广告经济

广告经济（精选7篇）

广告经济 篇1

网络经济不是广告经济论文

前一阶段，IT业界普遍信奉这样一种观点：网络经济是“注意力经济”。美国学者哥尔德哈伯在《连线》杂志上发表了“注意力购买者”一文，阐释了他提出的注意力经济学的主要思想。哥氏认为，所谓信息时代，实际上是信息过剩的时代，信息时代真正稀缺的资源是注意力。一个人或一个企业是否比另一个人或另一个企业更富有，不能看其固定资产，而要看其潜在和已经占有的注意力资源，一时间，网络经济是“注意力经济”、是“眼球经济”的观念非常流行。国内外网络公司多以此作为理论依据，只考虑名声，只考虑访问量，在广告宣传和相关项目上注入了大量资金，以至有的网络公司二三个月的广告费投入就超过千万元，使财务收支出现严重赤字。美国电子商务的先驱——“美国价值”破产的重要原因之一，就是它花在广告宣传和市场上以争取新客户的费用，远远高于其竞争对手。

认为网络经济是“注意力经济”，是“眼球经济”，只要吸引住注意力就可以财源滚滚了，其实是把网络经济等同于广告经济，因为广告的最根本要素才是吸引注意力和眼球。能做到这一点，广告的任务就完成了，剩下的事就是产品本身了。网络股股价大跌，网络经济进入低潮，与这种“广告经济”的思路大有关系。从导火线来看，是微软败诉，使人们对网络经济将会受到的政府干预感到担忧，对网络经济的发展空间感到怀疑。从表面现象来看，是网络公司没有盈利，使投资者对网络经济失去信心，大量抛售网络股。但是，更深层次的.原因则是，网络公司只把自己看成是广告公司，只是在履行广告公司的功能——吸引顾客的注意力，不知不觉地走向亏损和破产。

不论广告公司推出的广告多么离谱，不论这些广告与现实相差多远，只要它有创意，只要它富于想象力，只要它能使顾客对广告客户的产品产生强烈的兴趣，广告公司就大功告成，可以手捧着大把钞票凯旋而归。网络公司就不同了，它是广告公司与广告客户的统一体，它要做到的不是吸引顾客一时的注意力，而是要吸引顾客永久的注意力。它要使顾客在注意到自己以后，能对自己提供的服务和产品作出很高的评价，激起强烈的购买欲望。否则，即使顾客今天被你吸引住了，但若因为你提供的内容、服务或商品缺少魅力，几次失望之后，他就会沮丧地离你而去。而且，如果为了吸引顾客的注意力而耗费了大量资金，导致商品价格高于现实空间中的商品价格，即使顾客一时被吸引来了，也会立刻返身离去，连呼“上当”，从此永不再来。甚至会对网上购物产生反感。

提倡“注意力经济”的人常常援引影视明星和体育明星为例，认为正是他们极高的知名度，才带来了很高的收入和巨大的商机。但是他们恰恰忽视了，影视明星和体育明星沉浮不定，绝大多数很快就被淘汰，只有极少数名实相符、顺应社会潮流的，才能保持长时期的星运高照。

那么，网络公司怎样才能盈利?怎样才能持久吸引网民的注意力或眼球，让网民心甘情愿地打开钱袋?我们可以从以下两个方面去考虑、去努力——

第一，网络公司的广告与宣传，必须与本公司的实际情况保持一致，不能太离谱，它要象现实主义文学作品一样，既来源于生活，又高于生活。而不能象科幻作品那样，与现实有着巨大的差距，仅仅反映了遥远未来的可能性。顾客对网络公司的失望，就在于网络公司的广告形象与其实际状况严重不符。

第二，使网络公司提供的信息内容或产品具有很强的竞争力。对于提供信息服务的网络公司，这种竞争力体现在信息内容的独特性和趣味性上。首先，信息内容应该具有独创性，是“只此一家，别无分店”。其次，信息内容应该不断更新，使网民保持一种新鲜感。还有，应该针对消费者的个人趣味，体现出个人市场的特征。这需要做大量的工作，要对消费者的需求结构和年龄结构等各种信息进行调查和分析。那种不顾消费者口味，只管想当然地提供信息的网站，采用的还是传统经济中厂商的习惯作法，与网络经济是不相容的。至于从事电子商务活动、为顾客提供产品与服务的网络公司，其竞争力不但体现在它所提供的产品与服务的品质和价格上，而且体现在它所提供的产品与服务可以获得的网上服务和网下服务上。

总之，网络公司唯一的出路，就是弥合广告形象与实际状况之间的巨大鸿沟。只有当网络公司意识到自己不是广告公司，而是广告公司与广告客户的统一体的时候，才有可能充分利用网络经济带来的巨大商机，才有可能充分挖掘网络经济内在的巨大潜力，才有可能迅速改变自己在顾客中的形象，逐步从亏损走向盈利。

