中国市场运营态势与竞

中国市场运营态势与竞（精选7篇）

中国市场运营态势与竞 篇1

2012-2016年中国木炭市场运营态势及发展前景预测报告近几年我国木炭行业发展速度较快，受益于木炭行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，木炭行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得木炭行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国木炭行业重新迎来良好的发展机遇。

中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国木炭市场运营态势及发展前景预测报告》共十二章。首先介绍了木炭产业基本概述、中国木炭产业运行环境等，接着分析了中国木炭行业运行的现状，然后介绍了中国木炭产品市场竞争格局。随后，报告对中国木炭做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国木炭行业前景预测。您若想对木炭产业有个系统的了解或者想投资木炭行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

目 录

第一章 木炭产业基本概述

1第一节 木炭产业阐述 1

一、概述

1二、物化性质

1三、制备方法

1四、制备原料

2第二节 木炭产品分类 2

一、白炭

2二、黑炭

3三、活性炭

3四、机制炭

4五、机制炭与黑炭、白炭的比较

4六、机制炭与活性炭的比较

5第三节 木炭的用途 5

第二章 2011年世界木炭产品市场运行态势分析 8

第一节 2011年世界木炭产品发展状况综述 8

一、国外木炭工业概况 8

二、国外木炭生产技术和应用动态 8

三、机制木炭国外需求大 9

第二节 2011年世界主要国家木炭产品市场分析 9

一、美国木炭产业分析 9

二、德国木炭进口量分析 1

1三、日本的木炭生产与利用 1

2第三节 2012-2016年世界木炭产品发展趋势分析 12

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第三章 2011年中国木炭产业运行环境分析 1

3第一节 2011年中国宏观经济环境分析 13

一、中国GDP分析 1

3二、消费价格指数分析 1

4三、城乡居民收入分析 17

四、社会消费品零售总额 18

五、全社会固定资产投资分析 19

六、进出口总额及增长率分析

21第二节 2011年中国木炭产业政策环境分析 21

一、木炭产业政策分析

21二、相关行业标准分析 2

2三、进出口政策分析 2

3第三节 2011年中国木炭产业社会环境分析 2

4一、人口环境分析 2

4二、教育环境分析 2

4三、文化环境分析 2

5四、生态环境分析 26

第四章 2011年中国木炭行业运行态势分析 29

第一节 2011年中国木炭产品运行概述 29

一、木炭产业发展回顾 29

二、木炭行业生产技术分析 29

三、木炭价格分析 30

第二节 2011年中国木炭产品运行态势分析 30

一、木炭市场需求量分析 30

二、木炭产品供给分析

31三、木炭细分产品市场分析

31第三节 2011年中国木炭产品发展存在问题分析 3

2第五章 2007-2011年年中国林产化学产品制造行业规模以上企业经济运行数据监测 3

4第一节 2007-2011年年（按季度更新）中国林产化学产品制造行业数据监测回顾 34

一、竞争企业数量 3

4二、亏损面情况 3

4三、市场销售额增长 3

5四、利润总额增长 3

5五、投资资产增长性 36

六、行业从业人数调查分析 36

第二节 2007-2011年年（按季度更新）中国林产化学产品制造行业投资价值测算 37

一、销售利润率 37

二、销售毛利率 37

三、资产利润率 38

四、未来5年林产化学产品制造盈利能力预测 38

第三节 2007-2011年年（按季度更新）中国林产化学产品制造行业产销率调查 39

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一、工业总产值 39

二、工业销售产值 39

三、产销率调查 40

四、未来5年林产化学产品制造产品产销预测 40

第四节 2007-2011年年（按季度更新）林产化学产品制造出口交货值数据

41一、出口交货值增长

41二、出口交货值占工业产值的比重

41第六章 2010-2011年中国以木材为原料直接烧制的木炭市场进出口数据分析 4

2第一节 2010-2011年中国以木材为原料直接烧制的木炭出口统计

第二节 2010-2011年中国以木材为原料直接烧制的木炭进口统计

第三节 2010-2011年中国木炭进出口价格对比 4

3第四节中国木炭进出口主要来源地及出口目的地 43

第七章 2011年中国木炭产品市场竞争格局分析 44

第一节 2011年中国木炭产品竞争现状分析 44

一、木炭产品竞争力分析 4

4二、木炭产品品牌竞争格局分析 4

4三、木炭产品价格竞争分析 4

4第二节 2011年中国木炭产品集中度分析 44

一、木炭市场集中度分析 4

4二、木炭区域集中度分析 4

5第三节 2011年中国木炭产品提升竞争力策略分析 45

第八章 2011年中国木炭行业标杆企业关键性财务数据研究 47

第一节 江西永康实业有限公司 47

一、公司基本概述 47

二、公司主要经营数据指标分析 47

三、公司竞争力分析 49

四、公司发展战略分析 50

第二节 新乡市金湖化工有限公司 50

一、公司基本概述 50

二、公司主要经营数据指标分析 50

三、公司竞争力分析

52四、公司发展战略分析

52第三节平原县新奥再生炭业有限公司 52

一、公司基本概述

52二、公司主要经营数据指标分析

53三、公司竞争力分析

54四、公司发展战略分析 5

5第四节平原县东方炭业有限公司 55

一、公司基本概述 5

5二、公司主要经营数据指标分析 5

5三、公司竞争力分析 57

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四、公司发展战略分析 58

第五节 桦甸市嘉合农副产品加工有限责任公司 58

一、公司基本概述 58

二、公司主要经营数据指标分析 58

三、公司竞争力分析 60

四、公司发展战略分析 60

第六节 安徽建宏竹木炭业有限公司 6

1一、公司基本概述 6

1二、公司主要经营数据指标分析 6

1三、公司竞争力分析 6

2四、公司发展战略分析 6

3第七节 丰县富民炭业加工厂 63

一、公司基本概述 6

3二、公司主要经营数据指标分析 6

3三、公司竞争力分析 6

5四、公司发展战略分析 66

第八节 钟祥市圣火炭业有限责任公司 66

一、公司基本概述 66

二、公司主要经营数据指标分析 66

三、公司竞争力分析 68

四、公司发展战略分析 68

第九节 上饶市精鑫炭业有限公司 69

一、公司基本概述 69

二、公司主要经营数据指标分析 69

三、公司竞争力分析 7

1四、公司发展战略分析 7

1第十节 杭州新安炭业有限公司 71

一、公司基本概述 7

1二、公司主要经营数据指标分析 7

2三、公司竞争力分析 7

3四、公司发展战略分析 7

4第九章 2011年中国林产化学产品产业运行形势分析

第一节 2011年中国林产化学产品产业运行概述 7

5一、我国的自然条件和森林资源状况 7

5二、我国的林产化学工业原料资源 79

三、中国主要林产化学品产品产量回顾 8

3第二节 2011年中国林产化学工业市场动态分析 8

4一、我国林业化学工业产品整体供需分析 8

4二、林产化学产品进出口贸易壁垒分析 8

4三、影响中国林产化学产品发展的因素分析 8

5第三节 2011年中国林产化学产品产业发展建议探讨

第十章 2011年中国林业运行新形势透析 87

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第一节 2011年中国林业概况分析 87

一、中国森林覆盖情况分析 87

二、人工林面积保持世界首位 87

三、中国人均森林面积同世界人均占有量同比分析 88

第二节 2011年中国林业建设新进展分析 88

一、2011年全国造林面积完成情况 88

二、2011年造林任务完成情况 89

三、我国森林可持续经营试验示范建设取得阶段性成果 89

第三节 2011年中国林业建设重点工程分析 9

1一、天然林资源保护工程 9

1二、退耕还林工程 9

2三、京津风沙源治理工程 9

3四、三北及长江流域等防护林体系建设工程 9

4五、野生动植物保护及自然保护区建设工程 9

5六、湿地保护与恢复工程 9

5七、石漠化综合治理工程 9

5八、重点地区速生丰产用材林基地建设工程 96

九、林业新增中央投资项目实施情况 97

十、国家投23亿多元改造林业棚户区 100

第四节 2011年中国林业改革分析 10

1一、集体林权制度改革不断推进 10

1二、应从战略高度推进林业改革 10

5三、关于做好集体林权制度改革与林业发展金融服务工作的指导意见

第十一章 2012-2016年中国木炭行业投资机会与风险分析 11

2第一节 2012-2016年中国木炭行业投资环境分析 112

第二节 2012-2016年中国木炭行业投资机会分析 112

一、规模的发展及投资需求分析 11

2二、总体经济效益判断 11

3三、与产业政策调整相关的投资机会分析 11

3第三节 2012-2016年中国木炭行业投资风险分析 113

一、市场竞争风险 11

3二、原材料压力风险分析 11

4三、技术风险分析 11

4四、政策和体制风险 11

4五、外资进入现状及对未来市场的威胁 11

4第四节 专家建议 11

5第十二章 2012-2016年中国木炭行业发展前景预测分析 117

第一节 2012-2016年中国木炭行业发展趋势分析 117

一、中国木炭行业技术开发方向 117

二、木炭行业竞争格局预测 117

三、林产化学产品制造业预测分析 117

第二节 2012-2016年中国木炭行业市场预测分析 119

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一、木炭行业供给预测 119

二、木炭行业需求预测 119

三、木炭进出口预测分析 120

第三节 2012-2016年中国木炭行业盈利能力预测分析 120

通过《2012-2016年中国木炭市场运营态势及发展前景预测报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。

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中国市场运营态势与竞 篇2

关键词：旅游APP,运营商,市场集中度,CGD市场分析模型

随着当前信息通讯技术的快速发展和智能移动终端的广泛普及,我国移动互联网市场进入了爆发式增长阶段。截止2015年6月,我国的手机网民规模达到5.94亿人,占网民总规模的比例达到88.9%[1]。移动互联网的迅速发展促使旅游APP逐渐渗透到目的地营销、餐饮、酒店、地图、景点、交通与停车等各个领域[2]。据劲旅网对旅游类APP和旅游类APP运营商的月度监测报告[3,4],截止2015年9月,排名前50的旅游APP和排名前30的旅游APP运营商的累计下载量分别达到65.5亿次和66.3亿次,比2013年4月分别增长了52.1倍和52.9倍(图1)。

