微博盖楼活动活动策划【材料】

2024-06-01

微博盖楼活动活动策划【材料】（通用9篇）

微博盖楼活动活动策划【材料】篇1

中国矿业大学团委微博盖楼活动策划书

各位亲，好消息！为欢度中秋暨第63个国庆节，校团委特举办#月是故乡明，心是中华魂，寄语大接龙#盖楼活动！凡在9月26日12时至10月8日12时期间参与原帖盖楼活动者，均有机会获得校团委为你准备的丰厚大奖。

#月是故乡明，心是中华魂，寄语大接龙#盖楼活动规则：1.矿大在籍学生关注中国矿业大学团委官方微博（新浪、腾讯均可）成为粉丝，并在原帖下评论并转发，同时@中国矿业大学团委；2.每位粉丝只能领取一个楼层奖励，不重复发奖；3.粉丝在回复中可多次盖楼但严禁刷楼，如：连续3层以上都是一个粉丝将被认为刷楼，出现此情况则视为该粉丝弃权；4.跟帖中不得出现不当或不雅言辞；5.领奖地点及时间请关注中国矿业大学团委官方微博；6.跟帖模式：#月是故乡明，心是中华魂，寄语大接龙#祝福话语 @中国矿业大学团委；

#月是故乡明，心是中华魂，寄语大接龙#盖楼活动奖项设置：特等奖一名：自行车

63楼*63倍=3969楼

一等奖三名：箱包

63楼*20倍=1260楼63楼*40倍=2520楼63楼*60倍=3780楼二等奖六名：4G优盘

63楼*3倍=189楼63楼*13倍=819楼63楼*23倍=1449楼 63楼*33倍=2079楼63楼*43倍=2709楼63楼*53倍=3339楼三等奖十名：纪念衫

63楼*（49-52）倍63楼*（54-59）倍

四等奖十五名：《中国矿业大学史》

63楼*（31-32）倍63楼*（34-39）倍

63楼*（41-42）倍63楼*（44-48）倍

优秀奖二十八名：表彰纪念本

63楼*（1-2）倍63楼*（4-12）倍

63楼*（14-19）倍63楼*（21-22）倍

63楼*（24-30）倍63楼*（61-62）倍

微博盖楼活动活动策划【材料】篇2

关键词：微博,电视媒体,大型活动策划

1 微博发展现状

1.1 微博发展历程

2006年,艾文·威廉斯等人在美国旧金山推出了Twitter服务,起初Twitter仅仅作为一个边缘项目诞生。Twitter就是一个基于用户关系的信息分享、传播,以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,字数被限定在140字,可以实现实时分享。它允许用户将自己的想法、动态、心情等以短信息的形式发送给手机和一些网站群,而不仅是发送给个人。在Twitter创立初期,用户只是利用这个平台互相说说小笑话,但随后使用者发现Twitter传播方式与传统媒体的传播方式不同:当一位用户发现一条好的消息时,他会将其转发,更多的用户便会接收到这条信息,通过这种方式,这条信息便会最大化地传播开来,并实现数倍、百倍乃至更大程度上的传播。

2009年,以一些国内门户网站的强力加入为标志,中国微博开始进入蓬勃发展时期。在这些大型门户网站的宣传带动下,国内微博市场明显升温,而且发展速度惊人。2009年8月新浪推出微博产品,随后新浪微博用户数以每周50%的速度激增。2010年2月,中国青年报社会调查中心进行了一项2117人参加的调查,其中69.0%的人关注微博,25.6%的人已经使用微博,43.4%的人正打算使用。目前,我国微博产品有10余个,如新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、人民微博、新华微博等。

1.2 微博发展现状

微博自从进入国内以来发展迅速,已渐趋成熟,目前国内的微博产品经历了饭否、嘀咕等独立资本运作阶段以后,现在已经进入了门户网站开办的阶段。新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、人民网纷纷开设了自己的微博产品,就目前来看,新浪微博发展最为强势。在当初就有权威机构预测到2010年底,新浪微博用户数量将达到5 000万。投资银行SIG在一份调研报告中称,新浪微博服务在过去的9个月中突飞猛进,所取得的成就令人吃惊。到2012年,新浪微博用户数量有望达到1.2亿。该公司对新浪微博目前估值为7.5亿美元。

由于微博信息是实时更新的,所以用户会频繁访问自己的主页并实时刷新以便浏览新的信息,所以微博的访问量十分巨大。目前,微博的访问量甚至可堪比内容频道。巨大的访问量同时刺激了用户的增长,许多个人用户希望借此浏览到更多的信息;同时,一部分企业用户也希望借巨大的访问量来推广自己的产品以及提升自身的知名度。

目前,我国国内的几大微博产品均出自各大门户网站,以门户网站自身的知名度、内容、用户群,以及资金等优势来运作已是国内微博发展的普遍规律。但是,完全依靠这些优势是不够的,搜狐微博等的惨淡经营就是一个例子,品牌形象的营造和适时的活动也是非常必要的。

2 微博传播对电视媒体大型活动策划的影响

2.1 活动前期宣传、造势

凡事预则立,不预则废。电视媒体的大型活动策划更是如此,一个好的宣传策划能使其达到事半功倍的效果,微博传播便是一个前期宣传策划的好方式。由于在微博迅速崛起前,媒体网站、媒体博客等概念早已广泛普及,并且网站和博客等平台在营销方面的价值早已受到业界的实践认可,所以微博传播也能很快吸引观众的眼球。

