墙体广告（通用12篇）
墙体广告 篇1
墙体广告合同
甲方：
乙方：
甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。
一、项目内容：甲方于_____年___月___日委托乙方在__________________境内公路两侧等制作、发布户外墙体广告。
二、项目价格:
1、墙体广告工程量：制作单价：____元/平米；合计_____块；总计_______平米。
2、工程总造价：____________________￥__________（结算以实际发生量为准）
三、投放要求：
1、乙方必须按甲方签字认可的墙体广告样稿执行。（要求蓝底白字必修有底漆）。
2、乙方所做广告的标准，以提供样图为准，其中括底色（）字体和色度（）边色（）。
3、乙方必须向甲方提供其资质（如营业执照，涂料的合格证书），所用制作产品有防水、防晒、防褪色效果，及合格证书。
4、本次投放的广告期是3年，必须确保3年内在正常自然天气条件下不变色、不褪色。
5、本次投放的墙体广告要求在流动人口密集的城乡公路、集会、学校、村委会、卫生室等位置鲜亮区域，字体工整、清秀、色泽饱满，视觉在45度以上为合格。
6、为甲方制作的墙体广告的面积规格要求：甲方原则上规定单块广告的面积在30～60平方米内；当乙方遇到位置、效果俱佳的超过60平米的广告制作资源，必须征求甲方的同意后方可施工制作。
7、乙方应确保投放的所有广告符合国家和地方有关法规的要求。
8、乙方必须在制作发布广告前有书面的方案，并制作发布一条广告样品。
四、工程周期：
制作周期为2010年3 月15日至2010年4月15日。（因雪、雨、雾等自然因素造成的工期延误，乙方必须书面通知甲方，甲方应在3个工作日内予以确认）。
五、付款方式：本合同一经签订甲方即支付给乙方总工程款的10%计 ______________ 元，作为预付款；乙方全线开工后凭50%施工 进度照片再支付总工程款的35%计________________ 元，完工验收合格后支付总工程款至45%——，5%余款作为质保金。
六、验收方式：
1、乙方应向甲方提供有参照物的实景照片，甲方根据乙方提供的实景照片进行面积验收，胶卷及冲洗费用由乙方承担。
2、甲方还可根据需要进行现场抽查，如甲方在抽查中发现某一单块广告实际面积少于乙方提供的结算面积的3%，则甲方有权对乙方处以该广告结算价格两倍的罚款。
3、实地考察验收时，乙方必须有工程监理人员陪同，并代表乙方在最终的验收报告上对所抽查的广告质量予以签字确认，抽查所耗出车费用由乙方承担，甲、乙双方验收人员差旅费用自理。
七、验收期限：
由本工程竣工之日起，不得超过10天，逾期视为默认验收合格，甲方验收完毕7日内将约定合同款付给乙方。
八、广告审批手续：
广告发布的申请及审批手续由乙方负责，甲方应提供相关合法有效证件（如：营业执照、发布内容、宣传词语），因甲方不能及时提供有关证件而引起纠纷或损失由甲方承担。乙方未办理广告审批手续及在制作发布广告过程中与单位、个人出现纠纷由乙方负责，甲方不承担责任。
九、售后承诺：
1、乙方保证发布广告有效期3年期间，如有掉色、褪色，超过10％，乙方将在15日内进行修复。
2、甲方广告如遇被覆盖、遮挡、墙体拆除等情况，少于1年的乙方应根据当地情况15日内进行复原，费用自理。
4、乙方如覆盖他人的广告或违反地方有关法规的要求及其他意外事件，由此引发的一切纠纷由乙方负责。
十、违约责任：
甲乙双方中一方违反协议中条款，违约方应向对方偿付合同总额的20%作为违约金。
本合同一式两份，具有同等法律效力，自签字之日起生效，涂改无效。
甲方：（签章）
乙方：（签章）签名： 签名：
年 月 日 年 月 日
墙体广告 篇2
农村墙体广告就是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上, 用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式, 其传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡接合部。
农村墙体广告作为一种旧式的广告传播形式, 在我国有着一定的发展历程, 首先在抗日战争时期, 就曾被用来进行呼唤爱国热情, 号召全国人民团结抗日。接着, 在新中国成立以后, 多用来进行国家方针政策的宣称, 比如在对计划生育政策的宣称上就起了很大的作用。最后, 随着企业开拓农村市场的需要以及墙体广告本身的宣称特性, 使得农村墙体广告被广泛应用于商业领域进行产品的宣称与品牌形象的传播。
农村墙体广告的特点
农村墙体广告不管与传统的大众传播媒体广告还是如今的新媒体广告相比, 都具有其自身的独有特点:
有效地覆盖目标市场。在我国, 由于经济发展不平衡, 在农村地区, 有很多的家庭还没有购买电视机等大众媒体设备, 再加上由于收视信号的不稳定, 导致电视、广播等媒体广告的传播效果大打折扣, 并且在农村大众中, 购买报纸、杂志的人群也比较少, 因此传统大众媒体广告对农村地区的传播效果不是很理想。相反, 农村墙体广告作为覆盖农村地区的一种户外广告形式, 随处可见, 天天可见, 直接面对广大农村消费者这个目标市场进行传播, 贴近销售终端, 广告到达率高, 企业可以针对自己的目标市场, 在单位范围内灵活投放, 而且在农村投放广告的企业, 多数是农村市场需要的商品, 比如服装、家电、日化产品、家畜良种、化肥饲料等商品, 因此可以说, 传播利箭是直击靶心。
广告费用低廉。与电视、报纸、杂志等大众媒体的广告费用相比, 农村墙体广告的费用低廉, 通常来说, 收费都是一平方米一年十几元左右, 一个100平方米的墙体广告, 大约也才需要1000元左右, 这比起传统媒体的广告预算来说, 可以说是微不足道了。因此, 价格低廉是农村墙体广告的一个显著特点, 大中型企业以及资金实力不是很雄厚的小企业, 选择农村墙体广告是一种既经济又实惠的广告宣传方式。
融入本土生活, 符合农村风格。农村墙体广告是一种在农村存活了很久的广告宣称形式, 广大农村大众对这种广告形式可以说是非常熟悉, 同时, 相对于其他媒体广告信息的复杂性、专业性等特点, 墙体广告信息多以一些简单朴实、精练、易于传诵以及朗朗上口的标语和口号组成, 比如:“中国移动信号好, 花费准确错不了。”有时在口号旁边也配有一些颜色鲜明、图画信息易解读的图片, 因此这极大地迎合了文化水平和理解能力不是很高的农村大众的口味, 符合农村风格, 深受他们的喜爱, 对广告信息没有排斥心理, 是一种从农民中来再到农民中去的宣传形式。
制作简单快捷, 可及时更改。农村墙体广告的制作非常简单和快捷, 只需使用各种彩色防水涂料就能绘制成各式各样的广告信息, 同时, 广告信息也可以及时地根据企业的市场营销策略进行修改和更新, 与其他的媒体广告制作相比, 可以说是既省时又省心。
“长尾理论”下的农村市场
