大学生自媒体新闻研究

大学生自媒体新闻研究（共12篇）

大学生自媒体新闻研究 篇1

自媒体的概念是针对主流媒体的理念提出的, 其出现得益于当前数字化技术的发展以及全球化知识体系的进一步完善。目前, 自媒体的主要传播载体形式较为丰富, 人们在获取信息的渠道上更为便捷且多样化, 对信息的收集也更加自由。通过自媒体, 普通大众也可以对社会热点发表自己的观点、看法, 从而形成舆论的力量。针对大学生自媒体的发展特点, 如何正确引导高校舆情导向就成为了一个需要深入讨论的问题。

一、自媒体舆情的特点

自媒体在保留传统媒体特点的同时还具有以下特点:首先, 自媒体舆情具有普遍性。人们可以通过自己的账号发布消息, 实现信息共享。不仅如此, 各组织机构也可以建立自己的信息发布平台, 且这些平台成为自媒体的信息发布主体。其次, 自媒体舆情具有互动性。在自媒体平台上, 不同的声音都可以被听到;自媒体的发展更有利于民主化进程的不断推进。与此同时, 自媒体具有及时性。尤其是关注度较高的社会热点事件, 每个主体的信息都已经实现了“零时差”的传播。[1]最后, 由于自媒体主体的形式多种多样, 使得自媒体舆情具有复杂性的特点, 且发展呈现多元化、复杂化的特点。

二、高校舆情的传播现状

(一) 人际传播和群体传播并存

高校群体由于本身具有较高的密集性, 在传播方式上存在人际传播与群体传播交叉并存的特点, 既有个人与团体之间的点对点的交流, 也存在个人与个人、团体与团体之间的传播。在陕西理工学院发放的调查问卷“在校园突发事件中, 您将选择何种途径获取信息”一题中, 选择依次为他人口述的学生为47%;选择网络的学生为23%;选择教务通知的学生为13.5%;选择手机报的学生为8%;选择报纸的学生为6%;选择电视的学生为2.5%。这一数据说明, 在大学生这个群体空间中, 人际传播依然占据较为重要的地位。[2]

(二) 多种传播渠道并存

在大学校园中存在多种媒体传播渠道, 主要有校园广播、校刊校报、校园网站等。以上的传播渠道对校园文化发展、构建和谐校园以及进行正确的舆情导向起到了重要的作用。近年来, 由于手机在大学生群体中的普及率不断提高, 手机已然成为目前大学生重要的自媒体传播渠道。尤其是随着各种信息交流平台的不断出现, 大学生之间的舆情传播模式更加普遍化。在大学舆情传播的过程中, 多种传播渠道并行的特点已十分明显。

(三) 舆情表达理性与非理性并存

由于自媒体具有普遍性, 大学生在自媒体上发布消息变得更加简单。但是, 由于发布信息的各主体的文化程度、教育背景存在差异, 其在自媒体上的舆情表达也呈现多层次、较为分散且复杂的特点。并且, 由于网络媒体平台本身具有虚拟性和隐秘性, 大学生在自媒体平台上发布消息时, 多数情况下是处于理性表达与非理性表达共存的状态。由于高校大学生的心理发育仍不够成熟, 其在表达观点的时候往往存在从众心理;而一些言论、观点较为尖锐的发言往往成为矛头指责的焦点, 在学校中很容易引起恶性事件的发生, 对校园的稳定极其不利。

三、在自媒体时代如何对高校舆情进行正确的引导

(一) 帮助学生树立正确的价值观

高校学生正处于价值观不断形成、完善的过程。在这一过程中, 学校应当适当放低姿态, 对学生继续正确的引导, 帮助学生形成科学、正确的舆论观点;应在日常教学过程中, 切实了解学生的真实诉求, 在平等的基础上, 帮助学生提高自我约束力, 引导学生形成正确的人生观、价值观, 使学生以积极的姿态投入到现实社会的人际交往过程中。

(二) 创建高校自媒体交流渠道

学校可以利用当前自媒体平台普遍化的特点, 开设属于本校的自媒体交流平台, 并通过该平台促进与学生间的思想交流。例如, 学校可以设立属于本校的微信公众账号, 利用这个平台收集学生的意见、看法, 向学生传递本校教育、教学理念等;在交流过程当中, 帮助学生在自媒体时代树立正确的认知体系、形成正确的舆论导向。此外, 在平台的建立过程当中, 学校不应过分强调纪律化, 而应根据学生的爱好特点建立起亲切、平等、友好的虚拟形象, 使学生愿意通过这一平台表达真实想法, 从而引导学生的舆论导向, 形成和谐、开放的校园文化。

(三) 建立师生评论制度

自媒体时代, 信息传播具有个性化、自主化、及时性、虚拟性等特点, 缺乏正确引导和主流声音缺位, 是当前高校学生在使用自媒体过程中面临的两个主要的问题。[3]在高校自媒体使用过程中, 引入师生评论制度可以使大学生在对社会热点进行评论时, 有相对权威的舆论指导和意见标准。在这一过程中, 教师应当帮助学生在纷繁复杂的信息中挑选适合自身发展的信息, 使其在信息交流过程中丰富自己的课余生活、扩充知识面;更为重要的是帮助学生树立正确的判断标准和行为规范。此外, 学校还可以通过广开言论的方式, 组织学生从多个角度对社会热点进行评论、分析, 从而引导学生正确、全面地认识社会。

四、结语

在自媒体时代, 做好大学生的舆情导向是十分重要的。由于自媒体时代的信息传播渠道更加丰富多样, 意见的表达变得更加容易。在这个过程中, 学校应积极做好对学生的舆情引导工作, 帮助其形成正确的人生观、价值观, 使其建立起正确的情感意识;在学生走出校园步入社会之后, 依然能够以理性、科学的态度评判生活当中遇到的实际问题。

摘要：随着当前通信技术的不断发展, 自媒体时代已经全面到来。现如今, 自媒体技术的不断成熟与发展已经使人们的生活方式、意识形态以及经济模式都发生了深刻的变革。自媒体时代的到来, 代表着学生话语权的回归;自媒体的快捷与便利, 也让大学生逐渐参与到对社会热点的讨论中来。但由于大学生对社会的认知程度不够深入, 在高校舆情缺乏正确引导的情况下, 很容易使整个舆论环境遭到破坏。本文针对高校自媒体的现状, 提出在大学生自媒体在发展过程中面临的问题, 并探讨如何做好大学生自媒体的舆论导向。

关键词：大学生,自媒体,新闻

参考文献

[1]张琦卉.高校自媒体舆情研究[D].浙江理工大学, 2015.

[2]陈燕.自媒体环境下高校舆情引导体系的构建[J].黑龙江高教研究, 2014 (12) :58-60.

[3]丁妮娜.自媒体时代的大学生思想引领[J].教育评论, 2013 (4) :75-77.

大学生自媒体新闻研究 篇2

【摘要】随着网络媒体的发展，尤其是自媒体的出现和快速发展，传统的广告运作模式正在受到严峻的挑战。越来越多的学者开始围绕自媒体的特点和自媒体时代下广告的转型问题展开讨论。学者针对传统广告遭遇的问题和自媒体的优势，提出了自媒体时代下广告的全新的运作模式。本文对网络媒体环境的大背景和自媒体的特点进行梳理，总结目前传统广告面临的问题，概括依托于自媒体的广告的运作模式，展望自媒体时代广告发展的机遇和挑战。本文还梳理了与自媒体时代广告发展相关的传播学、营销学理论。

【关键词】自媒体广告转型

凡客体的大肆盛行和“小月月”等网络事件引发的强烈反响，都让许多业内人士和学者关注到这些事件背后的一股强大的力量。这股力量正是活跃在网络上的大量的网民的注意力和通过传播信息对事件的推动力。网民力量的不断增强在网络媒体日新月异发展的大背景下体现的愈发明显，且它的广告价值不断凸显。而网民利用网络媒体传播信息的活动正是学者们提出自媒体概念的基础。目前对于网络媒体的研究比较深入全面，但对自媒体的研究还比较欠缺，认识还比较单一，尤其是在自媒体环对广告的影响方面并没有大量的研究。有部分学者针对自媒体的典型代表——微博上的广告和营销活动进行梳理和探索，提出了对广告发展的展望。

一、关于自媒体的概念和特点

对于自媒体的定义，最早是由国外学者提出的，国内学者在论及自媒体定义时基本上都是采纳这个说法。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media（自媒体）”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”国内学者在使用自媒体的这

个概念时，在此基础上提出了各自的定义。自媒体即私人化、平民化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段（如QQ、手机短信、博客、微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等），向不特定的大多数或特定个体传递关于他们自己信息的新媒体，称为自媒体。1自媒体是一种具有个性化、交互性、多媒体形态的信息传播载体。它的主要形式有博客、微博、社交网站、点评网站、讨论群组、播客等。

2对于自媒体的特点，国内学者的认识比较统一。主要包括以下几个方面：

1、平民化、个性化。自媒体的草根性是它成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。

2、门槛低、运作简单。自媒体时代用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。拥有自媒体，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何的专业技术知识。其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。

33、交互性强、传播迅速。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。

4.良莠不齐。由于网民的素质参差不齐，以至于发布的信息质量有很大的差异。除了自媒体的优势外，学者也提出了自媒体存在的问题，自媒体发布的信息可信度低，自媒体相关的法律规范不健全。

二、关于互联网的背景介绍

互联网发展至今已有了庞大的网民队伍。中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》称：截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。网民在互联网上停留的时间较长，2011年上半年，网民平均每周上网时长为18.7个小时，较2010年底增加0.4个小时。自媒体呈现了飞速发展的态势，自媒体的典型代表微博在上一年度发展迅速。2011年上半年微博用户规模保持迅猛增长的态势。截至2011年6月底，中国微博用户数量达到1.95亿，半年内增长了超过两倍，增长率为208.9%。网民使用率从13.8%迅

12刘景东、孙岳：浅议自媒体，中国信息界，2011年第3期 植勇：浅析自媒体时代微博客与社会管理互动，青年文学家，2011年第19期

3张莹：浅析“自媒体”的特点，科教文汇，2008年第2期

速提升至40.2%，成为增长速度最快的互联网应用。

三、关于传统广告存在的问题

传统广告存在的问题一直是学者们讨论的热点话题，尤其是在网络媒体告诉发展以后，传统广告的弊端日益突显。学者认为传统广告的传播范围有很大的局限性，传播的信息具有强迫性，且广告投入大但收益不明显。美国商人约翰·华纳梅克的那句著名的话：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”随着网络媒体的发展，尤其是自媒体的快速发展，受众呈现“碎片化”的特点，当前媒体缺失了“大众”传播的规模效应，缺失了大规模受众群体已成了业界不争的事实，这源于媒体数量的激增下，媒体资源的碎片化与受众群体/消费者的碎片化。4如何捕捉受众的注意力成为了广告业认识和学者们关注的重点。学者们普遍认为网络媒体为传统广告的转型带来的机遇和挑战。

四、自媒体时代广告面临机遇与挑战

基于自媒体的发展速度和特点，学者们普遍认为应该充分利用自媒体的优势，迎接自媒体时代广告发展的机遇。目前国内学者讨论的焦点主要是广告对于丰富多样的自媒体平台的利用和广告形式的创新。这些平台包括QQ、手机短信、博客、微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等。形式的创新则是学者们讨论的热点话题，有学者从营销学的角度分析了自媒体上广告营销活动的发展创新。自媒体可以实现生产者和消费者的双向沟通，把消费者数据挖掘和产品信息的智能推送完美的结合到一起。企业既可以通过网络对产品进行全方位、立体化的介绍，又可以收集消费者需求信息，并据此进行产品生产，甚至个性化定制。很大部分学者将注意力集中在发展最快的微博上，微博营销、微博广告的研究是很多学者感兴趣的话题。胡卫夕、宋逸在《微博营销——把企业搬到微博上》一书中谈到微博不仅掀起了一场互联网领域的“微革命”，同时在商业领域，微博的即时性、传播性、便捷性也足以让它在营销界引起一场革命。微博的未来是一个以人为中心、以个体为单位的群体多维、多边、实时的互联网平台，将成为企业有效的实施营销平台，多种商业模式将从此诞生。4武博、侯义佳：浅析自媒体对营销变革的影响，中国商贸，2011年第6期

微博广告有着鲜明的特点。刘英在《微博广告的应用研究》一文中提出微博广告的传播价值包括：

1、微博广告目标受众更具精准性。

2、微博广告传播的潜意识性。

3、微博广告的实时反馈。学者认为企业应该利用微博等自媒体的特点，不断创新广告形式，争取与受众进行交流互动，以取得最佳传播效果。

当然，学者们也认识到由于自媒体广告处于发展的初期，存在一些问题需要将来重视与解决。由于自媒体参与者众多，对于生产者而言，难以控制信息的传播方向、速度及原义表达，自媒体营销活动的实施过程具有相当的不可控性。在我国自媒体广告发展还不成熟，应当多吸收一些国内外企业广告的成功经验。

