广告设计策略

广告设计策略（精选12篇）

广告设计策略 篇1

广告是经济与艺术的综合体,它以形象作为诉求的主导因素,具有清晰的目标性和计划性。广告设计有别于艺术设计在于各自的立足点不同。艺术作品是艺术家情感的表述,立足于个人对社会、对大自然的认知与态度,有时可以是纯形式作品。而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通,立足于满足消费者的欲望与需求。广告是现代文化精神的一种特殊表现,随着文化的内涵和形态的不断变化而变化,它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。传播信息是现代平面广告最基本、最重要的功能。

1 平面广告设计

平面广告设计是指在二维空间里把商品或服务等信息,按照一定的编码原则,借助图片、文字等元素并按照形式美的要求和信息传播的要求进行创意组合,并形成外化的可视的表现形式。随着商业贸易、工业生产及大众传达媒介的兴盛发展和全球化,平面设计在现代商业和经济活动中扮演着日益重要的角色。

近年来,随着商品经济的蓬勃发展,现代广告活动日趋活跃。现代广告设计、广告教学和研究,都在各自的领域里获得了长足的进步。90年代前,中国的平面设计主要还是一种零敲碎打式的行为。随着西方先进的设计理念的导入,平面设计更具有一种整合性,也更注重广告诉求者与受众的互动性,平面广告的商业效应与市场效应更被看中。国外流行的企业识别设计的导入,为传统意义上的平面设计带来了脱胎换骨的变化。当今的中国平面设计,更多的是趋于以品牌开发为中心,以营销系统整理推广为重点的系统化设计观念。即使是企业识别设计,也趋向于美国式的实用主义操作方式,即视觉识别设计。

现代平面广告设计是信息、娱乐以及艺术的完美组合。美国广告学家塞提尼瓦指出:广告创作的一个重大事实就是人们希望在看到广告的同时得以消遣,希望广告不仅仅告知什么,而且要有艺术性和娱乐性。因此,只有这三种成分的完美组合,才能创造出成功的广告作品。现代平面广告设计作为一种文化的范畴,一直都在被新思维、新观念、新科技、新媒体等引导着向前发展,它包括对传统的思考、对时尚的追求、对前卫理念的探索,而它所面对的是世俗大众。当广告

设计被夹在这两个层面中间时,设计的意图就非常明确了——沟通,即把繁杂、纷乱、难懂的信息浓缩成简单、易懂的符号,使消费者能够在最短的时间内了解广告所传达的信息,又使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化性,引起人们的共鸣,并最终得到认同。无论是设计对消费者的影响还是消费观念对设计的局限,都是直接进行的,这其中人们的文化层次、鉴赏能力越高,设计作品的内涵也就越深刻,这是设计师所必须遵循的规律。

2 平面广告设计的商业作用

在当今市场经济大潮中,通过市场营销策略来获取盈利,提高利润值,是一个企业的营销战略。有市场商品销售,就有商业竞争,竞争是商品经济的必然产物。在市场竞争日趋激烈,产品日益同质化的形势下,一个好的品牌要适应市场冲击力和竞争力,最大限度的实现产品的价值,关键在于市场营销。广告是市场营销策略的一部分,市场营销的好坏取决于广告的宣传。平面广告设计是商品销售策略中不可缺少的部分,设计者可以通过设计去影响消费者的审美趣味和购买欲望。一个好的广告推销手段不仅能使一个企业的经济效益稳步攀升,又能在商品竞争中取得优势。

企业在经过环境形式分析后,发现了企业发展的市场机会,在市场“细分化”理论的指导下,决定和选择目标市场。针对每一个市场面不同目标消费群体的不同需求,进行广告定位设计。以差异性产品设计来满足市场目标消费者的要求。从而占领市场,增加销售额,战胜竞争对手。同时也提高了消费者对企业的信任,营造良好的商业环境氛围,提高了消费者对企业的信任度,树立了企业的形象。设计者充分的发挥,这样艺术设计就能通过广告宣传,体现设计主旨与意图,引导消费心理,提升消费者的购买欲。

在进行品牌塑造的时候,广告的着眼点在于运用视觉符号和视觉形象来构建商品的神话。在平面广告设计中,商品及企业形象等信息更多是展示商品的特性。尤其是平面广告经常会给商品做广告定位,并从中提炼出重要概念,使商品在广告中出现的时候呈现出与众不同的特点。

3 平面广告设计的策略

好的广告需要广告设计人员费尽心机推敲不同的宣传表现方式来吸引消费者的眼球。广告设计要市场的需求和产品的特性,紧密配合市场的需要,针对不同产品的特点,采取不同的设计策略,适时地满足目标消费者的需要,更好地开拓市场、扩大市场、占稳市场。

(1)传送一项单一的信息。企业最初认为投入广告非常昂贵,而广告费用上却预算有限,所以总想把所有的东西都塞进去,然而这样做只会使人们对所宣传的东西“一无所知,毫无印象”。因此,在广告的平面设计中,设计者要突出其广告的中心意思,着重传送一项单一的信息。

(2)应描述产品给人们带来的好处,而不是描述产品特点。从前赛德尔先生有句名言:“人们并不要买电钻,而是买洞眼”。因此设计者应该将产品的最佳特色,转化成与消费者生活相关的利益点。从消费者出发,设计者必须记住将要把信息送给的对象是原来就已经有这个想法的。因此常用的设计要义就是“采用你的潜在消费者的观点,想想他们为什么需要这个产品和服务,而不是为什么设计者要追求这项业务”。要这样做,设计者就必须认真考虑哪一样好处在消费者们的心目中评价最高。

(3)与竞争者产品分开,突出自身产品特色。美国著名广告人沙拉怀特说:“如果你不能表明你的零售店与其他商店不同,你最好停止竞争战斗并向对方投降。”设计者必须从消费者了解:他们购买的是什么“利益”?什么是消费者要和商家做交易的最重要的原因?消费者买这项产品的购买频率是怎样的?什么能影响消费者的购买决定?商家还能给消费者供应些什么他们需要的东西?”一旦设计者掌握了消费者的需求以后,就能设计广告以强化商家能满足这些需求的信息。

(4)利用图像,抓住消费者的视野。当设计者考虑广告是否起作用的时候,首先要考虑消费者的视觉感受,这是因为消费者大多首先看图像,然后看标题,然后再看标志,最后才看是哪家厂家从事这项广告的。以一个使人感兴趣的视觉图形开路,一张照片或图形说明并用一个标题从另一个角度支持这个视觉信息,能够达到事半功倍的效果。例如:如果商品的信息是价格是最低价,则设计者的图形可以用巨大的字体“我们便宜”。然后用标题来支持这一信息:“在城市中如果得到最低价的店铺,你就能在选购中省钱。”与此同时把你的商店标志接连在一起,使消费者能够易于阅读。

(5)选择一个能强化信息的标题。由于标题是受众视觉的第二因素,所以标题应具有强化图形的作用,如果人们必须阅读广告的主体文化才能弄懂广告信息,那么这个标题就是失败的。因此,这里的常用要义就是:“广告标题应能强化视觉信息”。

(6)选择一项主导因素。避免使用同样尺寸的视觉因素,如图形语言、标题、主体文字,如果字的尺寸都是同样大小,则消费者将不知从哪里开始,设计者也就无法抓住消费者的兴趣。因此,设计者在进行广告的平面设计时应聚焦于一个主要因素,要肯定这个因素是能充分反映出你这个产品提供给消费者的主要好处的东西。有位专家告诫说“要能肯定受众第一眼就能注意到广告中的主导因素,甚至并不要人们首先看到你是干什么的。”

(7)既要有色彩,又要有留白。色彩和留白也能增添平面展示广告的品味,当然四色广告较之黑白广告可读性要增加九倍,但要学会如何利用留白。以色彩或留白强化广告的主要信息等使受众的眼睛从过多的文字中得到一点休息,对此设计者不能认为留白是对可用版面的浪费,要知道消费者对冗长的广告文字是不会感兴趣的,过多的广告文字与信息效益贬值混合在一起,有种启示即围绕着留白用厚重的边框可以起到醒目的作用,还可与其他广告区别开来。

(8)选好合适的标题字体。当消费者浏览一下报纸和杂志把其中广告挑出来,那就会鼓励消费者去行动。因此,设计者要将能发现是哪种标题铅字字体吸引消费者的注意力并适合产品的信息。对每一则平面广告来说,都应选用最合适的字体以强化信息。如要强调折扣价格,就可挑选模刻版字体,使消费者觉得好似批发商包装字体;如要突出豪华大方,就要选用有品味的字体如皇冠字体,那就有较好效用;用滑稽字体如滑稽演员或小孩的字体则可以吸引追求家庭情趣的买主。

(9)制作贴切的广告语。广告语是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的,用以体现企业精神或宣传商品特征。吸引诉求对象注意的专用宣传语句,能给人留下深刻印象,像雀巢咖啡的“味道好极了”,康师傅的红烧牛肉面“就是这个味儿”,消费者一听到这些广告语就知道它们对应的产品。广告语的文字必须易读好记,押韵顺口,富于情感。一个好的广告语能强化消费者的购买决定。

参考文献

[1]洪光宇,邱松.平面构成[M].武汉:湖北美术出版社,2001.

[2]李莉婷.色彩构成[M].武汉:湖北美术出版社,2001.

[3]季阳.平面广告艺术[M].杭州:浙江美术学院出版社,1990.

[4]汪洋.新古典装饰[J].世界美术,2005,(1).

[5]李巍,谭伙新,陈放.营销大参考[M].北京:中国物资出版社,1999.

