私募基金宣传推介

私募基金宣传推介（精选7篇）

私募基金宣传推介 篇1

一、私募基金严禁违法公开宣传推介

—基金业协会有关负责人就上海宝银发表公开信事件答记者问 问：2015年6月2日，互联网上出现了《上海宝银创赢投资公司致新华百货全体股东的一封公开信》，引发市场关注和议论，请问基金业协会对此有何评价？

答：基金业协会已经关注到这封公开信。根据中国证监会的部署和私募基金监管协作机制，上海证券交易所和基金业协会已经与上海宝银创赢投资公司（以下简称上海宝银）进行了联系并初步核实了有关情况。上海宝银承认公开信由其发布，并陈述了以公开信方式提出股东大会议案的理由。

基金业协会注意到，公开信的有关内容构成对上海宝银及其管理的私募基金的宣传推介，违反了《基金法》第九十二条和《私募投资基金监督管理暂行办法》第十四条的规定。同时，公开信提到的“每年给予该部分优先资金10%固定利息”、“从发行的公募基金的获利中我们提取20%的获利提成”、“通过上市公司的平台宣传”、“通过资本运作收购一家小型保险公司，这样未来可为我们私募基金提供更多的没有成本的资金”等议案内容也为基金监管法规所禁止，为行业自律规则所不容。此外，公开信还涉嫌其他违法违规问题。基金业协会决定对上海宝银及其关联方开展自律调查，并提请中国证监会对其依法查处。

基金业协会在此重申，私募基金行业不是法外之地，不能任性妄为，必须严守行业“三条底线”，无论何种理由，严禁违法公开宣传推介。私募基金管理人受人之托，代人理财，诚信为本，操守为重。为了维护全行业的声誉，基金业协会将坚决果断地惩治行业歪风邪气，弘扬行业正气。基金业协会也衷心希望全行业严格自律，珍惜声誉，共同营造规范、诚信、创新的行业文化，在依法合规的前提下发展壮大，在专业上不断精进，真正实现基业长青。

二、关于在北京市开展打击

以私募投资基金为名从事非法集资专项整治行动的通告

2015年4月30日，北京市下发了《关于北京市开展打击非法集资专项整治行动的通告》（京打非办发„2015‟3号），以私募投资基金（以下简称私募基金）为名从事非法集资活动是本次专项整治行动的重点。为支持配合北京市做好本次专项整治行动，维护投资者合法权益，促进私募基金行业健康发展，根据北京市打非工作小组办公室的总体部署，中国证券投资基金业协会（以下简称基金业协会）、中国证监会北京监管局(以下简称北京证监局)将会同北京市金融工作局、北京市工商行政管理局、北京市公安局等部门，共同在全市范围内开展打击以私募基金为名从事非法集资专项整治行动。现将有关事项通告如下：

一、私募基金管理人应当按照《中华人民共和国证券投资基金法》、《私募投资基金监督管理暂行办法》（证监会令第105号）、《私募投资基金管理人登记和基金备案办法(试行)》（中基协发„2014‟1号）等有关规定，向基金业协会履行登记手续，私募基金募集完毕，基金管理人应当完成基金备案手续。本次专项整治行动将对未按照上述要求登记、备案的机构进行重点排查。

二、国家金融监督管理部门批准设立的机构（以下简称金融机构）及其从业人员不得协助未经登记的机构开展私募基金业务。金融机构应当加强对合作私募基金管理人的风险合规监控，对于发现的非法集资和违法违规问题，及时向基金业协会和有关监管部门报告。未有效履行法定职责的，应当对给投资者造成的损失承担相应责任，基金业协会将向相关监管部门通报，并依照有关规定，视情节轻重采取公开谴责等措施。

三、私募基金管理人应当遵守“坚持诚信守法，坚守职业道德底线；坚持私募原则，不变相进行公募；坚持投资者适当性管理，面向合格投资者募集资金”的三条底线，依法合规开展业务，不得有非公平交易、利益输送、“老鼠仓”等损害客户利益的行为；不得承诺保本保收益或以承诺预期收益率等方式向投资者暗示保本保收益；不得不适当地宣传、销售产品，误导欺诈客户；不得进行商业贿赂；不得开展资金池业务或利用资金池借新还旧；不得采用“P2P”或众筹等方式对外募集资金。

四、本次专项整治行动期间，将抽取部分私募基金管理人进行问卷调查和现场检查。现场检查组由北京证监局、基金业协会会同北京市有关部门的工作人员 组成。检查人员依法履行职责，进行检查时，不少于二人，并出示合法证件，对检查中知悉的商业秘密负有保密义务。私募基金管理人应当积极配合，如实提供相关材料，不得拒绝、阻碍或隐瞒。对本次专项整治行动不予配合或发现违法违规问题的私募基金管理人，基金业协会将依照有关自律规则对其作出纪律处分；北京证监局将依照规定，对其采取行政监管措施或进行行政处罚；涉嫌非法集资的，将移送司法机关追究其刑事责任。

五、对于存在违法违规问题的私募基金管理人，应当在2015年7月1日前向基金业协会和北京证监局提交书面报告并说明情况。对于能够主动报告并立即停止违法违规行为，同时赔偿投资者损失且消除不良影响的私募基金管理人，基金业协会和北京证监局可以酌情从轻处理；对于未在7月1日前主动报告的，基金业协会将撤销其私募基金管理人登记，将相关机构和责任人员加入黑名单，涉嫌非法集资的，移交北京市有关部门。

六、私募基金管理人应当承担起投资者教育的社会责任，通过多种途径或方式，充分做好私募基金知识普及、投资风险揭示、非法集资风险识别等投资者教育工作，大力营造防范和打击非法集资活动的舆论氛围，有效提高宣传教育的覆盖面和影响力。

七、广大投资者要增强风险意识，学习掌握与私募基金相关的法律知识，理性、谨慎投资，提高对非法集资活动的识别能力，远离非法集资。私募基金面向合格投资者募集，不是大众理财产品，具有高风险特征，不承诺保本保收益，不公开宣传。私募基金的合格投资者应当具备相应风险识别能力和风险承担能力，个人投资于单只私募基金的金额不低于100万元,且个人金融资产不低于300万元或者最近三年年均收入不低于50万元。社会公众如发现以私募基金为名的非法集资活动或相关线索的，可以通过以下方式进行投诉举报，维护自身合法权益。

北京市非紧急救助服务热线：12345 中国证监会热线：12386 基金业协会投诉举报电话：66578200 基金业协会投诉举报邮箱：pf@amac.org.cn 特此通告。

中国证券投资基金业协会

中国证监会北京监管局

2015年5月26日

三、打击非法私募活动的七大信号

国浩律师事务所：刘乃进 律师

一、重拳打击非法私募专项活动概览 1、2015年4月30日，北京市下发了《关于北京市开展打击非法集资专项整治行动的通告》（京打非办发„2015‟3号），以私募投资基金为名从事非法集资活动是本次专项整治行动的重点。2、2015年5月26日，中国证券投资基金业协会、中国证监会北京监管局联合下发了《关于在北京市开展打击以私募投资基金为名从事非法集资专项整治行动的通告》（以下称《打击非法私募专项活动公告》），该通告由证监会私募部、投保局、稽查局、打非局会签，经证监会批准与北京局共同发布。虽然标题被冠为在北京市开展打击非法私募的活动，但由于是证监会批准、基金业协会下发，实则是意在全国范围内开展打击非法私募的专项活动。

