儿童零食消费习惯调查报告

儿童零食消费习惯调查报告（通用9篇）

儿童零食消费习惯调查报告 篇1

一、调查背景：

随着人们对于健康的日渐重视，饮食是人们首先关注的。而零食作为一种被人们曾经当做不健康饮食的消费品，现在因为人们对健康概念更深入的理解，已经成为新的消费热点。现在的大学生大部分都处于良好的经济环境中，大学生的经济来源主要还是家庭供给，大多大学生有吃零食的习惯。

对于大学生而言，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分，本次调研就在校大学生的零食消费情况展开一次市场调研。零食消费情况，大致包括零食消费的类型、数量、费用、偏好等有关内容。本次调查采用在线调查的方法获取信息，然后加以分析研究。 调查过程中, 数据分析因问卷回收率以及被调查者配合程度不同，有少量误差，剔除了少部分没用的问卷，但对整体呈现的结果影响很小。

二、调查目的：

通过这次调查，分析研究大学生在零食消费方面的习惯和费用，以及大学生对进口食品的态度。有助于了解零食消费品市场。

三、调查时间：20XX年12月

四、调查方法：在线调查; 调查对象：在校大学生

五、调查样本特征：

参与调查的的样本性别比例。

六、调查数据分析：

1、大学生月生活费：

由于调查样本偏向于二三线城市的大学生，所以样本中大学生的的生活费水平属于中等偏下的。25.53%的大学生生活费在所在的城市可以满足大学生的基本生活，这类大学生的零食消费比较少，他们跟注重满足生活所需。60%以上的大学生的生活费水平属于中等，这类大学生的数量所占的比例很大。他们满足基本生活后，还有部分钱余下，他们是普通零食消费市场的主力军，偶尔也会光顾进口食品市场和高档食品市场。只有6%的大学生的生活费水平比较高，这也能满足他们对零食消费的更高要求。

所以，对于校园内的零食市场更多的消费者还是中等生活水平的大学生。因此，大学校园内的零食应更注重一般的零食，而想发展高端零食和进口零食，则比较难，消费者数量会比较少。

2、大学生吃零食的程度

21.28%的大学生是经常性的吃零食，这些大学生对零食的需求量大，而且会形成特定的零食消费习惯。零食对于这些人对于这些人来说可以说是一种生活品了。51.06%的大学生消费零食的程度不高，只能说是正常水准，这和大众消费程度差不多。25.53%的大学生

是偶尔性的消费零食，他们对零食的需求性不高，但也有一定的消费量。只有2.13%的大学生不吃零食，这些人大多数只占了极少的比例，但也有一些原因。综述，大部分大学生都会消费零食，可以说大学生零食市场是一块很大的“蛋糕”。

3、买零食的地方

调查显示，有8.33%的大学生经常去大型的连锁超市买零食，比如，沃尔玛，家乐福等。这些人可能是生活习惯的原因，他们买大部分生活用品都愿意去大型超市，或者超市的商品种类更多，选择性更大的原因。以至于他们买零食也愿意去超市。有87.5%的大学生在就近的超市购买零食，大部分超市的种类可以满足他们的需求。这就给一般的商店有了很大的商机，他们应该加强零食方面的管理，吸引跟多的学生选择自己的商店。只有4.17%的大学生去专门的零食店买零食，随着社会发展，我们可以看到一些专门卖零食的店铺，这些店的零食种类丰富，但人流量不多，大学校园内部也有专门卖零食的店。这就需要这些店去加强宣传、普及，促使更多的人选择去专门的零食店铺。

4、零食的价位

有79%以上的大学生选择零食的价位在10元以下，这和大学生的消费水平和能力有关系。并且由于大学生还是花钱的人，很少是挣钱的，他们在零食方面不会去追求高档的享受。16%以上的大学生的零食价位在15元左右，这部分人的生活水平稍高，很大的可能是城市来的学生。有2.08%的大学生零食价位是21-25元，这部分人和前面那部分人有很大的相似。只有2.08%的大学生零食价位在30元以上，这些学生平常会去追求一些高档的零食和一些新出的、新奇的零食。比如，哈根达斯等。这部分人可能跟多的去校外买零食，因为校内的零食可能满足不了他们追求高档的需求。

5、每个星期的零食花费

有39.58%的大学生零食消费在20元以下，这部分人多零食的消费不算高，也不会刻意去追求，只是随着自己的爱好。41.67%的大学生的零食消费在21-50元之间，这部分人买零食的频率稍高，处于中等水平。他们会偶尔去追求一些自己比较心仪的好一点的零食。10.42%的大学生的零食消费是50-100元，这对于一般生活水平的大学生来说，是比较高的。有8.33%的大学生的零食消费水平，在100元以上。

6、学校的零食是否能满足需求?

有22.92%的大学生认为一般大学校园内的零食课一满足正常的生活需求。有64.58%认为大学校园的零食还可以适当的增加一些。有12.5%的大学生认为校园内的零食不能满足平常的生活需求。

根据现在大学生的总体生活水平，绝大多数的大学生处于中等偏下的水平，一部分稍微高一点的水准，少数一部分属于高等生活水平。而现在一所大学内的学生生活水平分布也基本上符合上述数据。再根据上面4、5、6三个题目的调查数据，可知大学生的零食消费主要是在中低档的零食消费，也就是我们说的市场上的普通零食。只有少数大学生会去追求高档点的零食消费，比如，一些生活水平高的、有钱的大学生，还有一些恋爱中的大学生也或多或少会去追求一些“小资”消费。所以，大学校园的零食还是应以一般的零食市场为主，加强这方面的管理，就足以应付学生这个市场的需求。而稍微高档点的零食进驻校园内，会面临消费者比较少的局面，这对管理者是个几乎无解的情况，因为这不是自身产品和营销的问题，而是没有相应的消费群体。

7、吃零食的`原因

45.83%的大学生吃零食，是应为零食的特殊的和不同的口味，大家觉得好吃，所以选择吃零食。12.5%的大学生吃零食是因为身边的人吃的原因，对自己有诱惑而吃零食。41.67%的大学生吃零食是因为一些其他方面的原因，比如，无聊，看电影，朋友聊天等。

只有少部分人是因为诱惑而吃零食，绝大部分是别的原因。所以，零食生产者对零食的种类、样式、口味等各方面加以研究，这样可以促进零食的销售。

儿童零食消费习惯调查报告 篇2

关键词：零食消费,消费行为,消费情绪,焦虑情绪

1 引言

对目前的消费者来说, 消费行为不仅仅是为了满足个体的生理需求, 更多是为了产生消费体验与自我想象的过程, 消费则变成创造消费者愿意浸入的多重情绪体验的过程, 因而消费行为受到多种因素的影响, 其中消费情绪已逐渐成为关键因素。早在1974年, 就已有学者提出了情绪体验与行为之间的关系模式, 将个体情绪反应视为刺激与行为反应的中间变项, 由感官中的变量与整体环境所提供的信息, 与个体情绪综合作用产生情绪反应, 进而促使行为发生。近年来, 消费情绪的研究逐步增多, 包括消费情绪的构成维度、消费情绪如何测量、消费情绪与消费决策评价理论、消费情绪与消费行为关系模式等主题。更有学者指出, 情绪对消费行为的影响、消费情绪与消费行为之间相互影响关系研究是消费情绪研究未来发展的方向。

零食消费行为是一种典型的情绪消费行为, 消费者的主要消费动机并非是为了解决生理温饱, 而是基于某种个体情绪的需要。焦虑情绪又是对当下年轻群体产生重要影响的情绪之一, 因此本文旨在通过对比焦虑情绪与正常情绪状态下, 18~25岁人群对零食消费种类、口味、口感及价格等四个方面的选择差异, 探究焦虑情绪对年轻群体的零食消费行为的影响及作用, 为相关研究提供借鉴。

2 焦虑情绪与零食消费行为相关性的实证研究

2.1 调查设计及样本描述

此次调查主要通过对比18~25岁人群在日常与焦虑情绪下零食消费行为的差异, 分析在焦虑情绪下18~25岁人群零食消费行为的特点, 探究影响焦虑情绪下18~25岁人群零食消费行为的因素, 并进一步探究焦虑情绪与零食消费的相关性。

本次调查采用网络问卷调查法搜集一手数据, 调查范围为问卷网旗下的爱调研社区和北京中医药大学, 调查对象为18~25岁人群, 并以具有“在焦虑情绪下通过消费零食进行缓解”行为作为重要筛选条件进行随机问卷发放, 共有150人参与调研, 有效问卷123份, 有效率82%。据统计, 此次受访者中男性45人, 女性78人;受调查者的受教育程度以本科 (72%) 为主, 其次为大专 (20%) ;受调查者家庭月平均收入以5000-10000元 (41%) 为主, 其次为1000-5000元 (31%) ;受访者的地域分布以北京 (25%) 为主, 其次为浙江 (10%) 。

2.2 焦虑情绪与18~25岁人群零食消费相关性的实证研究

目前从焦虑情绪分析年轻消费者的零食消费行为研究还是一个新的研究方向, 本文从焦虑情绪与平时下, 18~25岁人群对零食消费种类、口味、口感及价格等4个方面的选择差异比较出发, 探究其零食消费行为的变化及与焦虑情绪的相关性。

