农村墙体广告（通用10篇）
农村墙体广告 篇1
农村墙体广告
农村墙体广告就是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上, 用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式, 其传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡接合部。
农村墙体广告作为一种旧式的广告传播形式, 在我国有着一定的发展历程, 首先在抗日战争时期, 就曾被用来进行呼唤爱国热情, 号召全国人民团结抗日。接着, 在新中国成立以后, 多用来进行国家方针政策的宣称, 比如在对计划生育政策的宣称上就起了很大的作用。最后, 随着企业开拓农村市场的需要以及墙体广告本身的宣称特性, 使得农村墙体广告被广泛应用于商业领域进行产品的宣称与品牌形象的传播。
农村墙体广告的特点
农村墙体广告不管与传统的大众传播媒体广告还是如今的新媒体广告相比, 都具有其自身的独有特点:
有效地覆盖目标市场。在我国, 由于经济发展不平衡, 在农村地区, 有很多的家庭还没有购买电视机等大众媒体设备, 再加上由于收视信号的不稳定, 导致电视、广播等媒体广告的传播效果大打折扣, 并且在农村大众中, 购买报纸、杂志的人群也比较少, 因此传统大众媒体广告对农村地区的传播效果不是很理想。相反, 农村墙体广告作为覆盖农村地区的一种户外广告形式, 随处可见, 天天可见, 直接面对广大农村消费者这个目标市场进行传播, 贴近销售终端, 广告到达率高, 企业可以针对自己的目标市场, 在单位范围内灵活投放, 而且在农村投放广告的企业, 多数是农村市场需要的商品, 比如服装、家电、日化产品、家畜良种、化肥饲料等商品, 因此可以说, 传播利箭是直击靶心。
广告费用低廉。与电视、报纸、杂志等大众媒体的广告费用相比, 农村墙体广告的费用低廉, 通常来说, 收费都是一平方米一年十几元左右, 一个100平方米的墙体广告, 大约也才需要1000元左右, 这比起传统媒体的广告预算来说, 可以说是微不足道了。因此, 价格低廉是农村墙体广告的一个显著特点, 大中型企业以及资金实力不是很雄厚的小企业, 选择农村墙体广告是一种既经济又实惠的广告宣传方式。
融入本土生活, 符合农村风格。农村墙体广告是一种在农村存活了很久的广告宣称形式, 广大农村大众对这种广告形式可以说是非常熟悉, 同时, 相对于其他媒体广告信息的复杂性、专业性等特点, 墙体广告信息多以一些简单朴实、精练、易于传诵以及朗朗上口的标语和口号组成, 比如:“中国移动信号好, 花费准确错不了。”有时在口号旁边也配有一些颜色鲜明、图画信息易解读的图片, 因此这极大地迎合了文化水平和理解能力不是很高的农村大众的口味, 符合农村风格, 深受他们的喜爱, 对广告信息没有排斥心理, 是一种从农民中来再到农民中去的宣传形式。
制作简单快捷, 可及时更改。农村墙体广告的制作非常简单和快捷, 只需使用各种彩色防水涂料就能绘制成各式各样的广告信息, 同时, 广告信息也可以及时地根据企业的市场营销策略进行修改和更新, 与其他的媒体广告制作相比, 可以说是既省时又省心。
“长尾理论”下的农村市场
“长尾理论”是网络时代兴起的一种新理论, 由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在2004年基于对网络音乐产品销售统计的观察研究而提出的。“长尾理论”认为, 由于成本和效率的因素, 过去人们只能关注重要的人或重要的事, 如果用正态分布曲线来描绘这些人或事, 人们只能关注曲线的“头部”, 而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略, 与此相反, “长尾理论”的基本原理是:只要存储和流通的渠道足够大, 需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大, 即众多小市场汇集成可与主流大市场相匹敌的市场能量。
目前, “长尾理论”已经成为一种新型的经济模式, 被成功应用于各种商业领域, 对比传统的“二八原则”, 长尾理论向企业提供了一个全新的思维方向:如何将企业以前无法顾及的80%的市场 (产品或者客户) 集合起来, 重新变成一个大的市场, 在这种经济模式下, 企业的利润不再仅仅依赖于那传统的20%的“大客户”, 而是许许多多原先一直被忽略的数量庞大的“小客户”, 因为处于需求曲线后面的那条长长的“尾巴”的作用也是不能忽视的。面对竞争激烈的“短头”、“红海”市场, 企业在未来的市场战略中, 应该避开竞争激烈的“短头”市场而积极寻找和开拓行业中的“长尾”市场, 开辟所谓的“蓝海”。
得“长尾”者得未来, 在这种战略经营理念的指导下, 各类大中小型企业, 开始尝试开拓长尾市场, 而在经历了大中型城市激烈的市场竞争与角逐以后, 越来越多的企业意识到要想在未来的市场竞争中真正地占有一席之地, 绝对不能忽略我国的7亿多农民。由中华人民共和国国家统计局提供的2008年人口数及其构成表明, 2008年全国总人口为132802万人, 其中乡村人口为72135万人, 占总人口的54.3%。2008年中国国民经济和社会发展统计公报表明, 2008年农村居民人均纯收入476元, 扣除价格上涨因素, 比上年实际增长8.0%, 城镇居民人均可支配收入15781元, 实际增长8.4%。农村居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为43.7%, 城镇居民家庭为37.9%。由此我们可以看出, 农村市场集中了我国最大的消费群体, 有着巨大的消费潜力, 目前他们的收入和消费观念也已经发生了很大的变化, 虽然在单个小型农村市场中所获得的利润是小的, 但聚合起来, 整个农村市场所占据的市场份额却是巨大的, 而且开拓和占有农村市场的营销成本比维持和拓展城市市场的营销成本要小得多, 于是众多企业不约而同地纷纷把精力转向农村这个巨大的市场。再加上国家对“三农”问题的重视, 一系列惠农政策也逐渐落实, 比如在2008年, 以开发适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品, 激活农民购买能力, 扩大农村消费并促进内需和外需协调发展的“家电下乡”活动就在全国各地展开, 这些都是对肯定农村是个巨大的消费市场发出的信号。所以, 农村市场除本身消费量大的农资产品外, 医药、家电、建材、日化、摩托车、汽车以及通讯行业都不约而同地把目光转向了农村这片“净土”, 农村市场成为一个长尾市场。
因此, 开辟农村市场, 开始列入大量企业的议事日程, 成为很多企业新的战略目标。区别于城市的媒体环境, 在开拓农村市场的过程中, 农村墙体广告无疑成为首要的市场营销利器与传播形式, 基于上文对农村墙体广告特点的分析, 我们可以说, 合理地利用农村墙体广告, 是企业开拓农村市场获得长尾效应的关键所在。
农村墙体广告的长尾效应
农村墙体广告对企业, 特别是对有志于开拓农村这个长尾市场的企业来说, 其价值与作用是巨大的。
通过对农村墙体广告的使用, 企业能够有效地进行产品与品牌的宣称。在国家新农村建设政策的惠顾下, 农民收入越来越高, 农村越来越富有, 农村市场的潜力不可估量。而自古以来, 开拓一个新市场, 广告总是市场营销策略的第一步, 但是由于整个农村媒体环境的落后, 以及农村大众难以接受过于复杂的广告形式, 电视、广播、报纸、杂志等传统广告媒体以及以互联网为代表的新型广告媒体都不符合农村广告投放的实际情况, 因而, 作为一种典型的在农村存活了很久、高覆盖率的农村墙体广告就成了企业的最佳传播利器, 通过对其科学合理地使用, 企业能够有效地进行产品信息的宣称、品牌形象的塑造, 从而有效地开拓农村市场。曾经辉煌一时的三株口服液当初就是独辟蹊径, 选择了墙体广告, 把“三株口服液”的广告语刷在乡村每一个能刷字的地方, 在每一个角落, 几乎都可以看见三株的墙体广告, 使得三株能迅速地占领农村市场。而国内的许多知名品牌, 如乐百氏、海尔、康佳、TCL王牌、美的、长安汽车等, 也都实施过农村墙体广告方案。
能够有效地降低企业的营销成本。在城市, 由于媒体资源的稀缺性, 媒体频道、频率, 报纸、杂志版面以及户外广告位的有限性, 必然形成企业对媒体资源的争夺, 再加上高额的广告费用, 导致广告投入成本不断提升, 从而不断增加企业的整体营销成本。而在农村, 由于农村墙体广告的低成本发布机制, 大大地减少了企业的营销成本, 使企业获得成本优势, 这是很多企业, 特别是中小型企业一直梦寐以求的, 因为没有一种广告方式比农村墙体广告更为经济, 更为适合中国农村。
