企业博客营销

企业博客营销（精选10篇）

企业博客营销 篇1

企业如何开展博客营销？

企业在进行网络营销的过程中，多半会进行博客营销，博客营销主要侧重外链接的建立，提升企业网站在搜索引擎的排名，对企业实现以网站为核心的营销推广尤为有效。企业要开展好博客营销，需要注意多方面的因素：

1、博客营销的形式

企业在进行博客营销的过程中，通常是两种形式一种是博客信息发布，主要针对大型的博客，一种是博客群建，主要针对数量众多的中小型博客。企业要选择哪种博客营销方式，根据企业的实际情况来做。但是一般情况下，企业的博客营销要取得显著的效果，通常是将这两种形式优势结合，实现博客营销效果的最大化。

2、博客营销平台

博客营销，顾名思义针对的平台就是博客平台，但是具体选择哪些博客平台进行营销，就需要根据博客营销形式进行选择。比如博客信息发布主要是针对大型博客，这类博客数量不是很多，但是权重高，收录效果比较好，在这类博客上发布信息，能够有比较好的收录而达到比较显著的效果。所以在进行资源选择的时候，就要选择PR值高，权重高的博客平台。而博客群建更多的是要求资源的数量，所以选择的时候应该是选择数量众多的中小型博客。

3、博客信息编写

无论是大型博客信息的发布，还是博客群建，在进行博客营销的过程中，最基本的操作还是博客信息的发布。所以博客信息的编写是非常重要的一个环节，信息的质量在某种程度上决定了营销的效果。所以，在发布博客信息的时候，信息的编写一定要特别注意。虽然博客具备持久性，删除信息的几率不是太高，但是太明显的广告文，被删除的几率也是非常大的，所以博文应该是高质量的软文，这样可读性较强也容易被删除。

4、一些注意事项

细节决定成败，博客营销要取得好的效果，有一些细节是要注意的。除了上述说的文章发布类型应该是软文，还有文章必须原创度高，然后就是博客文章要经常更新，这样才能取得比较好的效果。同时博客营销要取得显著的效果，需要企业在进行博客信息发布的时候，发布信息到数量众多的博客平台，现在很多企业选择用营销软件进行博客营销，很多网站排名软件都具备博客功能，像SKYCC组合营销软件的网站排名功能，就具备博客信息发布和博客群建两个方面，能够帮助企业实现博客营销的显著效果。

企业博客营销 篇2

关键词：企业博客,博客营销,策略

一、前言

据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 公布的《2007年中国博客市场调查报告》数据显示, 截止到2007年11月底, 中国博客空间已达7282万个, 博客人数达4700万, 平均近每4个网民中就有一个博客作者, 而到2009年6月, 拥有个人博客的用户已超过1.81亿, 博客以极快的速度大众化。企业博客作为博客在社会中的主要应用方式之一, 其营销的概念及其应用在全球范围内受到关注, 成为网络营销一个崭新的领域。

博客营销简单地说就是营销者利用博客这种新型的网络应用形式进行网络营销。目前被学者们广泛引用的博客营销概念是:博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的, 是一种基于个人知识资源 (包括思想、体验等表现形式) 的网络信息传递形式。博客营销较其它网络营销模式在发布方式和内容题材上更为灵活, 互动性更强。

二、企业博客营销的分析

任何事物都有正反两面, 博客营销这一新型网络营销也是如此, 只有充分了解其自身的优势劣势以及所处内部外部坏境的状况, 才能更加有效地利用这一工具, 防止盲目投入。

1. 企业博客营销的优势与价值。

(1) 低成本。相对于需要投入大量人力物力的传统广告宣传, 企业建立博客, 进行宣传推广无需大量的此类成本投入, 甚至可以说是零成本, 且不易引起潜在顾客的反感。

(2) 使用简单、方便。就博客的浏览用户而言, 没有高的专业技术要求, 只要懂得计算机的基本操作, 会浏览网页即可, 对于企业而言也是如此。

(3) 互动性强, 可以迅速获得客户响应。在博客上双方可以进行直接的沟通和交流。企业在博客上发布相关信息时, 浏览的用户可以针对这些信息发表自己的观点和意见, 同时企业也可迅速做出回应。

(4) 情感营销 (关系营销) 。在博客上多与顾客交流, 建立个人化的长久关系, 有利于培养信赖感及顾客的品牌忠诚度。

2. 企业博客营销的劣势与局限性。

(1) 限制了部分顾客的参与。想要参与博客, 最基本的是要会使用计算机, 懂得浏览网页, 这就限制了那些没有计算机资源以及不会使用计算机的顾客进入。

(2) 人才要求。要进行成功的博客营销需要专业的人才, 如专业的博客写手。企业的博客营销依赖于拥有较强文字功底的博客写手。因为博客营销主要借助与博客上的文章进行传播和销售, 文章的好坏会直接影响博客营销的最终结果。

(3) 恶意的负面评价。由于博客的开放性, 容易造成竞争对手或者某些不善人士对企业博客进行恶意攻击, 作出不实的负面评价来诋毁本企业和误导消费者。

三、企业实施博客营销策略分析

1. 选择适合自己企业的博客类型。

企业首先要考虑自己是否适合进行博客营销以及适合什么样类型的企业博客, 要考虑企业博客的特点以及浏览企业博客的群体特点。

2. 培养专业的博客写手。

企业博客营销依赖于拥有较强文字功底的博客写手, 因为其主要借助于博客上的文章进行传播和销售, 文章的好坏会直接影响博客营销的最终结果。所以培养专业的博客写手是成功进行博客营销的基础。专业的博客写手除了要有文字功底和相关专业知识之外, 还必须充分了解企业和市场的状况, 具备一定的观察力、反应力和创造力, 能够及时捕捉博客上顾客的反应及反馈信息, 能够创新内容, 提出独特的见解, 吸引顾客, 增加流量。

3. 诚信地展示企业的文化和产品。

诚信是企业的生存之本, 在虚拟的网络世界也十分重要。只有真实地展示企业和产品信息, 才能获得顾客的信任和支持。企业应真诚地对待顾客, 真实地展示自己, 在博客宣传时应实事求是, 切勿盲目夸大。

4. 密切关注博客上顾客的反应和留言。

企业进行博客营销除了向用户宣传自身和产品这个目的之外, 还有一个重要的方面就是获得顾客响应, 了解顾客需求。只有跟顾客进行双向交流, 了解其对企业、产品的看法和评价才有助于企业生产出满足用户需求和有竞争优势的产品。因此, 企业要密切关注博客上顾客的留言, 及时作出回应和解释。

5. 注重创意。

有创意才会有新意, 才能吸引顾客的眼球。想要在数以万计的企业博客中脱颖而出, 获得顾客的关注, 创意尤为重要。人们总是喜欢新奇的东西, 尤其是年轻人士, 博客写手在撰写文章时要注重创新, 防止文章内容墨守成规, 太过严肃, 太过专业化, 有时一个有新意的标题就可吸引用户的注意。

