家电广告的创新策略

家电广告的创新策略（精选5篇）

家电广告的创新策略 篇1

家电业在我国市场化进程中具有公认的标杆价值。作为市场化程度最高的行业, 家电业伴随着我国经济的发展而腾飞, 造就了一大批知名的家电品牌, 积累了丰富的市场运作经验。由于国内的市场日趋饱和, 家电企业之间为了争夺有限的市场份额, 竞相打起广告战, 电视广告、平面广告, 网络广告, 让消费者眼花缭乱。怎样才能使自己的品牌和产品在千军万马中脱颖而出, 独傲群雄呢?在这种环境中, 广告的诉求策略及其创造性思维就越发显得重要。

一、广告诉求的定位创新

广告宣传应根据企业的特点, 在战略层次上给自己定好位。正确的广告定位, 给受众心理以猛烈的冲击, 能够迅速占领消费者心灵的制高点。这方面在当今国际甚至国内的家电运营市场中, 不乏可圈可点的优秀案例。从优秀广告传播中, 可以归纳出几点定位策略:

1. 利益诉求定位。

是将广告诉求点定位在产品能够给消费者提供的实际利益上。定位决定于两个方面, 一是目标消费者的真正需要, 特别是他们关注的重点是什么;二是本企业产品中满足消费者需要的特点有哪些, 特别是有没有消费者最为需要的特点。定位是满足不同群体心理需求 (利益) 的界定。如果一个利益点强而有力, 是消费者重视的, 而又是同类产品所不能提供的, 它正是广告定位首先要考虑的。毕竟消费者花钱购物是因为它“有用”, 实际利益的诉求当然最有说服力。如果这种利益点别的产品也有, 但却没有将其作为诉求点, 你先说出来, 就会变成你的特点, 因为人的心理都有“先入为主”的特点。这种建立在产品实体利益点上的诉求是十分有效的。

2. 感性诉求定位。

情感定位是基于产品给消费者感情上带来的满足, 如地位、派头、时尚、快乐等。松下爱妻号洗衣机定位在“家庭的好帮手”, 就是在这类定位基础上形成的品牌形象。这种定位的前提是对文化背景、时代潮流、社会风俗、消费者心理有深入理解, 面对消费者的性别、年龄、职业, 广告策划人员看到的不仅仅是统计学上的意义, 需要透过这些表层现象深刻领会目标消费者的人生态度、价值观念和对产品的精神需求, 然后, 找出与产品的关联点, 使产品功能价值配合消费者心理需求, 引起二者的共鸣, 从而在消费者情感中占有一个位置, 牢牢抓住消费者的心。当产品与同类相比, 不具备品质功能上的突出优势时, 这种情感定位往往十分有用。通过对产品情感的附加价值的创造, 诉求亲情、友情、爱情可以打动相当一部分人的心。

3. 绿色与健康定位。

家电类产品是高科技与现代工业的结合而形成的。而这些概念又往往与环境污染伴随在一起。现代消费者在享用文明的同时, 却又在破坏自然, 污染着自己的生存环境。所以, 许多消费者在要求方便的同时, 却又要求不损害环境, 不影响健康, 这被称为“绿色消费”。同时, 要求在保护环境的同时, 也要保护自己使用环境的安全。如对家电产品防止辐射、防止噪声、防止散发致癌化学物质的关注。这也应该是家电广告的诉求热点。在绿色诉求上, 惠而浦冰箱省电篇最为突出。为了突出其节能的特点, 惠而浦采用了比较型的创意表现手法。画面是左边是惠而浦冰箱高耸的庞大的身躯, 右边是一个小小的电灯泡上面写了81W。标题是:他们之间只有一点相同——用电量, 继而列举了惠而浦的多种优点。美菱节能王冰箱节能诉求更是直接:“花四年电费, 用十年冰箱”。在健康诉求上, 创维电视, 以“不闪的, 才是健康的”为其诉求点, 更让消费者眼前一亮。