广告设计策略 篇2

阅 读

2010-12-31 作者：刘艳

来源：商场现代化

双关，是汉语特有的修辞手法之一，它主要是利用汉语语音或语义的条件，使语句同时兼有甲乙两种语意，或一明一暗，一隐一现，言在此而意在彼；或将两种语意巧妙联系，使之兼而有之，另受众由甲想到乙，由乙再重新认识甲，反复咀嚼，回味无穷。广告创作中恰当使用双关修辞，往往能使广告语言生动形象、幽默诙谐，使人产生美的享受，从而接受商品信息，达到广告的诉求目的。

然而双关策略并非任何广告人都能将之运用得恰倒好处，达到预期设想的效果。使用双关广告者不仅要尽力让广告达到最佳关联，还应该考虑消费者的百科知识，民俗背景，以及不同消费者对信息接受的惯性问题。如果双关策略没有贴近受众的文化背景，就达不到预期的效果，甚至可能物极必反，弄巧成拙。

在广告中使用双关应从实际出发，恰当使用，不能勉强为之。在表达上，既要委婉、含蓄、有余味，又不能扑朔迷离，让人琢磨不透。现实中“大吃一斤”（饭锅广告，谐音“大吃一惊”）；“立竿见影”（肝药广告）；“雄鸡冷饮，食全食美”（冷饮广告，谐音“十全十美”）之类广告的谐音双关技巧拙劣不已，让人看后不知所云，根本无法达到最佳关联的效果，更不要说语言的幽默和广告的传播效果了。

还有些广告语，追求低级趣味。例如，某妇科洗液广告语“无炎（言）的女人更温柔”。“旺旺”系列食品的“挑豆”豆的广告语“我不是开玩笑哦，我是真的要挑豆（逗）你哦！”或许从商业炒作的效果来看，这些“问题”双关广告已经达到了它的目的，至少它让人们记住这些广告词（尽管它们是蹩脚的），但从广告文化学的角度看，它们又都是失败的，因为它们不被人们赞同，不能产生美感。

广告双关语要力求达到最佳关联才能取得较好的语境效果。最佳关联意味着广告的语境效果要足以引起公众的注意，公众要为取得语境效果付出努力，而且付出努力后能相应地增强语境效果。同时，广告主在使用双关策略时还应充分考虑大众的认知心理，文化背景和风俗习惯，在尽力达到双关语清新幽默、委婉含蓄等修辞效果时，注意提高产品的知名度和美誉度。最终达到劝导、刺激消费的商业目的。

一、广告双关语语用策略

双关都具有两层含义。广告主利用语言文字同音或同义，同音异义的关系，使一句话涉及两件事，一明一暗，一真一假，既引人注目，又引起联想。但是，正是由于双关的这种双重性，有可能导致歧义的产生。从语用学的角度分析，这是对合作原则中方式准则的违反：要清楚明白、避免晦涩歧义。然而双关为何仍受广告主的青睐呢？这里我们不应忘记，广告的首要任务是引人注目，双关无疑是帮助广告主实现这一目的的有效手段。

那么消费者，他们又是怎样领悟广告双关语的真正含义的呢？从语用学角度分析，Sperber和Wilson提出的相关原则可以给这个问题提供满意的解释。从相关原则来看，广告双关语的运作方式可以简单地描述为：广告主有意利用双关的特点提供给读者两种或更多的解释，而后者会排除最表层，最直接的含义，领会深层的，广告主所期望的内容。通常，对于消费者而言，在领会其内容的过程中，双关比直观表达方式需付出更多的努力。然而这正是广告主的匠心独运：运用双关既能吸引并维持读者的注意力，又能“使其进入广告所描述的角色中，完全浸溶于广告所创造的氛围中。”同时，读者的这种额外努力并不是无偿付出的，他们通过最佳相关理论领悟广告主的真正意图后，会发现该产品或服务是对自己有益的，即“劳有所得，劳必有报”。摘选几例加以说明：

例(1)华力牌电蚊香，“默默无蚊”的奉献。

例(2)格力空调，创造“凉”机。

例(1）这则广告煞费苦心，匠心独运。这是运用双关的同音异形法。根据相关原则，读者可以体会到“默默无蚊”四字包含了多少内容！首先它展示了使用蚊香的人们所共同追求的目标：无蚊鸣之干扰，无蚊叮之苦恼，默默而无蚊。进一步分析还可看到该蚊香的工作状态：默默而无蚊（闻），无声又无息。再则，它也向人们表明了一心奉献、不图回报的心意，消费者还有什么理由将其拒之门外呢？

同样例(2）读者也可以体会到“创造凉机”这四个字包含了很多内容！首先它展示了使用空调的人们所共同追求的目标：炎炎夏日，凉风习习是何等惬意！进一步分析还可以推断出，格力空调既是你的好空调，又为您带来好机会，这是激发渴望成功人士的购买欲望。

此外，双关语倍受广告主青睐的另一原因还在于其有“一字千金”的巨大优越性。当今社会人们追求的是高效快捷。广告主创作时既要考虑这一点，还要注重经济、实效、省时、省力，使广告文稿既通俗易懂、新颖独特，又能惜墨如金，言简意赅。所以在广告创作中有一条KISS原则，即短而美。

Leech在其论著Principlesofpragmatics中阐述的经济原则的主要内涵是：“当传达的信息既短小精悍，意义又完整无损时，编码和解码过程将既省时，又省力。但他认为由于该原则限制了信息量，可能导致歧义，这与清晰原则相悖，即信息量越少，越容易含混晦涩。”实际上，在多数文体的创作或修辞手段的使用过程中，作者总是想方设法避免这一矛盾，即避免歧异的产生。但是对于双关情况却恰恰相反。这种修辞手段的精妙之处就在于它所具有的双重含义。因此广告主运用双关首先注重的是其简洁凝练的特点，同时利用它所引起的歧义，以及广告这种特殊的语境取得引人注目的效果，完成广告所追求的首要目标，真可谓一举两得。

二、广告双关语的美学策略

由于广告双关语属于语言范畴，在语言实际运用中，广告双关语也能表现出美学特征的价值，这种美可以通过以下层次表现出来。

1.体现通俗美

在当今世界，广告如潮水般铺天盖地涌向消费者，商家如何使自己的产品为消费者所了解并接受呢？一般消费者或读者看或听广告并无明确的目的，是在无意中形成记忆的，这就要求广告双关语必须具有通俗美，即要符合普通消费者的审美要求和审美能力，容易为他们所理解、接受和欣赏。如：

例（1）停电24小时！依旧冷若冰霜。（上海航天冰箱）

例（2）白加黑，清除感冒，黑白分明。（白加黑感冒药）

例（1）中“冷若冰霜”，常形容对人的态度冷淡，毫无热情，也比喻态度严峻，使人难以接近。

这里用来形容停电24小时后的电冰箱，依旧冷的像冰霜一样，回归到成语的本义，形象地说明该电冰箱的制冷和恒温功能。符合中国人的消费心理。例(2)“黑白分明”常用来比喻是非好坏分得清楚，而此广告语则把本义和引申义联系起来一块用，一语三关地道出此种药品人无我有的特质：“黑—黑片—黑夜—睡得香；”“白—白片—白天—不瞌睡”。里层含义中既用了“黑白”的本义也用引申义，既鲜明地突出了药片色泽上的黑白分明，用药时间上的黑白分明和疗效的黑白分明，也告诉受众购药时一定要“黑白分明”，认准牌子，诉求的信息极为丰富且简明，给消费者留下强烈而深刻的印象。

2．制造奇特美

广告双关语除了具有通俗简单明了的特点外，还必须具有注意功能，即能够吸引消费者的注意和兴趣，使他们产生购买商品的欲望。如何才能在竞争激烈的广告大潮中使自己的广告脱颖而出吸引消费者呢？这就要求广告双关语必须具有奇特美。所谓奇特美，是指广告语言采用异乎寻常的表现手法，真实传神地反映产品的功能和功效。具有奇特美的广告语言不仅能吸引消费者的注意力，使消费者对商品产生兴趣，还能给消费者以美的享受，因为这种语言本身就是一种美。试看下面的例句：

美发尽在飘柔。（飘柔洗发水广告）

产品名为“飘柔”，而飘柔的秀发又是年轻女性健康的表征、魅力之所在。“美发尽在飘柔”即谈“美发”的原因在于使用了“飘柔”，同时又指之所以称为美发，是由于飘逸柔和。一语双关，含而不露，给人无尽遐想。这里的意象产生于“飘柔”这个词的多重含义。读者通过移情作用，将自身追求美的心理活动移植到该产品中，从而引发愉悦的感受。

美学原理告诉我们，任何美的事物都是形式美和内容美的辨证统一，这同样适用于广告语言。广告语言的内容美包括通俗美、简洁美、奇特美，还包括意境美，而其形式美主要是指广告语言的意韵美。

3.营造意境美

所谓意境美，是指广告双关语通过语言的联想意义或其内涵组合从而烘托出一定的意境，使人们产生丰富而美丽的联想，满足了人们对美的向往和追求。上文提到的“飘柔”就是产生意境美的成功范例。其他如：

（1）只要是美的，人人都喜欢。（美的空调）

（2）领略美的世界，尽享美的人生！（美的空调）

（3）原来生活可以更美的。（美的空调）

这一组双关广告语，“的”字同形异音异义，表层含义——“美的de事物”，里层含义——“美的di空调”，通过字形相同的联系，把表里两层含义联系起来。表里两层含义因读音上的差别，在受众心理上形成了较远的距离，将读者引入到美的意境，给人以美好的联想和享受。

4.蕴涵意韵美

广告双关语的形式美主要体现在意韵美上。所谓意韵美，主要指广告的语言使用必须节奏明快，发音响亮，富有音乐的和谐与流畅美，使接受者得到听觉美的享受。因为，动听的语言不仅能抓住接受者的注意力，而且能引起他们的好奇心，使他们在不知不觉中受到感染而激起购买欲望。

如：

“美的”家电，“美的”全面，“美的”彻底。（美的家用电器）

这则广告的妙处在于“美的”的双关语义。用品牌名称形成双关，连用三个“美的”，形成一个排比句，使广告读起来朗朗上口，既便于消费者对品牌的记忆，又使读者产生丰富而美丽的联想。

新型房地产广告设计问题与策略 篇3

关键词：新型房地产；广告设计；应对策略

房地产广告是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租赁、项目转让以及其它房地产项目介绍的广告。对于地产业发展过热的原因，大部分“专家”都持一种观点，那就是中国城市化进程的必然结果。确切地说，这种“中国特色”是在国内外经济、政治、文化等多重因素的共同作用下产生的。

一 目前房地产广告设计类型：

面对日益先进的计算机辅助设计，房地产广告设计在应用中呈现出很明显的类型特征：传统元素类：这类作品大都以书法、水墨为元素，被毫不吝啬地应用在各式各样的房地产广告设计创作中，它迎合了现代人对生活居住品质的心理需求，越来越受到从事房地楼书宣传品设计师的欢迎（如图1）；构成类：仅构成类房地产广告设计就包括很多小的类型，如以图形“嫁接”再组合为主的综合构成型（如图2）、以画面构成为主型（如图3）、文案为主型（如图4），还有以插画表现为主的构成类型等等。综合构成型集多元素于一体，为设计主题所用；平面构成型通过单一元素进行平面构成式的设计；文案构成型以文案本身为创作元素，通过字体设计与编排等手法完成的作品类型。构成类型中不仅可融入了水墨元素，可以无所不容，故在广告设计作品中也应用最广泛。