四、结语

虽然现在企业博客营销还未获得主流认可, 企业进行博客营销的成效还未普遍显现, 但是随着其不断的发展以及其便捷和低成本等自身优势的日益显现, 相信会吸引越来越多的企业投入到企业博客营销的浪潮中。当然, 企业博客营销作为新生事物也会遇到很多的困难, 充分利用博客, 真正实现博客营销的价值还需要较长的一段时间, 但相信随着博客营销理论的日渐成熟、实践经验的不断丰富, 博客营销终将成为企业网络营销的又一利器。

参考文献

[1]中国互联网信息中心.《2007年中国博客市场调查报告》.2007年12月[1]中国互联网信息中心.《2007年中国博客市场调查报告》.2007年12月

博客广告企业营销新模式 篇3

随着市场细分的深入，企业营销已进入精准营销时代。为了在竞争激烈的市场中占据先机，企业在精准营销方面的需求日益迫切。随着互联网对公众生活影响力的增强，网络营销在企业营销中所占的比重也不断扩大。从国内四大门户网站新浪、网易、腾讯和搜狐不久前公布的2007年三季度财报可以看出，四大门户的三季度广告营业收入总额已经超过了1亿美元，达到1.08亿美元，互联网媒体赶超传统媒体已经成为一个不争的事实。

但是，目前在很多广告客户眼中，互联网还只是一个泛化的传播和营销平台，很难做到真正意义上的精准营销。尽管有部分网站和网络社区一直在强调自己的广泛性和精准性，可是，这一点却很难让企业广泛认可。互联网也在不断寻找新的经营方式。不久前，一种新兴的企业产品营销方式——博客广告应运而生。

精准营销走入博客

在泛众传播越来越难以满足企业营销需求的情况下，博客广告正日益成为企业精准营销的新宠。作为继电子邮件、网上论坛、网上即时通讯之后出现的第四种网络交流方式，博客得到越来越广泛的应用和发展，也演变为一种新的媒体形式。因博客具有典型的群聚性特点，成为越来越多企业共同看好的新兴精准营销平台。

数据显示，截至2007年12月26日，中国博客作者数量已达4698万人，拥有博客空间7282万个。博客已成为互联网上具有重要影响力的传播工具，对企业的营销价值也凸显出来。广告和营销专业人士预计，未来五年，广告客户花在网络媒体上的广告费用将高于报纸、杂志等传统媒体。

最近，新浪对博客商业化进行了一次“大门户”的有力尝试。从2007年11月初实施博客广告分享计划以来，已经有越来越多的广告客户在新浪博客上投放广告，第一批参与新浪博客广告分享计划的上百名博客主已经分享到“真金白银”。

瑞士信贷认为，对于广告客户而言，新浪名人博客是最具吸引力的博客网站。而作为中文第一门户所具有的庞大博客流量，更是检验广告投放效果的有力保证。

营销产品与受众直面交流

博客按照用户兴趣形成受众划分，并能够实现多用户到多用户的自我传播，是网络个体需求被主观表达的必然产物。博客受众兴趣的划分，为广告客户提供了更有针对性的广告投放，而多用户到多用户的传播，保证了广告的投放效果。博客用户的个体互动和参与，使广告客户与受众者之间实现了更直接的交流，为企业提供了一种行销成本更低、时效性和互动性更强的精准营销方式。

对于广告客户来说，博客广告无疑是产品营销的新渠道。博主及其网页上的浏览者，是具有相同或相近个体意愿和群体兴趣的聚集，相互之间具备更强的互动性。他们也更愿意接受与其兴趣相关的各种信息，例如体育博客、财经博客、名人博客等，这些具有相同或相近兴趣的人群聚集，也自然成了各类不同广告客户的目标人群。

可以预测，在博客全面实施商业化后，未来的博客广告客户基本可以分为两类：第一类，更多地注重流量。对于这一类广告客户，目前，可以说新浪博客已经具备了很好的服务能力。第二类，更注重博客主所携带的特定身份、形象、气质、受众人群和影响力空间，即更加注重博主的个人品牌同广告主自身品牌的契合度。对于这一类广告客户的服务，博客广告更需要做出深入细致化的探索。

行业限制

模式难以复制

通过将博客流量货币化，并且与“广告分成”模式相结合，新浪实现了一次由博客向营销工具转变的尝试，博客广告也开始越来越广泛地走入广告客户的视野。从短期来看，新浪博客也许只能贡献有限的营业收入，因为需要考虑新浪对其商业化的推广力度、方式以及博客的受众度。从长期来看，随着更多广告客户接受这种新的媒体形式，博客广告贡献的营业收入将会高速增长，并带动博客营销在整个网络营销领域的扩张。

根据新浪网2007年三季度财务报告，新浪博客广告的增长率已经超过新浪品牌广告的平均增长率。假设将15%的博客流量商业化，那么，2008年新浪将可以获得2560万美元的博客营业收入（不计入共享营业收入和商业税）。

对于2008年的预测如果能够变为现实，新浪的博客商业化模式对于其他网站来说，是否又是一种挑战？众所周知，广告追求的是“眼球效应”，只有拥有大量的受众基础才能形成“眼球效应”，广告客户才会在这样的博客上投放广告。

新浪具备“全球第一中文门户网站”和“第一中文博客平台”的双重身份，博客广告对于其他网站来说，也许还是难以逾越的鸿沟。如何在短期内实现自我超越，是网络媒体需要考量的重要问题。

让博客商业化

如果博客不能商业化，如果博客不能产生商业价值，如果博客不能给博客主们带来物化的利益，无论是提供博客的网络运营商，还是博客主对博客的热情，既难以持久，也难以向更高级阶段发展。

与其说“博客不挣钱”使博客主们对博客漫不经心，甚至会弃博而去，任其荒芜，不如说，“博客不挣钱”使网络运营商们更不堪重负。

尽管博客的网络运营商从博客中收获了网站的点击量，博客主也因博客的开创收获了话语权，但这都很不够，因为这一切需要成本。

博客发展到今天，“博客如何盈利”似乎成了一道迈不过去的坎儿。若迈不过去，博客会成为一个很粗糙的玩具，当然也能生存，可生存的状态会大不相同；若迈过去了，博客会震惊世界，博客会成为互联网经济最有前途的一种超级大产业。

电子游戏出现之初，恐怕没人想到，这玩意儿居然一年能给互联网创造巨额收入，居然能产生中国首富，居然能成为互联网最赚钱的手段。

一个成功的企业博客案例网络营销 篇4

微软亚洲研究院（MSRA），大概两年前在新浪开博，目前访问流量已经超过200万。其实在新浪博客平台，超过200万根本算不了什么。并且，相对大名鼎鼎的戴尔直通车和Google黑板报，他们也没什么名气。

但这并不妨碍他们做的有声有色，并且还在孜孜不倦的努力着。

到目前为止，我觉得MSRA可以认为是一个很成功的企业博客，如果稍显遗憾的话，就是MSRA毕竟不是一个有非常盈利目的的企业，没有直接带给用户消费的产品，以至于在跟用户进行产品沟通上，没有机会充分验证企业博客的角色和功效。这是一个遗憾。

