微博活动方案

微博活动方案（通用10篇）

微博活动方案 篇1

活动文案

文案一

主题：新春送祝福，许愿2012，构筑心愿墙！

主题说明：在过去的2011年，我们笑过，哭过，心酸过，又感动过，我们经历了太多太多！2012年已经到来，这一年，你有什么愿望想要实现？是希望父母身体健康，还是自己事业顺利，又或者是不幸的人都能平平安安？一起许愿2012，编辑微博#许愿2012#，@爱心微博并把你的新年愿望抒写到微社区：http://group.sc.sina.com.cn/162454

执行环节：对网友发布的新年愿望进行汇总，微社区承载。筛选网友爱心愿望进行播报，及时更新。

效果评估：1.活动反响热烈，能取得预期的传播效果，与网友进行交流互动，传播@爱心微博的影响力。

2.传播效果不佳。传播效果低于预期水平，应及时进行补救，采取马甲顶帖方式，带动网友参与。最低要求：做到“看起来热闹”！

注意事项：网友微博发布评论或微社区发布心愿信息应及时用马甲进行互动，以带动更多网友参与。

文案二

主题：年关将至，为贫困山区儿童邮寄暖冬爱心小包裹。

主题说明：除夕夜的脚步不断临近，然而四川很多贫困山区的孩子却还穿着单薄的衣服、鞋子上学，全身冻得发紫。他们可能不知道什么圣诞节，他们盼望的就只有除夕过年夜！为了给孩子们在除夕夜之前一个小小惊喜，爱心微博倡议有爱的童鞋为这些贫困孩子邮寄一个爱心小包裹，爱心物资可到办公室认领，然后爱心网友将爱心小包裹送往邮局邮寄到贫困山区。并上传认领的爱心物资照片、抒写心得体会到微社区。

活动背景及条件：在@老邪哥哥 @天佑中华A 等微博上挖取信息资源，包括微社区主贴文字、图片内容，以及可靠地捐助学校地址。

执行环节：

1、将剩余的暖冬物资拆包装袋，发放给认领的爱心网友。

2、微社区承载，及时筛选网友发布的信息进行播报。

效果评估：

1、传播效果达到或超过预期，将大大的扩展@爱心微博的影响力，增加粉丝数量。同时也解决了遗留的暖冬物资。

2、传播效果不佳。传播效果低于预期水平，应及时进行补救，采取马甲顶帖方式，带动网友参与。最低要求：做到“看起来热闹”！

注意事项：

1、爱心物资的打包与分发问题。

2、

微博活动方案 篇2

2009年下半年, 伴随着新浪网的强力加入, 中国微博开始进入蓬勃发展的时期。近年来, 微博用户呈爆炸式增长, 一条短短不超过140个字的消息, 可以将各类信息瞬间传遍大江南北。大学生是微博中最活跃的群体之一。经笔者调查研究, 以扬州工业职业技术学院为例, 百分之九十以上的大学生使用微博, 包括电脑使用和手机使用。微博的传播力量之大, 是超出想象的。

同时期, 我国部分图书馆就开通了微博服务, 如重庆大学图书馆、厦门大学图书馆等。随着微博影响力的迅速扩张, 越来越多的图书馆开通了微博服务, 利用微博平台来扩大自身的宣传力度, 加强与读者的互动交流。使用微博, 图书馆又多了一种参考咨询的方式, 馆员可以在任何时间和地点, 都能方便的回答读者的问题。微博还可以加强图书馆与读者之间的互动交流, 与传统的宣传板、班级通知等方式相比, 微博更灵活实效。图书馆通过微博发布开馆时间、培训讲座、咨询导航、推荐新书等, 读者对图书馆有什么希望要求, 或在使用图书馆过程中遇到问题和意见, 也可以在微博上直接发帖留言。总之, 微博缩短了图书馆与读者之间的距离, 延伸了图书馆服务的时间和空间, 提高了图书馆的服务质量, 越来约得到更多图书馆的青睐。

2 微博兴旺, 阅读推广不旺

近年来兴起的课堂冷漠现象, 不仅仅存在于教室。读者对图书馆的态度也是急剧转变。八九十年代, 图书馆是学者的梦想天堂, 而如今, 已成为可来可不来的消遣场所。这一现象, 高职院校图书馆尤为明显。如今, 就连达到国家规定的借阅量都成问题。图书馆一度门可罗雀, 急需宣传自己, 推广自己。

作为一个文化信息部门, 图书馆本就应该熟用微博来宣传自己。但是据笔者调查, 高职院校图书馆开通腾讯微博的仅仅几十所, 而利用微博开展阅读推广活动的微乎其微, 仅有几家宣布了读书节活动通知而已。至于新书推介、好书推荐等栏目, 基本没有。

几乎每个学生和教师都使用新浪和腾讯微博, 微博理应成为图书馆与读者沟通重要的桥梁, 然而实并非如此。经笔者调查, 约86.9%的大学生每天都利用手机或者电脑登陆微博, 但他们都是以获取新闻、娱乐和记录生活为主。他们了解图书馆信息仍以传统途径为主, 比如:图书馆的网上通知、馆内宣传栏等。很少人利用微博获取。但传统途径的时效性和广泛性却远远不如微博。比如图书馆的新书推介和好书推荐, 挂在图书馆网站上, 读者只有登录图书馆网站才能看到, 做成宣传品, 读者只有走进图书馆才能看到, 因此范围狭窄, 时效性也不强。假如利用微博推广, 图书馆上新的那一刹那, 就会有读者看到, 而且还会一传十, 十传百, 方便快捷。

3 如何利用微博开展阅读推广

3.1 建立系统有效的图书馆微博, 并找专人负责

馆领导必须深刻认识到图书馆宣传的重要性以及微博的重大作用, 设置宣传部, 并找专人负责开通运营图书馆微博。负责人必须懂得与时俱进, 具有创新精神, 并熟练操作电脑以及其他电子设备, 计算机知识和文学功底都要过硬, 并且工作上要认真负责, 具有主人翁意识。

3.2 与学校微博系统紧密配合, 互惠互利

图书馆要想更好宣传自己, 必须与院系各部门建立良好关系, 扩大图书馆在学校的影响力。微博系统中更是如此。如今, 微博已经成为信息传播和公共关系维护的重要工具。图书馆微博要与院系部门以及各种社团微博互粉, 即互相加关注。日常管理运营中, 要经常转发重大消息, 这样各院系部门和社团组织也可以经常转发图书馆重大消息, 于是一传十, 十传百, 点击率和阅读量就提升了。例如, 图书馆要举办一场电子资源讲座, 在微博里发布信息时@学工处, 学工处如果帮忙转发, 那么, 看到这信息的读着书瞬间激增一倍。如果图书馆再@团委以及其他各学生社团, 那么, 前来参加的读者数目就不会只有寥寥几个了。

3.3 开展新书推介栏目, 图文并茂

微博的实效性优点, 最适合开展的就是新书推介。图书馆每次上新之后, 就可以随时发微博宣传, 挑选具有代表性的图书, 将其简介、馆藏地和封面内容发到微博, 并附带汇文相关一整批新书链接。这样一来, 读者可以在第一时间了解到图书馆又买了哪些新书, 在第几阅览室等内容, 如果有需要, 就到相关窗口借阅, 如果没有需要, 就不用白跑一趟。而且微博操作方便, 工作人员使用熟练后, 几分钟就可以搞定。但如果制作网页和馆内宣传品, 耗时长, 繁琐浪费, 而效果又不如微博。

