绿色广告背景

绿色广告背景（精选14篇）

绿色广告背景 篇1

绿色有机食品广告标语

在日常学习、工作或生活中，大家肯定对各类标语都很熟悉吧，标语是一种最经济、最有效的宣传、鼓动口号。什么样的标语才经典呢？以下是小编帮大家整理的`绿色有机食品广告标语，欢迎阅读与收藏。

1、即食香酥莲，情牵丝不断。

2、粒粒湘莲，颗颗香甜。

3、粒粒珍湘莲，粒粒真香甜。

4、一粒“香”莲，一份湘情。

5、健康又休闲，粒粒珍湘莲。

6、休闲又养生，生活更健康。

7、莲莲香脆，粒粒珍（真）甜。

8、粒粒珍，真的很香。

9、粒粒珍湘莲，粒粒心相印。

10、珍湘莲，美味甜，绿色有机为容颜。

11、粒粒珍湘莲，口口食真香。

12、粒粒珍湘莲，颗颗现真情。

13、粒粒珍品，健康连连。

14、珍湘莲，誉延年——粒粒珍湘莲。

15、粒粒珍，颗颗情——粒粒珍湘莲。

16、粒粒珍湘莲，真情永相伴。

17、有机绿之源，粒粒珍湘莲。

18、珍品湘莲，粒粒健康。

19、粒粒珍湘莲，芬香美味呈。

20、粒粒珍湘莲，粒粒香每天。

21、粒粒珍湘莲，有机食品奉上前。

22、粒粒珍湘莲，人人爱心连。

23、粒粒珍，大众心——粒粒珍湘莲。

24、出淤泥不染，粒粒珍湘莲。

25、粒粒珍相莲，健康美容颜。

26、莲莲我心，打动你心。

27、粒粒珍湘莲，连接千万家。

28、品天然，找湘莲。

29、珍惜每一粒，粒粒珍湘莲。

30、美味天天见，粒粒珍湘莲。

31、千年潇湘韵，一品粒粒珍。

32、品质不染，专注健康。

33、粒粒珍，丝丝情——湘莲粒粒珍。

34、粒粒珍湘莲，相思到永远。

35、绿色湘莲，粒粒传情。

36、粒粒珍，“莲”爱情。

37、粒粒珍湘莲，棵棵心相连。

38、粒粒珍湘莲，一口最爱恋。

39、播种粒粒珍品，收获心福口福。

40、绿色珍品，粒粒皆真。

41、常吃粒粒珍，健康伴一生。

42、绿色粒粒果，有机珍湘莲。

43、粒粒珍湘莲，真心到永远。

44、粒粒珍湘莲，颗颗粒饱满。

45、粒粒珍湘莲，心心常相连。

46、粒粒珍湘莲，时时乐自然。

47、粒粒珍湘莲，有机珍品源。

48、仁心爱人，粒粒纯真（珍）。

49、颗颗珍品，粒粒传情。

50、粒粒珍湘莲，心心享香甜。

51、一口一粒，欢乐开怀。

52、粒粒珍湘莲，美味又补益。

53、珍湘莲，真心连——湘莲粒粒珍。

54、湘莲甲天下，唯有粒粒珍。

55、情湘莲，意相连——湘莲粒粒珍。

56、美味休闲间，粒粒珍湘莲。

57、好味道，好心情——湘莲粒粒珍。

58、粒粒珍湘莲，健康永相随。

59、播种粒粒珍品，收获颗颗心莲。

60、休闲粒粒珍，乐享慢生活。

61、香酥每一粒，即食都珍稀。

绿色广告背景 篇2

现代社会的消费除了与消费者本人密切相关, 还会直接或间接地影响到整个人类和地球。环境污染、能源紧缺、粮食危机、温室气体效应, 是21世纪困扰人类生存和发展的大事。严重的能源紧缺培养了人们节省能源的习惯, 也唤起了人们的生存危机和环保意识。人们消费的时候, 除了要考虑消费品的经久耐用、物美价廉等因素之外, 已经开始考虑消费品对自己身体和对生存环境的影响, 消费者的这种心理就是绿色消费心理。绿色消费是针对人类在生产、消费中导致对自身生存环境破坏而提出的一种理性消费模式。绿色消费通过提倡与实践消费环保, 极大地减少了各种废弃物的排放, 并努力提高资源的有效利用率, 实现了资源的节约及其高效率使用。绿色广告正好迎合了现代消费者的绿色消费心理。

现代社会维持和谐的广告传播, 塑造健康有益的文化氛围, 维护广大消费者的利益, 迫切需要更多求真、求善、求美的绿色广告。绿色广告能赢得消费者更多的信赖, 使消费者对企业的产品或服务产生好感, 提高品牌的知名度、信任度和美誉度, 并使广告产生经济效益和社会效益。

1 绿色广告的营销模式

1.1 倡导人类与自然的相互依赖、和谐相处

在内容上, 绿色广告追求产品与自然的完美结合, 倡导尊重自然、善待自然、合理适度地利用自然, 使人类与自然相互依赖、和谐相处, 人与自然和谐相处是构建和谐社会的必然要求。

绿色广告在进行广告诉求时, 要求站在人类生存利益的基础上, 强化和提升人们的环保意识, 要求消费者把个人的生存危机和人类生存危机紧密地结合起来, 认识到那些非绿色消费对消费者自己和对人类生存的影响, 这样就会使得消费者产生崇尚自然、回归自然的绿色消费心理, 使消费者愿意去选择那些有利于个人健康发展和整个社会生态平衡的绿色产品。

绿色广告的产品首选绿色产品, 这就推进了绿色生产。绿色生产是一种按照有利于生态环境保护的原则, 能够改善自然环境、适应市场经济发展的规律、创造出绿色产品, 满足人类多样性需求的生产方式。绿色生产要求绿色原材料、绿色能源、绿色技术、绿色管理、绿色包装、绿色营销、绿色物流、绿色服务、绿色消费, 这样使产品在整个生产、流通、消费过程中, 资源能源利用率达到最高, 也使生产者、消费者和生态环境的整体利益都达到最优。

倡导绿色生产, 能够节约资源和能源的利用, 减少废、污物的产生和排放, 保护和改善生态环境, 有利于人的身心健康, 有利于社会经济的持续发展, 所以, 绿色生产是建设资源节约型、环境友好型社会的必然要求, 也是建设生态文明的重要举措。

绿色广告通过和谐的具有人文精神的沟通方式, 实现对生存处境的关怀。自然的可持续发展不仅是人类赖以生存和发展的根本, 也是企业组织能够壮大发展的外部环境, 因此, 自觉处理好企业与自然、企业与社会的关系就成为绿色广告的基本要求。

1.2 以情感诉求为主要的诉求方式

情感是人类的本性, 是人类生存不可缺少的精神寄托。随着人类社会的发展、生存竞争的加剧, 越来越多的人开始感叹人与人之间的关系的淡漠, 亲情、友情、爱情都变得越来越淡。因此, 人们对亲情、友情、爱情的渴望就更强烈。绿色广告以情感诉求为主要的诉求方式, 提倡把“亲情、友情、爱情”作为广告宣传的主题, 通过安宁、和谐的生活场景, 带给人澎湃的情感交流, 并在情感交流的基础上, 净化消费者的心灵, 引发消费者的共鸣。

