自媒体调研报告

自媒体调研报告（通用12篇）

自媒体调研报告 篇1

2015年自媒体运营经验总结

公众平台和自媒体人是共生关系，平台需要自媒体的好内容，自媒体需要平台将内容散播出去。

当然，所有的传播都是基于平台的规则内的，很多人都奇怪为什么会被无缘无故封号，在平台的规则内，进行有效的传播，是比较好的方式。

关于读者:有人叫读者、粉丝和用户，其实他们是你公众号所能影响到的读者，并逐渐转化为深度读者。

关于互动:和读者互动是一个技术活儿，也是一个脑力活，非常人所能胜任也，互动的好，一片欢声笑语，互动的不好，骂、喷、屌、踩样样都来。

读者基本上都是来自于全国各地，行业、年龄、性格、星座等都不尽相同，即使是一个问题，问法和答法都很难一样。不要一味的去迎合所有的读者，这样太累，也没必要把自己端起来，砖家和叫兽并不讨人喜爱。另一个问题是时间问题，和读者互动很多时候是一件很费时间的事，这个需要自媒体人自己去调节，时间是有限的。

如何做自媒体内容 内容绝对是自媒体运营者的核心。自媒体将自己的信息、价值、理念传播出去，靠的是内容，而文字、视频、音频等介质均为载体，视频、音频介质上，自媒体在2014年已经取得了很大的突破，内容是根本。2015年自媒体运营经验总结

公众平台和自媒体人是共生关系，平台需要自媒体的好内容，自媒体需要平台将内容散播出去。

当然，所有的传播都是基于平台的规则内的，很多人都奇怪为什么会被无缘无故封号，在平台的规则内，进行有效的传播，是比较好的方式。

关于读者:有人叫读者、粉丝和用户，其实他们是你公众号所能影响到的读者，并逐渐转化为深度读者。

关于互动:和读者互动是一个技术活儿，也是一个脑力活，非常人所能胜任也，互动的好，一片欢声笑语，互动的不好，骂、喷、屌、踩样样都来。

读者基本上都是来自于全国各地，行业、年龄、性格、星座等都不尽相同，即使是一个问题，问法和答法都很难一样。不要一味的去迎合所有的读者，这样太累，也没必要把自己端起来，砖家和叫兽并不讨人喜爱。另一个问题是时间问题，和读者互动很多时候是一件很费时间的事，这个需要自媒体人自己去调节，时间是有限的。

如何做自媒体内容

内容绝对是自媒体运营者的核心。自媒体将自己的信息、价值、理念传播出去，靠的是内容，而文字、视频、音频等介质均为载体，视频、音频介质上，自媒体在2014年已经取得了很大的突破，内容是根本。4篇三：自媒体运营企划设计方案

自媒体运营企划方案

前言

在互联网快速发展的今天，互联网+孕育出新生态的互联网思维，在社会经济体系下，互联网+的思维模式逐渐趋于多元化、交互依附。互动营销不再仅限于电网（电视和互联网媒介）联合，更多的是通过互联网宣传推广来达到营销目的。

此方案便是基于多年来我通过威客网上所承接的项目订单而积累的经验，自我总结出的一套关于企业自媒体运营的企划方案。通过对此方案的灵活运用及执行，哪怕没有一位自媒体运营总监进行策划运营，只需要配备专岗的执行人员，也能够基本保障企业自媒体的整体宏观运作。自媒体运营要解

如今，自媒体运营需要知悉其三要素：普泛化、平民化、多元化。而自媒体最重要的作用是将话语权交予普通民众、草根阶层，通过在虚拟媒介中的个性成长铸就个体价值，将自媒体打造成一个“我”，将旁观者转变为当事人，体现以“你”为主导。优秀的自媒体为的是让民众得到生活的启发或者帮助，让人们发现生活的意义与价值，体现一切皆有可能的互联网观念。

想要做好自媒体，需要从定位、内容、运营三个关键点着手。能够“面面俱到”的自媒体越发稀有，细化将是自媒体发展的必然结果。所以，自媒体自身的定位非常之关键，给自己的定位、读者定位、内容定位、传播目的定位都需要进行周详的设计、策划及执行。

以我对于互联网媒介的认识及经验，用户体验是决定自媒体存活与否的关键，浏览体验、感官体验、交互体验、信任体验，缺一不可。如今的网民对于事物的主观感受极其强烈，表现出以本我、自我、超我交互结合构成三观。归根结底，自媒体运作无非是抓住民众的眼球，锁住民众的心，最终使其产生依赖性及依附性。

组织框架及构成

6、利用威客网发布引流关注任务，1元/位。

7、通过分类信息网站进行宣传展示（赶集、58、百姓网）。

10、利用抽奖、帮助拆礼物、游戏奖品的手段增加用户并进行病毒式传播。

11、趣味测试、悬疑、笑话等信息内容来吸引用户关注并分享朋友圈（公众号回复系统）。

12、添加丰富的第三方应用；良好的口碑和富有吸引力的信息内容。

13、利用陌陌留言板。

14、在热点话题中进行评论宣传。

15、微视原创视频；优酷视频。

16、马云推行的来往扎推评论宣传，发帖。20、充分利用网络签名（很多通道都能够看到签名，如果设定的极具吸引力，能够有出其不意的效果）。

21、我坚持的是无活动，不营销的原则。

22、通过长年累月的经营，让大众对于公众号产生依赖性。

注意事项及小技巧：

2、在编撰单图文文章的时候，摘要内容需要缜密构思，标题、摘要、正文三方面相结合决定了点击率。需要注意的是摘要只会显示36个字符，编撰要精髓。

3、在转载文章的时候加入自己的观点，并标注出处。风趣幽默，符合民情民意，掀起议论热潮才是王道。

4、系列文章是吸引关注粉丝和抓住读者眼球的有效方式。

5、要塑造小编形象，让读者感受到是人与人的沟通而不是企业与用户的冰冷信息传递。

6、时间设定：根据实际情况编撰单图文传递预览，设定早7：00-9：30一栏；午13：30-15：30一栏；晚19：30-21：00订阅号（服务号）发布；晚23：00-0：30一栏为佳。