除了这一点，可以说MSRA很好的体现了企业博客应该具备的一些要素和努力。

首先，团队，微软亚洲研究院在最初设立这个企业博客的时候，并未有专门的内容维护人员。后期发现效果不错后，配备了专门的博客内容人员，这样有专门的人员在思考如何通过这个博客与网友互动，并利用好这个平台。

第二点，总部的支持，

据MSRA的人说，到现在这个博客的业绩已经作为重要工作定期向微软研究院总部汇报，并得到了亚洲研究院领导以及总部的认可。可见，公司领导层的认可和推行是一个企业博客得以运转的关键。

第三点，不是只有宣传稿可发布。在MSRA上，很好的回击了企业博客只有宣传稿的误区。事实上，从企业本身而言，依然是能找到很多网友关心的内容和话题，而这些内容却也可以实现可读性与企业产品的关联。比如MSRA的“人立方”、实习生等等。通过这些内容实现了一种对话和持久的信息传递。需要的时候，它才会成为一个有利的披露渠道。

第四点，多维度的内容形式沟通。引入更多方面的人参与到内容的写作中，而不是一个人在发声。另一个重要方面就是，不失时机的为博客引入鲜活的内容，让网友参与进来，达到互动，其实也实现了利用这个博客平台的机会。这是一种非常良性的互动过程。举例而言，通过博客向盖茨征集提问，发布会现场由高管回答来自博客的提问等等，最终效果非常好。

除了上面这些，MSRA的运作团队有着与戴尔直通车负责人一样的热忱和面对网友的真诚，这都是一个企业博客所必须的。运作一个企业博客可能不会给公司带来直接的收益，但长期积累下来的价值是巨大的。

在这个互联网时代，还有比学会跟网友沟通更大的收获吗？

企业博客营销 篇5

加州电动汽车公司Tesla Motors的CEO埃伦·马斯克(Elon Musk)表示，在这样一家被人密切关注的公司，除了用博客这种方式公布10月15日裁员的消息外，他实在想不出更好的办法，即使一些员工尚未得到他们即将被解雇的通知。马斯克说，Gawker Media旗下的硅谷闲话博客Valleywag已刊登这一消息，并被传统媒体的记者们采用，“我们不得不有所表示，以避免出现不真实的报道。”

有关裁员消息的博客在硅谷尤为流行。在这个新闻制造工厂，科技八卦网站猛扑向每一个传闻，精通网络的员工则在自己的博客或者Twitter上传播他们的每一个想法。在这种背景下，很多公司被迫在自家博客上公布坏消息，以便更好地进行控制。人力资源和公共关系专家认为，所有规模、所有行业的公司被迫在博客上公布令人痛苦的消息只是一个时间问题。

每一个行业都拥有自己的网站，用于报道内业公司的消息和刊登相关传闻，例如闲话星巴克博客、面向金融业的DealBreaker以及面向福特汽车公司的BlueOvalNews.com。此外，类似Glassdoor.com和JobSchmob.com这样的网站还鼓励员工发表对老板的看法。EA和百事前人力资源部负责人鲁斯提·吕夫(Rusty Rueff)表示：“现在，无论你在公司内说什么，最后都会在博客上出现。作为一家公司，你可以选择采取攻势先发制人，向外透露正在发生什么，或者让他人为你撰写相关报道。”

Gannett忽视博客付出代价

美国最大报业连锁集团Gannett曾忽视博客世界的影响力并为此付出了代价。10月28日，这家集团向出版商透露将裁员10%。在Gannett工作之久的吉姆·霍普金斯(Jim Hopkins)1月离开公司，现撰写非官方的Gannett博客。几周来，他一直在自己的网站上报道有关裁员的传闻并在当天早上公布这一消息。Gannett早在8月便进行过一次裁员，当时这一消息也是被霍普金斯第一时间曝光的。

Gannett没有创建公司自己的博客，同时也没有发出新闻稿或者给霍普金斯回电话。霍普金斯在文章中详述了集团以及个别报业公司的裁员计划，后面的评论有数十条之多，其中绝大多数采用匿名方式。其中一条评论来自Gannett员工，他在评论中说：“要不是这篇博客，人们可能还蒙在鼓里，不知道自己即将失去工作。”霍普金斯说：“我试图让公众了解未经掩饰的事实。我不认为这家公司能够像我一样对他们的员工坦白一切。”

他在恳请读者为阅读这篇博客付费时写道：“你还有别的办法了解自己将被解雇的消息吗？”Gannett发言人塔拉·康纳尔(Tara Connell)称，Gannett认为“占压倒性多数的员工”是从当地出版商那里获知裁员消息的，“我们希望尽可能快地以私人方式公布这一消息。”

坏消息也要对外公布

与更多传统公司有所不同的是，现在的很多网络公司都背负着对用户“透明”的使命，

管理层通常会在博客上大写特写公司的成功事迹。在不景气即将到来的背景下，他们中的一些人觉得也应该将坏消息对外公布。相对于满纸引用语的新闻稿来说，博客更能让人产生一种实实在在的感觉。

已有两年历史的投资建议网站Cake Financial的CEO史蒂文·卡彭特(Steven A. Carpenter)也是一名博客作者，他的博客内容包括公司每周播出一次的新视频节目以及未来几个季度将在旧金山采取的举措。10月19日，也就是裁员30%的前一天晚上，卡彭特撰写了一篇有关裁员的博客。第二天早上，他召见了即将被解雇的6名员工。在此之后，他又在博客中写道：“对我们所有人来说，这无疑是令人极为痛苦的一天，我们不得不与一些优秀员工说‘再见’。”

卡彭特表示：“我们整个公司的基础建立在让投资透明化这一理念之上，‘透明’两个字对我们来说非常重要。”他希望员工和外界知道，他们得到的是同样版本的消息。“博客能够让他们实时了解公司状况，这样就不会对将要发生的事情感到不安。”

担心和老板对着干

令一些创始人感到担忧的是，员工会利用公司的Web 2.0技术与老板对着干。在10月10日视频博客网站Seesmic的创始人卢瓦克·勒默尔(Loic Le Meur)裁员三分之一之时，他做的第一件事就是在公司网站上发表一篇博客和一段视频。他表示，如果不这样做的话，指责他的视频和博客会很快充斥整个互联网，这当然包括Seesmic的网站在内。“我没打算进行内部公关，那样的话，我和员工的关系只会变得更糟”。勒默尔富有感染力的博客共收到66条评论，几乎所有人都赞成他的裁员决定。

一些放弃在博客上登载裁员消息的公司最终自食其果。在Jive软件裁员20%之后，其中一名被解雇的员工克里斯·卡拉尼(Chris Kalani)在自己的博客上痛斥此次裁员做法，并将其称之为“一场大屠杀”。卡拉尼说，他连自己的私人物品都未能拿走，包括婚礼照片。

科技博客随即纷纷卡拉尼的帖子。这家位于俄勒冈州波特兰的软件制造商马上作出回应。公司首席营销官萨姆·劳伦斯(Sam Lawrence)在Twitter发布了一条短消息，称“Jive确实在今天作出一项降低成本的举措”。“我在Twitter和Techcrunch上看到的消息与真实情况差不多，都非常富有戏剧性。”