二 房地产广告业现存的普遍问题

房地产广告市场起步晚、发展快，现存的问题也比较突出。市场经济的利益驱动，某些“手段”、“疗法”和名人名星的推波助澜，让广告带上了“面具”。

一是房地产广告内容虚假。例如广告中的“近水家园”其实只是附近一水沟通过人工伪造而成的蓄水池，且“近水家园”这样的广告设计中大多使用的是效果图。二是迎合虚荣心的炫富房地产广告的盛行。炫富房地产广告以财富炫耀为基本创作手法，提示、凸显、迎合消费者需求，以此提升房产价值，促进房产销售的广告类型。三是营销概念炒作和营销模式的盲目跟风。在中国，营销概念已被应用的不伦不类，商家的盲目推崇，致使概念营销和模式泛滥成灾，如地段概念、英伦风情、德国小镇等欧陆定位，经济适用型、空间蒙太奇等户型定位，以及中国传统的园林定位，生态定位，让消费者们雾里看花。四是房地产广告中摄影图片的侵权问题。由于网络数字技术的迅速发展，人们可以随时上传发表摄影作品，还被有需求之人“无法无天”地复制、下载并应用于房地产销售广告之中。

以上这些现象，不仅成为房地产广告市场当前最需要解决的问题，也反映出房地产广告设计发展语境下社会伦理道德的缺失。

三 应对策略

要从根本上刹住广告设计中的种种不正之风并遏制广告队伍的道德滑坡现象，在具有健全的法律法规基础上，还需要政府机关、媒体、以及社会各界的通力协作，形成强大的合力，从而来扭转广告设计朝良性的方向发展。

一是开发商的思维转变。房地产开发商应该紧紧把握住人们消费心理的节奏变化，广告创作前加强市场调研，找准目标市场，重视房地产广告的创意，尽力增强广告讯息的真实度，从而避免不必要的纠纷，减低开发成本。二是设计师的责任意识。设计师要重视自身人文与设计素养的提高，具有良好的职业道德和社会公德，掌握最基本的广告法律法规知识，有充裕的创作热情，把“为民设计”作为自身生存的基础和广告公司生存的准绳，积极客观表达广告策略，努力创作创意新颖、贴近消费需求的广告作品。三是公共媒体的公信力意识。媒体要从对人民群众负责的高度出发，充分曝光违法行为及违规操作的房地产企业。同时，加强对消费者房地产知识的普及，使消费者增强信息甄别能力。四是政府政策导向。政府应努力完善法律制度和相关法规，宏观调控房产市场。通过立法规范市场竞争行为，通过政策引导企业行为，为房地产市场发展创造一个良好的法制环境。五是强有力地法律监督与社会舆论监督。严格治理违规广告，引领健康消费模式，加大法制宣传力度，创新网络环境下良性的保护机制，对网络环境下侵权行为认定标准做科学的界定。

总之，现存的庞大的房地产产业链中，并非上文所提及的这些突出问题，也并非上文提到的这些应对策略，要矫正这个产业链朝良性的方向发展，它需要各个阶层，各个团体甚至是几代人的通力协作和坚持不懈的努力。

参考文献：

[1] 余源鹏. 房地产优秀广告文案创作与鉴赏大全［M］. 北京：机械工业出版社，2010.

[2] 张先慧. 中国优秀房地产广告年鉴2010（1-4）［M］. 天津：天津大学出版社，2010.

[3] 夏联喜. 房地产产品规划与组合配比技巧［M］. 北京：中国建筑工业出版社， 2010.

[4]（美）罗斯劳尔等著，王霆译. 房地产市场营销［M］. 北京：人民大学出版社，2009.

[5] 严励智，鄂文山.一起地产广告案件引发的思考［N］. 武汉学刊，2009，（3）：29-32.

[6] 常燕民.透析炫富房地产广告［J］. 广告与传播，2008，（3）：87-89.

“设计结合自然”的建筑设计策略 篇4

翻开建筑的历史长卷,我们可以看到历史上各式各样的建筑:巴拉甘建筑色彩明亮,墙面与水面、植物与天空强烈反差;妹岛和世建筑轻灵漂浮,极具穿透力的极简风格;迈耶建筑纯净唯美,是点线面的圆舞曲;让·努维尔建筑透漏出刚毅硬朗的气质;安腾忠雄用光与影的游戏来冲击和营造空间。这些大师的作品在一定程度上影响着中国的建筑师、业主以及政府官员。于是各式各样的建筑形式应运而生,每个建筑都个性鲜明,在城市中争夺一席之地。建筑师在形态各异的建筑群中逐渐失去了方向。另一方面,经济发展和城市化进程的不断推进,使得人类赖以生存的自然环境逐渐恶化,自然资源日益枯竭。建筑如何应对这样的危机呢?绿色建筑逐渐走向了历史的舞台。然而铺天盖地的绿色手段该如何应用呢?建筑师又一次失去了方向。

《绿色建筑评价标准》[1]三星级的标准里规定绿色建筑指:在建筑的全寿命周期内,最大限度地节约能源(节能、节地、节水、节材)、保护环境和减少污染,为人们提供健康、适用和高效的使用空间,与自然和谐共生的建筑。“设计结合自然”的建筑设计策略能够为致力于绿色建筑设计的建筑师指引方向,同时有效缓解了人类危机。

2“设计结合自然”的思想

“设计结合自然”最早是由英国建筑师伊恩·麦克哈格在《设计结合自然》[2]著作中提出来的。该书是对建筑设计的最好的指导手册。书中指出设计应结合自然,因为结合自然的设计比纯粹的人为设计更好、更长久。建筑设计应该参照环境作为一个基本的选择方式进行考虑,与环境匹配,应当将自然引入建筑,充分利用自然提供的潜力进行设计,它强调设计结合自然重点在结合上,我们进行设计应多考虑如何与自然的结合。建筑大师伦佐·皮亚诺设计的芝贝欧文化中心是建筑与自然结合的典范(见图1),该建筑所在区域气候特征:炎热潮湿,常年多风。建筑巧妙地利用建筑外形制造了高压区和低压区,将外部的自然风有效地导入到室内,从而在建筑内部形成自然风,达到降温除湿的作用。该建筑设计之初首先考虑了气候因素,这一因素所构建的建筑内部空间以及外部造型也因为要适应当地的气候条件而别具韵味。

3 设计结合自然理念的实践

建筑从穴居发展到如今的高楼大厦,有了翻天覆地的变化,然而,建筑最基本的功能是什么呢?老子曰:“凿户牖以为室,当其无,有室之用。故,有之以为利,无之以为用。”这句话是对建筑的最精辟的概括。有,即建筑的围护结构,要求它能够为人们遮风避雨,抵挡严寒酷暑;无,即建筑的使用空间。要求它能够为人们提供舒适的室内环境。那么我就从“有”和“无”即室内环境和围护结构入手来进行建筑设计。

3.1“无”即室内环境。

项目位于北京地区,区域气候特征:夏热冬冷。那么如何解决在这种外界环境影响下的室内环境呢?现在北京大部分用的就是空调了。的确,空调能够改变夏热冬冷的室内环境,但是它也同时带来了很大的问题。就拿夏天来说,空调在降低室内的温度同时,也向室外排出大量的热。外界的热也引起室内的热,室内越热,空调运转的越多,向室外排出的热越多。从此,室内外温度进入了恶性循环。除了使用空调之外,有没有别的办法呢?

窑洞是延安特有的一种居住形式。在厚厚的土壤覆盖下,室内温度可以达到冬暖夏凉。地窖是北方人们用来储存食物的一个土办法。地窖里夏季凉爽,冬季温和。从而达到对食物的储藏。这是什么原因呢?这是人类对地球能量的原始利用。根据北京地区土壤温度随深度变化的情况,在4m深处土壤温度年温度波动幅度已经很小。当在16m深处时,土壤温度在工程意义上可视为终年不变。

于是,该项目采用了地下风道降温预热系统。冬天室外冷空气从进风口吸入,在运行过程中与土壤中的热量发生热交换而变暖,为室内提供经过土壤加热的新鲜自然风,在提高室内温度的同时改善冬季不开窗时室内的空气品质。夏天室外热空气从进风口吸入,在运行过程中与土壤中的冷量发生热交换而变冷,为室内提供经过土壤降温的新鲜自然风,在降低室内温度的同时改善夏季不开窗时室内的空气品质。

地下风道降温预热系统是如何组织到该建筑设计的呢?首先是取风口,室外空气通过取风口进入到地下。取风口位置选在了院区唯一的一个绿化用地,提高了进风的质量,同时采风口指向两个不同的方向,便于在不同季节取风。

接下来,是地下管道。室外空气通过地下管道与土壤充分接触,达到夏季降温冬季预热的目的。为了充分利用用地,管道采用了曲折迂回形式,延长了室外空气与土壤的接触时间和面积,从而具有更好的降温预热效果。

降温预热空气通过风机房进入到地道间。风机房位于地道间与地下管道交接处,设置风机、过滤、消毒、除静电等设施。风机将室外空气不断引入到地下管道;过滤、消毒、除静电设施用于提高空气的质量。地道间可以理解为存放冷热空气的房间,由于地道间断面比地下管道大了许多,从而让空气运动速度缓慢均匀。

风道的新风通过竖向风道向上输送。首先送到地下使用房间。然后,沿着竖向风道进入到地上使用空间。在送风管道对面设置两个回风管道。回风管道将流过使用空间的空气引通向屋顶,最终通过屋顶的风帽排出室外,达到降温预热的目的。

整个过程还需要两个技术措施实现空气的不断循环流动。一是置换通风。所谓置换通风,是指一般在室内形成类似活塞流的形式,达到空气的自然流动。新鲜的空气由房间底部送入,送入的新鲜空气像水一样弥漫了整个房间的底部,然后向上慢慢升起,移动到房间的顶部,由设置在天花板上或房间顶部的排风口排出。二是风帽。风帽利用太阳能加热排风风道顶部,使得热空气上升,带动下面的空气向上流动。

以上是整个地下风道降温预热系统的流程(见图2)。地下风道降温预热系统主要有以下优点:(1)节能:集中地源新风系统处理能耗夏季减少约41.7%,冬季减少约32.5%。(2)环保:新风系统设在地下3层,便于设备消声处理,设备噪声对地上影响很小,经过较长的竖向管道和风口的自然衰减,人耳将感觉不到新风的气流噪声。(3)安全:新风取自地上,虽经地下风管输送,但通过紫外杀毒灭菌、初效过滤、中效静电除尘过滤,进一步去除了细菌病毒的粉尘载体并破坏了细菌病毒细胞,达到对其灭活的目的。(4)合理:新风下送进入房间,配合自然对流上排风系统达到置换通风的效果。人员、灯光、设备散热和散湿在热压的作用下随气流自下而上地自然排出,可吸入颗粒、微生物、室内挥发性有机物等污染物也随之排除。夏季经去湿处理的干燥新风吸收了室内余湿,保证了房间清新、洁净、舒适的空气品质,为办公舒适环境创造了更好的条件。(5)经济:节省了可观的矿物能源成本及其配套成本。集中新风机房设置地下,不占用有商业价值的地上空间,减少了分层设置新风机房占用的面积和其多出的设备成本,提高了投资效益。

