多媒体市场调研报告

多媒体市场调研报告（共12篇）

多媒体市场调研报告 篇1

广告媒体市场调研报告

班级：广告学06—1班

姓名：林斌

学号：061312813

3这次调查主要采用了网上调查及到街上进行实地调查两种方法

经过调查总结出以下几点：

首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告媒体捕获。而好的户外广告媒体更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告媒体似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告媒体的一种。广告牌现继续稳定占户外广告媒体行业重要席位，而户外广告媒体届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告媒体影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告媒体画面脱胎换骨，促使户外广告媒体媒介更多元化。

四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告媒体的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。

与此同时户外广告媒体行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求： 开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。其次是网络调查结果：

一、传统媒体广告地位受到冲击

市场细分和不断上升的成本已经日渐抑制那些通过传统大众媒体开展营销的方式。各种形式的分众或者小众传播媒体发展看好。尽管如此电视和报纸的霸主地位在相当长一段时期内不会改变。对于“传统媒体广告地位在下降”这个说法，被访企业中回答“比较同意和非常同意”的企业占了39.7 %而回答“比较不同意”和“非常不同意”的企业占33.4%。此外，被访企业中有116家企业回答了“多少的媒体投放费用比例将利于企业竞争”这个问题，这一媒体投放费用占年度总广告费用的平均比例为54%.这个比例比起日常我们概念中企业媒体投放费用比例要低说明企业对线下广告的费用投入在整体广告费用中呈上升态势分流了企业部分传统媒体的投入费用。

二、广告主媒体使用的四大增加趋势

（一）互联网继续成为新媒体的亮点

调查结果显示企业认为互联网比较适用于产品的在线销售和在线促销。此外．网络

媒体的公关效应倍受看好。网络媒体凭借快速、高效、公开等优势其公关效应被越来越多的企业重视，但仍处于起步期尚有相当大的发展空间。

（二）户外媒体受到持续认可

汽车、住宅、保险及金融、电信服务等领域广告主依然是户外媒体的大客户许多日用消费品也开始使用户外媒体。此外．网络化户外广告发展趋势看好。单体户外广告辐射面小，多个单体构成整体之后则拥有数量多、覆盖面广、亲切小巧、贴近大众等突出优势。网络化户外广告与产品售卖场形成互动．容易成为消费者即将购物前的“最后提示”。

（三）直邮广告前景看好

直邮广告常见的形式有：商品目录、说明书、价目表明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等网络的发展使直邮广告又有了新的方式—电子邮件营销。成本低、传播反馈速度迅速等优势使电子邮件营销悄然成长起来。在企业目前偏重使用的营销推广方法中直接营销的选择率是25.5%，在企业经常使用的产品促销方式中选择“直邮”的企业有16.3％，其中认为效果较好的有4.3%的企业。无论是传统的直邮广告还是电子邮件营销，都将随着新经济、新技术的发展不断受到广告主的重视。

（四）新形式小众媒体花样不断

研究表明对于新形式媒体的探索将成为广告主永恒的话题一些被广告主广泛尝试的新形式的小众媒体．包括社区广告，电梯广告、短信广告、俱乐部等等。

三、广告主媒体策略两大特征

（一）中央级媒体打形象，地方性媒体做市场

中央级媒体在受众心

目中有较高的权威性广告也在很大程度上获得了同样权威的光环效应企业的品牌实力和质量也因此获得更高的信任度。当广告主开发某一区域市场时地方性媒体往往是广告主进行产品信息深度传播的有效渠道。此外地方性媒体的广告成本低，相对性价比较高，也使大量的广告投放成为可能。

但对比中央级媒体地方级媒体在广告环境、竞争门槛等方面显得不尽人意。

（二）大众化报纸打广度，专业性杂志做深度

近年来，以晚报、都市报为代表的通俗大众化报纸迎合了广大受众的需要其广泛的发行量、高传阅率有利于广告主进行大范围广告传播并且其相对低廉的价格提高了企业广告投放的性价比。而专业杂志比一般性杂志的受众针对更强在专业杂志上作商品广告能做到有的放矢．增强广告效果。

许多专业化程度较高的行业例如IT业、药品、化妆品、汽车等行业等都十分重视在专业杂志上的广告投放．包括硬广告和软文。

四、广告主媒体决策的三大线索

（一）多渠道获取媒体信息

研究发现，广告主与媒体的沟通日益趋于多元化他们不仅通过企业内部广告部门获取媒体信息，还广泛利用广告代理公司与媒体接触。媒体招标会、媒体促销人员、与媒体的私人关系等多方面因素共同构成了企业与媒体间的多维关系。

（二）多维度评估媒体质量

1．媒体量化指标（覆盖率、视听率／发行量）

媒体覆盖率、收视率和发行率等仍然是企业进行媒体选择的首要考虑因素。如图2-4-1所示被访企业在选择媒体时．最看重的是“媒体的覆盖范围”(70.7%）和“媒体的视听率／发行率”(52.9%)

2.目标消费者的收视习惯

不同类型媒体有着不同特征的收视群．企业媒介策略必须配合产品／服务的目标受众的媒体接触习惯来制定，有的放矢的设计品牌讯息通过有效的媒体组合进行传播。

3.企业发展阶段和生命周期

发展阶段不同．所处生命周期不同，企业发展策略和营销目标的侧重点也有所区别，大到广告策略，小到媒体选择，都将受到影响。

（三）多角色介入媒介决策

1．企业领导人和本企业销售人员／部门是影响媒介决策的两个主要角色

多数企业领导者作为饱经风霜的过来人．其经验主张对于广告媒体的选择仍然具有较强的指导意义。同时，本企业销售人员／部门也是影响媒体决策的重要角色。

2.相关角色影响媒介选择

企业所处环境中的一些相关角色对企业的媒介选择也存在作用：广告公司具有相对较强的专业媒介策划能力及较多媒介信息资源，其建议值得企业参考。营销广告专家等“企业外脑“的专业意见日益受到重视。经销商的建议对于企业来说也比较重要。

多媒体市场调研报告 篇2

该产品除了具备原来空气净化器的功能 (清除甲醛、苯等有害气体, 能杀菌、消毒、净化空气) 之外, 它还拥有独特的创新之处, 即播放电子照片、电影、MP3音乐, 同时可以定时开关机, 并且具有闹钟提醒功能。

市场分析

据国内空气净化器著名生产企业之一“亚都”相关负责人介绍, 我国的空气净化产业刚刚进入一个快速发展期, 市场需求不断提升, 自2008年以来, 市场需求每年以30%的速度在快速增加。另据某权威机构调查, 我国家用净化器今后一至两年内市场的需求规模可达到1000亿元。正是由于看到了这个巨大的潜在市场, 不少知名家电企业开始纷纷涉足空气净化器领域 (如松下、飞利浦、海尔以及美的等) 。由于生产领域投资额较高, 对于中小投资者而言, 现在正是介入经销领域的一个好时机, 特别是二三线城市。以唐山市为例, 每年至少需要数十亿元相关产品。

投资条件

以县级市为例, 投资者最低投入约5万元, 其中最低进货费用3万元, 大约进货60件, 进货价格大约520—560元/件, 另外5000元为保证金, 1.5万元为流动资金。