在Jive打电话通知他可以取回私人物品之后，卡拉尼更新了博客，但负面基调已经奠定了。一名评论人士在卡拉尼的博客上写道：“根据你对这些事情的描述，Jive首先要做的就是创造一种积极的工作坏境。”劳伦斯说，Jive虽然拥有公司博客，但出于对相关人员的尊重，他们并没有在博客上公布裁员消息。但卡拉尼表示，他本希望Jive能够在公司博客上公布这一消息。“裁员必定会造成混乱，但未在公司博客上公布这一消息确实是个失误。既然是裁员，那就不存在体面不体面的问题。”

博得同情

有意思的是，在博客上公布裁员消息的公司也会博得人们的同情。在卡彭特用博客方式公布裁员消息之后，拥有空缺职位的创业公司将这些被解雇的员工比喻为“蛋糕”。在博客上公布裁员消息之后，房地产网站Redfin的CEO格伦·凯尔曼(Glenn Kelman)本以为公众会抱以指责之声。但令他没有想到的是，74名看过这篇博客的读者却发表了肯定这种做法的评论。凯尔曼说：“公众的态度有助于公司走向康复。”

企业博客营销 篇6

博客主要可以分为以下几大类：

按功能分-基本博客

Blog中最简单的形式。单个的作者对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。这些话题几乎可以涉及人类的所有领域。

按功能分-微型博客

即微型博客，目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的文章，而只需要抒写140字内的心情文字即可（如新浪微博、Follow5、网易微博、腾讯微博、叽歪、twitter、随心微博）。

以个人和企业来分类又分为以下几类：

按照博客主人的知名度、博客文章受欢迎的程度，可以将博客分为名人博客、一般博客、热门博客等。按照博客内容的来源、知识版权还可以将博客分为原创博客、非商业用途的转载性质的博客以及二者兼而有之的博客。

按功能分-个人博客

1、亲朋之间的博客（家庭博客）：这种类型博客的成员主要由亲属或朋友构成，他们是一种生活圈、一个家庭或一群项目小组的成员。

2、协作式的博客：与小组博客相似，其主要目的是通过共同讨论使得参与者在某些方法或问题上达成一致，通常把协作式的博客定义为允许任何人参与、发表言论、讨论问题的博客日志。

3、公共社区博客：公共出版在几年以前曾经流行过一段时间，但是因为没有持久有效的商业模型而销声匿迹了。廉价的博客与这种公共出版系统有着同样的目标，但是使用更方便，所花的代价更小，所以也更容易生存。

按功能分-企业博客

1、商业、企业、广告型的博客：对于这种类型博客的管理类似于通常网站的WEB广告管理。商业博客分为：CEO博客、企业博客、产品博客、“领袖”博客等等。以公关和营销传播为核心的博客应用已经被证明将是商业博客应用的主流。

2.、CEO博客。“新公关维基百科”到11月初已经统计出了近200位CEO博客，或者处在公司领导地位者撰写的博客。美国最多，有近120位；其次是法国，近30位；

英德等欧洲国家也都各有先例。中国目前没有CEO博客列入其中。这些博客所涉及的公司虽然以新技术为主，但也不乏传统行业的国际巨头，如波音公司等。

3.、企业高管博客。即以企业的身份而非企业高管或者CEO个人名义进行博客写作。到11月5日，“新公关维基百科”统计到85家严格意义上的企业博客。不单有惠普、IBM、思科、迪斯尼这样的世界百强企业，也有Stonyfield Farm乳品公司这样的增长强劲的传统产业, 这家公司建立了4个不同的博客，都很受欢迎。服务业、非赢利性组织、大学等，如咖啡巨头星巴克、普华永道事务所、Tivo等也都建立了自己的博客。NOVELL公司还专门建立了一个公关博客，专门用于与媒介的沟通。

4、企业产品博客。即专门为了某个品牌的产品进行公关宣传或者以为客户服务为目的所推出的“博客”。据相关统计，目前有30余个国际品牌有自己的博客。例如在汽车行业，除了去年的日产汽车Tiida博客和Cube博客，去年底今年初我们看到了通用汽车的两个博客，不久前福特汽车的野马系列也推出了“野马博客”，马自达在日本也为其Atenza品牌专门推出了博客。今年，通用汽车还利用自身博客的宣传攻势协助成功地处理了《洛杉矶时报》公关危机。

5、"领袖”博客。除了企业自身建立博客进行公关传播，一些企业也注意到了博客群体作为意见领袖的特点，尝试通过博客进行品牌渗透和再传播。

6、知识库博客，或者叫K－LOG：基于博客的知识管理将越来越广泛，使得企业可以有效地控制和管理那些原来只是由部分工作人员拥有的、保存在文件档案或者个人电脑中的信息资料。知识库博客提供给了新闻机构、教育单位、商业企业和个人一种重要的内部管理工具。

按存在方式分

1、托管博客：无须自己注册域名、租用空间和编制网页，只要去免费注册申请即可拥有自己的Blog空间，是最“多快好省”的方式。

2、自建独立网站的Blogger：有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。（例如自己需要会网页制作，需要懂得网络知识，当然，自己域名的博客更自由，有最大限度的管理权限。）

3、附属Blogger：将自己的Blog作为某一个网站的一部分(如一个栏目、一个频道或者一个地址)。这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。博客的三大作用

* 个人自由表达和出版；

* 知识过滤与积累；

* 深度交流沟通的网络新方式。

但是，要真正了解什么是博客，最佳的方式就是自己马上去实践一下，实践出真知；如果你现在对博客还很陌生，我建议直接去找一个博客托管网站。先开一个自己的博客帐号。反正比注册邮件更简单，也不用花费一分钱，觉得没劲也就随手扔掉得了。

博客,之所以公开在网络上,就是因为他不等同于私人日记,博客的概念肯定要比日记大很多,它不仅仅要记录关于自己的点点滴滴,还注重它提供的内容能帮助到别人。

很好的一句话:博客永远是共享与分享精神的体现。

其他用处

1、作为网络个人日记

2、个人展示自己某个方面的空间

3、网络交友的地方

4、学习交流的地方

5、通过博客展示自己的企业形象或企业商务活动信息

6、话语权。著名的中文搜索引擎优化博客咎辉说话语权是博客的最重要的作用。一点不假，一个成器的博客就像一个媒体，一个旗帜。

经营博客的诀窍

时常更新

时常更新不仅对博客有利，货架也是成功的必备条件。如果没有做到每天至少更新一次，就没有充分利用博客的潜力。时常更新不仅是因为读者喜欢新鲜的内容，还因为可以增加搜索引擎的偏好度。搜索引擎喜欢新的内容，网站越常更新，搜索引擎便越常造访，如此可以让的博客经常被列入搜索的结果中。不断更新，一旦让搜索引擎信赖，便能提高博客搜索结果中的排名。

积极回应评论

在每篇文章的下面提供评论框，可以鼓励读者评论的文章。要通过电子邮件或在自己的评论框回应他们的意见，以进一步讨论，让访问者意识到非常重视他们的意见。多和其它博主交流