2.2.1 平常与焦虑情绪下的零食种类选择行为对比

基于对市场上现售零食的大致分类, 可将零食种类划分为膨化类零食、肉干肉脯/熟食豆制类零食、坚果类零食、蜜饯类零食、鱼干/海味即食类零食、奶酪/乳制品等类零食、糕点/软饼类零食等7大类, 并对受访者的平时和焦虑情绪下的最常选的三类零食进行调查。

数据结果显示 (见图1) , 受访者在平时最常选的前三类零食依此是糕点/软饼类、坚果类及奶酪/乳制品类零食, 而在焦虑情绪下最常选的前三类零食依此是肉干肉脯/熟食豆制类零食、膨化类零食及奶酪/乳制品类零食。经检验, 两种不同状态下18~25岁人群的零食种类选择行为有显著差异 (χ2=10.368, P=0.016<0.05) 。因此焦虑情绪下, 该类人群会做出有别于平时的零食种类消费选择, 更倾向于有嚼劲但热量高、健康指数低的零食种类。

2.2.2 平常与焦虑情绪下的零食口感选择行为对比

基于对市场上现售零食的口感大致经验, 将零食口感大致分为坚硬类、酥脆类、松软类、有韧劲、含化类、流体类等6大类。数据结果显示, 受访者在平时和焦虑情绪下最常选择的三类口感均是酥脆类、有韧劲、松软类, 但在选择几率上, 焦虑情绪下酥脆类零食的选择几率 (42%) 明显高于平时 (31%) , 松软类零食的选择几率 (17%) 略高于平时 (15%) 。

经检验, 该人群在平常状态和焦虑情绪下对零食口感的选择无明显差异 (χ2=8.673, P=0.123>0.05) 。分析认为, 在焦虑情绪下, 由于18~25岁人群处于年轻、有活力的阶段, 而酥脆类零食既有酥脆的声音, 会带给其一定的满足感, 因此酥脆类零食会成为其首选且比平时消费量增加较多的一种口感。此外尤其是女性, 在焦虑时会极度缺乏安全感, 因此会更倾向于选择松软类食物, 以期带来柔软的感觉, 缓解焦虑;而男性则会极需负能量的排解, 可以通过选择有韧劲的零食反复咀嚼, 产生“带感”的情绪, 以缓解焦虑产生的紧张、痛苦。

2.2.3 平常与焦虑情绪下的零食口味选择行为对比

基于对市场上现售零食的口味大致浏览, 将零食口味大致分为甜味、酸味、苦味、辣味、咸味、混合—清淡味、混合—浓重味等7大类。数据结果显示, 受访者在平时和焦虑情绪下最常选择的前三类口味均依此是甜味、辣味、酸味, 但在具体比率上, 受访者会在焦虑情绪下对辣味 (20%) 的选择比例会高于平时 (16%) , 而对甜味的选择比例相对减少。

经检验, 该人群在平常状态和焦虑情绪下对零食口味的消费选择无明显差异 (χ2=2.334, P=0.887>0.05) 。分析认为, 在焦虑情绪下, 由于18~25岁人群会更想寻求一些刺激来缓解焦虑带来的紧张、痛苦等不良情绪, 因此对辣味等重口味的选择比例会有所增加;而甜味虽在焦虑情绪时的选择比例有所下降, 但仍是大多数人在平时和焦虑情绪下的首选口味, 一定程度上与甜味所能带给人们的满足感、安全感、温馨感有关, 可以更大程度上缓解人们的紧张、痛苦等焦虑情绪。

2.2.4 平常与焦虑情绪下的零食消费价格、数量对比

基于对市场上现售零食的价格大致浏览及日常经验, 将零食单次零食消费平均价格大致分为10元以内、10-20元、20-30元、30-50元及50元以上等5个数量段。数据结果显示, 受访者平均单次零食消费价格主要集中在10~30元内, 且对比后显示, 在焦虑情绪下, 18~25岁人群的平均单次零食消费价格比平时略有上升, 可能与零食种类的选择变化 (即零食单价变化) 或等因素相关。经检验, 该人群在平常状态和焦虑情绪下对零食消费平均单次价格无明显差异 (χ2=1.441, P=0.837>0.05) 。分析认为, 在焦虑情绪下, 由于受调查者多是出于本科生阶段, 家庭月收入水平多属于中等水平, 经济压力较小, 因此对价格并不十分敏感;此外, 受访者多数认为自己在焦虑情绪下零食消费量及摄入量会明显增加 (74%) 。

2.2.5 平常与焦虑情绪下的各因素影响零食消费程度对比

除了对各因素具体选择上进行调查和分析, 还希望了解包括零食种类、零食口感、零食口味及零食价格在内的4大因素对18~25岁受访者的影响程度, 并对比零食4因素对该人群在平时与焦虑情绪时的影响程度是否有变化, 哪些是在焦虑情绪下更为看重的因素, 因此, 以排序方式对受访者进行了调查。

结果显示, 零食四个因素对受访者的影响程度排序在平时和焦虑情绪下无变化, 均依次是零食的口感、零食的口味、零食的种类、零食的价格。但在具体的影响程度上则有所差别。在焦虑情绪下, 18~25岁人群对口味的选择看重程度上升, 对零食的种类看重程度略有下降, 且结果显示其对零食的价格因素最为不看重。

3 结论

3.1 焦虑情绪下的零食口感选择倾向明确化

零食口感是影响18~25岁人群在平时和焦虑情绪下零食消费的首要因素。调查结果显示, 一方面受访者在平时和焦虑情绪下最常选择的三类口感选择并无类别差异, 均是酥脆类、有韧劲、松软类, 只在具体影响程度上有所差别;另一方面, 在平时该人群对坚硬类、酥脆类、松软类、有韧劲、含化类、流体类等各零食口感的选择几率呈均等化的特点。而在焦虑情绪下, 该人群的零食口感的选择几率则出现明显分化, 对酥脆类、有韧劲、松软类零食选择更为明确, 且对流体类零食的消费增长也较为明显, 说明焦虑情绪一定程度上促使年轻群体对零食口感的选择更为明确。

此外, 分析认为, 零食的口感主要是通过咀嚼行为带给个体在触觉和听觉上的刺激, 进而对个体的焦虑情绪产生缓解作用。如酥脆类零食以较大食物磨碎的声音及较强的咀嚼触感产生力量感, 类似将焦虑所带来的紧张、痛苦消灭的快感, 同时获得新能量, 更适合缓解由于焦虑带来的过多负能量积聚而无法排解的情况。

3.2 焦虑情绪下的零食口味选择倾向刺激化

零食的口味是影响18~25岁人群在平时和焦虑情绪下购买零食的第二因素, 且在焦虑情绪下其对18~25岁人群的影响程度有所上升。调查结果显示, 在平时和焦虑情绪下最常选择的前三类口味均依此是甜味、辣味、酸味, 但在具体比率上, 受访者会在焦虑情绪下对辣味的选择比例会高于平时。

分析认为, 零食的口味主要是通过咀嚼食物、刺激味蕾分泌唾液, 进而促进肾上腺素分泌, 以缓解焦虑带来的不良情绪。而辣味相较于其他口味更具备刺激性, 会产生流汗、流泪等生理反应, 进而释放焦虑所带来的压抑、不安等负面情绪, 因此相较于能带给人温馨、满足的甜味, 该人群对辣味的选择几率有所增加。可以认为, 该人群在焦虑情绪的影响下, 对零食口味的选择倾向刺激化。

3.3 焦虑情绪下的零食种类选择倾向冲动化

调查结果显示, 零食种类对于18~25岁人群的影响程度并不高, 但差异性最为明显, 在平时最常选的前三类零食依此是糕点/软饼类、坚果类及奶酪/乳制品类零食, 而在焦虑情绪下最常选的前三类零食依此是肉干肉脯/熟食豆制类零食、膨化类零食及奶酪/乳制品类零食。

分析认为, 18~25岁人群在平时与焦虑情绪下对零食种类选择的差异与不同情绪下对零食种类的需求不同, 平时由于打发时间、朋友聚会、享受茶点等方面的需求, 会相对理智的选择甜点、奶酪或低脂的坚果类等相对健康的零食;而在焦虑情绪下, 则会有一定冲动性和盲目性, 以高热量的肉/豆制品、膨化及奶酪等相对有一定健康风险的食物为主。

3.4 构建焦虑情绪影响零食消费行为的反应模型

Plutchik (1998) 认为情绪反应是一连串复杂的序列反应, 整个序列包括认知评估、主观的变化、自律系统和神经系统的唤起以及行为的冲动调查结果, 并提出消费情绪反应序列图。据此结合调查结果, 建立了焦虑情绪影响18~25岁人群零食消费行为的反应模型 (见图2) 。在某种刺激下, 该人群会产生紧张、压抑等焦虑情绪, 进而引发零食消费动机, 包括寻求安慰和满足、寻求打败焦虑情绪的快感和刺激感及寻求发泄等三种动机。在消费动机的印象下, 进而产生零食消费冲动, 在行为方面具有口味上选择刺激化 (辣味) 或温馨化 (甜味) 、口感上选择有韧劲和酥脆类、种类上选择热量大但低健康以及消费数量增加并忽略价格等四个特点, 从而调节焦虑情绪。

参考文献

[1]晏国祥.消费情绪研究综述[J].软科学, 2008, 22 (3) :29-32.