1、完善的信息、个性的签名及介绍。

2、妙趣横生的头像，需要鲜明形象。

5、多关注他人，先走出去才能引进来。

6、根据本地特性多发一些本地信息内容先吸引本地人才能吸引全国人。

7、积极参与实时热点话题的评论。

8、发起线上线下的有奖活动，抽奖、转盘、秒杀。

10、现在的时代要么文字过于吸引，要么就乖乖的图文结合，多发视频、图画的内容。

11、不话唠、不刷屏。

12、趣味性，用胡扯的方式去说正经事是至高境界。

14、先充实自己，然后保证发布频率和更新率。

15、先增加基础粉丝量，不要过多考虑质量，然后进行扩充，门面大了，人才往里看。

17、进入互粉大厅进行人工互粉的工作。

18、进入互粉吧来进行互粉增粉的工作。

19、保证发布内容的质量、数量。20、贵在坚持，要持续进行，抛开节假日的束缚不间断运作。

21、一切围绕读者（用户、看官）来进行。

23、依据节假日、周年庆等特殊日子，举办互动参与活动等，将品牌信息润物细无声地传入粉丝心中。

24、要让用户感觉是与活生生的人在交流，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。

25、活动内容+奖品+关注（转发/评论），情感与“利益”（奖品）共存。

26、时间设定：早7：00-9：30一栏；午13：30-15：30一栏；晚19：30-21：00一栏；晚23：00-0：30一栏为佳。

4、时常发布针对与生活相关的内容，民生、民情、民意相通才能够吸引大众前来关注，曝光率以及转发率也会因此迅速上升。

5、注重关联式互通推广，在多元化的平台中宣传不同的媒介要比宣传本平台的内容要简单得多，这个问题是个怪圈，但是效果不错。

11、好的标题，能够为读者带来的价值，要能够引领舆论热潮。

12、时间设定：午13：30-15：30一篇；晚19：30-21：00一篇；晚23：00-0：30一篇为佳。

贴吧

贴吧一直是互联网信息繁杂的汇集地，热点、问题、教程、广告随处可见，分类清晰，多为管理员和吧主掌控，只要运作得当，能够精确定位一批用户入驻。

以下是自媒体（贴吧）的具体运作要解：

1、以热点、娱乐、八卦为主，专业贴吧以行业热点信息为主。

2、在帖子中积极评论留言，进行互动式回复，巧留推广信息。

3、通过其他媒介引流粉丝。

4、原创加精、人脉关系、奖章晋级、每日签到。

5、积极回帖、踊跃顶贴，论坛活动、邀请好友、百度分享、为人解答。

6、对于隐形广告，要做得不留痕迹，清新自然。不宜太多，间隔时间2天左右。

7、时间设定：早8：30-11：30 ；午14：00-17：00 ；晚19：00-22：30为佳。

8、百度蜘蛛爬行时间:第一次：凌晨4-5点，前半夜的8-12点之间增加的内容本次会收录，如果没有新内容，你的快照将停止在昨天或者更早时间；第二次：早上8-9点，这次更新会把凌晨抓取的新内容放出来，而且会再次抓取新内容；第三次：中午13点左右，这次更新是调整前两次的错误，如果收录错误或紊乱的话这次之后会调整正常；第四次：下午4-5点，抓取新内容，所以下午更新网站也有对第二天的收录数量有影响；第五次：晚上11点，更新是调整错乱情况。

论坛

论坛是时事热点讨论的始发地，在这里大批量的信息及观点被散步到互联网各个媒介中去，相对的，信息处理过程中需要考究其真实性和严谨性。错误信息将会直接影响自媒体的口碑。

以下是自媒体（论坛）的具体运作要解：

1、论坛的个性签名、链接功能要收放自如、有的放矢。

2、选择的帖子以争议、共鸣性的内容为主，要走流水量。

3、通过他人的热帖为自己增加人气和流量。

4、尤其需要注意帖子内容长度，长贴一定要分发。

5、水军、马甲的注入。

6、和论坛管理员、版主打好关系，经常进行交流，他们手中掌握着平台最多的资源。关注他们经常发布的都是哪类内容进行搜集并修饰发布，很容易被加精，增加曝光率。在自媒体运作的时候需要注意：

1、掌握用户所聚焦的热点信息。

2、把控推送信息中企业广告介入的手法和力度。

3、吸引用户进行关注的方式方法，受益与利益战略有的放矢。

4、关注用户的维护执行。

5、关注用户的转化策划及执行。

6、遵循量变产生质变的原则，戒急戒躁。

无论是sns还是bbs，只要运营得当，根据不同媒介的特质和规定进行调整，以聚人气为基础，建立公信力，扩大知名度为目的，配合活动策划及用户维护，一定能够使得自媒体获得成功。

人员配置及岗位职责

文案：文字信息的汇集处理，公司文类内容的撰写及润色。可涉及到产品文字包装，软文撰写，自由撰稿。

策划：活动策划及品牌策划，兼顾活动执行。针对企业性质及产品属性进行线上线下的活动策划及执行，企业品牌打造的策划及执行。

宣讲师：线下活动、沙龙、合作洽谈的执行，在未来是实体宣传不可或缺的岗位。

客服：针对用户对于企业文化及产品内容进行专业解答，奖励发放细节的跟踪、各媒介数据的汇总。

企划部运作：由决策者根据限定时间内的数据分析部署媒宣工作；由文案策划、自媒体专员进行每日的信息汇总，编排发布；定期定量制定线上线下的活动策划及客户沙龙，联结外界合作，产生链接效应；客服通过解答用户所提问题向决策者提供反馈，针对用户体验进行优化改进。篇四：自媒体运营调整计划

集团自媒体2015年下半年运营计划

一、前言

二、运营计划 1.粉丝人数

2015年6月底达到1000人 2015年12月底达到5000人 2.阅读量

每天总阅读量过千 3.时间活动节点 4.内容提升上

? 关键词：专业性、原创性、切合热点、快速 ? 内容模块规划：恒富早班车、结合热点原创模块、优质文章转载模块、时事造势话题模块

? 条文规划：由单一向丰富递进，原则上不少于3条，不多于5条，力求图文并茂、诱发读者转发增加传播力度 5.文章素材来源

? 选择专栏作家，做好转载相关工作，避免版权问题 ? 集团企划中心原创文稿（集团动态、员工活动、集团公告、产品信息等）6.增加服务号 目前，我司网站开发尚处于前台静态阶段，不利于后期维护更新，直接导致集团新闻动态、产品信息、日常公告及重大事件的及时更新，严重导致新闻及事件价值的传播，不利于集团的品牌建设工作，且恒富在线技术目前工作量较大，故建议启用软件外包公司进行集团官网后台建设工作。

自媒体调研报告 篇2

关键词：自媒体,专业媒体,运营

传统媒体扮演信息第一入口的角色开始在移动互联网时代愈加动摇, 其内容生产价值基本被移动互联网新媒体所取代, 根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的数据, 截止到去年年底, 我国网民数高达6.49亿, 而手机网民数达到5.57亿, 移动互联网媒体已经成为信息的第一入口。媒体平台为了在移动端抢夺用户流量, 向其提供丰富的内容就成为运营取胜的法宝。借助于信息技术的变革和工具的革新, 个人信息传播的门槛被不断降低, 其个人存储的智慧资源也不断被激活。于是, 自媒体和专业媒体在生产内容方面开始各司其职, 不断建立起了以互联网为核心的全新生产机制。

一、自媒体平台

所谓自媒体平台, 就是“为单独的个体提供意见表达与信息传播的自由传播平台, 在平台注册账号并发表文章地称之为自媒体人, 他们可以凭借文章的点击率获得广告收益。”由于各家自媒体平台的划分标准不同, 目前尚没有形成了一个关于“自媒体平台”的明确定义。最早是在2003年7月, 美国新闻学会谢因·波曼与克里斯·威理斯在研究报告中对“We Media (自媒体) ”进行了定义:“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后, 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”现在, 在广义的自媒体平台中, 信息的生产与传播是由个人、商业组织、非商业利益组织、专业新闻机构共同完成的。狭义的自媒体平台则只面对个人, 这里谈的是广义的自媒体。传统的依靠专业媒体由点到面的传播格局发生变化, 信息生产环境不断朝平等、开放、多向互动、全局式的方向发展, 这让各部分超越时间空间进行集体合作变成可能。

