微博广告策划书（通用8篇）
微博广告策划书 篇1
策划书
——如何提高班级微博的使用率
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。近年来，微博作为一种新媒体逐渐进入人们的视线，并成为生活的一部分。而在时代前沿的高校学生成为了微博的主要用户群，微博以远远超过传统媒体影响的显著优势，改变着大学生获取信息、沟通交往、娱乐休闲等生活方式，同时极大地影响着高校学生的价值观念。
微博建设是高校共青团组织利用新媒体进行大学生思想引领工作的新举措，在引导青年、服务青年、密切联系青年方面将起着积极的作用。
但是我系微博利用率却不高，我认为原因基于以下几点： 第一，班级微博的宣传力度不够；宣传不充分，了解班级
微博已开通的同学就少，同学们的微博互动不活跃，班级微博就无法调动同学们的积极性，班级微博就无法发挥积极作用。因此，我认为必须加大班级微博的宣传力度，让更多的同学关注参与班级微博的建设。
第二，微博的内容不够吸引同学们的注意力，微博内容的更新不够频繁；因此我认为微博内容应该关注我们的生活、时事政治，提高同学们的兴趣，同时微博
管理人员应该增加微博更新频率。
同时应注意由于，学生处于求新求异愿望强烈、甄别信息真伪能力较弱的阶段，并热衷于在微博上发表各种观点、看法，在缺乏正确引导的情况下容易被别有用心的人所利用，而不知不觉中成为滋生和传播群体性事件的主体。所以要加强对微博的管理。
策划人：张世鑫
微博广告策划书 篇2
市场刚刚兴起, 颇受企业欢迎
记者:目前国内微博广告市场的现状如何?
中国广告协会互动网络协会相关负责人 (以下简称协会) :目前微博广告市场刚刚起步。由于关注某类微博的“粉丝”们的兴趣爱好有较强的相似度, 同时对微博具有较高的忠诚度, 十分利于企业或广告公司精准投入广告, 并可节约广告投放成本。据AC尼尔森调查公司调查显示, 微博广告可以帮助企业节约近40%的广告宣传成本, 而广告效率则能提升22%。
另外, 微博广告是一种新的广告形式, 判断其发展前景的最佳参照物是博客广告, 按照博客广告的发展趋势看, 若不出意外, 预计未来两三年内微博广告都会处于一个快速发展期, 市场在短期内不会出现恶性竞争, 市场前景不错。据了解, 目前现在全国各地已经有近千家企业或广告公司开始向私人微博投放广告, 如, 东风雪铁龙公司, 2011年1月份, 共向全国各类私人微博投放了百万元的广告, 而业内第一家试水微博广告的北京某广告公司, 同期也向全国各类私人微博投入了数十万元的广告。而且相关企业数量还在以每月11.6%的速度递增。
投资不大, 赚钱需技巧
记者:该生意适合中小投资者介入吗?
协会:该生意的投资并不大, 目前国内注册微博基本上都是免费的, 而且每天更新微博所支付的成本也比较低。该生意能否赚钱的关键在于关注投资者微博的“粉丝”数量。目前市场比较认可的价格是, 粉丝数量约60万人, 微博主每发布一条广告, 微博主可获约2000元的收入;粉丝数量约10万人, 微博主每条广告可获500—800元不等的收入;粉丝数量约1万人, 微博主每条广告可获约200—300元。
若按微博主拥有1万粉丝 (业内选择微博的“粉丝”最低数量) , 且广告发布频率按一周三次 (在业内算低的) 计算, 刊登一条广告, 投资者每月约获取2400—3600元。据了解, 目前做得不错的投资者平均月可获净利两三万元, 最高可达十余万元。
很多人认为“草根”微博主的粉丝数量很难达到几十万人, 其实难度不大。目前业内广泛的做法有两种, 一是抱团作战, 即几个微博主题内容相近的博主自动组合, 这样联合起来的“粉丝”数量就能达到一个较高的人数, 另外由于微博数量较多, 发布广告的数量和频率也高, 因此单个投资者获利水平并不低;二是养“小号”, 即一个微博主在不同的论坛上注册了多个微博号码, 这样表面上一个微博号下的“粉丝”数量不多, 但实际上综合起来博主的“粉丝”数量并不少。同时在关键时刻, 还能通过多种渠道帮助企业宣传, 对于拥有多个“小号”的微博主, 企业对其粉丝数量要求并不严格, 更为看重的是注册微博的网络平台。
另外, 据不完全统计, 目前国内粉丝数量在万人以上的“草根”微博 (注:不含各界名人) 大约在十余万人。加之有一些有效的解决方法, 草根投资者介入该生意难度不大。
哪些企业合作机会多
记者:微博广告的适用面比较广, 对于“草根”微博主而言, 哪些企业广告机会更大?
协会:据目前掌握的情况看, 比较适合“草根”微博发布的广告有以下几种, 一是婴童类, 如孕婴产品、奶粉、教育培训、儿童玩具;二是家居类, 各种服装、鞋帽、家居饰品;三是小家电类, 主要是个人清洁的护理小家电、厨卫小家电两种;四是食品类, 一般为各地的土特产、各地的美食、有名的餐馆;五是帮助企业提供各类抽奖活动、有奖竞猜活动;六是旅游类, 如一些新兴的旅游景点等;七是化妆品类;八是礼品类, 如酒类、保健品类等;九是IT数码产品类;十是各种金融理财产品发布;十一是建材类, 主要为各种流行的建材等。
微博广告藏风险学会甄别很重要
记者:该生意需要注意哪些风险呢?