3.4 开展好书推荐栏目

近年来, 网络阅读成为当今大学生获取信息的重要渠道, 然而, 受各种社会潮流和活动的影响, 以及大学生自己专业爱好、兴趣等原因, 他们中存在着盲目阅读等各种各样的不良行为和现象。

高职院校图书馆应根据大学生阅读的需要, 在微博中向校内读者推荐精品好书, 作为阅读辅导及馆员学生读书心得互相交流的平台。同新书推荐一样, 也要将该书的简介、馆藏地和封面图片等内容尽可能罗列。好书推荐一定要由饱读诗书、热爱读书的老师负责, 这样才能选出好书, 才有感染力, 否则, 推荐的书持续反响平平, 甚至惹来非议, 那么, 好书推荐很难继续。

3.5 随时随地展开阅读咨询服务

阅读咨询的方式有很多种, 按照主动性来分的话, 就是被动性阅读咨询、主动性阅读咨询和交互式阅读咨询。

读者根据自己的需求, 利用表单、邮件、电话以及到馆咨询等传统方式, 进行的咨询为被动式阅读咨询。因为, 图书馆一直处于被咨询的状态, 被动地接受读者的咨询, 被动的回答问题。这种方式比较有效、直接而且简单, 但是无法做到开拓创新, 引导读者。

被动式参考咨询服务, 即有读者来咨询, 则提供相关答案, 没有读者来咨询, 则不提供。被动式的阅读推广, 已经不符合新时代的要求。因此, 高职院校图书馆, 应开展主动式的阅读咨询服务。从系部老师处, 从学生内部, 广泛开展读者调查, 了解大学生需求, 同时研究学科特点, 分类汇总, 整合阅读资讯, 利用网络, 将好书、新书、学科经典、最新考试书籍等分类推广。

主动式阅读咨询纵然积极, 但是到底符合不符合读者的胃口呢?读者的反响又如何?如果想要知道, 就需要做调查问卷, 既浪费时间, 又拖延滞后。只有互动式阅读咨询, 才最有效。互动式阅读咨询, 即双方都主动, 积极配合, 积极交流的一种阅读咨询服务。要开展交互式阅读咨询, 只有微博才能做到。图书馆发布微博, 读者随时评论、转发, 内容和方式都相对自由、公开, 读者方便, 图书馆也能在第一时间获得读者的想法。

3.6 读书协会, 轮岗负责

相比较教师与学生的沟通, 远不如学生与学生之间的沟通更直接有效。因此, 学生会和各种校园社团等组织应运而生。他们不仅帮助老师更好的管理班级秩序, 还能策划开展丰富多彩且符合学生口味的各种活动, 因此, 图书馆要借助学生读者组织的力量, 将阅读推广当做一种学生活动来开展, 所以, 创建读书协会, 深入学生内部, 加强学生与图书馆之间的联系, 增深读者与书的感情, 是一个不错的选择。

而且学生利用微博频率更高, 如果读书协会人数足够多, 每人都把图书馆的微博信息转发, 而再经好友转发, 图书馆的信息便会散发开来。同时, 可以安排读书协会每人每周必须轮岗一次, 负责图书馆微博的运营监测, 遇到问题, 及时上报老师处理。

3.7 开展一系列读书活动

读书节等一系列读书活动是阅读推广的重要手段, 能在短时间内迅速扩大图书馆的影响力, 也是丰富图书馆服务项目的重要途径。

作为图书馆要充分利用馆内文献资源, 举办一系列丰富有趣的活动, 例如征文比赛、读书摄影比赛、新书手抄报比赛、好书漂流活动、演讲比赛、辩论比赛等, 调动学生阅读的热情, 引导他们多读书、读好书, 提升其文化修养和阅读品味, 营造图书馆高雅的文化氛围, 同时也为学校的校园文化增添色彩。

图书馆微博可以实时发布这些活动新闻信息, 同时记录活动过程, 这样喜欢图书馆微博的读者会越来越多。

参考文献

[1]李超.国内图书馆开通微博服务的现状分析.图书馆杂志, 2012 (2) :24-28.

[2]张雪梅.图书馆微博服务探讨.龙岩学院学报, 2011 (5) :127-130.

[3]黄红梅, 王雪莲.微博在手机图书馆中的应用.图书馆论坛, 2012 (1) :72-75, 112.

品牌活动微博旋风 篇3

高调参加运动会和别人一较高低、亮出自己独一无二的身份以及参加Party给明星投票，是时候让低调的中国网民表达自己、大胆发声了，新浪微博利用其自身丰富的媒介资源，为网友提供线上“社交活动”的平台，打造了一系列极富创意和趣味的品牌活动，在业内刮起了一股不小的“新浪旋风”：“微博运动会”创造性地开辟了广告主整合营销新模式；“亮出微博身份”全方位融合媒介手段提升微博品牌形象，年度盛典“微博之夜”则成功打造出跨界时尚。

润物细无声的微博运动会

中国运动员在伦敦碗英勇夺金的同时，新浪微博奥运会也在如火如荼地进行中。与伦敦奥运会类似，网友也会有自己的代表团，甚至还要举旗走入场式，之后可以选择指派好友参加游泳、田径等传统奥运项目，与好友进行有趣的线上互动。

本届微博运动会是奥运期间基于微博用户社交关系的线上互动游戏，运动会打通新浪体育与新浪微博平台的资源，既让微博用户关注新浪体育奥运站，又让主站的用户参与到微博互动，将奥运现场与国内用户的互动聚合起来，对奥运期间微博平台的活跃度提升起到重要作用。数据显示，在为期18天的“微博运动会”中，网友参与人数近2000万，整体PV超过1.3亿，微博运动会话题量达362万，被@的用户总数达1440万。

在微博运动会中，广告主呈现的新型营销方式引人注目。招商银行采取金币的奖励措施，用户既可以把金币用来做抽奖，也可以通过虚拟的金币投资体验；中国移动的“移动促销亭”与现实生活中的临时业务办理处功能十分相似，用户点击移动促销亭即可链接至中国移动的官网；最人性化的是网友在平台上点击瑞虎TT，选择“现在搭车”按钮，便可直接进入羽毛球馆游戏，为奇瑞赞助的羽毛球馆带来了用户，使植入式营销更润物细无声。

微博运动会给予中国移动、招商银行等企业的个性化广告植入的机会，实现了企业品牌的最大范围曝光。

对广告主而言，通过微博运动会还可以捕捉、收集参与其中的用户真实资料，后期持续通过微博平台与之互动，持续接近消费者，让微博运动会成为广告主与用户深度沟通的起点。

亮出身份 用户自传播

仅仅参与线上奥运还不够，对于新浪微博网友来说，关注奥运冠军的动态也是奥运期间不可或缺的一道家常菜。一向性格耿直的李娜自然成为网友们争相关注的焦点，她的一条真性情微博更是引发了1万次的转发。

