互联网广告投放计划书

互联网广告投放计划书（精选8篇）

互联网广告投放计划书 篇1

一、设计管理研究(设计思想)

根据网上目标顾客的需求，进行价值沟通、价值创造和价值传递。我们设计了一套完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。 这五种平台分别执行不同的职能，彼此之间又相互依存，相互支持，形成一个有机的整体。因此，在设计和管理这些平台的过程中，充分考虑它们之间的区别和联系，围绕顾客价值的让渡和企业获利能力的提高进行实际运作，以促进网络营销整体效益的长期最大化。

(一)、信息平台的设计与管理

横财科技信息平台的设计不仅有自己相对独立的功能，而且广泛、深入地渗透到其它四个平台之中，信息平台的基本功能是搜集、处理和发送与企业网络营销有关的各种信息，展示公司(微观环境)及行业(宏观环境)的最新动态。

从服务对象和服务内容上看，信息平台要面向内部用户和外部用户开展信息工作，并建立和完善相应的数据库。对内部用户，提供了不同权限的信息维护、整理和更新功能(主要表现在平台的后台管理上)。对外部用户(客户、合作伙伴)，主要提供相关信息的咨询、搜索和信息的反馈，特别对于客户的定单查询，邮件订阅等。

为了提高信息平台的效率和准确性，把各种信息沟通管道整合为一个有机的整体。横财科技把网络站点、电话系统、留言反馈系统、电子邮件系统等管道应彼此连接，及时互通信息，为所有相关的信息服务对象提供使用权限内的最大限度的方便。

(二)、制造平台的设计与管理

借助网络把顾客信息、竞争信息和内部报告信息与产品的设计制造技术紧密结合起来，创造具有高度顾客价值和良好经济效益的产品。其核心任务是在网络环境下成功地开发新产品。这里主要利用客户的具体需求，开展一对一的定制业务，以更能为客户设计、生产个性化的产品。

找准新产品开发方向，使新产品更适合顾客需求。因此。充分利用横财网络平台的便捷性和互动性，更多地接触和了解顾客，鼓励顾客的参与;借助企业内外的脑力，深入地分析和研究顾客的心理和需求;利用文化、科技和消费发展趋势，诱导市场需求，培育新产品的目标市场。

但是，为满足顾客的个性化需求，企业在网络营销中使用市场细分、超市场细分乃至一对一营销，这无疑加大了产品的制造成本和营销成本。因此，我们施行大量定制化生产，以减少顾客对商品个性化的要求导致规模生产成本优势削弱的不利影响。产品尽量满足顾客的特殊化要求，并且生产地应尽量靠近顾客需求的产品。

(三)、交易平台的设计与管理

真正盈利的网络营销是一种把网上和网下的资源加以整合和综合利用的商业模式 。因此，我们把交易平台设计成网上和网下既可并行又可相互结合和贯通的模式，能为顾客带来更多的机会、更大的方便，并增强企业的快速反应能力和市场声誉。使顾客相信并切实体验到，购买企业产品，只须花费最小的顾客成本，而获得最大的顾客价值。

(四)、物流平台的设计与管理

由于本企业所涉及的产品主要是无形(信息)的产品或方案，所以，对于信息功能和交易功能，及时传递供需信息，要求特别高。充分利用网络订货系统、商品分类管理系统、配送需求计划管理系统、以销售资料建立的预测与计划系统等。此外，充分利用网络与基于Iternet通讯技术，让客户方便地知道所订购的产品进入的环节，以树立起顾客对公司的安全感和信赖，提高客户忠诚度。

(五)、服务平台的设计与管理

制定服务标准，推广服务理念。服务具有无形性的特点，在购买之前，是很难被顾客所感知的，顾客往往无法预知结果。通过制定明确、具体的服务标准，消除顾客的“模糊预期”，使服务具有可衡量性。如果服务达不到既定标准，我们可以迅速从中发现服务缺陷，并采取相应的措施予以修正，或在一定程度上在顾客投诉之前对服务缺陷进行弥补。

提供良好的资讯和个性化服务。我们与顾客之间的互动主要是在资讯服务的界面上进行的，因此网络营销企业首先要充分利用信息平台为顾客提供良好的资讯服务。网络主页的设计不仅包括宣传企业和介绍产品，而且和客户一起，就产品的设计、质量、包装、交付条件、售后服务等进行一对一的交流，帮助顾客拟定可行的解决方案。信息的沟通主要借助现代信息技术进行，如传真、免费E-mail新闻组、邮件列表等。对服务质量进行跟踪和评价，最终使改进服务流程的计划转化为服务效益。

(六)各种基本功能平台的整合

由于上述五种基本功能平台之间的相互依存关系，我们只有将这些基本功能平台进行统一的规划和管理，使它们彼此相互协调、相互促进，才能实现整个网络营销平台的最优化，从而最大限度地促进企业网络营销目标的实现。这种系统性的整合，主要以互联网站为核心，全面开发和整合网络营销平台的功能。互联网站是将网络营销的各种基本功能平台加以整合的共同操作界面和载体。使信息管理部门同营销、生产、财务、后勤等部门密切合作，开发、利用、维护和完善企业网站的各种经济和经营功能，如信息发布与反馈、产品设计、谈判与交易、在线结算与支付、服务支持等。

二、基于以上设计思想，横财科技网络平台基本功能主要表现在

品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售、邮件列表等方面。后台兼有定单处理、会员管理、库存管理、流言回复管理、营销网络管理、邮件列表管理和信息发布管理。