活动前期利用微博进行宣传也能得到观众对节目的反馈,提前调整节目内容,迎合观众需求。在微博等新媒体出现之前,观众对电视节目的接受是单一的、直接的,对节目的意见与建议很难在节目播出之前到达制作人员手中,很多节目也因此反响不好,浪费了很多资源,而没有达到预期效果。但是,随着微博等新媒体的发展,电视媒体的大型活动可以在节目播出之前通过微博进行传播,不仅可以起到宣传的作用,更可以收到观众的反馈,从而对节目内容根据反馈的有关内容进行调整,迎合观众需求,提高收视率。

2.2 活动进行中互动、反馈

在电视媒体大型活动播出进行中,微博可以与观众实时互动,提高关注度。2011年的央视网络春晚,一大特色就是携手腾讯微博,实现跨界媒体的全面合作。通过腾讯微博的平台,观众可以零距离接触这台盛会。晚会现场还采用微博墙等形式,让观众与网络红人、明星即时互动,汇集了全球观众的多样化祝福,打造出了全新的微博全面介入的时尚宣传方式,极大地提高了收视率与关注度。

同时,可以在播出进行中听取观众的意见,对于直播节目还可以及时的进行调整。在节目播出过程中,观众第一次观看节目,难免会与心中的理想状态及在前期宣传过程中自我产生的假想进行对比,所以此时与观众进行实时互动可以真实地听到观众的声音,不仅可以对直播节目进行实时的调整,还可以对今后节目的策划和前期宣传产生积极的影响。

在播出过程中,对于观众的困惑和不满,微博传播可以进行实时的解答,对于安抚不满的观众有一定的效果。无论再充足的准备,在节目播出过程中,总达不到一些观众的预期,甚至有时一些内容会引起观众的不满,很多观众可能对节目进行各种“吐槽”,这时微博的实时互动就显得更加重要。此时,微博不仅可以对观众提出的一些困惑进行实时的解答,对于节目制作时准备不充分或者有错误的部分,还可以向观众表达歉意,安抚观众的情绪,进而树立一个有责任、有态度的积极媒体的形象。

2.3 活动结束后反思、总结

在电视媒体的大型活动结束后,微博可以继续与观众进行互动,继续对其进行宣传。许多活动并不是播出结束就完成了,重播、下一期、以及周边的生产都是活动的延续,所以一个大型活动并不能随着播出的完成而结束。通过微博的宣传互动,尤其是在节目刚刚结束的时期,可以产生极大的宣传效果,更好地将节目宣传出去;还可以接受观众观后的反馈,听取观众意见,为下一次策划总结经验教训。

电视媒体大型活动播出过后,网上总会出现各种评论,相比于专业媒体的编辑写的文章,作为自媒体的微博显然更能体现民意,在微博上转发和评论最多的往往都出自个人手中。这些微博往往更能反应观众的心声、表达民意,所以此时认真听取和整理微博上的各种意见和建议,对于节目的反思和下一次策划都具有积极意义。

3 电视媒体大型活动应如何利用微博传播进行策划

3.1 积极利用微博,迎合观众需求

根据统计数据,目前国内的微博用户数量仍然在飞速发展,并且尚未体现出衰减现象,所以利用微博进行宣传策划是顺应时代潮流的做法,不仅可以极大的=提高关注度,而且可以将节目的各种细节及观众需求进行深入发掘,将微博打造为电视媒体大型活动的“第二媒体”,为策划提供无尽的资源。

3.2 调整策划方向,引导舆论方向

通过微博的互动,电视媒体大型活动可以及时甚至实时地调整节目的方向,同时通过宣传和答疑,引导舆论方向。电视媒体的大型活动最终还是要面向观众的,所以观众的需求决定了活动策划的方向。微博上通过前期中期和后期的互动,可以正确地把握观众的需求,从而调整策划的方向,顺应民意。同时,通过微博的巨大影响力和大量的活跃用户,通过对观众不解和不满的解答,可以更好地把握舆论的方向,甚至通过适时的宣传和造势可以引导舆论的方向,对电视媒体大型活动进行全面的、细致的策划。

4 结语

微博作为新媒体的代表在一步一步地深入我们的生活,不可否认,微博对传统媒体的传播产生了很大的影响,它推进了“全民记者”的进程。从上文的论证我们可以看到微博作为一种新媒体的代表,其价值主要体现在信息的时效性上,而不是内容的深入。面对微博这种新媒体的表现形式,电视媒体大型活动的策划应该充分吸取微博的优势来发展自己,对微博发布的热点信息及时跟进并发挥自身深入挖掘的优势,使微博带来的新思维全面深入到具体的策划中,对观众在微博中发出的各种声音认真对待,并将活动策划全面融入到微博当中,产生强大的聚合作用,推动电视媒体大型活动策划的不断发展。

参考文献

[1]徐佳.微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J].新闻战线,2011,(1):76-77.

[2]付垚.微博在中国的发展模式及其前景探究[D].兰州:兰州大学,2011.

