现代广告学实习报告（共9篇）
现代广告学实习报告 篇1
现代广告学
第一章
一、广告的定义
广告是以盈利为目的广告主，以目标市场消费为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等信息传递以促进销售的活动。
二、广告的特点（9个）
(一)广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点(二)广告必须明确广告主(三)广告主需要投入费用
(四)广告是通过大众传播媒体进行传播的（所谓大众传播媒体是指少数人向多数人进行信息传播的物质或工具）(五)广告是对特定对象的信息传播(六)广告必须传达准确的信息(七)广告是说服艺术(八)广告具有特定内容
(九)广告是被管理者的信息传播活动
现代广告的研究对象：who、what、how、when、科学管理 第三章
三、比较广告
(一)比较广告的定义：是指任何广告无论以何种方式，或直截了当，或以间接方式，或以某种隐含暗指的手段，涉及自己的竞争对手，或提及其产品的和所提供的服务项目。(二)比较广告的作用：
优势：比较广告使企业必须更科学地去分析自己所处的市场，明确自己的优势和劣势；通过比较广告，消费者能够获得更多的商品信息，从而有更充分的比较和选择的余地。
劣势：也给企业、行业乃至整个社会带来了很多问题，最大的是如何把握“比较”尺度达到公平与公正，避免产生误导，避免恶意损害竞争对手的产品等。(三)比较广告的限制： 1)广告主必须对产品的特点以及有关方面作客观比较，结论必须有据可证，广告主必须能够对比较的准确性提供令人信服的论据； 2)3)比较广告不能使相互竞争的产品、品牌在市场上造成混乱，不能相互诋毁，更不允许利用竞争者的商标和商号； 比较必须全面，其中包括对自己不利的比较等。第四章
四、影响广告目标制定的因素 A.B.C.D.企业的经营战略
产品的供求状况以及所处生命周期 不同的市场模式 广告受众 第六章
五、商品分析主要考虑哪些方面的内容（5个）
(一)(二)(三)(四)(五)从原材料的特点进行分析 从产品的制造过程进行分析 从隶属企业进行分析 从产品使用价值进行分析 从产品价格进行分析
六、形象的概念：一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。企业形象带有主观性的特点而且是一个主题（企业或品牌）对众多的客体（消费者），所以形象的最终形成具有复杂性。
七、形象的特点：
1)2)3)4)5)6)
第七章
八、什么是品牌定位？
所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
九、品牌定位理论的心理研究基础是？
(一)人们只注意他们所期望看到的事物。
(二)在复杂的生活中，人们记忆东西一般会按照一定的顺序。(三)人的记忆是有选择的。
十、品牌定位中因该注意的四个问题：
(一)求全定位(二)缺乏定位(三)定位混乱(四)过度延伸定位
第八章
十一、什么是广告艺术：是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。第九章
十二、成功的广告表现应有4个特征：
(一)能立刻引起注意
(二)能引导人的视线去注意广告的主要部分(三)其主要部分必须容易记忆(四)能引起预期的联想和感觉
十三、广告引起注意的方法与技巧：
(一)五种方法：1.直接增强刺激
2.利用对比增加刺激程度
3.用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 4.物质的或精神的需求也会引起注意
5.心理层面的其他现象，如偏好，好奇，求知欲等。
十四、无意记忆和有意记忆：
无意记忆是在记忆之前，人们没有明确的目的性和自觉性，没有意志努力形成的记忆。无意记忆在人们的记忆活动中占有极大的比例。
有意记忆是有选择的。人们只对感兴趣的东西进行记忆，只对注意的事情进行记忆。
十五、广告的附加价值：是指创造性地附加对广告作用发挥有一定价值的任务或事物。
广告的附加价值的作用：可以强化企业形象，品牌形象或商品特征、可以真实的反应商品的使用功效，起到消费示范与引导作用、可以强化广告的主题、提高广告的被注意率、引导视线和制造必要的感觉及联想、使广告更富有人情味 形象是客观存在的 形象具有相对性 形象具有公众性 形象具有稳定性 形象具有认知差异性 形象的树立是个战略问题 第十一章
十六、广告媒体的特点
首先，传播范围的广泛性。
其次，选择形式的多样性
最后，形式的强适应性
十七、媒体的费用：媒体费用分为绝对费用和相对费用。
绝对费用是指使用媒体的费用总额，即购买媒体版面或时间的费用。电视费用最高、杂志、广播和报纸。
相对费用是指媒体的绝对费用及其发行量（纸媒）或者视听率（电媒）之间的比率。也就是“千人媒体成本” 第十三章
十八：什么是广告效果？
广告效果是指广告作品通过媒体传播之后所产生的作用；或者说，是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
十九、广告效果的特点：(一)广告效果具有时间推移性(二)广告效果具有效果积累性(三)广告效果具有效果复合性(四)广告效果具有效果间接性(五)广告效果具有效果竞争性(六)广告效果具有效果两重性
二十、互联网广告媒体的特点
互动性、精准性、及时性、移动性、多样性 二
十一、整合营销传播的概念：
是指是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式。
是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品实现与消费者的双向沟通，迅速梳理品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品营销的目的。二十二：广告策划的要素：
广告策划者、广告策划的内容、广告策划程式、广告策划结果 二
十三、广告与营销p16 1)2)4P(产品、价格、渠道、促销)视角下的广告是作为促销方式存在的，广告的第一使命便是有利于销售。
4C（消费者、成本、便利、沟通）视角下的广告，是企业营销沟通方式之一，包括价值管理、营销沟通，需要与其他的营销沟通方式相结合，共同完成品牌的价值沟通任务。3)4R（关联、反应、关系、回报）视角下的广告主要职责转变为建立关联和维系关系。二