1、品牌形象。网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站，网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其他功能产生直接影响。所以，我们的网站主要体现简单、清新，以业务处理为重点。

2、产品/服务展示。顾客访问网站的主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了解。因此，产品展示和新闻咨询栏目成为本站主页的主要内容。主要价值也就在于灵活地向客户展示产品的说明及图片信息，和可以随时更新的产品宣传资料。

3、信息发布。网站是一个信息载体，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促销信息、招标信息、合作信息、人员招聘信息等等。因此，拥有本网站就相当于一个强有力的宣传工具。

4、顾客服务、邮件列表。通过网站为顾客提供各种在线服务和帮助信息，及其邮件的免费订阅。在线填写寻求帮助的表单、通过聊天实时回答顾客的咨询等等。解决了客户购物的不适应性问题。

5、网上调查、会员管理。通过网站上的在线调查和会员管理，获得用户的反用于馈信息，用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料，以便为公司的下一步发展作好准备。同时可以有针对性地对有效客户展开数据库营销。

6、网上联盟。由此获得更好的网上推广效果，需要与供应商、经销商、客户网站、以及其他内容互补或者相关的企业建立合作关系。

7、网上销售。建立网站及开展网络营销活动的目的之一为了增加销售，一个功能完善的网站本身就可以完成订单确认、网上支付等电子商务功能，即网站本身就是一个销售渠道，是一个最基本的功能。

8、库存管理、定单处理。分为成功订单，未处理订单，有效订单，无效订单，待核对订单等。

三、解决的问题(综合以上，本平台设计所解决的主要问题)：

1.电子商务交易平台的不规范问题

2.电子商务后台数据的管理问题，把先进的数据库技术运用于文档管理，促进企业信息化管理的进步。

3.购物流程对大众消费心理的适应问题

4.版面设计的人性化问题

5.功能摸开的实际行业化、个性化问题

6.销售过程中市场信息的及时捕捉和反馈。企业客户资源的全面信息化管理，使企业通盘掌握客户资源，利于企业合理利用和有效整合。

7. 客户资源的有效管理和利用，升级企业客户服务管理水平，提高客户满意度，提高客户对企业的信任度和忠诚度，从而增加企业的利润。

8. 销售制度的有效实施和销售过程的规范化管理

9、对客户关系进行全面分析和归纳，改善企业客户服务的层次性，提高客户服务的工作效率

10. 解决了销售过程中各部门的及时沟通和配合，销售效率的有效提高和客户服务的改善。

11. 可定制服务使得提供的产品和服务的设计更加人性化，更贴近客户的切身需求，更符合客户的个体利益。

互联网广告投放计划书 篇2

众所期盼的新《广告法》在今年9月1号开始实施。此次新《广告法》修改幅度非常大。其中, 包括新增广告代言人的法律义务和责任的规定, 新增关于互联广告的规定, 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等等诸多内容。总体而言, 新《广告法》提高了法律责任的震慑力。

重点关注其中的互联网广告。新《广告法》明确了, 任何单位或者个人未经当事人同意或者请求, 不得以电子信息方式向其发送广告。在互联网页面以弹出等形式发布的广告, 应显著标明关闭标志, 确保一键关闭。违者将被处五千元以上三万元以下罚款。

为什么要高度关注其中的互联网广告?究其原因, 首先, 互联网的高速发展, 以及基于智能移动技术的日新月异, 眼花缭乱的网络广告影响着我们生活的方方面面。另外, 互联网广告在整体广告市场所占份额是每年递增。美国市场调查公司尼尔森发表的2007年全球广告数据中, 全球整体广告增长0.6%, 其中网络广告同比上升18.9%。在2014年发布的2013年的全球广告数据更是让传统媒介颜面扫地, 2013年互联网广告 (含手机以及网络应用) 支出增长32.4%。还有就是关于互联网广告的立法, 学者和专家呼吁了好几年了, 立法者们也思索了好几年, 确实是众望所归。在现行的《广告法》当中是没有关于互联网广告完整章节的。这次新法对互联网广告有了规定, 并且有了具体要求, 是一种进步。但通读新版互联网广告后, 笔者认为新《广告法》中的互联网广告有亮点, 但是却亮点不足。

二、关于新《广告法》中互联网广告规定的疑问

(一) 新《广告法》中的互联网广告立法是与时俱进, 还是简单的亡羊补牢?

互联网广告这几年的突飞猛进, 特别是一些互联网技术支撑的新媒体出现后, 其广告市场份额还会长时间占据广告市场的主流。现行广告法中对广告载体的界定是电影、广播、电视、报纸、期刊以及其他媒介, “其他媒介”可以包涵现今出现的互联网广告, 但并未有针对性的实施细则, 难以覆盖和监控互联网广告出现的问题, 因此急需修订与调整。现在终于有了此方面立法。但细究后发现, 它对互联网广告的监管只是流于形式。

第一, 它主要对于互联网广告中的推式广告和强迫广告进行规定。比如:互联网广告应一键关停, 电子邮件未经同意不能发送。这种强迫广告、推式广告确实不招人喜欢, 甚至使人厌恶。如果在9月1号新广告法实施后, 将大大减少屏幕污染, 这是可喜一点;但是互联网的广告形态很多, 技术比较复杂。譬如:隐形的广告链接、通过搜索引擎关键词的推广广告、游戏广告等等, 这些广告形式广告法均没有提出监管。