注:由于投资者所处地区不同, 所以最低投入略有差别。

本产品市场售价大约1380元/件, 投资者每销售一件大约可获毛利800多元。以二线城市为例, 经销商平均月销量约150台, 每月可获毛利12万元。

投资提示

多媒体市场调研报告 篇3

航空媒体产业

以年均44.4%的速率高速增长

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》显示,从2006年到2009年,中国航空媒体市场规模保持了比较高的增长速度。2006年,航空媒体市场规模仅为12.9亿元人民币,截止到2009年底,该市场规模预计将达到38.9亿元人民币,年均复合增长率为44.4%。

日前航美传媒发布的截至12月31日的2009年第四季度及2009财年未审计财报显示,航美传媒第四季度总营收为4520万美元,同比增长11.7%;2009财年营收总额为1.525亿美元,同比增长21.5%。这意味着航美单家企业的营收规模已经占到整个航空媒体“总产值”的四分之一强,几乎等于了2006年整个航空媒的全部体营收额。在中国航空媒体运营商实力矩阵当中,航美传媒位居领先者的位置。

渠道特性

需要“‘内容+广告’商业模式”

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对中国航空新媒体高速增长的三个原动力进行了解析:其一,技术推动航空媒体向形式多元化转变。其二,有价值的内容传播成为可能。其三,整合式航空新媒体运营商的出现改变原有一盘散沙,单打独斗的局面。由于航空受众具有高端性,是消费市场中的主导力量,再加上整个航空旅行的过程中存在大量的闲置时间,这些都要求航空媒体需要开创一条有别于一般户外媒体的新型商业模式即采用“内容+广告”的传播模式、营销方式。在这种“内容+广告”的商业模式之下,获得渠道资源的能力以及节目内容的高水平制作、整合能力成为航空新媒体厂商成功的关键因素。

作为国内最具规模的航空媒体运营商,航美传媒拥有国家广播电视总局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,建设起了国内最大的航空数字媒体网,并以世界航空娱乐协会WAFA成员身份与国际顶级节目制作公司进行着广泛而深入的合作;中央电视台、上海文广、法国FTV、英国BBC等国内外优秀节目供应商目前都是航美的合作伙伴。与此同时,航美传媒旗下的全资子公司北京航美影视文化有限公司拥有超过百部国内优秀电影的独家航空版权,是目前最活跃的航空电影版权供应商。丰富的节目资源为航美的一站式航空服务提供了精彩的平台,航美目前与中国国际航空、东方航空、南方航空等9家国内航空公司以及国内主要机场在节目及广告方面保持了密切合作,为超过2100条航线的机舱电视以及50余家机场提供国产优秀电影大片、幽默集锦、体育赛事、旅游风光等舱内节目,满足航空旅客的高端文化休闲需求。

数字媒体资源成行业重要增长点

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对航空媒体内在运营规律以及核心竞争力进行了分析。在航空媒体市场当中,对于传统渠道资源的掌控仍然可以决定媒体运营商在该市场当中的主导地位,但是,对于数字媒体资源的全面把握则成为运营商能够在未来的航空媒体发展中占据领先优势的首要条件。报告显示到2009年,航空数字媒体的比重将占到整体航空媒体市场当中24.4%的份额。航美传媒2009年财报也显示当年来自机场数字框架的营收额为6630万美元,同比增长47.2%。数字新媒体已成为营收产生重要影响作用的关键性产品线。

报告分析以航美数码刷屏为突出代表的数字媒体所占的份额和地位快速拉升的原因有三:第一,建设全国性的传播网络,具有体系化强推的营销价值。数码媒体采用无线传输方式,将图片信号在各个显示终端同步传递,可以根据投放需求实现某个机场的全场或者全国机场的同步播放,突破了传统媒体单点传播的方式。第二,数字化内容传输提高广告投放灵活性。数字化的播放方式使投放内容更换以及时段上更具有灵活性。第三,Intel专门定制研发的数字标牌系统支持动漫效果,使画面动静结合,广告内容展现更具有冲击力。

易观认为航空数字媒体的比重在稳步提升一方面意味着广告主在选择航空媒体并影响航空领域受众时,更倾向于选择能够通过数字化方式表达和呈现的数字媒体渠道,从而实现更为丰富的展现效果。另一方面,航空非数字媒体运营商的不断减少和淘汰,以及航空新媒体运营商的强势介入,客观上也提升了航空数字媒体领域的市场比重。

品牌优势是运营核心竞争力

多媒体市场调研报告 篇4

研报告

市场调研报告。市场调研是市场调查与市场研究的统称。

它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计。搜集。记录。整理。分析及研究市场各类信息资料。报告调研结果的工作过程。市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解。将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究。揭示出本质。寻找出规律。总结出经验。最后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。

中文名,市场调研报告。含义,市场调查与市场研究。撰写者,市场研究公司。

内容,数据采集。资料归类。观点提炼。

编写。行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写。

市场研究公司在数据采集。资料归类。观点提炼。报告撰写方面具备独特的专业优势。拥有专业的报告撰写团队。完整的数据库。

核心。实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查。

二是研究。调查。应该深入实际。准确地反映客观事实。不凭主观想象。按事物的本来面目了解事物。详细地占有材料。研究。即在掌握客观事实的基础上。认真分析。透彻地揭示事物的本质。至于对策。调研报告中可以提出一些看法。但不是主要的。因为。对策的制定是一个深入的。复杂的。综合的研究过程。调研报告提出的对策是否被采纳。能否上升到政策。应该经过政策预评估。

作用特点。可以为市场预测提供科学依据。它是制定经济政策的依据。

它的作用体现在以下四个方面：均衡供需指导生产合理定价了解信息市场调研的特点针对性：市场调查报告的写作要有明确的目的性。要针对实际工作的需要。实践证明。调查报告的针对性越强。其指导意义。参考价值和社会 作用就越大。新颖性真实性：材料的真实/选用恰当合理。科学细致 的调查方法时效性。

写法。市场调研报告有明确的主题。清晰的条理。

和简捷的表现形式。当一切调查和分析工作结束之后。必须将这些工作成果展示给客户。那么。我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？报告的结构体系应包括。调研目的。调研方法。调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用。因此。此处不做

更详细的说明。以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。关于数据分析的部分。

通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法。它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前。首先要谨记。它只是一种传递和表达信息的工具。使用它的重要原则是“简单。直接。清晰。明了”。每个图表只包含一个信息。图表越复杂。传递信息的效果就越差。在实际操作中。各种表格。组织图表。流动图表。矩阵等都被大量的运用到报告中。但总的来说。以下几种图表形式是最常用的：柱状图表。

条形图表。饼形图表。线形图表。使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单。清晰的图表。让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么。如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先。我们应先明确数据所表达的主题。然后确定可能使用的图表类

型。通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布。成分。时间序列。项类或相关性。要表达一个主题明确的数据。可能会有多种图表形式。但是。哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要求我们的主题突出重点。