1.3 倡导正确的人生观、价值观

绿色广告能够向广大受众和消费者传播正确的价值观念和生活理念, 倡导正确的行为规范和行为习惯, 这使得绿色广告能够在一定程度上影响和改变人们的生活方式。人们有了正确的人生观与价值观, 就能正确地选择人生的道路、正确地对待人与人之间的关系, 也能积极地去创造和享受物质文明, 并能在构建和谐社会中产生幸福感而愉快一生。

绿色广告尊重消费者的权益, 倡导正确的人生观、价值观, 倡导正确的伦理规范和道德规范, 强调广告主和消费者对家庭、对社会应当承担的责任和义务, 培养人们的精神文明, 强调人与人之间和谐相处, 陶冶了人们的情操。

2 绿色广告营销模式的意义

近几年来, 绿色广告已经走进人们的生活, 并影响着广告的形态和方式, 强化了广告的政治、经济、文化功能, 在某种程度上改变着人们对广告的不良印象。绿色广告的兴起, 不仅具有很强的文化价值, 而且具有很强的社会意义。

2.1 绿色广告减少“问题广告”的出现

广告的传播具有功利性, 广告承担着传播说服性信息的功利任务, 广告的传播又具有单向性, 具有强制性的特点。当前社会中的“问题广告”现象普遍存在的主要原因就是由于广告传播的功利性和单向性, 虚假广告是问题广告的主要形态。医疗服务、医疗器械、化妆品、房地产、通讯、保健食品、旅游一直是问题广告的“重灾区”。问题广告在物质和精神上对广大受众造成了的严重伤害, 也使广告业面临严重的信任危机, 损害了广告业的社会声誉。绿色广告倡导多元、共享、和谐的理念, 提升了广告运作的品质, 减少了“问题广告”的可能性。

2.2 绿色广告提高了广告的审美情趣

广告宣传是企业的一种竞争策略, 特别是随着市场竞争的加剧, 广告成了提高产品知名度不可缺少的武器。传统广告的最大弱点就是功利性太强。绿色广告淡化促销色彩, 不再是急功近利的简单叫卖, 而是通过人性的关爱、文化的参透张扬人文精神, 增强广告的审美情趣, 促进广告良性发展, 追求广告经济效益和社会综合效益的有机结合。绿色广告, 实际上就是一件精美的艺术品, 能够真实、准确地向消费者传达企业和产品的信息, 让消费者通过对广告作品的欣赏, 引起丰富的联想, 并在潜移默化中产生购买欲望。因此绿色广告的制作, 应充分考虑到广告的审美情趣, 针对广大受众的审美理念和价值取向, 把广告的功利性与艺术性、商业性与社会性有机的结合起来, 制作出符合广大受众审美心理的广告, 让广告成为美的载体, 悦人目、动人耳、快人心。

2.3 绿色广告能够抑制广告过度开发, 实现广告的可持续发展

传统广告在运作过程中常常被广告主的利益所驱使, 而绿色广告能真实地传播企业和产品的信息, 并对所发布的信息做出承诺并承担责任。这就要求广告代理公司必须对广告主进行充分的环保调查, 对于那些有害于人和环境的产品, 应拒绝为其发布广告。对于环保意识差的企业, 要促使其转变观念, 提高环保意识, 增加产品的绿色因素。绿色广告有助于重新打造广告的核心竞争力, 推动广告的可持续发展。

2.4 绿色广告能提升广告受众的广告素养, 强化社会的绿色意识

绿色广告的受众, 通过接受绿色广告所传达的正确的产品信息和消费观念, 逐渐成熟、理性, 这就提升了广告受众的广告素养, 也增强了广告受众的广告鉴赏能力;同时, 消费者自身的绿色行为, 也会对其他受众产生潜移默化的影响, 这在某种程度上就强化了整个社会的绿色意识。

绿色广告是现代广告业为适应社会发展的需要而产生的必然结果。当今社会, 各种社会力量相互制约, 这就使得全球广告逐步走向规范化和标准化, 那么以和谐为主题的绿色广告就必将成为全球广告的主要形式。推行绿色广告需要各方面的努力, 尤其是广告行业的自律。广告自律是广告监督管理工作的必要补充, 对于增强广告行业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展有着重要的作用。

摘要：绿色广告的终极目标是追求包括广告主、广告代理公司、广告媒体、广告受众在内的广告市场中多角关系整体利益的最大化, 绿色广告是现代广告业为适应社会发展的需要而产生的必然结果。当今社会, 各种社会力量相互制约, 这就使得全球广告逐步走向规范化和标准化, 那么以和谐为主题的绿色广告就必将成为全球广告的主要形式。

关键词：绿色广告,营销模式,社会意义

参考文献

[1]胡维平, 曾晓洋.绿色广告研究述评[J].外国经济与管理, 2008, (10) .

[2]王晓英.绿色广告:理念、意蕴与执行[J].武汉科技学院学报, 2007, (9) .

[3]郭熙煌.绿色广告的隐喻思维[J].湖北大学成人教育学院学报, 2009, (2) .

户外广告与绿色益阳建设 篇3

关键词： 户外广告 绿色益阳 视觉影响 创新性

随着市场经济的迅猛发展，户外广告随之如潮水般地涌上城市街头。户外广告已不仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而且是现代化城市环境建设布局的重要组成部分。户外广告是一个城市政治文明、经济繁荣的视觉显现，除了其本身所具有的商业价值外，还具有个性化特征和人文价值，能准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是城市美化运动的主力军之一。

一、城市景观的重要组成部分——城市户外广告

城市景观是指景观城市具有自然景观艺术，使人们在城市生活中具有舒适感和愉快感。城市户外广告作为体现城市形象和景观的重要因素，在城市空间中扮演的角色越来越重要，往往也是一个城市景观形象的关键所在。户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面。户外广告可以被看做是城市的皮肤，它既与城市建筑发生联系，又相对独立。户外广告作为信息传播媒介，成为城市环境设施的重要组成部分，是城市的景观、城市的皮肤，也是城市商业活力的亮点。

城市中户外广告代表了特定时期的文化特征和审美情趣，记录城市经济的繁荣，见证城市文明的发展，承载传播与表达城市经济文化形象的重要功能，为城市形象的建设作出了巨大贡献，所有这些要素的突出点均可能成为影响城市总体形象的关键所在。

二、户外广告对塑造城市形象的积极意义

城市形象，是一个城市综合实力的重要体现。户外广告作为大众文化的组成部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言，城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。首先，现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性及时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。另外，城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸，能够充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市特有的风格与定位。户外广告要求有意识、有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统，为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”，让它成为城市形象的重要组成部分。