第二, 技术层面如何监管也没有提及。网络广告是指利用数字技术制作, 并以互联网为媒体发布、传播的商业广告。它的特点和网络新媒体特点很一致。最显著的是具有交互性、无时间地域限制、传播范围极大。利用新媒体交互性, 传者受众地位是不停转换的。问题随之而来, 传播主如何界定, 技术上如何区分?对广告主, 广告法如何监管?在交互过程中, 内容碎片化, 信息偏失, 广告公信力又出现变化, 技术上如何修正监管?广告内容如何管理?基于新媒体特性, 从广告传播的角度、方向、内容、传受众等等方面来看, 这部广告法还不全面, 不细致。所以说, 新《广告法》中互联网广告没有与时俱进, 只是简单的亡羊补牢。

(二) 新《广告法》中的互联网广告监管方是“失位”还是“越位”?

《广告法》赋予工商行政部门监管广告市场的权利, 是“本位”管理。但现阶段他们又没有专职的网络数字技术人员和先进的硬件设备支持, 是“失位”的管理。要赋予其他网络技术部门或者两部门一起监管?如果这样, 他们就是“越位”管理了。到底是失位还是越位?关键点在于法律的授权以及管理者能否具有网络技术和网络思维。

网络广告, 有网络技术, 数字技术、移动技术支撑, 那么在技术层面对监管者应提出更高要求, 传统媒体的广告监管方式, 肯定不符合网络广告监管要求。现在网络广告监管的难点在于:

其一, 网络广告发布平台多, 量大且面广, 难监测。在网络世界中, 自媒体普及, 人人都是媒体编辑和广告发布者;广告发布平台也诸多, 大型门户网站、视频类网站、搜索类网站等等都可以发布广告;其二, 网络广告法调整范畴难以划定。互联网技术不断发展, 社交媒体不断延伸, 在这些媒体上出现了很多与传统广告形式不同, 但同样也具有介绍或推销商品和服务功能的“广告”, 这些不同性质的广告属不属于新《广告法》调整的范畴, 有时难以界定。其三, 网络广告主体定位不明确。网络交互性, 传播方向多项性, 传者受者地位重合, 因此就出现了广告主、广告经营者和广告发布者身份重合的现象。其四, 违法网络广告的证据查处较艰难。由于在网络中电子文件可妄为更改, 使得违法广告证据确定和查处都难;虚构地址, 在技术层面, 导致工商机关查处、追究法律责任难。网络广告有网络技术、数字技术、移动技术支撑, 但监管者工商行政部门有没有专门的技术支撑, 或者专门技术部门支撑?在法律没有赋予其他技术部门监管的情况下, 你就没有“越位”。赋予你“本位”的权利下, 你没有能力做好则关乎是否会“失位”。

工商行政管理部门应当成立网络广告监管专门机构, 配备专职网络技术人员和先进的计算机网络设备, 提高广告监测水平。并且要站在网络发展的前沿, 摒弃传统媒体的思维方式, 用互联网思维和网络技术武装自己。如此, 才能不“失位”, 才能完成法律赋予监管部门对网络广告的监管。

新《广告法》应该明确互联网广告监管者的职责, 以及相对应的权限, 并且对技术保障也应该提出硬性要求;互联网广告的多样性, 也应该在新《广告法》中体现, 才能使广告法更加完善。所以, 我个人认为新《广告法》中的互联网广告是亮点, 但亮点不足。

三、新媒体传播的法律法规建设是广告法中的互联网广告立法完善的根本

广告法中的互联网广告立法完善的根本是母体的法律法规建设, 即新媒体传播的法律法规建设。现行的新闻传播类法律法规是在传统媒体时代建立。它对于传统媒体管理比较严格, 它规范了传统媒体中传者、传播主体、手段、内容等方面内容。互联网管理迄今为止, 只有一部《互联网信息服务管理办法》, 但现在网络技术飞跃发展, 各式社交媒体泛滥, 这部法律也已经跟不上发展需要。网络开放性、虚拟性, 信息多元化对于网络传播提出了新的规范要求。

现行的新闻传播类法律法规, 对于传统媒体和网络媒体是一样的传播, 两个不同管理尺度, 肯定不利网络广告的发展和监督。网络传播同样也需要法制思维和法律法规的管理。如果网络广告的母体———网络媒体, 和传统媒体一样都有很好的传播类法律法规的管理, 那将能更好完善网络广告, 完善广告法律法规。

新《广告法》的实施, 对规范广告行业的不法行为, 起着良好推动作用。但是, 对于其中的互联网广告, 要加强完善和细化。另外, 对于互联网广告的监管者, 要加强自身业务素养, 提高互联网技术, 才能对网络广告监管有所作为。同时, 国家立法机关要加快和完善新媒体传播类法律法规的建设, 这是健全完善广告法中互联网广告的基础与根本。只有做好了以上几点, 才能体现新《广告法》立法意义所在, 才能使广告法更加健全。

参考文献

互联网广告投放计划书 篇3

关键词 网络媒体 媒体广告 投放策略

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

1新媒体环境的意义

（1）在新的媒体环境下，突出品牌新的双重竞争力，使得品牌的投放选择辐射面积更广，直达受众。新的媒体投放策略必将继续为品牌化潮流推波助澜。

近年来，随着新媒体的崛起，以及原有稳固媒体的地位自保，媒体的价值体系只增不减。在“限娱令”与“限广令”并驾齐驱的2012年，品牌的投放选择矛盾更加凸显，新的媒体投放策略，必将开启未来品牌多维度推广的新领域。