协会:需要注意以下几个风险。
一是, 广告味道不能太浓, 个人微博比企业微博更吸引人之处就是广告味不浓, 如果博主过度发布广告, 就会失去粉丝, 同时也会因为粉丝数量的下降而失去发布广告赚取的收入。
“同道大叔”微博广告分析 篇3
摘要：微博自媒体广告已经成为了新媒体广告的代表，通过对微博知名博主同道大叔的微博广告形式与效果的研究，论证出微博自媒体广告的特征与优势，并阐释出微博广告未来的发展趋势。本文的主要成果是总结出了同道大叔微博广告的类型并对其进行了分析，通过微博及时性、受众双重性，单向性的特征，分析出微博的高流量性、强针对性，高信任度的优势，进而总结出微博未来的发展趋势。
关键词：自媒体广告； 微博广告； 新媒体； 媒体流广告
同道大叔：知名星座博主，以标志性的12星座漫画在微博著称，其微博风格独特，用幽默诙谐的漫画形成了属于自己的星座文化。从去年开始，同道自营品牌推出、与优秀制作团队建立合作使其网生内容产品下沉成为图书、话剧（《同道大叔吐槽12星座》）等优质线下内容产品。
同道制造，是同道大叔旗下专门做衍生品开发的公司，负责做产品设计、品控，供应商则采用第三方，而售卖渠道以自建的电商平台为核心的系统化线上与线下销售网络。
一、微博自媒体广告的投放价值
从广告主的投放目的来说，以通过最小的投入得到最大的价值回报是广告主不变的目的，和传统媒体相比，微博自媒体广告的针对性强，成本低等特点，可以另广告主有针对性的对特定人群进行广告投放，能够有效地避免资源的浪费。
对于微博普通用户来说，微博自媒体广告不再需要一味的去接受广告信息，用户可以自己选择喜欢或想要了解的品牌或产品自媒体，通过跟进不断更新的品牌、产品的相关资讯，而达到了解和选择的目的。
同时，在品牌进行微博广告的活动中，选择积极参与的用户赠与产品或服务是品牌活动过程中十分重要的形式，这种用户直接参与的广告形式也为用户带来了一定的经济价值。
微博自媒体广告的实质，是借助意见领袖的影响力，传播广告信息。是广告主选择微博作为媒介的重要广告形式之一，微博意见领袖，由于他们拥有众多的粉丝与关注，使在信息传播和意见表达方面能够对其它微博用户产生重要影响。因为他们所发布的信息很容易影响到周围的人，他们本身又是网络热点的制造者，因此只要意见领袖发布微博，就会引发千上万的转发与评论，其传播的广度更是不可估量。同道大叔便是这样的意见领袖，作为微博用户热点与话题的风向标，收到了众多广告主的亲睐。
二、同道大叔微博广告形式分析
（一）信息流广告
信息流广告，是指依托社交群体交流互动的属性，对产品或服务进行智能推广的广告形式。这种类型的广告，是信息流广告表现的典型，一般情况下会把文字的链接直接放在微博内容中，是早期的互联网广告形式，但由于广告特征明显，这类型广告的关注度都比较低。
（二）图片内容植入广告
此类广告是同道大叔微博广告中最为常见的广告类型，同道大叔将产品特点与星座人群特点结合，构建出一个新的故事或情节，以漫画的形式表现出来，并将产品logo或商家活动宣传海报植入漫画。
（三）网络平面广告
此类广告是表现最直接的微博广告，也是最传统的微博广告，内容与星座特征无关，主要是广告主邀请同道大叔进行创作，购买和使用同道大叔12星座公仔的版权，依托同道大叔的微博平台，在微博上直接进行产品活服务的宣传，一在通常情况下，同道大叔会直接编辑活动内容，以及将活动做成具有个人微博特点的电子平面广告，文案内容为活动的内容与参与方式。
（四）微话题广告
微博话题是微博内容的重要功能之一，话题的创造十分简单，任意内容都可以成为微博的话题，而被创作出的话题会自动形成新的链接，用户只要点击话题，就可以进入话题讨论页面，任意的话题都可以带入内容之中，不受限制。话题参与的人数体现在话题的粉丝量上。
从各种类型的广告效果中可以看出，受众对微博信息具有辨识能力，同道大叔的微博广告中，最传统的、广告性质最明显网页链接形式广告，所达到的传播效果最低，而与星座文化结合和广告，产生的传播与互动效果较好。
三、同道大叔的成功三大要点
（一）定位独特
从其广告效果来看，同道大叔一直在尝试用不同的方式来吸引粉丝关注，在多次的尝试与效果的分析后，同道大叔挖掘了他以幽默的漫画对星座进行解读是其引发关注的方式，原创性使他在微博上拥有了难以被取代的地位。
（二）创意十足
与网友的互动性是其获取灵感的来源，同道大叔在微博上线先发布话题，在粉丝们的吐槽中进行提炼和分析，然后再根据素材进行整理改编，不仅内容会更加的丰富有趣，而且素材本身来自于粉丝，更容易引发粉丝们的共鸣。
（三）洞察用户心理
同道大叔十分明白星座文化的发展并不是科学与权威性，而是大家希望通过星座，对自己以及自己的未来进行一个探测，或者通过星座去了解别人，寻求与他人相处的方式。这也是由于当下社会年轻人缺少交流和沟通的表现。因此，多数人选择将星座作为了解别人的突破口，同道大叔正是做到了这一点，发布的微博内容“十二星座谈恋爱时会怎样”、“放假在家的十二星座”等都洞察到了消费者的心理。
四、同道大叔微博广告的优势
在互联网高度发展的前提下，用户的注意力已经成为了最为稀缺的资源，在信息供大于求得前提下，微博所具备的人气，流量和注意力给予了微博不可比拟的广告优势。
（一）高人气引发的高关注
从同道大叔微博中信息流广告的效果上我们可以看出，用户对直接，明显的广告具备识别功能和抵触情绪。
微博所具备的人气中，很大的组成部分是类似于同道大叔这样的微博大V的人气。根据微博的统计，每一条微博的传播数量是其粉丝数量的三倍之多，而热点微博的传播则能达到5倍。同道大叔拥有粉丝一千多万，微博仅互动人数（转发/评论/点赞）就可达到4万之多。是不可多得的广告传播媒介。
（二）广告与话题结合
在广告行业，广告主总是苦恼于投放广告的钱花了，广告到底产生了怎样的反响却不知道，似乎有一半的广告费是浪费掉了，包括互联网早期的硬广告也存在这个问题，精准成了广告投放的最大难题。同道大叔擅长于将广告与微博内容相结合，这种绑定的模式使得用户在从同道大叔这里了解信息的同时看到广告，而不是像其他一般见到广告就直接屏蔽掉。
（三）用户对同道大叔的信任是其最大优势
同道大叔与粉丝之间就存在这样的信任，擅长于与粉丝进行互动的同道大叔始终没有将自己的微博包装成和商业化微博，他即便是选择投放广告，但发布疑问，收集粉丝意见，在发布微博漫画的过程始终不变，例如@pptv的植入广告，立足在“十二星座在放假时的表现”话题上，充分的互动使得粉丝有效的接受了他的广告。令粉丝们感受到同道大叔不是为了做广告而做广告，其剖析十二星座性格的本质不变。
五、从微博特性分析同道大叔未来发展
微博受众具有传播双向性，与其他传播媒介不同，微博信息获取的主动权，掌握在微博用户自己的手中，在同道大叔的微博中，发布话题与内容，用户是否参与由用户本身来抉择，因此，同道大叔发布话题与内容，如何吸引粉丝关注，就成了其发展的关键。
在信息触手可及的时代，微博内容的更新与传播速度都十分的快速和广泛，一个网络热词或社会热点从兴起到被广泛认知与使用可能只需两三天的时间，因此，及时跟进社会热点与网络热词，是同道大叔持续引发关注的诀窍。
从小米手机的“米粉”不断为小米手机开创销量奇迹开始，越来越多的商家已经懂得强调自己的粉丝文化，通过对目标受众意见的采纳，对目标受众需求的了解，以及对目标受众心理的成功把握，而形成的专属于品牌的粉丝文化，可以保证一个品牌或企业持续性的发展。而微博的关注功能，就如同用户订阅了自己喜欢的报纸，不在强调好友关系，用户作为跟随者去关注别的用户，就是形成粉丝文化的绝佳平台。同道大叔应当将自己的粉丝文化持续到底，对粉丝进行了解与互动，采纳粉丝意见，把握好粉丝的诉求，便能取得追随者的持续信赖。
参考文献：
[1]丁柏栓.广告文案写作教程[M].复旦大学出版社，2005：41-65.
[2]彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社，2009：113-137.
[3]徐艟.微博广告研究[M].安徽师范大学出版社，2012-8-1.