品牌活动微博旋风篇3

高调参加运动会和别人一较高低、亮出自己独一无二的身份以及参加Party给明星投票，是时候让低调的中国网民表达自己、大胆发声了，新浪微博利用其自身丰富的媒介资源，为网友提供线上“社交活动”的平台，打造了一系列极富创意和趣味的品牌活动，在业内刮起了一股不小的“新浪旋风”：“微博运动会”创造性地开辟了广告主整合营销新模式；“亮出微博身份”全方位融合媒介手段提升微博品牌形象，年度盛典“微博之夜”则成功打造出跨界时尚。

润物细无声的微博运动会

中国运动员在伦敦碗英勇夺金的同时，新浪微博奥运会也在如火如荼地进行中。与伦敦奥运会类似，网友也会有自己的代表团，甚至还要举旗走入场式，之后可以选择指派好友参加游泳、田径等传统奥运项目，与好友进行有趣的线上互动。

本届微博运动会是奥运期间基于微博用户社交关系的线上互动游戏，运动会打通新浪体育与新浪微博平台的资源，既让微博用户关注新浪体育奥运站，又让主站的用户参与到微博互动，将奥运现场与国内用户的互动聚合起来，对奥运期间微博平台的活跃度提升起到重要作用。数据显示，在为期18天的“微博运动会”中，网友参与人数近2000万，整体PV超过1.3亿，微博运动会话题量达362万，被@的用户总数达1440万。

在微博运动会中，广告主呈现的新型营销方式引人注目。招商银行采取金币的奖励措施，用户既可以把金币用来做抽奖，也可以通过虚拟的金币投资体验；中国移动的“移动促销亭”与现实生活中的临时业务办理处功能十分相似，用户点击移动促销亭即可链接至中国移动的官网；最人性化的是网友在平台上点击瑞虎TT，选择“现在搭车”按钮，便可直接进入羽毛球馆游戏，为奇瑞赞助的羽毛球馆带来了用户，使植入式营销更润物细无声。

微博运动会给予中国移动、招商银行等企业的个性化广告植入的机会，实现了企业品牌的最大范围曝光。

对广告主而言，通过微博运动会还可以捕捉、收集参与其中的用户真实资料，后期持续通过微博平台与之互动，持续接近消费者，让微博运动会成为广告主与用户深度沟通的起点。

亮出身份用户自传播

仅仅参与线上奥运还不够，对于新浪微博网友来说，关注奥运冠军的动态也是奥运期间不可或缺的一道家常菜。一向性格耿直的李娜自然成为网友们争相关注的焦点，她的一条真性情微博更是引发了1万次的转发。

在这条微博中，李娜邀请网友和她一起“亮出你的微博身份”。“亮出你的微博身份”是新浪推出的意在将weibo.com进行持续的符号化的渗透，持续强化用户对微博的认同感的线上活动。“亮出你的微博身份”活动让用户自发成为市场传播的参与者，从而激发用户的参与热情和激活用户的关系链。每一次网友微博发布的过程，也是激活粉丝关系的重要方式。

除此以外，各大媒体助力活动，使得活动升温。

首先，各大媒体联动线上、线下，为“weibo.com”在用户群众建立广泛认知。各大主流网站、新浪各频道、各地方站联手齐发，在weibo.com发布微博，进而引爆话题。整合各平台多渠道，线上线下联动推广——“亮出微博身份”高强度曝光。线下优势户外媒体、20余家主流平面媒体亮出微博身份广告。随后，联动地方站与企业，邀请地方名人参与引爆活动。最终，企业机构的微博名片融入到日常物料中，用诙谐幽默的言语吸引着粉丝的关注，以此拉近与网民的距离。

“亮出你的微博身份”活动总参与人数超过66万，APP应用累积使用人数达25万，而#我在weibo.com#话题总量也超过441万；包括20余位一线明星、60家著名企业、100余家地方机构参与，20余家知名网站参与原创，并在显著位置推出自己的微博体广告；24家主流平面媒体参与原创，并在自身媒体进行发布。

新浪微博借助地方以及各类媒体，有效打造“weibo.com”，让简洁域名深入用户心中。

线上“微博之夜”

群星云集、高档酒店、聚光灯闪烁，这样的晚宴对于微博网友来说可能太过遥远。新浪微博举办的一年一度的“微博之夜”，创新推出由微博指数而诞生的微博类奖项，由网友参与来评点明星，全面体现网民力量，恰似一场线上“鸡尾酒会”。

活动现场更是云集文艺界、娱乐界、财经界、地产界、投资界等社会各界风云人物。

微博之夜现场给网友带来了全新的互动体验，网友可以通过微博，参与投票、拉票、评选、留言、分享等微博之夜全过程。微博之夜还首次改变历届评选模式，以“微博指数”为核心，增加奖项覆盖面；首次打造“Party式颁奖典礼”，体现活动的时尚品质；首先整合资源，在闲暇强效塑造，用微博指数打造权威形象；最终，通过创新互动，强化微博形象。

微博之夜活动取得了不俗的成绩。#2011微博之夜#在新浪微博平台上的话题讨论量达到4，884，439次。活动当天共有35980用户参与微博大屏幕互动，共发微博总数44，331条。此外，94%的嘉宾在席间主动将活动内容分享至微博，引发很多粉丝关注。本次活动更加有效地带动粉丝互动，并为新浪微博成功塑造权威时尚的形象。

微博活动策划篇4

环境学院组织部团干培训活动策划书

为了加强我院学生干部队伍建设，提高学生干部的思想政治素质和工作能力，明确学生干部的工作任务、工作职责、工作要求，锻炼和塑造一支成绩优、作风好、能力强的学生干部队伍，学院将组织开展团干部培训工作。

一、活动主题：

加强团干素质，建设优秀团队

二、活动目的：

作为团干，应具备良好的组织管理能力、团队合作能力、社交能力和创新能力。为增强团学干部的全局意识、服务意识、责任意识、效率意识、创新意识，加强学生干部队伍的凝聚力、战斗力，提高学生干部的整体素质。