3、实际上，基金业协会官方微信公号“中国基金业协会”在2015年5月11日刊发了天津市第二中级人民法院发布的《2013-2014涉私募基金刑事审判白皮书》，这一行为反映出协会对涉私募刑事犯罪的长期与高度关注，并释放了即将重拳打击非法私募的信号。

4、目前，中金信安、中金赛富、中投金汇、山西和利已因涉嫌非法集资被公安机关立案侦查，华兴泰达已被中国证监会移送北京市打非办进一步调查。基金业协会拟对上述机构依照规定撤销管理人登记，并对有关责任人员加入黑名单。

据笔者了解，基金业协会内部已经对多起非法私募立案调查。5、2015年6月3日，基金业协会下发《关于做好打击非法私募活动专项整治行动有关宣传工作的通知》，倡导、要求各基金管理公司等会员机构加大宣传力度，营造打击非法私募的强大声势，宣传私募基金登记备案和公募基金的制度优势，引导投资者理性投资。基金从业人员要履行投资者教育责任，引导投资者远离非法私募活动。6、2015年6月4日，基金业协会发布《私募基金严禁违法公开宣传推介-基金业协会有关负责人就上海宝银发表公开信事件答记者问》，罕见的就上海宝银发表公开信事件迅速反映，并旗帜鲜明地强调“私募基金严禁违法公开宣传推介”。

7、目前，打击非法私募专项活动正在继续……

二、重拳打击非法私募专项活动中释放的7大信号

（一）登记、备案是对基金管理人及基金合法运营的最基本要求

虽然基金管理人的设立、基金的发行不设事前的行政审批，但设立后管理人登记、基金备案是法定要求，因此登记、备案与否成为衡量是否规范运行的最基本要求。

对此，《打击非法私募专项活动公告》第一部分强调，专项整治行动将对未按照要求登记、备案的机构进行重点排查。

此前，证监会已要求，未经登记的管理人、未经备案的基金不得参与证监会体系内的定向增发、重大资产重组等业务。

（二）强调并加大金融机构及其从业人员的审慎义务与失职责任 《打击非法私募专项活动公告》第二部分强调：

1、私募管理人未经登记，金融机构及其从业人员不得与之合作，协助开展私募基金业务。

2、对合作的私募基金管理人，应加强风险合规监控。对于发现的非法集资和违法违规问题，有义务及时向基金业协会和有关监管部门报告。

3、未有效履行法定职责的，应当对给投资者造成的损失承担相应责任，协会将向相关监管部门通报，并依照有关规定，视情节轻重采取公开谴责等措施。

该部分实际上是对包括金融机构工作人员“飞单”业务在内的不规范、不尽职操作的一次正面回应。

（三）提出了“9大底线、13类行为”是私募基金新的生命线

在原有“三条底线”的前提下，又明确了六大类不得违反的监管规则，形成了私募监管新的底线体系，新增的六条底线又可细分为13类行为。

根据《打击非法私募专项活动公告》第三部分，9大底线分别为：

1、坚持诚信守法，坚守职业道德底线；

2、坚持私募原则，不变相进行公募；

3、坚持投资者适当性管理，面向合格投资者募集资金；

4、不得有非公平交易、利益输送、“老鼠仓”等损害客户利益的行为；

5、不得承诺保本保收益或以承诺预期收益率等方式向投资者暗示保本保收益；

6、不得不适当地宣传、销售产品，误导欺诈客户；

7、不得进行商业贿赂；

8、不得开展资金池业务或利用资金池借新还旧；

9、不得采用“P2P”或众筹等方式对外募集资金。

（四）对非法私募的打击将成为常态，多种处罚措施并用，重拳打击，绝不 姑息，对非法私募，行业自律的纪律处分、主管机关的行政处罚、司法机关的刑事追责并用。且协会将大力协调推动行政机关、司法机关的大力支持，加大打击力度，维护投资者的合法权益。

（五）投资者教育工作成为私募基金管理人应承担的社会责任

《打击非法私募专项活动公告》第六部分明确提出，投资者教育是私募基金管理人应当承担起的社会责任。私募基金管理人应当通过多种途径或方式，充分做好私募基金知识普及、投资风险揭示、非法集资风险识别等教育工作。

2015年6月3日，基金业协会下发《关于做好打击非法私募活动专项整治行动有关宣传工作的通知》，正式要求基金管理人“积极做好宣传工作，组建专门班子，采用有效方式，营造打击非法私募的强大声势，宣传私募基金登记备案和公募基金的制度优势，引导投资者理性投资。基金从业人员要认真学习《通告》内容，履行投资者教育责任，引导投资者远离非法私募活动。”

（六）打破刚性兑付，塑造私募基金业的黄金规则

《打击非法私募专项活动公告》第七部分强调“私募基金面向合格投资者募集，不是大众理财产品，具有高风险特征，不承诺保本保收益，不公开宣传。”

私募基金应向有风险识别能力的合格投资者募集，且绝对禁止承诺保本报收益，违背者即可能构成非法集资等刑事犯罪。这实际上在以法律红线的方式，借助目前良好的资本市场环境，塑造决不“刚性兑付”的私募基金业的黄金规则。该规则如能在一两年内深入人心、被投资者普遍认可，将为中国私募行业未来二十年的迅速发展奠定极为良好、扎实的基础。

（七）私募基金严禁违法公开宣传推介

《打击非法私募专项活动公告》第七部分强调“私募基金面向合格投资者募集……不公开宣传”，基金业协会在《私募基金严禁违法公开宣传推介-基金业协会有关负责人就上海宝银发表公开信事件答记者问》中表态：上海宝银及其管理的私募基金在公开信中的宣传推介，违反了《基金法》第九十二条和《私募投资基金监督管理暂行办法》第十四条的规定。

这意味着：私募基金变相的公开宣传推介将被认定为违规，私募基金管理人对自身的宣传推介方式不当时，也可能被认定为违规。未来，基金业协会将会关注私募基金管理人的宣传推介方式。

四、重拳打击非法私募，9大底线13类行为是私募基金新的生命线

国浩律师事务所：刘乃进 律师

2015年5月26日，中国证券基金业协会通过其官方网站及官方微信平台发布《关于在北京市开展打击以私募投资基金为名从事非法集资专项整治行动的通告》，本次通告由证监会私募部、投保局、稽查局、打非局会签，经证监会批准与北京局共同发布。

针对目前非法私募的运行特点，通告在原有“三条底线”的前提下，又明确了六大类不得违反的监管规则，形成了私募监管新的底线体系，各私募机构以及从业人员务必高度重视！

新的监管底线体系如下：

一、原有“三条底线”

