企业营销型博客的开设

企业营销型博客的开设（精选5篇）

企业营销型博客的开设 篇1

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博客就是网络日记，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括：思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界定描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好，还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为，也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能，只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

博客营销的特征

1、博客是一个信息发布和传递的工具。常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。在“博客营销的概念”，我提出一个基本观点：“博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。

2、博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上，不过作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵活性的特点使得其有别于企业网站，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受。同样，如果博客拥有个人网站，也可以发布自己希望发表的任何信息，但是相对于博客网站来说，个人网站的影响力通常比较弱，而且在创建内容和品牌可信度方面有一定难度，合理利用博客工具有利于弥补个人网站宣传功能的不足。

3、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广，也是常用的网络营销方法，但是作为营销人员，自己无法主动掌握这些资源，只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用。在这方面，博客的信息传递无需直接费用，是最低成本的推广方式

4、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。在一些供求信息发布平台、专业门户等网站发布信息，是最基础的网络营销方式，在早期的网络营销中曾经发挥积极作用，并且取得了显著效果，但随着各种信息平台数量的激增，以及主要信息平台中信息数量的增长，使得大量信息被淹没，用户获取有价值的商业信息并不容易，因而降低了这种初级推挂国内的效果。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与

一般的商品信息发布是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。

5、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。在网络社区（如论坛等）发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，现在通常是为刚刚接触互联网的初级用户所采用，一些正规公司如果采用在论坛发布广告的方式进行宣传，也会显得很没面子，并且也根本发挥不了什么作用。此外，博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。

企业营销型博客的开设 篇2

博客具有的知识性、自主性、共享性等基本特征, 决定了博客营销是一种基于个人知识资源 (包括思想、体验等表现形式) 的网络信息传递形式。其独具的优势使博客营销在提升企业竞争力方面起到重要的作用:

1、建立博客站点成本低。

目前博客站点的建立一般有两种方式:自建博客网站和利用博客托管进行免费发布。自建博客网站 (在已有的企业网站上增设博客频道) 要求在企业网站的设计上进行适当的调整。而采用后一种方式更为方便快捷, 企业只要在博客托管网站上开设帐号即可发表文章, 展开营销活动了。

2、推广效果更好。

由于博客内容能增加搜索引擎可见性, 信息量更大, 表现形式也更灵活, 许多搜索引擎 (Google、Yahoo和MSN等) 都有强大的博客内容检索功能, 可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量, 从而为网站带来可观的访问量。

3、更有利于市场调查和细分。

市场调查是企业满足消费者个性化需求、增强竞争能力的有效途径。在博客网站中可以设置读者评论和在线调查表。如果你坚持不懈地“博客”下去, 你所营造的环境就是与用户互动的场所, 在交流中可以发现问题并分析出原因, 及时做出消费者需求细分。另外, 设置在博客中的在线调查表的链接, 可以扩大网站上在线调查表的投放范围, 而且在线发表评论可以直接就调查中的问题与读者进行沟通。

4、能快速有效地提高企业信誉度。

目前阻碍网络营销发展的主要原因之一就是网络信誉度受到置疑。对于企业而言, 网络信誉度会直接影响到企业在网络上的存亡。传统的信誉度建立方式一般是广告推介和增加在搜索引擎中的PR值。这些不但效果不佳而且花费不少。博客营销从它的内容提供上来说是一种专家式的营销, 具有知识性、自主性和权威性, 内容本身就可以使其被认可的可能性增大, 再加上网络的传播速度就使这种网络公信力得以迅速的传播。

5、提高了入侵门槛, 使竞争者难以模仿。

在传统的企业竞争中, 营销策略很容易被对手效仿, 这使得企业的营销效果在后期大打折扣。而博客营销首先是一种知识和思想上的营销, 竞争方式易仿造, 但思想和智慧是模仿不了的, 一旦其被某一群体所认可就会长期受到青睐, 并形成一个坚实的信誉壁垒。

6、网络公关效果好。

传统的“强势公关”已经让顾客望而却步, 在博客中是一群具有相同爱好和知识背景的博友。如喜欢旅游的族群, 在交流过程中就会涉及到交通、饮食、住宿等方面的问题。而与之相关的企业就可以在这方面利用博客进行引导, 开展公关活动。由于以“中立”的观点或提供信息或探讨问题, 使得这种公关具有隐蔽性, 同时使自己在这些群体中的印象加深, 从而在这个圈子里形成一个特有的公共关系网。这种靠口碑和信誉建立起来的关系网络, 只要企业有效维持, 就会一直存续下去。

企业在使用博客进行网络营销时一般采用以下方式:

第一, 软文推广

这是目前博客推广中最便捷且最有效率的一种方式。尤其在目前互联网抄袭成风的情况下, 软文在博客推广及搜索引擎优化方面的优势显而易见。当然, 软文推广当然不能仅仅是为了推广而推广。软文要想让别人乐于帮你推广, 自然得对别人有用才行。

但是软文推广有一点需要注意, 就是要”写的软, 推的软”, 可以在圈子里发布或在各大网站发布, 如果写的好出现在网站首页那就更好了。

第二, 电子书推广

电子书推广的好处是流动性强, 而且一直可以带来不少的流量。目前国内似乎还没有比较明显的案例, 移居国外的广东人John Chow倒是通过电子书好好的推广了一把。

第三, 热门事件推广

在博客界, 经常总是会有一些事情忽然就火了起来, 这个时候, 抓住热点, 也能够取得比较好的效果。一个社会新闻就可以催生出一个名记, 同样的, 一个突发事件也可以催生出一个名博。这是注意力经济的独特魅力所在。

第四, 游戏、活动推广

这类就比较多了, 例如曾经非常流行的怪癖游戏, 以及博客联盟发起的一个“我在写博客过程中犯过的N个错误”小活动。当然, 发起这类活动还是有一些技巧的。

第五, 模板推广

模板推广这一点对博客写手的要求较高, 就是设计些现成的模板让大家下载, 这能够在很大程度上扩大企业的影响力。

网络营销之企业博客 篇3

调查的选项包括：1.博客可以记录自己的成长。2.认知有共同话题朋友的沟通平台3把博客做的很漂亮，可以在朋友中炫。4大家都有，所以我也建了博客。5其它。

调查结果如下：选择一的有32人，选择二的有44人，选择三的有4人，选择四的有12人，选择五的有8人。

通过上面的调查，我们不难发现博客的主要作用，第一是沟通，第二是记录，我们将这两个作用延伸到企业身上，也就清楚了企业博客的作用，第一是和消费者进行沟通，第二是记录企业的成长。

企业信息化进程已有近的时间，企业基本都有自己的网站，而自己的网站完全可以起到沟通和记录成长的作用，有必要搞一个博客吗?

答案是一定的，企业有必要去建博客，特别是专业化网站的专业博客，企业更有必要去建。为什么一定要建呢?

在这我要引进一个概念给大家，就是“氛围决定力度”，怎么来理解这句话呢，举个例子，如果在一条街道上全部是卖汽车配件的，而你偏偏要在这条街上卖衣服，当然是生意很差，只剩关门了。可如果你再一个服装城内卖衣服，生意就不会太差。

企业是有自己的网站，做为消费者平时并不会去登陆企业的网站，但是他们会登陆很多博客网站，有数以万计的网友在博客里转悠，当他们看到企业的博客，或许他们就会选择进入，因为他们知道在企业的博客里说些什么，

潘霄纯通过及时通讯工具做了一份调查，被调查人数为100人，如果你在新浪看到联想集团博客，你是否会选择进入，进入的原因是什么? 调查选项包括：1.很好奇，想看看联想博客里写的什么。2.因为自己用的联想电脑，想进去说几句。3.打算购买一款电脑，所以进去看看。4.其他原因。

调查结果如下：选择进入共41人，其中选择答案一的共32人，选择答案二的共3人，选择答案三的共1人，其它原因共5人。

通过上面的调查，企业在新浪建博客可以得到以下的结论，首先看到联想博客的网友会有41%进入，对于联想集团来讲，是做了一次吸引41%眼球的非常有效的品牌广告。其次，有3%的网友愿意和联想集团进行沟通，通过此途径，联想集团可能获得很多一线的宝贵建议。再次通过新浪博客，有1%的网友可能成为联想的顾客，这意味的是通过博客增加网民市场中接近1%的市场份额，至于这1%的份额能不能拿到，完全在于联想博客做的如何。

对于联想这样的大企业来讲，因为本身有品牌知名度，加之又是pc的制造商，可以达到这种非常好的效果，对于其它类的企业，可能达不到这样的效果，但是我们想想维护一个博客的成本是多少，超低的成本，在数百种网络营销手段中，我们不能不给博客一个重要的席位。

对于中小企业做博客营销，我的一点建议，博客一定要做专业，家电企业就要做家电博客，酒类企业就要做酒博客。能有什么样的效果，我现在不能给予一个准确的数字，但是，超低的成本，我们的企业大可以尝试尝试。

