绿色健康食品广告词(精选18篇)
绿色健康食品广告词 篇1
1. 怀抱绿色,味美其中。
2.健康相怀,一味领鲜。
3.都市生活,自然味道。
4.你的康健,食品怀味。
5.怀味生活,感悟人生。
6.品味怀味,回味余香。
7.绿色有机,天然怀味。
8.好滋好味,难忘怀味。
9.天下美哧,情醉怀味。
10.怀味食品,值得回味。
11.心怀情义,品味人生。
12.绿色生活,绿色怀味。
13.怀揣天然,味美俱全。
14.好原料,才有好味道。
15.绿色、健康、好味道。
16.怀味食品好吃又放心。
17.品质生活,怀味相伴。
绿色健康食品广告词 篇2
现代社会的消费除了与消费者本人密切相关, 还会直接或间接地影响到整个人类和地球。环境污染、能源紧缺、粮食危机、温室气体效应, 是21世纪困扰人类生存和发展的大事。严重的能源紧缺培养了人们节省能源的习惯, 也唤起了人们的生存危机和环保意识。人们消费的时候, 除了要考虑消费品的经久耐用、物美价廉等因素之外, 已经开始考虑消费品对自己身体和对生存环境的影响, 消费者的这种心理就是绿色消费心理。绿色消费是针对人类在生产、消费中导致对自身生存环境破坏而提出的一种理性消费模式。绿色消费通过提倡与实践消费环保, 极大地减少了各种废弃物的排放, 并努力提高资源的有效利用率, 实现了资源的节约及其高效率使用。绿色广告正好迎合了现代消费者的绿色消费心理。
现代社会维持和谐的广告传播, 塑造健康有益的文化氛围, 维护广大消费者的利益, 迫切需要更多求真、求善、求美的绿色广告。绿色广告能赢得消费者更多的信赖, 使消费者对企业的产品或服务产生好感, 提高品牌的知名度、信任度和美誉度, 并使广告产生经济效益和社会效益。
1 绿色广告的营销模式
1.1 倡导人类与自然的相互依赖、和谐相处
在内容上, 绿色广告追求产品与自然的完美结合, 倡导尊重自然、善待自然、合理适度地利用自然, 使人类与自然相互依赖、和谐相处, 人与自然和谐相处是构建和谐社会的必然要求。
绿色广告在进行广告诉求时, 要求站在人类生存利益的基础上, 强化和提升人们的环保意识, 要求消费者把个人的生存危机和人类生存危机紧密地结合起来, 认识到那些非绿色消费对消费者自己和对人类生存的影响, 这样就会使得消费者产生崇尚自然、回归自然的绿色消费心理, 使消费者愿意去选择那些有利于个人健康发展和整个社会生态平衡的绿色产品。
绿色广告的产品首选绿色产品, 这就推进了绿色生产。绿色生产是一种按照有利于生态环境保护的原则, 能够改善自然环境、适应市场经济发展的规律、创造出绿色产品, 满足人类多样性需求的生产方式。绿色生产要求绿色原材料、绿色能源、绿色技术、绿色管理、绿色包装、绿色营销、绿色物流、绿色服务、绿色消费, 这样使产品在整个生产、流通、消费过程中, 资源能源利用率达到最高, 也使生产者、消费者和生态环境的整体利益都达到最优。
倡导绿色生产, 能够节约资源和能源的利用, 减少废、污物的产生和排放, 保护和改善生态环境, 有利于人的身心健康, 有利于社会经济的持续发展, 所以, 绿色生产是建设资源节约型、环境友好型社会的必然要求, 也是建设生态文明的重要举措。
绿色广告通过和谐的具有人文精神的沟通方式, 实现对生存处境的关怀。自然的可持续发展不仅是人类赖以生存和发展的根本, 也是企业组织能够壮大发展的外部环境, 因此, 自觉处理好企业与自然、企业与社会的关系就成为绿色广告的基本要求。
1.2 以情感诉求为主要的诉求方式
情感是人类的本性, 是人类生存不可缺少的精神寄托。随着人类社会的发展、生存竞争的加剧, 越来越多的人开始感叹人与人之间的关系的淡漠, 亲情、友情、爱情都变得越来越淡。因此, 人们对亲情、友情、爱情的渴望就更强烈。绿色广告以情感诉求为主要的诉求方式, 提倡把“亲情、友情、爱情”作为广告宣传的主题, 通过安宁、和谐的生活场景, 带给人澎湃的情感交流, 并在情感交流的基础上, 净化消费者的心灵, 引发消费者的共鸣。
1.3 倡导正确的人生观、价值观
绿色广告能够向广大受众和消费者传播正确的价值观念和生活理念, 倡导正确的行为规范和行为习惯, 这使得绿色广告能够在一定程度上影响和改变人们的生活方式。人们有了正确的人生观与价值观, 就能正确地选择人生的道路、正确地对待人与人之间的关系, 也能积极地去创造和享受物质文明, 并能在构建和谐社会中产生幸福感而愉快一生。
绿色广告尊重消费者的权益, 倡导正确的人生观、价值观, 倡导正确的伦理规范和道德规范, 强调广告主和消费者对家庭、对社会应当承担的责任和义务, 培养人们的精神文明, 强调人与人之间和谐相处, 陶冶了人们的情操。
2 绿色广告营销模式的意义
近几年来, 绿色广告已经走进人们的生活, 并影响着广告的形态和方式, 强化了广告的政治、经济、文化功能, 在某种程度上改变着人们对广告的不良印象。绿色广告的兴起, 不仅具有很强的文化价值, 而且具有很强的社会意义。
2.1 绿色广告减少“问题广告”的出现
广告的传播具有功利性, 广告承担着传播说服性信息的功利任务, 广告的传播又具有单向性, 具有强制性的特点。当前社会中的“问题广告”现象普遍存在的主要原因就是由于广告传播的功利性和单向性, 虚假广告是问题广告的主要形态。医疗服务、医疗器械、化妆品、房地产、通讯、保健食品、旅游一直是问题广告的“重灾区”。问题广告在物质和精神上对广大受众造成了的严重伤害, 也使广告业面临严重的信任危机, 损害了广告业的社会声誉。绿色广告倡导多元、共享、和谐的理念, 提升了广告运作的品质, 减少了“问题广告”的可能性。
2.2 绿色广告提高了广告的审美情趣
广告宣传是企业的一种竞争策略, 特别是随着市场竞争的加剧, 广告成了提高产品知名度不可缺少的武器。传统广告的最大弱点就是功利性太强。绿色广告淡化促销色彩, 不再是急功近利的简单叫卖, 而是通过人性的关爱、文化的参透张扬人文精神, 增强广告的审美情趣, 促进广告良性发展, 追求广告经济效益和社会综合效益的有机结合。绿色广告, 实际上就是一件精美的艺术品, 能够真实、准确地向消费者传达企业和产品的信息, 让消费者通过对广告作品的欣赏, 引起丰富的联想, 并在潜移默化中产生购买欲望。因此绿色广告的制作, 应充分考虑到广告的审美情趣, 针对广大受众的审美理念和价值取向, 把广告的功利性与艺术性、商业性与社会性有机的结合起来, 制作出符合广大受众审美心理的广告, 让广告成为美的载体, 悦人目、动人耳、快人心。
2.3 绿色广告能够抑制广告过度开发, 实现广告的可持续发展