（2）媒介投放有助于品牌快速成长已成为媒体市场的普遍共识

对于传统媒体而言，在媒体市场中其地位是主导且稳固的。品牌通过对媒体资源的购买，达到推广宣传的有利效果，是传统媒体独占鳌头以来最为普遍也是最为昂贵的选择。电视媒体的强势地位毋庸置疑，而对于新兴媒体而言，更愿意使用快速的媒体资源，打动品牌投放决策者的心。加上和其资源一样快速见效的媒体发展速度，使得电视媒体的地位产生动摇，其对品牌传播的推动力同样早已得到了广大肯定。

（3）品牌媒体选择的新思考

媒体投放策略作为传播品牌的重要媒介和手段，是连接品牌与受众的桥梁。在新的媒体环境下，深度剖析品牌现状，选择适当的媒体投放，已经是品牌决策者的首要议题。针对品牌内部情况以及未来发展走势，做出精准的分析，可以说是深度的把握住了企业的命脉，在这个“酒香就怕巷子深”的时代，更加值得深思。

2新媒体的研究现状

（1）分兵两路，齐头并进

如今，网络媒体与电视媒体既分庭抗礼，又互利共赢。而且，网络的便捷和时效性，像病毒一样快速侵蚀了电视媒体部分市场份额。很多品牌为了辐射到所有的目标人群，选择了多媒体组合式投放。导致媒体选择进一步分散，企业客观的降低了双方媒体的投放预算，从长远角度分析是对整个传播行业的负面拉动。

（2）地位不降，份额不减

在将来，电视媒体的地位虽然受到波及，但是主流地位不会降低。由于其目前强大的普及率，以及电视媒体人日新月异的推广方式，强势栏目只增不减。更值得一提的是电视媒体的节目正走向国际化，更多在国外成功的节目引入我国媒体市场。虽然电视媒体的前途依旧光明，可网络的市场份额占有速度也同样光芒闪耀。在未来10年内，按照阿里巴巴总裁马云的论断推理，网络媒体的厚积薄发，值得期待。

3企业品牌的营销观

在二十世纪末，随着经济的快速发展，科学技术的进步，数字技术为基础的世界传媒业得到了飞速的发展，媒体市场逐渐繁荣起来。越来越多的广告新媒体不断涌现，极大地丰富了广告媒体市场，同时，大大加强了在中国市场的内部竞争，形成受众的细分和广告媒体资源相对过剩。

广告必须依赖于媒体渠道传播，因此，媒介形态的变化，带来了巨大的影响，广告媒体也发生相应的变化。广告媒体形态的影响，包括广告空间的拓展，广告时间的选择，不同媒体的受众媒介使用；广告媒体内容多样化和媒体的日益多样化；可选的媒体广告间隔短；媒体的覆盖范围和更密集的网络，媒体的覆盖水平更丰富等区域的选择变得更为精确。

目前，为新的广告媒体的交付和使用的多种行业，积累的过程逐渐扩散，创新总需要经历一定数量。大多数广告主对广告新媒体的使用仍处在观望状态。通过扫描和对广告现状的分析，希望能给媒体带来一定的启示。随着新媒体的发展，传统媒体的力量被削弱了，广告传播途径得到了新的发展。如何面对变化，新媒体广告的广告效果和广告预算获得新的平衡，如何将越来越分散的观众集中一起，将是不可回避的问题。广告策略也越来越关注投资回报，越来越走向融合，跨媒体发展。新的网络媒体，以其强大的生命力不断向我们提供新的广告形式。在这些新的广告形式上，如何选择合适的评价标准，而且还要考虑到媒体战略问题。

企业的广告投资规模决策，对代理公司的选择广告，广告媒体的选择，对广告效果的科学评价，多方面的广告监管系统的影响对企业广告运作和企业公益广告的问题。在广告上的投资规模决策的研究和探讨，对广告和广告的增长情况，量的影响因素企业，认为企业的行业类型的广告，规模和发展阶段的企业投资规模的影响不显著，企业类型的属性类型和操作部广告影响企业投资规模增长的广告和广告费用。采用最优尺度回归方法得到的回归模型，对企业广告费用的规模和增长的结果，企业，竞争对手的类型，三个因素的广告和广告部门是企业广告支出规模的最重要因素，企业的销售计划，企业类型，企业发展的三个因素的市场计划是广告费用的增加的最重要的决定。

互联网广告投放计划书 篇4

在不同的互联网广告形式中，展示及富媒体广告的比例将逐年下降，

而搜索广告在中国互联网广告市场份额中的比例则会不断上升。到，搜索广告就会超过展示及富媒体广告，成为中国互联网广告中最重要的一种形式。

Via: eMarketer

互联网广告投放计划书 篇5

comScore这一报告对亚特兰大、芝加哥、旧金山和华盛顿特区等美国4个最主要市场进行了调查。comScore副总裁布莱恩·居鲁特卡(Brian Jurutka)表示：“本地广告在数字广告领域正越来越重要，因为这是一种更有效的广告方式。”

comScore根据广告主在全国和某一地区的广告份额比例来确定某一广告是否为本地广告，

例如，如果芝加哥市场占某一广告主全国显示广告的3%，但该广告主10%的广告展示都发生在芝加哥市场，那么该广告就被视作本地广告。

研究显示，在这4个市场中，所有发行商网站9%至11%的广告是本地广告。其中，旧金山和华盛顿特区的比例较高，为11%。而亚特兰大和芝加哥分别为10%和9%。在Yahoo Local、Citysearch和Yelp等地区性网站中，本地广告的比例更高达23%至33%。