国外学者侧重于从行为角度研究旅游APP的开发、推广和使用体验。Kwon等利用TAM(技术接受)模型分析了服务类移动应用用户的下载使用行为,探讨了导致用户下载使用服务类APP的原因[5];Dickinson J E等探讨了旅游类智能手机应用程序的功能和应用前景[6];Okmus通过构建包括感知享受、感知有用性、感知移动性、自我效能等因素在内的概念模型,分析了影响顾客使用智能手机应用程序进行餐饮预订的主要因素[7];Janet E Dickinson等分析了智能手机旅游APP设计与推广中面临的主要挑战,发现用户的时间压力感、用户间的相互交流等因素会影响到旅游APP能否被广泛采用[8];Lai等通过对我国205名澳门特区游客的实证分析发现,绩效期望、努力期望、社会影响等因素会影响到移动导游APP的用户使用行为[9]。国内学者对旅游APP的研究主要集中在以下几个方面:(1)旅游APP发展现状和应用前景研究。吕兴洋等认为,专业手机网站和手机软件为手机网络营销提供了新的平台[10];杜金玲分析了旅游APP的类型和功能,认为旅游APP将表现出市场细分化、用户社区化、信息特色化等六大趋势[11];马云驰等认为,旅游APP在定制旅游中的发展潜力巨大,并分析了旅游APP在吃、住、行、游、购、娱等方面的应用[12]。(2)旅游APP开发设计研究。李国征认为,旅游目的地APP信息服务要素包括项目要素、情景要素、互动要素和结果要素,并提出了旅游目的地APP信息化服务体验化的设计框架[13];刘舟王舀论述了包括主界面、游记、目的地、个人中心等模块的旅游攻略APP的设计与实现过程[14];张鸣峰等基于O2O(从线上到线下)模式,提出了包括乡村攻略、定位导航等九大功能的乡村旅游APP信息服务平台的设计框架[15]。(3)旅游APP使用行为与体验评价研究。李东和等通过构建TAM模型从旅游APP的有用性、易用性、风险性等方面分析了旅游APP下载使用行为的影响因素[16];马云驰等认为,旅游APP设计应以提升用户体验为目标,并探讨了提升旅游APP用户体验的具体策略[17]。在研究方法上,国外相关文献较多采用了定量方法,所得结论更加深入细致;在国内相关文献中,定量方法的运用仍然较少。本文以TOP30旅游APP运营商的累计下载量月度数据为基础,综合运用行业集中率、赫芬达尔指数、IPA分析等方法定量分析了2013年4月—2015年9月我国旅游APP市场竞争态势的动态变化特征,以期为完善旅游市场研究理论体系和推动智慧旅游发展、旅游信息化建设提供理论参考。

1 研究方法与数据来源

1.1 研究方法

市场集中度分析:市场集中度是指整个行业市场结构的集中程度,测度方法主要有行业集中率、赫芬达尔指数、因托比指数、海纳—凯指数、洛伦茨曲线、基尼系数等。本文进行市场集中度分析的主要目的是测度旅游APP市场份额在TOP30运营商中的集中程度,由于掌握了各运营商的详细数据,因此采用行业集中率和赫芬达尔指数更加适合。行业集中率是指旅游APP市场中规模最大若干运营商的有关指标值X(累计下载量、下载量、在线交易规模等)占整个市场的份额,能反映规模最大的n个运营商的累计市场份额,但不能反映整体市场结构的集中程度。公式为:

式中,CRn为规模最大的前n位运营商的行业集中率;Xi为排名第i位运营商的指标值;N为运营商总数量(30)。由于APP市场的门槛较低,许多在线旅游网站、景区、饭店、旅行社和旅游管理部门都设计有自己的APP,因此很难获取全部APP运营商的精确统计数据,因此本文仅对TOP30运营商进行分析。

赫芬达尔指数是指各运营商指标值在旅游APP市场中所占份额的平方和,能表示各运营商市场份额对整体市场结构的影响程度。公式为:

式中,HHI为赫芬达尔指数,Xi为排名第i位运营商的指标值;N为运营商总数量(30)。HHI的取值范围为[1/N,1],HHI值越大,表示市场的集中度越高。当市场中只有一家运营商时,HHI=1;当市场中有N家规模相当的运营商时,HHI=1/N。

CGD市场分析模型:波斯顿矩阵法是由美国波斯顿咨询集团提出的,最初主要应用于规划企业的产品组合[18],许多学者通过构建市场竞争态模型将其引入到旅游客源市场研究中[19,20,21]。市场竞争态可直观地反映市场主体的差异特征,但也存在三个明显的问题:一是用于划分市场类型的m值和n值的选择存在较大的主观性,可能对分析结果造成人为影响。二是容易受到市场营销大环境的影响,难以对不同时段中各市场主体的表现进行准确对比。如本文中的旅游APP下载量的市场增长率可能受到旅游季节性明显影响,导致各月份同一市场主体的市场增长率差距悬殊。三是由于仅根据市场占有率和市场增长率的二维组合来划分市场类型,不能反映相对市场规模变化对市场竞争状况的影响。因此,为了更准确地反映旅游APP市场中各运营商的竞争状况,本文通过对市场竞争态模型进行改进构建出CGD市场分析模型。CGD市场分析模型是由市场竞争实力(Competition Strengthen of Market)指数、市场规模增长(Growth of Market Size)指数、市场发展潜力(Development Potential of Market)指数的三个指标组合Ω(αi,βi,χi),每个Ω值在三维坐标系中存在唯一的对应点,可通过构建三维坐标系来反映市场主体的差异特征。其中,市场竞争实力指数(αi)是指某个运营商的市场占有率与平均市场占有率的比值,反映了某个运营商相对于市场平均水平的竞争实力;市场规模增长指数(βi)是指某个运营商市场规模指标值的增长幅度与全部运营商平均市场规模增长幅度的比值,反映了某个运营商相对于市场平均水平的市场规模增长水平;市场发展潜力指数(χi)是指某个运营商的市场增长率与平均市场增长率的比值,反映了某个运营商相对于市场平均水平的发展潜力。公式为:

式中,Xi表示某运营商在第i时段的指标值,X'i表示该运营商在上一时段的指标值,ΣXi表示第i时段TOP30运营商指标值的总和,ΣX'i表示上一时段TOP30运营商指标值的总和,N表示运营商总数量(30)。αi,βi,χi∈(0,∝),αi>1,βi>1,χi>1,分别表示某运营商的市场竞争实力、市场规模增长、市场发展潜力高于市场平均水平;反之,则表示其低于市场平均水平。因此,以αi=1,βi=1,χi=1为界,各运营商(据竞争优势从大到小)依次划分为六种市场类型:Ⅰ强优势、Ⅱ中优势、Ⅲ弱优势、Ⅳ弱劣势、Ⅴ中劣势和Ⅵ强劣势市场。其中,Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ属于优势市场,Ⅳ、Ⅴ、Ⅵ属于劣势市场,处于不同市场类型的运营商宜采取不同的市场营销策略(表1)。另外,由于理论上不会出现αi>1,βi<1,χi>1和αi<1,βi>1,χi<1的情况,此处未将其列出。

1.2 数据来源

为了保障数据的可靠性、可比性和连续性,本文所用数据全部从“劲旅网”发布的2013年4月—2015年9月《国内旅游类APP运营商月度排名报告》和《国内旅游类应用(APP)市场月度监测报告》中获得。此次累计下载量的数据均是由安卓市场、91助手、木蚂蚁、安智市场、百度手机助手等17个国内主流安卓应用市场汇总得出,这些数据客观反映了国内主流旅游APP的市场表现。

2 数据分析

2.1 TOP30运营商的总体情况

从表2可见,从2013年4月到2015年9月,累计下载量位于TOP30的旅游APP运营商变化很大。在整个研究时段内,共有49个运营商的累计下载量曾经位于TOP30,而每月都位于TOP30的运营商仅有13个;在20—29个月位于TOP30的运营商有15个,在10—19个月位于TOP30的运营商有7个,在1—9个月位于TOP30的运营商有14个。这充分说明随着中国旅游APP市场需求的不断增长,越来越多的企业参与到旅游APP市场竞争中,各大运营商的市场份额及其排序仍在快速变化。此外,从运营商的类型来看,TOP30运营商大多数同时经营有在线旅游网站,能为游客提供大量的旅游目的地和旅游企业的服务信息,而仅服务于单一旅游目的地或旅游企业的运营商都未能进入TOP30。

2.2 旅游APP市场的集中度分析

由式(1)、(2)计算出旅游APP市场的CR4、CR8、HHI(图2),在研究时段内TOP30运营商的市场集中度呈现以下特征:(1)市场集中度处于中高水平。CR4在0.49左右、CR8在0.71左右,根据贝恩与植草益的分类标准[22,23],市场结构持续在寡占Ⅲ型和寡占Ⅳ型之间波动变化。HHI在0.08左右,为了方便比较与分析,通常将HHI值乘以10000予以放大。根据美国司法部制定的分类标准(表3)可见,根据HHI值判断,市场结构处于竞争Ⅰ型,说明旅游APP市场份额在规模最大的前几位运营商中分布较集中,但在TOP30运营商中的整体分布相对分散。(2)市场集中度呈先波动下降再波动上升的变化趋势。其中,CR4先从期初的0.4963波动下降到2014年9月的0.4512,再波动上升到期末的0.4976;CR8从期初的0.6989波动下降到2014年1月的0.6342,再波动上升到期末的0.7802;HHI值从期初的0.0815波动下降到2014年8月的0.0738,再波动上升到期末的0.0890。原因在于:

前期随着越来越多的运营商参与到旅游APP市场竞争中,游客未形成稳定的消费习惯,导致市场集中度逐渐波动下降;后期随着旅游APP的迅速发展,游客逐渐倾向于选择旅游信息资源丰富、功能强大、使用方便、网络评价较好的旅游APP作为出游工具,市场集中度逐渐波动上升。

2.3 旅游APP市场的CGD分析

考虑到文章篇幅的限制,以及TOP30运营商动态变化对基础数据的影响,本文分别选取2013年6月、2014年8月、2015年9月作为前期、中期、后期的代表月份来分析旅游APP市场的CGD分布特征。根据式(3)—(5)分别计算出上述3个月份中TOP30运营商的市场竞争力指数、市场规模增长指数、市场发展潜力指数,最后分别得到3个月份中旅游APP市场的CGD分布图(图3)和运营商市场类型统计表(表4)。

在研究时段内,旅游APP市场竞争态势主要呈现以下特征:(1)从旅游APP市场的CGD分布来看,到2015年9月携程旅行网、去哪儿网、同程旅游网、小桔科技、艺龙旅行网处于强优势市场,北京活力天汇处于中优势市场,杭州快智、途牛旅游网处于弱优势市场,途家网处于弱劣势市场,蒜芽工作室、淘宝旅游和中航信处于中劣势市场,其余18个运营商均处于强劣势市场。(2)从六类市场中运营商数量的动态变化来看,从前期、中期到后期,六类市场的运营商名单及数量均发生了较大变化,处于强优势市场和强劣势市场的运营商数量分别从2013年6月的2个、12个和2014年8月的1个、15个增加到2015年9月的1个和18个,而处于中优势、弱优势、弱劣势和中劣势市场的运营商数量分别发生了不同程度的减少,这也在一定程度上解释了后期市场集中度波动上升的原因。(3)从运营商个体CGD分布的动态变化来看,主要分为五种情况:一是高位稳定型,即持续处于优势市场的运营商,包括携程旅行网、去哪儿网、同程网、北京活力天汇等运营商;二是成长型,即从TOP30外或者劣势市场逐渐成长为优势市场的运营商,包括小桔科技、杭州快智、艺龙旅行网等运营商;三是波动型,即在优势市场与劣势市场之间波动徘徊的运营商,仅有Trip Advisor中文运营商。(4)衰退型,即从优势市场逐渐衰退为劣势市场甚至淡出TOP30名单的运营商,包括蚂蜂窝旅行网、号百信息、广州天趣、大拇指旅行和Kingway Studio。(5)低位稳定型,即持续处于劣势市场的运营商,包括飞友科技、酷讯旅游网、淘宝旅游、百度旅游、7天连锁酒店、中航信、在路上等运营商。

3 结论与讨论

3.1 结论

本文运用行业集中率、赫芬达尔指数和市场竞争态等方法定量分析了2013年4月—2015年9月我国旅游APP市场竞争态势的动态变化特征,得出以下主要结论:(1)从旅游APP市场中TOP30运营商的总体情况来看,TOP30运营商大多同时经营有在线旅游网站,能够通过APP向游客提供大量的旅游目的地和旅游企业的服务信息,且各运营商的市场份额及排序仍在快速变化。(2)从旅游APP市场的集中程度来看,市场份额在规模最大的前几位运营商中的分布较为集中,但在TOP30运营商中的整体分布相对分散,且在研究时段内市场集中度整体呈先波动下降再波动上升的变化趋势。(3)从旅游APP市场的CGD分布来看,到2015年9月,携程旅行网、去哪儿网、同程旅游网、小桔科技、艺龙旅行网处于强优势市场,北京活力天汇处于中优势市场,杭州快智、途牛旅游网处于弱优势市场,途家网处于弱劣势市场,蒜芽工作室、淘宝旅游和中航信处于中劣势市场,其余18个运营商均处于强劣势市场。(4)从旅游APP市场CGD分布的动态变化来看,从前期、中期到后期,六类市场的运营商名单及数量均发生了较大的变化,且处于强优势市场和强劣势市场的运营商数量呈增加趋势,处于其余四类市场的运营商数量呈减少趋势。(5)从运营商个体CGD分布的动态变化来看,携程旅行网、去哪儿网、同程网和北京活力天汇处于高位稳定型,小桔科技、杭州快智、艺龙旅行网处于成长型,Trip Advisor中文处于波动型,蚂蜂窝旅行网、号百信息和大拇指旅行等处于衰退型,飞友科技、酷讯旅游网和在路上等处于低位稳定型,因此各运营商应根据自身的CGD分布及动态变化特征制定科学的营销策略。

3.2 讨论

中国市场运营态势与竞 篇3

“个人护理用品”这个提法沿袭于欧美，在我国还没有一个明确的定义。

我国对“化妆品”是作了明确的定义的。按照国函（89）762号“化妆品卫生监督条例”第二条所规定的化妆品的定义：“是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇）以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品。”这是1989年作的定义，现在看来，化妆品的生产，已经超出了日用化工范畴，它已经发展成为以精细化工为背景，以制药工艺为基础，融汇了医学、生理学、美学、化学、化妆品学、心理学、色彩学、物理学、生物工程学、生命科学、微电子技术及美学、服饰学等学科的一门综合性科学。化妆品和个人护理用品在内涵和外延上都有重叠交叉的地方，我们所指的个人护理用品一般包括以下几个方面：

1．面部个人护理用品。包括：柜台零售商品类面部护理用品、美容院保养类个人护理用品

2．洗发护发类个人护理用品

3．沐浴类个人护理用品

4．口腔护理类用品

5．纸类个人护理用品

6．其它类个人护理用品，它包括：

①婴幼儿护理用品

②唇乳粘膜类个人护理用品

③男士剃须用品

④脱毛类用品

⑤纸类个人护理用品

⑥爽身护体类个人护理用品

⑦防晒类用品

⑧除臭类用品

⑨其它个人护理用具

二、个人护理用品品类市场发展分析

我国没有对“个人护理用品”这个类别进行统计，由于个人护理用品与化妆品的内涵主体相同，我们可以参考一下化妆品类的统计。

据有关部门统计，改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。

化妆品市场还有相当大的市场发展潜力，预计到2010年，化妆品类的年销售额可达800亿元，年递增12.9%左右。

如按上述的七个大类来推测个人护理用品市场，预计2003年销售额可达530亿元人民币。

1．柜台零售商品类面部皮肤护理用品

柜台零售商品类面部皮肤护理用品（以下简称面部护肤品），指主要是通过柜台零售方式提供给使用者，使用于面部的清洁、保湿、营养、护肤、润肤类保养用品。不包括修饰、美化作用的彩妆类用品和特殊功能类用品。

面部护肤品是市场中发展最快的一类。由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，呈完全竞争状。

由于中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的面部护肤品，都能找到自己的市场，各自获得一定规模化的消费群。近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

面部护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台，因而面部护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，玉兰油、大宝、小护士品牌的年销售额均未达到10亿元。

根据AC尼尔森公司的调查数据，面部护肤品2001年已有100亿的市场，巨大的市场容量，给诸多厂家提供了发展的机会。

①市场结构特点

面部护肤品处于完全竞争的市场，竞争非常激烈，新产品进入壁垒不大，因此，可以定位于与其他品牌类似的目标市场，共同瓜分该市场；也可以更细分化市场，从而获得一个更具竞争优势的细分市场空间。

面对日益成熟的消费者，面部护肤品的品类也在日益细分化，如：保湿、滋润、美白、防皱、防晒、去痘、去斑、眼部保养、鼻部保养……等等，其中，最大的需求为美白、祛斑。

面部护肤品的购买率，与区域环境的空气干燥度成正比。即空气越干燥的区域，面部护肤品的购买率越高。

②产品定位与诉求特点

随着合资、外资企业的产品进入中国市场，以及国际护肤保养品信息的传播，引发功能性需求觉悟。消费者从贝壳油护肤的奢侈，迅速发展成为多种功能需求的日常保养需求。

由于市场对产品功能的需求，使国内面部护肤品普遍以强调功能和成分的方式，形成自己的销售主张。

面部护肤品的功能仍是美白、祛斑、祛痘、保湿、抗皱、防晒等形态，品种也是洁面类、护肤霜类、露类、水类等。

由于产品技术只有改良性进步，没有突破性、替代性发展，产品同质化日趋明显；由于市场竞争，而竞争需要差异化；由于群体采用功能、成分为主要销售主张，因此，从产品功能成分的宣称，发展出现了虚拟功能、虚拟成分，以此强调功能或成分的差异化；由于营、促销手段同质化的营销环境，虚拟的宣称发展成为“概念炒作”。

“概念炒作”的肥皂泡吹了三四年，去年终于吹破了。种种迹象表明这一招数已经使老，疯狂的作秀和玄妙的概念对消费市场的带动力已不再具有往日的神奇魔力。护理用品毕竟是护理用品，它并不是药。

在产品和营促销均出现同质化时，寻求差别化的竞争优势，将必然转向品牌经营，转向服务品质管理。

③面部护肤品技术特点

前面说了，产品技术只有改良性进步，没有突破性、替代性发展。

虽然目前基因工程已经在面部护肤品方面应用，如： aFGF、bFGF、EGF、TGF-β、白介素、干扰素等，但这仍然是基因工程的初级原始阶段，还是一种摸索性的初级应用，如表皮生长因子bFGF应用于面部护理，使受创时更易留下疤痕。因为它具有促进成纤维细胞生长的作用，远大于促进表皮细胞生长的能力，直到发现了角质细胞生长因子KGF，基因工程真正应用于面部护肤品。预计有待“后基因工程”完成以后，面部护肤品的技术才逐步开始出现突破性的发展，它大约还需要25年左右时间。而它前期替代的是功能性面部调理用品，以舒适为特点的个人护理用品，将长时间存在。