广告经济 篇2

1 广告营销的全新观念

随着我国社会物质文化的进一步发展,以及民众生活与消费观念的转变,我国的广告营销也有了不同于以往的全新的经营与设计理念。在我国广告事业的发展与运行中,企业最初只是简单将广告目标限制在狭义层面,即经济性广告,也就是商业广告目的。这类广告直接与最终目的都是占有市场、扩大企业经济收益。随着社会生活方式以及生活理念的改变,企业逐渐开始意识到为实现自身企业与人类的长远发展,必须发挥广告广义上的意义与作用,即非经济性广告,也就是公益广告的作用与影响。公益广告改变了商业广告单一的经营理念,将保护环境,实现可持续发展添加入广告的宣扬理念及目的中来,企业在追求经济财富的同时,承担起相应的社会责任与义务,这不仅可以美化企业形象,提高企业知名度,还可以增强企业的市场竞争力,实现企业社会与经济价值的双赢。

2 品牌形象的塑造

品牌是一种可以给持有者带来经济增值的企业资产。目前,我国公益广告在本世纪取得了不小的进步,随之而来的社会与经济价值不言而喻。社会公众对于企业产品的支持是企业实现再发展的必要条件,提高企业品牌效力是目前企业提高发展,实现长期繁荣的必然手段。目前,我国公益广告还处于发展初级阶段,企业在筹划公益广告时,虽然有体现其自身社会责任感的理念与想法,但仍旧还是以经济利益为追求目标。我国各企业在追求经济回报这一方面最主要、最直接的方式是在公益广告上标注企业名称或者商标,或多或少会影响公益广告本身固有的价值量,使公益广告的社会作用有所折扣,最终影响到企业公益广告目的的实现程度。

公益广告的对象主要是社会公众,社会公众从公益广告中感受目前社会风尚与社会主流意识,并由此而与企业产生一种共鸣,关注并认可企业。因此,企业特别重视公益广告的社会效应,社会效应的高低程度直接反映企业公益广告的成功与否。成功的企业广告可以以一种侧面的或者说无形的方式,引导群众关注企业以及企业的商品服务,以一种更为科学与稳妥的方式帮助企业提高自身实力。这种模式打破了以往传统的商品入驻市场方式,避免了消费者由于抵触商业广告而抵触企业产品服务的现象。公益广告相较于商业广告,转变了自身的思考与切入角度,开始站在民众的角度展开企业营销,以一种共同利益者的身份参与公众活动,拉近其与公众之间的距离,了解公众消费心理,消除公众对于企业的不满,获得公众对于企业的肯定与支持,最终从侧面完善企业品牌,实现企业的良好发展。

3 品牌价值的提升

公益广告的投资看似是一种无偿性投资,其实它带来的企业经济价值不可估量。公益广告的作用不像商业广告那么立竿见影,主要是以一种长远性与绵长性价值而呈现出来。企业进行公益宣传不仅是一种社会责任感承担的展现,也是一种长远经济效益的追求。企业不应目光短浅,实现长远发展才是最终目标。此外,方便的银行借贷、颇高的市场可信度以及亲民度也是企业投资公益广告的利益所在。企业经济效益提高与投资公益广告是一种良性循环发展,一方面企业可以借助公益广告发展自身实力,累积资产实现长远发展;另一方面,企业可以再利用现在的经济与品牌力量,再次进行公益广告投资,追求长远效应。这种良性循环作用是目前公益广告兴盛发展的原因所在。

公益广告另一项强大的社会作用是改变企业与消费者的关系,将自己本身与消费者同置于一个境地,消除消费者对于企业商品的生疏与防备,实现企业与消费者的深层次沟通,为企业深化改革、提高商品服务质量做好基础准备。

4 结语

总之,投资公益广告是本世纪企业谋求自身发展,获得长远利益的有效手段。公益广告不仅可以完美诠释企业的经营理念与方式,还可以通过展示企业正义感与责任感,提升企业形象、塑造企业品牌,最终实现企业的长远、健康、有序发展。

摘要：从上世纪90年代公益广告首次落户央视开始,我国的公益广告事业取得的成就颇为可观。公益广告除自身良好的社会效应以外,其对于资助方——政府或者企业来说,也有相当大的经济与品牌价值。本文通过研究公益广告投资与价值回馈之间的关系,分析讨论公益广告的潜在经济价值,以期有助于我国公益广告事业的发展。

关键词：公益广告,经济价值,品牌

参考文献

[1]陈辉兴.中国电视公益广告发展动因及其运行模式研究[D].上海:上海大学,2010.

[2]高翔.公益广告中的互文性分析[D].长春:吉林大学,2011.

