镇旅游开发策划方案

镇旅游开发策划方案（共8篇）

镇旅游开发策划方案 篇1

<旅游营销策划概要>

中国白酒第一镇在四川射洪县沱牌镇，沱牌酒不论品牌知名度还是企业规模都远远比不上同在四川的五粮液、泸州老窖和剑南春，如何撑起“中国白酒第一镇”的大旗？为此，我们策划了中国旅游界和白酒界的奇观！相信不久的将来就会让大家见证举世震惊的奇迹。因为产品策划精彩，具有非常强的新闻效应，不需广告，这个项目就会迅速火爆起来。

中国白酒第一镇旅游营销策划方案！

熊大寻旅游营销策划公司/文

（前文略）

第一部分 定位策划

一、沱牌镇旅游战略SWOT分析

（一）优势

山水俱佳：涪江宽广清澈，青龙山树木繁茂，尤其核心区天长地久岛更是山环水抱，风景绝佳。

空间广阔：项目所在地周边田园广阔，青堤、天福两个乡镇可纳入建设。与沱牌镇工业区和集镇刚好以水为界，动静分区，互为景观。

历史深厚：沱牌酒文化源远流长，目连救母传颂千古，陈子昂诗句前无古人，涪江水道泽被巴蜀。

（二）劣势

(1)品牌不强，规模不大

提起中国白酒，首先想到茅台和五粮液，其次是泸州老窖、剑南春等，沱牌的品牌和产能在中国白酒的排名充其量在第二梯队，在这样的品牌基础上建设中国白酒第一镇，可谓先天不足！按常规思路来开发中国白酒第一镇，不仅站不住，更是立不起。所以，必须要求我们先天不足后天补，以超常规思路来支撑起项目。

(2)三角之外，孤悬一方

沱牌镇位于现有的中国白酒金三角以外，与白酒中心区相隔较远。因此中国白酒第一镇的打造必须创造自己概念和模式，趟出一条前人没有走过的路来。在酒品牌和地域性不足的先天条件下，必须充分考虑旅游的要素，聚集人气，创造品牌。

(3)有游无旅,缺乏平台

旅游最高级的产品是主题性的体验旅游，只有体验旅游才能使旅游业拉动相关的第三产业，实现大幅的增量。旅游业有这样一个统计，观光旅游，1-2天，人均花费300元；休闲旅游，5-7天，人均花费2000元；体验旅游10天以上，人均花费4000元以上，并且可以形成重复性消费。如丽江，有大量游客呆上十天半月甚至一年半载，留得住游客。

反观沱牌镇和射洪县的旅游，尚未达到最初级的人均消费300元的观光旅游标准。缺乏团队，散客在过夜即走。游客不能较长时间停留，这叫“有游无旅”。这是由沱牌镇现阶段旅游资源包装策划不足多数为观光型产品造成的。沱牌镇自然人文极为丰富，完全具备打造休闲体验旅游的能力。

射洪文化旅游“碉堡”遍地缺乏“根据地”，游客缺乏可以集吃住行游购娱为一体的休闲平台，远不能满足游客的多元化需求。如何打造沱牌镇娱乐休闲平台成为发展旅游经济的重要课题。

（三）机遇

1、茅台的酒文化建设虽然将中国酒文化集于一身，但是曲高和寡，观者了了。五粮液酒文化建设完全展示自己的发展历程，则是自言自语，应者无几。这两个酒城酒镇的建设代表了中国绝大多数的常规做法，十分缺乏市场卖点和旅游吸引力，这是我们的机会。

2、整合上升势头强劲的绵阳的丰谷酒，形成川中的一股不可小视的白酒力量，可提出中国白酒大三角的概念，主动要求融入中国白酒金三角的建设中，不仅积极响应省委省政府的战略，更是以大三角之翼的姿态吸引全国的关注。

3、茅台是酒中之国，宜宾是中国酒都，泸州是中国酒城，中国酒镇尚无人问津，沱牌镇可以先入为主、填补空白。以这样的定位和抢位挤进白酒列强之中，以弥补企业品牌不足的劣势。

4、中国酒镇、酒城基本上以自己的酒品牌和厂文化为主要展示内容，酒镇项目建设偏重工业化而不是旅游化，全国缺乏一个集中国酒文化之大成为一体，集吃、住、行、游、购、娱为一体的项目。所以，这对我们来说是一个历史性的机会。

（四）威胁

1、泸州在打造中国白酒金三角的行动中，拔得了头筹，势大力沉可以形容其打造名酒名镇的措施和力度。

2、关键的威胁来自内部，过于从行政角度思考问题而不是从市场角度出发，过于从自身角度思考问题而不是从消费者角度出发，这是对项目成功最大的威胁。

沱牌镇旅游要充分发挥优势、弥补劣势、抓住机遇、避开威胁。结论：

沱牌镇建设的核心策略是：紧紧抓住建设集中国酒文化之大成为一体，集吃住行游购娱为一体的项目，这一市场空白，避开与其他大品牌、名酒镇同质化竞争，利用自己山水优美、空间广阔的优势，打造出自己的拳头产品和拳头形象来，以保证项目能一战成功！持续发展！

沱牌镇旅游发展的关键是如何结合资源优势和市场机会，概括精炼出富有吸引力的形象定位，同时根据此形象定位，巧妙的打造出自己的龙头项目来。

中国白酒第一镇——沱牌镇

中国酒镇——沱牌镇

世界酒镇（集世界酒品牌、酒文化为一体）

形象口号：

中国白酒第一镇！

——射洪沱牌镇

酒的世界，世界的酒！——世界酒镇沱牌镇

沱牌一日走，看尽天下酒！

中国白酒看沱牌！（以四大地标汇集天下白酒形成支撑，以旅游的 形象口号巧妙过渡转化为企业的品牌效应！）

万酒之酒，天长地久！——中国白酒第一镇

沱牌镇旅游开发的三个观念转变：

第二部分 产品策划

整体城市建设理念：

如何打造中国白酒第一镇？这里面有三个关键词： 一是中国白酒，就是要集中国白酒之大成于一体。

二是第一，中国白酒第一镇要打得响、站得稳必须要创造天下一绝、全国第一乃至世界第一的项目。要做好这两方面，按常规思维只是就沱牌说沱牌、就柳树做柳树肯定是不行的。

三是镇，既然是镇，又是旅游项目，就需要发掘本地历史文化，以泰安坊和古柳树镇为样板打造一个集吃、住、行、游、购、娱为一体的古酒镇。

总体思路：

如何打造中国白酒第一镇？这里面有三个关键词，一是中国白酒，就是要集中国白酒之大成于一体；二是第一，中国白酒第一镇要打得响、站得稳必须要创造天下一绝、全国第一乃至世界第一的项目。要做好这两方面，按常规思维只是就沱牌说沱牌、就柳树做柳树肯定是不行的。必须是跳出沱牌说沱牌、站在全国说柳树；三是镇，既然是镇，又是旅游项目，就需要发掘本地历史文化，以泰安坊和古柳树镇为样板打造一个集吃住行游购娱为一体的古酒镇。