十四、广告文案：标题、正文、口号、随文 有关于剑南春的广告
标题：欢庆五一
正文：
1、从南北朝到盛唐，绵竹的酿酒技术经历了漫长的岁月锤炼后。终于孕育出了流誉华夏的名酒——剑南烧春
2、天益老号是剑南春集团现今保存较为完整的并且仍在生产的传统酿酒作坊
3、剑南烧春产生在社会稳定时期，经济十分繁荣的盛唐时代。载入李肇所著的《唐国史补》
4、剑南春产地绵竹地处川西平原边缘，青藏高原的余脉。千年万年，亿万年不花的高原雪山之水自然渗透成泉，水质至纯至净。
口号：唐时宫廷酒 盛时剑南春
附文（随文）：剑南春酒厂地址 中国四川绵竹 电话 传真 邮编
现代广告学实习报告 篇2
关键词：现代广告学,理解,认识
现代广告学是现代广告学科体系的核心和基础,它是对现代广告理论、方法的研究及其应用进行深入探讨的一门学科。对于现代广告学的学科分类学术界一直有不同的意见,有的将其划分在新闻学领域,有的则认为他们属于经济学范畴。笔者认为,无论是现代广告学的内容还是它所承担的责任都是在商品经济条件下,专门对广告这一独立的商业行为进行深入研究的一门学科,商业性是广告学科的主要特征,因此从这方面看我们还是应当将其划分在经济学领域。
一、现代广告学的学科归属问题
现代广告学最先产生于新闻学,随着商业社会的不断发展和商业经济的持续繁荣,这门学科逐渐从新闻学领域分离出来,独立性越来越强。在我国最早研究广告学的学者早先都是从事新闻学理论研究的,如徐宝璜、戈公振等著名学者都是在新闻学领域小有名气的。原国家教委编制的普通高校专业目录中广告学就被划分在文学的新闻学类。这种划分方式从广告学与新闻学的渊源来看是带有一定的合理性的。但是,随着市场经济的不断发展,这种划分也日渐暴露出一定的局限性,主要表现在以下几个方面:
(一)这种划分使得广告学与市场营销学的天然联系被割裂
在市场经济条件下,广告归根结底是为市场营销服务的。随着当下社会生产力的不断提升,我们已经进入一个产能过剩的时代,企业所生产的产品或提供的各种服务都面临无数的竞争者。因此企业要向增加自己的知名度和产品的销量必须走品牌化战略。实施这一战略的主要手段就是市场营销,而市场营销又离不开各种形式的广告。通过广告的作用强化自己的产品在消费者心中的印象[1]。因此广告活动在推销产品和扩大营业额方面就承担起了更加重要的职责。总而言之,广告与市场营销是始终捆绑在一起的,因此简单的将广告学划分在新闻学领域是与广告的市场营销功能相矛盾的。
(二)广告与市场之间存在的紧密联系也与单纯的新闻理论学科存在很大差距
在广告实践活动中市场因素是一个最大的影响因素,精准的广告投放和广告力度的大制作对于提升广告的效果发挥着十分重要的作用。但是,一旦广告与市场之间的结合出现错位那在高水平的广告活动也不会去的良好的效果,甚至会对企业造成重大损失,导致企业因此陷入困境。广告不从市场出发,仅仅凭借对理论的认知是难以成功的。因此在学科划分的过程中不能仅从理论渊源来对广告学进行归类。毕竟广告是在商业社会中的实用需求的推动下发展起来的。例如曾经家喻户晓的秦池酒业便十分重视广告在整个企业战略中的作用,不惜花费上亿元的贷款在央视集中投放广告。但是这种其自身的销售渠道并未完全成熟,结果造成人们虽然知道这种酒,但是在销售终端却很少见到。最终该集团因巨额债务到期无法偿还而终成昙花一现。这种广告与市场之间的错位就是对广告学的划分的一个典型参考案例。
(三)广告人才培养中的实践性教育不足
在高校教育中广告学专业学科属于新闻学范畴,学生在毕业是领到的是文学学士学位,而不是经济学学士。这种分类存在方向性的偏差,学位是对人才发展方向的定位,会对人才今后的就业和职业生涯发展产生潜移默化的影响。文学学士和经济学学士在课程内容和教育方式上存在很大差别,因此以文学思维对学生进行培养教育,他们也难以适应未来的市场经济环境。而广告人才又必须具备一定的经济学科的底蕴,这样他们在工作中才能更好的结合市场和企业生产完善自己的工作。才能使广告更加利于产品的营销和价值的实现。因此当下这种广告学的划分对于人才的培养将会产生很大的不利影响。
二、关于现代广告学的性质和原则
在对现代广告学的认识和理解中应当首先确定其性质,这对于现代广告学的理论研究和实践探索都具有指导作用。事物的性质就是这一事物区别于他事物的根本属性。从矛盾分析法来看,事物都包含普遍性和特殊性,现代广告学作为一门理论学科他也具有和其他理论学科共同的特点,例如系统性、理论性、逻辑性等方面都是一致的。但是广告学还存在与其他学科的不同之处那就是广告学是为企业推销产品的服务的,他的构成和功能与其他学科存在质的差别。同时在事物内部又包含主要矛盾和次要矛盾两个方面,其中主要矛盾是决定事物性质的根本内容。在广告运作过程中,也包含各种矛盾,例如传播媒体、广告创意、广告制作等这些方面都是构成广告这一体系的内部元素,这些环节的工作都对整个广告产生着不同程度的影响[3]。但是广告活动中的主要矛盾还是广告主体与广告客体之间的矛盾[2]。如果仅有广告主体而没有广告客体则不会产生广告活动,只有生产没有需求那终将也会造成广告主体的倒闭。相反如果仅有广告客体,而没有广告主体的参与更不会有广告活动的开展。
事物的质是事物自身所具有的客观的内在规定性。也是上文所说的事物的特殊性,这是应先和决定这一事物与其他事物的区别的根本原因。广告学和其他事物一样,其内质也包含多个方面,它广泛涉及传播学、新闻学、市场学、经济学、美学等学科。对这些学科的整合和充分利用也是决定广告学高度的重要影响因素。广告的运作中都较为合理和科学的整合了广告的作用,而且在这些方面我们还应当更加重视这些边缘学科的内在联系,只有将其自然的整合在一起才能突出广告学的现代性。从信息传播的角度看,广告学同样具有一定的传播学特征,他需要将产品或者服务进行广而告之的大众宣传才能起到更加突出的作用。从实现形式看它又包括广告设计、制作的表现手法,这些手法的运用能起到增强广告作品表现力和渲染力的良好效果,因此,在商业经济繁荣兴旺的今天我们应当更加重视对广告学性质的研究。
参考文献
[1]杨少斌.广告创作中的商用价值与审美情趣[J].当代经济,2011(08).
[2]赖慧蓉.广告中的视觉符号与视觉传播[J].武汉科技学院学报,2012(06).