互联网广告管理暂行办法 篇6

第一条 为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规，制定本办法。

第二条 利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。

第三条 本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

前款所称互联网广告包括：

(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;(三)推销商品或者服务的付费搜索广告;(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

第四条 鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。

第五条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。

禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

第七条 互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。2016.9.1日施行新广告法

《互联网广告管理暂行办法》全文

第八条 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

第九条 互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。

第十条 互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件，应当真实、合法、有效。

广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。

互联网广告主委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告，修改广告内容时，应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、广告发布者。

第十一条 为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。

第十二条 互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度;审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。

互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。

互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员;有条件的还应当设立专门机构，负责互联网广告的审查。

第十三条 互联网广告可以以程序化购买广告的方式，通过广告需求方平台、媒介方平台以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性地发布。2016.9.1日施行新广告法

《互联网广告管理暂行办法》全文

通过程序化购买广告方式发布的互联网广告，广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。

第十四条 广告需求方平台是指整合广告主需求，为广告主提供发布服务的广告主服务平台。广告需求方平台的经营者是互联网广告发布者、广告经营者。

媒介方平台是指整合媒介方资源，为媒介所有者或者管理者提供程序化的广告分配和筛选的媒介服务平台。

广告信息交换平台是提供数据交换、分析匹配、交易结算等服务的数据处理平台。

第十五条 广告需求方平台经营者、媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台的成员，在订立互联网广告合同时，应当查验合同相对方的主体身份证明文件、真实名称、地址和有效联系方式等信息，建立登记档案并定期核实更新。

媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，对其明知或者应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。

第十六条 互联网广告活动中不得有下列行为：

(一)提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施;(二)利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输，篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告;(三)利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。

第十七条 未参与互联网广告经营活动，仅为互联网广告提供信息服务的互联网信息服务提供者，对其明知或者应知利用其信息服务发布违法广告的，应当予以制止。

第十八条 对互联网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。广告发布者所在地工商行政管理部门管辖异地广告主、广告经营者有困难的，可以将广告主、广告经营者的违法情况移交广告主、广告经营者所在地工商行政管理部门处理。

广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以进行管辖。

2016.9.1日施行新广告法

《互联网广告管理暂行办法》全文

对广告主自行发布的违法广告实施行政处罚，由广告主所在地工商行政管理部门管辖。

第十九条 工商行政管理部门在查处违法广告时，可以行使下列职权：

(一)对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查;(二)询问涉嫌违法的有关当事人，对有关单位或者个人进行调查;(三)要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件;(四)查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和互联网广告后台数据，采用截屏、页面另存、拍照等方法确认互联网广告内容;(五)责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告。

工商行政管理部门依法行使前款规定的职权时，当事人应当协助、配合，不得拒绝、阻挠或者隐瞒真实情况。

第二十条 工商行政管理部门对互联网广告的技术监测记录资料，可以作为对违法的互联网广告实施行政处罚或者采取行政措施的电子数据证据。

第二十一条 违反本办法第五条第一款规定，利用互联网广告推销禁止生产、销售的产品或者提供的服务，或者禁止发布广告的商品或者服务的，依照广告法第五十七条第五项的规定予以处罚;违反第二款的规定，利用互联网发布处方药、烟草广告的，依照广告法第五十七条第二项、第四项的规定予以处罚。

第二十二条 违反本办法第六条规定，未经审查发布广告的，依照广告法第五十八条第一款第十四项的规定予以处罚。

第二十三条 互联网广告违反本办法第七条规定，不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚。

第二十四条 违反本办法第八条第一款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志并确保一键关闭的，依照广告法第六十三条第二款的规定进行处罚;违反第二款、第三款规定，以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或者未经允许，在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接的，责令改正，处一万元以上三万元以下的罚款。

2016.9.1日施行新广告法

《互联网广告管理暂行办法》全文

第二十五条 违反本办法第十二条第一款、第二款规定，互联网广告发布者、广告经营者未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的，或者未对广告内容进行核对的，依照广告法第六十一条第一款的规定予以处罚。

第二十六条 有下列情形之一的，责令改正，处一万元以上三万元以下的罚款：

(一)广告需求方平台经营者违反本办法第十三条第二款规定，通过程序化购买方式发布的广告未标明来源的;(二)媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员，违反本办法第十五条第一款、第二款规定，未履行相关义务的。

第二十七条 违反本办法第十七条规定，互联网信息服务提供者明知或者应知互联网广告活动违法不予制止的，依照广告法第六十四条规定予以处罚。

第二十八条 工商行政管理部门依照广告法和本办法规定所做出的行政处罚决定，应当通过企业信用信息公示系统依法向社会公示。

第二十九条 本办法自2016年9月1日起施行。

互联网新规解读

互联网广告如何定义?互联网广告与传统广告的“同与不同”如何区别对待?各参与主体之间的义务、责任如何确定?本报就《暂行办法》的相关问题独家采访了工商总局有关负责人。

付费搜索广告等五类必须标明“广告”

