数码产品广告语

数码产品广告语（精选11篇）

数码产品广告语 篇1

电脑广告促销语是通过广告进行一种信息宣传，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象。

电脑促销广告语的要求：

 简洁凝练

 明白易懂

 朗朗上口

 新颖独特，富有情趣

 主题突出

电脑促销广告语示例

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数码产品广告语 篇2

广告风格是广告作品在整体上呈现出来的具有代表性的独特面貌,属于广告人在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。由于广告人的生活阅历、艺术素养、个性特征的不同,在广告主题确立、创意策划、文案制作等方面都各有特色,这就形成了广告作品的风格。当今,随着现代传播理论和市场营销理论的发展,为广告作品的创作不断注入科学的内涵和新的活力。许多主题思想鲜明、表现手法新颖、从而风格独特的广告作品正不断地呈现在广大受众面前。这些广告以其令人信服的社会效益和经济效益而受到越来越多的广告主企业的青睐和追捧,从而也就转化成为广告主企业对广告人创作能力的要求。所以,探讨广告作品创作风格的问题,也是广告人在今天必须面对的现实挑战。

广告风格体现在作品内容和表现形式的各种要素中,它的形成取决于广告人对企业和产品的理解以及一定文化氛围下的艺术表现手法。作为商业广告活动,从促进销售和树立企业形象的广告效果来讲,笔者认为,广告风格的形成,绝不是单纯的探讨艺术手法的表达阐释,也不会是广告人在“媚俗”和“唯美”两端的摇摆中完成的一段心路历程。作为企业总体营销活动的有机组成部分,广告作品的创作必须符合企业的总体营销战略和由此而确定的广告战略,必须建立在对企业和相关产品的背景有深刻了解的基础之上。惟有此,才能在众多的广告素材和相关资料信息中做出精确的选择,才能发掘出核心的部分加以诉求发挥。这既是广告创意展开的基点,也是广告风格形成的关键。现代市场营销理论告诉我们,市场中的产品有一个产生、发展和衰亡的过程,这一过程在时间上的表现就是市场生命周期。人们在营销实践中,对这一生命周期也做出了经验性的描述,即把这一周期划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在每个阶段上,产品都表现出了不同的市场营销特征,据此,人们可以做出有针对性的营销安排。作为产品信息的传递,企业的广告行为就必须和产品的生命周期相结合,广告作品的创作,必须准确地把握产品在不同阶段上的市场营销特征。二者的完美结合,正是广告效果的保证和广告风格形成的内在特质所在。

一般来讲,目前我国广告风格可以大体归纳为三种类型,即规则式风格、感化式风格和论证式风格。笔者依据这三种类型的划分,结合产品生命周期的阶段理论,就广告作品的风格及其应用略谈粗浅认识:

一、规则式广告风格

这是一种以事实的说明为主要内容,在创作格调上比较正统刻板,较少感情色彩,有些近乎公式化的广告风格。这种广告在介绍产品时,一般着眼于从质量参数、规格尺寸、价格水平、花色品种等自然属性方面以及顾客可以从中得到的某些好处与实惠等方面如实介绍。作品在语言文字上一般不作太多的修饰和处理,给人的感觉更像是一份产品的说明书或通知单。

这种广告作品的创作风格,在我国早些时候和改革开放初期比较多见。现在则由于其文体平铺直叙,显得比较平淡枯燥而逐渐淡出了人们的视野。往往只会在一些工业品和技术服务的广告创造中可以感受到这种风格。那么,这种广告风格是否会遭遇被人们最终抛弃的命运呢?答案是否定的。笔者认为,根据产品生命周期理论,在产品处于市场生命周期的第一阶段即市场导入期时,企业以通知式诉求为主而展开的广告行为,需要的往往正是这种广告风格。或者说,这种广告风格的出现和形成,正是新产品在推出之时或者原产品在面对新市场的拓展之际所面临的客观营销环境所决定的。这里,无论是工业品还是消费品都应如此。

处于导入期的产品,其市场营销的特点简单地说就是顾客对产品还不了解,购买者可能只是少数追求新奇的顾客。当然,这时进入市场的也只有少数企业、甚至只有独家企业生产的产品式样。产品则因为技术不成熟和产销量过低的原因,使得产品成本高,销售利润常常很低甚至为负值。在这一阶段,企业的促销费用往往很高,其主要目的就是介绍产品,吸引消费者试用。而这时广告作品创作的风格显然应采用规则式广告风格为宜。理由在于:(1)从规则式广告风格的自身来说,这一类广告作品的优点就在于内容比较全面,介绍相对具体,而且所提供的信息资料都有一定的科学依据,更有利于对产品初始接触的消费者了解和认识产品。(2)从信息接受的原理来说,有效的信息沟通应是一个逐步递进的过程。顾客不会从一个初始状态一下子就飞跃到购买状态的。在顾客购买模式中无论是AIDA模式、层次效果模式、创新采用模式还是沟通模式,它们的共同特点都是要采用StepByStep(步步引导)来完成的。(3)从心理学的认知规律来说,消费者对某一产品的认识和接受,首先是要获得直观形象的反映,是解决所谓知晓和认识层面的问题。即他们首先想要知道的是产品或生产者的名称;想要了解的是产品的性能和用途;想要明白的是产品能给他们带来什么样的实惠等。这就必须通过产品的理化指标、技术参数、工艺流程等信息来说明。

最后需要说明的是,随着科学技术的不断进步,产品更新换代的速度正在加快,产品生命周期不断缩短。与此同时,消费者的消费观念也在不断变化,了解和认识新产品的欲望也在提升。这样,伴随大量新产品的不断涌现和迅速进入市场,企业在相应的广告宣传活动中,或者说广告人在广告作品的创作中,规则式广告风格是必须考虑和追求的。

二、感化式广告风格

这是一种通过广告作品的艺术表现力打动顾客情感,以理性的感情诉求去影响顾客态度的广告风格广告人充分发挥其想象力和语言文字才能,在介绍产品时,巧妙地叙述、戏剧性地显示、绘声绘色的描写产品的特点和带给顾客的利益与好处。

