺，也获得了经历和体会。经过这次实习，也提高了我的专业水平。在以后的工作上我会有争取更大的进步。
在这次实习工作中我总结了几点经验教训。首先，态度决定一切，工作时一定要一丝不苟积极主动，按时上下班遵守公司规章制度;当然作为新人就要不断学习，遇到自己不懂或不会的地方及时向经理同事请教;在工作中勤于思考，在工作岗位上一定要勤于思考，不断改进工作方法，提高工作效率。
从六月开始我便开始了时长三个月的实习。
首先我觉得要从面试这一块儿说起，这一部分相对而言还是蛮重要的。我从老师开始说要实习后便开始搜索工作信息。首先思考的是自己要找的是什么岗位的工作，设计我是不太行的，所以不太愿意去通常的广告公司。我一直都比较喜欢新媒体，认为新媒体的发展前景很大，能玩转线上的广告也很厉害，所以决定实习去做新媒体运营。先在知乎看如何找工作的，下载了五八同城、boss直聘、实习僧等一系列APP，然后整体用下来感觉BOSS直聘相对好用些，在面试前可以与人事做直接的沟通。其次我也学着如何做一份漂亮的简历，让聘人单位眼前一亮。自己去面试时也会带上一份，虽然后面发现很多公司会要求当场写简历，但有准备总归是好的。
我当时一共答应面试四家公司，但在第三家时当场就答应了会在他家实习。其实在面试也是对一家公司的初步探索。第一家公司是一家主要做房地产广告的公司，人事是个比我年长几岁的小姐姐，她问了我一些专业的问题，现在看来我觉得自己当时的回答非常差劲，然后她说回去等通知。两天过去了没有等到通知，我便知道了自己没被聘上，于是又开始了找下一家。
第二次和第三次面试都是在同一天。第二次是一个集合性广告公司，人事跟我说我的工作内容就是在他们的公众号里插入商家的软文广告，但在对话中我觉得人事连各部门的职责都不是很清楚，不免对这个公司产生了些许怀疑。下午我接着去了第三家。面试时我已经基本摸清了招聘者会问些什么问题，也就新媒体这个媒介与他产生了一番热烈交流，发现跟公司的理念比较契合，日常工作也是经营微信公众号、微博号、写策划案、做海报等与专业吻合的事情，于是双方爽快地对彼此应允了上班的请求。
去上班的第一个星期基本上都是在熟悉公司的产品，我们公司主要是做线上和线下课程，类似于网络公开课那种。公司的结构分为人事部、技术部、销售部和网络运营部。网络运营部有两个新媒体编辑、两个做动漫的、一个剪视频的、一个做搜索引擎优化，分工比较合理有序。刚开始部门经理就让我们查资料、看文件，然后把每天的收获写下来给他做总结。我在查看了我司所有的自媒体平台后还去看了同类型商家的制作，给经理提出了一些改进方法，他还是对我挺满意的。我也终于得到了认可，于是晚上回去时仍会与他做一些工作经验上的交流，对于刚出来的我而言，工作进度远远赶不上其他人，于是只能用下班后的时间来弥补。
这段实习时间里我学会了什么呢?
一、微信公众号的排版。虽然公众号的红利期已经过了，但大多数公司都还是建立了自己的公众号发布资讯、福利。开始我是学会了公众号编辑器如秀米、135的使用，其次注重整个版面的美观性，大到封面图，小到字体字号都有讲究，一个注重细节的公众号才能有高质量高粉丝粘度。每天发两篇公众号的推文也成了我的日常工作之一。在发文后我很注重数据的收集，会隔几个小时就看一下文章的浏览量、转发量和吸粉数。渐渐地自己也摸索出了客户群喜欢看哪样的文章，哪种福利对他们有吸引力。
二、自媒体平台的扩充。以前在学校学的就是双微一抖，但出来后才发现自媒体平台远远不止这些。更要根据产品性质不同要选择不同的平台。除开公众号外还有大鱼号、百家号、今日头条等。做线上课程的更有音视频平台，荔枝FM，千聊、抖音、火山小视频、快手……每个平台的客户群也不同。抖音现在是最红的，每个商家都想去分一杯蛋糕，公司的领导也在每天强调做抖音引流，但我们做出来的效果一直不是很好。
三、海报制作。跟学校课程很不同的是，公司的海报基本都是每天两张，而时间只有一两个小时，所以根本不可能自己去慢慢摸索设计。他们的要求也不会很高，要我们去千库网、创可贴之类的网站找模板，改内容。这样的效率确实很高，我想大多数非商业性公司应该都是这样操作的。但我途中也挨过批评，因为套模板就敷衍，字体跟模板不是很配。经理把我教育了一番，我觉得他说的很对，即使是模板也要做到让人看着好看。
四、建立社群，做粉丝裂变。我觉得这是最有意思的一个环节。互联网营销和普通营销最大的区别就是裂变，它的传播不是一个挨着一个，而是成几何倍数增长。短短几个小时就能从几个人做到上百人。但我没有什么把握，公司之前也没做过这个项目，于是我在操作之前查了很多资料，比如如何冷启动，如何管理群，如何找到裂变的原始粉。这个项目最开始因为上层不同意被暂停了，但在八月又实现了操作，我们从三四个人做到了上百人，并且粉丝较为精准。中途也遇过问题，如粉丝中会混入其他商家造谣，这就需要严格的管理制度来维护。还有每天投放点小福利，保持群的活跃程度。
五、独自生活。因为学校距离上班的地方太远，做了一个月后我便决定搬出来租房住。首先是找房子，我还是先用租房的APP，结果发现大多数都是中介，而工资微薄的我是无力也不愿承担如此高昂的中介费，于是到理想的小区楼下挨着看出租广告。最终选择了一个距离公司车程十分钟的小区。上班时间缩短后就有更多时间属于自己的了，我可以用这些时间来看书、看视频学习。自己住后也学会了计划用钱，每分钱都来之不易，柴米油盐酱醋看起来不贵但是买起来还是肉疼。每个月交水电费、煤气费、物管费，总之实习生活是真的让我提前感受了一番上班后精打细算的日子。