在这条微博中，李娜邀请网友和她一起“亮出你的微博身份”。“亮出你的微博身份”是新浪推出的意在将weibo.com进行持续的符号化的渗透，持续强化用户对微博的认同感的线上活动。“亮出你的微博身份”活动让用户自发成为市场传播的参与者，从而激发用户的参与热情和激活用户的关系链。每一次网友微博发布的过程，也是激活粉丝关系的重要方式。

除此以外，各大媒体助力活动，使得活动升温。

首先，各大媒体联动线上、线下，为“weibo.com”在用户群众建立广泛认知。各大主流网站、新浪各频道、各地方站联手齐发，在weibo.com发布微博，进而引爆话题。整合各平台多渠道，线上线下联动推广——“亮出微博身份”高强度曝光。线下优势户外媒体、20余家主流平面媒体亮出微博身份广告。随后，联动地方站与企业，邀请地方名人参与引爆活动。最终，企业机构的微博名片融入到日常物料中，用诙谐幽默的言语吸引着粉丝的关注，以此拉近与网民的距离。

“亮出你的微博身份”活动总参与人数超过66万，APP应用累积使用人数达25万，而#我在weibo.com#话题总量也超过441万；包括20余位一线明星、60家著名企业、100余家地方机构参与，20余家知名网站参与原创，并在显著位置推出自己的微博体广告；24家主流平面媒体参与原创，并在自身媒体进行发布。

新浪微博借助地方以及各类媒体，有效打造“weibo.com”，让简洁域名深入用户心中。

线上“微博之夜”

群星云集、高档酒店、聚光灯闪烁，这样的晚宴对于微博网友来说可能太过遥远。新浪微博举办的一年一度的“微博之夜”，创新推出由微博指数而诞生的微博类奖项，由网友参与来评点明星，全面体现网民力量，恰似一场线上“鸡尾酒会”。

活动现场更是云集文艺界、娱乐界、财经界、地产界、投资界等社会各界风云人物。

微博之夜现场给网友带来了全新的互动体验，网友可以通过微博，参与投票、拉票、评选、留言、分享等微博之夜全过程。微博之夜还首次改变历届评选模式，以“微博指数”为核心，增加奖项覆盖面；首次打造“Party式颁奖典礼”，体现活动的时尚品质；首先整合资源，在闲暇强效塑造，用微博指数打造权威形象；最终，通过创新互动，强化微博形象。

微博之夜活动取得了不俗的成绩。#2011微博之夜#在新浪微博平台上的话题讨论量达到4，884，439次。活动当天共有35980用户参与微博大屏幕互动，共发微博总数44，331条。此外，94%的嘉宾在席间主动将活动内容分享至微博，引发很多粉丝关注。本次活动更加有效地带动粉丝互动，并为新浪微博成功塑造权威时尚的形象。

微博活动策划执行方案 篇4

微博活动方案有奖转发活动

活动标题：“腾讯EC助企业腾飞”有奖转发，海量话费送不停！活动时间：6月28日至7月3日

活动奖品：○1一等奖：100元话费 x

1○2二等奖：50元话费x

2○3三等奖：30元话费x

3○4四等奖：10元话费x

5转发内容：#腾讯EC助企业腾飞#，一、融合微信、QQ、电话、手机、Email,自动积累客户

二、智能跟单、全程客户视图，促进客户转化

三、管理简单：自动记录销售过程与行为，轻松管理客户、管理员工

即刻起关注@深圳隆盛昌投资发展有限公司并转发并评论本微博评论内容说出腾讯EC其中一个特点和@3个好友即可参与抽奖。

【因微博没有粉丝基础，搞几个小活动增加粉丝。因活动规则限制，不能要求转发时@规定的人群。比如要求@带有V认证的人。】

“腾讯EC助企业腾飞”第○2季微博活动方案

一、活动主题“腾讯

二、活动时间

2014年7月1日-2014年7月6 日

三、活动目的通过本次微博线上活动，进一步加强微博营销力，得到大众的认识，增加微博高质量活跃粉丝，吸引更多潜在客户，提升品牌知名度，增加更多网络营销业务。

四、活动形式

新浪微博有奖转发。

五、活动内容

想让公司业绩也来越好吗？

想让客户资源越来越多吗？

出门出差随时随地一手掌握业务信息新动态，腾讯EC营销即时通，你值得拥有！

核心功能

一、融合微信、QQ、电话、手机、Email,自动积累客户

四、智能跟单、全程客户视图，促进客户转化

五、管理简单：自动记录销售过程与行为，轻松管理客户、管理员工

即刻起关注@深圳隆盛昌投资发展有限公司并转发并评论本微博评论内容说出腾讯EC其中一个特点和@3个好友即可参与抽奖。活动主办方产品简介

腾讯专门针对企业开发了一款智能营销平台---叫腾讯EC，这款软件主要是让企业与客户紧密联系，帮助企业积累与盘活客户资源，智能化的跟进客户，提升企业销售业绩。离职人员带不走资源，保证资源安全稳定。简单的说，腾讯EC就是将QQ、电话、微信、短信、邮件等所有沟通工具整合在一个软件里，帮企业建立一个智能跟进客户、销售流程可视化、沟通高效率的平台；企业使用腾讯EC可以便捷的跟进客户，快速的提升企业销售业绩，同时目前这款产品是市场上唯一一款超智能化营销平台。

腾讯EC营销即时通咨询电话：*** 客户可以免费试用，专业客服可上门免费指导。

欢迎前来公司咨询腾讯EC营销即时通相关信息：深圳宝安区沙井中心路锐钧大厦16B EC助企业腾飞”

六、参与方式

 有奖转发

1、关注@本微博

2、转发并评论和@三个或三个以上好友

3、评论内容说出腾讯EC其中一个特点

七、奖项设置

1、有奖转发

奖品：价值1000手机一部名额：1名

抽奖规则：系统自动抽奖

.从活动参与者中随即抽取1名活动参与者，将获得一部千元手机。

八.领取方式

1、系统将发送消息通知获奖者。

2、获奖者需在3日内通过微博私信方式将个人信息（包括姓名、电话、通信地址）反馈给主办方；

微博同城会光棍节活动策划方案 篇5

时间：

2011年11月11日

地点：

KTV等娱乐场所，有免费场地最好，如无则AA制

根据同城会自身特条件定

人数：

根据同城会自身条件定

活动建议环节：

环节名称可自行修改、增加~

1、自我介绍

相亲活动中必不可少的环节，可借此机会现场求关注，主持人可以记录自我介绍前的粉丝，活动中期公布活动中粉丝增长最多的人，可以送个小礼物~

2、同一首歌

入场时发号牌，如男的入场拿蓝色数字，女的入场拿红色数字，现场随机抽取，抽到10，则蓝色10和红色10要合作一首男女对唱的歌曲

（发号规则可以修改，如每人3个号，男外圈女内圈，同时转，看到心仪的对象可以给一个自己的号码，如果主持人抽到的号码恰巧两人手中都拿着对方的号，则上台合作演唱，方法可以自己扩散）

3、默契考验

比较俗的肢体语言猜东西啊，玩的比较放的开的还可以一男一女用嘴夹球神马的，类似的这种男女搭配的小游戏，活跃现场气氛

4、恋爱宣言

如现场有速配成功的，一定要让他们宣读一下他们的恋爱宣言，录成视频神马的，目测会很有爱~~活动结束后@微博同城会 会选择说的比较好的几对，送出微博的官方恋爱纪念品~~（会长们，可以带着自己的男/女朋友去冒充一下哦~）