广告学与现代生活的关系阐释 篇3
关键词：广告；艺术；现代设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-30-2
一、广告学的起源与发展
从20世纪80年代后，广告在中国迅猛发展起来。随着市场经济的不断深入，广告在经济活动中受到更多的关注。它就像一只“无形的手”改变着大家的消费观念和行为，操纵每一个人的消费观念和流程。没有广告，没有电商的繁荣，消费行为也可能是在一个混乱的状态。到目前为止，没有人会怀疑广告是这个时代的亮点，它渗透到现代社会的每一个角落，但也正因为如此，尼尔`贝尔说：“在当代社会中，汽车，电影和无线电本来是一个技术发明和广告，一次性商品和信用卡是创新的社会学“。
广告作为一种工具来传播商品信息，利用文字、绘画、音乐、诗歌、戏剧、舞蹈、电影等艺术形式生动地宣传主题，通过审美以展示产品，加强对消费者的产品信息这样的理解和记忆，从而形成广告艺术的一大特色。广告，艺术只是其中的手段之一，有直接和明确的目的，是一种实用艺术。目前，广告艺术是一门新兴学科，它似乎打开了一个新的艺术视野，但大多数人注重广告只是广告如何做，如何发布，对广告艺术的审美关注却很少等技术工作。广告能在短期内蓬勃发展，有其内在的根本原因。正是鉴于此，本文试图从美学角度广告艺术的比系统阐述，以期广告艺术的理论和实践有深入的了解。
二、广告学艺术
为什么广告是一门艺术？在改革开放的大潮中，随着社会主义市场经济的飞速发展，广告业在中国蓬勃发展。 2000年前后，国内多数企业不做广告，但今天，无论你在什么情况下，都离不开广告，它已经成为生活的一部分。制作精美的广告给生活带来新的亮点，那到底这些广告是否被认为是艺术作品，已成为学术界争论的焦点。
有一种说法是：广告具有多种艺术表现形式，打动人的情感，关注，引起升值，传递产品的信息，激发消费者的心理需求，所以广告是一门艺术。艺术是生活的审美感受，不管实际的目的表现的形象，只是为了享受，感染和增加观众的精神境界。广告，在美丽的艺术形所绘制的图像，以帮助吸引客户，但必须添加必要的宣传标语或价格信息。
作为宣传文字加上一个整体，它是不是艺术，而是宣传吧。广告制作用艺术表达的各种手段，提高广告的艺术性，如此令人着迷的艺术形象广告，广告主达到促销商品的目的，这表明广告必须有艺术，但不能解释为什么广告是艺术。广告是一门艺术否定人认为广告是一种实用功利的宣传材料，这是一个美丽的艺术形象再一次，再强的艺术性，艺术不能登上大雅之堂的。本文认为，这种观点是不能令人信服的。究其原因，这种观点是美学范畴的艺术有清晰的认识，而忽略艺术的概念是开放造成的。
现在有识别应用艺术，包括建筑，时尚艺术，园林艺术，工艺美术等。实用艺术是如此的物质需求和精神愉悦，目的有机整体的统一的实用和审美特征。此外，在兼具实用与审美的关系，永远是实用，美观的时代，基于实用，美观然后服从，服务于这个基础。今天，实用艺术家庭已经成为一个广告艺术的新“面孔”，其建筑艺术，服饰艺术，园林艺术和其他人已经在功利主义的，这一点审美之间的关系早就认识完全相同种类的艺术，是一种实用艺术。
三、结语
许多美学家很早就认识到这一点。莫·卡刚写道： “美学理论有权无视嘲笑的广告的存在，不是想象它在狄德罗，黑格尔或社会别林斯基次展会的范围内。 ”当我们面对这个时代，文化，艺术和商品越来越紧密地联系在一起，我们是否应该重新思考艺术，实用艺术的审美意义。马斯·梦露说： “现代艺术的商业广告是另一种相对较新的功能，不仅在图片和印刷设计，而且在广播和语气词和术语，而且在三维家具和其他新奇尖最初流行。艺术形式，由那些谁总是蔑视严肃的艺术爱好的人，但创造更大一些新的文化价值通常是由这些形式创建但从功能角度来看，第一个问题，并非如这些艺术形式是好还是坏，但他们适应现代生活 。
消费者对广告商品的最终用户，真正的广告内容与否，广告或没有的丰富的艺术和文化内涵，将直接影响这些广告的吸引力。精致全社会应给予一个健康的大力推动文化艺术和庸俗，贫穷，提供虚假媚俗的强烈批评和谴责。总之，广告艺术是艺术形式，适应当代社会的发展，是当代艺术的生动页的演化历史。它的出现，标志着又多了一个新的艺术家庭成员，让艺术与实用倾向的结合已经越来越明显。广告艺术在中国刚刚跃居前列，未来的发展将是漫长和曲折的。
参考文献：
[1][美]丹·海金司著，刘毅志译.广告写作艺术[M].北京：中国友谊出版社，1991.
[2]赵恩芳.现代广告文化学[M].济南：山东人民出版社，1998.
[3]李建立.广告文化学[M].北京：北京广播学院出版社，1998.
[4]张微.广告美学[M].武汉：武汉大学出版社，1996.
作者简介：
现代广告学读后感 篇4
朱海松教授是当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家，第五媒体、无线营销和无线广告应用学说的创始人，中国本土广告营销实践经验的总结者。他的“国际4A广告公司”系列的书一共有4本，分别是《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介策划摘要》以及《国际4A广告公司品牌策划方案》。不得不说，朱海松教授在广告反面是很有造诣的。而在他的书中我也对品牌和广告有了更深的认识。
关注一下日常生活中的广告我们可以发现，许多众所周知的广告介绍的产品都是国外的，很少有我们中国的产品，不仅如此，中国的产品很少有能登上国际舞台的，我一直在想这是为什么呢？通过这学期学习的课程，我认为这是中国产品的品牌意识太弱了，以至于无法走到国际大舞台。
那么一个公司的产品得靠什么来增强它的品牌或是创造它的品牌呢？我想除了产品本身的质量、公司的精神文化之外，广告也是一种不可或缺的方法。
朱教授在《国际4A广告公司品牌策划方案》这一书中就给我们介绍了什么是品牌以及国际上的注明广告公司是如何策划品牌的。在
这本书中朱教授就详细的讲解了很多方法，，而且比较使用的是举了很多案例有助于我们理解。
广告业的人都知道，国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称，该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费15%的佣金个广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司，协会成员承担着全美70%--80%的广告业务量。显而易见，4A广告公司绝对是广告业中的翘楚。
书中第一章朱教授就给我们介绍了品牌，包括了品牌的本质、形式、象征、关系和品牌的营销。朱教授认为品牌的品质是“产品的人化”，产品的品质离不开人的本质，品牌与消费者是不可分的，品牌的价值需要从消费者中体现出来，而产品人化的过程就是产品上升为品牌的过程，也是消费者使用产品的主观实践和客观感受的过程。品牌管理是20世纪30年代营销领域最重要的贡献。这理念源自宝洁公司，在宝洁公司推出的两款香皂“佳美”和“象牙”的竞争中。宝洁公司职员哈佛毕业生尼尔麦克尔罗提出了品牌管理思想，从而使宝洁公司又取得了突破性的的胜利。在此之后，许多公司都引入了品牌管理模型，如花王公司、杜邦公司、联合利华等。
随后，朱教授又详细介绍了品牌印迹，品牌印迹对我来说是一个完全陌生的概念，朱教授说，品牌印迹就是品牌的足迹，即品牌所走过的任何市场所留给消费者的印象。运用品牌力量可以使产品较为容易的进入新的市场，而且产品的延伸线也可以更令消费者接受。但需