这种广告作品的创作风格是我国目前市场上比较多见的。它的盛行,既有买方市场形成后,企业之间竞争日趋激烈的背景因素;也有现代科学技术的发展,为广告创作手段和传播手段的高科技化提供了现实条件的可行性因素。当然,这也和当代国际广告创作出现娱乐化、情节化、人性化等新特点的趋势是相吻合的。笔者认为,广告形式和手段的变化,以及广告作品的艺术性和感染力的增强,其实质性原因,正是产品在进入生命周期第二个阶段即成长期阶段后,面对产品不同的市场营销特征,广告诉求也就必然从以通知式为主的诉求转向以诱导式为主的诉求,从而呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行。

产品进入成长期以后,由于更多的消费者已经熟悉并接受了该产品,产品的产销量迅速增长,成本相应降低,企业利润水平提高并在这一时期达到最大当然,美好的前景和可观的利润,也吸引了大量竞争对手的不断涌入,企业间的竞争日趋走向激烈。为此,企业往往采取诸如进一步分割市场,捕捉新的市场机会、改善产品品质,赋予产品鲜明个性特征等营销对策。而反映在广告行为上,就是把广告的重心从介绍产品转到建立产品形象上来。通过良好的产品形象和企业声誉来维系老客户,吸引新客户,扩大市场占有率。

对感化式风格若再做进一步探讨,又可分为诱导式风格、同情式风格、幽默式风格、设身处地式风格和启发式风格等等。笔者无意在此赘述这些风格的特点和差异,只想说明的是感化式风格无论采取什么样的艺术表现手法,都必须考虑产品所面临的营销环境,必须紧紧围绕着赋予产品鲜明的个性特征和独特的市场形象这个主题而展开。对广告人而言,要特别注意的是以下两点:

1.依据定位传播的思路展开创作思考

定位传播不是空炒概念的定位,而是在企业实施差异化并完成产品定位,赋予产品个性特征的基础上,由广告人把产品的特点传播出来的行为。定位传播就是要让顾客知道,和竞争对手相比,我的产品有什么不同,产品好在什么地方。为此,广告传播首先要持久的突出产品特有的差异,或者说将差异特点持之以恒的告诉顾客,不要朝令夕改,这样才能形成有效的定位传播效果;其次是产品的差异特点必须集中到一点,并使这“一点”成为顾客根深蒂固的看法也就是说不要指望顾客能够记住产品所有的特点,定位传播不是以炫耀自己产品为目的,而是要让顾客记住并选择你的产品为目的。最后要强调顾客利益,要把产品带给顾客的特定利益告诉顾客。比如某婴儿尿布产品,其传播的定位信息是“吸水性强”,而在利益诉求上则是“让宝宝安睡到天亮是每个母亲的心愿”,将顾客的利益用呼唤亲子之情的方式传达了出来。

2.依据品牌形象的思路展开创作思考

广告传播中的品牌和产品是有区别的,它体现了顾客对品牌所包含的诸多信息的认知和接受的程度,它是建立在顾客的心中的一种包括认同感和个性在内的主观存在。比如,品牌形象在今天已是女性选购化妆品最重要的因素,化妆品厂商都竞相利用广告来向顾客传达自己的品牌主张和个性。试看:资生堂的产品质量是最可靠的,广告风格是唯美的;美宝莲的彩妆是一流的,广告风格是光彩照人的;欧莱雅的基础护理是最好的,广告风格是高贵华丽的;玉兰油的美白效果是最显著的,广告风格是自然秀丽的。可见,每一品牌在市场中都存在着品牌形象,或者说,品牌形象是广告多次反复地将产品与某个意象、某种个性和象征长期联系在一起所产生的心理效应。要树立品牌形象,必须为品牌选择和创造合适的广告意象,能够表现出品牌特质和个性,并能为消费者接受。纵观许多成功广告,广告创作人员在广告意象的选择和创造时,往往是给品牌里投入“一种令人激动不已的形象”。这可能是选择了合适的模特儿,也可能是创造了独特的商标人物。正如“万宝路”得益于牛仔形象一样,绿色巨人公司得益于“绿色巨人”形象一样,广告大师李奥·贝纳的经典之作至今被人津津乐道。当今,随着技术手段的发展,又为拟人化的动物卡通形象的制作和传播提供了可能。另外,利用名人形象和普通人形象,也往往会因广告人物形象所具有的感召力和亲合力而收到良好的效果。

三、论证式广告风格

这是一种以求证的方式展开,而借以突出产品信息重点为目的的广告风格。论证式风格的广告,一般采用一点论、两点论和比较法这三种方法来突出产品的信息重点。(1)一点论:是指广告文案只就产品本身固有的优点来叙述,引用的信息资料都是有利于证明产品如何的事实依据。(2)两点论:是指客观的向人们介绍产品,既讲产品的优点和带给顾客的利益,也毫不掩饰其缺点和使用时应避免出现的问题,而且介绍解决问题的办法,指明如何防止和避免因使用不当而可能发生的事故。这种广告有利于顾客按自己的消费水平、消费习惯和选购标准来决定购买与否,效果较好。(3)比较法:是指通过广告文案的创作来证明产品的外观、质量、价格、性能等在同类产品中确实处于优秀或出类拔萃的地位。这种广告文案必须实事求是,不能言过其实或滥用“第一”骗取公众信任。在具体使用这种方法时,我国目前大都采用权威性鉴定、专业评比结论、消费者切身体验等加以证实,使论证建立在科学依据基础上。