物料支持：

汇总请在同城会微群中找#活动汇总#栏目

旗子&微白板（如有则不发，没有请在活动汇总时声明）

以下为礼品完全按报名人数发放

小浪 50人/对

大浪 200人/对

U盘 100人/个

新浪便签纸 10人/个

水杯 20人/个

帽子 20人/个

T恤 30人/件

勋章 1人/个

推广方式：

全站tips及热词（可能会融合在全站的光棍节大专题中—待定）

同城活动推荐

官方账号推荐

活动发布文案：

把内容替换修改一下！

标题自拟（务必注意，活动标题禁止出现任何品牌露出，否则不予推荐）

时间、地点自己定

活动简介：

（简要写几句光棍节的来历及本次活动的目的和意义）

活动时间：

活动地点：

活动详情：

（写游戏环节等，可以写上拍视频那些神马的）

参与方式：

1、点击“我要报名”，并留下真实姓名及手机号（如认为不需要姓名手机号就把后半句删

掉）

2、以#解救同城剩斗士#为开头，发一条光棍节相关的微博，并@各个同城会及微博同城会

（其他相关内容请自行添加）

话题：

解救同城剩斗士

报名选项勾选：仅限同城

联系方式可勾选：姓名、手机号

微博活动方案 篇6

1.营销目的微博一经推出，尚没有其明确的市场定位和营销定位。因而需要根据市场特点策划出一套行销推广的计划。

不论是直接实体产品的营销，或是网路商品和平台的推广，我们都应该明确一点!我们的优势在哪里？我们有什么和同类平台的不同点？

我们把微博营销的主要目标定位于向众多的个体商家，向众多的个体及企业提供一个广告平台，我们致力于做到使微博用户以获得厂商的咨询为目的，但是要保证用户不会对广告造成反感。如何巧妙的定位广告在微博平台中的营销推广时我们讨论的重点。主要的客户群体不应只放在大型企业上，要面向众多的所有个体小型厂商。例如淘宝、凡客、拍拍中的众多卖家，这是我们的营销最终目标。

2．当前网络社交信息环境

当今社会已经进入了信息化时代，以其过去无法比拟的方式进行着联通和交互。现今也是网络社交时代。人们通过社交平台进行实时的交流和互动。国外社交网络早已经成功的运行了多年。成功的案例也不少，国外最流行的莫过于facebook。Facebook的成功已经家喻户晓。Facebook是美国的一个大学生社交网站。创建于2004年2月4日。Facebook由哈佛大学的几位学生创建，它几乎提供了大学生需要的所有日常生活体验。Facebook列出了最酷的人、最怪异的想法以及最流行的音乐，它就像是一个不断变换的年鉴。

在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如.edu,.ac.uk等）都可以注册。之后，在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。而从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。用户可以选择加入一个或多个网络，比如中学的、公司的、或地区的。

Facebook的优势很明显，它提供了不同年龄段人各自的圈子。而在自己的圈子里有着共同爱好生活阅历以及生活感受的人。我认为这是facebook能够成功的最主要原因。它已经超越了一个简单的社交平台，它成为了人们联系起来的纽带。

由于国内形势原因，facebook并未进入中国。这间接的导致了微博的出现。微博的出现并没有照搬facebook的模式。因为facebook的在中国也不一定能够成功，微博有其独特的平台特点。微博并没有成为一个独立的平台，它的出现在国内呈现了多元化。这就是国内出现的众多微博平台，而不是只出现了单一的一种平台。

国内微博平台的优势

国内每个平台的出现都有自己原来依托的网上平台，腾讯微博依据其原本的强大的综合平台推出，新浪微博依据的其国内最大新闻门户推出其微博。

微博的出现对国内的社交环境造成了重大的冲击。因其是强大的实时性，广泛性，联通性的交互平台，注定其再市场中不可估量的潜力价值。

微博一经推出，其平台每时每刻都发生这重大的变化。不论其功能性和应用。微博的实时性给用户带来了随时随地的应用体验，这是其优势之一。微博的广泛性，这是微博平台根本竞争力的所在，其提供的信息的多样性是不可预测的，也是其最有价值的一点。微博平台的联

通性，也可以说是交互性，这给用户的直接交互体验。

微博的推出时间虽然还很短，但是不同微博平台之间的竞争却早已经开始。在微博推出的最初时期，其开发者在微博应用中加入了跨平台应用，但是很快跨平台应用遭到屏蔽，微博面对“伪开放”挑战。3月初，前UT斯达康董事长，著名投资人吴鹰的发了这样一条微博：“正在试用马化腾推荐的微博大管家，可同时收发多家微博，国伟童鞋不要拍我板儿砖。”当天午夜，板儿砖下来了，不过不是砸吴鹰，而是“微博大管家”，在那天晚上，微博大管家在新浪微博平台上的API首先被关闭，之后，包含mowriter、博微博、Andscape、麦豆、享拍、微博通、玛撒、fawave等等在内的诸多跨平台第三方应用都被撤下了新浪的微博开放平台应用广场

这个案例说明牵涉到利益时，开放只是浮云。

3.微博的市场机会

虽然微博的发展时间还很短，但是其巨大优势已经在这短短的时间内爆发出来。有部分的个体商家已经通过微博来发布自己的商品信息。用来扩大自己商品的信息发布量。

微博在国内的出现必然带来了巨大的商机，如何很好的利用微博平台成为了现在我们主要考虑的问题。由于微博一经出现就依托的是早有的综合平台作为基础，所以微博平台的广泛推广并不是我们主要研究的问题。例如国内出现的新浪微博、腾讯微博等，新浪和腾讯在国内早已经是有着强大综合影响力的平台。所以新浪微博和腾讯微博的出现必然会被这两个综合平台的忠实用户所接受。我们讨论的主要是借助微博强大的生命力和超强的成长力，向所有的个体商家和公司推广。

4.微博的推广战略

微博是一个综合的平台。微博的信息量是巨大的，每时每刻博友通过客户端发表着自己的信息。我们所能获得的信息也是巨大的，其中有我们想看到的信息也有我们不愿意看见的信息。每个用户都有自己的微博好友，好友之间反复交叉成为一个社交网络，其信息传递的效率和速度是无法想象。这就为我们在微博平台中创造商业价值创造了基础。

我们的营销目标群体是个体商家和公司，所以根据不同的客户需求我们制定了不同的营销策略。

（１）面向个体商家。由于个体商家的经济实体偏小，不具备经济上向微博平台投

放广告的能力。我们向个体商家推广的策略是：开通个体商家的微博，定期

发布商家的商品信息，并举行加关注抽奖活动，每增加一百关注就抽奖一次，这可以有效的扩大信息的传播量。增加能够传播的信息人群。

由于微博的信息量巨大，商家的微博信息很可能被巨大的信息量淹没，防止

这种事件发生。微博平台可提供对商家微博信息的定时置顶操作。

（２）面向公司。公司的经济规模较大，有能力向微博平台投放广告。但是广告的形式很关键，频繁的嵌入式广告总是令人反感，所以我们向公司推广的并不

是这种强盗式的广告方式。用户的体验对于微博平台来说是个决定平台成功的关键，如果广告横飞，不仅不能带来良好的用户体验，反而会丧失掉用户。

公司投放广发的方式很重要，因为这影响了微博平台和广告的成功。我们可以为公司的广告提供专门的设计，使广告成为微博客户端的一部分，使其增加微博平台的魅力，这是一个双赢的方式。众所周知，苹果的成功关键就是其以用户体验为中心进行设计，苹果的商品价格都很昂贵，但是其销量反而在逐渐的上升。我们的公司广告投放方式就是要达到苹果公司以用户体验的目标。