传统广告在运作过程中常常被广告主的利益所驱使, 而绿色广告能真实地传播企业和产品的信息, 并对所发布的信息做出承诺并承担责任。这就要求广告代理公司必须对广告主进行充分的环保调查, 对于那些有害于人和环境的产品, 应拒绝为其发布广告。对于环保意识差的企业, 要促使其转变观念, 提高环保意识, 增加产品的绿色因素。绿色广告有助于重新打造广告的核心竞争力, 推动广告的可持续发展。
2.4 绿色广告能提升广告受众的广告素养, 强化社会的绿色意识
绿色广告的受众, 通过接受绿色广告所传达的正确的产品信息和消费观念, 逐渐成熟、理性, 这就提升了广告受众的广告素养, 也增强了广告受众的广告鉴赏能力;同时, 消费者自身的绿色行为, 也会对其他受众产生潜移默化的影响, 这在某种程度上就强化了整个社会的绿色意识。
绿色广告是现代广告业为适应社会发展的需要而产生的必然结果。当今社会, 各种社会力量相互制约, 这就使得全球广告逐步走向规范化和标准化, 那么以和谐为主题的绿色广告就必将成为全球广告的主要形式。推行绿色广告需要各方面的努力, 尤其是广告行业的自律。广告自律是广告监督管理工作的必要补充, 对于增强广告行业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展有着重要的作用。
摘要:绿色广告的终极目标是追求包括广告主、广告代理公司、广告媒体、广告受众在内的广告市场中多角关系整体利益的最大化, 绿色广告是现代广告业为适应社会发展的需要而产生的必然结果。当今社会, 各种社会力量相互制约, 这就使得全球广告逐步走向规范化和标准化, 那么以和谐为主题的绿色广告就必将成为全球广告的主要形式。
关键词:绿色广告,营销模式,社会意义
参考文献
[1]胡维平, 曾晓洋.绿色广告研究述评[J].外国经济与管理, 2008, (10) .
[2]王晓英.绿色广告:理念、意蕴与执行[J].武汉科技学院学报, 2007, (9) .
[3]郭熙煌.绿色广告的隐喻思维[J].湖北大学成人教育学院学报, 2009, (2) .
户外广告与绿色益阳建设 篇3
关键词: 户外广告 绿色益阳 视觉影响 创新性
随着市场经济的迅猛发展,户外广告随之如潮水般地涌上城市街头。户外广告已不仅是广告业发展的一种传播媒介手段,而且是现代化城市环境建设布局的重要组成部分。户外广告是一个城市政治文明、经济繁荣的视觉显现,除了其本身所具有的商业价值外,还具有个性化特征和人文价值,能准确地折射出城市的文明程度和文化特征,是城市美化运动的主力军之一。
一、城市景观的重要组成部分——城市户外广告
城市景观是指景观城市具有自然景观艺术,使人们在城市生活中具有舒适感和愉快感。城市户外广告作为体现城市形象和景观的重要因素,在城市空间中扮演的角色越来越重要,往往也是一个城市景观形象的关键所在。户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面。户外广告可以被看做是城市的皮肤,它既与城市建筑发生联系,又相对独立。户外广告作为信息传播媒介,成为城市环境设施的重要组成部分,是城市的景观、城市的皮肤,也是城市商业活力的亮点。
城市中户外广告代表了特定时期的文化特征和审美情趣,记录城市经济的繁荣,见证城市文明的发展,承载传播与表达城市经济文化形象的重要功能,为城市形象的建设作出了巨大贡献,所有这些要素的突出点均可能成为影响城市总体形象的关键所在。
二、户外广告对塑造城市形象的积极意义
城市形象,是一个城市综合实力的重要体现。户外广告作为大众文化的组成部分,已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言,城市形象建设相对滞后,特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范,没有重视户外广告对城市形象的积极意义。首先,现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动,具有丰富的审美内涵,是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性及时间有限性等景观特征,是城市历史文脉演进的积淀,是现代城市经济发展的重塑,是现代城市设计、城市建设的必然。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记,是涉及多元关系,集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。另外,城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分,是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸,能够充分体现城市景观特征和人文内涵,体现一个城市特有的风格与定位。户外广告要求有意识、有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统,为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”,让它成为城市形象的重要组成部分。
三、户外广告危害绿色益阳城市形象的现实表现
绿色益阳,人杰地灵,先后获得了“中国绿色杰出生态城市”、“最宜人居住城市”、“台商最具投资潜力城市”“中国麻业名城”、“淡水鱼都”等称号。从某种程度上说,“中国绿色杰出生态城市”这一称号也是国际环保组织对我市“绿色益阳”建设战略和成果的充分肯定。建设绿色益阳是落实科学发展,实现后发赶超的现实需要。随着城市基础建设的力度加大,城市景观建设被进一步提上日程。通过对益阳户外广告的调研,综观整个益阳城市的户外广告,可以看出户外广告在以一种积极向上的姿态发展着,但在发展的同时也出现一些问题,这些问题的存在阻碍了户外广告未来的发展,所以需要及时对此提出解决策略,尤其是针对益阳市城市特色的创造和保护来说,从城市户外广告设置的角度入手,通过对益阳城市的户外广告设置现状的调查,发现了许多急需改进的问题,同时对暴露出的各种问题进行了分类和归纳。
1.户外广告创意不突出,信息太简单,主题不突出。
广告词缺乏创意,缺乏创意的广告词很难激发受众的兴趣,有的广告词不能立即让受众分辨出广告所要传达的信息是什么。户外广告最重要的是要突出品牌信息,让受众一目了然。户外广告的色彩、广告内容与产品的相关性小,很多广告词没能直接表现出产品的特性。
2.户外广告与建筑物、道路交通之间关系不正当。
益阳市户外广告存在广告牌与周边环境关系不当的问题,破坏了建筑立面的完整性、户外广告牌设置过度,位置混乱、风格不和谐等问题比比皆是。招牌设计普遍不会考虑到与城市风貌的协调,无视所处地理环境位置、色彩、数量、其他户外广告。
