秦汉史复习

秦汉史复习（共5篇）

秦汉史复习 篇1

《秦的统一》教案

一、教学目标：

（一）知识目标

（1）掌握秦灭六国的大致过程及其意义；（2）秦巩固统一采取的措施；（3）秦朝的疆域（四至点）。

（二）能力目标

（1）通过阅读课本以及本课对秦统一过程及秦始皇巩固统一所采取的措施的讲解分析，使学生掌握分析历史人物、事件的方法，使同学们正确认识历史事件和历史现象。（2）通过思考和分析“秦始皇建立的中央集权制度的措施对后世产生了什么影响”，培养学生提取信息运用历史唯物主义观点辨证评价历史事件的能力。

（3）通过课下学生阅读相关课外书籍以及观看相关历史视频，使学生掌握获取知识的多种途径，正确理解和处理历史信息。

（三）情感目标

通过学生自学及老师讲解，使学生认识到秦始皇是中国历史上一位具有雄才大略的封建帝王。秦始皇统一六国，符合历史发展的潮流，对中国历史做出了巨大贡献。但他的残暴统治也给人民带来了深重的灾难，埋下了秦朝短命的祸根。激发同学们热爱祖国、热爱人民的热情，为祖国的发展、繁荣努力奋斗，树立以天下为己任的正确的价值观。

二、教学重点、难点

（一）重点：秦灭六国后中央集权制度的建立以及秦灭六国完成统一的历史意义。

（二）难点：中央集权制的概念的理解；统一文字、货币、度量衡与建立中央集权，巩固统一的关系。

三、教具：计算机、自制多媒体课件

四、教学方法：

学生自主学习讨论、师生互动探讨等开放式教法。

五、教学过程 创设情境，导入新课：

通过播放《商鞅变法》的历史视频，使学生形象的认识到在兼并战争不断的战国时期，秦国商鞅变法使奴隶制被废除，封建经济和军事力量增强了，逐步成为七国中实力最强的封建国家。因此，七国中秦国最有实力统一六国。从而引导学生进入本课《秦的统一》的学习。

（一）秦灭六国

秦灭六国（公元前230—公元前221年）

通过多媒体课件直观的向学生展示：从公元前230年兼并韩国开始，到公元前221年兼并齐国，十年间，六国先后灭于秦，在公元前221年，秦完成了统一，建立起中国历史上第一个统一的封建国家。（提问：秦灭六国完成统一的历史意义？先由学生分组讨论，之后根据学生的回答，指导学生分析问题、回答问题的方法。）

（二）巩固统一的措施 1．中央集权制度的建立

引导学生从字面理解什么是“中央集权”？“秦建立的中央集权制度包括哪些内容？”（在学生回答后，老师用课件展示出秦中央集权制度中中央的重要官职及分工，地方主要官职。）中央政府设丞相、太尉、御史大夫，是秦中央政府的最高官员，他们都由皇帝任命，构成对全国发号施令的总枢纽。在地方，秦朝实行郡县制。郡的长官叫郡守，县的长官叫县令都由皇帝直接任免。他们在地方上直接管理人民，收取赋税，征发兵役和徭役，使西周的分封制在全国范围内被郡县制所 取代，大大削弱了地方政权的独立性。这是中国地方政区制度上一个划时代的改革，郡县制在我国被长期沿用下来，影响十分深远。秦始皇通过这一套专制集权制度，把全国一切大权控制到了皇帝手中，它一方面巩固了国家的统一，另一方面又加强了对人民的统治。

2、统一文字、货币、度量衡

（老师通过多媒体展示战国时期六国的货币、文字图以及秦统一六国货币图、文字图，让学生讨论回答：使用圆形方孔钱的优点，从而得出统一货币、文字的优点。向学生展示度量衡图片。）

这些措施的实施，对于巩固，加强各地区间的经济文化交流，有着重要的意义和作用。

3、焚书坑儒

播放焚书坑儒的历史影像，让学生讨论焚书坑儒带来的影响。教师归纳总结：秦始皇焚书坑儒的目的是通过这种做法来反对效法古代的治理方法和反对以古讽今，但他却采取极其残暴野蛮的手段维护他那至高无上的权威。结果是摧残了文化，钳制了人们的思想，给我国古代文化造成了很大的损失。

（三）修建长城和开发边疆 1．秦长城的修建

秦把原来秦、赵、燕三国长城连接起来，再向东西延伸，使其西起临洮，东到辽东，绵延1万多里，用以抵御匈奴的进攻。这座万里长城是我国古代的一项伟大工程，它显示着我国古代文化的辉煌成就，是古代劳动人民血汗和智慧的结晶。（用课件展示秦长城的起止点，让学生形象记忆。）2．越族地区的开发

重点介绍灵渠（用课件展示相关图片）。灵渠是世界上现存最古老的人工运河之一，至今还能灌溉四万多亩田地。

（四）秦的疆域

秦完成统一，秦的疆域也由一个方圆百里的诸侯国，发展为统治千里的大帝国，我们来看一下秦的疆域，找找它的南北四至。（通过多媒体课件展示秦朝疆域图，标清疆界的四至点。）

小结：

秦朝的统一，顺应了历史发展的潮流，结束了春秋以来诸侯混战的局面，开创了统一的新局面。自秦统一后，我国两千多年的封建社会虽然有的时期出现了割据状态，但统一始终是历史的主流。最后提供大家一段易于记忆本课知识的语言：

公元前二二一，秦王嬴政大统一;

定都咸阳称皇帝，建立中央集权制。

中央丞相和太尉，御史大夫辅皇帝;

地方推行郡县制，三十六郡始设置。

统一货币度量衡，小篆成为规范字。

北拒匈奴修长城，西起临洮至辽东，万里长城称奇迹，秦朝疆域广又大，东到东海西陇西，北从长城到南海，疆域四至勿忘记。

英国史专题复习指要 篇2

一、英国资产阶级革命

1.革命的进程。

[政权巩固

革命胜利

革命反复

革命发展

革命高潮

革命开始][颁布《权利法案》][“光荣革命”][查理二世复辟][克伦威尔独裁][处死国王，成立共和国][革命的爆发（1640年）]