三、活动方式：

组建微博，发表教育、励志类微博，组织所有团干学习，并学出相关总结，四、活动流程：

（一）前期准备：

（1）、确定所有参加此次培训团干名单及各组负责人；

（2）、通知参加此次培训的团干参加培训的时间和方式，并组织所有团干进行微博培训。

(二)活动内容：

（1）、由学院团委书记或此次培训活动的负责人发表一些教育，励志类微博，并组织团干在每次微博发表后进行相关内容的学习。

（2）、通知团干进行微博的内容的相关总结，字数在1500字左右，并交上纸质档和电子档。

（3）、将所有团干的总结进行分类整理，并召开“团干培训”总结及表彰大会,对活动中表现优秀的同学作出奖励。

五、活动对象：环境学院所有团干

六、活动时间：2011年11月

环境学院团总支组织部

微博活动策划执行方案篇5

微博活动方案有奖转发活动

活动标题：“腾讯EC助企业腾飞”有奖转发，海量话费送不停！活动时间：6月28日至7月3日

活动奖品：○1一等奖：100元话费 x

1○2二等奖：50元话费x

2○3三等奖：30元话费x

3○4四等奖：10元话费x

5转发内容：#腾讯EC助企业腾飞#，一、融合微信、QQ、电话、手机、Email,自动积累客户

二、智能跟单、全程客户视图，促进客户转化

三、管理简单：自动记录销售过程与行为，轻松管理客户、管理员工

即刻起关注@深圳隆盛昌投资发展有限公司并转发并评论本微博评论内容说出腾讯EC其中一个特点和@3个好友即可参与抽奖。

【因微博没有粉丝基础，搞几个小活动增加粉丝。因活动规则限制，不能要求转发时@规定的人群。比如要求@带有V认证的人。】

“腾讯EC助企业腾飞”第○2季微博活动方案

一、活动主题“腾讯

二、活动时间

2014年7月1日-2014年7月6 日

三、活动目的通过本次微博线上活动，进一步加强微博营销力，得到大众的认识，增加微博高质量活跃粉丝，吸引更多潜在客户，提升品牌知名度，增加更多网络营销业务。

四、活动形式

新浪微博有奖转发。

五、活动内容

想让公司业绩也来越好吗？

想让客户资源越来越多吗？

出门出差随时随地一手掌握业务信息新动态，腾讯EC营销即时通，你值得拥有！

核心功能

一、融合微信、QQ、电话、手机、Email,自动积累客户

四、智能跟单、全程客户视图，促进客户转化

五、管理简单：自动记录销售过程与行为，轻松管理客户、管理员工

即刻起关注@深圳隆盛昌投资发展有限公司并转发并评论本微博评论内容说出腾讯EC其中一个特点和@3个好友即可参与抽奖。活动主办方产品简介

腾讯专门针对企业开发了一款智能营销平台---叫腾讯EC，这款软件主要是让企业与客户紧密联系，帮助企业积累与盘活客户资源，智能化的跟进客户，提升企业销售业绩。离职人员带不走资源，保证资源安全稳定。简单的说，腾讯EC就是将QQ、电话、微信、短信、邮件等所有沟通工具整合在一个软件里，帮企业建立一个智能跟进客户、销售流程可视化、沟通高效率的平台；企业使用腾讯EC可以便捷的跟进客户，快速的提升企业销售业绩，同时目前这款产品是市场上唯一一款超智能化营销平台。

腾讯EC营销即时通咨询电话：*** 客户可以免费试用，专业客服可上门免费指导。

欢迎前来公司咨询腾讯EC营销即时通相关信息：深圳宝安区沙井中心路锐钧大厦16B EC助企业腾飞”

六、参与方式

 有奖转发

1、关注@本微博

2、转发并评论和@三个或三个以上好友

3、评论内容说出腾讯EC其中一个特点

七、奖项设置

1、有奖转发

奖品：价值1000手机一部名额：1名

抽奖规则：系统自动抽奖

.从活动参与者中随即抽取1名活动参与者，将获得一部千元手机。

八.领取方式

1、系统将发送消息通知获奖者。

2、获奖者需在3日内通过微博私信方式将个人信息（包括姓名、电话、通信地址）反馈给主办方；

微博有奖转发活动策划书篇6

【标题】

【注册有礼，推荐有理，15万奖品送不停】#转发送大奖#（#转发有礼#）

【微博内容】

方案一

#有奖转发#（#有奖有礼#）【注册有礼，推荐有理，15万奖品送不停】4月17~5月17日期间，为感谢大家一直以来对阳光医疗网的支持，同时让更多的人享受便捷、轻松的就医通道，不管您是直接注册，还是邀请亲朋好友加入均可获得超值礼品，赶快参加领奖吧！

方案二

#有奖转发#（#有奖有礼#）#康众有礼#春天来了，炎炎夏日也就不远了，阳光康众为此给大家准备了夏日清爽四重大礼，即日起至5月17号，关注@阳光医疗网，转发本微博，并@ 两个好友即可参与抽奖。

【活动参与人员】

青黛、大枣、西瓜

【活动介绍】

活动时间：2012年4月22日至2012年5月22日

为感谢所有阳光康众用户一直以来对阳光医疗网的支持，同时让更多的人享受便捷、轻松的就医通道，阳光医疗网特举办此次抽奖活动。转发本条微博并关注@阳光医疗网即可参与此次抽奖。

特别说明：收到中奖通知的亲们，请在有奖转发活动结束后的7天之内，把中奖相关信息：姓名+电话+身份证号+收货地址私信给我，若没有私信，视为自动放弃奖品。

【参与方式】

1.点击“加关注”，成为@阳光医疗网的粉丝

2.写上评论且@两个好友，点“我要转发”，活动结束后由系统随机抽取中奖者。本次活动由@阳光医疗网举办，阳光康众拥有最终解释权。

【活动奖品】（奖品是否包邮）

一等奖（1名）：价值69元曼秀雷敦新碧水薄防晒露一瓶（30PA）（1名）；二等奖（3名）：价值56元的妮维雅男士控油劲爽保湿水一瓶（30PA）（3名）；三等奖（5名）：价值31元雅芳夏日之恋防晒保湿乳SPF15一瓶（5名）；