问：根据《暂行办法》，哪些活动属于互联网广告活动? 答：互联网广告概念是《暂行办法》的核心与基础，也是社会各界关心的焦点问题。目前《暂行办法》采用了外延描述的方法对互联网广告进行了界定，规定：“本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”并且列举了互联网广告包括的类型，共分为五类：“(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;(三)推销商品或者服务的付2016.9.1日施行新广告法

《互联网广告管理暂行办法》全文

费搜索广告;(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。”

问：互联网上有些广告还没有被标明“广告”，《暂行办法》对此有规定吗? 答：针对《广告法》规定的广告可识别性，《暂行办法》第七条规定，互联网广告应当具有显著的可识别性，标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告，除要明确标明“广告”外，还应当与自然搜索结果明确区分。

微博、微信等平台也有制止发布违法广告的义务

问：谁是互联网广告发布者? 答：《暂行办法》第十一条规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者。”

不同于传统广告，《暂行办法》将互联网广告发布者的行为特征界定为“推送或者展示”，并规定能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织是互联网广告的广告发布者，依法承担《广告法》所规定的预先查验证明文件、核对广告内容的义务。

问：对于互联网信息服务提供者的义务，《暂行办法》中有规定吗? 答：这些互联网信息服务提供者，实际上并没有参与互联网广告经营活动，但客观上为互联网广告提供了信息服务平台。例如微博、微信、电商平台等平台上的用户作为广告主或者广告发布者所发布的互联网广告，《暂行办法》规定当平台在明知或者应知有其他人利用其信息发布平台发布违法广告时，应当予以制止。

厘清“广告联盟”各方义务和责任

问：对“广告联盟”这种互联网广告特有的经营模式，如何管理? 答：“程序化购买”是互联网广告特有的一种经营模式，俗称“广告联盟”，连接了广告主与众多中小网站和应用程序，既为广告主提供了多样化的广告展示资源和更精准的广告投放效果，又为没有广告经营能力的中小网站提供了流量变现的机会，但也使其内部法律关系变得复杂。2016.9.1日施行新广告法

《互联网广告管理暂行办法》全文

《暂行办法》第十三条、第十四条、第十五条规定了程序化购买广告的相关主体及各自的义务，规定程序化购买经营模式中的广告需求方平台，应当履行对互联网广告发布者或者经营者的义务，必须清晰标明广告来源。而其他参与到程序化购买经营模式里的经营者，承担普通的查验合同相对方主体信息、明知或者应知广告违法时予以制止的义务。

以广告发布者所在地管辖为主，以广告主所在地、广告经营者所在地管辖为辅

问：《暂行办法》对互联网广告违法行为的管辖权做了进一步明晰和细化，请问这样规定的考虑是什么? 答：《暂行办法》第十八条结合互联网广告的特征和互联网广告业发展的新趋势，对互联网广告违法行为的管辖权进行了规定：一是以广告发布者所在地管辖为主。根据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》中确定的广告发布者所在地管辖的原则为基础，《暂行办法》第十八条规定了“对互联网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。广告发布者所在地工商行政管理部门管辖异地广告主、广告经营者有困难的，可以将广告主、广告经营者的违法情况移交广告主、广告经营者所在地工商行政管理部门处理。”

二是以广告主所在地、广告经营者所在地管辖为辅。考虑到互联网广告发布链条长、广告资源碎片化、广告精准投放带来的不同浏览者同一时间在同一网站上看到的是完全不同的广告等特征，规定：“广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以进行管辖。”

三是广告主自行发布广告的，由广告主所在地管辖。在互联网广告中，有海量的互联网广告是由广告主在自设网站或者其拥有合法使用权的互联网媒介上自行发布的，这一部分广告出现违法，由互联网广告的广告主所在地管辖。这样规定的主要考虑是：发现违法线索或者接投诉、举报后，由广告主或者广告经营者所在地管辖，有利于更快断开违法广告链接，形成“一处违法被查，全网清扫干净”的高效监管局面，更具可操作性。

什么是“程序化购买”? “程序化购买”是互联网广告特有的一种经营模式，俗称“广告联盟”，可通过信息技术自动完成广告采买及广告投放。“广告联盟”通常分为“流量平台”(广告位供应方)、“广告主平台”(广告需求方)以及中间的结算方三类。广告主通过结算方实时竞价购买流量平台的广告位，每个环节只有几十到一百毫秒的处理时间。

常见的“广告联盟”有百度联盟、搜狗联盟、淘宝联盟、京东商城销售联盟、广点通联盟等。

2016.9.1日施行新广告法

《互联网广告管理暂行办法》全文

新广告法禁用词（2015 年发行）

与“最”有关：

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无

二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。

与品牌有关

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。与权威有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）

与欺诈有关涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品

涉嫌诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

限时必须具体时间（目前看京东消息是这样说）今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用

移动互联网时代广告的“双城记” 篇7

一、变化

移动互联网催生了海量的媒介资源,颠覆了旧的媒介传播结构。弱化了广告公司的专业化色彩,泛化了广告服务功能的主体范畴。广告主干预具体广告业务的欲望增强,重视广告效果的可视化与销售转化率。对于广告业来说,变化是海水还是火焰?是十面重围还是冲破生天?这一切都是要建立在能够冷静看待广告业所面临的诸多变化之上,透过众多变化的现象看到实质。