目前四川各地纷纷响应打造中国白酒金三角的号召，建设各种酒镇，沱牌与这些重量级的大品牌用同质化的方式来建设中国白酒第一镇，势必淹没在汪洋酒海中，难有出头之日。相反，我们只有扬长避短，充分发挥创意的能量，做其他品牌想不到的事，做广大游客高度关注的事，做轰动全国的事，我们的项目才能一炮打响，本身具备持续发展的经济动力，同时又能大大提升沱牌的知名度，拉动沱牌酒的销量。形成沱牌酒与沱牌镇的双向拉动、良性互动。

策略一：不比武功，争当盟主

沱牌论历史文化、论产量规模、论品牌影响都远不如其他大牌。这种劣势也是优势，我们可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放开手脚做大事。茅台、五粮液、泸州老窖等都为自己的历史文化和品牌影响力所陶醉，所以它们的酒镇建设大多是自言自语，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、无奇不有，名山胜水数不胜数，区区一个白酒企业的历史文化又能吸引几人前往？凭什么吸引游客？人们越千山万水、花千元万钞，来参观一个酒厂、一个白酒展览馆的兴趣有多大？客观来讲只能吸引极少数人。如果是这样，项目就会难于存活，更遑论对一个地方经济的拉动了。

所以，我们提出“不争东邪西毒，只搞华山论剑；不比武功，争当盟主”的开发策略。简单地讲，就是做中国乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常规思维就沱牌做沱牌。通过做中国酒镇或世界酒镇，集白酒文化为一身创意出震撼世人的视觉效果来，以项目的独特性、震撼性和权威性成为旅游名胜，聚集人气，然后通过中国白酒论坛或世界酒业论坛，及中国白酒节等相关系列活动的打造，借此平台，扮演盟主，不拼出处拼聚处，聚集各地白酒品牌前来参展和讨论，从而借船出海，实现沱牌的二次创业，最终使项目成为影响巨大的酒业旅游品牌和地方名片。

策略

二、用白酒做旅游，用旅游卖白酒

沱牌镇项目的打造不能简单重复古镇民居、小桥流水的传统古镇做法，也不能简单模仿酒业展览馆、白酒博物馆的工业企业做法。而是一定要做足白酒文化、白酒创意的文章，聚天下白酒为我所用，集合成震撼世界的项目出来。唯其如此方能成为天下游客心向往之的圣地。成为游客非来不可、不来后悔的地方。首先达到用白酒做旅游的目的，其次在旅游兴盛之后，把项目品牌和项目创意转化成沱牌酒的成果，策划包装一系列以项目品牌和创意为名的白酒产品，借旅游卖白酒。通过旅游形成的人气来构建沱牌的第二品牌阵地、第二营销阵地和第二渠道阵地。

一、天长地久岛

整个岛屿的建设形成纵横两条轴线，纵轴正对景区大门，天下第一瓶、天下第一酒楼、大慈大悲楼和白酒金三角地图位于此轴上。横轴横穿全岛，成为古镇的主轴。全镇分为：酒、色、才、气四大部分。

具体介绍如下：

酒：天下第一瓶、天下第一酒楼、百家酒坛等

色：天长地久大道、灯红酒绿、四大主体的五光十色

才：天下第一杯楼、酒仙山、醉翁亭、诗酒长堤

气：古镇和酒海——人气、财气，天福——手气、福气，青堤——运气、顺气

1、天下第一瓶：九九归一（酒酒归一），长长久久

中国是白酒大国，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌。搜集全国所有白酒品牌的酒瓶陈列于一个巨大的酒瓶状大楼内，远看就像无数小酒瓶子拼成一个巨大的酒瓶，所有的酒都归于一瓶巨大的酒瓶中，称之为“酒酒归一”，谐音即九九归一，象征“九九归

一、长长久久”，代表白酒世界、天下一家的共同发展的意义。同时，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是福”的美好蕴义。

甚至进一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都荟萃于此，此天下第一瓶外部用同一颜色的酒标拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字。标示沱牌做强、做大、做久的决心和愿景。此楼将是整个中国白酒第一镇的地标，既可用于旅游观光，又可开发内部商铺经营产生商业价值：

1）将楼建在高台上，楼高81米（象征九九），约25层。楼下的高台可预留作为影院和多功能放映厅。

2）在楼中设置观光电梯，大厅中间设水瀑和喷泉，楼顶“瓶盖”处建成360度旋转观光餐厅和酒吧。

3）整幢瓶楼还是一个巨型的白酒陈列馆，瓶子的外围全部用于展览各种中外各种酒（陈列品双面贴标签，方便游客观赏），陈列架位于建筑外侧，内侧则是用强化玻璃建筑 的商场和商铺，陈列架和商铺之间用环道隔离，让游客将观赏和购物融为一体，充分发挥大楼的使用功能，增加游客停留时间。

4）中国酒文化展览馆、沱牌酒文化展览馆及沱牌品牌展示中心设置在大楼中，增加观赏内容。

2、天下第一酒楼

1）天下第一酒楼——平平安安

建造一幢五层高的五星级酒店，位于天长地久岛靠青堤镇一端，方便观景和展示其他项目，以刺激消费。酒店的外墙全部用陈列架形式陈列各式的酒瓶，用于装饰。为了防止酒瓶的损坏，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒楼，此举绝无仅有，故堪称“天下第一酒楼”，将新颖和实用合为一体。

2）天下第一酒楼——九五之尊

酒楼高五层，又是五星级，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店档次至高、入住的宾客身份尊贵和帝王般的服务水平。

3）由于酒楼外观的酒瓶皆是安装在墙壁上，故此酒楼还有“平平安安”的含义，带给游客“登酒楼，保平安”的好处。

4）此楼的外观设计成一只侧立的大酒碗，酒楼中的每个房间都用一个中外著名影星拍戏喝酒时的剧照来装饰，这样酒楼本身就是大碗，还能让入住的游客体验当“大腕”的感觉。

另外酒楼的大门设计成两只酒杯，从左右平滑移动开门、关门的一瞬间，就体现出“干杯”和“碰杯”时的情景

酒店门口做“三碗不过岗”的雕塑，通过雕塑传达酒文化。

5）为突出五星酒店的品质，同时与天下第一瓶区分开来，天下第一酒楼的组成部分，全部采用中国最高档的白酒和国外最高档的洋酒。

3、天下第一酒楼——红灯笼酒店

将此楼的外观设计成一只红色的大灯笼，此楼可用于举办喜宴，富有“大红灯笼高高挂”的喜庆色彩。红色的灯笼、绿色的涪江水，演绎出“灯红酒绿”的唯美画面。

4、天下第一杯楼——慈悲为怀（瓷杯为怀）、大慈大悲（大瓷大杯）

收集全国各地各式各样的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以装点“天下第一酒楼”的方式装点一幢天下第一杯楼，此楼的外观像只斗，因为斗是古时的测量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申为饮酒时的”海量”，楼中间放一尊白瓷观音像（遂宁是观音故里），周围种上槐树，象征慈悲为怀。

供奉酒神像，提供酒业的同行过来祭拜。

在楼内用李白的百篇诗来做装饰点缀，配合酒楼的“斗状”，形成“李白斗酒诗百篇”的概念。也可在此设置“沱牌白酒体验点”，用斗型酒具盛酒让游客品尝，赋予“斗酒诗百篇”开启心智、触发灵感的美好含义，促使游客踊跃尝试。