六、关于抖音。把这个媒介单独拿出来说的原因是它现在很重要。抖音和今日头条同属一个公司，它们都是属于信息流的推荐方式，这样减弱了KPL的话语权，让每个普通人都有爆红的机会。这无疑是将来媒介的一个趋势，正好我实习期间公众微信号也改版了，虽然没明说但仍能看出是信息流。现代人们已经变得愈发没有耐心去阅读，短视频成了最简单的轻松方式，但如何在短视频中不留痕迹地植入广告，转化粉丝，这是我回到学校后要思考和学习的东西。
七、与人交流。实习期间我十分喜欢与人交流，先是和同事，他们大多都是刚毕业或者毕业没几年的人，所以也没啥代沟，和他们聊起来会提前预知到自己毕业后会出现哪些问题又该怎样解决。与其他部门的人交流，虽然我们的工作不同，但我对他们的工作也有极强的好奇心。毕竟无论线上还是线下，本质都是销售。从不同的工种中也能得到一些新的灵感。和人事部门的交流，了解人事部在招聘是会倾向于选择哪一类人，这对我将来的面试会有很大的帮助。
最最重要的是要和领导交流，领导都会想要一些能有新想法的人，而不是只会循规蹈矩的二愣子。新媒体这一行，想法和行动力是最重要的。不要畏惧领导，刚开始工作时可以每晚都做下总结，加深领导的印象。在领导提问时要积极地提出自己的想法，哪怕是天马行空的，也许一不小心就实现了呢。
以上基本上就是我在这三个月的实习期间学到的宝贵经验。短暂的实习生活过去了，通过这次实习，在运营方面我感觉自己有了一定的收获。这次实习主要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。从学习中也让我更深刻的了解新媒体运营者的个性和潜力。而作为将来的广告人其中一员，不仅要将营销学的理论掌握好，更要充分的去认识市场、了解受众。作为一个运营者，要不断地开拓思路去填补设计u者与管理者之间的鸿沟，让设计与市场更加融合。
总的来说在实习期间，很辛苦，工作和生活两方面的都受到了很大的启发。这也为我的人生开启了一条新的旅程，带着这三个月收获的诸多思考，回到学校后我一定会更加努力学习专业知识，理论与实践相结合，在丰富自己社会经验的同时，更向我自己的人生目的地又迈进一步，向理想的自我和人生前进。
在此次实习的工作单位是在传媒有限责任公司，通过实习让我对土家民族传统文化有了更加具体的认识。在实习期刚开始我就主动要求，接触多方面的工作，想借此来提高自己的实战经验，来弥补在大学期间所欠缺的。传媒有限责任公司成立于20xx年，是一家原生态文艺表演、文化艺术策划、企业形象策划和推广、旅游产品开发、农副产业等一体的新型文化公司，而这方面恰好是我的兴趣所好。
其实第一天进入实习单位，我感到非常陌生与害怕，因为在大学三年的学习中，我所学习的大部分都是书面知识，实践的机会非常少，我非常害怕自己学习的知识不够，还有在这样大型的公司，我很害怕处理不好人际关系。
在实习的第一个星期的工作主要是负责公司微博的运营，既要符合网络安全的标准又要符合公司的形象，同时还要吸引人们有点击的欲望。这样的三项指标看似简单，但对于我这样一个菜鸟却是很难。每天上班都会提早半个小时到公司，开始大量浏览新闻，观察和总结各栏目的内容风格，查看点击量。
闲暇时间我也会积极询问其他实习生，听取建议。三天后我已经可以掌握负责的栏目风格，找到的新闻也基本符合要求。而第二个星期则进行原创微博，这让我痛苦了很久，因为我常常是难以取舍，都是重点，哪个都想放在标题吸引眼球，于是常常感到十分苦恼。我觉得在学校和单位的很大一个不同就是进入社会以后必须要有很强的责任心、在工作岗位上，我们必须要有强烈的责任感，要对自己的岗位负责，要对自己办理的业务负责、如果没有完成当天应该完成的工作，那职员必须得加班;如果不小心出现了错误，也必须负责纠正。在实习期内，有一次我在工作期间用电脑看电影，受到了批评，让我感到很羞愧。我觉得工作后每个人都必须要坚守自己的职业道德和努力提高自己的职业素养，正所谓做一行就要懂一行的行规、在这一点上我从实习单位同事那里深有体会、比如，有的事务办理需要工作证件，虽然对方可能是自己认识的人，他们也会要求对方出示证件，而当对方有所微词时，他们也总是耐心的解释为什么必须得这么做、
感谢实习的公司给我这个机会让我来到这个集体，在为期三个多月的实习是我走出校门，踏入社会的第一步，这个阶段是我从学生步入职场的重要的过渡，对我来说有很大帮助，为我将来走上工作岗位打下坚实的基础。通过这次的实习，我对自己的专业有了更为详尽而深刻的了解，也是对这两年大学里所学知识的巩固与运用。从这次实习中，我体会到了实际的工作与书本上的知识是有一定距离的，并且需要进一步的再学习。
我觉得工作后任何人都必须要坚守自己的职业道德并努力提高自己的职业素养，做一行就要懂这一行的行规。在这一点上我从实习单位同事那里深有体会，比如，有的时候需要身份证件才能进入会场，虽然客户可能是自己认识的人，他们也会要求对方出示证件，而当对方有所微词时，他们也总是耐心的解释为什么必须得这么做。
最后，在实习公司每一位工作人员都是我的老师。我虚心学习经验，将所学的知识与实践结合起来，多思考，多总结，多请教，充分发挥自己的工作积极性。我觉得到了实际工作中以后，学历并不显得是最重要的，主要看的是个人的业务能力和交际能力。我深刻的体会了这一点。学历只是一张证书、只是代表你接受的文化教育的程度，但并不能完全的展现个人。以实际说话，也许你能说出很多新兴词汇，可客户不懂，那你就算不上是个优秀的员工。实习的时间虽然只有短短的一个多月，但是我感觉我的收获还是很大的。我要感谢我的同事们，当我在业务上遇到什么不懂的问题请教他们时，他们都会悉心帮我解答，使我大大提高了对新媒体相关研究课题的熟悉程度，这对我的实习经历来说是十分重要的。