④市场竞争特点

A．渠道

中国幅员辽阔，各地情况存在相当差异，使销售渠道具有了复杂性的一面。

一项调查显示：仍然有70%的美容化妆品国际品牌或外商表示：不熟悉中国的商业环境。他们很难以其原有的“扁平化管理模式”，直接控制如此巨大的市场到终端环节。

他们非常希望在中国找到适合代理商，其中大部分外商更倾向于寻找适合的区域性代理。

作为国内的生产厂商，通过渠道的扁平化，提高市场反应速度、提高经营效率、降低通路成本已是势在必然。

渠道扁平化后，经营的便利，必将带来管理难度的大幅增加。渠道扁平化后，管理幅度的扩大、管理量度与管理难度的增加，对很多企业来说，将是一个管理上的新课题。

这将使宁可重金请明星做广告、做秀，不愿高价请将才的现实，进一步出现转机。同时，以往寻求策划公司，“谋一绝招、赚一大把”的思路，也出现进一步的变化，开始接触经营管理咨询顾问公司，请他们携手、引领，以更科学的态度、更客观的角度、更有效的操作性，完善优化系统，稳步前进。

B．终端

一级市场大商场的高档次定位，决定了在一级市场已开始逐渐将销售空间让位于国际品牌和合资大品牌。国内面部护理品的市场，将主要转向二、三级市场的商场。随着经济的发展和城市化水平的提高，后一些时候，四级市场的容量也会有大的提升。

大卖场超市大众消费的定位，使得护肤品在该场所的销售业绩令人振奋，并逐渐成为面部护理品名牌在一级市场销售的主要终端。随后波及到二、三级市场，大卖场超市将成为面部护理品的主要销售终端。

“前店后院”型专营店在中国得到了最广泛的发展，这种业态新内涵正在将传统“百货线”终端和传统“专业线”终端密切地融合一起。

专业美容院的优势在于服务，但服务价格的不确定因素太多。而美容院出售护理用品，普遍采取不公开陈列的方式进行，产品质量难以保证。

“前店后院”正好可以解决这两个问题。前店陈列的产品由你自己挑选、由你独自使用，产品质量得到保证，而服务却是免费的。此种“前店后院”型专营店必然与专业美容院争抢顾客。

C．"百货线"竞争焦点及演化

在一级市场和中心城市大型商场的美容化妆品销售柜区，将逐渐成为国际大品牌的天下，品牌力不够的中小美容化妆品品牌，将被全部挤出来。

这些被挤出来的中、小品牌将到哪儿去实现他们的终端销售呢？当地的中、小型商场也不是主要的。因为这些中、小型商场在当地商业环境中的地位及其形象，可能会制约这些中、小品牌品牌力的成长。

二、三级市场（地级市和县级市场）的零售终端，将成为下一阶段的新的竞争焦点。

被国际大品牌占据了一级市场和中心城市大型商场的终端以后，大量的中、小品牌的营销重心，将转移到二、三级市场中去，竞争焦点形成的基础出现了。

国外进来的国际美容化妆品中、小品牌与强势的国际大品牌们，已是许多年，有些是数十年的竞争老对手了，相互都知道自己的生存空间在哪里，他们轻易不会挑战对方。

那么国外进来的国际美容化妆品中、小品牌的生存空间在哪里？他们将通过市场的细分、渠道的细分和目标群的细分，从而获得一个具有独特优势的生存空间。

法国化妆品“薇姿”（Vichy），就将自己定位为：在药房（店）销售的化妆品，成都“可采” 采用此法也获得了成功。

在中国，适合这些国际美容化妆品中、小品牌施展其竞争力的，将会是独特的渠道及终端和专卖店。

二、三级市场也将是一些价位适合者施展拳脚和价位偏高者作一些新尝试的好空间。新一轮的竞争焦点在这里的终端形成。

国际大品牌对市场份额非常重视，他们常以量取胜。如P&G的几个洗发品牌的市场总份额在一些时候已经明显达到了垄断地位。所以，他们也需要注意民族情绪，有时还得采取温和一些的推广方式。

1997年全球P&G分公司新加坡会议，专门研究"重庆奥妮为何成了竞争对手"的问题后，采取了本土化、民族化的进一步措施。

我们逐步看到了在广告中的美国P&G变成了中国宝洁、看到了润研推出、兼并伊卡露......看到了中方仅存的1%的股份。

而国际美容化妆品中、小品牌他们才不会考虑那么多，他们才没有必要做得那么“温柔”，他们将会毫不犹豫地采取各种最有效的营销措施和手段，明火执仗地抢占市场份额，杀掉和迫使对手退出市场是他们最希望的结果。

因为国际美容化妆品中、小品牌他们不象大品牌那样，拥有足够的时间与金钱，因此，二、三级市场终端的竞争焦点，将在这种情形下激烈化。国内的许多品牌将可能会在这一战役中“光荣牺牲”。

那么没有“光荣”掉的国内品牌他们会怎么办呢？

唯有找到并分隔出一块具有独特竞争力优势的空间，获得一个满足企业发展需要的基本利益，才有可能轻松地持续生存、发展。

由于中国人口的进一步增大和大量农业人口的城镇化，部分国内品牌将被进一步挤到四级市场，在那里，他们将更加辛苦，他们要面对购买力低下且进一步加重的“价格战”，导致利润低下，甚至无利可图，难保质量；他们还将面对那时各大品牌已经展开的“农村市场开拓战略”的巨大压力。他们只能垂死挣扎，或者又“光荣牺牲”掉。

当然还有一类并不往下走而是杀回来，因为他们会猛然发现：在一、二级市场发展专卖店（包括大店中的“店中店”）的品牌的日子好过，但这时再采取措施时，能讨到的好处已经不多了。

看看专卖店的重要性：

虽然不同的国家，根据不同的市场特点，采取了不同的分销渠道，但是连锁经营、专卖店是国际上具有共同性的重要售卖终端。请看看家化"佰草集"的战略；连“宝洁”去年也在北京动手“店中店"了。

液态奶市场运营态势 篇4

及投资前景评估报告

《2013-2018年中国液态奶市场运营态势及投资前景评估报告》共十二章，包含2013年中国液态奶包装行业现状分析，2013年中国奶业现状分析，2013-2018年中国液态奶行业发展趋势分析等内容。

2012年全国规模以上乳品企业生产液态奶2146.57万吨，增长8.12%。分省来看，液态奶全年产量超过百万吨的有8个省份，合计占全国总产量的66.53%，分别是内蒙古273.39万吨，占全国的12.74%;山东265.67万吨，占12.38%;河北239.58万吨，占11.16%;陕西155.12万吨，占7.23%;河南145.38万吨，占

6.77%;黑龙江134.09万吨，占6.25%;江苏109.19万吨，占5.09%;辽宁105.62万吨，占4.92%。

《2013-2018年中国液态奶市场运营态势及投资前景评估报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于液态奶产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为液态奶产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。报告在全面系统分析液态奶产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对液态奶产品的投资进行评价。为企业的投资决策提供了重要的依据。

本报告详述了液态奶产品的行业概况、市场发展现状及液态奶产品市场发展预测（未来五年市场供需及市场发展趋势），并且在研究液态奶市场竞争、原材料、客户分析的基础上，对液态奶行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对液态奶产品投资的建议。