三、户外广告危害绿色益阳城市形象的现实表现

绿色益阳，人杰地灵，先后获得了“中国绿色杰出生态城市”、“最宜人居住城市”、“台商最具投资潜力城市”“中国麻业名城”、“淡水鱼都”等称号。从某种程度上说，“中国绿色杰出生态城市”这一称号也是国际环保组织对我市“绿色益阳”建设战略和成果的充分肯定。建设绿色益阳是落实科学发展，实现后发赶超的现实需要。随着城市基础建设的力度加大，城市景观建设被进一步提上日程。通过对益阳户外广告的调研，综观整个益阳城市的户外广告，可以看出户外广告在以一种积极向上的姿态发展着，但在发展的同时也出现一些问题，这些问题的存在阻碍了户外广告未来的发展，所以需要及时对此提出解决策略，尤其是针对益阳市城市特色的创造和保护来说，从城市户外广告设置的角度入手，通过对益阳城市的户外广告设置现状的调查，发现了许多急需改进的问题，同时对暴露出的各种问题进行了分类和归纳。

1.户外广告创意不突出，信息太简单，主题不突出。

广告词缺乏创意，缺乏创意的广告词很难激发受众的兴趣，有的广告词不能立即让受众分辨出广告所要传达的信息是什么。户外广告最重要的是要突出品牌信息，让受众一目了然。户外广告的色彩、广告内容与产品的相关性小，很多广告词没能直接表现出产品的特性。

2.户外广告与建筑物、道路交通之间关系不正当。

益阳市户外广告存在广告牌与周边环境关系不当的问题，破坏了建筑立面的完整性、户外广告牌设置过度，位置混乱、风格不和谐等问题比比皆是。招牌设计普遍不会考虑到与城市风貌的协调，无视所处地理环境位置、色彩、数量、其他户外广告。

3.缺少与城市文化相融合的户外广告。

城市文化简单地说是人们在城市中创造的物质和精神财富的总和，是城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态。而城市文化的外显则是城市中建筑风格、街道等一些外在形象，而之所以产生户外广告与城市文化不融合的状况，是因为与这些外显因素不相融合。益阳的户外广告缺乏与建筑、街道文化相融合，使得户外广告严重影响道路两旁的整体景观与街道特色，

4.高科技投入较少，大多户外广告技术含量较低。

随着户外广告类型的增多，普通的条幅状的户外广告已经被慢慢摒弃，出现了更多新型户外广告，如电子墙体、LED灯带、霓虹灯广告等，这些新型户外广告可以达到更好的宣传效果，同时可以更加美化城市的风貌。这些新型的户外广告大都依附于城市中的建筑，如电子墙体就是结合城市建筑，让建筑的一种整面墙壁发光发亮，宣传力度较大。但就益阳城市而言，此类型的户外广告还很少，较多的是小型的电子显示屏，以正中间的方式悬挂于墙壁上，有点略显突兀，有的又极大地破坏了建筑的整体美感，而对于整面墙壁的电子式户外广告则运用较少。

四、绿色益阳城市户外广告发展战略整合

益阳市的户外广告中存在问题具有普遍性，因此它们的解决方案对我们也有参考意义。为科学、合理、有序地设置户外广告，并使之与城市景观和社会经济生活和谐，保障社会公平，兼顾各方利益，有必要对广告的设置进行控制和管理。通常办法是将户外广告设置纳入法制的轨道。因此，遵循国家和地方有关法律，结合益阳市的实际，由城市管理部门制定广告设置通则，通过行政法规和技术引导对广告设置进行强有力的管理十分重要。

结合以上影响因素，户外广告可以从中找到解决的方法和正确的道路，为益阳市城市户外广告的繁荣作出实际有效的调整。

1.提高户外广告的创新理念。

繁华的城市，节奏感很强，受众都不可能在户外广告上花费太多的时间和精力。户外广告的视觉设计是一种涉及多种因素的设计活动。总体上，既要考虑产品自身的特点，更要重视受众的特点。无论是广告文字还是广告图形、广告色彩等诸多要素，都要放在受众意识下进行考察，从而将产品与受众通过广告紧密结合起来，这样才能实现户外广告视觉设计的真正创新。

2.进一步完善户外广告法律、法规，加强行业规范引导。

对于益阳市户外广告而言，招牌设施设置的规划和管理，是维护市容市貌整齐优雅的必然要求，根据有关法律法规规定，结合本市实际情况，制定了户外广告设置准则，在一定的法律条规上整合户外广告在城市中的具体作用，让其整齐合理地装点城市容貌，防止对环境造成破坏与污染。

3.结合城市特点，创建文化型户外广告。

文化是一个永远都不会消失的话题，文化的背后承载着太多的物质与精神文明，一个城市如果失去文化，则会变得空洞而无味。文化型户外广告主要集中力量对城市历史文化中具有意义的内容进行有机结合，通过媒介的形式将其表现出来。城市中的文化精神风貌、历史遗留下来的特色街区都是创建文化型户外广告时所必须运用的因素。

4.提倡建设环保型户外广告。

环保型户外广告是一种新的理念与设想，是指对环境无公害、无污染，对于资源能量消耗少的一种具地方特色和文化韵味的户外广告，这种类型的户外广告不但可以美化公共环境，而且可以提升人们的生活品味。就以改善环境这方面来说，应该努力创建出以生态学为原理的户外广告形式，利用环保材料制作出无公害的广告类型。

建设绿色益阳，全力促进绿色益阳建设，强调户外广告的文化价值及其设置规律、户外广告与城市空间环境、人文环境的协调，与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应注重城市形象建设的整体性，使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市，弥补城市建设中的不足，更有效地为塑造益阳城市形象发挥应有作用。

参考文献：

[1]吴巧洋.我国户外广告的发展现状和机遇分析[J].长沙民政职业技术学院学报，2012.

[2]谭利.户外广告对现代城市生活的影响[J].美与时代（上半月），2011.

[3]许双子.户外广告的审美研宄[J].湖南：中南大学，2010.

[4]岑明.城市户外广告规划与设计[J].北京：华中科技出版社，2012.

[5]白天佑.探析现代广告的功能与审美作用[J].美与时代，2010（4）.