2.革命的意义。英国资产阶级通过革命推翻了封建君主专制，确立了自己的统治地位，为发展资本主义扫清了道路，为工业革命的开展创造了条件，推动了世界历史进程。

二、工业革命

1.开始时间：18世纪60年代。

2.主要标志：蒸汽机的发明使人类进入“蒸汽时代”。

3.交通工具：火车——便利了人们的出行。

4.影响：

（1）工业革命创造的巨大生产力，使社会面貌发生了翻天覆地的变化。

（2）工业革命以后，资本主义最终战胜了封建主义，率先完成工业革命的西方资本主义国家逐步确立起对世界的统治，世界形成了西方先进、东方落后的局面。

三、殖民扩张和殖民掠夺

1.“三角贸易”：新航路开辟后，英国很快走上了殖民扩张和殖民掠夺的道路。在“三角贸易”中，英国人后来居上，成为“三角贸易”的主要经营者。

2.在美洲的扩张：

（1）英国在美洲的殖民扩张中，先后建立了13个殖民地。

（2）1775—1783年，北美13个殖民地发起独立战争，摆脱英国的殖民统治，建立了新的国家——美利坚合众国。

3.在亚洲的扩张：

（1）英国对印度的殖民活动开始于17世纪，殖民活动的机构和殖民头子分别是东印度公司和克莱武。

（2）19世纪时，印度沦为英国的殖民地。在抗击英国的殖民统治中，1857—1859年印度爆发了反英民族大起义，涌现出民族英雄章西女王。

（3）为打开中国的市场，英国发动了侵略中国的鸦片战争、第二次鸦片战争，并参与八国联军侵华。

到18世纪后半期，英国已经成为世界上最大的殖民国家，号称“日不落帝国”。

四、参与一战、二战

1.参与一战：

（1）一战前，以英国为核心的三国协约（英、法、俄）与以德国为核心的三国同盟（德、意、奥）相互对峙，疯狂扩军备战，最终引发了第一次世界大战。

（2）一战中，英法联合发起对德的索姆河战役。

（3）一战后，在巴黎和会上，英、法、美三国操纵这次会议，签订了《凡尔赛和约》，确立了凡尔赛体系。

（4）1920年，国际联盟成立，由英法操纵。

（5）在1921—1922年的华盛顿会议上，英国支持美国削弱日本，签订《九国公约》，损害了中国的利益。

2.参与二战：

（1）二战全面爆发前，与法国推行绥靖政策，助长了法西斯的侵略气焰。慕尼黑协定的签署更是成为英法推行绥靖政策达到顶峰的标志。

（2）二战全面爆发后，丘吉尔率领英国军民挫败了德国对英国的空中打击。

（3）1942年1月1日，中、美、英、苏等26个国家在华盛顿签署《联合国家宣言》，它的签署标志着国际反法西斯联盟的形成。

（4）1944年6月6日，美英盟军在诺曼底登陆，开辟了欧洲第二战场。

（5）1945年2月，雅尔塔会议召开，英、美、苏三国首脑出席。雅尔塔会议为战后确立雅尔塔体系奠定了基础。

五、对外关系

1.一战后，英国获得巴勒斯坦地区的“委任统治权”。英国支持犹太复国主义运动，流散在世界各地的犹太人陆续迁往巴勒斯坦。这为后来的中东动荡埋下了隐患。

2.1946年，英国前首相丘吉尔在富尔顿发表“铁幕”演说，揭开了美苏冷战的序幕。

3.1947年，英国被迫同意印度独立，但要求实行印巴分治，这为日后的印巴冲突留下了隐患。

4.1949年，英国和美国等12个国家签订《北大西洋公约》，成立北大西洋公约组织，简称“北约”。

5.1991年，参与海湾战争。

6.1993年，欧洲联盟成立，在欧洲走向一体化的进程中，英国扮演了重要的角色。

7.1999年，参与科索沃战争。

8.2001年，参与阿富汗战争。

9.2003年，与美国共同发起伊拉克战争。

六、主要科技、思想、文化成就

1.英国戏剧大师莎士比亚是文艺复兴时期的代表人物之一。代表作有《哈姆雷特》、《罗密欧与朱丽叶》等。

2.英国科学家牛顿是近代自然科学的奠基人之一，他发现了万有引力定律，创建了完整的力学理论体系。

3.1859年，英国科学家达尔文发表《物种起源》一书，提出了“进化论”思想。这部著作的问世，第一次把生物学建立在完全科学的基础上，推翻了神创论和物种不变论。

4.在17—18世纪的启蒙运动中，英国也是其中心之一。

秦汉文学复习题 篇3

一、名词解释

吕览、楚声短歌、骚体赋、散体大赋、问答体、“七”体、汉赋四大家、劝百讽

一、《淮南子》、纪传体、《史记》的互见法、乐府、歌诗、《乐府诗集》、古诗

二、填空或辨别正误

1.《吕氏春秋》和李斯的一些散文作品产生于秦统一之前。《吕氏春秋》是吕不韦召集门客集体编撰成的，后世又称之《吕览》。内容以儒道思想为主，兼及墨、名、法、农、阴阳诸家之说，为杂家代表作，保存了大量先秦史料。秦时著名散文家李斯的代表作《谏逐客书》是一篇趋向骈偶化的政论散文。2.汉初以解决政治社会问题为主的政论文名作有贾谊《过秦论》，鲁迅誉之为“西汉鸿文”（《汉文学史纲要》）。还有贾谊《陈政事书》、晁错《论贵粟书》。《淮南子》原名《淮南鸿烈》，是汉武帝时淮南王刘安召集他的群臣或门客集体撰写的一部著作。全书21卷，《汉书·艺文志》列其为“杂家”，实近道家。保存了较多的古代神话和寓言、历史故事。

西汉后期刘向剪辑旧文编成两部寓言故事集《新序》、《说苑》。所存一些富有意义而又生动的故事，可谓魏晋小说先声。

3.骚体赋不同于后来散体大赋的以体物为主，而主要抒发情志。体制上极力模仿骚体（楚辞）并以赋名篇，但已散文化。汉初贾谊的《吊屈原赋》、《服鸟赋》是骚体赋的代表作品。

4.汉代盛行的散体大赋，又称新体赋、古赋。假设主客问答铺陈体物，规模宏大。虽散韵结合，但散文的意味颇重。句式以四言和六言为主，一般不用“兮”字。代表作家是司马相如、班固、张衡。

5.代表汉大赋最高成就的司马相如的《子虚》、《上林》二赋确立了“劝百讽一”的大赋传统。劝百讽一语出扬雄《法言》。“劝”是鼓励的意思，“讽”指讽谏。“劝百讽一”是批评二者在赋中比例的悬殊。汉大赋在内容上歌功颂德、娱乐宫廷；形式上铺陈夸饰。

6.汉大赋篇章规模巨大，一般前有序言，叙述作赋缘由；中间的主体正文设为主客问答，主要用韵文形式；后有结语（乱辞），议论劝戒，多用单行散句。7.抒情、咏物小赋通篇压韵。西汉后期王褒的《洞箫赋》是较早的咏物赋，东汉后期张衡的《归田赋》、赵壹的《刺世疾邪赋》、弥衡的《鹦鹉赋》等是抒情小赋的名篇。