要注意的是 ，品牌产品在做产品延伸线时也必须考虑品牌的保护。比如说欧洲高级时装品牌皮尔卡丹把产品线延伸到了电饭煲，这是就会出现适得其反的效果。非但电饭煲卖不出去，连带着对其本身已是名牌的时装都产生了不利影响。品牌印迹是一种能迅速反映产品内涵的东西。比如李白意味着浪漫主义诗人，其个性恣意洒脱，杜甫诗现实主义诗人，其个性稳重忧伤等等。当科龙电器定义自己为专业制冷领导者时，他的整合营销既有了明确的范围，从冷柜到空调再到冰箱，他的产品概念的产生就是品牌概念的形成。
第三章朱教授又从销售策略上阐述了品牌他所说的销售策略是一种不同与营销意义上的销售策略，也就是说不是营销意义上的促销、价格、产品、渠道，而是传播层面上、广告宣传层面上、与消费者进行沟通层面上来研究的沟通策略，它可以替品牌创造竞争的优势。而品牌印迹与销售策略之间的关系，就想一个人穿着打扮和语言表达，要是说穿着打扮是印迹，那么语言表达就是销售意念。
在书中的最后一章朱教授介绍了许多品牌整合。品牌整合就是在拥有多个品类产品的情况下，把品牌资源进行合理的运用。简单的说，就是为了做到资源共享。品牌整合大多是在企业并购或兼并是出现，就像科龙收购华宝时，就面临着两个品牌的关系问题，是舍弃华宝还是保留着华宝呢，成了科龙的首要问题。最终科龙确立了多品牌战略，使得“容声”“科龙”“三洋科龙”“华宝”四大品牌并立，这种多品牌战略使科龙有较强的抗风险能力，从而使科龙取得了很大的成功。 朱教授用了4个章节来讲述品牌之后，又举了许多实例来介绍国
际4A广告公司品牌策划的方法，比如科龙集团、龙胜集团的多品牌战略、太阳神多补钙、广发证券等都是国际4A广告公司麦肯的策划方法。
在看完整本书之后，我深刻认识到了品牌的重要作用，中国的企业要想走到国际舞台上品牌的塑造是必不可少的。
现代广告招贴设计 篇5
广告招贴通常指单张形式、可张贴的印刷广告。广告招贴用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝谕、教育等目的服务。广告招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴以社会民生问题为题材，商业招贴则宣传商品及为企业服务。公益广告招贴设计制作的风格应有别于商业广告，努力体现公益主题的公益性、文化性与学术性，注重内在的审美情趣和社会责任感，并与时俱进，在吸收祖国优秀传统文化的基础上，创造能体现民族风格和时代特点的当代公益广告作品。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据说在我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将纸质的招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。
在我国很早就有广告的萌芽，唐代诗人杜牧在“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗中的杏花村，指的就是写有杏花村大字的酒幌；最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的宣传版画，这都可以看作是我国广告招贴的雏形。19世纪以前，欧美国家主要的广告形式是以文字为主的招贴，这之后由于印刷术的不断发展，以图画为主的彩色海报日益成为主要的表达形式。现代招贴艺术源于欧洲，其中文化招贴是各种平面设计中最接近绘画的，能用来表达设计者自己内心的感受和审美倾向，所以招贴设计一直是平面艺术教学中最常选用的训练和竞赛科目，国际上重要的招贴展有波兰华沙国际招贴设计艺术双年展、美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展、墨西哥国际广告设计艺术双年展、芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等。
一、图像和文字
狭义的图像是指通过现代科技手段（如相机）采集自然界的各种事物的影像。平面设计中的图像也包括由设计者通过点线面等基本要素构成的平面造型的图形。图像能瞬间吸引人们的注意，是一种能够超越国界和民族的世界语言，因而最具有感染力和表达力。文字介绍则可补充信息，准确地描述主体对象的内容，文字特有的叙述功能是图像不能替代的。
二、招贴设计的表现形式
1.艺术绘画
在招贴广告设计中，艺术绘画风格的设计手段是早期平面广告招贴的主要表现形式。艺术绘画风格的设计发展至今，以其特有的朴素而大气的美、个性化的视觉语言深受观者青睐，因为这种表现形式的特殊性，使其具有独特魅力。同时，手绘招贴的表现力还具有随意性和可拓展性的特点，从而使其自身拥有着无限的生命力和无尽的表现力。
2.实物摄影
随着摄影技术的不断进步，摄影在平面招贴设计中的应用也越来越广泛，这种表现手段极大地丰富了平面作品的形式，具有独特的表现力，如画面真实可信、吸引力较强、说服能力强等。它以强有力的视觉语言逐渐成为一种视觉文化，从而在设计当中占有十分重要的地位。
3.电脑技术
计算机技术的发展和软件的应用给设计界带来了巨大变革，当然，这也使招贴设计达到了新的高度，它使一切不可能变成了可能。电脑技术在平面设计中的运用给招贴设计带来的奇幻表现力，使设计师可以在二维的世界中任意徜徉在自己的创意之河里，通过电脑技术创设现实生活中不可能出现的场景，以特有的画面语言来表达所要传达的理念。同时以艳丽奇幻的画面、形式多样的构图和无可比拟的效果吸引着人们，给人以无限的遐想空间，充分强调了视觉的表现力和冲击力，从而使视觉传达语言变得更加富有趣味性和可观赏性。
综上所述，视觉表现在平面招贴设计作品中有着不可替代的作用，而且是必须拥有的一种强有力的视觉语言，也正是因为有了这种视觉表现力，平面设计作品才能够充分体现出它的功能性和可欣赏性，也正是拥有了这种视觉表现力，才会准确地传达设计师的设计意图，使平面招贴设计作品成为受众眼中的视觉大餐。
三、招贴设计的创作规律
1.创意为先，重视内涵
创意是指具有新颖性和创造性的想法，具有文化底蕴的“创意”是招贴设计的灵魂。爱因斯坦说过，“想象力远比知识重要，知识是有限的，而想象却能环绕地球。”中国传统的艺术创作注重内在的探求和表现，讲究意境。国画大师齐白石的作品《蛙声十里出山泉》构思奇绝，成功地运用了联想的手法。画面中没有蛙，而观众却如闻蛙声。
随着社会文明程度的提高，保护动物越来越成为人们的共识，许多以保护动物为主题的公益广告招贴在各项赛事上获奖。招贴画《人为刀俎，我为鱼肉》的题目来源于《史记》中的经典故事，“刀俎”在《辞海》中解释为刀和砧板，是宰割家畜的工具。画面通过砧板上的鸟、海豹、青蛙等野生动物宰杀的痕迹，诉说了人类对自然界野生物种的无情破坏，呼吁人们面对野生动物时放下屠刀。这幅作品以带有动物宰杀痕迹的砧板为创意符号，在构思上不让动物本身出现，采用虚的手法给观者深刻的思考。
松、竹、梅为“岁寒三友”，松、竹经冬不凋，梅花耐寒开放，正直、朴素、有节、坚强是它们的内在品质，大雪来临百花凋敝，唯有它们依然焕发着勃勃生机。在《岁寒三友》招贴画面中留有大面积的空白，突出了反腐倡廉的主题。
2.色彩具有强烈的冲击力和表现力
色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。对色彩美的感受，是人类的一种天性。一幅广告招贴的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。清代邓石如称：“字画疏处可使走马，密处不使透风，常计白以当黑，奇趣乃出。”《岁寒三友》系列在构图上计白当黑，空白使主题更突出，画面清晰，容易识别和记忆，同时以黑白为基调的画面具有中国传统水墨画的气韵，在内容上与廉政的主题相吻合。提高了视觉效果，准确地表达了设计主题。