５．具体的营销方案

现在人们的购物方式已经由现实的实体购物转向了网购，我们的推销主体就是网上购物的卖家。现在主要的Ｃ２Ｃ平台就是淘宝和凡客。

我们的第一阶段目标就是向所有网上交易平台卖家推广我们的营销策略。将我们的营销公关策划书投递给他们。

第二阶段，在发出的所有卖家之中做抽样调查。进行卖家的满意度和意见反馈。及时的修改公关策划方案。

第三阶段，微博平台和愿意加入营销公关的商家进行和合作，在合作过程中不断的进行创新和创意投入。

第三阶段，进行市场的调研，在实际的交易中检验营销公关的效果。

第五阶段，对我们的公关策划战略进行总结，找出我们的不足之处，将我们的不足之处进行文档储存。建立经验型数据库，为以后的公关策划提供案例。

微博活动方案 篇7

关键词：微博,电视媒体,大型活动策划

1 微博发展现状

1.1 微博发展历程

2006年,艾文·威廉斯等人在美国旧金山推出了Twitter服务,起初Twitter仅仅作为一个边缘项目诞生。Twitter就是一个基于用户关系的信息分享、传播,以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,字数被限定在140字,可以实现实时分享。它允许用户将自己的想法、动态、心情等以短信息的形式发送给手机和一些网站群,而不仅是发送给个人。在Twitter创立初期,用户只是利用这个平台互相说说小笑话,但随后使用者发现Twitter传播方式与传统媒体的传播方式不同:当一位用户发现一条好的消息时,他会将其转发,更多的用户便会接收到这条信息,通过这种方式,这条信息便会最大化地传播开来,并实现数倍、百倍乃至更大程度上的传播。

2009年,以一些国内门户网站的强力加入为标志,中国微博开始进入蓬勃发展时期。在这些大型门户网站的宣传带动下,国内微博市场明显升温,而且发展速度惊人。2009年8月新浪推出微博产品,随后新浪微博用户数以每周50%的速度激增。2010年2月,中国青年报社会调查中心进行了一项2117人参加的调查,其中69.0%的人关注微博,25.6%的人已经使用微博,43.4%的人正打算使用。目前,我国微博产品有10余个,如新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、人民微博、新华微博等。

1.2 微博发展现状

微博自从进入国内以来发展迅速,已渐趋成熟,目前国内的微博产品经历了饭否、嘀咕等独立资本运作阶段以后,现在已经进入了门户网站开办的阶段。新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、人民网纷纷开设了自己的微博产品,就目前来看,新浪微博发展最为强势。在当初就有权威机构预测到2010年底,新浪微博用户数量将达到5 000万。投资银行SIG在一份调研报告中称,新浪微博服务在过去的9个月中突飞猛进,所取得的成就令人吃惊。到2012年,新浪微博用户数量有望达到1.2亿。该公司对新浪微博目前估值为7.5亿美元。

由于微博信息是实时更新的,所以用户会频繁访问自己的主页并实时刷新以便浏览新的信息,所以微博的访问量十分巨大。目前,微博的访问量甚至可堪比内容频道。巨大的访问量同时刺激了用户的增长,许多个人用户希望借此浏览到更多的信息;同时,一部分企业用户也希望借巨大的访问量来推广自己的产品以及提升自身的知名度。

目前,我国国内的几大微博产品均出自各大门户网站,以门户网站自身的知名度、内容、用户群,以及资金等优势来运作已是国内微博发展的普遍规律。但是,完全依靠这些优势是不够的,搜狐微博等的惨淡经营就是一个例子,品牌形象的营造和适时的活动也是非常必要的。

2 微博传播对电视媒体大型活动策划的影响

2.1 活动前期宣传、造势

凡事预则立,不预则废。电视媒体的大型活动策划更是如此,一个好的宣传策划能使其达到事半功倍的效果,微博传播便是一个前期宣传策划的好方式。由于在微博迅速崛起前,媒体网站、媒体博客等概念早已广泛普及,并且网站和博客等平台在营销方面的价值早已受到业界的实践认可,所以微博传播也能很快吸引观众的眼球。

活动前期利用微博进行宣传也能得到观众对节目的反馈,提前调整节目内容,迎合观众需求。在微博等新媒体出现之前,观众对电视节目的接受是单一的、直接的,对节目的意见与建议很难在节目播出之前到达制作人员手中,很多节目也因此反响不好,浪费了很多资源,而没有达到预期效果。但是,随着微博等新媒体的发展,电视媒体的大型活动可以在节目播出之前通过微博进行传播,不仅可以起到宣传的作用,更可以收到观众的反馈,从而对节目内容根据反馈的有关内容进行调整,迎合观众需求,提高收视率。

2.2 活动进行中互动、反馈

在电视媒体大型活动播出进行中,微博可以与观众实时互动,提高关注度。2011年的央视网络春晚,一大特色就是携手腾讯微博,实现跨界媒体的全面合作。通过腾讯微博的平台,观众可以零距离接触这台盛会。晚会现场还采用微博墙等形式,让观众与网络红人、明星即时互动,汇集了全球观众的多样化祝福,打造出了全新的微博全面介入的时尚宣传方式,极大地提高了收视率与关注度。

同时,可以在播出进行中听取观众的意见,对于直播节目还可以及时的进行调整。在节目播出过程中,观众第一次观看节目,难免会与心中的理想状态及在前期宣传过程中自我产生的假想进行对比,所以此时与观众进行实时互动可以真实地听到观众的声音,不仅可以对直播节目进行实时的调整,还可以对今后节目的策划和前期宣传产生积极的影响。

在播出过程中,对于观众的困惑和不满,微博传播可以进行实时的解答,对于安抚不满的观众有一定的效果。无论再充足的准备,在节目播出过程中,总达不到一些观众的预期,甚至有时一些内容会引起观众的不满,很多观众可能对节目进行各种“吐槽”,这时微博的实时互动就显得更加重要。此时,微博不仅可以对观众提出的一些困惑进行实时的解答,对于节目制作时准备不充分或者有错误的部分,还可以向观众表达歉意,安抚观众的情绪,进而树立一个有责任、有态度的积极媒体的形象。

2.3 活动结束后反思、总结

在电视媒体的大型活动结束后,微博可以继续与观众进行互动,继续对其进行宣传。许多活动并不是播出结束就完成了,重播、下一期、以及周边的生产都是活动的延续,所以一个大型活动并不能随着播出的完成而结束。通过微博的宣传互动,尤其是在节目刚刚结束的时期,可以产生极大的宣传效果,更好地将节目宣传出去;还可以接受观众观后的反馈,听取观众意见,为下一次策划总结经验教训。

电视媒体大型活动播出过后,网上总会出现各种评论,相比于专业媒体的编辑写的文章,作为自媒体的微博显然更能体现民意,在微博上转发和评论最多的往往都出自个人手中。这些微博往往更能反应观众的心声、表达民意,所以此时认真听取和整理微博上的各种意见和建议,对于节目的反思和下一次策划都具有积极意义。

