配音在广告中的作用

配音在广告中的作用（共8篇）

配音在广告中的作用 篇1

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来来来，请到这边来，这边来，这边看，这边不看，终身遗憾，本店因房租到期所有皮鞋一次性！大清仓，大处理，不计成本，只求清仓，但愿卖光！请广大顾客朋友赶快抢购，抢到就是赚到，机不可失，时不再来！真正的亏本，真正的清仓，数量不多，时间有限。速来抢购，速来抢购！

亲爱的顾客朋友们，欢迎你走进孟集鞋之都商城，想买漂亮又便宜的鞋子和衣服请到这边来，这边看，这边不看终生遗憾！夏季大清仓，一样的质量亏本的价格，即日起各种凉鞋和“"贵人鸟品牌夏装”"开始清仓处理啦！全场6.9折，款式多多，实惠多多，抓住机会买优惠，这边的凉鞋和衣服最优惠。另有部分凉鞋特价处理19元，29元，39元，全部凉鞋不计成本亏本甩卖，真正的物有所值！纵有家财万贯，还得精打细算，现在你只要花少许的钱就能买到称心如意的精美凉鞋一双，走过路过，机会不要错过，该出手时就出手，让您漂漂亮亮过一夏，买品质，买实惠尽在孟集鞋之都商城。[贵人鸟品牌夏装这几个字一定要读在一起] 顾客朋友们，欢迎光临老鞋匠皮鞋专卖店。店面升级，装修大处理，装修大处理！名牌皮鞋，名牌皮鞋，全部大清仓，统统大处理。一双不留一双不留！快点抢，快点抢，所有皮鞋一侓不计成本，不顾本钱。大减价，大减价。机会不多 时间有限 新老顾客朋友们抓紧时间赶快抢购吧！欢迎光临，谢谢惠顾！

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女声：亲爱的市民朋友，大家好，欢迎光临美嘉美鞋行连锁店火爆抢购中，美嘉美鞋行门面装修，品牌调整，升级改装，所有商品清仓大处理，清仓大甩卖，低价就能买到高档鞋：金利来、梦特娇、木林森原价695元，现价:198元，部分商品低至79元、98元。走过的朋友，路过的老乡，机会千万别错过，机会千万别错过，4500万商品全线出击，超低折扣，惊人价格，挑啥啥便宜，买啥都划算，只要想得到，就能买得到，彻底清仓，彻底甩卖，时间有限，数量有限。请大家抓紧时间，抓住机会，千万不要错失良机，欢迎光临，快快抢购！好消息，好消息，美嘉美鞋行门面装修、门面装修，全场鞋品清仓大处理！清仓大处理，走过的朋友，路过的朋友，机会千万别错过，买不买没关系，到店里瞧一瞧，到店里看一看！4500万商品全线出击，超低折扣，惊人价格！只要想得到，就能买得到。全场鞋品低至2到5折,最后机会，最后的抢购机会，抢到就是赚到，买的越多，省的越多！全场鞋品、皮具、展台、鞋柜、试鞋凳、开票台、灯具全部低价处理。挑啥都划算，买啥都便宜！真正的物有所值！美嘉美，让你见证低价的奇迹！

尊敬的顾客朋友，大家好：欢迎光临本店火爆抢购中，本店升级改装，所有商品清仓大处理，清仓大甩卖，全场商品低至79元、98元。走过的朋友，路过的老乡，机会千万别错过，机会千万别错过，超低折扣，惊人价格，挑啥啥便宜，买啥都划算，只要想得到，就能买得到，彻底清仓，彻底甩卖，时间有限，数量有限。请大家抓紧时间，抓住机会，千万不要错失良机，欢迎光临，快快抢购！

好消息，好消息!老北京布鞋、休闲鞋、旅游鞋厂家联手大展销！全部特价销售，原价五十多元、六十多元，现价全部15元一双，样样15元，通通15元，最新的款式、最低的价格，任你挑任你选，全部大降价、大甩卖！全场15元，15元一双，每双只卖15元！快来挑快来选，花小钱买好货，全场15元，15元一双，每双15元，通通15元，最新的款式、最低的价格，随便挑、随便选，每双15元，双双15元，15元一双，花小钱买好货，数量不多时间有限，全部15元一双，样样15元，通通15元，走过路过千万不要错过，望广大顾客相互转告，抓紧时间购买！

清仓处理，清仓大处理，尊敬的顾客朋友们，你们好！特步碧溪专卖店，店面升级，现将本店所有特步运动鞋一次性清仓亏本处理！全场运动鞋一律每双159元，两双300元大甩卖，低价格，好机会，不容错过，您不选我，不是您的错，选择我，您的人生道路会更广阔。特步专卖店欢迎您！

顾客朋友们，你们好，请停下你们匆忙的脚步。过来看一看，瞧一瞧，我们现将已有品牌鞋特低价甩卖，有皮鞋，休闲鞋，旅游鞋等品牌的质量，低廉的价格,有19元一双，29元一双。朋友们，进来看一看，进来瞧一瞧，机会难得，莫失良机。我们的鞋子全部来自正规厂家，所有鞋子一次性亏本大处理，兴而来，满意而归

好消息，好消息，走过路过的朋友们，千万不要错过，本店现全场亏本处理，处理价只卖30元，只卖30元，顾客朋友们，因本店马上就要升级装修，现还有一批男女各式皮鞋，现全部亏本处理，亏本清仓，全场一律19元起，不计成本只求清仓，这是一次疯狂的甩卖，原价99的皮鞋只卖30元，原价100多元得波鞋只卖30元。最后几天，我们即将装修暂停营业，全场19元起，通通亏本大甩卖，朋友们，这是最后一次选购的好机会，请赶快来进店看一看，一定会有你满意的好鞋。

亲爱的顾客朋友们，您们好!请停下您匆忙得脚步，进来看一看，瞧一瞧。我们金猴皮鞋经营各种品牌运动系列，各种精品女鞋，童鞋、男鞋、运动鞋、学生鞋。品种齐全，质量可靠，价格低廉，全场3—6折，为您提供舒适、时尚、魅力十足、品质非凡的好鞋。我们的鞋子全部来自名牌正规厂家，不怕货比货，只怕不识货，希望顾客朋友们前来选购，您的满意，就是我们商家的追求！！奔速鞋业 夏季特卖会开始啦！我们真诚的回报 我们真心的让利 我们激情的促销 我们疯狂的特卖 全场5元起价 部分商品2折 没有最便宜只有更便宜 还有礼品相送 你还在犹豫什么呢 进来看看吧 卖不卖您都是上帝 原价298元现价180元 原价198元现价158元 原价168元现价100元 原价138元现价69元 原价99元现价60元 望广大新老顾客踊跃购买 莫失良机 祝您购物愉快 买得开心 穿的舒心 峰尚配音òò:②②③⑦⑧④③⑦⑦⑦

亲爱的顾客朋友你们好 进来看一看 进来瞧一瞧 机会难得 莫失良机 我们的皮鞋全部来自正规厂家 款式多多 实惠多多 优惠多多 抓机会买实惠 好品牌低价格 不怕货比货 只怕不识货 走过路过千万不要错过 希望顾客朋友们高兴而来满意而归 我们反对暴力我们引领鞋类行业超低价 风暴平价穿好鞋 好鞋并不贵 绝对的便宜 绝对的实惠 绝对的物超所值 让你买的放心 穿的舒心 机会难得 机会难得 欢迎各位新老顾客进店选购 我们引领时尚潮流 我们追求品质完美 我们将为你提供舒适 时尚 魅力十足 气度非凡的足下空间 我们的宗旨是反对暴利平价销售 把实惠让利给大家 心动 心动 心动不如行动 赶快前来选购 逛千家 选万家 价格实惠是我家 希望顾客朋友们高兴而来 满意而归。清仓！清仓！特大清仓，本店鞋子清仓大处理，亏本大甩卖！清仓狂甩，一件不留，每双15元，每双15元，款式新颖、时尚大方，质量上乘，让你买的放心，穿的舒心。每双15元，每双15元,同样的品牌，同样的质量。不同的就是价格，你买的越多省钱越多。请广大顾客朋友们赶快抢购，抢到就是赚到，机不可失，时不再来。抓住机会买实惠，错过机会贵几倍，数量有限，速来抢购，速来抢购。清仓处理，清仓大处理，尊敬的新老顾客朋友们你们好！本店推出一批来自正规名牌厂家的精品皮鞋，休闲鞋,凉鞋。为感谢广大消费者的踊跃购买，现将本店所有皮鞋一次性清仓亏本处理！每双20元，每双20元，商场专柜原价卖一百多元价格的皮鞋，在本店只需20元。20元就能买到一双称心如意的好皮鞋。不怕货比货，就怕不识货！您只需花几秒钟的时间到本店看一看，选一选，一定会有您想要的皮鞋。真正的亏本，真正的清仓，20元，20元就能买到高品质，高质量的好皮鞋。请大家抓紧时间前来购买，请大家抓紧时间前来购买！本店清仓处理皮鞋数量不多，时间有限，卖完为止！

