自媒体的生存与发展论文

自媒体的生存与发展论文（精选9篇）

自媒体的生存与发展论文 篇1

“自媒体”是近些年来兴起的词, 实际上其存在状态是早已有的, 只不过随着信息技术和科技手段的不断完善, 自媒体传播途径越来越广、受众越来越多、收益越来越稳定、质量越来越高, 所以新的自媒体形式得到了施展空间和发展平台, 但自媒体绝不是这个世纪的产物。

一、自媒体发展现状分析

(一) 国外自媒体发展及研究现状

当今时代是互联网迅猛发展的时代, 互联网的出现为人们的生活提供了便利。作为一种潮流趋势, 自媒体在国外的发展趋势良好, 并且具有广阔的发展前景。根据对国外自媒体发展现状的分析, 从中可以发现, 自媒体是从新媒体中演变而来的, “自媒体”一词最早出现在美国的新闻学中。相关研究报告指出:自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相连, 一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。自媒体通常以微博、视频、微信等新兴时代的产物出现, 自媒体产生的基础是国外的一款软件MSN, 随着时代的发展, 人们不断对这款软件进行创新, 最终出现了自媒体。由于自媒体最早产生于国外, 因此, 国外的自媒体要比我国自媒体发展速度快, 功能也较多, 这充分说明了自媒体在国外具有的良好发展趋势。

(二) 国内自媒体发展及研究现状

由于自媒体是从国外引进的一种媒体形式, 因此, 我国在发展自媒体的过程中总是呈现出模仿的趋势, 并没有从实际入手对我国自媒体进行实质性的创新。尽管人们已经全然接受了自媒体的到来, 但是自媒体在实际应用中的效果并不是十分理想。此外, 我国的信息技术发展相对缓慢, 进而导致我国自媒体的现状不是很乐观, 要使自媒体深入人心, 得到人们的支持和认可, 则需要借助当前的信息技术软件和工具弥补自媒体存在的不足, 如人们较为熟悉的新浪微博、微信等通信工具, 都能对自媒体进行正面宣传。

二、新时代下我国媒体的发展之道

面对我国自媒体的发展现状, 在新的时代背景下, 要想促进自媒体的发展, 提升我国媒体发展质量, 必须结合当下媒体的发展状况, 研究媒体的发展之道。首先, 我国相关部门应制定相应的规章制度, 确保媒体遵循相关的要求发展。其次, 相关媒体部门要能明确我国媒体的发展趋势和未来的发展方向, 确定发展目标, 在不同时期制定不同的发展方案。但总体要求表明, 媒体部门要能在制定总目标的基础上, 研究每个阶段的发展目标, 使我国媒体实现稳步发展。以《罗辑思维》为例, 与传统媒体的方式不同, 《罗辑思维》是网络自媒体, 它的创始人是曾经的央视记者罗振宇, 这档节目跳出原有的组织自成一派, 在网络上逐渐发展起来。互联网是一个获取信息、发表言论的平台, 人们通过互联网能够掌握更多的知识进而了解世界。正是互联网的功能为自媒体的发展提供了更多的可能性, 《罗辑思维》也才能得到人们的关注和支持。这一类节目具有主题性, 主持人通过展现自身的独特风格和当今社会的主要看点, 创新节目, 从而迎合大众的需求。同时此类节目时间较短, 通常仅在30分钟左右, 这能让人们在短时间内掌握更多的信息, 节约时间。所以, 我国应对媒体的发展之道进行充分的研究, 既要在传统媒体的基础上进行创新, 也要使媒体呈现出多种趋势, 只有这样, 才能让自媒体朝着更好的方向发展。此外, 对于自媒体发展过程中出现的问题, 我国相关部门也应对其高度重视。

自媒体的发展较为缓慢, 而且多数不符合媒体的形式要求, 这对互联网产生了不良影响。对于一些具有负面影响的自媒体, 相关部门必须及时对其进行处理, 要做到防患于未然, 确保自媒体能够给人们带来正面的影响。既要确保自媒体的相关负责人能够遵守我国的法律规定创办自媒体, 也要对其言论进行判断, 以避免其在节目中传播不利于社会和谐的新闻。

三、以《罗辑思维》发展之路谈自媒体的发展

《罗辑思维》的创办理念与冰心的作品含义相似。冰心曾在作品中指出, 人在读书时要能做到“多读书、读好书、好读书”;而罗振宇在创办时则将节目明确定位在具有较高涵养和喜欢读书的观众群中。罗振宇曾说:“希望成为大家的疯狂书僮, 每周趁热端上三段读书心得……”节目的主旨在于宣传读书的好处, 要让人们从书中获取更多的知识, 并且做到快乐地读书。《罗辑思维》播出的第一天点击率就超过30万, 微信公众号的粉丝也已经过万, 其节目迅速在网络中传播, 取到了良好的口碑。其次, 为了让更多的人了解《罗辑思维》, 关注《罗辑思维》, 罗振宇也通过各种方式宣传《罗辑思维》, 如今《罗辑思维》已经得到了人们的广泛支持与欢迎, 这同时也说明了自媒体发展的良好趋势。而《罗辑思维》之所以能够走红, 也在于人们可以在这档话题节目中针对社会问题充分发表自己的看法。因此, 自媒体创始人必须不断丰富自己, 掌握丰富的知识, 提升自身的文化水平, 才能得到人们的广泛关注和高度重视。

四、结语

互联网为自媒体提供了广阔的发展平台, 使自媒体得到了很大程度的发展, 同时, 自媒体的发展也为信息传播提供了多种渠道。《罗辑思维》的发展就是实例。自媒体作为媒体的一部分, 其在发展过程中必然会遇到阻碍, 但只要自媒体人能够本着正确的发展理念, 不断地进行创新, 就能够有效地推动自媒体的发展, 并且在满足人们需要的基础上获取更多的经济效益。

摘要：自媒体是一种新型的媒体形式, 近几年发展得十分火热, 尤其是一些曾经在传统媒体中的人物变换角色, 自立门户, 成为完全的自媒体人时, 对自媒体进行探讨是非常有必要的。其中《罗辑思维》较为显著。

关键词：自媒体,传统媒体,新型媒体,《罗辑思维》

参考文献

[1]Chris Willis, Shayne Bowman.We Media[M].The Media Center, 2003:35-37.

[2]周荣庭.运营数字媒体[M].北京:科学出版社, 2012:78-93.

[3]南方报业传媒集团.南方传媒研究之自媒体前景[M].广州:南方日报出版社, 2014:23-46.