3.缺少与城市文化相融合的户外广告。
城市文化简单地说是人们在城市中创造的物质和精神财富的总和,是城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态。而城市文化的外显则是城市中建筑风格、街道等一些外在形象,而之所以产生户外广告与城市文化不融合的状况,是因为与这些外显因素不相融合。益阳的户外广告缺乏与建筑、街道文化相融合,使得户外广告严重影响道路两旁的整体景观与街道特色,
4.高科技投入较少,大多户外广告技术含量较低。
随着户外广告类型的增多,普通的条幅状的户外广告已经被慢慢摒弃,出现了更多新型户外广告,如电子墙体、LED灯带、霓虹灯广告等,这些新型户外广告可以达到更好的宣传效果,同时可以更加美化城市的风貌。这些新型的户外广告大都依附于城市中的建筑,如电子墙体就是结合城市建筑,让建筑的一种整面墙壁发光发亮,宣传力度较大。但就益阳城市而言,此类型的户外广告还很少,较多的是小型的电子显示屏,以正中间的方式悬挂于墙壁上,有点略显突兀,有的又极大地破坏了建筑的整体美感,而对于整面墙壁的电子式户外广告则运用较少。
四、绿色益阳城市户外广告发展战略整合
益阳市的户外广告中存在问题具有普遍性,因此它们的解决方案对我们也有参考意义。为科学、合理、有序地设置户外广告,并使之与城市景观和社会经济生活和谐,保障社会公平,兼顾各方利益,有必要对广告的设置进行控制和管理。通常办法是将户外广告设置纳入法制的轨道。因此,遵循国家和地方有关法律,结合益阳市的实际,由城市管理部门制定广告设置通则,通过行政法规和技术引导对广告设置进行强有力的管理十分重要。
结合以上影响因素,户外广告可以从中找到解决的方法和正确的道路,为益阳市城市户外广告的繁荣作出实际有效的调整。
1.提高户外广告的创新理念。
繁华的城市,节奏感很强,受众都不可能在户外广告上花费太多的时间和精力。户外广告的视觉设计是一种涉及多种因素的设计活动。总体上,既要考虑产品自身的特点,更要重视受众的特点。无论是广告文字还是广告图形、广告色彩等诸多要素,都要放在受众意识下进行考察,从而将产品与受众通过广告紧密结合起来,这样才能实现户外广告视觉设计的真正创新。
2.进一步完善户外广告法律、法规,加强行业规范引导。
对于益阳市户外广告而言,招牌设施设置的规划和管理,是维护市容市貌整齐优雅的必然要求,根据有关法律法规规定,结合本市实际情况,制定了户外广告设置准则,在一定的法律条规上整合户外广告在城市中的具体作用,让其整齐合理地装点城市容貌,防止对环境造成破坏与污染。
3.结合城市特点,创建文化型户外广告。
文化是一个永远都不会消失的话题,文化的背后承载着太多的物质与精神文明,一个城市如果失去文化,则会变得空洞而无味。文化型户外广告主要集中力量对城市历史文化中具有意义的内容进行有机结合,通过媒介的形式将其表现出来。城市中的文化精神风貌、历史遗留下来的特色街区都是创建文化型户外广告时所必须运用的因素。
4.提倡建设环保型户外广告。
环保型户外广告是一种新的理念与设想,是指对环境无公害、无污染,对于资源能量消耗少的一种具地方特色和文化韵味的户外广告,这种类型的户外广告不但可以美化公共环境,而且可以提升人们的生活品味。就以改善环境这方面来说,应该努力创建出以生态学为原理的户外广告形式,利用环保材料制作出无公害的广告类型。
建设绿色益阳,全力促进绿色益阳建设,强调户外广告的文化价值及其设置规律、户外广告与城市空间环境、人文环境的协调,与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应注重城市形象建设的整体性,使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市,弥补城市建设中的不足,更有效地为塑造益阳城市形象发挥应有作用。
参考文献:
[1]吴巧洋.我国户外广告的发展现状和机遇分析[J].长沙民政职业技术学院学报,2012.
[2]谭利.户外广告对现代城市生活的影响[J].美与时代(上半月),2011.
[3]许双子.户外广告的审美研宄[J].湖南:中南大学,2010.
[4]岑明.城市户外广告规划与设计[J].北京:华中科技出版社,2012.
[5]白天佑.探析现代广告的功能与审美作用[J].美与时代,2010(4).
绿色天然食品广告词 篇4
2. 田园与餐桌间,怀味食品就在您身边。
3. 一样的绿色健康,不一样的美味享受。
4. 怀念自然,怀念绿色,怀念家的味道。
5. 怀想绿色自然风光,品味健康上好美食。
6. 感怀儿时的味道——怀味绿色有机食品。
7. 怀恋是一种味道,你懂的——怀味食品。
8. 源自大地,回味自然,让我们共同拥有。
9. 回归自然的味道,怀味是您健康的伙伴。
绿色健康食品广告宣传标语 篇5
2. 白塔放心猪肉,品质生活之选。
3. 领鲜“食”界,健康“味”来。
4. 我们的猪肉没有瘦肉精——白塔。
5. 不同的百姓人家,共同的白塔猪肉。
6. 白塔猪肉无公害,绿色健康多营养。
7. 生态草原美如画,白塔猪肉香天下。
8. 白塔放心肉,内蒙古的“粮”心肉。
9. 白塔放心肉,关注健康,专注放心。
10. 绿色健康无公害,白塔猪肉家家爱。
11. 无添加的白塔肉,您还有什么不放心?
12. 做健康人,吃放心肉,首选白塔放心肉
13. 绿色白塔放心肉,是对百姓健康的关爱。
14. 天然养殖,有机加工,打造白塔放心肉。
绿色食品广告语 篇6
满眼葱绿,健康抢“鲜”
你的健康,我的责任,新的生活从这里开始!
泡的就是你统一,来一客方便面
让烟草从我们身边消失,让健康充满我们的生活!
食饮释放自我燕京啤酒
听泉烤肉,美胃,饮酒观澜,舒心。
我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒
想知道清嘴的味道吗清嘴含片
心意有别,心中有度马爹利洋酒
新烧烤,新感觉,新享受
新鲜,健康,我们来快递!
新鲜,我们与时间赛跑
永远领“鲜”一步
表皮光滑鲜嫩,洁净美观
冰火情缘哈根达斯,冰淇淋火锅
不闻人间烟火,但食人间美味
吃喝玩乐不失之雅,色香味形自成一格
当你的公司做大做强后
有健康,才有将来安利AMWAY
这句自然就成经典
只溶在口,不溶在手M&M巧克力
健康的才是健康的,还是有营养的。
一月里的七月. 坎贝尔浓缩汤
渴望无限百事可乐
健康的,健康的
全家人的健康食品专家。
品味天然,储蓄健康。
品味健康,畅享健康,多元营养,首选旺品轩。
品旺品轩之精品,享健康品之人生!
品人生之精彩,享健康之真谛,
健康的,才是健康的。
领鲜全食界,自然人人爱。
来自大自然的享受。
健康又新鲜,就选旺品轩!