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好消息。好消息。走过路过的朋友你们好，请停下你们匆忙的脚步。过来瞧一瞧，看一看。因厂家急于回笼资金，现将所有库存积压 男女皮鞋、休闲鞋、运动鞋一次性亏本大处理 大甩卖！全场清仓，全场甩卖，一双不留。全场15元.25元,35元,45元，品种全，质量优。全场只卖15元25元,35元,45元，真正的清仓，真正甩卖，良好的时机，幸运的机会，全场只卖15元25元,35元,45元。不计成本只求清仓，全场只卖15元、25元,35元,45元，抓住机会买实惠，错过机会贵几倍，机不可失，时不再来，要买要带，抓紧赶快，走过路过千万不要错过！清仓处理，清仓大处理，尊敬的新老顾客朋友们你们好！本店推出一批来自正规名牌厂家的精品皮鞋，休闲鞋,凉鞋。为感谢广大消费者的踊跃购买，现将本店所有皮鞋一次性清仓亏本处理！每双35元，每双35元，商场专柜原价卖一百多元价格的皮鞋，在本店只需35元。35元就能买到一双称心如意的好皮鞋。不怕货比货，就怕不识货！您只需花几秒钟的时间到本店看一看，选一选，一定会有您想要的皮鞋。真正的亏本，真正的清仓，35元，35元就能买到高品质，高质量的好皮鞋。请大家抓紧时间前来购买，请大家抓紧时间前来购买！本店清仓处理皮鞋数量不多，时间有限，卖完为止！

正大摇摆鞋是正大公司首创，具有运动中自由摇摆帮助人体减肥、塑身、瘦腿、提臀、矫正身姿、减少膝盖腰部压力功能，荣获四项国家科技局认证，四项专利号，在塑身、环保、质轻等功能性上已达到国际领先水平。正大摇摆鞋是基于走路的方式来设计最适合人体健康的鞋，它可以强化肌肉神经系统，大程度地减少裸关节，髋关节等行走时引起的损伤，符合人体工程学的圆形鞋底，脚后跟-足弓-角趾形成前15度矫正走路姿势。摇摆鞋有一个非常特别的鞋垫，鞋垫中的最高点是足弓支撑物，不具有刺激的功效。当人们走路姿势正确时可避免一些身体疾病。鞋底采用MD材质，吸震并减轻地面对足部的压力；内置气垫：为增加鞋底柔软度，特在鞋底内设计气垫，以减轻后跟及前掌在走动时带来的不适感； 动力船型鞋楔：采用全新人体工程学概念，保证行走过程中有效地达到摇摆鞋塑身功能；鞋底采用橡胶大底，提供鞋底的超防滑与超耐磨，赋予安全性与稳定性。正大与全体员工全情全力，只因分享，世界无限大。

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朋友们，走过路过的朋友们，你们好：请停下你们匆忙的脚步，花上几秒钟的时间，过来看一看，我们是来自西藏拉萨皮革有限公司和内蒙古鄂尔多斯皮革有限公司的工作人员，我们从西部大开发、家优惠政策中受益，为了感谢国家和广大各界朋友的大力支持，我们公司决定以海拔5000多米的高原牦牛皮精制而成的皮鞋来回馈大家，它采用了藏家汗蒸技术，因为牦牛生长在高原，它从小吸食了一些藏红花 虫草 雪莲等名贵药材，所以它具有防臭，治脚气，吸汗，透气性好等功效，我们公司不计成本以最优惠的价格把公司的产品推向全国，走向世界

好消息！好消息！全场鞋子清仓狂甩，不计成本，只求买完。真正的亏本，真正的清仓，30元，30元，最低只卖30元，低价前所未有。请广大顾客朋友门赶快抢购，抢到就是赚到，最低只卖30元，抓住机会买实惠，错过机会贵几倍，来得越早机会越多，走过路过千万不要错过。

好消息，好消息，特大好消息，老北京布鞋厂家商家联手大展销，厂家商家联手大展销，全部特价销售，全部特价销售，每双20元，双双20元，20元一双，每双20元，双双20元，20元一双，本布鞋传承了中华传统布鞋五千年的制作工艺，取天然纯棉，麻，布料为主要原料，添加了更多时尚元素，将艳丽和素雅古典与时尚搭配，具有保健透气轻便舒适除汗除臭等特点，更讲究做工精细用料考究工艺独特实用耐穿，对脚步有一定的保健作用适合休闲旅游开车室内外穿着 也是赠送亲戚朋友孝顺父母的珍贵礼品，每双20元，双双20元，20元一双，每双20元，双双20元，20元一双，朋友们请过来看一看，请过来瞧一瞧，老北京布鞋厂家商家联手大展销，厂家商家联手大展销，全部特价销售，全部特价销售，每双20元，双双20元，20元一双，每双20元，双双20元，20元一双，包您满意，包您实惠，走过路过千万不要错过，请大家相互转告，抓紧时间速来购买，谢谢大家！

配音在广告中的作用 篇2

一、易调动学生学习的积极性, 点燃学习的激情

“读书心有境, 入境始为亲。”只有身临其境, 才能更好地调动学生的积极性, 激发学生的学习兴趣。在语文教学中, 要想让学生对文章理解透彻, 知文意、识文理、悟文情, 就必须让学生有身临其境的感觉, 让学生走进作者的心田, 领悟作者的内心感受。在教学中, 笔者采用给动画片配音的方法, 对情感较强、对话内容较多的文章进行朗读教学, 取得了显著成效。在教学《曹冲称象》这一课时, 笔者邀请学生边看动画片边为动画片配音, 学生根据自己的理解, 为动画片配上各种有特色的读音, 活跃了课堂氛围, 激发了学习兴趣。给动画片配音能使学生的朗读充满感情, 很好地调动学生的积极性, 使学生在整堂课都能很好地配合教师授课。可见, 对于低年级学生来说, 只要教师选择了正确的教学方法, 就能激发起学生的兴趣和对学习的渴望, 而为动画片配音正是点燃学生激情的导火索。

二、便于感受人物的喜怒哀乐, 从中受到启迪

低年级的语文课文不仅读起来朗朗上口, 而且蕴含了很多做人做事的道理。教师在教学时, 应该尽量让学生同作者形成情感共鸣, 从而达到教书育人的目的。采取为动画片配音的教学方法, 能够增强学生的理解能力, 使学生更好地感受到文章所蕴含的思想感情, 受到潜移默化的思想教育。在学习《两只小狮子》时, 笔者让学生分别为懒狮子和勤快狮子配音。学生通过为动画片配音, 深刻地体会到, 当懒狮子什么也学不到, 只有当勤快的狮子才能学会很多生活中的技巧。

三、能够培养学生的语言表达能力

在语文教学中, 笔者发现有不少学生在回答问题时总是声小语低, 吐字不清, 而这些学生读的能力往往较差。崔峦老师指出, 语言输入的数量和质量直接影响着儿童学习能力的发展。在言语活动中, 听占45%, 说占30%, 读占16%, 写占9%, 听说活动占了全部言语活动的75%。可见, 听、说能力十分重要。所以, 教师在日常教学时要养成说普通话的习惯;要教学生认真听别人说话, 从别人的话中提取有用的信息;要鼓励学生有问题敢问, 有意见敢发表;要培养学生复述故事、讲见闻的能力, 在交流中乐于发表自己的见解;要创造条件让学生说和讲。