[4]罗振宇.罗辑思维之有种有趣有料[M].武汉:长江文艺出版社, 2013:114-136.

自媒体的生存与发展论文 篇2

【摘要】随着国际数字化的发展，各种各样的新媒体接踵而至，一些传统媒体面临着生存的挑战，如：移动媒体、互联网媒体、杂志媒体等，一些传统媒体已经无法跟进时代的步伐。本文根据传统媒体的现状，对传统媒体企业经济效益下降的问题进行了细致的研究，发现了其中存在的不足之处，并提出了相应的改善措施，逐步提升企业的市场竞争力，进而满足新时代媒体的要求，为传统媒体的生存奠定良好的基础。

【关键词】新媒体，传统媒体，生存表现

传统媒体的发展历史悠久，在世界还没有新媒体的时代中，传统媒体为人民的生活提供了较多获取信息的渠道，可以为人们传递信息、发表社会舆论、了解社会文化等。但是，新媒体的问世，打破了传统媒体发展模式，使传统媒体面临着生存的挑战，受到社会的排挤，所以，传统媒体应该采取有效措施，适应新媒体的发展，为自身生存做出保障。

一、传统媒体发展现状

在新媒体的作用下，传统媒体面临着许多困境。随着国家经济的发展，电视、互联网等新媒体越来越受人们的重视，使传统媒体面临巨大挑战，以下是影响传统媒体发展的因素：

（一）传播速度慢。由于新媒体有着较快的传播速度，使传统媒体受到忽视，新媒体揭露的社会风气，要比传统新闻报道的速度快很多，给传统媒体带来信息传播的压力，如：新闻收视率低、新闻摄影经济效益下降等，为传统媒体的发展带来严重影响。

（二）互动空间少。目前，新媒体在互联网方面程开放状态，尤其是在人民互动方面，加大了人民交流以及发表观点的空间，进而受到广泛的支持，新媒体是利用人们之间的相关活动来完成信息传播的，人们随时都可以查看最新实事，然后发表言论，这为传统媒体的发展带来压力。

（三）经济收入减少。随着新媒体的到来，传统媒体的利益遭到分割，例如：新闻摄影。新媒体与新闻摄影的盈利方法大有不同，新媒体一般侧重服务于互联网产品的应用等，新闻摄影则是利用广告赚取利益。新闻摄影利用投资方的广告，平衡自身的经济效益，由此可见，新闻摄影是通过广告商来生存的。但是，新媒体的出现导致新闻摄影不再受人们关注，使其广告撤资情况频频发生，广告投资方将目标转移到新媒体中，同时因为新媒体受人民群众的支持，且广告成本较低，广告界面呈现出多元化的发展趋势，尤其具有传播范围广的优势，受到广告投资方的热爱，这就是传统媒体经济收入减少的原因，严重制约传统媒体发展。

二、新媒体冲击下传统媒体生存策略

（一）更新自身观念。传统媒体在新媒体的冲击之下，管理观念显得极其落后。所以，传统媒体要引进科学技术，促进自身观念进一步革新。传统媒体要利用网络技术，获取更多实事来源，在新媒体发布新闻的同时，传统媒体也要将新闻公布出来，减少信息传播速度慢的问题。只有传统媒体及时掌握突发事件的真实情况，才能够真正解决信息传播问题。传统媒体可以适当引进先进技术，如：微博、微信等，再要求记者在新闻现场以传统媒体设立的公众平台发布现场最新情况或照片。这样人们不仅可以通过传统观看新闻，还可以仔细欣赏新闻中的图片。

（二）融合到新媒体中。传统媒体要想将改变现状，就要认清自身存在不足的地方，了解新媒体的优势，并合理的应用于自身发展中，最好可以互相合作、共同盈利。第一，传统媒体可以在互联网上建立单独网站，将自身所要发表的新闻中前言部分传到网站首页，这样，不仅可以增加传统媒体的信息传播途径，还可以激发人们阅读新闻的兴趣，进而观看新闻、购买报纸等。第二，传统媒体可以和受欢迎的网站合作，利用网站公布自身新闻与其他信息，吸引人们关注传统媒体，并且，要将网站上的热点信息编入新闻或报纸中，使自身的传播系统具有多元化特点。近年来，手机媒体越来越受人们关注，传统媒体可以与其合作，将新闻与其他信息制作成为小视频、文字等，使传统媒体受到人们的支持。

（三）形成良好的社会风气。目前，一些新媒体公开上传一些黄色、暴力视频或是娱乐性过强的信息，使公众接受到不好的社会风气，诱发道德问题。所以，传统媒体要采取有效方式，改进信息传播内容，促使社会形成良好发展风气，公布的信息也要健康、积极向上，进而充分发挥优势，引导公众向着更好的方向发展，使社会价值增高，间接提升传统媒体的形象。

（四）保存自身优势、提高核心竞争力。目前，新媒体与传统媒体竞争激烈，传统媒体应该保持自身优势，将核心竞争力有效提高。新媒体所公开的新闻虚假问题较为严重，缺乏可靠的信息来源，为人民提供的信息缺乏权威性。所以，传统媒体要抓住这一时机，提高自身竞争力。首先，传统媒体要保证自身公布的新闻具有权威新，公布党的各项方针与政策，并且大力反映人民群众的心声，得到人民群众的认可。其次，要保证新闻的真实性，记者要对新闻现场进行考察，确定信息的准确性之后，才可以将新闻公布。最后，传统媒体在公布新闻之前，要安排专业工作人员，对事件的描述方式以及细节进行设计，保证新闻能够吸引人们观看或查阅，摒弃传统媒体中单一性的故事描述方式，为人们提供良好的阅读氛围。

（五）重视工作人员专业素质。传统媒体要想将自身问题解决，就要重视人才，要建设出专业素质较高的人才队伍，同时，阶段性的聘入技术型人才，保证传统媒体人才充足。要定期对工作人员进行专业知识的培训，不仅要注重其专业知识的掌握，还要对知识进行及时的更新，保证传统媒体从根本上得到改革。

结语：传统媒体在新媒体的冲击下，面临着较多的生存危机。所以，传统媒体要对自身存在的问题加以分析，创新观念、积极聘用技术人才等，与此同时，还要保证新闻的真实度、权威性等，为人们提供思想健康的信息，只有这样，传统媒体才能受到人们的重视，进而提高经济效益，推进传统媒体持续健康发展。