8.汉赋常见的结构方式是虚设主客问答结构成篇，称问答体，又称对体、对答体、对话体。“七体”始于枚乘“说七事以启发太子”（《文选》李善注）而奠定汉大赋体制的《七发》。因后人多有模仿，故《文选》于赋体外特立“七”体。9.“枚马”语出刘勰《文心雕龙·诠赋》：“汉初辞人，顺流而作……枚马同其风”。枚乘的《七发》标志新体赋的形成，司马相如确立了汉大赋的传统和体制。/西汉的司马相如、扬雄、东汉的班固、张衡的赋作代表了汉大赋的最高成就，合称“汉赋四大家”。扬雄作赋仿效司马相如，其《甘泉赋》、《羽猎赋》在风格上可与之媲美，故后人并称他俩为“扬马”。/班固的《两都赋》专写西都长安、东都洛阳的富丽繁盛，在大赋中开出京都大赋一体；张衡有意胜之，其《二京赋》铺叙夸张为“长篇之极轨”，二人并称为“班张”。/司马迁和班固又合称“班马”，语出《晋书.陈寿传论》：“丘明即没，班马迭兴，奋鸿笔于西京，骋直词于东观。”

10.西汉后期到东汉初散文辞赋的代表作：西汉后期桓宽的《盐铁论》是当时政论散文的代表；刘向的著书《新序》、《说苑》是我国首次出现的分类编集的历史故事；西汉末辞赋家扬雄的《甘泉赋》、《羽猎赋》歌功颂德，模仿司马相如。东汉初班固有《汉书》、《两都赋》。东汉初杰出的思想家王充的代表作《论衡》文学主张颇多。

11.《史记》是我国历史上第一部以写人物为中心的纪传体通史（纪传体指以人物传记为中心的史书体裁，创始于司马迁），跨代自远古黄帝至汉武帝。全书由十二本纪、十表、八书、三十世家、七十列传五部分组成，共130篇。“本纪”按历代帝王的年代记述其政治事迹（除《秦本纪》外）；“表”是按时间顺序排列的王侯将相大事记；“书”是以叙述社会典章制度变化的文献，类似后世科学史；“世家”叙述先秦各国诸侯和汉代侯王、名臣的历史（含《孔子世家》、《陈涉世家》）；“列传”为社会各阶层名人立传。

《史记》选择安排材料的“互见法”可分为有无互见（对人物的材料，在本传中未写，而见于它传）和详略互见（对史实在一篇传记中详写，而略于它传），避免了行文重复，或表现人物性格的多面性。宣帝时《史记》传布不久就失落了十篇（《汉书·司马迁传》载，《史记》“十篇阙，有目无传”。）西汉史学家褚少孙补写过一部分，所补标明“褚先生曰”等字。其补不能与司马迁所写媲美，但也有佳篇，如《史记·滑稽列传》中的《西门豹治邶》。

12.《汉书》是我国历史上第一部以写人物为中心的纪传体断代史，有十二本纪、八表、十志、七十列传，共一百篇，记载西汉自高祖至王莽二百余年的断代历史。它在体制上全袭《史记》，只改“书”为“志”，取消“世家”并入“列传”。对汉武帝以前的史实大都引用《史记》原文，汉武帝以后的方为自作。旧时学者往往“班马并称，《史》、《汉》连举”（明茅坤《史记评抄》）。《吴越春秋》、《越绝书》分别为东汉赵晔、袁康所编撰的杂史、野史一类的散文著作。叙述东汉末年吴越争霸的历史事迹，多有夸张和虚构之处，对后世历史演义小说很有影响。

13.乐府一词的含义随时代推移而变化，它在汉初指音乐机关。武帝时把乐府收集的民间歌词、乐曲以及创作的乐歌称为“乐府”，它遂变为配乐诗体名称，又称为“歌诗”，此含义沿用至六朝。唐代注重其社会内容，将虽未入乐而体制、意味仿效汉乐府的诗歌也名之为乐府。

14.最早收录乐府歌词的是南朝齐梁时沈约的《宋书·乐志》。南宋郭茂倩所编《乐府诗集》是收罗乐府歌词最完备的一部总集，将自汉至唐的全部乐府诗分为12类，其中汉乐府民歌主要保存在“相和曲辞”（汉代流行在各地民间的俗乐）、“鼓吹曲辞”（武帝时吸收的北狄乐曲用作军乐）、“杂曲歌辞”（一种声调失传的杂牌曲辞）。此外有“杂歌谣辞”一类不入乐的民谣。15.“乐府备诸体”（明胡应麟《诗薮》），其主要体式是杂言体和五言体。16.现存最早而又完整的文人五言诗为东汉班固的《咏史诗》。17.魏晋南北朝人对汉代和汉以前诗歌统称“古诗”，梁昭明太子萧统编《文选》时以之作为诗题（《古诗十九首》）。今存古诗包括《古诗十九首》和“苏李诗”十余首。（唐时简称古体诗为古诗。

三、问答题

中外广告史复习 篇4

选择题/填空题 1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。

2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。

3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。

4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。

5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、19世纪，广告的主流媒体是报纸。7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。

9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。

11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。

13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。

14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。

15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。

16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。

18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告。

21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。22、1610年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出现在17世纪。23、19世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。

24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。

25、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。26、19世纪60年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。

27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。

28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。29、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。30、1920年，美国KDKA电台开播，这是美国第一家商业电台。

31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。32、1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。

33、户外广告开始出现是在17世纪。34、1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。35、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。36、20世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。

37、美国最早的广告法规《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。38、1914年，美国成立发行量审计局（简称ABC），专门负责核查报纸的发行量。39、1938年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最大和最权威的国际广告组织。

40、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要主体的广告业大发展。

41、在法律法规方面，早在公元13世纪的法国，路易七世颁布《叫喊人法则》，对叫卖广告的行为进行了规范。

42、著名的AIDA法则是有E.S.路易斯提出的。

43、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。

44、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。

问答题

广告的基本特征有哪些？

（1）广告是一种信息传播的活动和行为

（2）广告是一种具有投入产出特点的付费传播（3）广告是一种有意图的传播（4）广告是一种非人际传播

广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？ 第一阶段是广告活动的起源阶段 第二阶段是广告的大众传播时代 第三阶段是广告活动的职业化阶段 第四阶段是当代广告活动时期

广告的职业化发展给广告活动带来了哪些巨大变化？

1、广告竞争日益激烈

2、广告活动的规范性加强 当代广告活动的特点有哪些？

主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元

1、就广告媒介而言，以互联网等数字技术为代表的新媒体技术越来越多地被运用到广告传播过程中，广告的效益、技巧、形态等都大大超越了传统的大众媒体传播时代

2、广告信息传播速度快，覆盖范围无远弗届

3、广告诉求方式更为多样，人们接触广告的方式也更加多样，广告对经济、社会生活的影响更为深广

4、广告活动的组织化程度日趋提高 广告的功能主要体现在哪里？（1）广告对商品销售活动的功能（2）广告对社会组织的功能（3）广告的社会文化功能 广告发展史的研究对象是什么？