绿色有机食品广告语 篇4

二、食香酥莲粒粒都真(珍)好品质不是一粒两粒，好味道不止一口两口。

三、粒粒真香莲，源于(中国湘潭)湘莲之乡。

四、有机种植，天然采摘，物理加工，自然健康。

五、粒粒精选，粒粒香甜，粒粒珍湘莲，健康的选择。

六、红莲红似火，白莲白如玉;粒粒赛珍珠，入口满香酥。

七、健康与美味相连(/湘莲)，时尚与经典同步。

八、浓浓的相思，绵绵的乡情，源自粒粒珍湘莲。

九、酥香门第，粉糯品牌，休闲尊享，绿色时尚。

十、粒粒争相连，每一粒，都是情的信号，爱的味道。

十一、粒粒珍湘莲，粒粒用心莲;绿色有机莲，更是健康源。

十二、红莲红胜火，百炼白如玉，粒粒赛珍珠，入口满香酥。

十三、粒粒珍湘莲，天然绿色美味，源自有机健康。

十四、爽口、养颜、清心，粒粒珍品，美味湘莲。

十五、湖南粒粒珍湘莲，为你“芯”(辛)苦为你甜。

十六、绿色湘莲，美丽容颜，粒粒清香，传递珍情。

十七、粒粒珍，心莲芯，(有机)健康更开心。

十八、日日都相恋，粒粒珍湘莲，天然美味粒粒珍。

十九、粒粒香甜，珍情湘莲，唇唇欲动，粉糯绵绵。

二十、不管红莲白莲，吃上好莲放心莲，就是湘莲。

二十一、红莲白莲粒粒珍，香酥情连(莲)有机门(品，梦，行)。

二十二、白莲红莲粒粒珍湘莲，绿色有机颗颗好滋味。

二十三、颗颗真绿色，粒粒皆饱满;粒粒珍湘莲，健康又团圆。

二十四、露水风味，月色清香，粒粒奇珍，美味湘莲。

二十五、粒粒珍湘莲，给生命添加不一样的景色。

二十六、粒粒珍，让营养普及全球，让湘莲告诉世界。

二十七、在喧嚣中谱写自然的旋律念念(莲莲)不忘的味道，就是粒粒珍湘莲。

二十八、白莲益肾，红莲补血，粒粒莲子，健身养脑，珍享湘莲，益寿延年。

二十九、粒粒珍，真诚为您选择健康绿色好生活。

三十、白莲、红莲，绿色的`莲，维护健康不等闲。

三十一、遍览江南健康美食地，独领鳌头湘莲粒粒珍。

三十二、红莲似玛瑙，白莲如珍珠;颗颗粒饱满，口口香心田。

三十三、粒粒珍湘莲，颗颗精选的绿色有机食品，粒粒珍湘，真的香。

三十四、粒粒珍湘莲，口感似爱恋，不吃难入眠。

三十五、香酥莲干巴利脆，粒粒珍各种口味;红莲，白莲，香酥莲，酥脆香莲。

三十六、粒粒都是情，道不完湘莲珍，享有机人生。

三十七、原汁原味原生态，“粒粒珍”湘莲人人爱。

三十八、粒粒珍湘莲，颗颗永流传;绿色有机品，健康一万年。

三十九、粒粒珍湘莲，颗颗皆绿色，粒粒真香甜，健康真相伴。

四十、粒粒珍湘莲，香甜休闲，天然养颜，不吃不解馋。

四十一、粒粒珍湘莲，美味相连，健康相连，真情相连。

四十二、粒粒健康源天然，珍爱湘随(伴)莲如许。

四十三、粒粒香(湘)天下，珍情连(莲)万家。

四十四、分享的味道，粒粒好口福，绿色珍湘莲。

四十五、酥香门第，粉糯品牌，有机健康，绿色时尚。

四十六、粒粒珍，粒粒香(相)，粒粒怜(莲)。

绿色果汁的经典广告词 篇5

2. 我们喝的不光是果汁，还有纯诚的味道。

3. 鲜果压榨，口味绝佳!

4. 纯鲜果压榨，渣汁分离，绝不掺假!

5. 纯果纯汁纯果汁，掺杂掺假难为人。

6. 纯美果汁，纯果纯汁。

7. 纯果汁饮品，很纯很鲜美。

8. 只吃水果，只挤果汁。

9. 原汁原味原天然，纯果纯汁纯绿色。

10. 纯果汁，真味道。

11. 纯纯果汁，诚信味道。

12. 纯果纯汁，自然天然!

13. 天然汁源，果然心动。

14. 鲜果果汁，爱恋的味道。

绿色食品产生的背景 篇6

第二次世界大战以后, 欧美和日本等发达国家在工业现代化的基础上, 先后实现了农业现代化。一方面大大地丰富了这些国家的食品供应, 另一方面也产生了一些负面影响。主要是随着农用化学物质大量地向农田中输入, 造成有害化学物质通过土壤和水体在生物体内富集, 并且通过食物链进入到农作物和畜禽体内, 导致食物污染, 最终损害人体健康。可见, 过度依赖化学肥料和农药的农业 (也叫做“石油农业”) , 会对环境、资源以及人体健康构成危害, 并且这种危害具有隐蔽性、累积性和长期性的特点。

1962年, 美国的雷切尔·卡逊女士以密歇根州东兰辛市为消灭伤害榆树的甲虫所采取的措施为例, 披露了杀虫剂DDT危害其他生物的种种情况。该市大量用DDT喷洒树木, 树叶在秋天落在地上, 蚯蚓吃了树叶, 大地回春后知更鸟吃了蚯蚓, 一周后全市的知更鸟几乎全部死亡。卡逊女士在《寂静的春天》一书中写道:“全世界广泛遭受治虫药物的污染, 化学药品已经侵入万物赖以生存的水中, 渗入土壤, 并且在植物上布上一层有害的薄膜……已经对人体产生严重的危害。除此之外, 还有可怕的后遗祸患, 可能几年内无法查出, 甚至可能对遗传有影响, 几个世代都无法察觉。”卡逊女士的论断无疑给全世界敲响了警钟。

20世纪70年代初, 由美国扩展到欧洲和日本的旨在限制化学物质过量投入以保护生态环境和提高食品安全性的“有机农业”思潮影响了许多国家。一些国家开始采取经济措施和法律手段, 鼓励支持本国无污染食品的开发和生产。自1992年联合国在里约热内卢召开的环境与发展大会后, 许多国家开始积极探索农业可持续发展的模式, 以减缓石油农业给环境和资源造成的严重压力。欧洲、美国、日本和澳大利亚等发达国家和一些发展中国家纷纷加快了生态农业的研究。在这种国际背景下, 我国决定开发无污染、安全、优质的营养食品, 并且将它们命名为“绿色食品”。

绿色广告背景 篇7

关键词：低碳经济；绿色管理；和谐

中图分类号：F273 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（s）.2012.02.13 文章编号：1672-3309（2012）02-29-02

低碳生态是当前经济发展的主题，绿色经济浪潮影响和冲击着传统的企业经营思想。人们逐步认识到了生态环保的重要性，绿色经营管理理念逐步深入到企业经营活动中，其以人类社会可持续发展为宗旨,强调人与自然之间的协调发展,作为一种全新的管理理念将在企业发展中全面推行，在企业的可持续发展中将起到至关重要的作用。

一、企业实施绿色管理的必要性

（一）响应时代发展的呼声

工业经济阶段，虽然物质财富得到了极大地增长，但也付出了沉重的代价，工业经济发展过程中消耗了大量的自然资源，对环境造成了较大的破坏，污染、全球气候变暖等问题接踵而至，对人类生活造成极大影响，转变经济发展模式、实现低碳和环保式经营发展迫在眉睫。而且企业作为社会物质财富的主要创造者，有责任、有义务率先承担起实现低碳生态式经营发展，全面推进实施绿色管理，严格监控生产销售的每个环节，在各个环节尽可能做到节约资源、杜绝污染，将企业的发展与自然环境的保护结合在一起。