1、坚持诚信守法，坚守职业道德底线

2、坚持私募原则，不变相进行公募

3、坚持投资者适当性管理，面向合格投资者募集资金

二、新增“命令禁止”的六条底线

4、不得有非公平交易、利益输送、“老鼠仓”等损害客户利益的行为;

5、不得承诺保本保收益或以承诺预期收益率等方式向投资者暗示保本保收益;

6、不得不适当地宣传、销售产品，误导欺诈客户;

7、不得进行商业贿赂;

8、不得开展资金池业务或利用资金池借新还旧;

9、不得采用“P2P”或众筹等方式对外募集资金。

三、啰嗦两句

在新增的六条底线中，命令禁止的行为可细分为13类，分别为：

1、非公平交易

2、利益输送

3、“老鼠仓”

4、承诺保本保收益

5、以承诺预期收益率等方式向投资者暗示保本保收益

6、不适当地宣传

7、不适当销售产品

8、误导欺诈客户的行为

9、进行商业贿赂;

10、开展资金池业务

11、利用资金池借新还旧

12、采用“P2P”方式对外募集

13、采用众筹等方式对外募集资金

上述13类行为是实践中大量存在且极易被风控力量薄弱的私募机构忽视的情况，同时也是私募不能逾越的红线，否则管理人极易触犯刑律、深陷囵圄。

四、请记住：9大底线，13类行为，这是我们私募基金新的生命线!

私募基金宣传推介 篇2

关键词：绿色食品,宣传推介,成效,问题,对策,甘肃庆阳

绿色食品是指出自优良生态环境, 按照特定的技术规程、标准生产, 实行全程质量控制, 质量安全、优质并使用专用标志的食用初级农产品及加工品[1];从质量安全和优质方面来讲, 它是高于无公害农产品而低于有机农产品的一种比较高端的农产品。随着人民生活水平的不断提高, 绿色食品越来越受到消费者的青睐。因此, 把绿色食品这种农业品牌宣传推介好、保护好, 决定着绿色食品能否实现优质优价和增加农民收入, 意义十分重大[2,3]。该文简要介绍了庆阳市绿色食品品牌宣传推介及保护方面取得的初步成效, 分析其存在的主要问题, 并提出相应对策。

1 取得的初步成效

1990年绿色食品事业发展以来, 庆阳市加快了绿色食品认证、品牌宣传推介及保护步伐, 取得了一定成绩。

1.1 制订了一批绿色食品地方标准

制订绿色食品地方标准是推进农产品进行绿色标准化生产的前提和基础, 直接关系着农产品的质量档次和安全水平。近年来, 庆阳市农牧局组织市、县农技中心、畜牧中心、农科院、质监站、瓜菜办等单位理论功底扎实、实践经验丰富的农业人才, 针对庆阳市特色优势农产品, 因地制宜地制订了绿色食品地方标准23项, 其中涉及瓜菜方面的生产技术规程14项、小杂粮方面的生产技术规程4项、畜牧养殖方面的生产技术规程5项, 大宗特色优势农产品进行绿色标准化生产实现了有标可依。

1.2 建成了一批绿色食品标准化示范区点及原料基地

加大行政推动和技术指导力度, 严格贯标生产, 目前全市建成全国绿色食品 (苹果) 原料标准化生产基地2个, 面积14 333.3 hm2;建设标准化示范区点64个, 种植面积31 266.7 hm2, 养殖规模18.6万头, 绿色食品标准化生产有了一定规模。

1.3 认证了一批绿色食品品牌

把认证绿色食品品牌作为提高农产品美誉度、消费者认可度、社会知名度的重要抓手, 加大绿色食品申报认证。目前, 全市共认证绿色食品55个, 有效用标19个, 批准产量171 900 t;2013年新申报待批15个。绿色食品品牌逐年有所增加。

1.4 加强了绿色食品品牌宣传推介

利用送科技下乡、农业技术推广、普法宣传和举办的博览会、展示会等节会以及广播、电视等媒体, 加强绿色食品品牌宣传推介, 共印发相关宣传资料逾20万份, 举办培训班逾30期, 宣传培训人员逾6 000人 (次) , 组织认证企业进行产品参展超过40次, 绿色食品品牌的知名度和影响力逐得到步提高。

1.5 加强了绿色食品品牌保护

市、县每年都组织人员, 深入有关绿色食品认证企业、大型农产品批发市场、超市和土特产门市, 以规范用标为重点, 开展绿色食品标志市场检查活动, 查验标志规范用标行为逾80次, 并对2家超期限用标企业进行了立案查处, 整顿了标志市场, 绿色食品的信誉度有了一定提高。

1.6 提升了绿色食品的产品附加值

2012年, 全市包括绿色食品在内的特色优势农产品出口创汇达到6 353万美元, 连续8年名列全省第一, 增加了农民收入, 绿色食品品牌效应得到初步显现。

2 存在的主要问题

2.1 全社会的品牌意识还不够强

一是对基层部分领导层来说, 对于绿色食品品牌的认识不够深刻, 认为目前只要把农产品质量安全水平抓上去、不出事故就行, 抓绿色食品认证、宣传推介和品牌保护是可做不可做的事情, 无关紧要, 缺乏前瞻性和长远眼光;二是对企业和合作社来说, 认为认证绿色食品和不认证绿色食品一个样、深加工和不深加工一个样、贴标和不贴标一个样、推介和不推介一个样, 绿色食品的市场占有率不高, 而且大部分目前没有实现优质优价, 不能带来实实在在的利益, 申报认证和自我宣传推介的积极性不高;三是对消费者来说, 大部分对于一般农产品的质量安全性没有清晰的认识, 仍以购买便宜农产品为主, 对品牌农产品很少问津, 缺乏质量安全意识和自我保护意识[4]。

2.2 品牌保护还存在工作不到位的地方

绿色食品品牌保护不只是对标志的规范, 还包括对生产全程的规范。从生产方面来说, 有的企业和合作社在取得认证后, 不注意加强内部管理和质量管理, 生产技术规程和质量控制措施不能落到实处, 生产记录档案制度不健全, 产购销合同还没有完善规范, 使绿色食品品牌质量安全和优质的体现没有可靠保障;从标志使用规范性方面来说, 仍存在少数企业或合作社不使用或不规范使用标志的现象, 削弱了绿色食品品牌宣传推介的效果和带来了质量追溯的难度。

2.3 政府的资金扶持力度还不够大

尽管庆阳市从2008年开始对认证绿色食品的企业和合作社实行连续3年的以奖代补政策, 而且在2013年《创建全国绿色农产品生产加工示范区的实施意见》中提出了要继续实行以奖代补, 但补多少还没有进一步明确;县区级只有环县落实以奖代补政策外, 其余县区均没有落实。这对于庆阳市发展起步较晚、资金实力并不雄厚的绿色食品企业来说, 后续保留品牌并加强宣传推介品牌无疑是一个重要的制约因素。

3 加强品牌宣传推介和保护的对策

采取多种方式, 全方位渗透式地进行绿色食品品牌宣传推介和政府、企业、消费者三方共同保护品牌, 是提高绿色食品市场竞争力和实现优质优价、保持品牌经久不衰的重要途径。对庆阳市来说, 当前和今后一个时期要着力做好以下工作。