校园微博策划书 篇4
篇一：校园高校微博活动策划书
“阳光聚焦之我身边的正能量”微博活动策划书
一、活动背景
“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。人们为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，贴上“正能量”标签。它已经上升成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望，我们的期待。
其实我们的身边并不缺少正能量，而是缺少感受正能量的心。
挑战杯优异成绩给予我们的激励
学雷锋活动中温暖我们的言行
考研学长学姐们伏案疾书的姿态
在阳光下聚焦更多身边的“正能量“，让我们在学习与生活中呼吸“正能量”。
二、活动时间
2013年4月23日—2013年5月9日
三、活动主题
在“阳光聚焦之我身边的正能量”的活动主题下，分为3个青春话题：
1、#青春梦想宣言——我的微梦想#：分享自己的梦想，记录各个年龄阶段对自己生活和人生的梦想和追求，表达美好的愿望和期许，把“青年梦”融入“中国梦”。
2、#青春日记——我最青春#：记录宝贵的青春岁月和成长足迹，包括成长中的感悟、收获、情感体验等。
3、#阳光聚焦之我身边的正能量#:分享自己身边的每一点正能量，无论是关于幸福、感动还是励志，无论是在学习中，娱乐中还是工作中。你的每一次简单分享，都是我们苦苦的追寻。
四、活动对象
*****学院全体在读学生
五、活动目的1.为同学们提供一个可以畅所欲言的网络平台，抒情达意。记录大学生活中发生的点点滴滴，让同学们在网上相互交流互动，活跃学院内外的校园气氛。
2.增进同学之间的了解和互动，创造一个促进交流，和谐活跃的校园平台。
3.提高学院微博知名度，增加微博粉丝量，营造学院内外微博互动活跃的氛围。争取将校园微博运营成机电学院的一个品牌标识。
六、赞助商
湖南移动**分公司
七、活动流程1、4月23日——5月5日22:00，同学们发表自己的活动微博；
2、5月6日—8日学院对活动微博进行评选；
3、5月9日公示评选结果。
八、活动执行方案
见附件
九、参与方式
1、个人或者班级团支部可通过微博手机客户端或者在微博PC端上以文字、照片、音乐、视频等形式记录身边的人物、事件、风景等，要求分享内容必须为原创微博且健康、积极向上，契合主题，符合社会主流文化；
2、腾讯用户编辑微博加上话题标签，并@**，@**，@**，@**。（需关注上述微博）
新浪用户编辑微博加上话题标签，并@**，@**、@**，@**。（需关注上述微博）
十、奖项设置
1、奖项类别：
最**（1个）：鲜明的**风采，浓厚的**气息，霸气的**气场，这样的微博一眼就能辩别出自**同学之手。
最人气（3个）：总有那么一条微博令无数人觊觎二楼的宝座，让人忍不住的默默点击“转播”，就是你了。
最感动（3个)：读罢该微博，天地为之动容，世人为之感动。热泪盈眶、可歌可泣、感人肺腑、动人心魄??总有一个适合你。
最励志（3个）：读罢该微博，心中不由为之一振，无限的动力充盈心中，曾经沉寂在心里的梦想如今现在仿佛触手可及。
幸运奖（39个）：对正能量的每一个分享，每一次转发，每一句评论都是传 递正能量的一次接力。这样的你，每天都可能拿到我们的幸运奖。
优秀组织团支部（2-4个）：活动期间团支部微博表现活跃，听众数量以及发 表微博数量有显著的提高。
**将在四月、五月分布评选出15条优秀原创微博，再由网友投票选出最佳微博，产生获奖得主。（该奖项仅限**移动手机用户）
2、评比办法：
最人气：以参与微博在活动截止时获得的“全部转播和评论”数量由高到低排名，选出前3条微博获奖。
最机电、最感动、最励志：由主办方组建老师评审团根据微博内容，参考微博转发，评论量评选得出。
幸运奖：活动期间每天晚上9：30之后，前三个发表活动微博或对活动微博进行转发、评论（需@**，@湖**）的听众获奖，主办方以截图为凭。
优秀组织团支部：以活动截止时班级官方团支部的总分由高到低排名，评选优秀团支部微博奖（2-4个）。(总分=听众数量*60%+微博数量*40%)
注：所有数据以腾讯微博官方网页上5月5日22：00的数据为准。
3、奖励方式：
最机电：Apple/苹果 iPod shuffle6 7代 2G 350*1=350 最人气：Philips/飞利浦 SHM7110U 头戴式耳机 120*3=360
最感动：悠家良品 运动水杯 25*3=75 最励志：金士顿 dtse9 8G U盘 3*47=xx
1幸运奖：精美笔记本 42*6=2
52优秀组织团支部奖：奖状、现金200元 200*（2-4）=400-800 以上奖品均由**公司提提供。
十一、注意事项
1、所有参与微博其内容必须贴近活动主题“我身边的正能量”；
2、对本次大赛有任何疑问，可发送私信至本次活动官方微博“**学院团委”;
3、请同学们不要使用非正当手段（如用软件刷评论量等）来增加自己的转发数和评论数，如有发现将取消评选资格；
4、本次活动最终解释权归**大学机电工程学院团委所有。
十二、活动预算
奖品奖金 1978元
打 印 费 30元
其 他 50元
共 计 2058元
篇二：校园高校微博活动策划书
一、背景：
在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过上网了解信息，发现身边的奇闻轶事，微博或成为一个很好的平台，它的开放性。很多同学通过微博交流妙事趣闻，一些感悟及意见建议。学校官微的开通时为了给在校的大学生提供一个更好的讨论平台，亦或留住我们记忆。
二、目的及意义：
1、们提供一个要求相对宽泛的平台，表达感悟，集思广益。也可记录下学习生活中的点点滴滴，让欢声笑语充满着校园的每一个角落和每一段时间。
2、不同系别乃至于整个学校同学们之间的了解和互动。创造一个促进年级间的交流，营造生机蓬勃的校园氛围的平台。
3、促进协会内的各系级、院级协会社团、学生会之间的联系。提高了各社团单个活动的人员参与的广泛性。
4、为了解大学生生活，学习情况等的窗口。
三、主题及口号：
主题：主要以互动为主及信息的发布。
口号：微互动，微人生。
校园微博，编织生活。
四、运营理念：
在运作微博是要有其理念的，没有理念的微博运营是没有魂的。我们是新时代的大学生，我们的理念是把它建成一个具有趣味性的交流平台。这样才能吸收更多的关注。有思想性让大学生觉得值得关注。
五、参与对象：
主要是在校的大学生，也可以是兄弟院校的相互关注。
六、运营特点： 1）、立体化
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
2）、高速度
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
3）、便捷性
微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
4）、广泛性
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
七、流程：
1、有已经成熟的微博网站，建立新闻、各系、各社团的发布平台;
2、好志愿工作人员等的聘书、邀请函等
3、根据主题拟定好宣传喷绘展板、海报及宣传单的内容。其中宣传单的制定的目的不仅仅在于让同学们知道有这样一个活动，更是在吸引同学们主动的了解校园微博。(也可请各社团宣传部协助制定)