3.2“有”即维护结构

良好的室内环境,还需要适合的外围护结构与之相对应。北京地区夏热冬冷,那么最佳的建筑维护结构模型是:北向,东向,西向,屋顶均为实体墙,南向为玻璃。结合采光及通风的需要尽量在实体墙上面少开窗。

该项目东面,西面主体为竖向通风道的实体墙,北面采用深的斜向凹槽,实体大于玻璃,南向同样采用深的斜向凹槽,玻璃大于实体。

玻璃的保温隔热效果比较差,所以方案采用了双层呼吸式外窗(见图3)。夏天将上下控制板打开,在自然风循环对流作用下,带走双层玻璃之间空气的热量,从而达到降温的需要;冬季将上下控制板关闭,阳光加热双层玻璃之间的空气,达到保温升温的作用。

通过地下风道降温预热系统实现对“无”即室内环境的优化;通过双层呼吸式外窗技术的应用实现对“有”即维护结构的优化。从而满足建筑使用者舒适度的要求。达到了设计结合自然的目标。

4 总结

现代建筑大部分采用商品化的生产技术,达到标准化、产业化。这也造成了大江南北建筑风貌的趋同化,造成千城一面,城市失去了应有的建筑风格及特点。而“设计结合自然”的建筑设计强调的是采用本地的文化、本地的原材料,尊重本地的自然、本地的气侯条件,这样在风格上完全是本地化,所以产生出新的美学,就是向大自然索取最小也就是最美。

参考文献

[1]GB/T50378—2006绿色建筑评价标准[S].

教学设计策略 篇5

教材第68～69页例1，“练一练”，第72页练习十一第1～3题。

教学目标：

1．使学生初步学会运用假设的策略分析数量关系，能根据问题的特点确定假设的思路，理解假设的解题过程，能运用假设的策略解决相应的实际问题。

2．使学生经历用假设解决实际问题的过程，感受假设策略对于解决特定问题的价值，进一步发展分析、推理和解决问题的能力。

3．使学生进一步积累解决问题的经验，增强解决问题的策略意识，获得解决问题的成功体验，提高学好数学的信心。

教学重点：

解决用假设策略时总量不变的实际问题，认识假设的策略。

教学难点：

运用假设策略分析数量关系。

教学准备：

多媒体课件

教学过程：

一、激活旧知，引入新课。

1．口答列式。

（1）把720ML果法倒入9个相同的杯子里，正好都倒满，每个杯子的容量是多少毫升？

（2）用600元买了5把相同的椅子，这种椅子的单价是多少元？

指名口版式，并说说数量关系式。

二、解决问题，认识策略。

1．出示例1，理解题意。

指名学生读题，说出题里的条件和问题。

提问：和刚才解答的问题比，这个实际问题复杂在哪里？

引导：你是怎样理解问题中数量之间的关系的？同桌互相说一说。

交流：怎样理解题中数量之间的系？

明确：根据“720毫升果汁倒入6个小杯和1个大杯，正好倒满”，可以知道6个小杯的容量＋1个大杯的容量＝720毫升；“小杯的容是一是大杯的1/3”就是大杯的容量是小杯的.3倍，1个大杯容量等于3个小杯的容量。

2．思考交流，探究思路。

引导：现在有两种大小不同的杯子，这是解决题复杂的地方，根据题里两种杯子容量间关系的理解，你有办法解决这个问题吗？自己先想一想，再和同桌说一说，看哪些同学能想到办法。如果思考有困难，也可以画图看一看。

指名交流想法，引导学生理解：

（1）画示意图看，1个大杯容量，可以看作果汁倒在9个小杯里；或3个小杯容量等于1个大杯容量，可以看作果汁倒在3个大杯里。

（2）假设把果汁全部倒入小杯，就是9个小杯，可以先求出小杯容量再求大杯容量。

（3）假设把果汁全部倒入在杯，就是3个大杯，可以先求出大杯容量再求小杯容量。

（4）假设每个小杯容量是X毫升，大杯容量就是3X毫升，可以列方程解答。

小结：通过交流，虽然大家有借助画图的，有直接思考的，但基本上是两种思路：一种是假设把果汁倒入同一种杯子，或者全看作大杯，或者全看作小杯；另一种是假设每个杯容量是X毫升，大杯容量就是3X毫升。

3．解决问题，体会策略。

引导：现在你能解决问题了吗？请选择一种方法列式解答，并进行检验。

学生列式解答并检验，教师巡视，选择不同解答方法的学生进行板演。

集体评析板演的不同方法，弄清各种算法中每一步算出的是什么。

讨论板演的不同方法，明确：检验时要看求出的结果是否符合题目中的两个已知条件，就是算出6个杯和1杯总量720毫升，小杯容量是大杯的三分这一。

追问：这些不同的解题方法里有什么共同的地方？用假设的方法有什么作用？

指出：解题方法虽然不同，但都是用了假设的方法，这样可以使大杯和小杯转化为同一种杯子，即使用方程解答，也是假设小杯容量为X毫升，大杯容量就是3X毫升，实际上就是把1个大杯转化成3个小杯，这样就使问题变得比较简单。

三、应用巩固，内化策略。

1．做“练一练”。

学生独立解答，指名板演。

交流：这里是怎样用假设策略的？每一步算式表示什么？

追问：为什么这道题假设全部买椅子而不是假设全部买桌子？

指出：为了计算方便，要根据两个量之间的倍数关系合理选择假设。运用假设策略时，怎样根据数量间的关系假设也很重要。

2．做练习十五第1题。

学生独立完成填空，再同桌互相说说自己的想法。

全班交流。

指出：解决题这题时，要先弄清两个数量之间的关系，再通过假设正确地把两个数量转化成一个数量。

3．做练习十一第2题。

让学生填充并交流填充结果。

提问：根据填充里的想法，这道题可以怎样假设？还可以怎样假设？

学生独立完成解答，指名板演。

集体交流，让学生说说解答的过程。

四、全课总结，布置作业。

1．交流认识。

提问：今天学习的实际问题为什么要用假设的策略解决？通过今天的学习，你对假设的策略有了哪些认识？还有什么体会？

五、作业布置。

广告策略 篇6

1.广告概念的诠释

广告的概念可以分为广义的和狭义的，其中，广义的广告利用了其他传感媒体将信息传达给公众。它蕴涵的范围相当的宽，包括商业性质的以及非商业性质的两大块。通常非商业性质的广告并不是为了获得利润而是要完成某一种宣传的效果所做的广告，比方说在法律、文化以及政治性方米看的大面积传播等等；商业性质的广告就是所谓的狭义广告，广告主体以他自身的名义给广告商支付相当的经费，在负有责任的提前下，为了对目标人群宣传，必须借助某些适当的媒介向他们传达特有的信息，从而达成了某种宣传目的的活动。

2.企业广告的设计策略

广告策略是各种企业在为自身谋取最大利润的过程中，在做相应的广告活动时运使用的手法和方式。在多种多样的企业广告策略里，我以下文的四个层次来做主要的阐释：

定位策略。 在企业广告中，就其主要内容而言，一定要站在客观的角度，实事求是地来对产品全面介绍。同时，要对消费者承担一定的任责，禁止糊弄作假以及闪烁其词，以此让消费者产生较多的误解。真实性就是广告的生命所在，缺乏真实的广告往往会失去更多的目标群体，同样地让广告的本身的价值荡然无存。因此，准确、真实地体现出商品的原始面貌是广告策略的基础。美国资深广告人褚劳特和李斯两人进一步阐述了“定位”这个专业术语。定位的基本内涵即商品处于市场之内的定位。也就是说在为众多复杂的各类商品概念里面，彰显出强大的竞争力以及独有的差别化的性质。经过广告宣传获得和品牌资讯有关联的首要说法和事件，并发展了品牌第一位置。广告创意拥有独创性质，也意味着在心理突破方面具有相当大强度功效。要把资金的风险率降到最低，利用较少的资金将区域市场做到饱和。这样，不仅累计了一定的经验，而且得到了长期的资金流；为了防止竞争对手的早期性反击，需要把局部区域的市场打造的具有绝对的竞争力。独具一格的特殊感可以夺人眼球，同时，其显著的吸引力能够诱发顾客浓厚的好奇心，在给人留下深刻的印象后使顾客回味无穷。所以，企业在设计和定位产品有关策略的过程中，首先应遵循实事求是地原则，其次在弄清国情、行情以及厂家情况、消费者心理之后再来定位产品。换句话说，必须在对市场概况以及商品行情开展具体调查、研究以后，通过综合地系统分析后，才可以定位商品的市场位置。

市场策略。广告讲求以客观的调查作为前提，力争用科学的方法让最少投入换取最大的效果。这就要求提前开展严谨周全的调查、研究，协调和统筹各项安排，在科学的基础上进行广告策略设计。 通常来讲，推销某一商品的核心即对市场的认知、了解，如果对市场不了解，那么就等同于没有任何销售。就企业而言，不管它的规模有多庞大，也不能做到迎合每一个消费个体的全部需求；因此，企业需要锁定一个或者某几个目标作为自身产品销售的市场，同时要灵活变换，根据目标市场的相应转换去适当地变动目标。对于企业而言，广告的市场策略，是指广告主体在探索市场销售规律以及消费者心理需求的变动之后，选取最有利于企业的市场范围，从而定夺商品广告主题的一种策略。

心理策略。广告作为产品销售的沟通手段，同时也是宣传有关社会主义精神文明的载体。由此可见，在我国，广告不仅仅只宣传产品本身，而且要尽量在广告主题内容中展现社会主义精神文明和文化。我国广告具有一定的政策性，主要凸显在两大方面：首先就是广告的主办方要依照国家颁布的广告法律法规来组织业务和开展广告活动，绝对不允许登载违法违规广告；其次就是广告中宣传的产品以及商品必须遵循相关组织的规章和经济活动的需求来进行。经过长期研究，心理学家开始发现，人们从感受广告内容到进行购买活动，这一过程的心理历程通常是：发现、注意、欲望、印象、行动，也就是所谓的AIDMA过程。可见，想要让广告完成预想的良好效果，就要擅长严谨的分析，准确掌握消费者心理活动的变化和总体特征，想办法引导消费者成功经历AIDMA这一心理活动全过程。所有的艺术活动一定要具有两个方面的要素，第一个是客观物体自身，也就是艺术所体现的客体；第二个是展现客观事物的外部形象，也就是艺术表现的方式或手段。选择合适的形象是艺术表现过程中至关重要的步骤，因为形象是传达客观物体相关信息的代表。既要准确生动地体现产品的本质以及特征；又要科学地应用心理学的一些原理使之能被大众感知和认可，了解并分析消费者的心理活动才能掌握其特征，才能以此確定最适合的广告策略和宣传用语，是诱导目标群体完成上述心理活动的重中之重。

