现代广告设计策略

现代广告设计策略（精选12篇）

现代广告设计策略 篇1

随着我国社会发展和经济的持续增长,人们生活水平、文化素质在不断提高,且住宅商品化已逐渐使其成为一种消费品。人们对住宅的需求已远非是“防寒暑,避风雨”简单朴素的目标了,而是由原来的“住得下”逐渐发展为“住得好”,已从单纯追求房间数量、面积发展为数量与质量、功能与环境并重,不断追求居住空间的舒适性、私密性与实用性,并呈现出多层次、多标准、多功能、高品质、个性化等要求。这种需求的变化给我们合理设计户型带来了新的课题和更高的要求,纵观许多成功案例和长时间的社会调查与实践,本文从以下几个方面阐述了在现代住宅户型设计中我们大致应考虑的若干问题。

1 居住空间的舒适性是户型设计的重点

1.1 居住适用性是舒适的前提

居住适用性,就是在房屋面积适当的情况下,保证功能分区适用,让居住者能合理的支配自己的生活空间。因此在户型设计时我们要根据功能多少合理考虑住宅的面积,并做到面积和尺度合理分配及功能分区明确,且设计时各功能空间相互关系要合理、紧凑,各功能房间都要有自己合理的位置。比如说有的户型把厨房放在套间最里面,这样就不太合理,也不方便使用。也有的户型在设计中适用性、舒适性相互结合紧密,功能布局非常合理,如客厅、餐厅空间的设置相对独立,避免人员的穿行;客厅与卧室相对分离,卧室不直接对厅开门,而是通过小走道来组织交通空间,避免客厅来客对卧室干扰;卫生间不正对餐厅开门,以免就餐时引起不雅联想;卫生间不正对卧室开门,消除心理的不良影响;各房间直接对外采光通风,平面交通便捷通顺,面积紧凑,实用率高等都值得我们借鉴。

1.2 确保各功能空间的私密性,是获得舒适的必要条件

住宅平面布局中的“公私分区”是一个重要的户型设计原则,要塑造居住的舒适环境,必须加深对“公私分区”理解,灵活运用,这将有助于提高户型设计的整体水平。一般说来,家庭的居住行为可分为公共生活、个人生活和生理生活行为三个部分。公共生活行为包括家庭的团聚、会友、电视、娱乐、就餐、家务等,它代表了家庭的文化特色,反映了家庭的共同生活习惯,是一个面向社会与人交往的公共空间;个人生活行为包括睡眠、休息、学习、兴趣、衣着等,针对它培养个性、滋养兴趣、修身养性的地点相对要求私密和安静;生理生活行为包括便溺、洗浴、化妆、洗面、洗衣等,它是必备的私密空间,在住宅中属中间地段,从使用性质上可分为两个部分,洗浴、化妆、洗面应贴近卧室区,而便溺、洗衣等可靠近公共生活区,所以在有条件的套型内设立两个厕所是合适的、必要的。各种功能空间之间既要相互联系,又要恰当地进行分区,确保其各自的私密性,使各种生活空间的生活行为适得其所,进而获得最佳居住空间环境。

1.3 空间可改与灵活性是居住舒适的补充

根据生命周期家庭结构的变化情况,要求我们设计师为之提供一个灵活的,可以再调整的框架结构大空间,并在套型上考虑出若干种可改体系方案,这种可改、灵活的大空间最大的优势就是可以让住户按自己的生活需要进行第二次设计,从而为自己提供满意舒适的居住环境。当然,在住宅设计中要让户型空间完全可改还是比较难,特别是影响到设备系统的变化。而要提高现代住宅室内空间质量,还必须在室内空间效果的趣味性和丰富性,空间的动感流畅,交通空间的重新定位以及室内自然光照环境设计等方面做如下考虑:1)可考虑室内空间的高度、形状,不同空间在平面中、竖向上的关系,开窗的位置及形式等在满足相应法规的同时,可加入更多的个性化因素,再刻意组织空间序列的抑扬顿挫及开合收放。2)空间的动感流畅,通透灵活也是经济型住宅室内空间设计的重要内容。3)将交通空间从仅仅满足水平及垂直交通的简单功能中解脱出来,重新赋予其组织空间序列的意义。4)设计好空间内自然光照。5)空调机位的设置要与家具布置结合考虑,否则会影响室内空间的使用及美观,但又要注意住宅外观及安装方便。

1.4 无障碍设计是居住舒适的人性化要求

在户型设计中考虑好无障碍设计,既体现了对残疾人和老年人等特殊人群的最大关怀,也是住宅设计规范及人性化要求,我们应创造条件来满足无障碍的要求。如:尽可能避免地面的高差,在不可避免的情况下应设置供残疾人或老年人使用的坡道;加大走道和各种门洞净宽的尺寸,以方便双拐和轮椅的出入或回转;设置防滑地面,并在走道、门廊、洗浴、便器的附近设置或预留扶手,并方便残疾人和老人的使用;在易出事的地点设置明显的提醒标志,晚上可设脚灯等。

2 厨卫整体性是合理设计户型的要求

2.1 隐蔽原则

这是一个功能需求的原则。为达到这一目标,可从几个方面采取不同的措施:1)设立水平管道区,结合家具的设计,隐藏在墙角处;2)设立集中管井,管道墙或管道间,使压力管线尽可能集中布局,对外应有维修口;3)横管短捷,尽量布设在接近楼板面上,或采用铝塑复合软管埋在墙内;4)每户排水支管不出户,尽量避免穿楼板,必要时可在就近处设立立管,以缩短排水横管的长度。

2.2 综合原则

各种管线必须进行统一设计、统一协调、统一施工。

2.3 配套的原则

厨卫的整体配套是整体设计的重点。需要综合考虑厨卫设施的选型,设备安装,管道布置,通风换气及装饰装修等多方面。卫生间的重点在于卫生洁具的选型和安装,整体的尺度和配合,使得各处容易清洗,各种管线全部隐蔽起来。注重隐蔽的同时要考虑安全,然后综合配套,这样住宅的整体性就能得到保障,户型设计才会合理,住宅设计才有可能通向精品的台阶。

3 住宅外观是户型对居住环境产生影响的体现

随着物质和精神文化水平的提高,人们对仅栖居的屋子和毫无生机的空间环境已感觉厌烦,优美的生活空间环境成为公众的需要,无论从室内到室外,从建筑单体到群体,精神上的要求越来越被重视,人们除了满足一般使用功能上的要求外,还开始关心广义上的空间环境质量,而广义的空间环境,除绿化小品、小桥流水等户外环境外,建筑本身的立面造型、色彩关系、材质变化等也直接冲击着人们的视觉,影响着人们对“家”的选择。但住宅户型的变化又直接影响到住宅外观造型。

4 住宅节能是户型设计中的政策导向

由于我国住宅建设尚未摆脱高资源消耗、高环境影响、低生产效率的粗放型发展模式,对能源、资源、环境造成越来越大的压力,因此推广“节能省地型”住宅势在必行。要研究住宅节能省地,就必须考虑建筑容积率,并结合规划优化空间布局,减少对土地和空间的占用。这样,提高户型设计水平就成为住宅节能的重中之重。在户型设计中,严格按照国家住宅建筑节能设计标准,控制体形系数,优化平面空间,尽量避免东西向房间,适当控制外窗面积,采用隔热材料,减少热桥对能源的损耗等,以达到全年能耗节约50%的要求。在节能设计中还要充分考虑好光、声、热等物理环境及通风换气对建筑综合节能的影响。如:影响采光系数的因素不光是窗地比,还与反射系数、遮挡系数、透光系数、污染程度有关;热环境的好坏需通过处理好外墙、屋面和门窗的保温隔热性能(传热系数)、冷桥现象来决定;合格的声环境就要注意分户墙、分室墙、楼板和门窗的隔声效果,以及室内的各种设备和管道噪声;而良好的通风换气性能更需考虑住宅穿堂风,通风排气烟道和通风设施三方面的影响,并要求室内无通风死角或有机械排风换气的条件,保持空气的净化,防止气体污染的发生。

5 结语

从以上论述的问题可以看出,现代住宅设计并非是一项单纯的住宅单体设计的组合,应综合考虑,而户型设计又是设计的重点。如何提高住宅建筑设计质量,合理设计户型,创造优美的居住生活环境,满足人们居住生活中日益复杂的要求等问题,还有待我们进一步论证解决。有人说“设计住宅就是设计生活”,作为一名建筑设计师,我们有责任时刻体察生活,把生活中最美妙、最动人的旋律融入创作中去,为我们住宅产业领域建立更多、更好的优秀住宅精品。

参考文献

[1]舒秋华.房屋建筑学——住宅建筑设计[M].武汉:武汉理工大学出版社,2002.

[2]孙国萍.住宅设计新构想[J].煤炭技术,2004(3):23-24.

[3]高贵芬.浅谈住宅设计[J].山西建筑,2008,34(12):51-52.