4、校园微博启动活动（另附策划案1）
八、原则：
1，支持公理；2，转发公益；3，与人为善；4，力争原创；5，坚持特色；6，观点明确；7，立场坚定；8，减少纠缠；9，笑对批评；10，有错就认；11，道歉及时；12，果断辟谣；13，求真务实。
九、管理时间：
微的管理时间和时机。合理的时间点7-23，期间有三个高峰时段，7-10点、17-18点、21--23。这个时候登录参与的用户最多。关于时机，那是根据企业对需要发布的主题的时间把握，急切的事情要马上发布，重要但不是急切的，可以峰值时间发布。
几个注意事项
十、网感：
关于网感，网感简单说就是姚明投篮的时候的手感，这个，在斯诺克台球场也有此说。一个网感不强的人，如同投篮不顺的球手一样，练了好多年的篮球，但就是命中率偏低。这个问题，是要在了解网性，深知众网友的集体好恶以后，才能产生的。网感是“官微”经营的关键。
十一、分寸：
官微的分寸。官微目前最大的难点不是粉丝增长了多少，而是表达。我个人觉得，基于社交平台的人情特性，官微不宜过于“喉舌化”，不能过于“官方”，不能是新闻发言人的口吻，也不是头版头条；更不是市井气质的油腔滑调。它需要雅俗共赏张弛有道。说白了一句人性化表达
十二、定位：
你对自己的官微定位，一定要基于你学校特质和你学校化，围绕这两个核心来建构微博个性，而所有的微博个性建构，必须坚持“鲜活、生动、有趣”的网络原则。如果你的官微每天发布100个帖子，而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有营养的，那么这个官微是失败的。
十三、营养：
口诀就是有营养，如果你官微的帖子，除了发布信息以外，不重视营养输出，那即使你玩了半年一年，你的粉丝也不会增长多少。不同的官微有不同的特色，因此不同的营养需要自己来理顺。在加关注上，重视草根、意见领袖和少数
名人配比。还有帖子在精不在多。
十四、吸引关注：
引关注每一个微博账号，都是一个生命，这是经验微博的前提。而生命的基本特征是互动。就算你自己的微博很有营养，你也不能俗世独立，尤其你微博做的很有营养之后，你更不能孤标自傲，你需要经常去拜访别人的帖子，要多多赞扬你觉得不错的博友，评论和转发，都是赠人玫瑰。赠人玫瑰，手有余香。你可以更多地参与到草根网友的互动当中去，他们才是传播者。
篇三：校园高校微博活动策划书
一、活动背景：我系的新闻主要包括校报、学校网站及各院系同步更新的网站新闻。主要着眼于它的政治性、公文性及官方性。校方及各院系负责人文章质量有所要求，即对于投稿者的写作水平有着相当要求。微博对于同学们掌握语言水平的能力则没有高要求，人人都可以随时随地发心情。白驹过隙，同学们许多私底下发生的妙闻趣事在时间的洪流里被逐渐忘却。微博，小而精。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，有利于记录同学们身边发生的点滴。
二、活动目的和意义
1、给同学们提供一个可以相对畅所欲言的平台，抒情达意。记录下生活中发生的点点滴滴，让欢声笑语充满着生活的每一个时间和每一个角落。
2、增进不同班级，年纪乃至于整个学校同学们的了解和互动。我们竭力创造一个平台，促进年级间的交流，营造生机蓬勃的校园氛围。
3、提高校园知名度。
三、活动主题和口号
主题：微天下，博世界
口号：嘿，朋友，今天你围脖了吗？
四、主办单位
贵州交通职业技术学院信息工程系
五、承办单位
信息工程系学生会宣传部
六、参与对象
信息系全体同学
七、活动前期准备
1、注册微博
2、准备策划书，3、考虑活动的时间和流程
八、活动流程及时间
一、流程：
1、联系各承办单位负责人，讲解说明如何进行活动及活动要求和预期目标。
2、要争取每个班的全体同学都上微博、没微博账号者也注册微博账号，并参与微博活动中来
3、围绕活动主题，鼓励同学们在微博上畅所欲言，抒发自己的感想
4、统计系部主要授课教师的微博名称和账号
5、以班级为单位统计人数，以及微博名称
6、每日宣传校园内部热点新闻，吸引同学们主动的了解校园微博。
7、时间：20xx.5.20至20xx.5.228、活动日期截止后，提交统计名单
九、将遇问题及解决方案
1、问题：缺少较稳定的长期的技术支持。
解决方案：取得优秀同学以及指导老师的支持。
2、问题：没有长期稳定有趣的新闻来源。
解决方案：向各院系新闻网站搜取资料
3、建立起来以后谁来后续管理，是否长期宣传？
解决方案：每个社团设有兼任微博负责人的固定人员存在，尤其是前期工作。后期宣传主要对来校新生以及口碑相传。
篇四：校园高校微博活动策划书
一、活动介绍：
用微博发起为活动的形式，如：一句话证明你是微博控，或通过微博发图片的方式表达校园春天
二、活动背景：
为了让学生更好的了解校园微博
二、活动目的和意义
给同学们提供一个可以相对畅所欲言的平台，抒情达意。记录下生活中发生的点点滴滴，让欢声笑语充满着生活的每一个时间和每一个角落。
三、参与对象
全校全体同学
四、活动前期准备
1、根据所确定的主题拟定好宣传喷绘展板、手绘海报等内容。
2、准备策划书，争取外联部资金；
五、活动流程及时间
一、流程：
1、联系各承办单位负责人，讲解说明如何使用以及要求和预期目标。
设计海报、展板和宣传广告语以及部分张贴工作。以通知为主，要争取每个班或者各个部门等有一至两个同学上微博
2、围绕活动主题，鼓励同学们在微博上畅所欲言，抒发自己的感想
3、统计参赛人数，以及微博名称
4、在活动期间，在校园内部，设立宣传点，不仅仅在于让同学们知道有这样一个活动，更意在吸引同学们主动的了解校园微博。同时让同学们自行推荐，自己认为好的微博，和微博达人。由工作人员进行统计。
5、时间：具体时间具体定。如：2012/3/286、活动日期截止后，根据推荐名单，公开评奖。
三、奖项：
奖品一小奖品为主，如：马克杯、u盘。
四、经费：
预算经费，必要可以拉赞助
篇五：校园高校微博活动策划书
一、活动背景：
作为当前社会信息发布的最好平台，“微博”已渐渐融入到了我们的生活和工作中。跟随着时代的发展，我国大部分高等院校已经建立了属于自己的官方微博信息网，这让学校更方便的发布消息，传达精神，传播正能量，也建立了一条学院和学生之间的交流渠道。
二、活动目的：
1、我院团总支应审时度势，利用“微博”这一优秀的时代产物，建立起属于我们自己的微博信息网。
2、这一举措，意在加强学院信息的传达效率与准确性。
3、通过信息的搜索、交流，活动的组织、展示等，提升学院整 体的魅力、影响力及团总支的工作效率。
三、活动形式：
PPT讲解、会议动员、问卷调查
四、活动对象：
汽车工程学院辅导员、各班团干部、各部门骨干（除部长副部外至少两人）
五、特约嘉宾：邹萌老师
六、活动内容：
1、召开学院辅导员、团学干部会议，以PPT讲解的形式着重介绍微博这一传播媒体的作用及优点，使大家意识到它的重要性和必要性。
2、要求各团支部、各个组织、部门开通属于自己的官方微博，并设立自己的微博负责人。
3、要求各个辅导员、组织、部门召开成员会议，宣传并推广使用微博，强调微博在团组织宣传阵地的重大意义。
七、活动的开展：
1、主持人开场白及介绍在场嘉宾
2、由记者站成员进行PPT的讲解
3、袁书记讲话，动员各组织开通微博，提出希望。
4、邹萌老师就后期工作的开展做出安排，提出要求。
5、主持人致总结词，宣布大会结束。
6、请特约嘉宾离场
7、参会人员离场
8、清理场地
八、活动的注意事项：
1、PPT应事先做好相应的准备。