四、有助于发展学生的思维

在教学《酸的和甜的》一课时, 经过对课文的朗读和初步的学习之后, 笔者让学生为动画片配音。这篇课文的人物较多, 很有趣, 学生非常积极, 气氛很活跃。学生通过配音朗读, 对课文有了不同的理解, 有的人认为狐狸狡猾, 有的人认为狐狸不狡猾。笔者当下组织学生展开辩论, 有的说“我们经过讨论认为狐狸是狡猾的, 狐狸看到青色的葡萄说是酸的, 但是在生活中也有青色的葡萄是甜的, 如珍珠葡萄等。”有的反驳道:“狐狸看到青色的葡萄说是酸的, 生活中大多数青色的葡萄都是酸的, 所以狐狸不狡猾。”学生通过配音朗读, 引发出狐狸是否狡猾的思考, 经过辩论, 思维得到了有效地拓展。整堂课, 学生的表现让笔者刮目相看, 学生说得有理有据, 而且从中还学会了自己读书、看插图、找答案。由此得出, 无论是知识的获得, 还是智力的开发和能力的发展;无论是情感、意志的培养, 还是思想品德的提高, 都必须通过学生的自主学习和不断探究来完成。笔者通过给动画配音的教学方法, 使学生身临其境, 不断地迸发出智慧的火花。

配音在广告中的作用 篇3

关键词：电影配音；小学生；英语成绩

在传统英语教学中，英语教师主要采用引读、背诵、默写等方式教学英语，该种教学方式很容易让学生失去学习兴趣，并且难以取得教学成效。将英语电影配音应用在小学生英语教学中，不仅可以提高学生的学习热情，营造良好的学习氛围，还可以改善学生的英语发音问题和培养学生英语感知能力，促使学生对英语和学习过程产生兴趣，从而提高英语学习成绩。

一、英语电影配音对小学生英语学习的作用影响

1、激发学生学习兴趣。传统小学英语教学方式枯燥乏味，难以让学生提起学习兴趣，而且小学生年龄还小，自制力较差，在乏味教学过程中很容易走神，不利于提高英语水平和整体素质。当前我国教学理念主张以学生兴趣为主进行教学，以期培养学生的主观能动性。电影具有丰富的画面、层次鲜明的故事和动听的英语等，均属于学生感兴趣的内容，将英语电影融入在小学英语教学中，可以有效活跃课堂学习氛围，集中学生注意力。

现如今学生家长会经常带小学生到电影院观看英语动画电影，如《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》、《功夫熊猫》等，学生在看完电影后往往会意犹未尽，英语教师应当根据教学内容，组织学生进行英语电影配音教学，使学生身临其境感受电影情节，自主背诵和理解电影中的对白，从而激发学生的学习热情，促使学生投入更多的精力在英语学习中。

2、培养学生的英语语感。在英语表达中，有些学生的表达听起来更加顺耳，而有些学生表达则其听起来比较奇怪，这主要是由于不同的学生的语感存在差别。语感作为提高学生英语水平的重要能力，它是学生对英语的直接感知能力，即如果学生语感不足，则学生的英语水平提升将有限。一般培养学生语感的方式主要是英语实践，而小学教学中可以进行英语实践学习的环境较少，不利于小学生语感的提升。如果英语教师将英语电影配音应用在小学生英语学习中，可以使学生从原声带电影对白、旁白等练习英语，增加学生的英语实践环境。

为了让学生更进一步提升语感，英语教师还应当促使学生养成英语思维的习惯，即学生在学习英语过程中，需要尽量多使用英语进行交流，以减少母语习惯对英语学习的影响。小学生利用英语电影培养英语语感，可以让学生从电影角色的角度进行思考，改变学生的思维方式。英语教师可以组织学生进行《海底总动员的》配音，如“Allright，we’reexcited.Thefirstdayofschool.（第一天上学，我们都很兴奋）”。该种直接让学生进行英语电影配音的教学模式，在提高学生兴趣的同时，可以让学生过去自己表达和直接复制英语对白的方式有哪些不同，从而让学生逐渐克服自己过去存在的问题，改进英语语感。

3、改进学生口音问题。在传统英语教师中，英语教师主要是采用自己引读、学生跟读的方式进行教学，然而英语教师在引读过程中，往往英语发音过于标准，使句子之前缺乏连贯性，而且众多学生一起跟读，教师难以分辨所有学生读音是否正确，从而导致很多学生的口语表达存在严重的中式口音。虽然我国教学资源比较丰富，但并非所有的英语教师都具备流利的美式口音或英式口音，继而导致学生也难以掌握原汁原味的口语化英语。而英语教师将英语电影应用在教学中，可以使学生通过跟读和模仿的方式，了解原声带英语的发音方式。同时原声带英语电影具有故事性和趣味性，有效改善了课本内容过于规范的问题，使学生可以感受到地道英语的口语表达方式和幽默表达方式等，使学生提高英语使用技巧，继而提升英语水平。

4、提高学生文化背景修养。不同国家的历史、地理及文化背景均不相同，英语作为其他国家的主流语言，学生想要学好英语不仅要掌握英语语言的表达，还需要了解英语单词、句子等背后的文化背景等。很多学生在学习过程中会表示他明明可以看懂所有单词的意思，但当单词组合成句子时，理解起来则较为困难，这主要是由于学生缺乏英语知识文化背景。为了使学生了解到更多的英语文化背景，英语教师除了需要扩大学生的课外阅读外，还可以通过组织学生进行英语电影配音。不同国家的电影都蕴含着该国家浓厚的民族气息和文化背景等，即英语电影蕴含着英语国家的文化背景，学生通过电影配音，可以充分感受到该国家文化与中国文化存在的较大差别，有利于学生提高英语理解能力，继而提升学生的英语文化修养。

二、英语电影配音在小学生英语学习中的应用模式

1、配音前观看和聆听英语电影。英语电影不仅包含丰富的故事内容和精美的画面，还包含悦耳动听的歌曲，如英语动画电影《冰雪奇缘》主题曲“LetitGo”流传度较广，即使很多没有看过该部电影的学生也听过这首歌曲，英语教师可以在电影配音前让学生欣赏该首歌曲，提起学生的学习兴趣。电影《冰雪奇缘》中“Bornofcoldandwinterair，a n d m o u n t a i n r a i n c o m b i n i n g . R i s i c y f o r c e b o t h f o u l a n d f a i r .”、“Doyouwanttobuildasnowman？”等画面和语言展现了冰雪的魅力、艾莎的神奇、姐妹之间的感情等。学生在欣赏电影时，不仅可以充分感受到英语的魅力和电影的艺术之美，还可以进一步掌握英语语言的意境，激发学生的学习兴趣。

2、配音时学习和理解英语电影。英语教师要帮助学生分析不同电影角色的语言表达方式、语言内容、角色心理变化等，使学生可以充分了解到中西方文化的差别。同时教师需要留给学生一定的自由练习时间，让学生根据教师的指导和自己的理解进行配音。如学生在对《冰雪奇缘》中公主安娜和克里斯托弗以及一只驯鹿、会说话的雪人一起寻找艾莎的片段进行配音时，需要了解到安娜的坚韧勇敢、克里斯托弗喜爱冒险，雪人天真开朗等品质，从而使配音效果更加丰富。另外教师还可以通过英语电影配音比赛、英语电影主题曲歌唱比赛等方式，让学生通过选择经典的英语电影桥段进行比拼，从而增强学生的练习动力，提高学生的口语表达能力和英语感知能力，从而提高学生的英语水平。

3、配音后改编和表演英语电影。学生配音完成后，教师可以让学生充分发挥自己的想象力，根据配音电影故事情节进行改变，创作小短剧自行进行表演。学生自主创作英语小短剧，不仅可以提高学生的英语实践能力，还能够发散学生的思维，另外学生表演自主创作的小短剧，更加具有表演欲望。如学生将电影《冰雪奇缘》中的王子改编成一个好人、克里斯托弗的驯鹿真的会说话等，学生的英语表达方式可能比较简单，但学生实践运用英语的能力将逐步提升，从而锻炼学生的英语表达能力和书写能力。

三、结语

综上所述，为了提高小学生的英语水平，小学英语教师逐渐将英语电影配音应用到教育教学中。英语电影配音教学方式可以通过精美的画面、曲折的故事情节、简单易懂的台词等，激发学生的学习热情，让学生感受和领悟英语表达方式和英语思维，从而提高学生的英语水平。

参考文献

[1] 王明月.基于WebQuest教学模式英语电影配音教学探究[J].电影评介，2014，02：86-87.