[2]郭新华, 夏瑞洁.情绪与消费者行为关系研究述评[J].北京工商大学学报 (社会科学版) , 2010, 25 (1) :72-74.

[3]武洁姝.南京大学生零食消费现状调查[J].中国校医, 2008, 22 (6) :618-621.

儿童零食消费习惯调查报告 篇3

调查选择了国内在地理特征和生活方式上有一定差异的18座城市（北京、上海、廣州、深圳、天津、青岛、大连、南京、厦门、杭州、西安、太原、重庆、成都、武汉、长沙、昆明、哈尔滨），进行了2141份结构化定量问卷的调研，并开展了深度的定性研究。

我刊在得到优扬儿童研究机构的许可后，将陆续选登其中部分重要的调查研究成果，期待为您全面理解中国城市儿童生活环境、观念行为和消费趋势，寻找贴近儿童及其家庭生活方式的途径，建立与其沟通互动的方法带来值得参考的数据支持。

儿童媒介接触习惯研究

如表1所示，电视是所有儿童最常接触的媒体，对于大龄儿童而言，互联网已经走入他们的生活。

调查显示，儿童对媒体有很强的影响力，是他们获取信息和娱乐的重要渠道。其中，电视是儿童最依赖的媒体。

根据CSM的检测，儿童周一至周五的日均收视时长约为1.5小时，而周六日的日均收视时长约为3小时。

调查显示，《喜羊羊与灰太狼》是儿童最喜欢看的动画片，尤其是在0-9岁儿童中。相比较而言，随着年龄的增长，孩子喜欢的动画片剧情逐步复杂。

动画片能够得到儿童的喜欢，更多是因为其中的人物可爱/漂亮/聪明，尤其对女孩与3-9岁儿童而言。而对于12-14岁儿童，内容与人物则同样受到关注。

在非动画类节目中，综艺类电视节目最受儿童欢迎，尤其是女孩和6-14岁儿童中。教育/益智类节目在0-6岁儿童中更受欢迎，而电视剧则在6-14岁儿童中更受欢迎。

调查显示，在平时（非寒暑假），4-14岁的儿童每周上网3次，平均每次上网时间为1小时。

杭州居民消费习惯调查报告 篇4

调查报告

打造“生活品质之城”，不能不关注事关百姓生活满意度、消费环境和谐度的问题。杭州有770多万人口，从生活角度讲，每一个人都是消费者。当下消费市场全面繁荣，我们的选择也越来越多元化。追求品位，享受生活已成为许多人的心愿。2011年，杭州市实现社会消费品零售总额2548.36亿元，同比增长18.7%，超出2011年目标0.2个百分点，高于全国社零增幅1.6个百分点，高于全省社零增幅1.4个百分点。在全国15个副省级城市中，增幅排名第二，绝对值排名第六。由此可见，杭州居民的消费能力很强，不愧被誉为“购物天堂、美食之都”。

1．多元化消费热点

城市居民消费热点，一般是指一定时期内一定规模的家庭，在消费领域中对某种商品或某类服务的一种热衷消费。然而由目前需求疲软、城市居民消费心理成熟等多种原因影响所形成的局面是：城市居民消费热点趋向分散化、多元化。本次调查显示，住房、汽车、家用电脑依次成为城市居民十分期望购买或拥有的商品。同时，在对城市居民收入投向的调查中发现，除52%的被调查者将收入用于储蓄以外，用于教育、文化、娱乐支出的被调查者占到22%，这项支出实际上已在城市居民日常生活中占了较大比重，形成了一种新的热点消费。被调查者都已拥有且市场相对饱和的冰箱、彩电、洗衣机，更新意向分别达到了29%、27%、25%，这也形成一种对家电需求的持续热潮。

调查样本中，74%的家庭月收入在1000-3000元之间。这类家庭需求范围较广：家电、住房及装修、教育、文化及娱乐消费、汽车、电脑。而收入在3000元以上的被调查者家庭，其消费倾向主要集中在住房、旅游、汽车。汽车需求尤为突出，77%的此类家庭有购买意向。旅游对该层次的被调查者也有较强的吸引力，但对于大部分收入不高的城市居民而言，旅游还属于期望消费。对于精神消费，居民较能接受的还是一些花费较低的娱乐方面的支出。

一般来说，城市居民消费倾向分成冲动型、稳健型和享受型三大类。24岁以下的年轻人基本是冲动型消费者，有57%的被调查者认为“收入不高也要买喜欢的”。而24岁以下及25至34岁的被调查者中分别有42.9%和31.6%的人认同“尽量买名牌”，这类享受型消费者中73.2%学历为大专以上，月均收入大于1500元。一般消费者在吃穿用方面也有名牌化趋向。35至54岁的稳健型消费者注重实际，他们崇尚“尽量节约”。这部分城市居民家庭负担较重，一般家庭结构是夫妇二人加上未婚子女，抚养子女的开支十分庞大。

当前，消费不再是居民收入除储蓄外的唯一出路。投资为城市居民的收入开辟了具有强烈吸引力的又一条途径。调查中有38%的城市居民在传统消费之外，将收入主要用于投资。

随着住房制度、医疗制度、劳动保险制度、就业制度、教育制度等改革的深化，67.3%的被调查者将收入中的相当部分转入储蓄或各种形式的投资，以备日后用于购房和装修、子女教育、医疗费用、养老生活费用，这也相对限制了当前实际购买力增长的速度和幅度。

2．消费观念开放和消费市场空间扩大

近几年，普通家庭的家用电器更新换代进入了高潮，上世纪90年代购置的家电中相当一部分需要淘汰更新。家电行业中的技术更新，使产品不断发展，品种不断增加，款式不断翻新，如等离子彩电、无氟冰箱、滚筒式可烘干洗衣机等，均进一步刺激了居民消费需求；DVD机、音响、摄像机、数码相机等也掀起了一定规模的消费热；各类小家电，如洗碗机、消毒柜、按摩器等层出不穷，也纷纷在产品功能上吸引消费者注意。

另外，在家电市场中一个很突出的表现是：品牌倾向。城市居民心中理想的品牌全是知名品牌，他们认为这些品牌的产品无论在技术水平、工艺装备还是售后服务上均有良好保障。

现在的消费市场已不是单纯意义上的基本消费品市场。城市居民需求已从生存型消费向发展型消费、享受型消费升级，这就促使市场空间扩大。人们在满足了基本需求后，正逐渐追求社会需要、尊重需要甚至自我实现需要。开放型消费观的逐步形成使消费不再仅仅是为了解决温饱，更多地是为了提高生活质量与发展自我。应该看到，娱乐市场、教育市场、文化市场、房产市场前景均十分诱人。

3．消费层次升级和消费阶段变化递进

城市居民的消费特征从过去的以基本生活必需消费转向更高层次、满足多种需求的消费阶段，以发展为目的的大学以上高学历的教育支出、以更舒适的生活质量为目的的购房消费、以体现自身价值为目的的高层次消费，都在一定范围内形成了消费热点。

在实际生活中，消费热点意向的形成而没有导致实际消费购买热潮是消费能力和消费氛围积聚的过程。由于消费热点意向多集中在住房、汽车、电脑、教育等支出大的项目上，则消费热潮的出现就需要城市居民收入水平达到一定程度及国家消费政策的明确导向。如浙江省城市的房价与城市居民平均收入的比例高达20:1，甚至30:1。此类消费具有多年积聚、集中支出的特征，也有国家宏观政策影响的特性。因此，消费热点和消费热潮的形成是客观必然趋势。

居民消费热点是动态现象，根据浙江省城市居民消费热点现实分析和发展趋势预测，企业在产品开发方向及政府在消费政策导向上应紧紧把握消费热点的形成机理和变化规律，以消费热点的主要影响因素作为进行经营决策的立足点和制定政策的出发点，不断开拓新经营领域和新经济增长点，保证企业的持续发展和经济的持续进步。

4．杭州居民具有理性的、符合自己能力范围的消费观

2007年杭州市居民人均可支配收入超过1.9万元，被调查者人均月消费水平在1000至2000元之间占50.49%的，人均月消费水平在1000元以下的占23%，而人均月消费水平在3000元以上的占7%。这些数字说明杭州居民的消费意识基本保守，习惯于在自己的能力范围内提高生活质量。

对于每个月的消费，91％的被调查者都是有计划消费，因此，杭州人的消费观还是比较理性的，这种理性的、适合自身能力范围的消费观，是目前倡导的“新消费理念”的基础。

5．注重消费品质，不盲目迷信洋品牌

在“您在购物时最注重的方面”这项调查中，71.3%的消费者选择了“质量”，21.87％的消费者选择了“品牌”，而对于商品的价格反应并不敏感。在“您更青睐国产品牌还是进口品牌”的调查中，46.85%的消费者选择了“支持国产品牌”，还有44.06%的消费者选择了“说不清，看情况而定”。结合以上两项调查进行交叉分析，我们可以发现，杭州居民对于商品的品质有较高的要求，商品的质量过硬才是吸引杭州消费者的决定因素，而最近众多洋大牌在浙江出现的“质量门”事件前，也让众多消费者不再迷信洋品牌。如前年年底，一批欧盟国家进口名牌皮鞋因质量不合格在杭州市郊被集中烧毁。此前，2005年索尼六款问题数码相机在浙江全面退市；2006年丰田公司就渗油问题向广大用户表示歉意等，针对这些事件，我委采取了一系列的处理措施，为广大消费者培养科学健康的品牌消费理念起到了积极的作用。

