微电影介绍

微电影介绍（精选8篇）

微电影介绍 篇1

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微电影介绍

内容

从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。

俗话说：长文章，好作；短文章，难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点---

“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。

“有起承转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。

“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。

尹鸿教授表示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但《四夜奇谭》却能够达到2.1亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。2010年，中国内地票房收入突破100亿元人民币，但有近4 / 5的电影无缘在院线上映。尹鸿教授表示网络电影能很好地解决这一“乱象”，“现在什么档期都显得十分拥挤，市场空间越来越小，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。

为新人创造机会

网络电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。” 河南9套LOGO

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广告植入方式演进

在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。其实微电影区别与广告的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求，而《私信门》的营销中，让消费者主动寻找“穿帮镜头”并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大的调动了消费者的参与激情，并且适当的降低了互动的门槛。不得不说，《私信门》为微电影的营销找到了一条新路。编辑本段城市微电影

由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。

据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是要传达出武汉市特有的人文情怀。选择新人，一方面可以相对弱化观众对人物的关注度；另一方面也是在提醒和强化当代年轻人对辛亥革命、对城市历史文化的铭记，引发在武汉生活的幸福感。

影片采用全新的表现方式，以“幸福感”为切入点，利用爱情故事实现城市文化的“软着陆”。摒弃了大而全的夸张呈现，用更为朴实的笔触，勾勒出只属于武汉的城市画卷。编辑本段专业赛事

首届中国微电影大典

“诚信天下，信用中国”中国微电影大典—首届中国微电影创作发展论坛优秀作品评选表彰活动本次活动不仅获得了多部委支持还聚拢了影视行业的龙头机构，从微电影的艺术性高度出发，集微电影作品征集、评选、表彰及微电影创作发展论坛于一体，旨在通过作品征集发掘及扶助微电影创作优秀人才、促进新媒体传播背景下的微电影创作交流、为中国影视文化的市场繁荣储备更多精良的新生后备军。新浪微视频大赛，新浪微视频大赛是由新浪视频发起，利用微博平台传播，进行微视频大赛。大赛分微剧本、微电影两部分，进行剧本、短片类的比赛。

“微风中国” 首届中国国际微电影大赛

“首届中国国际微电影大赛”是首次整合全媒体优势资源，着力打造的全球性权威微电影赛事，旨在发掘微电影人才，推动微电影发展。大赛由中国网络电视台、天下乐田电影文化传媒（北京）有限公司、全国省级电影频道联盟、魅力中国IPTV等共同打造，覆盖电视、网络、手机、IP电视、公交移动电视等全媒体平台，实现微电影“一云多屏”传播。

中国首届大学生微电影节

中国首届大学生微电影节是由中国传媒大学、北京电影学院、中国教育电视协会高校电视专业委员会主办的大型微电影节。微电影节旨在发现优秀的青年影像创作者，给微电影创作者一个交流平台。参赛作品面向全社会征集，本次微电影节共征集近千部优秀微电影。

首届南方微电影大赛

首届南方微电影大赛河南9套LOGO

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是南方报业集团举办的微电影大赛项目，由南方日报主办，主要评奖的对象是5分钟微电影，每都分设多个竞赛单元。2012年是首届南方微电影大赛，第一竞赛单元是“幸福细节”，将随4月13日南方微电影大赛启动同时展开。

九分钟电影锦标赛

九分钟电影锦标赛是由北京电影学院、中国电影评论学会、宁波市市委宣传部、象山县人民政府主办的一个旨在培养青年导演的公益活动。通过锦标赛模式，最大程度地展现青年电影爱好者在电影技能技法上的优秀才华！每个被选中的团队都将获得价值4.5万元的技术支持，拍摄完成一个题材不限的九分钟故事短片。入选团队将拥有目前世界上最先进的数字电影的全套设备；并获得最专业人士的技术协助；将一个面积为1175平方公里的，总人口为53.2万的沿海县城——象山作为指定的摄影棚；参与一次全球首创锦标赛模式的电影比赛——在指定区域范围，指定制作周期，指定制作经费，完成指定长度的故事短片。

“中国达人秀”微电影大赛

2012首届“中国达人秀微电影”伴随今年的《中国达人秀》一起绽放，并将固定为一年一度的电影佳事。活动秉承《中国达人秀》寻觅身边的小人物，成就他们大梦想的核心理念，意在扶持中国新锐导演、编剧人才，在中国顶尖高校中培养电影新势力，于渺渺网络世界找寻真正的电影千里马。

中国国际微电影节

中国国际微电影节隶属于北京万象嘉业网络技术有限公司，是当前影响力最大、参与人群最多、辐射范围最广的针对微电影创作、投资、传播的高端品牌活动之一。该微电影节立足于中国首都北京，为全球华人电影爱好者搭建一个前期创意创作、中期投资拍摄、后期展示传播的产业链式交互平台。

本届（2012年）中国国际微电影节为第二届，是上报文化部由中国高校文化创意产业联盟主办，中国传媒大学影视艺术学院协办，中影集团国家影视基地特别支持，清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、中央戏剧学院、首都师范大学、吉利大学等100所高校联盟共同合作的大学生微电影创作比赛。

首届两岸原创微电影大赛

首届两岸原创微电影大赛由「台北国际短片电影节」暨「全球华人非常短片创意盛典」，联合亚太传媒集团、搜狐网、土豆网、贝立德等单位主办。

大赛是第二届「台北国际短片电影节」开跑重头戏，活动将于搜狐视频与土豆网分别成立中国大陆赛区、港澳台及海外赛区。除了提供广大创意人才跨媒体、跨国际宣传平台，以及丰富的奖项与众多发展机会，更将有机会获得人民币三千万的微电影基金投资，以及和资深导演、著名演员的合作机会。

中国襄阳大学生电影节与微电影

中国襄阳大学生电影节主打微电影，秉承“大学生办,大学生看，大学生评”的原则，做中国最具特色大学生电影节针，对微电影时间定义不明确这个现象，对微电影做了尝试性的划分归类。把5—10分钟左右的定义为：mini微电影，河南9套LOGO

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把30分钟左右的定义为：middle微电影。编辑本段中国微电影发展现状

说起电影我想大家都不陌生，但是说起微电影，恐怕还并不是那么足以让大众所熟知吧。所谓的微电影就是在常规电影的基础上更简洁的进行编辑拍摄，就像博客与微博的原理是一样的。但是微电影的现状却远不如微博发展的好。究其原因有以下几点。

第一，微电影的盈利问题：现在的微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。所以，在广告投放选择上商家也会选择性的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么我们就不得不说他的宣传问题。

第二，微电影宣传推广问题：常规电影都有大的投入，所以报纸啊电视台的报道是必不可少的，可以公关稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样，找著名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。而采取传统宣传方式，比如报纸广告等，费用又过于太高，所以，怎么样宣传推广微电影也是一个迫在眉睫的问题。

第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说，还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负面效应。

从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视界树立一个好的口碑形象吧！微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。

对品牌内容营销有着丰富经验的王倩对此有着深刻的理解。她认为，传递品牌价值是当河南9套LOGO

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前微电影最为主流的盈利模式。“目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模，微电影将从中获得产业化发展的绝佳条件。”

随着今年“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明亦称，“限娱令”“限广令”促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。

对于传统电影来说，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则和分账模式。然而，微电影的收视是免费的，内容和版权还没有出口，这是不是说明其只能局限于广告投放的单一模式呢?

合润传媒出品的《@爱》系列微电影，在拍摄设备和投入上都属于业内顶级水准，单集的制作成本约在百万元以上。王倩透露，合润在微电影商业模式上的探索，已经有了突破，通过版权经营，目前已经能实现盈利。特别是渠道对于优质内容的需求越来越大，未来版权的开发空间更为广阔。可见，如果确保了故事创意和剧本质量，高品质、高投入的微电影依然可以获得良好的经济效益。

据艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计今年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在这样的背景下，微电影版权销售在其中或将大有可为。

综合来看，相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。尽管目前微电影在国内呈现蓬勃发展态势，但在王倩等业内人士看来，这一行业仍有问题待解。

“我认为首先应当树立起一个精而不滥的行业标准。”王倩认为，微电影之所以称为电影，是一定要以电影般的专业和精良制作来界定的。“从产业的长远发展来看，像时长、成本、制作步骤等标准是一定要先期确立下来的。”

近日有媒体调查发现，随着网络视频自制剧的发展，一些作品内容通过情色、暴力的元素吸引观众眼球，产生了严重的负面影响。该调查称，目前国内视频网站的自制剧、微电影等都是靠自觉完成内部审查，并没有相关机构对此进行管理。因此，对这一行业的监管还需要相关部门及早跟进。河南9套LOGO

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“除了呼吁政府部门的监管，还需要提倡行业自律。”专家表示，制作弘扬主流文化的作品是业内所有成员应当达成的共识。王倩也认为，通过微电影向社会传递出正向的主流价值观，对品牌内容的塑造本身也是一个积极的过程，才能够更好地推动这个行业做大做强。她同时否认了输出主流价值观将影响收视的说法，“像我们制作的《@爱》系列微电影，主题是发现真善美、弘扬真善美，就收到了非常好的效果”她说，“成功的关键在于影片内容要‘接地气’，要知道如果引起观众的价值认同和内心共鸣。”

