机电产品包装结构设计

在校广告设计学会做过事情，帮人家做过标志设计、VI手册、相片处理。标志飞羽体育`和莱茵运动俱乐部`已经被采用.

农产品的包装设计研究 篇7

我国农产品包装的现状

农产品, 指来源于农业的初级产品, 即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。国家规定初级农产品是指种植业、畜牧业、渔业产品, 包括烟叶、毛茶、食用菌、瓜果蔬菜、花卉、药材、粮油作物、牲畜、禽、兽、昆虫、爬虫、两栖动物类、水产品、林业产品等等。目前, 我国大多数农产品包装缺乏必要的包装设计和品牌标识, 很多产品选择塑料袋或者瓦楞纸箱等, 还停留在包装保护、容纳和运输等基本功能方面, 没有提升到设计的层面, 仅仅停留在满足功能性的需求上。发达国家的农业发展较成熟, 在农产品的包装设计方面有很完善和科学的规范。他们在农产品的包装设计上的知识产权、技术都比我国成熟。和其他产品包装一样, 发达国家农产品的包装都是经过精心设计的, 无论从实用性、美观性还是性价比来看, 都是非常高。我国农产品的包装设计还处于起步阶段, 虽然国内已经有一部分专家和学者已经开始呼吁农业部门和广大农民对农产品的包装引起重视, 但是面对中国农产品包装的现状, 需要努力和改进的地方还比较多。

1. 材料选择局限, 包装技术落后

我国农产品深加工的能力较差, 主要农产品中经过加工成为食品成品的仅占总产量的2%~30% (发达国家占15%~70%) 。我国消费食品仍以未加工的资源性原料为主, 约占60% (发达国家占10%左右) 。在我国的出口食品中, 原料性食品占70%。我国出口农产品及加工品的传统包装材料, 要么采用不透明的包装材料, 要么采用塑料真空包装, 前者无法使顾客直观挑选, 后者则较为复杂且成本相对较高。新鲜蔬菜、肉类、水产品等是我国出口食品农产品中的大宗产品, 尤其对东南亚地区出口数量很大。但是包装和产品的保鲜技术不好, 包装很粗糙。据商务部的数据显示, 我国每年水果蔬菜总产量的20%在运输储存过程中被损耗, 损失达到700亿美元。这些出口产品基本是没有经过初级加工, 其出口运输包装多用传统的纸箱, 没有鲜明的品牌标志。目前在农业技术推广上仍仅重视生产种植技术, 对成品后包装设计技术投入过少;农产品企业大多为私营和民营企业, 由于资金限制和管理思想保守, 不能充分认识到农产品包装所带来的巨大经济效益和社会效益。如果我们重视商品包装, 其商品附加值可大大提升, 市场竞争力也会大大提高, 其利润将更加可观。

2. 包装不精良, 缺乏设计感和品牌构建

现在我国农产品生产大多还处于小作坊式的运作模式, 一般农产品的包装只停留在简单实用的低水平上, 大部分生产还没有形成规模, 没有像大企业一样有系统的规划和模式, 所以谈不上包装设计。材料的选用上, 或者用传统的纸箱, 或者随便用塑料包装, 没有品牌, 没有产品标识, 也没有使用说明和产品介绍。这些从事农产品包装设计的小型企业无力花大钱请专业的包装设计师来进行农产品包装设计, 而且现有设计人员的水平没有质的提高。对于农产品市场经济化的需要也没有办法适应。农产品的包装设计在外观上还没有达到现在消费者的欣赏水平, 也很少考虑到甚至忽略了包装设计在销售中能够起到的重要作用。导致消费者对大多数农产品包装的印象是落后、单调, 包装上的图案和印刷粗糙、简单。