企业营销型博客的开设 篇4

随着新浪微博、博客的等社会化的交流平台的盛行，许多人就抓住了好的时机，利用微博，博客进行网络营销，业公司和企业带来好的收益。

那到底怎么利用这些人气旺的社会化平台做推广呢？首先我们就拿微博来说吧，要想做好微博营销第一步就是你的微博粉丝要足够的多，如果说你的微博粉丝就那么几个几十个那估计做营销也看不到好的结果，那如何提高微博的粉丝呢？求关注是一个办法，然后就是去刷粉，大家都知道所谓的刷粉就是利用一些不正常的方法增加你微薄的粉丝，这种方法虽然你的粉丝事多了，但是粉丝的质量不高，营销后的结果也不会达到预期的。

但是微博营销也有它的好处，现在比较好的两个微博就是新浪和腾讯了，移动互联网的发展，现在不管是电脑上，平板电脑上，手机上都可以随时随地的玩微博，快速传播、分享、反馈、互动。信息可以及时的发送，信息传播速度快，但是缺点是发布消息多，你的消息别人还没看到你的信息就被刷到后面去了。

但是企业在做微博，博客营销的时候也要注意到以下几点：

在微博中不要以为的发布你的广告，还是要是适当的转载或者自己写一些其他有趣的搞笑的或是公益的微博。每发一条广告之后要紧跟着一条非商业广告微博以弱化你的商业意图。要做一下调查，掌握你微博粉丝的喜好，我们做营销就是要投其所好，才能有好的结果。你要知道现在喜欢玩微博的人到多是708090的人，那他们的喜好是什么，男的和女的喜好又不一样，这些你都要去想一想。比如你的粉丝大多数为80后-90后之间的女性，可能你会一天到晚想这发女装、护肤品之类的，那就错了，女性的最大喜好是什么？当然是帅哥了！尤其是在这个腐女大行其道的时代，更应该转换下你思维，发些与帅哥美男之类的图片，然后再将广告链接整合到微博里面。

微博营销的功能是实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等。微博作为互联网时代的新型营销工具，可实现的营销功能是多种多样的，我们认为，成功的微博营销可以最大限度地实现以上功能。

不管是做什么推广，衡量效果的最终标准就是转化率，在推广的过程中要注重效率，讲究方法。总之，微群是个不错的营销平台，选好微群，做好内容，慢慢地渗透做推广，可以取得非常不错的效果。

虽然现今社会是网络经济时代，微博的营销也很盛行，但是在做推广的前提下是要做药企业自身价值的提升和丰富！企业才能走得更远！

浅析中小企业博客的网络营销价值 篇5

博客就是网络日志,“博客”一词是英文单词Blog的音译。Blog也就是Weblog的简称,它是一种简易的信息发布方式,博客这种网络日记的内容通常是公开的,自己可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享,正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。由此可见,博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,博客营销则是指通过这种应用方式与工具展开网络营销。因此,开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

中小企业要想在以后的道路中得到生存,就要去接触和发现新的对自己有用的东西,所以中小企业和博客走到了一起,就出现了中小企业博客营销。所以运用好中小企业博客营销,是中小企业发展的重要任务之一。

二、中小企业博客营销的价值

(一)传播企业文化

每个优秀的公司必然都有自己优秀的企业文化,通过博客可以使更多人了解公司的企业文化。另外,企业可以利用博客对员工进行企业文化、企业价值观的解释、宣传,使公司上下达成共识,并鼓励员工进行企业文化创新,人人注意学习,敢于创新与善于创新,齐心协力争市场,使整个企业朝气蓬勃。这对于中小企业来说既具有可操作性又有重大意义。并且,博客的成本低廉,可以动员有兴趣的员工申请自己的个人博客,放置自己爱好的内容外,还可附带宣传企业,如企业文化、产品品牌等。

(二)创造忠诚客户

只要坚持对某一领域的深度研究,坚持不懈的博客下去,企业所营造的信息资源将带来可观的访问量,在这些信息资源中,也包括收集的各种有价值的文章、工作案例、营销经验等,这些资源为持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助,这样形成良性循环,这种资源的积累实际上并不需要多少投入,但其回报却是可观的。读者可以发表评论,从而可以了解读者对博客文章内容的看法,作者也可以回复读者的评论,这样博客使企业与客户有了更多的交流,不但强化了企业品牌形象、还提高了顾客的忠诚度和美誉度。

(三)提升企业网站搜索引擎排名

中小企业网站资源没有大型企业网站那么丰富,网站更新速度也很慢,甚至建站之后就没有更新,而网站内容的更新速度是影响网站网页在搜索引擎检索结果列表排名先后顺序的重要的因素之一,从搜索引擎的角度看,搜索引擎喜欢那些内容丰富,频繁更新的网站,这正好符合博客网站特色,博客要经常更新内容,至少每周更新一次。一般而言,更新越频繁,博客的知名度和搜索引擎可见度也越高。企业博客正好弥补了企业网站更新速度慢的这一缺陷。