通过运用农村墙体广告来开拓农村市场。从表面上看, 可能若干个小型农村市场的需求是一定的, 甚至是很小的, 但是基于低成本的营销优势, 当我们把这些数量庞大的“碎片化”小型农村市场的需求聚合起来时, 这条需求的“长尾”就会越来越长, 这种聚合的效应就会越来越大, 因而能给企业带来的利润也越大。
“边缘”与“中心”的市场整合。在传统的市场营销策略中, 企业奉行传统的“二八定律”, 坚信那20%的“中心”市场价值, 各大企业纷纷把开拓和占有城市市场作为其市场战略目标, 而把广阔的农村市场定位为“边缘”市场, 因此其市场的整合度单一、低下。随着农村长尾市场的崛起, 企业能够整合“边缘”与“中心”两个市场。
在开拓农村市场中使用农村墙体广告能够创造一个“和谐”的广告传受状态。在以往的广告传受过程中, 广告主总是通过购买一定的媒体资源, 再“强迫性”地把广告信息向消费者进行传播, 而消费者作为广告信息的接收方对广告信息一直都有排斥、厌恶的情绪, 因此这种传受状态是“不和谐”的。但在使用农村墙体广告时, 一方面, 墙体广告在农村的存在已有一段历史, 农村大众对这种广告形式是非常的熟悉和接受的, 不具有排斥情绪。另一方面, 由于农村地区信息闭塞, 农村消费者很难得到一些商品信息, 而不少商品诸如农药、化肥、医药、饲料、家电、通讯、摩托车等都是农村消费者所需要的, 因而在使用农村墙体广告对农村大众进行传播时, 能够达到一个既“顺畅”又“和谐”的传受状态, 这使得企业的产品信息与品牌形象能够更好地进行传播。
随着各类企业着力开拓农村市场, 在使用农村墙体广告进行产品宣传和品牌传播的过程中, 反过来也促使这种广告形式本身得到发展。所谓“一荣俱荣”, 当企业在农村市场加大对墙体广告的使用与需求时, 另一方面也刺激了该广告形式的发展, 使得这种“古老”的广告形式能够向着更成熟、更完善的方向发展, 并同时催生了农村广告业的繁荣, 一些专业的墙体广告公司纷纷成立, 比如河南省地平线广告有限公司, 就是一家覆盖全国的专业墙体广告, 号称“墙体广告之王”。这些发展都能更好地服务于力图开拓农村市场的企业。
结语
“长尾理论”的出现, 给了企业一个审视自身经营模式的新视角, 对企业的市场营销战略提出了更高的要求, 它告诉企业, 在未来的市场角逐中, 绝对不能忽视传统“二八定律”中“八”的意义。在这种理念的指导下, 农村市场作为一个传统的无法顾及的80%的市场, 已经引起各大企业的重视。农村墙体广告作为一种在农村土生土长的广告传播形式, 自然成为企业开拓农村市场的首选传播利器, 通过合理地运用农村墙体广告能使企业获得意想不到的长尾效应。
参考文献
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[4].中华人民共和国国家统计局, http://www.stats.gov.cn/
[5].《十大经典广告营销, 创造财富奇迹》, 三株, 中国营销传播网。
农村墙体广告 篇2
必须促进教育公平，坚持教育的公益性和普惠性，把促进公平作为国家基本教育政策，保障公民依法享有受教育的权利，重点是促进义务教育均衡发展和扶持困难群众，着力促进公共教育资源配置公平，加快缩小城乡、区域教育发展差距
——胡锦涛
断完善国家助学制度，继续扩大奖学金、助学金规模和覆盖面。完善政策，保证农民工子女在全日制学校免费接受义务教育。加强农村寄宿学校建设和管理，解决留守儿童上学问题
——温家宝
当我们看着城市孩子们天真烂漫的表情时，当我们听着城市孩子们幸福快乐的笑声时——
还有一群生活在社会边缘的孩子——农村留守儿童，我们不能漠视或淡忘生活在社会边缘的孩子。
据全国妇联公布的数据，目前我国农村留守儿童大约有5800万人，14周岁以下的儿童约有4000多万，其中有近三成父母外出务工5年以上，致使在相当长的时期内，我国农村留守儿童普遍处于“生活上缺人照应、行为上缺人管教、学习上缺人辅导”的“三缺”状态。父母出去务工给留守儿童带来的诸如心理关怀缺失，情感发育不良；脱离父母监护，安全隐患凸显；智力发展滞后，学习成绩不佳；缺乏家庭管教，日常行为不良等问题。
中国农民是伟大的，他们为中国的改革做出了巨大的贡献，同时也付出了沉重的代价。我们是否有必要以一大批孩子的健康成长为代价，去换取城市的发展？面对着数以千万计孩子被忽略的人生春天，我好想问，我们的经济发展是否漏算了一代农村儿童的代价？如果孩子的留守是历史的必然，是我国社会转型时期经济发展必须做出的牺牲，那么，在留守儿童问题已经浮出水面且日趋严重的今天，我们的党、我们的政府、我们的社会、我们的学校、我们的家庭，甚至生
活在这个社会中的每一个人,我们应该以怎样的努力来缀补他们那已经破损的成长天空，还孩子们一片充满爱和温暖的蓝天？
为了贯彻党胡总书记、温总理关于全社会要高度关注留守儿童工作和切实解决好留守儿童的教育问题的指示精神，大力宣扬关爱留守儿童的重要性，关爱农村留守儿童专项基金管委会精心策划了本次关爱农村留守儿童公益广告大赛，希望借此引发社会对他们的强烈关注，激发人们扶助弱势群体的热情。
项目概述
关爱农村留守儿童公益广告大赛是关爱农村留守儿童专项基金管理委员会为了更好的引导社会关注农村留守儿童，促进留守儿童健康成长而策划组织的一项重大公益性质的赛事活动。大赛组委会面向全国所有高校、广告传媒公司以及个人征集公益广告作品，为关爱与救助农村留守儿童风险一份力量。
项目名称：关爱农村留守儿童公益广告大赛
项目宗旨：推动社会主义农村社会和谐发展；
促进农村儿童教育健康与公平发展
项目主题：让农村孩子多分享一缕阳光
项目目的：促进农村留守儿童全面健康成长
主办单位：全国少工委
中国儿童文化艺术基金会
承办单位：关爱农村留守儿童专项基金管理委员会
支持单位：待定
特邀评委
大赛内容：优秀关爱留守儿童公益广告播映、关爱留守儿童千里行
优秀公益广告大展
大赛颁奖盛典
优秀农村留守儿童颁奖盛典
大赛亮点：
大赛章程
参赛对象：全国各大院校组织、学生、广告传媒公司皆可以报名参与；
作品要求：以“关爱农村留守儿童”为主题，要求作品内容风貌积极向上，情感真实，生活性强、意境独到。
参赛类别：A.平面广告作品
B.影视广告作品
C.网络广告作品（包含FLASH动画、网页广告）
D.广告语
作品规格及要求
Ａ、平面广告作品：
①打印为A3（297×420mm）规格，并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。每件作品上交2份。
②附作品光盘一张（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）。
③系列作品不得超过3幅。
Ｂ、影视广告作品：
①用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。
②用电脑剪辑成片，时间不得超过30秒。
③统一制成AVI格式（不压缩），输入光盘，作品前需有5秒倒计时。需完成配音和配乐。
④作品片头附客户名称、产品名称、作品篇名。
Ｃ、网络广告作品：
（一）Flash动画广告
动画广告 swf文件格式，文件不超过3MB，时间不得超过30秒，系列作品不得超过三件，配音乐，动画制作成24桢/秒。
（二）网页形象页面广告
根据选题制作网页形象页面，尺寸：800 X 600 Pixel或1024 X 768 Pixel，HTML格式。页面形式自由创作，可以包含Gif或Flash格式的横幅广告。要求页面中的PNG、JPEG、Gif图片或Flash动画链接完整，不加背景音乐，站点文件夹不超过1MB。
如有特殊字体设计，请制作在链接图片中，或者将字体文件（TTF格式）刻入递交光盘中。
Ｄ、广告宣传语
要求广告语简洁、明了，具备强大的感染力与号召力，广告语后面附录对广告语的细节诠释。
奖项设置：
公益广告在农村传播的分析研究 篇3
公益广告的类型多种多样，其主要包括“城市文明”、“禁烟”、“义务献血”、“保护环境”、“爱护动物”、“节约用水”、“希望工程”等，这些都是当今最热门也是最值得社会公众关注的话题。
公益广告在国外的起源早，但在我国的起步较晚，发展迟缓。由于我国城市与农村的经济发展水平不平衡，农村经济水平的严重滞后，导致我国的公益广告也一直以城市为重点，而忽略了其在农村的发展。由于农村教育水平的低下、通信与信息接收设备落后等原因，容易被大众传播媒介所忽视，而严重影响了公益广告在农村的传播效果。
公益广告对农村及边缘地区农民面临的问题则涉及的较少，面向农村的公益广告很少。而农村的公益广告发布媒体单一，对公益广告在农村发展的情况研究分析，不难看出，公益广告在我国农村和城市发展的不平衡是制约着我国整体道德水平底下的最主要的原因。因此，解决公益广告在农村的发展问题尤为迫切。我国应提高对农村公益广告的重视，针对农村受众的需求，多作反映农村面临的困难和问题公益广告，调节城市与农村对公益广告需求的平衡，加强媒体的宣传力度，提高农村地区公益广告的到达率，提高农村受众的公益意识，提高全民族的公益意识，共同构建和谐的社会。