6．媒体广告仍然是消费者获得信息的主要来源

在这项消费者获得消费信息渠道的调查中，有77.9％的消费者选择从各类媒体获得消费信息，这种对媒体广告的依赖，会使消费者产生轻信广告、盲目消费的倾向，因此，广告的发布者要以诚信为本，社会各界要加强对广告的监督，杜绝虚假广告，营造健康品质的广告环境，而广大消费者也要增强鉴别能力，谨防盲目跟着广告走，吃亏上当。

7．消费内容仍较为传统，高品质生活休闲类消费有较大发展空间

此次调查反映出杭州居民的消费内容仍然较为传统，用于饮食，生活用品方面的消费占较大比例。旅游、娱乐类消费比例较小，随着生活水平的不断提高，可以预见，此类消费的比重将逐渐上升。杭州是个温情和浪漫的城市。在我们的另一项调查中，列出了30个有代表性的景点，要受访者选出自己和家人最喜欢去的景点。结果，平湖秋月、断桥和太子湾分列三甲。作为亲情、爱情、幸福的文化载体，最爱平湖秋月、断桥和太子湾，应在情理之中。因此我们建议相关部门对杭州著名景点加强对外宣传和推广，不但使杭州人熟悉和钟爱家乡景点，更要让众多的外地游客了解杭州、喜爱杭州。

8．消费渠道的创新

调查显示，目前在商场和超市购物依然是杭州居民最愿意采用消费渠道，而值得关注的是，网上购物已经成为年轻人和白领阶层乐意采用的消费渠道，而被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命的电视购物也逐渐被越来越多的消费者所接受，被调查者中有２７％的人有电视购物经历。而这些新型的消费渠道也暴露出一些问题，如６２％的被调查者认为电视购物广告存在虚假成分或夸大效果。电视购物的售后服务也令人担忧，因此，对于此类新型的消费渠道，需要进一步进行规范和管理，从而更好的服务消费者，为打造品质消费创造良好环境。

通过本次调查活动，我们基本了解了杭州市居民消费习惯现状，从而使我们可以更好地开展和品质生活相通的“新消费理念”运动，引导消费者树立正确、理性的消费观，促进和谐消费。

9．消费更看重方便性

现在，越来越多的日常活动在“抢夺”消费者的购物时间。消费者的购买频率在明显下降，但他们每次的购物金额在明显上升。

越来越多的人希望在家门口就能买到东西，或者是开车去稍远的卖场买很多东西。这个变化对一些更小的卖场模式可能提供更好的成长土壤，也就是说，商家可能不需要开几千平方米、几万平方米的卖场，只要开五六百平方米或一两千平方米的店面，就可以为消费者提供更多方

便性的服务。

这一启示要求零售业的布局要更贴近消费者的生活。一方面从零售店铺的模式及布局上来说，需要更加靠近消费者；另一方面，消费者进到商店以后，希望更快、更容易地找到自己想买的东西。传统上，中国零售业对于店堂布局不那么讲究，店堂布局不一定跟客流、人的习惯走动方向完全一致，但往前发展，这种情况肯定有提高改进的必要。

10．消费取舍，有增有减

不论是否受金融危机的影响，消费者开始在不同产品品类中有意无意地进行着消费预算再分配。一方面，消费者的总体消费支出在上升，但是上升是不平衡的。相当多的消费者并不是在所有品类上的消费都在上升，相反地，他们在某些品类上甚至在想办法压缩支出或维持不变。目前，从一些方向性数据来看，比较明显的是消费者在生活必需品，比如食品、特别是包装食品上，大家更意愿控制支出；而在电子产品、娱乐相关产品、时装衣服等方面，有不少消费者希望增加支出。

所谓有取有舍，市场正在经历消费预算重新调整的过程，这对零售商和消费品生产商会带来一些影响。这反映了中国居民生活水平发展到一定程度后，消费选择会发生变化，从过去单纯地关注饮食丰富，到现在觉得吃就是那么回事儿，更想得到的是好的消费体验，如电子产品、时装等能直接给消费者感官上的享受和丰富体验。从零售上来说，电子产品、服装店专卖店或网上渠道在未来一段时间里，会有进一步加快发展的机会。尤其是年轻一代消费者，对这些非必需品的需求，会进一步丰富和提高。

11．消费活动半径拉长，区域性概念增强

消费的区域性消费概念增强和拓宽。随着我国整体交通基础设施的完善，特别是高铁和动车的发展，把三四百公里之内的区域更密切地互通互联起来。此次调查发现，消费者区域性特征正进一步加强。在一个大的区域概念里，原来的一二线城市、二三线城市之间的消费心理变化进一步缩小。

随着交通便利，消费的趋同性加大。江浙一带的城市消费者的选择范围增大了，他们可以直接到上海消费。这对于不同品类的产品有不同的影响。比如，对高端商品，店铺的战略是否仍有必要在城市级别上继续深入走下去，是将店面开到比如杭州更下面的城市，还是随着大家到杭州消费的概率提高，一些高端产品、奢侈品应该更好地发挥中心城市旗舰店的拉动作用。过去，经营者更强调开店要进一步深入下去，但是在目前的情况下，一些高端品牌可能需要更强调一线旗舰城市的市场地位，进一步加强旗舰城市对二三线城市的作用和影响。

12．晚间娱乐休闲活动消费特征

晚间娱乐休闲活动青睐大众型消费，主要表现为消费场所大众化。晚间娱乐休闲活动场所受到喜爱的程度由强至弱依次是：茶楼、商场、KTV、特色街、咖啡馆、书店、影剧院、健身中心、酒吧、餐馆、广场、网吧、洗浴中心、其他。其中，排在前几位的消费场所普遍具有大众

性和亲民性，价格相对其他业态更为透明化。其次是出行方式大众化，一般选择的交通工具为汽车、公交等。最后是消费水平大众化。杭州晚间娱乐休闲消费水平还是以中等偏低的大众化消费为主。同时，杭州市民的晚间娱乐休闲活动场所基本上还锁定在老城区内业已发展多年的商业街成熟区块，而对于因商住功能于近年迅速发展起来的新城区内的新型娱乐休闲模式，市民普遍接受程度偏低。总结起来，杭州市民晚间娱乐休闲活动消费趋势特征主要表现为家庭型消费（这个重要发现为发展杭州市晚间娱乐休闲提出了又一个新命题，即如何发展家庭型晚间娱乐休闲活动以适应消费需求），个性化消费（这就要求杭州发展晚间娱乐休闲活动时能够提供更加多元化、个性化的消费形式），舒适型消费（越来越多的消费者希望晚间娱乐休闲活动的配套设施和项目应该进一步到位、管理和服务应该进一步提升）。总而言之，从容不迫的、体贴入微式的舒适型晚间娱乐休闲活动形式正在为更多的消费者所关注。

13．消费行为特征

首先，消费行为因人而异，主要表现在：

(1)性别差异导致消费行为差异化。通过对比分析我们发现，女性对商场、特色街、餐馆、美容院要显著高于男性。对健身中心、棋牌室、夜总会、洗浴中心的偏好上，男性略高于女性，余者差别不是很大。

(2)年龄差异引发消费行为层级化。经比较发现，18～25岁的消费者最为偏爱排名前五位的晚间娱乐休闲场所依次为：KTV、特色街、影剧院、商场、书店；25～44岁的依次为：茶楼、咖啡馆、健身中心、商场、KTV；45～64岁的依次为：茶楼、商场、健身中心、特色街；65岁以上的为餐馆、广场、影剧院、书店等。总体上来说，KTV以其相对适中的价格和倡导的绿色健康消费更为受到年轻人的追捧。茶楼、商场和健身中心则由于社交应酬和身心放松的需要受到经济能力较强的中年人的喜爱。

(3)收入差异致使消费行为悬殊化。综合比较发现，月收入在5009元以上的高收入人群在总体上对晚间娱乐休闲场所的偏好总体上高于月收入在5000元以下的中低收入人群，尤其反映在咖啡馆、健身中心、商场等相对中高端的休闲场所上。

其次，消费行为因时而异，比较双休日晚间和工作日晚间的消费行为，我们发现消费者对晚间娱乐休闲场所的选择呈现出一定的差异性。受选率按降序排名，在双休日晚间消费者最喜欢的场所依次为：茶楼、特色街、影剧院、书店、商场、咖啡馆；而在工作日晚间最为喜欢的则依次为：咖啡馆、茶楼、健身中心、影剧院、商场等。研究发现：无论是双休日还是工作日，咖啡馆、茶楼、商场以及KTV的排名始终在前六位，差别不是很大。但在不同的时间段，消费者对不同场所的选择还是有一定差别的。工作日晚间有很大一部分的娱乐休闲活动属于商务休闲与娱乐性休闲的结合，人际交往与感情联络是休闲的重要目的之一。