现代广告设计策略 篇2

地理组闻亚权

当今时代科技发展迅速，与此相应，教育技术和理念更新也很快，我有一点深刻的感触：现在看一些教学论文，里面的很多名词和专业词汇都很陌生，因此暑假里买了本浙江教育出版社出版的《现代教学原理、策略与设计》，希望能够对目前教学科研领域的发展有所了解，并从中汲取精华，以期提高教学水平。

该书是教育部人文社会科学研究“十五”规划课题《教学与课程设计理论新发展及其学科应用》和全国教育科学“十五”规划教育部重点课题《学与教的新方式及其整合研究》研究的成果，其作者大多是国际上在教育技术、教学理论、教学设计、学习理论或其他相关领域的一流学者，本书最大的特点是全部译文大体分为四个部分：第一部分是“学与教的变革”，主要体现学与教革新的社会、经济、技术变化的情境；第二部分是“学与教的原理”，试图从一般原理上勾勒学与教的重要规律性内容；第三部分是“学与教的策略”，主要关注一般教学策略的选择与合理运用；第四部分是“学与教的设计”，既有总体设计的介绍，也有依据问题类型进行教学设计。其次是译文大多简要介绍了作些还配有译编评论。每篇译文注明资料来源，但考虑到篇幅限制，对原文的参考文献作了删节。

因为我的初衷是了解当今教学科研的潮流和大方向，我有选择地重点阅读了第一部分学与教的变革。第一篇文章《信息社会的基本知识素养》就让人耳目一新茅塞顿开，作者从人类科技发展对人类生活的深刻变革的论述开始，说明了当今信息社会环境下，教师作为一个教育者的作用必须改变，因为当今社会信息获取的途径很多，学校、教师已不再是信息的唯一来源或传递者了，教师站在讲台上作为“知识里手”传递信息的日子，抑或由教科书“一锤定音”的日子都已经屈指可数了。“在信息社会里，教师将起到点拨指导的作用，他不应该过分强调事实和信息，而要努力致力于培养学生的思维能力，通过指导学生滤筛噪音、分析数据，达到帮助他们掌握概念或综合信息的目的。”这些言论虽然听上去并不陌生，但感觉对我们目前的教育的触动还是很大的：我们的课堂教学侧重点还在于知识的传授，还是更多地注重教学的结果，而对过程的重视虽然在逐渐加强，但还是缺乏科学的、详尽的评价标准。一直以来我们奉行的是应试教育路线，学生到学校学习是“十年寒窗”，为的是“金榜题名”，学习注重的是最终在高考中取得好成绩，至于中间过程无人关心，学习只是为了进入高一级学校作为录取筛选的工具。

今年开始，浙江省已全面进入新课程，我们地理课也采用了湘教版的新版教材。一年下

来，总体感觉新课程理念的深入和教学改革还需要一些根本性的政策面上的支持，同时具体课程实施方面还有很多需要改善的地方。当然，任何改革都必须循序渐进按部就班的，应该说在某些方面，课堂教学已经有了很大的改善，比如我们地理新教材中有很多活动题和阅读题，其中活动题的设置很好地落实了新课程的理念，它改变了老教材把知识只作为一种结果呈现在学生面前，而是通过与课文相关的问题设置引导学生得出结论，相交之下新教材注重了学习的过程，通过学生的讨论和参与，强化了“过程与方法”的这个教学环节。

再回到丹尼尔的论文，作者用信息处理的观点阐述了教学，在这里我用一个金字塔模型来直观地再现作者的观点：

智慧评价（判断赋值）综合（形成概念）信息 数据分析（筛选意义）

现代广告设计策略 篇3

关键词：医疗空间；景观；传统美学；意境

现代综合医院的形成源于现代医学、护理学、建筑学的发展。医院规模从普通的个人或者团体形式转变为社会福利机构，医院建筑也发展成为公共服务建筑的一部分。将医院所有功能集中起来的发展趋势来自于美国、斯堪的纳维亚与瑞士。拥有综合医疗功能的现代医院建筑在19世纪初已开始出现。综合医院发展之初是非常重视其周边环境的，阿尔瓦·阿尔托设计的芬兰帕米欧疗养院成为建筑史上代表性的作品。建筑与空间设计中的优雅的功能美学成为二战之后众多医院建筑效仿的对象。

帕米欧疗养院反映了阿尔托将功能与当地自然环境相结合的设计思路。然而处于现代城市中的综合医院的外部环境对患者大都难以形成积极的影响，特别是我国多数的大型综合医院都处在人口众多交通发达城市的中心位置，外部环境自然不能和人少地多斯堪的纳维亚半岛相比较。在当今对社会公共服务建筑大量经济投入的同时，如何利用有限的空间营造出对患者有积极影响的治疗环境，是一个很值得探讨的问题。

“意境”理论向来是中国传统美学中的本体问题。中国传统美学中的意境说源于老庄哲学，在历史发展过程中有过对于“象”、“意”、“意象”、“境”、“意境”的多种归纳和讨论。“境界说”是中华民族的文化精神在审美和艺术活动中的体现，是中国的境界论哲学在文学艺术的审美理想的体现，其本质是一种生命美学、自由美学。它是寻求人的心灵寄托安身立命诗意栖居的审美智慧。西方哲学美学重外轻内，尚“实体”（物质实体或精神实体）的认知和探索，在思维上注重理性分析；在文学艺术上的“所指”上重“典型”，在艺术表现方法上，便重“摹仿”，重“再现”，… … ；东方哲学美学重内轻外，尚经验、尚感受，故中国哲学儒道释三家关心的都不是外在世界的问题，在文学艺术的“所指”上只重视“境界”、“意境”、“兴趣”、“神韵”、“灵性”，在艺术表现方法上更重“写意”、“表现”。在此引用对于东西方传统美学的概念是想在了解其差异的前提下更加认清中国传统美学的特点，重视符合传统审美的医疗景观环境的重要性，进而分析营造具有传统美学意境的医疗空间景观的特殊意义。

前文分析了现代综合医院大都难以有帕米欧疗养院那样的外部环境。东方传统庭院大多采用围合式的空间格局，外部环境对建筑与庭院内部影响甚小。“多方胜境、咫尺山林”，在这种围合式的空间环境中，古人渐渐总结出各种手法，营造出种种审美意境。彭一刚先生在《中国古典园林分析》一书中归纳出看与被看、主从与重点、藏与露、引导与暗示、疏与密、起伏与层次、虚与实、蜿蜒曲折、高低错落、仰视与俯视、渗透与层次、空间序列等手法，综合运用各种手法以谋求审美意境。可见审美意境的营造是传统建筑与园林设计的追求所在。

当然对于传统的审美意境的营造不能简单的模仿，传统美学中的精粹应当赋予当代的表现形式。贝聿铭先生设计的苏州博物馆新馆就是一个极好的可以借鉴的例子，他尊重场地周边的环境风貌，但并非对于传统的模仿。整个博物馆使建筑与周边园林融为一体，在有限的空间中充分利用古典园林的表现手法，叠石、理水、造亭、建桥、植树，化山川丘壑于方寸之间，并运用现代材料来诠释传统的审美意境，做到了古代园林审美意境在现代的延续。行走于其中，真正能够品味到“草色入帘青”、“步绕珍丛，看笋将成竹”、“帘外雨潺潺，春意阑珊”这样的审美情趣。

除了在庭院中造景、现代景观设计也已经进入了室内，室内外空间在某种程度上已经模糊不清，现代建筑共享空间使得室内景观得到了很好的发展，约翰·波特曼把自然景观引入到建筑内部，使得建筑内部单调的空间环境得到调节与改善。自然景观渗透到建筑内部，这对于医疗空间来说无疑是有利的。患者在相对封闭的环境中能接触到阳光、植物，自然有利于治疗与恢复。

虽然现代社会对于美的追求、意境的追求、天人合一、诗意栖居的理想始终不曾改变，但传统意义的审美意境如今已难以复制，因为语境已经不同，人们生活方式、生活的环境都发生了巨大的改变。审美的主体是人，并且是生活在这个地域内的所有的人。对于审美的精神、理想、境界的追求、本来只是文人士大夫的精神趣味，园林过去也只是少部分人生活的场所。在哲学美学的层面，这本身就是极少数人探究的领域，从古至今都是如此。我们不能要求所有人都成为美学家，不能要求所有人都对中国传统的审美精神、审美境界、审美理想了如指掌，但这个时代每一个人都渴望能够享受到宜居的环境。对于医疗空间中的景观设计，我们要做的是让传统审美意境在现代医疗空间中得到延续得到体现，要营造出有利于患者恢复的积极的景观环境，使得医疗空间中增加一些审美上的情趣，使患者能够在这样的环境中得到人性化的关怀。