“长尾理论”是网络时代兴起的一种新理论, 由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在2004年基于对网络音乐产品销售统计的观察研究而提出的。“长尾理论”认为, 由于成本和效率的因素, 过去人们只能关注重要的人或重要的事, 如果用正态分布曲线来描绘这些人或事, 人们只能关注曲线的“头部”, 而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略, 与此相反, “长尾理论”的基本原理是:只要存储和流通的渠道足够大, 需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大, 即众多小市场汇集成可与主流大市场相匹敌的市场能量。
目前, “长尾理论”已经成为一种新型的经济模式, 被成功应用于各种商业领域, 对比传统的“二八原则”, 长尾理论向企业提供了一个全新的思维方向:如何将企业以前无法顾及的80%的市场 (产品或者客户) 集合起来, 重新变成一个大的市场, 在这种经济模式下, 企业的利润不再仅仅依赖于那传统的20%的“大客户”, 而是许许多多原先一直被忽略的数量庞大的“小客户”, 因为处于需求曲线后面的那条长长的“尾巴”的作用也是不能忽视的。面对竞争激烈的“短头”、“红海”市场, 企业在未来的市场战略中, 应该避开竞争激烈的“短头”市场而积极寻找和开拓行业中的“长尾”市场, 开辟所谓的“蓝海”。
得“长尾”者得未来, 在这种战略经营理念的指导下, 各类大中小型企业, 开始尝试开拓长尾市场, 而在经历了大中型城市激烈的市场竞争与角逐以后, 越来越多的企业意识到要想在未来的市场竞争中真正地占有一席之地, 绝对不能忽略我国的7亿多农民。由中华人民共和国国家统计局提供的2008年人口数及其构成表明, 2008年全国总人口为132802万人, 其中乡村人口为72135万人, 占总人口的54.3%。2008年中国国民经济和社会发展统计公报表明, 2008年农村居民人均纯收入476元, 扣除价格上涨因素, 比上年实际增长8.0%, 城镇居民人均可支配收入15781元, 实际增长8.4%。农村居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为43.7%, 城镇居民家庭为37.9%。由此我们可以看出, 农村市场集中了我国最大的消费群体, 有着巨大的消费潜力, 目前他们的收入和消费观念也已经发生了很大的变化, 虽然在单个小型农村市场中所获得的利润是小的, 但聚合起来, 整个农村市场所占据的市场份额却是巨大的, 而且开拓和占有农村市场的营销成本比维持和拓展城市市场的营销成本要小得多, 于是众多企业不约而同地纷纷把精力转向农村这个巨大的市场。再加上国家对“三农”问题的重视, 一系列惠农政策也逐渐落实, 比如在2008年, 以开发适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品, 激活农民购买能力, 扩大农村消费并促进内需和外需协调发展的“家电下乡”活动就在全国各地展开, 这些都是对肯定农村是个巨大的消费市场发出的信号。所以, 农村市场除本身消费量大的农资产品外, 医药、家电、建材、日化、摩托车、汽车以及通讯行业都不约而同地把目光转向了农村这片“净土”, 农村市场成为一个长尾市场。
因此, 开辟农村市场, 开始列入大量企业的议事日程, 成为很多企业新的战略目标。区别于城市的媒体环境, 在开拓农村市场的过程中, 农村墙体广告无疑成为首要的市场营销利器与传播形式, 基于上文对农村墙体广告特点的分析, 我们可以说, 合理地利用农村墙体广告, 是企业开拓农村市场获得长尾效应的关键所在。
农村墙体广告的长尾效应
农村墙体广告对企业, 特别是对有志于开拓农村这个长尾市场的企业来说, 其价值与作用是巨大的。
通过对农村墙体广告的使用, 企业能够有效地进行产品与品牌的宣称。在国家新农村建设政策的惠顾下, 农民收入越来越高, 农村越来越富有, 农村市场的潜力不可估量。而自古以来, 开拓一个新市场, 广告总是市场营销策略的第一步, 但是由于整个农村媒体环境的落后, 以及农村大众难以接受过于复杂的广告形式, 电视、广播、报纸、杂志等传统广告媒体以及以互联网为代表的新型广告媒体都不符合农村广告投放的实际情况, 因而, 作为一种典型的在农村存活了很久、高覆盖率的农村墙体广告就成了企业的最佳传播利器, 通过对其科学合理地使用, 企业能够有效地进行产品信息的宣称、品牌形象的塑造, 从而有效地开拓农村市场。曾经辉煌一时的三株口服液当初就是独辟蹊径, 选择了墙体广告, 把“三株口服液”的广告语刷在乡村每一个能刷字的地方, 在每一个角落, 几乎都可以看见三株的墙体广告, 使得三株能迅速地占领农村市场。而国内的许多知名品牌, 如乐百氏、海尔、康佳、TCL王牌、美的、长安汽车等, 也都实施过农村墙体广告方案。
能够有效地降低企业的营销成本。在城市, 由于媒体资源的稀缺性, 媒体频道、频率, 报纸、杂志版面以及户外广告位的有限性, 必然形成企业对媒体资源的争夺, 再加上高额的广告费用, 导致广告投入成本不断提升, 从而不断增加企业的整体营销成本。而在农村, 由于农村墙体广告的低成本发布机制, 大大地减少了企业的营销成本, 使企业获得成本优势, 这是很多企业, 特别是中小型企业一直梦寐以求的, 因为没有一种广告方式比农村墙体广告更为经济, 更为适合中国农村。
通过运用农村墙体广告来开拓农村市场。从表面上看, 可能若干个小型农村市场的需求是一定的, 甚至是很小的, 但是基于低成本的营销优势, 当我们把这些数量庞大的“碎片化”小型农村市场的需求聚合起来时, 这条需求的“长尾”就会越来越长, 这种聚合的效应就会越来越大, 因而能给企业带来的利润也越大。
“边缘”与“中心”的市场整合。在传统的市场营销策略中, 企业奉行传统的“二八定律”, 坚信那20%的“中心”市场价值, 各大企业纷纷把开拓和占有城市市场作为其市场战略目标, 而把广阔的农村市场定位为“边缘”市场, 因此其市场的整合度单一、低下。随着农村长尾市场的崛起, 企业能够整合“边缘”与“中心”两个市场。
在开拓农村市场中使用农村墙体广告能够创造一个“和谐”的广告传受状态。在以往的广告传受过程中, 广告主总是通过购买一定的媒体资源, 再“强迫性”地把广告信息向消费者进行传播, 而消费者作为广告信息的接收方对广告信息一直都有排斥、厌恶的情绪, 因此这种传受状态是“不和谐”的。但在使用农村墙体广告时, 一方面, 墙体广告在农村的存在已有一段历史, 农村大众对这种广告形式是非常的熟悉和接受的, 不具有排斥情绪。另一方面, 由于农村地区信息闭塞, 农村消费者很难得到一些商品信息, 而不少商品诸如农药、化肥、医药、饲料、家电、通讯、摩托车等都是农村消费者所需要的, 因而在使用农村墙体广告对农村大众进行传播时, 能够达到一个既“顺畅”又“和谐”的传受状态, 这使得企业的产品信息与品牌形象能够更好地进行传播。
随着各类企业着力开拓农村市场, 在使用农村墙体广告进行产品宣传和品牌传播的过程中, 反过来也促使这种广告形式本身得到发展。所谓“一荣俱荣”, 当企业在农村市场加大对墙体广告的使用与需求时, 另一方面也刺激了该广告形式的发展, 使得这种“古老”的广告形式能够向着更成熟、更完善的方向发展, 并同时催生了农村广告业的繁荣, 一些专业的墙体广告公司纷纷成立, 比如河南省地平线广告有限公司, 就是一家覆盖全国的专业墙体广告, 号称“墙体广告之王”。这些发展都能更好地服务于力图开拓农村市场的企业。
结语