本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对液态奶的投资提供了决策依据。

报告目录

第一章液态奶产业相关概述

第一节液态奶细分产品划分

一、原料使用角度进行分类

二、加工工艺角度进行分类

第二节液态奶常见两个标准化

一、脂肪标准化

二、蛋白质标准化

第三节液态奶生产工艺

第二章2013年全球乳制品行业整体运行状况分析

第一节2013年全球乳制品行业运行动态分析

一、全球常温奶销量上升

二、全球乳品市场形势分析

三、全球乳清生产现状

四、全球乳制品行业新标准出台

第二节2013年美国乳制品市场现状及预测

一、美国乳制品消费和生产分析

二、美国乳制品出口有补贴

三、美国乳制品全球贸易情况分析

第三节2013年澳大利亚乳业现状及发展趋势

一、澳大利亚乳制品产业总况

二、澳大利亚乳制品市场和贸易

三、澳大利亚乳品技术发展分析

第四节2013年亚洲乳制品行业现状

一、菲律宾乳制品市场现状

二、印度、智利乳业瞄准中国市场

第三章2013年中国乳制品行业整体运行动态分析

第一节现阶段我国乳制品行业运行总况

一、中国奶业发展的四个阶段

二、中国奶业发展取得较大成就

三、中国奶业的科技发展

四、中国奶业的国际合作与交流

五、中国奶业产业集群分析

六、乳品业整体发展态势

七、中国乳制品业热点问题探讨与策略分析

第二节2011-2013年中国乳制品产量数据统计分析

一、2011年中国乳制品产量数据分析

二、2012年中国乳制品产量数据分析

三、2013年中国乳制品产量增长性分析

第三节2013年中国乳制品市场运行概况

一、我国乳业市场结构分析

二、我国乳制品市场新品纷呈

三、中国乳制品各级市场分析

四、高端奶成乳品企业利润新增长点

第四节2013年中国乳制品消费分析

一、乳制品消费者构成及其营养需求

二、乳品消费结构分析

三、乳品业消费者行为与心理探究

四、中国各省市城镇居民人均乳品消费变化

五、乳业供需总量及结构浅析

咨询：400-600-8596 010-60343812

第四章2013年中国液态乳市场运行透析

第一节2013年中国液态乳市场运行简况

一、液态乳市场特点分析

二、中国液态乳的市场格局

三、我国液态奶市场恢复情况较好

四、消费者对液态乳满意度回升

第二节2013年中国超高温灭菌奶/UHT奶/常温奶市场透析

一、超高温灭菌奶概述

二、常温奶消费市场分析

三、龙头企业争夺常温奶市场

四、灭菌奶激活奶市

五、灭菌奶冲击巴氏奶

第三节2013年中国巴氏奶市场探析

一、巴氏奶市场概述

二、中国巴氏奶市场发展现状分析

三、巴氏奶市场的迷失

四、巴氏奶市场的竞争策略

五、推广“巴氏奶”，光明乳业结盟国际纸业

六、巴氏奶企业未来发展的对策分析

七、中国巴氏奶发展建议

第四节酸奶

一、华南酸奶市场大战升级

二、蒙牛强势杀入上海酸奶市场

三、杯装酸奶悄然杀入液态奶市场

四、日本：盛行酸奶制品

第五章2013年中国液态奶消费行为全面调研

第一节液态奶消费特征

一、消费基础的逐渐成熟带动消费市场发展

二、消费者对液态奶的知识水平有所提高

第二节液态奶消费者消费行业调研

一、饮用方式

二、饮用量

三、饮用包装

四、饮用地点

五、购买地点

六、购买量

第三节消费者认识奶品信息来源

第四节液态奶品牌消费构成分析

第六章2013年中国液态奶市场竞争格局分析

第一节2013年中国液态奶市场竞争格局的变化

一、促销活动加剧液态奶市场销售量

二、草原牛奶上升趋势明显

三、北上南下、企业的大市场大格局行为

四、品牌战加剧

五、液态奶竞争逐步趋于理性和成熟

第二节2013年中国液态奶市场竞争力分析

一、奶源竞争分析—液态奶市场掀起“圈地”热

二、产品竞争分析—液态奶构成及分布

三、品牌竞争分析—液态奶品牌市场变化

第三节2013年中国液态奶产业集中度分析

一、市场集中度分析

二、生产企业的集中分布

第四节2013-2018年中国液态奶市场竞争趋势分析

第七章2011-2013年中国液态奶制造行业数据监测分析

第一节2011-2013年中国液态奶制造所属行业总体数据分析

一、2011年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

二、2012年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

三、2013年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

第二节2011-2013年中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析

一、2011年中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析

二、2012年中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析

三、2013年中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析

第三节2011-2013年中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析

二、2012年中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析

三、2013年中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析

第八章2009-2013年中国液体乳产量数据统计分析

第一节2009-2012年中国液体乳产量数据分析

一、2009-2012年液体乳产量数据分析

二、2009-2012年液体乳重点省市数据分析

第二节2013年中国液体乳产量数据分析

一、2013年全国液体乳产量数据分析

二、2013年液体乳重点省市数据分析

第三节2009-2013年中国液体乳产量增长性分析

一、产量增长

二、集中度变化

第九章2013年中国液态奶行业优势企业竞争力分析

第一节内蒙古伊利实业集团股份有限公司（600887）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第二节北京三元食品股份有限公司（600429）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第三节光明乳业股份有限公司（600597）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第四节黑龙江省完达山乳业股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第五节内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第六节黑龙江雅士利乳业有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第十章2013年中国液态奶包装行业现状分析

第一节2013年中国液态奶包装行业综述

一、中国液态奶包装水平

二、外企垄断无菌包装

三、中国液态奶包装业存在的问题

第二节液态奶包装膜选择及印制工艺浅析

第三节软包装液态鲜奶保质期如何保障

第四节2013-2018年我国液态奶包装发展趋势

第十一章2013年中国奶业现状分析

第一节2013年全球奶业运行分析

一、全球奶业发展的基本情况

二、近期国际奶业的发展形势

三、全球性的牛奶和奶制品价格走势分析

四、国外扶持奶业发展的经验

第二节2013年我国奶业形势分析

一、中国奶业发展的战略地位

二、中国奶业发展成就显著

三、国际金融危机对中国奶业的影响及应对措施

第三节2013年中国西部奶业现状分析

一、西部地区12个省、市、区的奶业现状

二、西部奶业资源现状

三、东、西部奶业发展优势与持点

第十二章2013-2018年中国液态奶行业发展趋势分析

第一节2013-2018年中国乳品市场发展趋势探析

一、液态奶市场发展趋势十大特征

二、中国乳品市场消费趋势

三、城镇有效市场有效需求得到满足

四、价格是影响液态奶消费模型分析

五、收入增长是农村需求释放必要条件

第二节2013-2018年中国液态乳产业趋势探析

一、我国乳业“液态奶独大”局面将改变

二、液态乳产业产品格局趋势分析

三、液态乳制品生产技术及产品的发展趋势

第三节2013-2018年中国液态奶制品包装新趋势分析

一、利乐包装

二、塑料杯无菌包装

三、黑白鲜奶膜包装

1、薄膜的卫生性

2、薄膜的结构设计

3、薄膜的热封性

4、薄膜的印刷性

5、印刷油墨的选择

四、全球OPP包装薄膜市场需求呈上扬趋势

第四节2013-2018年中国功能性食品添加剂在液态奶中的应用趋势

一、在复原奶中的应用

二、在巧克力奶和强化钙奶中的应用

三、在中性奶饮料中的应用

四、在酸奶中的应用

五、在低pH值奶饮料中的应用

六、在植物蛋白饮料中的应用

图表目录：（部分）

图表：2011年1-12月中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析 图表：2012年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

图表：2013年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

图表：2011年1-12月中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析 图表：2012年1-12月中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析 图表：2013年1-12月中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析 图表：2011年1-12月中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析 图表：2012年1-12月中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析图表：2013年1-12月中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析 图表：分地区投资相邻两月累计同比增速