微博盖楼活动活动策划【材料】篇7

众所周知, 伴随科技进步和计算机网络普及, 网络逐渐替代电视、广播等传统媒体成为新一代媒介霸主。尤其是各类社交网络平台如雨后春笋般涌现, 微博便是其中之一。资源丰富、名人效应等特点吸引了呈几何数字增长的用户, 这使得传统媒介面临着前所未有的挑战。面对着来势汹汹的“猛虎”, 惧怕甚至盲目对抗只能造成两败俱伤, 只有在充分认识与肯定微博传播优势的同时, 利用微博的影响力来协助甚至促进活动推广, “草船借箭”方能四两拨千斤。

一、微博作为传播手段

归功于越来越多元的世界文化融合, 大众渴望可以尽早以非常便捷的方式获得信息。对于新闻工作者, 是以传播者的身份出现的。媒体需要将信息源通过介质传播给受众, 在这个过程中, “微博”便成为了一种传播手段, 这个平台的搭建恰恰也迎合了受众对于信息的需要。

如果上升一个高度, 需要指出的是, “微博”改变了普通受众的身份。对于媒体来说, 信源需要被采集和传播;对于公众, 对信息有知情权。原来这三权是各司其职的, 但是微博的出现彻底改变了媒体和公众的角色。信息自由权所倡导的“采集权”、“传播权”和“知情权”对于媒体和受众似乎没有界限了。也就是说公众对于信息同样具有原来媒体所独具的权利。[1]这就让微博上体现的信息让公众有一种对等心理, 处于同样的一个水平线, 看待媒体发布的信息不再是仰望的感觉, 公众对于微博上的信息接受度变得更强, 更有共鸣。因此这次的“阳光计划——关爱残疾儿童”活动, 用微博来宣传成为首选。

二、微博的影响力助力电台活动

(一) 裂变传播

微博这种新的信息传播形态既不是传统媒体的线性传播 (一对一) , 也不是网络媒体的网络传播 (一对众) , 而是一种裂变的传播方式 (一对众, 众对众) 。[2]微博的这种裂变传播不仅使信息赢得更多网民的关注, 同时还增加了用户的人气, 取得了双赢。微博具有最主要的“转发”功能, 这一功能也恰恰体现了它裂变的传播方式, 一转十, 十转百, 这次活动的消息一发布, 单条的转发量达到2000次, 利用微博的这一特性, 为这次活动的宣传在最短的时间内, 赢得了最佳效果。和以往的“阳光计划”相比, 利用传统媒体, 如:报纸、电视、广告这些昂贵单一的针对人群的方式, 微博的传播方式无疑是锦上添花, 让这次的宣传力度和影响力达到了空前的高涨。广告部的同仁也在第一时间找到了冠名商, 为这次活动的成形起到了至关重要的作用。本季“阳光计划”首先由“阳光心愿爱心认领”开始, 也依托微博的这一特性, 在不到半天时间里, 二十个残疾孩子的新年愿望, 小到吃鸡腿大到将近2000元的架子鼓被博友一一认领, 每个心愿一经转载, 热线电话马上响起, 爱心传递的浓浓爱意让每一个参与的工作人员沉浸在感动中。

(二) 延展效应

对于即时发生的新闻, 需要速度;新闻背景的分析, 需要深度。140字的限制, 让微博的新闻能够直接地突出新闻的重点, 但是很难展现新闻的背景。所以在网络新闻报道中, 新闻网站仍是必不可少的, 它是在微博新闻广度与深度上的补充。所以, 这次“阳光计划——关爱残疾儿童”的活动, 通过微博发布新闻时, 在结尾加上活动专题的链接。这样一来, 就为此次的活动新闻提供了更为详细的背景信息, 例如孩子们的家庭环境、成长背景, 让爱心人士可以通过微博链接的福建音乐广播官网, 了解到更多孩子的实际情况, 也使认领愿望变得更有针对性, 这样做的目的是提高了宣传事件的质量。从另一方面来看, 这种方式也吸引了受众去浏览媒体网站, 提升了网站的浏览量与关注度, 是一种发展专业新闻网站的途径。

三、掌握微博特性, 打破电台活动局限

(一) 快

这是一个信息爆炸的时代, 我们的生活深深地被消息的浪潮所影响。在讲究速度资讯的时代, “快”成为了新闻资讯获取的一大要素。“微博”在传播速度上的及时即刻性上的优势正好大大满足了我们对于“快资讯”的渴求。广播被称为是最快的媒体, 即采即播一体, 但在“快”的优势下隐藏着它无法改变的劣势——信息的呈现模式单一, 只有声音, 而且转瞬即逝, 很容易遗忘。“微博”在这一点上恰恰弥补了这一缺憾, 140个字的精准提炼, 图片视频共享, 大大满足了人们对于快资讯的需求。

非常典型的一个案例是关于迈克尔杰克逊死亡的信息。2009年当杰克逊被救护车抬出家门时, 就有人在Tw itte r上发布信息, 接着美国各大强势媒体都引用了这条微博消息。其实杰克逊的死亡也让twitter的发展达到一个高峰, 让许多人明白了新媒体从宣传式传播、挖掘式传播到主动式传播的意义。宣传式传播或挖掘式传播主要是针对传统媒体而言的, 传统媒体经常是通过自身的过滤来进行议程的设置, 这些议程可能是为了服务宣传某个政治议题或者社会现象, 也有可能是通过对新闻事件的调查和挖掘来报道, 但无论是哪种形式其最终都是自上而下式的传播。而这次Twitter的报道从某种程度上来讲, 就是一种自下而上的主动式传播, 首先由用户发现新闻进行信息发布, 之后再由媒体来相继报道。[3]因此这次在Twitter网站上关于杰克逊死亡的报道的确给微博“快”这个特性做了一个很好的宣传。利用“快”这一现代化特征的重要性, “2010阳光计划”在争取时间达到最广的影响这样的前提下, 微博当仁不让成为活动计划的首要发布渠道。