健康食品广告词怎样写
滴滴香浓,意犹未尽麦氏咖啡
更多美味,更多惊喜,尽在麦当劳麦当劳
更多选择,更多欢笑麦当劳
活力,魄力,生命力白兰氏,鸡精
就像美人痣一样。美RiceKrispies饼干
烤高尚生活,品上等美味
对饥饿的人,它能给予最多. 坎贝尔浓缩汤
你家庭饮食的健康卫士。
民以食为天,鲜在旺品轩。
民以食为天,旺品轩以你为天。
健康食品,健康全家。
健康生态,健康营养。
健康生活,有我陪伴。
健康生活,健康行动,由这里开始。
健康更营养,健康有保障。
健康更营养,健康齐分享。
美味与健康相连,吃出健康好滋味。
健康主流,安全第一。
绿色环保健康骑行 篇7
自行车保养
★润滑
1、对于全车的紧固螺栓和轴承、刹车线和调速线的出线管口和拐弯处, 要用润滑脂定期润滑, 最好用自行车专用黄油。黄油的优点是化学性质稳定、不易变质、不易挥发、适用温度范围广、润滑效果较好。刹车线和调速线的出线管口用黄油是为了润滑和防止灰尘杂物进入线管。
2、对于链传动系统 (包括主动链轮、从动链轮和滚子链条) 和刹车系统、调速系统, 要用润滑油定期润滑, 最好使用自行车专用润滑油 (一瓶价格在5元左右) 。切忌使用废旧机油进行润滑, 因为机油具有一定的挥发性, 仅适用于密封系统的润滑, 当其暴露在空气中一段时间后, 就会挥发殆尽, 此时原本溶解在废旧机油中的杂质就会析出并附着在零件表面, 反而不利于润滑, 增加了磨损。
3、自行车车体要定期进行擦拭, 去除车体表面的污垢, 防止污垢造成车体表面的氧化腐蚀和电化学腐蚀。
★注意事项
1、停放自行车时尽量避免日晒雨淋, 日晒会加剧自行车上橡胶制品 (如轮胎) 的老化, 雨淋会加剧车体的锈蚀。
2、调速时, 脚踩的速度要慢, 力量要轻, 使传动比能平稳过渡, 避免链条和链轮轮齿间的刚性冲击, 防止产生疲劳点蚀, 延长链条的使用寿命和负载能力。
健康呼唤“绿色”等 篇8
绿色食品,并非指绿颜色的食品,而是指那些无污染、无公害、安全营养、出自最佳生态环境的食品。绿色食品工程在我国已实施3年,开发的绿色食品已近400个品种。这些食品经检验合格,已获得国家绿色商标。绿色食品的货架上可谓琳琅满目:飞禽走兽、山珍海味、时令鲜果、四季菜蔬。绿色食品正越来越受到人们的青睐。在1994年春季上海举办的绿色食品展销会期间,酷爱健康的上海人只用几天工夫,就把来自全国的1000多吨绿色食品抢购一空。
在以往的食品制作工艺中。合成色素因其价格便宜、着色力强而风流一时,但合成色素多有或大或小的毒性。花花绿绿的糖豆、五颜六色的饮料,常使儿童受害不浅。据说儿童多动症就与多食含有桔黄色合成色素的食品有关。为此,色素专家们正在大力开发安全无毒、自然的“绿色色素”,如甜菜红、西红柿红、辣椒红、桑椹紫、茄子紫等等。
“请给我绿色药品!”这是那些不愿雪上加霜的病人之心声。这些年来。绿色药品正在西方悄然兴起,越来越多的医学家和药物学家正着力于药用植物的研究和开发。其实,绿色药品的摇篮就在我国,(本草纲目)即是对此做出卓越贡献的明证。经过千百年筛选的百花千草或能理气补血,或能扶正祛邪,或能清热解毒。或能以毒攻毒。近年来药物学家又发现,甘菊茶、向日葵和苦艾等菊科植物,正日益成为制造新药的重要源泉,它们的提取物在对付癌症、疟疾等方面身手不凡。
有远见的企业家正在顺应历史潮流。努力把自己的企业建设成绿色企业,在企业内进行绿色管理,生产出具有绿色商标的绿色商品。这实际上是绿色产业的丰富内涵。这种企业其生产环境应柳绿花红,宛如一个大花园;其管理思想和管理模式应把环境保护放在首位,强调环境效益与经济效益;其管理者应致力于采用对环境污染最小的新技术、新工艺、新流程。
为了使天更蓝、地更绿、环境更优雅宜人,或许我们人人都应有一点“绿色精神”。身为厂长经理者,能否少往河流倾注污水,少向天空排放毒烟?驾驶机动车辆的运输专业户,能否少往空气中掺和废气?寻常百姓或许也应反思:装上空调后,自家冷暖如春,隔壁人家是否会受噪音干扰?绿化祖国年年讲,我们又为祖国增添了几株树、几丛花、几多新绿?……
绿色,已成为现代文明人健康生活的新追求。让我们呼唤“绿色时代”的到来!
梅兰芳大师何以未享高寿
袁秉奎
在纪念梅兰芳先生诞辰一百周年的时候,人们为这位名闻世界的艺术大师走得太早而遗憾。
1961年夏,梅先生突然因急性心肌梗塞而住院。两天后病情恶化逝世,享年仅66岁。
从梅先生的早逝,可以探索出一些值得人们借鉴的原因。
一、操劳过度。诱发心肌梗塞的原因很多,而劳累是重要因素之一。梅先生到了晚年,还忙于演出、排新戏、拍电影、应付写特约稿和参与社会活动。为了爱子艺术上的成长,更是心力交瘁。由于忙,一部由他口述、秘书执笔的传记《舞台生活四十年》时断时续地写了10年,因为连口述的时间也挤不出而没有完篇。
二、精神创伤。精神因素是冠心病的又一个重要原因。梅先生待人宽厚,但感情太易冲动。他得悉爱徒李世芳飞机失事,精神几乎崩溃。事隔多年,还是摆脱不了。得知老友费穆的死讯,也是痛哭不止。而程砚秋先生患心肌梗塞突然去世,更使他在晚年受到了沉重的精神打击。
冠心病是一种心身疾病。从心身医学和行为医学的角度来说,一个不善于控制感情的人,容易促使疾病的发生、发展,对预后也极为不利。
三、吸烟。吸烟是导致发生冠状动脉硬化的重要因素。吸烟可引起冠状动脉供血不足,加重冠心病;另据研究表明,在吸烟后,痛阔升高,可掩盖胸痛一冠心病的重要预警信号,放松对疾病的警惕梅先生虽然不是烟不离手,毕竟也吸烟,而每一个冠心病人都应该绝对戒烟。
四、美容貌掩盖了内脏衰老。
梅先生是被公认的美男子,皮肤保养得特别好。美容能使人精神焕发,有益健康。不过,面容的青春长驻与内脏的活力并不是一码事。常作健康检查、积极治疗冠心病,显然比容貌的保养更为重要。
绿色公益广告词 篇9
森林是氧气的制造工厂
草木绿,花儿笑,空气清新环境好
来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净
种一棵树,种一枝花,世界会更美好
草儿可爱,大家爱 距离产生美,谢绝亲密接触
绕行三五步,留得芳草绿,
没有地球的健康就没有人类的健康
善待地球就是善待自己
拯救地球,一起动手 保护环境,从我做起
促绿色消费,做绿色选民 追求绿色时尚,拥抱绿色生活
把消费限制在生态圈可以承受的范围内
让经济发展的.浪潮进入绿色的河道
把绿色带进21世纪
心动不如行动,去怨不如去干
我是环保一员
有机蔬菜广告词:绿色生活 篇10
2.好品质好地道。
3.田园日志,优享人生好食光。
4.绿色田园,健康香伴。
5.好地方产好品质。
6.天真无邪,田园盛世。
7.汇天地灵气,调舌尖四季。
8.绿色梦想,有机滋养!