广告发展史的研究对象是中外广告的发展、变化过程。具体包括以下几个方面的内容：（1）广告史实（2）广告媒体（3）广告组织（4）广告制度（5）广告理论（6）广告教育

（7）广告与外部环境的互动 广告发展史的研究方法有哪些？（1）传统的逻辑分析法（2）比较史学方法（3）心理分析法（4）计量法（5）口述史方法（6）社会史学

广告发展史研究的基本问题有哪些（1）广告发展的历史阶段划分（2）影响广告发展的社会因素（3）广告实践的发展脉络

第一章 中国古代广告史 选择题/填空题

1、人类传播史迄今经历了四次传播革命，即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播。

2、口头广告和商品陈列广告是原始商品交换活动中出现的两种最基本的广告形态。

3、《诗经·卫风·氓》中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”“抱布”就是实物陈列广告。

4、《楚辞·天问》中有“师望在肆……鼓刀扬声。”这里的“鼓刀”和“扬声”被认为是口头叫卖形式。

5、春秋战国时期出现的新的广告形式是悬物广告。

6、中国古代商店中的幌子从广告的视角来看，也是一种实物广告。

7、史书《三辅绝录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”展示的是命名广告。

8、《战国策》记载的“马价十倍”的故事描述的是名人广告现象。

9、我国汉代刘白堕巧做广告的故事见于《洛阳伽蓝记》。

10、宋代的商品流通领域出现了纸币的雏形——交子与会子。

11、宋代城市广告大致可分为商品市场广告、服务业广告、文化娱乐业广告。

12、宋代出现并流行的由叫卖广告演化而成的娱乐形式叫做吟叫。

13、宋代新出现的广告形式是彩楼、欢门广告。

14、两宋时期，民间艺人将各种吟唱形式编撰成书，称之为宫调。

15、宋代诗歌广告发展的一个重要表现是出现了诗人专为商品销售创作的广告诗。

16、我国最早出现雕版印刷技术是隋唐。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，被认为是世界上最早的印刷广告实物。

18、现存最早的一部雕版书、刻于唐代的《金刚经》。

19、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销杂剧《眼药酸》的广告。20、图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的《元诗》中，就刊载了一则征求诗稿的广告。

21、最早的包装实物广告出现在元代。

22、记载明、清两个时期的声响广告形式的是《祥符县志》。

23、明代店铺招牌广告中独有文化内涵的表现形式之一，史书称之为“青龙牌”，所书写的文字往往带有美好的祝愿。

24、相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人。

25、清人闲园鞠农在《一岁货声》中收录了京师地区大量叫卖唱词，有不少是对商品的直接宣传。

26、我国在清代最流行的招牌广告形式是冲天招牌。

27、清朝在酒肆、茶楼、饭庄等出现招牌广告的新形式——水牌。

28、《清裨类钞》一书中描述清代的招牌的形态是“悬牌于门以为标识”，该书的作者是徐柯。

29、明清时期，与普通民众生活密切相关的各种广告形态，在诗人们撰写的竹枝词里得到描述。

名词解释题

悬物广告是指商品经营者在销售场所摊位前悬挂与经营特征有关的物品或标志的广告形式。招幌广告，幌子是用布料等轻软材质制作成各种形状和造型，具有鲜艳的色彩和随风飘动的效果，悬挂在店铺门口，作为店铺营业的标志。妇女当栌是汉代出现的卖酒的广告形式。让容貌姣好的女子在垆前招待顾客，也是商家的一种促销手段。

彩楼欢门是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门主要是指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型。

宋代的“牌记”是刻书家的字号标志，反映刻书内容及有关情况，有方形、碑形等，最初是为了便于读者识别，争取商业信誉，后来逐步发展成版权记录，类似现在的版权页。是宋代书籍广告的主要载体。

楹联广告是具有中华民族特色的一种文字广告形式，五代十国时期出现，在明代得到提倡，在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物。

问答题

中国古代广告的发展呈现出什么特点？

首先，中国古代广告的发展水平由当时社会的生产力发展水平决定。其次，中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。

再次，中国古代社会主要有社会广告、商品广告、文化广告、军事广告四种类型。最后，中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。为什么社会广告会在原始社会末期先于商品广告产生？ 广告是人们建立社会联系的方式之一，它的出现需要具备以下三个方面因素：一是人类有互通信息的需要；二是人类有剩余商品交换的需要；三是具备产生广告手段和形式的物质条件。因此，作为信息传递基本手段的社会广告就先于经济广告出现了。广告的出现需要具备哪些条件？ 1）人类有互通信息的需要； 2）人类有剩余商品交换的需要； 3）具有产生广告手段和形式的物质条件。宋代广告的新发展主要表现在哪些方面？

（1）艺术性增强，形式更多样；广告信息量增加，内容更加丰富

（2）印刷广告的出现，不仅扩大了信息传播范围，而且丰富了广告信息传播通道，提高了广告传播效率

（3）综合性的广告活动的出现，拓展了广告的内涵

第二章 中国近代广告史 选择题/填空题

1、国内外的广告史学都将报刊广告的出现作为近代广告史的开端。

2、以报纸杂志为代表的近代广告媒体开始由外商和外国传教士引入中国。

3、早在唐代初期，就产生了中国最早的报纸邸报。

4、中国最早的报纸“邸报”开始定期发行是在宋代。

5、邸报在唐代出现，宋代开始定期发行，明朝使用活字排版，清朝将名改为《京报》。

6、《察世俗每月统记传》是近代第一份中文期刊，于1815年在马六甲创办，由米怜主编。

7、我国最早刊载商业广告的期刊是在中国境内出版的第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》，在广州创办。

8、我国最早的杂志广告副刊《布告篇》属于《遐迩贯珍》。

9、中国境内最早的中文报纸，也是香港地区出版的第一张中文报纸是《香港船头货价纸》。

10、《申报》刊登的第一张有图片的广告是成衣机（缝纫机）广告。

11、国内率先在报社内部设置专门的广告推广部门的中文报纸是申报。

12、我国最早的专门承揽广播广告业务的专业广告机构是中国电声广告社。

13、上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌香烟，收到了良好的宣传效果。

14、我国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司。

15、上海南京路上的四大百货公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。

16、我国最早出现的商品海报是月份牌广告。17、20世纪初，我国的首座电影院出现于上海。

18、抗日战争时期乃至解放战争初期，中国共产党在国民党统治区公开出版发行的唯一党报是《新华日报》。

19、我国现代广告专营行业最早产生于上海。

20、我国广告业界最早的行业组织是1919年在上海成立的“中国广告工会”。

21、我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是“中国广告工会”。22、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告工会”，这是广告同业最早的组织。

23、近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》。

24、我国最早的商标法的颁布者是清政府。25、20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。26、1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。

27、我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》作者是徐宝璜。

28、系统论述了我国报刊广告发展历史的《中国报学史》，作者是戈公振。

29、我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙根据美国How to Advertise一书编译的《广告须知》。

30、由国人撰写的第一本广告学专著当数1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告学》。31、1920年，上海圣约翰大学报学系成立，这是我国大学中最早成立的新闻系。