我国农产品包装设计的对策

1.改善农产品包装材料

包装材料发展的趋势是多功能化、高机能化。所谓高机能化, 是指包装高阻隔性、耐热性、选择透过性、保鲜性、保香、保风味、可吸湿性、抗菌性以及具有一些特殊功能的包装材料。对于农产品, 使用易于回收利用和再循环的材料, 使其具备了使用功能后能够达到焚烧利用热能, 肥化改善土壤等既不污染环境又能充分利用资源的功能。另外, 使用可自行降解而且降解周期短的新型材料, 避免了形成垃圾不可回收利用。对于有地域特征的农产品, 地域自然材料的应用更能凸现产品的自身特点, 自然材料是最常见、最普遍、无污染且能方便处理的材料。农产品有很强的地域特征, 把木、竹、棉麻、草等自然材料根据地方特色合理加工运用于包装, 既能很好体现产品特色, 又能减少成本。如编织的小竹篓、玉米叶等等, 都能够用来包装农产品。

2.改善农产品包装设计

作为产品, 首先吸引消费者的便是它的包装设计。农产品作为众多生产资料和消费资料的基础来源, 在市场的占有率是非常高的。而其包装的审美功能往往被忽视。在市场经济下, 包装已经从最初的使用功能为主导转移到了以信息传播为主导的功能上, 尤其是超级市场的出现, 改变了以往的销售模式, 包装自身成了“无声的推销员”, 一个具有设计感的包装, 不但具有实用功能, 更重要的是能够吸引消费者在众多商品中的倾向性。一个优秀的产品包装设计, 要充分考虑商品的实用性和艺术性, 二者完美结合, 还要围绕材质、色彩、图形、文字等设计要素, 使包装具有强烈的吸引力。对于农产品来说, 要注重图形、标志等方面的运用, 使其品牌化、系列化, 强调其与众不同的特征, 以区别其他同类产品。农产品的地域性特色鲜明, 即使是同一品种的农产品, 在不同的区域其品质也相差很大。在包装设计时要将地域特色充分考虑进去, 传统图形、民族元素的运用, 对于树立产品的品牌文化也具有很高的文化价值。

3. 树立和完善品牌构建

品牌是企业和产品的核心, 是质量的依托和载体。品牌构建有利于消费者识别农产品品质, 提高农产品的档次。农产品具有季节性强、地域性明显、易腐易烂等特点, 使它的包装品牌策略不同于其他产品而变得更加复杂。树立品牌观念, 首先要提高农产品的质量, 树立品牌意识。质量是保证, 品牌是依托。在提高科技含量, 保证产品质量的前提下, 树立品牌, 形成产业链, 是农产品发展的长远趋势。比如我国最大的粮油食品经销商之一的中粮集团, 就是以生产、经营农产品为主, 树立品牌, 形成以农产品贸易、生物能源开发、食品生产加工为主, 地产、物业、酒店经营以及金融服务等多项目的产业链。而中粮旗下的品牌如福临门等也被大众所熟知。

对我国农产品包装设计的思考

机电产品包装结构设计 篇8

关键词：绿色设计；包装；理念

[中图分类号]：J524.2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-15--01

前言：

伴随着社会生产力的发展，消费者的品位逐渐提高，加快了产品的更新，同时也产生一些问题即大量产品的包装被生产、使用并抛弃。过度包装不仅造成环境问题，并浪费了资源和能源，因此绿色理念的包装设计被提上日程，得到人们关注。

一、传统包装的污染

如今产品通过包装才能光鲜示人，人们习惯用完即弃，造成了很多浪费和污染。在包装业规模发展的今天，经过科技与技术的革命，很多材料被开发并运用到包装领域，如塑料袋、泡沫饭盒、塑料食品包装等等。这些产品包装被人们随手弃之，造成大量垃圾，在马路和街头巷尾到处可见。目前我国包装废弃物的排放量约占固态废弃物的三分之一，体积的二分之一，可见包装废弃物的污染范围之大。同时包装固态废弃物排放的各种病菌带入千家万户，致使人们容易患呼吸道疾病，严重危害人们的身体健康。