一些相关业内人士也提醒，国内企业应当学习美国和韩国的相关经验，在对微电影这样的文化内容作品进行品牌商业运作的同时兼顾主流文化传递的成功经验，“5年来，我们一直非常关注与学习国际上的先进理念，在国内文化内容市场上，创制既较好又叫座的文化作品。就如美国好莱坞的很多大片一样，都是宣传正面的社会主流价值观，同时也拍得非常精彩，这是我们努力的方向。”王倩说。

一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅，需要一个长期的探索和磨合过程，并在其上建立起稳定的盈利模式。王倩认为，从这点上来说，国内的所有微电影制作商还需要继续积累，并逐渐培育出一批能够成熟运作的专业团队。“所以，就产业化运作来说，我们还是要用专业的人来做专业的事。”

“微电影”如何发展成长？今年2月颁布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。“在这样的时代背景下，《梦想的力量》系列微电影就应运而生了。”王一飞说，“这一系列倡导了‘相信梦想、追求梦想’的人生态度，引导每一位观众从平凡的生活中发现力量，并为实现梦想而努力。”

“微电影”虽然年轻，却有着强劲的发展势头和光明的发展前景。然而如何创立科学可行的行业标准，让微电影在可持续发展的道路上快速成长，应当成为每一个微电影人需要思考的问题。“以整合平台资源为基础，以量身定制为主体，以优质内容为保障，以明星话题为亮点，以传播主流价值观为核心，以系列传播为形式应当是这一行业做大做强的正确发展方向。”

领潮国际旗下：领潮视觉 / 领潮影视 深圳地区：华视天下影视创作机构

河北地区：九星传媒

北京地区：HK微电影 创作伙伴文化传媒 中视晨光 北京麦田映画工作室 滴水之道传河南9套LOGO

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媒 夏宇电影工作室 北影光电 亚天盛世 嘉韵传媒 金昉华视

天津地区：芭尚文化传媒（天津）有限公司 天津博士达营销咨询有限公司 尚客影视策划 祺锦文化

上海地区：上海立画文化传播有限公司（业内人称：立画病毒视频）夏威传播 若般微电影工作室

杭州地区：杭州东耕传媒 杭州梦点传媒 五年三班

南京地区：风瀚策划团

广州地区：光环传媒 环星光影 广州影道

沈阳地区：沈阳独立电影联盟 梦者道文化传播有限公司 赤程传媒 视龙影视 点石传媒 于云生电影工作室 格

维视频工作室

哈尔滨地区：声优音频

山西地区：太原玛莎Dior

河南地区：河南省宸易文化传播有限公司 郑州龙发文化传播有限公司[3] 侯卓微电影工作室 河南国杰文化传播有限公司[4]

四川地区：绵阳市微电影协会[5] 爱思传媒 公信传媒 1899个人电影厂 四三零文化传媒 三中影视 九九微电影社团

山东地区：青岛奥坤国际影视文化 DPUK 星影传媒

重庆地区：大世界工作室（网上重庆旗下）品香传媒

湖南地区：木偶传媒

福建地区：皇品微电影 天下视觉 / 林珍钊电影团队 优业组合影视传媒

长春地区：信荣文化传播/2013视觉传达工作室 嘎雅映画

陕西地区：1920数字电影工作室 西安芳和文化传播有限公司（微电影制作）

云南地区：铭泽影视编辑本段微电影网络传播平台

优酷原创微电影。（国内最大的视频分享网站）优酷原创的作品来源于两个方面，第一个是优酷自己名义做的作品，名做优酷原创的logo；另一个方向来源于网络上传的投稿，编辑会发现优秀的作品然后放在首页加以说明。

爱奇艺微电影专栏。（国内最大的视频播放网站）爱奇艺的作品来源与优酷略同。一方面网站专门设立微电影专栏投资做自己的电影；另一方面网络投稿由编辑说明。

【V电影】交流平台。（国内最大的微电影交流平台）全程只发展微电影分享传播的独立网站。是顶尖的影评人，微电影制作人和文艺青年的聚集地。网站只关注于微电影领域。河南9套LOGO

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实时分享各种国内外优秀微电影，聚集了国内最优秀的制作人与爱好者。品牌价值极其可观。

【没有电影】 微电影平台

微电影优秀导演、演员、编剧，投资人、爱好者等人群作品，项目，经验交流分享平台，微电影众筹平台，专注于微电影行业。[7]编辑本段微电影四大阵营

在第二届中国微博大会微电影分论坛，华影盛视首席执行官赵雨润认为，当前中国微电影的拍摄主要有四个阵营。首先是视频网站，他们有自己的播出平台，制作和播放微电影是最容易的。第二类是广告公司，现在大型的广告公司都开始制作微电影，他们直接按照客户的需求拍摄，主要是以电视广告为内容的微电影。第三类是各种唱片公司、文化公司，这类公司主要是以宣传目的，并不在意微电影的收入。第四种就是独立的第三方的影视公司，他们会按照独立的需求拍摄微电影。编辑本段百度微电影吧介绍

贴吧logo(2张)

百度微电影吧是由很多热爱微电影的网友组成的贴吧，是为促进交流，发展微电影而奋斗。微电影贴吧内有很多全国各地的网友发出的原创视频，经典视频MV等等，还有很多各个网站上，以及网上流传的很多好评微电影。

微电影贴吧我们称之为“微吧”，对本吧会员称之为“草根”，为了促进发展目前已创建qq群，yy频道等交流平台。微电影吧的发展起步较晚，自吧务完善后，草根数从2000+飙升到15900+，目前主题数5510，帖子数85118。目前吧主真钞zl贞操微莱坞 为第一任吧主。发展

本贴吧刚开始时一直无法批下吧主，之后靠很多热心的吧友，像微莱坞，假装某人，冰冷的眼眸，仰望的稻草人等吧友一直努力帮助贴吧发展，并一直走到现在，之后当吧主出现后担任小吧等职务，其后吧务多次换血，出现了一束微光，东京少年等极负责的小吧。由于生活上的原因，一些老会员相继离去，但还是经常回来逛的，吧主与吧务共同奋斗着，期待贴吧更好的发展。管理一直在举办各样活动，响应也很棒。

目前微电影吧当选第一批享受到“无敌模式”的潜力联盟成员，是很有发展潜力。正好应证了微时代的来临。编辑本段先审后播

微电影市场的行情越来越热，尽管各制片方、播出平台有着自己的审片制度，但为赚取点击率，依然存在碰触底线的行为，存在一些低俗、格调低下、渲染暴力色情的现象。于是，国家广电总局和国家互联网信息办日前联合下发通知，规定网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播。此项规定发布后，各平台方均表示将加强审片力度，不过导演们却对自己的创作感到一丝担忧。

网络视频平台加强监管

其实，视频网站们在对待上线的影视作品时，早已执行审片制度，纷纷建立各自系统的审查体系，以人工审核河南9套LOGO

河南电视台第9频道《微电影》栏目组 微电影定制方案 的方式，鉴别视频内容是否有违国家法规。据记者了解，优酷网大约在2009年成立了相关审查小组，约莫百人队伍。优酷网总编辑朱向阳告诉记者，优酷的自制节目在选题阶段就有选题审查委员会，在选题上就开始把关，节目成篇后也会转到审查委员会、内容审查小组进行审看，通过才能发布。

此外，以UGC作品为主打的土豆网旗下也有专门的安检部门，他们的工作职责就是挨个查看网站里的内容，遇到有违国家法规内容的视频做删除处理。不过，有内部员工直言，若是遇到似是非是的视频，他们并不会做特别处理。

据了解，在对待影视作品上，视频网站和电视台的态度存在很大不同。以电视台为例，审片小组除了把控节目整体方向，还会对音画同步、人物衣着裸露镜头、字幕、声音平衡等诸多细节进行监察，一电视台编导从业人员向记者透露，审查严的时候甚至连深V等中近景镜头都不能出现，“其实也没露多少，而且一闪而过，不过几秒钟，但这样的镜头就是不能用，更别提其他的了。”然而，视频网站仅仅是对大方向的把控而已，土豆网相关人士坦陈，他们的监管目前不可能到那么细致，同时也表示，《通知》下达后，将加强监管力度。

导演担心创作受影响，去年因为《雷锋侠》而走红的微电影导演马史近期正准备拍摄《雷锋侠》续集，但他却因为广电总局此番《通知》左右为难。不拍，对不起自己和整个团队的长期准备，前期投入的十万元资金肯定会“打水漂”；拍，又怕越过了广电总局的监管禁区，将来承担的责任可能会更多。马史坦言，仅仅一则《通知》其实并没有涉及到具体细节，微电影最大的尺度在哪，无从得知。

“其实现在点击率高的片子都存在或多或少的问题，真正的好片反而没那么高的点击率。”马史透露，申奥（一导演艺名）的片子在业内一直有口皆碑，但却只有几十万的点击，而《大妞范儿》的系列微电影只是一个女人的搔首弄姿却迎来了4000万的点击率，“相差太大了，一定程度上点击率甚至可以决定我们的生活质量，也只能游走边缘了。”

在《IT时报》记者采访其他三名微电影导演中，他们都与马史的想法相似，但目前在广告公司任职的导演王先生却表示，广告主看中微电影的传播效果，即便导演、编剧等创作人员愿意呈现高雅艺术的微电影作品，但广告主追求的是广告效果，“金钱至上，有时也很难拒绝。”

今年的一部《地铁大逃杀》以动画的形式表现出社会存在的让座弊端，整部片子稍显血腥，但立意却极好，“这样的片子我也不知道算不算越线，我的《雷锋侠》续集和它差不多，但敏感点会更多，目前只能先拍着，暂缓放映的计划。”