点明主题。让我们来看一个例子。这个例子能将以上的意思。表达的非常明确。这里的标题描述了图表的内容范围。大多数读者在看了这个图表后。都会把注意力集中到城西。认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是。制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少。但随着城市建设的进行。将具有较大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上。所以。我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。

既然已经确定了要表达的重点。那么接下来就是要明确数据间的相互关系。若是表示占频率分布。对比等关系。

多媒体市场调研报告 篇5

由于建立现代市场体系、整顿和规范市场体系建设工作牵扯部门较多，任务面广，各自工作又自成体系，难以形成综合性的调研报告，我们此次以市商贸局、市工商局为主，主要针对商品市场的发展现状、问题作了一些调查。通过调研，基本摸清了我市市场体系的现状，也对当前我市市场体系发展中存在的突出问题进行了分析，以及结合我市工作的实际和今后的发展目标，提出今后的一些需要进一步努力和加强的工作。

由于复杂的经济和社会原因，整治市场经济秩序混乱的问题，建立现代市场体系不可能毕其功于一役。整顿和规范市场经济秩序工作任重道远，尚需进一步努力落实各项措施。

十一五期间，我市提出了以加快发展和科学发展为主题，以推进工业化和城市化为重点，以改革开放和自主创新为动力，以经济结构调整和增长方式转变为主线，以促进人的全面发展为根本目标，全面提升城市服务功能，彰显古都风貌，加快建设社会主义新农村，促进城乡协调发展，提高人民生活质量，建设学习型和创新型城市，构建和谐西安，向着建设具有历史文化特色的国际性现代化大城市目标迈进的指导思想，对如何建立现代市场体系、整顿和规范市场经济秩序也提出了新的更高的要求。

结合我市十一五发展规划、结合我市市场体系的发展实际，我们提出了发展与规范并重，形成政府和社会各方合力的发展思路。通过大力发展商品市场，进一步扩大市场规模；加快农村市场体系建设，促进城乡经济协调发展；加快发展服务业特别是现代服务业，推进现代市场产业结构调整；大力整顿和规范市场经济秩序，建立良好的市场监管体系；推进政府职能转变，优化市场环境等措施，来促进我市尽快建立统一、公平、开放的现代市场体系。为市委、市政府下一步有针对性地进行整顿和规范市场秩序、建立现代市场体系的管理提供参考。

完善市场体系规范市场秩序调研报告

近年来，我市以科学发展、完善功能、扩大消费为重点，进一步深化流通体制改革，扩大招商引资力度，加快市场体系建设，拓宽消费层次领域，完善城乡服务网络，发展新型营销业态，促进消费结构优化升级，提升了市场竞争能力和持续发展能力；随着“十五”计划的完成和“十一五”计划的全面展开，改革开放和现代化建设步伐不断加快，全市市场经济体制将进一步健全和完善，市场规模和市场需求将持续扩大，工业化和城市化进程将继续加快，经济发展和城乡居民消费结构将快速升级，国内市场和国际市场的联系会进一步加强，竞争也将更为激烈。面对这样的大背景，为更好地贯彻党的十六届六中全会关于建设和谐社会的战略部署,需要我们进一步完善商品市场体系，以更好地适应时代发展的要求。

一、我市市场体系发展现状

我市经过20多年的改革开放，特别是近年来按照 “国际化、市场化、人文化、生态化”的发展理念，以“发展大商贸、建设大市场、搞活大流通”为目标，深化流通体制改革，大力发展新型业态，加大招商引资力度，加强市场体系建设，我国商品市场快速成长，市场体系框架已初步形成，在国民经济发展中发挥着重要作用。

（一）商品市场体系已基本形成并初具规模。形成了以批发市场、零售市场为主体的多层次、多门类的商品市场体系；形成了多种经济成分、多种市场流通渠道、多种经营方式并存的商品市场格局和遍布城乡的流通网络和商业网点设施。目前，全市商业网点已达14.59万个，千人拥有网点数20.3个，5000平方米以上大型商场近50个，其中大型综合超市26个；零售企业中年销售过亿元的商场有15家；全市拥有各类交易市场514个，XX年成交额290亿元；全市拥有餐饮业网点3.28万个，XX年批发零售餐饮业实现增加值168.30亿元，同比增长12%；全市各类宾馆、饭店、招待所1500多家，三星级以上宾馆56家；大型现代化专业展览馆3个，总面积10万平方米；购物中心、百货商店、连锁超市、仓储商场、家居中心、专卖店、专业店、便利店等各种新型业态蓬勃发展。

（二）对国民经济增长的贡献不断增大。“十五”期间,全市累计实现社会消费品零售总额2633.20亿元，是“九五”时期的1.7倍，年均增长12.2%。XX年全年社会消费品零售总额666.48亿元，同比增长达到15.2%，发展速度进一步加快。商贸业拉动全市gdp增长由XX年的1.15%提高到XX年的1.49%，贡献率不断提高。五年来，社会消费品零售总额绝对值一直保持西北五省区省会城市第一位和西部省会城市第三位，商贸业已成为西安经济发展的支柱产业之一。

市场调研报告 篇6

2.市场调研的总体范围：15—35岁人群，男女不限，地点设在人群密集的滨江道。

3.调查及搜集信息的方法：问卷调查，分层抽样(根据年龄段进行分层)，15—

25、25—

35、35—45。

4.开展非正式市场调研：在宝德学院范围内，对同学、老师进行简单的询问，得到一个大致的结果，对正式调研结果有个大致的把握（涉及到年龄范围内的各个年龄段）。

5.抽样方案的设计：如PPT。

6.市场调研提纲

7.信息与数据处理与分析方法：分层抽样、柱形图（年龄、产品）。

8.市场调研报告基本内容：

前言：封面，标题页，目录表

主体：

摘要：对整个调研过程的重点提炼，包括目标、方法、结果。

调研目标：同上

调研方法说明：酸梅汤这个产品较为常见，调查对象具有普遍性，没有

针对人群，故可选择较为简单的问卷方式。

调研预测方法及说明：目的是对真正的调研结果有个大致的了解，因调

查对象并没有针对性，所以可以在我们生活的周围人群

中解决这个问题，宝德学院师生满足调查条件，可以进

行询问，不需要耗费过大的精力。

得出调研结论后进行分析：

图表插页：柱形图（以年龄、新旧产品为要素）

调研结论成立的条件及说明：

调研结论：

建议：若消费者能够接受陈皮酸梅，并且销售量增加，则康师傅的此次更新

是成功的若消费者更倾向于老产品，则需从两个方面入手1）是否对产品本质

（配料）无法接受。2）对包装能否接受。

结尾：致答词

附件：（附调查问卷）

9.市场调研进度安排：为期两周第一周：准备工作，做非正式市场调研，做调查问卷（300张）第二周：第1—2天：问卷的汇总与分类整理

第3天：计算数量并抽样、统计结果

第4—5天：分析结果

第6天：得出结论并验证预测及建议

第7天：编写市场调研报告并与老师进行交流

多媒体市场调研报告 篇7

随着全球消费者对视觉极致体验的需求日益增长, 4K市场已迎来极大发展。2015年4K用户发展大约了300~500万, 2016年三大运营商频频发力, 4K用户规划达到4500万。包括瑞芯微、晶晨、晨星、海思等在内的多家厂商陆续推出宣称支持4K的芯片计划。