参考文献

[1] 马正平，《生命的空间》，中国社会科学出版社，2000；

[2] 王国维，《人间词话》，中华书局，2012.7；

[3] 彭一刚，《中国古典园林分析》，中国建筑工业出版社，1986.12；

现代广告设计策略 篇4

1.1 传统设计技术

设计是通过合理想象和创造性思维用视觉传达的形式进行的实践过程。传统的设计技术在设计过程中往往依据直觉和经验, 看重长期以来的经验积累, 缺少创造性的思维活动空间。在参考模型的选择上, 根据设计要求, 侧重人类设计的智能活动机制, 仅以CAD辅助设计, 与现代化设计大相径庭。传统设计方法存在着诸多弊端, 如设计过程中的数值计算存在着诸多不便, 不仅计算速度慢, 工作效率低, 而且其产品开发的周期较长, 通过长时间设计出来的产品, 定型后在产品生产性不易更改, 使得产品设计的形象大打折扣, 不便于产品的更新升级。传统设计方法 (如图1所示)

1.2 现代设计技术

现代设计技术是对传统设计的革新, 它基于传统设计而产生, 在设计过程中融入了现代化设计理念, 使设计技术更符合人们生产生活的需要, 因此深受人们的亲睐。从设计方法上看, 现代设计技术从设计的大局着眼, 注重设计方法的整体系, 用系统性的思维方式, 将传统的经验法提高到理性的层面, 着重致力于设计创新, 力求用现代科学技术知识, 赢得产品的核心竞争力。在现代设计技术中, 不仅要考虑产品的实用性, 而且还要从产品的美观和安全性能方面设计, 根据产品的功能和市场需要进行设计。不难看出, 现代设计技术是一门多学科、多专业相互交叉的技术, 在现代化设计理念的指导下, 将现代设计应用到机械设计中势在必行。现代设计流程 (如图2所示)

2 现代设计技术在机械设计中的应用

2.1 IT技术在机械设计中的应用

IT技术在机械设计中的应用, 主要表现在四个方面, 即仿真与虚拟设计技术、网络协同设计、并行设计和智能设计。其中, 仿真技术以计算机和专业设备为工具, 设计的模型模仿实际需要而产生, 是一门多学科的综合性技术。虚拟设计则设计者在虚拟环境中进行的设计, 这种多维化人机交互信息环境, 使实际产品应有的要求得以在虚拟的环境中实现。网络协同设计结合独到的软件设计理念而产生, 对软件模块和项目管理统筹安排, 从图形的设计、校审到打印归档等都有机统一起来, 使成本可以降低, 可以更快地完成设计。并行设计更强调功能上和过程上的集成, 是相对于传统的串行设计而言的, 更强调功能上和过程上的集成, 力求更好的满足客户对产品综合性能的要求。就智能设计方面来说, 智能设计采用计算机模拟人类的思维活动, 能够较好地支持设计过程自动化, 从而成为设计人员的重要辅助工具。

2.2 数学知识在机械设计中的应用

数学知识在机械设计中的应用要把握好三个关键点, 一是有限元法;二是优化设计;三是产品可靠性设计。有限元法又称有限单元法, 是一种高效能、常用的计算方法。从数学知识理论方面来说, 是求解偏微分方程的一种有效的数值方法。优化设计则要求先建立符合实际的数学模型, 将设计要求用抽象化的数学符号表现出来, 如约束条件和函数, 建立目标函数, 并根据所建立的模型, 寻求最优的设计方案。如机械设计对载荷和工艺方面的要求就可作为设计参数。另外, 在应用现代技术进行机械设计时, 对于产品可靠性的设计应建立在产品设计之初, 以机械的载荷和强度等影响因素为基准, 应用可靠性数学理论与方法, 保证机械及其零部件满足给定的可靠性指标, 可以保障机械的可靠性。

2.3 新概念在机械设计中的应用

新概念在机械设计中的应用, 主要是指绿色产品设计的概念和机械创新设计的概念。具体说来, 绿色产品设计是从产品的安全生命周期出发, 将生态环境观念有意识地融入到机械设计中, 考虑了生命周期各个阶段对环境的影响。为减小能源消耗, 机械设计在应用绿色产品设计的过程中, 应考虑废弃产品如何回收、再生和利用, 对产品和零部件的回收再生循环或者重新利用, 才能最大限度地提高资源的循环利用率。机械创新设计的设计过程大致可以分为三个阶段, 分别是直觉思维、逻辑思维和创造过程。其中, 直觉思维是意识形态领域对机械产品的直观反映, 具有强烈的灵感凸显特点。至于直觉思维是否具有实用性, 则需要逻辑思维来判断, 通过逻辑推理思维进行分析, 在反复实验中确定机械产品设计方案的可行性, 而对机械产品的创造过程也就是机械创新设计的过程。

3 结束语

总之, 现代设计技术在机械设计中的应用是一项综合的系统工程, 具有长期性和复杂性。在机械设计中, 为发挥现代设计技术的优越性, 应重点把握好现代技术中的IT技术、数学知识和新概念方面的内容, 面对机械设计日趋复杂的现状, 不断探索现代设计技术在机械设计中的应用策略, 只有这样, 才能不断提高现代设计技术的应用水平, 进而促进机械设计又好又快地发展。

参考文献

[1]毛银氚.浅谈机械设计技术的现状与趋势[J].装备制造技术, 2008 (05) .

[2]周鸣, 索春英.浅谈自动化技术在机械设计中的应用[J].价值工程, 2011 (12) .

[3]马金英.数字化CAD/CAM技术的应用及发展趋势展望[J].机床与液压, 2009 (04) .

[4]徐慧颖.机械设计CAD中常见数据处理方法之我见[J].科技信息, 2009 (20) .

[5]杨丽艳.三维设计在机械设计中的辅助作用浅析[J].中国新技术新产品, 2010 (19) .

解读现代婚姻保养策略 篇5

1、早上上班前帮他整理一下领带，帮他捋一捋不太听话的头发，

小小的细节同样也会让男人备感温暖柔软，当这些细节成为习惯，他会更加安心，也会更加离不开你

2、记住每一个特殊的日子，并且和他一起庆祝。

这件事不一定非要男人来做，女人的庆祝方式，会更贴心和浪漫，也会让他能感觉到更多的温情爱意。

3、将“亲爱的.辛苦了”作为口头禅。

无论是下班回家，还是修理电器、水龙头，别忘了拥抱他，说一声“亲爱的辛苦了”。

4、确定他有烦恼时，别急着为他出谋划策。

除非他正式提出需求，那么你千万不要急着为他排忧解难。要相信他一定能够处理好，不然，他会深深地感受到伤害，因为你明显地表达出不信任他的能力。

5、不介意让他为你拔头发，

资料

在爱人面前，不需要任何伪饰，你们将携手一起度过漫漫人生，你将白发都交给他了，还有什么会对他隐瞒和不能托付的呢?

6、在他想独处的时候，安静地走开。

据说男人都有“穴居期”，当他们有问题的时候，习惯于独处以安静梳理思绪，这个时候，千万不要非去表达你的关心，安静地走开，他会感激你的体贴和了解。

7、打扮自己，也打扮他。

让你们始终都做朋友眼中的一对璧人。你不惧怕让他永远年轻帅气，因为你并没有失去自信——对自己没有信心的女人，怎么可能给予别人安全感?

8、爱他，并且说出来。

同样不分场合和次数。不要总是逼问他“爱不爱我”，相反地，要记得时时将爱向他说出来。

9、知道他爱吃的菜式，并且勇于学习与实践。

现代超市选址策略研究 篇6

关键词：超市；选址；影响因素；策略

选址对现代超市来说具有非常重要的意义，选址成功与否在一定程度上决定着超市的成败。有些超市经营者由于没有认识到选址的重要性，未对选址策略进行认真研究，只凭经验和感觉行事，造成选址错误，直接影响了超市的经营状况。所以，对选址进行研究是现代超市经营的一项重要课题。

1 影响现代超市选址的因素

1.1 人口数量及其收入水平

由于现代超市主要是以销售日常生活用品满足居民日常需要为主，所以其所在区域的人口数量及收入水平是影响其经营成败的重要因素。现代超市选址应注意对拟开发区域周围的人口数量、经济状况及经济潜力进行分析，分析拟选址周围是否有足量的人口、人均收入情况、购买力情况及周边居民的消费习惯和消费心理等，要优先考虑在人口密集、收入较高的区域选址。

1.2 城市规划情况

首先通过对地形、地貌、气候等自然条件和经济、政治、历史、文化等社会条件的调查来了解城市的类型，判断城市是属于商业城市还是工业城市、新兴超市还是历史城市等；其次要了解政府对城市的规划，如道路规划、商业中心规划、住宅区规划等，这些都将影响该城市未来的商业环境。现代超市只有掌握了城市规划，才能预期城市未来的人口分布、商圈变化、收入分布等情况，才能为超市的长远发展做出合理的规划。