现代广告经济 篇3

关键词广告效益经济鹿晗效应

一、广告的表现形式

广告是通过一定的媒体（包括新媒体和传统媒体）形式来向我们传递信息的宣传手段，而我们现在说的广告特指的是商业广告，它是以盈利为目的的广告形式，它是商品的所有者向消费者传递商品信息的一种手段，现在为我们所知的最广泛的广告形式包括电视媒体和网络的各种方式。而且在现在广告的投放方式可以说是五花八门，例如可以在网站、微博、微信、贴吧中投放广告，广告现在越来越多的影响着我们的生活。而哪种广告方式可以更好的提高企业的经济效益呢？

在新媒体尤其是网络媒体中投放广告更多的是一些電子产品、游戏广告、投资理财产品等各种广告占了大部分，而更多的商品广告例如生活用品、食品广告则更多的选择在电视媒体中投放，而这两种方式之间又是否有优劣之分呢？在传统媒体中投放广告，以电视媒体为例，大部分是采取明星代言的方式，而这种方式大概需要花费的花销包括拍摄所需费用、明星代言费用、在电视台投放广告所需的费用，而其中明星代言往往是相当昂贵的，所以企业在选择代言人时必须要考虑到自身的经济情况以及产品中所要传达的信息。例如广告如果要传达青春向上的气息，选择一些偶像明星往往可以很好的传达出这样的意思。而在新媒体中投放广告以网络媒体为例的话，这种方式大概需要花费广告的制作费用，在网站上放广告所需的费用等等，如果需要代言的话，明星代言也是一笔费用。而两种投放方式带来的经济效益有什么区别呢！电视广告带来的效益主要是靠着观看这个电视台的人数多少来决定，而网络广告带来的效益则是靠着此网站的浏览人数决定的。

二、广告的作用

没有任何企业可以在没有外界消息时就为大家所熟知，尤其普通大众想要去了解企业的具体的商品信息更是难上加难，而企业想要把自己的商品销售出去就必须要让大家去了解自己的商品信息，在了解的基础上才会有消费，才会让消费者愿意出钱去购买商品，所有人都不会在对商品毫无了解的情况下就去消费。而广告就可以在宣传产品信息方面起到很好的作用，经过广告的长期的反复的加深印象，人们会对这个产品有一个初步的了解，进而可能会引发消费。另外广告文化也是企业文化的重要组成部分，往往优质的的广告会为一个企业加分不少，而且企业也可以通过广告来塑造一个企业的良好的企业形象。例如很多企业会在其产品代言人的品质遭到大众质疑时尽快的更换形象良好的代言人来减少损失，往往优质的代言人也会为产品的公信力加分不少。在现实社会中更多的时候人们都是盲目和从众的，在对所有的商品中都没有一个确定的目标时，广告就是一个很好的渠道，人们往往会寻找熟悉的商品进行购买，这会在很大程度上增加商品的消费量，进而增加企业的经济效益。所以广告无论是对于一个企业的宣传还是对企业的发展是至关重要的，它是必不可少的一个方面，是企业的重要组成部分。

三、广告效应的具体举例

“鹿晗效应”相信大家都不陌生，它越来越多的出现在我们的生活中，“鹿晗效应”，顾名思义，便是由鹿晗而引发的一系列反应，被称为“鹿晗效应”。起初“鹿晗效应”就是鹿晗的行为粉丝都会去做，后来鹿晗效应变成了一种现象，鹿晗的粉丝不仅模仿鹿晗的行为，而且只要有关于“鹿晗”的一切都会被大家疯狂点击转发，鹿晗的很多票选都会遥遥领先，鹿晗粉丝这种有组织有纪律的追星行为被大家称为“鹿晗效应”。鹿晗效应与广告又有什么关系呢，但是如果你知道鹿晗登上杂志《智族GQ Style》的封面，预售1分钟近3000本，33分钟1万库存售罄之后你会明白鹿晗对于大众消费会有怎样强烈的领导性的作用。

明星所引发的消费当然也不止鹿晗一人，像近年肯德基所做的黄金脆皮鸡PK吮指原味鸡的广告，也曾带来不少的消费，事实上无论消费者支持哪一款产品，最终都是为肯德基打来利益，但是对于自己喜欢的明星所代言的产品，我们都会不自主的去购买，去消费，广告本身就是商家与代言人之间的一种双赢的买卖，商家付代言的费用从而引起消费者的购买，从而增加自身的经济效益，而明星在获取代言费的同时，也在广告的不断播放中提高了自己的知名度。

四、广告方式

在现在电视萤幕上充斥这各种各样的广告，广告采取的方式多种多样，明星代言绝对是广告中占很大比例的一部分，明星作为在身边不能接触到的一部分人群，人们会更多的去关注他，想要去了解这一部分人，所以明星代言也就会在一定程度上带领着人群的消费，例如洗发水广告中的明星有着一头乌黑靓丽的头发，所以她手中的洗发水也就会引起人们在一定程度上的认同，穿在明星身上英挺帅气的衣服也会受到大家的喜爱。而有的广告采取的是从技术的方面来吸引消费者，常见的如奶粉广告，着重体现出奶粉中所含的营养价值，奶源的优秀，这会在无形中加强消费者对于产品的信心，进而增加产品的消费量，提高企业的经济效益。而有的广告打得是亲情牌，着重体现父母，子女，爱人之间的感情，这会在一定程度上提升消费者对企业的好感，当消费者在需要相关的产品时，往往会选择这种产品。