2、主持人应事先联系部分人员做好准备。
3、安排一个专门的记录员，记录会议中好的建议及提出的意 待后期工作开展时借鉴使用。
4、主持人要有较强的反应能力，掌握好会议气氛。
5、时间地点、人员分工应安排妥当，保证会议圆满开展。
微博考核制度：
1、各支部，部门微博更新量每月不得少于50条，其中原创微博（包括各类活动的开展情况、各类新闻、各类宣传）不得少于20条。
2、各微博负责人于每月一号将上月微博转发量及原创微博主题上交到团总支。
3、团总支微博负责人整理，比较各支部、部门的微博更新量、质量，评出每月的“创意微博”、“高量微博”，4、优胜班级奖励班级分、部门奖励部门排名分，月更新量不足的班级扣除班级分、部门扣除部门排名分，严格按“计分制”执行。
5、将整理出来的结果微博公布。
计分制：
班级：
1、在班级分基础上进行奖罚，获“创意微博”称号的班级加5分 班级分。
2、获“高量微博”称号班级加2分班级分。
3、月更新量不足的班级均扣除3分。
部门：排名分以10分为基础，奖罚与上述相同，最终排名公布。
篇六：校园高校微博活动策划书
为了响应共青团广西师范大学漓江学院委员会在二〇一二年四月下发的《关于建立我院团组织微博体系的通知》，加快建设文明、和谐的校园文化，给同学们提供一个促进彼此交流的空间和平台，特此策划建立并运营本系团学组织及特色活动的相关微博。
一、背景：
“微博”即微型博客，具有便捷性、原创性、跟随交互方式等特点。在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。微博成为了个人抒发情感、高校对外交流和企业营销服务的新兴途径。
随着各类宣传方式的快速发展，简洁、单一的网站形式宣传方式已经不能够满足经济管理系对外对内宣传自身的需求，经济管理系为加强校园、社会宣传，提倡创新宣传、创意宣传，将那些更容易让关注者接受、更容易获得关注群体、更具有宣传效果的、更具有创新能力及宣传全面性的宣传工具、宣传方式引入到我学系的宣传体系当中。
二、意义及作用
微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。定时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。不仅能够提高各团学组织的知名度、提升学院和本系形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，增强我系各团学组织在本校各系之间，甚至在其他高校中的影响力。
互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。不要小看微博140字的威力。微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸。
三、主题及口号：
主题：为实现经济管理系各体系之间互动及各类信息的发布 口号：校园微博，编织生活
四、建立目标
1、利用微博为本系各团学组织和各专业团支部提供一个展示支部建设、组
织支部活动的展示平台，增强每一个基层团支部对学生的凝聚力和影响力。同时，构建各组织和各班级团支部与广大普通学生之间扁平化的交流渠道，及时了解最新活动信息和学生思想动态。
2、解决问题：在同学们发现问题时候，由于各方面原因无话和院领导直接的对话，可以直接在微博上给相关组织留言或在微博上提出问题并且@相关组织的微博，其他同学可以直接通过转发微博或直接在微博上提出问题同时@朋友和院领导，这样就可以让更多人关注到该问题，以待问题的解决。
五、总体安排
1、层级架构：我系团总支学生会官方微博、各专业团支部微博、班级团支部微博三个层级构成。
2、主要功能：学院团组织微博除实现普通微博的信息及时发布功能外，主要特色功能包括：
（1）信息交流，各级团组织之间可通过“私信”或邮件形式实现工作信息由选择、精准相互传递；
（2）信息搜索，通过快速搜索栏，输入关键词就可以查找到相应团组织微博和团学工作信息；
（3）活动组织，可以利用微博平台开展“微话题”、“微访谈”、“微调查”等线上活动；
（4）工作展示，各系团组织、各班级团支部可以为自己的品牌活动设置专栏，上级团组织微博可以设立所属团组织精彩内容展示；
（5）特色服务，可以通过微博平台为学生提供学习、就业、娱乐等具体咨询服务。各级学院团组织微博具体建设可参考团中央学校部官方微博。
3、建设进度：
现已拥有名为“漓江学院经管系团学”的官方微博、团学各部门微博以及色活动微博。如“漓江学院经管旗舰月”、系刊“金迹”等。
4、建设计划：
（1）通过经济管理系团总支学生会向经济管理系各年级各专业下发建立互动微博通知，并在短时间内完成各类微博的相互关注；
（2）将微博管理、信息管理等相关项目列入经济管理系学期期末各类考评
活动当中，调高经济管理系各机构对以微博为传递信息渠道、达到更好宣传效果为目的认识；
（3）计划成立经济管理系团总支学生会编辑小组，专门负责微博的处理以及各类信息的发布；
六、创新微博版块：
1、校园生活小常识：
校园的天气每天都在变化，而变化的同时也给同学们带来了诸多的麻烦：蚊虫、潮湿、紫外线、高低温等等生活上面遇到的问题，而本创新版块正式为了帮助同学们解决这一类的问题而设立，在季节到来前夕，根据季节的特色，发布季节各类生活问题的预防和解决措施。
2、金迹人管理文化沙龙：
本版块为经济管理系举办的文化沙龙发布信息所用微博。邀请学院优秀教师或社会成功人士，通过举办讲座的形式，传授管理之道。通过举办各类关于管理文化的讲座，以加强我系对于管理文化的学术氛围，让同学们在学科上的学习兴趣与学习热情。
3、教师风采
该版块可以专门发布本系教师甚至是全院教职员工的先进事迹、执教风采以及个人感想，转发名人经典语句，通过新型的方式直接与本校学生或网友交流，开辟属于老师们的一方信息化“舞台”。
微博营销策划书 篇5
二、活动时间：**年9月5日-9月9日
三、活动内容：
1、苏州中茵星墅湾申请“V”字实名认证，关注业内专业人士以及相关项目微博，并通过苏州新浪微博告知业内人士苏州中茵星墅湾即将开盘，关注苏州中茵星墅湾的微博。
2、由苏州新浪乐居微博的专业工作人员，为苏州中茵星墅湾的全体员工进行新浪微博的系统培训，帮助员工们顺利使用微博进行项目的微博营销;
3、在苏州新浪乐居的首页，投放苏州苏州中茵星墅湾广告信息内容，点击即可进入相关链接，了解具体内容。
4、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼”的相关内容和活动信息，(如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店月饼品种资料以及图片)引起网友的关注;苏州新浪乐居微博进行有奖转发活动：#转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼#即日起至9月9日，关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居，发布#转中茵微博，赢皇冠假日酒店月饼#+中秋节愿望，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，9月9日下午5点抽出20名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店月饼1份，并在9月10日凭本人身份证领取。