5、天长地久大道

1）在环湖步行道上，用各种白酒的酒标（放大版）铺设在地面上，酒标大道两旁挖掘狭长水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此项目包装为“天长地久”，通过导游传达给游客：走走天长地久——友谊天长地久、事业天长地久、爱情天长地久、幸福天长地久、健康天长地久。“天长地久”系列就可以带给游客不同的美好愿景。酒标大道是围绕全岛一圈，故又有“天长地久，圆圆满满”之意。

2）在“天长地久”大道的起始处，造一颗大钻戒，钻石用钢化玻璃或水晶建材来做，寓意为“钻石恒久远，一颗永流传”的爱情天长地久的主题。

3）同心酒：在“天长地久”大道上，建一个同心结栓酒杯的雕塑，杯子分别放在道路两旁，中间架高同心结（宋代，在礼仪上，盛行用彩丝将两只酒杯相连，并系成同心结，夫妻互饮或者夫妻传饮）。

4）举行情人交杯酒创意大赛，将有创意的10组交杯酒姿势建成雕塑形式，既让发明者名留古镇，又能增加游客的观赏项目。

5）在天长地久大道上种对夫妻树，树枝相接代表“在天愿做比翼鸟”，树根相连代表“在地愿为连理枝。

6、古镇建设：柳暗花明又一村

1）整个古镇除中心大街（项目横轴）外，中心大街两边还应各有两条街道，要营造出曲径通幽、曲则有情的意境，与纵轴上的方正开阔形成对比。

2）在天长地久岛上建旅游观光古镇，古镇中要引水，营造小桥流水人家、杨柳垂岸的感觉，古镇中道路蜿蜒、曲则有情、意境无穷。古镇中插上各样的酒旗，小环境中体现出“柳暗花明又一村”，大环境中营造出“水村山郭酒旗风”。

3）在古镇的东、西、南、北四个方向各造一个牌坊。

4）古镇中心建设小型广场，广场旁建古戏台，表演目连戏和本地戏剧。

7、酒香不怕巷子深

把一条巷子命名为“深巷子”，顾名思义“深巷子”就是要绵延曲折，让人闻着酒的香味进来，让人们体验“酒香不怕巷子深”的感觉。这句话尽人皆知，但只有到这里才能深刻体验到，这叫百闻不如一见。“酒香不怕巷子深”项目是古镇的一大亮点。巷子的尽头建一大殿，大殿能够容纳100个隔间，每间里边都有一个大坛子，每个大坛窖藏一种酒，形成百家酒坛的气象。同时也是一个大型的白酒储藏体验博物馆。如能支付一定费用，就可以尝百家酒。

8、百家酒坛

配合百家窖藏，举行世界白酒论坛，邀请各白酒企和专家参与，每年或两年举办一次。每次活动开始都举行盛大的开坛仪式，请嘉宾品尝“百家酒坛”的藏酒，营造“百花齐放，百酒同香”的气氛，营造“开坛十里香”的氛围，吸引大量喜好闻酒识香的品酒爱好者。

百家酒坛楼前的空地，放置中国从古至今各种敬酒礼的雕塑（只限于手举杯的部分），不同的敬酒带出不同的文化。

酒仪酒令表演（略）

9、白酒金三角

在天下第一瓶和大慈大悲楼旁边的广场中心，用铜线勾勒出一幅大型中国地图，地图中再用红色勾勒出大白酒金三角（除了四川宜宾、泸州和贵州遵义外，把沱牌镇和绵阳也同时放进去），形成一个大型的“大白酒金三角”。再将每个省所产的白酒LOGO放入该省的区域内，重点突出大白酒金三角的白酒产品密集度。

10、中国酒疗城

在五星级酒店旁，建“中国酒疗城”和“酒疗SPA”，让游客泡酒罐（在泡澡的木桶中，放进少许的白酒），做酒按摩，整套“酒疗”完成后，再让游客带一瓶养生酒回家。

沱牌酒疗中心，设计出各种不同风格的房间，且每一个细节都让你享受极尽的奢华，房间内处处让人感受高级品味与用心。来此度假，更高级的享受是安排一整套的SPA疗程，所

有疗程都使用这里独特的天然温泉水及酒疗研究室研发与生产的稳定酒疗保养品，值得推荐的疗程像是药酒按摩、蜂蜜及药酒敷体、酒粮敷体、梁药酒浴、及各种脸部疗程等。

酒疗之法来源久远，有广泛的记载和悠久的传统。在中国白酒第一镇打造酒疗项目,将白酒与养生、白酒与SPA、白酒与按摩联系起来，形成新的特色产业，也是对项目休闲疗养业态的有力补充。对中高端游客有强大的吸引力。

„„

11、节庆活动 1）中国白酒节

中国目前只有啤酒节，还没有白酒节，这是一个市场空白。通过节会营销便于使项目占领品牌制高点。每年举办中国白酒节，白酒节的内容包括品味白酒、百家酒坛、摇滚音乐会、世界白酒论坛、大型诗会、目连戏演出、中国酒仪酒礼表演。

2）七夕情人节：

A：举行漂流瓶配对大会暨天长地久相亲大会（不同颜色的酒瓶代表不同的性别，酒瓶放入写上参加人的身份信息和联系方式的纸条，将瓶子放入景区中涪江上游往天长地久岛漂流，经过九十九分钟后，将紧靠在一起和相距最近的两只酒瓶成对拿起来，由主持人打开宣布配对成功），最后停放漂流瓶的水域取名叫“爱的港湾”。

B：美丽永久：超模大赛走酒标大道。邀请来自世界各地或全国各地的模特，选择在情人节或主要节日举办一次走秀天长地久大道的活动。

3）举杯邀明月活动：

A：在每年的中秋节举行中秋美满家庭·孝道之旅——吃月饼，拜目连寺，喝感恩酒。B：模仿陕西凤县，在青龙山山顶建人造月亮夜景灯光工程，再造一只金樽，这样游客天天都能“举杯邀明月”，而不用受时间的限制；“明月几时有，把酒问青天”，酒与月已成为中国诗词的象征性意象，据此工程，形成“明月天天有，美酒时时醉”的诗画般的古镇意境。

4）对酒当歌：对酒当歌，人生几何：

①举行酒歌大赛——渔女划船与岸上的观众对酒歌；游客与导游对酒歌；游客对着“万酒之酒”高歌。

②对酒当歌：对着万瓶之瓶唱歌，瓶子下边的高台就是对歌台。

③酒歌大赛，让群众PK谁会唱的写酒或带有酒文化的歌曲，谁唱得多谁获胜。

④凡是9月9日出生的人，凭身份证本人当天可以免费游玩。

⑤举办前所未有的“中国划拳大赛”，冠军荣誉“中国拳王”称号，成为沱牌镇的形象代表之一。

12、长街酒宴

在古镇中，做农家乐长街酒宴，古镇周边的老百姓，每家都负责做一桌子菜和自己家的醪糟，最后将所有的桌子连接起来，让游客吃千家饭，喝百家酒，也叫“天长地久宴”。天长地久宴绵延整个主街道，一眼看不到头，让品尝美食的游客体验这种“前不见古人，后不见来者。”的感觉。尤其情人节，“天长地久宴”更是人人要参与的内容。