论证式广告风格的形成,不能将其简单地对应于产品生命周期的某一阶段。或者说,在产品生命周期的全过程中,企业可以根据产品所面临的营销环境的不同,特别是竞争态势的变化,在促销活动中灵活采用这种风格的广告。比如在产品导入期阶段,企业的广告是对产品本身的直接诉求,所以,论证式广告风格中一点论或两点论的方法也是比较适宜的。而当产品处于成长期时,企业更希望在顾客心目中树立起良好的个性特征和品牌形象,所以,论证式广告风格中的比较法更有利于企业这一广告目的的实现。需要说明的是,当产品处于成熟期时,其市场营销的主要特点是产品已经普及并日趋标准化,销售量相对稳定,竞争在这一阶段达到了白热化的程度。企业除了采取稳定市场占有率、延长产品生命期等营销对策外,其广告诉求也从诱导式诉求更多地转向提示式诉求。因为这时的广告宣传和导入期的情况不同,市场上同类产品很多并日趋标准化,再做原来那样的宣传,稍有不慎就等于是替别人花了广告费。所以,广告的重点开始更多的从产品转向企业,转向提高企业形象和声誉的努力。而这时的广告创作,则更多的形成了感化式广告风格和论证式广告风格。

广告风格的形成,受到诸多因素的影响。这里既有广告创作人员自身的素质因素,也有他们对企业和产品的了解与体验程度;既考虑到竞争对手的促销手段以及对竞争态势的研判,也有对目标市场特别是目标顾客群体文化背景的思考。总之,影响广告风格的因素是多样而复杂的。但是我们不能由此就以为广告风格是“空穴来风”,即它是广告创作人员主观随意的行为,是纯艺术手法的表现或阐释。笔者认为,广告风格的形成是有其内在机制的,而产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征以及广告创作与这些特征的结合,则是广告风格形成机制的决定性因素。

金融产品：广告新军 篇3

本期主持 韩世锋 莫士

特邀专家 中国人民大学商学院教授 郭国庆

清华大学经济管理学院副教授 陈荣

清华大学经济管理学院副教授 宋学宝

智慧支持 建信基金市场总监 张威威、招商银行 袁晓懋

富国基金 曹钥、国海富兰克林基金 王雅芳

浦东发展银行 郑巧

特别感谢单位

浦东发展银行、中国银联、德意志银行、民生银行、光大银行、 安邦保险、光大永明人寿保险公司、中信实业银行、建信基金、 深圳平安银行、招商银行、工商银行、汇丰银行、 国海富兰克林基金、富国基金

如果将涨价视为2007年市场的主旋律，那么全民理财的热情同样毫不逊色。伴随着这股热情四处蔓延的则是金融产品的日益“平民化”。几乎是一瞬间，我们发现把钱存入银行不再是惟一的选择，实际的“负利率”与暴涨的A股指数让存款搬家的浪潮持续了整个2007年。

当数以万亿的资金流出银行时，几乎所有的金融机构都嗅到了新的利润来源。曾经被大众消费品垄断的广告时段，突然之间涌入了众多的金融机构。从基础的信用卡推广到各种期货账户的开户简介，各大金融机构都已经迫不及待地杀入市场。一本国内的理财杂志这样描述2007年的中国理财市场：股市大盘从2700点一路上扬，最高涨至6124点，买基金做“基民”成为了最新时尚；QDII开闸，国内的大笔热钱敲开投资海外的大门；QDII的额度不断增加，基金系、银行系、保险系以及券商系的QDII产品你放唱罢我登场；国际金价创出27年来新高，投资价值引入注目；银行高端理财展露头角；港股直通车即将开通。2007年是中国理财投资发展承前启后的关键一年，它不仅造就了一批“股神”、“基神”，还教育了一大批希望通过投资获取财富的人，更让金融业界迎来了全民理财的春天。

豆豉产品广告语 篇4

1、两勺过后尽开颜！

2、来两勺，烹饪精彩味道。

3、来两勺，好胃口就这么简单。

4、来两勺，还想要。

5、没滋味就“来两勺”！

6、轻松一调，好味来到。

7、来两勺，让你的`厨艺更高！

8、两勺天然，一生幸福。

9、放心调味，自然好味。

10、衬托生活光明的“黑”。

11、来两勺，众口不再难调！

12、绿色生活——来两勺。

13、随心随意，来两勺！

14、来两勺，让嘴巴过足瘾！

15、美食美餐，就“来两勺”。

16、舌尖尚的爽——来两勺。

17、来两勺，穿越时光的味道！

18、来两勺，将平淡变得多彩。

19、天然好料，就“来两勺”。

20、好味道，来两勺。

21、胃口有限，风味无限。

22、来两勺，爱的味道！

23、美味又健康，就要“来两勺”。

24、来两勺，口水挡不住。

25、来两勺，天然健康好味道。

26、来两勺，让筷子停不下来。

27、天然味好，请来两勺。

28、天然好味道，自然“来两勺”。

29、来两勺，好地道！

30、来两勺，再来两勺！

31、来两勺，自然好味道。

32、只需两勺，味道更好。

33、来两勺，好奇妙。

34、来两勺，吃出百种味道。

35、传承古法，道法自然。

36、味觉新享受，做菜来两勺。

37、没食欲，自然来两勺。

38、好心情，来两勺。

39、顿顿吃好，就“来两勺”。

40、来两勺，让嘴巴过把瘾！

41、来两勺，健康的味道。

42、一品鲜，来两勺。

43、众口能调，一品味道。

44、20年，26味，一瓶双保障。

45、时尚，时尚，来两勺。

46、好豆豉，来两勺。

健康产品广告语 篇5

2、科技与健康同行!

3、邦宁康，帮助您健康。

4、邦宁康，呵呵，帮您康。

5、相信爷爷奶奶，因为有了邦宁康。

6、邦宁康，健康过夕阳。

7、老来要健康请用邦宁康。

8、邦宁康，帮您康!

9、科技提升健康品质。

10、卓越的品质保证——邦宁康，帮您健康。

11、选择帮宁康，健康伴终身。

12、选择邦宁康，身体健康康!

13、父母常安康，家庭常欢笑!

14、心诚得福，名吉祥瑞。

15、送礼就送邦宁康，家家幸福又安康。

16、新科技，新健康。

17、让爱更健康，让心有能量。

18、健康自有道，邦宁康打造!

19、邦宁康：给你信赖，传递珍爱!

20、邦宁康，科技服务健康!

21、身体要健康，还是帮宁康!

22、邦宁康，让您宁神安康。

23、邦宁康，您的健康我来帮。

24、健康承诺，有邦宁康。

25、逢节过年，还选邦宁康!