媒体策略。广告的作用和目标在于激起人们的好奇心和引起人们的注意。其中艺术性是广告设计的灵魂，主题明确是基本，进而渲染出构思巧妙、健康大气、生动形象的艺术气息。另外，技巧性和策略性也是创意广告的重要因素，要制做出大众普遍喜爱的广告，只有具备吸引力和感染力的东西才能在公众心中存有深刻的记忆。把人员的管理风险降到最低，利用市场自有的循环扩张性去栽培和壮大一个资深的广告管理团队；“媒体”一词源自“MEDIA”，其原意是指位于中间的物体，即媒介。所谓媒体策略，就是挑选最合适的媒体，利用最少的广告费用换取最有影响的广告形式。当今世界，科学技术在不断地进步，市场经济压在快速发展之中，作为传播和表达广告信息的媒介、形式千差万别。只有准确地选择适合产品宣传的广告媒体，才能获得较好的市场效应。总之，广告媒体的经济效益是通过媒体的量和质的价值与广告费之比的结果来体现的。广告包含商品促销广告以及公关广告两种类别，前者表现为直接推销产品或商品服务。后者更加注重打造企业品牌和树立企业形象，以此增加企业的可靠度和产品的可信度。

综上所述，从广告活动的实际为出发点，并借鉴不同成功广告案例中的实践经验和创新理念，建立完善的广告理论系统，形成全面的广告支撑网络，这些都是广告策略进一步发展的重要因素。广告设计者通过研究在中国近几年以及未来这一段时期产生公众影响的广告规律来促进中国广告事业的稳定发展，进而带动中国的经济发展。然而，就一个好的广告策略而言，除了以上阐述的四个层面外，还需要在更多的方面加强改善。例如，简明易懂的广告设计更能出其不意，注重树立产品形象和企业的品牌效应；设计精炼或生动的广告标题；遵循独特和创新的广告原则。只有这样的广告，才能更好地锁定消费者的眼球，引起公众的购买兴趣。

（作者单位：铜仁民族（实验）中学）

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广告设计策略 篇7

对于任何一项具体的设计来说。市场概念是非常具体和实在的, 它并不是空泛的存在。而是在那里真实地存在着为数众多的相类似的设计物, 设计实现的外部条件是设计环境, 所以我们有必要讲究设计的实现策略。美国第一代设计师盖茨就把市场调查作为市场工作的主要程序, 他认为在新的产品设计之前必须做出广泛而周密的市场调查, 把握住消费者的寻求主题和同类产品的竞争状况, 才能开始设计的构思, 从这个角度来看, 市场设计的制约要求设计以适应市场的状态出现, 市场内容的改变比如导致设计内容的改变。只要满足市场的设计才能占领市场, 赢得竞争。

随着时代的进步, 人们的物质与精神生活的提高, 消费行为的社会化, 尤其是在当代兴起的消费浪潮中, 消费意识的变化人们对消费品提出是更高的要求。如现在设计的市场需求环境所体现的消费趋势:追求消费品的心理价值, 追求时尚与现代潮流, 追求消费品的协调统一, 追求消费的情趣等等, 都是在设计实现过程中要考虑的问题。消费者在接受设计物-购买过程中, 受到许多因素影响。如文化因素, 社会因素, 个人因素, 心理因素等。因此好的设计作品前提应该是把握住消费行为的本质, 利用完善的设计满足消费需求, 并倡导新的消费观念, 是实现设计的综合价值的必由之路。

二、设计实现过程中的设计策略

1. 设计的引导性作用

有人认为, 法国雪铁龙公司成功的秘诀之一便在于一贯地把消费者的审美趣味和实际要求作为改变设计风格的主要因素之一。尽管它不去有意地赶时髦, 但消费寻求的不断变化也必然会促使它在设计风格上作出相应的改变。而雪铁龙公司则提出, 我们强调产品设计的风格必须注意到消费者需求的内容。并不是单纯要求设计师去被动的吻合这种要求, 他同样可以去影响消费者的审美情趣和购买欲望。SONY公司则直截了当的提出以创造市场需求来代替满足市场需求的口号, 较之引导, 它更加前进了一步。

20世纪20年代, 美国通用汽车公司赖以打垮当时垄断市场的福特T型汽车的诀窍之一就是利用式样设计的手段来完成的, 频繁的改变汽车造型以吸引消费者的做法, 比福特几十年来同样的陈旧面貌, 对于消费者来说, 有更强大的吸引力;形式设计, 这中设计策略是重点放在研究人的行为上, 研究人民生活中的种种难点, 从、而设计出超越现有水平, 一适应数年后人民新的生活方式的产品。1979年, 中国放宽对加电的进口政策, 日本人有一定的储蓄习惯, 已构成相当大的购买力, 又有看电视的需求, 因此存在着一个潜在的黑白电视机市场。概念设计的超前性由于是建立在人类对未来的预想和愿望的基础上, 因此, 它的创造性同时也决定了它对于市场需求的创造意义。世界各大汽车制造公司每年都要推出概念汽车样品, 虽然仅处于模型阶段, 有时并不为人们所接受, 但是, 它们影响着人们对式样设计和形式设计的理解, 因此, 许多国际大企业都要把概念设计作为产品设计的重要环节来对待, 其研究成果为确定未来的设计方向的重要依据。

2. 设计的品牌策略

今天已经进入了形象消费的时代, 消费者在市场上买商品是买牌子买想象买产品之外的附加值, 为此他们不惜付出高的代价。今天品牌想象的好坏, 往往是企业成败的关键, 要把产品的品牌形象塑造成崭露头角的市场英雄, 培育成为具有影响力及诱惑力的名牌形象, 才能是企业立于不败之地。推销商品成功的秘诀在于商品品牌的声望和形象的建立。良好的品牌已经成为企业无形的资产和无价之宝。也为设计的多次实现创造了环境和条件。消费者的购买动机心理因素占很重要的地位, 商品的心理价值包括了品牌印象和企业印象。好的品牌形象往往成为消费者购买的指南。因此把建立和加强商品品牌的印象, 作为设计策略的核心。品牌是商品的名称, 是一件商品的综合特征, 它的作用是使消费者从竞争的各种商品中辨认出特定的牌子, 企业用品牌来开拓市场。在工业高度发达的今天, 由于生产技术的革新, 生产力的提高, 同类商品的品质大同小异, 消费者是根据不同印象来决定自己的购买行为。可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、百威啤酒、万宝路等一大批享誉世界的国际品牌, 它们的成功都是借助了广告和设计的品牌策略。

3. 设计定位策略

品质定位策略, 强调设计产品好于同类的良好品质, 突出其优异之处。再如包装和造型定位, 突出精美的包装给人带来的心理价值, 如社交价值等, 以此来满足消费者的特殊需要。以广告产品的形式层次的品质定位, 强调产品在造型方面的优势和突出之处。例如, 宝洁号称“没有打不响的品牌”, 这源自于宝洁成功的市场细分理念。以洗发水为例, 宝洁有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌, 每种品牌各具特色, 占领各自的市场。海飞丝个性在于去头屑, “头屑去无踪, 秀发更出众”;飘柔突出“飘逸柔顺”;潘婷则强调“营养头发, 更健康更亮泽”。三种品牌市场个性鲜明, 消费群体需求划分明确, 可根据自己的需要对号入座。想去头屑自然选择海飞丝而不是飘柔, 这种细分, 避开了自己同类商品的竞争, 强有力地占领了市场。

“万宝路”这个品牌的成功也归功于成功的市场定位。最初的广告定位是女性, 宣传主题是“像五月天空一样温和”, 销量不佳。其原因定位过于狭窄, 把广大男性烟民排除在外, 不利于品牌的发展壮大。后来定位做出重大变化, 定位在硬铮铮的男子汉, 强调“万宝路”的男子气概, 以吸引所有爱好追求这种气概的顾客;形象定位策略。作为消费社会的独特文化景观和媒介的宠儿, 广告设计不仅得到了迅猛发展, 独树一帜的广告形象也成为现代社会的中心话题。

参考文献

[1]马桂新.环境教育学[A].辽宁省哲学社会科学获奖成果汇编 (2003—2004年度) [C].2003.

建筑设计中绿色设计应对策略研究 篇8

关键词：建筑设计,绿色设计,应对策略

构建社会主义和谐社会, 实现社会主义生态文明是我国致力于发展进步长久不变的目标。但是, 在当前的社会经济发展中, 仍存在许多不和谐的音符, 其中, 建筑行业发展带来的能耗和环境污染是我们重点关注的问题之一。只有将绿色的发展理念运用到建筑设计中, 才能逐步实现能源的循环利用, 避免资源的浪费, 促进生态的可持续发展。因此, 对于建筑设计中绿色设计的应对策略研究在整个建筑工程中显得尤为重要, 文章针对当前的现状进行研究并提出了一些观点。

1 建筑设计中绿色设计的背景及作用

在我国经济飞速发展的背景之下, 建筑行业也在不断地崛起, 人们在享受着建筑带来的成果的同时, 也面临着巨大的问题。伴随着人们日益增长的各种需求, 建筑业的发展可谓是突飞猛进, 但是传统建筑业存在着能耗巨大的弊端, 建筑行业的能耗现状加之我国环境的各种压力, 导致我国面临着严峻的生态问题, 甚至威胁到了人们的日常生活。

在实际的建筑工程当中, 许多开发商忽略了对环境的保护, 一味的追求经济效益, 给我们赖以生存的环境带来了许多的危害, 从而威胁了人们的身体健康。还有一些建筑单位没有结合施工的实际情况, 造成一些物资和资源上的浪费, 抬高了建筑成本。建筑设计中的绿色设计很好的解决了我们在环境问题上的矛盾和建筑成本上的浪费等问题。通过对绿色设计的科学运用, 不但能够节省对能源的使用, 避免不必要的资源浪费, 还能够优化我们的生活环境, 实现生态平衡, 为构建和谐社会提供有利的环境和条件。

2 建筑设计中绿色设计的要求

针对绿色设计在建筑设计中的应用而言, 要想使其发挥最大的作用和价值, 就必须要按照相应的规范和要求来进行设计, 以此来提高建筑工程的整体水平, 所以, 在建筑设计中绿色设计应当遵循以下几点要求。