1.3 商圈情况

商圈越繁华，顾客对该区域的认同度就越高，客流量也就越大，选址成功的可能性也就越大，所以现代超市在选址时非常重视对商圈的考查。在做商圈分析时，要注意分析拟选址区域的商店数量、商店的营业面积、日均营业额、客流量等，要了解该区域是城市的商业中心地带还是副商业中心地带，抑或是商业中心的边缘地带，要掌握商圈的繁荣程度、集客能力、周边产业以及政府规划等。

1.4 交通情况

方便的交通网络是保障顾客到店的有效手段，它决定了顾客到达超市的便利程度。顾客所选择的出行方式及其到达超市的时间长短和便利程度都会影响顾客到超市的购物意愿和购物频率。为此，超市在选址时非常有必要对城市公交线路、道路通达性、免费班车线路、停车场数量等情况进行研究调查，提高顾客到店的便利程度。

1.5 竞争情况

由于在特定区域内顾客的数量、需求和购买力是有限的，满足同一批顾客同类需求的商店越多，竞争就越激烈，经营成功的难度也就越大。所以，超市在选址时要了解拟选址区域的竞争对手的分布情况，包括竞争对手的数量、营业面积、营业额、经营品类、价格水平、服务水平等，应尽可能地避开与其它超市的正面直接竞争，注意保持一定的距离。

1.6 自身因素

超市的自身条件也是影响其选址的一个重要因素。超市在选址时，要充分审视自身的经营条件，包括经营水平、资金情况、经营业态、经营品类、价格水平、竞争能力、运营成本等，选址策略要符合企业实际，以保障超市的盈利水平。

2 现代超市选址策略分析

2.1 选择经济发达的城镇

近几年，连锁超市发展迅速，一二线城市已近饱和，三四线城市还有一定的发展空间。现代超市可以考虑选择一些经济较为发达、居民生活水平较高的城镇作为未来的布局区域。一般来讲，这些城市人口密度较大，人均可支配收入较高，需求比较旺盛，工商业尚不是很发达，还有较大的发展空间。

2.2 选择城市新兴商业中心

传统商圈虽然客流量很大，但地价较高，竞争也十分激烈，经营难度变大。另外随着城市的发展，传统商业中心地带的居民已陆续外迁，人口规模缩小，市场需求也变小。而政府规划的新兴商业中心未来将成为城市办公、住宅、办学、娱乐和购物的中心地带，发展潜力很大，现代超市可考虑到这些区域选址。

2.3 选择交通便利的地方

一是选择接近城市主要公路的地方，这些地方交通网络四通八达，货物运输比较方便，顾客来店也十分便利；二是选择在公交线路密集的地方，方便顾客从城市各个角落到店；三是合理的设计班车时间和线路，为顾客来店提供方便。

2.4 充分考虑店铺的可见度和适用性

可见度指的是商店被来往行人或乘车者能够看见的程度。商店的可见度越高，越容易引起顾客的注意，吸引顾客来店购物的可能性也就越大。例如，外资超市沃尔玛在选择店铺地址时一般都会选在可见度较高的三岔路口或十字路口。

另外，超市所选择的建筑物要适合自己的店铺，一方面要保证顾客及员工的人身安全，另一方面，要有利于卖场布局，适合自己所经营的业态。如果是征用土地自建店铺，要考虑征用的土地形状、面积与自己经营的店铺相符，要具有一定的可塑性。

3 结论

选址是决定现代超市经营成败的一个关键因素，超市要充分认识到选址的重要性。现代超市在选址时一方面要结合企业自身的资金状况、经营水平等，另一方面也要注意调查拟选址区域的人口分布情况、居民收入情况、商圈分布情况、交通情况和竞争情况等，可以考虑在一些经济较发达的三四线城市 、新兴商圈和交通便利的地方等选址。

参考文献：

[1]王凌云.大型超市选址的影响因素研究[D].杭州：浙江工业大学，2011.

现代绿色建筑的生态节能设计策略 篇7

建筑工程的施工建设需要消耗大量的资源和能源, 随着我国经济的发展, 各类建筑工程项目日益增多, 根据相关数据统计, 全球能源的50%都消耗在建筑物的施工建设与使用过程中。而绿色建筑则转变了传统的建筑设计理念, 让建筑设计施工朝着低耗能的方向发展, 在一定程度上保证建筑能源消耗的自给自足。目前国内建筑的能源利用率相对较低, 单位建筑内的耗能是很多国家的2倍左右, 因此我们有必要积极推进绿色建筑的持续发展。

绿色建筑中的绿色二字, 并不是简单的指建筑立体绿化或者屋顶花园的设计, 而是代表了一种象征, 指的是建筑物对环境不会产生污染和危害, 建筑自身可以利用各种自然资源, 它是在不影响生态环境的基础上所建造的建筑物, 又常常被称之为可持续发展建筑、节能建筑以及自然建筑等。绿色建筑评价体系中包含了六种指标, 从上到下依次分成三星, 二星以及一星。我国住建部正式批准《绿色建筑评价标准》属于国家标准, 给予编号GB/T50378—2014, 2015年1月1日开始正式实施。原有的GB/T50378—2006正式废止。新的绿色建筑评价标准适用于住宅建筑和公共建筑中的办公建筑、商场建筑和旅馆建筑, 扩展至各类民用建筑。而绿色建筑星级评价指标包含了节地和室外环境、节能和能源利用、节水和水资源利用、材料资源利用、室内环境质量以及施工运行管理等七种类型指标。2012年11月22日, 于北京举行的第三届中国住宅新趋势高峰论坛上, 我国城市科研会绿色建筑研究中心主任李丛笑提出:绿色建筑在我国的发展是大势所趋、势在必行的, 一星级绿色建筑未来必然会成为强制性绿色建筑。

2 绿色建筑生态节能设计原则

1) 和谐原则。绿色建筑的生态节能设计不单单要符合人们的生存需要, 同时也应该与自然、社会相协调。绿色建筑抛弃了过去那种高污染高能耗的发展模式, 它根据现代城市发展建设的实际, 逐渐朝着环保节能的方向发展。绿色建筑节能设计基于舒适与健康出发, 充分体现出人文关怀, 带给人们高品质的生活, 所以绿色建筑的生态节能设计必须遵循人类、社会以及自然三者的和谐原则。

2) 适地原则。绿色建筑生态节能设计必须坚持因地制宜的原则, 其设计建设必须与当地的自然条件、社会经济条件等相符合。其设计不单单要考虑到场地的特殊性, 同时还必须和附近的环境相协调, 所以一般绿色建筑设计都有其侧重点。比如说北方偏向于采暖节能, 南方则是墙体隔热与遮阳设计[1]。只有坚持适地原则才能够将绿色建筑的生态节能功能最大限度的发挥出来。

3) 经济原则。绿色建筑生态节能设计指的是最大程度的降低资源、能源消耗, 增强能源的利用率, 降低环境污染。我国已经提出了“四节一环保” (节约土地、节约能源、节约用水、节约材料以及环境保护) 的口号, 对于传统建筑能耗高的实际情况, 绿色建筑的生态节能设计必须要解决好这些问题, 尽可能的实现资源的循环利用, 从而降低建筑费用支出, 用最少的投入来获得最大的效益。

4) 高效原则。绿色建筑和传统建筑不同, 它不会以牺牲使用者的安全健康为代价, 而是让使用者的安全、健康与绿色建筑中的各项生态节能功能相协调, 满足节能环保的要求和使用者的需求。绿色建筑应适合消费者, 抵制过度的浪费, 所以建筑设计人员应该把更多的科学技术手段融入到现代绿色建筑系统之中, 不断提升资源的利用效率, 实现高效的原则。