3 电视媒体大型活动应如何利用微博传播进行策划

3.1 积极利用微博,迎合观众需求

根据统计数据,目前国内的微博用户数量仍然在飞速发展,并且尚未体现出衰减现象,所以利用微博进行宣传策划是顺应时代潮流的做法,不仅可以极大的=提高关注度,而且可以将节目的各种细节及观众需求进行深入发掘,将微博打造为电视媒体大型活动的“第二媒体”,为策划提供无尽的资源。

3.2 调整策划方向,引导舆论方向

通过微博的互动,电视媒体大型活动可以及时甚至实时地调整节目的方向,同时通过宣传和答疑,引导舆论方向。电视媒体的大型活动最终还是要面向观众的,所以观众的需求决定了活动策划的方向。微博上通过前期中期和后期的互动,可以正确地把握观众的需求,从而调整策划的方向,顺应民意。同时,通过微博的巨大影响力和大量的活跃用户,通过对观众不解和不满的解答,可以更好地把握舆论的方向,甚至通过适时的宣传和造势可以引导舆论的方向,对电视媒体大型活动进行全面的、细致的策划。

4 结语

微博作为新媒体的代表在一步一步地深入我们的生活,不可否认,微博对传统媒体的传播产生了很大的影响,它推进了“全民记者”的进程。从上文的论证我们可以看到微博作为一种新媒体的代表,其价值主要体现在信息的时效性上,而不是内容的深入。面对微博这种新媒体的表现形式,电视媒体大型活动的策划应该充分吸取微博的优势来发展自己,对微博发布的热点信息及时跟进并发挥自身深入挖掘的优势,使微博带来的新思维全面深入到具体的策划中,对观众在微博中发出的各种声音认真对待,并将活动策划全面融入到微博当中,产生强大的聚合作用,推动电视媒体大型活动策划的不断发展。

参考文献

[1]徐佳.微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J].新闻战线,2011,(1):76-77.

[2]付垚.微博在中国的发展模式及其前景探究[D].兰州:兰州大学,2011.

微博推广方案 篇8

互联网成功的核心是流量，通俗地讲就是有人关注，就可以赚到钱，当你拥有流量时，赚钱的方式分为：

1、卖广告；

2、买游戏；

3、卖产品；

4、卖服务；

中国第一阶段大型流量平台：新浪、搜狐、网易；

中国第二阶段大型流量平台：百度、淘宝、腾讯

中国第三阶段大型流量平台：人人网、开心网、优酷网。

任何一个领域，只要是亿级级别的用户规模的网络市场，都会挤进强势的竞争者。在2005后，全世界发生了四列亿级别用户规模的新市场：

1、视频市场，该领域的王者是美国的youtube和hulu，目前的估值约是50亿美金；

2、社交网站，该领域的王者是美国的facebook，目前的估值约500亿美金；

3、微博市场，该领域的王者是美国的twitter，目前的估值是80亿美金；

4、团购市场‘该领域的王者是美国的groupon，目前的估值是60亿。

国内在这些方面，几乎是全盘拷贝国外。对于我们草根创业者来讲，打造流量平台几乎是不可能的（因为每个领域的获胜者，可能就几位）我们能做的，就是在这些平台上借力发展。以上几家成功者相当于开发商去买地、卖房、租房——普通老百姓是玩不起的，老百姓做生意就可以租他们的房子，然后卖东西；或者在他们的地上摆摆摊。我们现在就是“使用”这些流量平台，在上面“租房”，然后去卖东西！普通的互联网玩家就是借助这些网络平台经营自己的事业。

微博是这些领域中最新的亿级别用户的市场，所以我们看到新浪、腾讯、搜狐等玩家投入了大量的精力放大自己的用户量。这意味着未来这个平台将会产生大量的流量，同时意味着，草根也可以借助这个平台的流量发展自己的事业。如果你能通过微博营销获得流量，那么你就可能成功！

微博营销的四大策略：

1、名人策略；

2、话题策略；

3、关键词策略；

4、客户维系策略

一、名人策略

通过个人的影响力或个人观点，吸引粉丝关注。

其案例：草根站长蔡文胜，请看他的部分创业观点：

如果你的粉丝超过100人，就不会自言自语啦；如果你的粉丝超过1000，你就开始宏篇大论；超过10000，你就有点雄心壮志；超过10万，你就注意言论自由；超过100万，你已不是为自己而写；超过1000万，这个微博已不是你个人所有；超过1亿，修成正果进入天堂；超过10亿，你就可以成为CCTV了！

创业者和VC的关系就如同媳妇和婆婆的关系，还没VC的创业者是黄花闺女，想嫁入VC豪门，必须先自己打扮漂亮开始顺着婆婆。成为一家人后，会两种情况：一种碰到凶婆婆，创业者定性不足完全失去自我，；另一种创业者还能保持主见，并能说服婆婆让自己管家，其实好婆婆应该高兴有个好主见的媳妇„„

记得小时候父亲告诉我：你要和比你更优秀的人在一起，如果你和一群比你更强的人在一起，哪怕你最差你也不会坏到哪里。如果你选择在一群不腻差的人在一起，可能你是最好的但也好不到哪里。

这些观点引发了很多人的共鸣，所以很多人加他关注。

蔡文胜为什么要做微博影响力？就如唐骏先生所说：在中国，一个人的名气可以帮他挣更多的钱。要不是唐先生去年出了学历门的丑事，唐先生一定会在微博上拼命作秀，带来个人影响力。蔡文胜为其微博的百万粉丝（而且很多事创业者），总共投资了超过40万（他通过赠送Iphone和Ipad，累计花费40万，炒作自己的名气）。凭借蔡先生在微博上的影响力，作为投资人的他随便投资几个项目也是赚的回来的。

另外一位微博上发挥重要影响力的个人，李开复老师。李开复来时还专门写了一本书《微博改变世界》，据可以证明，他对微博又多看好。李开复也在书中大谈特谈微博对他工作的帮助，能够给媒体带来很多正面的影响。

我看了五年的新浪科技新闻，现在发现很多媒体源都出现在微博，比如说当当网李国庆，为当当网免费制作不少新闻，并作了不少广告。而京东商城刘东强推出京东商城的时候，也用微博给自己强势做了一阵广告。

而郎咸平教授，以前要曝光得上电视，而现在通过微博，就可以发布自己的犀利观点，思想类的微博尤其受到大众的喜爱，像郎教授现在已经拥有几大百万的粉丝，其个人影响力，已经不亚于一家卫视电视台了！

我认识一些媒体朋友，他们说他们现在的新闻源更容易做了，因为只要关注他们这个行业的微博名人，他们的一些信息，网民非常地感兴趣。另外，明星也是微博的爱好者。为什么？因为对于明星来说，获得知名度、曝光度，对于自己的收入的帮助是非常直接的。像微博女王姚晨，原本只是一位二类影星，通过微博的炒作，成为了一位更具影响力的影星。而腾迅看到新浪微博运作的成功，急忙推出了刘翔，以千万粉丝的数量，刘翔在网络上的名气更大了。