（二）实施绿色管理是生态文明建设的必然要求

党的十七大报告提出了建设社会主义生态文明的新目标、新使命，良好的生态文明是建设社会主义物质文明、精神文明和政治文明的客观基础，没有一个良好的生态环境，其他的文明也无从谈起。生态文明追寻的是人与人、人与自然、人与社会的和谐共生、良性循环和可持续发展，注重开展资源节约与环境保护相结合的模式，控制污染物的排放，改变发展理念，实施绿色管理。

（三）实施绿色管理是提高企业竞争力重要途径

随着人类社会的发展，人们对生活质量和产品的要求越来越高，人类的消费观念发生了转变，绿色需求和绿色消费成为社会的潮流，人们更加关注消费品的环境代价，对于无污染又有益健康的绿色产品的呼声越来越多。随着人们需求的变化，市场经济也发生着相应的变化，新产品、新工艺、新技术正在不断涌现，绿色品牌、绿色管理渐渐被提到企业战略发展的高度，传统的粗放型经营模式渐渐淡出企业发展舞台，为了更好的提高企业竞争力、占据市场份额，越来越多的企业进行制度创新，实现企业绿色管理，树立良好的企业形象。再者，伴随着全球化和世界经济一体化发展加剧，要想实现国内与国外企业的共同发展，企业就应该经受住国际绿色壁垒标准的考验，实现与国外产业发展的同步，因此，就必须提高企业的绿色经营标准。

二、企业实施绿色管理的对策建议

在当前国际大形势的驱使下，国内企业实现绿色管理已经成为企业发展的重要标志和潮流，而面对当前我国企业绿色产品开发程度较低、技术含量不高等现象，引入绿色管理理念，对于促进企业健康可持续的发展、提高企业自身竞争力方面势在必行。

（一）树立绿色管理理念首先要培养环保意识

绿色企业文化是企业实施绿色管理的外在表现，企业文化是在企业长期发展中所形成的文化积淀，并带有企业的特色。因此在对企业实施绿色管理过程中，首先应该培养员工节约资源、保护环境的意识，将自己融为企业发展中的一部分，树立起绿色消费、珍爱环境的意识，加大对“环保、生态、绿色”管理理念的宣传认识，提高员工的环境意识，让员工能够认识到环境问题所带来的机遇和挑战，以及环保和企业发展之间的关系，提高企业内部的环保理念，改善企业落后的管理思想，提高企业市场竞争力。

（二）开发绿色产品，引导绿色消费

绿色生产是以保护资源与能源为前提，在此基础之上既可能满足人们的需要,即生产与环保相结合的生产方式和措施。所以，在产品的生产过程中，必须对生产全过程进行监控，尽可能采用消耗小污染少的原材料，生产出对环境污染少且有利于人类健康的绿色产品。进一步加强企业自身和绿色产品的宣传和普及工作，使更多国内的消费者了解到，消费我国企业的绿色产品，不仅环保健康，也是为了我国的环境保护，同时也增强了国内广大消费者的安全和环保意识，促进我国绿色产品市场的发展，使我国的企业得到长足的发展。

（三）加大绿色产品科技开发和推广的力度

进行绿色技术开发与创新，是企业有效实施绿色管理的关键。其要求企业在技术开发与创新过程中把经济效益、社会效益和环境效益统一起来，充分重视资源的循环与再利用。在生产过程中采用科技技术、清洁技术、无污染技术，降低资源消耗，减少环境污染，使产品在使用消费过程中，有利于消费者身心健康，减少对环境的污染和破坏。企业应当加强对绿色产品生产加工技术的研究，推广现有成熟技术，完善科研开发、咨询和推广服务体系，从而扭转我国企业在国际市场竞争中的不利位置，掌握自主核心科技，开发引导市场，争取企业利益最大化。

（四）进行绿色会计核算,实施绿色审计监督

绿色会计核算将生态循环与传统会计循环为一体，其主要是评估企业运行经营活动的情况，分析影响企业外部环境的各种相关因素,为企业管理者提供有效的、深层次管理信息，并且能够及时的发现企业管理中的薄弱环节，及时改进处理，提高绿色经营管理水平。企业审计部门对企业的绿色管理状况进行定期或不定期的审核，对企业环保资金投入和使用状况进行对比审核，监督企业的污染物排放等情况，以保证其健康稳定的发展。

（五）积极参与绿色认证

绿色认证是企业推行绿色管理的有效途径，对于提高企业的国际竞争力具有重要作用。ISO14000则是国际标准化组织制定的环境管理国际标准，是目前最具代表性的绿色认证。它包括环境管理体系、环境管理体系审核、环境标志、生命周期评估和环境行为评价等多个方面，其核心思想是提高人们污染的预防意识，并不断改进技术，提高产品的环保指数，使产品的污染度能够降到最低程度。另外，ISO14000认证体系在国际贸易中被称为绿色通行证，是发达国家经常采用的一种技术壁垒，只有通过这一认证后，我国与国外的贸易才能够顺利进行。因此，我国企业应积极的参与国际的绿色认证，不断提高企业的绿色管理方法与技术，不断改善管理水平，提高生产效率和经济效益，增强防治污染能力，保证产品绿色品质，提高企业在社会公众中的信誉度、美誉度，增强企业的国际竞争力。

综上所述，企业实施绿色管理已经成为了企业发展的一种必然趋势，无论是从食品到生活用品，还是从交通运输到水电节能等等，各行各业都开始意识到绿色管理、绿色产品的重要性，可以说是未来企业发展的一个主导趋势。因此，要想企业处于不败之地，我国企业必须要进行相应的改革和调整，积极推行绿色管理理念，加强企业的绿色管理体系建设，进一步实现企业的绿色管理与发展，保持与国际接轨。

参考文献：

[1] 姜太平.绿色管理——企业管理发展的新趋势[J].决策借鉴,2000,(02).

[2] 刘兆、刘同起.绿色管理展现管理新趋势[J].经济论坛,2002,(12).

[3] 刘琴、周柏林.构建绿色管理体系的思考与对策[J].中国商贸,2010,(04).

[4] 李鸣.生态文明背景下我国企业环境管理机制的定位与创新[J].生态经济,2008,(06).