13、酒吧一条街

在环湖大道里边，建酒吧一条街，以吸引具有夜生活习惯的老外至此，蔚为壮观，以此打造沱牌镇的夜市品牌。

14、酒中仙码头

码头设于天长地久岛朝青堤一侧，采用李白诗句“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”作为码头名，用本地渔船作为游船，在充分考虑安全措施的前提下，尽量用木结构和木装饰，营造古风古韵古意境。

游客可从码头上船，听着渔家小曲、喝着沱牌酒、吃着烧烤、看十里酒江和青堤古渡。

二、青龙山

1、醉仙山/陈子昂卧像

青龙山外形酷似一位酒后躺卧休息的人，头戴官帽、腹系腰带，双手放于身前，故将此山包装为“醉仙山”，也可包装为“陈子昂卧像”，以此来吸引游客。

造夜晚灯光工程，将醉仙的轮廓用灯勾勒出来，经过灯光的渲染，“醉仙”更显得活灵活现。

2、“瓶”步青云

上青龙山的道路台阶，立面全部安装酒瓶子，正面依然是青石板，让游客踩着瓶子台阶上青龙山，给与游客“平（瓶）步青云”的概念。

3、醉翁亭

在醉仙山上建欧阳修的醉翁亭，吸引人们上山俯瞰酒镇全景。

4、醪糟一条街

青龙山右下角建“醪糟一条街”，开发成旅游土特产。位于天长地久岛至青堤镇的必经之路上，容易吸引人群，形成购买。

5、醪糟节——招财酒 每年春节都打造“醪糟节”（醪糟是中国最普及的民间酒），举办千人共进醪糟活动，将四川醪糟做成一个响当当的品牌，形成一个产业集群。具体操作方法：将醪糟做成一个巨大的“银元宝”，先将大元宝抬至酒神庙祭酒神，祭完后将“醪糟元宝抬到广场，让游客分着吃，叫“糟财进宝”即“招财进宝”，另外醪糟又叫甜白酒，故醪糟酒也可叫“糟财酒”即“招财酒”，在新年时吃了寓意着今年一整年的生活都将甜甜美美、财源广进。

6、赶青龙街

结合青龙街集贸市场现有资源，开发“赶青龙街”的旅游品牌，让游客到青龙街逛乡镇集市，买农家货，吃农家饭，领农家情。

7、万亩梨园生态农家乐

结合青龙山及周边生态，广泛种植梨树，形成万亩梨园的自然景观，丰富整个大景区的景观层次。也以此吸引游客登山游玩，从而整合青龙山及周边生态资源和观光资源，打造青龙山农家乐消费圈。借农家乐来盘活周边的乡镇旅游和生态旅游。

三、青堤古镇（略）

四、天福乡（略）

五、涪江：十里酒江

1、诗酒之河

将涪江打造成诗酒之河——无诗不成酒，无酒不成诗。

2、诗酒之河 十里酒江

在涪江堤坝上新建的2米高的墙体，显得突兀，为达到与酒镇一体化的效果，建议用耐水木料竖着排列一公里，形成古代竹简的样子，将所有描写酒的唐诗、出处及作者，全部刻写在上边，形成一条大型诗酒之路。在涪江的另一边，将沱牌酒各种类型的酒瓶放大，置于

沿江路的公路护栏上，形成一道壮丽的景观线。涪江既是诗酒之河、诗画走廊，又可称之为“十里酒江”。

六、沱牌酒厂

1、旅游线路

酒厂的工业旅游，按照原有的线路。

2、酒文化历史展览馆

在酒厂内建两个酒文化历史展览馆： A、上下五千年的酒文化历史展览馆 B、沱牌历史展览馆

（两个建议：一个做在古镇，一个做在酒厂的酒窖体验区隔壁,任选其一）

3、喝头酒，好头彩

让游客参观沱牌老窖池，体验喝头道酒，寓意“喝头酒，好头彩”。

4、游酒厂，抽大奖

凡是旅游天长地久岛的游客都提供一个刺激旅游方案，吸引人们参观沱牌酒厂：游客游完沱牌酒厂，就可以参加抽奖，每天产生十个中奖名额，一等奖是万酒之酒一瓶，二等奖是天长地酒，三等奖千杯酒或天下第一楼酒。

5、沱牌镇酒

沱牌镇酒——沱牌镇是中国白酒第一镇，故开发一款沱牌纪念酒：中国白酒第一镇镇酒。（仿照水井坊，水井坊是中国白酒第一坊。）

广告语：辉煌人生，喝沱牌镇酒。

七、沱牌镇

1、奥运“金沱牌”

在镇中建一块巨型的金镶玉奥运金牌，（金牌正中写上“沱”字），也就预示着沱牌曲酒，金牌品质。金牌带子竖立向天，整体看上去，此金牌就像挂在天上，太阳也挂天上，月亮也挂天上，所以这块看似与日月一样挂在天上的金沱牌象征“品牌永存，与日月同辉”的美好寓意。其次，这块金牌整体也像一只金锁，可以锁住沱牌的财气。

2、“金沱牌”样式

3、“金沱牌”含义

整个项目，金牌部分代表沱牌和沱牌镇，带子部分象形似江河代表涪江水，这样就将整个中国白酒第一镇及涪江都融入了进去。

4、金牌品质，沱牌曲酒

将小型的“金沱牌”挂在沱牌的高档酒上，成为标识。广告语：“金牌品质，沱牌曲酒”。

5、颁沱牌

中国所有的白酒都没有以“牌”来命名的，只有沱牌，故沱牌应利用这个人无我有的戏剧性特点和优势，走体育营销的路线，赞助全运会、乃至亚运会的奖牌（奖牌的含金量只需2—3克黄金），把沱牌颁向全中国——我们不是卖沱牌，而是颁沱牌；通过颁沱牌达到卖沱牌的目的。

6、冠名赞助体育盛会

冠名赞助体育盛会，给主办方赞助礼品酒。

宣传口号：“喝沱牌，夺奖牌”、“金牌沱牌，冠军奖牌”。

7、赞助颁奖活动

赞助各种社会活动的颁奖，通过赞助颁奖活动，把金沱牌颁向全中国！

八、饶益寺（略）

九、赵家中坝

（一）中国酒海

1）酒海：打造大型水上游乐园，号称“中国酒海” 2）酒海漂流：将碰碰船做成酒杯的形状

3）水上滑梯：将水上滑梯建成酿酒蒸馏器的形状，具有娱乐性，又有酒文化。河滨浴场功能名称叫“水上娱乐中心”或“欢乐水世界”。一利扩大人气，与青堤古镇正对，与中国酒镇和酒中仙码头形成呼应；二利赵家中坝的开发。

设香蕉船、滑翔伞、水上飞伞、高速摩托艇、快艇、自驾艇、脚踏船、手划船、水上步行球、三维太空环、游艇、湖上攀岩、欢乐球、乾坤圈、水上自行车等多种水上运动项目。旁边还有着一个儿童戏水池，池内还设置许多儿童游乐设施，让小孩子在体验骆马湖湖水的同时还可以参与其中。