五、自媒体时代广告转型的理论解读

在对自媒体广告的研究中，从传播学角度进行的理论分析的文章比较少，应用的理论包括自媒体传播模式的创新，意见领袖的作用发挥。大多数学者从营销学的角度对自媒体广告进行分析。

1、传播模式

自媒体突破的传统的传播模式的限制，实现了传播模式的巨大创新。虽然没有形成权威的传播模式以供参考，但这方面的研究和讨论较多。植勇在《浅析自媒体时代微博客与社会管理互动》一文中认为自媒体和传统媒体传播模式最大的区别就是：传统媒体是以单向传播为主，而自媒体是双向传播，并且可能出现一对一、一对多、多对多、多对一等传播形式。而微博带来的自媒体时代，更加将自媒体的特点体现得淋漓尽致，传统的传播过程包括传者、讯息、媒介、受众、反馈等基本环节，微博中的传者和受众的双重身份合一。在传统传播方式中，传者是占主动地位的，对信息进行了把关，所以受众接受到的都是经过选择以后的信息，因此受众会受到媒体的控制。而自媒体时代，特别是微时代以来，受众可以根据自己的需要，利用电脑和手机等新媒介，选择自己需要的信息进行了解，然后可以通过媒介发表自己的看法和评论，传者和受众的身份已经没有明确的界限。

2、意见领袖

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。

由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。学者们都认可在微博中拥有大量粉丝、有较高知名度，或者在某一领域具有发言权的用户实际上起到了意见领袖的作用。黄敏学、王峰在《网络口碑的形成、传播与影响机制研究》一书中分析了意见领袖在形成网络口碑中的作用。

3、病毒式营销

所谓病毒式营销，是指企业通过网络传播的方式在全球网络社群发动营销活动，利用口碑传播成为与消费者交流强有力的营销方式。自媒体的传播方式具有病毒式传播的特点。尤其是微博的转发、评论的功能使病毒式营销在微博上得以实现，并取得良好效果。《微博营销——把企业搬到微博上》提出微博的属性让它成为病毒式营销的创新方式。

4、六度分割理论

六度分割理论又称小世界理论，指出你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能认识任何一个陌生人。学者认为微博用户的粉丝数量直接带来了大量的潜在受众，扩大了传播的范围。

5、AIDMA模式

AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段： A：Attention（引起注意）—— I:Interest（引起兴趣）——D:Desire（唤起欲望）——M:Memory（留下记忆）——A:Action（购买行动）。随着自媒体发展，这种模式得到修正，形成一种全新的模式——AISAS模式。AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。Attention——引起注意，Interest——引起兴趣，Search——进行搜索，Action——购买行动，Share——人人分享。“Share——人人分享”的提出非常契合自媒体的特点。

六、总结

综上所述，对于自媒体的研究比较广泛而且日渐深入，但大多都是简单的介绍和分析，各学者的观点也是大同小异。而对自媒体时代广告的发展的研究还处于起步阶段，没有很成熟的理论提出。学者的研究主要集中在自媒体时代营销活

动的变革，对于自媒体广告的研究比较少，也基本没有将自媒体广告的概念单独提出来。此类研究的理论基础还比较薄弱，主要是从营销学的相关理论的角度进行分析，较少从传播学的角度入手分析。

参考文献：

自媒体新闻刍议 篇3

关键词：自媒体新闻；公信力；出路

中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）35-0183-02

近年来，全球网络事业进入了一个新的发展阶段，自媒体平台，如美国的推特和脸书，中国的微博及微信，它们的迅速普及在很大程度上改变了信息的生产、共享和传播方式。其中自媒体新闻作为自媒体平台的重要产物，正发挥着越来越重要的作用。很多人习惯了每天登陆自媒体平台获取各种信息，自媒体新闻也成为很多人即时了解时事的首选渠道。与传统媒体新闻和网络新闻相比，自媒体新闻呈现哪些新特点？又存在哪些短板？充分认识自媒体新闻的特点，增强自媒体新闻的公信力，是我们应当关注和研究的重要课题，对发挥自媒体新闻的长处有着重要而深远的意义。

一、自媒体新闻的特点

自媒体新闻指通过媒体平台产生并发布的新闻。有别于网络新闻，自媒体新闻包含“自媒体”及“新闻”两个要素，其中“自媒体”要素要求新闻由自媒体平台用户发布，而“新闻”要素则要求其提供的信息必须具有社会属性。在这两种要素的基础上，自媒体新闻呈现出以下几个鲜明的特点。

（一）信源的丰富性

自媒体平台可以说是没有门槛，只要懂得基本的网络操作，任何人都可以注册一个甚至多个账号，然后通过登录账号来发布信息。和网络新闻不同，网络新闻还有很大一部分是转载、加工自传统媒体，而自媒体新闻则彻底脱离了传统媒体的制约，当自媒体平台用户所发布的信息因为具有社会属性而产生了新闻价值时，该信息就可以被定义为自媒体新闻。这种低门槛的特性带来了丰富的信源，打破了时空和地域的限制，使全民化或社会化大传播成为可能。它也突破了传统媒体乃至网络媒体的限制，让每一个普通个体都变成潜在的媒体，在自媒体新闻在突发事件、热点事件的发掘、播报和传递方面具有特别的优势，真正实现了“零距离”，发挥了与众不同的作用。如余姚官员视察水灾让人背的事件，就是由在场的网友即时拍照上传至微博和微信才引起社会广泛关注的。可以说，丰富的信源使得随时随处的新闻速递成为可能，具了网络新闻和传统媒体新闻所不可比拟的极大吸引力。

（二）内容的个体化

自媒体丰富信源决定了自媒体新闻内容的个体性。自媒体平台联结全世界各地不同的人，由于文化和价值的多元，自媒体平台用户可以自由带入或者直接对自己看到、听到的事件作多种解读，而不必遵循传统新闻报道的原则，这是传统媒体新闻和网络新闻报道都做不到的。

但是，这也往往成为自媒体新闻的短板，由于新闻的内容和焦点直接取决于自媒体平台用户，中间不存在任何像传统媒体那样以专业的眼光进行过滤和审视的环节，所以自媒体平台用户的关注点和自身素养直接决定了自媒体新闻的内容和质量，使其具有极大的不确定性，容易受到用户的观点和情绪导致扭曲失真。甚至有一些别具用心的用户，为了提高知名度而散布假新闻，以图吸引一时眼球。虽然传统媒体和网络媒体也时不时出现假新闻，但相比起自媒体有更为成熟的防范和惩罚机制。

（三）形式的全媒体化

网络新闻在报道形式的全媒体化方面已经开了先河，但自媒体新闻将这种特色一步发挥了出来。可以说，网络新闻所具有多种表现形式只是自媒体新闻的基础。随着移动终端拍照和录影功能的快速升级换代，即时发布图文并茂的信息成为信手拈来的事情。几乎所有的自媒体新闻，都起码以文字搭配图片为表现形式，小到号召救助路边流浪猫狗，大到第一时间发布火灾和车祸的消息，早就克服了前几年网络流行语所说的“无图无真相”，再加上网络储存空间的高度扩展，加入音频、视频也自然不在话下。如果说作为自媒体新闻的静态图片容易受到歪曲理解，那么动态的音频和视频的广泛运用则从一定程度上弥补了自媒体新闻容易失真的特性，也极大激发了自媒体平台用户的热情，使得越来越多的人尝试以含金量更高的方式参与信息发布，将多种元素进行叠加，如将拍到的图片和视频进行加工剪辑，配上音乐和文案，所达到的效果有些已经可以媲美正规媒体。这种做法也影响到了一些传统媒体尤其广播电视媒体的报道方式，如广东南方电视台的“今日一线”等社会新闻栏目，为所报道的事件配上音乐渲染情绪已是常规做法。

（四）极强的交互性

交互性这一网络媒体所呈现出来的有别于传统媒体的最显著特点，在自媒体这里表现得更为彻底。如果说，在以前的网络新闻报道中，作为读者的受众已经从传统媒体时代的“旁观者”变成了“参与者”，那么在自媒体蓬勃发展的今天，作为信息接收者的受众，其主动性又得到了进一步的开发。甚至可以说，由于自媒体平台的特性，被定义为传播客体的受众已经获得了与作为传播主体的信息提供者同等的地位。一方面，受众不仅能够对新闻加以评论、参与新闻的传播活动，还可能对事件的发展施加影响，尤其是在重大事件或热点社会新闻上迅速形成舆论，能够引起有关部门的重视，甚至迫使当事人或有关部门作出回应。他们在这种平等的关系中获得了参与社会政治生活的成就感，这种成就感反过来又促进了交互性的增强。此外，交互性还体现在另一方面，以前的线索获取大多靠报料人主动联系媒体获得，而自媒体从某种程度上改变了这种关系，传统媒体和网络媒体主动、频繁地从自媒体上获取线索已成常态。

二、自媒体新闻的出路

当下，自媒体已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场，这种势头在今后很长的一段时间内还会继续发展。随着自媒体的进一步成长，它还会不断呈现出新的特点。而以自媒体为基础产生并传播的自媒体新闻也会随之产生新的变化，但无论如何变化，自媒体新闻也有它必须遵循的准则及发展方向。

自媒体新闻的特性决定了它从产生到传播的各个环节都具有极大的随意性，但这也是它的特色所在，如果将传统媒体的规范化运作不假思索地照搬、硬套其头上，自媒体新闻就会失去活力，甚至因噎废食，这一全新的新闻类型的优势便无法得到多元化的呈现，对信息化社会的发展有害无利。自媒体新闻要做到扬长避短，在规范的前提下激发其个性和活力，需从以下几个方面着手。

（一）从源头规范上网行为

自媒体平台无论如何发展，都是依附于互联网存在的，所以要规范自媒体平台新闻，还是必须从源头上规范上网行为。一方面，应持续建立完善相关法律法规，我国早已出台《中华人民共和国互联网管理条例》、《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》等法律法规来维护互联网健康环境，这是所有互联网站和网民都必须遵守的，自媒体平台及自媒体平台新闻虽是新生事物，但都是互联网的产物，也必须纳入其管理。另一方面，必须认识到，网络社会与现实社会其实是密不可分的，绝大多数自媒体平台用户也是在追求一种更真我的表达，这个“真我”正是源自真实的社会和家庭，具有强烈的“个人”属性，是个人生活在网络虚拟世界的延伸和扩展，所以这为我们提供了一个很好的切入口，如果能从线下就开始创造条件鼓励用户进行个人兴趣的自然表达，其“个人”的属性必能走上良性发展的轨道。

（二）加强网上舆论引导

随着自媒体平台的发展，其用户类型也趋向多样化，除了代表网民个人的账号，越来越多的官方组织和社会机构也开始进驻自媒体平台，一改往日传统政府发布、媒体采编的单向输出，以灵活多变、平易近人的方式与个人用户形成互动，使得自媒体平台逐渐形成两个大的舆论场：一个是个人用户的个性化表达，其中自媒体新闻就属于其中很重要的一部分，另一个是各领域官方机构的权威表达。这两个舆论场是相辅相成，相互影响的，双方既是传播的主体，又是传播的客体，一方面是个人用户发布的新闻和观点集合形成民意指向，对有关部门的决策形成影响，另一方面是官方组织和社会机构以主动发声、即时回应和沟通交流等方式针对各自的职权和领域进行阐释或公布。其中后者便是舆论引导的基础，如果能有效发挥作用，将对用户发布自媒体新闻的内容和导向施加明显的正面影响。随着自媒体影响力的日渐增强，自媒体平台上的“官民共生”关系应好好利用起来，必须越来越重视在自媒体平台上培育官方组织和社会机构，敦促他们发布准确、权威的信息，尤其要重点提倡政府和领导干部转变观念，与时俱进，自觉将自媒体平台变成日常工作中最重要的信息工具。

（三）多源信息增强自净能力

自媒体平台上的个性化表达可谓百家争鸣，无论是从形式还是内容上，都可以看作是信息时代的“海纳百川”。随着时间的推移，网络的进一步普及，中国大多数网民的心态已经逐渐洗去了互联网诞生初期的幼稚和浮躁，在专业领域各有所长的学者型网民渐渐成为不可忽视的一支力量，他们在对公共事务和热点新闻上，往往能从不同角度给出专业的意见。自媒体平台极强的交互性为实现“平衡报道”提供了非常好的条件。时至今日，越来越多的自媒体用户在接触到信息时的第一反应已不再是无条件相信并转发，而是倾向质疑和求证，在海量网络信息中优胜劣汰。传播主体和客体的趋于平等，使得媒体理性和公众理性，媒体责任和公民责任，逐渐成为你中有我我中有你的关系，以媒体理性涵养公众理性，以媒体责任激发公民责任，这就为自媒体新闻的自净功能提供了最坚实的基础，也对每一个自媒体用户成为“把关人”提出了要求。自媒体新闻的自净是建立在所有自媒体用户利益共同体基础上的自净。

（四）与传统媒体形成良性互动

自媒体平台的迅猛发展，并不意味着传统媒体和网络媒体已经走上式微之路，三者各有所长。自媒体平台新闻的产生和传播总是处于活跃之中，但产生和传播的活跃却不一定意味着它充分满足受众对信息的需求。信息碎片化是自媒体平台的最大短板，而对现代社会来说，好的信息必须同时满足全面性和稳定性两个要求。目前仍旧只有专业媒体才能通过规范而持续的信息采写和发布来满足社会对优质信息需求。在这样的态势下，自媒体平台和传统媒体、网络媒体应形成一套取长补短的有效机制，建立一种互补竞争、相互渗透的关系。自媒体以其最丰富的信源提供最丰富的信息，传统媒体和网络媒体则在信息整合环节发挥其优势，再将整合过的全面而稳定的信息反馈回自媒体，形成良性互动。这种良性互动将使一种具有相当公信力的自媒体传媒生态新格局指日可待。

参考文献：

[1]陈绚.数字化时代的新闻理论与实践[M].北京：新华出版社，2002.