尽管自媒体概念存在已久, 但其真正繁荣却是在微信公众号诞生后。经过几年的发展, 自媒体已经成为信息传播渠道的重要媒体, 也不断激发一轮又一轮的公众入驻自媒体账号的潮流。为争夺移动入口的信息流量, 各大网站都纷纷开启了自家的自媒体平台, 目前主要的自媒体平台包括百度百家、今日头条、一点资讯、新浪微博自媒体、搜狐自媒体等26家。基于移动端操作的自媒体平台, 充分挖掘用户的闲置时间并将其聚合, 多种内容重叠覆盖, 大大丰富了移动媒体库, 改善了用户的阅读体验, 同时, 基于大流量用户和技术先导的移动端入口, 也促使社交网络上零散的自媒体内容集合在完善的自媒体平台上, 产生专业垂直化的内容。

二、自媒体平台运营中的自媒体与专业媒体

现在国内自媒体平台正在爆发式增长, 其运营模式可概括为两类:一类是依托原有的媒体平台, 在一定的规则标准下发布文章获得推荐;另一类是单独建立的媒体平台, 创作者需要同时兼顾内容生产与内容推广的任务。国内自媒体平台对入驻类型共划分为五种, 包括个人、专业媒体、国家机构、企业、其他组织。个人申请入驻的自媒体, 主要包括垂直领域的专家意见领袖、著名评论家及其他公民;而专业媒体入驻类型依然是传统的以报纸、杂志、广播电视为代表的组织机构。其他三种类型由于目前运作尚不完善, 本文暂且不考虑。

(一) 自媒体平台入驻

目前, 媒介生态中已经形成了用户生产内容的UGC、算法生产内容的AGC、专业媒体生产内容的PGC三足鼎立的局面, 但在这三者中, UGC由于技术门槛低、对作者的媒介素养要求并不高, 促使它的参与人数最多、内容传播最广。专业媒体更多的依托于传统的电视、广播渠道, 形式的单一和制作过程的复杂影响了用户的关注度。在媒体转型过程中, 尽管专业媒体纷纷建立了自己的客户端, 却在用户活跃度方面始终无法与移动媒体平台抗衡。因此, 在普通个体纷纷抢注自媒体账号的同时, 很多来自传统媒体的精英作者也加入到自媒体创作的队伍中。于是, 依托自媒体平台广大的用户流量和便捷的操作后台, 越来越多的专业媒体和专业媒体中的媒体人也纷纷加盟, 二者协同协作完成移动互联网时代的内容生产过程。

(二) 自媒体平台评级

用户在哪里, 运营就在哪里, 移动互联网时代的宗旨就是用户为王。随着生产内容的人越来越多, 信息爆炸愈发明显, 如何筛选出用户最满意的内容, 就成了自媒体平台的运营重点。受困于移动终端界面和用户注意力的限制, 自媒体平台的发展面临两个任务, 一方面必须筛选用户最感兴趣的内容去留住用户;另一方面也必须依赖有价值的内容去提高用户品味。而通常的做法就是, 人工编辑在后台对这些稿源设定严格的评级, 对自媒体后台中所有的稿源和账户进行筛选评级, 再依托技术和编辑的推荐最终被用户阅读。这就解决了专业媒体稿源级别高用户少、自媒体内容文章好级别低的问题, 也改变了移动媒体时代信息筛选的标准, 使得自媒体环境下真正有用的文章得到传播。

(三) 自媒体平台推荐

前文中提到对自媒体账号的不同评级, 这评级划分也决定了各种文章推荐量的多少。高级别的账号一般会在自媒体平台的首页进行重点推荐, 相关自媒体人也会获得对应的荣誉和经济奖励;低级别的账号则会面临淘汰的命运, 很多文章发表后无法获得满意的数据展示, 这在某种程度上, 也是自媒体后台编辑把关能力的体现。

自媒体读者行为洞察报告 篇3

近两年来，内容创业火爆，风格各异的自媒体争相吸引读者的注意力和消费潜力。它们之中有些在昙花一现后杳无声迹，有些成为了垂直细分领域的权威，有些仍在寻觅最合适的盈利模式或者探寻未被发掘的金矿。

对自媒体读者而言，信息丰富的同时，也带来许多问题，比如资讯真假难辨，内容质量良莠不齐。在渐成红海的自媒体供给中，读者如何分配他们的注意力？

企鹅智酷最新发布的这份自媒体用户调研报告，将重点解读如下核心问题：

1.自媒体读者的关注列表有哪些特点？

2.什么类型的公众号更吸引读者置顶？

3.加关注和取消关注会因为什么原因？

4.读者都是从什么渠道关注的自媒体？

5.哪些自媒体付费方式读者更愿意买单？

A. 调研结论

1.消费者的注意力永远稀缺。九成读者关注不到50个自媒体。

2.78.3%的读者高频关注/顶置自媒体数量少于5个。

3.六成多网友更关注原创内容。

4.朋友圈是读者关注公众号的第一渠道。

5.近20%的读者认为公众号是获取资讯的首选渠道。

B. 永远稀缺的注意力

点开公众号的页面，一片未读信息的红点大概是很多人习以为常的现象。然而，这并不妨碍我们从朋友圈或者其他途径不断发现新的公众号。我们调研了一下消费者关注微信公众号的总数和高频关注/顶置的公众号数量。

内容泛滥，消费者注意力终究有限。从数量上看，关注10-50个公众号的网友占比最多，达46.6%；其次是关注10个以下者，占43%；关注50个以上公众号者仅占10%。

近八成网友高频关注或者顶置的公众号不超过5个。另外，在关注50个公众号以上的读者中，月收入高于8000元者的比例明显高于月收入低于8000元者。

自媒体每日新增信息之众多，加之消费者的碎片化信息消费方式，使得阅读具有较大的随机性而缺乏黏性。不仅很多已关注的公众号的信息不一定会打开阅读，对于读者打开的推送，点开每条的概率以及实际完整读完一篇文章的概率都依次递减。

在公众号推出顶置功能后，使用该功能的用户会更容易聚焦于浏览顶置公众号的信息。总之，消费者的注意力永远稀缺。

C. 头部阅读：兼顾兴趣和刚需

与预期有些不同，我们发现读者高频关注/顶置的兴趣爱好类公众号最多，接近一半。其次是新闻资讯、工作相关和个人提升，均占比三成多。25.6%的读者高频关注/顶置生活服务类公众号。名人明星类的关注比例仅占4.3%。

这说明细分的兴趣爱好类自媒体最受读者欢迎。而新闻资讯等时效性内容和工作相关、个人提升等刚需和偏“功利性”信息也是读者愿意在微信中高频率获取的内容。

D. 不可忽视原创的力量

调研发现整体有65.8%的读者更加关注原创内容，其中学历更高的男性更关注原创。微信公众平台等不断完善原创和投诉机制，为原创作者提供优良的环境。

在新榜统计的2015年微信公众号500强中，有33%的公众号开通了原创标识。向自媒体抛出橄榄枝的门户网站和流量平台也在激励政策中提到了对于原创内容的重视。大环境的偏好加上读者青睐，无论是打赏还是试水付费阅读，原创的价值还有很大的发掘空间。

E. 取消关注，理性or任性

关注更多公众号是趋势——在企鹅智酷此次调研中，有36.2%的读者认为近半年关注的公众号越来越多了，比例超过减少者。从读者调整所关注的公众号的行为来看，三成读者经常清理关注列表，52.1%偶尔清理。清理关注列表的行为，可能会让读者更加注意到一些平时并没有频繁点开的内容。