针对这种传统包装的污染，国家质检总局出台了《限制商品过度包装条例（草案）》。社会各界关注到传统包装污染不仅加剧生态环境失衡及资源浪费，同时也给消费者带来经济和健康上的损失。因此，很多生产者认识到绿色包装理念的重要性并推行绿色包装设计，以便在世界包装整体发展中处于主动地位，最终在未来包装市场的竞争中处于胜利地位。

二、绿色设计包装

《为真理世界而设计》一书中认为设计师应该考虑资源的使用问题，并为地球的环境服务。随着能源危机及环境污染如此严重的背景下，绿色设计思潮成为了潮流。绿色设计着眼于人与环境的生态平衡关系，其绿色设计目标是产品包装的可回收性、可拆卸性、可维护性、可重复利用性。秉承着减少、降低、再生循环、重新利用和可降解等原则，绿色设计理念的推行可以达到减少环境污染、降低能源消耗及回收再利用产品和零部件等目的。

绿色设计的载体是绿色产品，把绿色设计思潮运用在产品的包装设计上即为绿色包装：从原材料选择、制造、使用和废弃的周期中均选择对环境和人类健康无害，能循环利用、易于降解并再生，符合可持续发展的包装材料，并将其使用在产品包装上。

三、绿色设计理念的优势

为提高产品的绿色程度，要进行无公害包装及维护环境包装。首先绿色设计思潮运用在产品包装中可以避免传统包装对人体的危害及对环境的破坏，不仅有利于环境，还维护了人类的身体健康。其次会对消费者产生影响，让人们都重视使用可降解的产品包装，改变人们粗放式消费方式，而采用绿色消费方式以适应社会和经济的发展。最后可以延伸包装的后续功能及推广零废弃的绿色理念。包装和产品分离后有后续利用价值，可以延长包装使用到废弃的时间，体现绿色循环的理念。而零废弃是指很多绿色包装有额外功能，可以引导消费者使用，使得绿色包装用于生活中。通过绿色设计思潮对产品包装的优势我们可以看出绿色设计思潮对产品的销售及使用都产生积极影响，并对消费者的心理转变也有良好促进作用。

结论：

随着环境污染问题的严重，人们更加关注资源和环境问题，而影响比较大的就是包装废弃物的污染。为改变这一不良局面，需要产品包装设计者运用绿色设计思潮给产品包装带来的积极影响。产品包装设计者要抓住绿色消费观念的机遇，增加产品的竞争力，减少包装污染，为可持续发展社会做贡献。

参考文献：

[1]张立雷，乔洁. 产品包装设计中视觉语言的绿色设计[J]. 包装工程，2015，04：26-28+42.

[2]李铭扬. 绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J]. 中国包装工业，2015，Z1：117.

机电产品包装结构设计 篇9

我国幅员辽阔，无论是东西南北中，区域间的水土以及气温差异较大，导致我国的农产品在包装运输过程中存在明显的区域性特征以及明显的区域优势。作为人口大国，不同区域的人们对于农产品的爱好不尽相同。因此，农产品在包装设计时应该具有针对性。生态设计在农产品包装设计使用过程中应集中考虑区域差异的问题。同时，农产品在包装设计过程中必须兼顾到农产品的多方面特点，一些农产品的使用以及加工成食品时必须充分考虑在包装设计中，让消费者能够直观了解不同区域的农产品特点，从而能够增加消费者的购买欲望。

2.2 优化农产品包装设计，打造品牌艺术性

农产品相对比较特殊，多数产品出自泥土之中，其外形给人一种不雅的感觉，但是对于一些农产品的作用我们是难以忽视的。然而，在许多消费者眼里，在一定的`条件下对于农产品并不会产生较好的印象。如黄连等药物，不到生病时人们难以感受到其存在的药用价值。因此，在一定意义上，许多农产品包装时需要进行一定的宣传，增加其推广的实际意义。同时，农产品在包装设计过程中应该善于思考打造包装的品牌意识，使其能够产生艺术感，增加农产品销售量。但是，农产品包装设计的艺术性并不是对广大消费者的忽悠，应该以农产品本身的特性为基础，是农产品本身具备的特征，它既可以是内在的也可以是外在的。生态设计在农产品包装设计过程中应该避免夸大，应遵循实事求是的要求。