总的来说，通过这次实践，我体会到了新媒体工作的大致工作内容和艰辛，也提前了解了社会，有利于自己以后在社会上少走弯路。同时，我看到了自己的不足和优势，当我认真工作起来就会很投入但是当我遇到挫折的时候我就会手足无措，自己做起事情来不成熟。社会实践让我意识到自己的缺点，让我们在一次次的锻炼中学会客观的看自己，避免毕业后择业眼高手低，到头来一事无成
结束了一个月的实践，感触真的很多：
1、每个人都应该树立一个长远的目标，然后制定几个近期的目标，在日新月异的市场中发现机会，把握机会。我们工作的目的不是为了赚钱，而是要培养工作的兴趣。我们尚未步入社会，除了青春，我们没有任何的资本，所以做任何事都不要眼高手低，而是要勤劳、诚恳，在接人待物方面有张有弛。
2、不要存有侥幸心理。初出茅庐，我们的经验真的是很少，所以对待每件事我们都应该力求尽善尽美。没有过分的希望，就没有烦恼;没有短暂的贪婪，就没有恐惧。怀着一颗平常心去做事，我相信那会比急功近利去做某件事好的多。
3、感受到学校和社会的距离。在学校，只有学习的氛围，毕竟学校是学习的场所，每一个学生都在为取得更高的成绩而努力。在这里是工作的场所，每个人都会为了获得更多的报酬而努力，无论是学习还是工作，都存在着竞争，在竞争中就要不断学习别人先进的地方，也要不断学习别人怎么做人，，移提高自己的能力。
媒体调研报告 篇5
一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。进而提升进店率，形成美誉度。
二、调研项目
1、广播：广播广告
广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。
⑴宁夏交通广播
频率：FM98.4
覆盖范围：宁夏全区
收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；
媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放； ⑵银川交通音乐广播
频率：FM100.6
覆盖范围：银川市及周边地区；
收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；
媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；
两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。
二、报纸：报花
报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。⑴新消息报
发 行 量：140,000份/期
阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；
广告规格：头版，3cm*4cm；
价格：100元/cm2，1200元/期；
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；
⑵银川晚报
发 行 量：70,000份/期
阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；
广告规格：头版，3cm*5cm；
价格：80元/cm2，1200元/期；
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；
两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。新消息报发行量是银川晚报的两倍，发行量较大，阅读人群广泛，涵盖社会各个阶层。但银川晚报作为银川市的党报，是行政、企事业单位必定的报纸，掌握高端读者，这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强，与的目标消费群体更加吻合。
三、报纸、杂志：软文
软文广告具有渗透力强；商业气息淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低的特点。软文营销在餐饮行业中具有举足轻重的作用，一篇好的软文带来的效果是难以用数据去估量的（如左岸咖啡馆、芝华士等都是软文营销的成功典范）。但好的软文也需投放到合适的媒体。经过筛选，银川现有三大媒体比较适合投放软文。
⑴新消息报
发 行 量：140,000份/期，每周六出版发行；
投递对象: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；
广告规格：500字以内，可配图片；
价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取；
媒体特点：适合品牌的深度化宣传；
⑵银川晚报
发 行 量：70,000份/期，每周三出版发行
投递对象:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；
广告规格：500字以内，可配图片，不能出现联系方式； 价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取；