3.1 加强品牌宣传推介

3.1.1 通过日常工作宣传。

充分发挥庆阳市农业科技咨询服务大厅、“12316”服务热线和“政风行风”热线的窗口服务作用, 利用“送科技下乡”、普法宣传、“双联”帮扶和日常农业技术推广的有利时机, 把绿色食品品牌打造和品牌保护作为一项内容融入工作之中, 加强与群众的沟通交流, 采取制作宣传板报、印发宣传资料、张贴宣传挂图、悬挂宣传标语等措施, 大张旗鼓地进行绿色食品品牌宣传, 及时解答广大人民群众提出的各种疑难问题和投诉举报, 进一步提高全社会的绿色食品品牌意识。

3.1.2 通过培训和外出考察宣传。

一是加强对基层干部的宣传培训。把绿色食品品牌打造和保护作为一个专题, 利用市委党校每年举办的春、秋2季中青班、乡镇班、党外班和科级班4个培训班, 对基层干部进行绿色食品品牌培训, 开展互动讨论, 深化认识, 洗脑富脑, 以此引起重视并狠抓绿色食品品牌打造和保护工作;二是加强对各级业务干部的宣传培训。利用每年开展的专业技术人员继续教育培训和部、省举办的绿色食品检查员、监管员业务培训, 使各级业务干部较系统地接受绿色食品品牌知识培训。三是加强对农民的绿色食品品牌考察学习。以先进地区的绿色食品标准化生产、管理和品牌推介为学习考察重点, 借助正在开展的“千名农村实用人才培训”活动, 选取管理规范、已经认证或有认证意愿的绿色食品企业和合作社负责人参加培训考察活动, 取经富脑, 开拓视野, 增长见识, 提高品牌意识。

3.1.3 通过多种媒体宣传。

以“贴近生活、贴近群众、贴近实际”为原则, 充分利用报刊、广播、电视、行业网站、手机等媒体以及户外广告、公共场所电子屏、公交传媒显示屏等广告平台, 通过开辟专栏, 制作平面、电子、音频、视频, 发送手机短信等, 全方位、渗透式地进行打造绿色食品品牌重要性、扶持政策、营销推介成果和成功企业发展典型等方面的知识宣传, 提高全民品牌意识和健康消费意识[5]。

3.1.4 通过各种节会宣传。

树立“政府搭台、企业唱戏”理念, 积极组织绿色食品认证企业和合作社参与各类农产品博览会、推介会、交易会、产品展示展销会、中国庆阳农耕文化节、中国庆阳香包节等节会, 宣传推介绿色食品的优点, 拉动品牌产品消费。

3.1.5 通过交通要道宣传。

发挥各级政府对公益性事业服务的职能, 从辖区内逐步向辖区外延伸, 在公路、铁路、机场等交通要道沿线制作大型立柱广告牌, 进行绿色食品品牌宣传, 增强宣传效果。

3.1.6 通过旅游景区宣传。

旅游景区是人口流量相对较大的地方, 是宣传推介绿色食品品牌的“信息源”。市、县应在绿色食品品牌宣传中融入地方自然生态优势和文化优势, 在把能够反映自然生态屏障的调令关旅游景区、台北森林自然景区, 能够反映农耕文化历史的周祖陵山、潜夫山, 能够反映生态环境治理成效的南小河沟、南湖公园, 能够反映红色文化的南梁革命纪念馆、曲子革命旧址纪念园、山城堡战役纪念园等旅游景区设立绿色食品广告栏, 让游人了解认识并放大传播庆阳市的特色优势绿色食品品牌。

3.1.7 通过分区推介销售宣传。

加强政府引导, 鼓励农产品生产企业和合作社与大型超市实行“农超对接”, 在减少流通环节、降低流通成本的同时, 实行绿色食品与普通农产品分区销售, 并在销售专区标示带有认证证书复印件及产品优点介绍的内容, 让消费者一看就知道绿色食品的价值, 进而提高消费者对绿色食品的认知度, 不断打响唱亮庆阳市的绿色食品品牌, 实现产品优势、品牌优势向经济优势和效益最大化转变。

3.1.8 通过加贴认证标识宣传。

绿色食品标志是绿色食品的身份证明, 一个认证绿色食品对应一个企业信息码。推行绿色食品贴标, 是消费者查询产品真伪、推介绿色食品品牌的便捷途径。市、县工作机构要耐心细致地做好宣传指导工作, 引导鼓励绿色食品认证企业和合作社购买标识并在自己生产的产品上粘贴标志, 加强品牌宣传, 不断提高绿色食品的市场竞争力。

3.2 加强品牌保护

3.2.1 加强标准化生产技术指导。

保护一个品牌首先要保护品牌产品的质量, 而品牌产品的质量是生产过程中打造出来的。因此, 各级农业技术推广部门要以庆阳市2013年启动创建全国绿色农产品生产加工示范区为契机, 加大对绿色食品标准化生产技术指导力度, 确保绿色食品品牌的质量稳定可靠。

3.2.2 加强政府依法保护。

各级农牧、工商部门要联动配合, 按照《商标法》和《绿色食品标志管理办法》的规定, 加大执法检查力度, 严厉查处绿色食品掺杂使假、侵犯知识产权、冒用品牌标志、使用认证过期标志、超范围使用标志等违法违规行为, 确保绿色食品品牌标志使用规范[4]。

3.2.3 加强企业自我保护。

绿色食品认证企业和合作社既是品牌的所有人, 又是质量安全第一责任人, 品牌能否保护好、能否有旺盛的生命力, 直接关系着绿色食品认证企业和合作社的利益。因此, 绿色食品认证企业和合作社要提高自我防范意识, 加强对自主品牌的市场调查、跟踪监督、保护和管理, 防止品牌被侵权和假冒。

3.2.4 加强消费者维权监督保护。

消费者是绿色食品质量好坏的评价者和直接监督人。绿色食品质量关系着消费者的自身健康, 影响着绿色食品的销售。因此, 消费者要勇于进行维权监督, 同时政府要设立有奖举报制度, 激励消费者参与品牌打假, 保证绿色食品质量稳定可靠、品牌至真至纯, 确保绿色食品品牌的信誉度始终良好。

3.2.5 加强资金扶持。

绿色食品品牌宣传推介和保护既是一项公共服务性很强的工作, 又是一项长期的工作, 需要各级政府把各级工作机构的工作经费以及对认证企业和合作社的“以奖代补”扶持资金纳入年度财政预算, 以保障绿色食品品牌宣传推介和保护工作可持续开展[6]。

参考文献

[1]韩沛新.我国绿色食品发展现状与发展重点分析[J].农产品质量与安全, 2012 (4) :5, 8-9.

[2]朱佳宁.黑龙江省绿色食品专营市场和品牌建设的探索与实践[J].农产品质量与安全, 2013 (3) :27-30.

[3]胡盛林.黑龙江省绿色食品企业品牌建设问题研究[J].现代经济信息, 2013 (12) :390.