[2]张春华.网络舆情：社会学的阐释[M].北京：社会科学文献出版社，2012.

[3]朱联营，范素素.博客新闻化原因及对传统新闻媒体的冲击和影响[J].延安大学学报：社会科学版，2010，（12）.

自媒体时代网络新闻发展策略研究 篇4

(一) 个人成为传播主体

自媒体传播是人类科技信息化进步的必然, 较之传统媒体的传播方式, 有很大的差异, 在传统传播方式中, 可以形象地称为点对面, 是以报刊、出版社、电视台等媒体机构收集信息, 再传达给普通大众。自媒体时代的传播则完全变了样, 是点对点式的传播, 主体也由传统的新闻机构变成了个人, 每个人, 每个网民都可以是传播的主体。目前来看, 比较抢眼受欢迎的个人网页主要有四方面:分别为腾讯、新浪、网易和搜狐。在这些网站的个人主页中, 日志、相册等功能的使用不仅操作简单, 而且门槛低, 拥有自己的个性化中心没有任何难度。个体的人也完全可以发布新闻, 原来旁观者都变为参与者。

(二) 信息传播高速快捷, 交互性强

在传统媒介传播时代, 传播模式是单向性的, 即是从信息源到被传播的对象, 后期反馈往往很难。而在媒体时代, 普通大众摇身一变成了传播主体, 传播者不再高高在上。传播者和接受信息的对象, 可以进行信息双向流通, 信息活动不再是某种简单划一的单一模式。

以个体的人为传播主体的互联网技术, 更为自由方便, 它打破了传统的时间与空间。无论何时、无论何地, 个人都可以通过自媒体将信息传播到受众中, 与此同时, 受众也可以迅速对信息传播的效果进行反馈, 如QQ、微信的评论功能, 各贴吧的回帖等, 可以迅速反馈。最近范冰冰走红毯的惊艳打扮, 引来一股热潮, 网友们也纷纷在微博、人人网等自媒体媒介上发表自己的观点看法, 不断转载、评论, 全国各地网友, 来自远方的朋友都通过虚拟的这张大网交流。

(三) 信息量十分庞大但可信度有待考究

传播主体变成了个人, 而且环境虚拟, 使人们更敢说话, 甚至信口, 为了提高自己的名气与访问点击量, 六小龄童“被去世”、武汉大学生被割肾等虚假信息都在网上的疯转, 即暴露出信息低可信度这一特点。

二、当前网络新闻发展存在的问题

(一) 虚假新闻

网络媒体极有可能受到利益的驱动, 有些信息是为了博取“眼球”而制造的虚假信息, 大量与事实不符的新闻屡次被报道。其中虚假信息最为严重的应当属娱乐新闻了。这也不难理解, 虚假娱乐新闻的频繁出现在很大程度上是因为明星最能吸引受众的注意力, 人气较高, 人们的关注度比较高, 制造他们的新闻, 会带来很多点击量。可明星不可能时时都有新闻可以报道, 当网络媒体缺乏真实的娱乐新闻时, 就会选择“捏造”的捷径, 自己编撰一些新闻, 发布到网上, 引起轩然大波。虚假新闻另一个多发点, 是经济类报道, 包括经济统计数据和经济事件。这些沉渣泛起的虚假新闻很大程度上降低了网络新闻的权威性和影响力。

(二) 知识产权问题。

就目前来看, 大多网站自己本身并没有像传统新闻媒体那样固定的信息来源渠道, 所以通常只能采取“整合新闻”的办法, 即以最快的速度选择转发国内外传统新闻媒体及网站的新闻很多情况下, 对传统媒体的报道实行“拿来主义”, 既不打招呼也不注明出处, 干脆直接作为自己的观点来引用, 使知识产权在网络新闻传播领域难以得到有效的保护。网站告网站、网站告传统媒体、传统媒体告网站, 著作权人告网站等围绕知识产权的官司时有发生。

(三) 隐私权问题

所谓隐私权是指公民不愿公开或让他人知悉个人秘密的权利, 其客体主要包括通讯秘密与个人生活的秘密。我国《宪法》第三十八条至四十条和《民法通则》均作了相关规定。对于传统媒体侵犯隐私权的情况, 已经有了比较完备的约束体系。然而, 由于网络新闻信息收集的便利性, 网络新闻潜伏着侵害隐私权的诱惑, 而我们目前还缺乏对网络新闻隐私权的有效监管。

三、面对这些问题的应对措施

(一) 促进自律与他律相结合

一些网络管理的一系列法规文件中都有颁布对于防止虚假新闻的泛滥、保护网络新闻传播者和受众的合法权益相关的内容, 网络新闻的健康发展都起到了良好的保障作用。而由于网络是个虚拟环境, 大家都是虚拟地存在, 很难依靠外在的强制力发挥威力。因此, 防范与化解网络问题特别需要培养人们遵守网络新闻公共规则的自律意识, 明确传播者和受众的道德需要和道德义务, 增强人们实践网络道德的行为的自觉性, 强化人们实践网络道德行为的情感体验。只有遵守网络新闻规范成为人们发自内心的深刻的权利感和责任感时, 外在的强制性规范才能发挥最大的效果, 也才能在最大程度上减少或杜绝一些网络新闻问题的发生。

(二) 促进网络媒体与传统媒体的互动

网络媒体如今如火如荼, 人们关注的焦点是网络媒体什么时候取代传统媒体, 传统媒体在网络媒体的冲击下不会终结, 这样的结果只能导致网络媒体和传统媒体之间出现裂痕, 成为对立竞争的情况, 而现实不应该是这样, 事实上, 双方既是竞争对手, 优势合作伙伴, 完全可以也应该形成优势互补。一方面, 传统媒体可促进网络新闻的健康发展;另一方面, 网络新闻也不仅仅是传统媒体的简单再现, 它也能在政策允许的范围内, 发挥网络传播特有的优势, 完全可以将二者结合起来。

四、小结

网络媒体信息的发展是一把双刃剑, 有利也有弊, 关键看我们怎么用, 用好了方便我们获取信息, 增长知识;用不好, 害人害己, 如虚假信息, 甚至给别人造成身心伤害, 我们要做的是积极努力发挥网络新闻的正能量, 使它更好地成为我们获取信息的有效途径, 更好地发展。

参考文献

[1]邓新民.自媒体:新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索, 2006 (2) .

[2]张凌霄, 马明艳.微博时代传统媒体的挑战及应对[J].学术平台-传媒研究, 2012 (6) .

大学生自媒体新闻研究 篇5

题目：本科毕业论文

院系：文化传媒学院 姓名：孙淑婷 学号：1226150213 专业：播音与主持艺术 年级：播音1202B 指导教师：胡娟 职称：讲师

完成日期：2016-5月-4日

（1 1）

自媒体时代微信公众号运营缺陷研究

摘要

在互联网普及和技术日益成熟的时代下,新媒体的发展使得传统媒体遭到冲击,特别是出现了一大批活跃于网络的自媒体,赋予了公众话语权新的意义。他们来自普通民众,改变着信息时代的传播格局。本文针对现今社会的自媒体传播现状进行分析[1],以微信公众平台的运营缺陷作为切入点,提出其中存在的缺陷并提出建议。

关键词：自媒体；微信公众平台；运营缺陷

Abstract

In the era of internet popularity and technology matures,the development of new media makes the traditional media impact,especially a large number of active in the network appeared from the media,the meaning with new public discourse.They came from ordinary people, changing the pattern of the transmission of the information age.This paper, analyzing the present situation and problems of current society since the media to WeChat public operation defects as a breakthrough point, there are defects and puts forward some Suggestions.Key words :We media;WeChat public platform;Operating defects

（2 1）

目录

1引言.......................................................................4 1 自媒体时代下微信公众平台运营特点...........................................4 1.1 自媒体的黄金时代.....................................................4 1.2 微信公众平台运营特点.................................................5 2 微信公众平台运营缺陷.......................................................6 2.1 “标题党”现象.......................................................6 2.2 信息推送缺乏针对性...................................................7 2.3消息群发功能不完善...................................................8 2.4 运营模式缺乏创新 缺乏用户数据挖掘能力................................9 3微信公众平台运营改善措施...................................................9 3.1 增强受众互动服务和注重内容原创.......................................9 3.2 垂直化、分层化发展，运营模式专业化..................................10 总 结......................................................................10 参考文献....................................................................11

（3 1）

1引言

如今我国互联网呈现飞速发展的趋势，网络得到了很快的普及，移动技术越来越受到人们的欢迎和重视，并且现在的移动技术也越来越成熟。尤其是近三年来新媒体的发展速度惊人，很多基于移动终端的技术开始得到应用和普及。此外，值得注意的是近五年来，网络上出现了很多种具有创新概念的自媒体平台，这些新媒体平台让社会公众又多了一些发表自己言行的渠道。众多自媒体平台的出现将会改变未来信息传播的传统模式，以及新的信息收发，控制方式。

微信作为自媒体平台中的一个后起之秀，自然也如鱼得水，其中微信公众号平台在近年的时间里大规模的发展增多。越来越多的微信公众号平台让众多的微信用户去关注，就难免会出现一些杂乱无章的现象，为了使得微信公众号平台更加的易于让众多的微信用户方便关注和使用，我们针对不同的微信公众号的运营机构的所属关系和行业类别，进行了较为科学的分类：第一类是政务类微信公众号平台、第二类是传统媒体和网络媒体类微信公众号平台，第三类是基于企业类、社团、商会等组织类和个人类。通过找到不同微信公众号背后的不同运营商，分析不同运营单位微信公众号的特点，可以剖析出运营单位对微信公众号发展带来的影响[2]。自媒体时代下微信公众平台运营特点

1.1 自媒体的黄金时代

如今，微信公众号作为微信平台上内容的生产者已成为受众获取信息的重要渠道，越来越多的为新用户开始针对微信中的关注功能感兴趣，很多的微信公众平台号也开始将“关注”功能作为未来商业繁荣的一个方向。我们知道，自媒体以其自身的优势，可以很快的通过微信平台，将这种关注信息推送给更多的客户和关注人群。微信公众平台的兴起主要是基于这种关注功能，进而带来更多的用户互动。

根据微信的调研发现，学生使用微信呈现出休闲娱乐为主，多种实用功能并存的局面：一方面，娱乐交流和关注明星账号依然是主流的微信使用目的；此外，还需要注意的是，微信种种好还可以通过微信去学习一些书本上没有的只是，通过

（4 1）微信平台进行面对面的沟通和交流，一些企业的可以通过网络平台发布招聘信息，可以实现招聘到就业的整个人事招聘的过程，并且写活动通过网络更加的高效，让微信变得贴近我们的生活，变的实用、更具体。

在微信平台，无论是语言培训、职业考试、技能培训、挖掘一些网络推文受众的个人喜好，这个过程中作为通过网络普及教育或者进行专门的网络职业培训的主体来说，这一点都是可以通过网络公众号进行的。此外，现在基于微信平台的各种支付方式的对接，和网络支付的合作越来越广泛，大家合作共赢。很多的消费者通过公众号购买一些培训，考试，网络知识，这些都可以通过网上银行提供的接口进行转账付款。也正是此上两种需求刺激和带动了教育服务微信的发展，让以学生需求为导向的微信教育服务脱颖而出。