2.3 优化农产品包装设计，打造品牌文化性

当前，我国农产品销售尚存在许多问题，其销售量与农产品质量以及包装关系密切。农产品包装设计水平相对较低，混乱、低档，导致农产品在销售上缺乏竞争力。我国许多同类、同质的农产品由于包装问题而难以栖身国际市场，即使在国内市场上同类产品的外包装设计参差不齐，也难提高消费者的购买欲。因此，生态设计在农产品包装过程中应该着力打造品牌效应，根据不同的农产品针对性地进行包装设计，不断提高环境保护意识和文化审美差异。生态包装在设计过程中应该尽可能符合人们身心健康的发展。为了进一步提高农产品的包装和销售量，生态设计过程中应该遵循真实原则，不仅仅是语言、数据的真实，更多的是农产品本身性质的真实。同时，农产品包装设计过程中必须寻理及其基本规律来指导人们的社会经济活动，要求将人类社会的各项经济活动与自然环境的各种资源要素视为一个密不可分的整体加以考虑，以实现经济数量的增长和环境质量的改善协调相一致，成为一种崭新的发展途径和模式。

汽车产业作为我国国民经济的支柱产业，其中汽车产业的总产值占全国制造业总产值的6%以上，汽车产业对我国的GDP的贡献率达到36%，其直接影响占GDP的9%，间接影响占GDP的27%。汽车产业循环经济是以汽车产业和经济社会可持续发展为目标，以环境友好和资源节约为基础，倡导在产业发展过程中坚持“低消耗、高利用、再循环”的原则;在原材料选择与加工、制造装配、使用与服务、产品报废与回收的生命周期各个阶段，最大限度地减少资源浪费和环境负荷。汽车零部件的包装也是汽车产业的一个重要组成部分，包装材料的用量巨大，因此汽车零部件包装绿色化也符合循环经济的要求。

3 汽车零部件包装绿色化的措施

3.1 重视汽车零部件包装的绿色化

为了应对环境保护的要求，汽车厂商将研发的重心放在了降低汽车尾气排放污染物、降低能耗和新能源汽车上，以期制造符合环境保护要求的“绿色环保汽车”，但是却在汽车零部件包装的绿色化方面投入不足。

绿色汽车的标志为：对环境污染小、动力源的改进和可回收再利用。因此，汽车厂商也要重视汽车零部件包装的绿色化，让“绿色环保汽车”在各个环节都名符其实。

3.2 利用汽车零部件物流系统做好包装材料回收

各汽车厂商都有完善的整车及零部件物流系统，汽车厂商可以利用这一体系，对包装材料进行回收再利用。比如一些体积和质量都较大、且易损的零部件，一般都采用木托架、纸箱等进行包装。木托架不易损坏，具有再利用的价值，汽车厂商完全可以利用自己的物流系统对木托架之类的包装材料进行回收再利用。

3.3 避免汽车零部件的包装浪费

—，中国汽车市场销量增速开始进入稳健增长期，年复合增长10%～12%，高于GDP增速。汽车厂家之间的竞争明显加剧，优秀的企业竞争优势开始凸现出来，存在潜在问题的企业将苦苦挣扎。

我国自主品牌汽车，为了在激烈的市场上站稳脚跟，不断研发符合国人审美观念的新车型。同时，在汽车零部件的包装上下足了工夫，呈现出了“高大上”的发展趋势。汽车零部件的包装要求稳妥、安全，同时也要求节约材料。为了“高大上”，就容易忽视包装要节约材料的要求。

3.4 多方协作，统一市场标准

汽车行业规模较大，尤其零部件生产企业众多，技术水平参差不齐，对汽车零部件包装的绿色化认识不一。面临此种局面，政府应当以政策法规为牵头导向，包装、汽车行业协会为技术指导监督，汽车企业与包装企业为主要群体协力进行汽车整车、零部件的包装标准核定。同时，以行业标准为基础，对市场进行整合、资源进行有效配置，避免包装材料的浪费。