3 绿色建筑生态节能设计策略

1) 建筑体形与空间组织设计。科学合理的对建筑外观体型设计可以最大限度的减少建筑与外部环境进行的热量交换。如果外部环境相同, 建筑物体型系数 (建筑外表面积与外表面积所包体积比) 会直接影响其能耗, 且这一数值越大, 单位面积散热量就越大, 其能耗越高。从节能降耗的角度来看, 我们要把建筑的体型系数保持在一个相对较低的水平线上, 而建筑物的体型系数和建筑造型、平面布局设计以及采光通风等因素直接相关。当我们保证建筑物各项功能都可以正常使用之后, 才能够对其空间组织进行设计, 对建筑物平面作横竖两向分离, 进而有效改善建筑物室内环境, 最终达到绿色节能的目标。2) 建筑门窗节能设计。在建筑物所有的外围结构中, 隔热保温性能最差的便是门窗结构, 而门窗结构的缝隙常常是冷热空气进出的通道, 因此我们必须要科学的设计建筑物的门窗, 这也是绿色建筑生态节能设计过程中的关键内容。通常来说应该综合以下几方面条件来进行门窗设计:采暖耗热值会随着建筑物窗墙面积比的提升而不断增加, 因此可以在室内采光通风条件允许时, 设计合理的窗墙面积比;另外还必须认真考虑门窗位置, 设计科学的开启方式, 从而阻止穿堂风通过;设计能够自动调节的活动遮阳棚、窗帘等, 避免夏季阳光直射;进一步提升门窗制作质量, 如果是金属窗框则应做好断热处理, 加装密封条来保证门窗气密性, 使用高质量的门窗材料以及幕墙技术, 合理选择窗户玻璃品种, 吸收和降低热辐射[2]。3) 建筑墙体节能设计。如果墙体的保暖效果较好, 则可以有效降低建筑的损耗来节能。墙体保温主要分为内保温和外保温两类, 而一般来说外保温是在建筑工程项目成本条件允许的前提下的最佳选择。墙体外保温的节能设计通常来说首选节能材料, 把保温隔热能力较好的材料填充到墙体之中, 提高墙体的热阻, 从而降低室外气候环境变化对室内温度的影响, 还能够有效延长墙体的使用寿命, 有助于减少冷热桥对建筑墙体结构造成的影响。另外, 墙体节能设计还应该充分考虑到实际的气候环境, 做好保温、防潮措施, 改善微气候环境条件的特殊构造也是绿色建筑墙体节能设计的重点。4) 建筑屋顶节能设计。屋顶是建筑直接和室外环境相接触的部分, 因为阳光的照射以及大气长波辐射的影响, 普通的建筑在冬季时, 其屋顶的保温能力都不是很强, 在夏季时又会因为热辐射吸收过多而造成室内温度的升高。对于屋顶的生态节能设计来说, 首先应该让其具备冬保温、夏隔热的良好性能, 其设计要点主要是:a.可以设计架空屋顶、浅色屋顶、种植屋顶以及蓄水屋顶等, 有效隔离太阳辐射热, 避免阳光直射;b.可以选择保温隔热材料覆盖于屋顶上, 同时通过其他辅助性隔热保温措施来降低能量传递;c.可以选择在建筑物屋顶涂抹一层反射率较高的特殊涂料, 从而减少夏季屋顶对阳光热量的吸收, 以满足减少空调冷负荷的节能目的[3]。

4 结语

绿色建筑作为一种环保节能建筑受到现代人的广泛关注和欢迎, 同时绿色建筑的发展对整个建筑行业乃至社会经济的发展都具有极大的促进作用。我国大力支持绿色节能建筑设计建造, 符合可持续发展战略规划的实际要求, 我们相信, 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高, 绿色建筑将会得到更快的发展。

参考文献

[1]祁会祥.谈绿色建筑和建筑节能设计[J].山西建筑, 2014, 40 (32) :198-200.

[2]王亮, 潘佳庚.基于绿色建筑理念的严寒地区办公建筑节能设计与实践[J].吉林建筑工程学院学报, 2014 (6) :62.

现代广告设计策略 篇8

在二十世纪, 商品竞争就空前激烈, 随着知识经济的到来, 二十一世纪的市场营销朝着多元化的方向发展。特别是数码技术的普及和发展, 促使人们的生活方式和意识观念等都发生了巨大的变化, 昔日的广告设计只强调把商品卖出去, 而当前的广告设计不但要满足人们日益增长的物质需要, 更要满足人们的精神和情感的需要。在当今广告信息爆炸的时代, 如何避免设计的广告被淹没在信息的海洋中, 使广告设计具有强有力的渗透性和辐射率, 让匆匆忙忙的现代人能驻足停留, 并产生兴趣、留下印象, 是广告传达的总的使命。广告信息传达的成功与否, 常常直接关系到营销活动的成败, 甚至直接关系到其社会效益和经济效益。成功的广告可以为企业或产品赢得消费者的青睐与关注, 进而赢得市场, 获得良好的效益与发展, 所以“好的设计决定好的效益”。在广告信息传播学中, 人类信息主要由图形信息 (包括与之紧密联系的色彩信息) 和文字信息 (包括通过朗读形式的听觉信息) 两种形式组成。图形信息的容量往往是文字信息的数百倍, 一条需要长篇大论才能叙述完的文字广告信息, 只需借助一组图像就能完成, 既让人一目了然, 又十分具体、准确。因此, 对于广告传播活动而言, 广告图形具备最简洁、最迅速的传达优势, 图形的运用也在广告信息表达中尤为重要。

充满趣味的广告画面能够缓解紧张情绪, 带给人轻松愉快的心情。同时, 它又是有效的促销手段, 能够有效地提升产品的附加值, 即促使消费者为广告而买产品。趣味性广告具有如此独特、强大的功能, 以至于在现代生活中的应用越来越广泛。趣味性设计策略已成为企业扩大销售、提升市场形象最有效的手段。

现代广告设计教学中的图形趣味性策略, 就是在图形表现中追求“不同凡响”, 使其具有鲜明的个性, 能够在众多的竞争对手中脱颖而出, 形成“万绿丛中一点红”的局面。这样的广告画面使人愉快, 使人感到有意思、有吸引力, 从而使消费者购买其产品, 达到商家获利的目的。

一、对设计元素的分解与组合

世界万物都可以切割、分解, 变为无数细小的单位, 而每一个细小的单位又包含着这一被分割物体本身的特性。道家如是说:道生一、一生二、二生三、三生万物, 而万物又浑然一体。对设计元素的分解与组合就是将人们熟知的事物有意识地视为陌生。完整的形体有意识地破坏, 从中再仔细寻找, 发现新的认识, 或者将破坏后的事物重新组合, 形成新的东西, 获取新的意义。许多设计师热衷于将一些杰出的艺术品进行分解与组合, 或者是将一些经典事物的某些属性加以改变, 予以重新诠释。这种手法常常是借原形的力量, 来加强设计作品震憾的力量, 加深人们的记忆。这种乍一看似曾相识, 仔细一看却陌生的创造物很容易打破人们的思维定势。

在广告设计中我们运用这样的设计思路, 将所要设计产品的一些元素进行拆分, 并且加以分析、排比、筛选, 而后再按照设计所要表达的意图, 将所拆的具有代表性的子元素进行整合与设计, 就会惊讶地发现组合后获得的图形既突出了产品的属性, 又增强了广告的趣味性。

例图1, 这是一则口香糖广告, 它的设计思路就是将口香糖盒内单个的口香糖颗粒做为设计元素, 然后将单个的口香糖逐个排列整齐, 排成上下两排, 这样画面整体看来就象是洁白整齐的牙齿。让人感觉设计很有趣, 并且使消费者对这种口香糖的牙齿保健功效, 一目了然、印象深刻。

二、制造极端

任何事物的发展变化, 只要达到极致, 就能独占鳌头、脱颖而出。视觉造型艺术表现更是如此, 利用极端的方式可以获得与众不同的造型表现效果, 同时, 也是突出事物特性的最好手段。有意识地将所宣传事物的某些特点加以超出实际的艺术处理, 鲜明地强调或揭示对象的实质, 给人以异乎寻常的感受, 可以大大增强了包装与广告的视觉感染力。

例图2, 这是松下LX2防抖相机广告, 这款相机的优越性能是专业防抖。这则广告就是要表明即使是极端夸张的高难度动作也能进行拍照, 从而说明了相机防抖的优越性能, 其设计的成功就在于极端的表现和想象后产生的趣味性。

三、形象的“突变”处理

对常规观念的视觉形象做局部的突变性处理, 可以打破正常秩序, 制造局部的异常变化, 从而使广告所要表达的含义在形象上得到延伸或转折。比如, 陆地上行走的马, 我们可以为它想象一双翅膀, 就造就出飞马的形象。

例图3, 新飞冰箱广告表现的主题就是新飞冰箱不串味, 图中的香蕉皮内的果肉突变成香肠, 两种不相干的事物通过突变后成为一体, 水果失去了新鲜, 而变得和肉类的味道一样会很难吃, 这就是没有防止串味功能的冰箱会产生的后果, 而新飞冰箱可以解决这个难题。该作品的视觉效果出人意料, 让人一睹难忘。

四、拟人化表现

拟人化, 又叫人性化、人格化, 即将表现的自然对象人格化, 使之富于人的思想、行为, 模拟人的感觉, 沟通人与物的感情。拟人化的图案形态可以使人获得更深的印象。拟人化是图案美的主观意象的延伸, 它是在夸张与省略基础上理想化的发挥。试想, 连顽石可以都被某一种情绪所围绕能通灵人性, 那消费者也更易被图形所表述出的情感所打动, 产生购买欲望, 促成购买行为。因其视觉形态超出常规, 也必然带来新的趣味性。

例图4, 这是KRASS太阳镜的平面广告, 眼镜和电扇原本都是没有生命的东西, 但是将两个不相干的物体放在一起, 乍一看好像一只狗在模仿人戴眼镜, 出现了幽默的效果, 妙不可言, 同时也大大增加了商品的亲和力和趣味性。

五、用投影表现新寓意

生活中, 阳光的照射出现了影子, 而这个投影在广告中须与客观物体相结合, 使其呈现出与原有物体不同的对应物。用投影的这种变化构成特殊的视觉语言, 其表现比单纯的投影更具有趣味性, 并且更具寓意。