(二) 简洁明了

一条资讯要用140个字说清楚, 这对文字的精简提炼提出了更高的要求, 这并不是一个开始和结尾的陈述, 而是“抛砖引玉”式的引言。从作者的角度考虑, 如何把一件事、一个想法表达清楚, 其实不需要长篇大论, 限定字数会让你的表达更专注于核心内容, 能用一句话交代清楚的内容, 绝不拖沓。“2010阳光计划——关注残疾儿童”活动的第一条微博内容是:“我们没有慈善家的阔绰手笔, 但我们拥有和慈善家一样的博爱。音乐传递爱, 阳光在路上, 用爱的声音一呼百应, 第五季阳光计划——关爱残疾儿童, 心愿认领进行中”, 短短的两句话把事件交代清楚, 让大家直接明了地记住了精华和重点, 并不是冗长的煽情做作。

(三) 名人效应

名人效应在微博上体现得非常具体, 明星、主持人、社会公众人物, 纷纷开通微博, 依靠本身自有的名气扩大了信息的传播面, “阳光计划——关爱残疾儿童”也是利用了微博的名人效应, 邀请到了小庄、王智辛、薛晗哲、蜗牛哥哥、岚岚姐姐等福建著名的主持人来关注这个活动, 让活动增色不少。关于微博名人效应的例子举不胜举, 例如各路明星、企业家、主持人、作家, 在开微博后的短短时间就吸引了几十万博友的关注。因此, 我们可以看出微博的信息传播面广在名人身上得到了充分验证。这次的“阳光计划”每一位来现场的爱心大使都吸引了各自大量的支持者到场, 而他们都带来了自己珍藏的一个物件集中在一个神秘礼盒里, 而这个礼物盒也以913阳光计划珍藏版礼物的方式, 在现场进行拍卖, 现场爱心人士此起彼伏的“竞拍”声中, 最后这个心爱礼盒由一位爱心车友以8000元的高价获得。

(四) 图文并茂

广播的最大缺陷就是只有声音, 无法呈现视觉上的张力, 微博在这一点上也弥补了广播传播中的不足, 微博除了可以上传文字之外, 还可以配以图片和视频的解说功能, 对事情的传播起到了事半功倍的效果。

(五) 微博丰富了电台的互动功能

1. 快速评论回复

随着移动互联网时代手机的使用, 微博也把他的互动性完美体现。手机与用户、与手机、与互联网、与传统媒体间进行互动传播变得更加容易, 除了通过微博快速发布信息外, 用户还可以在微博简单的操作界面上快速发布评论和感想。只要处于微博的世界中, 就像点对点, 面对面的交流。“FM91.3阳光计划———关爱残疾儿童”, 在残疾儿童新年愿望被认领完之后, 现场还为一群听力有困难的孩子捐助助听器。在微博上发布后, 通过微博的评论回复和私信功能, 不到一周的时间, 已经有博友捐助了五对助听器。这样直接的交流方式有助于913品牌的树立并大幅提升大家对913的信任度。

拉扎斯菲尔德提出的二级传播理论认为, 大众传播在人们的认知阶段具有重要作用;而在说服和决策阶段, 人际传播的影响更显著。显然, 在构造、改变受众对于某ID (品牌) 的态度 (印象) 时, 人际传播有着更好的效果。这就是说, 互动对媒体机构构建自己品牌形象会发挥最主要的作用。[4]这一观点让媒体在微博的发布内容上有了更高质量的要求, 让博友可以更好地参与讨论互动转发, 从而在互动的过程中更好地了解自身受众的需求。为市场定位做出更好的依据。

2. 微直播

“微直播”顾名思义就是用微博对某一特定事件, 通过文字图片视频相结合的方式, 进行网上直播。在这次活动中, 也首次采用“微直播”的方式对活动现场的情况进行及时的发布, 微直播已成为活动信息最快速的传播平台。在活动的过程中, 广大的听友、现场的工作人员就是利用微直播, 这场活动在没有电视画面传播的情况下, 为广大关心这些残疾孩子的爱心人士做了最全面的报道, 这是一种新的互动方式, 为现场活动人数的局限性和消息的发布性提供了一个更好的平台。

(六) 微博的发布功能

微博是一个文字声音图像兼具的全面发表平台, 是可以即时迅速地发布传播者想要传达的消息, 在这次“阳光计划——关爱残疾儿童”的后续活动中, 大家的财物捐赠公示成为一件很重要的事情。如何能够透明公开的呈现, 光靠在节目中口播的表现形式是永远不够的, 利用微博全面的发布功能, 把大家的捐赠明细表发布到微博上, 让所有关注活动和参与活动的人明明白白自己的爱心到底去向何处。避免了很多误会和暗箱操作的嫌疑。

四、总结

微博的特性弥补了广播传播方式不足的地方, 对于广播活动只能靠文字和声音来传播微博进行了互补性的修复, 一个小小的电台活动通过微博这个平台, 展示出了活动的魅力和影响力, 微博的形式也为它提供了独特的发展路径, 使它在用户的需求满足方面提供了特殊的价值。如果微博能够继续把握住自己的特性和长处朝着正确的方向发展, 相信它能够为大众带来一个与众不同的交流平台。在未来的日子中, 福建音乐广播将继续采用微博的特性, 为活动赢得最好的反响, 更好地对电台形象和活动品牌的形成提供有利的帮助。