这些微电影导演希望，这个市场多一些真正的艺术创作，让抱有电影梦的导演们有更多的发展机会，在广电总局的监管下，他们可以得到相对公平的市场环境。

记者手记

微电影该不该被监管？

在以点击率说话的今天，视频网站与微电影创作团队一样，左右矛河南9套LOGO

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盾。一方面，他们依旧希望被监管，这代表着微电影形成了行业市场，有了发展规范；另一方面，实际的点击率考核却让他们有着开放大尺度的欲望，这也是他们不愿受监管的唯一原因。

事实上，广电总局一直有监管网络视频内容的传统，但微电影到底该怎样划分，在从业人士眼里，依旧是一道难题。从影片手法上来看，它继承了电影的衣钵，只不过时间更短；从它的性质来说，它是接地气的草根原创内容，在网络视频平台上传播，符合网络视频的特点。就像微电影导演马史说的一样，他们渴望发展的机会，但愿这一次的《通知》细则不会干预过多创作的灵感，否则，那些依靠微电影生存的创作人士的基本生活也会受到挑战，而这个行业更会因为创作团队的畏首畏尾，失去一批潜在的优秀作品。而那时，将会是这个行业的悲哀。

微电影介绍 篇2

一、微时代, 微电影

进入数字时代, 数字技术的快速普及为多媒体观影提供了物质载体, 彻底颠覆了观众一百多年来的观看模式。碎片化的时间, 私密化、移动化的空间, 微电影在多方力量的推进之下, 迅速进入大众的视野, 以其短小精悍、传播性强的优势备受各界关注。

微电影按其缔造诉求可分为“艺术微电影”、“商业微电影”和“商业艺术微电影”三类。“艺术微电影”大多由专业团队或者业余团队从艺术角度出发进行创作、拍摄和出品。“商业微电影”也可以称为“广告微电影”, 为广告主量身定制, 目的明确。“商业艺术微电影”则大多是视频网站、门户网站或者制作团队为提升自我知名度, 吸引受众而出品的。最近出现的影视作品番外篇也成为商业艺术微电影的一个新兴部分。

(一) 微电影的叙述

微电影的时间缩短, 但并不是鱼目混珠、删减故事的叙述表达, 而是更加紧凑化、精致化、极致化地将内容更加震撼地表达出来。关于这点, 著名影评人叶航表示:“网络微电影并不是把供银幕放映的传统短片直接拿到网络上播放那么简单, 它需要一种有别于传统电影的新的创作思维。这就要求网络微电影的创作者在创作伊始就得有一个明确的理念——什么样的形式与内容更适合网络这一传播媒介的特性。”

(二) 经典叙事模式的传承与变异

创作者极其注重对叙事节奏的调整, 人物在交错的情节与时空中显得张弛有度, 构成峰谷交替的节奏基调, 取精存真。微电影的叙述模式有如下几个方面:第一种:多高潮→发展, 略起端与结尾, 从一开始就抓住观众, 引入快节奏激情。但是这种方式往往发展得太快, 观众可以反应的时间太少, 反而会适得其反。第二种:起→发展→高潮, 留下悬念, 可以延续受众的思绪。第三种:起→发展→高潮→结尾, 此种现象司空见惯, 但却是故事交代最完善的一种形式。

二、类型化叙事

在影片题材的选取上, 微电影表现出对通俗化题材的追求。益达口香糖的“酸甜苦辣”微电影系列走青春爱情路线; 《微博有鬼》之《私信》是典型的悬疑惊悚片;《一触即发》类似于007的风格, 全片场面宏大, 节奏紧凑, 后期制作精良, 是典型好莱坞大片的格调。随着微电影的产生, 种种题材迸发。

数字化技术不单单转变了传统电影的制作体例, 增添了电影美学范畴, 也撼动传统电影的地位, 使其遭受了不小的冲击。影视形态有了新的发展走向, 它不再固守传统电影的美学思想, 而是在电影的创新理念下适应新的趋势, 得到更快的发展。微电影的叙事过程, 呈现出后现代化的特征;创作上, 坚持现实主义的创作方针;蒙太奇是其最基本的叙事手法。众而周知, 画面可以完成单纯的叙事, 声音也可以。微电影是时空的艺术, 如何巧妙地掌握声音与画面的关系或蒙太奇的手法, 并将其运用到叙事中, 同时不使受众的视觉重点偏离, 是在创作中应重视的基本问题。

微电影的视听语言逐渐形成景别趋小、正视特写等突出特点, 能够表达出影片一定的情感、思想与内涵。微电影要突出自己的特点, 实现其艺术价值, 应以声音和图像的叙述为重, 从不同的角度叙述, 进一步用不同的艺术手法将其艺术价值一一展现, 从而触动受众情感, 起到社会效应。

三、社会效应

研究微电影的艺术品质, 对于其引起的社会效应, 笔者认为有以下几个方面:第一, 为电影的发展注入新的能量, 使其更加适应当代社会的快速发展;第二, 提高视频网站乃至整个互联网的应用和受众人数, 这一点尤其对于各大视频网站更加明显;第三, 相对较低的门槛有助于好作品的产生和优秀人才的挖掘;第四, 言论自由, 在一定程度上缓解了社会矛盾, 娱乐并影响社会大众。

当今社会, 经济急速发展, 物质生活极大提升, 人类对精神文化的需求日趋增长。微电影的涌现为碎片化时代增添了一道可口的快餐, 契合了公众的审美情趣和审美发展。著名学者王一川教授以“微、反、深、思”四个字来概括微电影美学非常准确:“微”即微电影, 麻雀虽小, 肝胆俱全, 微电影在短短的时间里能集中折射出大量的人文情怀;“反”即微电影能更自由、非常规地描述, 更多地关注弱势群体和边缘人物的生存状态;“深”即对现实社会生活的深度探索和表述, 微电影将现实生活的真相通过艺术的表达展现在受众面前;“思”即微电影更容易唤起观众的理性思虑, 这也交代了优秀微电影的判定——不单单要注重娱乐至上的效果, 还要做到从实际出发, 传播正能量。作为第七艺术与互联网的衍生者, 微电影应该为社会乃至人类的发展提供满满的正能量。

摘要：20世纪70年代以来, 数字技术以不可阻挡的迅猛势头遍及生活的各个领域, 作为“第七艺术”的电影艺术亦在数字技术的引领下异军突起, 渐渐成为新的文化时尚。微电影具备渠道多样化、分享便捷化、成本低廉化、自由成程度高等优势, 对传统的电影产业来说有增进、补偿的作用, 在一定程度上代表了新媒体时代文化产业的发展方向。那么在“微”字当头的时代, 如何把握微电影生产, 保证受众观赏和传播的质与量?本文从微电影的内容以及性质出发, 对此展开探讨。

关键词：新传媒,数字技术,电影美学,微电影

参考文献

[1]李荣荣.传播学视域中的微电影叙事策略探究[J].东南传播, 2011 (12) :34.

微电影介绍 篇3

泰昌微电影故事讲述了北漂的典型代表、漂亮能干、独立自强的Ella一个人独自打拼的故事。Ella大学毕业后便离开自己生活的小城市，离开父母独自一人来到北京打拼，并担任世界500强AIG集团中国总公司市场部华南区的业务经理。她和很多在外打工的职业女性一样，外表风光体面，却也有着许多别人看不见的辛酸，和室友共租着一套不大的房，上班路上和人抢的士，没有时间吃早餐……

因为一次意外，Ella丢失了一个大客户，从而受到了公司处罚——年薪减半。在这之前，Ella为家里的爸妈定制了一份老年保险计划，眼看和保险业务员约定签合同的日子就要到了，Ella却无法按时交款。

工作上，Ella也因为这次失误，使得同事、上司对她的态度发生了180°转变，备受嘲讽与质疑，她的心情十分低落沮丧。

电话里Ella向母亲一五一十地吐露了实情，但是面对父亲，Ella话在嘴边，又吞了回去。一直以来父亲就不支持Ella出外闯荡，父女俩始终缺乏沟通，但没想到的是，父亲以为女儿缺钱用，便一声不吭地把自己收藏了十年、一直舍不得卖的金马派风筝卖了3万元，并全部寄给了Ella。

Ella十分愧疚，回家路上，她碰到一个在广场放风筝的老人，老人的儿子也在远方打工。Ella从老人手中接过一个断线的风筝，并从他口中懂得了一个道理，儿女就是父母手中的风筝，即使漂得再高再远，线的另一头也始终牵挂着，一旦遇到风雨，父母就是风筝的归宿，而自己才是爸爸心中最宝贝的风筝。

最后，Ella写好小纸条，绑在风筝的尾巴上，将它快递寄回家。纸条上写着：谢谢爸爸，过年回家。

微电影介绍 篇4

主办单位：护理学院院刊编辑部

活动时间：4月19日作品收集完成并进行首轮筛选

4月23日决赛

活动对象：主要针对11级、12级同学<其它年级或学院也可参与>

投稿要求：

1、作品内容积极健康向上，主题鲜明，结构严谨。禁止宣传负面信息，或者为商家做宣传广告等。

2、作品须为原创，也可是旧作。作品时长最佳在7-15分钟。（7-15分钟作品，现场播放评分，时长过长作品不做当场播放，由评委前期点评入选决赛后直接颁奖，展示剪辑内容）