五、广告纪律的发展

随着经济的快速发展，现在越来越多的广告遭到了消费者的质疑，我认为高质量的广告是社会发展必须的，因为在消费者对产品不了解的同时，广告作为唯一的途径，可以很大程度上形成消费者的第一印象，第一印象的好坏又会在在很大程度上决定是否购买该产品。高质量的广告必须能够体现一个企业的的企业形象，这是很重要的，千篇一律的广告总会轻易遗忘，所以好的广告必须有自己特定的标识，例如脑白金广告中的那句经典的广告词就很深入人心——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。例如近年特别出名的那句——挖掘技术那家强，中国山东找蓝翔，虽然其中存在很大的搞怪成分，但不可否认的是这句话每个人都很熟悉。

随着中国经济的快速发展，广告越来越多引起人们的重视，国家也越来越多重视广告中的诚信问题，提出许多关于广告的政策，我们国家的《广告法》中规定“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者”、“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用原则”；其中第38条第3款规定：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”2014年8月25，针对近几年商家广告乱象和消费者投诉，全国人大常委会议通过了广告法新修订的草案。其中内容主要包括：明星代言须使用过相关商品、虚假广告明确界限、未经同意不得向手机、邮箱等发送广告、不得设置户外烟草广告等。如果明星知广告虚假仍做推荐证明，将没收违法所得并罚款；如果对消费者造成损害，需要依法承担连带责任。所以厂家在做广告的时候必须要对广告的真实性负责，这也是最起码的责任感，而且由这些政策我们看出，广告代言人自身的诚信对于广告是否成功起到非常重要的作用，好的广告代言人是必须的，而且明星自身也必须对广告的产品负责，不应该把钱做为唯一丈量的标准，广告代言应该是对方的双赢，而不是一方作为利益既得体。

广告随着社会的发展显得越来越重要，没有人不在期待着在迅猛经济发展下会开出怎样的广告之花。

参考文献：

[1]高鸿业.微观经济学[M].中国人民大学出版社.

[2]丁汉青.广告经济学[M].经济管理出版社.

[3]邱沛篁.论广告的功能[J].新闻界.

广告经济 篇4

各位评委，在场观众以及可爱的对方辩友：

大家好！

当今社会广告泛滥，广告已经成为生活中不可避免的一个部分，所谓“广告竞争”也日益增加，“广告竞争”是一种利用广告的手段对产品进行宣传，不惜以夸张和打击为等手段服务于的商业竞争的行为，看似这种竞争有利于社会了解企业的产品使得社会经济发展迅猛，实则这种竞争对企业、消费着乃至经济发展都导致不良影响。下面让我来意义说明

首先，广告竞争分散企业资源投入，众所周知，企业的流动资金量一般不是很大，其中企业扩大生产和研发商品都需要大量人力物力财力的投入，随着广告竞争的愈演愈烈，如今一些企业每年在广告投入数以亿记，这些投入仅仅作为企业间竞争的内耗，根本无助于产品质量和服务的提高，同时大企业通过广告竞争提高行业的准入门槛，从而阻碍竞争者进入，抑制了产业活力，从经济的长远发展看，这种降低产业活力的经济行为，势必导致经济发展的停止不前，而小企业为了迎合广告竞争，不断加大广告投入，树立起做得好不如说的好的理念。整个社会中，大公司占有市场，资金却被广告商坐收渔翁之利，再无力提升产品，小企业限于激烈的广告竞争而止步不前，势必造成整个市场秩序的混乱，对整个经济发展起到严重的不良影响。

再进一步看，羊毛出在羊身上，广告竞争导致广告费用的剧增，最终还要消费者来承担，而产品品质不变甚至下降，价格上涨，这显然对消费者是不利的。同时，企业通过夸大，甚至是虚假广告，混淆消费者视听和价值判断，造成消费者对市场失去了信心和耐心，信用的缺失，势必造成整个市场冬天的来临。

君不见三鹿奶粉推倒一片制奶龙头

君不见红心鸭蛋打翻民众多年饭碗

君不见秦池酒厂一朝霸业饮恨江湖

君不见手机中的战斗机成了BP机

多少广告竞争的影响中倒下的企业，多少次市场的信心丧失

多少次行业冰河期

还不足以让我们对广告竞争对经济的影响做出反思吗 ？

我们丝毫不反对竞争，但我们强调企业间的竞争，应该是对产品和服务质量的提升，将竞争中心放在广告宣传的投入，势必造成大量资源和内耗的浪费，对整个经济发现是极大的损失，如果专心做产品研发的比不上一心砸钱做广告的，那么，当真的有一天，消费者反应过来，最后受到重创的不仅仅是消费者和企业，当一家企业失去了活力，不要紧我们还有其他企业