但是在我国农村公益广告，都是由政府部门提供创意内容，然后交给广告公司或印刷店排版、制作，再向下派发到各乡镇级部门而并非由专业的广告公司进行创意完成的。使得公益广告作品创意粗糙，内容单一、元素单调、雷同的现象严重，缺乏趣味性，主要都是站在说教的立场、以教育人的口吻传播信息，缺少震慑人心的创意题材。与创意独特、内涵深刻、形象生动、表现多样化的城市公益广告相比，农村的毫无新意的标语式公益广告显得异常空洞起不到良好的宣传作用。
在农村,公益广告大多喜欢选择电视、广播和户外墙体进行投放，但是由于农村的地理位置偏远，接收到的信号质量极其不稳定，甚至有的地区如：新疆、西藏等经济严重落后的地区连电视广播都没有，其信息的到达率更低，农民接收到的公益广告信息更是少之又少。因此，实际能到达农民身边的信息极少，严重限制了公益广告在农村的传播，导致农村对公益广告的关注度严重不足。
在农村公益广告的选材上，不仅要体现时代的特色，更要做到与农民的生活息息相关。丰富农村在各个方面的公益广告题材，如法律法规方面：国家对农政策、普法教育、妇女儿童的权益保障等；伦理道德方面：尊老爱幼、反对家庭暴力、男女平等等；行为规范方面：爱护动物、保护环境、珍惜水资源、禁止乱砍乱伐等；科普教育方面：预防艾滋病、破除封建迷信、优生优育等。引导广大农民树立乐观的生活观念，积极的人生态度和科学健康的生活方式。
针对农村受众的接收信息的能力，要采用最易于受众接受的广告宣传形式，使受众能够听得进去、能够信服、能够留下深刻印象，这样才能收到好的广告效果。
针对农村传播的公益广告的内涵要明确所讲述的主题要做到准确完善的传达，让农民更容易的理解接受广告所要传达的主题、内涵等。这样就要求，创作者要具有深厚的专业知识底蕴、敏锐的洞察力和社会责任感，对创意点的切入要直接、准确、新奇、独特，图形语言要简单明了、浅显易懂，要有一定的故事情节，能更好的表现出鲜明的主题，易于农民的接受和理解。
目前广播电视是公益广告在农村传播最直接也是最有效的传播方式。电视广告是近年来发展最为迅速的广告媒体，它具有很强的可视性和感染力。因此在农民的心目中具有极高的权威性，大多数的农民对其播放的内容深信不疑。户外公益广告无疑是最适合于农村环境、最便捷实用的传播方式。在墙体、车体、条幅、路牌、灯箱这些户外广告载体中，墙体是农村的户外公益广告中最好的选择，它具有其他媒体无法比拟的优越性，具有以下特性：一是灵活性好、选择性强、覆盖面广。二是时效性强，保存的时间较长，使受众能够长期接受到广告信息。三是制作方便、价格低廉、组织实施能力强、信息到达率高，受众对象多。
我们要引导媒体和广告商自觉的参与新农村的建设，大力宣扬“保护环境”、“维持生态平衡”、“可持续发展”的科学文明理念，帮助农村地区的人民早日摆脱贫困，在经济的基础上努力发展公益事业，加强对农民的精神文明和道德情操的灌输，避免因愚昧无知而发生危害他人，甚至危害社会的悲剧。改善信息富有者和信息贫乏者的两极分化，避免产生新的社会矛盾，使公益广告跨越性别、年龄、职业、群体、地区、民族的限制为公众传达公益信息，加强农村的精神文明建设和思想道德教育，帮助农村也走上和谐发展之路。
对农村公益广告的远景思考，随着农民生产工具和生产方式的不断改进，生活水平也得到不断的改善，我们要加大媒体宣传力度，采取多种形式的传播手段进行农村精神文明的建设。充分发挥公益广告的教育导向的特性，以农村积极向上的文化符号为基础，以农民喜闻乐见、浅显易懂、形象生动的艺术形式为宣传载体，引导农民的行为规范、道德建设和价值取向，提高农民的精神文明素质，形成良好的社会风貌。
公益广告业在新农村的发展建设中潜力无限，必将成为新农村建设最有力的生力军。我相信我国农村公益广告的前景一片美好，一定会把农村的公益广告事业推向一个更高的领域。
参考文献:
[1] 高萍. 公益广告初探[M]. 中国商业出版社,1999
[2] 程士安,陈文轩. 对中国公益广告现状的一点思考[J]. 新闻大学, 1997
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[4] 张春艳. 基于社会主义新农村建设背景下的公益广告研究[J]. 湖北经济学院学报， 2010
[5] 李惠媛. 创意是公益广告的灵魂[J]. 青岛理工大学学报，2005
浅析农村墙体广告的长尾效应 篇4
作为一种在中国农村环境下成长起来的广告形式, 墙体广告经历了漫长的发展过程, 随着时代的变迁, 它成为一种传统的广告方式, 被烙上了鲜明的时代特色。它的功能也随着各个时期和时代背景的变化而有所不同。
随着中国经济环境的改变, 市场经济的引入给中国带来了新的活力, 农村墙体广告的功能也相应发生了改变, 它与其他媒体广告无异, 主要是用来作为宣传和推广品牌产品形象的传播载体, 此时的农村墙体广告的经济功能才开始真正地展现出来。
1 墙体广告在农村环境中的传播优势与特点
农村墙体广告的“土生土长”让它十分契合在农村环境中的传播, 也正因为如此, 它具有其他媒体载体广告不具有的优势和特点。
1.1 准确覆盖目标市场
贫富差距、两极分化、经济发展不平衡是我国目前经济发展的现状。在我国的农村地区, 电视, 电脑, 手机等大众传播设备的普及还很不足。同时, 此类大众传播设备, 对外部技术的要求也比较高, 收视信号的不稳定, 互联网铺设范围的限制使得此类传播设备的传播效果难以达到预期的效果。并且, 越是前沿新型高端的传播设备, 就越需要学习使用技能和操作方法, 这对文化水平普遍偏低, 创新推广存在困难的农村家庭来说, 实现起来尚需要投入更多的后期支持。
农村墙体广告, 作为一种户外广告形式, 覆盖面广, 群众基础好是最大的两个优势, 并且, 在农村地区的展示率也比较高, 贴近广大农村消费者这个目标市场, 企业可以更好的针对自己的目标市场, 单位范围内投放也更加灵活。同时, 墙体广告天天可见, 是无法拒绝的强制性媒体。
1.2 低廉的广告价格
随着电视, 报纸, 杂志, 电台, 互联网等大众媒体广告的兴起, 农村墙体广告费用的低廉通过比较就更加凸显出来。通达率高, 千人成本低, 用CPM (CPM:即千人成本, 是一种媒体或媒体排期表 (SCHEDULING) 送达1000人或“家庭”的成本计算单位) 来量化表示, 那么, 电视广告是150~280元/CPM;报纸广告是50~120元/CPM;墙体广告是5~10元/CPM。
因此, 利用农村墙体广告来推广和宣传产品和品牌为许多的大中型企业以及资金实力不是很强的小企业所青睐。相比之下这是一种相对经济又实惠的广告宣传方式。
1.3 有效的媒体放大器
报纸、电视广告对人的印象的影响是短暂的, 而墙体广告的提醒是持久的。也就是说, 如果在电视上或者报纸上播出或登出的广告, 同时又增加了该宣传区域的墙体广告, 相互配合的宣传效果可以使企业的电视广告影响的持续时间增长。由于墙体广告具有重复性, 并且在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统 (VI) , 在一个目标区域内的重复次数, 加上规范的文案、标识和铿锵有力的宣传语, 这些都能给目标市场带来比较持久的记忆效应。
1.4 墙体广告群众基础好
墙体广告的衍生发展本身就是在农村发展的大背景下出现的, 它已经伴随了人们100多年, 也正是因为墙体广告的“土生土长”, 使得它更加适应农村的风格, 并且在默默地影响着农民的思想, 拓宽农民的视野。在“家电下乡”、“汽车下乡”的道路上起了航标的作用。同时, 也是这样一种从农民中来, 再到农民中去的一种宣传方式, 具有很好的亲和性。相对于其他媒体广告信息, 墙体广告更显得朴实, 精炼, 易于传颂, 朗朗上口。比如“神州行, 我看行”这样的广告语在表达方式上也更加口语化, 配以鲜明生动的图片或使用鲜艳的色彩, 使得所传达信息更加容易被理解和解读, 以满足农村群众文化不是很高的普遍状况, 使广告信息能够得到很好的传达, 并最终达到预期的效果, 也使受众对广告没有排斥心理。
2 从“长尾理论”看农村市场
“长尾理论”是在互联网的发展下, 随着电子商务的出现和兴起而提出的一个新理论。
长尾理论被称为21世纪最具影响力的商业思想之一, 长尾理论的理论基础是丰饶经济学。长尾 (Long Tail) 用以描述某种经济模式如Amazon.com或Netflix, 只要存储和流通的渠道足够大, 需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。长尾理论运用非常广泛, 并且涉及多种领域, 现已发展成为一个新的增长模式的经济理论。长尾理论颠覆了传统的“二八理论” (二八理论:又名帕累托定律, 指在任何一组东西中, 最重要的只占其中一小部分, 约20%, 其余80%的尽管是多数, 却是次要的, 因此又称二八法) 。