3、作品中不得包含个人隐私等相关内容。

4、作品以班级为单位参赛，数量不限。每个班级需要有一个作品负责人，直接将作品发至院系负责人张沫邮箱或直接拷贝（电话）。

评分细则策划：

1.内容主题（3分）

内容健康积极，活泼向上，具有一定价值观与人文（1分）

紧握时代潮流，张扬时代魅力，展现时代精神。（1分）

剧情拍摄角度新颖，主题特色鲜明，具有一定的说服力与感染力。（1分）

2.创意性（2分）

内容不拘一格，独到深刻（1分）

制作匠心独运，撼动人心（1分）

3.技术性（2分）

视觉：画面音质流畅，场景镜头衔接顺畅畅，布局精心合理。（1分）

剪辑：剧情精炼不冗长，不短缺。字幕清晰，与声音搭配得当。（0.5分）

配乐：能够渲染表现微电影的主题，升华内容。给人以想象的空间（0.5分）

4.整体性（2分）

整个电影紧扣“微电影，大世界”这一主题，连贯顺畅，符合校园文化生活，触动青春的脉搏。给人耳目一新的感觉与别具一格的视听享受。

微电影介绍 篇5

一、剧情概述

本片讲述的是一位公司生产副总，严格遵守公司规定，廉洁自律，拒绝曾经靠打工赚钱供养其上学的哥哥在自己管辖的单位分包、肢解工程的故事。主人公在兄弟反目、父母误解、亲人冷落的重重压力之下，妥善处理家庭、亲情、利益与企业之间的关系，最终赢得哥哥和家人的理解，兄弟冰释前嫌，和睦相处。

二、人物

王少刚：公司副总（出身穷苦，考上重点大学而改变命运，成为企业年轻的领导，廉洁自律，性格刚毅，为人正直，有房贷压力。）

王少安：王少刚的哥哥（文化水平较低，工地最基层打工者，经济不宽裕。）

潘晓芸：王少安妻子（工地基层长年打工者，文化程度低。）

少刚妻子（贤惠）赵总（劳务公司总经理）王父（农民）王母（农民）吴婶（农民）

三、剧情

第一幕

场景：

王少刚办公室，夜内，已经下班了，员工们陆续离开了办公室，王少刚仍在桌前埋头忙碌着。桌上摆着清正廉洁的桌牌。电话响起，王少刚仍埋头在文件之中，直到电话响了很久，王少刚才拿起电话，仍专注地看着文件。

王少刚：喂？

少刚妻：今天又要忙到几点，用不用给你留饭？ 王少刚：不用了，一会儿我随便吃点就行。

少刚妻：嗯，今天中介来电话了，让咱抓紧把首付的钱交了。

王少刚：行，等这两天抽个空，咱俩就去交首付。少刚妻：好，别弄到太晚。

（王少刚应着，挂了电话。刚挂了没多久，王少刚手机又响起，王少刚看了一眼来电显示，眉头微皱。

王少刚（犹豫了一下，最终还是接起）：喂！赵总（热情）：喂，王总，我都约你好几次了。今晚上你怎么也得赏个脸吧？

王少刚（厌烦）：我在加班，没时间。

赵总：加班也得吃饭嘛！咱是老朋友了，你总得卖我个面子吧。

王少刚：赵总，最近新开两个项目，事太多。有什么事等过两天再说吧。

赵总：这，那行！您先忙，改天再说。

（王少刚挂了电话，长舒一口气，一抬头就看到自己的 廉洁自律的座右铭。窗外，明月高照。）

出片名：兄 弟

第二幕

场景：

王少安工地板房中，夜内，同样的月光，照在王少安所在工地的平板房。王少安站在板房外抽着烟，眉头紧蹙，一脸愁苦。门忽然被推开，潘晓芸端着盆子出来泼水，险些泼在王少安身上。王少安闪躲。

注意：此处并非中建八局工地，所以板房上不能出现任何八局的标识，防止穿帮。

潘晓芸（埋怨）：别抽了！赶紧进来，我有话跟你说！（潘晓芸说完转身回屋，王少安叹了口气，最后紧抽两口，这才把烟头扔掉，回身进屋。潘晓芸一脸愁容，面前摆着几个盆，装着白天换洗下来的衣服。）

潘晓芸（使劲儿揉搓着，絮叨着）：昊昊该报名上学了，到底接不接他来城里念书？

王少安（坐在椅子上，轻叹一声）：哎，昊昊还是先在老家上吧，来城里念书费用太高了。咱俩也没时间照顾他，等情况好一点再……

（潘晓芸一听这话立马暴跳如雷，扔下手里正洗着的衣服。）

潘晓芸：等，等，等，得等到什么时候。你看老二都当了副总了，管那么多大工程，你就不能去找找他，让他分你点活儿干！王少安：咱又不是没找过，他们大公司，规矩大。潘晓芸：规矩大大得过人情去？！当年要不是你爸妈把钱都供他读书了，你也不至于混成现在这样，老婆孩子都跟着受罪！

王少安（自尊心受到伤害，恼火道）：行了，别说了！潘晓芸：我可告诉你！我等得起，昊昊可等不起！（王少安登时蔫儿了，叹了口气：我明天去找找他。）

第三幕

场景：

王少刚办公室，日内，桌上摆着建筑图纸，王少刚正仔细看着。

（敲门声传来）王少刚：请进。

（门被推开，王少安略带羞赧地进来。）王少刚（热情站起）：哥，你怎么来了，快坐！（王少安进门，门没有带上。王少安在王少刚对面坐下，王少刚给他倒了杯水，递上。）

王少刚：哥，你找我有事？（王少安点点头。）

第四幕

场景：

公司走廊，日内，赵总意气风发地进来，热切地和人打着招呼。

员工：赵总来了？

赵总：是啊，找你们王总有点事儿。你们忙，我自己去找他！（赵总来到王总办公室外，刚要敲门，听见里面传来说话声。赵总左右看看没人注意自己，这才透过门缝偷听着。王少安和王少刚絮叨着，王少刚沉思着。）

王少安：咱那些临室百家的都翻修房子了，吴婶儿家还准备起个小楼。我寻思着，也把咱家的房子翻修翻修，让咱爹咱妈能安度晚年。

王少刚：这是正事儿，嗯，我这两天就把钱给你。（王少安点头，欲言又止。）

王少刚（看出端倪）：哥，还有事儿？

王少安：唉，你嫂子想让昊昊来城里念书，可是来城里念书花销太大。我和你嫂子就在工地上干点苦力，真是负担不起。

王少刚：孩子上学是大事儿。（沉吟）钱上，我再想想办法。

王少安（急急打断）：哎，不用不用，你现在不也想买房子嘛，用钱的地方多。我是想，你能不能给我承包点儿活干，挣了钱，我也好接昊昊过来。

（王少刚看看王少安，王少安一脸期盼的看着他。）王少刚（为难的，语带劝慰）：哥，我们**的各项规章制度很明确，决不允许领导的亲属参加工程施工。这事儿我说了不算。

王少安（有些着急）：你这么大个官儿，说了还不算？ 王少刚：哥，这个真不行。

（王少安一脸失落。门外，赵总眯着眼听着。忽然，赵总得意的笑起来，匆匆离开。）

第五幕

场景：

公司楼下，日外，王少安怏怏地从楼里出来，忽然听见有人按喇叭。王少安疑惑看去，只见车窗拉下，露出赵总洋溢的笑容。

第六幕

场景：

王少安板房，夜内，潘晓芸焦急地打电话，无人接听。潘晓芸起身就要往外走，门被推开，王少安醉醺醺的走进来，一脸笑意。潘晓芸上前一把扶住踉跄的王少安，嗔怪着：你这是上哪儿喝酒去了，找老二了没有！王少安哼哼着，潘晓芸把他放倒在床上，王少安靠墙倚坐着。

潘晓芸：找你老二了没有！（王少安点点头。）

潘晓芸（急切地）：他怎么说？

王少安：他、他说，他们公司不让，不让领导亲属干工程！

潘晓芸（气急）：他就会拿这个说事！（看着王少安醉醺醺的样子不忿，推了他一把）那你还喝这么多酒？！

（王少安笑笑，把赵总的名片递给潘晓芸。）潘晓芸：这是啥？

王少安：这家公司，找我，当，当项目负责人！潘晓芸：什么？！你说醉话呢吧！

王少安（有些不高兴）：什么醉话！实话！就是他请我喝的酒！说是欣赏我、我的能力，让我帮他干工程！（潘晓芸拿着手中的名片沉思着。）

第七幕

场景：

王志刚办公室，日内。赵总面带喜悦，敲门。王少刚：请进。（赵总进门坐下。）

赵总：王总，我早就听说了，你哥在XX工地？技术很熟练，也很能干。我这需要人，我想把他挖到我们公司做项目负责人，待遇肯定没问题，您看怎么样？

王少刚（吃惊，义正言辞道）：你消息还很灵通啊，谢谢你的好意了，他现在在工地上干的挺好的，不需要。我马上有个会，我们下次再聊吧。

赵总（有些着急）：王总，你这是何必呢！我可听说你大哥家庭条件不好……

王少刚：我哥的事是我们的家事！家事公事，怎么能混为一谈呢！行了，我自己会和我哥说的！他不会去的，你还是请回吧！

赵总（起身）：好的，您忙着，我这边参与你们公司项目招标的事麻烦您给关照关照。

王少刚（表情不冷不热）：按程序参与就行。

赵总：那您哥的事儿您再考虑一下……（赵总还要再说，王少刚手一挥，示意他离开。赵总失望之极，悻悻的离开了王少刚的办公室。）

第八幕

场景：

老家，日内。一座简陋的农家小院里，王少安一家人围 坐着。老两口端坐正前，王少安和潘晓芸分别挨着王父王母坐。王少刚被审判似的独自坐在对面，一家人都是面色阴沉，潘晓芸哭嚎着拉着王母的手诉苦。