媒体特点：适合品牌的深度化宣传；
⑶都市生活读本
发 行 量：60,000份/期，每周一出刊发行；
投递对象:党政机关企事业单位及政务大厅、商务写字楼、高档会所、星级酒店、银行、保险及邮政网点等；
广告规格：整版，可配图片，不能出现联系方式；
价格：3000元/期；
媒体特点：适合品牌的深度化宣传；
综上三家软文发布平台，新消息报发行量最大，覆盖范围最广；但新消息报餐饮软文周六刊发，目标消费群体在这一时期阅读量较少。银川晚报周三刊发，处于每周报纸阅读的高峰期，效果较好；都市生活读
本投递对象相对较为精确，信息保存时间较长（一周刊发一次）且印刷品质好（80g彩印铜版），建议在以后软文投递过程中，侧重于银川晚报和都市生活读本的投放。
四、楼宇液晶电视：电视画面广告
楼宇液晶电视广告是近年来新兴的一种广告发布媒体，楼宇液晶电视广告以其目标针对性强、交叉覆盖范围广、信息传达及时、声音与画面有效结合、千人成本较低的特点，迅速的在广告投放平台领域占有一席之地，银川市现有的经营楼宇液晶电视广告投放的公司有两家，分别为：颐坤传媒和分众传媒。
⑴颐坤传媒
媒介数量：182块，液晶电视；
投放地点：政府办公大楼、商务写字楼、高级娱乐场所；
发布方式：视频广告，滚动循环播放；
发布频次：60次/天；
广告规格：5秒 15秒 30秒 60秒
价格：50元/块/月9100元/月（整体打包，不可拆分，三十秒）媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；
⑵分众传媒
媒介数量：283块液晶电视+120块数码海报；
投放地点：政府机关大楼、商务写字楼、高级娱乐场所、高档社区； 发布方式：视频广告+平面广告，滚动循环播放；
发布频次：60次/天；
广告规格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒
价格：27000元/月（整体打包，不可拆分，以三十秒为例）媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；
综合上述两家投放媒体而言，分众传媒的楼宇电视广告覆盖率更广，投放点位较好。但相对而言，价位更高，只能发布，不能提供免费的广告片拍摄和制作，综合成本较高。颐坤传媒覆盖率较低，投放点位一般，其优势在于价格相对低廉，能提供免费的广告片拍摄和制作，费效比适中。总体而言，楼宇液晶电视广告也存在着致命的弱点，整体监控较为困难，设备故障率较高（影响传递效果），广告传递效果难以评估，建议在此类媒体投放上需慎重考虑。
五、出租车报刊架：平面广告
出租车报刊架广告位于出租车正驾驶座或副驾驶座后方，以其低成本、高流动性、针对性强、强制阅读力好的特点受到部分商家的青睐，也是现今一款费效比不错的广告信息发布载体。受尺寸的限制及夜间视线的影响，建议选择性考虑。
媒介数量：5000块
受众人群: 出租车乘客；
广告规格：17cm*24cm；
价格：20元/块/月；
媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知（受尺寸的限制）；
六、网络广告：宁夏网虫
宁夏网虫于2002年3月成立，是目前宁夏地区影响力最大的综合性网站。网络广告独有的优势是传统媒体所无法比拟的，网络广告的传播范围广，不受时间和空间的限制；交互性强，信息互动传播，产生互动营销的效果；针对性强，直接命中最有可能的潜在用户；实时、灵活、千人成本低、感官刺激强烈。
点 击 量：300,000次/天；
受众人群：都市白领、学生、其他职业者等；
广告规格：230*126像素（首页右侧广告为例）；
价格：7500元/月；
j计算机多媒体技术实习报告 篇6
毕业实习报告
学生姓名：苟娅丽
指导教师：冉鸿雁
专业：多媒体1131
班级：计算机多媒体技术
二〇一四年五月
实习报告
实习的含义及其重要性：
“实习”简言之就是在实践中学习。大学生不但可以通过读书、上课等间接手段获得知识，而且可以通过实习等直接手段获得知识；甚至在21世纪通过实习获得知识和运用知识显得更为重要。我们常听到“时间是检验真理的唯一标准”、“读万卷书，不如行万里路”等颇具哲理的话语，也记得在哲学书籍中经常看到“实践是认识的来源”“实践是认识发展的动力”“将理论与实践相结合，把理论运用到实践中去”等语句，从中我们能其中体会到实践的重要性。
因此实习也显得更为重要。其重要性就在于它是当代大学生由大学进入社会必要的跳板；是大学生熟悉职场规则的必经之路；是大学生区分所学专业与所从事的工作的不同处的重要依据。
实习内容：
实习单位介绍
实习单位名称：成都立方国际科技有限公司
公司简介：力方国际数字科技集团，2001年成立于中国深圳。作为在CG领域全球领先的数字科技集团，致力于提供数字视觉创意服务，数字平台开发的创作和制作服务。专注于建筑表现、数字城市、数字展陈、数字物模、数字影片，数字娱乐，数字传媒、影视广告、软件开发和建筑设计等。同时为展览展示提供基于交互技术产品的创意、研发和实施的整体解决方案。是以高科技产业为依托，以数字视觉技术为核心，以数字科技创新为先导，以文化产业为背景的综合服务型国际化企业。
力方国际立足中国，拓展全球，集团子公司和办事处遍及北美、欧洲、中东、南亚、东南亚、东亚等区域，中国范围内，在中国大陆和香港拥有十四家分公司，分布于北京、上海、深圳、天津、成都、武汉、香港等区域中心城市；海外公司或办事处分别有力方英国公司，美国、加拿大、阿联酋迪拜、印度、新加坡等办事处。覆盖世界范围内主要业务区域，与三十多个国家开展合作项目。