资料来源:

1:2011年的麦肯锡中国消费者调查

2:消费头条网

3:百度文库---杭州女性购物

4:星岛环球网---一张打折卡给杭州消费者省下400万元 口碑卡刷出杭城消费新习惯

5:连锁实战网---新生代消费者消费行为习惯研究

6: 《杭州市人民政府关于印发杭州市区商业网点2003—2010年发展导向性规划纲要的通知》

7:华东经济管理---长江三角洲地区城镇地区消费统计分析

8:杭州网---建设“购物天堂、美食之都”杭州今年排出“十大任务”

9:百度百科---市场消费特征

10:当代经济研究---消费者特征与消费者问题产生原因的分析

奶酪消费习惯调研报告 篇5

调查时间：2014年07月14日-2014年07月14日

调研方式：赚零用APP在线调研

通过本次调研发现：

1、超九成的受访者平时是4-5天至少吃1次奶酪，增强抵抗力，促进新陈代谢以及可补钙是消费者平时食用奶酪的两大原因；

2、将奶酪涂抹于面包、饼干上是奶酪最常见的食用方法；

3、对于奶酪产品，消费者平时在食用时主要关注味道/口感、产品的质量安全以及产品的新鲜度；

4、在品牌方面，卡夫、总统、伊利、光明和蒙牛等五大品牌表现较突出。样本设计

样本定义：23-45岁，最近1个月购买过奶酪的消费者，全国随机抽样；

样本量：投放样本1500份，实际回收有效样本1037份

调查结果

在参与本次调研的受访者中，97%的人是4-5天至少吃1次奶酪，其中47%的人是每天都会吃奶酪，40%的人则是2-3天吃1次，充分体现食用奶酪已经融入这些人的日常生活习惯。

对于奶酪产品，消费者平时在食用时最为关注产品的味道/口感（30%），其次是产品的质量安全（29%），再次则是产品的新鲜度（22%）和营养成分（19%）。

在品牌选择方面，超八成的消费者平时是会在几个不同的品牌中进行选择的，从来只吃一个固定牌子的人不足一成，仅为7%，另外有一成的人平时在吃奶酪时是不认牌子的，只要合适就可以。

当问及消费者经常吃的品牌时，卡夫品牌在众多品牌中脱颖而出，以60%的提及率位列首位，蒙牛和乐芝牛均以47%的提及率同列第二，伊利以46%的提及率紧随其后，光明和总统（President）的提及率分别为41%和42%。

当问及消费者最常吃的品牌时，下列几大品牌的表现非常激烈，选择比例均非常接近：卡夫位列首位，但是选择比例仅为18%，总统（President）以16%的选择比例紧跟其后，伊

利以13%的选择比例位列第三，蒙牛和光明均为11%，乐芝牛为10%。

将奶酪涂抹于面包、饼干上是奶酪最常见的食用方法，另外将奶酪夹在三明治、汉堡中也是比较常见的食用方面；此外作为零食直接吃、做沙拉以及做甜品和蛋糕等也是消费者食用奶酪的常见场景。

大学生校园消费习惯调研报告 篇6

随着社会经济的不断发展，大学生在社会众多的消费群体中是一个特殊的消费群体，作为一个特殊的群体有着自己特殊的消费观念和消费行为。拥有着旺盛的消费需求的同时，尚未获得经济上的独立，使得消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现出不同一般的发展。

大学生消费现状在一定程度上可以反映出当代大学生的生活状态和价值取向，其消费观念的塑造和培养直接或间接地影响着大学生世界观和价值观的形成与发展，所以，了解大学生消费现象，分析大学生消费心理，对于引导大学生树立正确的人生观、价值观、消费观，形成良好的校园消费氛围，具有现实意义。随着经济的发展，大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范和利用其潜在的商机，这也需要对大学生的消费习惯，消费方式等方面进行深入了解。大学生消费模式的探究对大学生的消费进行科学指导起着重要的作用，更重要的是能够对大学生生活状况进行了解和认识，进而对自身的消费情况进行适当地调整，以使其向着更科学更理性的方向发展。

为此,我们南京审计学院618经济学社组织调研小分队以南京审计学院为调研起点，途经南京浦口各大高校，投放300份问卷，回收300份问卷，有效300份问卷，回收率100%，有效率100%。在本次调研过程中我们总结出了一下几个问题

1、两极分化严重。，在大学校园里，富家子弟随处可见，他们的消费对于一般生

活收入的家庭来说是一项负担，而同时还存在着一些家境贫寒的学子，他们省吃俭用，消费水平处于很低的水平。这样的两极分化在几乎每所大学的校园都是普遍存在的。

2、储蓄意识淡薄，超前消费。一部分大学生会承认自己经常会超过计划的支出，很多人也承认自己没有储蓄的习惯。没有预防消费的意识，而在需要用钱的时候也就自然从父母那里得到，而不用考虑担心万一“用钱没有”的问题。因此很多同学会在月末有透支现象

3、经济独立意识差。大部分的大学生的经济来源来自父母或家庭，一部分学生会做家教来减轻家里的负担，但大部分的大学生还是处于在”拿来主义”阶段，而且对于这些”拿来主义”者们大都还没要尽早经济独立的打算。在调研过程中被问及月生活费来源时，大多数同学都说是家里补助，而对于做兼职，拿奖学金来维持一个月，同学们都不敢去想象。

4、消费观念不成熟。很多同学都承认自己有从众心理或是攀比心理，甚至很多同学会情绪化消费。情绪的起伏会改变他们原本愿意消费的数额

5、消费结构不合理。在所有被调查的同学中，吃这一方面消费比重高高在上，而学习性消费却占极少的比重。在大学这个依然以学习为主的地方，学习性的投入还是不可缺少的。

经过本次调查，以下一些因素可能会影响大学生的消费。

一、性别，经本次调查综合发现，男生月消费比女生高，造成这个差距的最大方面可能是伙食。

二、年龄，本次调研分析来看，大

二、大三的月消费要比大一的高，这可能是大二以及大三较大一新生而言更能融入活跃的大学生活，出手难免会更阔绰。

三、城乡差距，城市的孩子月

消费较农村的要高很多，这点不难想象。

既然现在大学生的校园消费还多多少少存在一些问题，我想可以从以下几个方面来引导他们。重视消费与市场基础理论教育，消除不良消费习惯。

一、重视消费品基础知识的教育，具体包括：常用消费品的选择、评价、鉴赏、维修与保护等，特别要重视提高学生评价和选择消费品的能力。通过教育使大学生具备必要的市场知识，包括消费观念、消费计划、消费结构、消费方式、消费市场、消费营销等知识，了解消费与市场的关系以及市场经济机制与消费的基本理论。这样不仅可以更好地保护大学生消费者的利益，更使大学生在了解消费品的基础上进行消费，从而可以更好地遵循科学消费原则，帮助大学生树立科学的消费观。针对当前社会中存在的不良消费现象，在倡导大学生文明行为的同时，还要加强大学生自身的修养，以解决最终的问题。

二、高校、家长及社会各界合力加强大学生消费的引导与监督，大学生正处于成长阶段，需要学校、家长及社会各界的合力帮助，这样大学生可以在理性消费的同时，健康茁壮地成长。比如，制止大学生的高消费和奢侈浪费行为。根据大学生消费行为的从众和时尚特征，低年级学生的消费行为往往是以高年级学生为模仿对象的。所以，要切实加强对高年级学生的消费行为的引导，使之对低年级学生起到良好示范作用。教师也应自觉做到生活简朴，不铺张浪费，给学生树立一个良好的榜样。同时，辅导员还要加强与学生家长的联系，及时通报学生在校情况，特别是他们的学习、生活情况，协同家长对高消

费的学生在经济上予以一定的约束，及时控制他们不必要的开支，使学生的注意力主要投入到学习和研究上来，投入到自身素质和情操修养的提高上来。

三、加强引导与管理，树立良好的消费观念，促进良好校园文化风气的形成，通过倡导文明消费，使大学生建立科学的消费价值观，弄清什么是正常的、适度的，健康的消费，什么是有害身心健康的不良消费，从而正确地评价自己的消费行为，引导未来的消费习惯。正确的消费文化应当成为一个学校良好校园文化不可或缺的组成部分。要通过弘扬主旋律，引导大学生树立与时代发展同步的艰苦朴素的作风；通过对学生成才意识的培养，把学生的主要精力吸引到学习和研究方面来；通过感恩教育，让学生明白父母的辛苦和金钱的来之不易。所以，校园文化建设应该以其内容的丰富性和开放性、主体的广泛性和形式的多样性，营造良好的文化氛围，以利于大学生树立正确的消费意识和消费观念。

零食导致儿童肝癌？没根据！ 篇7

广州市红十字会医院肝胆外科主任刘建伟介绍，老百姓说的儿童肝癌，其实指的就是肝母细胞瘤。它多出现在1岁左右小孩身上，最小的可以出生时就患病，几个月就出现症状，最大的则可延至十三四岁发病，偶有成年人。但总体而言3岁之前最常见。