3.受国际主义风格影响，注重文字编排
20世纪50年代，国际主义风格首先在瑞士和联邦德国诞生。国际主义风格强调功能性，主张高度的次序化、准确的视觉传达功能，具有高度的标准化和理性化的设计特点。国际主义风格对包括招贴在内的整个平面设计都影响至深，直到现在依然是各国招贴设计的主流。
文字是一种形式的表达，也是平面广告的主要构成，文字对视觉信息的传达是间接性的，在平面设计中文字也常被作为图形参与构图，与其他元素进行有机组合构成一个整体，为广告招贴的内容服务。中国的篆书、草书、楷书、行书等字体也都具有相当高的审美价值，楷书的典雅秀丽，魏碑的坚韧雄壮，草书的行云流水、豪迈奔放，运用得当可作为招贴画面的陪衬和烘托，以创造一种卓尔不凡的艺术气氛。
参考文献：
[1]王受之.世界现代平面设计史[M].广东：新世纪出版社，1998.[2]白云.中国老广告――招贴广告的源与流[M].北京：中国建筑工业出版社，2003.[3]戴小栋等.三度空间[M].济南：山东文艺出版社，2003.作者单位：山东轻工学院设计学院
现代广告创意的关键 篇6
实无限大，关键是如何去把握。
追根寻源，一个优秀的广告作品的产生，其成功的关键固然有许多。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意。
在广告界经常被问到的问题，就是如何把握“广告创意”、如何“提高广告创意能力”、怎样才能“有一个好的创意”等等。其实，广告创意的关键是：优秀广告创意的出发点必须是“为营销而宣传”
万宝路香烟的最初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，最初广告的广告商选用了不同的女士孩子进行创意和宣传，以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌，严重的影响了该香烟的销量。之后，万宝路香烟改换了香烟广告商。新的广告商经过充分的市场调查，发现了这一致命的广告策划失误，重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”，着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈不铙、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞漫天、奔马满地的空旷和异域风光，着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌，彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，使其成了美国真正男子汉的象征，一举改变了万宝路香烟的滞销状态，，走出了一条“借助公共媒体的成功”的“营销宣传”之路。也使得“美国西部香烟牛仔”的广告创意成了现代广告宣传的最成功案例而为广告人所称道。
由此可见，广告创意的出发点必须是“为营销而宣传”。任何广告作品，如果失去了这一基本出发点，那么不管作品如何花梢，都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子，失去了为为营销而宣传的广告创意的本意。
优秀广告创意的终点必须是“宣传最终是为了营销”
一则案例：“下半年的河南市场，一个广东化妆品厂家为自己品牌名叫‘馨X’的化妆品作广告，在河南省每月扔下300万的广告费，然而每月销售回款竟然不足30万元！原因只有一个：代理商分销实力不足、货品能见度小，广告成了一个往代理商脸上贴金的奢侈品。”(见吴海明《透褪传统广告模式的没落》，《中国广告》5期)
其实，广告的目的只是“借助公共媒体的营销”活动而已。这就决定了优秀广告创意的终点也必须是“宣传最终是为了营销”。否则，任何优秀的创意都只能成了“往代理商脸上贴金的奢侈品。”“在圈外人的概念中，广告人可以靠脑袋吃饭。甚至……是花别人的钱还要别人付费的一份职业。其实。对于从业有十年以上的广告人来讲，这份职业的冷暖只有自己知道”(同上)。用“戴着镣铐起舞”来形容当今的广告人是再恰当不过的了，这个“镣铐”就是广告主为了营销的目的而立下的种种规矩和限制，是广告人从事丰富多彩或富有特色的优秀广告创意时的“宣传”活动避无可避的禁锢。
优秀广告创意的诞生必须是“博学广采、厚积薄发”的过程
这要从广告创意的产生流程说起。对广告创意的流程，有广告人常用几句话来形容：
*准备过程：
昨夜西风凋碧树，
独上高楼，
望尽天涯路。
*酝酿过程：
衣带渐宽终不悔，
为伊消得人憔悴。
*顿悟过程：
众里寻他千百度，
暮然回首，
那人却在灯火阑珊处。
*验证过程：
大胆假设，
小心求证。
这是正确的。
如果将上述广告创意的流程拆开解释，那么就是：
一、准备过程，实际上是一个博学广采的过程，也是一个十分寂寞苦苦求索的过程，是“独上”高楼、是“独自”“望尽天涯路”的过程。现在大多数的广告人心态比较浮躁，好大喜功，贪图一蹴而成，很少有几个能沉下心来，多读几本书，博学广采，穷尽天涯路，
许多人虽说是肚里没有几滴墨水，照样鼻子尖上插大葱——装“象”，自己连错别字还没有弄清楚呢，竟然也要笑“风流”。如此下来，创意就成了愣小子的“闯异”“撞疑”。国际广告大师李·奥·贝纳在谈到其天才创意时说：创意秘诀在哪里?就在他的文件夹和资料剪贴簿内一——文件夹是他随时随地记录下来的使其感动的“片言只语”或构想，而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪贴下来的各种广告。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、经验及记忆印象，并将此按特定意图加以重新组合的过程。(见《广告学》教程李宝元著)可见，大师的成才之路，也是一番“独上”高楼、“独自”“望尽天涯路”的过程。
二、酝酿过程，实际上是一个再加工的过程，是广告人在输入了广告主的产品要求广告目的等元素以后，依据自己的经验积累广告形式方式手段等元素，“厚积薄发”的一个中间加工过程。这个过程同样是一个(或一群)广告人“甘苦自知”的寂寞过程。其前提条件就是是否对广告的“经验积累广告形式方式手段等元素”的完全掌握和灵活运用，是否曾经有过“望尽天涯路”的痛苦过程；也是在“戴着镣铐起舞”过程中的一个相当痛苦的挣扎过程。
三、顿悟过程，其实只是一个找到和发现解决问题的突然的转折时刻，是“厚积薄发”的“薄发”时刻。很多人醉心于这一时刻的到来，期盼于这一时刻的到来，这本无可厚非。但大多人忽略了这一时刻到来之前的“厚积”过程，忽略了这之前的“望尽天涯路”、“为‘厚积’消得人憔悴”的积累过程。因而使得自己的“醉心”只能是望梅止渴、缘木求鱼了。
优秀广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)”
这也就是前面广告创意过程中最后一点“验证过程”的基本前提所在——广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)”。要广告创意成功的服务于大众(广告受众)，必须具有最基本的几点：贴切、震撼力、恒久性。所以：
一、成功的创意必须是贴切的新鲜的
何谓贴切？“贴切”就是指广告作品将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入人心的促销的美感，塑造了消费者对广告内容的最佳接受心理。所以，创意的贴切往往是十分简单的、概念几近单一的、鲜明的、没有任何沟通和理解上的困难，这样才能易于进入消费者的心智。贴切的创意又往往是新鲜的；之所以新鲜，是因为这种意念往往来源于“突破常规”，突破如此平常而又毫无新意的一般概念，使得广告要诉求的这个概念显得更加与众不同、新颖别致了。万宝路香烟“美国西部香烟牛仔”的广告创意就是最好明证。