力方国际已发展成为全球最具实力的数字视觉科技应用集团之一，人才规模更是达到了国际顶级水准，拥有超过一千人的国内顶级CG人才团队。集团拥有一流的管理理念，采用科学的组织管理架构，设立有建筑表现部门、三维动漫部门、影视动画部门，技术研发部门、国际服务部门、科技展示部门、品牌推广部门和人力资源部门等。同时，按照企业人才储备战略，在政府的支持和引导下成立了力方教育学院。
力方国际依靠一流的技术实力和创新能力，始终走在世界CG发展运用的前沿。自主研发的个性化渲染系统，引导了CG技术的全面革新。先进的数字多媒体技术，让力方国际走入了国内外的众多世界顶级项目。2008年北京奥运会、2010上海世博会、2010年成都西博会、2011深圳大运会、2014俄罗斯冬奥会等国际盛会，力方国际作为其数字多媒体服务供应商，提供了一系列的技术支持。特别是在2008年北京奥运会水立方的建设过程中，力方国际与奥组委密切合作，运用了公司的专有技术，攻克了一系列施工难点，最终保证了水立方的顺利完工。力方国际在中东的数字多媒体服务也获得了极高的赞誉，2009年，阿拉伯新闻台共用了六种语言对力方在阿拉伯的合作项目进行了专访报道等。
实习内容介绍
自2013年12月开始到现在我已经实习了将近20周，在这段实习的日子里，我学会了许多知识，也增长了不少的见识。不仅学到了许多计算机多媒体专业的专业知识，还学到了许多职场知识以及为人处事的知识。
在实习这段时间指导老师给我们着重讲解了怎样更完美运用的Photoshop、3DMAX、CAD等软件来制作和处理图像，使自己的作品更加具有吸引力，更加能够突出作品的亮点。在实习前几周指导老师主要给我我们讲解了Photoshop这个软件。
在讲解Photoshop的时候，指导老师首先给我们讲解了Photoshop中快捷键、高斯模糊、界面设置等基本使用方法；然后从总体上跟我们讲解了用Photoshop进行建筑后期表现，在使用Photoshop进行建筑后期表现时，如何调节建筑的颜色，图层的摆放，水深浅、混浊的区分物体在水中倒影的处理以及摆放人物的透视关系和近大远小的原则等许多整体性的知识；最后指导老师通过商业住宅和公共建筑等不同的建筑形态来实际运用Photoshop中的基本功能，让我们知道商业建筑图的制作与处理时应该力求新颖、时尚、多样化，商业建筑的千变万化，以其始终改变的形式来吸引广大的顾客，而公共建筑图的设计与制作则要求绿植和公共基础设施设计理念的统一规范，其重点是突出建筑。
而在讲解3DMAX的时候我更是觉得其特别有意思，因为过去对建模不是很了解，总感觉很难，自己的空间感很差。3DMAX也不是很了解。去学习几节课后，感觉还是不错的。老师讲的是最基础的建模，就是标准层。这类房子是现实中最多的，也是最简单的。它主要是有墙、门、窗子、百叶构成。东西不是很多就是阳台的结构不是做的很好。在老师的指导下，认识到做好一个模型就要理解CAD的线是表示什么。CAD的每个线都是有意义的，比如在前立面的横线是便是这个物体在结构上有进退。自己下去尝试做了下，感觉还是不错的。而在后面的时间里我们又学习了用3DMAX做渲染并且还使用的是英文版的软件，虽然有一点吃力但是能够更多的增加我们的知识。希望以后有时间去学习，我的目标是把模型、渲染、后期全学会。成为一个全能的人，这样才能更好的立足在社会上。
在后面的几周时间里，指导老师又着重跟我们讲解了用Photoshop进行建筑后期表现中的商业。因为商业的难度比较大，所以学习的周期比较长。力方的老师这周还讲了商业里面的玻璃，近处的玻璃一定要做清楚，看的是
细节、亮点。玻璃还要做出层次来、一楼的玻璃跟二楼的玻璃要有区别。颜色不能有太大的变化，但也要分清楚。左右也要有变化。总之做出精彩之处。有一些精彩之处，我们可以用颜色减淡模式去用画笔刷。这样就可以刷出光来。街道上面的树，在做夜景的时候也可以用这样的方法。总之许多地方都可以用这样的方法，还得自己慢慢的去发现，过后的一段时间我们进行了一次测验虽然成绩不是特别理想但是我能够通过这次测验发现并改正自己的错误。
最后在公司的学习结束后分配了工作，而我也被分配到了大千视觉（北京）数码科技有限公司。刚开始想到要去北京这种国际大都市工作既有点期待又有一点紧张。因为常听电视和身边的人谈起北京的生活节奏和压力非常大，我很担心自己不能承受巨大的工作压力，但是转念一想北京还是有北京的好处，因为毕竟大城市资源和机会都比较大。分配工作后我开始以一名工作者的身份去工作并且开始接触真正地工作，知道了真正的工作并没有我们想象中那么容易，所以在刚开始的这段时间里主管只是让我们尽快熟悉公司的环境与公司的制度，以及拿了许多公司以前做过的案子给我们做，以便我们能够尽快的熟知自己的工作内容，在这段时间里我明白了我还需要在工作中不断地去学习与进步。
实习总结及体会：
总结
在力方国际数字科技有限公司实习的这段时间我总结了许多宝贵的东西，包括自己学到的知识和自身在学习中的错误与不足。对于那些宝贵的经验我一定会认真借鉴，而对于自己的缺点和错误我也会努力地改正。
一下便是我实习期间的总结：
①作为一个学生或者是刚刚进入职场的工作者，不论在何时何地我们都应该树立一种终生学习的理念。常听人说“知识是人类进步的阶梯”而知识何尝不是个人在当今社会的立身之本呢?因此不管什么时候我们都应该努力去学好自己的专业知识，同时还应该努力去学习和补充其他方面的知识，争取做一个全才，而不做偏激的偏才与怪才；