再来看下取消关注的原因，“不再喜欢推送内容”是首要原因，占65.9%。“不再喜欢推送的内容”原因也可能很多，可能是读者偏好的转移也可能是公众号本身内容的变化。

其次是有更优质公众号替代（35.1%）。公众号数量已经超过1500万，尽管细分垂直的公众号在增加，但是很多领域同质化仍然严重。这意味着一部分读者，特别是相对专业的阅读者会不时筛选出更优质的公众号来关注而最大化阅读效率。

因为每天推送条数过多而取消关注的读者占24.1%，对他们而言，每天推送条数过多反而是种打扰。新榜的研究发现，周末时段公众账号的活跃度降低推送量减少，而平均每篇内容会上升710次阅读。是用更多推送条数来增加整体阅读量还是聚焦少而精的推送，是公众号运营者需要认真考虑的问题。

有7%的读者比较注重公众号风格的一致性或在意特定的运营者，会因为公众号运营者的变动而取消关注。

F. 公众号离消费有多远

F1. 社群潜力不容忽视，消费行为中打赏文章渗透率最高。

在公众号读者中有64.3%有过分享、转发、互动和消费行为，这些主动读者喜欢交互式的阅读，他们积极反馈阅读体验，也为文章触达更多受众做出了贡献。其余的35.7%的读者是“被动读者”，他们只贡献阅读量而并不会对内容进行二次传播，也没有消费行为。

细分主动读者的行为，互动与传播行为的渗透率明显高于消费行为。转发分享文章的渗透率最高，达81.3%，留言评论达38.7%。有17%的读者会加入和公众号有关的微信群，高出预期。这反映出了一部分读者的深度参与诉求，也意味着依托社交应用微信，自媒体运营者可以构建粉丝社群，进一步增加读者黏性和明确读者需求，达到精准营销的目的。除此以外，有效激活被动读者也会为公众号带来更多效益。

消费的渗透率相比互动与传播要低，打赏文章占13.7%。有意思的是，购买公众号文章中推荐商品的读者比购买公众号电商链接中出现的商品的比率略高。订阅公众号付费会员的读者占比最低，为2.5%。

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F2. 公众号关注渠道——朋友圈是关注公众号的第一渠道。

朋友圈是关注公众号的第一渠道，有56%的读者通过这种方式关注。朋友圈的内容可以看成一种熟人口碑推荐机制，一种无形的推荐，读者会本能地更加关注熟人关注的内容。

公众号文章中对其他公众号的引流效果也十分明显，有43%的读者是通过这种方式关注新号的。32.1%的读者会在微信中搜索时添加新公众号，比在网页中搜索时添加的比例高出近10%。而相比之下，线下加关注的效果比较一般，占12.2%。

可见，公众号运营者若能鼓励读者将文章主动分享和有效利用大号的流量来为自己引流，往往能取得事半功倍的效果。

G. 最后，我们来看看公众号对读者而言有多重要

当问及在获取资讯的渠道中微信是第几考虑的渠道时，有近20%的读者认为是首选渠道，38.8%认为是第二渠道，17%认为是第三渠道。作为中国用户数最多的移动社交应用，微信的流量入口可谓是自媒体的“兵家必争之地”。微信公众平台的发展也让这款应用不知不觉变成了中国手机网民重要的资讯应用。

有30.9%的被调查者除了微信不使用其他社交媒体应用。微信公众号的读者有三成多也使用微博和今日头条等个性化阅读资讯。社交和媒体二者是互相促进的。在消费者稀缺的注意力下，媒体社交化或许为自媒体运营者带来新的商机。

H. 总结：对于自媒体运营的几点启示

1.在提供同领域优质内容的前提下，增加原创文章的比重和精简推送的条数，帮助注意力稀缺和碎片化阅读的读者做减法。

2.根据自身定位多渠道高效引流。鼓励读者主动分享文章但不要经常绑架读者这样做（比如一定要分享到朋友圈获得足够多的赞数然后截图才能获取某些资源）。优质内容的主动分享再加上读者走心的评论是最好的广告。

3.把握社群运营。社交和媒体二者是互相促进的。无论是以分享信息、优惠为目的还是落地为线下活动，自媒体可以根据自身属性组建社群来“圈粉”，形成高黏性的“粉丝经济”，与自媒体形成协同效应。

4.评价内容付费的可能性。尽管自媒体带动的消费整体并不高但是具有很大潜力。内容丰富也意味着优质内容总是相对稀缺的。微信公众号已经成为近六成人的首选或第二资讯获取渠道，依托微信的社交功能公众号还有潜力成为消费者获取更多资源、更多价值的渠道。自媒体的内容付费，可以看作一种按需的资讯、资源定制化服务。

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自媒体运营 篇4

1、负责公司网站内容编辑与动态更新

2、负责公司微信、微博公众号和维护管理

二、自媒体运营是什么？

自媒体运营，主要负责企业自媒体项目的运营及自媒体的团队建设，要主持、负责企业自媒体如企业官网、微博、微信、APP等自媒体平台的策划、运营及推广，并及时跟踪评估自媒体营销方案的实施效果，维护客户关系，拓展自媒体合作伙伴。

所谓自媒体运营，即利用微信、微博、官网等媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。

三、做自媒体所具备的素质

1、兴趣

做自媒体写的内容和主题，如果不是自己熟悉的领域和感兴趣的东西，是不会长久的坚持下去的。因为连自己都不感兴趣，读者就更不会感兴趣。

2、勤奋

要做到每天要坚持一到两小时去找要写的话题，还要花一些时间去整理相关数据，坚持每天更新公众账号文章。

3、积累

做自媒体，要有一定的积累。如果没有积累，写了几篇文章之后，就会觉得后继无力。这需要多年的工作生活经验的积累和沉淀。

四、公司如何开展

1、选择自媒体平台（微信、微博、官网、今日头条）

如今以微信公众号为搭建主体的自媒体成为主流，微信属于社交软件，用户基数庞大，信息、数据流转迅捷。用户量和信息量的聚集地非微博莫属，如果运营得当将能引发连锁反应，所有的宣传媒介都将推往全国乃至世界各地。

选择用户基数大并且比较活跃的平台（微信、微博）

2、选择主题（公司定位、读者定位）

根据公司的定位和读者的定位来选择我们所熟悉的领域，不能泛泛没有主题，这样才能形成高质量的粉丝，便于之后的商业化。除了旅游方面的讯息外，还可以适当增加社会区热点评论、地区性爆炸新闻、心灵鸡汤、情感美文类的文章，这样容易引起读者的共鸣，能够被快速转发和扩散。

3、确定输出内容，利用文章内容取胜

微信公众号在推送文章的时候需要注重13字原则，在推送时只能看到13个字符长度的标题，需要将标题做得足够吸引。

在编撰单图文文章的时候，摘要内容需要缜密构思，标题、摘要、正文三方面相结合决定了点击率。摘要只会显示36个字符，编撰要精髓。

初期内容铺垫必须是原创，在转载文章的时候加入自己的观点，并标注出处。内容形式不应局限于文字和图片，还可适当增加视频、音频等。

4、利用公司现有的媒介进行宣传引流

（1）先做一定内容的输出，以微信公众号为内容池，打通其它自媒体渠道，完成内容占位。（可以在公司官网、个人名片、公司的宣传手册上推广微信二维码、微信公众号）（2）加强与拥有大量粉丝的公众号合作，利用他们的平台进行推广，获得粉丝的增长量。（3）利用抽奖、帮助拆礼物、游戏奖品的手段增加用户并进行病毒式传播。（4）趣味测试、悬疑、笑话等信息内容来吸引用户关注并分享朋友圈（5）利用公司内部员工的微信、微博进行宣传推广