[2] 马丽.英语电影在英语口语教学中的应用探析[J].高教论坛，2014，01：126-129.

配音在广告中的作用 篇4

本文通过对广告创意在广告策划中的地位和作用的分析，阐述了广告创意与广告策划紧密的联系。现代社会，广告策划成功离不开广告创意。

关键词：点线价值品牌

一 有问必答

何为广告创意？

创意在英语中的解释“Creative”,意思是创造、创建。造成。创意在《辞海》中的解释为：创出新意,也指所创出的新意或意境。而广告创意，顾名思义，则是广告作者在广告行业的思维的创造。我国经济自改革开放后持续高速增长、市场竞争日益激烈、竞争不断升级、商场第一战便是广告战。广告战在以前不外乎于媒体大战、投入大战，而当下的商战之广告战上升到广告创意的竞争，“创意”一词也一跃登上我国广告界最受热捧的流行常用词。

何为广告策划？

我国引入广告策划的概念，大约在1984-1985左右，那时的广告策划几乎没有成文定义和明确的界定。到了二十一世纪，商品经济的高速发展刺激了广告学的完善，而广告策划也有了准确定义。所谓广告策划，是按照广告主的营销计划与广告目标，于市场调查的基础上，制定一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

二论述地位

广告创意在广告策划中的地位

在本文上一部分笔者论述了广告创意与广告策划的概念。打个比方：如果将一场广告战模拟成一场激烈的战争，那广告创意则可以看成为一方的军师，军师本身便是出谋划策，而广告策划诩为彼方的将军，也不为过。这场战争，将军虽是统帅万军，奋勇杀敌，却也不能小觑了军师了力量。三国时蜀国军师诸葛亮虽为军师，却调遣关羽张飞为之所用，由此可见，此军的主心骨和灵魂人物莫过于军师诸葛亮。明代王夫之曾说：意犹帅也，无帅之兵谓之乌合。广告策划中，好的创意，犹如将帅，莫不如此，付出再多人力物力财力，也尽枉然。

简单点，广告策划是一条线，广告创意是一个点。二者关系很密切，有时，广告策划会围绕一个好的广告创意点展开；有时，广告创意又会为实现广告策划而量身定制。中粮创新食品新开发的高价饮品悦活果汁，借助开心网农场这

个平台，赢得了大批消费者，使得悦活果汁的品牌短时间内在众多品牌中崭露头角，这种借势而为的创意堪称饮料广告的经典案例。这则案例，悦活果汁借势而为，成功抢得一片市场，广告的创意功不可没。开心网上虚拟果汁受到热捧，带动了线下真实产品的热销。而截至活动结束，线下赠送悦活礼品盒5000多套，对于品牌知名度的提升，无形中增加的经济财富不可估量。而广告创意为实现广告策划而量身定做的经典案例则有“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，2009年7月的一天，在百度贴吧魔兽世界吧，一则“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”帖子红遍网络世界。事后才知道这其实是北京一家广告公司为网易策划的一起公关事件。该广告策划的目的是解决网易旗下魔兽服务器暂停阶段面临的企业危机。广告策划已经准备好，大规模的网络水军整装待发，问题的关键是找有一个与网民引起共鸣的主题，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”无疑符合了这一点。该创意蕴含了童年、回忆、亲情、母爱、友情等，折射出了广大网友内心生活的寂寞空虚，成功走红网络。

以上例子可知，广告创意为点，广告策划为面，两者关系密切，密不可分。

三 论述作用

前文已经提到了广告创意对于广告策划的作用，广告创意无异于是服务于广告主的产品，最终目的是广告公司与广告主的双赢。前文只是简单叙述了广告创意在广告策划潜在的作用，真正用于实践经验中体现出作用还没有详述。下面，笔者将这种作用分为五个方面：

1、组成部分。前文中提到广告创意为点，广告策划为线，由数学知识可以知道，由点成线，无可争议，广告创意为广告策划的一部分，而且还是必不可少的一部分。笔者在此不多赘言。

2、品牌定位。企业品牌的定位原本与广告创意无关，与广告策划更是风牛羊马不相及，因品牌定于企业而成型于广告。企业要做好做大，广告宣传是必不可少的一环。而广告创意中一句简单的广告词就可能决定企业在消费者心目中的位置。红罐王老吉品牌定位战略的广告策划可谓是广告创意彰显品牌定位的典范。该广告词中 “怕上火，喝王老吉”成功为王老吉凸显了产品的性质，这样既避免了与国外饮料大佬的竞争，因为可口可乐和百事可乐都没有防上火的功效，也成功的为自己的品牌定位，为以后更好更大规模的发展定下了基调。同样还有，2001年脑白金在电视广告中靠着“送礼就送脑白金”让国人记住了脑白金。这使得当年脑白金礼品的销售额超过了供销市场的销售，达到8.0

1亿。此后几年，脑白金更以“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”“孝敬爸妈脑白金”的广告语长久占据媒体黄金档。脑白金的广告策划中的创意成功让消费者在潜意识下感觉到不送父母脑白金，算不得孝顺，使得脑白金这一品牌定位于人情伦理之间，这样对于企业的蓬勃发展，提供了莫大的机遇和空间。

3、人文价值。前文中关于“贾君鹏事件”的详述已经浅漏了广告创意中的文化价值，一句“你妈妈喊你回家吃饭”勾起了几代人对于母爱亲情的温存，有多少离乡游子转瞬间想起如今的年迈的母亲，回想着童年时母亲蒸的白面馍。当然广告创意要考虑到各地文化的差异，倘若忽略了这些内在因素，不仅没有作用，反而失去了先机。神州五号”的成功发射，使蒙牛获得了中国航天员专用奶的称号，蒙牛借力“神五”东风的广告大获成功。大约在2004年3月初，香港地铁站悄然出现了由太空飞人杨利伟形象主打的蒙牛牛奶广告。在地铁车厢内，蒙牛广告中一年轻女子身穿太空服，举着右手，画面上打着一行简体字：蒙牛牛奶，强壮中国人！配上蒙牛的Logo，绿的底色，基本上是大陆本土蒙牛广告的再版，单那一行明显不符合香港商业文化的简体字，就给人一种不入乡随俗的感觉。蒙牛本想在拿下大陆市场的同时，一举攻下香港这块宝地，不料却忽略了香港和大陆在语言与文字简繁上的差异，从而没有到达预定的宣传效果。

4、市场趋向。商品在投放市场前，都会在广告中做足了道行，一个天马星空的广告创意可以借广告策划将该商品推向时代潮流的前沿，走在时代前沿的不论是流行歌曲或是电子产品，无不是有着精致的广告创意包装，强大的策划团队在幕后支持，从而成为流行的宠儿。电子数码产品iPhone 系列，每次研制出新产品时，无不是用华丽时尚的广告吸引青少年人群的关注，加上本身苹果公司的实力，其产品的大卖也是理所当然。而iPhone系列的成功销售，国内也是形成了一股电子数码热，这股热流带动不光带动了苹果公司产品的大卖，具有相似功能的产品也备受消费者的喜爱，而导致这次市场趋向的直接载体便是广告创意。所以，广告创意在一定程度上主导了市场趋向。

5、品牌个性。美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”.品牌个性比品牌形象更深一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。如何使品牌的个性在广告策划中使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是看创意，一个创意可以是图案，或是主题文案用来准确表达品牌的特定个性。万宝路香烟便是一个很好的案例，万宝路香烟在上世纪五十年代

经营女士香烟市场日渐冷淡的情况下，决定重塑企业形象。广告的重大变化是：“„万宝路‟的广告不再以妇女为主要对象，转而用硬铮铮的男子汉”在广告中强调“万宝路” 的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。这种洗尽女人味的广告经过成功的策划在1954年便使万宝路的销量提高了3倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，而调查发现“万宝路”的真正口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的美国牛仔形象之上的一种附加因素。这才是人们真正购买“万宝路”的动机。