5、9月10日月圆中秋网友欢聚会：
①参与网友：邀请抽到中茵皇冠假日酒店月饼的幸运网友，以及参与本次有奖转发未获得奖品的网友共同参加，参与网友必须关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居成为其网友，并参与本次转发活动;
②活动设置：“闭着眼睛都知道――中茵月饼辨认赛”、“中茵月饼价格大猜想”、“苏州中茵星墅湾有奖竞猜”等活动，获奖网友将有机会获得中茵皇冠假日酒店月饼1份;
③抽奖环节：在活动的最后进行现场抽奖活动，满足上述要求的网友皆可参与抽奖，一等奖为苏州中茵皇冠假日酒店情侣房免费入住1晚，二等奖为苏州中茵皇冠假日酒店自助餐券1张，三等奖中茵皇冠假日酒店月饼1份;现场为获奖网友赠送月饼以及情侣房(指定时间使用)、自助餐券(指定时间使用)。
6、对本次活动进行微博直播，软文炒作，专题更新，继续宣传本次活动，为第二阶段的“转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐”活动进行前期蓄水，持续扩大活动影响力，提高品牌高度;
第二阶段微博转发赢自助餐活动
一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐。
二、活动时间：**1年9月12日-9月23日
三、活动内容：
1、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐”的相关内容和活动信息，如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店自助餐资料以及图片，引起网友的关注;苏州新浪乐居微博进行有奖转发活动：#转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐#即日起至9月23日，关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居，发布#转中茵微博，赢皇冠假日酒店自助餐#+国庆节计划，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，9月23日下午5点抽出20名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店自助餐券2张，并在9月24日凭本人身份证领取。
2、9月24日苏州中茵星墅湾网友欢聚会：
①参与网友：邀请抽到中茵皇冠假日酒店自助餐券的幸运网友，以及参与本次有奖转发未获得奖品的网友共同参加，参与网友必须关注@苏州中茵星墅湾@苏州新浪乐居成为其网友，并参与本次转发活动;
②活动设置：“你来我网――网球友谊赛”或“羽众不同――羽毛球友谊赛”(视参与的网友具体情况而定)等活动，运动达人将会获得由苏州中茵星墅湾送出的网球拍1副(羽毛球球拍1副);
③抽奖环节：在活动的最后进行现场抽奖活动，满足上述要求的网友皆可参与抽奖，一等奖为苏州中茵皇冠假日酒店情侣房免费入住1晚，二等奖为苏州中茵皇冠假日酒店自助餐券1张，三等奖中茵皇冠假日酒店提供的红酒1瓶;现场为获奖网友赠送自助餐券(指定时间使用)以及情侣房(指定时间使用);
⑤友谊赛结束组织网友进行自助餐活动，微博直播，友情要求网友将体验、照片发布至微博。
3、对本次活动进行微博直播，后期软文炒作，专题继续完善推出，继续宣传本次活动，为第三阶段的“转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房”活动进行前期蓄水，持续扩大活动影响力，提高品牌高度。
第三阶段微博转发赢情侣房免费住活动
一、活动主题：转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房免费住
二、活动时间：**年9月26日-10月8日
三、活动内容：
1、苏州中茵星墅湾官方微博与苏州新浪乐居官方微博同步发布“转中茵微博，赢皇冠假日酒店情侣房免费住”的相关内容和活动信息，如苏州中茵星墅湾项目资料以及图片、中茵皇冠假日酒店情侣房资料以及图片，引起网友的关注;即日起至10月8日，关注@苏州中茵星墅湾发布赢皇冠假日酒店情侣房免费住+爱家宣言，并转发本条微博并至少@3位好友，即可参与抽奖活动，10月8日下午5点抽出10名幸运网友获得中茵皇冠假日酒店情侣套房免费试住机会1次，并在10月9日凭本人身份证前往酒店登记确认。
2、10月9日苏州中茵星墅湾网友情侣房试住活动：组织网友进行情侣房试住活动，友情要求网友将体验、照片发布至微博并@苏州中茵星墅湾(根据网友发微博数量、质量情况赠送精美纪念餐具等礼品)
3、对活动进行后期软文炒作，专题最终完善推出，继续宣传本次活动，持续扩大活动影响力，提高品牌高度。
微博线上活动策划书 篇6
——夏季 Office主题DIY分享季
正午时分，39℃„„
电话不断，有3篇稿子要写，一会约了客户还要出门„„
文件、名片、手机，桌面这么乱，我怎么找到你！？
这么热的夏季，给办公室来一个深层SPA！还自己一个清爽的办公桌面，也许心情、思路都会好一些，也许一天的工作可以很快乐！
晒出你的办公“轻”桌面，让垃圾飞远一点！
更有清凉装备、16GU盘、冰河世纪Ⅳ电影票等你来拿！
参与方式：
1、按照参赛作品要求，整理好你的桌面与周围环境，并按照自己的喜好DIY你的主题办公区域；
2、用你的手机、相机，把Idea上传新浪微博“传媒”的主题投票活动“夏季 Office主题DIY分享季”，即成功参与投票评选；
3、同时还可以对你喜爱的作品进行投票，还可获得幸运大抽奖，获取冰河世纪Ⅳ电影票一张！多投中奖几率更大哦！
作品上传时间：8月1-7日微博投票时间：8月8-14日
参赛作品要求：
1.桌面整洁美观，做好桌面上文件分类归档；
2.桌下整洁，各种线路有序，没有与工作无关物品
3.配合主题对个人办公区域布置，主题可以是励志的，可以是清新愉悦的，可以是卡通的，可以是天马行空的。总之，发挥你的想象，并把它表现出来即可。
参与范围：网全省员工均可参与作品上传。凡参赛选手凭所上传作品，均可领取DIY材料基金10元（重在创意和参与，绝不鼓励重金打造你的办公环境）
投票规则：
1、所有合格参赛作品，在投票截止时，依照被“喜欢”数从多到少的作品进行颁奖；
微博广告策划书 篇7
近年来, 自媒体越来越多, 尤其是APP应用呈现出猛速增长的状态。当下被使用最多的要数微信, 微博, QQ空间。自媒体都具备交互性强, 使用频率高, 大数据的特点。但是各种自媒体之间又有不同, 每个自媒体都有着自己独特的优势。例如微信好友是建立在通讯录与QQ的基础上, 那么朋友圈广告极易形成口碑传播;微博作为一种受众广泛、涉及面极广的社会化自媒体平台, 为企业开创了新的营销途径, 也为广告主提供了一种新的广告信息传播平台, 下文将着重研究微博的“独家”特点, 根据特点对微博广告策划与创意提出自己的见解。
二、新浪微博“独家”传播优势
(一) 最大的明星聚集地
新浪网在2009 年8 月推出了新浪微博, 根据DC⁃CI2012 年调查发现, 微博注册用户约为3.27 亿①截止目前为止, 新浪微博成为注册用户最多的自媒体之一。微博以其互动性强, 传播速度快, 使用便捷, 平民化, 平等化, 公众名人众多的特点最早开创了粉丝经济。微博的强烈优势在于它形成的明星效应, 明星的微博拥有众多粉丝, 这种明星带动粉丝的力量有利于微博广告内容的扩散与传播。微博不仅仅是一个互动交流的社会平台, 更是一个经济平台。微博平台涉及行业广泛, 汇集了众多企业官方微博, 以及企业高管的个人微博;广告商的官方微博等, 甚至有一些企业高管也成为了微博明星, 例如聚美的陈欧拥有3183 万的粉丝。其中的一些人和明星一起形成了意见领袖, 对普通的微博注册者具有说服、鼓动的作用。