建立利益同盟（community of interest）是企业或个人成功经营博客的关键。对大部分企业而言，这个同盟中混杂着现有的博客写手、新资源以及业界有影响力的人士，以及员工、合作伙伴、供货商及顾客等。对个人而言，的利益同盟是的朋友和与有相同兴趣爱好的人。的利益同盟就是感兴趣的同盟加上对方感兴趣的同盟。在的利益同盟中留言是让这些博客写手及他们的读者了解他们可能会对的博客感兴趣。大家最常发现新博客的一种方式就是通过共同的链接，如果可以参与其间便能获得更多的流量，就能与其他博客写手及他们的读者建立关系。

开放权限

多与好友交换友情链接，扩大自己的博客圈子

与好友交换友情链接，不仅还可以获得很多直接的访问量，还可北京货架以扩大的博客交往圈子，让好友的好友也了解。交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一范畴。

让访问者很容易digg

诸如digg等网站可以让读者给自己喜爱的博客和文章投票评论。在每篇文章的底部都包含这些网站的链接，使访问者能够轻松的将的文章提交给这些网站并进行投票评论。一旦的文章被Digg到这些网站，就有更多的人看到的文章，并可以对的文章进行投票和评论。可以加入一个网页说明如何订阅，附上很多博客都使用的橘色XML图示，表示这个网站是可以订阅的。应该让读者有权自行决定是否订阅，尽可能减去障碍，使访客变成读者。

向搜索引擎和网址站提交

1.向搜索引擎提交

搜索引擎像Google等都喜欢博客，但是，不是所有的搜索引擎都容易发现的博客。所以，还要人工呈递来补充。

2.向博客搜索引擎提交

另外，随着博客的兴起，各大搜索引擎纷纷推出了博客搜索功能。如果的博客能被抓取到各大搜索引擎博客搜索的索引库中的话，那将会给的博客带来更多的访问量。

3.向博客目录网站提交

生动、创意的标题

标题是成功经营博客的一大关键。北京货架好的标题可以让搜索引擎找到并为带进更多的流量。有魅力、好的标题可以吸引读者阅读的内容，换取更多的链接。标题对于搜索引擎、新闻种子（RSS）以及其他外部环境理解的博客非常重要。在这些情况下，用户通常只看标题，并据此判断是否阅读整篇内容。

加入“博客圈”

在博客的BSP服务提供商中一般都会有“博客圈”，在博客圈中会有各种不同类型的博客圈内容例如“原创文学交流圈”“驴友天下圈”“电影评论圈”“服装潮流圈”“易发电子传真圈”等，多加入与自己博客定位相同的圈子可以得到更多志同道合的朋友关注。

多参加官方活动

官方博客会不定期举办一些活动，比如节日活动或征文活动等，多参加官方活动，也可以获取高的流量，增加更多的知名度和关注度。

博客营销

什么是博客营销呢？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是

博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）[网络营销教学网站对于博客概念的解释：什么是博客,博客及其发展简史]。

博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

博客营销本质

博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。

微博客营销创意原则与技巧

接下去，就要看你的有关营销的帖子的创意水平了。微博客营销帖子的创意应该坚持两个基本的原则：有趣原则及有利原则。

微博客的帖子本来就只有通常140字之短，大家通常都有快速阅读的习惯，此时在简短的同时以更有趣的方式来写帖子则会引起更多人的兴趣。其实，多数人都喜欢在枯燥无味的生活中看到更多更好玩、更轻松的东西。更何况，一般情况下，包含有广告内容的营销帖子，更需要以有趣的方式号召大家参与，这就是有趣原则。

有利原则是指微博客营销当中要为潜在消费提供一定的利益，让他们感到“有利可图”，这也可以激发他们参与你的营销帖子讨论或营销活动的热情。那些含有促销活动及抽奖活动的帖子，就是这类帖子的典型。当然，有时提供一些与你的营销产品或服务相关的行业新闻、实用知识或信息也是很有用的。

在坚持有趣原则与有利原则的同时，你需要花更多的时间与精力去设计营销帖子的创意，让你的帖子、回复都看起来更有吸引力。特别是促销活动的设计，一定要找到一个吸引人的角度，用短短几句话就打动你想打动的那批人，以最低的投入获取最多的关注。

有时这种营销帖子可以在140字限制内进行巧妙的描述，有时需要配合合适的图片，有时可以将浏览这个帖子的人引起专门的营销活动网页。在促销抽奖时，应尽可能做到公正公平，并将最后的中奖结果发帖进行专门的公布，而公布本身又是一次好的营销机会。

为了让营销的微博客帖子保持一定的热度，有时，你可以有意设置一些问题让别人来回答，甚至可以掀起一些辩论、争吵，让你的帖子及回复不断地引起波澜，产生

震动。甚至，在你的帖子的回复中出现两个相反意见争执不下时，不仅不需要惊慌，而且应该镇定自若、游刃有余地进行引导、说服，最后让争论朝着你所希望的方向发展。

需要说明的是，为了让一个帖子能在刚发布出来不久保持一定的热度，让营销团队成员或亲朋好友有意地进行一些转发或回复是可以理解的。但是，此时一定要能够通过这些转发与回复引发更多其他人的注意力，让其他更多的人转发或回复，甚至变成你的粉丝。反过来讲，如果不能吸引更多其他人的参与，或其他参与人的比例很低的话，则这次营销则基本是失败的。

企业博客营销 篇7

1.1 软营销基本理论

信息时代, 冗余的营销信息使传统的强势营销逐渐不能引起消费者的注意力, 因此软营销逐渐成为一种营销方式。软营销的一个主要理念就是通过一系列的制度设计来使满足消费者主动搜索产品信息, 加工产品信息并传播产品信息。由此可见软营销强调的是通过遵守网络信息是时代的营销规律, 来利用网络的各种交流和沟通技术, 来达到营销的目的。网络信息时代, 人们日益对赤裸裸的商业行为产生反感, 在网络信息时代由于强势营销广告的泛滥和千篇一律的特点, 导致消费者对强势营销有一种莫名的反感, 从而导致强势营销的效果越来越不明显。相对于强势营销, 软营销的好处是他们可以不用故意推动而带来意想不到的营销效果。因此从软营销理论来看, 博客成为一种软营销的主要方式, 因为博客符合了网络时代进行软营销的特征, 同时也对传统的强势营销产生了冲击和挑战。

1.2 博客营销的基本内涵

目前关于博客营销的基本内涵观点很多, 但是并没有取得一致。总体来看博客营销是网络时代的一种营销模式。本文认为博客营销是企业或其他单位组织为主体的, 以网络技术为基础的, 以博客为依托来对其产品或者其他进行营销的模式。博客营销注重的是如何通过实现与外部的沟通、通过产品、价格、渠道与促销等营销组合来实现各个环节的价值增值, 博客营销是网络时代的一种营销模式, 它一个主要的特点就是利用了网络技术, 对企业的形象、理念以及产品品牌进行一种软营销。博客营销的技术主要包括了互动性与用户的参与体验、企业与用户近距离的沟通和交流。通过博客营销可以为企业积累更多的博客数量和人气, 从而为企业的成功营销创造条件。