参考文献：

自媒体的生存与发展论文 篇3

关键词：自媒体,纸质媒体,发展建议

1 纸质媒体具有的独特优势

1.1 信息具有较强的权威性

在以往几十年里, 甚至是更长的一段时间内, 权威信息的构建主要由以报纸为代表的传统媒体来进行。在产生重大新闻事件时, 大部分受众更愿意相信报纸提供的真实信息, 不管是受众人群, 或是广告投资商家, 选择信息的核心准则仍然是权威性。

在信息传播方面, 新媒体拥有庞大的信息源, 且因为没有受到相应的管理限制, 具有更多的主动性, 但这却造成了信息源过多, 且较为复杂, 甚至存在以假乱真的现象。各种各样的帖子并没有经过任何权威部门的审核就发布, 导致大量假新闻涌现, 降低了其公信力。而报纸行业长时间累积了公信力, 成就了新闻的真实程度, 在当前时期, 拥有无法比拟的优势与资源。

1.2 品牌指导和原创价值

以往报纸在长时间发展的过程中, 构建了完整的采编团队, 发表的新闻具有较强的原创性。其常见报道书写方面的技巧和深入报道的明确性以及挖掘能力, 都促使报纸形成了较强的品牌力量。新闻报道规模较大;同时, 为了保证报纸的质量与数量, 有对应的责任认定。

根据有关管理部门的具体规定, 大部分网络媒体都不具备采访权, 以往报纸属于新媒体的强大信息源, 报社在竞争过程中组成独特的报道, 充分将采访权的独特优势发挥出来, 最大限度地发挥了报纸所具有的信息引导意义, 突显社会文化品质及价值取向。

2 自媒体冲击下纸质媒体生存发展策略

2.1 改变经营对策

必须针对目前信息化这一背景环境, 改变经营对策, 完成由单媒体向融媒体的改变。在报业构建方面, 尽可能地借鉴新媒体优点, 针对自身实际, 构建其对应的网络媒体和手机客户端媒体, 使新媒体和传统媒体之间能够进行良好的互动。互联网技术的不断发展促使信息生产链条组成方法和传播路径发生改变, 重点表现为生产主体、客体以及传播路径更加多元化, 想要适应这个发展潮流, 促进纸质媒体的长时间稳定发展, 就必须要构建其全媒体的阵势, 达到纸质、网络媒体和移动PC之间的传递, 参考对应的信息发布平台, 将多种媒体方式融合起来, 让媒体慢慢成为受众平时生活当中不能缺少的内容, 强化纸质媒体在受众心目当中的地位。

2.2 重视新闻内容

新闻报道的内容既是受众关注的核心, 也是媒体中心竞争力的反映。若内容不够新颖, 无法辨别真假, 将很难吸引受众的眼球。纸质媒体作为新闻内容的重点生产者, 必须要仔细验证信息的源头;同时, 合理安排语言, 不断提升新闻报道的深度和质量, 强化信息的权威性。给受众提供最正确可信的信息, 最大限度地体现自身资源方面所具有的优势。千万不可以因为追求速度和新颖性而忽视新闻内容的真实度和专业性。必须要在受众心目当中塑造专业的权威形象, 构成纸质媒体特色, 并针对受众人群阅读规律, 把新闻的内容以更加舒服的方式传递给观众, 进而吸引更多的受众人群。

2.3 加大人才团队建设

纸质媒体想要发展, 必须依赖于专业高水平的人才团队, 不管是采编工作者和业务工作者, 还是策划工作者, 均是报业发展过程中不能缺少的人才。所以, 媒体要编制合理的奖励机制, 加大人才团队的建设, 保证当前人才可以充分发挥自身潜力, 加快纸质媒体发展的速度。此外, 要适应时代发展的趋势, 借鉴新媒体经验丰富的工作者, 给纸质媒体发展方面提供相应的策略, 保证其能够适应新媒体发展的速度, 做到与时俱进, 这样才能确保其不会被社会所淘汰。

3 结语

通过本文对自媒体冲击下纸质媒体生存发展建议的深入阐述, 使我们了解了纸质媒体具有其独特的优势, 因此必须充分发挥自身的优势, 融合新媒体构建相应的网络平台, 只有这样才能确保不被新媒体击垮。希望通过本文的阐述, 能够给纸质媒体生存发展提供一定的帮助。

参考文献

[1]杨玉.新媒体环境下《北京青年报》发展策略研究[D].保定:河北大学, 2013.

自媒体的生存与发展论文 篇4

“在新媒体蓬勃发展的今天，我们把学术研究的角度向网络媒体倾斜是顺应时代潮流的，自媒体作为网媒的一种新形式，其产生、发展影响着我们对于新闻采编、电视采编专业的教育教学。”中国信息大学副校长张子刈在学术交流会上如是说。

中国信息大学电视采编专业教师黄荣，利用教学之余研究关于“自媒体发展趋势”一课题，其研究结果中国信息大学对文化创意系的教学工作深具启发性。

黄荣以《麻辣书生》和《罗辑思维》这两个当下最成功的自媒体为案例，向大家剖析了其成功因素，并提出了自己关于自媒体专业化发展的思考。

黄老师认为，无论是名人还是草根，在这个网络时代都可以拥有自媒体，当然，名人的影响力会大一些，但是决定自媒体寿命和影响力的根本是内容：系统的、专业的传播信息才是决定品牌成功的首要因素；明确的受众定位辅以一定的营销手段也是自媒体从众多杂乱的信息中脱颖而出的保证。

自媒体的生存与发展论文 篇5

新媒体的兴起。1998年5月, 联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出, 在加强传统的文字和声像传播手段的同时, 应利用最先进的第四媒体———互联网 (Internet) 。自此, “第四媒体”的概念正式得到使用。

将网络媒体称为“第四媒体”, 是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样, 是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说, “第四媒体”通常就是指互联网, 不过互联网并非仅有传播信息的媒体功能, 它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此, 从狭义上说, “第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。“第四媒体”可以分为两部分:一是传统媒体的数字化, 如人民日报的电子版;二是由于网络提供的便利条件而诞生的“新兴媒体”, 如新浪网。它是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术的发展和创新的成果, 因此新媒体将引发数字家庭、通信、传统媒体等多种产业的变革和融合, 新媒体产业的诞生和发展将涉及众多产业。回顾第四媒体 (互联网) 在中国的发展, “新媒体”这个词一点儿也不新, 似乎早就过时了, 而我个人认为, “媒体”与“媒介”这两个词应当有所区分:媒介是信息传播的介质、通道, 物理性的意义更强一点;而媒体一定是一个经济形象、技术形象、社会形象三合一的综合体, 特别是社会形象这一点, 是区别媒体和媒介的关键。媒体应当是具有人格化、双向化特征的信息传播的综合机制和过程。