可以说自媒体的黄金时代已经到来，微信作为自媒体的典型代表，未来发展潜力不容小视。

1.2微信公众平台运营特点

当前不同的微信公众平台都有自己的独有的运营模式和特点，这些微信公众号根据自己所涉及的行业或者所支持的领域摸索出一套适合自己发展的运营模式。通过调查目前出现的不同种类的微信公众号的运作公司以及归属行业，我们不难发现运营公司的不同，包括实力大小，规模大小，发展潜力等，这些都会对所经营的微信公众号带来不同的影响。总的来说，微信公众号的运作特点是由运作方公司的性质所决定的。

第一类政务微信公众号。

这种微信公众号非常特殊，这是因为政务微信公众号的运作单位是国家机关，所以这就决定政务微信公众号主要是发布和传递一些政府相关的公共信息资源。作为政府服务的微信平台就要承担公共服务的机能，既要坚持实时更新，还要做好相关的解释，发布，传递等工作，推送的信息中不得加入任何的广告东西，否则审查这一关肯定过不去。由于在推文中不加入广告和插件，那么政务微信公众号肯定不会有什么收入可言。运营难度因此变得很大，受众没有积极性去关注，也没有什么广告，盈利更不用谈，久而久之，这些政务微信公众号就沦为僵尸号。

第二类是传统媒体微信公众号。

传统媒体主要包含报纸，各种刊物，电视节目以及最早的广播等形式出新在（5 1）人们的生活中。随着网络自媒体时代的到来，传统媒体也开始寻找时代契合点，紧跟时代脚步，开始探索自媒体公众号，经过尝试，传统媒体公众号成为当前阅读量和关注度最高的诸多帐号之一。

第三类是企业类微信公众号。

从名字上我看就可以直观的看出，他的运作方为一般企业，作为一般企业建立一个属于自己的企业公众号对自己的发展以及对外的宣传是一个非常好的途径。随着自媒体黄金时代的到来，越来越多的企业逐渐尝到自媒体微信公众号平台的甜头，企业是为了获得利益的最大化，然而在当今社会广告费用已经成为企业对外支出的一个十分庞大的支出。我们知道对于企业微信公众号来说，企业生产的主打商品和全部的营销商品都可以通过微信平台推送出去。这也就是说，客户选择去关注一个企业微信公众号就很容易形成一种不好的印象，那就是企业不停的通过微信公众号向客户推送一些商业广告，尽管这些广告对于关注客体来说是一种信息垃圾，企业依然选择推送，那么这就一种不好的模式，很容易受到客户的屏蔽。

比如当前关注度比较高的公众号：逻辑思维公众号，罗辑思维微信公众号拥有75万粉丝，微博拥有30万粉丝，加罗辑思维团队的策划执行，做过营销的都知道，这样的活动放在公关公司至少不低于20万的推广费用，我们简要来分析一下他的运营特点。

逻辑思维公众号通过复盘整个活动，罗辑思维公众号在进行“自商业”的尝试。他们欲把罗辑思维变成一个知识社群：首先利用自身的内容产品粘性来影响聚合兴趣相符的粉丝，然后通过限额会员制（收取会费）形成基于共同价值观的交流社群，再以社群为品牌提供社会化推广合作的基地，而罗辑思维则作为品牌和社群的中间件，将二者衔接起来，最终形成三方共赢的“自商业”模式。微信公众平台运营缺陷

2.1“标题党”现象

当前很多的微信公众平台运营过程中出现了很多的缺陷，其中很重要的一点就是“标题党”现象非常的严重。标题党顾名思义就是，网络自媒体平台运营一方为了最大化的利益，让一些本来看似十分普通的文字，图片，视频等网络资料，（6 1）根本没有可以一览的情况下，为了获得更多的读者眼球，片面，吹嘘，夸大其中的内容，为了吸引更多的人来关注公众号，所做的一些标题改写，歪曲事实，大打擦边球等哗众取宠的行为。我们也知道其实这些标题党所发的一些信息根本可行度很低，很少有价值可言，但是现在这种现象特别严重，从过去的一些小报记者，到一些不入流的网络媒体，如今发展到一些具有影响力的大型门户网站也开始跟风，开始成为标题党行列的一员。

但是如今我们也看到一个不容乐观的现象，那就是日新月异的网络互联技术，让现代媒体更加的开放，国家在这一方面规范的不是很严格，很多人都在打擦边球。网络媒体的监管也变得不容乐观，很多的自媒体平台虽然已经部分实现实名制，但是这里的深层次的监管还是需要严格起来，实名登记制要做细做严。处于真空状态的网络互联空间。让更多的标题党的生根发芽有个一个非常肥沃的土壤。

除了通过文字形式来做成标题党，现在很多的网站和网络自媒体平台又出现了新的的形式，那就是通过图片来博得关注度，来吸引跟多的网络客体去关注，去浏览他们的信息，其实点开之后里面根本与图片显示的内容完全不一回事，只不过利用网络客体的那种好奇心理，达到他们增加点击率的目的，这些所谓的打着有创意的幌子，开始在网络自媒体平台上面“挂羊头卖狗肉”。以上我们在很多的国内网站上见到的确实很多，也是一种十分普遍的现象。但是这里有一点需要指出的是，网络和自媒体平台截取的图片大部分都是介于违法和不违法之间，也算是打擦边球，比如往往通过一些具有暴露，丑化，宣扬拜金主义，功利主义的一些图片，你说他违法，但是仔细比对不违法，钻法律的空子，来通过这些图片获得自己的利益。2.2 信息推送缺乏针对性

众所周知，微信公众号是要在两个方面下功夫，第一个就是微信信息推送要及时，并且推文信息要有针对性不能随意的推送，要根据客户的个人喜好，要推送出来的推文的质量上是过关的，也就是说推文要符合社会主义价值观，多弘扬真善美的东西，能够触碰人心灵的推文才是深受客户喜欢的推文，才算是有价值的推文，反之，推送一些广告甚至一些暗黑性质内容的推文给客户肯定是不行的。这样也不会持续获得客户的关注度，很快会被客户所屏蔽掉。第二个就是要有很

（7 1）好的互动功能，这就要求微信公众平台要根据自身的实际，与受众进行一定的互动活动，不能单方面的推送一些推文，要多了解受众的需求，可以通过不同的形式开展一些网络互动，如网络互动调查，有奖回访等不同的形式，来与受众进行一定的互动，通过互动了解受众最想要看到那些东西，最可能喜欢那些东西，这些东西是不是可以进一步的进行优化细分。最终以此来提高自身服务的质量，更好的为受众着想，才是公众号运营主体需要考虑的。

推送频次：一周一般超过三次，太多了会打扰到用户，最坏的后果可能是用户取消对你的关注；当然，太少了用户也会抱怨，觉的你的微信只是一个摆设，根本不会从你这里获得什么。所以这个度一定得把握好[11]。

推送形式：是指内容不一定都是图文专题式的，也可以是一些短文本，文本字数一般一两百字左右，关键在于内容能引发的读者思考，产生思想的火花，形成良好的互动效果。比如在“新桥公关”的微信中，定期会开展一些小调查，以短文本的形式，询问读者对于内容和推送时间的建议等。这样的效果非常好的，一次小调查，通常会收到几百条用户回复，这样我们既实现了互动，也更了解用户，而用户也能看到他们想要的内容，应该说是多赢的结果[12]。2.3消息群发功能不完善

具体而言，目前在微信公众号上广泛采用的运营形式比较单一，消息群发推送不够成熟。所谓消息群发即为公众号主动向订阅者推送内容，这是微信公众号的一项基本功能，也是微信公众号使用频率最高的一项功能。在微信后台，消息群发可以通过将消息发送给全体订阅者或者通过将订阅者分组进行消息的单独发送。接收群发消息，掌握公众号的消息动态是用户订阅公众号的初衷。因此，群发消息可以说是每个公众号都必不可少的功能选择[5]。

对订阅者而言，除被动接收公众号的群发信息外，也可以通过回复公众号的置顶关键字，完成信息的主动获取。在一些自媒体账号，因发布内容较为敏感或尖锐等因素，便通过用户回复特定关键字的形式完成向用户推送。订阅者关注了一个微信公众号后，可以通过微信对话框与微信公众号直接对话，对话内容会在微信公众号的后台显示。以此，微信公众号的后台编辑便可以通过回复的形式与订阅者完成一对一的交流，对用户提供问答服务。

（8 1）2.4 运营模式缺乏创新 缺乏用户数据挖掘能力

长期以来，媒体从业人员在内容生产方面做得较好。无论是重大事件的综合报道，还是艰苦漫长的调查性报道，他们在设计报道方针、叙事角度、媒体资源分配等方面积累了丰富的经验。为了生产出高质量的内容，媒体不惜代价投入人力资源、器材设备和资金，媒体人也可以冒着生命危险，到世界各地去报道最危险的灾难和战争，但奇怪的是他们不愿意在媒体运营模式上冒最小的风险。他们更不愿意为此投入资金，尝试哪怕很可能成功的商业模式。

微信公众平台是用户数据的富矿。通过对订阅者的用户资料、信息获取习惯、阅读行为、信息提取关键词等数据的挖掘不仅有利于微信公众号运营方更加了解订阅者偏好，向订阅者推送更精准的信息，提高信息传播效率，使公众号良性发展。同时深度挖掘基于微信公众号产生的用户数据也可运用微信公众号影响力评估、广告、舆情分析等用途[8]。例如，对传统媒体微信公众号发布文章数量、文章阅读次数、文章点赞数、传统媒体微信提及量等数据的综合考量，便可以对传统媒体公众号的微信传播力与影响力进行评估。目前，微信公众号的用户数据深度挖掘不够，对用户数据的深层有效利用还没有形成。

3微信公众平台运营改善措施

3.1 增强受众互动服务

增强微信受众的互动服务和内容真是原创，这是针对当前标题党泛滥问题的一个重要的应对策略。我们知道，任何一个公众号在现在这么激烈的竞争情况下，想要在那么多的微信公众平台中脱颖而出，成为受众喜欢的公众号真的是一件十分困难的事情，鱼龙混杂就会导致公众号受众的视觉疲劳。确实如此，我们知道，腾讯在这一方面做了很多的工作和努力，比如针对互动服务方面，腾讯近年来开始增加了微信公众号平台的一些个性化的服务，这些服务都是免费的，比如通过受众发送信息可以查询一些想知道的详细信息，腾讯通过这一举措可以及时的让网络受众享受更好的服务，及时的与网络受众进行有效沟通。3.2注重内容原创

注重卫星公众号内容保持原创，是微信公众号当前运营中出现问题应对的一个非常好的措施。近几年来，腾讯还分别在微信这个服务上面增加了一些新的活动，联合一些网络提供商，联合一些企业共同合作，增加一些特色鲜明的栏目，（9 1）效果都是非常理想，用户数量出现一定的增长。去年上半年，微信开放公众号与“关注”可以实现互相发送小视频功能，这个功能的开发，给了客户很优秀的用户体验，很快用户数量又出现了很大的增长。去年夏天微信团队又为广大用户开发了新的功能，在微信公众号的推文中可以任意的加进去自己喜欢的网络声音效果，包含MP3格式的文件，那么这样一来就实现了文声并茂的推文，这一创新模式可以实诗歌或者文章的声文同时出现的情况。这么优秀的用户体验不出意外的，受到了很多微信公众号客户的喜爱。3.2 垂直化、分层化发展，运营模式专业化

实现微信公众号平台的运营模式专业化是微信公众号平台未来发展的一个巨大趋势，需要多方努力合作。腾讯也在这方面做了很多的功课，请来了专业运营模式涉及团队和专业的运营人才。在众多微信公众号中，精准的功能定位是订阅者进行微信公众号选择的标准之一。一般而言微信公众号越垂直化，其定位便越精准，所提供的内容便越专业。

今后的很长一段时间里，微信作为自媒体新生代力量，它的用户需要的不是泛泛而谈的信息，而是在某一领域的专业并且切实“有用”的信息。微信公众号的分层化也是微信公众号向精细化、个性化发展的体现。微信公众号的分层化发展也是为了满足不同用户不同信息需求的需要[11]。

总 结

纵观任何一个新的事物要想在这个如此发达的网络世界发展壮大，首先要自己明确发展目标，找出自身发展过程中出现的问题，及时有针对性的将这些问题化解掉，通过找出问题分析问题如何形成的，然后讨论一个可行的解决问题的对策和方案，最终使得自身得到完善和发展。本论文重点探讨了微信公众号的运营过冲出现的缺陷问题，一是标题党现象严重，第二个是运营模式缺少创新，实质性的内容需要更加专业规范。微信平台要想真的走高走远确实需要付出很大的心血和努力。任何一个高效的网络新事物的发展壮大都离不开一个先进的管理经验和科学的运用模式。只有这样微信公众号平台才能真的成为现代人生活中的一个优秀的自媒体平台。才能真正的为现代人提供优质的网络服务。10（）