例图5中, 这只小狗神情充满了恐惧, 怯怯地盯住前面, 而身后则有一个巨大的猫影子, 这不得不让人联想到狗的面前有一只体格健硕的猫。这是一则牛奶广告, 它通过墙面的投影暗示出, 喝了这种牛奶可以使身体更加强壮, 整个广告趣味性十足。

在广告设计教学中, 引导学生在运用这种表现方法的同时, 要结合自己的需要加以延伸或创新, 从而使广告达到预期的目的。总之, 图形趣味性策略的应用在广告设计教学中具有十分重要的意义和作用, 它能更好的激发学生在设计广告作品时的创造性和表现力, 同时这种策略的恰当运用能使广告设计作品主题得以凸显, 让人产生共鸣, 最终设计出生动、有感染力、吸引人眼球的广告作品。

参考文献

[1]于美成.广告与传媒[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社, 1995

[2]高螽羽.视觉表现28谈[M.[哈尔滨:黑龙江美术出版社, 1991

[3]杨为渝.周靖明.图形创意[M].重庆:重庆大学出版社, 2002 (08)

[4]陈涟年、黄吉淳.广告艺术设计.重庆:重庆大学出版社, 2002 (09)

现代住宅小区园林景观设计策略 篇9

1现代住宅小区园林景观设计优化策略分析

1.1完善园林景观的功能性设计

现代住宅小区的园林景观设计往往存在误区,即过于追求小区环境表面形式上的光鲜亮丽,而忽略了园林景观设计核心:小区景观的实用性和功能性。当前,现代住宅小区的开发通常会将园林景观设计进行单独立项,设计人员需在项目成立之初,介入园林景观的规划与设计。有利于设计人员根据小区地貌、地形以及各种植被资源,合理规划设置小区园林景观的绿化功能、人车分流功能、休闲娱乐功能等方面。在小区园林景观设计过程中,设计人员须始终将景观的功能性与实用性放在第一位,将优化居民的生活出行作为设计的最终目的。

1.2坚持“以人为本”

现代住宅小区的园林景观需坚持“以人为本“的设计原则,设计人员应充分考虑居民与小区环境的和谐统一关系,尊重居民的生活习惯与行为模式,让居民在实际居住过程中充满愉悦感和归属感。例如,现代生活工作节奏不断加快,高节奏的工作使人感到紧张和压力,希望有个能放松心情、恢复体力、舒适健康的环境,有一种“回归自然”,“还璞归真”的内在需要。因而设计者在设计小区园林景观时,可将小区内环境设计得更贴近大自然,并适当增加小区环境色调的明亮性与多样性,注重小区内软景与硬景搭配的协调性,若条件允许可尽量选择种植带有清新香气的树木花卉。以此带给居民更加舒适、愉悦地居住体验。

1.3历史文化和风土人情的融入

在现代住宅小区的园林景观设计过程中,应融入当地的风土人情与历史文化,尽可能地营造具有地方特色的居住环境。例如,苏州地区住宅小区的园林景观的设计,可依托于历史悠久江南建筑文化。苏杭自古就有“江南水乡”之称,苏州在中国文化历史中更是占据着重要地位。因而苏州住宅小区的园林景观设计,多利用小桥流水,亭台楼榭营造中国式的且具有苏州特色的古典韵味。同时,设计中可将与苏州地区相关文化名人或诗文歌赋,雕刻或镶嵌于小区内的石桥、假山、匾额、庭院等各处,以此凸显苏州地区悠久的文化历史氛围。

1.4遵循生态设计的原则

人和自然生态的和谐相处,是现代住宅园林景观设计需遵循的基本原则之一。在园林景观的设计过程中,需贯彻绿色生态设计理念,营造和谐家园。设计人员在实际设计过程中,可通过对原材料的回收再利用或是节约使用,尽可能地减少对环境的污染。同时,设计人员可根据小区园林景观的建设的实际情况,在设计细节上体现生态设计理念。例如,垃圾的回收、雨水的回收、环保材料的使用、噪音的控制、节能的使用等等。同时,植物的栽种除了注重美观性以外,还要注意适树适地的方法,考虑其和小区风格是否吻合,再充分结合当地的季节性和多样性进行设置。不仅提升了住宅小区园林景观的设计水平,同时提升了资源的利用率,在一定程度上降低了居民的生活成本与开发企业的设计成本。

2现代住宅小区园林景观设计案例分析

某市规划建设一个高档住宅小区项目,小区规划定位为英式花园住宅小区。其小区园林景观设计要求个性鲜明,中西融合,即在凸显英式花园定位的同时巧妙地融入东方风格。

针对项目的规划定位,该英式花园住宅小区景观设计方案,可将具有古典英伦文化氛围和英式花园形态的景观元素融入整区景观的营造,通过设计中对雕塑、喷泉、廊道、灯光、构筑物和其它小品运用而体现。不同组团以英国著名的文人及思想家名字命名,同时这些空间与周围的建筑有着相同的设计元素。本土元素与东方文化的融合,可借用亭、廊、花架、平台、假山等建筑小品,融入中国古典园林建筑风格。本设计力求营造出一个真正适宜居住,并且具有深刻文化内涵及艺术美感的高品质生活环境。

3结语

现代住宅小区园林景观设计的优化,需尊重现代住宅小区住户的生活习惯,营造和谐安逸的居住环境,融入历史文化和风土人情,遵循环保节约的原则,合理配置小区的绿化。同时我国的园林景观设计还需与时俱进,顺应时代发展的潮流,不断更新并主动创新设计理念及设计方法。

参考文献

[1]李莎.现代住宅小区园林景观设计[J].现代园艺,2016(4)

[2] 韦琳,马玲.住宅小区园林景观设计[J].中华民居(下旬刊),2014(2)

现代广告设计策略 篇10

近年来, 随着社会经济的发展, 工业建筑存在的社会环境、社会需求也在发生着变化。首先, 现代工业迅猛发展, 科学技术进步, 工业生产产品向的微型化、自动化、洁净化、精密化、环境无污染等发展, 工业生产的变化, 对工业建筑设计的要求发生了很大的变化。其次, 在现代工业聚集区、各经济技术开发区等城市工业新区, 人们对生产生活环境质量越来越关心, 要求越来越高;城市工业新区的城市面貌和城市景观也有了更高追求。再次, 工业建筑作为工业企业外观形象的重要因素, 反映一个企业的精神面貌和企业文化, 越来越被企业重视。最后建筑新科技、新材料、新工艺的发展对工业建筑设计提供了更广阔的空间。本文简要地阐述了现代工业建筑设计的原则, 并对我国现代工业建筑设计的应对策略进行了分析和探究。

2 现代工业建筑设计的原则

2.1 现代工业建筑设计更加重视“人”

在工业建筑设计中应合理安排采光环境、通风环境、声学环境和建筑空间, 运用人类工程学、行为学原理, 创造安全、方便、舒适的建筑环境, 利于生产和满足人的行为需求。通过人性化的设计, 为员工创造良好的工作环境。

2.2 现代工业建筑设计紧扣工业特点

在考虑工艺设备、结构体系、经济条件等因素的同时, 应本着多样而统一得原则, 协调周边环境, 创造特色而有序的城市街景;应抓住实际工程的工业特点进行推敲、创新, 用建筑形体、色彩、质感等不同的处理表现出工业建筑特有的的美感、突出它的特质, 体现现代工业特有的文化个性。

2.3 现代工业建筑设计追求可持续发展

在建筑设计中应注重节能技术和利用可再生资源, 减少能源消耗, 提高能源利用效率。充分利用可再生的自然资源, 采用合理的平面布局和剖面形式, 尽量处理好天然采光、自然通风、遮阳挡雨等问题以减少照明暖通耗费的能量等。合理选择新型保温材料来减少墙体的散热量;集中布置空调房间增强空调效率;采取合适的建筑设计减少污染。如增加吸声材料减轻工厂噪音, 配置抗污树种调节空气品质。加强水资源的循环利用, 减少建筑垃圾。

2.4 现代工业建筑设计挖掘文化内涵

发挥地区性的文化特点, 将工业建筑的特点、功能与地域、民族、文化、企业相结合, 充分发掘并塑造独特的企业形象、丰富企业文化的内涵, 赋予工业建筑新的时代特征。

2.5 现代工业建筑设计提高土地利用率

工业建筑设计应严格执行工业用地容积率、建筑密度、绿地率、非生产性设施用地比重等指标要求。应采用先进的生产工艺和技术, 缩短工艺流程, 推进工业企业走新型工业化和产业化的道路。工业厂房设计也应由分散向集中, 单层向多层发展。采用联合厂房将生产性质相近、联系密切的车间有机整合;在综合考虑功能的基础上, 厂房设计应尽可能向多层发展。提高土地利用效率, 从而达到节约土地的效果。