26、有科技，更健康。

27、全民健身有你有我，也有“邦宁康”。

28、爱心邦宁康，生命更健康。

29、邦宁康，专注科技，专注健康。

30、科技，让健康没有问题。

31、拥有邦宁康，身体更健康。

32、邦宁康——帮您更健康。

33、健康之路，邦宁康相助。

34、邦宁康：科技有我，助您健康。

35、邦宁康，父母健康，儿女安心。

36、帮宁康，专注科技，专注您的健康!

37、邦宁康，时刻贴心保护。

38、科技邦宁康，生活享健康。

39、佰分科技，佰分健康

40、康宁家人，家人的选择——邦宁康。

41、过年过节不用愁，邦宁康来好礼送!

42、有了邦宁康，全家多安康。

43、春有风筝，夏有鱼，秋有青鸟，冬有雁，您的健康有邦宁康。

44、安邦，宁家，康人——邦宁康!

45、拥有邦宁康，晚年健康康!

46、君有“邦宁康”，轻松享健康!

47、邦宁康：科技智慧，健康相伴。

48、科技兴邦，身体健康!

49、邦宁康——安享健康科技的神奇。

50、古来皆养儿防老，如今邦宁康护老。

51、家备“邦宁康”，健康好保障!

52、邦宁康——我帮帮你，你帮帮我，国泰民康。

53、千金难买健康，邦宁康说帮就帮。

54、科技导航，健康保障——帮宁康。

55、一旦选用，身心受益!

56、养儿防老，用邦宁康防病。

57、帮宁康，帮您长辈更健康!

58、帮宁康，科技引领健康!

59、有了邦宁康，健康生活不用愁!

60、爸妈健康，儿女心安——邦宁康。

61、无限好春光，全在邦宁康。

62、邦宁康，就是帮您康!

63、康临科技“驻”您鹤发童颜——邦宁康。

64、邦宁康，用科技助就健康生活。

65、邦宁康，伴您健康，祝您平安。

66、邦宁康——安心又健康。

67、百善孝为先 邦宁康感动苍穹!

68、邦宁康，科技与健康同行。

69、未来，更健康。

70、科技邦宁康，健康没商量。

71、无限好春光，尽在邦宁康。

72、健康生活，与科技同进步——邦宁康!

73、像医生一样了解你!

卫浴产品广告语 篇6

中国各大卫浴品牌大全

463■英派洁具——永恒考验 闪烁光辉 464■卡西奥洁具——源于生活的艺术 465■宝斯卫浴——引导时尚 创导潮流 466■英陶洁具——英明之选 467■蒙特利——科技美化生活 468■天鹰洁具——环保?时尚?个性?自然 469■TOTO卫浴——（1）舒适到家（2）舒适在身 优雅在心 470■英皇卫浴——至尊享受 471■伊丽洁具——让艺术回归生活 472■吉事多——精心带动精致生活 473■法诺亚洁具——绿色使者 时尚先锋 474■金洁洁具——（1）金洁使命 健康人生（2）融合高新技术 配以真诚服务 475■地中海洁具——与海共舞 无限欢畅 476■钻石洁具——好品质在乎天长地久 477■圣罗兰洁具——让生活更惬意 478■美嘉乐卫浴——美嘉乐 乐每家 479■回力美卫浴——回归自然 活力至美 480■中利莱洁具——健康生活 从中利莱开始 481■爱玛仕洁具——领先世界 品质一流 482■奥米斯洁具——拥有奥米斯 精彩每一天 483■威玛卫浴——幸福的家要追求零点缺陷的威玛卫浴 484■宝马洁具——高贵典雅 品质始终如一 485■三兴洁具——追求经典文化 尽显皇者风情 486■金海浪洁具——最高处 最舒畅 487■雅丽涛洁具——精心细作 亮丽人生 488■金美来卫浴——拨尽迷雾 真我风采 489■富丽斯洁具——休闲舒适 由您演绎…… 490■浪洁卫浴——领先潮流品质 缔造时代经典 491■派拉素卫浴——（1）都市亮丽天使（2）都市清洁卫士 谁敢离开她 492■华霖洁具——享受金典斯卫浴 品味精采人生 493■标迪洁具——标迪转转垫 方便很放心 494■法思罗洁具——邂逅洁国的典雅 495■东鹏洁具——轻松好享受 496■阿波罗洁具——（1）完美空间 经462■典品味（2）自由空间 随心所“浴” 497■蒙地卡罗卫浴——永远追求温馨极限…… 498■艺迪卫浴——艺术人生 启迪生活 499■丰乐卫浴——为您写意生活 500■浪鲸卫浴——轻松生活 从浪鲸开始  501■科畅卫浴——科技创想 生活畅享 502■赛维尔卫浴——健康卫浴新概念 503■圣罗兰卫浴——让生活更惬意 504■欧威斯洁具——时尚品味 享逸生活 505■东升水暖卫浴——不必昂贵 实用又实惠 506■科勒卫浴——（1）全球厨卫经典（2）为你的生活 注入活力 创念新意 引发新的体验（3）让水翩  翩起舞 507■台湾科立泰——健康的生活 舒适的享受 508■奥洁利——还您宽敞明亮的卫浴空间 509■亚特澜洁具——因为时尚 所以靓丽 510■百丽洁具——恒美个性 511■伟邦——健康环保新生活 512■迪佳——国内首创 安全时尚豪华 513■奥美康——安得豪宅千万间 舒适怡情奥美康 514■路易斯洁具——路易斯 就是与众不同 515■奇耐思——开启生活的泉源 516■雅朗卫浴——选择个性、雅朗卫浴 517■劲陶洁具——劲陶洁具环保节水 518■泰和洁具——健康生活 精彩演绎 519■广豪洁具——享受人生为你做足100分 520■威斯丽斯——（1）享受精品卫浴 首选威斯丽斯（2）一切以人为本 竭力尽善尽美 521■奥特斯——点缀人生 亮丽人生 522■金富豪卫浴——（1）塑造浴室写意空间（2）至尊享受 为您保留 523■美标洁具——（1）尽显美国风情（2）沐浴在海风和阳光里 每天都象度蜜月（3）美好生活的标志 524■和成卫浴——成就生活的美感 525■鹰牌奥古拉卫浴——（1）艺术经典 灵感涌现（2）现代欧洲风范 526■斯洛美卫浴——个性美 斯洛美 527■理想卫浴——（1）你的微笑 是我们的理想（2）理想卫浴 演绎理想空间 528■派克斯洁具——美国品质 经典洁具 529■卫拓洁具——灵感改变未来 530■维特斯洁具——飘然流逸 尽显浴室魅力 531■中陶卫浴——设计跨国界享受求同质 532■恒洁卫浴——健康人生 恒久承诺 533■伊莎贝尔洁具——浪漫写意 心心相依 534■适雅玻璃洁具——家居时尚新追求 535■科丹卫浴——科丹卫浴伴你一生 536■雅丽洁具——精心细作 亮丽人生 537■朗斯卫浴——来自德国的生活艺术 538■欧路莎洁具——（1）卓越设计显优雅 恒久舒适欧路莎（2）健康生活从欧路莎开始 539■爱玛仕洁具——领先世界 品质一流 540■罗漫克洁具——经典演绎 浪漫体现 541■西雅斯洁具——西雅斯洁具给您创造一个五星级的家 542■森妮洁具——树森妮形象 创品牌优势 543■钻华洁具——品质卓越 和谐舒适 544■伊奈洁具——柔美天地 轻松无限 545■洛基特洁具——专业制造 创新一族 546■所罗门洁具——领导感应洁具新潮流 创造自动卫浴新文化 547■澳美加洁具——澳洲品质 值得信赖 548■高格洁具——谱写生活之乐章 凝聚洁具之经典 549■依高路卫浴——卫浴生活新文化 新概念依高路…… 550■积家洁具——跨越科技之巅 创造美好生活 551■西雅斯洁具——给你一个五星级的家 552■帝朗卫浴——燃点生活的品味 553■威斯敦淋浴房——专心专业 做好淋浴房 554■迪喜卫浴——独创水捶按摩 享受卫浴经典 555■佳洁卫浴——精工细造 信心之选 556■大雅（胜家）卫浴——大家风范 雅致精品 557■欧美尔洁具——每一次洁具浪潮，都是由“欧美尔”引起；每一次洁具改革，都是从“欧美尔”开