2 博客营销创建方式

2.1 企业网站自建博客频道

开展网络营销活动企业可以通过建立属于自己的网站, 并开设博客频道, 来进行企业产品信息的宣传与营销。营销的内容包括了企业的新产品信息、企业的经营理念以及企业的新技术等。企业通过自己的网站, 进行博客营销可以及时的向外界传达有关新产品的信息与服务改进, 并且可以获取消费者对产品的建议和评价, 从而实现与客户及时的沟通和交流。这里的客户包括消费者和企业上下游合作伙伴, 双方利用博客洽谈、下定单、研究产品发展方向, 进行信息交流与合作。利用企业自己网站进行博客营销最成功的模版是:以经营书籍为主的亚马逊网站, 该网站建立一个名为Amazon Services栏目, 并创建了一个新程序The Amazon Connect, 专为其网站上的书籍作者开通博客服务。通过这种方法不但为书籍作者提供了良好的网络服务, 也通过这个渠道推广了自己的书籍产品。

2.2 利用第三方博客平台

开展博客营销企业建立自己的网站的进行博客营销的模式, 并不是每个企业都可以做到的。有些企业或许并没有把营销的重点放在博客营销上, 有的企业则是因为资金和技术的问题, 没有足够的力量通过建立网站来进行博客营销, 这时候最好的办法就是利用博客平台或者博客联盟的方式以通过使用第三方的方式来进行博客营销。在第三方博客平台上进行博客营销要主要合作对象的选取。一般来说要选择那些技术能力强, 而且知名度高的博客平台。如果涉及到了企业产品的专业性, 还要考虑博客平台在整个领域的影响力和号召力。目前在我国有一些专业的博客发布平台获得了越来越多的人的认可, 从而成为博客营销的主要场所。根据调查, 目前像中国博客网、微软SPACE、新浪微博等都有自己的独立空间, 他们通过各种方式来增强博客的吸引力, 从而可以起到良好的博客营销的作用。

2.3 利用有影响的个人博客来进行网络营销

博客是一个低准入的广告发布平台, 它产生作用的最有效方式就是利用了博客信息可以随时随地传播的特性。因此可以利用这个特性进行博客营销的活动, 这也是一种比较成功的博客营销模式。在生活中, 人们都有羊群效应或者模仿和追逐的消费习惯, 所以利用影响力来进行博客营销不但能够让生产商同消费者进行及时的沟通, 也能够通过及时的沟通来增添他们之间的信任与理解, 一旦当企业与客户之间的关系变成朋友那么亲密的话, 显然博客营销效果就会非常好。例如在国外有家不知名的葡萄酒小酒厂, 该酒厂由于没有足够的资金进行传统的广告营销, 因此他们经过策划, 准备采用博客营销的方式来进行。该酒厂在网络上发布信息, 只要博客到了法定饮酒的年龄, 无论他住在英国, 还是法国, 如果连续三个月内一直写博客, 就可以免费收到该酒厂的一瓶葡萄酒。从2005年该酒厂从给博客送出100瓶葡萄酒, 而到了2006年该公司通过博客之间的互相传播, 就送出了2万瓶葡萄酒。从上面这个博客营销的案例来看, 如果利用得当, 博客确实可以发挥一般广告不具有的作用, 可以通过软营销的方式来达到企业产品营销的目的, 而且可以降低企业的成本与投入。

3 企业博客营销实施建议与对策

3.1 从观念上认识博客营销的重要性网络信息时代, 各种新媒体层出不穷

21世纪注定成为新媒体全面发展的新时代。博客营销作为新媒体的一种方式, 必将在企业产品营销中产生重要的影响, 也将对企业未来的生产经营产生重要的推动作用。企业要想利用博客营销的方式从中获利, 就必须从思想和观念上认识到博客营销的重要性, 要随时关注博客营销发展的新趋势, 要加深对博客营销的认识。首先如果想让博客营销发挥出价值和作用, 企业的管理就应该充分认识到博客的重要性, 要具有进行营销变革的胆量和勇气, 要不断的关注博客营销的新动向, 并且加深对博客营销的认识。其次, 博客营销并不仅仅是企业的事情, 也并不只是博客主以及发布商的利益。企业的领导者和员工每个人都应该重视博客营销, 要不断的通过认识和研究博客营销的新形式, 来加强和提高自身对博客信息的判断能力和鉴别能力。

3.2 理顺博客营销的食物链条, 作好博客营销不仅是企业的事情

它是一个产业的链条, 就像一个食物链一样, 因此必须作好博客营销的价值连接。博客营销的相关利益者包括了博主、企业、BSP等相关参与者, 因此必须优化食物链条才能使博客营销产生最好的效果。具体措施包括了:首先要明确广告发布资质, 理顺广告收益分配关系, 博客广告发布资质的问题涉及到BSP与个体博客切身利益, 而问题的解决只能通过两者达成一致, 协调解决, 明确广告发布资质问题是优化博客广告食物链的第一步, 要在相互尊重对方贡献和利益的基础上达成一致。其次要丰富广告投放的模式, 目前博客广告投放的模式主要有网络联盟模式以及BSP模式, 要通过创新, 创造更多的博客广告的模式, 从而为博客广告的发展带来更多的空间。最后要协调博客广告与受众之间的问题, 要通过监督和自律减少博客广告欺诈行为, 流量欺骗行为, 要通过提升博客的质量, 吸引到更多的受众, 从而增强博客广告的传播效果。

3.3 改善博客营销环境、制定企业博客规则

没有规矩不成方圆。博客营销运行的效果需要建立相应的管理法规, 博客营销作为新生事物, 还有很多地方不完善, 因此企业在进行博客营销的同时, 应该受到外部监督环境的制约, 只有这样才能为企业博客营销创造一个安全的环境。为了让企业博客发展更好, 很多大型的公司都通过互相合作制定博士公共规则, 来强化博客的良性竞争, 通过制定合适的规则, 使得博客之间的竞争更加规范和更合理。合理科学的博客规则是取得博客营销良好效果的基础。目前在我国关于博客规则的相关内容正在进一步完善之中, 通过绿色网络建设, 倡导互惠互利, 彼此尊重, 来实现博客的之间的和谐相处与发展进步。

3.4 对企业博客进行有效管理

(1) 博客营销需定好位, 专业化, 特色化:

博客营销要具有方向和位置感, 定位准确, 进行博客平台的准确选择和定位, 是取得博客营销良好效果的关键。一个好的博客发布平台, 会得到更多的网络群体的喜爱, 从而可以更好的达到企业预期的营销效果。博客营销还必须具有专业化的特征, 要想让博客营销给客户产生一个比较长远而持久的影响, 拥有更多的阅读者和忠实的顾客, 就必须具有非常专业的内容, 专业的内容可以对企业博客营销的内容进行良好的宣传, 从而增强自身的美誉度。本文认为在博客营销中应该突出博客的特色, 博客营销具有易碎的特点, 如果博客营销的内容不能给客户带来持久的冲击和感受, 那么博客营销的效果就将十分有限, 因此要想使博客营销成为一个吸引众多消费者的平台, 就必须让博客具有特色, 要让博客抓住他们的心。