结语

机电产品包装结构设计 篇10

(2)产品调研数据处理。在上述数据中，实验数据、模型数据、测绘数据为定量数值。而图片数据、文字数据、问卷数据、语音数据需要进行数据提炼，将统计所需数据从所获数据中提炼出，将定量数据和定性数据区分开，而后根据其调查主体进行整理归纳。定性数据转换时，需将数据转换为更易于统计处理的有特定意义的数值。数据处理的基本方法有：列表法、作图法、逐差法、最小二乘法等。由于产品调研数据不同于实验数据，前两种方法更为高效。将所得数据分类，分为直接数据、属性数据、行为数据、主观数据及图片数据。①直接数据。对于直接数据，在数据处理阶段需对其归纳、整理，以建表等方式让数据可取可用。②属性数据。表现属性的数据可以用“1”和“0”的代码，或是其他符号表现其属性归类，以统计特定符号出现的频数、频率等，来表现其内在关联。③行为数据。表现行为的数据则是根据行为数据采集时的关注点体现。如运用频率、角度、时间、步骤等方面的数值来对行为数据进行表述;④主观评价。表现主观数据时运用模糊数据分析法，对主观数据运用评分评价体系进行评价。⑤图片数据。将图片按照特定的关键词在平面空间内，进行有距离亲疏的排布，以便于寻找规律。当参考对象为单一量时，采用树形图的方式归纳图片。如以时间为轴，将产品依据设计时间的先后，将产品整理归纳。若参考对象为两个，则使用切片图的方式归纳图片。通过将图片归类，即对产品外观的归类，可以更直观地展示同类别、同区域产品的同类性。

(3)产品调研数据分析。在产品系统的产品调研中，数据的收集和处理有三个目的：①获取可以直接使用的数据信息;②获取最佳值;③获取趋势预估。产品技术调研及产品行业规范调研中所获得的信息多为直接可以使用的数据信息。根据逻辑关系，将信息经以整合、加工，即可获得所需数据分析结论。产品人机关系调研中获得的数据分析的目的为获取最佳值的信息分析。根据数据的重要性和先后顺序性，对数据进行区分，根据实验情况获得适合数据区间，经各个方面数据协调选取合适数值，进行再实验，以确保数据的合理性。产品市场调研、用户调研及产品造型规律调研是以趋势预估为主要目的的数据分析，应用统计学方法中的时间预列预测的方法。时间序列的成分有：趋势、季节变动、循环波动和不规波动。由于产品调研的趋势是在一段较长时期内呈现出来的持续变动，呈现的是一定的趋势。在趋势分析中，相关数据处理软件(SPSS,Excel等)的应用至关重要，运用统计学方法中的相关函数，获得数据在今后的发展趋势。抓住群体特征，剔除样本中的跳脱个体，研究产品发展中的转折与机遇。

(4)产品调研数据解释。统计学提供的是一种归纳推理的方法，归纳推理有其不确定性，存在一定的争议性。在对产品调研做出易于理解的统计结论时，也需要注意表达的准确性，从而得出更为合理的调研结论。因此，在产品调研后的产定位中，要充分利用数据所获得的信息，严谨、准确地表达产品设计的定位和设计方向。结语统计学方法在产品及包装设计中所用之处还很多，发挥着各种不同的作用。统计学是个庞杂的学科，在不同使用环境需要做不同方式的修正。故而对产品系统设计中的统计学方法进行更为细致的分类和方法设计是有难度的，故其具体分析方法还有待根据实际情况细化和深入。前期产品调研中的数据分析多以现状分析、未来发展趋势的分析。在造型设计、工艺设计、商品化设计中的统计学则更多是对数据的评价和反馈分析，统计学方法在此三部分的应用方法还有待思考和实践。

参考文献:

[1]吴琼.工业设计技巧与禁忌[M].北京:机械工业出版社,.