问答题

在我国近代报刊中，《申报》在广告经营方面具有什么特色？（1）广告费用低廉（2）广告自行制作（3）广告内容多样（4）广告政策灵活

民国初期的报刊广告发展有哪些特点？

1、广告内容有所扩大，包括百货、电影、医药、银行、书籍及个人广告

2、广告的编辑、排版质量有所提高，图文并茂 民国初期的广告业发展有什么特点？（1）报刊发展迅速（2）广告受到重视（3）广告版面扩张

（4）广告成为重要的收入来源（5）出现专业广告机构

民国时期有哪些新的广告媒体问世？各有什么特点？（1）广播广告（2）路牌广告（3）车船广告

（4）霓虹灯广告（霓虹灯颜色丰富，图案多样，光线还能跳动变换，在城市的夜空十分醒目）

（5）橱窗广告（橱窗广告是企业宣传商品的一种直观有效的方式。琳琅满目的橱窗陈列可以使消费者对商品产生直观印象，刺激购买欲望。）

（6）月份牌广告（月份牌广告具有实用性强、阅读率高、便于保存和重复阅读、时效性强等特点。）（7）电影广告（8）飞行广告

抗战时期国统区的广告有哪些特点？

（1）抗战开始后，中国民众奋起抗日。很多烟商为迎合抗日形势需要，纷纷把宣传抗日爱国的内容制成香烟牌子。

（2）从“九一八”开始，抗日救亡就成为国统区报刊宣传的中心。简述我国现代广告业兴起过程。

我国广告专营行业，即广告社、广告公司在20世纪初开始出现。我国现代广告专营行业最早产生于现代工商业最发达的上海。这些机构为客户提供专业的广告设计、制作、发布、代理等服务，收取佣金。

（1）一些有实力的中外企业自办了广告部，如英美烟草公司。

（2）民族工业也开始注意发展广告，在企业内部设立广告部，如五洲药厂、信谊药厂等。（3）还有一些企业没有条件设立广告部，只好依靠广告代理商设计和制作广告，这促使了早期广告社和广告公司应运而生。

（4）20世纪30年代被认为是旧上海广告业的全盛时期，广告公司的运作逐步走向专业化。（5）随着广告业的发展，形成了广告美术行业，出现了一批优秀的广告设计人才。近现代我国对广告的法制化管理是如何体现的？

（1）近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》，这是 我国最早的商标法。

（2）1923年5月北洋政府颁布《商标法》，同时颁布《商标法施行细则》，并设商标局进行管理。

（3）20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。

（4）1936年10月，国民政府社会部颁布了《修正取缔树立广告的办法》，对广告加强管理。

（5）国民政府社会部还颁布了《户外广告张贴法》。

试述北京大学新闻研究会对我国广告研究和广告教育的贡献。

（1）对广告研究：把广告作为新闻学研究中的一个组成部分，该会所聘导师之一徐宝璜不仅给会员讲授新闻学课程，还在1919年出版了我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》。（2）对广告教育：把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分，该研究会举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了不少优秀人才。

第三章 新中国的广告事业 选择/填空题

1、新时期，我国最早刊登商品广告的报纸是《天津日报》。2、1979年1月14日，在上海《文汇报》登出了丁允朋题为《为广告正名》的文章。

3、“文革”后，《工人日报》刊登的第一版外商广告是日本东京芝浦电器株式会社的广告。

4、交通类广告包括交通工具和交通设施两大类。

5、新时期广告中，最早为广告代言的名人是电影明星潘虹。

6、改革开放以后中国成立的第一家外企广告公司是电扬公司。

7、建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》。

8、我国第一部《广告法》于1994年10月27日颁布，1995年2月1日真是实施。

9、建国以来制定的一部最系统、最完整和最具有法律效益的广告法律是《广告法》。10、1981年，中国第一个全国性的广告行业组织——中国进出口贸易广告协会宣告成立。

11、目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。

名词解释

《广而告之》栏目以“提醒、规劝、批评”为宗旨，采用人们喜闻乐见的形式，在第一套节目的黄金时间定期播出，让观众在娱乐中得到启迪、受到潜移默化的教育。

中广协是中国广告协会的简称，1983年12月27日成立，是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。

问答题

国民经济恢复时期，我国政府为重建广告业采取了哪些措施？

（1）相继颁布了一些地方性的广告管理的办法和规定，并建立了相应的广告管理机构，加强对广告业的引导、整顿和管理

（2）根据政府对私营工商业实行“利用、限制和改造”的总方针，将解放前遗留下来的大量分散和私营广告社，合并成较具规模的广告业

国民经济恢复时期，一些地方性广告管理法规的主要特点（1）界定了“广告”的定义及广告管理的范围（2）强调对广告内容的管理（3）强调对广告经营机构的管理（4）规范广告管理机构，规定其职能 简述“文革”以前新中国广告事业的发展 社会主义改造时期（1953-1956）的广告业（1）组建公私合营的广告公司（2）进一步加强对广告业的管理

全面建设社会主义时期（1957-1965）的广告业（1）广告服务于对外经济贸易活动（2）广告的积极作用被肯定（3）广告服务于政治宣传（4）广告形式的多样化

20世纪80年代以来，我国的广告媒体主要有哪些发展？

（1）报纸广告掀起扩版增张的热潮，传统4个版的报纸被不断为8版、12版、甚至16版、20版、40版的报纸所代替

（2）杂志广告越来越受到重视，种类日益增多，一些专业对口的杂志作为外贸广告的媒体受到重视

（3）电视广告以强劲的势头快速发展，逐渐成为第一大广告媒体（4）广播广告得到很大发展，成为主流的广告媒体

（5）户外广告、交通广告、包装类广告、直邮广告、店铺广告等都有了较大的发展 20世纪80年代以来，我国电视广告的发展有哪些特点？

（1）开始大量出现情感氛围广告，而不再像以往那样简单地做功能诉求（2）明星代言广告明显增多

（3）涌现出不少优秀的电视广告语

（4）鉴于电视广告发展的需求，这一时期国家对电视广告的管理日益加强 简述新时期我国广告代理制的发展进程。我国试行现代广告代理制起步较晚，于20世纪90年代初开始试行。真正开始全面试行是在1993年下半年。1993年7月，国家工商行政管理局、国家计划委员会联合制定、下发了《关于加快广告业发展的规划纲要》，提出全面实行广告代理制。7月15日，国家工商行政管理局又下发了《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。另一方面，此时的广东等一些沿海经济发达地区城市已率先试行广告代理制。从1994年起，广告代理制逐步在全国范围内推广，并逐渐规范化。从此，中国广告业开始向新的经营体制迈进。新时期我国广告管理有哪些特点？

新时期中国的广告管理主要体现在法制管理、行业自律和社会监督等三个方面的发展。法制管理：

（1）1979年11月，中共中央宣传部发出了《关于报社、广播电台、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，肯定了广告的积极作用。