(2)

博士营销应与其他营销方式进行组合, 博客营销在网络时代, 具有成名容易立万难的特点, 因此博客营销如果想要得到给客户和消费者长久的冲击和感觉, 就必须避免陷入网络易碎性的怪圈之中。因此企业如果利用博客营销, 就必须制定明确和长远的企业博客营销战略, 并将其与其他营销资源进行整合, 从而避免博客营销来得快, 去得也快的特点。从企业整体营销的角度来看, 博客营销是企业整体营销活动一个组成部分, 因此博客营销不可能在企业中占据单一的位置, 企业进行产品推广目前看来仍然以传统的营销手段为主, 因此作为企业营销活动组成部分的博客营销就必须融入到企业整体的营销战略中去, 博客营销不但应该服务于企业的产品推广, 更应该企业的整体发展理念相一致。因此博客营销的内容要与企业的其他营销内容相统一, 相互配合, 只有充分整合企业的各种营销资源, 才能使企业的博客营销产生最佳的效果, 要通过不断的进行营销资源的整合, 来为博客营销发挥其独特作用而努力。

参考文献

[1]杨行昌.企业博客的营销优势及其实施[J].河南商业高等专科学校学报, 2007.

[2]董小麟, 李海林.博客及其在网络营销中的应用分析[J].商业经济文荟, 2006.

博客营销真诚表现 篇8

在Blog诞生之后，我们的世界就有了一个不受人控制的“市民媒体”。世界上任何一个角落的某个不知名的人，张贴了一篇Blog，一旦引起其他人的共鸣，通过网络转寄、连结，就可以吸引人潮涌向Blog，针对某一问题提出质疑与讨论。而且，正因为这是公众自发的讨论，影响力就更大。“让事实的真相在网络上公开，无论好事与坏事，散播的速度远超过以往。”《纽约时报》指出了Blog影响力更胜于一般媒体的原因。

Blog让事实真相呈现出来并快速散播的特性，近年来得到了企业的广泛重视。企业可以不应用它，但绝对不能忽视它。

但必须注意的是，它与传统沟通手段并不是对立的，而是应该和其他沟通手段整合起来，共同为企业的策略目标服务。

从Blog内容的生产来看，无论是产品使用体验的评测，还是事件营销的塑造，都必须源于对真实的分享，注重受众的体验价值。

以下一些元素必须得到高度重视。

分享，Blogger的真心、平等分享被读者所认同、接受，进而行动、传播，Blog营销的威力才能显现出来。Blogger必须说出他之所以认为好的感受、使用经验，必须先有深刻的触动，他的分享才具有感染力。否则，如果只是宣传、广告、推销，Blog不会有很好的营销效果。

比如，广发英雄帖，招募Blogger为电视连续剧写观感，这就从本质上偏离了感动、主动、分享的原则，是宣传，而不是Blog营销，这样的营销效果就比较差。号召Blogger对抗体制，为有争议的书进行串联，同样缺少感动、主动、分享的成份，成效不佳也就一点儿也不奇怪了。

同样，推介自家公司的产品总是“物超所值”、“机会难得”、“质量保证”、“内线情报”，老是这样王婆卖瓜，自卖自夸，跟一般的广告、推销、宣传没什么两样，也不是Blog营销！

所以，你必须真诚，你不必表现全部的真实，但你所呈现的必须全部为真。

中国台湾出版业的偶像级人物詹宏志说：“Blog的动人魅力在于个人的真诚表现。”

网络世界是个虚拟世界，Blog空间是网络空间的一部分，是虚拟空间的第二重宇宙。在虚拟空间你可以匿名，可以决定自己要呈现多少真实的面貌，你甚至可以伪装。

然而，在Blog空间你不必表现全部的真实，但你呈现的最好都是真实的你：你的想法、看法、观感、见解、感受……否则，你随时都会被拆穿。一旦被拆穿，你将失去信任，失去朋友，失去在社群内建立的信誉。

Blog营销切忌把不好的说成好的。你可以不说缺点，只强调优点，但绝对不能故意隐匿你的重大缺点，否则一旦被揭穿，所造成的负面效果将无法挽回。你甚至可以主动公开产品的小缺点，这有可能让受众更信任你。

Blogger不要因为拿钱才说好话，一定是你认为真的好你才与其他人分享、推介。

Blog的本质其实是一个使用容易、方便记录创作、发表议论的自出版系统。作为一个沟通工具，Blog必须通过长期的自我表露及社群互动(对话、交流)，自然而然地塑造出Blogger的虚拟人格，让Blogger在社群内具有虚拟信誉。而新闻媒体日益商业化、广告化，到处充斥着置入性营销，这一弱点正好给了以分享为出发点的Blog发挥影响力的空间。良好的虚拟信誉让Blogger的分享很容易被接受，自然而然地拥有营销力。

Blog的另外一个特点是借助链接和评论形成了一个话语圈。这一虚拟联合体的Blogosphere关注相同的内容和话题，从而产生更加广泛的传播效应。

商家若要进行Blog营销，就要选择有信誉的Blogger，因为他真诚的分享有着相当强的感染力和传播力。当然，如果选取几位在圈内比较有影响力的Blogger，或者是按照读者分布统计资料针对细分受众选取Blogger，形成Blogger团队联合推介，效果当然会更佳。

博客营销的技巧 篇9

博客这个本来只是用来跟朋友分享自己心情的平台，因为中国特殊的环境，到现在已经演变成了，企业宣传自己的一个重要的平台，如何利用好这个平台也成了大家不断在思考的问题，刘禹含根据自己多年来的博客营销经验，给大家讲讲企业博客营销技巧。

首先我们在做一个博客之前一定要想一想，我们做这个博客是为了什么？也就是说我们利用这个博客达到什么目的？是为了扩大自己企业或是产品的知名度？还是想要给自己的网站增加流量？或只是单纯想要在搜索自己的时候，在首页占一个位置！因为虽然博客营销对于企业宣传能够起到一定的效果，可是毕竟也只是博客，企业博客也很难说到，象韩寒、老徐博客那么大的影响力，所以在前期弄清楚自己的目的，这也是博客营销技巧的一个重要环节。弄清楚自己的目的之后，我们就要根据我们的目的来建设博客了，我们这里就已企业想宣传自己为例，首先就是要选择建立博客的平台，这个没有什么好说的，刘禹含推荐的是新浪博客，如果我们抱着其他的目的来宣传的话，博客的选择就可以很多样，可是如果我们只是为了提高企业的知名度，那么新浪博客别无二选，这么说是因为新浪博客的流量是别的博客拍马也赶不上的！在选择完建设博客的平台之后，我们就要装饰内在了，这个可以根据行业的不同来选择不同的样式，例如医院(http://)这个不多说，我单说下板块的设置，这个最好要根据重要性来排列顺序，依次是个人资料、订阅、企业或者产品的简介（简介里一定要加关键词）、友情链接、文章分类、评论、留言、好友、访客等，这样的循序来排列，这样看起来工整有顺序，也会让看你博客的人感到身心愉悦，当然也可以根据不同的行业来适当的添加板块。比如视频和图片。设置完博客的板块之后，就要先加3到5个跟自己行业有关的圈子，在到新浪首页的博客里留言5个就可以，记住前期的留言不要带上自己企业的信息，正常回复即可，在加上5个左右的好友！这样做的目的是为了保证博客的收录。