②毛主席曾说：“自己动手，丰衣足食通过将近20周的实习我更加明白了努力地重要性，在现在这个竞争激烈地社会里，我们只有努力才会有好果子吃，如果不努力你不会的东西永远没有人会主动教你，而你会了的技能也会在懒惰中渐渐被遗忘。所以我们只有努力学习、努力工作、努力发展才能生活得更好；
③在职场中我们应该学会放低姿态，丢下自己的面子。就像在实习期间遇到不懂得问题是只有虚心请教同学和老师才能解决。有时候只有放低自己才会看到别人比你高的地方，在社会中遇到不懂或者是不能解决的问题不仅应该自己去努力解决，而自己不能解决的时候我们更应该放低姿态，虚心的请教周围的同事或者是上级，学会借助他人力量，达到“四两拨千斤”的效果；
④在实习期间我还懂得了即将毕业且踏入社会的我应该学会承担，承担责任和苦楚。在今天我们不在时那个长不大的学生，我们在学校和家里做错了事情会有人原谅并弥补我的错误，而在外面没有，就像在实习期间我在做作业和测试时使用PS、3DMAX等软件时会经常犯一些低级错误，那时有老师和同学指出，也不会造成巨大的经济损失，而到了公司如果还经常犯错误，不仅会遭到上级的责骂和同事的耻笑，严重时还会给公司造成经济损失，因此我们因知道主动承担责任；
⑤应该善于发现并抓住机会，并且为之做好充分的准备。机会对于每一个人是公平的，不公平的却是我们每个人发现和把握机会的能力不同，在机会来临的时候我们必须毫不犹豫的抓住他，才能够在机会中创造财富和实现自己的价值。对于这次去立方国际科技有限公司学习及去大千视觉（北京）数码科技有限公司工作的事情，我坚信自己是发现并把握好了这次机会的，我决心利用好这次机会，在这家公司实现自己的价值；
⑥在实习期间我曾多次犯一些不该犯的错误，一直以来我都不是一个非常细心的人，经常因为自己的粗心大意而犯许多低级错误，通过这次实习我发现了自己在这方面的不足，并且时刻提醒自己不要再犯同样的错误，经过这次实习我在这方面的错误的确少犯了不少，希望在以后的日子里能够更加细心少犯错误。
体会
总之在这段实习期间，在自己的努力学下中、同学的热心帮助下以及老师的谆谆教诲下，我学到了很多知识，也明白了许多道理。
知道了对于一个人来说智商和情商是同等重要的，智商大多时候只是关系到我们解决事情的能力，而情商则大多时候关系到我们处理社会关系的能力。如果一个人只有智商而情商不高在遇到问题时可能就会一个人在那里钻牛角尖，也不会去找人来帮助解决。并且好多人都因为情商不高而冒犯了上司得罪了同事，导致自己的人际关系处理不好。
不论什么时候做什么事情我们都必须有一颗坚持的心。做什么事情都应该抱着永不放弃的态度去完成它。在实习20多周的时间里我也遇到了了许多困难和烦恼，也曾有人劝我不要从事这个行业，但是我都始终坚持了自己的信念。“坚持就是胜利”这句话我一直就很喜欢，我也一直在坚持。在实习的这段时间里，不管再苦再累我都始终在坚持，希望真的能够坚持就是胜利。
在实习的这段时间里我发现了知识真的是无比重要的，以前在学校总是听见身边的人说：“在学校学到的知识在以后的工作中用不到多少”而真正到了工作的时候才发现学校学的知识也是无比重要的，只是后悔当初在学校的时候没有学习更多更好的只是，到现在才明白“用时方觉少”是多么无奈，在以后的工作中我也会不断地去复习旧知识同时我也会不断地学习新的知识，不断地去提高和完善自己。
中国媒体监测与分析调研报告 篇7
定量调查的90家组织包括企业用户、NGO客户、公关公司和媒体监测公司, 四类组织根据市场抽样对应的百分比分别为50%、3%、36%和11%。
其中, 企业用户45家, 由18家外资企业、12个国有企业和15家其他企业组成;公关公司32家, 包括21家本土公司, 9个外资公司和2家合资公司;此外还有10家媒体监测公司和3家NGO客户。样本类型、范围、领域和地域具有足够的代表性。
除了定量调查外, 课题组还对10家行业代表性企业开展了深度访谈, 这些企业分别是:凯旋先驱、宣亚国际、蓝色光标、新势整合、1024互动营销、奔驰中国、塞上翁、网娱智信、捷报数据和慧聪邓白氏。
无论是定量调查还是定性访谈, 超过85%以上的被访者为公司负责人:总经理、总监、媒体关系经理或传播主管等。他们既熟悉公司整体状况, 又深谙媒体监测与分析业务, 保证了数据的准确性和代表性。
>总体概况
总体概况包括媒体监测与分析的整体评价, 媒体监测、分析服务的普及率, 服务标准和指标体系建设状况, 使用第三方监测公司、公关公司和内部资源的情况, 市场花费额度等。
整体评价
受访者对媒体监测与分析的整体评价均值为3.05 (非常差-1, 比较差-2, 一般-3, 较好-4, 非常好-5) , 略微大于3, 即“一般水平偏上”。这说明, 媒体监测与分析还需要不断提升服务质量和水平, 赢得客户和行业认同。
进一步分析发现, 媒体监测公司对行业评分相对较高, 均值为3.4;公关公司与企业等终端用户的评价差别不大。
定量调查和深度访谈均显示:九成以上的受访者赞成“建立统一的行业标准”。这与中国国际公共关系协会公关公司工作委员会开展此项课题的初衷不谋而合。
媒体监测与分析服务的使用状况
1. 媒体监测和指标使用
90家受访组织中, 82家开展媒体监测工作 (91%) , 42家建立或采用媒体监测指标体系 (47%) 。深入分析显示, 10家媒体监测公司和32家公关公司全部开展媒体监测工作, 普及率达100%。