[5] 李纪月、徐德力.低碳经济下的企业绿色营销管理[J].经管视线，2010,(05).

rt绿色环保公益广告词 篇8

2.绿色——永恒的美：学校——永远的家。

3.生命和绿色拥抱 人类与生态共存

4.小草睡觉，请勿打扰。

5.请保护一草一木。

6.芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

7.红花绿草满园栽，风送花香碟时来

8.花草丛中笑，园外赏其貌

9.花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

10.来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

11.欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

12.愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

绿色广告背景 篇9

与此同时，实力传播下调了2012年的广告支出增幅预测数据（由5.9%下调至5.3%），但广告市场仍将保持健康发展态势。2012 年夏季奥运会、欧洲杯以及美国总统大选都将为广告市场带来利好因素。3月份的日本大地震对日本媒体和广告业造成了长达数周的严重冲击，随之而来的日本市场复苏也将推动广告支出增长。2013年广告支出增幅预测基本保持不变，由7月份预测的5.6％下调至5.5％。

目前，发展中市场在全球前十大广告市场中占据两席，至 2013年将增加至3个席位。中国是世界第三大广告市场，并将迅速追赶排名第二的日本。尽管增速较慢，美国广告市场的绝对规模是第二大市场的3.3倍，意味着美国在接下来三年将贡献最多的新增广告支出（143亿美元）。但紧随美国之后的5个主要新增广告支出来源都是发展中市场：中国（新增127亿美元左右）、俄罗斯（47亿美元）、巴西（29亿美元）、印度（26亿美元）和印度尼西亚（25亿美元）。预计未来三年全球 59％ 的新增广告支出将来自发展中市场。

推动全球广告支出增加的10个主力市场（2013年对比2010年）

单位：百万美元，现行价格。汇率为2010年的平均汇率。

数据来源：ZenithOptimedia(实力传播)

互联网是发展速度最快的媒体，预计2010年至2013年互联网广告支出平均增幅为14.6％。其中，受在线视频和社交媒体的推动，网络显示广告的增幅最高，付费搜索广告年增速为14.6％。电视广告仍在新增全球广告支出中占据最大份额，预计电视广告将占2010年至2013年新增广告支出的46％。报纸和杂志广告支出自2007年以来持续下滑，而杂志面临的压力小于报纸，因为阅读杂志的体验很难通过互联网获得，并且读者对杂志的时效性要求较低。预计2013 年报纸将退居互联网之后，成为第三大媒体。

浅谈绿色背景下企业的税收筹划 篇10

一、投资决策中的税收筹划

在对企业投资决策进行税收筹划时,可以考虑直接投资于环境保护、节能节水项目,或者通过利用先进科技将废水、废气、废渣等废弃物转换为企业的主要原料进行生产,从而降低税负、减少成本、提高经济效益。

(一)根据新企业所得税法的规定,企业投资于环境保护、节能节水项目,对于其环境保护、节能节水项目的所得,自项目取得第一笔生产经营收入所属纳税年度起,第一年至第三年免征企业所得税,自第四年至第六年减半征收企业所得税。因此,企业在进行投资决策时,可以根据税收筹划投资于环境保护、节能节水项目。通过投资于环境保护、节能节水项目,企业不仅可以降低税负而且还可以有利于环境保护和节能节水。

(二)在企业进行投资行业选择时,税收筹划在考虑税负的前提下,从环境保护角度出发,根据“利用‘三废’产品税收优惠政策”建立相关企业。即企业通过综合利用“三废”开发产品从而享受减免税待遇。综合利用减免税的范围:一是企业在产品设计规定之外,利用废弃资源回收的各种产品;二是废渣的综合利用,利用工矿企业采矿废石、选矿尾矿、碎屑、粉尘、粉末、污泥和各种废渣生产的产品;三是废液的利用,利用工矿企业生产排放的废水、废酸液、废碱液、废油和其他废液生产的产品;四是废气的综合利用,利用工矿企业加工过程中排放的烟气、转炉铁合金炉回收的可燃气、焦炉气、高炉放散气等生产的产品;五是利用矿冶企业余热、余压和低热值燃料生产的热力和动力;六是利用盐田水域或电厂热水发展养殖所生产的产品;七是利用林木采伐、造林截头和加工剩余物生产的产品。

企业利用先进科技以废水、废气、废渣等废弃物为主要原料进行生产,可在5年内减缴或免缴所得税。通过税收筹划设立这类企业,既可以为企业节约税负又可以减少污染、净化环境。

二、成本核算中的税收筹划

企业的成本包括内在成本和外在成本,企业可以通过减少外在成本,在提高企业总体经济效益的同时促进环境保护。

新企业所得税法规定,企业购置并实际使用《环境保护专用设备企业所得税优惠目录》、《节能节水专用设备企业所得税优惠目录》和《安全生产专用设备企业所得税优惠目录》规定的环境保护、节能节水、安全生产等专用设备的,该专用设备投资额的10%可以从企业当年的应纳税额中抵免;当年不足抵免的,可以在以后5个纳税年度结转抵免。通过税收筹划,企业购置享有税收优惠的相关设备,减少了税收、降低了成本,在提高企业经济利益的同时,也为环保做了贡献,可谓一举两得。

三、生产经营过程中的税收筹划

纳税人在生产经营过程中,会涉及到生产工艺、生产材料的选择,而采用的生产工艺、生产材料不同就会产生一定的税收差异。企业在生产经营过程中通过对生产工艺、生产材料的选择进行科学税收筹划,采用享有税收优惠的生产工艺和生产原料,不仅能降低税负,更能起到环境保护的作用。

(一)从2001年1月1日起,对下列货物实行增值税即征即退政策;(1)利用油母页岩生产加工的页岩油及其他产品;(2)在生产原料中掺有不少于30%的废旧沥青混凝土生产的再生沥青混凝土;(3)利用城市生活垃圾生产的电力;(4)在生产原料中掺有不少于30%的煤矸石、石煤、粉煤灰、烧煤锅炉的炉渣(不包括高炉水渣)及其他废渣生产的水泥。

(二)符合国家规定利用废渣生产的建材产品,免征增值税。

(三)对生产原料中粉煤灰和其他废渣掺兑量在30%以上的水泥熟料,增值税实行即征即退的办法。

(四)自2001年1月1日起,对利用煤研石、煤泥、油母页岩和风力生产的电力实行按增值税应纳税额减半征收的政策。

(五)企业以《资源综合利用企业所得税优惠目录》规定的资源作为主要原料,生产国家非限制和禁止并符合国家和行业相关标准的产品取得的收入,减按90%计入收入总额。

通过科学的税收筹划,企业不仅降低了税负也提高了对废弃资源的利用水平、保护了环境。

绿色生态产业园的宣传广告词 篇11

2. 绿色生态产业，智创金色未来。

3. 绿色生态产业，来自大自然的关爱。

4. 绿色生态，健康风采。

5. 绿色生态，健康产业。

6. 绿色科技城，生态产业园。

7. 绿色改变世界，生态营造未来。

8. 绿色风，生态韵，产业情。

9. 科创生态产业，开辟温馨生活。

10. 建设生态文化，塑造绿色文明。

11. 建设生态产业，点滴从我做起。

12. 集聚高新技术力量，打造绿色生态产业。

13. 活力产业，生态绿色，魅力园区，无限商机。

14. 弘扬产业文化，共创繁荣园区。

有关绿色环保润滑油的宣传广告词 篇12

2. 让摩擦为零;让动力十足。

3. 持续动力，绿色节能!

4. 安心润科技，美德绿天下。

5. 通行无阻，安美润滑!