（6）搭建账号协同矩阵，以微信公众号（微博）微博沉淀用户，其它渠道如今日头条等平台为传播引流渠道。

5、加强互动，鼓励粉丝读者留言

加强与粉丝读者之间的互动，鼓励粉丝留言和提问，对留言和提问积极回复，让读者感受到是人与人的沟通而不是企业与用户的冰冷信息传递。

6、及时统计数据，做好分析和调整

耐心研究后台数据，分析对比，从中找出每篇文章与读者脉搏之间不合拍的地方，及时改进。（图文阅读数、分享转发数、粉丝的增长数和退订数等）

7、适时推送

根据用户的行为的确定，例如坐车、中午吃饭、晚上回家，睡觉前各种碎片时间点来推送。

自媒体平台合作方案 篇5

【平台名称及性质】

名称：大河报自媒体开放平台

性质：大河报自媒体开放平台是由大河报社发起，以拓展移动互联网合作机会为方向，以大河报客户端（目前下载用户500万，总活跃用户超70万，在全国都市报媒体中排名第一）为主要载体，政务自媒体、媒体、社会自媒体、企业自媒体等相关单位（机构、组织、个人）共同组成的、非营利性的区域性自媒体平台（联盟）。平台将发挥其资源优势、用户优势，为平台各成员提供更多的推广和展示机会，提升平台成员在移动互联网的影响力和竞争力。

【平台主要任务】

通过大河报自身拥有的品牌优势、资源优势、用户优势和已获得的移动互联网的合作机会，为平台上的广大成员单位提供移动互联网领域的推广和展示机会，推介内容来自包括（但不限于）成员单位的微信、微博、客户端、网站、WAP站等，增加平台成员的内容及活动的展示渠道、推广渠道，提升联盟成员内容的曝光量、转载量。

【平台加入条件】

1、作为平台成员签署《大河报自媒体平台合作协议书》，同意将相关内容授权大河报自媒体平台进行推广和展示，具体的推广范围和展示内容，双方共同协商确定。

2、平台成员提供的授权内容与大河报自媒体平台提供的推广权益相关。

3、如条件需要，平台成员赢配合大河报社推广提供相应的技术支持。

【联盟会员权益】

1、平台成员入驻后，共享大河报自媒体平台的用户、内容资源。

2、根据平台成员提供的授权内容，平台提供常规化推广。（如发稿、内容推荐等）

3、根据平台成员的特殊需求，双方共同协商，开展深度合作及推广。（如：开设专栏、联合运营、共同组织活动等）

4、首批入驻平台会员免会员费。

-------------------------【回执】

___________________(名称)已详细阅读并了解以上的各项细则，愿意成为大河报自媒体平台的会员。特附上此签字盖章的回执表示正式加入大河报自媒体平台。

学校应对自媒体浅见 篇6

王 华

(宁夏回族自治区中卫中学)

摘 要：在自媒体时代，学校不再是一个封闭的空间。老师今天一个不经意的动作，明天可能就会成为自媒体上热传的照片或视频;老师课堂上一句不经意的话语，可能就会成为自媒体上热传的“经典语录”;学校刚刚制定的规章制度，可能立刻成为自媒体上热议的话题或是吐槽的对象。校园里发生的一切都可能会被自媒体“现场直播”，校园里的点点滴滴都成为自媒体上“晒”的对象。一些本来不起眼的小事，通过自媒体就会瞬间传至社会的各个角落，其社会影响就会被无限放大，后果无法估量。

关键词：学校管理;自媒体;信息传播

“众口铄金，积毁销骨”。如果我们对自媒体及自媒体舆情不重视的话，就会给学校管理带来非常大的压力和隐患。尤其当学校发生一些公共危机时，学校就会极其被动，最终会对老师、学生、甚至整个教育系统的形象产生极其严重的负面影响。

随着社会的不断发展，以QQ空间、微信、微博、博客为代表的自媒体正呈爆炸性趋势增长，并日益渗透到校园，成为学生生活和交往的重要工具。然而，自媒体是一把“双刃剑”，它在给学生带来方便和娱乐的同时，也给学校管理带来了挑战。

在自媒体时代，学校不再是一个封闭的空间。老师今天一个不经意的动作，明天可能就会成为自媒体上热传的照片或视频;老师课堂上一句不经意的话语，可能就会成为自媒体上热传的“经典语录”;学校刚刚制定的规章制度，可能立刻成为自媒体上热议的话题或是吐槽的对象。校园里发生的一切都可能会被自媒体“现场直播”，校园里的点点滴滴都成为自媒体上“晒”的对象。一些本来不起眼的小事，但通过自媒体就会瞬间传至社会的各个角落，其社会影响就会被无限放大，后果无法估量。

近期，我区一名初中学生在家发生意外。一些极其不负责任的“小编”们在没有调查真相的情况下，就在自媒体上发出了一些不实的报道。顿时，对老师、学校、甚至整个教育系统的批评、谩骂出现在了一些自媒体上。最后，政府介入调查，并在主流媒体上播出调查结果以后，事态才平息下去。

自媒体为什么会产生这么大的影响?较之于传统媒体，自媒体有着传播与更新速度快、成本低、互动性强等明显优势。其特征为：(1)信息传播主体多元化。(2)传播内容和渠道多样化。(3)传播操作简单快捷。(4)传播行为更具主动性、交互性。自媒体让人们从被动的被传播者变成自发的、不受约束的`新闻播报者与信息提供者。中国人民大学新闻学院陈教授在《大众传播理论如何面对网络》中分析道：“网络中，传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都是传播者，每个人又都是受众。”随着数码产品的普及，自媒体让这种转化更方便、更简单、更快捷，随时随地、不受约束，只要一个智能手机就可以。

除了自媒体的自身特点之外，还有“新意见阶层”的出现，也促使自媒体爆发出了巨大能量。随着社会的进步，关注新闻时事、喜欢在网络上表达意见的网民越来越多，他们被称之为“新意见阶层”。他们凭借互联网“所有人对所有人的传播”优势，对社会中的种种问题畅所欲言，能在极短的时间内凝聚共识、发酵情感、诱发行动、影响社会。

“众口铄金，积毁销骨。”如果对自媒体及自媒体舆情不重视的话，就会给学校管理带来非常大的压力和隐患。尤其当学校发生一些公共危机时，就会极其被动，最终会对老师、学校，甚至整个教育系统的形象产生极其严重的负面影响。因此，面对自媒体，我们需要掌握主动权、应对新挑战。