9.有机思想家——田园日志。
10.田园日志——田园好风光!
11.承泽阳光雨露,收获有机食物!
12.品位田园日志,享受有机优势。
13.田园日志,自然食在安全。
14.城市田园,梦想照亮。
15.田园有机私享家,宅配健康引路人!
16.有机田园情,健康天下行!
17.爱田园,享日志!
18.三零记录,零化肥、零农药、零激素。
19.田园日志:心安,家更安。
太空蔬菜 绿色健康 篇11
太空蔬菜基地现状
中原太空蔬菜养生基地是继北京、甘肃之后,我国中部地区建立的首家太空蔬菜种植基地,中部地区气候适宜,水分充足,利于农作物生长,中原蔬菜基地的建成对我国的航天育种技术具有重要意义。养生基地坐落在郑州市西郊马寨开发区, 总面积350亩,园区内有可容纳200多人的农家特色餐厅1个,供休闲垂钓的鱼塘1个,大小会议室共5个,招待所20多间,除太空蔬菜外,还分区种植有桃、杏、枣、樱桃等,果熟季节可供采摘。
目前基地内种植的太空蔬菜品种有:太空大青椒、太空豇豆,太空辣椒,太空茄子、太空豆角、太空番茄、太空长丝瓜、太空南瓜、太空葫芦、太空花卉等二十多个,有一个400多米长的环形观赏长廊,可以零距离亲密接触太空蔬菜。
发展与未来
2010年7月23日,河南省九届政协常委、省发改委常务副主任、发改委经济合作总会马会长一行莅临太空蔬菜基地视察指导工作,马会长对基地的工作高度称赞,对基地的发展非常重视,并表示将大力支持中原太空蔬菜基地的发展。
2010年8月8日,河南省卫生厅全民健康促进会、省民政厅、省食品药品监督管理局等单位领导莅临基地,对太空蔬菜的品质给予了高度肯定,对这种全新的健康养生理念前景非常看好。
经过一年的种植、研究,基地已取得了可喜的成绩,中原太空蔬菜研究办公室已经掌握了中部地区太空蔬菜种植的相关技术,今后,基地将迅速增加太空蔬菜的种植面积和品种,并在各地、市、县逐步普及太空蔬菜的种植。让中原地区的老百姓都能吃上高科技、绿色、健康、营养的太空蔬菜,是蔬菜基地的宗旨,也是所有人的共同愿望。
今年是国家十二五规划的开局之年,大力发展新型农业和现代农业,是国家尤其是河南今后五年发展的重中之重,相信在政府各部门的大力扶持以及社会各届朋友的关注下,中原太空蔬菜基地将会实现跨越式发展,成为中原地区一道亮丽的风景线,为中原地区老百姓的生活带来更多健康、快乐和实惠。
何为“太空蔬菜”
太空蔬菜,就是利用神舟号系列飞船(如神州一号、神州五号等),将植物的种子送到太空,利用太空中的特殊环境——微重力、高真空、强辐射、超噪音等环境,使植物的种子发生一定的变异,然后回到地面进行筛选、培育、种植,最后选择优良稳定的种子所种植的蔬菜。
学生绿色健康心理的培养 篇12
随着电子信息时代的到来, 学生中间出现了大量的电子产品, 美其名曰是用于查询学习资料信息, 然而用于学习、求知的时候很少。更多的是学生根本无法抵制电子产品带来的诱惑, 这对中学生的恶劣影响日益扩大。很多学生因为沉迷于电子产品, 透支了精力, 课堂上心思恍惚, 依旧惦记着电子产品的游戏娱乐功能, 这种现象所带来的负面影响长时间地困扰着我们的教育教学工作, 阻碍着学生的健康成长。另外, 在学生的成长过程中, 社会、家庭、朋友等社会环境也直接影响着学生的身心健康。不少学生甚至发出这样的疑问:为什么我们要读书写作业?为什么父母就不要读书学习呢?读书有何用?
不同的学生心理状况各不相同, 部分学生由于沉迷于电子产品的玩乐, 导致精力分散, 学习成绩下滑, 这些都值得我们深思和探究。
二、学生绿色心理的培养
要纠正电子产品对中学生的心理影响, 可以从家庭、学校、社会三方面着手, 找准教育的着力点。家庭因素是基础, 学校教育是关键, 社会教育是保障。国家明确规定的九年义务制教育, 就充分说明了国家对学校教育的重视。学生能否健康地发展, 拥有绿色的阳光心态, 学校教育至关重要。
(一) 发挥教师的引领作用
教师作为学校教育的重要组成部分和学生教育的直接实行者, 其重要性毋庸置疑。一个班级的学生其类型是多种多样的, 每个学生都有自己的特点和个性。耐心、细心地发现、发掘学生的闪光点, 就成了一名合格的教师工作的首要任务。不了解学生就没有任何发言权。教师唯有时常和学生接触, 深入学生, 融入学生之中, 以自己的满腔热情去关爱学生, 才能准确把握学生的共性与个性, 才能因材施教, 使每个学生都能得到健康的成长。对于学生表现出来的与学习相违背的错误行为, 教师不应只是简单粗暴地指责, 而应寻找根源, 帮助学生认识到高中生应负的责任以及虚度光阴的危害, 引导学生从心理上战胜自己, 为了绿色人生而拼搏。
(二) 对不同层次学生的心理关注
学生的素质层次也是参差不齐的。在一般教师的概念中, 学生主要由三部分组成:好学生、中等学生、落后学生。这但并不意味着教育只是针对个别落后学生, 对好学生的教育也不容忽视。在教育教学过程中, 我们经常可以看见班上一些优秀学生在学习或者班级工作中, 一遇到挫折就打退堂鼓, 或是情绪低落、一蹶不振;或是主动请辞、放弃班委工作。了解一下他们的实际情况就知道个中原因了。绝大多数学生在他们在求学的道路上从小学到高中, 无不是每逢考试就顺风顺水, 几乎没有受到过什么挫折和打击, 优秀的成绩、漂亮的分数是众人眼里优等生的最佳表现, 习惯了接受来自父母、教师和同学的赞美, 来到高中以后, 面对九门功课的压力, 加上班主任委于的班委重任, 精神已经是处在焦躁易怒的状态。在平时班级管理中, 成绩优秀的学生又以分数待人, 瞧不起考得差的学生, 不愿搭理落后生, 这些自然给自己的班级管理工作带来了难度。加上同班同学都是十七八岁的少年, 各自有自己的主张, 不愿听从他人的管理, 向往并追求自由、洒脱、恣意的生活。要让这些不同类型的学生都拥有绿色健康的心态, 必须对他们给予高度的关注, 并深入分析他们的心理状况。
(三) 榜样教育法的实施