2. 1 绿色设计要遵循节约资源的要求

对于建筑设计而言, 要达到资源节约的目的是其基本的要求之一, 建筑施工中所谓的资源节约通俗来讲是对施工材料或者其他需要用到的材料的节约, 想要实现资源节约主要的途径是采取一些可行性强的建筑施工措施, 对物资的使用尽量进行控制和节约, 节约资源不但能够使建筑工程的成本得到有效的控制, 对绿色设计的应用也有非同小可的意义, 创造的价值更是不可估量。

2. 2 绿色设计要遵循节约能源的要求

节约能源对于建筑设计中的绿色设计而言也是非常关键的一项要求, 针对我国当前能源短缺的国情而言, 实现能源的节约无疑是一项雪中送炭之举, 我国的能源使用现状对建筑行业提出了更高更多的要求, 只有在建筑设计中合理的利用绿色设计, 才能有效的把握能源的使用情况, 并根据实际及时做出相应的调整, 避免能源的浪费, 同时, 能源节约的进行, 也应注意不能以损害人们的日常所需为代价。

2. 3 绿色设计要遵循健康性的要求

建筑设计中绿色设计的运用首先考虑到的必要性要求则是健康性要求, 这对于任何的建筑设计而言都是一项最基本的要求, 不管是传统的建筑设计还是当代绿色设计融入的建筑设计, 都应当以健康性要求为前提进行。在建筑绿色设计中, 保证健康性的主要途径则是通过绿色设计来减弱设置是消除一些不利因素对人体的危害, 这一基本要求直接关系到人民群众的切身利益, 应当得到我们的重视。

3 建筑设计中绿色设计应对策略

3. 1 建筑结构的设计优化

建筑结构的设计是建筑之本, 因此, 在绿色建筑工程中, 结构设计的优化显得尤为重要。我们这里提到的结构优化主要是在建筑的绿色设计中对建筑结构保温性能的提高等, 这种结构优化主要作用在建筑的外墙上, 换言之, 我们应该把设计优化的重点放到外墙保温的构建上, 并对保温材料加以控制, 最终达到建筑结构的整体优化。

3. 2 合理利用新能源

在建筑设计的绿色设计中, 合理的运用各种新能源也是很有效的手段之一, 通过对新能源的使用能够从一定程度上减少对传统能源的使用, 以此来达到节能减排的目的。新能源主要由以下几种。

3. 2. 1 太阳能

太阳能在建筑设计中主要被运用在采暖和采光上, 采暖主要是通过丰富的太阳能资源聚集热量, 以此来减小能耗, 从而实现节能减排;采光则是通过太阳能资源的合理利用, 减少对照明系统的使用。

3. 2. 2 风能

对于风能的利用主要体现在风能发电和自然通风这两方面, 借助风能发电这一新能源的利用方式已经趋于成熟, 在很多地方已经得以实现, 而对于实现自然通风这一手段而言, 则是相对减少对于机械通风的利用, 能够使人们在日常的生活中避免不必要的能源消耗和浪费。

3. 2. 3 其他能源

除了上面提到的太阳能和风能以外, 还有一些新兴能源已经开始得到利用, 例如, 地热能、生物质能等等, 新型能源在绿色建筑设计中的运用会越来越普遍, 越来越广泛。

3. 3 对了绿色植物的科学利用

在建筑设计中使用绿色植物来达到绿色设计的目的无疑是一项一举两得的措施, 不但能够美化环境, 实现建筑的绿色环保要求, 还能节约建筑成本, 而且从长远看来, 绿色植物的融入更是为生态环境建设做出了贡献。在建筑中运用绿色植物主要从建筑室内和建筑室外两个方面进行考虑。建筑室内的设计中用绿色植物进行装饰不但能够绿化环境, 还能提升建筑室内的整体美观; 建筑室外也可以利用绿色植物进行装点, 比如爬山虎一类的爬墙植物等, 既能够优化环境, 还能够实现绿色设计理念。

3. 4 培养设计人才

在建筑设计中运用绿色设计的前提条件是掌握绿色建筑设计的人才, 对于人才的获取方式主要有两种, 第一是通过外部招聘, 从社会上获得这方面的技术型人才, 第二则是通过内部选拔, 在建筑工程内部, 我们可以适当选择一些有潜力的人作为设计人才进行培养, 通过内外结合两种方式来不断地充实我们的设计人才团队, 并在此基础上建立设计人员的教育与培训机制, 促进人才交流和学习。

3. 5 增加开发商的绿色建筑意识

开发商是绿色设计在建筑设计中得以实施的重要实施者, 对于绿色建筑的科学化进行离不开开发商各个部门的相互协商与合作, 这项工作不可能由某个部门独自去完成。所以, 绿色设计人员应该根据开发商不同的职能部门特征, 又分别的对其进行绿色设计的培训, 以此来增加开发商的绿色建筑意识, 以便于各部门今后在绿色建筑设计中能够更加顺利的开展工作, 并促进形成一整套完备的绿色建筑设计体系。

4 结语

通过全文的分析我们可以看出, “绿色”理念已经成为当代社会发展的主旋律。实现绿色生活也成为当代人所追求的重要目标之一。在与我们密切相关的建筑行业中, 更少不了绿色设计的融入, 对建筑设计中绿色设计应对策略进行研究可以有效地节约建筑工程的投入成本, 在节约资源的基础上实现对生态环境的保护, 同时, 也给建筑工程带来了巨大的经济效益。总之, 绿色设计是建设环保节约型建筑的必要手段, 而且也是构建节约型社会的必由之路, 我们应该大力提倡绿色产业, 建筑设计中的绿色设计也应当大力推崇和发展。

参考文献

[1]江澜, 翟理名.解析低碳概念下的建筑设计应对策略[J].城市建筑, 2013 (10) .

[2]吕赛男.基于全生命周期成本的绿色建筑节能设计优化研究[D].南京林业大学, 2012.

[3]顾震弘, 韩冬青.面向普通建筑的绿色设计策略——镇江丹徒高新园区信息中心设计[J].建筑学报, 2012 (10) .

家电广告的创新策略 篇9

一、广告诉求的定位创新

广告宣传应根据企业的特点, 在战略层次上给自己定好位。正确的广告定位, 给受众心理以猛烈的冲击, 能够迅速占领消费者心灵的制高点。这方面在当今国际甚至国内的家电运营市场中, 不乏可圈可点的优秀案例。从优秀广告传播中, 可以归纳出几点定位策略:

1. 利益诉求定位。

是将广告诉求点定位在产品能够给消费者提供的实际利益上。定位决定于两个方面, 一是目标消费者的真正需要, 特别是他们关注的重点是什么;二是本企业产品中满足消费者需要的特点有哪些, 特别是有没有消费者最为需要的特点。定位是满足不同群体心理需求 (利益) 的界定。如果一个利益点强而有力, 是消费者重视的, 而又是同类产品所不能提供的, 它正是广告定位首先要考虑的。毕竟消费者花钱购物是因为它“有用”, 实际利益的诉求当然最有说服力。如果这种利益点别的产品也有, 但却没有将其作为诉求点, 你先说出来, 就会变成你的特点, 因为人的心理都有“先入为主”的特点。这种建立在产品实体利益点上的诉求是十分有效的。

2. 感性诉求定位。

情感定位是基于产品给消费者感情上带来的满足, 如地位、派头、时尚、快乐等。松下爱妻号洗衣机定位在“家庭的好帮手”, 就是在这类定位基础上形成的品牌形象。这种定位的前提是对文化背景、时代潮流、社会风俗、消费者心理有深入理解, 面对消费者的性别、年龄、职业, 广告策划人员看到的不仅仅是统计学上的意义, 需要透过这些表层现象深刻领会目标消费者的人生态度、价值观念和对产品的精神需求, 然后, 找出与产品的关联点, 使产品功能价值配合消费者心理需求, 引起二者的共鸣, 从而在消费者情感中占有一个位置, 牢牢抓住消费者的心。当产品与同类相比, 不具备品质功能上的突出优势时, 这种情感定位往往十分有用。通过对产品情感的附加价值的创造, 诉求亲情、友情、爱情可以打动相当一部分人的心。

3. 绿色与健康定位。

家电类产品是高科技与现代工业的结合而形成的。而这些概念又往往与环境污染伴随在一起。现代消费者在享用文明的同时, 却又在破坏自然, 污染着自己的生存环境。所以, 许多消费者在要求方便的同时, 却又要求不损害环境, 不影响健康, 这被称为“绿色消费”。同时, 要求在保护环境的同时, 也要保护自己使用环境的安全。如对家电产品防止辐射、防止噪声、防止散发致癌化学物质的关注。这也应该是家电广告的诉求热点。在绿色诉求上, 惠而浦冰箱省电篇最为突出。为了突出其节能的特点, 惠而浦采用了比较型的创意表现手法。画面是左边是惠而浦冰箱高耸的庞大的身躯, 右边是一个小小的电灯泡上面写了81W。标题是:他们之间只有一点相同——用电量, 继而列举了惠而浦的多种优点。美菱节能王冰箱节能诉求更是直接:“花四年电费, 用十年冰箱”。在健康诉求上, 创维电视, 以“不闪的, 才是健康的”为其诉求点, 更让消费者眼前一亮。

二、广告表现手法的创新

1. 精炼的广告语。

家电广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求, 可以单句也可以对句。能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”;爱立信手机“沟通就是爱”。要选择最能为人们提供最大信息的广告语, 要在“新”字上下功夫。广告语的表现形式要独特, 句势、表达方法要别出心裁, 切忌抄袭硬套, 可有适当的警句和双关语、歇后语, 发迎合受众的好奇心和模仿性, 唤起心灵上的共鸣。比如某电话机“勿失良机”, 巧妙的利用了“机”字的双关。又如前些年流传甚广的“万家乐, 乐万家”前后两句运用顶真与回环, 既包含了品牌名称又朗朗上口, “乐万家”的寓意又十分温暖人心。一条广告语可以选择不同诉求点, 即强调的东西不同, 但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”, 让人很轻易的就关注到热水器的与众不同之处, 且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”, 虽然这句话并不是诺基亚先提出来的, 但却向消费者展示了该公司的经营理念, 使大家对该公司及其产生一种信服感, 从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。广告语也要与时俱进。