网络世界是丰富多彩的, 只要轻轻点击就会搜到各种各样的信息。在大多数情况下, 网络里的各种言论都算是“自由”的, 我们对一些改编他人的作品来恶搞、取悦他人的事情早就见怪不怪、习以为常了。有人甚至认为, 原作索然无味, 拿来恶搞, 其实比原作还要棒。回顾这几年的网络热点事件、热点人物, 都迎来了无数网友的争论。

技术带来的最大的变化是, 网民参与网络的方式已经发生了彻底性、颠覆性的变化。大众性的受众同时也可以成为传播者, 这就使普通人也有了话语权。每个人在这样的一个时代, 通过互联网技术的发展, 赢得了话语权, 谁都可以借助这个平台表现自我, 表达对事、对人的看法。这种“自主性”和“随意性”, 在传统媒体中是做不到的。

网络媒体的出现的确对传统媒体有着很大的冲击, 历史上每一个新媒体的诞生, 必将伴随着其他媒体的此消彼长。网络媒体以其无与伦比的优越性迅速地赢得了无数用户的青睐。不可否认, 它正在对传统媒体构成一定的威胁, 在这样的情况下, 传统媒体还会走多远, 最终传统媒体会消亡吗?对于这样的问题, 解答的关键, 应该建立在了解传统媒体的优势、媒体之间的关系之上, 才能得出结论。

首先, 谈一谈传统媒体的优势。

从报纸的诞生起, 传统媒体经历了数百年的发展, 历史积淀了厚重的经验, 这些都形成了网络媒体难以逾越的固有优势。

无法比拟的公信力和权威性。作为新闻传播工具, 网络最致命的弱点是它的虚拟性, “在网络面前, 没人知道你是条狗”, 网络为受众提供了一个无限遐想的虚拟空间, 但真实是新闻的生命, 网络的这种特性无疑使网络新闻的可信度大打折扣。美国一项调查结果表明, 在对媒体真实可信度的研究中, 只有45%的受众表示相信网络媒体新闻报道的真实性, 而报纸、广播及电视新闻报道的可信度均超过了50%。对传统媒体而言, 握有公信力这张王牌, 是其与网络竞争的制胜法宝。

巨大的资源优势。深厚、扎实、原创的内容及稳定的专业记者队伍是传统媒体拥有的巨大资源优势。原创的内容在任何时候都是传统媒体赖以生存的资本。如今的人们越来越渴望看到来自记者耳闻目睹现场感极强的第一手资料, 没有什么可以代替身临其境的现场感受和真实的现场录音、录像、摄影资料。尤其是当面对国内外重大事件时, 受众需要获取全面的信息, 同时也需要一种引导, 让他们能够看得更远更清楚。

显而易见的资金优势。在我国, 媒体长期是党委领导下的事业单位, 但实行市场经济以来, 各媒体纷纷参与企业运作, 在市场化的探求中, 也积累了大量的资金, 尤其是广告越来越成为媒体的生命线。而网络新闻媒体还处在初期, 力量薄弱, 尤其在资金方面更是欠缺, 想要不依赖传统媒体而独立发展还不能实现。台湾的网络原生版《明日报》的夭折就是最好的例子。《明日报》从一开始产生便独立运作, 拥有200人的职工队伍, 独立采写, 独立发稿, 开始时很火爆, 但一年以后便不得不宣告倒闭, 原因是资金的严重匮乏。《明日报》每天24小时滚动播出新闻, 月支出2000万元新台币, 但月广告收入 (唯一收入) 仅200万元, 是支出的1/10, 可见网络生存力的脆弱。

其次, 谈一谈媒体之间的关系。

媒体之间是有着相互联系的, 在媒体发展史中, 我们可以发现, 每一种新媒体都不能完全取代另一种媒体。每一种媒体都有各自的功能、特点、优势及其独立性, 各自互不能替代, 当然它们也有自己的缺陷, 但都有其存在的理由, 并不由于技术等因素影响它们的存亡。

新媒介绝不会自发地孤立出现, 它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。后者对前者是继承、扬弃、补充、完善和发展。当比较新的形式出现时, 相对旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡。从这个角度来说, 三大传统媒体不会因互联网的出现而消失, 只不过有一天, 社会会出现两个主角, 传统媒体不再是单独的主角了。一旦传统媒体和网络媒体平起平坐, 从某种角度来讲, 传统媒体会受制于网络媒体。因此, 我认为, 三大传统媒体不会因互联网的出现而消失, 它们将和谐共存。

美国在线 (America on Line) 与时代华纳 (Time Warner Inc.) 合并, 一个崭新的媒体巨人———美国在线时代华纳公司 (AOL Time Warner Inc.) 诞生了。作为全世界最大的传媒集团之一, 时代华纳是一个集报纸、杂志、出版、音像、电影和有线电视等于一身的巨型传媒集团, 在以上各个领域都有强大的竞争力。而1985年成立的美国在线 (AOL) 是世界上最大的ISP (互联网接入服务提供商) 公司, 被公认为是国际网络媒体巨子。这两个分别被誉为大众传播和IT行业的当代英雄的联手, 成为史无前例的全球最大合并个案。巨人的诞生带给世人的思考和启迪是深刻的, 网络世界的精彩与神奇, 传统媒体炫目的光环日益剥落, 关于传统媒体“生存还是死亡”的疑问更加引起了人们对传统媒体前途命运的忧虑。看看历史, 我们就会明白这个道理:当初电视一出现, 不是有人就宣布报纸和广播必将消亡吗, 事实是报纸和广播、电视“三足鼎立”, 构成了以电视为主流媒体的大众传媒框架。网络新兴媒体以它独特的优势, 必将占领一部分受众市场, 然而更多的受众市场也将得到开发, 新旧媒体就都可能得到发展, 只是“长江后浪推前浪, 各领风骚数百年”。

因此, 网络媒体与传统媒体之间最终会融合到一起, 不分彼此, 共同繁荣。那么, 中国传统媒体今后该怎么做, 才能在网络这一崭新媒体的挑战中占领一席之地, 并紧紧抓住到网上这一崭新领域发展的良好机遇, 加快壮大自身呢?首先, 对新兴媒体竞争的形势要有一个全面的了解。其次, 探索和实践与网络媒体的联合整合。