[4]韩玉龙, 李钢, 夏丽梅.绿色食品品牌建设问题研究[J].农产品质量与安全, 2011 (3) :37-39.

[5]薛旭初.加快宁波市绿色食品开发的对策研究[J].宁波农业科技, 2003 (3) :8-11.

私募基金宣传推介 篇3

据了解，12316是全国农业系统“三农”信息服务的公益服务专用号码，是集电话、广播、电视、书报杂志、网站、手机短彩信、移动客户端等于一体，多渠道、多形式、多媒体相结合的“三农”综合信息服务的标志品牌。十年来，12316为广大农户提供了丰富的农业生产、市场、农资、防灾减灾、政策法规等信息服务，并且服务内容不断丰富，范围不断拓展，现已延伸到通讯、农村金融、法律咨询、民事调解、文化传播、农业电子商务等方面，在对接生产、对接流通、搞活农村金融等方面的作用日益凸显。截至目前，12316服务已覆盖全国所有省份，年均受理咨询电话逾2000万人次，为农民挽回直接经济损失及帮助农民增收节支超过100亿元，被誉为农民和专家的直通线、农民和市场的中继线、农民和政府的连心线，正日益成为信息进村入户的“高速路”、企业拓展农村市场的“直通车”、农村“双创”的“好平台”。

会议指出，十年来，各级农业部门切实把信息惠农作为一项重大举措来抓，坚持以需求和问题为导向，坚持以改革创新为动力，切实加强组织领导，积极争取政策项目支持，大胆探索体制机制创新，强化试点示范和典型宣传，推动12316“三农”综合信息服务工作取得了显著成效。建立了上下联动的服务体系，提供了覆盖全面的服务内容，形成了有效多元的服务模式，探索了统筹协调的服务机制，积累了完整丰富的服务数据，取得了丰硕的服务成果。

会议强调，12316既是农业信息化的重要内容，又是农业信息化的基础支撑，12316的发展面临难得的历史机遇。要牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，充分运用互联网思维和现代信息技术，采取更加有力的措施，强化规划指导，统筹协调推进，加强能力建设，完善服务机制，提高服务水平，大力推进12316向广度和深度发展，为推进农业现代化和农业供给侧结构性改革添加新元素、提供新动力。

会议还对今年农业信息化重点工作进行了部署，农业部将制定出台《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》《全国农业农村信息化发展“十三五”规划》；从农业电子商务、农业物联网、农业农村大数据、信息进村入户、农民手机应用技能培训等方面协同推进“互联网+”现代农业行动；筹备召开“互联网+”现代农业工作会议暨新农民创业创新大会。

电力系统宣传推介资料（最终版） 篇4

一、广告代理

山东超越传媒公司靠买断媒体资源起家，对山东的电视、广播、报纸、户外等各种媒体资源相对了解，操作非常有价格和服务优势。从2011年起，与央视、湖南、安徽、浙江等全国和其他卫视媒体建立战略合作关系。

可以代理国家电网如下业务的相关宣传推进工作：

1、电费交纳纳入企业和个人征信系统；

2、节约用电，节约能源；

3、国家电网科技创新情况；

4、特高压、职能电网的推进；

5、物联网在电力的应用；

6、电力营销；

7、形象宣传，改变垄断行业形象；

。。。

二、营销策划

目标：提供整体解决方案，和企业一同成功。

模式：市场策划+媒介策划+方案执行+阶段评估

九大服务项目：

1、品牌战略、定位和CIS导入；

2、企业差异化产品或服务的提炼；

3、品牌形象设计、包装及VI设计；

4、新品上市、产品促销；

5、公关和事件营销（PR）；

6、广告创意及媒介策略；

7、专业商务策划（高端论坛、新闻发布、产品推介、招商、展览等会议）；

8、大型典活动策划（开业、周年庆、年会等）；

9、大型文化类商演及各种路演活动；

超越传媒在营销策划方面和其他广告公司相比的优势：

高端视野，品牌立业：

作为国家一级广告企业，超越传媒在创建公司之初就确立与高端客户和高端消费群体对话的战略目标，经过9年的发展，成就了公司开阔的视野和气度，在致力于打造山东传媒和智力服务第一品牌的同时，更积极走向全国，开拓更广阔的市场。

整合传播，节约资源：

超越传媒涵盖传媒、传播和策划、制作，2大版块和6大专业部门（媒体资源代理、超越

DM杂志、平面设计、影视动漫制作、营销策划及活动执行），资源优势明显、整合能力强大，在给客户提供整合传播服务的同时能更好为企业节约资源、减少成本。

针对国家电网可做的项目：

1、公共关系事件营销；

2、大型活动策划执行（新闻发布、奠基、开工仪式、周年庆、年会等）；

3、专业商务活动策划（论坛、展览、推介、招商等）

4、其他需要外联的活动策划和执行；

三、平面设计及期刊编撰

目标：根植齐鲁服务全国，打造平面设计高端品牌，跨入国家大型平面设计行业前列

服务项目：政府、企事业单位宣传册的策划、拍摄、设计、印刷、发行

企业VI形象策划、设计、印刷、服务

期刊、企业内刊等的策划、拍摄、设计、印刷、发行

台历、挂历、笔记本、邮册、礼品、菜谱等的创意、拍摄、开发、设计、制作

书刊装帧设计、印刷、发行

展览、展示、活动等策划、设计、制作、执行、服务

企业年度整体设计服务

简介：超越传媒设计部是山东省规模最大的平面设计基地之一。

公司聘请了省内设计知名人士为设计顾问，配备了苹果电脑等国际顶级专业设备，招聘了拥有多年设计经验的专业人才。

为政府和企事业单位提供了大量高品质的VI、宣传册、期刊、包装、展览、活动以及摄影等各种形式的整合设计服务，客户分布于山东、及其他省市各地。

超越传媒平面设计将以不断创新的设计品质与细致服务，为客户创造更多精彩！

针对国家电网可做的服务：

1、负责各省、地市分公司企业内刊的编撰、设计、印刷和推广发行；

2、各种宣传册、纪念册、记录本、信纸等的设计、印刷等；

3、户外宣传板、展览会物料等设计制作；

四、影视动漫制作

目标：打造山东数字电影、动漫产业基地

服务项目： 胶片、高清、标清广告片、专题片摄制

建筑动漫设计、制作

电视栏目创意、策划、制作、包装

三维动画创意、策划、制作

影视后期制作等

超越传媒影视动漫制作部。有北京、深圳等地资深影视专业人才支持，有山东、北京两地影视后期制作平台，能为客户提供专业、完善的影视服务，并为客户建立VIP影像资料库。

与多家上市公司、大型企业有过合作，与省市各级政府有长期影视摄制合作关系，为客户提供高品质的专题片、广告片、展示片、汇报片、招商片等各类影视摄制服务。

房产行业的建筑动漫设计，技术力量非常突出，曾为多家房产企业服务。

针对国家电网可做的项目：

4、企业内部宣传片拍摄和后期制作；

5、根据电力行业先进人物或事件改变的电影或纪录片的拍摄，推广；

6、对政府、相关单位等的宣传、展示、汇报视频的拍摄和后期制作；

7、公益题材的形象宣传片；

8、国家电网科技创新的相关宣传、记录片；

私募基金宣传推介 篇5

2012年，哈巴河县紧紧围绕建设高品质阿勒泰千里旅游画廊为中心，实现了哈巴河县城至各景区、喀纳斯机场旅游道路全线贯通，铁列克提至贾登峪道路即将开工建设。我县作为喀纳斯旅游西环线节点的重要作用日益凸显，对丰富喀纳斯旅游环线的游览内容、促进阿勒泰地区旅游业的发展都有着重要的作用。县委、政府决定召开旅游资源宣传推介会，特制定方案如下：