3 我国现代工业建筑设计的应对策略分析

3.1 我国现代工业建筑设计应当注重建筑及建筑群的形象

工厂的环境包括室内生产环境和室外环境。在现代工业建筑中, 常把生产操作环境与人的作业空间分开, 加大生产线的自动化程度, 这样容易满足生产工艺和工作人员对环境的不同要求, 既可节约生产面积, 减少能量的消耗, 又可确保工作环境的质量。将餐厅、办公室、休息场所、共事空间在平面上精心设计, 可以减少人们长时间工作的紧张感、压抑感和烦躁感, 消除简单、连续作业产生的疲劳;在车间插入内院、中庭、回廊, 可使人们有融入自然的感觉, 从而使工厂成为以人为主体的活动空间。工厂周边环境的营造, 既有功能的要求, 又有建筑艺术的活动空间。如为了预防公害、防止噪声, 可设置隔离带、种植树木、推砌土丘和设置坡地, 在土丘和坡地上种植常青草皮, 形成下沉式广场和景观。工厂的环境可用绿化来增加景观上的变化, 用环境设施来提高职工的福利及与环境的融合, 用舒适的环境来提高工作的积极性和产品的精度。同时, 还能吸引人才, 以此达到提高企业形象的效果。在国外, 有的企业还专门设有对外来者或居民开放的游乐中心, 作为旅游景点。

3.2 我国现代工业建筑设计应当注重环境保护与能源节约

自从19世纪工业时代的车轮开始滚动, 人类社会便逐渐走向文明和富裕, 但这些却又是以土地被吞噬、能源被耗竭、环境被污染为代价的。直到20世纪70年代中期, 世界范围的能源危机和环境危机才使人类认识到“人类只有一个地球”, 对自然资源的索取不可能是无止境的, 对自然环境的破坏必然要遭到自然的惩罚。因此, 有效地利用资源和能源, 满足技术的有效性和生态的可持续发展, 建造“负责任的”, 具有生态环境意识的工业建筑成为必然。目前, 世界各国在工业建筑中, 从规划到单体, 从工艺到设备都特别注意工业生产可能造成的污染, 如烟、尘、渣、毒、热、湿、噪声、腐蚀等。人们都希望工业建筑既能适应生产工艺的需要, 又能为劳动者创造符合现代文明的生产、生活环境, 还不会使自然环境遭受侵害。即使是以前建成的工业建筑, 也要通过合理改造, 减少生产所造成的污染。如在厂房内增加吸声材料以降低噪声;在煤库上加顶盖以消除扬尘;增加厂区绿化面积以调节环境空气的质量等。这些发展趋势对建筑师提出了更高的要求:他们除了熟练运用建筑知识外, 还应掌握一定的工艺及各辅助专业知识;掌握工程心理学、社会学、环境工程学等新兴学科, 并有统筹专业的能力, 使工业建筑作品能把人类、环境、发展三者有机地结合起来。

结束语

总而言之, 工业建筑虽然不能完全等同于民用建筑, 但其基本原理是一致的, 需要在满足不同的使用要求的同时, 采用建筑的设计、结构技术形式等种种手段, 营造生产、建筑与空间形象, 创造宜人的、有文化内涵的、优美的建筑环境。因此现代工业建筑设计最终也是艺术, 也是一种文化表现。

参考文献

[1]方洛彬.谈现代工业建筑的设计理念及发展趋势[J].China UrbanEconomy, 2011 (1) .

[2]谢.现代工业建筑设计探讨[J].Technology and Market, 2011 (5) .

[3]陈晓芳.现代工业建筑的文化与生态设计——郴州市粮机有限公司新厂区设计[J].中外建筑, 2010 (2) .

[4]孙立雷.浅谈现代工业建筑设计的新思路[J].河南建材, 2009 (2) .

[5]李琳琳.刘许民.现代工业建筑设计探讨——以武汉重型机床集团有限公司新厂区设计为例[J].工程建设与设计, 2009 (5) .

现代企业管理策略分析 篇11

关键词：企业管理分析

1企业管理中存在的问题

科学发展观的核心是以人为中心。职工是企业之本，人本管理是管理科学的核心。实行人本管理是现代企业制度的本质要求。企业内部管理秩序的建立与完善、实施与落实，无不取决于全体职工的团队意识和敬业精神。当前，尽管许多企业管理者都认识到了实施人本管理对企业发展的重要意义，但在思想观念和具体做法上还存在一些需要改进的问题。①以人为中心的理念确立的不牢固。②缺乏有效的激励机制。③人力资源开发利用不充分。④缺乏企业文化的构建。⑤“官本位”现象普遍，厂长经理职业意识差。

2现代企业管理策略分析

企业实行人本管理是提高生产效率，保证企业可持续发展的前提条件。如何把企业的人本管理落到实处，主要应做好以下工作-

2.1改革企业组织机构。人本管理说到底是对人的管理。基于我国企业的现状，要想实现人本管理，必须首先从“管人”的部门——人力资源管理部门为切入点进行改革，进而实现企业整个组织机构的改革。传统的企业人力资源管理部门只是作为企业的一个业务职能部门，在企业领导者的指挥下办理企业人事、劳动方面的日常行政业务，很少参与企业发展战略和发展目标的制定、实施等活动；它不能系统地、有效地对企业全部人力资源的进行规划、管理和开发，而是被动地服从于其他生产经营单位或部门的要求。

按照人本管理的思想，人是企业的根本。因此必须提高人力资源管理部门在企业中的地位，扩大和强化人力资源管理部门的职能。提高人力资源管理部门在企业中的地位，就是提高人力资源管理部门在企业管理组织中的层次，它不再是与企业其它管理部门并列的业务工作部门，而是高于其他管理部门的决策部门。从其职能上看，一方面要强化原有的人力资源管理职能，尤其要强化人力资源规划、素质测评、激励、培训等开发性职能；另一方面要扩大人力资源管理部门的职能，即在人力资源管理的基础上扩大到企业管理，要参与企业重大经营活动的决策，要对企业其它部门和单位的活动进行指导和监督，这样，才能保证“以人为中心”。

2.2完善员工培训机制。在当今社会，企业及其员工所面对的社会环境变化非常迅速，这就要求他们必须不断地学习，不断地充实自己，才能适应环境的变化。从企业的角度出发，要适应环境的变化，就必须加强对员工的培训。针对我国企业的现状，加强员工培训应从完善培训机制入手，重点是做好以下几方面的工作：

首先，在培训的目的上，企业为员工提供的培训不仅要着眼于提高员工对岗位的适应性，更要着眼于提高员工对外部环境的适应性和对市场的驾驭能力及竞争能力。也即要扩大员工的知识结构，提高员工的整体素质。在确定培训的目的时，特别要注意的是，要充分考虑员工个人的发展规划，并使之与企业发展规划有机结合。

其次，在培训内容上，要从企业的实际需要、员工的实际需要和社会的需求出发，既羞眼于现在，又着眼于未来。在此原则下设置培训课程时，还要考虑企业文化建设、企业发展方向、员工个人素质、企业现存主要问题等因素。在确定培训内容时，特别要注意的是，不能采用“制度+控制”的模式，而应采用“学习+激励”的模式。所谓“学习+激励”的模式，就是其培训内容并非注重“告知员工不许干什么”，而是注重“启发员工应该干什么”；并非“强制员工必须干”，而是“激励员工我要干”。

再次，在培训方法上，要针对不同的内容采用不同的方法。对于技能性的培训，要采用讲授与实际演练相结合的方法，以增强员工的动手、操作能力：对于理念性的内容，则应主要采用案例或范例分析的方法，引导员工“由表及里、由浅入深、由特殊到一般”的进行分析归纳，以增强员工的思维、判断能力。在选用培训方法时，特别要注意的是：尽可能不用“师傅带徒弟”的传统方法，而是采取“启发式”培训方法，即只给员工摆出问题、点明思路，让员工自己去分析探索，这样更有利于培养员工的创新能力。

2.3建立一支能和企业同甘共苦的基本队伍。企业职工中的基本队伍是企业的核心力量，也是企业人力资源开发的重点和难点。近几年，我国国有企业职工的流动性不断增强。面对这种形势，在建立现代企业中，企业拥有一支“核心称职的正式队伍”更为重要。这有利于加强企业在人力资源培养、使用和引进方面的更有计划性和预见性，提高人力资源开发效益。同时，企业可以利用这支队伍来影响和带动流动性大的职工，更好地实现企业目标。要让职工参与企业或部门目标的制订。切实可行并具有挑战性的工作目标本身就对职工具有较强的激励作用。要采用宽严适度的领导方式。一些优秀的企业家在实践中认识到，光有西方的“严”不行，还要有东方的“爱”，“严”与“爱”要有机结合：提倡管理者与被管理者的双向沟通，在相互交流中相互理解、相互支持，促进企业目标的顺利实现。