二、广告表现手法的创新

1. 精炼的广告语。

家电广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求, 可以单句也可以对句。能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”;爱立信手机“沟通就是爱”。要选择最能为人们提供最大信息的广告语, 要在“新”字上下功夫。广告语的表现形式要独特, 句势、表达方法要别出心裁, 切忌抄袭硬套, 可有适当的警句和双关语、歇后语, 发迎合受众的好奇心和模仿性, 唤起心灵上的共鸣。比如某电话机“勿失良机”, 巧妙的利用了“机”字的双关。又如前些年流传甚广的“万家乐, 乐万家”前后两句运用顶真与回环, 既包含了品牌名称又朗朗上口, “乐万家”的寓意又十分温暖人心。一条广告语可以选择不同诉求点, 即强调的东西不同, 但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”, 让人很轻易的就关注到热水器的与众不同之处, 且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”, 虽然这句话并不是诺基亚先提出来的, 但却向消费者展示了该公司的经营理念, 使大家对该公司及其产生一种信服感, 从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。广告语也要与时俱进。

2. 剧情化表现手法。

剧情化是一种特别适合于电视广告的表现方式。它的重点是讲述一个关于产品或服务的简短的小故事。剧情化表现方式常常同时使用“问题与解决”方式, 但它在讲述故事时更多使用了令人激动的情节和悬念。使用剧情化表现方式的目的, 是把观众带入剧情所描绘的故事中去。剧情化表现方式的倡导者们认为当这种方式取得成功时观众会沉迷于剧情中经历着剧中人物的思维与感受。飞利浦DVD的电视广告就是用这种剧情化的策略来演绎的。剧情大致是这样的:如恐怖电影镜头穿梭于一幢空空的黑屋里阴森森的光影令人屏息, 地上散落的电话预告不祥的征兆。果然, 镜头穿梭到尽头看见一名男人躺卧在床上眼珠子盯着天花板胸口还有一滩红色血迹。忽然这名看似牺牲了的受害者猛地爬了起来伸手去调飞利浦DVD还换上新片。原来胸口的血迹其实是吃东西不小心沾上的番茄酱。最后的字幕是:“飞利浦DVD让人疯狂”, “忘我的家庭剧院, 飞利浦凡事做得更好”。整个情节跌宕起伏摄人心魄。受众在欣赏这个有点恐怖, 有点黑色幽默的广告片的过程中, 由于很专注所以对飞利浦DVD这个品牌也就会有较深的印象。

3. 植入幽默元素。

在广告中应用幽默元素势必提升品牌关注度。幽默是一种艺术, 很容易被大众所接受, 在家电广告中的幽默元素也不例外。幽默是广告传播的催化剂, 具有简单而强大的感染力, 它将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智中, 使人们在笑声中不知不觉地接受广告中所提及的观点, 达到“润物细无声”、潜移默化的效果。幽默在广告中既是一种表现元素, 也是一种表现风格。幽默的编排手法往往具有“化腐朽为神奇”的效用, 幽默广告使人逗笑, 产生兴奋、愉快等情绪体验, 而且又使这些积极体验潜在地同特定品牌发生联系, 从而影响对此品牌的态度。如有在“互通吸尘器”的广告中, 一位穿着裙子的女人在洗手间里惊慌失措, 因为她的长裙被一股力量吸进了排水孔。而在另一间洗手间里, “互通吸尘器”的超强吸力从排水孔中把该女人的长裙吸过来。创意者用一个幽默的情节形象直观地表达了“互通吸尘器”的超强吸力。广告幽默风趣, 不禁使人开心一笑, 在轻松愉快中理解广告所要表达的信息。幽默不仅是一种表达方式, 也成为一种文化, 不同的文化背景对幽默的理解不尽相同。譬如, 英国人推崇自嘲, 美国人喜欢夸张, 而中国人倾向含蓄。不同年龄阶段和社会阶层的人也对幽默有不一样的看法。因此, 根据不同的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段等因素, 认真分析受众的心理需求, 创作出他们喜闻乐见的带有幽默元素的广告, 才能真正赢得消费者青睐。

责任编辑/张守纪

家电广告的创新策略 篇2

与往年相比，今年招标最大的看点是，白酒企业不再唱主力，而家电行业一跃成为中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%。

白酒企业不再“豪饮”

虽然此前几年白酒企业夺得央视广告招标的标王已经被看作是家常便饭了，但今年一家酒业黑马杀出重围还是有点出乎意料。

在今年央视第一个大标《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名上，宁夏懿丰以1.18亿元中标。据了解，宁夏懿丰是以名酒为代理贸易起家，经营五粮液、剑南春、水井坊、中粮长城等多个品牌的代理。

此外，今年央视改变游戏规划，采取提前签约的方式，据悉有至少15家酒企提前与之签约。五粮液（000858）签约“新闻联播报时组合广告”；泸州老窖（000568）签约“新闻联播提示收看广告”；郎酒继续认购“2015年CCTV-3、4、7、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》；沱牌舍得（600702）签约CCTV-1《晚间新闻》全媒体独家特别呈现。