（二）建高端别墅

在朝向酒镇的一端切出一块酒樽样式的岛屿建36幢高档别墅，此块地命名为“至尊岛”取谐音“至樽”之意，别墅楼盘命名为“至尊天下”，另外再建一幢楼王，作为大会所，开展会议接待。

（三）其他别墅和休闲度假项目开发

一旦酒镇项目开发成功，势必需要为未来发展预留用地，赵家中坝地块正是建设休闲度假项目的理想用地。

十、影视拍摄基地

整个项目的开发以唐风蜀韵为主要建筑风格，以酒文化为载体，突出山水古镇的特色，可提供相关影视剧拍摄的场景和条件。

十一、金樽绮筵

开发“金樽绮筵”作为本土的特色餐饮。（文明元年<公元684 年>，大诗人、文学家陈子昂赴东部洛阳诣阙上书，设“金樽绮筵”，以春酒宴故老，以其味香独特，沱牌镇春酒遂名噪京华。）

十二、注册新酒

1、万酒之酒

万酒之酒——尊贵人生，品万酒之酒（适合领导）

2、天长地酒

天长地酒——美满人生，喝天长地酒

3、千杯酒

千杯酒——友情人生，喝千杯酒（酒逢知己千杯少）

4、天下第一酒

天下第一酒——财富人生，喝天下第一酒

5、沱牌镇酒

沱牌镇酒——辉煌人生，喝沱牌镇酒

沱牌镇是中国白酒第一镇，故开发一款沱牌纪念酒（仿照水井坊，水井坊是中国白酒第一坊）

对应景点

以上每款酒所对应的景点前的道路都给予命名包装： 通往“万酒之酒”的路——尊贵人生路 通往“天长地久”的路——美满人生路 通往“千杯楼”的路——友情人生路 通往“天下第一酒楼”的路——财富人生路

通往“沱牌镇镇标——金牌沱牌”的路——辉煌人生路

6、中国绿酒

将射洪春酒发掘恢复出来，通过药用植物的浸泡形成绿色酒质，命名也站在战略的高度，叫“中国绿酒”。

中国自古以来就有绿酒文化，唐朝的白居易写下了“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无？” ；北宋晏殊词云：“绿酒初尝人易醉，一枕小窗浓睡。”；明代王稚登诗云“红颜薄命空流水，绿酒多情似故人”；最重要的是杜甫也挥毫写下“射洪春酒寒仍绿” 的赞美诗句来形容我们的射洪春酒。

另外，我们的成语里还有“灯红酒绿”和“玉液琼浆”，为什么叫“玉液琼浆”？玉是什么颜色？绿色，因为酒是绿色的，所就叫玉液。

有了这些丰富的绿酒文化，我们通过中国绿酒在中国酒业市场进行切割分类，把中国的酒分为绿酒和白酒，并利用古代酒文化建立绿酒和其他白酒区分开来：绿酒是阳春白雪，是贵族喝的；白酒是下里巴人，是百姓喝的。故沱牌镇春酒是高端酒。这样，就可以将这片还是处女地没有人用过的绿酒文化，为我所用，中国绿酒必能在中国酒业中掀起轩然大波。成为沱牌新一轮品牌传播运动的重要组成部分。

7、李白斗酒或海量酒

李白斗酒，外形象“斗”，寓意李白斗酒诗百篇。或叫海量酒，广告语“大气人生——喝海量酒！”

8、感恩酒

结合目莲的孝道文化，开发一款“感恩酒”，再借目前央视热播的黄金酒的“送长辈，黄金酒”的广告语，改编成“送长辈，感恩酒”，迅速宣传出去。

十三、入城口及主干道

1、建牌坊

进城的路口，建牌坊，上面写“中国白酒第一镇”

2、酒旗灯箱

城中的主干道路牌全部做成酒旗式的灯箱，灯箱上全部做沱牌的广告，既宣传了沱牌，又营造了酒镇的氛围。

十四、不一样的欢乐中国行

酒歌欢乐中国行

欢乐中国行唱遍千家万户，但是每场都存在同质化，没有新意，所以没有唱红过一个城市。我们同样邀请“欢乐中国行”剧组，但是我们的晚会只唱酒歌，真正办一场不一样的“欢乐中国行”，让沱牌镇的酒文化，通过酒歌“欢乐中国行”，真正流淌到千家万户。

十五、总结

中国白酒第一镇给人的好处：吃、喝、玩、乐、教。吃（金尊绮延、长街宴、醪糟）

沱牌镇特色饮食文化丰富，包括麦加餐厅、麦地纳餐厅、彩季牛肉酒楼、裕宗酒楼、安克拉西式快餐、多乐士蛋糕、邮亭鲫鱼、洪城火锅、德庄火锅、老妈火锅、家庭餐馆（城南

店、城北店）、广兴砂锅、马三跷脚年肉、巴爷鸡煲、老堰塘生抠鹅杂套餐店、金华李师父血花餐馆、楚哥怪味牛骨头、金牌芋儿鸡、鲜活林猪老坎、五椒霸王兔、情满天下正宗蹄花店、泥鳅王、春江花园渔庄、杨氏竹笼蒸菜、王牌冒菜、冷锅鲫鱼、千福砂道罐罐鸡

地方小吃五花八门，如公园口小吃一条街、花布巷五香鲜肉饼、朝阳门的刀削面、金源商场外酸辣粉、刘记肥肠粉、洪桥路药膳米粉、窝子凉粉、凉面饼子、小丝仙薄饼超市、天蚕土豆、子昂李烧腊、子昂李薄饼、何鸭脚、老字号喻汤圆、方园抄手店、王氏菜干饭、三三汤包饺、红灯笼串串香、北门小火锅、嫩碗豆凉粉加青海椒、邓氏冻冰粉等。

喝（喝酒）

玩（四大件地标建筑、中国酒海、沱牌酒厂、木连寺、饶益寺、各种节庆活动）乐（天福乡麻将）教化（陈子昂、杜甫）

结语

一个人的行为选择，取决于他的目标；一个城市应对新时代的策略，取决于领导的抱负和城市的意志。中国白酒第一镇的建成和发展有待于海纳百川、负重致远和追求卓越的精神与实践。我们有理由相信，晓以时日，一座既延续了酒历史文脉，又吸纳着现代智慧的元素；既保持了古镇风貌，又跃动着国际化节拍的中国白酒第一镇，必定将在这片古老而年轻的土地，靓丽崛起，璀璨动人。

镇旅游开发策划方案 篇2

质量功能展开 (QFD) 是顾客驱动的产品或服务的设计方法论, 代表从传统设计 (设计、试制、调整) 向现代设计 (主动、预防) 的方式转变, 是系统工程思想在产品设计过程中的具体应用。

应用质量功能展开最大的好处是可把市场和用户对产品或服务的要求, 在产品设计时, 通过质量策划转变成企业可实施的行动, 并使这些行动有着非常明确的目的性, 即保证产品完全满足顾客的需求。这样, 就会使“满足市场和用户的需求”成为企业每个部门、每个员工看得见、摸得着的具体活动, 从而设计出更能满足用户需求的产品或服务。