（2）1982年2月6日颁布《广告管理暂行条例》，是建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规。4月份又制定了《广告管理暂行条例实施细则》。

（3）1987年10月26日，国务院又颁布了更为完整的广告法规-《广告管理条例》，同时废止了《广告管理暂行条例》。1988年配套发布了《广告管理条例实施细则》。（4）1994年10月27日颁布了《广告法》。行业自律：

（1）新时期，我国出现最早的广告行业组织是“中国对外经济贸易广告协会”。（2）1983年12月27日，中国规模和影响最大的广告行业组织——“中国广告协会”（简称“中广协”）宣告成立。

（3）1987年5月12日，“中广协”和中国对外经济贸易广告协会共同组成“国际广告协会中国分会”。消费者监督：

1984年12月26日，经国务院批准中国消费者协会成立。消费者协会在广告的社会监督方面的工作包括：受理、调查、调解消费者对虚假广告的投诉；支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济等。

简述新时期我国广告教育的发展。

（1）新时期广告教育开始于80年代初期。1983年，厦门大学新闻系创办了我国第一个广告学专业，开始真正意义上的中国当代高等教育的历史。

（2）1993年和1995年，北京广播学院和厦门大学分别开始招收广告学研究方向的研究生，标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高的层次。

（4）与此同时，非学历的职业培训也在实践的要求下蓬勃展开。2007年实施的新的《医疗广告管理办法》主要进行了哪些修订？

1、明确了医疗广告发布前的审查制度

2、首次对发布的广告内容做出了明确限定

3、加大了对违法医疗广告的处罚力度

第四章 台港澳地区的广告发展史 选择题

1、《台湾民报》是由台湾同胞创办的第一份中文报纸。

2、《台湾新生报》是台湾光复后创刊的第一家日报，也是现存台报中发行时间较早、历史最久的报纸。

3、台湾三大报系是《中央日报》、《联合报》和《中国时报》。4、1960年，台北“中国广播公司”开始进行电视转播，这标志着台湾地区电视事业的起步。

5、“台湾电视公司”（TTV）是台湾创办最早的电视公司。6、1958年，台湾第一家综合广告代理店“东方广告社”正式成立。7、1961年2月，黄远球、陈福旺、徐达光创办了“台湾广告公司”，这是第一家综合广告代理公司。

8、台湾广告业界最重要的行业组织是“综合广告业经营者联谊会（4A）”。

9、“台北广告人公会”是台湾地区创建的第一个广告学术性组织，由资深广告人、广告学者颜伯勤创建。

10、“台北市广告代理商同业公会”（简称TAAA），是台湾地区广告业界规模最大的行业组织。11、1986年，台湾“中国文化大学”最早成立广告学系，并招收第一届学生。

12、王德馨被称为“台湾一位最早的广告学术创导者”。

13、由台湾《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威的一项广告评选活动，自1978年创办以来，每年举行一次，从未间断。

14、亚洲电视成立于1957年5月29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家中文电台。

15、电视广播有限公司（香港），简称“无线电视”（TVB），是香港最早成立的彩色无线电台。

16、香港的周刊竞争十分激烈，大致分成壹传媒、新系、南华传媒三大势力。

17、香港主要有两家广播电台，香港电台（RTHK）和香港商台（CR）。

18、香港第一个中文广播电台是ZEK中文台。

19、香港“消费者委员会”于1976年出版了名为《选择》的月刊。

名词解释题

台湾报禁 国民党到台湾不久实行的，其内容包括“三限”，即：限制报纸登记（“限证”）、限制报纸出版张数（“限张”），限制报纸印刷及出版地点（“限印”）。

解除报禁 主要包括两方面的内容：一是开放报纸登记，准许自由办报；二是解除报纸限张发行，报纸可以自由增张扩版。香港4A 是香港广告商会的简称，是香港地区广告业界那些全面服务型的大广告公司成立的行业自律组织。

问答题

20世纪90年代，台湾广告事业发展具有哪些显著特色？

（1）外资及国际广告公司打入台湾市场，即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击，也为台湾广告业界导入了新的广告理念，新的广告经营管理方式，从而使台湾的广告业向“国际化”方向发展。

（2）与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著，将国际经验与当地文化较好的结合。

（3）台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势，规模巨大的整合传播集团开始出现。

香港的广告公司主要有哪些类型？

（1）跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，能为客户提供全面服务。（2）香港本地华资经营的大中型广告公司。（3）小型广告公司及专业广告公司（4）内地在香港开办的广告公司 简述香港广告管理特色

香港的广告管理主要通过广告法规、广告行业自律以及消费者监督三种途径共同具体实施。香港没有专门的广告法规，涉及广告管理的法规，散见于各专业法律条款中。同时，香港也没有一个法定机构负责审查和监管广告。广告管理基本上依靠广告行业的自律，其机制是将所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。澳门广告业的特点

（1）以服务业广告及公益广告为主流（2）广告媒体以印刷媒体和活动为主导（3）广告机构以多元化经营为主

第五章 西方古代广告史 选择题/填空题

1、早在公元前4000年，埃及人就发明了文字。

2、世界上最早的文字广告是公元前1000多年古埃及首都散发过的“纸草”广告传单。

3、现存最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑广告实物是罗赛塔碑。

4、楔形文字大约出现在公元前3000年。

5、地界标被认为是后世公告板和招牌的开端。

6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世纪发明了拼音文字。

7、英国自17世纪初期出现报纸时，非常流行以墨丘利作为报纸的标题。

8、最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔发共同出版的《祈祷书》。9、15世纪末，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫·玛努德维夫出版社的“海豚与铁锚”标志最为人知。10、1258年，法国政府颁布了保护叫喊人权益的《叫喊人法则》。

问答题

简述古希腊时期广告活动形态

（1）古希腊的神话中描述了希腊众神的商业活动和具有广告性质的沟通活动（2）叫喊人和布告是当时进行广泛告知的两种主要媒介（3）神庙的铅板（4）刻印广告

（5）在特殊商品上贴商标

（6）鞋底刻字，走过沙滩，留下文字广告 简述古罗马时期广告活动形态（1）招牌（2）行业标记（3）叫喊人（4）每日记闻（5）户外广告

古罗马“公告牌”对广告媒体的发展有何种意义？ 罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，将写在上面的内容称为acta publica，意即“公告牌”，是现代报纸的源头。

简述古登堡印刷术的发明对于广告业的发展的意义？

印刷术的发明使得广告传播和广告媒体产生了划时代革命，广告活动开始进入印刷时代。这一新技术促进了印刷传单、招贴标语和商业名片等广告形式的发展，并催生了第一种大众传播媒介——报纸的产生和发展。古登堡印刷术开创了世界广告发展史的新纪元。