二、成功的创意必须是具有震撼力的
象太阳神的品牌广告，首先就是靠宏伟的场面或惊心动魄的事件而产生无尽创意的。这种震撼力能打破“观众漠视”的能力，收到意想不到的广告效果。当然前提是广告创意的选择必须正确；尽量避免落入公益短片、泡末电视剧的圈子。
三、成功的创意必然是恒久的、有生命力的
成功的贴切的创意往往具有强劲的生命力，并以此维持其在市场竞争中的占位形象，给消费者留下永久的深刻的印象。万宝路香烟的广告创意就是一幅有恒久生命力的“美国牛仔”占位形象。这是任何香烟广告都无法比拟的。雀巢咖啡一句“——味道好极了”的广告创意，也是一幅具有恒久生命力的“音乐品位”的占位形象，是任何同类饮料广告中无法比拟的优秀创意。
所以，优秀的广告创意(概念)必然会立即唤起人们的共鸣，这是与广告作品中好的贴切创意分不开的。当然，优秀的广告创意必需要有精心的构思，才能有效地表现作品的主题、意境和风格。而构思的基础，却来自于对市场各类有价值材料的掌握与分析，来自对广告的“经验积累广告形式方式手段等元素”的完全掌握和灵活运用，来自对中外许多优秀广告作品的模仿与借鉴，当然还来自于依靠集体的力量去相互“激荡”，运用创造性的思维方法按广告目标去组合信息，导致崭新创意的产生。
现代商业广告发展研究 篇7
关键词：现代商业,广告发展,情感诉求
1 引言
广告作为社会经济发展的一个重要体现, 是企业的一种宣传手段, 它通过某种特定的形式 (平面或者电视) 向消费者传达产品信息, 以达到吸引顾客购买的目的。中国进入改革开放之后, 市场经济的发展规模与日俱增, 伴随着市场经济兴起的广告行业, 成为众多企业传递企业信念、宣传企业产品、扩大营销的首要选择。广告作为一种新兴市场宣传手段, 正受到越来越多企业的青睐。现代商业中广告发挥着越来越重要的研究。1993年, 中国市场中投放的企业广告已经呈现出井喷之势, 从业人员数量、经营单位、营业额等都出现上升趋势, 据美国萨奇广告公司称, 中国广告业从1993年全世界第十五位一直上升, 中国广告市场潜力巨大。对现代商业中广告发展的研究也越来越重要。从现有对现代商业广告发展的研究来看, 学者们着重从广告政策发展、管理体制、人才素质、感性诉求、广告战略、文化背景、艺术性等相关方面进行研究, 总结出很多适合现代商业广告发展的对策建议, 对理清现代商业背景下广告的发展有很强的指导作用, 但是总体来看, 却鲜有学者将研究视角定位于整个现代商业广告发展, 对关于广告发展如何采取措施适应现代商业环境的不断变化的研究较少, 因此本文从全域的角度解析现代商业背景下广告业的发展。
2 现代商业广告发展演进
总体来看, 现代商业广告的发展演进可总结为历时时间短、发展成效大、更新速度快、影响面广大等方面, 现代商业广告的发展不断促进着商业经济的繁荣, 引导消费者科学的消费观, 倒逼指导生产者的生产经营活动, 沟通市场主体间的经济信息。自1979年以来, 逐步恢复的广告业以惊人的发展速度增长, 现代商业广告也逐步形成, 迈向不断完善的阶段。同时伴随着世界知识经济时代的到来, 我国经济的高速发展促进了广告业的发展, 丰富着广告业的实质和表现形式, 广告业取得了惊人的发展成就, 在与国际广告业发展同规律的前提下, 保证经济朝着规划的战略目标前进, 广告业作为知识经济先锋产业, 正逐步取得知识经济中支撑的重要地位。
我国广告业的发展始于改革开放之后, 每年的广告经营额达到40%的增长速度, 成绩突出, 现代商业广告正逐步向不断完善的阶段发展, 但与国际上发达国家的广告业发展比较来看, 我国现代商业广告仍然存在着一定的距离, 这是由广告的管理相对落后、广告行业发展理念不足、民众广告意识局限、广告法律法规不健全等多方面因素造成的。伴随着我国进一步深化社会改革, 现代商业广告将会取得更好的发展。
3 影响现代商业广告发展的因素
现代商业广告的发展不断向前推进, 影响商业广告发展的因素也越来越多, 为充分认识现代商业广告发展, 减少企业在推进广告发展过程中遇到的阻碍, 研究影响现代商业广告发展的因素尤为重要, 下面将着重对传统文化、情感等重要影响因素进行分析。
3.1 传统文化对现代商业广告发展的影响
(1) 从现代商业广告及其营销方式来看, 正如大卫·奥格威说的“做广告是为了销售产品, 否则就不是做广告”, 现代商业广告的最根本目的是为了促进企业产品、服务的销售, 激发消费者兴趣, 推动产品的销售。现代商业广告的营销模式主要有两种:一是现代文化营销, 二是传统文化营销, 这里主要分析传统文化营销对现代商业广告发展带来的影响。
(2) 以现代工业化为基础的现代商业广告, 是在现代产品、现代传媒中介中产生的, 传统文化如何宣传现代产品的呢?传统文化作为中国文化的基石, 民族的灵魂, 在现代商业广告发展中, 可以以各种形式促进其发展, 比如以经典名词激发消费者共鸣, 以经典格言扩大宣传度, 以经典人物助推产品推销, 等等。传统文化中的很多经典、标志性人物是不随着时间的推进而退化的, 反而能够达到更大的宣传效果。
3.2 情感诉求对现代商业广告发展的影响
广告心理学认为现代商业广告的最直接目的是把产品、服务推销出去, 以满足消费者购买需求, 激发消费者购买行为。因此现代商业广告要从符合消费者的客观需求出发, 以满足其心理需求为目标, 加以心理学的方法, 满足消费者的最终情感诉求。现代商业广告中有一种方法, 即是以广告中的情感表达来诱惑消费者, 最终让消费者购买广告所宣传的产品或服务。这种表现手法的具体做法是广告设计者以心理学研究方法为主, 着重研究消费者的情感诉求, 满足消费者情感诉求之外还要找到更多的共鸣处, 需要得到大多数目标消费者的认可, 消费者可通过消费购买实现情感满足。在情感诉求影响下现代商业广告发展需要广告设计者更多地进行消费者心理研究, 使其朝着更人性化的方向发展。
4 现代商业广告发展趋势
现代商业广告对推动经济发展起到了非常重要的作用, 未来经济的发展仍需现代商业广告的助推, 因此, 在不断变化的未来市场经济环境下, 未来现代商业广告将会朝着以下趋势发展。
4.1 现代商业广告国际化不断提升
(1) 随着改革开放的进一步深化, 中国成为WTO成员国之一, 中国的经济发展已经与国际接轨, 所有产业的国际化程度也越来越高, 作为中国知识经济的重要产业之一的现代商业广告业的未来发展趋势首先就是国际化程度不断提升, 同时以快速发展的高科技技术、电子信息产业、互联网产业、电子商务等产业为载体, 现代商业广告国际化程度将更突出。
(2) 互联网络的应用普及, 电视网络、手机网络的普遍利用, 让现代商业下广告业的直接接收者无限扩大, 广告可通过卫星向全世界目标客户传达。另外, 宏观法律法规条件的不断改善, 互联网金融为低价格、大信息量的现代商业广告提供了空间, 以全球范围内所有消费者为目标客户的现代商业广告能够赢得更多国际化消费者的青睐。
4.2 现代商业广告信息化程度扩大
(1) 伴随着信息技术的不断提升, 电子商务产业以不可阻挡的气势正成为重要的支撑产业, 网上购物的消费模式受到越来越多的消费者选择, 在网上购物的商品销售总额不断提高的背后, 是现代商业广告信息化程度不断扩大的结果。
(2) 消费者在网上销售平台进行商品选择时, 会对同类型商品的宣传广告进行全面的对比分析, 甚至可以在世界范围内选择一个商家购买所需商品, 因此随着网上购物的进一步发展, 现代商业广告的信息化程度还会进一步扩大。同时, 大型商场的电子屏幕轮流播放的商业广告、交通要道上展示的商品信息、微电子平台传达的商品信息等都是现代商业广告信息化的表现形式。广告设计者们只有将更多的信息运用到广告设计中, 才能吸引目标消费者。