6. 绿色安美，完美润滑。

7. 一份安静一份美。

8. 安美润滑，绿色科技。

9. 人未动，车已远。

10. 降低摩擦系数，提升环保指数。

11. 突出绿色产品，用户安心是公司永远的追求。

12. 多一点绿色，多一份安心。

13. 用绿色科技成就未来。

14. 安美润滑，永恒制造。

绿色广告背景 篇13

关键词：体育赛事,背景广告,曝光参数,预测模型

0 引言

背景广告是大型体育赛事的主要收入来源,曝光参数是估计赞助收入的基础,其决定了广告赞助价值的大小,因此对体育赛事背景广告曝光参数进行建模与预测,对赛事价值评估具有重要的意义[1,2,3]。

针对体育赛事背景广告曝光参数预测问题,国内外学者进行了广泛、深入的研究,提出一些体育赛事背景广告曝光参数的预测模型[4]。最原始的方法为观察记录法,采用手工方式记录背景广告曝光的参数,如:曝光时间、曝光频次、曝光位置[5,6]。该方法操作简单、规则性强,但缺陷十分明显,如费时、工作量大、易出错,自动化程度低[7]。多元线性回归分析模型是一种传统体育赛事背景广告曝光参数的预测方法,其根据体育赛事相关数据对参数进行统计与分析,是一种线性预测方法,而体育赛事背景广告曝光参数受到比赛地点、赞助商类别等因素的综合影响,变化十分复杂,很难满足线性变化条件,因此多元线性回归分析的应用范围窄[7]。随着时间序列分析理论研究的不断深入,有学者提出将神经网络引入到体育赛事背景广告曝光参数建模预测中,相对于多元线性回归模型,其预测结果更准确[8],主要是由于神经网络属于非线性预测方法,非线性拟合能力更好。神经网络是基于“大数定理”的体育赛事背景广告曝光参数建模方法,要求训练样本数量大,但大型体育赛事的样本数量有限,是一种典型的小样本预测问题,神经网络会出现“过学习”或者“欠学习”现象,难以获得使赞助商信赖的预测结果[9]。支持向量机是一种小样本预测方法,但训练时间长,体育赛事背景广告曝光参数建模效率低,不能满足大型体育赛事建模要求[10]。

相关向量机(Relevance Vector Machine,RVM)是一种基于贝叶斯模型的学习算法,不存在神经网路“欠学习”或“过学习“等缺陷,且解决支持向量机学习效率低的不足[11,12],为此,提出一种基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型,结果表明,RVM可以描述背景广告曝光参数的变化规律,提高了预测精度。

1 背景广告曝光参数的数学模型

设体育赛事背景广告曝光参数的影响因子为{x1,x2,⋯,xm},其中,m表示影响因子的个数。体育赛事背景广告曝光参数与影响因子间的数学模型可以描述为:

式中f(⋅)为回归函数。

从式(1)可以发现,要获得高精度的体育赛事背景广告曝光参数预测结果,首先要找到最优回归函数f(⋅),结合体育赛事背景广告曝光参数变化的特点,选择RVM拟合f(⋅)建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

2 RVM的背景广告曝光参数预测模型

2.1 相关向量机

设体育赛事背景广告曝光参数的数据集为:

分别为第i个影响因子和体育赛事背景广告曝光参数值,两者的映射关系为:

式中εi表示数据中的噪声。

采用核函数K(x,xi)对原始背景广告曝光参数数据进行特征空间变换,得到RVM的体育赛事背景广告曝光参数回归形式为:

式中w=[w0,w1,…,wN]T为权值向量。

RVM的概率模型计算公式为:

根据超参数β构建体育赛事背景广告曝光参数数据的最大似然函数,则有:

式中:

为设计矩阵。

wj的先验概率为:

式中:为超参数。

贝叶斯网络估计w后验概率得到:

由于p(t|a,β)不包含w,可对式(7)进行简化操作得到:

式中Σ和μ的计算公式分别为:

式中A表示对角矩阵。

参数aj和β的估计结果为:

式中:μj表示μ的第j个元素;Σjj表示Σ的第j个对角元素。

对于新输入体育赛事背景广告曝光参数数据x*,其预测结果为t*。

基于RVM体育赛事背景广告曝光参数建模与预测过程,核函数构建十分关键,当核函数类型众多,综合核函数优缺点,选择径向基核函数,其定义如下:

2.2 RVM的背景广告曝光参数预测步骤

(1)根据相关研究,构建体育赛事背景广告曝光参数的影响因子,收集相应的历史数据,并对其进行归一化处理,消除影响因子纲量不同对RVM学习过程带来的不利影响。

(2)设置RVM的参数,并将体育赛事背景广告曝光参数和影响因子组合在一起,构建RVM的学习样本集。

(3)根据训练样本对RVM进行学习,建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

(4)根据建立的体育赛事背景广告曝光参数预测模型对测试集进行回归分析,并输出预测结果。

综合上述可知,RVM的体育赛事背景广告曝光参数模型的工作流程如图1所示。

3 实验结果与分析

为了分析RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测的有效性,采用2015年中超足球赛事的背景广告曝光参数作为研究对象,选择背景广告曝光时间、背景广告曝光频次、背景广告曝光位置作为RVM的输出,RVM的输入向量为:赞助商的类型、比赛地点、广告牌的数量、转播机的台数以及电视转播规律,对输入向量即影响因子进行离散化处理,获得采集到的200个样本。

体育赛事背景广告曝光时间预测结果和预测偏差如图2,图3所示,可知体育赛事背景广告曝光时间的预测值与实际值接近,体育赛事背景广告曝光时间的预测偏差小,变化值在一定的范围上下波动,这表明RVM得到了理想的体育赛事背景广告曝光时间预测结果。

为了让RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测结果更具有说服力,选择经典体育赛事背景广告曝光参数预测模型进行对照实验,它们具体为:多元线性回归模型(MLR)、BP神经网络(BPNN)、支持向量机(RVM),选择均方根误差(RMSE)和相对百分比误差(MAPE)作为评价标准,它们为:

全部模型的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE,MAPE统计见表1,从表1可以知道:

(1)MLR的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE最大,这表示MLR的预测精度最低,这是因为MLR是一种线性建模方法,假设体育赛事背景广告曝光时间是一种固定变化趋势,这与体育赛事背景广告曝光时间的非线性变化特点不相符,预测结果不可信。

(2)相对于MLR,BPNN的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE和MAPE略有降低,这是因为BPNN要求训练样本大,且个别数据点预测偏差大,预测结果极不稳定,使得体育赛事背景广告曝光时间预测结果应用价值不高。

(3)虽然SVM的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE与RVM相差不大,但平均建模时间长,使得体育赛事背景广告曝光时间参数的预测效率低,而RVM不仅RMSE和MAPE小于对比模型,而且体育赛事背景广告曝光参数平均建模时间最少,建模效率最高,因此RVM具有十分明显的优势。

为了测试RVM的通用性,统计体育赛事背景广告的曝光频次、曝光位置预测结果的RMSE,MAPE,具体如表2所示。可以发现,RVM的背景广告曝光频次、背景广告曝光位置的RMSE和MAPE也很小,预测误差完全控制在体育赛事背景广告曝光参数估计的范围之内。

4 结语

为了对体育赛事背景广告曝光参数进行准确预测,克服传统模型的不足,提出基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型,并采用仿真实验检验预测结果的准确性与可行性,结果表明,RVM可以对体育赛事背景广告曝光参数变化特点进行准确描述,预测结果良好,能够为体育赛事分析工作者提供有益信息,在体育赛事管理领域具有重要意义。

参考文献

[1]HARVEY B.Measuring the effects of sponsorship[J].Journal of advertising research,2001,41(1):59-60.