“长尾理论”的出现, 给了企业一个审视自身经营模式的新视角, 对企业的市场营销战略提出了更高的要求, 它告诉企业, 在未来的市场角逐中, 绝对不能忽视传统“二八定律”中“八”的意义。在这种理念的指导下, 农村市场作为一个传统的无法顾及的80%的市场, 已经引起各大企业的重视。农村墙体广告作为一种在农村土生土长的广告传播形式, 自然成为企业开拓农村市场的首选传播利器, 通过合理地运用农村墙体广告能使企业获得意想不到的长尾效应。
参考文献
[1].《墙体广告, 拓展农村市场的钥匙》, 中国风险投资网, http://www.vcinchina.com/
[2].刘洪冰:《克里斯.安德森的长尾理论》, 《企业改革与管理》, 2008 (4) 。
[3].韩函、李莜:《长尾理论经典案例分析》, 《时代经贸 (中旬刊) 》, 2007 (S1) 。
[4].中华人民共和国国家统计局, http://www.stats.gov.cn/
墙体广告的整合新政 篇3
农村市场的战略意义
随着社会主义新农村建设的进程加快，中国农村市场爆发出的消费能力越来越不客小觑。据统计，目前，我国三、四级市场拥有9亿人口，其中，纯农村人口为7.2亿，占我国总人口的55％。三、四级市场的经济占到总量的45％，全国范围内，年人均收入超过4000元，而在许多经济发达地区，远远超过这一数据。另外，早在2005年，麦肯锡的调查数据就显示，小城镇月收入在4500元以上的家庭数量达到1.37亿，和一、二线市场相差无几。
而随着信息工程的普及，城乡人口流动加速，三、四级市场消费者的消费观念和消费欲望与一、二级市场呈现趋同之势。调查显示，三、四级市场消费者对彩电、空调、太阳能、手机、电脑、汽车等中高档产品的消费欲望提升迅猛。
毫无疑问，中国农村市场蕴藏着巨大的商业机会，各类品牌已经纷纷打响了争夺农村市场的战役。
农村市场的广告媒介环境
农村的消费水平虽然在接近城镇，但是以媒体和广告形式来讲，大部分农村仍然落后城市一大截。
在一、二线市场，一个正常的社会人，从每天起床到睡觉，几乎无时无刻不被各种形式的广告充斥双眼——早晨吃饭看电视，节目中插播广告；上班路上，看到的是公交车身广告、车载广告、《巴士快递》等车载杂志广告，透过公交车玻璃往外，看到的是公交站牌广告、楼身广告、路边大屏幕广告；等电梯时，看到的是楼宇广告；进入电梯，电梯墙壁上还是框架广告；上班打开电脑，浏览网页，更是充斥着各式网络广告；中午去餐厅吃饭，餐台上是桌贴广告、佐餐广告；吃完饭，到药店买点药，又是炎黄传媒的医药广告；下午休息时间，翻看杂志，除了广告还是广告；下班时，到商场逛一会儿，一个小时能接到不少于三份精致的宣传彩页；上卫生间，赫然眼前的，还是亮角落的卫生间广告……在城市里，我们的生活中无时无刻不被插播广告。
而在三、四级市场，广告媒介环境就相对单一了。由于农村具有市场分散、人口密度低、信息相对闭塞、口碑效应大、从众心理强、难以接受过于复杂的广告形式与诉求等特点，决定了在大众传媒中，只有电视和广播较为适合农村受众，而户外媒体，除了墙体广告，几乎别无选择。
据某著名媒介广告公司研究发现：在农村市场，影响消费者购买决策的广告形式中，墙体广告仅次于电视，排名第二。而且，墙体广告的地域灵活性、视觉冲击力、持久影响力，都是电视广告无法比拟的。
当年，三株将墙体广告利用到无以复加的地步，连中国最偏远农村的牲口圈上，也不能完全幸免，形式虽然恶俗，但也正因为这种铺天盖地的广告形式，帮助三株实现了80亿的销售额，将三株推到了历史上最辉煌的时刻。
也正是由于农村市场目前缺乏强有力的媒体，所以墙体仍是众企业争夺的对象。2003年，创维集团中国区营销总部发动了“千县万墙”工程，投入上千万元费用，在全国范围内广大农村地区发动墙体广告运动，要求一县至少发布十块墙体广告，进行品牌“圈地运动”，从农村包围城市，几年来，成果显著。
所以，有些人可以不喜欢墙体广告，但它却是开拓农村市场一个绕不开的方式。
墙体广告行业面临的问题
墙体广告具有形式简单、威本低廉、针对性强、便于操作、保持时间长、传播范围广等优点，但在调查中，我们发现，墙体广告在设计、发布的过程中，还存在着一些不尽如人意的地方。
在近日举办的第二届中国墙体广告联盟高峰论坛上，广东汤臣传媒广告有限公司总经理楚天方谈到，由于广告从业者的良莠不齐，个别施工单位的粗制滥造，表现形式单一，缺乏有效监管，缺乏统计监测，这些问题限制了墙体广告的传播效果，严重制约着墙体广告的生存和发展。
精准传播是这个时代的发展趋势，也是广告主日益重视的理念。而由于墙体广告自身的特点，使广告主在投放之后的监测工作难度加大。在论坛上，来自四季牧歌太阳能、TCL电器、三棵树漆、万宝冰箱等企业代表也对墙体广告的发展提出了共同的要求——对于资源分散的三、四级市场，如何进行媒介属性量化分析和传播效果量化评估，这是广告主重点思考的问题。
对此，济南大河总经理肖业成表示，之所以会牵头成立中国墙体广告行业发展促进会这样一个联盟，就是因为全国墙体广告公司比较分散，难以形成统一的定价标准、作业模式、沟通机制，行业内没有一个好的沟通机制，很多资源得不到整合、信息没办法共享，这对行业的发展是一个极大的浪费。墙体广告联盟的成立，有效地整合了分布在全国最优秀的墙体广告服务机构，各地机构合作力度不断加大，同时也逐步建立起行业统一标准，最重要的是，根据广告主的整合传播需求，能为其提供更加专业和规范的服务。
就企业代表提出的传播效果评估问题，肖业成表示，墙体广告联盟会将信息整合，同时，考虑和国内专业调查公司展开深入合作，为4A公司、广告主提供全面的数据分析和媒介报告，为企业传播提供一站式解决方案。
此外，河北利华广告有限公司总经理邢瑞强认为，墙体广告的效果好坏，关键在于该广告项目的执行。强大的“执行力”才是墙体广告企业的核心竞争力。当然，执行力并不是简单的“去执行”，而是通过科学的方法、手段，达到按时、保质、保量完成任务的目的。在进度控制方面，邢瑞强对每个工程队每天完成的数量进行及时统计，实行“零报告制度”，及时对工程进度进行跟踪，一经发现问题，“第一时间”启动应急预案；同时，在工程队每天完成定额工作量的基础上，又规定了每天的最大工作限额，以确保工程质量。制作完成后的墙体广告档案管理和后期维护也是邢瑞强非常重视的细节。细节，是墙体广告执行效果的重要保证。
墙体广告的发展前景
对于墙体广告这种传统广告模式的明天，很多专家认为，行业整合是其未来发展趋势。目前，由济南大河广告牵头成立的墙体广告联盟是国内第一家墙体广告行业组织，它覆盖了全国19个省份，集合了北京蓝色海洋、济南大河、广东汤臣、河北利华、河南中天、黑龙江中泽、宁波琼予、长沙风信子、湖北三川、长春彩鸣、江西双林、山西新天地、陕西新天地、西安通运、安徽新思路、江苏金华信、广西奥星、辽宁阡陌纵横、成都拓跋等19家公司，他们分别代表了全国各省份最优秀的专业墙体广告服务机构。
与此同时，加强团队建设，拓展业务范围也是墙体广告行业要思考的问题。墙体广告公司要真正实现做大做强，要在帮助企业拓展三、四级市场时，把渠道放在第一位，传播放在第二位——不能仅仅是广告发布机构，而应该根据自身对市场的熟悉，为企业的渠道拓展、广告发布、公关促销提供一整套市场分析、品牌诊断、产品分析、渠道策略、广告策划、广告创意、广告公关执行等一系列整合营销传播智力服务。目前，墙体广告联盟已携手国内一流的营销策划机构——深圳采纳品牌营销顾问机构，与其达成战略合作关系，在为企业提供优质的广告发布服务的同时，也为企业提供真正意义上度身定做的深度营销策划服务，从而真正成为企业不可或缺的战略合作伙伴。