总结：广告创意是广告策划的主心骨、灵魂人物。没有创意的广告策划只能是一场无聊的闹剧，真正拥有创意的广告策划必会为商家带来莫大商机。若想广告策划在当代留下浓墨重彩的一笔，必须认真考虑广告创意在其中的分量。重则赢，轻则败！

参考文献：

[1] 2009十大创意营销案例分析

[2] 程华广告策划与创意经典培训课件PPT广西大学文化与传播学院

[3] 吕巍广告学北京师范大学出版社2006北京

[4] 百度文库百度百科

婚庆公司宣传广告片配音文案 篇5

魅力新娘彩妆嫁衣坊是鄂尔多斯一家从事时尚新娘化妆造型，以及婚纱设计租赁的专业服务机构。把握日韩，欧美的最新前卫趋势，结合东方人的温婉恬静气质，设计属于您自己独一无二的妆容造型，帮您演绎梦幻般的高端婚礼。本机构有着自己的精良团队，并与北京熙禾影视化妆造型学校常年合作，每月从北京派遣优秀造型师来本店工作,把最流行的妆面造型体验在您婚礼的前期,让您拥有自己独特自信的婚礼印象。服务包括：主题婚礼造型设计，魅力彩妆新娘秀，婚礼全程跟妆，十二岁生日母女化妆造型，晚宴PARTY化妆造型，影视化妆造型，主持人形象设计，大型文艺演出模特彩妆。以及时尚魅力婚纱，动感伴娘服，旗袍，晚礼服等并可量身定做和租售。

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配音在广告中的作用 篇6

本科学年论文（设计）

题 目

广告在我国和谐社会建设中 的作用和地位

人文学院广告学专业2011 级广告班

学 号：201151230116 姓 名：李晓余 指导教师：剡根会

成 绩：___________________ 完成时间： 2013 年 10 月

目

录

前言—————————————————————————1

一、公益广告的概念以及特点——————————————2

（一）公益广告的概念————————————————2

（二）公益广告的特点————————————————2

二、公益广告在构建我国和谐社会中的作用————————3

（一）倡导人们自我关怀———————————————3

（二）提倡人与人之间关心互爱————————————3

（三）呼吁人与自然有序共存—————————————4

（四）推动社会和谐进步———————————————4

三、公益广告在构建和谐社会中的不足与制约———————5

（一）公益广告自身创意水平不高———————————5

（二）公益广告题材单

一、缺乏对社会弱势群体的关注——5

（三）公益广告与商业广告界限划分不清————————5

（四）公益广告资金保障不足—————————————5

四、公益广告在构建和谐社会的基本途径—————————6

（一）提高公益广告制作人员的素质与制作水平——————6

（二）加强公益广告对社会弱势群体的关注————————6

（三）把握好公益广告创作的原则————————————6

（四）加大对公益广告资金的投入————————————6

五、结语———————————————————————7 参考文献———————————————————————7

广告在我国和谐社会建设中的作用和地位

[摘 要]公益广告在我国和谐社会的建设中发挥着重大作用。因此，本文就以公益广告为例，进行详细说明公益广告在我国和谐社会中的作用和地位。公益广告的概念和特点是研究的第一步，然后进行说明公益广告在构建和谐社会中发挥的作用，并进一步分析存在的不足和制约，最后针对这些不足和制约，探讨解决的方法，使得公益广告发挥其正能量的作用。

[关键字] 和谐社会

公益广告

重要性

Advertising position and role in harmonious society

of our country

[Abstract]：Public service advertising in our country plays a significant role in the construction of harmonious society.So，in this paper, the public service ads, for example, to specify the role of public service ads in a harmonious society in our country and status.Concept and features of public service ads is the first step on the research, and then illustrated the role of public service ads in the construction of a harmonious society, and further analysis of the deficiencies and restrict, finally aimed at these shortages and restrict, discuss the solution, that play a role of the positive energy of public service ads.[Keywords]：harmonious society

Public service advertising

importance

前 言

在现代社会，为构建社会主义和谐社会、形成良好的社会风气，就必须将社会中存在的各种不良风气、阻碍社会发展的各种因素通过一定的方式减弱以至于消除。而广告在我国和谐社会的建设中发挥着重大作用，它通过对经济水平的影响，进一步深入到政治、文化等方面，间接地影响到社会主义和谐社会的构建。由于广告范围太大，无法进行深入探讨研究，本文就以公益广告为例，进行详细说明公益广告在我国和谐社会中的作用和地位。

公益广告是社会文明进步的标志之一，也是国家经济发达、社会经济风貌的体现。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公共服务的非营利性广告。我国的公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》，1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，但公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚，在精神文明建设中扮演着重要的角色。

现代社会把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一，在十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务，适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求，体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”是和谐社会的主要内容。然而构建和谐社会是一项长期的系统工程，公益广告作为系统工程的一部分不可或缺，为进一步加强公益广告对建设和谐社会的作用，我们就有必要对公益广告进行认真研究。

一、公益广告的概念以及特点

（一）公益广告的概念

所谓公益广告，就是以为公众谋求利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而且是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。在我国，公益广告主要用来宣传优秀的民族文化、弘扬爱国主义精神、规范社会公德、倡导合理的社会行为等。

（二）公益广告的特点

1、非盈利性

公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

2、观念性

公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

3、受众的广泛性 公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而且是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。4.、利他主义的自觉性

做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。

二、公益广告在构建我国和谐社会中的作用

（一）倡导人们自我关怀

人的自我关怀包括强身健体、心理健康、防火防盗、交通安全、自立自强等等。现代经济高速发展，但在经济高速发展的同时也带来了一系列问题，这其中包括人的身体素质下降、工作压力过大、心理不健康、忽视交通安全等等。而公益广告恰恰是用一种艺术的手法，向人们倡导积极健康的生活方式，从人们的思想深人彻底解决问题。如《北京广播电视报》曾刊登一则有关‘减烟”的公益广告，就是一个很好的例子。画面的内容是几支香烟燃烧出的青烟形成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。其中香烟搭成的“生命”字样，给读者带来了一个重要的思考，使读者进一步意识到：如果继续抽下去，生命将逐渐完结⋯⋯为公众留下了充分的遐想空间，从而让公众深刻意识到吸烟有害健康的公益诉求主题，从中得到警示与启发。再如中央电视台播出过一则下岗再就业方面的公益广告，该广告的镜头是蒲公英的种子撑着小伞离开母体，寻找新的土壤，并营造出新的绿色。文字部分是这样几句话：纤小，并不意味着怯懦；离开，并不意味着放弃；新的土壤，新的机遇、新的开始⋯⋯这是一则诗意浓厚的公益广告，用蒲公英的种子来比喻下岗工人，它传播了这样一个观念：人应当自立自强，只要有“土壤”，就会有生存的机会，就会有美好的开始。这则公益广告有着深厚的思想内涵，富于哲理，耐人寻味，使人过目难忘。

（二）提倡人与人之间关心互爱

人与人之间的关爱包括尊老爱幼、公民义务献血、关心弱势群体、关爱艾滋病患者、发展慈善事业、关注希望工程等等。这一类的公益广告有很多，请看下面一则关于艾滋病的公益广告“NBA和球员们带给您的信息”。

首先画面映出的是姚明和约翰逊在NBA篮球场上奋力拼杀、积极进取的飒爽英姿，然后呈现的是个人解说：约翰逊：“我自1991年感染HIV艾滋病毒。”

姚明：“你不会因为拥抱，或者握手，或者跟朋友一起吃饭而得艾滋病。不要害怕，不要歧视。”

同时伴随的是姚明和约翰逊在一起谈笑风生，一起吃着简易的便当，融洽相处的和谐场面。

然后，姚明倡议道：“请关怀艾滋病患者，了解更多预防艾滋病的知识和信息。”