[2]纪庆革,潘志庚,李祥晨.虚拟现实在体育仿真中的应用综述[J].计算机辅助设计与图形学学报,2003,15(11):1333-1340.

[3]肖毅,张峰筠.体育赛事背景广告曝光参数的测算方法[J].上海体育学院学报,2009,33(5):20-23.

[4]KALRA P,MAGNENAT-THALMANN N,MOCCOZET L,et al.Real-time animation of realistic virtual humans[J].IEEE computer graphics and applications,1998,18(5):42-56.

[5]李海霞.电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定及应用[D].上海:上海体育学院,2005:8-18.

[6]张峰筠,肖毅.体育赛事背景广告曝光参数测算软件的设计与实现[J].宜春学院学报,2010,22(1):86-90.

[7]高茂章.电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定的价值研究[J].湖北广播电视大学学报,2008,28(2):89-90.

[8]张峰筠,肖毅.电视直播体育赛事背景广告曝光效果的实例分析[J].上海体育学院学报,2009,33(4):27-30.

[9]YANG U Y,KIM G J.Implementation and evaluation of″just follow me″:an immersive,VR-based,motion training system[J].Teleoperators and virtual environments,2002,11(3):304-323.

[10]高茂章.电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定方法及应用[J].宜春学院学报,2007,29(2):78-80.

[11]贾冀婷.基于PSOABC-SVM的软件可靠性预测模型[J].计算机系统应用,2014,23(7):161-164.

浅析电子商务背景下的平面广告 篇14

关键词：电子商务；平面广告；消费者心理；编排设计

DOI：10.19354/j.cnki.42-1616/f.2016.17.89

我国已成为全球最大的电子商务交易市场，淘宝、天猫、京东、唯品会、一号店、苏宁易购等知名电商品牌投放的广告费逐年增长，电子商务的广告竞争日趋激烈。如何做出有效的广告策略，达到良好的广告效果，从而促进销量，树立品牌形象，是我们值得考虑的事情。

一、电子商务平面广告存在的问题

电子商务平面广告一般又视觉元素组成，如图形、文字、色彩、形状等，通过对这些元素的编排，根据具体的商品信息来设计其平面广告，从而对消费者进行诱导刺激。目前，市场上的平面广告大都根据消费者的点击率和购买率来分析消费者的喜好，不断重复设计广告，迎合消费者的审美观。互联网也并没有设计产权的保护，不断的复制粘贴抄袭他人的设计广告。

电子商务平面广告多种多样，许多不良商家为了博得消费者的眼球，对商品和服务进行夸大宣传，诱导消费者高估宣传产品的品质和功效。电子商务平面广告将通过艺术加工的产品效果用模拟现实的效果呈现，夸大了产品的性质。

电子商务平面广告更新换代速度快，特别是在特定的电子商务店庆或者双十一电商节打折促销活动期间，设计师的工作量巨大，如店铺装修专题活动的页面设计，宝贝详情的修改，促销海报的制作等，使得广告过于商业感而缺少设计感，商业感浓厚从而忽略了广告本身需要的美感。

二、电子商务对平面设计的影响

伴随互联网技术的不断创新，电子商务开始成为人们的一种生活方式，人们的衣食住行大都可以通过网络商城来解决，平面设计在此基础上得到了空前的发展，拓宽了平面设计的范围，平面设计不再是传统意义的电视、杂志、报纸上出现，成为网络世界的新宠。传统的平面广告主要是在宣传公司和产品，但电子商务平面广告不仅有宣传的作用，而且展示了企业文化，提高了企业的知名度，创造出更多的商业价值。

电子商务市场的扩张，大大增强了电子商务从业人员的需求，平面设计师也是必不可少的环节。对于电子商务而言，一张能够吸引消费者的美图，加之电子商务平面设计成本低廉，宣传范围广泛，又能为消费者提供丰富的商品信息，因此平面设计人员需求量巨大，且工作性质重要，有创意的广告文案能为公司带来更多的效率。电子商务扩大了平面广告人才的需求。

三、电子商务平面广告的制作方法

电子商務平面广告制作流程和传统的平面广告流程基本相似，包括市场调研，广告受众的研究，广告制作，广告发布和信息统计。在实际操作中，电子商务平面广告的市场调研依赖于网络大数据的统计。创意是电子商务平面广告的思想灵魂。电子商务平面广告传达的思想是要去企业文化元素、产品信息理念相协调的。电商平面广告的主题需要创新，要在千篇一律的广告中脱颖而出，不仅要凸显创意主题，还要明确表达广告的诉求，传达出的产品卖点信息等。电子商务平面广告的构思受消费者心理的影响，在飞速发展的信息科技时代，商品都向多元化的形式转变，现代人的消费观和审美趣味都因网络的发展而变化，不断变化的意识形态对电子商务平面广告有很大的冲击作用。电子商务平面广告的文案制作，一般都是简洁鲜明、新颖独特，这与广告受众的阅读习惯密切相关，浏览广告的时间短暂，一般只是一眼扫过，发掘出来有用的信息资源才会点击继续查看，并不会深入阅读。广告标题的质量是尤为重要的。丰富的广告元素，引起人们对阅读的兴趣。在文案的制作过程中，要加上一些动静态图加以补充说明，必要时需要一些小视频来活跃广告的气氛。广告的内容丰富多彩，自然可以吸引更多的点击率和阅读量。在编排过程中，要合理的设计好平面文字和图片的形式，以及时间和空间的位置，使广告的整体编排更加和谐。首先，设计师可以利用矩形的切割，使区域变得明晰，明确各区域的布局，让设计变得严谨而理性，受众也能在较短的时间内看清广告内容。其次，也通过弧形的线条和产品本身形态来分割整体画面，以曲线的柔和感来拉近产品和消费者之间的关系，使人拥有放松舒适的购物环境。最后，设计师可以用倾斜的效果来控制画面，让消费者在浏览广告时眼前一亮，打破传统的横平竖直的图文排列顺序，瞬间抓住消费者的内心，使阅读欲望进一步增强。

结语：随着电子商务交易量的逐年增长，消费者的审美趣味也在不断提高，电子商务平面广告设计师面临的压力也将越来越大。设计师要对消费者心理进行深入分析，与市场期望相融合，在编排设计中寻找突破口，设计出符合大众审美的电商广告。电子商务推进了平面广告的发展，平面广告也促进了电子商务的成长，两者相互协调，形成一种良性互动。

参考文献：