墙体广告位租赁合同 篇4
甲方：
乙方：
经甲、乙双方协商，达成如下协议，望双方共同遵守执行：
一、甲方同意乙方在自家房屋靠近马路的墙体上悬挂墙体广告一年，具体位置为。
二、墙体位置为有偿使用，年租赁费用为/年，乙方在悬挂广告喷绘布后一次性付清一年的租赁费用，租赁期内乙方可以根据需要更换画面。
三、在租赁期内，甲方应维护好乙方所悬挂的广告喷绘布，如广告喷绘布有破损情况，甲方必须及时通知乙方。如因甲方通知不及时造成乙方损失，由甲方全部负责。
四、日到日止，期限壹年。
五、本合同一式两份，甲、乙双方各执一份。未尽事宜，双方友好协商解决。
甲方签字（盖章）乙方签字 联系电话联系电话
墙体广告租赁协议书 篇5
甲方：
乙方：
经甲、乙双方协商同意，将位于__________广告位出租给乙方，并达成如下协议：
1、租赁地点：_____________________
2、租赁时间：_____________________
3、广告尺寸：_____________________
4、乙方在租赁期间，不得有第三方遮盖和涂改本广告牌，甲方有权力维护乙方的广告使用权力，在合同期内不得无故毁坏乙方的广告，如遇特殊天气，广告损坏甲方有义务通知乙方维修。
5、赔偿事项：如甲方不按合同规定，把本广告位租给第三方，一切后果由甲方自行负责，并赔偿乙方所租租金和广告布每平米30元赔偿给乙方。
6、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，具有法律效力，签字生效。
甲方签字：联系电话：
乙方签字：联系电话：
墙体广告 篇6
甲方：石狮市京都医院
乙方：泉州市雅琪文化传播有限公司
就甲方委托乙方在晋江、石狮、泉州、惠安、泉港、南安、安溪、永春、德化等几个乡镇制作户外刷墙广告事宜，经双方友好协商形成如下协议：
1、制作面积及费用
ａ、面积：每块大概15平方米为准，15元／㎡（不含税），总共约制作块左右。
2、付款方式：本合同签订之日，按一家医院总投入金额的80%支付定金，余款验收完毕结清。
3、广告发布期间，如有政府或相关部门干涉，全部由乙方负责处理。
4、本合同有效期为一年，未尽事宜由甲乙双方协商解决。
5、本合同一式两份，经双方签字、盖章后产生法律效益。
甲方：石狮市京都医院
（签章）
负责人签字：
签订日期：
新型建筑墙体材料及墙体保温技术 篇7
1 外墙保温技术及节能材料
1.1 新型墙体材料发展状况
新型墙体材料品种较多, 主要包括砖、块、板, 如粘土空心砖、掺废料的粘土砖、非粘土砖、建筑砌块、加气混凝土、轻质板材、复合板材等, 但数量较小, 在决的墙体材料中据点地比便仍然偏小。只有促使各种新型体材料因地制宜快速发展, 才能改变墙体材料不合理的产品结构, 达到节能、保护耕地、利用工业废渣、促进建筑技术的目的。
经过近20年来自我研制开发的第进国外生产技术和设备, 我国的墙体材料工业已经开始走上多品种发展的道路, 初步形成了以块板为主的墙材体系, 如混凝土空心砌块、纸面石膏板、纤维水泥夹心板等, 但代表墙体材料现代水平的各种轻板、复合板所占比重仍很小, 还不到整个墙体材料总量的1%, 与工业发达国家相比, 相对落后40-50年。主要表现在:产品档次低、企业规模小、工艺装备落后、配套能力差。新型墙体材料发展缓慢的重要原因之一是对实心粘土砖限制的力度不够, 缺乏具体措施保护土地资源, 以毁坏土地为代价制造粘土砖成本极低, 使得任何一种新型墙体材料在价格上无法与之竞争。1994年新税制实行后, 对粘土砖生产企业仅征收6%的增值税, 而不少新型墙体材料, 尤其是轻质板材却要交纳17%的增值税务局, 加剧了新型墙体材料发展的不利局面。针对这种情况, 国家三部一局 (建设部、农业部、国土资源部和国家建材局) 墙材革新办公室积极指导各地大力开展墙材革新工作, 结合各地实际情况, 出台了多项墙改政策, 有力地促进了新型墙体材料的发展。
1.2 新型建筑墙体材料的类型、特性和问题
《新型建筑墙体材料专项基金征收和使用管理办法》中将新型建筑墙体材料共分6类: (1) 非粘土砖, 包括孔洞率大于25%非粘土烧结多孔砖和空心砖, 混凝土空心砖和空心砌块, 烧结页岩砖; (2) 建筑砌块, 包括普通混凝土小型空心砌块, 轻集料混凝土小型空心砌块, 蒸压加气混凝土砌块和石膏砌块; (3) 建筑板材, 包括玻璃纤维增强水泥轻质多孔隔墙条板, 纤维增强低碱度水泥建筑平板, 蒸压加气混凝土板, 轻集料混凝土条板, 钢丝网架水泥夹芯板, 石膏墙板, 金属而夹芯板, 复合轻质夹芯隔墙板、条板; (4) 原料中掺有不少于30%的工业废渣、农作物秸秆、垃圾、江河淤泥的墙体材料产品; (5) 预制及现浇混凝土墙体; (6) 钢结构和玻璃幕墙。
作为国家推广的新型建筑墙体材料, 与传统粘土实心砖相比, 在技术层面上很多性能具有很大的优势。其特征主要有以下几个方面:保温隔热性能好如加气混凝土砌块、钢丝网架火芯板、龙骨石膏板等;防渗水性好如砖类和砌块类墙体材料及石膏板材等;隔音性能较好如煤灰烧结砖、蒸压灰砂砖等;能耗低, 新型建筑墙体材料需要的原料和能耗都比传统粘土实心砖要低很多;强度等级高;自重轻, 有利于基处理和抗震。另外, 新型建筑墙体材料可以缩短工期、节省砂浆、从而增加使用面积等。
目前我国新型建筑材料主要存在以下几点问题:新型墙体材料应新型建筑材料科技含量高, 往往价格高于目前使用的一般材料, 对市场推广起制约作用;材料的施工工艺、技术、检测手段等目前尚无规范限制, 部分产品质量不稳定;个体利益驱动影响了新型端体材料的开发应用和推广等等。
1.3 外墙保温技术及节能材料
在建筑中, 外围护结构的热损耗较大, 外围护结构中墙体又占了很大份额。所以建筑墙体改革与墙体节能技术的发展是建筑节能技术的一个最重要的环节, 发展外墙保温技术及节能材料则是建筑节能的主要实现方式。外墙内保温施工, 是在外墙结构的内部加做保温层。内保温施工速度快, 操作方便灵活, 可以保证施工进度。内保温应用时间较长, 技术成熟, 施工技术及检验标准是比较完善的。在2001年外墙保温施工中约有90%以上的工程应用内保温技术。
被大面积推广的内保温技术有:增强石膏复合聚苯保温板、聚合物砂浆复合聚苯保温板、增强水泥复合聚苯保温板、内墙贴聚苯板抹粉刷石膏及抹聚苯颗粒保温料浆加抗裂砂浆压入网格布的做法。但内保温会多占用使用面积, “热桥”问题不易解决, 容易引起开裂, 还会影响施工速度, 影响居民的二次装修, 且内墙悬挂和固定物件也容易破坏内保温结构。内保温在技术上的不合理性, 决定了其必然要被外保温所替代。
2 外保温技术及其特点
外保温是目前大力推广的一种建筑保温节能技术。外保温与内保温相比, 技术合理, 有其明显的优越性, 使用同样规格、同样尺寸和性能的保温材料, 外保温比内保温的效果好。外保温技术不仅适用于新建的结构工程, 也适用于旧楼改造, 适用于范围广, 技术含量高;外保温包在主体结构的外侧, 能够保护主体结构, 延长建筑物的寿命;有效减少了建筑结构的热桥, 增加建筑的有效空间;同时消除了冷凝, 提高了居住的舒适度。