明星通过微博可以：

1、放大自己的知名度；

2、跟粉丝之间的互动增加个人美誉度。

总结：如果你是一个领域的名人，如果你不把自己的粉丝“拉”到微博来，那在未来跟竞争对手的竞争中，损失大量的曝光机会。未来的微博将会越来越火爆，因为我认为：总会有你关注的人玩微博。就是这样的一种联系性，使得微博的应用会非常广泛。如果到那时候，你的竞争对手有百万粉丝，而你没有传播渠道。会对自己有很多的不利。

二、话题策略

很多人说，我不是名人，我也没有让别人有吸引力的观点，我有什么办法靠微博营销成功？OK，下面让我们看看草根们又如何靠微博营销获得成功！当然，草根们获得微博的成功更加困难。他们不像名人，可以自然吸引用户。我们先分享一下西祠胡同创始人陈辉民在2011 年2 月22 日晚上发的一条非常有趣的微博，从中了解话题策略的关键：创业需要简单。耐克简单，品牌是个勾。可口可乐简单，只卖糖水。麦当劳简单，只做快餐。GOOGLE 简单，首页只有搜索框。IPAD 简单，只有一个按钮。巴菲特简单，只看财务报表。——看看这些商业世界里的王者，他们都有能力汇聚巨大资源，然后狠狠砸向了一个点上。我的回复是： 成功就是坚持的事重复做，耐克坚持做品牌；可乐卖了100 年；麦当劳一直卖汉堡；巴菲特坚持长期持有„„除了简单，还要坚持！草根微博通过话题策略的成功就是这样：题材简单，坚持内容。我们来看两个草根成功的例子。我关注两个博客又达三年之久，一个是在微博上如日中天的“冷笑话网站”，我关注它的时候，人气约每个贴子1-2 万人看。只是一个

非常普通的个人网站。而他利用微博营销后，在微博上，现在已经有近千万级的粉丝！每天有百万人看到他们分享的冷笑话！

另一个草根网站，就是疯狂的设计，他坚持每天分享一个国外有趣的设计，几乎没有停过。这个主题如果用博客来做，就如之前的冷笑话网站一样，增长非常非常小。目前他刚刚开始借力微博，我相信，他这样的题材在微博上分享的话，粉丝数过百万指日可待！——因为会有他的很多的粉丝不断转发他的内容。OK，下面是我真实经历的内容。在腾迅微博榜上，有一位不肯让我公开身份的近百万粉丝某账号，每天都有1、2 人让他转发资讯，平均一条报价500 元，成交价一般是300-400，据他说，这个价格还是收得比较低的。就像这样，每个月的收入，他可以赚到几万！所需要做的，就是每天为他的主题编辑精彩的内容。然后粉丝就每天自然增长了——而且速度现在是越来越快。我很容易想象，一年内他的粉丝或许会超过500 万！那时候，他的收入会大得可怕。另外一位北京的朋友告诉了，圈内有家企业花了60 万元购买了一个60 万粉丝的账号，目前还未对外透露，因为他们知道现在起步，做到60 万粉丝，会花不少时间，而靠这个微博持续经营，早晚会过数百万粉丝，那时候，价值就远不只60 万元了。我也看到很多草根开始做专业类的微博，通过业余时间养微博。想想，如果之前很火的当年明月，用微博来分享他的《明朝那些事儿》，恐怕传播量更加可怕，更容易成功。

但是要做什么样的话题呢？这是很多草根朋友不太明白的问题。我研究了大量草根成功的微博，发现找话题并不困难！看我举例的40 多个品类吧。

1、美食；

2、音乐；

3、生活百科；

4、创意产品；

5、冷笑话；

6、服装设计；

7、怀旧图片；

8、搞笑视频；

9、精彩语录；

10、毛泽东语录；

11、电影观后感；

12、美女图片；

13、科技新闻；

14、每日天气；

15、减肥日记；

16、每日学英语

17、旅游景点分享

18、娱乐八卦

19、恋爱心理学

20、创业心得

21、每日推荐一个好商品

22、儿童教育

23、胎教

24、可爱小动物

25、每日国外新闻

26、免费资源下载

27、偏方

28、败家MM29、科普

30、股票推荐

31、淘宝名人经验分享

32、理财

33、猫扑

34、转播名人

35、财经

36、电脑操作小技巧

37、销售技巧

38、做事心态

39、优酷

40、跑车推荐

41、精彩小游戏

42、职场经验分享

以上话题，都完全可以做成一个精彩的微博！但是除了这些主题就没有了吗？我在很多场合说过：具体方法不是重要的，而思路是非常重要的！我找到了共通的思路！只要你去看一些网站、电视、杂志，看看他们办的一些内容，每一篇内容一定会有一部分受众，只要去仿造他们的方法做内容，就可以找到有读者喜欢的主题。这样，主题的寻找就是非常容易的事！任何栏目都可以做成一个主题。比如这里我突然又想起了很火的“美丽俏佳人”节目，那么关于化妆技巧的分享，不就是一个非常精彩内容的微博吗？相信可以得到很多女性粉丝的喜爱！除了内容，还得靠什么才能成功呢？坚持！幸好，微博的粉丝一般情况下，是有增无减的！你每分享一篇内容，基本上可以看到你的粉丝在不断的增加！想象一下，如果冷笑话网站如果不是中途分享3 年以上的笑话，又怎么会有那么多的粉丝积累下来呢？对于这种运用话题策略的微博，一般需要至少到10 万-20 万粉丝，最好能到百万粉丝，一旦超过了10 万粉丝，其价值的增长将能成指数级提升了！做到50 万粉丝的时候，月收入过万不成问题。该账号价值则过百万了！

总结：草根不会自己创造内容，但是可以靠自己编辑精彩内容获得粉丝。靠一点一滴的内容积累粉丝太累了？这就如同用SEO 获得流量一样，虽然后期获得的流量比较稳定，但是需要一定的时间。有没有其它方法靠微博营销可以成功呢？

三、关键词策略

1、关键词被动策略

因为我最喜欢的网络营销方法是SEO，SEO 的核心就是关键词的价值，我们就可以把SEO 放到微博上去看。微博的SEO 又在哪里呢？SEO 的流量之所以最有价值，是因为通过关键词，可以把人群的需求一部分确定，所以他获得了大量的“定向流量”。而定向流量的价值平均比大众流量的价值大上十倍！而微博的定向流量的发掘就可以通过搜索去确定！微博也具备搜索。有搜索的地方就有SEO！微博的搜索分为“广播搜索”、”人名搜索“、”话题搜索“、”微群搜索“、“标签搜索”SEO 思维完全可以运用到微博营销上！首先我们看人名搜索，当你通过微博搜索任何词语，前面出现的都是人名。如果你在某搜索结果中占据了人名的排名（纵使它不是个人名，比如“减肥方法”），那么会有大量的目标客户加你关注，从而你赢得大量的定向粉丝。我在早期发现：人名它只会显示2 个，你只要研究清楚其排序规则，目前我看到腾迅微博是按名词相关度、粉丝数量排序。你只要找到别人可能搜索的热词，并且人名标成这个热词，且拥有最多的粉丝，那么就可以显示在结果前面。那么你