当一群企业失去了活力，不要紧我们还有替代品

当一个消费者失去了信心，不要紧我们还有其他人

当一群消费者失去了信心，不要紧我们还有别的国家

有一天

当所有的消费者都失去了信心，当所有企业丧失了活力

还有什么，更可怕？

广告经济 篇5

公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。我们还必须认识到的是其商业运作的模式——广告主以付费的形式来买断媒体的控制权传播特定的内容即公益话题。从这个意义上说，公益广告不存在所谓的“ 纯洁性”，它产生的不仅仅是社会效益。如果一定要强调这些的话。那就不是公益广告而是公益宣传。因此。公益广告本身就是社会效益和经济效益的共同体。无论是平面媒体、广播、电视、以及新媒体如网络、移动媒体等都可以发现公益广告的影子，各种主题、各种独特的创意成为了广告家族中艳丽的成员，由于其人性关怀的特殊性更是提高了其在广告家族中的地位，如果商业广告是广告家族的护卫军，那么公益广告就是广告家族中的王后，被人们广泛接受和欣赏。无论在社会主义中国还是国外等一些资本主义国家，公益广告在社会传播中发挥着很大的作用，但却由于各种原因，国内和国外的公益广告也存在显著的差异。让我们一起分析一下中国公益广告与国外公益广告独特的魅力。

历史沿革：公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。而中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

中国公益广告与国外公益广告有很多共同的地方，但也有许多不同之处。

1、国内与国外公益广告现状分析。

中国作为新崛起的国家，广告发展进入了稳定高速的时期，广告大量出现，公益广告更是在近几年大量出现，无论是吸引力，说服力和创意也显著提高，但与国外相比，尤其是发达国家，还是显得较为稚嫩，西方发达国家广告发展历史悠久，公益广告更为成熟、多样。经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体,许多企业开始关心社会,或唤醒人们重视家庭关系,或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告发布的40%。同时都有许多共同的公益广告主题：环保、儿童关注、残疾人、动物保护、艾滋病等疾病防治、家庭问题等。

2、公益广告模式：主要体现在政府对公益广告的监督和引导分析。在中国，公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

在国外，公益广告由商业公司制作发布，在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。

3、发展趋势分析。

由于公益广告的发布和制作由社会机构和商业企业担任，所以就决定了公益广告本身就是社会效益和经济效益的共同体。所以公益广告从出生起就贴上了商业性的标签，而发展趋势也是公益广告的商业化趋势，只是商业性程度不同而已，这是由其运作模式决定的。不管是中国还是国外都能体现。但是中国公益广告由政府主导，发布媒体也是由政府媒体发布，所以其公益广告的商业性较为浅显。但商业性仍然是其发展的趋势。同时，商业广告也出现了公益性的趋势。尽管两者有不同的原因。

4、政治体制决定了公益广告的模式。中国是社会主义国家，媒体由政府控制监管，由于目前我国还没有专门从事公共广告的非赢利性民间组织，公益广告主要运作模式是由政府发起（可以是行政指令也可以是一般提倡），由媒体制作播发；或由媒体制作后，进行拍卖，由获署名权的企业出资，挂企业名发布；也可以由企业出资制作，购买媒体时空发布。由企业赞助的广告一般都有企业署名，多多少少带有赢利性质，因此也不是严格意义上的公共广告。但是由于企业赞助广告的主要目的不在赢利，而是出于一种社会责任，因此其公益性大大超过赢利性，因此被称为“公益广告”是合适的。这样的运作模式也是符合我国的实际的。政府起着主导作用。

国外则是商业机构、企业为主导地位。也是由其资本主义国家的性质和体制决定。政府在其中环节作用不明显，所以公益广告的公益性也更能体现其最初的目的。

4、文化差异决定了公益广告的类型和内容的百花齐放

中国文化道德观念强烈，法律发展也逐渐完善，这些都能体现在广告的方方面面，在公益广告中也能体现出来，对传统文化的保护，对“仁义礼智信”的宣传等。但是随着更多的道德问题的出现，随着社会对更多的人性关怀，公益广告的主题也会增加。随着发展的逐渐成熟，也会更加有创意，更加深入人心，作用会更大。国外不同于中国的文化，其内容的禁忌等也有所不同，尤其在犹太、基督教、伊斯兰等不同文化地区，公益广告内容各有特色。