558■雅典洁具——典雅 浪漫 生活 559■威德胜卫浴——融入自然 感受轻松 560■富兰圣地——淳朴始于自然 561■都信卫浴——舒适生活新体验 562■格尼斯——与众不同 大众认同 563■航标洁具——新生活的航标 564■乐家卫浴——欧洲时尚卫浴 565■卡尼斯洁具——演绎意大利高尚品味 566■泰陶洁具——缤纷泰陶 自我享受 567■鹏王洁具——绿色建材 首选鹏王 568■赛欧洁具——赛欧洁具 欧陆风格 569■COCO洁具——经典设计 王者风范 570■金山洁具——自然随意的生活方式 给你一个心灵的空间 571■金丝丽洁具——创造美好未来 572■安美奇洁具——安居美丽 源自安美奇 573■庆华洁具——您无悔的选择 574■伊妮德卫浴——让你的生活更显尊贵 575■圣雅洁具——智慧凝聚 内内外外的享受 576■金四维洁具——精致生活新主张 577■欧路莎卫浴——健康生活从欧路莎开始

试论广告风格与产品生命周期 篇7

广告言语风格就是建立在一般言语风格 (口语语体的风格和书面语体的风格) 的基础之上的一种特殊言语风格。它有自己的特点, 那就是广告性。所谓言语的广告性, 就是广告所用的言语要拥有有利于传播产品信息和服务的一切条件和优势。

1、广告风格含义

广告是由一定的广告主为推销商品或服务, 付费的大众传播活动。由此可以看出, 广告是一种付费的大众传播活动。罗嗦、繁冗的言语非但不能把产品或服务的信息很好地传播给消费者, 反而使受众感到厌烦, 产生抵触的情绪, 这样就浪费了广告费。众所周知, 在央视播出的广告尤其是在黄金时段播出的广告, 是一字值千金, 当你想加大宣传力度的同时, 也冒着浪费钱的危险, 广告与销售有时候是不能简单地成正比的。只有准确的广告言语才能完成传达产品信息的任务, 同时也能节约文字, 节约广告时间或版面, 进而节约宣传成本。

晦涩难懂的言语尽量不要用于广告中。受众不会有意识地阅读、收看或是收听广告, 他们一般是在休息玩乐时才接触广告信息。这时如果广告信息难懂, 不易理解, 他们会选择不听或是不看, 转移注意力, 去接触那些易于理解的东西。通俗易懂的言语也便于记忆, 如李宁体育用品的广告语:李宁, 一切皆有可能。

2、广告风格特点

适应受众的言语习惯。因受众有男女老少之别, 男性与女性有不同的言语习惯, 老人与小孩也有不同的言语习惯, 广告言语也要随机应变, 投合不同受众的需要。如太子龙男装的广告词:“自信自然出色”, 即使是同一品牌, 这就不能对老年人这样说, 老年人可能关注的是穿着合不合身, 颜色合不合适, 而不太关注形象和感觉方面的东西。对老人诉求的言语要尽量多用带有关怀他们的言语, 语气要显得柔和些。“小霸王学习机”定位在6至12岁的孩子市场上, 其“你拍一、我拍一”的拍手歌, 言语风格完全是孩子的, 内容也是有关孩子游戏和学习的。