长尾效应同样适用于企业对农村墙体广告在开拓农村市场中的应用。
目前, “长尾理论”作为一种新的营销模式理论已成功地应用在各个领域, 与广为熟知的“二八理论”相比, “长尾”给企业产品的推广和营销带来了新的机会。
企业应该重新审视之前80%的市场份额, 将这个市场集合起来, 连成一个大市场, 而不是死守, 仅仅依赖传统的20%的大客户。
面对激烈的市场竞争, 企业应考虑在未来的营销计划和策略发展中, 避开白热化的竞争, 将“短头”市场作为重点并投入所有资源是不理性的, 也是不科学的。应积极寻求、开拓、发展行业中的“长尾”市场, 开辟新市场, 占领新的市场份额。
根据中华人民共和国国家统计局提供的2010年第六次全国人口普查提供的数据 (见图1) , 我们可以看到, 在我国, 乡村人口的比重非常大, 占到总人口的一半, 所以企业在未来的市场竞争中, 如果想能够赢取主动权, 就绝对不能忽略我国如此庞大的乡村人口群体, 在长尾理论的启示下, 得长尾者得未来, 中小企业应该积极尝试开拓长尾市场。
根据2012年中国国民经济和社会发展统计公报数据 (见图2) , 我们可以看出农村居民的收入变化以及农村有着巨大的消费潜力, 也是我国最大的消费群体。
以村、县为单位, 企业可获得的利润比较小, 但占领整个农村市场却可以带来非常巨大的市场收益, 并且探索和开拓农村市场的营销成本比维护和拓展城市市场的营销成本要小得多。近年来, 国家的多项政策措施以及改革方案都直指农村的发展, 包括一系列惠农政策的颁布和落实, 这都是政府对我国三农问题的重视。扩大农村消费, 刺激国内消费拉动内需的活动也在逐步进行, 如“家电下乡”活动, 这都是通过针对质量保证, 性能可靠, 物美价廉的家电产品, 开发适合农村的消费特点的家电产品, 激活农民的购买能力。
企业开始注意到, 农村市场的消费不单单主要局限于传统的农具、农资等产品上, 在家电、日化、药品、交通工具和通信业等行业也表现出很大的潜力。
农村市场的经济前景日益明显, 农村市场的开辟也开始越来越受到大量企业的重视, 并成为企业进行市场开发和广告宣传的新的争夺目标和战略方向。在农村地区的媒体环境下, 农村墙体广告可以说是首屈一指的市场营销战略和广告形式。结合农村墙体广告特点和优势的分析, 可以说, 企业要想很好的开拓农村市场, 获得“长尾”效应, 则必须合理利用农村墙体广告。
普遍意义下, 一种产品要开拓一个新的市场, 总是需要广告打头阵。由于文化素质, 媒体环境, 技术门槛等原因, 农民作为受众, 在信息意义理解方面, 会比较难以接受过于复杂的广告形式, 他们也很少有固定的时段收看电视或广播, 同时, 以手机移动终端作为广告推送接收端的方式也不符合农村的实际情况。因此, 伴随农村发展并且在农村地区覆盖率高的墙体广告成为产品推广的利器。通过科学合理的使用墙体广告, 可以很好地进行品牌推广和企业形象宣传, 从而达到开拓农村市场的效果。以成功的案例来说, 皇明太阳能通过对墙体广告的利用, 把“皇明太阳能”的广告语刷遍乡村每个角落, 使得皇明太阳能热水器能够迅速占领农村市场。国内的许多知名品牌, 都采用过农村墙体广告方案, 如乐百氏、海尔、美的、长安汽车、陈克明面条等。
在城市, 不光是产品和品牌以及销售渠道之间的竞争日益激烈, 在媒体之间, 对媒体资源的竞争也越发的白热化。因为媒体资源具有的稀缺性, 而引发了对时段, 对版面的争夺。广播、电视台、报纸、杂志、网站的广告价格也是水涨船高。而农村墙体广告在农村市场却能够有效降低营销成本。
广告费用的昂贵, 导致企业宣传成本增加, 进而使其整体的营销成本上升。在农村地区, 农村墙体广告, 让企业有一个新的广告平台, 并有机会大幅度减少公司的营销成本, 在这方面是许多中小型企业, 以及一些“羽翼未丰”的公司所期望的。这种状况下, 在中国农村, 墙体广告是最合适的。
通过农村墙体广告开拓农村市场, 使产品和品牌在某一个特定的区域, 或一个地区实现比较良好的宣传效果。在表面上可能一些小的农村市场需求看起来是有限的, 但由于营销成本低, 这个需求聚合起来, 这种聚集效应会越来越大, 可以创造非常可观的收益和利润。
传统的营销理念, 企业应奉行“二八法则”, 这种定位主要是根据公司的市场价值的探索和占领城市市场为主要战略目标。将农村市场定位为“边缘”的市场, 忽略了它的潜在价值和重要性。这种对市场的战略性划分是相对简单, 效果相对较差随着新时代的到来, 农村作为潜在的消费市场, 随着长尾市场的崛起, 企业应更好的整合“边缘”与“中心”两个市场。
由于企业在农村市场的开发, 产品推广和品牌传播的过程中, 农村墙体广告的使用, 同时也为其自身的发展有一个良好的促进作用。所谓“一荣俱荣”, 当墙体广告的需求增加, 同时也促进了这种历史较为久远的广告形式自身可以向更加成熟和更好的方向发展。需求激发市场, 企业对墙体广告的需要, 也催生了专业墙体广告公司的确立。这种相对老式的广告形式, 在市场经济的促动下, 逐步完善自身, 从而可以更好地服务于意在发展农村市场的企业。
3 结语
农村墙体广告在农村传播广告媒介中是非常重要的组成部分, 也是连接企业与农村消费者的桥梁和纽带, 通过农村墙体广告的推广, 企业可以以最小的成本, 得到最大的收益, 并且长尾理论的出现, 给了我们一个全新的视角, 将分散的农村潜力市场, 聚合为一个充满生机、活力, 充满无限机会的市场。农村墙体广告作为一种基础而又符合农村发展现状的广告形式, 正是将这种长尾效应得以发挥的催化剂和动因, 对于农村墙体广告对长尾效应的发挥, 在我国尚处于起步阶段, 发展的前景非常广阔。
从“长尾理论”出发, 给企业以新的启发, 是商业经营模式的一个新的视角。同时, 也使企业对自身的影响策略有了更高的要求。企业应给予传统市场中曾被忽略的80%的市场以足够的重视。从传统的“二八定律”中来, 不应忽视“八”的意义。我国作为一个农业大国, 农村人口众多, 农村市场开发不完全, 都使得农村市场的潜在消费力和购买力能够有更大的空间和增长幅度。而农村墙体广告, 作为低成本的广告宣传形式, 却又是最适合农村环境中的广告宣传形式。对此, 企业应把握机会, 合理利用农村墙体广告, 得到意想不到的“长尾效应”。
参考文献
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[5]Chris Anderson克里斯·安德森.长尾理论[M].北京:中信出版社, 2006:25.
农村墙体广告 篇5
2. 森林护我家，防火靠大家。
3. 森林防火，人人有责。
4. 一场大火，化为乌有。
5. 一点星星火，可毁万亩林。
6. 一份责任心，保住万重山。
7. 严管星星火，护好片片林。
8. 预防在先，防患未然。
9. 小孩放火，大人负责。
10. 致富千日功，火烧当日穷。
★ 森林防火宣传标语
★ 森林防火宣传计划
★ 森林防火宣传标语牌
★ 森林防火标语集锦
★ 森林防火心得体会
城市反哺农村,城乡广告统筹发展 篇6
13亿人口的中国市场, 实质上消费主力是5亿多城市人群, 而7亿多农村市场却还没有得到开发。大家都知道把握了农村市场, 就等于拿到了“金饭碗”。但为什么到现在它还没有得到有效的开发呢?从农村市场的现状来看, 广告的威力在农村受阻, 企业主望着广阔的农村市场“有心无力”。可以归结为以下几个原因。
1. 大众传媒力量薄弱, 难以形成足够的有效到达率。
我国的城市化进程直接导致了媒介资源向城市的集中, 而面向农村的电视节目和报纸却极其有限, 加上农民的文化水平低于城市居民, 文化素养较低, 导致媒介阅听能力较差, 没有形成媒介消费意识和固定的媒介接触习惯, 造成广告信息流通不畅的局面。
2. 农村市场发育不健全, 商业模式单一。
大部分农村市场存在着布局不合理、规模偏小、设施简陋等问题, 个体工商户虽然活跃, 但在运输、经营、仓储设施等方面局限性较大, 造成大宗生产资料和耐用消费品供需断层。只有小型的零售店和零散的集贸市场。不发达的销售渠道增加了广告推广的成本和难度。
3. 农村基础设施薄弱, 消费环境不好。
农村整体水平较差, 尤其是在远离城市的乡村, 交通不便利, 电网陈旧, 通讯设施落后, 限制了一大批商品进入农村, 如电价高、电压不稳、电视信号覆盖率低等问题, 限制了许多电器产品进入农村市场, 客观上增加了农民的消费成本, 制约了农村消费需求。同时, 居住分散、信息不灵、售后服务跟不上等原因, 也使相关的消费不能得到有效启动。