(一)媒介资源:由强到融

移动互联网的发展使得媒介资源呈现爆发式增长,媒介传播权力的扩散导致传统媒体的垄断地位丧失,“强媒体”的广告格局被颠覆,大量新媒体出现,尤其是自媒体带来了底层公民权力的逆袭,媒体融合成为媒介资源发展的主要趋势。在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散……提出巨大挑战。1以银行的品牌形象广告为例,以往的做法是平面媒体为主,尤其是高端杂志;后来演变为电视媒体与平面媒体并重,现在的做法是传统媒体+新媒体,各有侧重,即电视与平面媒体偏重于品牌形象广告,新媒体偏重于具体产品和服务广告。

(二)广告公司角色:边缘化

伴随着媒介资源的泛化,以往建立在“强媒体”格局上的广告代理制已处于事实上的分崩离析,广告公司的中介与代理角色不在,其服务的专业化程度受到质疑,且存在被逐步削弱的危险,广告公司需要重新定位自己的行业位置。

(三)广告主观念:跨界

跨界成为广告主的普遍观念,不论是行业外企业的并购还是本行业企业的横向拓展,围绕数字营销打造自身业务闭环成为广告主的共识。广告主直接涉足广告具体业务的行为日益频繁,直接操刀新媒体广告投放的信心增强,重视广告效果的精准性与销售转化率。比如现在很多银行的广告文案,之前大多来自于广告公司的文案部门或人员,现在的做法是由银行自己操刀,在实际上已经部分替代了广告公司的服务功能,跨界痕迹明显,毕竟广告主对于自身理念的理解要比第三方更为透彻。

二、不变

移动互联网虽然深刻改变了广告行业的生态环境与格局,重塑了广告的业务流程与传播模式,但透过重重变化,我们回归本源会发现广告行业仍有一些因素恒定,这种恒定其实代表了广告行业的最基层特征与属性并未发生改变,换言之,广告在整个社会系统中的角色与地位并未受到根本性撼动。

(一)本质:连接

广告的连接作用不变,它是沟通生产与消费环节的重要桥梁,不论广告的形态如何发展,具体技术如何演进,外部环境如何变动,它的这一本质特征不会改变,改变的只是具体的形态、技术与环境。广告将生产方的信息传递给消费方,让消费方的需求得到满足,同时完成生产方的价值实现。可以试想,如果没有广告,再好的产品或服务我们如何得知呢?

(二)功能:载体

广告作为商品信息传播的方式,虽然具有很强的商业性,但是归其本质还是传播。2广告承载与传输信息的功能不变,广告的具体内容是有关服务与产品的信息,虽然这种信息带有很强的目的性或者商业性,但能够将有关产品和服务的信息以较快的速度传递给消费者。广告人通过自己的智慧和创意产生大量有趣、喜闻乐见的广告作品,其中的有些还能广为流传、脍炙人口。

(三)角色:要素

广告是生产要素的角色不变,广告作为一种信息传播机制,是作为一种市场资源参与到社会生产当中。它有自己的劳动价值与反映形式,属于脑力劳动,是一种重要的生产要素。君不见,广告发达的国家,生产和消费同样旺盛。

三、本质

通过上面广告的变与不变,我们对移动互联网时代广告的概念有了一个更为清晰的认识,这种变与不变的背后隐藏的是什么?透过现象看本质,使得我们能够在变与不变的迷雾中牢牢把握发展方向与定力。

(一)生产效率

广告本质上能够促进生产效率的提高,生产效率是制约生产力提升的重要影响因素。广告通过高效地提供信息,将生产与消费有效衔接,实现社会产品与服务的价值。从整个社会生产的高度看,广告其实是影响生产效率提升的关键环节,广告精准与否,能在很大程度上制约产品、服务能否快速到达消费需求方。广告通过自身的桥梁作用关联生产与消费方,同时通过信息内容的制作吸引和聚集消费需求,能够集聚市场规模,从整个社会层面看就是提高了生产效率。其实广告与金融的角色类似,都是重要的生产要素,是经济运行与社会发展的软因素。某银行为中小企业服务的广告内容,场景多为中小企业融资与贷款过程中所遇到的各种难题,广告把该银行优化中小企业融资服务的信息作为重点进行传播,提醒中小企业遇到类似问题可以优先考虑该银行,这种重点突出的广告信息将需求方的痛点与服务供应方的优势进行了结合,从整体上看其实是提高了信贷与金融的生产效率,使得金融服务与需求能够更快速、准确地对接。

(二)人的链接

广告的背后是人,广告是社会关系的反映。它由人制作、传播、接收、分享、思考、评论,对广告的看法往往反映了人的素养、价值观、文化水平等。不论广告如何发展,人的因素始终不会退场,即使有大数据、人工智能、机器学习等新生事物,其背后的深层逻辑与推动仍然来自于人的思维。广告既是人思维的产物,也是人思维交流的中介,广告信息的传播目标是人,广告的好坏也由人来定夺和评判。可以这么说,广告就是人的映射,广告就是人类社会的一面镜子。所有服务围绕的都是人,所有的社会关系的核心也是人,只有紧紧围绕人,牢牢把握人的需求这一本质,做到人的需求与服务提供的链接。某股份制商业银行在2016年年初与滴滴出行达成战略合作协议,双方在资本、绑卡支付、金融、市场营销、司机线下招募、客户开发、汽车信贷等方面加强合作,上述服务内容基本涵盖了以用车为核心的个人消费图景,就是建立线上与线下相结合、覆盖个人用车消费全领域的服务结构。以后该银行有关汽车信贷与金融、用车支付等方面的服务信息与内容可以通过滴滴出行的平台进行类似原生广告的无缝隙、无障碍推广,将服务信息有机融入用户的使用与消费场景中。