对于这些不同类型的学生, 有一个共同的教育方法, 即榜样教育法。因为无论何时, 榜样的力量都不容忽视。运用榜样教育的方法, 可以给学生寻找到效法的对象, 通过对榜样的推崇, 激发学生崇善的心理, 指导学生改善自身的学习状况, 这也是学校德育工作的重要途径之一。当然, 榜样人物应该源于学生的生活, 从学生身边的人物和事物出发, 让学生有一种“跳一跳就能采到葡萄”的感觉, 这样的榜样教育才是有效的教育方法, 才有助于学生端正态度, 培养绿色健康心理。如最美妈妈、最美老师、最美司机等, 他们每个人虽然都很平凡, 却带给我们社会宝贵的精神财富, 更是给中学生的人生树立了一盏盏引路明灯。
三、理想教师的魅力
作为教师, 给予学生必要的指引是我们的责任, 而培养他们坚忍不拔的性格与优秀的品质更是我们应尽的义务。在他们面对挫折时, 教会他们练就无所畏惧的胆量, 教会他们理解“不经一番寒彻骨, 哪得梅花扑鼻香”的顽强精神。让我们的学生亲其师、信其道, 在人生成长的路上, 克服自身的弱点, 排除环境的不利影响, 认清自身的责任, 挑起学习的重担, 师生携手遨游在知识的海洋上, 必可乘风破浪、勇往直前。
在实际教学过程中, 每个学生都是肩负着父母的期望和祖国的重担来到这里, 一路走到高中, 至少已经历了“十载寒窗苦读”, 求学的道路充满艰辛, 分数的高低更是使得“几家欢喜几家忧”。为了能更好地前进, 在求学的道路上走得更远, 理想中慈爱的教师魅力就格外明显了。教师爱的教育对学生而言十分重要, 它能深深地吸引学生, 团结到教师的身边, 师生齐心, 其利断金。
但是个别学生行为习惯差、思想落后的状况却是“冰冻三尺非一日之寒”。小到上课讲话分神, 大至一言不合大打出手, 可见影响他们学习的事太多, 心思不在学习上, 自然落后他人。此时他们需要的就是一位严厉的教师, 不苟言笑, 原则性强, 说一不二, 面对屡教不改的学生, 采取果断的惩罚或批评, 强调学生的错误。必要的惩罚能引起学生足够的反思, 有助于提高学生辨别是非、善恶的能力。唯有当他们发自内心地想学时, 才有学好的可能, 才有赶超的希望。
绿色环保的润滑油经典广告词 篇13
2. 绿色安美,成就润滑之美。
3. 起承绿色制造的衔接。
4. 润泽世界,绿色制造。
5. 安美润物,绿色无声。
6. 因为用心,所以永恒!
7. 绿色节能,持续动力!
8. 安美制造业,润滑细无声。
9. 安于润滑,不安于现状。
10. 提供润滑,激发动力。
11. 多一份了解,多一份润滑。
12. 润滑的世界,安美懂你。
13. 减掉成功的阻力,安美科技!
14. 油润有余,激浊扬清。
发展绿色食品产业,前景广阔 篇14
关键词:绿色食品,产业发展,重要意义
嫩绿的青菜, 鲜活的草鱼, 晶莹的大米, 熟透的水果, 使人唾涎欲滴的绿色食品, 在我们不经意时已摆上了餐桌。绿色食品受到了人们的青睐。
环境污染是人类面临最大生存危机之一。现代工业文明给现代社会带来了巨大的物质财富。一百多年过去了, 当人类回首往事, 惊叹工业文明奇迹的同时, 发现地球已不再像以前, 蓝天、碧水正离我们远去, 工业污染, 环境问题, 能源危机等等, 正在困扰着“地球人”。空气污浊, 河流污浊, 我们的食物日渐爱到侵蚀;农药化肥, 虽然促进了蔬菜的生长, 但却使人吃了有些害怕;催化剂, 增长激素, 虽然提高了农作物的产量, 却使食品丧失了原味。
现代工业的高速发展, 对环境的污染与损害日益严重。自然环境中的有害化学物质的积累, 不仅给环境本身而且也给食品生长带来不良影响。有些食品中农药等有毒有害物质残留量超过人体能承受的限度, 如果长期食用, 日积月累将严重威胁和损害人们的健康。
随着生活水平的提高, 人们的食品消费档次也在不断提高。消费者对食品在营养、卫生、安全保障上提出更高的要求, 因此不含有害物质残留或残留量在安全标准以内的无公害食品以及绿色食品的开发, 将成为农业生产和食品加工的必然趋势。
只要留心, 我们不难发现, 从肉类到蛋禽, 从奶制品到水果饮料, 城市居民已经有了新的爱好, 矿泉水流行, 野菜热兴起, 纯果汁畅销, 种种迹象表明:追求自然食品, 追求食品的自然风味, 已成为近几年来我国城市居民的消费趋势。因此, 绿色食品将成为居民餐桌上的“宠儿”;绿色食品的潜在市场难以估计。
“绿色食品”是安全、营养、无污染类食品的总称, 并非特指蔬菜等绿色食品。以其无公害、无污染、富有营养而独具魅力。它正是在人类加强环境保护、崇尚回归自然的潮流中应运而生。绿色食品20世纪70年代开始生产, 目前已形成被国际社会所认可的生产标准, 即在种植业和畜牧业生产中严禁使用化肥、农药, 贮存中禁止使用化学药剂, 饲养中禁止使用抗生素、激素。“绿色食品”的生产, 从原料产地的生态环境到农药、化肥的使用, 从食品品质、卫生到包装储运, 都有高于普通食品中的标准, 即实行从田地到餐桌的全程质量控制。这样做不仅从根本上解决了食品污染问题, 同时也有利于提高全民族的环境意识, 促进生产企业保护环境。
广大消费者不会不注意到, 绿色食品并不是可以任意命名的。“绿色食品”具有自己统一标识图案——绿色食品标志。太阳下的两片绿叶轻托着一枚绿芽——这是我国绿色食品的象形标志。它的图案为正圆形, 由三部分构成, 即上方的太阳, 下方的叶片和中心的蓓蕾, 描绘一幅在明媚阳光照耀下, 作物茁壮生长的景象, 告诉人们“绿色食品”正是出自纯净、优美环境的安全食品, 能给人们带来生机勃勃的生命力。1992年, “绿色食品”标志已经在国家工商行政管理局批准注册, 作为质量证明标志, 受到法律保护, 任何单位和个人未经农业部批准, 擅自己印刷, 使用“绿色食品”标志或经销假冒的“绿色食品”, 皆属侵犯商标专用权或假冒商品行为, 就会受到查处。绿色食品在国际上早已实行绿色标志制度。德国称“绿色天使”, 日本叫“生态标准”, 加拿大叫“环境的选择”。欧盟生态标志的图案像一朵鲜花、花瓣由12颗五星构成, 花芯是一个大写英文字母E, E是“环境保护”和“欧洲”的第一字母。
在国际上, 绿色食品也已被各国农业专家推为主导食品。目前, 国际上对“绿色食品”并无统一规定。我国农业部参照国际卫生组织和一些国家的食品标准, 制定了我国的“绿色食品”标准:
(1) 新产品原料产地必须有良好的生态环境, 而且必须经过农业部农垦环境监测中心的审定;
(2) 原料作物的生长过程及生产操作过程必须符合无公害标准, 并接受有关部门的监督;