结论

网络最主要的一个特点就是虚拟, 所以很多人在网络中的行为变得无所顾忌, 随心所欲。但在这个讲法制、讲道德的社会里, 我觉得这方面最终是要有一个回归的, 有一个主流价值取向的。对于中国的传统新闻媒体而言, 网络媒体的崛起是它在新世纪中面临的挑战, 同时也是传统媒体加快发展的契机, 它们将对中国一个世纪媒体的发展方向产生深远的影响。

参考文献

[1].于凤静:《传统媒体、网络媒体新闻的话语机会》, 《理论界》, 2006 (7) 。

[2].何源:《网络时代传统媒体的生存策略和发展趋势》, 武汉大学, 2004年学位论文。

[3].吕芳、李志刚:《试论网络媒体与传统媒体的竞争与融合》, 《佳木斯大学社会科学学报》, 2005年3月2日。

[4].罗然:《网络媒体传播的局限性问题及规避研究》, 广西大学, 2004年中国硕士学位论文。

[5].郑臣喜:《网络媒体与传统媒体的关系研究》, 《西部广播电视》, 2005 (8) 。

新媒体时代报纸的生存与发展 篇6

新媒体的出现和发展壮大对传统媒体带来了巨大的冲击, 纸质媒体更是遭遇了前所未有的危机。危机二字, 有危就会有机。对于传统媒体的代表, 报纸来说, 最需要的就是把握机遇, 认识自身的长处和不足, 取长补短, 迎接新媒体带来的挑战。最重要的是不要把新媒体当成是敌我的关系, 而是应相互借鉴, 共同发展。传统媒体面对的挑战, 不仅发生在中国, 全世界都感受到。新媒体给传统媒体带来了巨大的压力, 纸质媒体要做的不能只是担心, 而应该认清自己的长处, 并去不断发扬, 延伸自己的优势, 认清自身的优势是继续探索、前进的重要环节。

新媒体对报纸的影响

以互联网为代表的新媒体的快速发展, 特别是智能手机、博客、播客、SNS、微博等新媒体技术的发展和应用, 已经渐渐影响和改变着传统媒体的生态格局。随着新媒体时代到来, 各种新媒体正在人们的日常生活、工作中发挥着前所未有的作用, 在新媒体强大作用的冲击下传统媒体遭受到了巨大的挑战, 特别是媒体的鼻祖报纸受到很大的冲击。

传统媒体尤其是纸质媒体, 最大的问题就是传播速度慢, 没有互动。报纸作为一个传播的介质, 是有边界的, 它无法做到像新媒体那样可以运用各种视频、音频来进行互动, 只能是单向的和静态的。正是因为这个原因, 报纸很难和读者进行有效的沟通, 进而了解读者的需求, 也不易做到针对性的服务。传统的报纸, 还无法做到以读者文本, 是在不明了具体需求的情况下生产。

根据调查公司的数据, 我国目前的报纸业的市场份额越来越小, 生存的危机很大。如果不能针对新情况进行转型, 许多报纸都会有生存之虞。新媒体对传统媒体的最大影响就是, 受制于传统媒体的时效性和趣味性, 加上报纸业的自我改革力度不够, 报纸业没能够迎接好新媒体的正面“进攻”。在转型变革, 调整升级的过程中力度不够, 造成报纸的受众和广告流失严重。

新媒体时代报纸的生存和发展对策

1.保证核心竞争力

对于传统的纸质媒体尤其是报纸来说, 我认为它最大的优势就是他自身所具备的公信力。当前, 虽然网络已经很发达, 微博也很发达, 但是好些消息即使是从一些认证微博的账号中传出也没有报纸尤其是高级别报纸如人民日报等发出的消息更让人相信。好多事情即使网络已经有了非常多版本的评论, 人们还是愿意听一下报纸的评论, 希望得到一些官方的看法, 并且更愿意去相信这些评论。尤其是对于一些重要的事件来说更是如此。报纸的权威性以及它的公信力是它最为核心的竞争力, 一定不能丢到;当然在维持报纸的权威的同时也应该不失时机的做出一些改变, 改变传统报纸报道问题冷冰冰的感觉, 应该贴近群众生活, 切近实际, 在做到权威性的同时又要不失活泼, 让群众喜欢读。在报纸的整体设计上可以借鉴一些流行元素, 做到让人们看到报纸会有想读下去的欲望, 而不是让人看了封面就知道多少是废话。

2.拥抱新媒体

传统媒体和新媒体不是你死我活的竞争状态, 而是可以互相借鉴, 互相借力的平台。对于传统媒体来说, 新媒体最大的特点就是快, 可以在事件发生后几分钟, 最快甚至当时就能发出报道, 而传统的报纸受制于印刷频率以及时间的限制, 不能做到快速反应。还有一个重要的特点就是新媒体可以和读者很好地互动, 可以让读者感受到他是活的, 是可以交流的, 但是传统媒体让人感觉只是一张纸, 是冷冰冰的, 没有互动可言。对此, 我们希望二者可以取长补短, 互相助力。传统的报纸可以利用新媒体, 就像当前的人民日报开设官方认证微博一样, 可以把一些简短的提炼过的新闻在微博等新媒体上进行传播, 如果读者确实感兴趣可以点击链接, 进入官方网站阅读甚至是购买纸质的报纸来进行进一步的了解。这样可以改变传统媒体的单向传播模式, 即保证了时效性也可以很好地互动。新媒体时代, 报纸要想生存、想发展, 就不能只看着报纸, 要广泛的合作, 拥抱互联网, 拥抱新媒体。

3.做好内容生产的本职工作

对于媒体来说, 我认为最重要的不是人们通过什么方式来看, 最重要的还是内容, 当前的各种渠道已经非常多了, 在内容为王的时代, 掌握了最核心的内容就掌握了真正的读者。做好内容的整合才是报纸的本职。

结语

论旗县媒体的生存与发展 篇7

一、县级电视台体制障碍分析

从一定意义上讲, 我国县级电视台的现状和危机折射出的是我国整个电视产业普遍存在的问题, 内紧外松的媒介规制特征, 使媒介规制变迁是沿着强化政治规制与放松经济规制这两条主线进行的。这使得我国整个媒介的问题错综复杂, 同时又由于各地区的经济发展水平和市场化水平不同, 各地区的县级台的状况就呈现出了时间、空间的阶段性差异。造成我国县级电视台现状, 从时间上看大致可以分成以下几个阶段:

第一阶段, “四级办”体制的确立。1983年第十一次全国广播工作会提出的中央、省、地区、市县四级办广播, 四级办电视, 四级混合覆盖为中心内容, 确定了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的事业建设体制, 形成了行政区域化的广播电视发展格局。