据了解, 去年得到国家集成电路产业基金增资的中兴微电子也将于近期推出基于ARM A72处理器及T800 GPU架构的“真4K”ZX6719系列芯片产品及解决方案。该系列产品支持4K×2K@60fps解码、10bit输出、ES3.0、VP9硬件解码、4KUI和真64位Android L OS等真4K的功能, 搭配支持64位Big-Little的Android L系统, 能全面支持IPTV/OTT盒子、平板电脑、车载等产品。

从中兴微电子了解到, 由于采用了更为先进的ARM A72内核搭配Mali-T800系列GPU, ZX6719系列芯片产品速度和图形处理能力将会有大幅提升。尤其值得关注的是, 由于此次推出的是系列芯片, 瞄准市场的多元化需求, 为多媒体产品厂商提供了非常灵活的方案选择。其中, 中高端芯片CPU采用2颗Cortex-A72大核及4颗Cortex-A53小核, 6核大小核配置不但能够满足4K最高性能要求, 同时也大大降低功耗, 重点提升高性能视频和游戏娱乐的体验。而GPU采用Mali-T800系列, 也能满足新兴领域的VR/AR业务需求。

低端芯片CPU将采用4颗Cortex-A53, 在着眼减低成本的同时, 仍然拥有很好的视频输出表现, 保持了较高的性价比。

目前从主要参数来看, 中兴微电子此次推出的4K系列芯片, 中高端产品与市面瑞芯微RK3399、联发科MTK8693的配置相当。可以预见, 4 K市场将形成更加激烈的竞争态势。

考虑到中兴微电子多年的多媒体终端芯片开发经验, 业界对中兴微电子此次新品的详细参数发布有了更多期待。

中兴微电子从提供早期的系统设备芯片开始, 逐步拓展到提供终端类芯片, 其中多媒体终端芯片已经崭露头角, 逐渐占据市场份额。

自2014年中兴微电子IPTV芯片正式产品化以来, 已经成功在全国20多个省市批量发货, 打下了良好的市场基础。中兴微电子ZX296700、ZX296702等系列IPTV芯片产品及解决方案, 凭借其成本优势、深度定制化的服务和快速响应的技术支持, 已经成功应用于中兴通讯IPTV机顶盒等项目, 促使其成为国内IPTV行业的主要竞争者之一。

多媒体市场调研报告 篇8

二季度，商业银行发行理财产品1.7万款，募集资金规模10.07万亿元。2014年二季度，189家商业银行共发行理财产品1.7万款，募集资金规模约达10.07万亿元人民币，产品数量环比微幅增长0.4%，资金规模下降7%，相比去年同期，数量和规模分别增长69.80%和74.1%，参见图1。过去的2014银行年中大考并未出现像去年一样的“钱荒”现象，总体来看银行理财产品收益率水平较为稳定，并未出现大幅度的波动，平稳的度过了年中考核。二季度产品总量较一季度虽然有所增加，但就二季度各单月表现来看，6月份产品发售数量不仅没有上升，反而较5月出现了6个百分点的小幅下降。主要原因如下：一、“余额宝”类互联网金融产品的横空出世对银行存款的分流和银行间隔夜拆借利率的飙升，共同导致了去年年中银行理财产品量价的非理性飙涨。今年银行对于流动性的管理更加合理和严格，产品期限错配较为合理。二、央行两次定向降准增加了部分银行的流动性。三、今年以来货币政策基本方向未变，货币市场的利率水平总体表现平稳。

从二季度银行理财产品数量和规模的发行机构分布来看，城市商业银行和农村商业银行的发售动力强劲，发售数量较上季度分别增长1.7%和3.1%，二次降准使得部分城商行和农商行受益。城市商业银行理财产品总量占据各类银行之首，比重达34%，但规模占比仅为15%，规模占比虽然较上季度有2.6个百分点的提高，款均规模仍旧较小。相较之下国有商业银行和外资银行的发售数量有所萎缩，数量占比较上季度分别下降0.9%和0.1%。国有控股银行和上市股份制商业银行理财产品发售数量占比基本持平。从产品规模来看，国有控股银行产品规模比重较上季度下降2.5个百分点，占比43%，上市股份制商业银行产品规模占比36%，二者占据了整个银行理财产品的市场近8成的规模。

收益率曲线走势平稳，收益率水平总体回落。纵观二季度收益率曲线，总体回落到2013年第四季度的水平上。鉴于央行“总量稳定、结构优化”的货币政策取向，今年货币市场的利率水平总体表现平稳。二季度银行理财产品收益率曲线走势较一季度整体下移，各个关键期限点收益率水平应声回落。参见图2（a）。可见，其中14天和2年期产品收益率环比降幅相对较大，分别为50个和74个BP（基点）。其余各期限降幅在50个BP以内，平均降幅为40个BP。

从今年上半年几个关键期限点的产品收益率的月度表现来看，进入1月份以后，随着年末揽储银行间资金争夺的告一段落，银行理财产品收益率纷纷掉头回调。相对于3个月和6个月产品的表现，1个月期产品的收益率回落幅度较小，除了5月出现了小幅跳水外，相对来说本季度的平均收益率水平维持在5%的水平，而3个月和6个月期产品收益率变化则是呈现了稳步的阶梯式回落，月均回落幅度均在10个BP左右。参见图2（b）。

从产品存续期限区间统计数据来看，二季度产品存续期在1个月以内和3个月以内的产品数量较一季度均有所下降，侧面反映出银行在产品期限配置上的变化，临近年中考核点市场对资金面充裕程度的预测相对来说更宽松，因此，在以往承担着冲节点重任的短期理财产品的数量相对减少，也说明银行理财产品的冲时点特征在微调的货币政策下对理财产品市场的影响正在弱化。在产品的存续期的设置上，银行也更加理性。同时，产品存续期在3到6个月（含）、6到9个月（含）和9到12个月（含）这三个期限区间的产品数量则较上季度有不同程度的上扬，银行在中长期锁定资金的意图明显。

2014年6月份到期收益：民生银行拔得头筹。2014年6月，共统计到98家商业银行1461款产品到期，未出现零负收益产品，其中人民币产品有1184款，平均到期收益为5.33%，较上月上升6个BP。

本月到期收益排名前十的产品到期收益率在6.8%-10.5%之间，其中5款由上市股份制银行发售，有4款均为城市商业银行发售，1款为农村商业银行发售。录得最高收益的产品是民生银行的“非凡资产管理远望谷股权收益权理财产品（T963）（B类）”，该产品到期年化收益率为10.5%，产品成立于2011年6月10日，存续期为3年，具体资金投向不明。

本月到期的产品中，平安银行的1款股票类产品未实现预期最高收益，产品名称为“平安银行‘聚财宝’结构类（挂钩股票）2013年23期人民币理财产品”。到期收益率为2%。