目前比较成熟的外墙保温技术主要有以下几种。
(1) 外挂式外保温
外挂的保温材料有岩 (矿) 棉、玻璃棉毡、聚苯乙烯泡沫板 (简称聚苯板, EPS、XPS) 、陶粒混凝土复合聚苯仿石装饰保温板、钢丝网架夹芯墙板等。其中聚苯板因具有优良的物理性能和廉价的成本, 已经在全世界范围内的外墙保温外挂技术中被广泛应用。
该外挂技术是采用粘接砂浆或者是专用的固定件将保温材料贴、挂在外墙上, 然后抹抗裂砂浆, 压入玻璃纤维网格布形成保护层, 最后加做装饰面。
还有一种做法是用专用的固定件将不易吸水的各种保温板固定在外墙上, 然后将铝板、天然石材、彩色玻璃等外挂在预先制作的龙骨上, 直接形成装饰面。由贝聿铭先生设计的中国银行总行办公楼的外保温就是采用的这种设计。
这种外挂式的外保温安装费时, 施工难度大, 且施工占用主导工期, 待主体验收完后才可以进行施工。在进行高层施工时, 施工人员的安全不易得到保障。
(2) 聚苯板与墙体一次浇注成型
该技术是在混凝土框—剪体系中将聚苯板内置于建筑模板内, 在即将浇注的墙体外侧, 然后浇注混凝土, 混凝土与聚苯板一次浇注成型为复合墙体。该技术解决了外挂式外保温的主要问题, 其优势是很明显的。由于外墙主体与保温层一次成活, 工效提高, 工期大大缩短, 且施工人员的安全性得到了保证。而且在冬季施工时, 聚苯板起保温的作用, 可减少外围围护保温措施。但在浇注混凝土时要注意均匀、连续浇注, 否则由于混凝土侧压力的影响会造成聚苯板在拆模后出现变形和错茬, 影响后序施工。其中内置的聚苯板可以是双面钢丝网的, 也可以是单面钢丝网的。双面钢丝网聚苯板与混凝土的连接, 主要是依靠内侧钢丝网架与墙体外侧配筋相绑扎及混凝土与聚苯板的粘接力, 其结合性能良好, 具有较高的安全度。单面钢丝网聚苯板与混凝土的连接, 主要依靠混凝土与聚苯板的粘接力以及斜插钢筋、L型钢等与混凝土墙体的锚固力, 结合性能也较好。与双钢丝网相比较, 单面钢丝网技术因取消了内侧钢丝网和安装保温板前的板外侧抹灰, 节省了工时和材料。其造价可降低10%左右。
但此两种做法都采用了钢丝网架, 造价较高, 且钢材是热的良导体, 直接传热, 会降低墙体的保温效果。
我们对于混凝土与无网架聚苯板一次成型复合墙体进行了试验研究。试验结果表明, 在混凝土中水泥浆量合适的条件下, 直接利用混凝土作为粘接剂来粘贴聚苯板, 是完全可能的。当我们对聚苯板的背面进行处理之后, 其与混凝土的粘接力进一步提高 (其平均粘接强度可以达到0.07Mpa, 而且破坏均发生在聚苯板内) 。此技术取消了钢丝网架, 其保温性能提高, 而且板的成本再次降低。在经过对其长期耐久性论证之后, 工程中可以推广使用。
(3) 聚苯颗粒保温料浆外墙保温
将废弃的聚苯乙烯塑料 (简称为EPS) 加工破碎成为0.5～4mm的颗粒, 作为轻集料来配制保温砂浆。该技术包含保温层、抗裂防护层和抗渗保护面层 (或是面层防渗抗裂二合一砂浆层) 。其中ZL胶粉聚苯颗粒保温材料及技术在1998年就被建设部列为国家级工法。这种工法是目前被广泛认可的外墙保温技术。
该施工技术简便, 可以减少劳动强度, 提高工作效率;不受结构质量差异的影响, 对有缺陷的墙体施工时墙面不需修补找平, 直接用保温料浆找补即可, 避免了别的保温施工技术因找平抹灰过厚而脱落的现象。同时该技术解决了外墙保温工程中因使用条件恶劣造成界面层易脱粘空鼓、面层易开裂等问题, 从而实现外墙外保温技术的重要突破。与别的外保温相比较, 在达到同样保温效果的情况下, 其成本较低, 可降低房屋建筑造价。例如与聚苯板外保温相比较, 每平方米可降低25元左右。在天津云琅新居高层外墙保温工程中采用的就是此种技术。此外, 节能保温墙体技术中还有将墙体做成夹层, 把珍珠岩、木屑、矿棉、玻璃棉、聚苯乙烯泡沫塑料、聚氨酯泡沫塑料 (也可以现场发泡) 等填入夹层中, 形成保温层。
3 结语
墙体广告:三四级市场破局利器 篇8
一谈起墙体广告，或许留给你的是制作粗糙、形象低端、缺乏公信力的印象，而且认为只有针对农村市场的商家才会用到。尤其在新媒体层出不穷的今天，部分厂商对这种看似低端的传统广告形式依然排斥。但时至今日，这种拒绝墙体广告的态度，很有可能会丧失一个巨大的市场份额。
三、四级市场：企业战略要地
在一、二线城市的消费增长达到极限以后，下一轮消费的驱动领域会在哪些更能被刺激消费的层面出现？显然，市场上的机会正在变化，那些以往被忽略的三、四级市场正在迸发出前所未有的消费潜能。
在政策刺激、收入提升、消费观念转变、农村水电条件改善、满足农村市场需求的新产品不断涌现等因素作用下，未来，农村家电、电脑、汽车等市场依然会保持高增长。据中国商务部2011年3月4日发布的数据显示，2011年1～2月，全国家电下乡产品累计销售1935.9万台，实现销售额462.1亿元，同比分别增长99%和141%。截至2011年2月，全国累计销售家电下乡产品1.34亿台，实现销售额2879.58亿元，累计发放补贴320亿元。
显然，中国三、四级市场蕴藏着巨大的商业机会，众多厂商已经纷纷打响了争夺农村市场的战役。
墙体广告：三、四级市场推广利器
随着三、四级市场新一轮的消费升级，其消费水平已经接近一、二级市场，由于受农村文化水平和文化消费习惯的制约，平面媒体和网络媒体的影响仍非常有限，三、四级市场在媒体和广告形式方面仍然落后于一、二级市场。鉴于此，企业要想在三、四级市场实现新的突破，既要采取差异化的竞争策略，又要在广告传播上采用与一、二级市场有别的传播策略和方式。而电视和墙体广告显然成为企业在三、四级市场广告传播的主力载体。“相比电视广告，墙体广告的地域灵活性、视觉冲击力、持久影响力是其无法比拟的。因为，在农村市场，墙体广告可谓无处不在，消费者不仅天天可见，而且根本无法拒绝，具有传播落地乃至精准传播的独特作用。”文卫红说道。
当年，康佳为了开拓农村市场，简直将墙体广告利用到无以复加的地步，铺遍了整个大江南北，几乎无处不在。然而，正是因为这种铺天盖地的墙体广告形式，帮助康佳实现了新市场的拓展，被康佳称为开发农村市场的“排头兵”。
也正是由于三、四级市场目前缺乏更有效的媒体，所以墙体广告成为众多企业争夺的对象。2007年起，上汽通用五菱汽车在全国范围内的二、三级市场发动墙体广告运动，委托地平线墙体广告发布制作了数十万平方米的高端墙体广告，品牌形象获得大幅提升，在行业内连续五年产销量位居第一，并在2009、2010连续两年突破百万辆销售大关，成为国内唯一年销售突破百万辆的单一车企。
所以，你可以不喜欢墙体广告，但它却是企业开拓三、四级市场的推广利器。
墙体广告行业存在的问题
尽管墙体广告拥有其他媒体所没有的优势，但是整个行业长期处于散、乱状态，从业公司各自为战，设计、制作和服务规范未能形成相应的标准，导致墙体广告迄今难以成为企业的主流传播手段，表现形象不佳、后期维护不力等因素困扰企业投放，严重制约了墙体广告本应发挥的效用。