(三)信息的需求

广告本质上是为了满足人们对于信息的需求,当然这一信息主要是指有关产品和服务的内容。人类自诞生至今,对未知的恐惧一直未曾根除,而信息的最大作用就在于消除不确定性,信息对于人类来说就是战胜恐惧、获得安全感的重要途径与工具。广告为消费者面对大量市场竞争主体时提供了一个选择的范围,消费者可以在广告信息的指引下进行决策,这其实减少了消费者的选择成本与恐惧。不论商业形态如何发展、模式如何变革,只要人类存在,那么这种面对未知的恐惧就不会消失,就需要用信息去消除面对不确定性的恐惧感,消费市场尤甚,广告满足消费者信息需求的本质不会改变。

四、结语

广告的变,变的是表层、技术、模式、观念,这是广告业与时俱进、迎接新环境的结果;广告的不变,不变的是本质、功能、角色,是广告业作为社会组织系统一部分的稳定存在。透过广告的变与不变,使得我们能够在比较中看清根源与现象,分辨趋势与泡沫,思考现状与未来。我们既不能因为广告的变而迷茫与浮躁,也不能因为广告的不变而停滞与墨守。与时俱进不等于随波逐流,坚守本质也不等于是固步自封,既要审时度势,也要保持冷静。

摘要：移动互联时代的广告让人捉摸不透,有哪些变了,哪些没有变,在变与不变的背后所呈现的本质是什么,通过对以上问题的解答,能够为我们呈现广告的新发展与新形态,勾勒出行业发展的“双城记”。

关键词：广告公司,广告格局,生产要素,信息需求

参考文献

[1]周重润.《新媒介环境下广告公司的新角色》.《声屏世界.广告人》2014年第5期.

[2]陈月明.《广告的角色:从传播到生产》.《声屏世界.广告人》2014年第1期.

[3]宋若涛.《信息传播中的广告角色定位》.《现代传播》2010年第8期.

互联网广告:革命前夜? 篇8

互联网风生水起十几年，主要收入来源还是广告。

但广告也是Facebook、豆瓣网等诸君都难以搞定的问题。不过，有些人认为，是时候利用新的呈现形式寻求突破了——本期介绍的几家公司，都在利用新技术与创新的展现形式做广告的生意，这些新广告更有趣，更具有互动性，有的以移动端为主战场，有的是PC、移动端通吃。它们力求在潜移默化中把品牌印象植入人们脑中，当然，它们也希望更容易打动广告主。

问题是，想革新没有那么容易：那些理想化的广告新技术，自身能否玩得起来？用新形式挣广告费，能不能扩大互联网广告的盘子？中国的互联网广告环境是否适合创新？或者说，移动上的广告新形式，能否解决开发商不赚钱的问题？

新技术：驱动新模式

案例：Mugeda（木疙瘩）、触景无限

作为一款“基于云架构的HTML5富媒体广告制作、存储、部署一体化解决方案平台”，“木疙瘩”可以让客户在浏览器下直接创建HTML5富媒体广告，使广告像动画一样播放，用户如果感兴趣可以拖拽或扩大画面，像玩游戏般做各种互动。

增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术的鼻祖是荷兰公司Layar，中国公司也在尝试这种将真实环境与虚拟物体实时叠加的技术，如“触景无限“效仿Layar推出自己的浏览器，目前客户包括线下服务商，如“我爱我家”、“订餐小秘书”等，也包括“李宁”这样的大型品牌广告主，用户用手机对准新品海报，可以看到产品的视频广告、企业微博、店铺地址等信息，滑动屏幕也可查看产品的不同颜色款式。

植入：老做法的新思路

案例：尚街，《Draw Something》

“尚街”的主战场是图片，这款产品可以把广告嵌入图片中，还能连上电商网站直接下单。媒体方与尚街合作后，尚街会为其匹配不同品牌的广告，针对广告主提供CPC、CPM、CPS、包月等付费形式。

“尚街”也开发了视频上的广告系统，自动实时识别出视频中相对稳定的物品，在不影响用户体验的前提下实时自动地在这些区域投放广告。国外也有多家公司打着视频内置广告的主意。

游戏内置广告的新做法层出不穷：曾在6周内下载量突破3000万次的《Draw Something》将Nike、KFC等品牌商标、品牌名称划入绘画范畴，让人们无意识地描绘出对该品牌形象的理解；也有游戏可以通过看广告来提升积分、获取道具；还有在游戏通关时奉上某品牌打折券等。

展示方面的微创新

案例：ClarityRay，GoldSpot Media

以色列公司ClarityRay推出的插件可以屏蔽广告，广告商使用ClarityRay后，装了广告屏蔽插件的网民访问网站时ClarityRay会“屏蔽”广告屏蔽插件，网民依然会看到广告，如果网民付费给ClarityRay，则能够彻底屏蔽广告。

美国公司GoldSpot Media可以识别出手机用户的使用环境，如果在付费的3G网络上网，广告内容显示为单一的横幅广告；如果在免费的Wifi上网，在横幅广告上会加载自动播放的视频广告，力求既增加广告收视率又不浪费用户流量。