2. 剧情化表现手法。

剧情化是一种特别适合于电视广告的表现方式。它的重点是讲述一个关于产品或服务的简短的小故事。剧情化表现方式常常同时使用“问题与解决”方式, 但它在讲述故事时更多使用了令人激动的情节和悬念。使用剧情化表现方式的目的, 是把观众带入剧情所描绘的故事中去。剧情化表现方式的倡导者们认为当这种方式取得成功时观众会沉迷于剧情中经历着剧中人物的思维与感受。飞利浦DVD的电视广告就是用这种剧情化的策略来演绎的。剧情大致是这样的:如恐怖电影镜头穿梭于一幢空空的黑屋里阴森森的光影令人屏息, 地上散落的电话预告不祥的征兆。果然, 镜头穿梭到尽头看见一名男人躺卧在床上眼珠子盯着天花板胸口还有一滩红色血迹。忽然这名看似牺牲了的受害者猛地爬了起来伸手去调飞利浦DVD还换上新片。原来胸口的血迹其实是吃东西不小心沾上的番茄酱。最后的字幕是:“飞利浦DVD让人疯狂”, “忘我的家庭剧院, 飞利浦凡事做得更好”。整个情节跌宕起伏摄人心魄。受众在欣赏这个有点恐怖, 有点黑色幽默的广告片的过程中, 由于很专注所以对飞利浦DVD这个品牌也就会有较深的印象。

3. 植入幽默元素。

在广告中应用幽默元素势必提升品牌关注度。幽默是一种艺术, 很容易被大众所接受, 在家电广告中的幽默元素也不例外。幽默是广告传播的催化剂, 具有简单而强大的感染力, 它将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智中, 使人们在笑声中不知不觉地接受广告中所提及的观点, 达到“润物细无声”、潜移默化的效果。幽默在广告中既是一种表现元素, 也是一种表现风格。幽默的编排手法往往具有“化腐朽为神奇”的效用, 幽默广告使人逗笑, 产生兴奋、愉快等情绪体验, 而且又使这些积极体验潜在地同特定品牌发生联系, 从而影响对此品牌的态度。如有在“互通吸尘器”的广告中, 一位穿着裙子的女人在洗手间里惊慌失措, 因为她的长裙被一股力量吸进了排水孔。而在另一间洗手间里, “互通吸尘器”的超强吸力从排水孔中把该女人的长裙吸过来。创意者用一个幽默的情节形象直观地表达了“互通吸尘器”的超强吸力。广告幽默风趣, 不禁使人开心一笑, 在轻松愉快中理解广告所要表达的信息。幽默不仅是一种表达方式, 也成为一种文化, 不同的文化背景对幽默的理解不尽相同。譬如, 英国人推崇自嘲, 美国人喜欢夸张, 而中国人倾向含蓄。不同年龄阶段和社会阶层的人也对幽默有不一样的看法。因此, 根据不同的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段等因素, 认真分析受众的心理需求, 创作出他们喜闻乐见的带有幽默元素的广告, 才能真正赢得消费者青睐。

广告设计策略 篇10

关键词：苏州城市旅游广告,文化内涵,地域性,视觉元素

苏州城市旅游广告是苏州城市对外宣传形象的一个重要媒介之一, 融合了苏州城市丰厚的文化艺术积淀。但是随着苏州城市旅游不断的向前发展, 游客们的旅游观念和审美要求也在不断变化, 这就要求苏州城市旅游广告的设计要不断地更新和提升, 更多的是体现一种苏州的独特文化内涵。就目前苏州城市旅游广告的设计来言, 整体的设计观念模式化、在表现形式和内容上都过于单一、缺乏新的设计理念且没能很好的融入苏州特有的地域文化, 这样的城市旅游广告已经不利于苏州城市旅游业的发展, 需要我们对其进行系统化的分析研究并应用于实践。

1 存在的问题

1.1 诉求点的模糊

苏州城市旅游广告的诉求点是旅游广告宣传中所要强调的内容, 俗称“卖点”, 它往往是旅游广告成败的关键所在。倘若诉求点选定得当, 会对消费者产生强烈的吸引力, 能够激发起消费欲望。苏州城市旅游广告往往采取一个广告多个景点融合的表述方式, 想把城市旅游资源的优点都表现出来:宜人的景色、质朴的民风、优质的服务等等, 这种多重诉求的结果往往是没有诉求。旅游消费者每天接受无数的广告, 根本无法记住这么多的东西。没有吸引消费者的注意, 旅游广告的宣传目的自然没有达到。

1.2 表现手法模式化, 雷同多、特色少, 缺乏创意

苏州城市旅游广告设计大都是对风景素材的运用, 只是告诉你有这个景, 基本都是从理性出发, 缺乏创意点在其中, 且没有特定的艺术表现手法, 难以引起消费者的情感共鸣。如对旅游景区的宣传更多的是用一套形容词来宣传, 都是“交通便利”、“景色宜人”等, 千篇一律, 形式上走不出一个套路。苏州城市旅游广告除了本身必备的信息性外, 还应该有艺术性和文化性, 只有加强广告的审美职能, 才能满足和吸引更多的旅游消费者。苏州城市旅游广告应该多借鉴国外优秀旅游广告的经验, 有针对性地在广告中加入更多的人情和人性, 了解消费者的心态, 以新颖的广告打动他们。

1.3 忽视了旅游形象品牌建设

苏州城市旅游在国内乃至是国际上确实是占有一席市场。有了市场, 有了知名度并不意味着就有了旅游的强势品牌, 因为知名度并非旅游形象品牌的全部内容, 美誉度和忠诚度同样重要。旅游资源会被模仿, 会失去竞争力, 而品牌形象是独一无二的, 品牌可以通过旅游资源的不断创新而生生不息。苏州城市旅游广告忽视旅游形象品牌建设主要表现在旅游广告宣传策略缺乏整体性和持久性。好的品牌形象的成功经验往往是坚持传媒宣传持久化原则。如苏州城市举办的《苏州印象》广告展, 目的是为了打造苏州城市的旅游品牌, 一度影响深远。但是由于每两年才举办一次, 所以品牌宣传中间出现断裂的现象, 且好的广告作品没有得到实际性的运用, 仅作为一幅艺术作品被用来陈列和展览。苏州城市旅游广告应充分利用“苏州印象”的无形力量和各种传媒的作用, 选择适当的媒介, 实施全方位的品牌形象宣传战略。

2 改进的对策

2.1 构建苏州“老字号”品牌体系

“老字号”在苏州这样一个历史文化名城中起着重要的作用。苏州“老字号”曾经因其丰厚的文化内涵为苏州的城市旅游带来了整体的积极效应, 并成为了一种具有独特魅力的旅游文化资源。因此, 挖掘苏州城市旅游广告文化内涵, “老字号”的广告宣传作用是不可忽视的。到采芝斋去买糖果, 到黄天源买糕团, 到乾泰祥买丝绸等等, “老字号”作为一种积淀深厚的文化体现出独特的优势。在苏州城市旅游广告宣传中应加大对苏州“老字号”的宣传力度, 提高其设计含量。

2.2 进一步的提炼创意和表现手法

(1) 特色旅游标志的设计。

对于苏州城市旅游而言, 旅游标志肩负着传递信息和引导消费者的作用, 是城市旅游广告的重要组成元素。只不过, 苏州城市旅游是由众多的旅游景点、旅游接待设施等复杂的要素构成的, 它的复杂性使旅游标志难以把握其核心要素、突出其形象和特色, 也给旅游标志的设计提出了很高的要求。旅游标志的设计必须以一种简约而有震撼力的载体来实现对它的宣传, 否则消费者就难以抓住主题, 宣传无法达到满意的效果。

苏州城市旅游标志的设计应该遵循标志设计的一般原则, 但同时, 由于旅游标志的对象特殊性, 所以苏州城市旅游标志的设计还应该坚持自己的特殊原则。如苏州国际旅游节标志整体形似“吴”字, 寓意苏州;采用中国书法篆体“水”字, 演绎水城苏州;上部为古城墙城垛, 方孔内为城门形, 寓意苏州千年古城;整个图形采用黄、红、绿、蓝四色, 体现中国苏州国际旅游节喜庆、传统、热烈、祥和、环保的办节理念。抓住古城门、流水在苏州旅游地中的主流旅游元素加以综合表现, 简约流畅的设计得到了人们的普遍认可和赞扬。

(2) 个性化色彩设计。

苏州旅游品牌形象色彩是传递苏州旅游信息最容易被感知的视觉语言, 可以在轻松自如的游玩氛围下左右人的注意力和情感反映, 传达苏州城市旅游一定的文化理念、社会意识、个性特点及地域风情。

色彩设计应根据地域性表层元素的色彩体系来采集。苏州城市旅游以人文景观为主, 城市的黑白色令人印象深刻, 旅游标准色总体可以以黑色、灰白两色为主色系, 青色、茶色、咖啡色为辅色系来象征苏州城市几千年文化积淀。这方面的成功案例比如西班牙旅游标志, 抽象、意味无穷的“黑太阳”的形象标志运用红、黑、黄三色的强烈对比, 把西班牙旅游产品的主要特点——阳光, 集中地表现出来, 看见标志, 人们便会联想到灿烂的太阳和温馨的海滩。

(3) 旅游导示牌广告的国际化设计。

苏州城市旅游的导示牌广告是苏州城市广告的重要组成部分, 其合理设计和运用不仅可以使城市旅游更加便利, 而且也会使城市更具有魅力。旅游导示牌广告作为苏州旅游广告的一个功能性元素更多的是用于苏州旅游景区内指示和导引。旅游景区导示牌有很强的功能性和视觉审美要求, 特别是在苏州这样一个历史文化名城, 设计要努力实现其文化知识的传播功能和环境互补的整体视觉效果, 融合引导、标识、美化、引发情趣、传播知识、实行道德文明教育等功能有机的整合。如在苏州狮子林的调查分析中, 由于此景区地理位置特殊, 发现一位外国游客找不到售票窗口的情况, 足以说明苏州城市的导示牌广告的设计是存在一些问题的, 特别表现在小的旅游景区内:如没有英文注释、图形识别性不强等等。

总之, 苏州城市旅游广告的设计在不断进步和发展, 其设计理论的探究还刚刚开始, 设计的许多领域还有待进一步去摸索。以上只是在苏州城市旅游广告设计实践基础上做了一个初步理论总结, 更多的是一种尝试, 目的是希望苏州城市旅游广告的设计越来好, 形成自己新的设计风格, 从而推进苏州城市旅游业发展的辉煌。

参考文献

[1]吴广孝.旅游广告实务[M].复旦大学出版社, 2000.