4. 缺乏适销对路的商品, 假冒伪劣充斥市场。
长期以来, 许多工业企业的产品开发以城市为中心, 多数商品的品种、功能、价格不能适应农民的消费需求。而农村最需要的优良种子、农药、化肥, 以及农副产品加工和存贮设备等方面新产品也相对不足。同时农民又很少有辨别商品真伪的知识, 加之农民对价格的敏感程度, 使得农村假冒伪劣以成本优势横行无阻, 商家投入很大的广告推广费用, 却为别人做了“嫁衣”。
5. 农民消费观念陈旧, 缺乏品牌消费意识。
广告的最终目的是要在消费者心中确立自己的位置, 品牌永远是广告的主角。而让营销专家们头疼的是似乎价格决定了农民的一切消费行为, 在他们眼中, 品牌是模糊的、微不足道的、没有区别的。品牌缺席的消费观念如同给农民建了一堵广告的防火墙, 使品牌广告难以侵入农民的头脑, 无法起到劝其购买的功效。
二、农村广告出现疲软, 政策倾斜为其开辟蓝海
面对难以启动的市场, 产品销售的开路先锋——广告也显得“寒酸”。总体来看, 农村广告的质量低下, 缺乏创意。主要表现在:一是模仿的痕迹过重, 雷同现象普遍。二是广告缺乏必要的真实性。尤其是在农药、种子等农业生产资料行业中, 虚假的坑农广告随处可见。三是广告的表现方式单一。大部分的农业广告仅仅停留在单一的文字表现上, 以告知型广告为主。广告的制作也不够严谨, 比如农药电视广告, 在镜头中就简单地出现一大片稻田或是一大片果树, 贴上农药的外包装, 再加上一行字就完了, 很是粗糙。总体状况可以归结为:现状不容乐观, 意识有待加强, 前景发展广阔。
关注农村的国家政策, 给农村广告市场带来了发展的契机。基础设施建设投入的重点从城市转向农村, 农业税彻底取消, 增加对农村教育和医疗投入方面“真金白银”的数字。回望2006年广告实践, CCTV黄金时段出现第一个农资产品广告:山东省临沭县化肥基地的5秒标版广告。同样, 中国有着众多地域特色的农产品品牌, 以往大多由当地政府采取行政手段推广, 市场行为介入不足, 这为本土广告公司参与营销提供了多种选择路径。
同时, 商务部启动的“万村千乡市场工程”, 也为农村的消费市场开辟了新的市场空间。其目标是力争用三年时间, 在试点区域内培育出25万家左右连锁经营的“农家店”, 促进工业品下乡, 农产品进城, 逐步缩小城乡消费差距。此工程鼓励生产企业开发适合农村市场需求的商品, 重点开发日化、食品、家用电器三大类农村销量较大的商品, 丰富农村市场。这些领域是广告发展的另一片海洋。
由于政策的积极推动和农民的广告意识觉醒, 农村广告市场发展势头强劲。目前, 不论是农副产品还是农业生产资料或是农业生态旅游, 生产经营者在抓质量的同时, 都借助广告的力量来加强产品的特色, 力争在竞争中脱颖而出。另外, 农民朋友也意识到了广告对提高经济效益的作用。
三、城乡广告统筹发展的建议
开发农村广告市场, 其目的是统筹城乡发展, 充分发挥城市对农村的带动作用, 城市反哺农村。但是农村广告环境有其特殊的背景, 呼唤中坚的广告主、广告公司和广告媒体是农村广告市场开拓的前提。
1. 城市企业应积极加盟农村。
农村在中国城市化进程作出了很大的贡献, 城乡的统筹发展要求城市反哺农村。对于城市的企业而言, 加盟农村是一种积极的反哺方式, 有以下几种常见的形式。
一是合作双赢办厂式。在电视剧《乡村爱情故事》中有一个情节:王小蒙豆制品厂为了寻求更大的发展, 到上海清美绿色食品有限公司取经并最后决定加盟, 此举也得到该公司支持, 特委派相关人员协助筹办北方工厂。这一剧情具有现实意义。在现有经济体制下, 一些有知识的农民也想办厂致富, 但由于缺乏经验、资金等问题, 往往很快就倒闭。城市企业在衡量市场前景的前提下, 可以采取加盟或合作办厂的形式。这样既可开发农村市场, 又可带活农村经济, 促进农村劳动人口的转移。
二是企业利用农村资源式。农村很多地方有土特产资源, 但由于自身的局限没有得到开发利用, 城市企业可利用当地的土产品进行深加工, 如汇源集团的建立。这样既可解决农民农产品的销售问题, 又可扩大企业的生产。
三是传统的方式。现有企业生产适合农村消费的产品, 积极在农村进行推广, 这是操作性较强的一种方式。新农村建设的开展在关系到农民切身利益的吃、穿、住、行等问题上得到改善。关注农村, 生产适销产品到农村销售也是企业反哺的重要形式。
2. 专业广告公司应关注农村品牌建设需求。
中国广告公司大多云集于大中型城市, 地理距离决定了他们和“三农”的非亲密接触。在城市, 就算一个中小型企业的提案, 也会赢来十余家广告公司的比稿。而在中国农村, 许多中小企业、农户为寻找广告专业人员而头疼, 连政府职能部门也为拍摄电视宣传片而四处打探。农村市场在呼吁中国专业广告公司的加入。工商总局2006年初的统计显示, 中国目前已注册农产品商标约19万件。可以看出, 中国农村出现了农产品品牌建设大潮, 他们需要专业的广告公司的倾力关注。
在经历了30多年的市场搏斗之后, 中国广告公司与工业企业一样, 已经练就了一身武艺。他们最缺乏的, 并不是创意, 也不是资本、方略、理念, 而是对中国农村民生的关注, 所谓的整合优势资源获得持续生存与和谐发展的动力, 农村的市场也是一片有待开发的空间。
3. 媒介面向农村——政府、媒体、社会共同努力。
政府牵头, 积极引导媒介深入农村。首先要在基础设施建设上倾斜。加强电信基础设施建设, 在有线电话、光缆铺设等方面根据农民的实际情况, 适当减免入户费用, 为农民获取信息提供方便。其次要通过政策引导, 对“农”字号报纸杂志、广播、电视等采取直接补贴的办法, 鼓励他们走进农村。
从媒体来说, 要以身作则。面对“三农”的电视广播节目应真正“姓农”——贴近农民实际, 了解农村生活, 服务农业生产, 听农民说话, 为农民说话, 真正为“三农”服务。媒体下乡入村, 既可满足农民的需求, 又可提升媒体的影响和经营。
同时全社会也需要共同努力。各类企业应站在公益事业的角度, 为农民订报纸、建报栏。一些生产农资产品的企业可以通过这种方式, 达到提高企业知名度和美誉度的效果。鼓励农业科技人员、高校师生和乡村科技人员经常深入农村, 了解农民的信息需求, 向农民传授文明思想和科技知识, 全方位提高农民的信息意识和信息利用水平, 农民的消费观念也会在这些信息的获取中得到改变。
参考文献
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论当前我国农村广告传播的发展 篇7
(1) 墙体广告备受局限。
曾经相当长的一段时间墙体广告在农村的信息传播中发挥了不可小视的作用, 由于其简洁, 方便, 廉价等原因备受涉农广告商家的喜爱。但是随着我国社会主义法治的完善, 以及新农村建设, 国家和地方有关部门纷纷出台措施开始对整个广告业和农村广告市场进行约束和整治, 给墙体广告戴上了紧箍咒。
(2) 电视虽成主流媒体, 电视广告却受众不足。
我国农村居民家庭拥有电视机的普及率已达95.2%, 近13亿电视人口中, 农村人口超过7亿, 占到55%以上, 形成我国电视受众的最庞大群体。收看电视节目是农民生活的重要组成部分。据美兰德的一项调查显示, 2008年农村居民每周平均约有5.2天会接触电视, 远高于对其他媒介的接触频率;农村电视受众平均每天用于看电视的时间休息日和工作日分别长达150.7分钟和194.8分钟, 领先于其他各类媒介。
但是, 电视媒体的流行并不能说明电视广告在农村也拥有了广大的受众群体。据美兰德关于农村观众对电视广告的收看比例的调查结果显示, 我国农村电视广告的有效受众比例还不到30%, 不少商家被第一个数据信息所误导, 致使巨额广告费用打了水漂。
(3) 纸质媒介传播力度差。
2006年下半年公布的《第四次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》表明, 6年来我国国民阅读率持续下降, 以识字者总体样本计算, 农村居民下降了9.6%。该研究发现, 农民对报刊的阅读率降低, 其主要原因是媒体多元化影响。新兴媒体的发展与普及, 已对纸质媒体造成了严峻挑战。而文化教育水平相对落后的农民接受声像俱佳的光电媒体, 显然比报纸更加容易。
著名社会学家费孝通先生通过对农村的调查得出以下分析, “这种乡土社会没有用文字来帮助他们在社会中生活的需要。所以, 养成他们阅读报纸、杂志的习惯绝非易事”。
(4) 广播、网络受众稀少。
当前, 我国农村广播的有效覆盖率低, 农村居民的家庭拥有接收设备仅为24%, 接收数量还是很低。同时, 当下一些广播节目低俗化, 把小众的内容拿来和大众分享, 这种针对性很差。农村广播广告70%到80%是靠医药广告, 有很多广告对社会极不负责任, 一些专门的广告公司在电视上做的大幅广告基本上卖的都是假冒伪劣产品。这在农民听众中形成了恶劣的影响, 使得农村居民对广播广告产生了极不信任的态度。另外, 随着媒体的多元化, 农民生活水平的提高, 我国农村居民对广播的需求量越来越低也是必然的趋势。