值得注意的是，与往年的大手笔相比，今年白酒企业逊色了许多。事实上，从多家白酒企业中报中披露出的宣传推广费也可以看出来今年大多减少。如2013年中期，贵州茅台的广告推广费达到7.23亿元，而今年中期仅有5.73亿元，同比减少20.75%；此外，泸州老窄、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得的减少幅度也都超过20%。在有数据可查的11家上市白酒企业中，仅有老白干酒、金种子酒、洋河股份和古井贡酒对宣传推广的费用同比增加。

家电行业中标额最高

另一方面，家电企业在本次招标会上显得财大气粗，其是中标额最高的行业，投放额占据总中标额的32.2%。

解析“家电下乡”广告的传播策略 篇3

开辟“蓝海”的广告传播策略

“家电下乡”主要是扩大内需, 激活和拉动广阔的农村市场, 助力家电等行业走出低谷, 促进农村消费结构升级, 开辟企业的未来“蓝海”。“蓝海则意味着未开垦的市场空间、需求的创造以及利润高速增长的机会。” (1) 竞争逐渐激烈, 企业必须实施有效的广告战略, 才能开辟属于自己的“蓝海”。

传统广告宣传模式, 提高产品知名度 (主要是指电视广告和刷墙广告) 。农村地区, 传统广告仍然有着不可替代的影响力和穿透力, 尤其是CCTV-1作为国家强势频道, 本身就赋予产品以质量上乘、可靠的心理暗示。不少产品就以在央视做广告作为诉求和卖点, 标榜产品品质。同时, CCTV-1也是在农村覆盖面最广的频道, 收视人群高, 可以短时间内极大地提高产品的知名度。在农民的意识中, 知名度是质量和服务的保障, 与产品可靠性呈正相关的关系。此次“家电下乡”中知名品牌所获的市场收益, 与长期借助央视平台开展广告宣传, 可以说是关系紧密。由于广告费用高, 对于知名度低、广告营销费用有限的企业来说, 可以巧妙选择非黄金时段适时播放, 也可以与经销商合作, 在当地的频道资源上投放。

刷墙广告往往位于人员流动密集处, 优点在于醒目, 能起到有意无意的提醒, 从而对当地农民形成无形渗透。

借力名人代言, 为产品增值。名人代言是常见的广告策略, 运用得当, 可以短时间提升产品的关注度, 继而带来销量的增长。2008年春晚, 小沈阳一炮走红, 其代言的产品都在短时间内赚足了人们的眼球。长城汽车是一家以皮卡、SUV起家的企业, 很多人并不知道长城在做轿车。借助小沈阳的火爆势头, 让其代言长城酷熊汽车, 而且这是小沈阳成名后接拍的首例广告, 因此在最短的时间里聚集了大量人气, 为营销推广开了好头。当然, 名人代言需要考虑消费者的认知度、接受度、产品匹配度等相关因素。对于“下乡”广告宣传来说, 这些名人大多是通过电视荧屏走红的为大众喜闻乐见的喜剧明星, 荧幕形象正面、积极, 没有道德负面评价。

发动参与体验, 增强购买说服力。这次“家电下乡”的产品主要是耐用消费品。按照理查德·伍甘德讯息模式分析, 耐用消费品属于需要理性思维和重要性强的产品, 消费者会投入大量精力谨慎对待, 营销必须有足够的说服力。从广告运动的角度来看, 这类产品的广告传播模式是“了解———感觉———行动”。 (2) 在营销要素中, 产品因素非常重要, 所谓“眼见为实, 耳听为虚”。策划活动, 让消费者参与试用产品, 用事实说话, 获得的美好体验是最好的说服购买的理由。

创新优惠促销, 刺激购买。优惠促销一直是家电行业的惯用广告手法, 但由于这些行业已经处于微利边缘, 而且中标产品本身有限价规定, 直接降价的空间不大, 但可用其他方式给消费者实质性的优惠承诺。比如河南中牟县开展的“割麦补助”活动, 活动进行的一个月中, 每天都能卖出20多台冰箱, 虽然利润不高, 但家电下乡产品旺销带来的“人气”也带动了其他产品的销售。此外, 还可以采用捆绑式营销, 将两种不存在竞争关系的产品或品牌, 依照消费者的实际需求, 有针对性地优惠, 实现多赢。