参考文献

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[6]熊义淇.微信公众号营销存在的问题及对策分析[J];商场现代化;2015年11期 [7]吴珂.运用微信公众号建立通识课程教学互动平台探索与实践[J];现代医药卫生;2013年17期

[8]张文婷.都市报微信公众平台的运营与发展探索——基于八家都市报微信平台的研究[J];中国记者;2013年05期

[9]白浩.郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J];中国教育信息化;2013年04期

[10]高健;汤志鹏.微信平台在高校共青团活动资源信息化建设中的应用研究[J];山东省农业管理干部学院学报;2013年06期

[11]高功步.从微信到微团购:微信营销体验与分析[J];互联网天地;2014年03期 [12]金力.探究移动互联网环境下的微信营销[J];现代视听;2014年05期

[13]毛艳琼,李丽萍.浅谈中小企业微信公众平台的运营[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2014年02期

[14]王保成;邓玉.微信公众平台在国内图书馆服务中的应用实践研究[J];图书情报工作;2013年20期

大学生自媒体新闻研究 篇6

【关键词】大学生；媒介素养；自媒体语境

一、大学生媒介素养教育的概念及内涵

媒介素养教育是英国学者和丹麦教育工作者于20世纪30年代率先提出的一种教育主张。西方国家，媒介素养教育的内容主要体现为两个方面：一是增加对媒介的了解，学会以批判的意识接触媒介的信息；二是了解自己对媒介的需要，懂得合理地运用媒介服务自我，其目的是将受众由盲目的消费者训练成为一个理性的媒介使用者。

在中国，大众传媒是党、政府和公众的耳目喉舌，大众传媒还是可以进行产业化经营的媒介组织，媒体肩负舆论导向和经济实体的双重属性，因此，对大学生及公众进行媒介素养教育尤为重要。大学生媒介素养教育的基本内容包括：了解大众传媒信息传播的基本原理，培养他们发现信息、组织信息与保存信息的能力，辨别大众传媒信息的真伪并且判断其价值的能力，利用媒介来发展和完善自我的能力。大学生通过媒介素养学习对媒介信息进行分析、提炼，为自己的学习生涯和职业生涯进行规划，并且能够顺利进入社会，以自身良好的媒介素养影响周围人，形成媒介素养教育的良性循环。

二、当代大学生媒介素养现状

大学生媒介素养是指大学生正确认识媒介，使用媒介的能力。具体表现为：一般媒体基础知识和技能；能主动获取所需信息；了解一些能获取信息的媒体渠道；能较充分地理解媒体信息传播者的意图；对待媒体信息的批判思维。目前大学生媒介素养缺失严重，具体表现在以下几方面：

1.大学生对媒介的正确解读及批判能力弱。媒介批判能力是衡量媒介素养的一项重要指标，既包括受众对传播内容的鉴别能力，也包括受众对关于传媒对人、对社会的影响这些深层次问题有足够的认识。大学生对媒介有一定的信任度，并且在某种程度上对媒介有依赖性，许多大学生不能够有效地对不同价值的信息进行选择。这无疑是缺乏对媒介再现的分析能力与批判能力。

2.大学生对媒介主动使用意识缺乏。许多学生不具备熟练运用媒体获得所需信息服务生活的能力。大众媒介作为信息传播的工具，理应成为大学生学习和自身发展的工具，但许多大学生在使用媒介时只是为了娱乐消遣，不愿深入思考媒介信息、不能正确有效地利用媒介资源为自己的学习和生活服务。大多数大学生在接触媒介所提供的信息时，对媒介信息往往是被动接受，缺乏主动的分析和思考的意识。这不能不说是当前大学生媒介行为的偏离、媒介素养的欠缺。

3.大学生对道德认知和法律意识模糊。侵犯他人隐私，散播虚假消息，网络侵权盗版网络三俗，非理性爱国等破坏公序良俗的行为时有发生这说明大学生对媒介道德层面的认知和自法律意识淡薄。中国传媒大学出版社2006年出版的《上海大学生媒介素养现状调查报告》显示，大学生对媒介传播中的色情、暴力等内容只有一小部分受访者表示坚决反对，大部分学生认为这些内容虽然糟糕，但却是对社会真实的写照，是传播信息时代不可避免的。在猎奇心理影响下，大学生们可能没有意识到观看、相互传递一些色情、暴力等内容是否会违法，是否会违反了有关网络管理条例，是否会对自己的身心健康造成不良影响。大学生对国家有关新闻出版、知识产权、网络管理方面的政策法规不了解，对利用媒介进行信息传播、侵权盗版行为虽有认知，但法律意识淡薄。

总的来说，在当前复杂的信息传播格局中，大学生媒介素养明显不够，亟待提升。

三、培育和提升大学生媒介素养的策略

大学生媒介素养的教育需要综合“学校—社会—自身”这三重途径，学校是基础，社会是保障而大学生的自我教育是关键，多管齐下来实现大学生媒介素养的提升。

1.确立高校媒介素养教育课程体系。在传媒业比较发达的英、法、澳等国，已将媒介教育正式纳入学生的教育课程体系。针对我国目前的媒介素养教育现状，在高校开展媒介素养教育，首先要将课程设置作为重要手段，在大学教育中导入媒介素养教育课程，并逐步推出一套成熟的媒介素养理论教育课程体系。各高校可依据相关教材，在学生原有课程的基础上开设媒介素养概论、理解大众媒介等课程，并在教学计划中将其明确列为各专业必修课，并适当辅以媒介文化、自媒体制作传播方法等公共选修课。

2.拓展校园媒介的素养教育途径。大学生充分利用大学既有的媒介资源，如大学生记者团、校刊编辑部、校园广播站、校园电视台等，让学生亲自去采集、编辑、制作和发布信息。开设校园官方微博、微信公众账号，让学生参与官方账号的管理和维护。大学生可通过这些丰富多样的活动明白传媒活动的实质，理解大众媒介传达的声音，其实体现的是编辑等背后各方力量的意图，并非纯粹的客观中立。校园内的广播、报纸、微博等小众媒介资源，以其信息贴近学生、目标受众集中、接触频率较高等优势，构成大学生的日常生活媒介环境。拓展这些媒介素养教育渠道既可以普及媒介知识、营造媒介素养教育的氛围，又可以让大学生成为媒介实践活动的主体。

3.媒介应加强自身的社会责任感意识。大众媒介在信息传播方面有着得天独厚的优势，对大学生的媒介素养教育有着义不容辞的责任，媒介理应参与到大学生的媒介素养教育中。首先，媒介在生产和传播信息方面应符合弘扬时代主旋律的要求，用优秀的作品引导并帮助大学生认识社会、积累知识、增长才干，使其媒介素养在耳闻目染中逐步得到提高。其次媒介可利用其传播信息的优势，集中介绍媒介知识，并使大学生能够阅读和收看，这不仅有利于大学生更充分地了解媒介，而且使他们能够用审视的眼光来看待媒介传播的信息。要在全社会形成良好的媒介素养教育氛围，就要充分发挥电视、广播、报刊和互联网等大众传媒的宣传作用，在各种媒介中普及媒介素养基础知识。

4.大学生要加强自我教育。大学生对媒介素养教育要形成自我教育、终身教育的理念。大学生是高校媒介素养教育的主体，主体的主动性、自觉性的发挥程度直接关系到媒介素养教育实效的高低。我们不仅要体现以学生为本的思想。有针对性地引导学生进行媒介学习，而且要鼓励学生通过自我修养和自我教育，把外在的影响内化为自己的品质。这样，大学生的媒介素养就能处于高层次、高水平的状态，以人为本的教育理念也就得到真正的体现。因此，大学生应当学会利用媒介帮助自己、完善自我、提升自己的审美情趣，理智地面对媒介信息。

大学生自媒体新闻研究 篇7

1 自媒体概述

从定义范畴来说, 自媒体主要是指那些大众化、平民化、个体化和私人化的媒介信息传播者, 因而, 又被称之为“个人媒体”和“公民媒体”, 它通过现代电子手段的利用, 定向或者非定向的向人们传播各种形式的新闻信息, 微博、微信和各种贴吧论坛等是其存在的主要平台。从新闻媒体传播活动的视角来讲, 自媒体的应用范围十分广泛, 例如:随着新媒体技术的普及, 我国大部分的地方政府都开通了自己的微博或者微信平台;中央电视台有自己的央视官方微博;中国建设银行不但有自己的官方微博、官方微信, 而且还有自己的官方网站;国内绝大多数知名企业都有自己的官方百度贴吧。再比如, 2015 年5 月份, 有网友通过微博平台爆料, 成都市三环娇子立交区发生“路怒男司机暴打女司机”事件, 并上传了数张视频截图。该条微博在短短1 个小时内就被转载了上万次, 引起了社会民众的广泛关注, 3 天后, 事件的真相终于浮出水面, 但这种信息的发布给当事人双方的生活都造成了一定的不利影响。由此可以看出, 在当前的迅猛发展中, 自媒体尽管具有一定的信息传播优势, 但如何确定信息的真实性和如何进行影响把控仍是一个亟待解决的问题。

2 自媒体的优势和其面临的问题

对于新兴媒体——自媒体来说, 其使用条件过低, 信息传播范围较大, 发展速度过快, 致使自媒体在社会和广大人民群众面前暴露得非常清晰, 进而导致自媒体本身的优势和问题更为清晰、更加突出。从自媒体当前的发展情况来看, 其优势主要在于下述几个方面。首先, 自媒体主要通过微信、微博、贴吧和论坛等平台进行信息传播, 其具有极快的新闻信息传播速度, 极广的信息传播范围, 能在非常有限的时间内引起社会民众的关注, 并且人群覆盖数量非常庞大, 因此, 在新闻媒体传播活动中, 自媒体的速度远高于传统媒体的速度。其次, 自媒体具有非常广泛的覆盖领域, 上至政府, 下到社会平民, 但凡是有信息的地方, 都能够通过自媒体的利用来实现新闻信息传递。但是, 自媒体的优势也并非是绝对的, 它的这些优势在某种程度上也为它的进一步发展带来了诸多的问题。一方面, 当前, 政府和社会对自媒体的掌控非常有限, 在当前的社会环境中, 我们即使将各种可用手段都用于垃圾信息、垃圾微博、垃圾微信的处理上, 我们的查封速度仍远远无法跟上可注册和可发布的速度, 各种胡编乱造的爆料和虚无缥缈的新闻信息, 依然在影响着正常的新闻信息传播。另一方面, 由于上述原因, 如今的自媒体面临着毁誉参半的现状, 引发了极大的社会舆论压力, 且支持方和抵触方的双方争辩越来越激烈, 极大的妨碍了新闻媒体的正常运作。

3 传统媒体的优势和其面临的问题

和自媒体的发展相比, 传统媒体在实际发展过程中, 推崇的是积极的保守路线, 因而, 它自身存在的问题不如自媒体存在的问题严重。通过客观的视角来讲, 传统媒体尽管受到了来自新媒体的冲击和挑战, 但其在媒体领域中地位并没产生很大的变化, 其优势依然强劲, 且在一定程度上为传统媒体的新闻传媒活动提供了深厚的保障。首先, 和自媒体等新兴媒体相比, 传统媒体的群众基础相对较比深厚, 在新闻信息传递中, 其承载的所有新闻信息在一定程度上都具有来源依据, 而不是向自媒体那些存在着很大的胡编乱造现象。其次, 传统媒体都在一定程度具有政府和国家支持, 自媒体虽然发展势头迅猛, 但其仍然很难与传统媒体竞争, 更别说取而代之了。随着社会的持续发展和自媒体的迅速发展, 传统媒体如果依旧认为“自己只会是老大, 只会是正宗”, 依然坚持自己的保守路线的话, 其现存问题将会对它未来的发展构成严重的威胁。一方面, 和自媒体相比, 当前的传统媒体信息传播速度相对有限, 今天发生的热点新闻, 明天才能出现在自己的报道中。另一方面, 在新闻客观性求证中, 传统媒体一般都是通过明察暗访的形式来进行, 这与自媒体的“新闻当事人的主动澄清和新闻传播主体的突然爆料”相比, 会让在从感官上认为其比较落后。和自媒体相似, 传统媒体的自身优势和自存问题都比较突出。在这种情况下, 自媒体和传统媒体如果仅仅是在各自的领域中寻求发展, 那么我们很难确保新闻传统活动的有效性, 因此, 两者必须积极的进行互补, 相互促进、相得益彰。