互联网作为新生的媒介力量在农村的发展极其缓慢。据调查显示:互联网在农村的渗透2005为2%, 2006年为3%, 而到2008年也仅有7.1%。
农村居民文化程度相对偏低, 年龄趋于年轻化, 25岁以下的比例高达61%, 青少年学生网民占据较大比重, 他们上网聊天、打游戏、看电影的需求最大, 而对网络广告的关注度极低。所以商家要想充分利用网络广告来影响广大农村受众在现阶段来说是极其困难的。
2 影响我国农村广告市场发展的原因
2.1 文化原因——礼俗社会对农村广告市场的抑制作用
2.1.1 礼俗社会的形成
《礼记》说:“别尊卑定万物, 是礼制法治行矣。”“俗”字在《说文解字》里训为“习也”, 郑玄在《周礼注》中解释说:“土地所生, 习也。”所以礼与俗, 无论就其社会功能还是文化属性来说, 分处于国家与民间的不同层次。社会学家费孝通经过社会调查提出中国基层社会本与礼治秩序, 乡土中国是礼俗社会的见解。在礼俗社会中, 儒家思想家运用“温、良、恭、俭、让”的概念作为礼的道德标准, 在全国最大范围内得到了认可。使得中国人养成了中庸之道的处世性格。其节俭勤劳的价值观念成为了礼俗社会的重要组成部分。
依据精神分析学的观点, 人们在平衡本我、自我和超我的过程中必须依赖个人的文化素质和修养才能使三者得以协调, 拥有良好的文化和素养能更多的抑制本我冲动的发生, 有效地说服自我以道德目的替代现实目的并力求完美。但是文化知识水平的高低不是约束本我的唯一有效的方式。
超我是社会化的产物, 是文化传统的运载工具。在传统文化浓厚的农村, 农民受到更多社会礼节俗和传统价值观念的约束。在这种大的礼俗环境下, 农村居民的大部分行为是受道德控制的, 他们的一言一行受到社会礼俗和社会规范的约束, 这种礼俗和规范能有效压制本我冲动性需要的发生, 使得其消费行为较为理智, 尽管这种理智是低水平的。同时, 农村居民经济水平低、消费观念落后会使得其消费行为慎重、保守。
2.1.2 礼俗社会作用的发挥
我们分析得出农村居民消费行为特征慎重、保守、理智。农村居民观念保守导致消费保守自不必说。由于农村居民经济水平低, 所以把每次的消费都作为一次冒险, 在消费中自然慎之又慎, 将这种风险降为最低。
农村居民由于受到农村礼俗和规范的有效抑制, 其处事行为较为理智, 加之以中庸之道的性格使得他们不断实行自我约束, 而并不随一时一己的情绪贸然采取行动。另外在落后或边远的农村地区信息的不对称尤为严重, 所以, 他们对待广告的聪明选择就只有逃避了。
2.2 社会原因——差序格局对农村广告传播的阻碍作用
2.2.1 差序格局的形成背景
社会学家费孝通先生在研究中国乡村结构时提出了差序格局的概念“每一家以自己的地位作为中心, 周围划出一个圈子, 这个圈子的大小要依着中新势力的厚薄而定”“以己为中心, 像石子一般投入水中, 和别人所联系成的社会关系不像团体中的分子一般大家立在一个平面上的, 而是像水的波纹一样, 一圈圈推出去, 愈推愈远, 也愈推愈薄”, 这样一来, 每个人都有一个以自己为中心的圈子, 同时又从属于以优于自己的人为中心的圈子。
笔者在农村生长二十几年, 对农村这种格局有深刻体会。认为这种差序格局的形成有以下几种因素:
(1) 血缘; (2) 地缘; (3) 经济水平; (4) 政治地位; (5) 知识文化水平。
圈子的大小和上述因素的大小强弱是成正比的。血缘组织越大, 圈子就越大, 其属性规则以伦理辈分为基础。地缘越是接近就越易形成差序圈子。而经济水平和政治地位的高低是圈子形成最重要的因素, 它象征着权力支配的大小。而文化知识则是农村居民普遍缺乏又普遍渴求的。圈子的形成可能是一种因素的结果, 也可能是几种因素的综合作用。
2.2.2 差序格局的作用
由于广告商的王婆卖瓜之嫌以及信息不对称带来的风险, 使得农村消费者不断逃避广告。其实单纯的逃避广告也不至于使商家束手无策。令其头痛的是, 在农村消费者逃避广告之后面对需求信息的收集却有了更好的受助方法。那就是差序格局为其提供的便利。
差序格局的中心人物一般有着某一方面或几方面的优势条件, 在不同程度上受到圈内人员的敬慕和向往。晕轮效应使得他们依然认为其在产品信息方面同样有着良好的判断力和收索识别的能力。尤其在这种具有明显差序的农村社会圈子里面, 攀上心理以及群体规范带来的压力, 加之以个体能力的有限性, 他们不敢与群体脱离, 总是努力保持和群体领袖及成员意见的一致。努力得到群体人员的认可, 不至于使自己被拒绝于圈子之外而孤立无援。
3 应对农村广告市场运行现状的对策
3.1 树立大广告意识, 广告手段多元化
传统的广告传播渠道和手段在农村市场并非理想, 针对农村广告的特殊性, 要转变观念和方法, 树立大广告意识。所谓大广告意识着重于广告传播手段和体现方法的多元化, 突破传统渠道和手段的限制。目标是达到商品信息的有效传播, 商品功能的有效理解, 商品名称的有效记忆。
在农村市场上具体表现为把差序格局看成一个新的广告传播渠道。通过寻找格局中的核心人物, 对其施以影响, 从而借以形成对该产品的从众心理和口碑效应。那么商家的目标就是要辨别找出那些最为重要的中心力量, 运用20/80法则, 通过20%的信息受众去影响80%的人群, 定会受益匪浅。
3.2 减少广告诉求中的情感成分, 增加广告诉求的理性成分
近年来我国农村的收入水平不断上升, 但是城乡收入差距却越拉越大, 2008年城镇居民可支配收入为15781元, 农村居民人均纯收入4761元, 城乡收入差距突破万元, 加之以物价水平不断攀升, 致使我国农村居民实际收入下降。所以, 农村市场基本上处在比较典型的功能性需求阶段, 农村消费者注重产品的实际使用价值, 而不太注重产品的附加价值和精神享受。
3.3 充分重视农村市场的调查研究
毛泽东同志在《反对本本主义》一文中曾经指出:“离开实际调查就要产生唯心的阶级估计和唯心的工作指南, 那么, 它的结果不是机会主义便是盲目主义”。我们的企业在商业气息浓厚的城市变得愈来愈焦躁不安, 总觉得飞速变化的今天, 调查数据是不值得信赖的。这种不安的态度和主观去科学的想法带到农村市场是非常危险的, 也是极其错误的。
实际上, 由于我国农村人口基数大, 农村市场的发展较之于城镇来说, 无论是经济上, 文化上还是思想观念, 都表现出了整体性、均衡性和稳定性。其发展特征不像城市那样支离破碎, 参差不齐。所以农村调查数据的信度和效度都很高。任何不注重调查研究的企业“它的结果不是机会主义便是盲目主义”。只有认真深入地调查研究农民生活的组织秩序和组织架构, 密切注意农村居民消费观念和消费心理的变化, 做到“十月怀胎”, 那么解决问题才能做到“一朝分娩”。
摘要：以农村受众为研究对象, 通过对农村广告传播渠道的现状分析, 力图找出农村广告传播的局限性, 并运用社会学和精神分析学的理论观点, 试图通过宏观的考察视角, 分析农村的社会组织秩序和组织架构对广告传播的深层次影响, 并提出相应的对策, 为涉农广告经营发展献力探路。
关键词：农村广告,礼俗社会,差序格局,情感诉求,理性诉求
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农村墙体广告 篇8
我国用于建筑能耗已达总能耗的35%~40%。建筑能耗中包括两部分:即建筑和建筑材料能耗和居民生活耗能, 建筑和建材是耗能大户, 居民生活耗能主要所建房屋要求在夏天能隔热, 冬天能保温。目前国家已严禁在农村烧制砖瓦, 对所建房屋必需达到规定的节能标准、因此, 提出“大力推进墙体材料革新和建筑节能”, 是十分正确和适时的。
住房墙体的发展经过了草泥、砖结构、砖混结构和框架结构等阶段。目前, 在英、美、加拿大等发达国家和木材产量较大的大洋洲国家, 不论是别墅房 (连体别墅房) 或公寓房, 不论是在农村或城市, 高达90%~95%的房屋早已淘汰能耗大的砖瓦, 几乎都采用木材框板墙体, 从而大大地降低了建筑能耗, 改善了环境。我国解放初期就建了大量的砖结构, 砖混结构房, 这类房使用期一般为50年, 今后10~20年正是要对原有房屋修理和改建, 没有砖瓦供应, 采用空芯砖或砌块远远不能满足农村需要, 又达不到墙体的节能标准, 目前国内采用砌块 (或空心砖) 中部填聚苯乙烯板或聚胺脂板不仅价格昂贵, 寿命短, 且这些板的原材料即为原油 (两吨原油只能生产1吨板材) , 建筑是节能了, 但国家总能耗并未减少。这种墙体, 在农村根本无法推广。另一种办法就是按照国外经验得采用轻体木板墙体, 遗憾的是我国是一个木材缺少的国家, 不可能在农村推广木板房, 出路在那里?