口碑传播, 美名远扬。在农村, 邻居、亲戚、朋友登门来往多, 有邻里聚众闲聊的习俗, 这是口碑传播、产生联动效应的绝佳场所。由于彼此是熟人, 传达的信息具有真实性、亲和性, 可信度更高。真实传达产品的功能、特点与优势, 组织路演等大型的展示活动, 巧妙制造话题, 可以收到“四两拨千斤”的效果。但是, 不管采用哪种策略, 真实是首要的。“生产真实可靠的产品或服务, 并以同样真实可靠的方式提供给消费者, 是确保公司获得真正可靠、忠诚的消费者的唯一方法, 同时也是新经济时代取得商业成功的最为快捷的途径。” (3) 对于农村消费者来说, 注重务实性的消费, 对品牌附加值价值感的体验目前还比较缺乏, 因此, 强调功能的实用性、安全性、可靠性是最重要的。另外, 农村市场也不是平板一面, 甚至比城市消费更为复杂。企业正确评估其谨慎消费的态度与行为, 逐渐改变多年来农村固有的消费习惯与观念, 是一个持久的过程, 而不是仅仅通过一次“家电下乡”的广告传播运动就能根本转变的。

开拓农村市场任重而道远

农村市场有其特殊性, 在国家政策的大力扶持下, 包括广告在内的各种宣传如火如荼, 但是市场表现并非都是乐观预期。从目前反馈的信息来看, 彩电、手机、冰洗类等产品的市场表现, 东部明显好于中部和西部, 部分门类如空调的销售不尽理想, 一些实用型的小型家电较受欢迎。

完善市场调查, 适销对路。从理论上说, 市场调查是实施科学广告战略的前提, 但是目前我国市场调查的专业化程度低, 权威度不高, 更没有针对农村市场营销的专门数据。对于中小型企业来说, 更多的是凭借自身的市场敏感和嗅觉, 存在极高的风险。开掘农村市场消费一直呼声很高, 但是总体上是被动转向农村。倘若不是这次全球金融危机, 农村市场也不会以如此快的速度被大规模地启动。一项关于“家电下乡”现状与问题的调查分析表明, 在受访的176个农户中, 工资性收入 (进城务工) 占57.3%, 非农业家庭经济收入占21.1%, 而农业收入仅占18.3%。在不打算购买家电的调查中, 首先是不需要 (占34%) , 其次是因为没钱 (占29%) , 还有一部分家庭 (17%) 是因为对收入的预期不稳定, 消费信心不足。 (4) 所以, 农村生活水平有所提高, 但是勤俭节约的生活观念仍然普遍, 价格是消费的敏感因素。对于耐用消费品, 长时间内多是一次性购买, 遵循“按需购买”, 追求物美价廉。由于信息传播的不对称性, 农民对产品是否“物美”的认知, 更多不是通过亲身体验或者主动搜集信息, 而是通过其他的传播渠道, 比如在CCTV-1上做广告的产品, 被认为是质量信得过的产品;名人、专家推荐也具有很强的说服力。在农村信息传播有限的情况下, 农民在购买耐用消费品时, 价格和知名度是最重要的考量指标, 并且认为知名度与产品质量呈正相关的关系。此外, 由于我国经济自东向西的梯度发展形态, 南北方地区的生活习惯差异, 企业必须准确评估由此导致的农村的区域差异, 进行有针对性的市场推广。如东部省份应偏重于冰箱、空调、电脑等高层次使用类家电, 西部省份偏重于彩电、手机等当地普及率还不高的家电, 以满足不同地区农民的消费需求。

在国家政策鼓励的背景下出现的短期效应, 充分表明农民消费的务实心态而非冲动行为。尽管进入国家招标名录的产品可以获得政府补贴, 而且在“家电下乡”潮涌下有更多的选择空间。但是, 消费毕竟是建立在经济基础之上的, 在支出结构上, 盖房、子女教育等支出仍占有相当大的比重, 其他方面的消费则表现较为谨慎。“产品不合乎农民需要”、“补贴太少、程序繁琐”、“缺乏相关配套设施”等发自农民的抱怨, 可以看出他们绝不是“枪弹论”的靶子, 而是要“明明白白消费”。