获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式,但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时,往往很难找到有价值的网站给自己链接,通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性,这样不仅可能为网站带来新的访问量,也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。

(四)培养团结高效的内部团队

通过博客写作可以提高职员的综合能力和素质。每个职员参与写作过程中,对于职员的思维逻辑能力语言能力都有很大的提高。无论做产品还是市场还是国际贸易,这些能力的提高都是企业一直培养和重视的,通过博客写作,是实际的一种提高的途径,比在内部讲解更有效和快捷。

通过公司博客,有利于职员之间的互动性和整体观念和共享知识观念。每个职员都有自己的优势,一面是其他职员学习分享的机会,同时大家的欣赏和留言有利公司内部的互动性。每个职员一篇好文章都是对其他职员的一种间接教育,很多好的话题可以使大家自己去对照,这样慢慢的规范了职员的思想和行为,使职员的工作状态得到更多的改观。激励了积极的职员,同时促进了部分后进职员的积极性,使大家都有比超干的精神,是薪酬不能达到效果的更好措施。同时企业的博客能够为企业带来新的人才,很多求职的人通过看公司的博客了解了企业的真实运行,这样很多重视自己企业发展的新人,会主动加盟到这个优秀企业中来,从而达到不花钱的、天天开招聘会的目的。

(五)能够扩大产品知名度

由于博客往往是一个个兴趣相投的圈子,专业性较强。厂商便可以利用这一目标客户集中的特性大幅提升营销的效率。特别是对于那些目标客户数量不是太多的产品,如专业器材、高档奢侈品等。因此,在新产品推广上.同传统的广告投放相比,博客营销的目标更为精确,能实现事半功倍的效果。并且传统广告不具备交互功能.而博客则可以在厂商和消费者之间搭建一条有效沟通的通道.从而保证了信息的双向流动.这非常有利于新产品深入人心。

三、中小企业博客营销误区

(一)避免急功近利,明确营销目标

无论对企业的品牌知名度传播,还是销量拉动,博客营销的见效周期都是相当漫长的。有时候,企业主或者企业的官方博客访问量提升了,但企业销量并没有明显提升,也是非常有可能的。中小企业本身知名度不是很高,一般中小企业的博客很少能够引起消费者关注,因此中小企业要做好博客营销就是要做好博客推广才可以,利用各类博客,同时写一些争议性很强的话题,才能引起读者的共鸣,从而有利于借机传播企业的品牌。

(二)避免博客营销成为广告

中小企业在其博客上投放广告,效果不是很好,主要的原因就是不精准。而且无论多直白或多巧妙的网络广告,都会在同质化的商品或服务中被淹没。要让产品与网络结合,利用网络的特有属性。博客一旦成了赤裸裸的广告,就会失去可读性,不但起不到宣传的效果,反而会让本来经营状况就已经如履薄冰的中小企业的企业形象受到严重冲击。

(三)不要高估博客的互动性

在一些知名品牌或营销预算比较庞大的企业身上,博客与用户之间的互动是相当可行的,事实证明效果也很好。但中小企业博客的互动性很有限,绝大多数中小企业没有什么知名度,影响力也很小,可能就没有多少人知道,同时营销预算也有限,开通官方博客后,可能每天访问量很低。一般而言,大多数缺乏争议、缺乏火药味的话题往往很难引起人们的兴趣,更别说进行互动讨论了。

倾听消费者声音、与消费者互动,中小企业多是通过其他途径来实现的,比如客户经理们的客户走访、售后调研、电话访谈、研讨会等。主要是有些东西不适合公开,往往这种线下的小面积沟通会更好,避免被竞争对手利用。对一般的中小企业而言,使用博客能够获得的好处还是在于借用一种免费的渠道,尽最大能力传播知名度,支持销售。

(四)应正确处理个人观点与企业立场的关系问题

企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合。目前很多中小企业也建设了自己的网站,但是由于技术等方面的原因,企业网站更新较慢,但是博客则要求最好是经常更新,这就导致信息传递有个时间差,博客的内容由于互动可能会有很多新的观点出现,这时候就需要注意个人观点与企业的一贯立场,个人的营销思维与企业网站的宣传内容保持一致。

综上所述,中小企业为改变自身的竞争劣势,完全可以创新营销思维,跟上时代步伐,充分运用博客营销,同时也要谨慎操作,避免进入不必要的误区。

参考文献

[1]杨小川.中小企业如何运用博客营销[J].产业与科技论坛,2008,(4).

[2]戴静鸿,童少颖.博客营销的优势及操作思路[J].集团经济研究,2006,(10).