[2]吴琼，张瑜，孙波.基于产品系统设计理论的文化衍生产品开发设计过程研究[J].艺术百家,,03:211-214.

[3]吴琼.符号学原理指导下的产品系统设计[J].包装工程,2009.

[4]贾俊平.应用统计学[M].北京：高等教育出版社,.

[5](美)艾丽恩马格内利奥,唐海龙译.统计学[M].北京:当代出版社,2013.

浅谈农产品品牌包装设计 篇11

关键词：农产品；品牌包装设计；策略

作为一门交叉性艺术学科，包装设计不仅是产品华丽的外套，而且是产品市场营销的重要手段。农产品品牌包装设计直接影响到其整体品牌形象，决定其市场品牌核心竞争实力。科学、有效的品牌包装设计，不仅能够实现产品整体形象的统一化，而且能够起到冲击消费者视觉的作用，进而达到促销、宣传和推广产品的目的。因此，研究和探析农产品品牌包装设计问题及策略，对于农产品品牌宣传和推广来讲，意义深远而重大。

1 农产品品牌包装设计问题

1.1 设计不规范、标准较低

研究发现，我国绝大多数农产品品牌包装设计过程中，存在品牌包装设计不规范、标准较低等问题，直接给农产品市场核心竞争力形成影响和制约，不利于农产品市场销售业绩水平的提高。同时，部分农产品包装设计同质化十分严重，对市场消费群体的吸引力较弱，最终导致其市场销量较少，业绩水平严重下滑，不利于农产品市场核心竞争力的提升。[1]

1.2 专项资金投入相对匮乏

我国各级政府部门对农产品品牌包装设计的重视程度较低，基本上没有进行农产品品牌包装设计专项经费的列支，由此造成农产品包装设计过程中，由于经费的欠缺和匮乏，缺乏先进的设备、技术和充足的资源保障，最终的设计质量可想而知。因此，专项资金投入不足作為影响农产品品牌推广和普及的主要阻力。

1.3 缺乏绿色环保设计理念

近年来，随着经济的持续增长，社会的快速发展，科技的不断进步，人与自然和谐相处的绿色环保理念日益盛行，成为社会公众环保意识强化的重要标志。而我国相当一部分农产品包装设计依然采取传统落后的技术、工艺和材料，一方面档次、质量较低；另一方面造成资源浪费和环境污染，不利于环境保护。例如：一些粮食制品的包装材料为塑料编织袋，在二次回收利用过程中，会产生诸如聚乙烯等污染物，对于人类健康、绿色生态环境的保护来讲，形成一定负面影响。

与此同时，为了增强农产品自身实力，提升农产品市场核心竞争力，在农产品包装设计过程中，需要科学、合理利用各类废弃物，实现废物二次回收利用，不仅有利于环境污染物的集中处理，而且有利于实现废物循环利用，可以达到保护自然生态资源、降低能耗的目的，最终有利于环保型、低碳型、节约型社会的创建。

2 农产品品牌包装设计策略

实践证明，农产品品牌包装设计与其他市场产品的品牌包装设计存在较多的相似之处，然而，农产品本身存在区域性、季节性、易腐烂等特征，所以对品牌包装设计标准更高、更为苛刻。基于此，笔者在结合我国当前农产品品牌包装设计存在问题的基础上，从科技、绿色、文化、创新、艺术及时尚等层面入手，提出科学可行的应对策略。

2.1 科技品牌包装设计策略

随着科学技术的不断进步，被逐渐应用于各行各业、各个领域，农产品品牌包装企业也不例外，科学技术主要体现在材料、造型、装潢等方面，其目的是为了确保农产品质量稳定，并为消费者营造先进的品牌文化。例如：在罐头制品包装设计过程中，运用科学技术，从阴凸情况进行保鲜状态的鉴定，以此能够满足广大消费者对产品的依赖需求。