做好产品、销售和服务。商业广告是以刺激消费、促进商品销售为目的, 必须有利益性的承诺, 但是承诺必须有所依托。企业因急于处理积压, 短期内甚至没有真正适应农民的生活需求, 不免在适合的产品、配套的渠道和售后服务方面力不从心。从长远来看, 适合的产品、方便的渠道、放心的售后服务, 才是维持企业在农村市场的可持续发展之道。一些捷足先登的企业, 借力广告宣传, 起到了明显成效。在国家实施的第一轮“家电下乡”活动中, 海尔成为最大的受益企业之一, 从反馈的销售数据看, 海尔“家电下乡”产品销量占全国的52%, 位居第一。海尔集团副总裁周云杰说:“家电下乡, 家电产品只是载体, 这个载体承载的应该是研发、服务、品牌的同步下乡。因为农村消费者最终需要的不仅仅是产品, 而是一种对生活品质的追求。” (5) 这是一种长远的战略眼光, 因此, 并非广告做得响就意味着产品好, 而是只有产品好, 才能做出令人信服的广告, 才能真正赢得农民消费者的信赖。

开启农村消费文化。这次大规模地启动农村市场消费, 并不是农民自发形成, 而是特殊的国内和国际环境下由政府主导推动的。在此背景下的广告传播就更加任重而道远。主要原因有:一是众多企业的产品研发和农村市场推广急需重新定位, 需要一个周期;二是广大农民消费习惯与消费观念的改变与培养是一个渐进的过程;三是农民的消费信心不足, 尤其是在收入预期不稳定的时期。

整体上看, “家电下乡”热潮面向的是大众化市场, 而经济萧条时期大众市场的表现往往趋于保守。农村消费模式的改变, 使得耐用消费品变得更加重要。但是我国广大农村毕竟还未达到富足丰裕的程度, 农村的消费特征仍然以满足基本需要为主。“家电下乡”优惠政策虽然对农村需求有拉动, 但这种拉动是有限的。以贺雪峰为代表的“华中乡土派”学者对中部六省的农村进行了实地考察, 结论显示消费主义和市场力量对农村社会存在侵蚀作用, 但是很多农民并不会被“家电下乡”的政策刺激出额外的消费, 只不过是提前兑现一些原本就有的需求, 农民“知道这 (家电下乡) 是在钓鱼”。 (6)

因此, 从广告传播战略角度看, 企业需要重新审视自身品牌的内在实质, 以往或许强调更多的是产品自身, 现在必须强调“帮助”, 即品牌能够给农民带来的利益承诺, 使农民有超值选择。由于农村家庭观念仍然根深蒂固, 在价值倡导方面, 应因势回归家庭价值观, 强调产品对于家庭带来的影响, 重心放在给家庭带来的和谐、幸福与温暖, 成功地将产品功能诉求和情感相融合, 为产品增值, 为销售助力。

结语

统计显示, 2007年, 农村居民家庭平均每百户彩电拥有量约为城镇的2/3, 洗衣机和手机不超过1/2, 冰箱仅为1/4。据测算, 全国农村2亿多户家庭, 即使农村家电普及率仅提高1个百分点, 每种家电也可以增加200多万台的需求, 扩大农村消费的潜力巨大。 (7) 对于致力于开拓农村市场的企业来说, “家电下乡”的确是一个良好的契机与开端。

考虑到我国广大农村地区的信息传播环境, 广告仍然是一项相对有效的“低成本, 高回报”的营销传播策略, 但是需要长期持续投资。广告传播策略应该摒弃单纯追求短期利益的意识, 通过广告提升产品信誉, 促进需求升温。我国农村市场虽还未经充分开发, 但已不是“跑马圈地”的时代, 而是一个“精细化”传播与营销的时代, 粗放式的营销传播模式未必适宜于当前的农村市场。对于企业来讲, 最重要的是在其中找到自身唯一的位置, 并设法将这个“唯一”放大。

参考文献

①W.钱·金[韩]、莫博涅[美]著, 吉宓译:《蓝海战略》, 北京:商务印书馆, 2005年版, 第6页。

②蒋旭峰、杜骏飞:《广告策划与创意》, 北京:中国人民大学出版社, 2006年版, 第24页。

③戴维·刘易斯、达瑞恩·布里格[美]著, 江林、刘伟萍译:《新消费者理念》, 北京:机械工业出版社, 2002年版, 第285页。

④李海闻、杨第:《关于“家电下乡”现状与问题的调查分析》, 《中国软科学》, 2010 (3) 。

⑤刘成:《海尔家电下乡为何受青睐》, 《经济日报》, 2008年12月31日, 第9版。

⑥徐南:《农村能成为金融危机中的稳定器》, http://www.infzm.com/contest/28822, 2010年8月15日访问。

家电企业微博营销的策略分析 篇4

随着社会化媒体的日益发展，不少企业开始试水网络新媒体营销，有的甚至将其作为企业重点营销战略。而在网络新媒体中，微博无疑是近两年最火的一个，其以高速度、便捷性、广泛性等特点成为各大家电企业最看重的营销渠道。但微博同时也具有不可控性、病毒性等容易带来负面影响的特点，那么家电企业该如何精准的利用微博平台，取得良性的营销效果呢？知名网络声誉管理专家张吉成认为应该注意以下问题：