5、政府在其中发挥的独特作用及利弊分析。

中国公益广告中政府作用明显，在商业化的运作中，政府部门要扮演的角色是组织者和管理者。政府在公益广告发展中主导地位这种公益广告管理模式或者发展模式适合我国的国情，在某种程度上能够促进我国公益广告业的发展。在改革开放初期，甚至是到二十世纪九十年代，政府对公益广告活动的政策性引导与推动作用都还是非常明显的。但是，随着社会的发展，政府对公益广告活动的管理与规划开始呈现出一系列的弊端，并越来越影响着公益广告活动的健康发展。一是政府管理虚化，取而代之的则是媒体；二是多头管理并缺乏权威性；三是公共资源被侵占，政府保持沉默的态度；四是管理中素质低和公益广告管理水平不高。”这些问题都是一语切中要害，是非常值得政府有关部门深思的。从企业、媒体以及广告公司的立场出发，具体分析了政府在公益广告运作中处于主体地位与其对公益广告活动缺乏有效的管理与规划之间的矛盾，对其他各个广告主体在公益广告运作中产生的一系列负面影响。目前，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定，这就导致各类型的企业对公益广告不够热情、主动，认识不到自己承担社会责任的义务和意义，很多人做公益广告，目的只是为了参赛，这些公益广告的传播却不在计划之内。媒体也是根据政府规定的任务，遇到全国性的盛事、大事，就发布一定量的主题公益广告，没有任务时就可发可不发。政府部门开展的这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。在公益广告运作中主导权的问题上，政府应该把更多的权力下放给媒体、企业以及广告公司，让它们在不违反广告法律法规的情况下，按照市场规律建立一个有效的运作模式，来进行公益广告活动的运作，而不是利用红头文件强制其对已经规定好的有关主题进行公益广告的制作与播放，这样并不会产生良好的传播效果。

创办经济类栏目提升广告经营实力 篇6

如何制定更为科学有效的营销策略, 从而推进经营创收, 抢占更多的市场份额?在电视广告营销模式急待创新的形势下, 每一个电视台的广告经营者都应当既是优秀的经营人才又是优秀的电视节目专家, 或者是精明的频道运营高手, 在节目运行中准确地找到节目卖点与广告价值的结合处, 进行高关联互动, 从而在特定广告时段中使特定行业和特定产品客户的广告投放更具针对性。

一、以经济信息类栏目为平台, 以经济活动为载体, 创新广告经营模式

受广告市场形势变化的影响, 省级、市级地方电视台发生了结构上的巨大变化, 省卫视上星台形成了以引进创新娱乐类栏目为特征的浙江、江苏、湖南等第一梯队, 满足了客户品牌快速成长的需要, 同时强力推动了这些台广告创收工作的进步。如浙江台《中国好声音》栏目, 经过八期的播出, 15秒广告就飙升到126万/次, 尚供不应求。其次, 部分省台地面频道、城市地方电视台, 形成了以经济类栏目为平台、以地面活动为载体的创收模式, 使本台的广告创收工作在经济形势、广告形势不景气的情况下实现了增收。

成都电视台广告营销策划中心的节目营销起步于2006年, 在此之前广告中心的几档节目一律外包, 年创收不足500万, 外包节目质量低下, 经营混乱, 且与台内广告争嘴, 2006年在台领导的大力支持下, 广告经营中心将各档栏目全部收归部内经营, 经过6年培养先后成立房产、家居、汽车、健康、旅游、金融、卖场、IT、娱乐等行业栏目, 形成《第一房产》、《第一汽车》、《第一养生》等十几个栏目的第一系栏目, 用节目推动活动, 用节目承载广告营销, 收到了极好的效果。2011年, 成都电视台完成广告任务5亿元, 除国际公司完成1.4亿外, 省内硬广告完成7000万, 其余均为节目、活动广告贡献, 其中房产为一亿元, 与上年同期相比增收35%, 其中经济信息类的节目营销占创收总额的60%以上, 在新增收部分中贡献达95%以上, 今年预计完成7亿元, 上半年全部完成任务指标。

山东德州电视台, 由于长期受到医药广告负面效应带来的困扰, 2009年开始转变思路, 确立新闻立台、栏目兴台、活动旺台的发展方针, 2010年创办了十几个经济信息类栏目, 到2011年栏目播出时间每天达到4个多小时, 栏目创收达到4000多万元, 仅房产一项就达到800万, 全部是新增广告创收额。

二、“经济类栏目+活动”广告经营模式的作用分析

“经济类 (衣食住行) 创收栏目+活动”这种节目创收形式, 目前已在城市电视台甚至电台形成潮流和模式, 究其原因——

1.它是经济形势、广告市场形势变化下, 媒体与市场对接、企业精细营销的必然产物。经济形势好的时候, 企业效益相对较高, 打多少广告、怎么样打广告对企业的影响不大, 由于企业营销方式比较粗放, 硬广告加角标这种传统方式一直是广告播放的主体形式, 随着经济形势走向低谷和营销的日益精细化, 企业更加珍惜自己手中的每一分钱, 他们要求广告效益最大化, 于是央视、卫视打品牌, 地方台搞促销这种模式为大部分企业所认同, 央视、卫视的黄金时段成为广告的稀缺资源, 而省级地面频道和城市台硬广告的含金量不断被广告主稀释, 价格快速下降, 在广电总局61号令公布后, 不能扩充广告时间的城市台所面临的必然是广告创收额的快速下降。因此, 寻找一个新的创收亮点, 使之既不闯广电总局红线又为广告主和市场所能够接纳, 经济类栏目+活动的创收模式应运而生。