潘晓芸：妈，你可得给我们做主啊！我和少安的情况你们也清楚，日子紧巴巴的！一直巴望着老二能帮帮忙！好，人家有政策，不愿意帮咱，咱也不能说老二不对。可这有别的公司找少安当经理，也被老二给搅黄了！这是把我们往死路上逼啊！

（王少安不说话，面沉似水，斜坐着，猛嘬着烟。）王少刚（努力心平气和的解释着）：爸，妈，这事不是我故意不帮大哥。可是那个赵总根本就是想利用我和大哥的关系，好让自己公司中标。这、这不合规矩啊！

潘晓芸：（埋怨地）规矩规矩，你就知道拿规矩压人！老二，你别忘了，当初你和你哥都考上了大学，要不是你大哥把机会让给了你，现在当老总的可能就是他了！这人得知道感恩吧！

王少刚：嫂子，大哥对我的恩情我当然记得，可是一码归一码啊。

潘晓芸（看了一眼王少安，愤恨地）：你就知道闷头坐着，你倒是说句话啊！

（王少安看看众人，又看看王少刚，恨恨把烟掐了。）王少安：少刚，当初上大学，是我让着你。这没什么，我当大哥的，这是我该做的！后来，你不让我去你工地干活，说有政策，我也听你的，我不为难你！可这一次，我得自己做主。为了这个家，赵总那，我一定要去！

王少刚（也狠下心）：你要是去，他就不能参与我们公 司的项目，看他还敢不敢留你！

王少安（一拍桌子站起）：你！（王少刚毫无惧色地和王少安对视着。）

王少安（愤愤）：好，你真是我的好兄弟！你可真是个好领导！

（王少安气汹汹离开，潘晓芸哎了一声，起身，白了王少刚一眼，也急忙追了出去。）

（王少刚委屈地靠到父母身边）王少刚：妈！

王母（起身）：老二，你现在是出息了！当大老板了！可你也得想想，你能有今天是亏了谁？！做人得有良心啊！

（王母转身进屋，王少刚拉住母亲胳膊，被王母甩开。王少刚转身面向父亲）

王少刚：爹！

王父：这法律还不外乎人情，你的规定，就比这手足亲情还重要吗？！

（说完王父转身进了屋，留下少刚一个人尴尬地站在院子里。）

第九幕

场景：

王少刚家楼下，夜外。王少刚独自苦恼地在楼下散步，看着月光出神。一双手从后面给王少刚披上一件外套，王少刚回头，是妻子温柔的眼光。

少刚妻：回家吧，晚上凉。

王少刚：老婆，你说，我是不是真的不近人情？ 少刚妻（坚定）：你做的没错，爸妈他们早晚会明白的。王少刚（略一沉吟）：老婆，我想和你商量件事……

第十幕

场景：

吴婶儿家外，日内。王母挎着菜篮往家走着，忽然听见前面传来哭天抹地的嚎声。王母紧走两步，发现是吴婶儿正瘫坐在自家院子里大哭。

王母（连忙迎上，去拉吴婶儿）：老姐姐，快起来，这是咋了？

吴婶儿（拉着王母）：老妹妹啊，塌了、天塌了！我儿子给抓进去了！

王母（一惊）：啊，为啥？

吴婶儿：违规了，犯法了，得判好几年！儿媳妇也和他离婚了，带着我孙子走了！你说，我可怎么活啊！

（王母震惊、愣然。）

第十一幕

场景：

老家炕头儿，夜内。王父王母正在家看电视闲聊。王母：哎，吴大姐前些年净跟儿子享福了，风风光光的。哪想到老了老了，落了这么个下场。

王父：是啊，为了捞点钱违规犯法，毁了家毁了自己的前程，真是不值呀。

王母：哎，你说咱少刚也是个领导，他别也犯这种错误吧？

王父：哎，这个你尽管放心吧，咱们少刚连自己的亲哥哥都按按章办事，别人休想从他这里开口子！

王母：唉，看来，老大的事，还是少刚做得对啊！咱错 怪孩子了！

王父：是啊，难为少刚了，要不咱们给他打个电话，别让他心里难受。

第十二幕

场景：

王少安工作的工地，日外。王少安正在工地上干活，王少刚走过来。

王少刚：哥。

王少安（看了他一眼，擦了把汗）：你来干嘛？赵总已经把我给辞了，放心吧，耽误不了你的前程！

（王少刚有些尴尬，从包里拿出清单，递给王少安。）王少安：这是啥？

王少刚：哥，我托朋友咨询了，这是昊昊来这边报名上学需要的材料，你和嫂子赶紧准备准备。准备好了我带你们去办手续，别耽误孩子入学。

王少安（错愕看着王少刚，又低头看着清单）：这……（王少刚又拿出一张银行卡，交给王少安。）

王少刚：这里边是十万块钱，先把老房子给翻修一下。剩下的钱，你和嫂子租个房子，把昊昊接来上学吧。

王少安（一愣）：你哪来这么多钱？

王少刚（笑笑）：我和你弟妹商量了，再晚两年买房子。王少安：这是你们买房子首付的钱？！（忙把卡还给王少刚）这不行，钱我不能要！

王少刚（硬是把卡拍在王少安手里）：哥！孩子上学要紧，房子买不买的，不着急。

王少安（有些激动，又有些惭愧）：哎，老二，你看看。那天我和你嫂子那么对你，你还——

王少刚：哥，一家人不说两家话。

王少安（感动地流泪，不住点头）：一家人！一家人！兄弟俩冰释前嫌，一笑泯怨仇。

字幕（特效）： 白昼与黑夜交替，廉洁与贪腐对决，高尚与卑劣仅在一念之间，廉洁与贪腐仅一步之遥。

字幕：

谨以此片，警示大家：

微电影介绍 篇6

暨首届海峡两岸微电影交流营

一、活动宗旨

随着海峡两岸关系的和平发展，两岸交流与合作不断加深，除了政府、企业间的政治、经济合作，民间团体的文化合作也成为重要组成部分，在文化交流中，两岸大学生构成了交流的重要主体。

两岸大学生之间的交流有多种形态和方式，有高校间的交换学习；有假期夏令营、论坛，如“百名台湾大学生八闽行”夏令营、海峡两岸大学生新闻营、两岸大学生交流研习营、两岸大学生领袖论坛；有各类比赛，如海峡两岸大学生辩论赛、两岸大学生古典诗词联吟大会、两岸大学生职业技能大赛、海峡两岸大学生（青年）创意设计•旅游纪念品大赛等。

微电影作为近年来新生的一种文化，正在渐渐走入人们视野，现在也不乏各种微电影比赛。两岸间的微电影比赛比较知名的有“两岸原创微电影大赛”和“海峡两岸微电影大赛”。“首届两岸原创微电影大赛“由”全球华人非常短片创意盛典“改名而来，由”2012台北国际短片电影节“及第五届”全球华人非常短片创意盛典“主办，亚太传媒、搜狐网、土豆网、贝立德、世新大学等单位联合主办，参与群体包括全球华人“；海峡两岸微电影大赛“由福建省旅游局主办，面向所有影像爱好者与海峡两岸青年影视才俊。

“海峡两岸微电影高峰论坛“旨在以微电影创作为切入点，促进两岸高校青年学子的交流与学习，在合作中培养团队合作能力，提升实践创作能力，寻求差异化共存；通过台湾学子、湖北地区以外高校学子在汉的实地考察增进他们对武汉乃至湖北的了解，提升汉文化的影响力，让楚文明弘扬天下；通过两岸学子的面对面交流与相处，以及他们对微电影这一文化形态的探讨来促进两岸微电影事业的发展，乃至海峡两岸文化的交流与融合。

二、活动主题 “城•记忆”

一座城，一群人；一种独特气质，一段专属记忆。城，是既真实又抽象的存在。城，如陈凯歌导演的《百花深处》——我们所生活的日新月异的城市；又如

钱钟书笔下困扰我们人生的这座“围城”。城•记忆，可以严肃、沉重，也可以清新、活泼；可以是一段历史、一件往事，也可以是曾经的一个人。

每一个城市都拥有一段独特的记忆，也许因为某段历史，也许因为某个人。我们常说“六朝古都”“历史悠久”，也常说“爱上一个人，恋上一座城”。记忆看不见，却散落在城市的各个角落；记忆听不见，却被我们口口相传。

城，又是抽象的存在。人生就像围城，城里的人想出去，城外的人想进来。我们无时无刻不生活在人生的围城里，纠结、失落、拼搏，奋进„„

本次活动以“城•记忆”为主题，以增进学子们对我们所生活的城市的了解，展开对生活的本质的思考与探究，用光影记录我们的社会与时代。

三、活动内容

（一）首届海峡两岸微电影高峰论坛

1、会议主题

本次会议将围绕“海峡两岸微电影创作与研究”这一主题展开研讨。其主要背景在于：微电影已经成为当今网络时代重要文化形态之一。微电影打破了传统电影创作中草根与精英的界限，降低了影像艺术创作的门槛，使得无数多元文化背景的影视爱好者成为电影产业的新生力量；微电影还契合了移动互联技术带来的自媒体传播时代的变革，观众可以通过手机平台随时随地观看、分享电影。