在媒体监测指标体系建设和采用方面, 媒体监测公司普及率90%, 公关公司则只有47%。这与深度访谈的结果是一致的, 媒体监测指标体系建设和普及任重道远。
2. 媒体分析和指标使用
90家受访组织中, 76家开展媒体分析工作 (84%) , 36家建立或采用媒体分析指标体系 (40%) 。
深入分析显示, 32家公关公司全部开展媒体分析工作, 只有15家建立或采用了媒体分析指标体系, 普及率为47%;媒体监测公司的媒体分析和指标体系使用普及率均为80%;企业等终端客户媒体分析指标体系普及率仅为27%。
综上所述, 媒体监测和分析指标体系建设亟待加强。
使用媒体监测公司、公关公司和内部资源的情况
媒体监测方面, 企业终端客户使用媒体监测公司和公关公司的比例大致相同。对于网络新闻监测, 企业等终端客户更倾向于媒体监测公司, 对于社会化媒体则更依赖公关公司。
媒体分析方面, 企业等终端客户更依靠内部资源, 包括基本分析和详细分析。内容摘要方面则大多由媒体监测公司完成。
相比之下, 本土客户更多使用内部资源完成媒体监测和分析;跨国公司则更倾向于使用媒体监测公司完成监测工作, 深度分析则借助内部资源。
市场花费额度
行业需求方面, IT、汽车和零售行业对媒体监测的需求旺盛, 电信、互联网、医疗和金融行业则紧随其后。
花费额度方面, 企业等终端用户媒体监测和分析年度花费大约为14.5万元, 公关公司30万元, 大概是企业等终端用户的一倍;比较而言, 跨国公司的平均花费12～1 5 k RMB/每月, 高于本土公司的10～12k RMB/每月, 这可能是因为跨国公司大多使用外包服务, 而本土公司则使用内部资源较多。
深入分析显示, 无论是企业等终端用户还是公关公司, 媒体监测与媒体分析费用比重均为67:33, 媒体监测预算大概是媒体分析的2倍。
此外, 无论是企业等终端客户还是公关公司, 都以长期监测和分析项目 (大于6个月) 为主。调查表明:企业等终端用户长期监测与短期监测项目比重为80:20, 公关公司对应比重则是75:25。
>媒体监测
媒体监测版块包括:媒体监测功能, 媒体监测服务质量指标, 网络监测报告形式需求, 选择媒体监测公司的标准, 行业认可的媒体监测公司等。
媒体监测功能
排在前三位的、受访者最认可的媒体监测功能是:了解行业发展趋势, 收集竞争对手情报, 评估公关整体表现, 如表1所示。
媒体监测服务质量指标
速度、相关度和覆盖率是受访者最认同的、媒体监测服务质量指标。相对而言, 本土客户对速度要求更高, 跨国用户则更看重相关度以及内容摘要的专业性, 详情参见表2。
除了上述指标外, 定性访谈结果显示, 监测范围和信息完整性也是大家公认的媒体监测指标。监测范围主要是监测媒体的类别和数量, 信息完整性则侧重监测内容是否完整、漏检率大小。
网络监测报告形式需求
调查显示, “摘要+原文链接”、“原文链接”、“清晰截图”和“文章文本”为网络监测报告形式的前四位格式要求。
可以看出, 网络监测报告的格式要求中, “摘要+原文链接”排在首位, “原文链接”和“清晰截图”紧随其后, “文章文本”排在最末端。
选择媒体监测公司的标准
定量调查显示, “提供持续的专业服务”、“专业科技领先”和“信息化水平高”是客户选择媒体监测公司最重要的三个标准。比较而言, 跨国客户比本土客户更看重客户服务和行业声誉两项指标, 其他则差异不大, 如表3所示。
除了上述标准外, 定性访谈结果显示, 员工流动性、对客户所在行业的熟悉程度、保密性以及监测的时效性、准确性、完整性和洞察性也是客户选择媒体监测公司非常看重的因素。
推荐的媒体监测公司
定量调查显示, 受访者推荐的前五位媒体监测公司是:慧聪、赛上翁、苗建、睿讯网联和梅花。深入分析显示, 在跨国客户中, 塞上翁排名第一, 慧聪D&B、睿讯网联和苗建分列二至四位;在本土客户中, 慧聪名列第一, 睿讯网联、苗健和赛上翁分列二至四位。
>媒体分析
媒体分析包括:现状、媒体分析功能和媒体分析服务标准。
定性访谈结果显示, 现阶段大多客户更加看重媒体监测, 媒体分析不是重点, 即使有分析, 也比较笼统、肤浅, 缺乏深度分析。另外, 媒体分析方法不尽相同, 增加了客户判断和选择的难度。
媒体分析功能
受访者最看重的、前三位的媒体分析功能为:管理媒体关系, 了解竞争对手公关策略, 评估公关效果, 如表4所示。
相对而言, 本土客户更希望借助媒体分析了解竞争对手的媒体策略, 跨国客户则更看重媒体分析的公关效果评估作用。
媒体分析服务标准
媒体分析服务方面, 受访者关注的前五位因素为:数据准确、呈送及时、分析方法科学、数据全面和分析深入, 如表5所示。
数据的准确性是首要标准, 包括自身品牌信息传播的精准性、竞品比较分析的准确性等;分析方法的科学性也是重要因素, 包括抽样方法, 这是数据准确有效的前提。
此外, 定性访谈结果显示:分析内容来源的权威性、可靠性也是媒体分析服务中的重要标准。本土客户偏好原始数据和工作量, 跨国客户则更关注数据分析和洞察能力;竞品分析中, 客户非常看重准确性;危机分析中, 客户往往对分析见地要求较高。
>公关效果评估
公关效果评估指标
定量调查显示, 受访者认同的、前五位公关效果评估指标依次为:媒体覆盖范围、关键信息提及率、信息所在版面和时段、话题聚焦与相关程度以及信息调性, 详情参见表6。
其实, 无论是信息调性、评论调性还是修辞效果都属于修辞范畴, 可归结为语境和倾向, 这是跨国企业等用户最看重的指标之一。
新媒体环境下的公关效果评估指标