2.它是新时期城市电视台与企业营销对接所特有的经营利器。中央台在企业产品品牌成长中占有不可替代的位置, 但在企业的地面营销过程中, 地方台却有着不可替代的位置。企业现场营销要求空中媒体的全程支持, 一档对企业经营有着话语权和消费引导作用的节目, 对广告主的地面经营活动有着巨大的推动作用, 也因此成为广告主的首选。

3.它是地方台硬广告时间资源枯竭后广告增收的最大资源。在地方台硬广告时间资源趋于枯竭的情况下, 经济信息类栏目以其特有的形式成为客户喜爱的广告投放新产品, 为地方台广告创收额的增长提供了有利空间和资源。以成都台为例, 目前成都台该类节目每天播出量达到7个小时, 广告节目化、节目广告化成为其广告增长的主要形式。

4.它是维持和提升传统硬广告销量和效果的保障。传统电视硬广告由于其时间短、不易于存留的特点, 在当今媒体泛滥、广告狂轰滥炸的时代被广告主诟病, 采取栏目+活动+硬广告的捆绑形式, 由于有曝光频次、有市场深度分析、有销售终端触摸, 因此栏目活动营销极大地支持了传统广告的销量。

5.它是地方电视媒体开发新行业的有效方式。成都电视台以《第一汽车》、《第一养生》等栏目为龙头, 对市场进行了有效开发, 行业由原有的几个发展到现在十几个, 形成了房产、家居、汽车、健康、旅游、金融、卖场、IT、娱乐等行业栏目, 以节目为纽带带动了行业广告的整体投放。

网络广告的经济传播价值研究 篇7

关键词：网络广告 互联网 经济价值

互联网具有非常丰富的商业价值，网络商城、电子商务是伴随互联网出现的全新商业形式，通过网络实现全部的交易过程，节省大量的消费时间，也提升了资源的有效利用率。网络广告，是继电子商务之后又一个亮点，随着互联网用户的不断增多，网络宣传和网络推广的作用更加明显，网络广告的受众群体更加广泛，网络广告的推广更加快捷，避免地域限制的同时，也有效地降低了广告成本，满足了企业的推广需求。

一、网络广告定义

广告是为满足特定需求，借助一定媒体公开和广泛地对公众传递信息的一种宣传手段。传统的广告宣传手段较为多样，包括叫卖广告、印刷广告、电视广告和实物广告等等。随着互联网的出现，网络广告越来越多，并且成为当前最为有效的广告宣传方式。网络广告是指借助网络平台作为宣传媒介，向网络用户进行广告信息的传递。

互联网最早主要服务于军事领域，之后逐渐向商业拓展，最终成为人们日常生活中的重要交流和获取信息的工具。网络广告是社会化生产的一种产物，网络广告也是技术创新和技术革命的重要体现。网络广告和传统的广告一样，主要用于广告信息的传播，以满足宣传需求，达到营销目的。网络广告的宣传对象主要是网络用户，网络广告需要依托互联网技术最终实现。从经济角度上看，网络广告较为经济和廉价，网络广告能够有效地解决空间上的限制，不受距离上的约束，同时随着网络用户的增加，网络广告的宣传效果也更为明显。

二、网络广告的优势

（一）影响范围广

据2014年第33次中国互联网发展状况统计报告显示，截止到2013年，我国网民人数已经达到了6.18亿，2013年全年新增网民5358万人，互联网的普及率达到了45.8%，我国互联网已经逐渐成为普遍的应用工具。相关数据显示出，随着我国社会经济的快速发展，互联网普及已经成为必然趋势，而网络数量的激增，也进一步说明网络广告的受众群体不断扩大。作为重要的广告媒体，网络的影响范围越广，网络广告效应也越大。由于网络是一种全新的媒介，网络所具备的特点，使得网络广告较传统广告的影响力更高，传播效果更好。

（二）互动性强

传统广告在互动性上较网络广告要差。传统广告强调广告的传播范围，传统广告的信息传播是单向性的，即由企业向消费者发布。而网络广告则是用户与用户之间的交流和互动，企业以网络用户的身份出现，企业向网民发布信息，并且可以通过多样方式和手段获取具有价值的信息反馈，如调查问卷、用户点击以及用户评论等，这些互动的方式都能够较为轻松的实现。对于企业来说，这不但能够实现对企业产品和企业自身的宣传，还能够利用这些信息反馈了解企业当前所存在的问题与不足，并进行很好的改善。

（三）针对性强

网络广告同传统广告相比，网络广告的针对性更强。传统广告在受众群体方面并不固定，包括印刷广告、电视广告还是叫卖广告，传统广告的宣传目标较为分散，在相对固定的时间、地点向不同年龄段、不同职业和不同身份的消费者进行宣传，这不仅导致宣传效果的低下，也导致成本的增加。而网络广告则有效地避免了这一问题，网络广告大多针对年轻群体，多是20—30岁人群，受教育程度较高、理解能力较强、购买能力也相对较强，这些群体的宣传效果也相对较好。通过网络广告，企业不仅能够很大程度上降低宣传和推广成果，同时也保证了良好的宣传效果，为企业市场拓展提供了可靠保障。