微电影的文化内涵是促使我们对其进行关注并研究的重要因素之一。微电影锁定了小人物、小命运，实现了情感共鸣；微电影突出创意与视觉体验，满足了广大网友求新求变的心理；微电影本身的特质，人人都可以当导演，实现了人们“自我实现”的心理需求。微电影保持了文化的多元维度，让我们能看到主流商业电影之外的丰富多彩的文化侧面。微电影所蕴含的文化内涵可以让我们读懂一个时代、一个社会。

微电影潜在的市场价值更值得我们关注。《2013中国微电影发展报告》指出，随着中国互联网和手机移动市场的发展，微电影的市场也在蓬勃发展。截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，相当于2012年全年城市影院的观影人数，而网络视频用户在2012年底已经达到3.72亿，这使得“微电影”的“钱景”十分可观。据估算，未来五年内，微电影行业产值可达数百亿元以上。

2、来稿要求

（1）、内容具体，具有较重要的学术价值，未在国内外公开发行的刊物或全国性的会议上发表或宣读。

（2）、提交的论文须有中、英文对照的题目、论文提纲；完整的论文全文、作者姓名、作者单位与通讯地址，字数3000-5000字。

（3）、请采用“word.”格式的文本文件，确保论文内容可以公开发表，不涉及保密内容。

3、论文提交

截稿时间：2014年8月20日前 论文请发送至：wdygflt2014@163.com

4、奖项设置

“首届海峡两岸高峰论坛“共设一、二、三等奖三个奖项，颁发奖杯和荣誉证书，优秀论文将集结出版。

（二）首届海峡两岸微电影交流营

1、本次活动分为联合拍摄与独立拍摄两部分。

联合拍摄单元将重点邀请大陆与台湾双方各十所高校，两两组团参赛、联合创作，组委会将给予每个团队6,000元的创作基金，作品将角逐本届“金飞燕奖”。

独立拍摄单元欢迎大陆及台湾各大专院校、专业艺术院校正式注册的在校学生（本科生、研究生），以个人或组团形式参加，评审委员会将推荐作品进行展播，并角逐本届交流营各单项奖。

2、所有报名者在报名表上所提交的信息必须真实合法；所有报名者须按照活动细则与日程安排规范自己的行为，不遵守规范者将取消其参与的资格，其所有人身、财产安全由自己负责。

活动期间，同学们不得将作品转让或许可给任何第三方；任何个人或组织在未取得主办方授权的情况下，不得将本次大赛的作品用于任何商业用途。

在本次活动时间段外，同学们用该作品参加其他比赛或商业活动不受本组委会限制，但由此可能产生的与其它比赛组织者或有关机构的规定造成冲突而带来的一切后果由本人承担。

凡参加活动的学生，即被视为接受本细则各项条款，组委会保留对本次大赛的最终解释权和改评、追回奖项、奖金和奖品的权利。

参赛学生不同意或不符合以上要求之一的，将被自动取消参赛资格。

3、作品要求与提交

（1）、最终提交的微电影作品时长为10-15分钟，格式为AVI、MPG、MP4。（2）、所有作品都必须在影片最前面加上本届微电影创作营的指定片头。（3）、作品内容不能含有色情、暴力因素，不能与法律相抵触。

（4）、作品必须为活动期间的原创作品，组委会不承担包括（不限于）肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任，其法律责任由参加活动的本人承担。

（5）、最终作品，除非特别申明，组委会与合作组织有权无偿在公共媒体上作非盈利性展示、展播、结集出版，或用于公益宣传与艺术教育等非商业性活动。参评作品的视频、静帧图像、中/英文字幕拷贝版、宣传片花可能被组委会用于本次评选的宣传活动及之后的相关展映活动。

（6）、参赛作品请于2014年8月20日前，邮寄至组委会。地址：湖北省武汉市武昌区珞珈山武汉大学新闻与传播学院 首届海峡两岸微电影高峰论坛组委会；邮编：430072

4、奖项设置与奖励办法

“海峡两岸微电影交流营”拟推出以“飞燕奖”为标志的两岸微电影大奖，共设 “金飞燕奖”、“银飞燕奖”和“铜飞燕奖”三个奖项，奖金分别为10000元、5000元、3000元，力争在未来将其办成海峡两岸微电影的最高奖项。“飞燕奖”的创意来源于古诗“昔时王孙堂前燕，飞入寻常百姓家”之意境。电影创作曾经是专业技术门槛较高的领域，随着数字影视技术的发展，逐渐成为一般大众喜闻乐见、参与其间的艺术创作活动。“飞燕奖”寓意本论坛促进微电影在海峡两岸社会的全面开展。

此外，首届交流营还设置六个单项奖，分别为：最佳男主角、最佳女主角、最佳导演奖、最佳剧本奖、最佳摄影奖、最佳音乐奖，颁发奖杯和荣誉证书。

四、日程安排 4月 5月 项目启动

确定大赛日程安排；开通官方网站及报名系统 宣传报名

向大陆及台湾高校寄发活动通知；在校园媒体及公共媒

体投放广告

6月10日前 院校完成组队 6、7、8月 作品创作 联合拍摄单元：大陆、台湾高校组队学生在指导老师的指导下，根据活动主题进行剧本创作，制定拍摄计划，并进行拍摄、剪辑；独立拍摄单元：参赛选手根据活动主题进行剧本创作、完成拍摄和剪辑

8月20日前 作品提交 按规定格式向组委会提交论文或微电影作品

评审委员会就各高校微电影进报名、组团 6月10日前提交“交流营”报名表；重点邀请8月21日-9月10日 作品、论文评选

行审核，确定获奖作品及展播作品；筛选论文入围作品、确定主题发言名单

9月11日-15日

典礼筹备 邀请微电影入围及获奖高校团队、论文获奖作者赴汉参加颁奖仪式；确定颁奖仪式及高峰论坛相关内容

9月16号 选手报到 志愿者迎接；确定最终到汉高校名单 9月17日上午 交流营 首届交流营开幕仪式；入围作品展播 9月17日下午

评委与高校团队交流讨论

9月18日上午 高峰论坛

专题发言；分组讨论 9月18日下午 颁奖典礼

交流营闭幕仪式；颁奖仪式 9月19日 荆楚文化之旅 湖北境内一日游

五、主承办单位

主办单位：湖北省人民政府台湾事务办公室、武汉大学 承办单位：武汉大学新闻与传播学院

合作媒体：

电视台：CCTV9、CCTV4、湖北卫视、武汉电视台 报社：光明日报、湖北日报、长江日报、楚天都市报

微电影介绍 篇7

92岁的评委会名誉主席、著名电影表演艺术家秦怡, 评委会执行主席、著名导演唐季礼, 主办方南京大学副校长、金陵学院院长谈哲敏教授, 南京大学校长助理、金陵学院执行院长陆林教授, 以及黄健中、沙叶新、李杨、周振天、田海蓉、邓康延等著名影视戏剧名家, 全国政协常委、中国文联副主席赵化勇, 长江韬奋奖评委会副主任、原新华社副社长马胜荣, 上影集团董事长、总裁任仲伦, 青奥会组委会新闻宣传部部长丁铭, 百视通新媒体公司副总裁、总编辑张越, 以及来自英国林肯大学、诺丁汉特伦特大学、北京大学、北京师范大学、复旦大学等众多海内外高校的学者, 来自新华社、中央电视台、上海报业、扬子晚报、南方周末、南方人物周刊、第一财经日报、北京电视台等多家媒体的专家, 及众多知名企业与机构的负责人参加了颁奖典礼。

第二届华语大学生微电影节自2013年8月启动以来, 受到了海内外高校大学生的持续关注和热烈参与。作品征集期间, 组委会共收到100多所院校共计1200余部视频类与微剧本类作品。大赛在秉持“展现大学生创意与创新精神”理念的同时, 特别强调微电影的媒体属性, 以倡导业学两界共同关注传媒业变革, 鼓励并带动高校学生投身新媒体影像领域。

评委会名誉主席秦怡近年来亲身参与微电影的创作, 著名影人唐季礼也是第二次担任华语大学生微电影节评委会主席。评委会评审确定最后的金银铜奖直至7日深夜。评委们在颁奖典礼上与海内外媒体精英及新闻传播学者们共同为大学生获奖者颁奖。

内容丰富各单元精彩不断

本届微电影节国际化特色凸显。“英国大学生微电影单元”吸引了许多观众的目光。来自10所英国知名新媒体与影视学院的15名专家参加颁奖典礼, 来自英国林肯大学的动漫作品《Lullaby》获得该单元大奖。英国大使馆文化教育领事包迈岫表示, 许多英国学生对这次活动很感兴趣、积极参与, 此次首相卡梅伦访华更加深了相互了解的迫切心情, 希望以后这样的跨国界交流越来越多。

公益环保微电影是此次新设的一个单元。获得特别奖的年轻导演乔乔并未到场。他从拍摄《正在消失的冰川》的无人区发来了对微电影节的祝福。在2分钟的短短视频上, 他一个人爬上海拔6000多米的格拉丹东最高峰, 在母亲河的源头架好机器录下了隆冬下冰川融化的镜头, 手指被冻脱了三层皮。北京电影学院毕业5年来, 他为了拍摄自然被破坏的画面, 卖房卖车, 常年在艰苦的地方等待, 以一万多小时的镜头剪出10多分钟的画面。被授予本届环保公益微电影特别贡献奖。与此同时, 国内首个由政府部门倡导设立的公益类微电影资助计划也由江苏省环保厅宣教中心宣布推出, 将激励更多乔乔这样的年轻人投身于对自然界的保护中来。