精准传播是这个时代的发展趋势，也是广告主日益重视的理念。而由于墙体广告自身的特点，使广告主在投放之后的监测工作难度加大。“今天刚刷涂好，可能第二天就被别的新广告覆盖了。”因为大小墙体广告公司众多，恶性争夺优质墙体资源在所难免，这直接导致承诺的广告效果难以兑现，进而将公司推向危境。如果安排人隔三差五地巡视，固然可以降低替代风险，但终究不是长久之计。怎么办？经过深思熟虑，文卫红终于找到应对策略。“对于位置较好的墙体资源，地平线墙体广告和房屋户主签订协议，将它们长时间直接买断，由房主代为看管并支付一定酬金，至今在全国已买断23万多块。”在文卫红看来，房屋户主是墙体广告最好的监管者，而垄断中国优质墙体资源，才能赢得市场话语权。
之后，文卫红先后三次对产品进行升级：1999年，为康佳量身打造面积巨大的高墙广告，首次突破业界传统的矮墙广告模式；2007年，引入城市户外广告形式，为五菱汽车制作喷绘墙体广告；2010年，为了保持领先地位及满足高端客户市场需求，地平线墙体广告再次将产品升级，首创“楼宇墙体广告”，为五菱汽车“产品下乡”助力，在全国城乡进行推广。
楼宇墙体广告的出现，预示着墙体广告进入了高端模式，已不能将其看成简单的产品升级，而是地平线自身赢利模式的突破。
虽然引领了行业的产品创新，但由于其技术门槛较低，很容易被模仿。地平线要想胜出，就必须有其核心竞争力，“优质的墙体资源，专业的服务体系，才是我们的核心竞争力，企业不能光想着挣钱，要多站在客户的角度思考”。
文卫红举了两个具有代表性的事例：乐百氏的广告基准色是绿色，但在饮品的销售旺季，到处都是茂盛的绿树，这种颜色不太抢眼，他就建议修改为红色；敖东牌安神补脑液最初的广告语是“保证睡眠，拥有健康”，词语太书面化，不太容易被农村消费者接受，他就建议修改为“让我睡个好觉”。
两家公司听取了文卫红的建议后，做了适当的调整，从最终的市场反馈来看，这种改变是明智的。而这种对产品设计的敏感度显然是竞争对手难以模仿的。
墙体广告的未来
对于墙体广告的明天，文卫红认为，行业整合将是未来发展趋势。“今年，地平线要在全国进一步增设分支机构，以直接设立为主，并购为辅的模式进行。”在他看来，这并不难，因为近两年，国家对户外广告的政策有所调整，其中对城市以及高速公路的户外广告发布，都做了严格限制，甚至不少户外广告牌被强令拆除。很多户外传媒面临政策性“死亡”，而转向三级市场成为其“起死回生”的药方，显然，这进一步加剧了墙体广告行业的竞争，而区域性的广告公司首当其冲。的确，对于区域性的墙体广告公司而言，急需借力发展。
在文卫红看来，没有做不大的事业，关键看怎么做。作为墙体广告传媒，要想引领行业发展必须创新升级广告形式，进一步吸引高端客户投放，提升利润率，相对于分众传媒在楼宇内的显示屏广告形式，墙体广告的未来是否可以在楼宇外的墙体上挂上显示屏呢？
在完善商业模式、加强资源整合的基础上，墙体广告行业同样需要重视资本的力量，在适当时机，考虑融资上市，借助各种社会资本，为墙体广告的跨越式发展注入新的力量。“在我看来，墙体广告有百亿市场规模，潜力巨大。”文卫红信心十足。
墙体广告 篇9
20社会热点不多，除了建国60周年外，和比较起来，传播热点确实不可同日而语，但是15.4%的增长确实给夏洪波学长的工作业绩交了一份完美的答卷。
央视作为传统ATL营销传播的重要平台，其传播价值可想而知，尽管随着网络媒介的发展，市场营销传播环境发生了巨大的改变，但是cctv依然是一个国内最为强势的信息告知平台，也是最具社会公信力的媒体，因此对于二三线城市以及农村市场来说，其传播效果还是相当强势的。
正因为央视在二三线城市和农村的强大传播力，巨人集团耗资4330万拿下新闻联播后标版第一选择权，可想而知，以二三线城市和农村市场为主的脑白金、黄金搭档、黄金酒必然再明年高强度地 消费者的注意力;纳爱斯以3.05亿中标上、下半年电视剧特约剧场，如此巨大的耗资，必然是纳爱斯围歼宝洁的又一高潮，在总体经济低迷的环境下，纳爱斯会不会像当年一样，让我们感动，让我们热泪盈眶，让我们发现生活中细微的美好。百年润发会不会让我们坚信：不管外面的世界刮风下雨，有你的爱陪伴一百年。当然对于史玉柱，我们就闭上眼睛享受吧;对于纳爱斯，我期待吕曦学姐的带给我们的感动。
在CCTV广告招标增长15.4%的背后，2009年的网络广告市场将会有什么样的发展，是不是真的像一些欧美 的那样，2009年网络广告将首次出现负增长呢?我想欧美市场有可能，对于中国的网路广告市场来说，2009年必然是网络广告告诉发展的一年，为什么这么说呢?
1、网民规模进一步扩大：
中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至6月底，中国网民数量达到2.53亿人，底美国网民数为2.18亿人，在20上半年，中国网民数量净增量为4300万人，
而中国网络普及率低，增长空间巨大。截至2008年6月底，中国互联网普及率达到19.1%，目前仍只有不到1/5的中国居民是网民。这一普及率略低于全球21.1%的平均互联网普及率。因此再2008年底活着2009年初，中国网民将有望突破3亿。
2、网民上网时间增加：
按照历史规律，经济越萧条，电影业反而越繁盛。上世纪代末，人们即使排队领取救济，也会挤出几枚硬币买票观看疯狂喜剧、热闹歌舞片以及秀兰·邓波儿的甜美脸蛋。而1929年，好莱坞更是顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元。在过去的几十年里，美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次中，有多达5次让当年的电影票房反而强烈攀升。
目前网络环境相对成熟，网络成为了人们信息获取和休闲娱乐的重要方式。随着金融危机的影响，人们将尽量介绍外出交际应酬，人们呆在室内的时间将增加，而且人们为了抱住饭碗，再办公室的时间也将更多一些。而对于音乐时间，网络游戏将成为人们娱乐休闲的重要方式，而网络淘宝会成为人们降低生活成本的一个重要选择。因此人们的网络使用时间必然比往常更长。
3、大量外向型企业挖掘内需市场
根据世界各国发展经济的经验,像我国这样,人口众多、国土辽阔的国家,发展潜力是极其巨大的。我们常常宣传我国是世界上最具潜力的大市场,国际上外商也普遍承认这一事实。但现实情况却是我们摆在家里的市场不去占领,反而一个劲地跑到国外开拓市场,似乎有主次“颠倒错位”之嫌。
由于金融危机的影响，大量出口导向的企业将转入内销市场，而目前中国的市场环境是，各行各业都有了自己相对强势的市场领导品牌，因此对于这些出口转内销的“后发企业”来说，既没有品牌力也缺乏强大的资金力，因此他们更多的会选择投入相对可控的网络营销方式。
所以综合以上三点，2009年就是中国网络广告快速增长的一年。中国科技市场领先研究和咨询机构易观国际发布的《中国新媒体产业发展现状和趋势研究报告》显示，2008年中国网络广告市场规模将达111.2亿元，那么我在这里保守估计2009年中国的网络广告市场规模将至少达到150亿元。
墙体广告 篇10
机会诚然如此，但是在此机遇间，也会存在着一些误区，正如同互联网刚刚起飞之时，传统广告模式凌驾于互联网之上时的水土不服，也如同web2.0大行其道之时，针对性不强的广告难以发挥出作用一样。移动互联网广告的模式与传统互联网广告虽然是系出同门，但还有所差异，如若不察，很有可能会出现前述的问题与困境。
误区一：移动互联网就是能将广告随时推送给用户的机制：