第六章 西方近代广告史 选择题/填空题 1、15世纪，最早的手抄报纸出现在威尼斯。

2、现存最早的周刊新闻书是1609年出现于德意志地区的《通告—报道或新闻报》。3、1625年，英国出版的《不列颠信使》是最早具有独立标题的新闻书。

4、最早的咖啡广告出现于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“医药”栏里。

5、最早的茶广告出现在新闻书《政治信使》里。

6、最早的带插图的报纸广告是1652年4月2日《忠诚侦查员》上刊载的寻找两条遗失项链的广告。

7、最早媒体为自己做广告的范例出现在1704年4月24日，美国报纸《波士顿新闻通讯》的创刊号。8、1609年，德国出现了世界上现存最早的定期印刷物《德国观察周刊》。9、1663年，德国莱比锡出版了被认为是世界上最早的日报《莱比锡新闻》。10、1665年创刊的《伦敦公报》（最初叫做《牛津公报》，每周出两期，出版23期后更名）被称为是第一份符合真正意义的报纸全部要素的出版物。11、1702年，伦敦出版了《英国每日新闻》，按日出版，四开小张，两面印刷，成为现代日报的始祖，是英国第一张日报。12、1631年5月，《德国公报》诞生，是世界上最早刊登广告的报刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告，并且正式使用“Advertisement”这个词。

14、世界上第一则名副其实的报纸广告是1650年，英国《新闻周刊》在“国会诉讼程序”栏目里，登载的一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。15、1666年，《伦敦公报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，引各报争相效仿。

16、法国人雷诺德·泰奥弗拉斯托是法国报纸创始人，并创建了最早的广告中介机构，被称为“近代广告的先驱”和“广告之父”。

17、美国广告业之父的本杰明·富兰克林，被人们奉为“现代广告保护神”。

18、廉价报纸的兴起标志着报纸成为真正的大众媒体，促进了广告业的繁荣。19、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。20、《世界报》的出现，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸主流。

21、最早将连环漫画引入日报的是《纽约新闻报》。22、19世纪美国便士报运动中最早将连环漫画引入日报（《纽约新闻报》）的人时威廉·朗道夫·赫斯特。

23、美国内战结束到19世纪末，药品广告费占到了美国报纸收入的三分之一。24、19世纪在美国开办的第一家广告公司的人物是福尔尼·帕尔默。25、1841年，美国出现了第一家广告公司，为客户购买报纸版面，并抽取佣金。这家广告公司的创办人是福尔尼·帕尔默。

26、广告杂志《印刷者油墨》创办人是G.P.罗威尔。

27、在广告公司中率先设立专职广告文案撰稿人职位的公司是艾耶父子公司。

28、全球第一家国际性广告公司是智威汤逊公司，也是现存世界上最悠久的广告公司。29、1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。30、1910年夏末，在巴黎国际汽车展览会上第一次被使用的新型广告媒体是霓虹灯。

31、美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则。

32、感性诉求广告对经典的案例是希尔道·麦克马纳斯为凯迪拉克汽车所写的“对领导的惩罚”一文。33、1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

34、第一次世界大战期间，美国新创建的联邦公共情报委员会巧妙地引导公共舆论，培养战时爱国思想。

名词解释题

威尼斯小报：1566年，欧洲出现了有固定名称的手抄小报，叫做“手抄新闻”。这种手抄新闻起初在公共场所当众朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币。后来，这种小报流传到罗马以及欧洲各国，被称为“威尼斯小报”。

便士报运动 廉价报纸只卖一美分，被称为便士报，通过大量刊登广告，从而补贴低价发行，大众化的编辑风格，新颖的促销策略使得发行量急速扩大，进而又获得更多广告，称为报纸主流。

普利策的《世界报》是第一份依照发行量来制定广告价格的报纸，打破了广告刊载使用固定版面的惯例，配插图，开美国报纸“厚报”的先河，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸 主流。

邮单反馈测试是20世纪初比较常用的研究方法，对消费者喜爱的商品提供粗略的估价。预先占有权 有谁声称自己拥有某种产品特征或品质特征，即便这种产品特征或品质特征并非他独有，甚至在那个行业是非常普遍的做法，但只要他第一个提出来，那么他就拥有了他。

简答题

简述19世纪，广告业在美国迅猛发展的原因

（1）1783年，美国人推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府，为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。

（2）18世纪末到19世纪中期，大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工业革命的到来。

（3）传播技术的革新为广告传播提供了良好技术基础。（4）城市化和交通事业的发展促进了广告的传播。（5）美国内战对广告的发展也产生了积极影响。

19世纪主要有哪些传播新技术应用到美国的广告领域，试举六种。

（1）1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。

（2）1860年以后，彩色平版印刷品或称“彩色石印件”，迅速成为占主导地位的印刷形式。（3）美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰·瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁路上

（4）采用气球、宣传车和礼物馈赠的方式作为广告手段。

（5）1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始使用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。

（6）1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，许多游客到此参观，成了霓虹灯广告的第一批目睹者。

20世纪初美国广告的发展背景

（1）垄断资本主义时期商业的发展刺激广告业（2）移民潮催生消费型社会（3）社会生活急剧变化（4）城市化进程加快

（5）第一次世界大战促进广告业发展

20世纪初，美国建立了哪些广告业的行业组织？

（1）1905年，美国广告联合会（AAF）成立，是最重要的行业自我管理机构，是代表国内广告商、广告客户、广告媒体的联合组织（2）1910年，全美广告主协会（ANA）成立

（3）1917年，全美广告公司协会（AAAA，简称4A）成立

第七章 美国现代广告 选择/填空题 1、1942年，美国战时情报署组建了战争广告宣传委员会，发起了规模庞大的广告运动。

2、第二次世界大战以后，广告业运用心理学及心理分析手段所作的消费者研究方法被称为动机调查。

3、美国电视业的迅猛发展开始于1948年。

4、罗塞·里夫斯在1961年出版的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独特的销售 主张”（简称USP）。

名词解释题

1、“恐惧-性-仿效”模式 是智威汤逊公司在销售和服务中运用科学的心理学方法有效吸引客户的方式。在为发酵粉、除臭剂、力士香皂和润肤膏等做广告时，成功将恐惧感、性和仿效的感染力混合在一起，使消费者容易产生条件反射，对产品产生“需求”。

2、战争广告宣传委员会 珍珠港时间后，1942年美国战时情报署组建的，发起了有史以来规模最大、影响面最广的广告运动，宣传战争公债、国内安全措施、配给制、住房方案和防止性病等公益主题。

3、机动调查（MR）：运用心理学及心理分析的手段，探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。

4、罗塞·里夫斯 美国著名广告人，在他的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独有的销售主张”（简称USP）理论。