市场调研报告 篇9

一、开业筹备项目

在做这个市场调查实训之前，我们的第一步是组队。当老师您宣布要组队完成实训作业时，我们的组在很短的时间内就组好了队伍。在做第一个实训作业时，我们刚开始都不知道要怎么写。但是后来我们组五人一起，用头脑风暴的方法，渐渐的有了方向，最后我们组竟然是第一个发言的组。在我们说完我们的答案后，受到了老师的表扬，您说我们组是您看到的这么多班级里做这个实训作业想到的最全面的组，这让我们真的是受宠若惊，当我们还沉浸在受到老师表扬的喜悦中时，老师您又问了一个我们组没有考虑到的安全保障问题。我当时还与您辩解，我想本来我们就有考虑到规章制度的问题，您却说我们的安全保障问题没有考虑到位。不过后来我接受了您的教导，我也不再与您争辩。在后来的组回答时，我也积极地找出其他组的问题，当然也有从其他组学到了一些我们所没有的。总而言之，在第一个实训作业中，我学会了团结、学习和谦让。

二、撰写调查方案项目

当我听到别的班级说要写什么调查方案时，顿时一个头两个大。说实话，我从来没有写过什么调查方案，这事儿只有在电视上看过啊！看到参考模板时，就觉得要写好多啊。不过，我还记得在学会写调查方案之前我们学习的，一个调查方案的组成内容有：前言、调查目的、调查内容、调查对象及范围、调查的方法、资料分析方法、调查时间进度安排、经费预算、调查结果表达形式和附录。学会这个顺序来写调查方案，而其中，最让人分不清楚的就是调查目的与调查内容。调查目的是指特定的调查主题所要解决的问题，即为何要调查，要了解和解决什么问题，调查结果有什么用处等。调查内容是要明确向被调查者了解些什么问题。最后，学习的最多的就是市场调查方法，具体方法有：二手资料调查法、观察法、访问法、实验法等。我们组分工明确，做好了再组合。不过在组合过程中，我发现我们写的有些问题，上下不能很好地衔接在一起，这让我学会了团队合作需要很好的沟通，不能只顾自己，要沟通，才能更好地解决问题。

三、召开小组座谈会的项目

小组座谈会这个项目，在做之前主要学习了很多调查方法。首先就补充了定性调研技术：小组座谈法、深度访谈法和投射法。小组座谈法的第一步：选择小组座谈实施的会议室（单面镜、麦克风、圆桌），第二步：招募小组座谈参加者（8—12人、4个小组、1—3小时），第三步：选择主持人（了解调查背景、善于引导、准备提问讨论提纲），第四步：实施小组座谈（建立融洽气氛、促使讨论、紧扣主题、防冷场、小结），第五步：准备小组座谈报告（摘要、引言、主体部分）。在做这个实训时，我担任的是主持人。刚开始本来很紧张的，但是真正轮到我们组时，我却不紧张了。我开始介绍和开场，不过在提问的环节，我做的很不好，连我自己都觉得不满意，不善于引导，这是我最欠缺的部分。看到其他组的主持人，那样滔滔不绝，表现的很好，我就自愧不如。到最后，当您问到是为了什么机构开展的坐谈会时，我竟回答不出来。总而言之，在这个实训中，我发现自己不善于在公共场合下说话，不善于引导的缺点，发现了，看到了，就是好事。我会很注意这个缺点，多参加一些户外活动，锻炼自己的说话能力。

四、设计调查问卷项目

问卷的基本结构：开头部分、甄别部分、主体部分和背景部分。开头部分包括：标题、问候语、填写说明、问卷编号、记录。其中的问卷编号问题，在我们设计问卷时，我们小组没有及时给问卷编号，导致我们在录入时，录入了两次，这是我们的失误。在设计问卷问题时可采用的方式有：直接或间接式、开放式或封闭式、动机性和意见性、量表式等，在使用量表式时应注意分成五段式的最好。设计问卷问题时有很多的技巧如：避免使用不确切的词、问句要考虑时间性等。当然在设计问卷答案时也有很多的技巧如：答案要穷尽、答案需互斥等。在设计一些敏感性问题时应该注意把敏感问题放在问卷最后来完成，还要注意先行为后态度。我们小组在设计问卷时就出现了句子的模糊不清、答案的不完整、该是多选题的设计成单选题、还有我们的背景资料也是一团糟。在第一次修改问卷问题时，就发现有的问题本不应该出现的。别的组给我们提出了错误，我们也认真听取了，不过有时候我们真的应该坚持自己的立场，不要别人说我们错就真的全都错了。有的组指出我们的背景资料没有用，结果我们在最后问卷定好时，就没有背景问题。总而言之，别人的建议可以听取，但是有时也要坚持做自己，相信自己。

五、实施问卷调查项目

在这个项目实施过程中，我是真的感受到了调查人员的辛苦和无奈。我们一开始下了教学楼看到有一群在上实训课的同学，他们大多数是男生，这样由我们女生去问问题也比较方便一些。在问他们问题时，我就发现了我们的问卷的问题设计有问题，有的是语句不通，有的根本没有用。在我们问到女生时，她们大多数都会不相信，也不愿意跟我们合作，就是不信任我们。这时我们就会说：“你放心，本次调查不记名，不为任何机构做宣传，只是单纯地实训作业。”这样子说，才会让她们信任我们，才会愿意合作。在取得别人信任的过程中，也要想办法与他人沟通，要用很亲切的语气和很友善地态度，这样成功率才高，即使遭到拒绝，也要对别人说谢谢、打扰了等礼貌用语。总而言之，我学会了与他人沟通的技巧，态度要友善，还有就是在遭到拒绝时，能争取的就不要放弃，不能争取的就对他人说谢谢。我们是调查员，不是要债的债主。

六、整理调查资料（SPSS软件汇总及图表制作）项目

在整理市场调查资料时，首先要对问卷问题进行筛选，再对问卷进行编码，然后录入分析。在列示数据中，我学习了用Excel制作频数表，其中我认为最难的就是第一个利用COUNTIF函数制作频数表。有两种方法，但是我在做时老是出错，不知道怎么了数据总是错的。不过后来经过老师您的亲身指导，我知道了自己的错，就是没有在合计的项目里全部拉完。还有就是分析数据的离散程度、分析数据方差、数据的相关度和回归分析，这些我都掌握了。以前知道用Excel,不过只会录入简单的数据，不会分析，经过学习，了解了那么多的数据分析方法，真的很有用。第一次用SPSS软件时，觉得很神奇，那么多的数据，只要录入了，根据需要分析，就可以马上分析出来，很便捷。总之，学习了这么多的数据分析方法，真的很有用，相信对我们以后毕业找工作时有很大的帮助。

七、撰写调查报告项目

有了前面一系列的准备工作，在写报告时我的思路还是比较清晰的，毕竟我们的报告组成是我们这学期所学的知识的一个汇总。在汇总的过程中，我们很少注意细节的东西，比如错别字、语句的错误、标点使用错误等，不过我们组在进行PPT讲解时，我认为还是很好的，老师提的问题我们也积极回答。这也是努力的结果，我们之前付出了那么多，当然收获也是相应的。总之，有付出不一定有收获，不付出就一定没有收获。