画面以“红丝带”定格。

广告选取姚明作为宣传形象大使，注重了姚明形象的公信力和感染力，受众可以在其强大的感召力的作用下，接受观念的洗涤，改变错误的观念，从而建立起正确的观念，在社会中营造一种对艾滋病患者关怀的氛围和人性化的情愫。中央电视台曾为“希望工程”拍摄过系列片，广告通过影视画面，让观众目睹了贫困地区失学儿童对上学的殷殷期盼，目睹了贫困地区教师的艰难与清苦，也目睹了人们为“希望工程”所作的无私奉献。广告标题为：“中国每年有100多万少年儿童失学，他们期待着您的帮助!”电视公益广告《渴望篇》中的小女孩叫苏明娟，是位来自贫困地区的少女。正是由于“希望工程”，她现在才能够免费上学。这个大眼睛女孩让人们久久难忘。她的形象唤起人们心底的美好情感，为了下一代，应该献出我们的爱心!几年来，“希望工程”得到了全社会的支持，社会各界纷纷捐钱捐物，为失学儿童奉献爱心。如今，“希望工程”已成为整个中国社会无人不晓的概念。

（三）呼吁人与自然有序共存 随着经济的快速发展，人和自然之间也出现了不和谐，环境污染日益严重，环保问题日渐提上日程。面对日益枯竭的水资源，公益广告以画面与数字打碎了国人以资源大国为自豪的梦想，并用深沉的声音告诉每一个国民：“冰是生命之源，请节约每一滴水”；“也许，地球的最后一滴水将是人类的眼泪”。这一公益广告极具震撼力，因为其言外之意不仅蕴涵了“冰是宝贵的”这一简单道理，更为人类敲响了警钟——如果现在不珍惜水资源，人类将会为此付出巨大的代价，甚至会危及到人类的生存和繁衍。

中央电视台在2001年曾播出一则公益广告《我是一只小小鸟》：在美丽的森林中，一群小鸟无忧无虑地生活着，它们在唱歌、嬉戏、觅食。一天，突然一只箩筐从天而降，被扣住的小鸟流着泪喊：“妈妈救命!”鸟妈妈无奈地带着其他孩子逃命。可是幸免于难的鸟妈妈还是被草丛中伸出的猎枪击中了。

最后，一只孤零零的小鸟伤心地飞向远方，它哀痛欲绝地说：“我该怎么活下去？”这则广告从孩子的视角出发，利用三维动画进行设计制作，优美的画面和悲伤动人的故事，加上台湾歌星赵传的一首同名歌曲，那饱经沧桑的演唱、模拟小鸟童声的配音、惊心动魄的枪声等，广告强烈的视觉与听觉的冲击力震撼着每一位观众的心，也触动着人们的良知。

（四）推动社会和谐进步

提倡推动社会和谐进步的公益广告有很多，涉及的范围主要有热爱祖国、关注国计民生、反腐倡廉、提高国民素质、弘扬民族精神等等。公益广告《举手之劳》便体现了社会和谐进步的观念。

阳光明媚的清晨，一个充满阳光气息的男孩在晨跑，所经之处一群孩子正在踢球，眼看足球就要落在毫无防备的婴儿身上，他健步一跃，一个头球，将球顶了过去，婴儿安然无恙；他继续晨跑，在一个上坡路上，一位老者正在艰难地蹬着满载货物的三轮车，车子眼看就要向下滑去，他及时伸出援助之手，帮老者将车子推向坡顶，在诧异而感激的目光中，他笑着离去；在一棵树下，他纵身一跳，将落在树枝上的羽毛球取回给小女孩；最后一个画面是，当他兴致盎然地用易拉罐表演精彩的射门技巧时，不料易拉罐从垃圾箱的另一个入口弹了出去，在他摇头叹息之际，另一只手把它轻轻地拾起来，原来是一位同样在晨跑的美丽女孩，这时出现字幕：举手之劳，我们能做的还有很多。

这个广告的画面清新，流畅自然，富有节奏感，表现了一种和谐的氛围。公益广告的诞生与发展是一个国家经济发达的标志，是一个国家广告业走向成熟的标志。在我国构建和谐社会的过程中，我们要创作出高品质的公益广告，充分发挥公益广告的积极作用，为构建和谐社会创造一个良好的社会舆论环境，加快和谐社会的建设步伐。

三、公益广告在构建和谐社会中的不足与制约

当前的中国处于历史转型时期，充满了矛盾和变革。一些不和谐因素如失业、坏境污染、人口增长、贫富差距拉开等随之而来。这些社会矛盾的存在和加剧给我国和谐社会的建设带来了负面影响。在这个时期，公益广告必须要针对种种社会问题给大众以引导、表扬、批评，不断修正和指导人与人之间、人与社会，人与自然之间的关系，公益广告是调和社会矛盾、引起社会道德风范、构建和谐社会的重要工具。但是公益广告在和谐社会构建中仍然有很多不足和缺陷：

（一）公益广告自身创意水平不高

我国公益广告发展缓慢，与发达国家、地区相比有相当大的差距，在创意水平上也明显落后于我国的商业广告。公益广告对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感，惟有如此，才能创作出震撼人心的作品。目前，国内公益广告作品大多创意平平，甚至没有创意，主要是没有摆脱说教的立场、教育人的口吻，把公益广告图解化、套语口号化，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，传播效果有限，更不用说为和谐社会贡献一己之力了。

（二）公益广告题材单

一、缺乏对社会弱势群体的关注

由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益广告创作题材看，普遍存在城市题材多、农村题材少；儿童题材多、老人题材少；法规性宣传题材多、道德规范题材少等问题。其中缺少对弱势群体的关注是构建社会主义和谐社会建设必须解决的重大问题之一。所谓社会弱势群体是指那些由于某种障碍及缺乏经济、政治和社会机会而在社会上处在不利地位的人群。长期以来，公益广告对弱势群体的关注甚少，这对构建安定有序的和谐社会非常不利。

（三）公益广告与商业广告界限划分不清

经常出现这样一些现象：刚播完为了您的安全，请勿酒后开车的公益广告之后，便是众多酒类广告充斥荧屏。还有就是经常出现这样的变相商业广告：XX烟草集团恭祝全国人民节日快乐等等。法律明文规定，不允许在电视荧屏上出现烟草广告，但是以上的做法实质上成了一种变态的商业广告，给人以“挂羊头卖狗肉”的感觉。这终将与和谐社会的构建背道而驰。

（四）公益广告资金保障不足 目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低，而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的10%以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业，必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂、收益更少的特点使其在资金运作上有更大的风险性，更需要资金的有力支持。但在目前情况下，我国公益广告的创作仍很大程度上依靠政府支持、广告公司的“义举”或少数企业的短期投入。缺乏长期、良性的资金来源体系。企业作为最大的广告主，并未能从长远利益角度认识公益广告的效应，从而无法长期投入。

四、公益广告在构建和谐社会的基本途径

虽然构建和谐社会这一战略举措的提出符合了社会发展的需要，也在建设和谐社会方面取得了不菲的成绩，但是如今其面临的问题和阻碍更是越来越复杂，也越来越艰巨，而如何应对和处理这些在建设社会主义和谐社会的道路上面临的问题，决定着整个构建和谐社会战略的成败，甚至关系着整个中国社会改良的进程和中华民族是否能实现真正意义上的复兴。公益广告作为社会系统中一个不可或缺的部分，其有义不容辞的责任和义务，这是因为公益广告关注的是人们的良知，把社会责任置于首位，它的最终目的是引发公益行为，通过公益广告的提示，让人们意识到问题的存在，从而引起心理变化，最终能够自觉参与公益行为。因此为了民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序，人与自然和谐相处为目标的和谐社会早日实现，公益广告应加强以下几个方面的宣传：

（一）提高公益广告制作人员的素质与制作水平

公益广告制作人员素质的高低，一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。只有高素质的广告制作人员才能创作出高质量的、富有创意的公益广告。也只有好的公益广告，才能对社会公众产生良好的教育、感化作用，才能更好的促进社会主义精神文明建设。

（二）加强公益广告对社会弱势群体的关注

构建社会主义和谐社会是一个复杂艰巨的系统工程，涉及到我国政治经济文化建设的方方面面，需要全面考虑，综合平衡。我国弱势群体问题十分严重，不同类型的相对弱势群体的数量也不在少数，这些群体关系于社会的稳定以及和谐社会的建设进度。因此公益广告要对弱势群体进行有力且有利的关注，深入弱势群体内部，给予其充分的关怀，使社会更清晰的认识到弱势群体的处境和想法，有效处理好社会平衡，调解矛盾，为和谐社会的构建创造有利的环境。