“影像·为下一代珍藏”引起了很多关注。这是通灵珠宝特为本届微电影节设立的主题单元, 它可以从各类型影片中选取, 各奖也可兼获。这个单元旨在鼓励大学生们拍摄和制作包含自己思想、反映当下生活的作品。颁奖典礼上, 通灵珠宝总裁沈东军和著名导演李扬一起, 启动了寻找“下一代新锐影人激励计划”, 从获奖者中选出优秀代表, 赴柏林参加柏林国际电影节。

压轴戏现身连夜赶送现场

在去年首届华语大学生微电影节颁奖典礼上, 由主办方南京大学金陵学院与深圳越众联合制作的《孙明经:远去的金陵背影》引起全场长时间的掌声, 好评如潮。在今年法国举办的第八届巴黎中国电影节上, 该片荣获最佳文献纪录片奖, 也是唯一由高校创作获奖的影片。

而作为全场颁奖典礼压轴大戏的本届微电影节献礼片则是——《寻找潘德明》。1930年夏, 潘德明持“雪东亚病夫耻”之信念出国境, 于1937年7月返回上海。或骑自行车, 或徒步, 历尽艰辛, 耗时8年。先后到达40多个国家, 会见20多个国家的元首、名人。潘德明的壮举轰动了整个地球, 令世界认识了中国人。他是中国的名片。主办方透露, 剧组历经近半年, 寻访潘德明后人及相关人士, 广泛查阅文献资料, 力图完整还原中国自行车环球地球第一人的真实形象。直至颁奖典礼前一晚半夜, 纪录片制作方才完成后期并连夜送至典礼现场。

奖项一一揭晓桂冠分属各家

颁奖典礼上最激动人心的时刻莫过于各大奖项归属被一一解开。

与去年不同的是, 今年的奖项悉数以“孙明经奖”的称号颁出, 以纪念中国电影高等教育的奠基人、早期中国“校园电影”的推动者孙明经先生。

最终, 第二届华语大学生微电影节的影像及剧本作品共5项金奖分别由山东师范大学李艳俊、中国传媒大学南广学院严超、南京艺术学院苏蔚平、中国美术学院张一品与南京大学冯箫收入囊中。此外, 青年导演乔乔历经数年拍摄的公益片《迷失的家园》获得“最佳公益片奖”。著名影人秦怡获得组委会颁发的“终身成就奖”。唐季礼、黄健中、邓康延与沈东军获颁“特别贡献奖”。《你是我们的主角》则获“青奥微电影特别奖”

备受学子欢迎的校园电影《青春派》剧组学生主演董子健获得本届微电影节“年度新锐奖”。

颁奖典礼结束精彩后续启动

颁奖典礼期间, 秦怡和唐季礼上台共同宣布“第三届华语大学生微电影节”正式启动。

而作为本届微电影节“影像·为下一代珍藏”单元主办, 通灵珠宝则宣布从本届微电影节获奖者中选出“下一代新锐影人”, 赴柏林参加柏林国际电影节。

沈东军表示, 作为柏林电影节一级赞助商, 通灵珠宝始终致力于为社会提供值得“为下一代珍藏”的珠宝, 同时也倡导社会对于时代的纪录。微电影节不仅向微电影制作提供资源, 也承担发掘新一代影人的责任, 企业也应在其中贡献一份力量。微电影反映了一种记录时代的趋势, 今天的影像, 必将成为明天的历史”。

微电影介绍 篇8

关键词：微电影；广告；情感诉求

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0069-03

“微”似乎成了现代人生活的一种态度，从博客到微博，小说到微小说，创意到微创意，短信到微信，电影到微电影，无处不彰显微文化在人们生活中的重要地位。人们对以“微”开头的事物报以极大的热情。“现在是碎片化的时代，人们的时间被分的越来越分散，注意力也很少能够长时间的集中在一件事情上，于是一些快餐文化逐渐受到人们的普遍欢迎，微电影就是在这样的背景下产生的”，华影盛世CEO赵雨润这样解释微电影如此盛行的原因[1]。

一、微电影与汽车品牌的不解之缘

微电影在中国的蓬勃发展和汽车品牌有着紧密的联系。2008年，奥迪联手曾拍摄过《周渔的火车》、《漂亮妈妈》等电影的著名导演孙周叙写都市人的《生活相对论》，这部11分钟的短片是奥迪品牌的网络电影处女作，只不过那时大家习惯称其为剧情版或电影版广告；2010年由中影集团策划的《11度青春》系列微电影中，由“筷子兄弟”拍摄的“老男孩儿”红遍网络，在被网民疯狂的追捧中，其背后赞助商雪佛兰也着实火了一把，“微电影”这种广告形式逐渐进入人们的视野；2010年12月，吴彦祖为凯迪拉克SLS出演的《一触即发》是凯迪拉克的首部微电影，凯迪拉克也因第一个将微电影的概念应用于广告传播而在国内享有微电影教父的美誉；2011年4月，凯迪拉克为了宣传旗下SRX车型特推出由莫文蔚主演的微电影《66号公路》也获得了超高关注度。

2011年被称为微电影元年，微电影在中国迅猛发展，2012年的微电影产量呈现出井喷式增长，越来越多的汽车品牌愿意采用这种新的传播方式来宣传品牌文化，进行整合营销。2012年2月，JEEP以创立品牌70周年为契机推出了系列微电影《没有故事，不成人生》；同样在2月，为了配合雪佛兰中高级旗舰车迈锐宝上市，雪佛兰和梁朝伟联手打造了品牌微电影《心回Malibu》；意大利汽车品牌菲亚特与奢侈品品牌Gucci在2011年联合推出了菲亚特500Gucci版车型，为了配合此款车型2012年4月23日亮相北京车展，品牌方特找来美籍华人导演陈奕利执导影片《离合》；2012年5月，奥迪推出了中国首部城市感悟系列微电影《进》、《退》、《取》、《舍》；同样在5月，宝马有4款全新1系车与消费者见面。为配合本次上市推广，宝马邀请到萧敬腾与谭维维两位实力派年轻歌手，共同演绎个性的都市年轻人驾驶宝马1系座驾的城市微电影《追寻唯一》。

二、汽车品牌微电影广告特色分析

“微电影又称微影，即微型电影，一般用于各种具有视频功能的移动设备新媒体平台上播放，通过网络平台进行传播，具有完整故事情节，片长一般在30～300秒之间，以产生话题为目的而植入广告”[2]。微电影的真正魅力就在于其拍摄质量的高水准、片子的高观赏性、观看的便利性、与受众良好的互动性等。具体分析，它具有如下优点：

1.以网络为传播媒介，媒介投放性价比高且精准度高。微电影广告不适合在电视媒体上投放。微电影广告比一般电视广告时间要长，比如吴彦祖的《一触即发》为90秒，梁朝伟的《心回Malibu》为3分44秒，宝马出品的《追寻唯1》时长是16分25秒，这些完整版因为媒介投放费用过高一般不适合在电视媒体上播放。特别是2011年10月份的“限广令”又给微电影加了把东风，取消插播广告后相应的电视广告投放费用被自然的推高，多家卫视2012年广告招标总额都达到多年来的最高点。因此面对有限的天价广告时段，转投媒介投放费用几乎为零的网络媒体无疑是一个明智的选择。

微电影广告的发布都选择了网略媒体。比如《一触即发》选择在凯迪拉克官方微博上发布相关预告片和完整版微电影，运用自媒体进行传播，省去了大笔媒介投放费用，并且选择从网络媒体发布，无疑是将受众群体瞄向了数量庞大的网民。一方面，我国网民的数量在急剧增加。“截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。[3]”作为一种新兴的广告创作模式，也作为一种新兴的营销传播模式，微电影大多利用网民之间的相互传播得以实现最大范围的覆盖。正是由于互联网的普及极大推动了互联网广告的发展，为微电影广告模式创造了良好的客观环境，提供了广阔的发展空间，使其具备了比传统电视广告更大的竞争力。另一方面，汽车品牌的目标消费者多為精英人士和年轻时尚人士，这一群体接触电视媒体的时间往往没有接触网络媒体的时间多。所以，选择网络媒体投放微电影广告，更有利于汽车品牌目标消费群接触到相关信息，做到广告信息的精准投放。

2.内容为王，实现品牌信息的恰当植入。对汽车品牌广告主而言，微电影广告从构思开始，就把产品功能、品牌理念巧妙地渗透到一个好故事当中去。有完整故事情节的微电影广告改变了以往影视作品创作后期硬性植入广告的痕迹感，微电影广告不再是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量，而是一种更为高级的广告营销方式。比如在热播青春剧《奋斗》和《我的青春谁做主》中，奥迪的植入性就略显生硬，单纯强调奥迪车为主角的代步工具，并没有更多彰显品牌文化和品牌理念的信息传递。相比之下，奥迪携手著名导演高群书打造的系列微电影《生活相对论2》则表达了奥迪更加丰富的品牌理念。微电影选择在杭州，拉萨，北京，上海四大城市分别切合进、退、取、舍四个主题展开叙事，以真实的表现手法讲述城市都会爱情，却不仅限于爱情，将积极正面的人生哲学渗透其中，传达奥迪品牌进退皆为努力、取舍皆为收获的品牌理念。