4 自媒体与传统媒体新闻传播的互补性探讨

4.1 传统媒体可以通过引导舆论来帮助自媒体进行新闻筛选

在当前的发展过程中, 传统媒体与自媒体表现出了一定的对立态势, 鉴于它们所存优势和问题均较为明显, 两者在未来的新闻媒体传播活动中应进行积极的互补, 各自有自身的长处去帮助对方弥补自身的短处, 实现相互促进、相得益彰。例如, 在新闻筛选的过程中, 传统媒体可用自身的客观性来帮助新媒体进行信息甄别。例如, 《北京青年报》在2012 年报道了一则“蒙牛酸奶中出现一个头发丝”的微博爆料, 该条信息在不到1 小时的时间内被猛转1 万次, 在社会民众中产生了强烈的反响。对此, 蒙牛集团在几个小时内就进行了道歉。尽管该公司及时进行了道歉, 但网民依然对其非常质疑。原因在于这是一条名人发布的爆料。从新闻传播的角度来看, 该新闻是客观的, 且蒙牛集团的道歉也是有根有据, 并非是无厘头的爆料。因此, 在新闻信息刷选方面, 传统媒体通过舆论引导的方式来帮助自媒体进行信息验证, 是一种切实可行的方法, 也是它们在新闻传播中互助的体现, 在后续的传播中应积极予以推进。

4.2 传统媒体与自媒体应形成联动化、立体化的报道模式

在社会发展的过程中, 新闻传播发挥着十分重要的作用, 在新媒体时代中, 传统媒体和新媒体为了实现良性互助, 应在未来的新闻工作中, 努力形成联动化、立体化的新闻报道模式。就它们的优势来说, 自媒体由于具有较快的原始新闻传播速度, 应该积极担负起初始阶段的新闻报道任务, 用最快的速度将社会不同方面、不同交流的新闻信息予以发布。传统媒体可以利用自身较高的公信力和权威性, 在自媒体发布新闻之后, 充分施展自身的舆论导向功能, 对社会民众的价值取向加以引导, 以弱化那些虚假的、不良的自媒体新闻信息的不良影响。这样不但有助于新闻传播效果的实现, 同时也能净化社会环境。

5 结束语

在现阶段的发展过程中, 传统媒体和自媒体都得到了社会民众的广泛关注, 它们自身的工作对于社会的发展均具有极大的积极影响, 在未来的工作中, 它们如果想要取得更好的新闻传播效果, 就必须在主观上实现互相认可, 在客观上积极进行互补, 各自充分发挥自身的优势, 相互促进、相得益彰, 积极推进新闻事业的持续健康发展。

参考文献

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[2]原琳.自媒体对主流媒体新闻传播影响的研究[J].科技传播, 2014 (14) :54-55.

[3]夏德元.数字时代的媒介互动与传统媒体的象征意义[J].学术月刊, 2011 (3) :25-31.

[4]陈荣美, 黄和节.自媒体崛起背景下传统新闻生产的转型及行动者策略——基于传统媒体应对微博挑战视角[J].编辑之友, 2012 (8) :57-59.

[5]刘意嵩.浅谈自媒体时代传统媒体的转型[J].新闻传播, 2013 (2) :93.

大学生自媒体新闻研究 篇8

关键词：自媒体新闻传播,传统新闻传播,解构,重塑

一、前言

信息技术的广泛运用, 使传统的新闻传播方式发生了改变, 以信息技术为支撑的自媒体开始出现在人们的生活中, 并对人们的生活产生了巨大的影响。人们逐渐习惯了自媒体新闻传播方式, 并通过自媒体实现自身的话语权, 对国家建设发展发挥促进作用。但是目前的自媒体新闻传播方式中还存在着一些问题, 需要相关人员加强研究, 促进其健康发展。

二、自媒体相关概述

自媒体主要是利用先进的网络技术, 为人们提供信息传递、新闻发布的平台, 具有快捷性、时效性等优势, 有效丰富了信息的发布方式, 并利用网络吸引了群众的关注和评论, 也促进了媒体的播报, 甚至能够影响某些决策。

由于其具有一定的开放性, 因此, 用户可以随时随地在自媒体平台上发布信息, 而这些信息往往是亲身经历者和目击者的第一手资料, 充分展现了自媒体新闻传播的即时性。作为新兴媒体, 自媒体的多功能性, 使其新闻内容更为丰富, 效果更加明显, 并给予了群众对新闻更全面的感知。

三、自媒体表现形式

自媒体表现形式众多, 包括微博、微信、社交网站、博客、视频网站等。其中, 微博是现阶段人们普遍运用并得到广泛关注的重要表现形式。微博能够为人们提供丰富的新闻内容, 并具有即时性强、操作简单等特点, 所涉及领域十分广泛。当前人们对微博愈发依赖, 不仅日常生活中通过微博了解新闻, 还进行转发和评论, 积极表达自己的观点, 也正因为如此, 政府在进行某些决策时会利用微博向群众征求意见。

博客相当于网络日志, 其技术层次相对较高, 用户多为知识分子或是精英人才。播客则是一种广播形式的自媒体, 使用者可以对其进行下载, 收听其中内容。维基百科可以使人们对某一专业进行全面的理解。[1]用户可以利用其进行资料的查询和更改, 并对某一词条进行创建发布。

四、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

(一) 对传统新闻传播的解构

解构便是对传统秩序的挑战与颠覆, 对不合理秩序进行合理的重建。[2]自媒体新闻传播对传统新闻的解构从四个方面可以体现, 包括传播者、议程设置、讯息以及传播路径。

从传播者方面来说, 传统新闻传播方式的新闻来源主要是总编、记者和主持人, 而自媒体新闻传播方式的新闻来源逐渐拓展到公众中, 使公众成了新闻的创造者和传播者, 也使传统新闻传播的权利得到了分解, 突破了传统新闻传播中传播者与公众的二元对立形势。

从议程设置方面来说, 传统的新闻传播需要利用议程设置, 将新闻按照重要程度进行排序, 以保证其发挥引导舆论的作用, 由于这些新闻是经过精心挑选所获得的, 因此, 舆论影响力较弱。而自媒体在议程设置方面主要是将新闻交由公众进行挑选, 并通过转发、评论等产生热门新闻话题, 舆论影响力相对较大。

从讯息方面来说, 传统新闻传播中对新闻的生产主要采用过滤—发布的形式, 需要经过严格的审核才能够发布。而自媒体中新闻信息的生产则逐渐转化成发布—过滤的形式, 由公众对新闻进行收集、转发、评论, 在发布的众多新闻信息中, 将公众最为关注的信息过滤出来。

从传播路径方面来说, 传统新闻传播是按照单线模式的路径进行传播, 而自媒体则是通过公众对新闻进行传播, 基本上包含了自媒体的所有用户, 信息传播速度快, 新闻随时随地能够被发布。

(二) 对传统新闻传播的重塑

随着自媒体的普及, 越来越多的新闻是从自媒体平台上首先发布的。[3]由于网络上信息纷杂, 信息发布的相关规范还不完善, 导致自媒体新闻的真实性存在较大问题, 而在这种情况下, 传统媒体和自媒体在新闻的传播中相互塑造, 实现了融合互补。

例如, “金庸去世”这一假新闻, 曾在一段时间引起了较大风波, 并引发了各类型媒体的反思。这一假新闻首先由自媒体平台发布, 并在短时间内吸引了众多媒体进行转发, 迅速引起了社会各界的广泛关注。而在新闻发布的两小时内, 经金庸好友证明, 这一新闻为虚假新闻后, 首先发布信息的自媒体立即对新闻进行修正, 传统媒体也对这一事件进行回应, 证明了新闻的虚假性。在这一过程中, 自媒体是虚假信息的最初发布者, 同时也是最先修正者, 而传统媒体则作为官方的化身, 对事件的虚假性进行证明。通过两者的合作, 虚假新闻在最短的时间内得到了修正, 也在某一程度上, 展现了自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑。

自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑可以分为四个角度。新闻信息复杂繁多, 对传统新闻传播的重塑可以取其精华去其糟粕。虚假新闻众多, 对传统新闻传播的重塑能够去伪存真。在自媒体新闻信息未能有效筛选的情况下, 传统媒体能够起到意见领袖作用。同时, 两者的联动能够使新闻的传播效果达到最大。

在两者的合作中, 新闻的真实性得到了保证, 同时经过传统媒体的修正, 自媒体也实现了自我修正的作用, 并提升了公众对新闻的关注度, 完成了对传统新闻传播的重塑, 使新闻的传播价值和效果得到了切实的发挥。

五、结论

自媒体的出现改变了传统的新闻传播方式, 对人们的日常生活产生了重大的影响。现阶段的自媒体新闻传播优势明显, 却也略有不足, 还需要相关人员加强其对传统新闻传播的解构与重塑的研究, 提升两者合作效果, 以促进我国新闻行业蓬勃发展。

参考文献

[1]闫磊.浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].新闻传播, 2014, 2 (2) :302-303.

[2]孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视, 2014, 10 (19) :42-43.

自媒体新闻对传统新闻传播的影响 篇9

关键词：自媒体新闻,新闻传播,传统,网络,特点,影响

一、引言

科学技术的快速发展, 给人们的生活带来了新的变革, 新闻传播更是如此。自媒体的出现, 进一步推动了新闻行业的发展和进步, 使得新闻传播更加方便、快捷。另外, 借助网络平台, 自媒体新闻的传播范围更广, 这对传统的新闻传播来说是一种巨大的打击。在这种情况下, 分析自媒体和传统媒体的利害关系, 目的就是要改变传统新闻媒体的传播方式, 从而提高新闻传播的水平和技术。

二、自媒体新闻传播的特性

自媒体亦可称之为“个人媒体”抑或是“公民媒体”, 所有人均可借助网络平台随时发布新闻信息或者个人观点。目前, 生活中常用的自媒体有微博、微信、论坛以及QQ等。在这个自媒体时代, 新闻传播呈现出以下特点:一是新闻传播逐步向平民化与个性化方向发展, 利用先进的科技, 所有人均能发布新闻, 亦可随时随地对新闻予以评论, 从而使得人们可以听到更多不同的声音;二是新闻传播的交互性进一步加强, 利用信息化技术, 所有人均有可能成为新闻的传播者, 亦能随时转变成受众, 传播者和受众可以进行零距离接触, 使得新闻的影响力逐步扩大, 同时也加强了传播者与受众的互动交流;三是这个时代, 新闻传播的速度以及效率都得以大幅提高, 同时新闻传播的内容更加丰富多样, 加快了新闻的传播;四是新闻传播的真实性变得很不容易控制, 正是因为新闻传播更加方便快捷, 成本更低廉, 言论也更为自由, 导致自媒体时代的新闻真实性很难掌控, 新闻的可信度明显降低, 自然也很难保障其质量;五是这个时代新闻传播中出现的纠纷增多, 如版权及侵权纠纷等, 但是相关的法律体系尚不健全, 使得出现的问题难以得到解决, 从而出现一些不良的新闻传播现象。总而言之, 不难看出自媒体时代的新闻传播尚不成熟, 故而研究当前新的新闻传播途径对以往的传播方式造成的影响, 将是健全自媒体时代新闻传播发展的必经之路。

三、深刻剖析自媒体新闻对传统新闻传播的影响

(一) 对受众价值观存在一定的影响

传统新闻传播过程专业且复杂, 在新闻传播的过程中, 往往会将新闻采集人员和编辑人员的一些价值观、人生观汇聚其中。当受众接收到相关新闻信息时, 就必须接受这些观点, 而无法表达个人的观点, 这导致受众的思想会受到约束和抑制, 其传播效果也还不够深刻。但是, 随着自媒体时代的到来, 受众可以在接收新闻信息的同时, 自由阐述自己的意见和观点。传受双方的角色发生了变化, 受众可以和新闻媒体一起表达观点, 能体现真正的价值观和人生观。另外, 由于受众可以自由发表自己对新闻的看法, 这就使得新闻传播变得相对感性, 新闻内容会根据大众的需要进行适当调整, 更加符合大众的口味, 拉近了新闻和受众的距离, 让新闻更加贴近人们的生活。

(二) 对传播者和受众的角色产生一定的影响

自媒体新闻与传统新闻媒体最大的不同在于, 传播者和受众角色可以相互转换, 即传播者同时也是受众, 受众也可以成为新闻传播者, 二者可以相互融合。而传统的新闻媒体传播则不同, 从某种角度来说, 新闻传播者将自己的价值观强加给受众, 存在局限性。但是, 自媒体依托互联网技术打破了传统新闻媒体的传播方式, 从而提高了新闻传播的影响力。另外, 自媒体新闻传播使得传播者和受众角色相互融合, 让新闻传播具有双向性, 改变了以往的新闻传播方式, 变得更加亲民, 更加贴近大众。

(三) 对社会舆论存在一定的影响

在传统新闻传播中, 受众无法表达自己内心的声音, 只能当被动的信息接收者。新闻传播垄断了大众表达自己观点的渠道, 尤其是当遇到一些具有负面影响的事情时, 如果当地媒体闭口不言, 将会侵害受众的知情权。新闻传播更偏向于播放有正面影响的事件, 也就是报喜不报忧。但是随着自媒体的发展, 社会舆论将新闻信息传播带入一个新时期。首先, 人们对新闻传播的监督意识以及能力大幅提高, 受众在关注新闻的同时也在不停地思考;其次, 新闻信息源逐步扩展, 使得不论小事、大事均可能成为大家关注的焦点, 构建的社会舆论氛围充分体现出新闻的大众化、平民化以及普遍化特点。社会大众对大至国际、小至社区中出现的新闻都可知晓, 从而真正实现了“家事国事天下事”无事不晓的效果, 有效提升了大众的新闻参与度, 从而使得新闻传播逐步向更完善的方向发展。

四、结语

随着社会的快速发展而诞生的自媒体迎合了时代变革的需求, 对传统新闻的传播产生了较大影响, 而且利大于弊。总的来说, 自媒体新闻传播能促进新闻行业快速发展, 并且由于融合了传统媒体的技术和经验, 其传播方式多样、传播途径丰富, 使得自媒体新闻传播有更高的技术水平, 从而能够创作出精彩、生动的新闻作品。

参考文献

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[2]李璐彤.试论自媒体与传统媒体新闻传播的互补性[J].西部广播电视, 2015 (05) :58.