图表：2012-2013年6月固定资产投资（不含农户）同比增速

图表：2012-2013年6月固定资产投资到位资金同比增速

图表：2013年1-6月份固定资产投资（不含农户）主要数据

图表：2012年6月-2013年6月全国居民消费价格涨跌幅

图表：2012年6月-2013年6月鲜菜与鲜果价格变动情况

图表：2013年6月份居民消费价格分类别同比涨跌幅

图表：2013年6月份居民消费价格分类别环比涨跌幅

中国市场运营态势与竞 篇5

前景研究报告

第一部分 中国中小银行动态聚焦

第一章 中小银行相关概述

第一节 中小银行的定义及演进历程

一、中小银行的范畴界定

二、中小银行产生的原因

三、我国中小银行的发展历程回顾

四、中小银行对经济发展的贡献

第二节 中小银行的分类简述

一、股份制商业银行

二、城市商业银行

三、农村商业银行

第三节 中小银行的生存理论探讨

一、银行业的规模界定

二、商业银行的规模选择

三、中小商业银行的生存逻辑剖析

第二章2010-2011年国内外中小银行整体运行态势分析

第一节 2010-2011年国外中小银行的发展分析

一、欧美中小银行发展模式及借鉴意义

二、美国中小银行的生存现状透析

三、日本中小银行的发展进程

四、意大利中小银行发展状况分析

第二节 2010-2011年中国中小银行发展概况

一、近30年中小银行发展的成就综述

二、我国中小银行呈现快速发展势头

三、中小商业银行经营业绩创新高

四、中小商业银行经营指标解析

五、国内中小银行兴起圈地高潮

六、我国中小银行取得多项成果

七、结构调整成2010-2011年中小银行发展主旋律

第三节 2010-2011年中国中小银行信息安全建设情况分析

一、中小银行信息安全现状分析

二、中小银行信息安全面临的风险因素

三、中小银行风险压力巨大亟需加强IT建设

四、中小银行信息安全建设的对策措施

第四节 2010-2011年中国民营中小银行在中国的发展探讨

一、我国亟需发展民营中小银行

二、民营中小银行发展的条件已经成熟

三、民营中小银行带来的效益分析

四、民营中小银行发展的对策建议

第五节 2010-2011年中国中小银行面临的壁垒与策略分析

一、新形势下中国中小银行遭遇的阻碍

二、我国中小银行面临利率市场化冲击

三、中小银行持续健康发展的战略选择

四、加强我国中小银行市场改革的对策建议

第三章2010-2011年中国中小银行的经营与管理研究

第一节 中小银行资本管理的现状及提升策略

一、资本管理的相关概述

二、我国中小银行资本管理的现状剖析

三、我国中小银行资本管理存在的缺失

四、中小银行资本管理亟需解决的核心问题

五、我国中小银行资本管理的未来发展导向

六、提高中小银行资本充足率的对策探析

第二节 中小银行不良资产的管理分析

一、发达国家中小银行不良资产的处置模式

二、我国中小银行不良资产处置现状

三、发达国家中小银行不良资产处置对我国的借鉴意义

第三节 中小银行的市场定位与营销战略

一、从消费行为差异分析中小银行的市场定位重点

二、应树立以中小企业为目标客户的市场定位

三、中小商业银行营销存在的突出问题

四、中小商业银行可采用的营销手段探索

第四节 中小银行的上市分析

一、我国中小银行的上市进程简况

二、中小银行上市后的积极效应透析

三、我国上市中小银行的经营效益与发展战略

四、中小银行上市的综合评价

第五节 中小银行的盈利分析

一、中小银行盈利的主要影响因素

二、盈利模型的建立与相关分析

三、提高中小银行盈利能力的建议

第六节 中小银行的经营管理策略探讨

一、中小银行强势银行品牌的塑造对策

二、中小银行流动性管理存在的问题及应对措施

三、中小银行经营策略调整的战略思考

四、中小银行实行轻资产战略的相关建议

五、中小银行的风险管理策略探究

第四章2010-2011年中国中小银行的主要业务市场调研

第一节 现金管理业务

一、国外银行现金管理业务发展状况

二、中国商业银行现金管理业务简况及存在的问题

三、中小银行现金管理业务的目标客户

四、中小银行发展现金管理业务的战略措施

第二节 网上银行业务

一、中小银行开展网上银行业务的意义及必要性

二、中小银行网上银行业务存在的问题

三、中小银行开展网银业务的定位模式

四、中小银行开展网银业务的具体对策

第三节 咨询业务

一、中小银行开展咨询业务的宏观效益

二、中小银行咨询业务的目标市场与主要内容

三、中小银行开展咨询业务的定位及推广策略

四、中小银行开展咨询业务需注意的问题

第四节 中间业务

一、我国中小银行中间业务发展形势

二、制约我国中小银行中间业务发展的因素

三、促进中小银行中间业务发展的策略

第五节 国际业务

一、中小商业银行发展国际业务的优势

二、中小商业银行发展国际业务的不利因素

三、中小银行国际业务发展获重大突破

四、中小商业银行国际业务发展的路径探讨

第六节 其它业务

一、中小银行票据业务迅猛发展

二、中小商业银行债券业务的风险防范

三、中小银行积极拓展私人银行业务

第二部分 中国中小银细分领域剖析

第五章2010-2011年中国股份制商业银行运营探析

第一节 2010-2011年中国股份制商业银行发展概况

一、中国股份制商业银行发展的基本状况

二、中国股份制商业银行规模增长情况

三、中国股份制商业银行主要指标浅析

第二节 2010-2011年中小股份制商业银行的经营管理研究

一、中小股份制商业银行客户定位的关键要素

二、中小股份制商业银行跨国经营的驱动因素及路径

三、中小股份制商业银行并购的动因与途径探索

四、中小股份制商业银行对公理财业务的盈利模式

第三节 2010-2011年中国股份制商业银行存在的问题及对策

一、股份制商业银行面临的主要挑战

二、推动股份制商业银行发展的建议

三、股份制商业银行持续发展壮大的战略措施

四、股份制商业银行转轨的困境与出路分析

第四节 未来中国股份制商业银行发展趋势分析

一、实施国际化改造

二、向事业部制过渡

三、资本补充渠道进一步拓宽

四、向金融控股公司演变

五、以并购方式实现低成本扩张

第六章2010-2011年中国城市商业银行运营新形势透析 第一节 2010-2011年中国城市商业银行总体概况

一、中国城市商业银行的发展进程

二、中国城商行发展呈六大主流趋向

三、城市商业银行逐步拓展发展空间

四、我国城市商业银行发展格局转变

第二节 2010-2011年中国城市商业银行发展综述

一、中国城市商业银行财务状况评析

二、城商行的战略动态解析

三、中国城商行发展状况综述

四、城市商业银行遭遇资本瓶颈

五、城市商业银行主要指标浅析

第三节 2010-2011年中国城市商业银行发展的相关影响因素及应对

一、新会计准则对城商行的影响评析

二、利率市场化改革带来的利好与危机

三、城商行应对利率市场化的策略分析

四、应用利率手段控制城商行的不合理扩张

第四节 2010-2011年中国城市商业银行的并购重组分析

一、中国城市商业银行的并购形式与现状

二、透视我国城市商业银行并购重组的特征

三、国内城市商业银行的并购战略分析

四、城市商业银行联合重组的相关解析

五、加快城市商业银行战略重组的建议

第五节 2010-2011年中国城市商业银行存在的问题分析

一、当前城市商业银行面临的内部缺失

二、城市商业银行粗放经营潜藏巨大风险

三、产权制度成为城商行发展的重大瓶颈

第六节 促进城市商业银行发展的对策

一、城商行发展亟需理性处理的几大问题

二、城商行对接中小企业融资的策略

三、中国城商行发展的战略突围

四、城市商业银行的定位与发展对策

五、城市商业银行应积极发展区域一体化

六、我国城市商业银行发展的政策建议

第七章2010-2011年中国农村商业银行运营态势分析

第一节 2010-2011年中国农村商业银行发展概况

一、中国农村商业银行崛起的背景和动因

二、中国农商行股权改革掀起高潮

三、农村商业银行步入快速发展轨道

四、中国农村商业银行积极扩军

五、农商行兼并重组与跨区经营受监管部门支持

第二节 由农村信用社向农村商业银行的改制研究

一、农信社组建农村商业银行的积极意义

二、农信社改制为农村商业银行面临的阻碍

三、由农信社向农村商业银行过渡的相关建议

四、佛山市全力推进农信社改制为农村商业银行 第三节 2010-2011年中国农村商业银行存在的问题

一、我国农村商业银行面临的体制制约

二、农村商业银行发展的主要缺失

三、国内农商行上市面临诸多阻碍

第四节 促进农村商业银行发展的对策

一、农商行应以创新求变为快速发展的突破口

二、农村商业银行加速发展的对策建议

三、农村商业银行健康发展的战略思路

四、农村商业银行的风险控制策略分析

五、实现农商行可持续发展与深化改革的建议

第三部分 中国中小银竞争新格局分析

第八章2010-2011年中国中小银行的市场竞争力测评

第一节 中小银行的总体竞争环境

一、竞争优势

二、竞争劣势

第二节 2010-2011年中国股份制商业银行面临的竞争形势

一、产业竞争对手分析

二、潜在进入者分析

三、替代品、购买者及供应商分析

第三节 2010-2011年中国城市商业银行面临的竞争形势

一、城市商业银行的竞争劣势透析

二、城市商业银行的竞争优势透析

三、境外资本全面抢滩本土城商行市场份额

四、城市商业银行成为外资参股焦点

第四节 2010-2011年中国农村商业银行的SWOT剖析

一、外部威胁

二、外部机会

三、内部劣势

四、内部优势

五、结论与战略

第五节 未来中国中小银行市场竞争战略的研究

一、竞争战略选择研究的意义分析

二、竞争战略的国外研究现状

三、竞争战略的国内研究现状

第六节 提升中小银行市场竞争力的对策

一、树立以产品创新为主导的经营理念

二、推动金融服务创新、创建强势品牌

三、实施差异化营销、提供个性化服务

四、建立精干高效的组织架构

第九章2010-2011年中国重点上市中小银行分析

第一节 招商银行

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 民生银行

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 浦发银行

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 北京银行

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 南京银行

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 宁波银行

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十章 重点非上市中小银行分析

第一节 上海银行

一、银行概况

二、上海银行推进中小企业融资担保

三、上海银行进京“抢”中小企业信贷市场

四、上海银行经营状况分析

第二节 天津银行

一、银行概况

二、动态分析

三、天津银行经营状况分析

第三节 杭州银行

第四节 北京农村商业银行

第五节 广州农村商业银行

第四部分 中国中小银行前景展望

第十一章 2011-2015年中国中小银行市场投资及前景趋势分析

第一节 2011-2015年中国中小银行的投资潜力与投资风险

一、中小商业银行面临的机会分析

二、城市商业银行的投资效益突出

三、新农村建设给农商行带来投资良机

四、中小银行存在的投资风险分析

第二节 2011-2015年中国中小银行的发展前景及趋势预测

一、我国中小银行发展形势看好

二、我国中小银行的未来发展战略探析

三、未来中小商业银行的发展方向探索

第十二章2010-2011年中国中小银行发展政策环境解读

第一节 中小银行发展的相关政策解读