2.2 绿色品牌包装设计策略

绿色品牌包装设计，顾名思义，指的是在农产品包装设计过程中，融入绿色、生态理念，尽可能多的加入环保指标，旨在打造绿色、环保、健康食品。随着人们对自身身心健康关注力度不断加大，对自然生态、绿色环保、节能减排、低碳出行等标准和要求的进一步提高，进而对农产品包装设计材料的绿色、环保、健康等指标日渐重视。要求农产品包装设计过程中，在确保质量不变的前提下，力求包装更加绿色、环保、健康、安全。[2]可以说，绿色包装设计对于企业积极、健康社会形象的维护至关重要，不仅有利于企业社会品牌的建立，而且能够为国家环保事业做出巨大贡献。

2.3 文化品牌包装设计策略

随着国家基础教育的不断普及，国民文化素养得到本质提升，在市场消费过程中，十分重视产品与服务文化。农产品品牌包装设计过程中，同样需要融入品牌文化，通过提高设计者的文化修养、文化品位和审美水平，改变传统农产品包装设计理念。比如：抓住消费者怀旧心态，运用绿色、天然材料，进行复古、仿古，以此为基础所包装设计出来的农产品对市场消费者更有吸引力。与此同时，农产品具有典型的地域特色，这就需要在包装设计过程中，结合地域文化特色，尤其是在包装设计材料选择、图案设计、结构塑造等方面运用文化品牌设计策略。

2.4 创新品牌包装设计策略

由于产品的本质属性和类型存在一定差异，所以在品牌包装设计过程中，需要采取不同的手段和方法，实施多元化的品牌包装设计策略，以此来增强产品吸引力，提高产品性价比。同时，农产品品牌包装设计作为一个系统、完善的创新过程，必须结合实际情况，进行设计方法、手段和模式的有效创新，最终为农产品品牌形象建立奠定坚实基础。

2.5 艺术品牌包装设计策略

研究表明，艺术源自于现实生活，并存在于现实生活。对于农产品品牌包装设计而言，为了满足市场各类消费群体的不同需求，设计人员需要结合实际现状，运用艺术手段，突出包装设计的新颖性、奇特性和审美性，尤其是图案的设计要与艺术形态融为一体，文字的设计要清晰可见，适当添加一些艺术字体，给人一种视觉、心理冲击感，进而激发消费群体的消费行为。例如：日本有一种极为流行的草编网袋，每个网袋中装有五颗鸡蛋，与日本传统文化的实用、美感融为一体，并恰到好处，因此对消费者的消费行为起到一定的激励作用。可以说，艺术设计对于农产品品牌包装设计来讲，至关重要，直接影响到市场消费者的消费观、审美观。

2.6 时尚品牌包装设计策略

随着科技的不断进步，社会的快速发展，人们物质生活水平的逐步提高，对精神生活的追求日益多元化，时尚元素作为人们追求物质、精神生活的基础流行元素之一。[3]对于农产品品牌包装设计而言，只有在不断追求创新、追求时尚、追求流行过程中，方可增强农产品品牌效应，提高农产品品牌市场核心竞争力。时尚品牌包装设计需要与当今时代主题、社会主义初级阶段基本国情相结合。例如，通过对某一公益文化事业的宣传和推广，用来达到追求时尚、发挥时尚核心作用的目的。

3 结语

我国农产品品牌包装设计主要存在设计不规范、标准较低、资金相对短缺以及缺乏绿色环保设计理念等核心问题。这一系列问题的长期存在，直接影响和制约到农产品品牌效应的增强和市场核心竞争力的提高。因此，只有从科技、绿色、文化、创新、艺术及时尚等层面入手，进行农产品品牌包装设计效率和水平的提高，进而达到吸引市场消费者、实现又好又快、可持续发展的目的。

参考文献：

[1]孙永.浅谈“里下河农产品”品牌包装中的视觉表现[J].农村经济与科技，2016（12）.

[2]王鹏飞，梁丽华，王丽沙，宋庆，何晓明，张伯源.农产品包装现状的分析讨论[J].福建农业，2015（02）.

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