一、加强宣传教育，提高思想认识，营造全员防控的大氛围

针对自媒体的特点，要未雨绸缪、高度重视。老师要利用班会、学校晨会，开展有针对性的“网风”与“网德”教育、网络法纪教育和网络爱国主义教育，最终促使学生形成正确的“网络道德”观念。还要通过家长会向学生家长大力宣传自媒体的特点，使家长和学生认识到互联网的负面影响，从而有效地减少和避免对学校、教育的伤害，使其最大限度地发挥积极作用。还要在学校范围内向老师大力宣传自媒体舆情监控的重要性和必要性，邀请专家、学者开设网络安全防范和网络舆情处置专题讲座，对学生开展网络舆情的警示教育，使其树立正确的舆情观和危机感，提高学校领导和老师应对网络舆情的敏锐性、洞察力和应变力。

二、注重预防，加强沟通，降低舆情危机发生的可能性

自媒体及自媒体舆情的应对是一个新的课题，要坚持提前谋划，变被动为主动。主动邀请老师、学生、家长参与学校管理与决策，主动接受家长、社会的经常化、规范化的监督;要通过各种渠道，采取多种方法，理性化解矛盾纠纷，在一些敏感、热点、难点问题的处理上，一定要集思广益、注重程序、自觉接受社会监督。要多“走出去、请进来”，多渠道地加强与媒体的联系与沟通，增进了解、加深感情，使他们了解和理解教育工作的艰辛与特殊性，正确把握个体形象对群体形象的影响和损害后果，使之成为教育工作的同盟军。

三、严格管理、规范宣传路径，正确认识媒体宣传的重要性

(1)要进一步严格规范校外宣和公共信息发布审批程序，严格程序化管理，对进入互联网的信息实行准入制度;同时，加强学校门户网站的建设和监控维护，发挥门户网站的宣传阵地作用。(2)要在学校内部设置专职领导，并对其进行专业化培训，使其掌握与新闻媒体交流沟通的技巧和能力。对于重大的公共事项和舆情发布要形成通稿，做到口径一致，避免造成异口杂声，引发负面效应。

四、监测到位、积极应对，及时把握公共舆论的主导权

当发现对老师、学校的负面及攻击性言论后，要及时向有关领导和部门汇报，在统一指挥下进行正面回应。要在第一时间化危机为转机，最大限度、最短时间消除负面影响、平息舆情**。同时，还要及时与传统媒体联系，加强通报与沟通，发挥传统媒体的引领作用。必要时要及时召开新闻发布会，通过专业的新闻发言人对外发布通稿。当突发性舆情事件发生之时，要坚持“尊重事实、科学应对、民生情怀”三个原则，既不能危言耸听，也不能漠然置之，应坦诚客观面对，尊重事实，找准问题的关键，在第一时间内对事件进行理性分析，正面阐明立场，排除流言扩散。

总之，在“传媒聚光灯”和“大众麦克风”时代，我们应该本着开明、开放、诚恳的态度，建立起一套预警机制，争取舆论高地、形成意见领袖，在自媒体上发出自己强有力的声音。同时，我们也不能把自媒体当做“洪水猛兽”，而是要把它变成学校与师生沟通的新渠道，变成学校传达信息和宣传的新窗口，变成宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气的新阵地。

参考文献：

自媒体的恶 篇7

《新闻晨报》停刊的消息再一次激起了所有人对传统媒体的担忧。在自媒体的围剿下, 传统媒体正在手忙脚乱。在这场阅读竞争里, 与传统媒体一起日渐失守的, 还有传统媒体的新闻审编流程、作者的新闻理想 (或是:内容信仰) , 以及法律的监管。我不认为一场轰轰烈烈运动式的打击谣言行动是法律监管的完善, 它在一定程度上甚至是对法律监管的破坏。

在谈自媒体的恶之前, 首先要承认自媒体推动传媒变革、甚至社会变革的积极意义, 那些具有价值的成功自媒体, 比如:韩寒的“ONE”、罗振宇的“逻辑思维”等, 他们的成功来自于自媒体人的个人魅力和对好内容的坚持。

“好内容”, 或者称“内容为王”, 这是到目前为止所有关于自媒体成功的可能性以及商业模式的探讨中高度认同的观点, 这场探讨包括了保守的传统媒体人、主张新模式的自媒体人, 以及那些一只脚在传统媒体另一只脚已经迫不及待跨入自媒体的人们。

如何定义内容的好与坏?

在自媒体时代, 当“好内容”被简单定义为“被转发次数多的内容”时, 影响力已经抛弃了公信力。而在“彰恶快于扬善”的网络世界里, 传播“恶”比传播“善”更能刺激受众的神经, 传播“丑”比传播“美”更能吸引读者的眼球……正所谓:“从善如登, 从恶如崩”。于是, 自媒体的恶就会被激发, 有人开始每天绞尽脑汁搜寻那些有话题性的、对感官有刺激的、能吸引更多人传播的元素, 而这些元素并不需要和真实有关, 有的甚至与真实相违背。

和传统媒体相比, 很多自媒体起点低, 缺少对信息的核实和编辑, 从好的角度说信息传播速度更快了, 观点更多元了, 但与此同时, 其信息质量低、可信度也低。前一阵闹得沸沸扬扬的“中国大妈碰瓷外国小伙”就是一条源发于自媒体未经核实、颠倒是非的信息。自媒体的很多信息呈现的是没有逻辑性的碎片化和情绪化, 随着一个又一个热点的出现, 每条信息产生的影响转瞬即逝。与此同时, 自媒体成长的压力大, 而受到道德和法律约束的机会小, 在一大与一小之间, 很容易形成一种短视行为。于是, 陆续开始出现一些自媒体, 只为获得更高的点击率和传播率, 吸引更多的用户, 以维持自身的生存。

前段时间曾经有一场讨论:新媒体时代, 为什么没有大记者?在所有的探讨和分析里, 我最认同的一点, 是内容信仰或是新闻理想的消失, 它很容易让自媒体人迷失在寻找话题里, 而不是在思考, 在解读。

在一个信息爆炸的自媒体时代, 内容的“阅读竞争”越来越高。快速产生的内容, 导致读者的阅读越来越浮躁。而读者的这种浮躁也必然传染作者, 所以更多的作者为了获得自己文章的“点击数”和“转发数”, 更多地选择话题性更强的新闻和信息, 再作一些没有调查的评论, 而很少认真地做内容。

自媒体改变了我们的阅读习惯、思维习惯甚至是生活趣味, 它在积极推动传播变革的同时, 也在被过度滥用。那些只为关注度而飞奔的自媒体, 制造了太多刺激感官的荷尔蒙, 而看客们就像是被幕后调戏情绪的棋子。而监管的缺位, 让自媒体制造了一个比传统媒体时期更复杂的困境, 真、善、美与假、恶、丑早已辩护不清, 谁还在乎那流亡不知在何处的道德。

自媒体调研报告 篇8

所谓“燃烧一切”未免夸张，但作为一款拥有过3亿用户的超级手机应用软件，其任何变化都值得竞争对手重视，尤其是在当下这种微妙时刻：微信是腾讯近两年的骄傲，被称为进军移动互联网的第一张船票，但同时，“微信威胁论”也越传越烈。电信运营商抱怨它使运营商沦为管道，比如中移动董事长奚国华就直言“微信比电信联通更可怕”，因为微信占用了中移动60%的信令通道，却只贡献了10%的流量；而竞争对手则担忧未来自己的饭碗被微信抢光……新浪微博、支付宝、百度、大众点评等都在被影响或潜在影响之列。