一、银信合作指引出台中小银行获利大

二、中小商业银行存贷比限制大幅放宽

三、政府放宽中小银行分支机构市场准入

四、国家发布中小企业扶持政策利好中小银行

五、“新36条”给中小银行带来契机

六、商业银行投资保险公司获得法律许可证

第二节 中小银行市场准入政策的改革探索

一、中小银行市场准入管理的基本状况

二、中小银行现行准入政策存在的主要问题

三、中小银行市场准入政策的改革建议

第三节 中小银行联动监管的现状及改进方向

一、联动监管的背景浅析

二、联动监管的体系剖析

三、联动监管的机制探讨

四、联动监管的成效评析

五、联动监管的努力方向

第四节 中小银行发展的主要政策法规

一、中华人民共和国商业银行法

二、股份制商业银行公司治理指引

三、城市商业银行、城市信用合作社财务管理实施办法

四、农村商业银行管理暂行规定

五、农村合作银行管理暂行规定

六、中小商业银行分支机构市场准入政策的调整意见（试行）

图表目录：（部分）图表：2003-2009年中小商业银行总资产情况

图表：2003-2009年中小商业银行总负债情况

图表：2007-2009年中小商业银行税后利润情况

图表：2009年中小商业银行不良贷款情况

图表：2009年中小商业银行法人机构和从业人员情况表

图表：2009年股份制商业银行主要指标

图表：2010-2011年上半年股份制商业银行主要指标

图表：2002-2008年全国城商行平均信贷不良率

图表：2008年城商行信贷不良率分布

图表：2004-2008年全国城商行平均资本充足率变化

图表：2002-2008年城商行平均资产利润率的变化

图表：2008年城商行盈利状况的分布

图表：2008年盈利能力超强的城商行

图表：2008年城商行的地区差异

图表：2005-2008年城商行不良率地区间差异

图表：2008年城市商业银行更名统计

图表：2008-2009年6月部分城商行跨区经营状况

图表：2008-2009年6月城商行联合重组与区域合作状况

图表：2009年城市商业银行主要指标

图表：2009年新成立的城商行

图表：2009年城商行更名统计

图表：截止2009年12月资产额突破千亿的城商行及其分行数据

图表：2010-2011年上半年城市商业银行主要指标

图表：外资参股的城市商业银行一览

图表：我国上市中小商业银行2007年盈利状况

图表：增强盈利能力的意义

（一）图表：增强盈利能力的意义

（二）图表：实行轻资产战略的国外公司的收入结构

图表：招商银行主要经济指标走势图

图表：招商银行经营收入走势图

图表：招商银行盈利指标走势图

图表：招商银行负债情况图

图表：招商银行负债指标走势图

图表：招商银行运营能力指标走势图

图表：招商银行成长能力指标走势图

图表：民生银行主要经济指标走势图

图表：民生银行经营收入走势图

图表：民生银行盈利指标走势图

图表：民生银行负债情况图

图表：民生银行负债指标走势图

图表：民生银行运营能力指标走势图

图表：民生银行成长能力指标走势图

图表：浦发银行主要经济指标走势图

图表：浦发银行经营收入走势图

图表：浦发银行盈利指标走势图

图表：浦发银行负债情况图 图表：浦发银行负债指标走势图

图表：浦发银行运营能力指标走势图

图表：浦发银行成长能力指标走势图

图表：北京银行主要经济指标走势图

图表：北京银行经营收入走势图

图表：北京银行盈利指标走势图

图表：北京银行负债情况图

图表：北京银行负债指标走势图

图表：北京银行运营能力指标走势图

图表：北京银行成长能力指标走势图

图表：南京银行主要经济指标走势图

图表：南京银行经营收入走势图

图表：南京银行盈利指标走势图

图表：南京银行负债情况图

图表：南京银行负债指标走势图

图表：南京银行运营能力指标走势图

图表：南京银行成长能力指标走势图

图表：宁波银行主要经济指标走势图

图表：宁波银行经营收入走势图

图表：宁波银行盈利指标走势图

图表：宁波银行负债情况图

图表：宁波银行负债指标走势图

图表：宁波银行运营能力指标走势图

中国市场运营态势与竞 篇6

【报告目录】

第1章：中国氧化铝行业发展背景分析

1.1 氧化铝行业概述

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 行业主要产品大类

1.2 氧化铝行业经济环境分析

1.2.1 国际宏观经济环境分析及预测

1.2.2 国内宏观经济环境分析及预测

1.2.3 有色金属行业运行状况分析

1.2.4 宏观经济运行对于氧化铝行业影响分析

1.3 氧化铝行业政策环境分析

1.3.1 行业管理体制分析

1.3.2 行业相关政策分析

1.3.3 行业发展规划分析

第2章：中国氧化铝行业产业链上游分析

2.1 氧化铝行业产业链简介

2.2 铝土矿市场分析

2.2.1 全球铝土矿资源分析

（1）全球铝土矿资源储量分析

（2）全球铝土矿资源分布分析

2.2.2 中国铝土矿资源分析

（1）中国铝土矿资源储量分析

（2）中国铝土矿资源分布分析

（3）中国铝土矿资源开发利用分析

2.2.3 中国铝土矿市场分析

（1）铝土矿产量分析

（2）铝土矿需求分析

（3）铝土矿进口量分析

（4）铝土矿价格走势分析

2.3 烧碱市场分析

2.3.1 烧碱产能分析

2.3.2 烧碱产量分析

2.3.3 烧碱进出口分析

2.3.4 烧碱价格走势分析

2.4 电力市场分析

2.4.1 电力供给分析

2.4.2 电力需求分析

2.4.3 电力供需平衡分析

第3章：全球氧化铝行业发展分析

3.1 全球氧化铝行业发展状况

3.1.1 氧化铝产量分析

（1）总体产量分析

（2）分地区产量分析

3.1.2 氧化铝消费分析

（1）氧化铝消费量分析

（2）氧化铝消费分地区分布

3.1.3 氧化铝竞争格局分析

3.2 全球氧化铝巨头经营情况分析

3.2.1 美铝公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业在华竞争分析

3.2.2 必和必拓公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业在华竞争分析

3.2.3 加拿大铝业集团

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业在华竞争分析

3.2.4 澳大利亚AWAC公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

3.3 全球氧化铝行业发展前景预测

3.3.1 全球氧化铝产量预测分析

3.3.2 全球氧化铝行业发展趋势分析

第4章：中国氧化铝行业发展分析

4.1 中国氧化铝行业发展概况

4.1.1 氧化铝行业企业规模分析

4.1.2 氧化铝行业影响因素分析

4.2 中国氧化铝行业产销分析

4.2.1 国内氧化铝行业产能分析

（1）氧化铝产能分析

（2）氧化铝主要新增产能项目

4.2.2 国内氧化铝行业产量分析

（1）氧化铝产量分析

（2）氧化铝产量地区分布

4.2.3 国内氧化铝价格分析

4.2.4 国内氧化铝消费量分析

4.2.5 国内氧化铝行业供需平衡分析

4.3 氧化铝行业进出口分析

4.3.1 氧化铝行业出口情况

（1）氧化铝行业出口总体情况

（2）氧化铝行业出口产品结构分析

4.3.2 氧化铝行业进口情况分析

（1）氧化铝行业进口总体情况

（2）氧化铝行业进口产品结构分析

4.4 中国氧化铝行业竞争分析

4.4.1 行业上游议价能力分析

4.4.2 行业下游议价能力分析

4.4.3 行业竞争格局分析

4.4.4 行业新进入者威胁分析

4.5 中国氧化铝行业发展前景预测

4.5.1 中国氧化铝行业发展趋势分析

4.5.2 中国氧化铝行业发展前景预测

（1）氧化铝产量预测

（2）氧化铝消费量预测

第5章：氧化铝行业主要产品市场及需求前景预测

5.1 冶金氧化铝市场及需求前景预测

5.1.1 冶金氧化铝市场分析

（1）冶金氧化铝产量分析

（2）冶金氧化铝需求量分析

（3）冶金氧化铝主要生产企业

5.1.2 冶金氧化铝下游需求分析

（1）电解铝行业发展现状分析

（2）电解铝行业氧化铝需求预测

5.2 特种氧化铝市场及需求前景预测

5.2.1 特种氧化铝市场现状分析

（1）国际市场现状分析

（2）国内市场现状分析

5.2.2 特种氧化铝分类及性能分析

5.2.3 未来几年特种氧化铝需求预测

5.2.4 特种氧化铝细分领域需求分析

（1）陶瓷行业特种氧化铝需求分析

（2）电子行业特种氧化铝需求分析

（3）航天航空行业特种氧化铝需求分析

（4）化学化工行业特种氧化铝需求分析

（5）医药行业特种氧化铝需求分析

（6）机械行业特种氧化铝需求分析

第6章：氧化铝行业主要企业生产经营分析

6.1 氧化铝企业发展总体状况分析

6.1.1 氧化铝行业企业规模

6.1.2 氧化铝行业工业产值状况

6.1.3 氧化铝行业销售收入和利润

6.2 氧化铝行业领先企业个案分析

6.2.1 中国铝业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业组织架构分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营情况分析

1）主要财务指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（6）企业优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

6.2.2 山东南山铝业股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业组织架构分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营情况分析

1）主要财务指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（6）企业优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

6.2.3 中国铝业股份有限公司广西分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

6.2.4 中国铝业股份有限公司河南分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

6.2.5 中国铝业股份有限公司山东分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

6.2.6 中国铝业股份有限公司贵州分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

6.2.7 中国铝业股份有限公司中州分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

6.2.8 中国铝业股份有限公司山西分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

6.2.9 开曼铝业（三门峡）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

6.2.10 东方希望（三门峡）铝业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

6.2.11 重庆市博赛矿业（集团）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业投资兼并与重组分析