(3) 产品的生产、加工及包装、储运必须符合严格的卫生标准, 最终产品须由国家监测机构, 依据中华人民共和国食品卫生法所规定的检测指标和检测标准进行检测。面对这些严格的检测, 大多数食品只能望而兴叹。不过, 任何食品, 只要符合上述三条标准, 就会获得合格的“绿色食品”标志。
当今世界食品消费新潮
“绿色食品”以其独特魅力成为当今世界食品消费的新潮。近些年, 国际绿色食品市场发展渐热, 美、英、德、日等发达国家, 日渐增多进口绿色食品;日本许多百货公司和超级市场都开辟了专售绿色食品的“生产柜”;英国约半数以上的消费者在购买食品时总是关心和询问是否是绿色食品;德国许多企业积极生产绿色食品。随着绿色食品销量的增长, 英国、德国等国家对绿色食品的需求已大大超过本国的生产量, 需大量进口。国外绿色食品的消费量将会逐年增加。
近年, 在发达国家中兴起一股“重返大自然”热, 又为绿色食品的发展推波助澜。1992年“有机农业运动国际联盟”成立。中国绿色食品发展中心经国家工商行政管理局批准注册, 于1993年初正式加入“有机农业运动国际联盟”。
绿色食品——凤头姜 篇15
凤头姜无筋脆嫩、富硒多汁、辛辣适中、味美可口、开胃生津、风味独特、醇香浓郁持久,为姜中独具特色之佳品,在全国生姜品种中独树一帜,因而早已是东南亚市场青睐的畅销品。1998年获得农业部“绿色食品”证书,成为全国绿色食品第一姜。
凤头姜富含多种维生素、氨基酸、蛋白质、脂肪、胡萝卜素、糖、姜油酮、酚、醇以及人体必须的铁、锌、钙、硒等微量元素。
凤头姜除是佐餐必备佳品外,更具有健脾开胃、祛湿御寒、加速血液循环、延缓衰老、防癌之功效,还可提取姜油酮、姜油、香精等医药化工用品。
湖北凤头食品有限公司地处凤凰迷恋的地方——庆凤山下,是湘、鄂、渝、黔边区姜加工行业的锐意创新企业。黔张铁路直通来凤县城,交通十分便利。
公司成立于2002年,注册资金1200万元,是一家以生产、研发、经营凤头姜、山野菜系列产品为主的高起点、高标准绿色食品企业。现有厂区面积15341平方米,厂房6100平方米,有先进的食品加工设备30余台,年加工能力3000吨。
绿色食品和有机食品 篇16
绿色食品和有机食品
绿色食品指在没有污染的生态环境中种植生产和加工的农产品,严格控制其毒有害物质含量,使之符合国家健康安全食品标准,并由专业机构认定,许可使用的绿色食品标志的食品。有机食品是指来自于有机农业生产体系,根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的,通过独立的有机食品认证机构,如国际有机农业运动联盟(FOAM)认证的食品。这里所说的“有机”不是化学上的概念——分子中含碳元素——而是指采取一种有机的耕作和加工方式。
以上就是八味坊小编根据网络资料整理后获取的绿色食品和有机食品的区别和区分。
绿色健康食品广告词 篇17
【活动目标】
1、了解食品的一些卫生常识,知道不讲卫生和垃圾食品对人体的危害。
2、在抢答的活动中,区分绿色食品和垃圾食品的种类。
3、乐意吃一些比较有营养的绿色食品,并参与绿色食品游戏赛。
4、了解吃饭对身体健康的影响,能按时吃饭,不挑食。
5、帮助幼儿了解身体结构,对以后的成长会具有一定的帮助。
【活动准备】
1、一些和饮食卫生有关的图片若干。
2、幼儿用书人手一册,红色彩笔人手一支。
【活动过程】
1、幼儿进行谈话活动:
(1)教师:你喜欢吃什么食品?为什么?
(2)教师将幼儿说的各类食品一一贴在黑板上或快速地画在黑板上,并进行分类。
2、通过观察幼儿用书,了解注意饮食卫生的重要。
(1)看图说说:图上的小朋友在做什么?想一想这样做对吗?为什么?
(2)观察画面,说说:这些小朋友怎么啦?他们为什么会生病?
例如:观察拉肚子的小朋友,说说:为什么他会拉肚子?(吃蔬果不清洗,也没有洗手。)观察一名肥胖儿童:他为什么会这么胖?(他吃的东西太多了、甜食吃多了、油腻的食物吃多了)
3、引导幼儿参与讨论:吃什么食品比较好?什么样的食品要少吃,为什么?
4、请幼儿在纸上记录绿色食品和垃圾食品。
教师请幼儿谈论自己记录的结果,并将记录的结果进行总的汇合,找出最好的食品和最差的食品,并给以绿色食品和垃圾食品的称号。
5、食品抢答,教师报出食品的名称,请幼儿说出垃圾或绿色食品。
(1)教师:水果、蔬菜。幼儿:绿色食品;
(2)教师:薯片、妙脆角、炸鸡腿。幼儿:垃圾食品。
6、引导幼儿评选出2个绿色食品。
7、游戏蹲一蹲教师请3位幼儿上来分别扮演3个绿色食品,并站成一排。
玩法:分别说出自己蹲和别人蹲,要接得快。例如:有绿色实物:黄瓜、西红柿、青菜,第一个是黄瓜说:黄瓜蹲,黄瓜蹲,黄瓜蹲完了青菜蹲。青菜听到后,立即接上来说:青菜蹲,青菜蹲,青菜蹲完了西红柿蹲。然后,继续接说说错了,就换人接着游戏。
我国绿色食品营销策略研究 篇18
一、发展中的绿色食品营销现状
自上世纪90年代以来, 绿色食品在中国经历了从无到有, 从有到多的过程, 据中国统计年鉴记载, 中国现今己经开发出包括食用油、粮食、蔬菜、水果等两千多个品类的绿色食品, 发展十分迅速。从产品结构来分析, 绿色食品的产品主要以畜禽蛋奶类、粮油类、饮料类、蔬菜类为主, 其中以绿色奶制品、绿色大米、绿色蔬菜为主导产品。绿色产业的发展和品种增多为我国绿色食品市场营销发展奠定了坚实的物质基础。
国民收入状况的提高也是绿色食品消费的前提条件, 这些将直接导致人民日常食物结构迅速发生变化。在改善居民营养结构的同时, 食品的安全、优质需求的增长也将进一步加快, 为拉动绿色食品的发展提供强劲动力。近几年来, 随着大家健康环保意识的不断加强, 人们越来越重视饮食与健康的关系, 通过饮食来调节身体健康, 已经成为人们生活需要的一个方面。于是一些大型商业连锁企业逐步进入了绿色食品营销领域。