(二) 微博内容字数限制
微博区别于其它自媒体的一个显著的特点是对编辑内容的字数限制, 每条微博内容被控制在140字节以内, 这样的规定对微博广告的传播有利也有弊。好的一方面是迎合了受众碎片化阅读信息的习惯;文字不冗长, 受众不易产生厌烦心理。但是字数限制就使得广告主, 广告运营商或者个人不得不使用最简略的形式来传达特定的内容, 在某些情况下, 不能将信息传达完整。②
(三) 微博频道众多
微博服务涉面广, 微博中几乎涵盖了移动终端中所有必备的APP软件, 包含听歌, 股票, 购物, 旅游, 汽车, 视频, 应用, 游戏中心等众多频道。一方面对于大多受众而言, 常用的是刷新微博首页进行阅读信息和浏览新浪新闻, 对微博包含的众多频道内容还很陌生。另一方面。对于有特定爱好人群, 这些频道拥有较高的使用率, 受到高度的关注与时刻更新。鉴于此特点, 企业在进行微博广告推广的时候, 就可以根据产品特点对应频道进行宣传, 从而获得目标消费群体的较高接触率。
微博是一个多功能的社会化传播平台。图片, 视频, 文字, 卖家链接皆被运用到其中。
在大众传播逐渐走向个人化传播的现状下, 广告充斥在生活中的每一个角落, 消费者很容易被海量的广告淹没, 甚至会造成一些人们对广告视而不见的现象。因此如何将广告信息高效的传达给特定的受众群成为企业与广告商越来越关注的问题。我认为做好微博广告主要处理好两部分的内容。首先做好微博广告创意与策划, 吸引消费者的注意力;然后与受众进行亲切的交流与互动, 通过与受众情感的沟通, 来一步步激发和满足消费者的需求, 使微博广告成为连接受众与广告主之间的纽带, 实现微博广告的价值, ③在不断的交流中潜移默化的提高了品牌亲和力与产品好感度。那么如何做好第一部分呢?这也是本文研究的重点。以下将对微博广告创意与策划提出建设性的意见。
三、广告策划与广告创意的含义
(一) 广告策划的含义
在整合营销传播时代, 广告策划的范围扩展为整合营销传播策划, 策划的内容不仅限于单纯的广告活动, 而是扩展到与企业营销活动有关的一切信息传播信息, 如公共关系, 时间营销, 包装中与传播相关的部分等。④微博作为一种新的广告信息传播平台, 企业以及广告主理应做好广告策划工作, 发挥其应有的市场营销功能。
(二) 广告创意的含义
美国广告大师大卫·奥格威曾说, “要吸引消费者的注意力, 同时让他们来买你的产品。非要有很好的特点不可, 除非你的广告有很好的点子, 不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威说的“点子”就是广告创意。⑤一个好的广告创意能让消费者立刻注意到这则广告。换句话说, 实现微博广告的传播价值, 需要搞些创意才行。传统媒体强调数量的重复, 这种做法在充满“新奇力量”的自媒体时代是不可取的, 发挥微博广告的传播价值, 在进行广告策划时就必须讲究创意与策略。中国传媒大学丁俊杰教授提出了很好的诠释广告创意的概念:广告创意=创异+创益。用具有创造性的主意和表现手法对品牌以及产品产生好处。结合新浪微博广告, 广告创意可以体现在内容上也可以体现在传播方式的组合上:例如漫画加软文的表现形式;视频的表现形式;创造噱头逐渐抖包袱的表现形式等等。在实践应用中, 应基于产品特点以及所要达到的广告宣传效果做出恰当的选择。
四、新浪微博广告策划与广告创意的建设策略
(一) 微博明星效应助力策划企业公益活动, 提升品牌形象
微博作为一种社会化媒体, 有利于企业进行形象塑造与维护。塑造良好的企业形象对企业长久的发展相当重要, 良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。基于微博注册用户量大以及明星产生的强大的名人效应, 对开展微博公益活动来提高企业的知名度与提升企业形象是非常有利的。新浪微博排行榜中前12 位明星的粉丝数量都过千万, 此影响力度之大, 范围之广可想而知。⑥在微博上发起企业公益活动, 与企业自己发平淡无奇的微博消息相比, 人们对名人的一言一行以及公益类活动怀有更多的好奇心, 更容易吸引更多人的注意, 尤其名人本身拥有众多粉丝, 这已成为潜在消费者优势资源。⑦这些特点都对活动进展起到巨大的推动作用。但是在策划公益活动时我们也要注意其具体策略, 名人可作为造势依托, 有意义又有创意的公益活动内容才是引起受众长久关注的关键。
(二) 借势营销, 创意先行
基于微博时效性的特点, 广告主以及企业应该善于发现机会, 懂得借势, 借助热点事件, 配合营销时机, 采取策略进行微博广告创意, 从而达到吸引受众注意力, 扩大品牌或者产品影响力的目的。借势营销最成功的案例要数杜蕾斯。杜蕾斯依照自己的品牌调性和定位, 巧妙的抓住时机进行事件营销, 策划了一系列的软文进行微博传播。例如, 2011 年5 月16 日, 王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多, 被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词“男女”“私奔”“幸福”, 发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创一条微博”私奔需要三种东西:杜蕾斯、现金和一起私奔的他/她。巧妙结合, 掀起第二轮的话题讨论。引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后, 一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动, 在雨天将此安全套覆于鞋子之上, 使鞋子免遭雨水打湿。该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上, 这个举动瞬间吸引了众多眼球。短短的一条微博文字配上简单的图片, 竟然一举盖过北京暴雨消息的微博转发量, 荣登当天新浪微博转发量第一名。虽然微博注册人数众多, 但是微博用户有一种使用状态, 大部分的微博用户比较喜欢阅读、评论信息, 对转发的信息有着自己特定的选择心理。对一些有趣味的, 内容有价值的, 情感浓厚的微博往往会引起爆炸式的转发, 传播速度之快之广超出人们的想象。所以, 在进行事件营销策划时, 创意显得格外重要, 有新意有趣味的内容, 加之时机宣传得当, 才会达到病毒式的宣传效果。在微博3.0 时代, 广告主与企业更应该敏锐的去发掘一些互动性强, 趣味性强的‘点’, 通过创意的表现形式进行表现。
(三) 广告主题活动对某些微博频道产生明显效益