但微信的存在却不只在于毁灭旧有商业秩序，它还为其他群体提供了创造新商业价值的机会，基于微信公众号的用户自媒体即是其一。所谓微信公众号，是开发者、商家或个人在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众账号，运营者可以在微信平台上实现和订阅用户的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。在推出之始，公众号的用户一般以开发者和商家为主，以提供服务为目的，比如查航班的公众号，用户回复航班编号，对方就能自动回复相关信息。但后来，一些个人用户发现了微信公众号的媒体价值，开始尝试通过微信搭建个人自媒体，探索盈利之路。

如果说博客的兴起开启了自媒体（We Media）时代的大门，Fackbook、微博使之勃兴，那么很可能基于手机的微信公众号模式，将会成为自媒体发展史上的一个里程碑，至少在中国大概会如此。

从形式上看，微信自媒体与以前的博客没什么区别，也是一个人写作，一堆人阅读，内容也大概差不多，都是“草根发布，源于大众，为了大众”。但在本质上，它们之间的区别却非常之大。除了一是主要基于PC，手机传统的“点到面”传播以及“点到点”的对等传播这样的差异之外，更主要的是，公众号模式为优秀的、认真的自媒体作者提供了获取商业回报的可能，或许，最终还会改变中国的整体著作权收入分配秩序，以及民众的阅读习惯。

在博客时代，由于门户独大，博客作者实际处于一种伪自媒体状态中，以个人主页形式开设博客成功者极少，依附于门户的博客其本质更像一种投稿，网站不推荐则几无阅读量，所谓广告分成也更近象征性，比如笔者的新浪博客，几乎篇篇获频道推荐，但一年分成也就几百元而已，除此之外很能获取更多回报。但笔者撰写微信公众号“微天下”（微信搜微天下）两个月，已积累几千用户，手机推送直达，阅读率至少八成，未来还能自主投放广告。最新的案例是，一个运营较早的科技类自媒体公众号已售出十几万个人广告。

如果微信5.0真的推出移动支付和公众账号付费订阅，自媒体的商业价值将更加放大，因为付费阅读将直接成为现实。这甚至可能引发一场自助出版浪潮。最先受益的将是那些读者付费意愿最高的作者，比如韩寒，比如写网络小说的各路“大神”。尤其是后者，因为在起点等平台上他们要被五五分账，还共享版权，但如果能够把用户转移到自媒体上，则立刻能够实现收入倍增。

另外，按照现有版权法，文章被网络转载均应支付作者稿费，但现实中免费却早成潜规则，而自媒体的崛起将有助于作者收回应有权益。

当然，理想是丰满的，现实是骨干的，鉴于国内受众免费阅读的习惯、薄弱的版权意识，最终因手机自媒体受益的永远是两种人：介入早的人和公众热度高的人，大多数作者仍将处于“打酱油”状态。但无论如何，手机自媒体的崛起都会对现有媒体版图产生撼动，因为个人作者终于有机会掌握发行和收费这两大关键渠道，有了这两个翅膀，草根们就从风能吹走的树叶，变成吹不走的蝴蝶。它不但能威胁到一些不思进取的传统媒体、不劳而获的网络媒体，还能再重演一次技术对管制的突破，使表达变得更自由。

自媒体运营经理的职责 篇9

1.负责企业微信百万粉丝公众账号的内容编辑、发布、维护、更新、管理、互动，提高影响力和关注度;

2.负责策划并制定微信线上活动方案，利用微信平台推广公司的品牌;

3.负责公众号流量变现，拓展和对接广告资源，整合广告主资源，利用广告变现;

4.协助公司营销活动的组织、策划、推广、落地;

5.协助公司支付业务做公司品牌宣传和维护;

任职资格：

1.大专以上学历，计算机、电子商务、市场营销，1年以上自媒体运营经验;

2.熟悉移动互联网运营模式，有品牌营销，流量获取，变现，广告运作模式等经验;

3.优秀的文案能力，能够完成营销内容的文案创作;

4.熟悉图片处理、视频处理人员优先;

自媒体运营主管的职责 篇10

1.负责自媒体运营，包含微信、微博、头条号等多家自媒体的维护和运营;

2.定期策划线上主题活动，跟进活动推广，对活动效果负责;

3.粉丝增长管理，保证用户稳定增长，维持有效用户活跃度;

4.对自媒体平台进行数据分析，确立运营方向、制定运营方法并付诸于实际;

5.拓展自媒体渠道，了解熟悉市场动向。

6.分析行业资讯、微博、微信内容结构及话题热点，调研目标用户群体喜好，解析用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求，制定并实施清晰有效的运营策略;

岗位要求：

1.三年及以上互联网运营或新媒体运营经验 ;

2、熟悉PS等专业设计软件、H5制作;

2.对热点事件敏感，能敏锐把握行业和市场热点并策划营销方案;

3.思维活跃，条理清晰，具备较强的计划、组织、沟通、执行能力和数据分析能力;

自媒体逆袭 篇11

自媒体在2013年由于微信的普及开始被更多的人认识和关注，有人说，2013年开启了自媒体的元年；有人说，自媒体的春天已经到来；而更多的是，我们每个人都感受到了自媒体带给我们学习和生活的渗透和影响力。自媒体，已经不可忽视，自媒体时代已经来到我们身边。面对自媒体不可阻挡的发展势头，作为自媒体时代的我们，又该如何应对？

本期杂志专题延续论坛的内容，继续关注“自媒体“，希望以文字的形式呈现各位嘉宾关于自媒体的精彩发言和观点。我们也希望借助杂志这个平台，能更深入地探讨自媒体，让更多的人关注到“自媒体”，给我们认识自媒体，认识自媒体时代，提供更多的视角和观点，也探讨和思考在自媒体时代的我们，该如何定位自己的角色，又该如何规范和利用好自媒体。

自媒体调研报告 篇12

1“自媒体”时代概述

1.1“自媒体”时代的定义

“自媒体”时代主要是指信息传播以个人为主,个人通过现代化的信息技术手段,向特定或者不特定的群体或个人,传播规范性或者不规范性信息的媒介时代。在“自媒体”时代,每个人都可以成为记者,每个人都可以通过网络将信息传播给他人,消息的自由度得到较大地提高,给传统媒体和人们的日常生活带来了较大冲击[1]。

1.2“自媒体”时代的特征

在“自媒体”时代,人们可以通过网络搜集到任何想要的信息,同时,网络信息方便快捷,刚刚发生的事情转眼间就能发布到网上,使人们可以在最短的时间内了解新闻,提高了新闻的及时性。此外,互联网网民众多,分布范围遍布全球,人们在浏览新闻时,可以看到来自全世界各地的评价,同时可以添加自己的评价,与广大网友实现互动,进行观点的交流。

在“自媒体”时代,网民的自我动员能力得到迅速提高,在针对自然灾难、舆论监督等方面,网络媒体发挥了巨大的作用。政府通过网站与网民实现互动,如设立市长信箱、政策问答等相关环节与广大网民进行交流,从而提高政府与民间的互相信任度。通过“自媒体”时代,社会自我组织的限制得到放宽,公民在社会中不断得到成长,从而促进社会的良性发展。