我国是一个农业大国, 每年农作物秸秆和一年生植物纤维能制作人造板的有50种, 约在8亿吨以上, 取其1/20制作人造板材, 可获8000 m3板材, 折合原木1.5亿m3以上。几乎为我国年产原木数倍。农作物秸秆和一年生植物来自农村, 今年用完, 明年又长, 取之不尽, 用之不竭, 正好符合农房改造的实际。
利用农作物秸秆和一年生植物纤维制作人造板称为植物纤维水泥复合板 (简称PRC板) , 这是山东省研制的有自主知识产权的新型的墙体材料。PRC板以木材或农作物秸秆 (如棉秆、玉米秆、麦草、高粱秆、麻秆、烟秆等) 为增强材料, 以水泥为粘合剂加上特种添加剂经冷压或热压成板。PRC板是介于水泥与木材之间的一种协调材料, 既有水泥的优点, 又有木材的特性, 既可替代秦砖汉瓦和木材, 可用于工业与民用建筑的内、外非承重墙, 顶棚板、地板、封檐板, 车船隔舱板和建筑模板等方面, 又可加工成各种标准的建筑部件和构件 (包括建筑节能屋面, 保温隔音墙体, 整体厨房和卫生间等) , 用于高层建筑、工业厂房、仓库、板房和小康住宅等方面。发展这种新型墙体材料有以下优越性:
1.节能环保。PRC板在生产和使用过程中无甲醛、苯酚等对人体有害的污染物产生, 属绿色建材, 保温隔热性能良好。这种植物纤维水泥复合墙体 (或草泥生态墙体) , 其面板为植物纤维水泥复合板, 芯层为植纤水泥发泡或草泥结构。该墙体不仅质轻、热导率低、节能效果突出, 而且可消耗固体废弃物、又能阻燃、施工方便。与24㎝粘土砖墙相比, 12㎝厚的PRC板, 可节能一倍左右。
2.有利于农作物秸秆综合利用, 节约耕地, 保护环境。以山东为例, 山东省各类农作物种植面积约为1.6亿亩, 作物秸秆总量约为7000万吨, 综合利用的秸秆约占40%, 每年仍有近4000万吨秸秆被焚烧或废弃, 全国每年约有6亿吨以上的秸秆需处理, 秸秆综合利用潜力巨大。每建立一个生产规模100万m2生产厂, 用PRC板替代砖瓦, 每年可减少建筑用砖3200万块, 节约耕地30亩。用其替代装饰用材或密度板材, 每年可节省8000立方米木材。如果该项目在国内大量推广应用, 可节约大量的耕地和木材, 对我国的生态环境保护将起到重要作用。
山东省利用PRC板建造房屋的技术已经成熟, 该技术1991年通过山东省科技厅和建设部科技成果鉴定。产品已在山东建材学院实验楼, 山东建筑设计院加层工程、德州亚细亚工程和南京百利机械有限公司工程等得到推广应用, 使用效果良好。
1990年初用PRC板建造的济南大学二层楼实验房, 至今已满17年, 经过严寒、酷暑、雨雪的考验, 房屋材料表层不脱落、不产生新的裂纹, 强度和刚度降低值在规范规定的范围之内, 至今完好并性能稳定。实验房已通过有关权威部门的中期鉴定和检测。PRC板已推广到山东、江苏、安徽、湖北、河南、河北、内蒙等七省。
目前, 山东硅酸盐学会等四个学会、山东大学等五所大学、莱钢集团等三大企业, 自发联合起来开展了农村生态节能住宅示范工程。已在山东省临沂市河东区刘店子乡沂自庄村, 以PRC板作为墙体和屋面材料, 建成三栋生态农村住宅。这种住宅利用几千年古老的草 (稻、麦草等) 泥 (土) 建材作芯材和PRC板为面板组成的墙体和屋面, 建造太阳能节能生态房, 既可全面利用太阳能, 又具有优良的保温隔热性能。这是一项以新型墙体为主的节能生态集成创新工程, 可为在农村推广廉价节能墙体提供样板。
植纤水泥复合板经过十多年造板和建房实践和改进, 原来出现的问题 (特别是墙体出现的裂纹问题) 业已解决, 具备了大规模推广的条件, 特别是在农村推广这种墙体, 更有其优越性。至于造价问题, 在房屋功能相同的条件下, 与砖混结构相差不多。因此, 建议有关部门给予支持、作为一种新型墙体材料, 在农村中推广, 并建立相关的标准。
农村墙体广告 篇9
关键词：农村广告市场,制约因素,发展策略
随着社会主义新农村建设的不断深入, 我国乡村经济得到了较快的发展, 农村市场日益表现出巨大的消费潜力。面对激烈竞争、难以进入的城市市场, 农村市场越来越被商家所重视, 广告作为开发农村市场的重要手段之一, 也已经被很多商家所运用。然而, 经过调研发现, 广告主针对农村市场的广告运作, 在投放策略、创意运用、媒体选择等方面皆存在着问题。只有了解当前我国农村广告市场的传播现状, 审视影响我国农村广告市场发展的各类制约因素, 才能制定更为科学、有效的广告运作策略。
一、我国农村广告市场传播现状
第一, 墙体广告较受欢迎, 但亟待规范。在农村广告市场的运作中, 墙体广告因其低廉的成本、方便的制作、较强的区域针对性、可重复阅读、保存性好、传播区域广等原因, 一直是广告主首选的广告媒介, 起到了很好的传播效果。然而, 由于农村地区对于墙体广告缺乏明确且有力的管理措施, 墙体广告的发布长期处于混乱状态, 有些墙体广告创意缺失、构造简单甚至错字连篇、杂乱无章, 毫无美感可言。
第二, 电视媒体具有较高的接触率, 但受众结构与城市居民存在较大差异。“调查显示, 92.8%的农村居民把看电视作为其主要的娱乐方式。我国农村居民对电视的依赖度相当高, 有92%的受众表示每天至少会收看一次电视。从收视时长上看, 农村电视受众平均每周花22.5小时看电视, 这就与平均每周杂志3.7小时、广播4.2小时、互联网8.0小时的媒体接触时间相差甚远。”因此, 电视自然成为农村市场广告投放的重要媒介。但需要注意的是, 在农村电视受众的性别结构与年龄结构中, 主要集中在男性且集中在15~34岁年轻人群, 这与城市居民电视媒体受众集中在女性且往往是收入和教育水平偏低的中老年人群形成了较大的结构差异, 也就决定着不同的广告创意策略与媒体排期策略。
第三, 纸质媒体传播力度不高, 广播媒体受众流失。纸质媒体近些年面临着电子媒体的冲击, 已经很难维持较高的信息传播力度, 而教育水平相对落后的农村受众更没有形成纸质媒介的阅读习惯, 报纸与杂志等纸质媒体不适合农村广告市场的广告运作。广播媒介一度是农村受众接触各类信息 (包括广告信息) 的主要媒介, 而在近年, 曾经遍布乡村的有线广播网几乎销声匿迹, 自有的广播接收设备越来越少, 加之某一广告节目形式陈旧、制作水平低下、内容低俗化等现象, 使得农村广播媒介受众流失严重。
第四, 网络媒介受众持续增多, 但媒介使用具有明显的娱乐化倾向。中国互联网信息中心2010年发布的“我国农村互联网发展状况调查报告”中指出:截止到2009年12月, 我国农村网民人数首次超过了一个亿。如此大规模的网民基数也为广告主开拓农村市场提供了新的渠道。但以年轻化、低学历为主体的农村网民, 网络媒体使用主要集中在游戏、聊天等娱乐内容, 在为消费者人群定位与媒介内容投放定位提供便利的同时, 也限制着农村广告于网络媒介的应用。
二、影响我国农村广告市场发展的制约因素
第一, 较低的可支配收入限制着农村居民的消费行为。虽然新农村建设取得了一系列的成就, 农村居民的收入水平与可支配收入水平仍均远远低于城镇居民, 很大程度上影响着农村居民的消费行为。对于接触到的广告信息, 即使产生了一定程度的兴趣, 也不一定会转换成实际上的购买, 这制约着广告传播效果的实现。因而, 针对城镇居民的广告, 即使在城镇局域可以产生好的传播效果, 在农村区域可能导致少有问津的现象, 这就对农村市场的广告运作提出了更高的要求。
第二, 礼俗社会对农村广告传播效果的制约。中国社会漫长的历史进程中形成了礼俗社会的存在形式, “俭”作为文化传统的核心内涵之一, 长久制约着中国人对“物”的欲望。与城市居民相比, 农村居民受到了更多的礼俗社会传统价值观念的影响。消费行为归根结底源自于自我本能的冲动, 也是商家将产品信息传送到消费者之后所产生的最直接的反应, 而礼俗社会的消费限制则可能将这种冲动的能量降到最低。据此, 若要通过广告唤起农村居民的消费欲望与购买行为, 则需要在广告创意与广告运作上花费更多的心思。
第三, 差序格局对农村广告传播效果的制约。费孝通先生在研究中国乡村结构时提出了差序格局的概念:“每一家以自己的位置作为中心, 周围划出一个圈子, 这个圈子的大小要依着中新势力的厚薄而定, 以己为中心, 像石子一般投入水中, 和别人所联系成的社会关系不像团体中的分子一般大家立在一个平面上的, 而是像水的波纹一样, 一圈圈推出去, 愈推愈远, 也愈推愈薄。”在这种格局中, 每个人都只能生活在自己的圈子和与自己发生一定关系的圈子里, 在这些圈子里由于某些人具有一个方面或者几个方面的优势而又形成了各个圈子里的意见领袖, 意见领袖的意见与圈子内部的群体规范成为内部成员认同信息、遵从行为秩序的主要来源。因而, 农村居民对于某一产品或服务的态度, 往往来自于圈子内部的一致性意见, 进而制约着各类媒体上发布的广告信息的传播效果。
三、农村广告市场的广告传播策略
第一, 坚持全面投放和重点投放相结合的广告投放策略。面对庞大而分散的农村广告市场的受众, 广告主往往采取全面投放的广告投放策略, 在一定程度上解决了广告覆盖面的问题;但是在另一方面, 如此大规模的广告投放所带来的高额媒体购买费用, 常常使广告主不堪重负, 也会造成资源的浪费。因而, 在农村广告市场的广告投放, 一定要坚持全面投放和重点投放相结合的广告投放策略。全面投放是为了解决农村广告市场受众的庞大和分散的问题, 重点投放则是保证广告投放取得效果的重要途径。
在农村广告投放获得成功的案例中, 奇强洗衣粉的广告投放策略即是做到了全面投放与重点投放相结合的典范。奇强洗衣粉在上市之初选择的即农村市场, 以通过“农村包围城市”的思路逐渐将产品进行全国性铺货。在全国农村市场施行统一的广告运作策略的基础上, 奇强洗衣粉根据不同地区的不同市场, 制定了不同的广告运作策略。如在南方农村市场, 利用晋鼓游行表演的方式聚拢人气, 并结合现场洗涤衣服的方式, 突出产品的去污能力;在北方农村市场, 采用海报、粘贴画的方式扩大产品知名度, 以此迅速打开了农村市场。
第二, 坚持以理性诉求为主的广告诉求策略。理性诉求诉之于受众的理智, 在广告中真实、准确、公正地传达有关产品与服务的信息, 明确告知消费者购买产品或服务会获得什么样的利益。感性诉求诉之于受众的情感, 在广告中采用感性说服的方式, 以使消费者通过对广告内容产生兴趣, 进而形成购买欲望并采取购买行动。由于农村居民的文化水平较低, 理解能力参差不齐, 也不善于直接表达情感, 广告传播过程中为了避免歧义和情感成分太多而影响传播效果, 应尽量少用感性诉求方式。同时, 农村居民收入水平较低, 农村市场基本上处于功能性需求阶段, 农村消费者更加注重产品的实际使用价值, 而不太注重产品的附加价值。所以在农村广告创意中, 应强调的是理性诉求为主的广告诉求策略。
“要想皮肤好, 早晚用大宝”的影视广告, 即强调以理性诉求传达产品的主要信息。在大宝的影视广告中, 表现的都是贴近百姓生活的大众化场景, 以此告知消费者:大宝是老百姓用的产品, 物美价廉, 老少皆宜。这样的理性诉求方式与内容表达使消费者直接感知使用产品之后的效果, 理解上也不会产生歧义, 在应用于农村市场时效果更加显著, 正是这样的广告创意与诉求, 使“大宝”品牌获得了巨大的成功, 它从1997年起连续4年荣列中国市场护肤品销量第一名。
第三, 强调市场调查, 具体问题具体分析。市场调研是广告运作的基础, 广告进程中的每一个环节, 都应该围绕市场调查的结果进行。在广告主进行农村市场的广告制作与投放时, 应结合企业实际情况与目标市场的实际情况制订广告策划方案。
三株集团曾用“一张小报”打开了农村市场, 被业界奉为经典案例。在三株集团创立初期, 企业资金严重匮乏, 无力承担大众媒体的媒介购买费用。在这种情况下, 三株集团在农村市场采用报纸投递的方式, 传递企业与产品信息。报纸的内容起初是产品功效和机理的介绍, 后来主要倾向于病例介绍。报纸投递的方式由普投和散投两类组成, 前者是向某一农村市场内所有居民家庭投递, 后者是在农村集市时进行现场投递, 以至于当时在中国农村到处都能看到三株集团的广告。
随着城市市场竞争的日益激烈, 市场容量趋向饱和, 农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到广告主的重视。本文通过对我国农村广告市场传播现状的分析, 进一步阐述影响我国农村广告市场发展的制约因素, 并尝试性地提出农村广告市场的广告传播策略, 以促进农村广告市场的健康持续发展。
参考文献
[1]陈刚, 张卉.农村电视媒体广告投放策略研究[J].广告大观, 2009 (11) .