6.2.12 中电投山西铝业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

6.2.13 河南有色汇源铝业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

6.2.14 洛阳香江万基铝业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

6.2.15 重庆鼎泰拓源氧化铝开发有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

6.2.16 山西武圣新材料有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

6.2.17 郑州天马微粉有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

6.2.18 广西华银铝业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

6.2.19 郑州铝城瓷业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

6.2.20 信发集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业经营优劣势分析

6.2.21 云南文山铝业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构分析

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营情况分析

（5）企业优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

第7章：中国氧化铝行业投融资分析

7.1 中国氧化铝行业投资特性

7.1.1 行业进入壁垒分析

（1）技术壁垒

（2）政策壁垒

（3）资金壁垒

7.1.2 行业盈利模式分析

7.1.3 行业盈利因素分析

（1）生产成本因素

7.2 中国氧化铝行业投资风险

7.2.1 政策风险

7.2.2 技术风险

7.2.3 宏观经济波动风险

7.2.4 其他风险

7.3 中国氧化铝行业融资分析

7.3.1 氧化铝行业融资渠道分析

7.3.2 氧化铝行业融资前景分析

图表目录

图表1：氧化铝理化指标及用途

图表2：2012-2016年美国经济成长态势分析（单位：%）

图表3：2012-2016年欧元区部分国家GDP增速下滑（单位：%）

图表4：2011-2016年日本季度GDP同比增速（单位：%）

图表5：2011-2016年GDP季度增速实际值及预测值（单位：%）

图表6：2012-2016年工业增加值增速实际值及预测值对比（单位：%）

图表7：2012-2016年PPI环比、PMI购进价格（单位：%）

图表8：2012-2016年固定资产投资同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%）

图表9：2017年我国主要宏观经济指标增长率预测（单位：%）

图表10：2012-2016年十种有色金属产品累计产量及同比增速（单位：万吨，%）

图表11：2009-2016年我国房地产开发投资及销售同比增速情况（单位：%）

图表12：2009-2016年我国乘用车销量及同比增速情况（单位：万辆，%）

图表13：2012-2016年我国有色金属产品进出口贸易额及同比增速（单位：亿美元，%）

图表14：2012-2016年有色金属行业累计固定资产投资及同比增速（单位：亿元，%）

图表15：2012-2016年有色金属行业销售收入（单位：亿元，%）

图表16：2011-2016年我国有色金属工业产品累计利润总额及同比增速（单位：亿元，%）

图表17：2011-2016年氧化铝累计产量增速与工业增加值累计增速对比（单位：%）

图表18：氧化铝行业主管部门及监管体制

图表19：行业相关政策动向及对风电设备行业的影响

图表20：“十二五”时期有色金属工业发展主要目标（单位：万吨，%）

图表21：氧化铝行业产业链简图

图表22：全球铝土矿资源分布图

图表23：全球各国铝土矿资源储量分布图（单位：亿吨）

图表24：2002-2016年我国铝土矿资源储量（单位：亿吨）

图表25：中国铝土矿资源储量分布图（单位：亿吨）

图表26：2011-2016年中国铝土矿产量（单位：吨）

图表27：2011-2016年中国铝土矿产量及进口量（单位：吨）

图表28：2016年全国烧碱产能30万吨/年以上的企业前十名（单位：万t/年）

图表29：2010-2016年我国烧碱产量累计产量及同比增速（单位：万吨，%）

图表30：2011-2016年我国烧碱月度进出口量（单位：吨）

图表31：2016年国内烧碱价格走势（单位：元/吨）

图表32：2012-2016年全国全口径发电量及增长情况（单位：亿千瓦时，%）

图表33：2016年全国全口径发电量结构分析（单位：%）

图表34：2012-2016年中国全社会用电量及增长情况（单位：亿千瓦时，%）

图表35：2012-2016年中国分产业用电增长情况（单位：%）

图表36：2012-2016年中国分地区用电增长情况（单位：%）

图表37：2012-2016年世界氧化铝产量及同比增速（单位：千吨，%）

图表38：2012-2016年非洲和亚洲（除中国外）氧化铝产量、占全球比重及同比增速（单位：千吨，%）

图表39：2012-2016年北美洲氧化铝产量、占全球比重及同比增速（单位：千吨，%）

图表40：2012-2016年拉丁美洲氧化铝产量、占全球比重及同比增速（单位：千吨，%）

图表41：2012-2016年世界氧化铝表观消费量与供应量（单位：万吨）

图表42：2011-2016年财年必和必拓经营状况（单位：百万美元）

图表43：2012-2016年必和必拓氧化铝产量及当季环比增速（单位：千吨，%）

图表44：2012-2016年AWAC公司氧化铝产能及产量（单位：百万吨）

图表45：2012-2017年全球氧化铝产量及预测（单位：万吨）

图表46：2012-2016年中国氧化铝产能（单位：万吨）

图表47：2011-2016年中国氧化铝产量（单位：万吨，%）

图表48：中国氧化铝产量地区分布（单位：%）

图表49：2003-2016年AOO铝锭价格趋势（单位：元/吨）

图表50：2012-2016年中铝氧化铝价格趋势（单位：元/吨）

图表51：2012-2016年我国氧化铝表观消费量（单位：万吨）

图表52：2012-2016年国内氧化铝供需平衡统计表（单位：万吨）

图表53：2011-2016年中国氧化铝行业出口情况（单位：万美元）

图表54：2011-2016年中国氧化铝行业主要出口产品结构表（单位：万美元，吨）

图表55：2011-2016年中国氧化铝行业进口情况（单位：万美元）

图表56：2011-2016年中国氧化铝行业主要进口产品结构表（单位：万美元，吨）

图表57：行业上游议价能力分析

图表58：氧化铝行业下游议价能力分析

图表59：氧化铝行业现有企业的竞争分析

图表60：氧化铝行业潜在进入者威胁分析

图表61：2012-2017年中国氧化铝产量及预测（单位：万吨）

图表62：2012-2017年中国氧化铝消费量及预测（单位：万吨）

图表63：2012-2016年中国冶金级氧化铝产量（单位：万吨）

图表64：2011-2016年我国电解铝产量统计（单位：万吨）

图表65：2011-2016年中国电解铝行业产能利用率（单位：%）

图表66：2012-2016年中国电解铝消费量变化情况（单位：万吨，%）

图表67：2015-2020年中国冶金级氧化铝产量预测（单位：万吨）

图表68：特种氧化铝分类及性能

图表69：2015-2020年全球氧化铝产量预测（单位：万吨）

图表70：2015-2020年中国氧化铝产量预测（单位：万吨）

图表71：2012-2016年我国建筑陶瓷行业销售收入及同比增速（单位：亿元，%）

图表72：2012-2016年我国电子设备制造业的销售收入增长及预测（单位：亿元，%）

图表73：2011-2016年化学原料和化学制品制造业主要经济指标分析（单位：亿元，万人，家）

图表74：2011-2016年医药制造业主要经济指标分析（单位：亿元，万人，家）

图表75：2016年全国机械行业产销同比增长趋势图（单位：%）

图表76：中国氧化铝行业工业总产值、销售收入和利润总额前十名企业

图表77：2011-2016年中国氧化铝行业工业总产值（现价）前十位企业（单位：亿元）

图表78：2011-2016年中国氧化铝行业企业产品销售收入与利润总额（单位：亿元）

图表79：中国铝业股份有限公司基本信息表

图表80：中国铝业股份有限公司业务能力简况表

图表81：2016年中国铝业股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

图表82：中国铝业股份有限公司组织架构图

图表83：中国铝业股份有限公司主要业务板块

图表84：2016年中国铝业股份有限公司的产品结构（单位：%）

图表85：2016年中国铝业股份有限公司主营业务分产品情况表（单位：万元，%）

图表86：2016年中国铝业股份有限公司销售收入区域分布（单位：%）

图表87：2011-2016年中国铝业股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表88：2011-2016年中国铝业股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表89：2011-2016年中国铝业股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表90：2011-2016年中国铝业股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表91：2011-2016年中国铝业股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表92：中国铝业股份有限公司优劣势分析

图表93：山东南山铝业股份有限公司基本信息表

图表94：山东南山铝业股份有限公司业务能力简况表

图表95：2016年山东南山铝业股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

图表96：山东南山铝业股份有限公司组织架构图

图表97：山东南山铝业股份有限公司产品结构图

图表98：2016年山东南山铝业股份有限公司销售收入区域分布（单位：%）

图表99：2011-2016年山东南山铝业股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表100：2011-2016年山东南山铝业股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表101：2011-2016年山东南山铝业股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表102：2011-2016年山东南山铝业股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表103：2011-2016年山东南山铝业股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表104：山东南山铝业股份有限公司优劣势分析

图表105：中国铝业股份有限公司广西分公司基本信息表

图表106：中国铝业股份有限公司广西分公司业务能力简况表

图表107：中国铝业股份有限公司广西分公司优劣势分析

图表108：中国铝业股份有限公司河南分公司基本信息表

图表109：中国铝业股份有限公司河南分公司业务能力简况表

图表110：中国铝业股份有限公司河南分公司优劣势分析

图表111：中国铝业股份有限公司山东分公司基本信息表

图表112：中国铝业股份有限公司山东分公司业务能力简况表

图表113：中国铝业股份有限公司山东分公司优劣势分析

图表114：中国铝业股份有限公司贵州分公司基本信息表

图表115：中国铝业股份有限公司贵州分公司业务能力简况表

图表116：中国铝业股份有限公司贵州分公司优劣势分析

图表117：中国铝业股份有限公司中州分公司基本信息表

图表118：中国铝业股份有限公司中州分公司优劣势分析

图表119：中国铝业股份有限公司山西分公司基本信息表

图表120：中国铝业股份有限公司山西分公司业务能力简况表

中国市场运营态势与竞 篇7

来源:国家统计局.2009

中国和美国CIO的IT投资指数曲线的逐月对比数据如图2所示。从图中可以看出,受宏观经济指标稳定向好的推动,本月中国CIO的IT投资指数继续保持平稳。该数据反映在宏观经济企稳回升,中国企业总体对2010年预期保持较为乐观的态势下,企业CIO对近期IT投资规划继续保持谨慎乐观的态度。此外通过中美两国数据对比,还可以看出近几个月来,美国企业CIO对IT投资的预期也保持了乐观态势,指数增长较为强劲,体现出美国市场IT投资信心的恢复。

来源：IDC.2009

在宏观经济企稳回升,以及中国企业总体对2010年预期保持较为乐观的态势下,企业CIO对近期IT投资规划也继续保持谨慎乐观的态度。相对上月调研结果,本期受访结果的总体走势更趋于乐观和稳定,其中34%的受访CIO认为将增加IT投资,相对上月该选项30%的占比有一定增加。此外55%的受访CIO表示,本企业未来12个月的IT投资将保持不变,比例有一定的上升。这表明随着经济复苏的趋势进一步明朗,企业的IT投资规划将更趋于乐观和稳定。总体而言,本期LOB(企业业务部门管理者)调查结果与CIO调查结果基本一致,整体而言更加趋于乐观和平稳。认为未来12个月的IT支出更多和相同的企业占比略有增多,分别达到29%和61%;而认为IT支出将更少的LOB占比相比上月均有所减少。这表明随着市场环境的变化,LOB对企业近期IT支出的预期更为乐观和稳定。

注：2009年10月CIO调研受访者,100,2009年11月CIO调研受访者=100,2009年12月CIO调研受访者=100,2010年1月CIO调研受访者=100;2009年10月LOB调研受访者=30.2009年11月LOB调研受访者=30,2009,12月LOB调研受访者=30,2010年1月LOB调研受访者=30来源:IDC.2009

在本次调查中,我们重点统计了受访CIO和LOB对于企业应用统一通信产品和服务相关问题的看法。总体而言“提高生产率”是受访CIO和LOB普遍认为实施统一通信的主要原因,而“提高客户满意度”则是受访者普遍认同度最低的原因。此外由于CIO和LOB在成本控制及技术策略方面认识的差异性,受访CIO及LOB对于“降低费用”及“远程移动办公”是实施统一通信的主要原因的认同度差别显著。

注:2010年1月CIO调研Total=100,2010年1月LOB调研受访者=30来源：IDC,2009

调研结果显示,“企业即时通讯”是受访企业目前已经应用或近期计划应用的最为广泛的统一通信功能。在受访的100名CIO中有81%的受访者选择了该选项。此外,受访企业对于“统一消息”的认同度也较高,有60%的受访CIO表示本企业已经或计划应用这一功能。受访企业普遍对于“通信应用与CRM/ERP的集成”这一统一通信功能的需求度较低,在受访的100名CIO中仅有6%的受访者认为本企业目前已经应用或将在近期计划应用这一功能。此外,“基于Web的会议及协作”、“基于台式机和笔记本的统一通信”以及“基于移动设备的集成应用”等统一通信功能,目前在受访企业中的应用度及需求度也较低,选择上述功能的受访CIO均低于受访总数的2成。

本期调研中我们还关注了企业CIO及LOB对于统一通信产品和服务的提供商类型选择、统一通信服务提供商评价体系、统一通信应用价格模式等问题的看法。在未来数月的调查中,我们将开展绿色IT与虚拟化、数据中心转型以及业务连续性/灾难恢复等技术趋势主题的调研,以期为IT企业快速制定相应的战略提供一个简便、快捷的参考依据。

注:2010年1月份CIO调研受访者=100来源:IDC.2009

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