第二阶段, 1990年起中国飞速发展的有线电视, 挤占了县级电视台的受众资源, 将县级电视台逼入了一个更加狭小的角落。近年来, 有线电视用户在农村遍地开花, 使县级电视台的主要受众资源几乎丧失殆尽, 很多县级台的广告锐减, 县级台靠在黄金时间覆盖其他收视率高的台的广告而播放自己的广告、增加广告播出时间、大批次播放药品、医疗器械等非法广告等不正当手段来获取广告收入, 全国大多数县级台都面临着这种恶性循环。这说明, 我们在发展有线电视阶段, 没有处理好有线电视同县级台的矛盾问题, 甚至是在某种意义上忽视了、牺牲了县级台的利益。

第三个阶段是各省公共频道的开播和县级电视频道的取消。2002年7月1日起, 中国各省将同时推出省级电视公共频道, 电视公共频道的正式启播, 原有的“四级办电视”成了“三级办电视”、“两级办电视”, 这意味着县级电视台目前所办的自办电视频道将全部取消, 把主要职能转为转播中央、省和市级电视台的节目。

二、县级电视台生存艰难的原因探析

(1) 外部环境因素。改革开放以来, 中国经济体制通过逐步改革, 实现了经济的市场化, 引发了媒介所处生活空间的变化, 来自政府的物质保障的削减和逐步消失迫使媒介走向市场, 自谋生路。目前在县城大多数居民家庭中都安装了有线电视, 他们不仅可以清晰地收看省级卫视, 而且能够收看到央视全套的节目。一旦有线电视在农村普及开来, 那些节目制作粗糙, 并充斥大量恶俗广告的县级电视台, 处境将会更加艰难。

(2) 内部环境因素。缺乏市场竞争意识, 由于长期受计划经济模式的束缚, 县级电视台在走向市场的过程中, 表现出诸多的不适应, 无论在节目运作方式、广告经营, 还是组织结构、财务管理等方面, 都无法适应市场经济的发展要求。市场竞争意识在众多的县级电视台中还没有形成, 这是阻碍县级电视台发展的最根本的因素。缺乏核心竞争力, 所以在激烈的电视市场竞争中始终处于劣势, 原因是多方面的, 主要体现在机制落后、人才匮乏, 节目内容单调, 形式陈旧, 硬件设施陈旧, 技术水平跟不上。

三、县级电视台发展的对策

(1) 与市场竞争, 树立品牌意识。在当今信息爆炸的社会, 观众获取信息的渠道多元化, 在竞争激烈的电视市场中, 只有富有品牌个性的电视台才能抓住观众的注意力, 使之与其他竞争媒体区别开来。可以说没有品牌意识, 一个电视台是不可能在同质化的时代得以生存和发展的。湖南卫视、旅游卫视、广东卫视及浙江卫视, 分别以娱乐、旅游、财富、文化进行品牌包装, 由于对品牌准确的定位, 使得他们有效区别于竞争对手, 在省级电视台中脱颖而出。县级电视台可以借鉴他们成功的经验, 树立品牌意识, 创造出富有个性的品牌, 从而在竞争激烈的电视市场中得以长久发展。但县级电视台资源少、覆盖面小却是不争的事实, 要想摆脱这样的不利因素, 就必须寻找自身优势、立足当地、打造本土品牌, 根据本土特色制作百姓喜闻乐见的节目, 这样才能牢牢把握对当地受众的影响力, 才能在竞争激烈的电视市场中立于不败之地。

(2) 核心竞争力, 体现品牌优势。县级电视台覆盖面有限, 无论从设备、人才、资源上, 还是从收视率、广告收入等方面上, 都无法和央视、省市级电视台相比。但也正是由于县级电视台覆盖面狭窄这一个缺陷, 才使它更有针对性, 更能对当地观众造成影响。县级电视台的劣势从另一个角度看也恰恰是它最大的优势。电视台的核心竞争力集中体现在节目内容上, 而优秀的节目内容往往和人才、体制等因素分不开, 因此提升核心竞争力, 应该从各个环节入手。

(3) 合作伙伴, 追求规模效益。农村需求的旺盛使得越来越多的企业在中小城市与农村投放电视广告, 但是单个县级电视台的覆盖范围小、力量单薄, 但多个县级电视台联合起来则会形成一定的规模, 产生巨大的社会影响力。县级电视台联合的方式是多样的, 如可以成立广告协会, 承接广告, 通过必要的规章制度规范广告, 并通过合理的分配机制使各方受益。选择合作伙伴, 县级电视台就可以开展适当的异地采访, 拓宽节目制作范围和领域, 丰富节目内容。

参考文献

新媒体时代行业报刊的生存与发展 篇8

1 行业报刊概述

顾名思义,行业报就是基于某一行业推出的专业性报纸,也被称作产业报。它主要是以某一特定行业的从业人员为主要读者对象而发行的一类报纸,其最大的优势在于报道的新闻信息特别有深度。作为报刊中特有的一种类型,行业报探求的是自我的发展,在行业中要构建统一的体系,并朝着目标不断的努力。从某种意义上而言,行业报的出现丰富了报刊的类型和样式,也促进了国家的发展。

行业报由于特殊性,它与我们常见的综合报和党报具有很大的区别,党报是党政机关的喉舌,报道的内容基本上都是国家大政方针,传播的是党的思想。综合报报道的内容则相对全面和多样,既有国内新闻,也有国外新闻,既有国家大事,也有社会小情。与此同时,综合报的适用人群较多,普通大众都可以阅读,而行业报基本上都是从事特定行业的人群在购买,专业性较强。随着现代化技术和科学信息的传播发展,报刊受到了巨大的冲击,整个报纸行业都有逐步退后的趋势。数据显示,近年来我国行业报刊的数量每年都在减少,关闭的报刊也逐渐增多,报业发展举步维艰。

2 新媒体时期行业报刊生产与发展面临的问题

目前,新技术革命开展得如火如荼,以计算机、互联网为代表的新技术正改变着人们的生活方式,同样也影响着报刊行业的发展与进步。行业报是我国非常特殊的一类报纸,它主要报道的是行业上的一些信息,受众人群相对狭窄。近年来,以计算机和互联网为代表的新的信息传播方式,对行业报刊的发展造成了非常巨大的影响,基于新技术下的新闻传播模式,可以快速传递信息,及时报道发生的事情,并与读者实时开展沟通。而行业报在这方面则没有优势可言。具体来说,行业报刊在生产与发展中面临的问题包括以下几点。