[2]费孝通.乡土中国[M].北京大学出版社, 1998.
农村墙体广告 篇10
随着新农村建设步伐的加快, 新型墙材开始向农村市场推广。近年来, 鲁西农村地区经济快速发展, 人们的物质文化生活水平有了很大的提高, 集中体现在衣食住行方面, 尤其是在住的方面要求更高, 这就促进了建筑业的迅猛发展。据相关资料统计, 建筑材料费用在基本建设总费用中占一半以上;而且建筑材料的品种和质量水平制约着建筑与结构形式和施工方法。此外, 建筑材料直接影响土木和建筑工程的安全性、耐久性及适用性 (美观、节能、经济适用) 等各种性能。因此, 新型建筑材料的开发、生产和使用, 对于促进鲁西地区的经济发展具有十分重要的意义。
1 鲁西地区农村建筑现状
鲁西地区包括聊城, 菏泽, 德州, 济南等地区, 属于华北平原, 气候上大多属于暖温带偏大陆性季风气候, 并且该地区人们以农业为主, 所以建筑要满足日常生活居住和农副产品生产的双重需要。从整个鲁西农村来看, 农户人均拥有和居住住宅面积显著增加, 居民住房整体状况有了明显改善。
鲁西地区农村大多数新型房屋以瓦房, 平房为主, 外表光鲜 (瓷砖粘墙或者水泥砂浆抹面) , 房屋墙体一般为370mm墙体, 房顶为120mm楼板, 10mm水泥砂浆抹面, 高度多在5米左右。这类墙体普遍的传热系数大, 保温性和气密性较差, 特别是冬日取暖时, 更加显著。从调查来看, 农村采暖能耗一般为城市能耗的3倍, 因此采用节能材料, 特别是节能墙体材料来减少能耗是一条可行之路。
2 鲁西地区农村新型墙体材料的应用现状
2.1 砖类墙体材料
2.1.1 灰砂砖
灰砂砖是以石灰和河砂为原料, 经混合压制成型、蒸气高温高压处理而成的新型墙体材料, 具有强度高、外型整齐、经久耐用、不用毁田取土等特点, 广泛应用于农村建筑, 可作承重及非承重墙体使用。
2.1.2 页岩空心砖
页岩烧结砖 (简称页岩砖) , 是采用沙质页岩土为原料, 掺配一定份量的工业废渣——粉煤灰, 经多级破碎、陈化、砖坯制备、高温烧结而成的块体。它符合节地、节能方针, 具有良好的保温、隔热、隔音性能, 空心砖的重量仅为红砖的70-80%, 费用低, 容易为住户所接受。但是, 通过我们实地调查, 在页岩砖的生产中, 为了改善原料之间的粘结性, 仍掺有少量粘土;部分页岩 (粘土) 空心砖表面平整度较差, 增加抹灰工作量。
2.2 块类新型墙体材料
2.2.1 水泥混凝土砌块
小型混凝土空心砌块是以水泥、工业废渣为主要原材料制成, 水泥混凝土砌块是块类墙体材料的主要品种之一。生产工艺简单, 设备投资少, 生产成本低廉。它可以提高建筑施工工效、改善建筑功能、降低能耗、保护环境、利用工业废渣、节约土地, 比起传统的粘土砖来说有更多先进的地方, 考虑不同条件的影响, 具有良好的经济效益。小型混凝土空心砌块建筑可降低造价3%~10%。
2.2.2 加气混凝土砌块
加气混凝土基本组成材料包括粉煤灰、水泥、石灰、石膏等, 加气混凝土砌块是近年来发展最快的块类墙体材料之一。它是一种利废、轻质、保温的新型墙体材料, 粉煤灰用量达到80%以上。
2.2.3 石膏砌块
石膏砌块是以建筑石膏为原料, 在生产中加入各种轻集料、填充料、纤维增强材料、发泡剂等, 经料浆拌合、浇筑成型、自然干燥而制成的轻质块状隔壁材料。掺加粉煤灰生产石膏砌块, 也有的是用高墙石膏粉或部分水泥代替建筑石膏。
2.2.4 粉煤灰小型空心砌块
提高了砌块的密实性、减少吸水率、降低砌块的收缩率, 粉煤灰混凝土小型空心砌块由于粉煤灰的掺入, 它对提高砌块后期强度等十分有利。
2.3 板类新型墙体材料
2.3.1 纤维增强硅酸钙板
纤维增强硅酸钙板通常称为“硅钙板”, 系由钙质材料, 硅质材料与纤维等作为主要原料, 经制浆, 成坯与蒸压养护等工序而制成的轻质板材。按产品所用纤维的品种分, 有石棉硅酸钙板与无石棉硅酸钙板两类。纤维增强硅酸钙板具有密度低, 比强度高, 湿胀率小, 防火, 防潮, 防蛀, 防霉与可加工性好等特性。建筑用纤维增强硅酸钙板可作为公用与民用建筑的隔墙与吊顶, 经表面防水处理后也可用作建筑物的外墙面板。由于此种板材有很高的防火性, 故特别适用与高层与超高层建筑。
2.3.2 蒸压加气混凝土板
蒸压加气混凝土板是由钙质材料, 硅质材料, 石膏, 铝粉, 水和钢筋等制成的轻质板材, 其中钙质材料和硅质材料和水是主要原料, 在蒸压养护过程中生成以托勃莫来石为主的水热合成产物, 对制品的物理力学性能起关键作用。
2.3.3 空心隔墙板
空心隔墙板是我国轻质墙板中最早发展起来的板类墙体材料, 主要包括水泥空心条板和石膏空心条板。水泥空心条板, 又称“GRC空心条板”, 是以玻璃纤维为增强材料, 以水泥轻质砂浆为基材制成的具有若干个圆孔的条形板, 根据轻质材料不同又分为膨胀珍珠岩板、陶粒板等。
2.3.4 石膏墙板 (含纸面石膏板、石膏空心条板)
石膏空心条板包括石膏珍珠岩空心条板, 石膏粉硅酸盐空心条板和石膏空心条板, 主要用作建筑物的非承重内隔墙。
3 结束语
综上所述, 在鲁西地区农村推广新型建筑节能墙体材料, 有利于节能减排, 减少污染。新型建筑节能墙体材料代表了建筑材料的未来发展方向, 符合鲁西地区发展趋势。鲁西地区新型建筑节能墙体的开发应用必将促进该地区的发展与进步。
摘要：随着科技的进步, 可持续发展战略的不断推行, 新型墙体材料越来越受到重视。本文通过分析鲁西地区农村的建筑现状和建筑节能墙体材料的应用现状, 说明新型墙体材料在鲁西地区的发展方向及应用推广。新型墙体材料作为一种新的材料, 给我们目前的建筑工作带来了许多便利条件, 值得我们即将推广。
关键词：建筑节能,新型墙体材料,应用现状
参考文献
[1]张光磊.新型建筑材料[M].北京:中国电力出版社, 2008.
[2]陈福广.对墙材革新的战路思考.新型建筑材料, 2010 (1) .