对于企业来说，最基本的营销做法是在微博上进行企业最新动态展示和新闻传播，包括推广新品和分享打折促销信息，发起团购等优惠活动。这些信息可以让网友更多地认识和了解企业，直接拉动卖场产品销售。但对于网友来说，这种信息并不具有吸引力，甚至引起反感，因此不可多发，即使要发，也应该选择适当的时机。

比直接营销更高明的手段，是企业通过微博去塑造自身形象，在关注者中间形成良好口碑。以冰箱微博为例，企业除了发布与冰箱有关的信息，还应谈论和冰箱有关的生活、美食等热点话题，比如下厨、旅行、家庭等等，形成一个个富有吸引力的话题，让网友主动关注和参与，同时潜移默化的提升人们对企业的品牌感知度。

从目前几家知名家电企业的微博维护现状来看，能够吸引粉丝的最直接、最快速的手段是举办线上活动。如海尔旗下“卡萨帝冰箱”、“美的小美”等知名品牌的微博平台，每隔一段时间都会结合相关节日举办一系列丰富多样的活动来聚集人气，通过与粉丝互动并利用相互间的转发扩大品牌影响力。

对家电企业来说，微博营销具有先天的优势。低成本、高回报、灵活性强且能迅速积聚人气的优质特点契合了当代企业与时俱进的营销理念。但同时也应该看到，微博作为一个企业直接面对消费者的互动平台，它的每一条信息都会毫无保留地呈现在大众面前，稍有不慎就有可能被诟病甚至引发危机。因此，企业在经营微博的同时有必要建立完备的舆情监控体系，通过微博专员的舆情监控来及时发现问题，解决问题。

“微博营销”可谓是一把锋利的双刃剑，企业既能通过微博较高的传播效率迅速提升知名度、推广新产品和新服务，同时也可能让负面消息无所遁形，容易引发公关危机。因此，在这一新“战场”上，各大家电企业应该充分利用好微博这一看似渺小的阵地，扬长避短，争取以最小的投入获得最大的价值，提升企业美誉度和关注度。

家电创新需要新思路 篇5

中国是名副其实的世界家电生产中心。彩电占全球产能的近80%，空调占全球产能的75%，冰箱占全球产能的50%，洗衣机占全球产能的40%，绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。而几乎各类家电产品的出口量均位居世界第一，据统计，2013年仅白色家电产品的出口规模就达到614.4亿美元，占据近1/4的世界份额。

一直以来，我国家电产业有完善的产业配套和劳动力成本优势，在国际生产居中心地位。但不能否认的是，绝大部分的家电制造企业仍然处在产业链下游，表现在设计与研发能力较弱，品牌影响力不高，标准、专利上没有话语权。就拿企业转型升级中国家一直倡导的品牌建设来说，我国家电企业自主品牌出口占比还不到10%，除了家电旗舰企业海尔全部走自主品牌路线外，更多的企业是为国外企业贴牌代工，即便是格力，其自主品牌的出口比例仍不到30%。

2014年受世界经济不稳定影响，消费者购买力疲软，中国家电出口增速进一步放缓，新的增长点寥寥无几。而以智能化为代表的新技术革命对传统家电企业提出了新的发展课题，以跨境电商为代表的贸易方式变革更是给传统贸易带来挑战，如何保持发展优势，突破发展瓶颈，打造核心竞争力，更加适应当今社会经济发展的新常态，是时代赋予家电企业的机遇与挑战。

令人欣喜的是，已经有一些企业开始行动起来。TCL通过打造以华星光电为代表的上游产业，谋求产业链的高端话语权;海信推出“产品+内容”的模式，积极以用户为中心;志高逐渐向自主品牌转化;海尔积极拥抱互联网，开始向电商转型……

从国际化战略，到爬升高端产业链，构建智能化产业生态系统，传统家电企业在积极探索国际化新途径。