一、主办单位：哈巴河县人民政府

承办单位：哈巴河县委宣传部哈巴河县旅游局

二、时 间2012年5月17日

三、地 点政府一楼会议室

四、参会人员

（一）地区旅游局领导

（二）克拉玛依市旅游局领导

（三）哈巴河县委常委、政府常务副县长张军剑、哈巴河县人民政府副县长徐培兰

（四）哈巴河县委宣传部常务副部长许锋锐、哈巴河县旅游局局长吴茂强、哈巴河县委宣传部外宣办主任杨志琴

（五）各乡镇分管旅游的主管领导，各旅游饭店、旅行社、旅游纪念品商店、农家乐、白桦林景区、阿舍勒矿业景区及各相关旅游协会负责人

（六）乌鲁木齐、克拉玛依等组团社（50家）1

（七）新闻媒体5家（其中，网络媒体2家，）

五、会议议程

上午 10：30召开推介会

会议主持人：县政府副县长徐培兰同志

1、播放哈巴河县旅游专题片

2、哈巴河县委常委、常务副县长张军剑致词

3、地区旅游局领导讲话

4、县委常委、常务副县长张军剑宣读奖励2011为哈巴河县旅游市场做出贡献的旅行社（奖励昆仑国旅10万元）

5、县人民政府副县长徐培兰做旅游资源、旅游产品及民俗风情推介，宣读旅行社送团优惠政策《哈巴河县旅行社送团奖励办法》

6、签约仪式：到会旅行社与我县旅游企业签约

7、召开座谈会

8、新闻媒体专访县领导

下午：16:30分在宾馆院内统一乘车

（1）考察白桦林、额尔齐斯河月亮湾、鸣沙山、白沙湖、西北第一连、额尔齐斯河南北湾

晚上：19:30分举行招待晚宴

在旅游宾馆举行招待晚宴，邀请所有参会领导及旅行社人员参加。

5月11日

早餐后，考察紫金酒店、友谊峰酒店、商苑酒店、神河酒店、雅居床服

考察结束后返回乌鲁木齐市

六、领导小组

为确保此次活动顺利开展，特成立推介会工作领导小组，组成人员如下：

组 长：张军剑（县委常委、常务副县长）

副组长：徐培兰（县政府副县长）

成员：易安勇（政府办公室主任）

许锋锐（县委宣传部常务副部长）

王新强（县文体局局长）

吴茂强（县旅游局局长）

领导小组下设综合材料组、旅游推介组、宣传组三个工作小组，负责推介会各项活动方案的制定及组织实施。

（一）材料组

组长：易安勇

成员单位：政府办公室、旅游局

主要负责以政府名义邀请地区旅游局、克拉玛依市旅游局领导;县领导的活动安排、与会成员的食宿行安排、宴请、推介会等活动的组织与协调；推介会领导讲话材料、会议日程安排、会场布臵；车辆安排工作。

（二）旅游推介组

组长：吴茂强

成员单位：旅游局白哈巴旅行社

主要负责起草旅游推介词；经费预算与管理；邀请自治区、乌鲁木齐及克拉玛依等组团社旅行社；旅游专列、接待酒店、组团旅行社合作协议的起草；配合政办组织参会人员

到景点的参观考察；提供各类宣传资料、宣传品。

（三）宣传组

组 长：许锋锐

成员单位：县委宣传部 广电局

主要负责旅游专题片的制作，推介会宣传，邀请各级新闻媒体前来、组织新闻媒体对推介会进行宣传报道及所有新闻报道文字资料的把关。

（四）文化活动组

主要负责组织民族特色的文艺演出。

七、工作要求

（一）加强组织领导，做好推介会各项前期准备工作。

各个工作小组要高度重视，切实加强领导，制订切实可行的工作方案，明确任务，落实责任，精心筹备，严密组织。

（二）加强旅游资源与产品的推介，做好签约基础工作。

各有关部门要充分发挥自身优势，重点做好接待和对接工作。

（三）加强对外联络，做好舆论宣传工作。

宣传部门要积极同邀请来的媒体对接，对哈巴河县进行多角度、全方位宣传，树立哈巴河县对外开放的良好形象。

（四）加强跟踪服务，做好协议落实工作。

中国扶贫宣传基金管理办法 篇6

目 录

第一章

总

则 第二章

基金来源及使用 第三章

管理实施 第四章

基金宣传推广 第五章

基金监督 第六章

附

则

第一章

总

则

第一条

中国扶贫宣传基金是由中国扶贫基金会设立的旨在营造全社会了解贫困、关注贫困、消除贫困、共建和谐良好社会氛围的专项扶贫宣传基金，由中国扶贫基金会资源开发部负责管理和实施，为加强对中国扶贫宣传基金的管理，特制定本办法；

第二条

中国扶贫宣传基金是中国扶贫基金会资源开发部公关劝募工作的重要组成部分，也是广大社会爱心单位和人士参与社会扶贫事业，充分体现企业及公民社会责任意识的重要表现形式。

第三条

设立中国扶贫宣传基金的目标：1.成为倡导社会扶贫的第一个宣传基金；2.成为全球最有影响力的扶贫宣传倡导基金；3.为全社会加入扶贫公益事业开创一个全新的局面。第四条

设立中国扶贫宣传基金的宗旨是：动员社会力量，推动全民扶贫。第五条

设立中国扶贫宣传基金的使命是：让所有人都关注和参与扶贫公益事业。第二章

基金来源及使用 第六条

基金来源：

1、华人华侨自愿捐赠

2、政府捐赠支持

3、向社会各界发出倡议筹集

4、通过组织开展各种大型公益活动筹集

5、月捐

6.直接捐赠“中国扶贫宣传基金”所得； 7.做为该基金首批发起单位捐赠所得；

8、其它相关所得 第七条 基金使用

一、支持《中国财富》杂志社；

二、基金会整体宣传；

1、和中国教育电视台联合制作“邀您一起”电视专栏

2、系列专题片的录制；

3、基金会电视公益广告、宣传片；

4、基金会平面媒体公益广告；

5、与平面媒体专栏、专题的合作

三、各种活动；

1、月捐

2、表彰；

3、项目部宣传活动。

四、支持各项目宣传；

（一）支持扶贫中国行系列宣传工作：

（1）支持“10.17国际消除贫困日主题公益晚会”。（2）支持中国消除贫困奖评选表彰活动；（3）支持“国际消除贫困中国行动月”系列活动。（4）支持扶贫中国行-贫富和谐论坛活动；（5）支持其它相关活动。