说完这些就说说博客最重要的博文了，博文决定了我们想要提高知名度的目的能不能达成。也是博客营销技巧的重要一环。如果我们的博文新颖、独特可读性强的话，前期每天两百左右的流量的话应该不成问题，如果维护博客的时间充裕的话，每天两千的流量都不是问题，一般博文的类型有这么几种比较吸人眼球，首先就是百年不变的情色文化，因为新浪的尺度很宽，一般如果不是特别过分的内容，不用担心博客被和谐，还有就是一些有趣的文章，谁都愿意看一些有意思的东西，如果这次你的东西看完让他很敢兴趣的话，那他下次还会来，再有一种就是和名人拉关系，最近出来的唐骏的假学历事件，就是方舟子接连在博客里揭发说唐骏的学历作假，本来只是博客里单纯的几篇文章，结果到现在就掀起了轩然大波，方舟子也就借着这次打假，进一步的提高自己的声望，和自己博客的流量，不过要注意的是，方舟子在说唐骏学历造假是有凭有据的，所以才会得到大家的支持，所以我们在跟名人拉关系的时候，一定要做好前期的工作，要不然就会偷鸡不成蚀把米！

当营销遭遇博客 篇10

故事一：奥迪当初在美国开始推出A3跑车时，并没有用先前“香车+美女”的老套路，当其它展台上香车美女争奇斗艳时，奥迪A3 跑车的展台上却空空如也。取而代之的是三个告示牌，上面写着“注意：如果你有丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。” 这是一个语音信箱的号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3跑车的信息。随后关于奥迪A3 跑车的信息和图片在互联网和博客上广为传播，号召美国人一起来找寻丢失的跑车。好事的美国人当然是热烈响应，一时间，“丢车”成了博客的热门话题，这款新车被炒的沸沸扬扬，妇孺皆知。主办方就这样不费吹灰之力达到了目的――新车的知名度迅速建立起来。下次老美在购车的时候，头脑中自然而然的就有了奥迪A3的影子。

故事二：事情同样发生在美国。一个年轻人在偶然的机会发现用圆珠笔就能轻易的撬开美国满大街都在使用的Kryptonite牌U型锁，他把这一“伟大的”发现写进了个人博客，其浏览者也是他的亲朋好友，大家看了只是当乐子，并没有让太多的人知道。事有凑巧，《纽约时报》准备做一期关于U型锁的专题，报社编辑通过GOOGLE搜索相关资料时，无意间看到了那个年轻人的博客，根据描述一试，果然轻易就可开锁。第二天，《纽约时报》大幅报道这一事件。这下不得了啦，很多人看了《纽约时报》的报道后纷纷去效仿，更有人把Kryptonite的其他锁的弊端做成网络专题集中曝光。人们在博客上不停的讨论着这种锁的漏洞，Kryptonite面临了前所未有的压力，不得不宣布收回所有的U型锁，损失近1000万美金，公司形象也大打折扣。

由此，不难发现，博客对于企业营销来说就如同一把双刃剑，既可以使企业产生巨大收益，也可以给一个企业带来灭顶之灾。

●什么是博客营销

那么，什么是博客营销呢?实际上，目前对博客营销的概念并没有一个统一严格的定义，通俗一点来讲，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。大家对博客都很熟悉了，它是一种公开的网络日记，在博客上人们基本上可以不受限制的发表个人思想和观点，也可以看到别人发布的各种信息，因此博客实际上是一种在互联网上进行思想交流与信息共享的平台。博客营销既可以是个人的，也可以是某个组织的行为。就企业而言，博客营销就是以博客为工具，通过对营销信息的传播与回应，达到各种营销目的方法或手段。

●博客对营销的价值

故事一告诉我们，适当地利用博客可以给企业带来丰厚的回报。事实上，利用博客引起目标受众对企业或产品的关注只是博客众多潜在功能中的一个，总体来说，博客可以给企业营销提供以下几方面的价值：

1，博客可以直接给企业带来潜在的客户。博客内容一般发布在拥有大量用户群体的博客托管网站上，有效的企业博客能够吸引大量潜在客户浏览，从而达到向潜在客户传递营销信息的目的，利用这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直观的价值表现，

2，博客有助于降低企业的网站推广费用。在相当长的一段时间里，很多企业都热衷于建立网站以达到网络营销的目的，但是这些网站建成之后都缺乏有效的推广举措(做这项工作目前确实比较难)，导致访问量过低，结果网站成了摆设。通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企业网站的信息(如某项畅销产品的链接)达到网站推广的目的，其成本是非常低的，而且相对简单易行。

3，博客增加了客户通过搜索引擎获取信息的机会。一般来看，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索搜索引擎的排名要好，这样客户就可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客上的内容。当客户利用相关的关键词检索时，企业网页出现的位置和摘要信息更容易引起客户的注意，从而达到利用搜索引擎提高企业网站知名度的目的。

4，博客可以使企业以较低的成本与客户进行双向沟通。当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与客户沟通的场所，企业可以在博客上提出一些问题或发布一些信息，读者可以就此发表评论，通过评论可以了解客户对企业行为的看法，企业也可以回复客户的评论。并且，企业可以直接在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的客户参与调查。一方面，可以扩大调查群体的规模;另一方面，可以避免传统调研方式给客户造成的不便，提高客户参与调研的积极性和调研信息的有效性。

5，博客可以提高企发布信息的自主性和灵活性。在传统的营销传播模式下，企业往往需要依赖媒体来发布相关信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。企业创建自己的博客园地之后，只要不违反国家法律，几乎就可以随时发布针对目标消费群体的有价值信息。博客的出现，给企业的营销观念和营销手段带来了重大影响，博客使每个企业、每个人都拥有自由发布信息的权力，不过，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于企业营销人员的知识背景和对博客营销的应用技巧等因素。

虽然博客可以给企业带来上述价值与利益，但是企业一定还要注意以下三个问题：

首先，目前博客在中国的影响还是比较有限的，使用博客的人多集中在一线大城市，以高知和时尚的人群为主，覆盖的目标受众相对有限，并非对所有行业和企业都能产生立竿见影的效果。就目前来看，博客营销的作用会集中在消费者沟通、概念预热、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理等方面，因此在短期内，博客只能作为企业传统营销手段的补充;

其次，有不少人开始质疑：博客原先是被用来进行较随意的思想和知识交流的，企业利用博客进行商业活动是否会引发读者的反感，因为这种博客会被认作是产品和品牌的推销广告。因此，想通过博客将产品或品牌在互联网上进行营销，除了找到对产品感兴趣的目标群体之外，这个产品或品牌也要有一个知识点，也即要有一个交流的突破口，可以用来和博客上的消费者进行沟通。如果找不到，博客营销的效果可能就不明显了;