2.1 固有体制的制约和束缚

以往我国的报业报刊基本上都属于国家体系管理范畴之内,是公费办报的一种模式,这种体制下的报刊发行都有自己的体系,负责人由上级任命,报刊的独立意识较弱。另外,在这种机制下的管理办法缺乏竞争,报社比拼不激烈,就会发引起行业之间的积极竞争,导致从业人员的工作积极性不高。随着新的报业体系的改革发展,固有的体制已经被打破,行业报缺乏资金来源,很多报刊都出现了破产的危险,被社会淘汰也就成为了必然趋势。

2.2 新媒体时代行业竞争激烈

除了上述提到的行业报刊生存问题中自我约束力的严峻挑战,新媒体时期也带来多种与报刊相竞争的新闻传播方法。从大环境上来看,行业报不仅在省内具有严峻的竞争,省外的比拼也相当激烈,全国上下都有对手参与行业较量。从小气候来说,行业报虽然内容报道大同小异,可是报道的对象和侧重点的不同也会影响阅读者的兴趣,导致购买力的分散。另外,目前很多综合报刊为了谋求更好的发展,不断扩充版面和内容,报道的专业性越来越强,与行业报分庭抗礼,经济、政治、文化方面的深度性文章也很常见,再加上网络资讯的传播与强大的查询功能,同样阻碍着行业报刊的发展。

2.3 行业报发展的眼光落后

新媒体时期对行业报的发展提出了创新性要求,但是很多报刊受到传统思想的束缚,封闭性较为凸显,报刊负责人没有意识到如何借助新的媒介形式扩充自身的实力。而且,很多行业报刊报道的内容都具有封闭色彩,开放性不强,稿件的编发只是为了服务于行业人群,延展性较弱,甚至还带有明显的机关特征,不利于扩大报纸的社会影响力,也失去了报刊发行应该具备的功能。

3 行业报刊如何在新媒体时代快速发展

从上述内容中,我们已经能够直观清晰的认识到新媒体时期行业报刊面临的生存问题。想要解决这些不足,促进报刊快速发展,就必须对新媒体时期的新特征进行分析,从而提出促进行业报刊发展的有效对策。

3.1 更新观念

传统观念已经制约了行业报的发展与进步,不利于报纸获得更多的认可,阻碍了报业的发展。受到固有理念的制约,行业报在竞争中明显落后于新媒体带动下出现的新的传播方法。想要摆脱局限性,行业报就必须坚持创新,在思想上有一个更高的认知。具体而言,行业报要积极扩展,从多个角度研究行业重点,找准报道的侧重,深入挖掘其中的主要内容,从而让报纸得以较快发展。

3.2 善于策划,做足独家

首先,要做好做强原创新闻,尤其要做好本行业的、本系统的,贴近性强的原创新闻。一方面,要依靠本部采编力量对行业的熟悉和洞察力,抓到独家新闻;另一方面,要依托长期培养的相对稳定的本行业、本系统通讯员队伍,形成“内外合力”,完全有能力抓好原创新闻,并做好具有行业影响力的独家新闻。

其次,在新闻的第二落脚点上下大工夫。在新媒体时代的今天,世界的、国家的、地区的各类新闻信息得到了极为迅速的传播,网格、手机、博客、微信等多元化的传播渠道,让“抢新闻”这一竞争手段沦为报刊的劣势,甚至陷入了“新闻雷同”“新闻滞后”的困境。因此,行业报必须具有新的生命力和吸引力,以丰富内涵与外延尽显客观性与权威性,从而超越“即时类传媒”。

3.3 多元化拓展发行渠道

发行是报纸能够销售的有效渠道,在新媒体时期,我国的行业报发行不能只局限于眼前,必须坚持体制创新,从多个角度探索新的发行道路。例如,要改变过去那种只依靠“红头文件”征订的方式,对市场进行主动地探究,根据读者需要完善报刊,并对多年来的销售情况进行分析,做好市场定位。确立了“稳定老订户,发展新订户,多渠道增加发行”的发行方针。针对老订户不是拿住订单就了事,而是经常征求他们对报纸各方面的意见,对好的意见我们认真吸取并在新的报纸中体现出来。

3.4 树立品牌意识

行业报的一个战略性的经营选择就是要确立它的竞争优势,立足品牌建设参与竞争,并实施媒体品牌战略。具体来说包括打造品牌发展战略和品牌的市场定位,让读者能够承受得起的报纸定价和广告商能够接受的广告定价,推进合作,创建多角度的战略目标,树立报业的良好形象,从而保证品牌的优势长盛不衰。

4 结束语

总而言之,新媒体时期的到来,使得报刊行业的竞争异常激烈,互联网和计算机的冲击也很强大。行业报刊想要更好的生存和发展,就必须更新传统观念,做好新闻报道策划工作,多元化发行报刊,并树立良好的品牌形象,从而解决行业报的生产危机,促进它更好的发展。

参考文献

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[3]安娜.从《体坛周报》的成功论体育类报刊的生存与发展[D].北京:中央民族大学,2006.

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[6]朱学东,高江川,喻乐,等.Bto B行业媒体解决方案[J].传媒,2003(11):10-20.

自媒体时代国企舆论生存环境构建 篇9

那么, 在自媒体时代, 如何扭转被动局面, 全面、客观、公正、平衡地传播国企信息, 以国企正能量信息对冲和消弭国企负能量信息的广泛传播, 构建起国企健康发展的社会舆论生态环境呢?

首先, 国企人, 尤其是高级管理层, 要树立宣传也是生产力的理念, 深刻认识到宣传工作、舆论工作是深化国企改革、提升国企核心竞争力的关键要素和重大任务之一。

国企是支撑中国经济腾飞的核心力量。习近平总书记在参加2014年全国“两会”上海代表团审议时深刻指出:深化国企改革是大文章, 国有企业不仅不能削弱, 而且还要加强。这个重要思想国企要反复地讲、不厌其烦地讲, 要有手段、有对策、有落实。国企进行自身的新闻传播, 大有必要、大有可为, 这不仅是锦上添花, 更是雪中送炭。国企高级管理者要清醒地认识到, 宣传工作是关系到国企命运和国家前途的大事要事, 必须要引起高度警惕和重视, 大抓、狠抓、快抓。