文本阅读问题设计策略 篇11

一、在阅读中寻找问题

根据课文的重点难点，提出具体的学习目标要求。要求学生预习课文时，将不懂的地方圈点下来，以备向老师质疑。

1.找“眼”。这个“眼”就是通常所说的“文眼”，它是文章的灵魂，“牵一发而动全身”。如，唐弢的《琐忆》开头一句，“鲁迅先生有两句诗：‘横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。这是他自己的写照，也是他作为一个伟大作家的全部人格的体现。”这是全文的总纲，作者从形象、精神两个方面对鲁迅作了总体的认识。抓住它，对课文所选七件事的理解就迎刃而解了。

2.找点。这个点就是文章的重点段落，它是文章的骨骼，“知一斑而窥全豹”。如，孙犁的《荷花淀》，文章虽然长，但有三个片断非常动人：“夫妻话别”中的水生夫妇的对话，尤其是水生嫂的六次问话；“探夫遇敌”中的几个年轻媳妇的独白；“助夫杀敌”中的特写镜头。抓住这三个场面进行设疑、讨论，就能从中看出荷花淀妇女成长的过程，透露出抗战必胜的曙光。

3.找面。这个面就是文章的优美语言，它是文章的血肉。欣赏、揣摩语言是语文学习的重要一环，许多文章之所以能给人美的享受，其吸引力就是语言。诸如记叙文中的动词、形容词，议论文的鲜明生动的成语，说明文起修饰、限制作用的副词，等等。对这些词语，多留神，多揣摩，体会其妙用，久而久之就会受其感染，渐渐产生模仿的欲望。

二、在讲授中关注问题

1.介绍背景，设下悬念。为了帮助学生理解课文，对课文的写作背景作渲染式介绍，使学生的神全部集中到一处。如，教学白居易的《琵琶行》，介绍诗人为人正直、刚正不阿、官场失意、仕途坎坷的经历，后设下下面的疑问：“诗人为何对琵琶女的弹奏这么感兴趣？听琵琶又为何引出琵琶女的身世？”

2.即兴抒情，打开闸门。根据不同文体传授知识的特点以及实际需要编写一段话，或慷慨激昂，令人振奋，或格调低沉，引起学生思维上的波动。如，“谁将父亲的背影永远印刻在你的记忆深处？谁把春的景物描绘得生动诱人？他，就是朱自清。”

3.编写导语，泛起涟漪。如，教学《药》，可设计下面一段话作为开场白：“自从有了人类以来，人们就注意用药来解救自己。药，不但使人减轻病痛，还可以使人强身健体。鲁迅先生将中西医结合起来，为中国革命下了一副良药，这种药是什么？”

4.讲述故事，溅起浪花。如，教学《守财奴》，可讲中国的吝啬鬼严监生的故事，严监生临终前竖起两指，众人不解其意，赵氏挑掉一茎灯芯，他才咽气。学生听后觉得好笑，学生情趣渐渐兴奋，高高兴兴地和老师一起去认识葛朗台这个人物。

三、在学习中发现问题

发现问题是解决问题的前提，不能发现就谈不上解决。教学上的“发现”，是指在教师的指导下，学生对问题情境，通过积极思考自行得出结论的一种教学行为。这个“发现”，必须体现学生是教学主体的精神，确切地说是在教师引导下的学生自主发现。

1.从语言表达的效果问，体味作者语言的美妙。如，《药》中的：“路的左边，都埋着死刑和瘐毙的人，右边是穷人的丛冢。两面都已埋得层层叠叠，宛然阔人家里祝寿时候的馒头。”能不能用“密密麻麻”、“成千上万”代替层层叠叠？经过讨论，学生自然说出一二三来，肯定课文中的说法。

2.经典语段的含义问，把握作者写作的奥妙。如，《故乡》中的：“我想：希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”“希望”指什么？“路”指什么？“无所谓有”“无所谓无”各是什么意思？

3.从事情发展的常理问，发现作者构思的奇妙。如，《廉颇蔺相如列传》中：蔺相如以“持其璧、睨柱，欲以击柱”之势，逼着秦王表态，如果这时凶暴的秦王不被吓住，而是指挥众人强夺和氏璧，那蔺相如又将如何处置？

4.从平淡无奇的叙事问，探寻作者谋篇的精妙。如，《药》写了华、夏两家的悲剧，围绕两家人物设疑，可以深入理解课文和作者的创作意图。

网络广告策略研究 篇12

科技发展至今, 互联网早已不是鲜为人知的高科技产品, 而是普及率较高, 与人们的日常生活紧密关联的“日常必需品”, 随着社会的进一步发展, 互联网必然会进一步发展, 因此对于企业来讲, 互联网可以说是今后企业宣传的战略要地, 网络宣传一定要跟国际接轨, 将自己的产品尽可能地多通过网络广告的形式来进行宣传, 这样才能符合未来产品宣传的需要, 才能为企业的发展谋求更长远的发展, 才能跟上时代的步伐。

如何让网络广告更为有效?是广告主和代理商共同关心的问题。高效的网络广告必须依赖于策略性的事先策划, 做到让合适的网络广告展现在合适的对象面前, 从而吸引实效受众来点击和浏览, 并参与你的广告信息活动。所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户, 即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动, 才能使得广告效果得以最好发挥, 并能节省广告者的劳力与费用。

网络广告最大的特点是受众之间的互动性与可选择性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。那么如何策划出更多的网络广告让实效受众去点击或浏览呢?这应从网络广告的策划流程来策略性思考, 这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质, 所以在网络广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。总体说来, 网络广告策划先要构建一个咨询平台, 接着做好战略与战术部署, 最后还要设计一个测试方案。

1 建立咨询平台

明确的广告目标资讯:广告目标指引着广告方向, 网络广告传播能达到的广告目标大体可分为两种:一是推销品牌, 像传统媒体广告一样实现的是以信息传播为手段来达到影响受众的目的。第二种网络广告目标是获得受众的直接反应。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。受众主动操作性增强及受众之间互动性的传播方式使得网络广告能达到全新的传播效果, 及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即付款下定单, 达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。

准确的目标对象资讯:广告的目标对象决定着网络广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择, 也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的, 所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。此外, 广告目标对象的素质水平与网络操作技巧还决定着网络广告表现所需的技术程度和使用的软件。那些文化水平高的、经常与网络打交道的受众, 对网络有熟练操作技术并具有轻易学会操作技术的能力, 他们能对网络广告的复杂展现形式轻松掌握, 所以在网络广告策划时就可以想到通过增加操作技巧来提高网络广告的活泼与趣味性。不同的对象使用各自所习惯的软件, 这些不同的操作和应用软件也可能影响网络广告最后的接受效果与操作方法。

及时了解竞争对手情况:“知已知彼”是军事谋划的思想精髓, 在网络所带来的高度信息化社会里, 它同样是广告商必要的前提考虑。你的竞争对手在网上做广告了吗?他们在哪些网站做广告?怎么做的?投入量大不大?他们是否换了代理商等等情况。只有与竞争对手对应起来考虑, 在网络广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则, 可能会导致广告行为的盲目性。所以密切注视竞争对手最新动态能获得最新创意与技术信息, 以便为自己的网络广告策划做好应战的战略部署。

资金与技术的支持:资金与技术支持是个成功的网络广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础, 一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看, 这也是制约与影响网络广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算, 资金费用主要包括广告制作费用和网站投放费用两大块。第二就技术问题来说, 这也制约与影响着网络广告的制作、设计和创意网络广告技术问题。如果你有一个能制作一条非常精彩的网络广告idea, 但在目前技术上还达不到, 这个idea便失去意义。

2 网络广告战略战术部署

构建了网络广告策划平台之后, 接下去就是对创作网络广告的具体策略与战术作规划。这一过程包含网络广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。

网络广告媒体选择策略:所谓网络广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点确定, 甚至包括具体页面位置的确定不同的站点有不同的受众对象, 所以媒体的选择对网络广告的最终效果影响很大。还有一点就是站点的传播范围问题。目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点, 还有企业自己的专有网站或主页。如何去选择一个合适的站点?这就要根据策划平台来综合考虑了。具体可分析广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力, 还要对应竞争对象的媒体选择情况来考虑。

网络广告时段安排策略:为了实现网络广告实时传播, 让更多的目标受众来点击或浏览你的网络页面, 保证点击的较高有效性, 这就要考虑网络广告的时段安排技巧了。同时做好时段安排, 还有利于费用的节约。显然, 在深夜播放针对小孩的广告是不合适的, 只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放, 这才会有效。不同的生活习惯对网络广告的穿过效果会产生很大的影响, 在网络广告时段安排时必须要意识到这一点, 并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等, 并参照竞争着的情况来决定。

广告形式确定策略:网络广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景式品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜式广告等。每一种形式都有其各自的特长及长处, 网络广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时, 也同样存在一个策略问题。另外竞争者情况、技术难度和费用的预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争者在用的, 你就要防止雷同而失去新意与吸引力, 预算与技术也决定着广告形式的制作成本。

创意策略:网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。在策划的前期部分都应相当完善的情况下, 广告创意就是决定最后广告表现的关键了, 它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性的步骤。网络广告的创意分为两种:一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意, 二是技术上的创意。在进行网络广告创意时, 应从以下一些方面做考虑:广告主页的位置、广告停留的时间、播出的频度、广告语的效果、是否用动画或者更多的广告表现形式、是否安排一些具有有吸引力的赠奖活动来提高受众的参与性。

3 设计测试方案

在网络广告战略策划中, 为本次网络广告设计一个测试方案是至关重要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接收技术上行的通。有时一则网路广告在设计者的电脑上能很好的显示, 但通过传输后, 在客户终端却显示不出来。如果发生这样的情况, 你的广告就白做了, 所要对客户终端机的显示效果进行检测。对内容的测试是检测你的网络广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。如果你的广告内容是关于食品类产品的, 但站点却选择了一个机械工程技术类的专业网站, 这就是内容与网站的不匹配。

所以在网络广告策划中, 设计一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起到确保作用。这个策划环节的工作就是要根据本次广告策划中多规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体网站、受众终端机等方面来设计一个全方位的测试方案。

摘要：网络是自电视发明后诞生的新兴媒体, 伴随着国际互联网的逐渐扩大与网络操作技术的日趋完善, 电子商务和网络营销迅速崛起, 网络广告投放的步伐也随之加快。各种网络广告通过图文信息的视觉整合, 不断推出令人赏心悦目的界面效果, 给广大浏览者以强烈的视觉冲击和吸引力。网络广告的优势也越来越被广告主所看好。网络广告也由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等继电视、广播、报纸、杂志和户外广告之后的又一强势媒体。

关键词：互联网,网络广告,策略,广告主,广告市场

参考文献

[1]刘海鹰.如何让你的网络广告更有效.中国广告, 2003. (3) :16~19.

[2]廖晓淇.中国电子商务报告.中华人民共和国商务部, 2005~2006.