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[4]刘景东, 孙岳.浅议自媒体[J].中国信息界, 2011 (3) :41-43.

大学生自媒体新闻研究 篇10

1 自媒体环境下的新闻传播特点

1.1 信息碎片化

自媒体大多是个人用户, 因此其拥有的功能繁多, 例如信息传播、沟通、交流等都是用户常见的功能, 因此通过自媒体传播的信息通常是呈现碎片化的特点。很多新闻事件通过个人用户对外发布时, 会夹杂着自身的思维定式或写作能力, 传播新闻事件的侧重点也不同, 大多是站在个人的立场上表明态度。另外, 微博或微信等信息平台会受到字数的限制, 而博客或论坛等形式尽管不受限制, 却考验了读者的耐心。特别是在Web2.0时代, 网民登上了互联网舞台, 在公共领域的话语权力得到了强化, 成为舆论的制造者和主导者。因此通过自媒体发布的信息大多呈现碎片化的特点。

1.2 时效性更强

随着自媒体的普及, 信息传播的时效性更强, 很多事件在发生后不久便通过自媒体的平台被广泛传播。特别是随着移动智能终端的普及, 在事件的发送及传播过程中, 时间差被大幅度缩短, 有时甚至随着新闻事件的发送, 微博、微信等平台就已经开始采取直播的形式, 能够达到新闻与传播同步的效果这也与自媒体发布不需审核有直接的关系。例如, 2011年的温州动车事件的发生, 第一条求助信息便是乘客通过手机发布的微博。

1.3 裂变式传播

所谓裂变式传播是一种形象的比喻, 信息传播的速度及波及面如同核裂变一般, 非常迅速, 且覆盖面很大。新闻传播是呈现多对多的传播模式, 一条信息被发布后, 便在网络上被全网铺开, 呈现几何上升式的增长。这形成了一种“传播噪音”, 包括对正常信息传递的干扰, 涵盖了信息从传播者完整、准确地传递给接收者过程中造成的一切干扰因素。因为传播噪音增加了被传信息的不确定性, 因而造成了信息误差的产生, 影响传播终端——受众对所传信息的的正确理解及接收, 最终造成难以理想化地实现预期传播效果的局面。

1.4 个性化的信息

个性化的特征随着自媒体的传播方式普通日趋明显, 信息发布的形式不再受到限制, 用户可以根据信息的特点及自己的主观感觉发表信息, 自媒体信息传播的个性化成为自身的优势之一, 会吸引更多用户去关注自己喜好的内容, 形成一种个性化定制的态势。我们的微博、朋友圈等社交平台无不为这种个性化信息的传递提供了用武之地, 传播生态和传播话语权在一定程度上得到了改变和转移。

1.5 传播内容立体化

在网络平台上传播的信息不再局限于文字, 而是可以通过图片、视频等多种形式传播, 受众的感官被多种传播方式刺激。这样的自媒体传播平台给新闻资讯以更加立体化的传播方式, 被越来越多的用户所认可。它真正的着眼于“受众有何需求?”而不单单是“我能生产什么?”, 因为当今的受众已经不仅仅满足于单个信息形态, 浅阅读习惯使他们更愿意接受这种“立体化信息”, 同时新闻信息的复杂性在增强, 文字、图片、视频的有机结合能最大程度上呈现整个新闻事件的面貌。

2 自媒体新闻传播与传统新闻传统存在的异同

2.1 相同点

首先, 自媒体与传统媒体都具有深度剖析的功能, 无论是新旧媒体, 在各类新闻事件发生后, 都会及时发挥舆论监督的作用, 引导公众观点, 但是面对媒体平台越来越多的今天, 仅仅停留在对事件表明分析显然已经不够, 媒体需要运用多种手段对新闻事件的内在信息进行深度剖析, 做出独家新闻看店。特别是一些社会热点事件的出现。媒体应当及时对事件进行深度解析, 引导受众, 将新闻报道的自身价值体现出来。

其次, 新旧媒体都具有新闻娱乐化的特点。在新闻传播中, 娱乐化已成为受众越来越青睐的形式, 轻松愉悦的传播更符合受众的内心需求, 过去传统刻板的新闻事件播报形式已经没有市场。很多新闻采访中, 无论是哪种媒体, 都在为迎合受众的需求而努力。

2.2 不同点

自媒体更具有独家报道性, 在新闻事件产生后, 很多自媒体平台以高速传播的方式吸引广大受众, 这一特点是传统媒体无法比拟的。受众不仅能够快速掌握新闻事件的信息, 还可以对这些信息发表自己的看法, 对事件的关注和监督力度大, 时效性是传统媒体无法超越的。

但是与自媒体相比, 传播媒体更具有权威性, 舆论引导的职能是传统媒体首先需要具备的。与自媒体的传播相比, 公众更看好传统媒体的权威性。很多人云亦云的事件没公众传播, 有时难免会出现与事件本身的客观性存在偏颇的现象, 此时传统媒体信息的发布才是代表官方更具权威的信息, 所给出的信息内容一定是客观公正的。

3 自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

3.1 对传播理念的影响

自媒体平台的普及使传统的新闻传播理念受到重大的冲击, 无论是过去的报纸、电视还是电台, 他们都受到网络优势的冲击, 纷纷开创网络版, 试图通过网络扩大影响力, 提升自身的新闻传播效率。与此同时, 不少主播、记者等也通过自媒体平台发布信息, 以此来提升新闻传播的效果。

3.2 对新闻内容的影响

开放性是自媒体呈现的显著特点, 受到这一点的影响, 传统媒体也纷纷实行开放, 从新闻选题到采访、编辑加工等环节, 传统媒体都会参考自媒体, 寻求与大众需求相一致的做法。很多新闻事件的发生都是一瞬间的, 很多场景无法重现, 此时传统媒体需要与自媒体相结合, 将新闻事件还原最真实的状态。

3.3 传播状态的影响

传统媒体在制作时, 会通过编辑对主题的确认后方可开始采访, 再依据采访的主体寻找和搜集新闻资料, 最终形成新闻报道的内容公之于众。在新闻传播的过程中, 与编辑部相关的人员才能着手进行参与新闻制作的过程。而自媒体是任何一个公众都可以进行新闻传播的, 实现了全民记者的传播状态, 这提升了传播的速度, 同时也对传统媒体带来了挑战。新闻事件的发生, 打破了过去只有传统媒体才有话语权的壁垒, 很多传播状态被改变, 任何人都可以拿起手机或电脑通过微博、微信等自媒体平台发布消息。面对这种冲击, 传统媒体应当适度改变, 将自媒体的优点适时在传统媒体中有所体现, 或与自媒体合作, 实现自身传播状态的优化。

4 结论

传播速度快、效率高, 这是自媒体新闻传播的特点, 对传统媒体带来很大的挑战。与此同时, 也给传统媒体的新闻传播带来启示。在进行新闻传播时, 传统媒体要利用自身的特点结合自媒体的优势, 将两者起到优势互补的效果。这要求我们的传统媒体必须树立和坚持受众至上的观念, 理解受众需求, 贴近受众生活, 并且要不断地研究受众, 持续发展和强化与受众的关系, 这样才能得到受众的认可, 将自媒体对自身的威胁真正转化为机遇。

参考文献

[1]计冬梅, 高丽凤.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].才智, 2014 (26) :261.

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[3]叶宇楠.微信对传统新闻生产和传播模式的影响——基于自媒体传播的研究视角[J].东南传播, 2015 (1) :92-93.

大学生自媒体新闻研究 篇11

关键词：自媒体　零编辑　反议程　网络编辑

硅谷著名IT专栏作家丹·吉尔默曾提出非常具有震撼力的媒体变迁过程：旧媒体→新媒体→自媒体。自媒体“We Media”(我们即媒体)之所以称为“自”是因为其独特的功能和体验对信息时代的媒体有了全新的定义，对其间“自我”的理念有了全新的阐释。丹·吉尔默将自媒体阐释为“草根新闻，源于大众，为了大众”，正印证了自媒体的“草根”属性是自我中心程度的极度扩张和其终极价值指向。尤其是自媒体的勃兴衍生出的全新特质正对我们的媒介环境产生着不可小视的影响，自媒体用户的言行间接影响到了网络编辑的原有模式，对网络编辑的工作流程、议程设置以及信息把关都是一种未知的冲击。

一、自媒体区别于以往媒体形式的全新特质

自媒体虽是按照个人喜好定制的媒体，但毕竟带有“媒体”的性质，它完全颠覆了包括网络媒体在内的新媒体对受众秉承的“输入”功能，融入受众的“输出”意识和“交流反馈”观念后，使本我意识的外化功能更为凸显。在当今自媒体生存的环境下，自媒体也迎合了看客意识逐渐淡化的趋势，响亮地喊出当今人们掌控自主话语权的意愿。

1.扩张中的全民参与属性

美国社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出人有五种基本需求：生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我实现需求。自我实现的心理需求必须通过社会参与得以实现。作为自媒体的主打卖点之一，“全民参与”属性把受众从“远观者”推到了“当事人”的位置上。自媒体使每个普通人都能成为拥有无限潜力的即时通讯社。

从参与程度上来看，以往跟帖、评论、观点投票，都是在已有信息的基础上，或者说是在大众媒体议程设置范围内的轻度层面的参与。而在自媒体环境下的草根受众已经深度渗透于信息的生产、传播、反馈环节中——即已形成初具规模的自媒体系统，是名副其实的“Made in grass roots”(草根制造)。之所以说这种全民参与是处在无休止的“扩张中”，是因为自媒体时代摒弃了新媒体阶段的技术、经济鸿沟，跳出了少数精英分子的圈子，将参与的权利推至草根阶层，并将其固化成一种习惯性日常行为和交流方式，不参与、不加入就会被贴上落伍的标签，一旦亲自参与的过程和个性化思想的付诸实践被“社会交往”捆绑，参与的个人和群体就会随着社会关系的蔓延而扩张。

2.秒杀把关人的“零编辑”特质

“零编辑”给了自媒体用户“直接发布权”，意味着个人可以不接受把关人的审核而将己见己闻抢先公布于众。天然的“零编辑”特质带来的“零把关”属性，使个体在创作和传播的过程中，完全不受来自现实世界中种种顾忌和规范的束缚。

编辑的把关过程被瞬间越过，意味着传播过程中把关人的角色被淡化，筛选、过滤和议题引领的功能被秒杀。“零编辑”特质像任何新生事物的特点一样，有其积极的因素，比如信息传播速度更快、更原生态、更具现场感，但没经过任何专业编辑筛选的信息，一方面造成了信息泛滥，另一方面信息水平参差不齐，形式零碎、不规则，容易造成信息污染和错误观念的情绪化表达，这就导致了自媒体所传播的信息可信度低，在专业网络编辑缺位的形势下，关于隐私权与新闻专业主义，表达自由与话语权的争论也在不断升级。