质量功能展开理论在日本和美国已得到广泛应用, 在20世纪90年代初才被引入中国。通过文献调查研究可以发现, 质量功能展开传入中国有两个渠道, 并在早期阶段形成了两个流派, 即日本流和美国流。自20年纪60年代赤尾洋二教授提出质量功能展开理论以来, 日本国内有关QFD应用和研究的文献数量剧增, 截至目前已有2 000多个QFD的应用案例发表。与之相比, 中国QFD的应用和研究起步较晚, 实践案例不多, 90年代才出现相关的研究。通过相关文献检索数据, 从数字上看, 历年发表的QFD文章的篇数虽然有些起伏, 但从整体上还是呈增长趋势。特别是在2003年以后, QFD文献骤增, 此后维持在每年三四十篇的水平, 这说明QFD理论引起了越来越多中国学术界和企业界人士的关注。究其原因, 2003年我国进入WTO之后, 中国企业将面对更多的机遇与挑战, 因此, 社会上对进一步研究和应用QFD有需求;还有, 就是当代“顾客导向”的管理思想盛行, 与QFD思想不谋而合。

二、QFD在旅游方案策划中的应用

本文以新疆旅游业为研究对象, 应用QFD方法, 以满足游客需求为方案策划的目标, 建立起游客需求和旅游产品设计的质量屋, 从而确定旅游产品的设计要素, 进行方案策划, 更好地满足游客的个性化需求。

(一) 顾客需求的获取

运用QFD进行旅游方案策划的第一步是游客需求的获取和量化, 这对于构建质量屋有重要的意义。需求信息的获取是运用QFD方法最关键的步骤。本文采用的方法是问卷调查, 调查目标是在校的大学生, 调查问卷为100份, 收回100份问卷, 男女比例为6:4。调查问卷是按照旅游顾客需求的因素来设计的。

(二) 重要度评价和顾客需求转化

在获取了顾客需求的初步数据之后, 通过用QFD方法抽取客户对旅游的需求, 提取出“服务要素”、“时间安排”、“价格需求”、“旅游景点”等40多项客户需求, 并探讨与旅游需求项目的关联, 构造旅游需求质量屋矩阵, 并对各要素的重要度进行排序。三层次的旅游需求见表1。

接下来, 对于可量化的要素进行重要度评判。评判结果见表2。

其中, “质量规划”栏是对顾客的旅游需求进行重要度评判的过程。“重要度”栏的评分从1分到5分, 5分表示最重要。重要度是以顾客需求为依据进行市场调查而获得的。“方案特性点评估”是从市场营销的角度, 评估该项旅游需求能否成为产品或服务的特性点。

(三) 建立需求-技术矩阵, 构建旅游方案策划质量屋矩阵

根据对旅游需求的重要度评判, 以及质量屋矩阵中的策划指标, 可以确定顾客对旅游需求的优先次序, 将顾客需求转化为技术特性, 并建立需求-技术相关关系矩阵, 我们可以完整地描述“旅游需求”的方案策划质量屋, 构建出相应的HOQ矩阵, 见表3。根据重要度评判结果, 我们可以确定在旅游方案策划过程中应该重点关注的项目, 以及所要实施的保证措施。

注:◎5为强相关;○3为中等相关;△为弱相关。营销重点中, ◎为1.5;○为1.2;空白为0

(四) 通过质量屋提取出方案要点

根据HOQ矩阵, 我们可以分析得出结论, 游客最关心的是娱乐性、服务性、经济性和文化性。通过需求转化和重要度计算, 新疆旅游策划方案中最需要关注的是旅游景点好、丰富的民族风情和新疆歌舞等要素, 其次是住宿条件、交通安全方便和合适的旅游时机等。以下是根据分析结果所做出的策划方案。

1. 旅游景点

根据HOQ矩阵, 旅游景点是旅游方案中最需要关心的环节。包括环境优美、充满地方特色和民族风情的旅游景点, 富有文化气息的新疆歌舞表演, 充分保障旅游的娱乐性和文化性。

2. 住宿安排

对于住宿来说, 有些人喜欢高档的套房, 有些人喜欢家具基本齐全的中等房间。住宿可以按需安排, 最大限度地保证舒适性。

3. 交通安排

根据游客需求分析结果, 旅行社在安排出行的时候, 首先要保证交通安全, 其次达到舒适性和服务的平衡。

4. 时间安排

考虑到顾客的时间要素, 我们要尽可能在不影响顾客的工作和学习的前提下, 保证游客可以体验到最好的新疆风情。建议时间为8月份, 因为这个月正处暑假, 而且新疆的瓜果成熟, 风景最好。

5. 娱乐节目

在旅途中安排适当的民族节目, 看完美丽的天山流水后再听听美妙的新疆民歌, 欣赏优雅的新疆舞蹈。

6. 出行安排

根据HOQ矩阵的分析结果, 旅游购物和娱乐需求信息相关, 让游客消费得开心实惠, 也是安排出行时要考虑的一个要点。

三、结论

本研究通过运用QFD方法构建质量屋模型, 将游客需求转化为可量化的要素, 并在旅游方案中体现出来。从应用结果看, 旅游方案的效果实现大大提高, 旅游服务的缺陷累计可以减少40%左右;从客户反馈的信息看, 顾客需求得到最大限度的实现, 旅游的最终质量也得到了保证。

参考文献

[1]熊伟.质量功能展开——从理论到实践[M].北京:科学出版社, 2009:220-227.

镇旅游开发策划方案 篇3

关键词： 品牌；策划

传统的旅游品牌传播方式已经显示出了极大的弊端，面对旅游市场的整体老态化和疲态化，迫切需要新的血液注入。通过对旅游市场整体把握和相关案例的总结思考，最终以千岛湖水下古城品牌传播为个案进行策划，希望凭借品牌传播策略给旅游业或其他产业发展提供一种新的可能。

一、千岛湖旅游市场营销环境分析

1.千岛湖旅游市场发展现状

千岛湖着力打造长三角乃至全国著名的休闲度假胜地，发展至今，取得了蝶变淳安的良好佳绩。

水和空气是千岛湖最好的名片，也是吸引大量城市游客来这里旅游的先决条件。千岛湖还对皮划艇、垂钓、和铁人三项等多个户外运动项目加大了投入力度，争取将千岛湖的体育休闲品牌打响，将千岛湖建设成为长三角最好的旅游休闲目标地之一。