就可以获得大量的流量。并且这些都是定向流量！我和朋友们早期注册了上千个微博人名，都是网络创业相关的关键词，现在这些微博都稳稳地排在了这些关键词微博人名搜索的人名第一位。这些账号里都放的是我的网络营销课程的广告，通过微博营销，我就可以每天获得大量的关注人群！微群、标签搜索SEO 等方法也是同理，可以创造关键词流量被动策略，创造源源不断的流量。这里不一一说了。

2、关键词主动策略

利用话题搜索、广播搜索，因为每天都有人分享他感兴趣的话题。通过搜索这些关键词，就知道有多少人在最近关注这个话题。比如说搜索“减肥”，可以看到大量的人说自己要减肥，这时候，就向他投放私信广告，或者，让其关注自己的“减肥顾问”微博，来做进一步的引导营销。如果我来用微博关键词主动策略的话，我会去搜索“创业”、“SEO”“电子商务” 等等关键词，就能够看到很多人在关注这些话题，就可以找到我的目标客户，从而创造收入了。看，我通过“学SEO”这个关键词找到的目标客户吧！这哥们儿就想学习SEO，如果我花时间和他沟通，就可以实现收入了！你的产品是什么？看看微博上有没有你的目标客户？（对于没有产品的朋友，在本书正式版中，我可能会给大家推荐一些产品在微博上进行销售，学好了微博营销，就可以销售产品了。）

总结一下：

1、关键词被动策略用到的方法就是SEO 的思路，使得自己的账号、话题、微群在某些热门搜索结果的前方，从而推广自己的产品。

2、关键词主动策略用到的方法就是对于发布相关关键词的用户，投放定向广告，创造销售机会。

四、客户维系策略

这是微博营销的第四种策略，很多企业曾经拥有很多的客户，或是接触过但未成交的准客户。以往这些客户很大程度上都流失了。而通过微博，就可以让目标客户加自己的微博，这样跟客户之间会有长期的联系感。我知道一家淘宝店，通过微博经营他曾经的客户，每天分享一些好的资讯。然后偶尔当他推出新产品、或是新促销的时候，就在微博上显示出来，常常都是一些赠品营销，比如：曾经加本微博的朋友们，三天内购买本店某产品将会赠送XXX，因为该微博的粉丝大多之前跟该店有多联系，所以一旦有这类的促销，老用户转化效果常常非常好。我目前运用的就是客户维系策略，看我的微博上都是我目前的学员和准学员，我 给他们不断分享着一些网络营销的策略。并且经常采用一些手段，具体你可以看我是怎么发送微博的，使我的微博粉丝每天在增加。如果你是一家淘宝店，如果你是一位网商，如果你是一个餐厅、美容院等等，你都可以通过微博去维系自己的客户。这样客户会感受到你的热情。OK，微博营销的四大策略的分享就到这里。目前中国人使用微博的人数还不够多（虽然注册量过亿，但实际使用量还只是几千万），总有一天，大部分人使用微博像现在使用QQ 一样（看看QQ 面板现在已经植入了微博就知道微博会在未来的影响力了），那时候，微博的潜力会更大，我相信未来的微博会是各大企业的标配，大家都学会使用微博推广自己的公司产品。个人也会利用微博销售自己的产品。

这里我再说一个案例：ZAPPOS，美国最大的鞋类销售商，被亚马逊以8.5 亿美

金收购。他曾经对外公开过自己的网络营销策略主要两条：

1、SEO；

微博推广合作方案 篇9

一、平台介绍：

中国书画展示微博平台是为书画家提供相互展示、相互欣赏、相互点评、相互转发的一个平台，目前为书画家转发作品近85000人次，让各位书画家的书画小圈子变成了书画大圈子。平台整合了书法家1531人、画家1347人、收藏家542人、拍卖机构68个、书画爱好者180000多人的资源，还在快速增长中，是书画家个人作品推广宣传、个人品牌打造的最佳平台！

中国书法作品图库、中国国画作品图库是中国书画展示平台的后援，也是在做市场细分，中国书法作品图库、中国国画作品图库是微博上书画家及其书画作品的集散地，中国书画展示是作品发布展示窗口，三个帐号形成三位一体的格局，三个平台将联手打造成最大最好的书画微博搜索、展示平台（搜作品、搜书画家、展示作品）。目前已经收录书画作品近16000多幅。

二、推广目标的阐述

通过微博平台推广，使书画家的知名度与影响力不断提升，让书画界认识，让市场（书画收藏家、书画投资者及书画爱好者）能搜索到、欣赏到并联系得到。

三、推广形式

1、直接转发书画家作品；

2、编辑专题栏目推广：

A【名家作品展示欣赏——***书画家】

B【***书画家书画作品专题欣赏】

C【***书画家新品发布欣赏】

3、收录书画家作品放入中国书法作品图库、中国国画作品图库中；

四、推广发布数量

每个每个书画家发布作品推广5次

五、推广发布频率

直接转发时间隔发布；

专题推广时连续系列推广。

六、推广费用

微博营销推广方案 篇10

一、微博推广目的 微博是现时最热，传播速度最快，最具话题性的网络互动工具；  建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。

 成本低，相对于电视广告，报纸广告而言，微博推广的成本低，但覆盖面非常广；

二、微博推广手法

Step1：建立微博，申请加V认证身份，增强公众信任度；

Step2：积聚粉丝量，提高人气，扩散知名度；

操作方式：

1、通过与第三方微博炒作公司合作，利用专业公司资源，达到提高粉丝量的目的；

2、加关注应该从你熟悉的人、同事、合作伙伴开始，合理利用关注分组，逐渐形成微博矩阵。建立微博矩阵，也就建立了自己的传播渠道；

3、发布产品信息，同时加插其他房产资讯，旅游资讯，如关于地中海的景观，建筑风格，文化气息等趣味、唯美内容，吸引关注；

4、与粉丝互动，传播抽奖、赠送、微博访谈等信息，提高转发量，关注量。通过评论回复，充分与粉丝互动，让粉丝感觉亲切以及消息的可信；

5、制造正面话题，制造事件，如发布一幅有爱的照片，附上文字，地点可以就是项目售楼部，或者有个可爱的小孩，在售楼部发生了一件事情，事件不一定大，但话题性要足，引起大家的转发欲望；

Step3：整合资源，提取关键信息，务求锁定意向客户

操作方式：

1、建立专业客服，第一时间为客户解答问题；

2、通过留言，私信，观察客户诚意度以及诚意客户数量，定期组团睇楼或者组织清远本地特色游，过程安插睇楼环节。售楼部现场组织活动，如投资论坛，清远发展论坛等方式聚会，通过微博抽奖方式，免费参与到其中；

3、主动出击，只要有意向的用户，通过私信，做线下推广，同时配合广州佛山巡展点，吸取客户前往咨询；

Step4：结合传统媒体，网络软文炒作，报纸软文炒作，多方向出击 操作方式：

1、与新浪合作，发表楼盘话题性软文，内容与微博结合；

2、报纸类软文结合微博互动后发表；

三、微博内容构建

 内容规划应该与楼盘的定位、售价和购房者的特征密切相关，以达到吸引与购房真身份

重合的专业粉丝的目的；

 精心策划内容，发表最能代表楼盘形象的、正面的、与目标客户相关的、拥有大量话题的信息；

 让楼盘微博的内容根据话题分类，既增加了楼盘微博内容的延续性和可读性，同时也方

便监控粉丝的回复和评论；

四、执行工作及时间点