利用定量方法建构新媒体环境下的公关效果评估指标体系, 可以从媒体和传播对象两个方面着手。
1. 媒体层面
·数量维度:公关信息曝光量;
·质量维度:相关度、一致性;
·时间维度:公关信息传播速度, 及时性和延续性;
·空间维度:媒体覆盖范围、人数规模;
·品质维度:媒体公信力和影响力;
·互动维度:传播对象主动性和参与度;
·搜索维度:搜索位置和层级。
2. 传播对象层面
·认知维度:核心公关信息知晓率;
·态度维度:偏好、倾向、立场;
·行为维度:购买、消费、体验。
定性访谈结果显示, 定性方法也常被用来衡量公关效果:媒体从业者的现场评价和反应;“意见领袖”的口碑以及客户评价等。
联合研究 (排名不分先后) :
蓝色光标传播集团、1024互动营销顾问有限公司、新势整合传播机构、趋势中国传播集团、赛上翁信息咨询有限公司、网娱智信科技咨询北京有限公司、捷报数据技术有限公司和慧聪邓白氏研究。
承办单位:中国公关网
技术支持:赛上翁信息咨询有限公司
项目协调:冯春海、沈志勇
报告执笔:冯春海
报告审校:陈向阳
报告时间:2010年12月31日
媒体实习报告 篇8
航空媒体产业
以年均44.4%的速率高速增长
《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》显示,从2006年到2009年,中国航空媒体市场规模保持了比较高的增长速度。2006年,航空媒体市场规模仅为12.9亿元人民币,截止到2009年底,该市场规模预计将达到38.9亿元人民币,年均复合增长率为44.4%。
日前航美传媒发布的截至12月31日的2009年第四季度及2009财年未审计财报显示,航美传媒第四季度总营收为4520万美元,同比增长11.7%;2009财年营收总额为1.525亿美元,同比增长21.5%。这意味着航美单家企业的营收规模已经占到整个航空媒体“总产值”的四分之一强,几乎等于了2006年整个航空媒的全部体营收额。在中国航空媒体运营商实力矩阵当中,航美传媒位居领先者的位置。
渠道特性
需要“‘内容+广告’商业模式”
《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对中国航空新媒体高速增长的三个原动力进行了解析:其一,技术推动航空媒体向形式多元化转变。其二,有价值的内容传播成为可能。其三,整合式航空新媒体运营商的出现改变原有一盘散沙,单打独斗的局面。由于航空受众具有高端性,是消费市场中的主导力量,再加上整个航空旅行的过程中存在大量的闲置时间,这些都要求航空媒体需要开创一条有别于一般户外媒体的新型商业模式即采用“内容+广告”的传播模式、营销方式。在这种“内容+广告”的商业模式之下,获得渠道资源的能力以及节目内容的高水平制作、整合能力成为航空新媒体厂商成功的关键因素。
作为国内最具规模的航空媒体运营商,航美传媒拥有国家广播电视总局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,建设起了国内最大的航空数字媒体网,并以世界航空娱乐协会WAFA成员身份与国际顶级节目制作公司进行着广泛而深入的合作;中央电视台、上海文广、法国FTV、英国BBC等国内外优秀节目供应商目前都是航美的合作伙伴。与此同时,航美传媒旗下的全资子公司北京航美影视文化有限公司拥有超过百部国内优秀电影的独家航空版权,是目前最活跃的航空电影版权供应商。丰富的节目资源为航美的一站式航空服务提供了精彩的平台,航美目前与中国国际航空、东方航空、南方航空等9家国内航空公司以及国内主要机场在节目及广告方面保持了密切合作,为超过2100条航线的机舱电视以及50余家机场提供国产优秀电影大片、幽默集锦、体育赛事、旅游风光等舱内节目,满足航空旅客的高端文化休闲需求。
数字媒体资源成行业重要增长点
《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对航空媒体内在运营规律以及核心竞争力进行了分析。在航空媒体市场当中,对于传统渠道资源的掌控仍然可以决定媒体运营商在该市场当中的主导地位,但是,对于数字媒体资源的全面把握则成为运营商能够在未来的航空媒体发展中占据领先优势的首要条件。报告显示到2009年,航空数字媒体的比重将占到整体航空媒体市场当中24.4%的份额。航美传媒2009年财报也显示当年来自机场数字框架的营收额为6630万美元,同比增长47.2%。数字新媒体已成为营收产生重要影响作用的关键性产品线。
报告分析以航美数码刷屏为突出代表的数字媒体所占的份额和地位快速拉升的原因有三:第一,建设全国性的传播网络,具有体系化强推的营销价值。数码媒体采用无线传输方式,将图片信号在各个显示终端同步传递,可以根据投放需求实现某个机场的全场或者全国机场的同步播放,突破了传统媒体单点传播的方式。第二,数字化内容传输提高广告投放灵活性。数字化的播放方式使投放内容更换以及时段上更具有灵活性。第三,Intel专门定制研发的数字标牌系统支持动漫效果,使画面动静结合,广告内容展现更具有冲击力。
易观认为航空数字媒体的比重在稳步提升一方面意味着广告主在选择航空媒体并影响航空领域受众时,更倾向于选择能够通过数字化方式表达和呈现的数字媒体渠道,从而实现更为丰富的展现效果。另一方面,航空非数字媒体运营商的不断减少和淘汰,以及航空新媒体运营商的强势介入,客观上也提升了航空数字媒体领域的市场比重。
品牌优势是运营核心竞争力