据了解，发病原因目前尚未十分清楚，一般认为这是一种胚胎性肿瘤;另外，肝母细胞瘤患者常合并其他先天畸形，或者一个家族中多人得病，说明与先天因素也有一定关系。有现象表明，家里有肠息肉、腺瘤样息肉病史的人群，则容易生出患有肝母细胞瘤的孩子。

奶粉、零食都不过是躺着中枪。刘建伟称，这与成人多见的肝细胞肝癌形成的机制并不一样，后者有可能与饮食有密切关系，如长期酗酒、食用发霉变质、黄曲霉素含量高的食物以及肝炎病毒等。但儿童患上的肝母细胞瘤，则与零食无关，但有资料显示妊娠早期接触放射性材料、颜料和石油产品易导致该病。

因此，妈妈们怀孕早期一定要注意，莫要频繁接触放射性高、化学性强、生物毒性高等致畸、致癌、致突变的物质，如油漆、石棉、放射性原料等，这可能大大增加婴幼儿患上恶性肿瘤的风险。

患儿多体重轻

刘建伟介绍说，患肝母细胞瘤的孩子，出生时多数体重偏轻，通常不超过6斤。推测是由于氧自由基诱导肝细胞损伤所致。患儿早期一般无症状，部分家长无意中发现患儿腹部肿块，随着病情的发展，常见以消化道症状为主的临床表现如食欲减退、恶心、呕吐、腹痛、腹胀、精神差、体重进行性下降、贫血等。手术切除是治疗肝母细胞瘤首选和最有效的治疗方式。刘建伟称，早期发现的肝母细胞瘤可以通过手术切除来解决，术后一般都能获得较理想的治疗效果。如果肿瘤已经侵犯了周围血管，出现了腹腔内转移，那么预后便比较差了。

儿童零食消费习惯调查报告 篇8

新时代需要新“属性”——都市人内衣消费习惯和观念调查

内衣是人体的“第二肌肤”和贴身伴侣，目前我国内衣市场品牌林立，在各大城市的大中型商场的品牌销售集中度相对较高，消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌。据了解，这些热销的品牌多数是香港或其他国家在广东、上海等地合资建厂的产品，本土品牌屈指可数。

日前，上海明略市场策划咨询有限公司就2003年中国内衣行业现状与发展趋势进行了一次行业研究，并形成了中国内衣行业进入策略研究报告，本文是该项综合研究的简单文字提炼。

1.内衣的定义：

内衣又被译为Under Cover或Under Wear，这是1983年以来服装界的用语。花样款式以女性的内衣为主，它包括紧身胸衣(Corset)、乳罩(Bra Cup)、掐腰(Waist Nipper)、连胸紧身衣(All-in-one)、背心式衬裙(Camisole)、短腰(Short)等许多种类。广义上只要是穿在人体里面的衣服，都可称为内衣。内衣的分类有很多种，如日常内衣，性感内衣，睡衣，泳装和沙滩装等，一般认为较科学的分类是按使用功能分为如下三类：贴身内衣、调整内衣(又名矫正内衣)和装饰内衣(又名补正内衣)。

2.国内内衣行业现状：

二十世纪九十年代中期以来，中国内衣业(尤其是女式内衣)已基本成熟，形成了以广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，由此也初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。

业内人士认为，中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比，中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。

随着人们生活水平不断提高和对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。明略市场策划咨询公司（）的研究人员认为中国内衣市场目前正处在快速成长期，其发展前景十分广阔。目前中国大陆已有内衣企业3000多家，中国内地内衣市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势。随着我国加入WTO，我国内衣市场将进一步加快与世界市场的融合，这对中国内衣业来说是一轮新的突变，也是一轮全球性的激烈竞争。

3.行业发展阶段：

内衣行业已经在海外蓬勃发展了几十年。而它在中国一直是个隐秘、难登大雅之堂的话题。直到1993年3月，首届国家级的内衣展示才破天荒地在北京推出。自此，内衣作为演绎都市时尚的载体一发而不可收。

内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。明略市场策划咨询公司的调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。

目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。

4.消费者市场现状：

如今，通过电视荧屏上的T形舞台时装秀，我们常常会领略到时尚、个性、新奇的服饰魅力。的确，服装在人们观念中的定位已经脱离了御寒遮体的原始功能，装饰和点缀似乎成了服饰的“灵魂”，“人靠衣着打扮”早就成为了现代人的普遍共识，服装更是一个人外在形象气质的重要标志。

然而在服装这个大家族中，内衣却是一个人们羞于启齿的尴尬“角色”，在服装文化中，它所占的比重似乎是最小的。但随着人们生活观念的日益开放，人们的着装观念也发生了明显的变化，昔日“深藏闺中”的内衣开始逐渐走入人们的视线中，内衣在款式上的风格也摆脱了简单低调的格局，渐渐融入到服装时尚、前卫、个性的潮流中。不仅如此，内衣在特定场合和环境下，人们还会赋予它特殊的“任务”。

为了捕捉这一悄然发生的变化，近日，上海明略市场策划咨询有限公司进一步对18-40岁间的中青年消费群体进行了抽样调查，对他们的内衣消费行为和消费观念进行了透视。

专卖店——品牌消费的主力场所。

调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了60.7%；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为39.8%和32.8%。

交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为52.0%，而女性则为69.7%；超市中，男性购买比例为44.1%，女性购买比例为21.2%。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

从消费者购买服装的习惯分析，消费者对于品牌形象较好、知名度较高的品牌往往倾向于在品牌专卖店里进行购买，一方面是消费者追求购物安全的考虑，在专卖店中没有假冒品牌的后顾之忧，其次，在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在百货商场和超市所欠缺的。作为比较特殊的服饰内衣来说，对于穿着的舒适度和材质的要求较高，消费者更希望得到专业性较强的售前、售中和售后的服务。

百货商场中的内衣专柜和品牌专卖也是消费者经常消费的场所，作为最传统的购物场所，它仍然吸引了不少消费者，而且在百货商场中可以选择的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己的满意品牌。

超市在近几年已经越来越成为消费者购物的主流场所，超市的大而全的购物特点所带来的低价和便捷吸引了众多的消费者，加之超市和大卖场在网点建设上更加贴近居民生活区，使商业业态发生着巨大的变化。值得一提的是，女性更偏向于专卖店中进行内衣的品牌消费，而男性则更偏向于超市中购买。这也呈现了女性的细心和讲究，男性对内衣选择的随意消费特点。

品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素

调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7%，45.0%和40.8%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。

和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为39.6%，女性为61.0%；花色的因素中，男性为16.8%，女性为27.0%。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

随着市场竞争的日趋激烈，生产厂家已将单纯的产品竞争上升为品牌竞争，品牌形象本身已经代表许多产品信息，包括质量、价格、市场定位、服务、产品、风格和特点等。消费者在选购产品时，不再逐个比较各个产品要素，而将品牌作为主要的选择因素。

作为服装的一个特殊种类，内衣的面料同样是消费者购买时考虑的主要因素，这和内衣商品特点相关。由于内衣紧贴肌肤，内衣在穿着时的舒适度有很大程度上来自于面料、材质的优劣，而舒适度又是内衣消费的重要指标，而且部分消费者在选购不当会引起健康问题，因此消费者对面料的重视度也相当高。

款式、质量、价格是许多服装产品的购买考虑因素，但内衣的款式较普通服装单调，而价格区间也变动不大，内衣的消费周期也较短，对质量要求不是很高。因此这三个因素考虑稍低。

对于款式和花色的考虑因素中，女性明显高于男性消费者，这一点和其它服装商品是一致，女性消费者追求美的消费心态，在内衣上也同样得到了体现。而高收入者倾向于考虑品牌这一综合产品因素，对单独的产品因素考虑较少，相对收入较低的消费者对于单独的产品因素考虑较多，对品牌考虑较少。

新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。

调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生变化的占57.7%，没有变化的占42.3%；

交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25岁（54.9%），26-30岁（40.8%），31-35岁（42.9%），36-40岁（29.8%）存在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异，女性为59.2%，男性为24%

进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（52.9%）、颜色选择更多样化（42.5%）和更加注重品位（40.2%）三个方面；而更追求个性（27.6%）和配合不同的场合与外衣（11.5%）也有一定的比例。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

调查结果显示有相当比例的消费者的消费风格发生了变化，随着人们消费品市场的竞争日益激烈，市场上商品的更新变化速度逐渐加快，具有新功能、新款式、新概念的产品层出不穷，越来越多的产品在满足现有市场需求的前提下，也在不断开发消费者新的需求，培养新的消费理念。尤其对于服饰这类消费品而言，其流行性的风格更是这类产品变化的主旋律。

交叉分析发现，低龄和女性消费群体内衣穿着的风格变化性更强。这一群体追求时尚和新潮的消费风格，他们的整体消费风格的变动性较强，对新款、新品的尝试较为积极。一些时尚化较低的品牌难以持久吸引他们。