（三）把握好公益广告创作的原则

首先公益广告要真实，决不能有一丝一缕的虚假。真实性是公益广告的出发点和归宿。其次要把握好公益性原则。制作公益广告应避免与产品广告雷同或商业性痕迹太重的情况发生。要去掉公益广告的商业味，应以超脱、含蓄、委婉的表现方式在“情”字上做文章。要站在公众的立场上，使公众产生好感，易于接受。最后要把握好持续性原则。公益广告必须有长远的宣传计划，由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的效能，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。

（四）加大对公益广告资金的投入 如今，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布并将此举视为树立形象、传播声誉、扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品，不能给广告主带来直接的投资回报，但是它却推销了广告主及其品格。懂得市场竞争之道的企业和商家都深知，未来的竞争很大程度上将是形象的竞争，经营者的品格是形象系统中的关键要素。不管企业做公益广告出于何种需要，有一点是毫无疑问的，那就是借此寻求建立全新的企业形象，扩大自身在社会上的知名度和美誉度，不断积累企业的信誉值和无形财产。同时，各级政府及有关部门应采取有效措施，因势利导，充分调动广大商家的积极性。更好地促进公益广告事业的发展。

五、结语

总之，构建社会主义和谐社会，促进社会和谐已成为社会重要议题之一。“和谐”在我们的生活中无处不在，并呈现出形式多样和内涵丰富的特点，在我国实现和谐社会的过程中，公益广告应该是公平正义和诚信友爱的体现者，安全有序的营造者，人与自然和谐相处观念的传播者。只有尊重这一切，公益广告才能汇入社会和谐发展的合唱，自身才会不断壮大成熟。相反，违背了这一切，公益广告便阻碍了和谐社会的构建，成为社会和谐发展的噪音。因此，为了适应和谐社会，广告人应该提高自身素质，做出有质量、更能发挥其正能量的公益广告。21世纪发展机遇证明中国正进入新一轮的经济高速增长期。预计在未来，中国将取得令世界瞩目的新成就，公益广告将与和谐社会一起成长。

参考文献：

广告配音的个性化表达 篇7

广告配音追求个性化是其内在要求

1.广告的个性化追求根植于广告配音个性化需求之中

激烈的市场竞争促使广告行业百花齐放, 策划创意层出不穷, 投放市场的广告要掷地有声、吸引受众, 才是广告客户的基本述求。在如今这个信息量如此庞大的时代, 人们在日常生活中平均每天都要接触上千条信息, 可能记住的却寥寥无几。没有被人们记住的信息大多缺少个性化的表达, 在脑海中留不下独特的、鲜明的印象。为此, 个性化的广告策划成为了众多广告制作者所追求的对象, 并催生了一种新型的广告创意流派—品牌个性论。

2.广告的个性化追求需要通过个性化的广告配音来实现

广告配音是广告制作的组成要素之一, 个性化的声音和广告产品形象的结合如果融为一体的话, 易突显广告作品的个性化魅力, 使受众在视听过程中享受“美”的感受, 同时也提高了广告配音的说服力。更重要的是, 个性化的广告配音能够引起受众的注意, 从而达到传递广告信息的目的。

广告配音个性化制作需要遵守的原则

1.建立在广告文本之上

广告配音追求个性化的主要目的在于赋予广告产品独特的特征, 让受众通过这个特征区分不同的广告个体并留下深刻的印象。但是, 追求广告配音个性化与独特的同时, 广告语音必须与广告所表达的内容想符合, 才能增强广告作品的诉求效果。

2.符合有声语言创造的标准

在笔者看来, 个性与共性之间的联系密切, 二者是辩证统一的关系。共性寓于个性之中, 并通过个性表现出来, 同时个性也离不开共性。从唯物辩证角度分析, 无论事物如何特殊, 它和同类事物中的其他事物必然有着共同之处, 总要服从这类事物的一般规律。由此, 广告配音的个性化制作也要符合有声语言创作和传播的一般规律, 才能提升广告的语言魅力。

第一, 广告配音追求个性化的本质不在于“奇”“怪”, 而是通过独特的语言表达刺激受众, 使其与广告诉求产生一定共鸣, 才能让受众继续听下去。

第二, 某种程度上讲, 广告配音也是一种语言创作, 而语言要由“心”生才会具有感情和魅力。实际上, 有生语言表达方式的创造是一种“具体感受—形之于声”的外化过程。在这一过程中, 无论语言多么的华丽, 如果语言中没有真实、深刻的感情与感受, 受众也难以从中获得“心”的感受, 广告配音也就失去了意义。为此, 广告配音的制作应站在消费者的角度去考虑, 以对消费者利益负责的态度去创作, 受众听到广告语言的时候才会有情感上的共识。

个性化广告配音的实现方法

1.感之于外、创之于“心”是实现广告配音个性化之根本

广告配音和广告作品的结合要相得益彰, 语言要配的贴切和自然, 广告作品作为一种营销手段才会切实发挥效果。为了要做到这一点, 广告策划人员应融入生活、放平心态, 多多观察生活, 积累更多的感受, 并将这种“心”的感受赋予在广告语言之中, 提高广告语言的感染力。同时, 认真分析受众心理, 掌握受众的普遍心理诉求与个性心理诉求, 争取在满足受众普遍心理诉求的同时提高广告配音的个性化特征, 这样才能凸显出广告作品的魅力和效果。

2.广告配音的个性化制作要有明确的服务观念

广告作为一种营销手段, 其主要目的在于为广告商提供服务, 绝不是简简单单的为受众提供一个欣赏的作品。因此, 广告配音的制作应有明确的服务观念, 考虑如何为广告商提高营销效果、满足受众的消费诉求。如神州行广告中葛优这样说着, “我还是相信群众”, 这样一句简单的话语就体现出了广告作品贴近群众生活, 并与之前的“四亿人在用”遥相呼应, 显著提高了广告的宣传效果。

3.语言基本功的锤炼是广告配音个性化的基础

虽然广告配音对配音人员语言基本功的要求不比新闻播报人员的要求高, 但为了引起受众注意, 必须赋予广告作品语言一定魅力。对于新闻播音员来说, 从用气到发声、吐字到归音都讲究一定的方法, 但广告配音不拘泥于此, 可是为了突显广告作品主体, 广告配音要求用气发声自如变化。气息有时提着、有时紧着, 声音有时实着、有时虚着……, 应有多种变化, 赋予语言更加鲜活的魅力。如, “宝路”薄荷糖广告中有这样的一段话——宝路薄荷糖, 一个圈的薄荷糖。其中, 配音人员着重对“圈”字进行了特殊发音, 拉长了“圈”字发音并带有一定的弧线感, 通过这样的特殊配音充分体现了宝路薄荷糖的外形特征, 并大大提高了语言的趣味性, 再有就是央视御用配音孙悦斌老师的经典白酒广告中, 最后那句发自肺腑的浑厚的声音——国窖1573, 都给观众留下了比较深刻的印象。

广告配音的个性化表达方式

1.运用个性化元素, 诠释积极意义

在中国广告历史上有这样一则广告, 相信很多人一定有印象, 那就是大红鹰集团的香烟广告。在这则广告中, 一位声音浑厚的男士说出了一句广告词——“大红鹰胜利之鹰”, 给生活在那个时代的人留下了无比深刻的印象。这样一则香烟广告, 为什么给人们留下那么深的印象, 成功之处在于以下几个方面。

第一, 定位明确, 直击人心。在这个竞争激烈的时代, 胜利是每一个人都渴望的, 大红鹰“胜利之鹰”的定位正直击了每个人内心深处的最大渴望, 才得以感动与感动消费者, 赋予大红鹰在新时代积极进取的精神, 使得人们接受了这个香烟品牌。

第二, 运用了多种个性化元素, 赋予了广告座屏更为强烈的时代感。大红鹰广告语的成功之处不仅在于其有着积极的时代精神, 也在于其运用了多种个性化元素, 使得作品具有了鲜明的时代感。如, 大红鹰用“V”赋予了“大红鹰—胜利之鹰”一个品牌符号, 使其不仅有了品牌概念, 也有了属于自身的一个品牌表现符号, 这是我国香烟史之前所没有的。在品牌文化作为一种宣传手段的当下, 之前并没有任何一家香烟广告有自己的品牌符号, 正是由于这样才使得大红鹰有了鲜明的时代气息。