在新形势下, 创新国企文化、重构传播模式、提升宣传艺术, 向全社会、各阶层传递国企正能量, 不但是深化国企改革, 巩固和做大做强国有企业不可或缺的重要内容, 而且要把它提升到占领社会舆论和思想高地的战略高度, 提升到与科技创新、体制创新、管理创新并驾齐驱的解放和发展生产力的高度来对待。要用经营的思想, 创造产品、占领市场的思想, 创造价值、创造效益的思想来对待宣传工作。深刻认识到宣传就是生产力、竞争力、软实力, 宣传声音的强弱、宣传效果的好差关系到国有企业赖以生存和发展的社会环境、舆论环境、文化环境;深刻认识到宣传工作不仅是务虚工作, 更是务实工作, 不但是体力活, 更是个技术活、智力活;深刻认识到宣传公关不利、企业形象受损, 就是经营效益下滑、国有资产流失。

在深化国企改革的关键时期, 国企高级管理层要加强顶层设计, 加大人力、物力、财力的投入, 用制度保证宣传工作的有力运行, 用一流的新闻产品、信息产品和现代化传播手段占领舆论市场的高地, 发出国企伟大、国企光荣、国企正确、国企前程似锦的时代最强音, 压住那些丑化国企的阴阳怪调和歪风邪气, 铲除侵蚀国企生存发展的有害土壤。

其次, 国资委、政府相关机构, 以及行业协会、群众团体等民间组织要强力支持国企宣传工作, 把它列为自身的核心工作之一, 统筹协调信息源和传播渠道, 创造条件、创造声势帮助国企传播正能量。

国企是国家的企业、国民的企业, 不是为哪个部门、哪个小团体服务的, 更不是为了一己之私、一己之利, 这是国企的基因、国家的性质决定的。国企固然有着这样那样的问题, 但国企有着更多的辉煌和骄傲, 有着诚实、守信、守法的优良传统, 有着艰苦创业、忍辱负重、甘于奉献的珍贵品质。国资委及政府机构要充分利用自身政治优势、组织优势和资源优势, 从宏观层面、大格局中有计划、有步骤、有重点地指导国企宣传工作, 帮助国企分区域、分行业, 有针对性地互联互动、互促互进, 通过传统媒体影响自媒体, 通过自媒体影响传统媒体, 形成不同国企正能量传递的利益共同体。

比如, 针对国企垄断、国企薪酬问题, 可以深入相关国企基层调研, 用辩证唯物主义和历史唯物主义的观点, 辨析对比欧美企业集团的发展历程、国内外私营企业新酬体系的差距, 来全面、理性、区别看待特殊环境下的国企垄断, 对相关国企未来的发展趋势、破除垄断的改革努力给予客观的分析与揭示。党报党刊、主流媒体、传统媒体、核心媒体上都是发出“国企好声音”的平台。新闻“坏”消息一出, 要第一时间回应, 不但要就事论事, 还要主动增加透明度, 就具体行业、具体企业在破除垄断、改革薪酬体系等方面的举措, 以人民群众喜闻乐见、广受欢迎的形式在各类媒体上加以宣传报道。

比如, 针对国进民退的非议, 可以理直气壮地指出, 这本身符合市场经济的逻辑规律。国企经营不善, 私企可以收购;私企经营不善, 国企也可以收购, 做到互利合作、共生共赢。针对国企亏损的论调, 可以拿出数据佐证:全国国企在2003-2012年的10年间, 利润从不足5000亿元增长到2.57万亿元, 年均增长率超过20%;上交税金从8000多亿元增长到3.72万亿元, 年均增长18%。对于效能低下、体制僵化的议论, 可以从国有企业在竞争力、创新力、带动力、保障力和内生力等五个方面的不断提升, 找出大量的事实数据和感人事迹进行宣传, 来证明国企虽然存在这样那样的问题, 但从其主流看, 无论是经营业绩、利润税收, 还是科技创新、市场竞争等方面, 都有着优异的表现。就科技创新来说, 国企基本上囊括了历年国家科技创新一等奖, 带有战略意义的航空航天、深海研究勘探、通信技术、高新武器装备研制等, 这些都是国企的荣耀。

事实上, 国企并不缺亮丽的成绩, 缺的是亮丽的宣传, 尤其是有组织、有计划、系统而科学的舆论宣传。

再次, 重置国企宣传机构, 培养一大批与时俱进的专业型、创新性人才队伍, 统筹内宣和外宣两个舆论场, 推进新闻采编、信息传播、舆情调查、形象公关、危机公关一体化, 化被动为主动, 造就能自我掌控的内部自媒体, 对外持之以恒地营销正能量。

一般来说, 国企的内刊、内网等宣传媒体比较成熟, 宣传渠道比较畅通, 宣传组织比较完善。但这些媒体所传递的、广受关注的信息, 如全生产、环境保护、经营方略、管理制度、薪酬福利、廉洁自律、文化建设、领导活动等存在泛政治化、官僚化、形式化、八股化的问题, 严重滞后于员工和社会需求。尤其对年轻受众来说, 反复的说教枯燥无味、味同嚼蜡。而对外宣传基本上是内刊内网信息的二次复制输出, 信息之单一、手段之老旧、声音之微弱、反应之滞后、效果之微薄可想而知。

要想营销自己, 必先搞定自己。对此, 国企要整合党群部门资源, 拿出专项资金和可行性方案, 加速培养相关专业的高层次人才。可以成立新闻中心、传播研究中心、舆情调查中心、形象推广中心、危机公关中心等专业机构, 也可以外聘专家顾问, 让专业的人做专业的事、让专业的事成就专业的人。就像对待科技创新、工程项目一样重视支持它, 按照新闻学规律、传播学规律、社会学规律分工协作、顺势而为, 自然而然会打破被动局面, 事半功倍。

在国企深化改革的关键时期, 无论是政府机构还是国企自身, 都要担负起历史使命, 勇于自我批判、自我否定, 自我创新, 认真总结宣传工作的经验教训。尤其对从事宣传工作的人来说, 要彻底摈弃老一套, 及时转型、华丽转身, 不仅要做吹鼓手, 更要做思想家。无论在宣传模式、宣传手段, 还是在宣传内容、宣传形式上, 采取一切可以采取的手段, 以市场为中心、以受众为中心, 贴近生活、贴近群众、贴近实际, 在国企的新闻富矿中挖掘题材、设置议题、解疑释惑, 增加信息透明度。在复杂的信息传播环境中, 宣传工作既要讲专业又要讲大局, 既要讲艺术又要讲原则, 既要讲道理又要讲故事, 既要讲人情又要讲行情。在业务开展过程中, 要鼓励创新、激励创造, 主动收集舆情信息、主动采编新闻产品、主动回应焦点问题、主动应对突然事件、主动配合社会媒体, 化解消极、弘扬积极, 不断把高品质、受欢迎的新闻产品如影随形地公之于众, 大力提升国企形象和公信力。