5、李奥·贝纳 美国著名广告人，强调“内在的戏剧性”，即从产品本身看待产品，最为知名的成功之作是对万宝路牛仔形象的塑造。

6、大卫·奥格威 提出了著名的产品形象论，最知名的广告是为劳斯莱斯轿车做的广告和为海赛威衬衫所做的广告。

7、比尔·伯恩巴赫 他非常善于将广告主和产品的劣势转化为宣传优势。最著名的广告是为甲壳虫汽车所做的广告“想想小的好处”。

问答题

20世纪20年代美国广告业发展特点

这一时期，广告中最常见的主题是生活和形象。（1）性别形象的塑造

（2）在广告中推销个人形象（3）推销现代生活方式

20世纪美国大萧条时期的广告有什么特点

（1）为节约成本，广告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插图（2）广告借助于价格诉求，对消费者进行硬销售风格的推销（3）广告中充满夸张的伪科学的辩论和情感投资

（4）许多广告利用人们强烈的经济和个人危机感来达到其目的，进行恐惧诉求 20世纪美国大萧条时期兴起的消费者运动的主要表现和影响

（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。

（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，批评了以次充好的商品和低劣的销售手段，建议联邦政府对消费品进行标准检测，并将结果公布与众，供消费者作为决策参考。

（3）1933年，上面两位作家又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。

（4）施林克建立了一家在全国范围内从事产品监测的专业机构，即“消费者调查组织”。（5）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。影响巨大的消费者运动使联邦政府对消费者权益日益重视，国会相继通过了一系列保护消费者权益的相关法案。联邦政府的监管使得广告活动更趋规范，广告业也加强自律。20世纪二、三十年代，美国消费者运动中涌现出哪些揭露广告业内幕的代表性著作？

（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。

（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，1933年，又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。

（3）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。

第八章 美国当代广告 选择/填空题

1、大卫·奥格威出版了两本有关广告伦理的书，《一个广告人的自白》和《奥格威和广告》。2、20世纪60年代，鲜明地主张“广告是一种艺术”的代表人物是乔治·路易斯。

3、著名的广告公司扬·罗比凯公司所属的国际广告集团是WPP。

4、WPP拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Media edge）

5、著名国际性广告集团奥姆尼康拥有三个全球运作的广告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服务系统DAS。

6、美国最有声望的“三大日报”是《纽约时报》、《华盛顿邮包》和《洛杉矶时报》。7、1888年创刊的《国家地理杂志》，是美国最早的摄影杂志，也是美国最早整本使用彩色印刷的杂志。8、20世纪90年代，电视成为美国最大的广告媒体。

9、美国广播公司（ABC），全国广播公司（NBC），哥伦比亚广播公司（CBS）和有线电视广播网（CNN）控制着全美广播电视网络。

10、纽约广告奖始创于1957年。

11、全球5项最重要的广告大奖是莫比广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖。

论述题

广告作为社会文化的一面镜子体现在哪些方面

1、广告对少数族裔问题的反映

2、广告中的女性问题

试述20世纪80年代以来，品牌全球化进程中市场营销策略

在市场营销策略方面，广告商有两个基本选择，即全球统一策略和多国混合营销。

（1）全球统一策略采取的是标准的统一化的营销方式，在不同的地区只需要作微小变动（2）也有一些企业对于不同的市场采取不同的宣传方式，以适合当地的民俗文化

（3）还有一些广告商混合使用这两种策略。全球性的广告商必须努力确保跨文化流动的信息正确无误。

20世纪初，美国建立了哪些广告管理机构？（1）联邦贸易委员会（FTC）是政府广告管理专门机构（2）商业改进局（BBB）负责监察商业包括广告业的经营

（3）联邦通讯委员会（FCC）下设4个局，其中广播局负责管理广播、电视广告。食品药品管理局负责管理食品、药品、化妆品、医疗器械方面的广告 美国有哪些重要的广告大赛？（1）纽约广告奖始创于1957年

（2）克里奥（CLIO）广告奖，创立于1959年，举办地是纽约

（3）莫比（MOBIL）广告奖，创建与1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一，总部设在美国芝加哥

第九章 其他西方国家广告 选择/填空题

1、日本最早的固定广告媒体是762年正仓院文书记载的名为“国悬文”的《工程材料运漕费表示》，这块招牌标示出了各种材料的运输费。2、1867年3月，日本最初的本土广告主的报纸广告在《万国新闻》中刊登。3、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂主”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。4、1911年，日本颁布了广告管理法规《广告物取缔法》。

5、现今在广告行业中实行的AE制度即是由日本广告公司于1956年最先提出的。

6、日本的三大日报是指《读卖新闻》、《朝日新闻》和《每日新闻》。

7、东京广播公司（TBS）是日本最大的商业广播电台和电视台。

8、在行业自律方面，全日本广告联盟是日本全国性的自律机构，制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。

9、目前，我国已成为继美国、日本和英国之后的第四大广告市场。

10、英国的广播、电视分为公共事业和商业两大系统，主要有公营的英国广播公司（BBC）和商营的独立电视公司（ITV）两个系统。

11、著名的公益广告“怀孕的男人”的制作公司是盛世。

12、英国的政府机构英国广告标准管理局专门负责非广播电视广告的管理。

13、德国公营电视台规定广告播出时间一天不得超出20分钟。

14、目前法国发行量最大的报纸是《法兰西西部报》。

15、法国的户外广告非常发达，在法国广告媒体中居第三位。

名词解释题

“递减料率”制 即广告单价随投放频次的增加而递减。

简答题

阻碍日本广告业国际化的原因是什么？

（1）日本广告公司以媒体代理为主，同时其“同一企业多家代理”的特殊经营形态与国际惯例不符，因此较难适应海外的广告操作环境。

（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系、还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。

（3）进入海外市场的日本企业在海外营销和国际广告制作领域，仍然会优先选择跨国广告公司（4）日本广告公司进入国际市场较晚，在国际传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销服务的能力也相当弱。

日本报业有哪些特征

1、全国性的大报拥有电视台的股份

2、骨干报纸都有自己的广告公司，还兼营庞大的出版事业

中外园林史复习重点 篇5

中国古典园林部分

皇家园林

私家园林

寺观园林

陵寝园林

人工山水园

天然山水园

中国古典园林的特点

中国古典园林的基本要素

囿

台

行宫御苑

离宫御苑

大内御苑

长乐宫、未央宫和建章宫的布局特点

西汉上林苑的内容及其特点

洛阳芳林园的特点

寺观园林兴起的历史背景和基本特色

唐城三大内及各内的布局特点

北宋寿山艮岳的布局特点及造园成就

杜甫、王维、白居易、富弼的园林名称

文人园林的概念及特点

避暑山庄、圆明园、颐和园的总体布局特点及空间组织手法 苏州拙政园、网师园、留园的总体布局特点及空间组织手法 余荫山房的总体布局特点

江南、北方、岭南私家园林特点对比

西藏夏宫的名称及其主要特色

造园名家

造园理论著作

西方古典园林部分

伊斯兰园林特点

西班牙阿尔罕布拉宫的布局特点及空间组织手法 意大利台地园的特点及代表园林

法国勒诺特园林的特点及代表园林

英国风景式园林的特点及造园名家