摘要：2010年一个名为“阳光计划——关爱残疾儿童”的活动悄然席卷了新浪微博, 众多网友通过新浪微博直击活动全程, 众多名人的参与互动更是锦上添花, 也为活动主办方——FM91.3福建音乐广播赢得了“福建最有爱的电台”的称号。本文旨在结合微博特点系统分析本次活动, 阐述传统媒介与新兴媒介之间如何取长补短, 达到双赢的效果, 为今后此类活动的开展建言献策。

关键词：阳光计划,给力微博,跨域合作,蝴蝶效应

参考文献

[1]邵培仁.媒介经营与管理学[M].杭州:浙江大学出版社, 2008:254.

[2]蔡铭泽.新闻学概论新编[M].广州:暨南大学出版社, 1998:8.

[3]骆燕玲.微博传播优劣势及发展策略研究——以“人民微博”为例[EB/OL]. (2011-04-26) .http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/213990/14372122.html.

联盛微博营销活动策划方案篇8

内容简介：随着微博的流行，微博已成了做网络营销的企业必争之地。如何更好地开发微博这块“新大陆”，以助力企业实现品牌和形象的传播?最大程度地增加销售、实现广告效应的最优化?

以上问题，都是一个完备的企业微博营销活动策划方案该考虑到的问题，以下，是我通过参加新媒体影响培训，并借鉴一些别的专家的观点总结整理出的的联盛微博营销活动策划方案。

一直以来，有关如何做好微博营销，众多商家和从业者也都在实践中不断地摸索。那么，联盛在微博营销中的现状是怎么样呢？如何更好的利用微博去营销呢？又有哪些关键营销节点需要把控?今天和各位一起探讨一下。

一、微博营销进行活动策划的主要目的在中国这样的特定社会环境下，“扎堆”“围观”是客观实际，所以微博在没有进入更高阶段的营销进化之前，活动依然是现在微博营销的一个利器。如果对企业微博来说，内容建设是留人，那么活动策划就是拉人，企业做微博活动要么就是吸引新粉丝，要么就是增强粉丝互动，增加活性，传递品牌。特别是在企业微博粉丝增长期，活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。

二、微博营销活动策划简要流程解析

对于企业开展活动营销来说，设臵合理的营销目标，然后进行不同话题的时效性和趣味性等可参与指标的初步确定，把主题按照企业产品或者服务的主要特质和特征进行结合，提炼出若干个小话题，通过

不断关注分析的参与情况进行控制，最终实现优质粉丝的沉淀，实现活动预设目标。

这里的重点在于：话题引入讲究循序渐进，逐渐有宣传的大众话题，过渡到具有一定专业或者产品知识的深度话题，一味强调低门槛是错误的，门槛逐渐提高，可以有效发现优质的用户，在奖项设臵上也可以逐渐提高，沉淀真正的潜在用户群体。

三、营销技巧

1）标签：根据不同的时期设臵不同的标签，永远让搜索结果处在第一页.2）互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流

3）主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动

4）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人

5）话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的6）有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条

7）上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间

8）让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度

9）定期举办活动，在培训会上介绍联盛的微信、微博等信息，增加客户了解联盛的渠道。能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度

四、推广方式

1）将微博作为官方宣传渠道

你可以在自己的网站上发布活动信息，但是如果没有人知道你的网站，那么这些信息只能在有限的范围内传播。企业应通过多种渠道，发布多个链接，宣传自己的官方微博，以企业官方微博名义赞助活动或者赛事。

2）在微博上获取客户

监视并发现那些提到竞争对手和行业术语的消息，然后找准时机加入到这些对话讨论中。

最开始，不要显露出销售的意图，这样可能会使潜在用户产生反作用。首先要态度真诚地给予帮助，最终你会发现一些意想不到的机会来利用这种投资，进而从中获利，而唯一需要我们做的仅仅只是倾听。

3）提高微博的关注度

为避免身份混淆，引起公众误解，微博实行名人、机构企业身份认证策略。

即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现用户的身份简介。微博中的名人认证是个有利的工具，认证将极大增强用户公信力，并有可能获得新浪微博名人堂、人气用户等页面推荐，从而增加微博粉丝数和影响力。

4）用微博提高品牌知名度

“御泥天赐，百年鎏芳”御泥坊，应在微博上对本企业产品多做宣传，可以通过赞助赛事等活动积极宣传自己的品牌，新产品的推出、原有产品的让利活动等，都需要在微博上第一时间发布。微博是一个广阔的平台，如果你能够给跟随者提供有价值的信息，那么你将会发现越来越多的人开始意识到你的存在；如果你在社区里表现活跃，并且引来更多的人跟着你一起参与，那么你的知名度会更高；而如果你把为社区带来乐趣放在第一位，那么你周围的人也会心情愉快地享受着你的陪伴。

5）把企业微博做成一种企业文化

发生在某公司内的一个故事：某员工在微博上发消息说她想要一个芝士汉堡，当然她并没有真的期望汉堡从天而降。碰巧的是另一个员工在去买汉堡的路上看到了这条消息，于是在10分钟之内，去买汉堡的员工便把芝士汉堡送到了那个想要汉堡的员工桌前。我们有理由相信这种事情能够帮助公司建立起内部的企业文化，使员工们有更多的机会彼此了解。通过它，也可以把我们的企业文化对外传播。在微博上，领导能够与众多员工和消费者建立起私人联系，它使我们每一个人都觉得是真真切切地在和人打交道，而不是面对着一个虚幻的公司或者总裁。在公司内部，微博以各种出人意料的方式将员工紧密联系起来。