八、因纳特市场调查模拟项目

这是我做的最后一个实训项目，我认为也是最简单的一个实训项目。在之前我已经学到了怎么做一个完整的调研项目。内容包括：目录、引言、调查目的和内容、调查对象、调查方法、设计问卷、收集数据、分析数据、调研的结论和建议及附件。我们总共做了两个实验，在最后对数据进行分析时，我一开始写的结论和建议都很宽泛，总是用：提高、增加等词语来总结，不过后来老师提醒我们要用可以实施的方案来总结，我才进行了修改。我知道我学习的还不够，要想把市场调研方案做好，还需要丰富的社会经验。学习不是纸上谈兵，要学会理论与实际相结合。

九、总结

市场调研报告 篇10

当前，在高中招生中，家长和学生可以根据学校的教育质量、管理水平等自主选择学校，以市场为中心的招生制度正在逐步形成。然而，这种招生制度却导致了招生秩序无序化，招生变成了“抢生”。防城港市的高中学校，在招生时为了既保证学生数量又保证学生质量，有些学校甚至采用不择手段进行竞争，使招生变成了“抢生”，这在同一地区实力相当的学校之间最为明显。这种无序的招生行为给我们的高中教育甚至整个教育过程带来了极大的危害，产生了许多不良后果，社会反映强烈。

如何规范防城港市的高中招生行为，确保招生工作的统一性、严肃性和公正、公平性，使高中招生工作更加符合基础教育课程改革的要求，更加有利于选拔合格新生，更加有利于促进学生全面发展，实现城乡教育公平、均衡、协调发展，是我们的重要课题之一。

本调查基于防城港市的中考考生及考生家长进行研究，通过实证调查，分析他们对中考方案和高中招生政策的了解和看法，以此揭示防城港市高中的招生现状，并针对存在问题提出建议意见，为教育行政部门制定更为完善的高中招生方案提供丰富翔实的材料。

二、研究对象和方法

本研究采用问卷调查法，调查时间为20xx年5月到20xx年8月，课题组成员深入到防城港市各初中学校，与中考考生及其家长进行交流。本次调查共发放问卷600份，回收515份，有效问卷477份，问卷的回收率和有效率分别达到93.63%和79.5%，问卷调查有效。

本次调查研究对象为中考考生和考生家长。参与调查的中考考生男生占60%，女生占40%;来自城镇中学的占61.8%，农村中学占38.2%。受访男性家长比例为46.6%，女性家长占比53.4%;69.8%的人年龄集中在40岁至49岁这个阶段，23.5%处于30岁至39岁这个范围;受访家长的孩子在城镇就读的占80.1%，在农村中学就读的占19.9%。被调查人员在性别上较为均衡，年龄结构合理，城乡地域差别较大。

三、研究问卷设计

借力媒体传播进军海外市场 篇11

新闻稿在海外媒体传播中的作用

大部分中国企业，特别是外贸企业在面对海外媒体推广的时候还存在不少误区：其一，不少企业缺乏传播意识，或者认为以目前的业务发展情况和企业规模来看，还没到进行媒体传播的时候；其二，海外媒体传播必然花费巨大，企业尚无力承担；其三，从已经尝试过的海外推广手段来看，媒体传播似乎成效不大，也很难监测、跟踪，声势再大却不知如何转化成销售……美通社(亚洲)中国区董事总经理陈玉吉自说：

“企业海外媒体传播成效不足的情况，很大程度上也是由于对海外媒体及海外传播渠道不了解，无法将信息传播到真正的目标受众之中所造成的。”

对于任何一个关注品牌成长，以及营销是否能在潜在用户群体中产生直接作用的企业主或者企业传播人士来讲，媒体传播的目标绝不仅仅止于媒体，而是通过在目标受众群体中的广泛传播，在潜在消费者中产生认知和口碑，进而带来销售。借助新闻稿及媒体二次传播的作用，由媒体为代表的意见领袖将在受众群体中带来巨大的舆论引导作用，从而帮助企业花小钱办大事，起到四两拨千斤的作用。随着互联网媒体和形形色色的新媒体的快速发展，新闻稿以及经媒体二次传播的新闻内容，通过互联网和新媒体的快速传播，会在极短时间内产生巨大的公众效应。

以美通社为代表的企业新闻专线，在新媒体时代，不仅可以向媒体快速发布企业新闻稿和企业信息，更可以通过博客、微博、网络社区、社交媒体等渠道将信息送达潜在消费者，结合会展这一重要的公众关注焦点，大范围新闻稿的发布将发挥巨大的营销和推广效应。以汉王为例，其在2009年9月参加法兰克福书展和2010年1月参加2010国际消费电子展(cEs)期间，都通过美通社发布了新闻稿。在谷歌搜索解析(Google Insights)上搜索汉王英文名称“H anvon”在过去6个月的变化趋势，就能反映互联网搜索量和关注度的变化(如图)，其中2个高点中B是在法兰克福书展期间由题为“德国议会团购汉王电子书”的新闻稿产生的搜索峰值，A是在cEs期间由题为“汉王在CES期间在北美市场发布新品”的新闻稿产生的搜索峰值，在A、B两点之间及其前后的一段缓冲的时间段内，形成了自2009年9月中旬至20lO年1月中下旬持续近10周的高密度的网络曝光，而且主要网络访问都来源于汉王重点开拓的美国和欧洲市场。经过仔细测算，在从2009年9月～2010年1月这3个月间，产生的关于汉王的搜索量占到全年整体搜索量的近80％，搜索热词均为“Hanvon Reader”，“Hanvon EBOOK”、“HanvOn n516”、“Hanvonn518”等非常具体的关于汉王电子书新产品的名称，关注度在短时间内飙升了5000％以上。

此外，在新媒体时代，将更多的图片，音频、视频等多媒体元素与文本新闻稿相结合，不仅可以传递更大的信息量，更为直观生动地展现品牌和产品特色，也更加迎合媒体和消费者的口味。还是以汉王为例，其在2010年CES期间通过美通社发布的新闻稿中包含的产品图片在被欧美媒体和网站大量刊登的同时，也被Google、Yahoo、Bing等主要搜索引擎大量收录。配合新闻稿的广泛发布，汉王还借助了美通社在美国的多媒体发布渠道，在位于CES主展馆附近、拉斯维加斯大道繁华位置的户外大屏幕发布了新品图片。大范围、高密度的海外传播效果，使汉王在展会期间以极佳的投入产出比取得了兼顾品牌推广和产品营销双重功能。

一篇新闻稿，寥寥百字，究竟能在中国企业进军海外市场的过程中发挥多大的作用?在刚刚落幕不久的CESA：，为期4天的全球消费电子领域的最大展会吸引了数千名记者现场采访，在谷歌上搜索，仅新闻类条目就多达7万篇以上。美通社的数百家客户在展会前后发布了新闻稿和新闻图片。作为CES官方合作伙伴，也是美通社子公司的Virtual PressOffice在展会开幕前一个月就摆满了来自各个企业的新闻，并成为了关注CES的全球媒体记者的热门聚集地之一。同时，以美通社多媒体新闻稿(MNR)为行业标准的企业多媒体传播手段近几年在欧美市场高速发展，更成为企业在CES期间最常使用的传播工具，不仅有效覆盖大众及行业媒体，更通过增强的多媒体、社交媒体、web2.0媒体特性和用户交互功能，实现了对潜在消费者的定位、追踪，以企业传播拉动销售。