相关的广告推送给相关的人，这是基于数据的互联网的伟大之处。广告对于有用的人，会认为它是信息，而对于无用的人，广告就是垃圾。而移动互联网随时随地的特点，会让人们产生既然我们可以随时随地的提供服务，那么，也可以随时随地的加上广告了。这种主观且伤害用户感情的做法最好不要去碰。在移动互联网还没有兴起之前，短信广告的例子就让人们深恶痛绝。因此，切忌将移动互联网这个随时随地的平台，当作是一个随时推送广告的渠道。正确的做法应该是向用户提供相关的广告，宁缺勿滥。
误区二：无偿使用APP，那么使劲上广告吧
曾经有人说免费就没有理由抱怨，所以既然我们的产品是免费的，那么加上广告，大量的广告。用户不要抱怨，因为是我在免费提供给的，不加广告开发人员无法生存。听上去符合逻辑，但这还是伤害用户感情的事情。这是我认为在移动互联网上最不能碰的红线。因为移动终端太普及，也太容易传播了。就像iphone能迅速打败Nokia、RIM和Palm却难以撼动PC，移动终端容易传染一样，对于移动终端上的产品和广告，无论是好的情绪和不好的情绪都容易扩散，因此，让app被广告所包围就是一个不智的选择了。
如上所述，似乎移动互联网的广告束缚如此之多，那么该领域宜如何进行广告机制的设计呢？当我们换一个角度来审视问题时，就会发现机会往往在于问题的解决和延展。在探索之前，我们不妨来梳理一下移动互联网的特点，从中发现一些原则：
移动互联网使得真实的地区属性成为用户的要素之一：
移动互联网终端的特点，让用户的地区属性成为要素。也让不同区域显示不同信息的情况成为现实。试想一下，当你走在某个街区时，显示临近餐馆的信息，甚至是临近人发送的公开消息，这样的体验无疑是会受到追捧的。更进一步说，移动终端能够从硬件上实现与人机动性的结合，如此便使得用户、信息和人能够相互结合与互动变成可能，
在此之下，交互不再是一维的人机对话，而是二维的人、地区、系统的沟通。
移动互联网是消费平台而非使用平台：
由于移动互联网的终端限制，在移动互联网上偏重的是消费，而在桌面级的传统互联网上才是信息的创造。因为这样的属性，移动互联网的信息应该偏重消费型的，比如视频类网站应该是看视频，而不是上传视频。当然不是说完全不要交互，只是限于输入，存储等原因，交互不是最核心的要素。既然如此，那么移动互联网喜爱的“消费”和传统互联网下的“创造”就要结合起来，各种各样的同步和私云已经不绝于耳。在PC上处理之后的东西，在手机或平板上能够很轻易的进行同步和处理。因此，移动互联网平台上的广告抑或其他应用，万不可忽视在桌面应用中的同步。
移动互联网与传统互联网不是相互取代，而是相互补充：
正是因为有同步和私云，移动互联网与传统互联网应该相互补充，而不是相互取代。不会有人仅用平板上网，更不会有人永远拒绝手机浏览。两者的相互补充，体现在了应用程序上，比如即时通讯类软件和电子杂志，当然，也可以体现在广告能上。一支同一产品的广告，可以分别在不同终端上显示，但是，应该有所分别。移动互联网与传统互联网会因为同步和私云而统一。这样的统一在使用户有完美体验的同时，也给了广告上一个长体系的机会。
在梳理了移动互联网的特点之后，我们不妨来构想一下移动互联网的广告模式：
聪明的相关广告：
为用户提供相关的、对人们有用的广告，这样的广告是信息而不是垃圾。如何提供为用户有用的信息呢？首先，要了解用户。移动互联网的特点决定了我们能够在用户允许的情况下了解用户的地区信息，基于这些信息，我们可以推送出与地点相关的广告信息，而不是将所有的信息，在任何时刻都进行推送。配合其他的统计数据，我们能够为用户提供出对他们有意义，不伤害用户情感，同时能够精确评估广告效果的广告产品。何乐而不为哉！
云中的广告：
移动终端与桌面终端的同步，是目前使用体验的极致。试想一下，当用户在移动终端行看到一半的视频，在桌面终端上接着看完后，进一步进行点评，而后在外出时利用碎片时间来与这些点评同步，这样的体验当然不错。问题来了，这个过程中，广告如何投放才能不伤害用户感情，同时能够与这个体验相互匹配。还记得某洋酒的连环广告么？一共5集，让人欲罢不能。在这种终端切换过程中，在用户的私云中，可以设计连环的云端广告：在移动终端上显示一个版本，在桌面终端上显示另外一个版本。让用户感兴趣，从体验的角度将广告升级。如前面的例子：我们在用移动终端观看视频到一半，要切换到桌面时，比如出现了某航空公司的广告，说飞机即将安全着落。当切换到桌面时，广告切换为飞机顺利着陆，我们已经为xxx位用户提供了xxx次安全、舒适的航空服务。
对于移动互联网广告，我的认识是不能伤害用户感情，因为移动终端用户的选择过多，而且选择的成本更低。所以，广告不宜狂轰乱炸，更不能拿免费使用当作加入广告的理由。 移动互联网还处于起步阶段。广告的发展和方向还有无限的想象空间。我们有理由相信蛋糕会越来越大，而广告产品也会越来越精良。
本文刊载于8月份的《广告大观》
广告，广告，我爱你 篇11
一次，特长班老师让我们自我介绍。该我了，我清了一下嗓子，便滔滔不绝地介绍起来:“我的人生格言是‘世间自有公道，付出总有回报。说到不如做到，要做就做更好!’——步步高DVD……”最后这几个字不知怎么就从我嘴里蹦出来了?我这是在自我介绍还是在为步步高打广告啊?同学们开怀大笑，我也不好意思地挠挠头，嘻嘻傻笑。
广告使我洋相百出，但有时还挺管用。一次，弟弟单元测验没考好。妈妈打了他一顿，他红着眼圈跑到楼下坐着生闷气。我过去安慰他，拿出自己仅有的一块金丝猴奶糖给他，对他说:“金丝猴奶糖，快乐每一天!”我还没说完，弟弟就嚼着奶糖笑了起来，笑容好似风雨后的彩虹，美极了。
昨天，老爸特气派，皮鞋也不乏光彩，我定睛—看，嗬，红蜻蜓。“红蜻蜓，自由的翅膀，老爸，有翅膀快飞呀，飞飞飞飞起来，跳跳跳跳起来。神州优雅笔记本电脑。”老爸听了，乐得嘴裂到了耳根，还奖给了我十元“大钞”。哈哈，“特步。非一般的感觉。”
墙体广告 篇12
20世纪末美国俄亥俄州战略地平线 (Strategic Horizons LLP) 顾问公司的约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商业评论》中轰动世界地指出“体验式经济时代已经来临”。体验经济被其称为继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段, 或称为服务经济的延伸。农业经济、工业经济和服务经济到体验经济之间的演进过程, 就像母亲为小孩过生日、准备生日蛋糕的进化过程。在农业经济时代, 母亲是拿自家农场的面粉、鸡蛋等材料, 亲手做蛋糕, 从头忙到尾, 成本不到1美元。到了工业经济时代, 母亲到商店里, 花几美元买混合好的盒装粉回家, 自己烘烤。进入服务经济时代, 母亲是向西点店或超市订购做好的蛋糕, 花费十几美元。到了今天, 母亲不但不烘烤蛋糕, 甚至不用费事自己办生日晚会, 而是花100美元, 将生日活动外包给一些公司, 请他们为小孩筹办一个难忘的生日晚会。这就是体验经济的诞生。
体验经济是个性化的经济。它“以人为本”, 尊重人性和人的个性。强调满足人精神的、社会的、个性的需要的重要性。著名经济学家汪丁丁教授描述了体验经济的这一重要特征:“在这里, 消费是一个过程, 消费者是这个过程的产品, 因为当过程结束的时候, 记忆将长久保存对过程的体验。消费者愿意为这类体验付费, 因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝, 它的每一瞬间都是一个唯一。”