3.信息传递的即时性、共时性、立体性合一

大众媒介运行过程中，新闻和信息的传递只是在众多工作基础上的最后一个总结性的步骤。用自媒体技术武装的普通用户就是一个全能机动记者，其信息呈现出的是几何立体式扩散、回流，时间间隔也大为缩短，这样快速的信息传播和互动优势是任何媒体包括新媒体在内都无法企及和超越的。在“7·23”动车事件中，家住双屿路段的网友“Smm_苗”从事故发生前的预感到事故后的跟进都是最及时迅速的：

19时55分，“今天这样的狂风暴雨打雷闪电真是好久没有过的情景了……”

20时27分，“狂风暴雨后的动车这是怎么了?爬得比蜗牛还慢……”

20时54分，“救火车好多好多……动车真的出事故了……”

之后的官方数据显示，事故时间是当日20时38分。

在这次动车事件的微博播报中，既有来自附近居民的全程预测、跟进，也有当事人“羊圈圈羊”的求助信息，还有微博用户的转发和互动评论，进而吸引更多微博的关注。紧贴事件发生的直播，全民记者的多角度播报更多地呈现出原生态的特征，其快速、互动性超强的特质使自媒体的信息魅力愈加强大，也使网络编辑把突发事件加工后才告知公众的方程式越来越难有立足之地。

二、自媒体对网络新闻编辑的影响以及网络编辑的工作转向

从被动地接受推送式信息服务到主动分享信息，自媒体用户的媒体参与形式正向着更高级和更复杂的阶段迈进，而“把关人”理念正在“受众中心”的强势光环下消解、褪色。甚至有人认为，“把关人”角色的消亡会导致受众挑战新闻的权威。

虽然自媒体的种种“自我”属性与网络编辑工作本身就是一对矛盾体，但网络编辑对此更要有全面深刻的认知，把握自媒体的发展动向，了解其对网络新闻编辑工作的影响，才能在这场自媒体运动中立于不败之地。

(一)反议程设置更为明显——处理好“编”与“创”的关系

“议程设置理论”是传播学中一个非常重要的理论假说，也是编辑事务中不可忽视的理念之一。截至新媒体时代，议程设置也还是专业的信息取舍活动，而在议题问世的前奏中，没有任何非专业因素的介入，普通受众是完全被搁置的，受众与媒介间不存在议题讨论或议题交流的环节，更不存在受众之间的交流互动，因此议程设置是单一且可控的。自媒体介入后，官方版本的议题与民间议题越来越趋于一致，表面上看是大众媒体的议程设置在起作用，但这种自下而上的舆论“蒸腾模式”相对早先自上而下的舆论“瀑布模式”呈现出舆论倒逼的架势。自由的传播避开了专业编辑的信息过滤，即时的立体互动削弱了大众媒体自身的议程设置。而包括网络媒体在内的大众媒体为了满足受众的信息需求，会将自媒体用户热议的话题搬上传统版面、播出时段或者是网页上，由此，官方议题对民间议题的免疫力越来越差，自媒体的议题也就悄然渗透到大众媒体议程中。

(二)网络编辑工作的侧重点转向——处理好“抓”和“放”的问题

继心理学家库尔特·卢因提出把关概念后，到20世纪90年代初，美国学者休梅克和里茨在《中介信息》一书中提出了著名的五层面把关模式。由于把关的理论处在不断地更新和升级之中，自媒体环境下的“低门槛、零编辑”技术与网络编辑的把关在信息发布和取舍范畴内是一对不可调和的矛盾体。所以，在自媒体生存环境下，把关工作必须跳出现有思路，放在媒体技术环节和社会管理大背景下重新进行考量，即“抓技术，放把关权”。

1.技术攻关——人为把关转向侧重技术升级。面对海量的信息源，网络编辑不可能一一过目，只能从人工智能方面来弥补。但如今，网民可以轻易地躲过这项技术把关，并且大部分的网民都知道如何运用这种“翻墙”技术，现有的把关技术设定，已经无法甚至赶不上民间的“破解”速度。智能化的过滤也达不到预期的效果。用英语或拼音代替，或者利用谐音字，不文明语言顺利躲过现有把关技术的拦截和屏蔽。在心领神会和心照不宣的情境下，有效的技术拦截却迟迟没有跟进。所以，技术的自助把关一定要及时更新、升级，不断地掌握最新的网络语言指向和动态，提高技术把关的可行性。

2.把关权下放——采取专业和非专业相互配合的编发模式全民编辑。自媒体琐碎的信息也会随着其本身的重要性或显著性要素不足而逐渐“沉下去”，而引起公众重大兴趣的信息会随着点击率或转发率的上升而“浮出水面”，从而进入到网络编辑力所能及的范围内。但网络编辑不能仅靠等着信息自己“浮上来”或“沉下去”来对待编辑工作，而要正视在传播过程中自身角色的变化——从以往的绝对主导地位下降为相对主导地位。

传统的把关人仍然拥有对信息的修改和删除权，只是这个层面的把关人仅能在信息发布之后实施这一权力。这就意味着，媒体工作者不能像以往那样，不能在“发布信息”这一传播流程就对信息进行筛选。所以，采取专业和非专业相互配合的编发模式就显得很有必要。自媒体基本上是个人综合素质的写照，在上传前完成把关工作将是一个值得期待的尝试。

(三)呼唤网络编辑的深度策划——把握好“深”与“浅”的维度

自媒体用户数量的巨大和素质的高低不一，使信息呈现出无序化、碎片化特征，用户不再专注于探讨事件的真相，而是热衷于碎片化信息的制造和传播过程。以现有的条件，仅靠自媒体自身的努力还不太现实，再出现2008年中国网民自发联合起来抵制西方媒体不实报道的媒体奇观确实不太容易。所以，专业编辑还是要主动承担起这个“过渡”阶段的重任。2010年10月被推上风口浪尖的“我爸是李刚”事件中，“我爸是李刚”这句话究竟是在何种环境下说出的，有两种情境：

情境一：李启铭飞扬跋扈地喊道：“看看你们把我车弄成什么样了，我爸是李刚，有本事你们告去”。

情境二：李启铭的表妹发帖直指媒体歪曲了事实，指出表哥当时是在面对一位认识的保安，求救的时候喊出了“叔叔，我爸爸是李刚”。

情境一集中于官方版本，而情境二集中于自媒体的个人网页上和各大知名论坛的“民间声音”。这两种情境的潜台词大不相同，也会有截然不同的舆论效果。奇怪的是为什么没有一家媒体去找一下现场保安和那个所谓的目击者去了解一下真相。媒体集体失职，在群体盲听盲信的时刻，没有理性地根据新闻的真实性来将表面现象深化，错失了对事件中媒体的诸多表现进行一次别样的梳理和评判的良机，是否也该反思?

结语

在“全民记者”的自媒体环境下，自媒体本身属性使其更有做好深度报道的优势。网络编辑人员应借力自媒体的快速、互动理念，在顺应编辑理念投射出审美平民化和通俗化的倾向及丰富多彩的自媒体文化的同时，将自媒体特质与自有优势相结合，发挥深度策划的理念，由浅入深、集散成聚，在全新功能和集体智慧中构建全新的编辑模式。

项目基金：本文系2008年度国家社科基金重大招标项目“新形势下提升舆论引导力对策研究”(08ZD060)和2011年度国家社会科学基金西部项目“西方媒体在国际政治中的角色与作用研究”资助(11XGJ008)

论自媒体的新闻传播功能 篇12

一、媒介即讯息———自媒体新闻传播功能的理论基础。

媒介即讯息, 这是加拿大传播学家麦克卢汉在其著作《理解媒介:论人的延伸》中提出的著名理论, 他认为:“人类依赖某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动, 因此, 从漫长的人类社会发展过程来看, 真正有意义、有价值的‘讯息’不是某个时代的传播内容, 而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”[1]这里, 麦克卢汉强调, 在我们生活的世界中, 每一种媒介的产生, 对于我们的认知模式来讲, 都是一种新的开创, 于是, 新的媒介改变了我们固有的一些对世界的认知和感知方式, 相应地, 人与人之间的关系以及人与世界的关系也受到改变, 改变的结果就是, 人的行为模式或者社会行为方式有了新的类型。在某种意义上来讲, 自媒体已经改变了我们对世界和自身的某些认知, 也创生了我们一些新的社会行为方式。

而就“媒介即讯息”这个观念来讲, 它作为我们去理解自媒体的新闻传播功能的主要理论资源, 有如下思考维度:

首先, 新的传播媒介给人们的社会生活带来的变化, 不是因为媒介本身, 而是因为传播方式使得人们的认知和行为模式产生了改变, 而这个改变, 其最重要的原因就是媒介本身就是讯息。以自媒体为例, 微博、博客、维基百科等, 已经成为一种媒介的同时, 也成为了讯息本身。其次, 这些媒介的产生, 对于传统媒介以及传统的传播方式而言, 其冲击是多层次的。一方面丰富了传播渠道和方式, 改变了传播格局;另一方面, 新的传播媒介更为明显的特征则在于, 它使得传播变得更加迅捷、简单、广泛和普遍。人们的时空观念、人与人和人与物彼此之间的关系也发生改变。这就使得只有人们自身愿意, 在一定的条件下, 每个人自身都能够加入到讯息的传播和交流之中。比如微博对某些新闻事件的直播, 其传播之广、范围之大、速度之迅捷已经超越了电视等传统媒体。这本身也能够说明, 媒介即讯息几乎概括了自媒体时代的最重要的特点。

二、自媒体的传播功能

说到自媒体的传播功能, 就不得不说自媒体时代的到来, 彻底地改变了传播者、传播讯息和传播媒介的传统定位, 而这三者对于传统定位的超越, 也就自然而然改变了讯息的接受者, 在某种意义上来讲, 正是传统传播要素的改变, 使得自媒体传播功能获得了与众不同的社会推动。

1. 传播者。

传播者的改变, 在某种意义上来讲, 自媒体推动的是传播者的“去精英化”。传统的新闻传播, 其传播者是专业的新闻媒体从业人员, 他们通过一系列的工作, 将新闻讯息通过报纸或者电视广播传播给广大的受众。这些新闻工作者基本上代表了一种专业化的、精英化的新闻观, 他们“主张新闻自由由社会精英人物所享有, 其余的人不可能或者不应该享有新闻自由。”但是自媒体时代的到来, 随着有线网络的普及和无线网络的发展, 使得传播者发生了彻底的改变, 只要在有网络的地方, 有一个具备上网功能的手机或者相关的其他设备, 每个人都可以把任何地点发生的任何事情立即发布到网络上, 并且传播开来。这就是自媒体传播功能的一个集中体现, 即改变了传播者。

2. 讯息。

在传统的媒介传播平台上, 讯息是经过新闻工作者选择、辨识、编辑之后的信息。这些讯息本身, 虽然以一种客观的形式得到展示和传播, 但是本质上这种传播是定向的, 即总是通过相对固定的新闻从业人员和渠道, 有意识地选择和编辑之后, 向大众传播的。但是自媒体的出现, 打破了传统媒体新闻传播的信息垄断状态。自媒体平台的信息交互设置都是开放的, 一种全新的社交网络将各种讯息通过分享、转发、评论、推荐等方式, 对信息进行了二次传播。同时, 关注度高的讯息, 还会成为新闻热点, 在网络的信息广场被任何浏览网页的人阅读。而这些讯息, 就成为开放的、未经专业加工的、呈现一种个性化的趋势。

3. 媒介。

撇开传统的报纸、电视和广播这些主要的新闻传播媒介不谈, 即便互联网发展的初期, 新闻传播媒介相对来讲还是相对集中的, 因为这些传播资源掌握在一些特定的组织和机构手中。但是自媒体时代彻底将媒介变成了一项普遍的工具, 人们用手机、平板电脑等现代电子设备, 在具有上网的条件下, 都能进行新闻传播。媒介的改变就使得传播者自身具有发出讯息和收受讯息的自由了。

4. 接受者。

传统新闻传播, 其传播者和接受者几乎是两个截然不同的群体, 传播者作为信息的生产者、发出者和传播者, 在传播中体现为一种主动性。而相应地, 读者、听众、观众等接受者却只能被动地接受。自媒体的出现则完全改变了这种状况, 使得任何自媒体用户, 都能在任何地方和时间在网上公布自己的意见, 自己可以随时随地成为“新闻记者”, 而在发布自己讯息的同时, 也能随时随地阅读他人发布的讯息, 同时还可以转发、评论、共享和推荐, 以便参与到相关的新闻传播中来。

由此, 我们看到, 自媒体在新闻传播中具备的这种新闻传播功能, 主要就体现在传播四因素的改变, 使得传播讯息在一个公共的信息平台上获得了最大程度的表达和传播自由, 甚至还能在传播中获得不断的信息补充和完善。这就使得新闻自身在某种意义上呈现了讯息传播的意义和价值。

注释