另外, 绿色食品开发是食品经营者开展绿色营销的突破点, 也是绿色食品企业满足消费者的绿色需求的核心。绿色食品主要分为两个大类:其一是无公害的产品, 另一类是纯天然食品。我们国家具有独特风味和特殊营养价值的地方产品很多, 特别是我国中西部地区, 有大量纯天然的绿色食品可供开发, 而无公害产品的开发也蕴含着大量商机, 这些都是在国际上具有竞争力的产品。针对绿色农产品的开发, 我国政府已颁布政策从源头抓起, 建立了配套的养殖基地, 用来生产绿色家禽;再如建立绿色蔬菜生产基地, 在种植的过程中规定了化肥和农药的使用等。现今, 我国食品行业已经认识到, 绿色食品将成为我国经济发展的一个重要亮点, 是我国食品企业进行可持续发展的重要思路。
二、我国绿色食品营销中存在的问题
1. 绿色食品市场发展缓慢, 缺乏政府扶持
中国的农业集约化历史时期较短, 只有二十多年的历史, 迄今为止, 虽然政府在不断号召农业应当实施由数量增长型逐步向质量效益型的过渡, 但国家的宏观政策从整体上作用不大, 粮食生产仍然以区域自给和粮食部门为主要渠道的销售为主, 瓜果蔬菜等副食品生产虽然已经放开, 但市场组织仍需较长的时期才能建立起来。目前, 国内缺乏绿色食品生产经验, 还难以自己研发业务。因此, 总体上我国绿色食品的市场体系还不完善, 依然需要政府从多方面积极扶持。
2. 市场体系无序化, 缺乏整体形象
绿色产品市场无序化特点非常明显。首先, 许多的非绿色在产品以“绿色产品”的名义进行市场交易, 更有一些不法之徒, 假冒绿色食品的商标欺瞒消费者, 大大损害了绿色食品在市场上的整体形象。其次, 大量绿色产品因为缺乏可识别的显著标志反而被市场排除在外。政府对非绿色消费造成的消极性也缺乏相应的制度约束。最后, 绝大份额的绿色产品实行市场调节价格, 即由生产经营者自主定价, 经过市场竞争形成最终价格。因为绿色产品附加了保护环境和改善环境的成本, 就造成了其同功能的产品价格普遍高于传统的产品, 可是价格的涨幅却因为难以评估的绿色价值而具有不确定性, 有些经营者就利用绿色产品来牟取暴利, 扰乱了市场秩序。
3. 绿色市场空间小, 产销渠道不平衡
首先, 与传统食品相比, 绿色食品生产规模非常小, 全国绿色食品的年产量还不到普通食品年产量的百分之一, 即使再发展更多的蔬菜、饮料、粮油类的产品, 所占市场份额依然很小。其次, 消费者和生产者的空间距离加大了绿色食品的供货渠道困难, 造成产销脱节, 同时因为国内区域经济发展与国民收入水平差别, 导致绿色食品市场消费发展缓慢。再次, 绿色食品市场发展依然存在着营销手段不科学的状况, 企业轻促销而重加工、生产;轻零售而重批发;轻现代销售方式而重传统销售方式。目前, 在网上进行信息查询和购物多是绿色食品企业的沟通交流, 消费者和企业间缺乏沟通, 大大降低了消费者的购买欲望, 从而限制了绿色食品市场的发展。
4. 营销观念滞后, 网络建设不健全
我国绿色食品企业市场营销存在工作滞后问题, 诸如营销网络不健全, 市场信息不完善, 营销人员素质低等导致营销效果低下的许多问题。具体表现有:一是不注重消费者需求已向多样化、高层次发展, 仍然以单一的产品在市场上销售;二是不注重产品外在包装和内在等次的有效统一, 失去吸引力和竞争优势;三是绿色食品尤其是肉蛋制品、水果、蔬菜等无显著的绿色品牌和商标, 无法增强消费者对绿色产品生产企业的印象;四是仍抱着传统等客上门的营销观念, 不为绿色产品作广告或不善于作绿色产品广告, 缺乏促销力度。
三、我国食品行业实施绿色营销策略探讨
1. 政府加强绿色消费的引导
加快绿色产品发展步伐, 首要是人们需转变消费观念、树立真正的环境保护意识。政府应针对不同消费对象, 采用不同的教育培训方式, 增强全体社会公众的绿色环保意识。另外, 为了加强绿色营销的实施和管理, 政府要专门设立机构, 组建起中国特色的绿色营销组织体系。政府要对绿色食品产业的发展进行科学的规划和布局, 同时还要建立绿色食品企业基金会, 可以对绿色产业的发展提供必要的资金援助, 对因为治理环境而造成经济效益影响的企业给予绿色补贴, 并对绿色产业实行信贷优惠、税收优惠, 促使绿色产业能够健康的成长。
2. 建立有效的绿色产品营销渠道
如何正确选择有效的绿色渠道, 是整个绿色营销实施的一个重要环节。绿色食品企业应围绕绿色产品所建立的市场体系, 逐步形成为适应消费者的绿色需求, 购买绿色产品便利, 扩大绿色产品的销售的以网上销售为中心的营销渠道。总的来说, 食品企业最好建立自己的绿色分销系统, 这样就可以直接面对消费者, 并可对分销渠道完全控制, 最大程度地减少在分销过程中的污染和社会资源的损失, 同时可以向顾客提供直接的更完善的服务。因此如果绿色企业具有雄厚经济实力, 并试图在市场建立知名度或向顾客提供完善的服务, 就应该自己建立销售系统, 直接控制分销渠道。
3. 开拓绿色产品营销策略
绿色食品营销策略的核心是产品策略, 是食品生产企业实施绿色营销的前提和基础。清洁环保是绿色食品生产的首要保证。另外, 绿色食品在包装策略上可以采用较少的包装材料并使用再生材料或可再生可降解材料包装等措施来达到绿色包装的要求。现在的绿色市场竞争已日趋激烈, 虚假的绿色食品很多, 那么绿色产品标志可以为厂家提供客观公正的评价, 向消费者提供准确可靠的信息。这就保护了厂家和消费者的合法权益, 有利于竞争的公平。
4. 增强绿色产品促销力度
绿色促销是绿色食品企业可持续发展的一种促销观念。促销企业可以采取举办洽谈会、绿色产品展销会等形式, 来增强绿色产品与消费者的交流。通过有影响力的公关活动和宣传媒介, 宣传绿色食品企业在保护生态环境方面所开展的行动, 来扩大企业的影响面, 例如在每年的“世界环保日”、“无烟日”及“3·15消费者保护权益日”等相关重要节日展开促销活动, 并积极加强企业与环保机构、绿色产品消费者社会团体的联系, 并赠送多种绿色产品宣传品来扩大企业的影响。
参考文献
[1]潘毅, 顾秀娟.绿色营销战略实施初探[J].商业研究, 2002, (12) .
[2]施祖军.论绿色营销及其伦理涵义[J].湖南农业大学学报:社会科学版, 2005, (5) .
[3]刘宇涵.论我国企业绿色营销的发展战略[J].黑龙江生态工程职业学院学报, 2008, (1) .
[4]王环.试论绿色营销产生的必然性[J].商场现代化, 2006, (7) .
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