4.3 现代商业广告规范化逐步提高
国家建设法制社会的大背景为社会经济中的各大产业规范化发展提供了保障, 依托广告法律法规体系的不断完善, 现代商业广告规范化程度逐步提高。现代商业广告理论体系不断丰富完善, 广告设计者将系统论、信息论等方法运用到设计过程中, 通过充分的市场调查, 对宏观法律法规进行参考, 并进行最终的广告设计。现代商业广告规范化程度不断提高具体表现在企业广告的CI设计上, 企业的CI设计是企业在广告设计过程中, 通过对企业形象、商品传递信息艺术化等信息进行规范化讨论研究后, 形成广告方案。
4.4 现代商业广告艺术化不断凸显
面对消费者越来越复杂的消费心理, 越来越苛刻的消费需求, 现代商业广告为达到宣传目的, 不断提升着广告的艺术化程度。同时借助不断变化的广告传播媒介, 现代商业广告告别过去单一的艺术表现形式, 通过户外、电视、广播、报纸、杂志等媒介向消费者传播, 同时将中外传统文化巧妙地运用到其中, 精炼丰富的语言、独特的风格、优质的画面, 都是现代商业广告不断艺术化的表现。
4.5 现代商业广告多样化程度提升
随着现代商业广告的传播媒介不断多样, 传播内容更加艺术, 渲染对象多样化程度变高, 现代商业广告的多样化程度将得到不断提升, 广告的特色将更加突出。正如德国广告学家沃特尔所说的那样, 常规是广告需要摒弃和远离的, 不然广告不仅得不到想要的宣传效果, 还会耗费大量的人力、金钱等成本。现代商业广告未来多样化发展将会有几种重要的样式, 比如传统经典广告继续发扬, 时尚的娱乐广告不断创新, 不断丰富的创意广告更新, 新营销方式下的捆绑广告, 充分结合传统与现代的综合性广告, 等等。
参考文献
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现代广告学实习报告 篇8
关键词：现代广告；电视广告；广告设计
如今，广告像空气一样在人们的生活中无处不在。尤其是电视广告，在广告领域扮演着非常重要的角色。只要有电视节目，电视台的存在就一定会有电视广告的存在。现在的广告设计设计精美，特点鲜明，广告投放的密度大。很容易使观众迅速的熟悉和了解某个公司或某种产品。但是频繁，密集的广告播放数量，也容易使观众产生厌烦。将电视广告的效果更好的体现，就需要广告设计人员在广告质量上不断提高，使之迎合观众的口味，从而使电视广告的水平得以提升。
一、电视观众的品味不断提高
随着社会的发展，电视观众的审美标准和精神需求在不断的提高，这对电视广告设计提出了很高的要求。电视广告想要吸引观众的研究，得到观众的认同，就要了解观众的心理。科技的创新，新技术的实践应用舍得电视广告设计的整体质量不断提高。现在几乎所有的电视机都配备有遥控器。这种现在已经非常普及的设备极大的方便了观众，但也对电视广告提出了非常高的挑战。如果观众对正在观看的包括广告在内的任何节目不满意，主要轻轻一按可以换到别的频道。对现代电视广告而言，电视观众就像一个个严格的法官，随时可以对质量不高的电视广告做出的判决。和几十年前相比，我国的电视节目数量也有了很大程度的增加。观众收看节目的选择性大大提高。现在，制作质量差，品味低或是单调，沉闷的广告会很快被观众毫不留情的所拒绝。有这么一个笑话很能说明这个问题——某个地区的自来水供应每到夜晚时候就会不够用。经过调查发现，原因竟然是晚上电视广告播放频繁，并且广告质量差，使得电视观众不由自主的离开电视机前，去上厕所，因此造成了这个地区晚上自来水的短缺。这只是一个笑话，现实情况应该没有这么严重后果。但是这个笑话反应出一个很现实的问题。现在的电视观众对于电视广告设计的要求越来越高。随着网络等其他休闲，娱乐方式的出现，电视观众的选择余地更大了，有些观众甚至产生了审美疲劳。但并不是说电视广告设计的努力都是无效的。很多现实中的成功例子表明，只要广告的设计技术能力强，广告思想设计巧妙是可以创作出受到观众欢迎的广告设计作品的。
二、电视广告设计应该强调企业品牌
电视广告归根结底是企业之间的商业竞争。不同的企业通过各自的广告与同行比拼，希望能够通过广告使自己在商业竞争中取得更有利的地位。在市场经济条件下，企业的品牌对于企业的重要性是无可替代的，广告的最主要目的就是宣传企业的品牌，提升企业品牌的价值。因此电视广告的竞争可以被看做是企业之间品牌的竞争。在科技不断进步的今天，广告能够通过各种传统的和现代的媒介展现在观众面前。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，我国消费者的消费行为越来越感性化，消费者们对于企业品牌的认知度越来越高。对于在自己心目中形象好的品牌的产品，消费者会很乐意购买。只有品牌形象好，影响力强的企业，才能在当今的市场竞争中取得良好的效益。
心理学研究发现，消费者的消费行为的诱因分为生理诱因和心理诱因两种。生理诱因是由消费者所购买商品的本质功能所决定，也就是消费者不得不购买某种商品来满足某些现实的需要。心理诱因有很多，其中一条就是高品质的广告设计。好的广告设计可以提升某种品牌和其商品的价值，这种提升出来的价值往往会物超所值，这是由于优秀的广告作品能够使消费者产生超出商品本身价值的联想。但是这种有广告设计带给消费者的联想需要符合产品的本质特点和消费者的需求。这就是广告领域经常提到的“品牌意向”。如果一种电视广告不具备以上的要素，就不能够为所推广的产品树立起良好的品牌形象。反而会使观众产生反感，降低企业品牌在观众心目的质量和地位。
三、广告设计画面的多样性与电视的结合
不同于静态画面的媒介，电视的画面是动态，随着科技的进步，电视画面的动态效果和色彩效果也在不断进步。广告设计家奥各维是一名享誉全球的著名广告设计大师，他曾经提出过一条判断广告设计质量的定理——把广告中的声音去掉，只看广告画面。如果没有了声音以后，广告的质量有很大程度的下降，那么这种广告很有可能是一个不成功的广告。画面是电视广告设计的灵魂，好的电视广告首先要能够向观众传递产品的特点，此外，还要在画面上具有美感。广告就是要通过不断重复的展示来加深对观众的印象，好的电视广告可以让观众在几年以后还有印象。观众对于电视广告的印象很大一部分来源于画面。单调，乏味，缺乏艺术性的电视广告的画面很难长时间留在观众的脑海里，也就很难发挥电视畫面的优势。
消费者在观看电视广告时都是无意识的，甚至注意力是在其他地方的。广告设计要做的就是让观众在无意识的，心不在焉的情况下将自己的注意力转移到广告内容中来，从而对企业品牌和产品留下深刻的印象。好的广告设计往往能使观众在初次见到时眼前一亮，聚精会神的把它看完。广告设计者可以通过高超的广告设计技术，充满创意的故事情节等手段使得观众在观看广告时忘掉这是一则广告，看过之后还意犹未尽。这些都是其他静态画面的媒介做不到的。
四、结语
电视广告是当今社会主要的广告媒介之一，也是广告设计发挥自身能力的很好的舞台。电视的画面表现效果很好，可以使广告设计的技术型，和思想性得到很好的体现。本文具体分析了电视广告观众的品味提升，电视广告中的品牌效应，电视广告的画面多样性和电视广告的设计定位。总的来说电视广告和广告设计两者之间的关系是互相促进的，广告设计在电视广告中有着非常广泛的应用并起着非常重要的作用。同时在电视广告设计过程中，广告设计的技术水平和思想水平都在不断的提高。
【参考文献】
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广告学本科实习报告 篇9
实习报告
李雪良
一、实习单位简介