体验广告传播时代的到来
在体验经济时代, 如何使个体真正的充分体验, 便成为最为关键的问题。有学者认为, 品牌体验之所以能通过体验符号的充分传播, 让消费者体验到, 从而产生意义, 得到满足, 并产生价值, 这都来自体验符号的“所指”与“能指”功能。在符号学里, “能指”即作为物而显现的呈符号形式的事物;“所指”即作为物而显现的符号背后的意义。两者组成符号必备元素。例如, 在麦当劳的消费体验及其所构建的意义体系内, 能指是麦当劳提供的体验服务, 所指是麦当劳让人感受到放松、欢乐、幸福、有家的感觉, 它们共同组成了符号 (麦当劳=家=欢乐=幸福) 。 (1) 这一观点恐怕无可非议, 但如果消费者不去麦当劳, 又如何体验呢?因此, 在体验经济下, 要使消费者产生更多的消费体验, 就得从媒介传播的符号入手。而广告是企业多元信息载体, 也是与消费者最先沟通的方式之一。消费者接触广告先于产品及其他信息, 或者更直接地说就是怎样利用媒介使消费者从广告开始就开启体验的旅程。把体验从实体经济领域引入到符号经济领域, 用信息流突破人流、物流的时空限制, 体验才能产生更大的作用。
人们在认识世界和改造世界的过程中, 与客观现实发生着联系, 接受各种外在刺激。人对各种外界刺激总是采取某种态度, 这种态度若被主体体验到了就表现为某种情绪。美好的事物让人产生爱慕之情, 丑陋的事物让人感到恶心和想回避。在应用社会心理学中, 情绪是人对客观事物所持的态度的体验, 是主体与客观事物之间关系的反映。情绪的产生是以需要为基础的, 人有多种不同层次的需要和种类的需要, 有无需要, 需要能否得到满足, 决定了情绪能否产生及其性质。如果客观事物能够满足人的需要, 就会产生肯定的情绪体验, 如高兴、满意、喜爱等;不能满足人的需要, 就会产生否定的情绪体验, 如不满、气愤、厌恶等。人们购买产品、服务, 是为了满足自己各种的需要。刺激人们的需要, 告诉人们产品可以满足需要, 并敦促人们为满足需要而去购买商品, 这是广告诉求。广告要带给人们肯定的情绪, 人们才会喜爱产品进而购买产品。
体验式广告的诉求就是在信息传播过程中将情绪符号化, 在人们接收到某种符号时, 感受到情绪, 形成个人经历的体验, 好的情绪体验投射到人们对产品的评价上, 从而产生肯定的态度。
如何制作成功的体验广告, 使人们能够达到享受性的符号体验并产生积极的情绪呢?目前大多数国内学者把目光集中在体验设计上。认为广告体验的设计过程即是一个体验的符号化过程, 体验的广告符号与品牌符号是体验符号化的两大基本呈现形式。这些符号充满了感官、情感、思考、关联、行动等体验要素。因此要在设计过程中充分运用艺术手法展现这些体验的符号元素。那么怎样才能充分展现这些符号, 让人们彻底体验其中呢?本世纪初才诞生的影视短片广告似乎是目前最好的一种表现形式。
体验广告的最佳表现形式
2001年, 宝马汽车投入900万美元拍摄了一个类似《007》的系列电影《The Hire》 (《受雇》) 。《The Hire》系列电影一共8部, 总共长度为五六十分钟, 每部七八分钟, 由世界顶级导演JOHN Frangkenheime、李安、吴宇森、王家卫等执导, 8位好莱坞导演导演的8部风格不同的影片, 通过不同的情节讲述一名受雇者怎样化解危机。影片主角开着BMW名车的职业司机由英国著名男影星Clive Owen扮演。加里·奥尔德曼、麦当娜等明星也在其中分别客串了角色。如此投入和精心策划、制作, 俨然就是一部好莱坞大片。但当人们细细的去品味每一部影片时, 却会奇怪地发现, 不管那位受雇者去完成什么任务, 都会开着他那辆豪华的宝马车, 而且那辆坐骑总会为他顺利地完成任务立下汗马功劳。这时, 聪明的人们也许会联想到广告。这便是本世纪才诞生的影视短片广告。为什么说这是目前最好的体验广告的表现形式和传播方式呢?
第一, 虽然此种影片的出资方是广告商, 最终的目的也是为了宣传广告产品, 但它的创作形式、表现手法却完全是影视艺术的运用。从创作剧本, 到拍摄, 再到后期的剪辑制作, 都与影视剧完全一样, 最终呈现给观众的也是一部有血有肉, 具有高度观赏价值的影片。就好像人们在电影院完全沉浸在电影的世界中, 体验着电影中的人物世界一样。正如本雅明所认为:对艺术作品的接受是有不同侧重方面的, 在这些不同的侧重方面中有两点尤为明显, 一种侧重于艺术品的膜拜价值, 一种侧重于艺术品的展示价值。他认为, 在最早的艺术活动中, 艺术的膜拜价值占主导地位, 其特点是接受者通过联想沉入作品中。而在现实机械复制时代, 随着电影的出现, 艺术的膜拜价值逐渐转向艺术的展示价值, 以前占主导地位的对艺术品的凝神专注式接受越来越被消遣性接受取代。在消遣性接受中, 接受者没有沉入到作品中, 而是超然于作品, 沉浸在自我中。 (2)
第二, 传统的电视广告通常只有15秒或30秒, 最多不过1分钟。在这样的时间内, 留给观众更多的是一些瞬间感官上的刺激。例如:看到肯德基香喷喷的鸡翅, 也许确实勾起了观众的味觉, 但镜头一闪而过, 观众会接着被下一条广告的视听元素刺激, 根本没有时间去深深地体会、感受画面和声音传播出来的符号。而影视短篇广告的时长增加了很多, 少则三四分钟, 多则几十分钟, 这就为观众提供了充足的体验时间和想象空间。
第三, 体验广告的特点是在与消费者的沟通和互动中, 传达感觉、感受、思维、行为的体验, 提供给人们值得回味的情境, 淡化广告的功利色彩, 避免受众对广告的反感, 让受众深陷体验愉悦之中, 并在不知不觉中认同广告中的商品、服务和观念。而这正好与短片广告的特点吻合。影视短片广告将内容和商品信息合二为一, 产品信息深入情节内涵, 强化了广告所承担的叙事功能, 不能将广告信息与影片分离, 短片的时间和空间逻辑与产品信息保持整体性, 故事情节与商品信息的完美融合。
第四, 新媒体时代影视短片广告的传播通道, 赋予了受众多次体验、即时体验的可能性。由于影视短篇广告在电视播出的费用太为昂贵, 因此在很长一段时间播出率很低, 但今天, 由于网络和手机的普及, 短篇广告已经可以自由地在新媒体上播放了。与此同时, 由于网络的开放性, 受众可以反复观看短篇, 这也就意味着受众的情感会在多次体验中不断加强。而手机的便携性更使人们可以在任何空闲时间观看短片, 体验其中。
结语
正如每个人所知道的, 并不是每部影视作品都有上座率, 也并不是一部上座率高的影片会使每个人都叫好, 对同一部影片, 观众的评价往往也不一致。接受美学认为, 这是欣赏者个人的先在结构在起作用。先在结构由生活经历、社会地位、知识素养、兴趣习惯等诸多主观因素组成。从这一理论讲只有当导演研究清楚了观众的先在结构, 才可能拍出他们喜欢的影片。对于肩负着广告使命的影视短片广告来说, 同样需要研究先在结构吸引观众, 否则也谈不上什么体验了。但问题是电影短片广告并不只是一味地要上座率, 它更多的是追求目标人群的上座率, 即广告产品的消费者和潜在消费者的上座率。所以, 影视短片广告必须清楚了解产品目标人群的社会地位、知识素养、兴趣习惯等先在结构中的诸多因素, 才有可能拍摄出他们所喜爱的影片, 才能使他们沉醉其中、体验其中。
参考文献
[1]邹兵:《浅议品牌体验的传播模式》, http://xwxy.dh.whu.edu.cn, 2008。