（四）持久性和稳定性

借助互联网这一宣传媒介，网络广告能够做到良好的持久性和稳定性。在部分企业网站，企业能够根据自身的宣传需求，在企业网站公布相关宣传信息，展示企业的相关产品信息及企业信息，并且能够保证信息的长久存在。而传统广告，由于宣传途径和宣传媒介的限制，传统广告的保留时间较短，宣传成本较高。同时，网络广告的稳定性也是其所具备的一大优势。根据企业的发展需求，企业可以24小时在企业网站、门户网站以及其他网络平台上进行信息的推广和宣传，用户能够在任何时间关注信息，保证信息的传播效果。

三、网络广告的经济传播价值

（一）微博广告经济传播价值

微博，即微型博客，是博客的衍生，也是当前较为热门的信息交流平台。到2013年上半年，新浪微博的注册用户已达到5.36亿，腾讯微博的注册用户也突破5亿人大关。从上述两个微博的用户数量上可以看出，微博具有很高的商业价值。

微博广告，近年来越来越受到人们的关注和重视。同其他网络广告相比，微博广告的宣传方式较为独特，并存在一定的间接性。微博广告多是以用户体验的形式进行开展，而不是单纯的开展广告宣传。微博在广告传播方式上实现了很大的突破，微博上的用户能够围绕相关主题开展讨论，能够按照个人意愿进行发言，是群体之间所开展的讨论和对话。此外，微博广告的另一种形式是微博页面广告，即在微博交流界面设立广告位，供企业进行形象宣传和推广。从当前微博广告效果来看，微博广告每年的广告收益效果明显，企业也能够从中获取不错的宣传效果。但从整体上来看，微博广告的宣传形式还较为固定，微博广告并没有取得较为理想的效果，这与广告媒体以及企业的宣传方式有着较为直接的联系。因此，在日后的宣传过程中，应该加强对广告形式的创新，重视对国外广告媒体的借鉴和学习，以提升微博广告的整体宣传效果。endprint

（二）E-mail广告

E-mail，即电子邮件，是一种网络信息的传递手段。随着互联网的不断普及，E-mail成为人们日常交流和沟通的重要方式，而E-mail广告也逐渐得到人们的应用，以达到企业宣传和推广的目的。E-mail广告分为邮件广告和页面广告两种。邮件广告是指企业通过一定的渠道获取用户E-mail地址，如用户调查及互动等形式，并定期向用户电子邮箱发送相关的优惠信息、活动信息和新产品信息等等。页面广告，则是网站开辟一定的广告位，为企业和产品进行推广和宣传。E-mail广告目前主要以图片和文字为主，这也导致E-mail广告的宣传效果存在一定的缺陷，同时邮件广告对用户的实际操作和应用构成一定的影响，导致用户对此类广告形式抱有一定的排斥情绪。为此，E-mail广告必须要重视对用户体验的改善以及宣传模式的创新，以提升整体的宣传质量。

（三）网站广告

网站广告，是当前效果最为显著，且影响范围最大的广告。网站广告目前拥有多种形式，包括了平面广告、横幅广告、视频广告等等。网站广告的宣传形式多种多样，这就保证了网站广告的宣传丰富度，使网站广告的宣传效应得到良好保障。在许多门户网站、资源类网站以及社交网站，网站广告能够取得非常出众的宣传效果。其中，目前许多网页游戏都习惯用网站广告进行宣传和推广，以绚丽的视频画面实现对用户的吸引，提起用户的兴趣。网站广告和其他网络广告相比，网站广告的受众群体相对较为广泛，展示效果更加理想，能够在合适的位置展示合理的产品，无论是汽车广告、游戏广告还是生活用品广告，都能够得到用户的关注，提起用户的关注兴趣。但是，就网站广告而言，网站广告仍然存在一定的问题。由于目前对于网站广告的管理存在一定的缺陷，许多网站广告的真实性无法得到有效保证，使得用户对于网站广告的信任度不断降低，对于网站广告的未来发展来说是极为不利的。因此，必须要加强对网站广告的管理和监督，提升网站广告的真实性，以更好地保证网站广告的传播价值。

四、总结

随着网络的普及，以及网民数量的激增，网络商业价值不断提升，网络广告也成为人们关注的焦点。和传统广告相比，网络广告具有较多优点，其经济传播价值也更高。但是，就当前网络广告发展现状来说，虽然取得了一定的成绩，但仍旧存在一定的问题和不足，必须要重视对网络广告宣传方式和方法的创新，以及网络广告真实性的监督和监管，以维护良好的宣传环境，促进网络广告的健康发展。

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