2.4创建以团队精神为核心的企业文化。与传统管理相比，人本管理价值观更加注重员工的内在需要和满足、积极性和创造性的开发。这是因为，首先，从企业的员工看，无论其能力大小、贡献多少、职位高低，都希望被认为是真正有思想、有价值的人，而非是完成特定任务的劳动力和活性资料：其次，从企业本身看，企业要实现管理目标固然需要严格的规章制度和考核等他律性因素，但更需要“以人为本”的企业文化所激发的团队精神、主人翁责任感等内在自律性因素的内部动力机制；再次，从文化导向看，我国向来就有团结台作、积极向上的传统，完全有条件在此基础上营造以平等氛囤与团队精神为中心的具有自身特色的企业内部文化。具体讲，营造平等氛围的途径包括：尊重组织内每位成员；共享对企业的远景愿望和信息：员工广泛参与企业的技术与管理创新；组织各种公开交流活动：制定为员工共同接受的行为准则。团队精神的建立包括：尊重企业内各类团体的相对独立性：培育员工合作精神，充分认识孤掌难鸣，避免单干；建立各部门或部门内各员工间友好相处，共享信息，共同参与的组织机制和利益分配机制：建立上下共同发展、荣辱与共的精神。

2.5建立现代企业激励制度。美国哈佛大学教授詹姆斯通过对人的激励问题的专题研究得出，如果没有激励，一个人的能力发挥不过20％－30％；如果施之以激励，可发挥到80％－90％。以人为本的目的在于调动人的积极性，发挥人的创造潜能，因而建立科学的激励制度意义重大。首先，要建立企业家激励机制。在现代企业制度下，企业家劳动既是智力劳动又是风险劳动，因而其合法报酬和职位消费权利就比一般职工高得多。可以实行年薪制或利润分成制，并注重对企业家的精神激励。其次，要建立职工激励机制。建立职工激励机制应以调动全体职工的积极性、主动性和创造性为核心，优秀的企业文化往往能增强企业凝聚力，充分调动职工工作的积极性、创造性，给职工以精神上的激励。第三，要建立现代企业的约束机制。企业内部应充分发挥职代会、工会的民主监督职能；实行了公司制改造设立了监事会的企业，应积极发挥监事会对财务、董事经营行为的监管，防止企业经营者滥用职权牟取私利。

3小结

现代广告设计策略 篇12

关键词：传统色彩,屋顶,入口,三分为一

中国古代建筑三分为一, 分为屋顶、屋身, 台基, 每部分都有自己的色彩特点。现代建筑常常结合这些部分进行处理, 使整个建筑呈现传统色彩。

1 建筑的上段———屋顶与传统色彩

现代建筑造型设计注重建筑与天际交接的处理, 即建筑屋顶的形式。屋顶是现代建筑最重要的组成之一, 是建筑顶部视觉的承载体, 是建筑设计中不可或缺的重要部分。相对于平屋顶设计, 斜坡屋顶的设计更为灵活多变, 而且具有传统特色。中国传统屋顶形式有庑殿、歇山、悬山、硬山、攒尖等, 还有各种屋顶的灵活组合。屋顶的色彩也是丰富多彩的, 具有一定的地域特色。

河南的现代建筑通过坡屋顶的设计组合, 使建筑具备传统色彩。

鹿邑位于河南周口市东部, 东邻安徽亳州, 北与商丘相连。如图1所示鹿邑的建筑具有徽式建筑的特征, 白墙黛瓦, 马头墙。

河南的鹿邑锦园小区 (如图2所示) 在建筑立面设计上就结合鹿邑传统建筑的特点, 采用简化的、具有传统徽派建筑特征的马头墙, 马头墙上四个和九个不等的方形小孔的使用, 以及体形上的进退关系的处理, , 同同时时结结合合河河南南建建筑筑特特色色的的青青砖砖顶顶口口和和灰灰瓦瓦的坡屋顶, 颇具有中国传统建筑色彩的神韵;还有中式建筑的线脚, 门廊等建筑细节的设计, 丰富了建筑外立面, 又将现代的元素融入其中, 赋予其新的生命力及时代感。

登封的一个建筑———登封天中大酒店 (如图3所示) , 屋顶设计色彩颇似中国美术馆, 吸取了莫高窟密檐造型, 这里可以说吸取了登封嵩岳寺砖塔的密檐造型。

2 建筑下段———入口与传统建筑色彩

建筑的入口在建筑整体造型和空间设计的作用非常重要, 具有引导作用和标志作用。色彩具有区分作用, 建筑色彩的差异起着标识作用, 可以传达多种信息。主要建筑群体环境中色彩可以来突出建筑物, 划分空间层次, 显示不同功能区域, 表明建筑物的用途, 对使用者起导引作用。色彩可以强调和改进建筑外观的风格, 这是色彩对建筑风格的识别功能。建筑入口与建筑色彩结合设计, 可以使建筑的标志性和引导性更加突出。现代建筑设计入口结合传统建筑造型可以呈现传统色彩。建筑入口在群体建筑中是整个空间的引导。郑州大学新校区的大门采用端部镂空的红色柱子, 整个大门呈横向, 与中轴线上高台上的行政楼呈鲜明对比。行政楼采用淡红色的墙面和蓝色的坡屋顶, 整体淡雅的色彩使暖色鲜亮的大门更加突出。河南的餐饮建筑也常常结合入口或者屋顶处理, 使建筑呈现传统色彩, 同时具有标志性。如图4所示, 这两个餐饮建筑异曲同工, 一个在白墙之前通过青灰的坡屋顶以及清水砖砌台阶以及檐下红色的仿抬梁式的木构, 使建筑标志性以及入口引导性突出;另一个在清水砖墙之前通过下部采用红色柱子, 灰色坡屋顶以及檐下蓝绿彩画, 入口突出的设计使整个建筑传统色彩浓厚。登封的几个建筑也使用了这种手法, 嵩阳街道办事处建筑采用中轴对称的手法, 使入口突出, 同时采用水平的三段式设计, 两侧的角楼的坡屋顶烘托出了中间重檐绿色的坡屋顶, 整个建筑横向的板与柱形成网格式的淡黄色色彩构成, 还有蓝色的窗户, 使整个建筑呈现冷色调, 底部入口红色的梁柱跃入眼球 (如图5所示) 。还有登封的禅居大酒店入口设计也颇具传统色彩 (如图6所示) 。

3 建筑的中段———窗、阳台以及线角的传统色彩

建筑的中段———屋身部分不仅仅是墙体, 还有许多建筑构件, 如窗户、阳台以及装饰线角等, 结合开窗或阳台的形式、窗洞的构造以及材质可以使现代建筑呈现传统色彩。

位于郑州市农业路与经一路交叉口的河南发展大厦 (如图7所示) , 就是通过处理窗户与墙面的比例关系, 象征了古代大门以及门钉, 统一的铜色磨光花岗岩形成的面象征大门, 以窗为点象征门钉, 通过点面对比的构成手法体现古代大门。它的窗的设计很有特点:窗户仿照门钉突起四个脊, 突起的地方使用隐框, 窗户开启的地方使用明框, 整个窗户晶莹剔透。

河南有很多回民区以及清真酒店, 这些回民区的建筑很多结合伊斯兰建筑喜用绿色以及券窗的特点进行设计, 使建筑呈现民族特色。如图8所示为一回民示范小区, 就利用白色线角装饰的绿色券窗以及绿色装饰墙面, 同时结合绿色的拱顶使整个建筑呈现伊斯兰建筑色彩。

4 三分为一———建筑整体的传统色彩

现代建筑的三段常常结合不同的构件展示传统色彩, 使整个建筑风格一致。位于王城大道与古城路交汇处西北角的盛唐至尊住宅主体方面为高层 (如图9所示) , 在满足功能的前提下, 从外观上看借鉴传统建筑三分为一的理念, 上下分3段:底层具有唐代高台宫室的特点, 采用砖红色, 厚重;中段楼栋墙身外立面以灰白色为主色调, 采用高档马赛克与仿木质线条相结合, 轻盈而不乏古典韵味;顶部红色斗拱及坡屋顶, 舒展大气, 冬暖夏凉。建筑细节如阳台及栏板、窗棱都运用了代表着盛唐时期中式建筑符号。整个建筑充满了唐代建筑色彩特征。

5 结语

目前研究中发现不少河南现代建筑呈现传统色彩的实例, 但也不乏步入误区的建筑实例。例如不少住宅小区一味追求江南园林风格, 白墙黛瓦。通过研究现代建筑的传统色彩三分为一设计策略, 解开传统建筑色彩和现代建筑材料以及建筑技术的矛盾, 可以有效地融合传统色彩与现代设计手法, 将传统色彩与新时代产生的地域建筑色彩结合, 寻求出多样的现代建筑传统色彩的表现途径。

参考文献

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[2]齐康.创作记事——河南博物院创作[J].建筑学报, 1999 (10) :51-52.

[3]邱文峰.浅析“现代中式”住宅的设计策略[J].华中建筑, 2008 (2) :21-22.