由于目前大众生活形式更加开放和现代化，使得人们的许多生活习惯和观念都发生了变化，在内衣消费观上也存在如此情况，内衣在人们日常生活中扮演的角色也在渐渐地转变着。从以前“默默无闻”到现在的“初露锋芒”，使得内衣比以前有更多展示的机会，其穿着风格也更接近普通服饰，其装饰和点缀的功能也在逐步强化，款式、颜色和品位这些服饰的基本元素得到了消费者的重视。

交叉分析发现，在变化风格上，低龄群体更加追求个性化。这也是青年消费群体的风格体现，他们已经不是盲目的流行跟随者，将个性融入时尚则是他们的包装自己的目标。

对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力。

调查结果显示：对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占47.8%;认为很有个性的占22.9%;认为太开放,有保留地接受占19.4%；完全不能接受的占9.5%；

对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有62.6%的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占26.8%；表示不能接受的仅占10.6%。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

由于本次调查的目标受访者都为青年群体，总体年龄都在40岁以下，他们是西方生活方式的主要接受群体，他们的观念和思想也较接近西方文化。因此对西方人的着装文化接受度较高。尤其在于中西方差距较大的内衣观念上。

数据显示，消费者对于异性穿着亮丽的个性内衣的接受度明显高于自我的接受度，明确表示否定的仅占一成左右。目前从普通消费者内衣穿着的习惯分析，配偶和异性朋友仍是除消费者本人以外有最多机会接触他们内衣的“观赏者”。因此我们可以认为，配偶和异性朋友对内衣的欣赏观点在一定程度上也是消费者的潜在消费需要和购买动机。

材质是消费者对内衣的重要理想指标，因此，消费者对它的接受度也就更高，交叉分析发现，高收入群体更能接受优良材质的内衣，深入研究表明，这也是来自于他们的消费观念，高收入群体对生活质量要求也高于中低收入群体，对服装的要求同样如此。

结识新异性对时尚个性内衣的需求成为消费的新亮点

注：多选题合计>100%。

调查结果显示：消费者在以下场合会选择时尚内衣：新婚（40.0%）、本命年（28.7%）、旅游（26.7%）以及认识新异性（25.1%）；其余场合比例较低。

交叉分析显示，在认识新异性的情况中存在年龄差异，在调查的四个年龄段中的比例依次为34.6%，24.0%，27.1%和13.3%；与收入也存在一定的差异，高收入者的比例高于低收入者。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

新婚期间，普遍消费者都会大量购置新婚用品，这其中也包括属于服装中的内衣商品，在消费档次上也会比较讲究。由于时尚个性内衣在款式和花色上都比较符合新婚气氛，也更能博得对方的欢心，利于营造温馨的气氛。因此，消费者在这种场合下对个性内衣的接受度较高。

在我国，普通消费者有在本命年穿红色内衣的民族习俗，因此时尚个性内衣亮丽的红色产品会颇受消费者青睐。

而在旅游时，消费者也往往会为旅游准备一些休闲而颇具个性的服装，装扮自己的同时也能给自己带来轻松惬意的心情。

值得注意的是，消费者认识新异性后，也会通过选择个性内衣在一定场合下来吸引对方的注意力，从而达到展示自己和取悦对方的目的，这也是时尚个性内衣的潜在新型功能。交叉分析发现，低年龄和高收入的群体更符合这种消费需要和观念。

5.行业趋势：

中国有广阔的内衣市场。中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，过去几年每年平均以两位数的速度增长，未来5年内，中国的内衣市场将有5000亿的销售额，而目前内衣市场还处在起步阶段。内衣业已成服装界最具前景的行业之一，专家预测年增长率将达20%。

据统计，2001年中国内衣市场的销售仅为500亿元，到2002年中国内衣销售将高达900亿人民币，据预测，我国内衣市场年利润达上亿元，尽管市场空间巨大，但国内内衣市场的强势品牌并不多见。尤其是北方市场，内衣品牌的市场份额十分分散。

而从产品角度分析，随着女性们对身体的曲线效果要求越来越苛刻，有美体修形，塑造身材作用的塑身内衣越来越受到青睐，塑身内衣是一个发展趋势。

随着人们生活方式和生活形态的不断更新改变，开放的思想观念逐渐地渗透到内衣穿着的观念上。尤其对于时尚的消费群体，他们的生活出入场所中有更多前卫大胆的机会来让他们展示自己贴身的内衣，他们对内衣的款式和花色的消费观念也更新潮。内衣在人们生活中所扮演的角色正在悄悄地发生变化：昔日“默默无闻”，而今却时常“惹人注目”。作为内衣行业，它也开始赢得了更多的关注，甚至出现了许多“内衣外穿”和各种打破内外衣界限的大胆尝试。上海明略市场策划咨询有限公司(http://)的研究人员根据本次研究的结果指出：

内衣消费渐趋品牌化。

由于人们的生活水平逐渐提高，人们对生活质量的要求也越来越高。在内衣消费上，人们也开始追求品牌化，优良的品牌形象代表了优良的产品品质，消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。同时从商家角度分析，由于市场竞争日趋激烈，许多商家都以品牌建设作为应对市场竞争的策略，只有独树一帜，独局风格的产品才能赢得相应的细分市场。

内衣款式应朝新颖、时尚、个性化方向发展。

传统角度，人们通常只注重内衣的材质和舒适度，忽略它的款式和花色。但随着人们的生活观念越来越开放，人们对内衣在款式的要求也越来越高，只有把握新需求，进一步激发消费者新的购买动机，才能占得市场先机。

重视男性消费市场。

内衣消费者主要以都市女性为主，约占60%，女性的市场规模为男性内衣的6-7倍。但就市场的实际容量来看，中国的男性消费者人口众多，对品牌有大需求。故此，男性内衣也将成为中国内衣市场的一大新的发展领地。目前，虽然男性内衣的款式变化多了，开始跟上时尚潮流，但是，男人内衣的时尚比起女人内衣来，明显低了一两个层次，而且，男人的内衣知识的普及也明显落后，这与女性内衣红红火火的势头出入甚多。因而，男人内衣呼唤“升级换代”。

功能性内衣将成为一大发展趋势。

内衣在注重装饰的同时，还要讲求功能性。随着女性们对身体的曲线效果要求越来越苛刻，有美体修形，塑造身材作用的塑身内衣越来越受到青睐，对于许多的职业女性来说，拥有亭亭玉立的身姿能使她们倍添自信，而骄人的身材更是许多女性所追求的，从减肥消费品市场的长久不衰也能反映出这一巨大市场需求，因此塑身内衣是一个发展趋势。

儿童零食消费习惯调查报告 篇9

合肥学院经济系金融专业

一、调查背景：

网上购物，就是通过互联网检索商品信息私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。国内的网上购物，一般付款方式是款到发货（直接银行转帐，在线汇款）。担保交易（淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交易）则是货到付款等。

随着网络通信技术的发展，电子商务也越来越为大众所知。凭借互联网无地域限制和时间限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间的与地域和时间相关的优势，越来越多的人选择网络购物来作为自己的消费方式。而大学生作为比较容易接受新生事物的群体，在网络购物消费群体中占据了很大的比重。

淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件。但是还有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物，阻碍他们的原因是什么？那些热衷于网上购物的学生，他们的购物动机、购买物品特点又是什么？男女大学生在网上购物有什么样的区别？

阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。此外，网上交易的安全性、方便与否也是影响因素。男生更多怀疑的是网站信息的可靠性，而女生则更多怀疑的是网上购买产品的质量。

二、调查目的：

随着计算机网络技术的飞速发展，Internet应用在全球范围内日益普及，当今社会正快速向信息化社会前进，信息自动化的作用也越来越大，而随着电子商务的不断普及，让网上购物成为一种时尚。网上购物在大学生中有多大的流行度？网上购物在大学生中是否有更大的发展空间？大学生在网上购物会经常碰到哪些困难，该怎么解决等等成了我们面临的现实问题。而我们所学的专业与市场、经济、贸易等密切相关，所以我们想通过此次调查，以西北农林科技大学为例，来了解大学生网上购物的情况，从中分析当代大学生的网上消费习惯以及对网购的接受程度。

三、调查方式和方法：

为了使本次调查所得到的数据更为直观和可靠，我们本次调查将采用问卷调查和随机调查相结合的方式。

由于合肥市高校数量较多，本次调查我们将选取一部分高校的大学生进行调查。在本次调查中我们将在所要进行调查的高校中每个学校发放500份调查问卷。在各高校进行调查的时候我们将随机选取500名大学生参与本次调查，我们会在调查的学校的食堂图书馆前等人流密集的地方进行拦访，为了提高参与调查人员的积极性，我们将对参与调查的学生发放一个礼品作为参与调查的奖励。