适应媒体。不同的媒介传播方式不同, 广告言语要以各种媒体为载体, 因此它不得不去适应媒体。各种媒体都有自身的特征, 比如报刊媒体的传播特点:a、通过文字传播, 诉诸人的视觉。b、传播范围广泛, 但有一定的区域限制。c、传播对象广泛, 但可以通过发行范围进行了解和控制。d、信息即时传播, 可以保留和反复阅读。这样我们的广告文案就得根据它的这些特点去进行创造、调整, 以适应它的特点, 收到好的宣传效果。如针对它的第四个特点, 那我们在制作广告时尽量要精致, 文案要尽量详细些。生动形象。生动形象的广告言语能吸引受众的注意力, 给人耳目一新。未来广告作品的审美风格、风格的基本内涵和风格的发展方向。广告设计、文案撰写、广告制作对广告创意概念中的风格因素的物化, 要以广告创意对风格的限定为根本依据。

3、广告风格的分类

豪放与柔婉: (1) 豪放。豪放型的言语风格特点是充满激情与活力, 气势磅礴、浩瀚, 有一种雄壮美。这类风格一般多用于对产品的感性诉求, 因为要形成这种风格, 势必在更多的情况下是对产品的赞美, 往往会把产品塑造成为具有某种优秀品质的人。它与细水长流、娓娓到来式的风格形成对比。如“英雄牌金笔”的广告词:当今世界, 第三次浪潮揭开了人类历史的崭新篇章。时代需要改革, 改革需要英雄。以英雄命名的英雄牌多种书写工具, 将陪伴四化建设的各路英雄, 开拓知识新领域, 登上辉煌的科学高峰。英雄, 英雄, 笔中之英雄。 (2) 柔婉, 它又叫婉约, 这种风格的言语感情细腻真切, 委婉动人, 有一种柔和优美的感觉, 好像有人在跟你谈心一样。如兰薇儿系列睡衣广告文案:主标题:长夜如诗, 衣裳入梦。副标题:兰薇儿陪伴您, 在夜的温柔里!

二、广告风格与产品的生命周期

赫尔茨 (S.Hirsch) 在1967年和弗农 (R.Vernon) 在1966年研究了为什么新产品的生产会在创新国家进行生产而不是在低成本的地方被开发的问题, 赫尔茨认为, 新产品开发和最初生产所需大量熟练劳动力似乎是在发明创新缘起国最有可能得到。广告风格与产品的生命周期也有着必然的联系。

1、产品的生命周期

人们经过对市场活动的长期观察, 逐步认识到, 一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是固定不变的, 而是随着时间的推移不断发生变化。这种变化过程与生物的生命历程一样, 也要经历诞生、成长、成熟和衰老的过程。产品生命周期就是指产品从进人市场开始到被市场淘汰为止的全过程。这一过程可用一条曲线来表示, 称之为产品生命周期曲线。

产品生命周期是现代营销管理中的一个重要概念, 是营销学家以统计规律为基础进行理论推导的结果。作为一种理论抽象, “产品生命周期”同经济学中的“纯粹竞争”概念一样, 是一种分析归纳现象的工具。在现实经济生活中, 并不是所有产品的生命历程都完全符合这种理论形态, 即销售趋向呈正态分布曲线, 各阶段的周期间隔基本相同。如有些产品上市伊始就迅速成长, 可能跳过销售额缓慢增加的引人阶段;另一些产品又可能持续缓慢增长, 即由引人期直接进人成熟期;还有些产品经过成熟期以后, 再次进人迅速增长期。

2、广告风格与产品生命周期的关系

(1) 知晓。这是个人获得新产品信息的初始阶段。新产品信息情报的主要来源是广告, 或者通过其他间接的渠道获得, 如商品说明书、技术资料、别人的议论等等。很明显, 人们在此阶段所获得的情报还不够系统, 只是一般性的了解。广告所要涉及的风格就属于介绍式风格。

(2) 兴趣。是指消费者不仅认识了新产品, 并且发生了兴趣。这时, 他会积极地寻找有关资料, 并进行对比分析, 研究新产品的具体功能、用途、使用等问题。如果这些方面均较满意, 将会产生初步的购买动机。

(3) 评价。这一阶段消费者主要权衡采用新产品的边际价值。比如, 采用新产品可获得利益和可能承担风险的比较, 经过比较分析形成明确认识, 从而对新产品的价值做出判断。

(4) 试用。是指顾客开始小规模地试用创新产品。通过试用, 顾客开始正式评价自己对新产品的认识及购买决策的正确性如何。满意者, 将会重复购买;不满意者, 将会放弃此产品。

(5) 接受。顾客通过试用, 收到了理想的使用效果, 就会放弃原有的产品形式, 完全接受新产品, 并开始正式购买, 重复购买。对于新产品的营销者, 就应考虑如何让消费者顺利地通过知晓、兴趣、评价、试用阶段, 最后接受新产品。有时, 消费者接受过程中产生故障时, 企业就应及时地采取必要的措施。例如某电子洗碗机生产商发现许多消费者滞留在兴趣阶段, 很多消费者主要因购置洗碗机需大量投资而犹豫不决, 不愿意进人试用阶段。若采用每月支付少量费用的办法, 这些消费者就会愿意试用电子洗碗机。所以生产商应当提出一项适宜的试用划, 让消费者做出接受的决定。

三、结语

以上介绍了广告风格与产品生命周期的相关关系和内容。旨在加强广告在产品生命的不同阶段有不同的产品广告风格。以便于更好的销售产品, 增强企业竞争力。

参考文献

[1]娄香莲.广告风格[J].中国广告, 2006, 11:147-148.

[2]周学军, 易蓉.广告与产品[J].广告与管理, 2004, 12:50-52.

[3]李莉, 王晓霞.产品与广告发展[J].华东经济管理, 2005, 10:89-92.