在“自媒体”时代,每个人都可以根据自身的利益,对相关信息进行传播,信息的真实性存在较大问题。部分人为了自身的利益,传播不实的信息,从而导致某些人的形象受损,甚至引起社会秩序的混乱。例如,“吉林某学院副校长开房被抓”,会造成该领导干部甚至整个学院的形象受损;“日本核辐射空气抵沪”,会给上海市民造成恐慌;“碘盐防非典”的谣言,曾引起非典时期的碘盐抢购风潮,导致社会秩序混乱。因此,“自媒体”时代传播虚假信息,会对社会造成严重的危害[2]。

2 电视媒体的优势与不足

2.1 电视媒体的优势

电视媒体是当前社会生活中人们接收信息的重要手段之一,与一般的自媒体相比,电视媒体具有一系列的优势。

首先,电视媒体占据主流媒体地位,在我国的覆盖范围极广,相关数据显示,2011年我国数字电视用户数达1.15亿户,增幅达29.15%,全国有线广播电视用户达2.02亿户,增幅达6.75%。电视网络的人口覆盖率高,不仅覆盖大城市和经济发达的城市,连偏远的乡村地区也能覆盖,与网络铺设所需费用相比,广播电视传播覆盖系统花费较低。

其次,网络媒体用户多以青年为主不同,而电视媒体的用户能够覆盖所有年龄层段,从幼儿到中老年群体,都能够接受电视媒体的信息。网络媒体需要用户具备一定的知识水平,而电视媒体操作简单,对受众的知识水平要求较低,基本实现全民普及。因此,在网络日益发达的今天,传统的电视媒体依然拥有大量用户。

此外,电视媒体的频道齐全,内容丰富,能够针对不同群体、不同知识层面、不同年龄阶段的用户,电视媒体具有一定的频道版权,如央视的系列频道只能通过电视才能实时观看。因此,对于部分有特定收看频道习惯的受众群体,电视媒体的优势较为明显。同时,与网络媒体容易传播虚假信息相比,电视媒体传播信息具有一定的专业性与权威性。电视媒体的新闻都是由专业的采访人员通过非常成熟的技术改编而成,自媒体无法与之比拟,电视媒体的新闻公信度高,所选消息都经过专业人员的筛选与提炼。因此,广大用户更相信电视媒体新闻的权威性。

2.2 电视媒体的不足

然而,电视媒体与自媒体相比,也存在一定的不足。首先,电视媒体的新闻采编具有一定的局限性,与自媒体海量的信息源和广泛的网民相比,电视媒体采编的渠道有限,在人员、设备、途径等方面都明显不足。部分新闻由于采编人员一时难以获得相关信息,从而对该新闻难以做到详细地了解,以至于未能对新闻进行及时播报,从而失去新闻的及时性。部分采编人员在新闻采编过程中缺乏思路创新,未能在日常生活中挖掘出相关的新闻线索,也未能对新闻进行多角度地思考分析,一成不变的采编方式,使受众逐渐对电视媒体的新闻失去兴趣。

其次,电视媒体的播放渠道有限,受众只能通过电视机收看电视媒体播放的节目,而部分受众由于受身边环境的限制,无法收看电视,因而难以观看电视媒体的节目,不利于电视媒体的发展。电视媒体与受众之间缺乏互动,受众只能根据电视媒体的节目安排收看相应的节目,对电视节目难以做到相关评价。因此,电视媒体通常较少了解受众的兴趣,从而难以播放合适的电视节目,对电视媒体的发展产生不利影响。

3 电视媒体应对“自媒体”时代到来的策略

3.1 利用自媒体的优势弥补电视媒体自身的不足

自媒体具有广泛的网民群体,广大网民通过微博、微信等手段传递各种信息,形成海量的信息源。电视媒体在新闻采编的过程中,可以利用微博、微信等手段,扩大电视媒体采编的渠道,从而对部分一时难以采访的新闻进行有效地了解。如在采访重大自然灾害发生的区域时,由于山体滑坡、路面塌陷等一系列原因,采访人员可能难以进入受灾区进行相关的采访。而此时采访人员可以通过自己的微博获取来自自媒体的信息,将公众提供的大量有效的信息进行二次转播,从而能够对受灾地区的情况及时报道。

在扩大电视媒体采编渠道的同时,自媒体还可以丰富新闻线索的来源,通过广大的网民,电视媒体的采编人员获得海量的新闻题材,包括各种奇闻趣事,也包括各种社会事件,像近年来“表叔”、“天价房”、“微博开房”、“郭美美”等案件,都是通过自媒体在网上迅速地传播,电视媒体利用自媒体的信息来源,能够极大地丰富才变得新闻线索,并受到广大民众的关注与支持。

自媒体具有广泛的播放渠道,各大视频网站都能够满足众多网民的视频观看需求。电视媒体在播放电视节目的过程中,可以利用自媒体的视频播放渠道,向广大网民播放电视节目,受众可以通过笔记本电脑、手机等上网工具随时随地观看,而不用在某个特定的时间段守在电视机旁观看,极大地方便了受众观看电视节目。此外,电视媒体通过网络还可以与广大网民进行互动,了解广大网民,尤其是青年网民的观看需求,从而能够做到对电视节目进行及时调整,播放网民们欢迎的电视节目,提高电视节目的收视率,扩大电视媒体的影响力。

3.2 不断加强电视媒体自身的优势,避免自媒体的缺陷

与新媒体相比,电视媒体具有覆盖范围广、受众知识水平要求低、可信度高等优势。因此,电视媒体在应对“新媒体”时代到来的过程中,应该更加充分地发挥自身的优势,不断拓展自身的覆盖范围。在制作电视节目的过程中,既要制定针对特定受众的节目,也要制定老少皆宜的节目,不断扩大受众的范围。针对自媒体存在的新闻准确度低的缺陷,电视新闻的媒体采编在利用新媒体资源的过程中,应做到对信息进行认真地筛选,去伪存真,透过事情的表象发掘出事情的本质,并对事件的来龙去脉有一个较为详细地了解。通过对新闻信息的筛选,使电视媒体的新闻继续保持较高的可信度,从而实现电视媒体更好地发展。

4 结语

随着网络技术的不断发展,自媒体时代逐渐到来。与自媒体相比,传统的电视媒体具有覆盖范围广、受众知识水平要求低、可信度高等优势。因此,电视媒体在应对“新媒体”时代到来的过程中,应该充分发挥自身的优势,不断拓展自身的覆盖范围,在制作电视节目的过程中,既要制定针对特定受众的节目,也要制定老少皆宜的节目,不断扩大受众的范围。针对自媒体存在的新闻准确度低的缺陷,电视新闻的媒体采编在利用新媒体资源的过程中,应做到认真地筛选信息,去伪存真,透过事情的表象发掘本质,并对事件的来龙去脉进行全面详细地了解。通过对新闻信息的筛选,使电视媒体的新闻继续保持着较高的可信度,从而使电视媒体得到更好地发展。

摘要：随着网络技术的不断发展,自媒体时代逐渐到来。自媒体由于自身的优势,给传统媒体带来一定的冲击。传统的电视媒体,应采取相应的策略,以实现自身更好的发展。本文主要叙述了自媒体时代的定义与特征,指出电视媒体的优势与不足,并阐述了电视媒体在应对自媒体时代到来采取的相关策略,从而使电视媒体在自媒体时代中依旧保持自身较好的发展。

关键词：电视媒体,自媒体时代,新闻采编,可信度

参考文献

[1]方哲范.自媒体时代电视媒体的有效应对策略[J].科技传播,2014(1).