根据我们的调查方案，以及人员配备情况，我们将合理分工安排各个组员的任务。补充：（1）小组人员行为规定

1、仪表端庄、大方

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情

3、具体认真负责、积极地工作精神及职业热情

4、访员要具有把握谈话气氛的能力

（2）培训

本次调查决定请XX老师对调查人员做一个预先的培训

四、调查范围、对象及单位：

调查对象：合肥地区在校大学生本次调查选择：合肥地区一本院校：中国科技大学安徽大学

合肥地区二本院校：合肥学院合肥师范学院

合肥地区三本院校：三联学院新华学院

合肥地区专科院校;安徽审计职业学院安徽涉外学院

等共计八所高等院校，共计发放4000份调查问卷。

五、调查项目：

（一）您是哪所高校的在校大学生_________________。

合肥地区高校数量较多，因此我们只选择一部分高校的在校大学生进行调查。通过这个问题，我们希望能够了解大学生所在学校是否与合肥地区在校大学生的网络购物习惯的形成有关。如果最终的调查结果显示合肥地区某一个高校的大学生的网络购物次数和消费较多，而别的高校的大学生网络购物和消费较少，那么我们可以认为大学生所在学校与大学生网络购物习惯的形成有关；反之，我们则认为所在学校与购物习惯无关。

(二）您的性别_________________。

据调查显示表明，在网购消费者群体中女性消费者占据了较大部分。我们希望能够通过本问题了解性别与网络消费习惯形成之间的关系。一般而言，女性更喜欢购物，因此就有很大的可能比男生的网络购物次数较多。

（三）您所在年纪为_____________。（包括研究生）

不同年龄段的人对于消费有不同的看法和观念。例如大一的学生有可能由于刚进校，对于一些新生的事物在高中阶段接触较少则有可能没有使用过网络购物。而高年级的学生由于进校时间较长，视野和接触面更广，则有可能有着更好更为安全的网络购物习惯。通过这个问题的调查结果，我们可以从中了解到所在年纪与大学生网络购物习惯形成之间的关系。从而分析出影响网络购物消费习惯的直接因素。

（四）您每个月的生活费大约为多少____________。

收入决定消费，一个人的收入的多少影响着他的消费能力。如果一个学生的生活费较少，那么他的消费能力就会差一点，这就可能导致他很少或者从没有使用过网络购物。而如果生活费较多，再出去日常消费以外还有不少剩余，那么他就有可能经常通过网络购物来购买一些自己需要的或者是想要的东西。因此我们提出了这个问题，希望能够借此了解到大学生在校期间的生活费与自己的网络购物习惯之间的关系。

（五）您是否了解网络购物？（）

A、非常了解B、大致了解C、见过他人使用过但自己不了解D、完全不了解由于网络的迅速普及，网络购物也逐渐为所知，但是由于家庭和地区因素，我们不排除有部分大学生还不了解网络购物这一因素，因此我们设计了这一题。从而在问卷中我们能够筛选出具有参考价值的调查问卷。

（六）您是否有过网络购物的经历？（）（如果选择C下面的题目可以选择性填

写）

A、有过B、没有，但是见他人使用过或让他人帮忙网购过C、完全没有经历据有关调查结果显示，当代大学生网络购物人数比例是明显高于中国居民网购比例的。但是仍然有很多大学生没有使用过网络购物。我们希望用过这一题的数据分析能够了解到合肥地区在校大学生有过网络购物经历的人数占所有合肥地区在校大学生的比例。从而了解到网络购物习惯。

（七）您一般通过网络购物购买一些什么类型的商品？（）（多选）

A、书籍及影音类B、衣服饰品C、礼品D、手机及数码产品E、电脑及配件F、生活和体育用品G、美容化妆品H、食品类I、其他

不同的消费群体有着不同的消费群体，每个人都有着自己的兴趣爱好和购物习惯，有些大学生倾向于购买一些电脑游戏配件，有些则喜欢购买一些零食、衣服和观赏品一类的商品。通过这题的调查数据我们能够了解到合肥地区在校大学生网络购物所买的商品的大致种类，从而进一步了解大学生的网络购物习惯。并未其提供一些参考意见。

（八）你选择网上购物的理由是？（多选）（）

A、节省时间、节约费用B、学校去市区购物不方便C、寻找新奇商品

D、出于好奇E、时尚、款式新颖F、受身边朋友影响G、可以货比三家，没有营业员施加的压力

每个人都有自己喜欢的购物方式，有些人宁愿跑很远的路去逛街也不愿意网购。因此我们希望通过这个问题的调查数据了解到合肥地区在校大学生选择网购的原因。从而了解他们的购物习惯。

（九）您多长时间网购一次:_______________次/月。

我们希望能够借此了解到有过网购经历的大学生网购的频率，从而了解他们的网络购物消费习惯。

（十）您大约每次的购物金额是：______________元。

有些大学生热衷于网络购物，并为此投入大量的生活费。我们希望了解在校大学生每次网购的大致金额，为在校大学生提出一些合理的网络购物消费建议。防止有些大学生盲目跟风网购，浪费自己的时间和金钱。

（十一）你选择网上购物的支付方式？（）

A、通过第三方担保（例：支付宝、易宝）B、网上银行直接转账

C、电信支付方式（例：手机、固定电话）D、货到付款

当前网络的迅速发展，电子商务的支付方式也越来越趋向于多元化，就我们身边的情况来看有些人选择通过支付宝等第三方平台来支付，有些人选择货到后验货付款，也有些人选择网上银行直接转账的方式。由于现在网络的发展尚存在局限性和网络技术的不成熟，网上支付难免存在风险，对此，我们希望广大的同学在选择网上支付的时候能够理智，防止出现银行卡里的钱被盗的状况。

（十二）您经常在什么网站网购？（）

A、淘宝B、京东C、当当D、一号店E、其他_____________

每个电商都有着自己的营销和经营方式，顾客受电商的服务态度和服务质量的影响一般都会选择自己信赖的电商网购，有些人会选择淘宝。但有些人就会认为淘宝上卖的商品质量难以保证转而选择京东、一号店等来购买商品。我们希望通过调查了解到在校大学生所中意的电商网站，并为广大的在校大学生提供良好的建议。

（十三）您对于在校大学生网购还有什么好的建议和看法？

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________。

我们希望能够集思广益，让更多的大学生关注大学生网络购物这一问题，并为此提出

合理有效的建议和看法。

六、调查程序及人员、时间安排：

我们本次调查分为三个阶段：准备、实施和结果处理。

（一）准备阶段：界定调研问题、设计调研方案、设计调查问卷

在准备阶段，有XXXXXXXXXX五人做准备工作，XXXX同学准备各种调查所需资料，三人参考资料共同制定大致的调查方向和范围；然后由XXX同学设计调查方案，制定本次调查所有的详情步骤和过程；最后由XXX同学设计好调查问卷，并由三人共同修改决定最后的调查问卷。XXXXX二人负责本次调查活动的经费问题，并要求在调查活动开始前购买好用于发放给参与调查的同学的礼品。并做好经费预算。

（二）实施阶段：根据调查要求和调查方案，由调查人员广泛的收集与调查活动有关的信息

在调查人员开始行动之前我们将会邀请XX老师来给调查人员上课，指导调查人员在调查过程中所需要注意的礼节性和工作问题。

根据调查内容和调查方案，我们小组成员每两人一组，抽签决定自己的工作范围即自己所负责调查的学校。在调查时可让参与调查的大学生留下自己的电话号码，以备最后抽奖使用。调查时，各位调查员要礼貌待人，在学校食堂或图书馆入口处发放调查问卷，并在填好后当场收回，防止问卷流失。

注：

1、中国科技大学位于黄山路，可由学校公交站牌处坐901至中国科技大学处下车；

2、安徽大学位于大学城，可由合肥学院公交站牌处坐901/603/55路到大华国际港转乘149路至安徽大学新校区和老校区；

3、合肥师范学院可在合肥学院一期大门口乘坐31路到锦绣社区路下车，然后步行至合肥师范学院；

4、三联学院可由本校步行至一六八中学站乘坐31路,在建工学院南门站下车乘坐26路, 在三联学院站下车；

5、新华学院可在合肥学院新区站乘坐603路(或901路,55路),在明珠广场站下车乘坐80路,在繁祝路口站下车乘坐234路,在蜀麓站下车。然后步行至新华学院。

6、安徽审计职业学院可在合肥学院新区站坐235至滨湖学院站下车然后即可步行至安徽审计职业学院；

7、安徽涉外学院可在合肥学院新区站乘坐235路(或31路),在南门换乘中心站下车乘坐152路,在唐郢站下车步行至 唐郢站乘坐303路, 在安徽涉外学院站下车。

（三）结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式表述出来。

本阶段将由XXXXXXXXX六位同学完成。XXXXXX三人负责数据的整理和输入,XXX负责数据的分析处理。最后XXX负责完成本次的实践活动调查总结报告，XXX负责将其做成PPT。

（四）人员安排

组长：XXXXXXX

调查人员：XXXXXXXXXXXXX

查问卷数据分析统计人员：XXXXXXXXXXX

（五）时间安排

2014.3.1至2014.3.16

1.调查方案和问卷的设计一个工作日

2.调查方案和问卷的修改以及确认一个工作日

3．项目准备阶段人员安排和培训两个工作日

4.实地调查阶段六个工作日

5.数据预处理阶段一个工作日

6.数据统计分析阶段两个工作日

7.调查报告撰写阶段两个工作日

8.论证阶段结算调查人员工资一个工作日

七、经费预算：

调查问卷及相关资料的复印费：4000*0.15+100=700

赠品：4800（iphone5s）+1000（超市购物券）*2+4000*5=26800

报告撰稿费：100

交通费：200

其他费用：1000

总计：28800

八、抽奖环节说明：