第三, 将音乐融入广告, 强化渲染效果。在大红鹰贺岁版广告中融入了音乐, 广告策划者借助琅琅上口、节奏鲜明的音乐及音乐加歌词的形式保证了大红鹰香烟广告。在这则广告中, 没有旁白的聒噪, 没有吵闹和喧嚣, 干净的蓝色背景画面衬托着被夕阳和灯笼映红的笑脸, 各种黄色“V”字形元素, 玉米、圣火、彩灯, 传递着温暖和祥和的气氛。创作者将画面所想表达的内容用音乐和配音来渲染:“让我们放飞希望的鹰啊, 多少欢乐在心中”, 歌曲像赞美诗般悠扬传送, 而当一片红彤彤的灯笼聚集飞向天空时, 观众会感到一种高涨快乐的情绪在心中弥漫。而此时出现的京腔京韵表现了中国独特的文化, 将整个广告带入高潮的结束, 巧妙地与广告配音者浑厚的声音相衔接相融合, 不突兀, 恰到好处。

2.运用独特的声音气质, 与产品形象相得益彰

广告配音如果不能与产片形象和内容相得益彰, 广告作品不一定会收获良好的效果, 甚至会影响产品形象。如柒牌男装在2002年推出了一则“心动篇”广告, “女人对男人的要求, 就是男人对西服的要求。柒牌男装, 让女人心动的男人”, 正是这则广告被评为当年最恶俗的广告语, 给柒牌服饰戴上了庸俗、低级的品牌形象, 为其形象带来了比较严重的负面影响。到了2004年, 柒牌服饰成为了中国品牌价值五百强之一, 品牌价值高达十几亿。柒牌服饰之所以能够重振, 转折点就是“励志篇”广告的出现。在这则广告中, 纷纷扬扬的“竹叶”扮演着李连杰的强劲对手, 寓意着一种凶猛的“逆势力”, 深处逆境的男主角李连杰毫无惧意, 利用自己的智慧克服困难, 一连串精彩绝伦的武打动作后在绝境中化险为夷。而在这则广告的配音是“生活就像一场战斗, 谁都可能暂时失去勇气。当我们不能改变世界, 我们只有改变自己。男人, 就应当对自己狠一点。”广告中的广告语与广告内容融合的恰到好处, 使得柒牌服饰的品牌形象得到了新的诠释, 且深入人心。

从柒牌服饰两则广告的不同效果中我们不难看出来, 广告配音与广告内容融合性优劣的重要性。同样的产品, 不同的广告配音, 不同的广告内容, 产生了两种不同的效果。“男人应当对自己狠一点”被评为当年最流行的广告语之一, 从这一点足见个性化广告配音的重要性。

3.名人化+个性化+情节化

众所周知, 广告商都喜用名人代言, 通过名人的效应打开市场。在广告市场上, 名人代言的广告层出不穷, 打开电视机看到的广告基本都是名人代言, 我们虽看到了广告, 却不一定记住了广告内容。用名人代言固然有着一定优势, 但如何用名人、怎样用才能起到最大效果, 为产品增加附加值才是重点。

在这样的一则广告中同时启用了两位众人皆知的笑星——赵本山和范伟。广告中, 范伟在赵本山面前来回踱着步子, 脸上呈现着烦躁的情绪, 赵本山上前询问, “瞎晃悠啥呀?”范伟:“我要看一个好朋友, 不知道送什么礼物好啊。”赵本山凑上去问, “男的女的?”范伟:“男的。”赵本山:“多大岁数?”范伟:“四十多岁。”赵本山:“送蚁力神呗!”正在此时, 广告语出现了—蚁力神, 谁用谁知道!在中国, 赵本山老师的广告无人不知, 所有的人基本都看过, 这则广告采用了为人所熟悉的小品形式, 加上两大笑星的搞笑演绎, 内容诙谐搞笑, 广告短小精悍, 更被受众所接收和喜爱。

结论

配音在广告中的作用 篇8

关键词：新媒体；广告发展；整合营销

一、新媒体的定义

什么是新媒体？说到新媒体，就不得不说说传统媒体，传统媒体是报纸、杂志、广播、电视等传统媒介形式，而新媒体则是一种传播速度快、覆盖面广、互动性强的新兴媒介形式，它依托于无线通信和互联网技术，向大众提供区别于传统媒体形态的信息服务，使信息的传播呈现出丰富多样的发展态势。

二、新媒体的发展现状

着眼于世界，你会发现在人们的生活中新媒体已经不是一个新鲜词，在计算机成为新媒体传播中心环节的今天，新媒体技术的发展已经日益完善，种类也愈加丰富，据不完全统计，时下流行的新媒体已经不下三十种，而随着新媒体的不断发展，其给报纸、广播、电视等传统媒体也造成了巨大的冲击，新媒体以其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点不断吸引着受众的目光，改变着人们的视听习惯，而媒介领域的巨大革命也因此悄然的酝酿着。

可以说报纸、广播、电视等传统媒体有着出版时间固定、信息采集成本高等无法避免的弊端，但是新媒体的出现，使信息有了跨越时间和空间的可能，采用数字化的技术极大地方便了数据的记录、传输和处理，甚至随着科技的发展，新媒体在广告市场中的地位也越来越高。

三、新媒体对广告发展的作用

广告是通过一定的媒体形式，向公众公开广泛的传递信息，从而达到某种特定需要的宣传手段。可以说广告是对于商业意识形态的一种控制，而广告也需要通过一些新颖的营销手段去吸引消费者不断挑剔的眼球，而依托于互联网技术的高速发展，新媒体这种不受地域、时间等方面限制的媒体形式，为广告的发展提供了良好的契机。

新媒体对广告发展的影响主要体现在两方面，（1）现今的广告市场飞速发展，日趋饱和导致同行间的竞争愈发剧烈，而广告业主的素质也随着消费者欣赏水平的提高而越来越注重市场的细分，与目标消费群体的有效沟通则更是变成了重中之重，甚至随着科技的发展，对消费群体的分析成为可能，在不同时间段可以播出不同消费群体所需要的广告和推出不同的产品，这都是新媒体对广告作出的贡献，而面向消费者时广告主所需要的有效传播率和到达率也会得到很好的满足。而新媒体因为其特定的优势，能够有效地针对目标受众进行宣传，并且能够加深沟通和互动。（2）新媒体对广告市场的影响力也是巨大的，虽然很多新媒体的形式与传统媒体的一些方面还是很相似的，但是可以说新媒体不是要刻意地去做给受众看，而是在受众可以看到的地方达到宣传的效果，使得广告的发展不单单局限在广告自己的区域之内，与各行业产生合作，以更加丰富的形式为受众提供商业信息的跨媒体传播与跨行政区域传播，在充分吸引观众眼球和调动观众的互动积极性的同时，使媒体间的市场竞争不断加剧，但是竞争是进步的源泉，可以说新媒体对于广告的媒体传播的作用是无比巨大的。

对于广告的发展来说，新媒体在当代的作用是巨大的，它有着传统媒体所不具备的巨大优势，但是在发展的过程中其所面临的问题也是应当注意的。从新媒体的特性来看，其相对于传统媒体，局限性已经大大放宽，但是这也导致了各种文化层次的人都可以发布广告信息，使得广告的受控能力被大大减弱，进而使得广告的质量也参差不齐。其次，在新媒体与广告结合的过程中，应当摆脱传统思维的限制，充分发挥新媒体的先进理念，注重广告与目标受众的互动，让受众可以充分了解产品，达到宣传的目的，也要通过新媒体的高科技元素了解受众对产品的看法，使广告人能更好地吸取优秀思想进行更多的优秀创意。最后，在当今社会中充斥着各种各样的广告，强迫受众去接受，广告人应当在充分利用新媒体的优势的同时，尊重受众的自主性，使得新媒体的广告可以获得良好宣传效果的同时，不影响受众的正常学习生活。

综上所述，新媒体这种一对一的整合营销的发展趋势和专业化、分众化、互动化的发展形式，正符合了广告媒体作为承载、传播广告讯息的本质和广告主购买媒体是为了广告传播的目的，随着广告主和广告公司的重视和使用，新媒体的发展前景必然是广阔的。

参考文献：

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