（二）支持“月捐”系列宣传工作：

（1）支持开展“月捐”电视公益广告的的设计、制作与推广.（2）支持开展“月捐”户外广告的设计、制作与推广.（3）支持开展“月捐”平面媒体广告的设计、制作与推广.五、宣传储备资金；

第三章

管理实施

第八条

中国扶贫宣传基金帐户设立在中国扶贫基金会(户名：中国扶贫基金会，帐号：11681908091001，开户行：中国银行北京海淀区科技会展中心分理处)，由中国扶贫基金会负责基金具体的管理、使用。第九条

捐赠单位或个人在捐款后，由中国扶贫基金会资源开发部负责捐赠人维护。第十条

中国扶贫基金会每年对中国扶贫宣传基金进行统计、记录，并在中国扶贫基金会所举办的捐赠表彰大会等各项大型活动中向社会公布中国扶贫宣传基金运作情况同时本基金运作情况在相关媒体中进行公布。

第十一条 中国扶贫基金会每年将中国扶贫宣传基金的整体运作情况反馈给该基金发起单位及个人。

第十二条 中国扶贫基金会重大活动邀请该基金首批发起单位领导及个人出席，适当时间邀请发起单位领导及个人。

第十三条 中国扶贫基金会在10.17中国行动表彰大会(人民大会堂)等重要活动中，对为中国扶贫宣传基金作出重大贡献的单位和个人进行隆重表彰。第四章

基金宣传推广

第十四条 举办中国扶贫宣传基金启动仪式，基金善款募集到一定数量，举行专门捐赠仪式和新闻发布会。基金筹集期间根据实际情况公布基金募集情况。

第十五条 在扶贫中国行官方网站搜狐或新浪开辟中国扶贫宣传基金网页专题，随时报道相关进展。

第五章

基金监督

第十六条

首批发起单位监测： 1.基金接受来自首批发起单位的监测； 2.基金接受来自捐赠人的查询。第十七条 内部监督

1.中国扶贫基金会拥有完善的财务管理制度对善款进行管理；

2.由中国扶贫基金会会领导、财务部门对善款的使用进行逐级审批、核实； 3.中国扶贫基金会监测研究部门对善款的使用及效果进行实际监测。第十八条 外部监督

1.权威审计机构(包括国家审计署)每年对中国扶贫基金会财务状况进行审计； 2.本基金接受来自社会各界尤其是新闻媒体的监督。第六章

附

则

私募基金宣传推介 篇7

当今社会，全面、准确地对外展示、传播企业的文化，塑造兼具文明度、知名度和美誉度于一体的企业形象，对企业发展至关重要。目前，大部分企业往往非常重视产品影视广告而轻视企业宣传片，导致了企业宣传片处于尴尬的境地。企业宣传片究竟对企业形象的提升及产品的销售有无帮助?真的仅仅是做给上级领导看的面子工程吗?本文试图通过对企业宣传片的分析，来解读其在企业形象及产品推介中的效力。

涵义概念

企业宣传片又叫企业专题片、企划片。宣传片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。

企业宣传片是一种有别于电视广告的宣传模式。它是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广的好方法。企业形象广告，准确、快速、生动、形象，从而把企业理念、视觉和行动结合在一起，使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。国外的成功案例表明发布企业影视宣传片较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。

企业宣传片依据用户的不同需求，所选择的媒体而定，大致包括企业总体概况、个人信息、企业文化、投资环境、优惠政策、特色优势、产品资料、用户评论、操作说明、技术文档、网站连接、联系方式等。

企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠释企业的文化理念，因此，企业宣传片已经成为今天企业必不可少的企业形象和广告宣传工具之一。

性质特点

企业宣传片的特点如下所示：

生动直观 较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实地展示企业的形象、产品信息和价值服务。

信息量大 传播的信息丰富，方式多样，具有实用及观赏价值，一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部宣传片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。许多国家的著名品牌无不始于此法。

迅速有效 由于宣传片诉求详尽，又能有针对性地进行客户反馈态度与功效优势对比，例如，美容产品、减肥产品、医疗器械，健身器材等产品专题片，更易突出产品的优良特性与效果，具有极大的煽动性，可有效地唤起受众的购买欲。

省心省力 受众针对性强、播放地点灵活等。过去，我们向外宣传企业仅靠口头或书面，有了产品宣传片介绍，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍就可替代絮叨，只需将光盘一放， 真正起到省时省心又省力的作用。

成本较低 相对于影视广告来说，且制作与播出费均比硬性广告片便宜许多。投入小、广告成本低、易携带、邮寄，使用方便。受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强，尤其对中小企业易产生积极影响。

宣传途径 由于投放费用较大，宣传片少在电视媒体播放，大多刻录成VCD、DVD碟片放在企业的展厅里播放，供行业领导和政府领导往临视察和社会人士参观企业时观摩；也有将VCD、DVD直接寄给客户或经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；一些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。

种类形式

企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。

企业宣传片根据制作周期，运于设备，客户要求效果等等因素，分为普通级企业宣传片、企业级企业宣传片和播出级宣传片。

企业宣传片从内容上分主要有四种：

企业形象宣传片 主要是整合企业资源，展示企业综合实力，统一提升企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。利用企业形象宣传片使更多的人了解企业，提高企业的信誉度，这就给企业的生产经营提供了强大的动力和坚实的基础。可以是以叙述为主的短片，详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象。从内容上看，企业形象宣传包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都包含入内。

产品推广宣传片、电视直销片 针对客户人群，用生动、可信的形式对产品特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传，主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。可在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。

企业纪念日或周年庆典的总结片、历史回顾片 在周年庆典或纪念日上播放，回顾企业发展历程、总结企业管理的成败得失，展望未来，提出发展目标。增加员工的企业荣誉感，激励员工士气。

产品使用说明片 起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，适用于在产品售出后附带赠送。比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高企业形象。

功效意义

用途效力 企业宣传片的直接用途是除有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点外，现在已广泛运用于品牌推广、产品发布、项目洽谈、展会招商、工程竞标、上市推介、楼盘促销、景点介绍、特约加盟、宾馆宣传、学校招生、使用说明、统一渠道中产品形象及宣传模式等等，它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

企业宣传片如同一张企业的活动名片，利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌张力与市场拓展力。它以影视多媒体技术为手段，针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望，集创意、拍摄、剪辑和光盘生产为一体，策划制作与国际接轨的高品质企业形象专题片、产品服务推广片等。

明确对象 企业制作宣传片是为提升企业形象还是介绍产品？如果是为提升形象那自然是做企业形象宣传片。许多企业自身的形象并不突出，在其内外部都未形成影响和共识。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位更为重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品位和品形到品牌的过渡。

所以，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。如建筑企业有着统一的企业精神和文化，也有自己的精品工程，所以在宣传的目的上就应该两者都要兼顾。