新闻稿是企业传播手段中最基础、成本最低廉的一种。海外媒体因其高度成熟和细分，也将新闻稿视作获取企业新闻线索和报道素材的最重要途径。因此，即使企业在国内推广中不重视新闻稿的作用，也不应该忽视其在海外媒体传播中的特殊身份。

在美通社(亚洲)的服务案例中，有一家来自上海的从事医疗设备研发的企业，在其进入美国市场之前就开始发布新闻稿，随着持续的传播，吸引了包括《华尔街日报》在内的海外知名媒体和医疗行业媒体的关注和报道，此后进军美国市场，不管是找合作伙伴、建立营销渠道还是打品牌都十分顺利。而几年下来，海外媒体传播的成本也仅相当于三四次往返中美的机票钱。

新闻稿撰写和发布的技巧

有一些普适的新闻稿撰写技巧，可以让新闻稿更清晰明确，更能吸引媒体和受众关注。即便不考虑语言的差异，在面向海外媒体的传播过程中，也应该尽量回归到新闻稿的基础功能，即提供具有时效性的重要信息。这意味着你要忘掉在国内媒体上经常看到的，连篇累牍的抒情化文字，而是用简洁的语言传递出最重要的即时信息，不管这信息的受众群有多小。借助企业新闻专线，你可以在海量的媒体节点中定位到那些最需要这些信息的人群，并通过他们的二次传播获得广泛的影响，这就是媒体传播的魅力所在。

从媒体和受众的角度挖掘新闻价值，如材料信息、行业发展、改革创新、群体利益等。企业新闻稿在于让人们获得新的信息，而不仅仅是告诉他们某件事情。

标题将直接决定记者和编辑是否采用一篇新闻稿，很多海外媒体对标题字数有限制，超过宇数规定的新闻稿是不会被采用的，一般来说标题不要超过一行，并且要清楚地表明新闻事件，这至关重要，因为编辑通常只看完标题就决定是否采用新闻稿。

标题应包含公司名称，应含有公司、股份有限公司、有限公司等后缀或其缩写形式。

不要用感叹号或货币符号，这些符号搜索引擎不能显示，将不利于新闻稿的网络传播。

新闻稿内容遵循5w+lH原则(What：我们要说什么； whom：说给谁听-Why：他们为何要听tWhere：沟通在哪里进行；When：什么时间进行，How：以及如何沟通才最有效)直述要点，并用名言或证据支撑。

保持新闻稿的客观性，避免使用如我、我们、你、你们等代词，不要采用吹捧或夸张的言论，但一定要让读者知道你在行业内的地位。

恰当使用语法和标点符号。

一定要在最后一段中加入正式介绍公司的相关信息，这部分的标题最好是“关于XXX公司”。

新闻稿应当简洁，最好不要超过两页。但也不宜过短，50字以下的稿件很可能被看成广告，而非新闻。

注明联系人名称、新闻稿发布时间、联系电话、公司网址或为会展专门制作网站的网址等。

如果是在赴海外参展期间发布新闻稿，要在新闻稿发出后，确保联系人手机处于畅通状态。

链接

多媒体市场调研报告 篇12

1. 新媒体与传统媒体的概况

1.1 新媒体的概况

(1) 涵义与形式

新媒体是相对于传统媒体而言的, 它的传播融合了图像、声音与动画等。新媒体积极运用了科学技术, 如网络技术、计算机技术与通讯技术等。在科技的作用下, 新媒体的形式主要包括数字电视、电脑与智能手机等。

(2) 优势

新媒体自出现便得到了快速的发展, 目前在媒体行业中扮演着重要的角色。新媒体的快速发展主要是由于它实现了信息传递的交互性、及时性与更新性等, 同时其具有丰富的传播渠道。

新媒体吸引了广大的青年群体, 其受众的范围在不断扩大, 通过网络, 新媒体的受众实现了信息的获取与资源的共享, 同时新媒体不受时间与空间的限制, 它成为重要的展示窗口, 实现了世界对中国的了解与认识, 不仅中国的影响力在不断扩大, 同时中国的综合竞争力也有所增强。

在新形势下, 新媒体的发展具有了市场化与产业化等特征, 符合市场经济发展的需求, 它以传统媒体为发展基础, 积极利用传统媒体的优势, 通过二者的有效结合, 冲击着传统媒体的发展, 通过二者的竞争, 其发展具有创新性与先进性。

1.2 传统媒体的概况

(1) 涵义与形式

传统媒体也可以称之为平面媒体, 它的传播方式比较大众, 主要的作用是给人民群众提供信息、娱乐与文化等, 主要通过电视、广播与报纸等进行图像、声音的传播。电视有着不同的频道, 每个频道的侧重内容也有所不同;报纸的类别主要有时政、娱乐与民生类等。

(2) 优势与问题

传统媒体的发展时间较长, 因此具有一定的经验, 其优势主要体现在以下几方面:内容具有强大性。传统媒体在内容方面具有较大的优势, 主要是由于其内容具有丰富性与全面性。传播具有专业性。传统媒体的发展时间较长, 因此在工作方面积累了大量的经验与系统的知识, 工作人员具有良好的综合素质, 工作设备也具有先进性与专业性。影响具有深远性。传统媒体通过品牌效应, 逐渐提高了自身的知名度, 在此基础上, 其受众较为稳定, 同时通过名人效应, 实现了受众范围的扩大, 促进了传统媒体的发展。

传统媒体的不足主要包括不科学的体制与传播方式, 同时其竞争力也相对较弱等。在传统媒体中, 无论是电视还是报纸, 均存在体制问题, 主要表现在人员关系、医疗保险与收入分配等方面。由于传统媒体具有较长的发展时间, 致使其人员较多、素质各异, 传统媒体的退休人员偏多, 其资金资源在医疗保险等方面占有较大的比重, 在此情况下, 新员工的收入偏低, 严重影响着其工作的主动性。传统媒体受计划经济体制的影响, 其员工的思想较为陈旧、落后, 不能良好地适应市场经济发展的需求。 (1)

2. 市场营销策略的概况

市场营销策略主要是根据企业的战略目标采取不同的策略, 从而促进企业的可持续发展。市场营销策略的重点环节是适应客户的要求, 具体策略包括产品、渠道、价格与促销策略等, 在此基础上, 为客户提供其需要的产品与服务等。

价格策略是指企业根据自身的实际情况, 对产品制定科学的价格, 影响该策略的因素包括市场、成本与竞争等。产品策略是指企业根据消费者的需求, 对产品进行全方位的设计, 主要包括包装、商标、颜色与样式等。渠道策略是指企业为了实现产品的流通从而采用的方式, 如直销、分销与代理等。促销渠道是指企业运用不同的促销方式, 从而实现产品的销售, 主要方式包括抽奖、折现与体验等。

传统媒体在新媒体的冲击下, 要根据自身的具体情况, 采用符合实际需求的营销策略, 主要是积极运用自身的优势, 根据客户、受众与市场的需求, 不断创新, 进而实现其综合竞争力的提升。 (2)