小小产品贴，广告大学问 篇8

经过探讨，我们和客户把产品贴成功的标准归纳为4点：

1．卖点要精准

找到一个优势功能，重点呈现就可以了，以体现出产品的功能定位和主张。文字不在多而在于精，如美的饮水机上面只有“饮用水再净化” ，并围绕这几个字来做简单创意。

同理，产品贴由于面积有限，上面元素也不宜过多，越简约越清爽越好，当然简约不代表简单，要做得主次分明，信息醒目还是需要花一些心思的。

2．色泽要协调

产品贴如同女人身上的饰品，是要给产品锦上添花，而不是喧宾夺主，破坏产品的原有风格，因此在色泽方面一定要和产品颜色相搭配，不能太暗淡也不能太突然。

再者，颜色还应该起到区别系列化和产品档次的作用，不然终端一堆花花绿绿，热闹倒是有了，消费者却晕了，因此建议同一品牌的不同产品系列采用不同的色系，同一产品系列中不同产品档次则根据档次的高低作色调的渐变调整。

另外一点则是，产品贴作为品牌传播最前线的组成部分，颜色上要品牌的调性要吻合，如果品牌对颜色没有特殊要求，则可以根据产品的属性和本身颜色来确定贴的颜色，如电磁炉，如果品牌没有颜色要求则可以这样考虑根据火苗的颜色选择蓝色为基本色调。

3．形状要会意

产品的外观在一定程度上代表产品卖点的图形化呈现，因此至少在轮廓上要能够和产品的主要卖点能够对应起来，如某品牌电磁炉的某系列型号最大的卖点是采用了“TT黑钻板——强耐高温耐腐蚀，抗冷热抗冲击”，为此我们可以大体轮廓上采用“真金不怕火炼”的图形，鲜明的呈现出产品卖点。

4．位置要取巧

对于产品贴策划设计而言，前面所说的各项都只是视觉上的简单执行，而真正需要考验创意和美观能力的，则是贴放的位置，同样电饭煲，贴在电饭煲的盖上还是贴在电饭煲底的锅底，还是打开电饭煲盖的内侧，感觉好效果就很不一样，如果沿着电饭煲的弧线贴成一个“微笑”产品贴，或许更是另外一个耳目一新的创意了，所以贴的位置最为重要。

当然，产品贴的位置和前面所说的颜色和形状一样，首先要遵循的是不能破坏产品的整体构造和外观，否则除了破坏产品美观外，对宣传卖点起不到任何作用。

一般的产品贴在什么位置基本约定成俗，也没有必要再费心思找新的地方来贴，这又另当别论。

小小产品贴，看似很简单，其实却大有学问，在广告服务中看似最容易被忽略的部分但有可能是被客户返工和修改最多的工作。但如果掌握了产品贴在传播中的作用和规律之后，用这个来和客户进行沟通，我想没有谁还不会信服的。

编辑点评：产品贴是广告中不起眼的角色，但在销售中确是事关重大的大载体；本文从广告服务的一次实战经验中总结出产品贴策划设计的四大规律，对广告行业或企业一线人员具有较强的实战指导意义。

公司产品经典广告语 篇9

2.我们的光彩，来自你的风采。(沙宣洗发水企业);

3.沟通无极限……(康佳移动电话企业);

4.就是这样自信!(飘柔洗发水企业);

5.天外有天……(红塔集团企业);

6.健康新概念。(LG空调企业);

7.非常可乐，非常选择!(非常可乐企业)。

8.Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡企业)

9.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧企业)

10. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋企业)

11. No business too small, no problem too big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(IBM公司企业)

12.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola企业) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐企业)

13.Connecting People.(Nokia企业) 科技以人为本。(诺基亚企业)

14. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机企业)

15. The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐企业)

16. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。(三菱电工企业)

17. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。(东芝电子企业)

18. Let’s make thing btter.让我们做得更好。(飞利浦电子企业)

19.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。(雕牌洗衣粉企业);

20.A diamond lasts forever. (De Bierres企业) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯企业)

21.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR企业) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂企业)

22.A Kodak Moment. (Kodak企业) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷企业)

23.校园“光棍俱乐部”——男人的世界!(金利来服饰企业);

24. The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡企业)

25. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子企业)

26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms企业) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力企业)

27.Good to the last drop. (Maxwell企业) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡企业)

28.Time is what you make of it. (Swatch企业) 天长地久。(斯沃奇手表企业)

29.Make yourself heard. (Ericsson企业) 理解就是沟通。(爱立信企业)

30.Start ahead. (Rejoice企业) 成功之路，从头开始。(飘柔企业)

31.The new digital era.数码新时代。(索尼影碟机企业)

32光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟企业)

33.To me, the past black and white, but the future is always color.

对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒企业)

34.Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋企业)

35.每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡企业);

36.We lead. Others copy.我们领先，他人仿效。(理光复印机企业)

37.Impos*le made pos*le.使不可能变为可能。(佳能打印机企业)

38.Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌企业)

39.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车企业)

40.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车企业)

41.Come to where the flavor is. Marlboro Country.

42.生日大聚餐——美好时光，美味共享……(麦当劳快餐企业);

43.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。(美的.空调企业);

44.朋友间的承诺——真诚到永远!(海尔电器企业);