2.千岛湖旅游市场发展趋势

随着千岛湖旅游产业的转型升级，其旅游度假区呈现出以下的发展趋势：

更加突出地方特色文化。旅游度假区的文化一般由地域特色文化和休闲度假文化两部分组成，既具有地方特色又能够满足客源市场需求。

二、千岛湖水下古城品牌发展SWOT分析

1.优势

（1）千岛湖水下古城的历史文化厚重，名胜古迹众多可开发的利用元素多，旅游景点的组合程度较高；

（2）区位优越，交通便捷，客源较密集；

（3）千岛湖水下古城开发起步较晚，但是凭借其优质的景观和特色能够在古镇中独树一帜；

2. 劣势

（1）相比于周庄、乌镇、凤凰等知名度比较大的古镇和西递、宏村、阳朔等知名度比较高的古村落，竞争优势不明显；

（2）规划中缺乏特色，定位不明。

3.机会

（1）休闲产业、体验经济的兴起；

（2）古镇旅游目的地是一种新兴的，有着旺盛生命力的旅游地，古镇类旅游市场关注度普遍较高；

（3）政府对旅游、文化产业的发展提到了高度重视的高度，为水下古城的发展创造了良好的环境，提供了有力的支持；

4.威胁

（1）古镇雷同化严重，江南旅游市场竞争异常激烈；

（2）千岛湖水下古城的旅游发展和文物保护之间存在一定的矛盾；

三、千岛湖水下古城旅游品牌规划

1.市场定位

千岛湖风景区打造休闲度假品牌已有数十年，依托千岛湖风景区的品牌，千岛湖水下古城的市场定位为：高端短途休闲旅游文化度假景区。这样的市场定位是基于消费者躯体、出游方式等综合因素的考虑。

2.品牌定位

千岛湖水下古城旅游品牌的定位是：中国的亚特兰斯蒂。将千岛湖水下古城旅游品牌定位于中国的亚特兰斯蒂也是对其品牌文化内涵以及价值的一种升华。将文化融入品牌，形成文化上的品牌识别，大大提高品牌的品味。

3.品牌核心价值定位

千岛湖水下古城旅游品牌基于文化定位，满足受众对文化的最大限度满足。在千岛湖水下古城旅游品牌的核心价值下，应该满足消费者对情感性利益和自我表现型利益的双重满足。

因此，千岛湖水下古城旅游品牌的核心价值定位为：怀旧文化体验。

四、广告媒介策划

因此在选择媒介的投放上，主要以电视媒体、平面媒体、网络媒体、广播媒体和其他媒体等多媒体投放市场。

五、活動策划

1.文渊狮城活动策划

（1）参观狮城博物馆

千岛湖水下古城受到越来越多的游客关注，在2011年，姜家镇成立了千岛湖狮城博物馆，博物馆内凭借全景模型，展示了千年古城在水下的面貌以及古城深厚的文化。

（2）旅游风情体验

文渊狮城引入了丰富的业态，风情酒吧街区以散点错落的方式排布。而且还有现代顶级的休闲体系，给游客别开生面的旅游体验。

（3）品尝姜家美食

姜家地处徽州和杭州的结合部，在这里你可以吃到兼具两者特色的徽杭菜系——各类山珍与湖鲜汇聚，打造出三江两岸最让人动心的味觉盛宴。

2.千岛湖茶文化体验节活动

（1）千亩茶园采春茶

游客可以在采茶体验园亲手采摘谷雨春茶，感受茶乡劳作乐趣。

（2）茶博物馆赏茶艺

鸠坑乡有全国首家乡镇级的茶文化博物馆——鸠坑茶博馆，馆内收集了大量有关鸠坑茶的相关实物，游客们可以一边感受鸠坑种茶、制茶史，一边欣赏表演。

3.千岛湖漫游节

2014年，环湖骑行，已经成为千岛湖休闲运动旅游的一个新招牌，每年到千岛湖骑行的游客超过30万。随着总长140公里的环千岛湖绿道的全线贯通，更多的骑行爱好者、旅游爱好者参与其中。环湖沿途设施完善的驿站、营地、摄影点、观景台总能给游客带来如特的发现。

与此同时，漫游节将相继推出“爱在千岛 别样浪漫”集体婚礼、千岛湖户外休闲运动大会以及千岛湖滨湖夜骑，还有露营狂欢晚会、摄影比赛、微信互动、环千岛湖骑行认证等活动。

参考文献

1.王中雨.国内旅游市场戏份研究综述[J].现代农业科技，2008（4）

2.张洪峰.银色产业消费行为特征及营销策略分析[N].拜访经济，2012（15）

3.吴健安.中国银色市场的潜力和特征[N].市场与人口分析，1996（4）

4.张莉莉.旅游市场销售[M].北京：高等教育出版社，2005

凤合镇扶贫开发工作方案 篇4

为进一步推进连片扶贫开发工作，促进社会主义新农村建设，力争使被帮扶村面貌有根本性好转，根据“两区”党政综合办公室昆倘通【2011】128号通知精神，结合凤合镇实际情况，特制定本方案。

一、总体要求

贯彻落实《中国农村扶贫开发纲要（2011-2020）》的扶贫开发工作要求，紧紧围绕促进城乡协调发展，实现共同富裕、构建和谐凤合的目标。按照“政府主导、社会参与、自力更生、扶贫开发”的工作方针，把农业产业开发、基础设施建设、农田水利建设、生态环境建设作为扶贫开发的重点任务，把发展社会事业、科技培训、劳务输出作为扶贫工作的辅助措施，把科技、教育、文化、卫生、社会保障等公共服务均等化作为扶贫开发的重要举措。全面改善贫困村的生产生活条件，提高贫困人口的自我发展能力，加快脱贫致富奔小康步伐，推进农村可持续发展。

二、目标任务

通过产业开发工程、基础设施建设工程、建设基本农田及高稳产农田、生态建设工程、社会事业发展工程、科技培训、劳务输出共七个方面的扶贫开发工作，使凤合镇全部106自然村,9119个农户，共计37733村民受益。在5年内，改善4000贫困人口的生活水平，巩固现已脱贫的6000人口的生活现状，使全镇人均年纯收入达到2500元以上。本次凤合镇连片扶贫开发预计所需资金约23亿元，通过各项工程必将使被帮扶村的生产生活条件得到明显改善，集体经济得到巩固，贫困存的落后面貌有根本性改观。

三、工作重点

（一）进一步加快农业产业开发

结合凤合镇贫困村、贫困户的实际情况，继续引导他们依托本地资源和劳动力优势，精心帮助产业开发工程项目贫困村巩固和发展好稳定增收的主导产业项目。引入经济作物、经济林果，发展水产养殖、大牲畜规模养殖、特色养殖，建设动物防疫室、冻精站，同时带动加工业、服务业、旅游业的发展以及生态农业产业园区的建设。形成遍地开花的产业发展格局，发展壮大农村集体经济，确保不返贫。大力促进农业龙头企业和农村合作组织带动产业发展，帮助贫困村、贫困户实现长期稳定增收。预计农业产业开发资金投入为3亿元，其中包括25000亩马铃薯繁育及生产基地、1000亩万寿菊种植基地、6000亩特色经济林、5000亩果木林、1000亩生物能源林、2000亩花卉标准化生产基地、1000亩中药材、养殖小区建设等项目。