众所周知, 微博由很多频道组成。每个频道都有自己包含的内容与模块。例如, 基于鲜城频道是基于微博定位技术下, 形成的本地频道。如此, 当地经营企业或公司就可以针对当地消费者开展小范围的广告宣传。进行区域性广告策划, 首先要分析本土城市文化, 消费者的生活习惯以及洞察消费者心理, 立足于商品的特点和宣传目标来策划小范围的微博主题活动。例如我所在的地方是南宁, 微博鲜城频道会显示鲜城—南宁。南宁是一个节奏较慢的城市, 消费者一般会在周末邂逅一场电影来放松一下身心。并且南宁属于物价较高的城市, 所以在策划时, 如果将打折, 赠送礼品等环节穿插进去将会有意想不到的活动效果。南宁壁咚咖啡电影影吧就开展了 《鲜小城请你看电影》的主题活动。他们的宣传语是躺着看电影感受壁咚的心跳。要求大家参与刮刮卡活动, 获得鲜粉专属奖品, 以及包厢体验券一张, 在规定的日期内到主题影院去消费体验。当地这样的主题活动受到很大的欢迎, 一是因为参加即有体验机会, 二是线上线下相结合, 活动真实感强, 带给消费者足够的安全感。在城市中策划主题活动不但可以提高企业或者产品的知名度, 而且还可以短期内将路人转换为粉丝, 经过长久的细心经营, 潜在消费者很有可能会成为忠诚的客户。广告主题活动的策划在区域性的广告宣传中具有很大的作用。
(四) 基于大数据分析, 微博“私人定制广告”有待实现
基于新浪微博大数据分析, 告别了传统广告时期粗投放的状态, 在投放时间, 受众人群方面更加有针对性和选择性。此传播优势, 为进行消费者细分, 锁定目标消费者提供了方便。目前有针对性的广告推送较多是基于专柜留下来的消费者信息, 通过短信或者邮件的方式来通知消费者近期的活动, 在微博上并没有形成100%到达率的微博广告推送模式。随着大数据统计技术的不断完善, 微博“私人定制广告”中隐藏着强大的销售力量。所谓微博“私人定制广告”是指通过大数据分析, 在微博上锁定企业的目标消费群体, 根据消费者喜好, 生活特征以及浏览习惯等来专门订制迎合消费者口味的广告内容与表现形式的创意广告。例如某个消费者接触较多的是视频, 那么在制定广告投放策略时选择的投放方式就可以是视频, 而不是冗长的文字;消费者喜欢青年文艺范的东西就不要制作血腥, 无厘头的广告内容等。在自媒体中广告日益膨胀的现状下, 微博“私人定制广告”如果实现, 将受到消费者的极大欢迎。
结语
自媒体时代下, 受众的消费习惯、接受广告思维等都发生了巨大变化, 新浪微博作为最受欢迎的自媒体之一, 是包含经济、政治、文化、新闻等多方面的社会化交流平台。微博广告则成为自媒体时代的产物, 丰富了广告媒介, 也为企业创造多种营销模式助力。同时微博广告的发展对广告策划与创意提出了新的要求。在进行广告创作时, 立足于产品特征、广告目标, 洞察受众接收信息心理及方式, 借助微博的独家传播优势, 选择恰当的发布时机等都格外重要, 只有全方位的进行把握, 才能提升广告的传播价值。另外, 新浪微博广告受众广泛, 基于大数据分析, 做到精准化投放, 可以使宣传起到事半功倍的效果。
注释
11 邢莉莉;体验式微博营销的传播变革研究——以王老吉官方微博为例[D];暨南大学新闻学;2014;第1页
22 窦光华;自媒体时代环境下微博广告实施策略探析[J];公关与广告;2015 (3) ;第132页
33 张潘;自媒体时代微博广告研究[D];华中师范大学新闻与传播2013;第3页
44 定邦清;《广告策划与创意》[M];北京:高等教育出版社;2011;第6页
55 汤晓山.周景秋;《广告创意教程》[M];广西:广西美术出版社;2008;第8页
66 陶镁君;基于新浪微博平台的网络广告研究[D];湖北工业大学设计艺术学;2012;第14页
微博广告策划书 篇8
据市场研究机构eMarketer预测，到2017年，全球社交网络上的广告收入将达360亿美元，占整个数字广告份额的16%，其中美国和中国的份额超过一半。在美国，Facebook占据主导地位，在中国则是微博和《微信》的天下。以微博为例，其去年的广告收入持续稳定增长，前三个季度广告收入达到2.73亿美元，平均增长54%，广告主数量达到近50万家。而《微信》则是得到了网络广告收入30%的同期增幅。
在被业内称为“社交广告元年”的2015年，《微信》与微博采用了不同的方式做社交广告，都是效果非凡。那么与传统的电子广告相比，社交广告究竟有何种魅力？
社交广告到底是什么？
传统的搜索竞价广告和社交广告最大的不同，是在于前者专攻有强烈购买需求的用户，后者主要追求的是从大批量用户中激活潜在的消费者。所以在社交广告这个领域里，拥有庞大用户基数的微博和《微信》成为了佼佼者。就特点来说，目前业内普遍认为社交广告存在三大特点。可以说，能拥有这三大特点的广告平台，才有可能成为最后的“胜者”。
广告即内容
所谓的原生广告的大致定义就是如此，比如微博的广告的形式是一条微博内容，《微信》的广告则像是一条“伪装”的朋友圈消息—所以，原生广告的本质也就是内容营销。微博CEO王高飞就认为原生广告将在未来两到三年成为中国移动广告的主流。
广告即传播
从形式上讲，无论是更早的展示广告（如站牌、张贴）还是搜索引擎广告（页面广告条）都只是信息的传递，当用户看到该广告时就等若是一次传播的结束。而社交广告则不同，因其具备的社交属性，它能在用户间进行或长或短的二次以及多次传播。打个比方，此前的广告传播像是一次保龄球的撞击行为，撞击的同时等于结束，而社交广告则像是在滚雪球，如果能成功滚出，那么其效果会在短时间内变得十分夸张。
数据挖掘和分析
以微博为例，依靠2.22亿的月活跃用户，用户行为涵盖了生活的方方面面，使得微博拥有用户的居住地点、各种行为以及兴趣爱好等海量数据。而《微信》也同样如此，比如哪些用户大批量关注了某类公众号，他们分享到朋友圈的关键词最高的是哪些等。借助这些数据，广告主可以结合自己的产品或品牌进行定向的精准广告投放，在广告投放过程中，也能通过用户的转发和评论等互动来完善数据。
总的来说，社交广告之所以能够成为网络广告的未来发展趋势，其根本原因就在于社交广告不仅仅是广告，它更像是企业和用户之间的交流工具。简单来说的话，社交广告于企业来说不再只是简单的广告投放，而是商业闭环的重要入口，在产品研发、营销、销售甚至是客服等诸多环节连接用户与企业。
长远来看，《微信》与微博谁更有广告潜力？
在判断之前，有一个非常重要的例子值得参考，那就是同样做社交广告的国外同行—Facebook。Facebook 是一家十分注重用户体验的公司，它更关注广告与真正的朋友消息的相似性（此处指非直白的广告品牌和效果等宣传语），以让广告形成潜移默化的影响，可能用户并不会立马发现某一次广告的内容，但真正要用的时候，能想起来这个品牌。据Facebook内部员工透露，扎克伯格曾反复强调的一件事情就是广告的影响力。这一点微博做得颇有些相似：在营销号手中，广告形式变得多样，产品或许“不经意”地就出现在了一部短漫画或者视频中。
另外，在扎克·伯格看来，长期的品牌影响力远比短时间的爆发力（转化率）要更值得关注，也是如今广点通和《微信》正在尝试的方向，强调的并非只是转化率而是品牌效果。在这一点上微博做得恰恰相反，如今，微博的营销让用户反感的例子越来越多，甚至严重的已经影响到了产品基本推广。比如在去年年末，名为《我的少女时代》的电影在微博进行映前营销，其内容让用户反感。虽然在用户的强烈抵制下关注度越来越高，但实际上的效果却是让该电影的名声越来越臭。
所以说，目前微博虽然能在极短的时间内形成巨量的话题效应，传播范围也极为广，但其大量成功例子背后却是如悬顶利刃般的隐患。通俗一点说就是营销手段粗暴，且试错成本太高：要么变得爆红，要么变得巨黑。
而《微信》则恰好相反，它让广告变得更像是普通信息，针对大数据所追踪的定点人群投放，在此类人群间形成小型的社交话题效应。
如果简单区分《微信》和微博两者做社交广告的话，那么这就是做潜移默化的影响力，与博取高效点击率的不同。
小编观点