化工产品广告语 篇10

2、创新科技，启迪未来——肯特化工。

3、化高品质，化高品质。

4、请相信，没有什么是我们催化不了的。

5、肯特化工，—催生无限可能。

6、吹一吹不如催一催。

7、肯特专业高效，催化剂优领先。

8、心服首肯，催化特佳。

9、肯特催化，品赢天下。

10、催化，肯特更卓越。

11、催化有道，大器无形。

12、把我们做的催化剂，当作你成功的催化剂。

13、辉煌价值，肯特铸就。

14、精品肯特，催化本色。

15、肯特催化剂，一品天下奇。

16、肯特催化，事半功倍。

17、肯特催化，全球化，价值化，品质化。

18、肯·于催化，特·立品质。

19、催化，肯特领先锋。

20、催化显奇效，肯特品质高。

21、肯特有实力，催化新天地。

22、肯特催化，提升企业生产力。

23、用心催化，受益世界——肯特化工。

24、肯特催化剂，价廉质高新动力。

25、小投入，大产出——肯特化工。

26、高效催化新势力。

27、生产要催化，肯特无处不在。

28、以诚制剂，以信融合。

29、肯特催化，惠泽天下。

30、多快好催，我选肯特。

31、兢恳葆特色，催化出奇剂。

32、小投资，大产出，肯特催化您的事业。

33、肯特催化剂，高低都能催。

34、追求最优质价比——肯特化工。

35、诚信品质，努力践行，肯特化工，谁与争锋。

36、用诚信做触媒，用科技创财富。

37、安全，高效，唯我肯特。

38、追求科技，催化成就未来。

39、加速创造财富最卓越——肯特化工。

40、肯特创造卓越，高效催化奇剂。

41、肯特化工——催生中国制造

42、诚信催化效益，专业缔造品质。

43、成本降而不升，效率勇攀高峰——肯特化工。

44、肯特：化育科学，催化卓越。

45、肯特化工，跑赢时间就是优质生产。

46、快速反应，催化未来。

47、催生客户财富，催化客户梦想。

48、特别的选择，需要特别的催化。

49、让效率更高，让品质更好。

50、肯特事半功倍，催化剂优领先。

51、肯特投入，发展加速。

52、肯特科技，催化奇迹。

53、肯催化，有奇迹——肯特催化剂。

54、给催化剂时代一个肯定——肯特化。

55、音乐改变世界，肯特改变过程。

56、催化成本低，肯特质传奇。

57、用催化剂肯定特有效。

58、肯特化工，催化成功早日到来。

59、荟催精化，剂高一筹。

60、肯特催化，提升品质，为世界添活力。

61、肯特催化剂，奇高性价比。

62、只为催化更多的利益。

63、低成本，高品质，肯特为你催化成功之路。

64、您的`努力，我的助力，催化成功。

65、催化改变世界——肯特化工。

66、相转移传奇，肯特催化剂。

67、企业要有人气，客户要很神气。

好看广告缘何难卖产品 篇11

理论上，广告投放与产品销售是正相关，投放力度越大，销售额也应该相应提高。尤其是重磅投播的广告精品，更应该产生巨大的市场反响。但从最近一两年的广告效应来看，反而出现了一种新的倾向——越是好看的广告，促销能力越差。这种尴尬情况，令许多曾经投巨资、下狠心、精心制作广告的企业叫苦不迭，而且迷惑不解。事实上，这些企业并没有注意到，此类广告过度的时尚化趋向与唯美取向，与消费者喜好发生了错位。

与大众的消费能力错位

广告的功能是广而告之，但广而告之产生效果的前提，是消费者对广告内容的需求。而目前中国的经济还不是很发达，大部分中国消费者所需要解决的还是温饱问题，在人们尚未满足低层次需求时，极少有可能进行跨越式的高端消费。以保健品为例，西方发达国家，服用营养补充剂和功能性保健品，具有明确的预防和保养意图。而多数国人在选择这类东西时，第一反应是它能够治疗什么病？如果能行，和哪类药物相比，效果怎样?如果好，就考虑，否则就不进行购买。不管预防显得多么重要，但绝对不是最紧迫的事。第一着眼点，仍旧是实用和救急，因此第一诉求是治病，解除痛苦。

因此，在这些消费者眼里：欣赏性≠实用性，“美”眼远没有“美”身体重要。他们更关心“饥饱”、“冷暖”、“疾病”等切身问题，还顾不上在广告这样的“功利”型媒体中进行艺术陶醉。如果透过广告这个窗口，不能发现他们最热切渴望的东西，或者从广告中，无法推断出究竟能帮助他们解决那些挠心的实际难题，再美的广告也只能从欣赏的角度观赏，而不会激发起对消费者产品的购买欲望。

国内企业广告面临的共性化需求，就是大面积解决老百姓低层次的、最基本的需求问题。这一命题，显然是由财力主导和购买力决定的。毕竟，差异化、个性化需求的受众群体还太小，目前还不是主流。

与传统的文化心理错位

国人传统的文化心理取向是功利导向型，而非自我修养型。通俗地讲，就是除单纯的娱乐活动，几乎任何的社会交往活动当中，无不隐含着极强的功利目的。因此，人们绝不会沉醉在优美的广告中，而忘记了看广告的真正目的——发现价廉物美的实惠商机，或沾到免费体验、赠品等切切实实的便宜。

因此，广告传媒是信息的载体和传播管道，但毕竟只是一种传播、销售的手段，如果一味的追求视觉听觉的感官刺激，缺乏准确有力的揭示产品功能、作用、机理、效果等激发消费者购买欲望的东西，不能够直指人心，那就往往会落于：有“信”无“息”，“促”而不“销”的结局。因为，这样的广告主要是引发了消费者美好的艺术联想，而没有最大程度地激发出对产品的“心动”效果，观众当然也就不会有所“行动”了。

与客户的广告动机错位

西方的企业因发展较早，已越过原始积累阶段，跨越到资本市场，已经具备了在财力上自行调节和平衡的能力。因此，他们在经营行为上，尤其在对待广告的问题上，不会被眼前的一得一失左右，能十分从容、自如、超脱地展现战略意图和长远利益。他们的广告制作投放，在前期基本不谋求获大利，主要用于培育市场，制造社会影响，树立产品形象，传播企业理念，谋求的是后续效应。所以，广告重点突出音画创意的艺术效果。

而国内绝大多数企业目前仍然处于资本的原始积累期，规模偏小，力量较弱，自我造血的机制和能力十分有限，前期启动费用投入严重不足，时时刻刻要靠市场回款“输血”，如果发生广告连续“轰炸”几个月，市场反响不大，出现了类似的“闪腰岔气”，整个经营活动就会难以为继，将被迫中断。

鉴于中西方企业的规模、实力、发展阶段的不同，文化理念及广告动机不同，与此相应的广告的传播模式也就有了明显的差异。国内大多数企业打广告最现实的目的恐怕还是为了马上卖货，现得利，快速回款，确保以周转流畅的少量资金，不断线地维系企业运转。因此其传播模式应该着眼于解决老百姓最急需、最实惠、最现实的问题。必须尽快从由高雅向世俗回归。凡是贴近日常生活的行业，均应该遵循该规律，比如服装、电器、化妆品、保健品、医药等。

广告的五个元素

1.创意的手段与技巧——差异性 构思性

2.引起同业冲击——前导性 话题性

3.使潜在客户发生兴趣——发掘性 诱导性

4.正确传达特定之讯息——焦点性 锁定性