3. 新媒体背景下传统媒体的市场营销策略

在新媒体背景下, 传统媒体面对着激烈的竞争与诸多的挑战, 它过于依赖广告收入, 盈利模式的单一性直接影响着其综合竞争力的提升, 因此传统媒体为了获得可持续的发展, 要关注市场营销策略, 将不同的营销策略进行高效的结合, 其中要特别关注产品营销, 传统媒体的产品便是其内容, 内容对于媒体的发展来说有着至关重要的作用, 通过产品创新才能够保证其经济效益的增长, 同时内容创新才能够实现对广大受众的吸引。

3.1 产品策略为主

现阶段, 传统媒体与新媒体相比较, 前者的市场竞争力在逐渐下降, 但在受众方面仍具有较为广泛的基础, 因此传统媒体需要及时进行创新, 才能够为受众提供需要的服务与内容。传统媒体要高度重视产品策略, 通过创新的内容, 保证受众的不断增多。同时, 在管理方式、盈利模式、节目运营等方面均要不断优化与调整, 具体的措施如下:

(1) 口碑效应

传统媒体要保持积极的态度, 对自身的发展要保持高度的自信, 通过广告逐渐树立品牌形象, 进而通过品牌效应扩大影响力。随着新媒体的不断发展, 部分报纸刊物实现了数字化, 严重冲击着新闻行业的发展, 同时也造成了大量员工的失业, 主要是由于网络具有诸多的优点, 如便捷性与快速性等, 用户更容易获取信息。目前, 在新媒体与传统媒体共同发展之际, 二者要进行有效的结合, 在满足客户需求的基础上, 逐步实现信息资源的共享。

面对新媒体的冲击, 传统媒体要进行创新, 就要以客户的需求为基础, 对内容进行调整, 并且要对自身的发展充满信心, 对客户的需求进行全面的分析与研究, 利用自身的权威性开拓市场。传统媒体在对信息进行传播之际, 要对其中的事件进行分析, 并且对其中存在的问题进行处理, 进而实现资源的整合。

传统媒体在发展之际, 要关注内容与效率, 此时的内容要具有针对性, 根据受众的需求进行内容的选取, 在内容传播过程中要充分发挥自身的优势, 不断进行内容、节目的创新, 逐渐形成具有代表性与高质量的节目, 最终实现传统媒体影响力的不断增强。

广告作为媒体收入的重要渠道, 新媒体在发展过程中逐渐融入了各种广告, 在此情况下, 受众对其逐渐形成了排斥心理, 在竞争环境下, 传统媒体的广告具有积极的形象, 同时其口碑较好, 但新媒体在广告的运用方面缺少经验。

(2) 创新理念

在传统媒体发展过程中, 其经济收入的重要部分为广告, 但广告的投放与当地的经济有着较为紧密的联系, 一旦经济的发展较为缓慢, 将直接影响广告市场的发展, 进而传统媒体的经济效益也将不断减少。

在经济危机环境下, 广告市场受到了严重的影响, 传统媒体的广告收入也在急剧减少, 同时受通货膨胀的作用, 传统媒体的成本不断增加, 致使媒体的收入有了明显的减少, 在此情况下, 传统媒体要对自身的盈利模式进行调整, 通过多元化的改革, 逐渐降低广告在整体收入中的比重。通过调整, 不仅利于对受众的吸引, 同时媒体的影响力也将有所提升、媒体的经济效益也会因此有所增加, 在此基础上, 员工将获得更多收入, 进而为媒体的发展提供了可靠的人才保障, 并且也能够为其发展营造良好的氛围。

(3) 整合资源

在市场竞争的环境下, 传统媒体为了获得稳步的发展, 要保证营销方法的多元化与立体化。传统媒体要改变自身的传播方式, 为了实现经济效益的增长, 各个部分都要进行合作, 通过协作保证市场营销目标的实现。

传统媒体要对经典的、成功的营销案例进行借鉴与学习, 以科学技术为依托, 传统媒体要积极利用先进的技术, 进而逐渐实现数字化的发展, 同时传统媒体也要坚持自身的营销模式, 将传统媒体与新媒体进行结合, 从而满足受众的需求, 提高自身的影响力。

传统媒体在发展过程中, 要明确认识到受众对信息获取方式的转变, 目前受众更乐于选择微博、微信等进行信息的获取, 因此传统媒体要对新媒体进行学习, 从而逐渐扩大传统媒体的受众群体。当传统媒体具有广泛的受众基础时, 广告客户自然会重视传统媒体的广告投入。

3.2 微博的运用

现阶段, 微博作为重要的平台, 其发展具有较快的速度, 同时通过不断地创新吸引广泛的受众。目前, 新浪微博、腾讯微博与搜狐微博等均有着大量的用户, 其中不乏社会的精英, 如体坛名人、娱乐明星等, 均对微博有所运用, 同时其粉丝数量较为庞大。传统媒体在发展之际, 要对微博等新媒体进行学习与借鉴, 从而探索适应传统媒体发展的策略。

(1) 微博的互动性

传统媒体要对微博的互动性进行借鉴, 同时要进行思想的解放与创新, 对微博进行全面的利用, 将微博的优势逐渐转化为自身的优势, 从而为传统媒体的发展提供不竭的动力。目前, 传统媒体对微博的运用已经成为传统媒体发展的重要方式, 传统媒体通过微博与受众也进行了有效的互动, 部分电视台不仅具有频道的微博, 相应的主持人也注册了自身的微博, 从而为传统媒体的发展吸引了更多的受众。

(2) 微博的快速性

传统媒体通过微博实现了信息的快速传递, 从而减少了时间与空间对自身发展的限制。传统媒体通过对重要信息的引导, 让受众的注意力逐渐转移, 受众对传统媒体的关注度将逐渐增多。

传统媒体在进行内容制作之际, 要对内容进行反复的修改与调整, 从而保证文章具有简洁性、娱乐性与可读性。同时, 还要融合图片或者声音等, 进而增强信息的可靠性与真实性等。 (3)

总结

综上所述, 在新媒体的冲击下, 传统媒体的发展受到了严峻的挑战, 面对巨大的压力, 传统媒体要积极运用市场营销策略, 以产品策略为主, 并结合其他策略, 从而保证传统媒体的可持续发展。

摘要：随着科学技术水平的不断提高, 与传统媒体相对而言的新媒体随之产生, 并且得到了广泛的应用。传统媒体与新媒体均有着丰富的形式, 传统媒体虽然占据了一定的优势, 但其中也存在问题, 新时期, 二者的竞争日益激烈, 在新媒体的冲击下, 传统媒体为了获得稳步的发展, 要采取积极的市场营销策略。本文对新媒体与传统媒体二者的概况进行了研究, 并分析了市场营销策略, 同时阐述了新媒体背景下传统媒体市场营销策略的运用。

关键词：新媒体,传统媒体,市场营销策略

注释

11 漆江.新媒体背景冲击下传统媒体的市场营销策略[D].西南财经大学, 2013.

22 边珂.新媒体时代齐鲁晚报营销策略研究[D].陕西师范大学, 2014.