内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，注册于2018年06月。经营范围包括许可经营项目：图文广告设计与制作、打字复印、快照洗像、工程图、装订、宣传页、册子、名片、菜谱、锦旗、条幅，不干胶、刻字、展架、KT板、PVC卡，印刷、喷绘等。
二、实习地点
内蒙古自治区呼和浩特市林格尔县盛乐经济园区兆君楼底《博展广告》打字复印店。
三、实习时间
2020年6月1日至2021年3月1日。
四、实习目的在实习的同时也可以通过实习，培养广告设计的能力、培养动手能力、培养良好的实践能力，以便能较全面地理解、掌握和综合运用所学的知识，提高自身的综合能力，增强自己的团队协作意识，了解广告设计的思考角度和主要流程。通过理论与实际的结合、学校与社会的沟通，进一步提高自己的思想觉悟、业务水平，尤其是观察、分析和解决问题的实际工作能力，以便培养自己成为能够主动适应社会主义现代化建设需要的高素质的复合型人才。为毕业之后能够更快地进入工作状态并且能够更好的工作，打好一定的基础。
五、实习内容及过程
经过这段时间的实习经历，使我把精力主要集中于与广告有关的CAD软件上，因为在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在如今社会形势下，学历并不能作为评价一个人的唯一标准，而当今社会更加注重人的技能与能力。所以，我对电脑设计软件有了一个初探，熟悉这些与广告制作有关的软件，亲自动手参与到公司的广告制作上，给了我很大的锻炼。同时，不光是学习制作，我还承担起了帮助公司给客户交送广告作品的任务，主要是一些平面广告作品，例如海报、横幅、KT板、dm单等等。不仅用到了学校给予的知识，同时又增添了我的社会实践经验，这些都给予了我很大的帮助，为我今后步入社会增加了许多经验。先从软件的学习上说起吧，我学习的主要软件是word、excel、ppt、Photoshop、Autocad、3DSmax等。许多广告平面设计和制作都是由
Photoshop
来完成的，因此我首先了解了一下网上优秀的作品。我明白了想要做好一个完美的设计不仅仅是要对
Photoshop
了如指掌，自己的创意和兴趣固然很重要，但是一定要在客户的指定范围内，切不可随心所欲的按自己的喜好来制作，一切要以客户的利益为准，不过在制作过程中还要随机应变，一整套作品看似简单，但操作起来有复杂的工作流程。每天的任务就是练习，刚开始先是模仿老师以前的作品，然后是制作些简单的作品，例如铜牌、横幅、名片、简单的海报、DM单、菜单、标识、警示牌等等，不过别看这些东西简单，其实制作都是有严格规定的，长、宽、高、分辨率、比例、字体等，一样都不得偏差，这项任务既考验耐心又锻炼技术。经过一段时间的磨合。很幸运的完成了一些作品。最终老板也比较满意。同时自己在设计广告的经验与能力，得到了较大的提升。在学校的时候由于实际锻炼的机会比较少，在实战操作尤其对市场热点的把握上还是不够成熟。而且对于客户的潜在需求与购买动机上更没有深刻体会。我总结了一些实践过程中的一些技巧及注意事项。
（一）首先，要考虑的是产品的图片，因为产品图片是对于店内产品最直观的展示，如果这方面都做不好，那效果会缩水很多。
也就是说，在拍摄产品照片的时候，你就要想好照片你想体现的是什么内容，你想用在哪里，产生什么样的视觉效果。在设计印刷作品时要注意留边，也就是说设计时的长和宽和印刷出来是不一样的，要给印刷厂留下裁边的余地。在设计作品时，一定要先和客户沟通好再设计，比如客户是不是主事，客户是不是需要再请示别的领导，客户的审美观，客户喜欢的布局、风格、色调等等这些一定要先了解。千万不能以自我为中心，以自己的审美观去给客户设计作品。在印刷一些资料时，一定要看清楚里面的内容，内容是不是合法，有没有负面的违禁的内容，尤其自己不熟悉的语言不能给盲目印刷。在设计制作并需要安装的广告内容时，一定是考虑安装的复杂性，危险性，合法性，一定要去现场实勘后方可作出结论。一定要在市容、城管的法律、法规允许的情况下安装，并注意自身的安全，并考虑是否会影响周边居民的生产、生活等。（二）其次，海报的整个风格要美观、色彩搭配合理。
美感是很重要的一个评判标准，为什么同样的产品放在大商场里和放在街边的价格相差好多倍，那是因为环境对于产品的价值有影响。同样，海报的风格也决定了产品的市场。这里需要注意的是，海报风格要和产品、店面等搭调，否则做出来会不伦不类。（三）最后，主题一定要鲜明。
主题是什么，主题就是你想要表达的信息，必须要让人看到的第一眼就明白。千万不要搞复杂的东西，否则在理解的过程中会出现差异，会大大减少作品应有的效果。二、主要收获
在实习的这段时间里，我观看了许多广告设计方面的书籍和影视广告，在广告创意方面有了一些琐碎的思考。做广告设计就是要以质量求生存，以信誉求发展，以价格求信心，以时间求放心，一切努力求见客户的微笑。优秀的设计一定程度能降低企业运营的风险。应本着‘务实有效’的设计思想，坚持‘原创设计’，站在最终客户的角度，通过细致的调研和严谨的分析，为客户创作出准确的、极具商业价值的广告形象设计。我们的目的是通过对企业品牌视觉形象的定位、创造、提升、推广、应用、维护、管理等一系列活动，从而协助企业提高品牌价值，提高竞争力。积极的售后过程及我们精干业务、技术支持，走特色营销之路，快速、优质的售后服务，让客户充分感受我们公司不断追求完善的服务宗旨。广告设计并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。广告是在反映人生，而且有着许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙且具有创意性的。
案例1：蒙牛品牌广告案例，从广告营销的角度，蒙牛品牌从开始就将自己的贵族气质植入品牌，让人想象到蒙牛品牌的历史源远流长。而且蒙牛品牌还是奶中极品。然后蒙牛的特仑苏又推出了系列广告，最开始由“不是所有的牛奶都叫特仑苏”开篇，接下来进行奶源优势介绍的“海拔、纬度、阳光、水土、五大洲天然牧草”，最后是提升到人生品质的“金牌牛奶，特仑苏人生”品牌，三个主题广告。而且还经过热门电视剧、综艺节目的冠名、品牌代言人吴亦凡和国外足球明星的宣传，更是将这个高端定位刻画得更加深。
案例2：旗帜的设计是广告和营销的一部分。平面设计师必须使用他们的创造力产生醒目的横幅设计，有助于吸引客户的品牌。旗帜的设计是由许多部门用于传递重要信息给公众或它也可以用于广告目的。基于现场，设计师创造出惊人的横幅设计通常为公众展示。
这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础，更达到了学校为我们安排这次实习的目的。
我们不是推销设计的说客，也不是孤芳自赏的艺术家，我们是顾问，是参谋，我们将阶段性的帮助客户建立和改善形象，为客户提供意见和帮助。诚信同样是我们工作的原则，利润不是我们唯一的目标。调查研究是我们的重要工作，任何设计都需要细致的观察和缜密的思考。
我们要为企业或是其它客户解决品牌定位、创造、提升、推广、应用、维护、管理等的视觉设计与策略顾问。实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，他使我们在实习中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野，长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础，实习是我们把学到的理论知识应用在实习中的一次尝试。我想，作为一名即将毕业的大学生，建立自身的十年发展计划已迫在眉睫，不是吗？