市场区别 另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场，各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的企业宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。比如说，建安企业要进入一个新的城市建民用住宅，在竞标时就需要专题片来宣传企业的实力，展现精品工程，以此来提高企业的竞争力。这时就不能把建工业厂房的宣传片拿来展示。所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，仅靠一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好，企业可以针对不同目的和用途多做几套方案。

实用实在 根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。至于有多少先进劳模，以及领导人的来访等因素实在不以为然。企业希望自己的宣传片，对员工的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。

由于企业宣传片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，可有效地唤起受众的购买欲。因此，做好企业宣传片对于企业的持续、健康稳定发展有着重大意义。

目前状况

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，国内部分企业先后制作了多部不同风格，不同题材的企业宣传片，收到了很好的社会效果并赢得了一些赞誉，但仍然存在这样或那样的不足，如：

标新立异 企业形象宣传片一味地追求新奇的表现形式和唯美的画面及同化，内容假、大、空的情况日益严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常摸不着头脑，极大地削弱了企业形象的宣传效果。这是因为大部分企业实力有限，只好避实就虚，迂回宣传自己，或策划制作人员一味追求标新立异的效果造成。

缺乏创意 企业宣传片通常显得中规中矩，形式感、表现手法单薄，没有产品影视广告那么丰富多彩。这种表现力弱的原因不仅是出在宣传脚本上，还因为有些宣传片甚至将导演也省略掉，可想而知，一条没有导演的宣传片最后呈现的是怎样的一种效果。一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，且乏善可陈，过目即忘。

忽视真实 在拍摄宣传片时，往往出现一些人为的摆布和虚假的东西，没有保证宣传片的真实性。影视宣传片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势，这种真实性不只是指外部形象的真实再现，还要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的企业宣传片，它是形象真实和内在情感真实的完整统一。

作品乏味 最大问题就是干巴巴的说教现象。造成这样的原因不仅与错误地将宣传片看作是急功近利的政策宣传工具有关，也同宣传片的传统运作方式和人员专业素质有关。在多部企业宣传片中，有的作品枯燥乏味，缺乏通过生动的细节表现传达感情，影响到整体内容的可信度。

诠释不够 从过去和现有的企业宣传片可以看到，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些制作精良，但充其量是一部形象片。企业上下对本企业宣传片大多不满意。员工经常提出这样的问题，我们企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？

投入不足 有些企业领导出手阔绰，不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，却对自身企业的宣传片十分吝啬，以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，企业很难请到好的导演和摄影师，成品的效果自然也就不理想，既浪费了财力，也浪费了物力和人力。

举措创意

提高产品知名度、提高企业形象是目前市场竞争日趋激烈形势下，摆在企业领导面前的重要课题。产品广告、企业宣传片拍摄制作是实现这个目标的有效手段。必须看到，如今的成功企业，经过多年市场经济的洗礼，大都产生了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辩意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对当今的企业宣传片的要求较高无可厚非。我们知道，企业对宣传片的态度是否重视、投入的资金多少、脚本的撰写、宣传片的表现手法以及传播的渠道等等因素直接影响其功效，如何才能做好企业宣传片呢？对此是否采取以下几点措施：

明确目的 首先要明确企业宣传片的目的，这对宣传片的要求是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。如果面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。

特性要求 宣传片不仅仅需要画面精美、内容生动，更要能够统一企业形象和产品特点。企业宣传片最终目的，是传播企业形象，推动市场营销，要求投入小，受众针对性强、播放地点灵活。再有强烈的视觉冲击力和感染力，能带给潜在客户高度的认同感和信赖度。企业宣传片的流程示意：了解客户及产品-> 市场调研-> 创意策划-> 拍摄实施-> 剪辑、音效合成-> 满意成品。

择友合作 之前一定要慎重选择制作单位，因为现在多数传媒公司不具备制作一部质量上乘的宣传片的能力，有的策划过硬而技术偏弱，有的技术挺强，但前期策划能力不足，所以有必要选择两家公司来做企业宣传片, 最好是选择一家文字策划优良和一家影视技术过硬的两家单位共同来策划和制作，只有委托这些公司来做企业宣传片，才可能做得更专业。

策划到位 制作前一定要明白企业的亮点在那里，想通过宣传片告诉受众什么样的理念，一定要把前期策划做到位，最好找一个懂行的企业员工从头跟到尾。 企业还需有备无患，必要的话企业可在这方面培养或招聘专业人员来做，一来有助于企业的宣传，二则可以方便地解决企业可能遇到的电视曝光方面的麻烦。

保证投入 为保证精心地调研分析、合理地策划创意，为企业设计出高质高效的宣传片，真正达到提高企业品牌形象的目的。要加大企业宣传片的费用投入，因为只有做到资金充裕，才能保证专题片的良好品质。

片子长度 通常情况下，企业宣传片不宜做得太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞进一张光盘，如果让客户像看一部电影似的来欣赏宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，否则企业的亮点不能够全部体现，想说的东西没有说明白。所以建议宣传片的长度一般应根据具体情况来定，控制在10分钟至20分钟为宜，这样既有充足的时间传达产品和服务的信息，适当地调动受众的兴奋点，也不会使宣传片过于冗长。假若高于20分钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留下“又长又闷”的感觉。

脚本精良 良好的创意与精心的策划可以使企业宣传片重点鲜明、井井有条，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。因此宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。

构思策略 企业宣传片一要有清晰的情节思路：在情节安排上，可围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用企业口号，企业精神和企业目标内涵，将企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。二要有张驰有度的表现风格：由于影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

多套方案 企业宣传片的内容不是一成不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，即做几个专题片，像有些每年制作一部宣传片的企业，年年都会换一个主题，而有的企业希望宣传片具有长久的生命力，无论在什么时间、什么场合看都不会觉得过时和老套。由于内容之多，在每个宣传片里要始终贯穿同一个鲜明的主题脉络即企业的精神，贯穿、承接通篇各个部分，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都应该是统一的。也好似一篇好的文章，需要一个贯穿全文的脉络，否则，便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。

一片多用 企业宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。企业宣传片的用途远比产品影视广告要广，还能做到“一片多用”，不仅能在招商过程中取得明显成效，而且在大工程项目的销售达成中也能发挥不可替代的作用，亦可在终端专卖店循环播放，让消费者更多地了解企业，进一步建立对企业的信心。据相关数据表明，宣传片的效用在企业大工程项目上反映最为直接明显，是产品影视广告所不能比拟，可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。

培养人才 目前，能为企业做出好宣传片的从业人员较少。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使影视从业人员为生存需要，身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。眼下电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，刻苦钻研的影视人却越来越少，在这个现状下，很难做出让创作者怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片来。因此企业有必要培养自己的创作人才。

形式多样 企业宣传片在完成之后，可以根据需要剪辑成不同的时间长度的片子在影视媒体上发布；在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上推广；可以邮寄、分发给企业的客户或潜在客户，让其在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业发展规划等，为想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循环播放，全方位吸引客商的眼球。

结束语

企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。当然，企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。

企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌的知名度和美誉度有很大的作用。只要能够在每个环节上把握恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的开拓发展，以形成企业强大的核心竞争力。