6）发布专门为微博用户提供的优惠。

也许你会想到要提供一种通过其他途径无法获得的优惠，那么可以通过微博来传播只与你的发布账户相关联的优惠卷代码；或者是自定义一个微博独家优惠的链接，然后只在微博上推广这个促销活动，而不通过其他的广告渠道发布。每周至少发布一个让大家有兴趣谈论的优惠转发消息来实现口碑营销。要确保你的客户知道你在使用微博，可以在你的网站上创建一个页面发布自己的微博账号，或者是在你给客户的新闻邮件中发送微博更新消息

7）在微博社区上发起有奖竞答

微博能够成为吸引流量、扩大销售的驱动因素，而且并不需要公司投入大量的资金。我们可以发布了一个小的推广活动，在连续的几周之内，每个小时都会问一个问题，回答正确的前三名参与者将会获得御泥坊的某种奖励，比如说产品试用装，产品会员卡等，竞答活动结束后，正确答案最多的参与者将会赢得丰厚奖品。

虽然发起这种竞答比赛需要付出一定的人力来承担一些工作，但与其他可选方案相比，微博这种方式是公司完全负担得起的。它能帮助御泥坊成长为一个更好的公司，因为我们可以从客户那里直接获取反馈，而且所需的费用比进行市场调查或者雇用研究顾问要便宜得多。我们为客户提供优惠，而他们则帮助我们完善我们的公司。这是一种双赢的方式

8）用微博做客户服务

在社会媒体中，不管你是否参与其中，关于你的话题总是会层出不穷。微博即是如此。假如你在某公司工作，那么在微博上搜索你的公司可能会出现成百甚至上千的搜索结果，你可以获取消费者的实时反馈并且了解他们对贵公司的服务及供应产品的看法。当然，你也可能想以贵公司的名义回复那些不太正面的评论。这样，微博上充满着各种客户服务的咨询问题，而公司的客服代表们则在减轻客户顾虑这方面掌握了主动权。我们可以通过它来与我们的客户进行沟通交流，并且方便快捷地获取他们的反馈。在我们努力改善客户服务水平的时候，微博可以帮助我们获取客户方的真实描述，也有助于改善整体客服体验感受。

五、微博营销活动操控的四个关键点

关键点一：规则应该清晰、简单

通常情况下，为了更清晰的描述活动规则，往往使得官方微博活动规则过于复杂，在阅读上需要消耗访客的更多精力。而要想使活动取得最大的效果，一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字，要尽可能简单描述。活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。因此，活动官方规则介绍文字控制在100

字以内，并配以活动介绍插图。

关键点二：把握并激发参与欲望

只有你满足了用户的某项需求，激发了他们内心深处的欲望，用户才会积极踊跃的参加你的活动。激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制，这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。微博活动奖品如果是是印有官方LOGO的纪念品之类的也很有趣。关键点三：控制并拓展传播渠道

微博活动初期是最关键的，如果没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。可以通过内部和外部渠道两种方式解决，内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。初期积累了一定的参加人数，才会形成马太效应。

外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博账号，可以灵活掌握合作和激励的形式。

关键点四：沉淀粉丝和后续传播

微博活动在文案策划的起始阶段就要考虑到如何沉淀优质粉丝传播的问题，同时鼓励用户去@好友，@好友的数量也有讲究，如果

@的太多的话，会导致普通用户遭受@骚扰。另外，通过关联话题引入新的激发点，带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率，促进后续的多次传播。

六、除微博营销外还应注意的问题

（1）顾客关系管理

顾客关系管理是培育和维系顾客信任的手段。良好的顾客关系管理不

仅可使企业更好地挽留现有顾客，还可使企业寻找回已经失去的顾客。作为全球最大、访问人数最多和利润最高的网上书店亚马逊公司，面对越来越多的竞争者能够保持长盛不衰的法宝就是顾客关系管理。当你在亚马逊公司第一次购买图书后，其系统就会记录下购买或浏览过的图书，当你再次进入该书店时，系统识别你的身份后就会根据你的喜好推荐有关书目。你去该书店的次数越多，系统对你的了解也越多，他也就能够为你提供更完美的服务，因此亚马逊公司始终维持着65%的回头率。顾客关系管理现在越来越成为企业提高顾客服务质量的必不可少的法宝，它可以改进信息提交的方式，加强企业与顾客的沟通，简化顾客服务流程，提高顾客服务质量。据调查，近80%的企业都在努力建立适合自己企业的顾客关系管理体系。

（2）增强顾客体验

顾客很在乎与你做生意的感受，尤其是对某种产品或某企业有感情的顾客，很难用打折来改变主意。他们在购买产品和服务时是在接受一种体验，他们频频光顾某一企业的产品和服务实际上是因为该企业创造了比竞争对手更让他们倾心的体验，因此增强顾客体验是培养顾客信任的重要方法。

（3）要树立为顾客服务的观念。

“礼貌待客，微笑服务”并不等于优质服务，这仅仅是服务态度上的要求。企业要做到全面优质服务，就必须将为顾客服务的观念贯彻到营销活动的全过程中去。对每个员工都进行企业理念的培训，帮助他们懂得本企业的宗旨就是为顾客提供最好的服务，达到顾客满意的水平，并使员工认识到与顾客打交道，不单纯是为了销售产品，而是要为顾客解决实际问题。公司要以其完善的服务和对顾客负责的精神使人们对其产生充分的信赖感。