3.运用整合营销进行推广，实现传播效果最大化。微电影不仅仅是一部广告作品而已，它是一种创新的整合营销方法。微电影只是一个噱头，其背后包含了很多相关的营销活动。比如针对《66号公路》，凯迪拉克采用了整合营销的手段进行推广。（1）在电视和网络上播放30秒的预告片，引发受众的关注和转发。在预告片结尾，莫文蔚说道“如果你想知道什么是自由，就把凯迪拉克开上66号公路”，画面最终定格于“凯迪拉克微电影2，5月20日，全国首映”。预告片起到了很好的前期预热造势的效果。（2）利用全媒体战略，采用多种媒体进行配合宣传。在平面媒体上刊登电影海报、公关软文等，制作了12条由莫文蔚亲自录制的广播投放到广播媒体上，拍摄一部66号公路的纪录片，让中国消费者对这条路有一个具体可感的理解。同时利用最为热门的微博，发布66篇公路笔记，甚至连官方微博的背景图片都是66号公路的宣传海报，以此加深受众对传播主题的印象。（3）线上线下活动相结合。对于终端的布局也体现出传播的主题，在展厅显眼处做《66号公路》主题的布置，凯迪拉克并筹划寻找中国西部66号公路的活动，把华中区的经销商联动起来。

三、汽车品牌微电影广告的创作要素

1.设置悬念。微电影制作要坚持4E原则，即Engaging, Entertain, Enrich和Enhance，简单来说即是，剧情要扣人心弦，形式要娱乐观众，能够丰富品牌个性，最终提升品牌形象[4]。要做到扣人心弦和娱乐观众，在片头设置悬念是一个不错的方法。微电影是跨界时代的产物，是电影和广告的中间物，所以，微电影自然就会具有电影的一些特征。在电影开场的拍摄手法上，热开场是一种常用的手法。热开场以强烈的外部动作开场，动作在前，动作的目的性和意义的说明在后，用设置小悬念的方式，引出总悬念，在小悬念解开的同时，介绍出全局的总剧情。在悬念中，观众的好奇心、对人物的关心都充分的被调动起来，迅速引领观众进入故事情境。比如，在《心回Malibu》一开场，配合着制造紧张气氛的快节奏背景音乐，男主角梁朝伟一袭西装帅气出场，被层层摄影记者团团围住，就在这时，他在人群中看到了另一个自己倚靠在一辆雪佛兰迈瑞宝旁，他冲出记者包围，坐上了迈瑞宝驶向远方，这就会在观者心中留下疑问，那个倚靠在车旁的男人是谁？梁朝伟驾驶迈瑞宝会去向何方？再比如《离合》一开场，是一连串快速剪辑的镜头描述男主角驾驶菲亚特500在隧道中疾驰，中间穿插了一个镜头，一张纸上写着“这是最后一次”。这不禁让人联想，男主角要去向哪里？那张字条又是谁留下来的？

2.情感诉求。广告学大师大卫?奥格威针对感性消费时代的情感诉求提出了几个观点：第一，随着技术的成熟和产品同质程度的提高，不同品牌之间的实际差异性越来越小。第二，在如今这个感性消费时代，人们更关心商品的心理价值和产品的象征性意义。正是这种象征性的意义才使这个世界赋予了想象，竞争，挑战。第三，广告的作用就是赋予品牌不同的联想，正是联想给予了个性[5]。所以，当消费者厌烦了无聊的说教和推销，情感诉求往往能起更好的说服效果。情感在受众和品牌之间架起了一座互通的桥梁，能够让受众在潜移默化中产生情感的共鸣。一则饱含情感的微电影广告的魅力就在于它不仅仅传递了一种商品信息，更重要的是把一种价值理念甚至是生活方式传递给了受众，不知不觉地影响受众的生活。

汽车品牌微电影中的情感诉求可通过亲情、爱情、自我表达三个方面入手。（1）亲情。在奥迪微电影《生活相对论2》的《舍》篇中，描述了在一对儿姐弟在一次事故中失去了父母，只能寄人篱下，生活的很辛苦。一次偶然的机会，姐姐得知弟弟仍然抱有儿时的音乐梦想，姐姐决定辍学出去打工供弟弟学习音乐，最后，弟弟从维也纳学习音乐归来，看到姐姐生活的并不好，感悟出她为自己付出了太多，最后作曲一首唱给姐姐听，唱出了人生的感悟——“所有的光芒都隐忍着泪涌，所有的伟大都背负着牺牲，舍而成全爱”。（2）爱情。《生活相对论2》的《进》篇以具有典型文艺气息的杭州为城市背景，由王小毅、薛佳凝分别饰演一对经济基础相差悬殊的男女主人公。男主角骑单车，女主角开红色奥迪，但唯有真爱，是永恒的言语，也唯有真爱才能打破经济基础的悬殊，让两人走到了一起。宝马品牌微电影《追寻唯1》则将视角瞄准了爱情和事业之间如何平衡。生活在城市中，事业与爱情的矛盾是年轻人常遇到的生活问题，全看生活方式和价值观的取舍。片子通过萧敬腾扮演的音乐人如何在自己工作的压力和与爱人的关系中找到平衡点，来反映宝马的品牌价值—“追寻唯一的目的，追寻唯一的谜底，梦想是强劲动力，生命就是要不断前行”。（3）自我表达。在JEEP70周年品牌微电影《没有故事，不成人生中》中的《世外桃源》篇，讲述了一个面对人生的迷惘和困惑，远行寻找答案，并最终幡然醒悟的故事。在《英雄和合影》篇中，讲述了一个执着追求的故事。这两则微电影都是采用旁白的方式讲述经历者内心故事。

在微电影广告中渲染情绪还有一把利器，那就是音乐。音乐本身就是人类用来抒发情感的一种重要手段。首先，音乐能够辅助画面塑造出某种情感气氛。一首流行乐曲，往往能激发人们的某种情感。比如在《老男孩儿》中，歌曲《小芳》把观者一下子拉回到20世纪90年代初，主题曲《老男孩儿》每一句歌词都说到了观者的心中，

“当初的愿望实现了吗，事到如今只好祭奠吗，任岁月风干理想再也找不回真的我。”这正好呼应了片子表达追寻梦想、追忆青春的主题。其次，音乐起到唤起注意的作用。微电影要在第一时间吸引受众的注意，只有富有动感的画面是不够的，还需要声音的辅助，声音能使受众很快的融入剧情。《生活相对论1》开篇使用舒缓的钢琴曲表达浪漫温馨的感情，《一触即发》开场使用快节奏的背景音乐来渲染紧张气氛，从而将观者带入故事情境。再次，音乐能够加强品牌信息的记忆。一方面，如果音乐使用得当，有利于品牌内涵的表达。凯迪拉克《66号公路》采用了莫文蔚的歌曲《没有围墙的世界》作为背景音乐，“流浪我像河什麽都经过，没有固定的我沉着洒脱，再没有围墙的我每个都是我”。这个歌曲的气质和凯迪拉克SRX品牌所要表达的对于自由的追寻，自我的寻找都如出一辙，二者产生了强大的表现力。另一方面，根据联想记忆的原理，当两种刺激物在相邻或者相近的时空出现时，人们就容易把他们联系起来储存在记忆之中。之后，当一种刺激物重现时，另一种刺激物也容易被唤醒。在微电影广告中，一首曲子，一个旋律被多次重复之后，就会跟品牌信息发生联想关系。这种联想是很有益处的，比如受众以后在其他地方听到萧敬腾的歌曲《追尋唯一》，就会不由自主的想到宝马微电影，有利于受众对品牌信息的记忆。

3.明星加盟。微电影的制作要坚持3C原则，即Celebrity（演艺界名人）、Content（精彩的内容）和 Contact（受众接触点）。《一触即发》中的吴彦祖，《66号公路》中的莫文蔚，《心回Malibu》中的梁朝伟，《离合》中的冯绍峰，都是巨星级的人物。因为名人本身就具有话题性，使用名人会引起一定的关注，形成广泛的讨论和关注，是微电影取得成功的重要一环，这也是提高品牌传播有效性的最好保证。明星代言只是一种传统的做法，但在微电影中，不仅仅是用明星的一张脸，更需要演员倾注代入感，与产品结合的更紧密、更深度。巧妙地剧情设计将名人的个性特质和品牌所要表达的主张或者产品卖点合二为一，那么明星自然会为品牌加分。《一触即发》是为了告诉消费者凯迪拉克SLS的科技感，因此选用了类似好莱坞的特工片，与吴彦祖在消费者心目中的形象匹配。《66号公路》是为了体现凯迪拉克SRX的自由，开拓精神，所以选用了风格清新的文艺片，这和莫文蔚一贯的风格也保持一致。《心回Malibu》为了表达雪佛兰迈瑞宝的追寻自我，尊崇内心的品牌价值，选用了公路片的拍摄方法，在片中多体现梁朝伟驾车在盘山公路上飞驰的自我感觉，同时选用由梁朝伟主演的电影《重庆森林》中的主题曲《California Dreaming》作为主题曲，使受众的认知保持一致。

总之，微电影与广告之间的跨界合作，突破了传统植入式广告在形式和内容方面的限制，将广告带入到一个全新境界。微电影广告不仅是一种广告的投放方式，更是一种新的广告创作方式和传播方式，对于处于微电影广告发展期的中国来说，还有许多问题需要我们在实践中发现、思考和解决。

参考文献：

[1]向北.微电影风暴来袭—微电影:迎合时代的“宠儿”[J].广告主:市场观察,2011(8).

[2]郑晓君.微电影—“微”时代广告模式初探[J].北京电影学院学报,2011(6).

[3]CNNIC:中国网民达5.13亿 手机网民达3.56亿[EB/OL].http:// www.enet.com.cn/article/2012/0116/A20120116957041.shtml.

[4]莫康孙.从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告,2011(8).