（二）进一步加强基础设施建设

继续落实安居工程，保证特困户房屋改造工程的质量和效果，使特困户住有所居，改善生活条件，安居才能乐业；继续实施通路工程，修筑进村公路、硬化村内道路以及村容的亮化美化，彻底解决贫困村行路难的问题，为贫困村村民创建一个更加宜居的环境；继续加强贫困村的人畜饮水安全工程建设，彻底解决贫困村的安全饮水、生产生活用水问题，完善灌排，促进旱涝保收；继续加强贫困村电力建设，解决贫困村村民用电难问题，规范电力设施，排除村民在生产生活中的安全隐患，改善生活条件、提高生产效率。预计基础设施建设资金投入为15亿元，其中月11.7亿元用于安居工程，实施7800户住房改造；1.3亿元用于通路工程，改建160km砂石路、硬化85万平方米村内道路，建桥2座；5.6亿元用于人畜饮水；

1.1亿元用于电力建设。

（三）进一步保障及建设基本农田和高稳产农田

继续加强对基本农田的保护与合理规划、高效利用，确保基本农田总量不变，质量有提高。维护凤合镇粮食安全，保持社会稳定，对基本农田实行特殊保护，以满足我镇未来人口和经济发展对农产品的需求，为农业生产乃至经济的持续、稳定、快速发展起到保障作用。严格保护耕地，加强农村土地整理复垦，推进中低产田地改造和高稳产农田建设工程，积极开展农田水利建设，增加旱涝保收的高稳产农田。调整优化农业产业结构，推进优质农产品基地和现代农业示范区建设。预计投入资金2.3亿元，改造中低产田6000亩，滴灌建设2000亩，渠道建设30km,新建小型水库5座。

（四）进一步推进生态建设工程

建设更加宜居的环境，彻底改变贫困村的村容村貌以及一些落后的生产生活习惯。通过村庄四旁绿化，构筑农田林网、绿化村庄和发展庭院林业；建设垃圾池、污水处理厂、公厕可以实现村民家居环境、村庄环境、自然环境的和谐优美,为乡风文明、村容整洁提供物质保障。建设沼气池、节能灶，安装太阳能，为村民带来更多的生活便利，提高生活质量，同时也符合低碳理念，是建设生态农村的有效手段。预计投入资金2亿元，建设1个150亩的生态公园、建垃圾池424个、沼气池100个、太阳能2000套、节能灶550眼、卫生厩500间、卫生厕8000间、公厕3个、垃圾填埋场1个、污水处理厂1个。

（五）进一步支持社会事业发展

大力推进农村基本公共服务均等化，提高村级科技、教育、文化、卫生、社会保障等公共服务水平。改建校舍，保证我镇教育事业健康发展；大力开展科技扶贫培训，组织开展好科技下乡活动，普及推广农业先进实用技术，提高农业生产的科技水平；进一步完善文化站图书馆、多功能活动室的硬件设施建设，提高文化资源的综合利用率；建设各村服务场地，配备健身设备，增强村民身体素质，丰富村民业余生活。预计投入资金0.7亿元，其中0.09亿元用于建设校舍，0.06亿元用于基层政府职能建设，0.14亿元用于建设多功能活动室，其余用于建设活动场地、数字电视、安装路灯、建设公墓、科技培训、劳务输出等。

四、保障措施

（一）加强组织领导

进一步深化认识，切实增强政治责任感和工作紧迫感，把扶贫工作作为一项重要的民心工程、德政工程、党建工程来抓。按照“一村一策、一户一法、整村推进”的整体思路，对扶贫工作进行再动员、再部署、再落实，进一步细化帮扶方案。

（二）加强资金管理

健全扶贫资金使用管理制度。严格规范计划审批、核拨使用、工程验收和绩效评价等相关环节的监控管理，确保扶贫工作成为“廉政工程”。保证资金利用的规范、合理、高效。

（三）强化督导检查

加强各参与扶贫工作单位之间，市、区、镇之间的沟通联系，形成合力、加强协调，及时研究解决工作的难疑问题。及时录入贫困村、贫困户帮扶情况、成效，为上级决策和检查考评提供准确依据。继续加强督导和考核，促进扶贫工作平衡发展。用多种方法广泛宣传扶贫理念，营造全社会共同关心参与扶贫工作的氛围。

凤合镇人民政府

镇旅游开发策划方案 篇5

整改工作方案

根据《XX办公室关于印发〈XX2017年扶贫开发成效考核反馈问题整改工作方案〉的通知》（XX﹝2018﹞X号文件）要求，为深入查摆全镇脱贫攻坚中存在的突出问题，切实抓好问题整改落实，确保高标准、高质量完成脱贫攻坚任务，结合我镇实际，制定如下整改方案。

一、总体目标

整改工作按照“乡镇党委、政府是整改责任主体，全面排查、全面整改、全面提高”的要求，结合2017年扶贫开发成效考核反馈问题，对标销号。整改工作要坚持对标看齐、从严查摆问题；要举一反三；要深刻细致分析原因，要深入反思认识是否到位、责任是否落实、作风是否过硬、工作是否精准，全面排查脱贫攻坚工作的薄弱环节，不留死角。2018年5月底前完成整改工作，确保脱贫攻坚工作顺利推进，如期完成脱贫攻坚目标任务。

二、组织领导

为加强领导，强力推进，确保整改落实到位，成立以镇长为组长，分管领导为副组长，相关单位负责人为成员的整改工作领导小组，领导小组下设办公室在镇扶贫办，负责协调统筹推进整改工作，各村各有关单位要按照要求，层层落实整改任务，全面提升脱贫攻坚工作的质量和水平。

三、工作步骤

（一）第一阶段：制定整改方案（2018年5月6至5月9日）。领导小组办公室对照考核反馈的问题和提出的建议，提出切实可行的措施，起草整改方案。

（二）第二阶段：开展动员部署。（2018年5月9日-5月15日）。成立扶贫开发成效考核反馈问题整改工作组，负责整改工作的统筹协调、部署指导、组织推动、督促检查、日常管理。

（三）第三阶段：认真组织整改，按时上报。（5月15日-5月25日）。领导小组建工作检查组，所整改的问题进行全面检查。坚持“发现不了问题就是问题”的理念，重点对贫困退出质量不高、扶贫措施不精准，不到位、攻坚责任未压实进行重点抽查检查，形成整改进度报告报县扶贫办公室。

3岗的培训不多，针对性技能培训开展较少，有序有效组织贫困户外出务工的情况不多。

整改措施：

一是积极组织贫困村、贫困户参与到专业合作社产业化组织中，建立起利益联结共享、风险共担机制，拓宽产业发展渠道，进一步加大种养殖技术指导和市场跟踪服务。二是通过就业培训、职业介绍等组织贫困户外出务工。

责任领导：XX 牵头单位：XX 责任部门：XX 整改完成时限：2018年5月25日前

（四）“挂包帮”定点扶贫和驻村扶贫工作不扎实

反馈问题：“挂包帮”单位帮扶工作重视不够，工作流于形式，多数帮扶人责任落实不到位，驻村扶贫工作队员把关不严格，管理不到位，政策不熟，情况不清，履职不到位，少数工作队员长期不在岗、不住村，存在一定比例的贫困户反映帮扶责任人未开展实质帮扶。

整改措施：

一是加强与各“挂包帮”单位的沟通、协调，成立协调小组，认真按“挂包帮”工作考核办法客观、公正的进行考评。二是严格按县扶贫办《XX扶贫开发领导小组关于进一步加强全县驻村扶贫工作队员管理的通知》根据工作表现，对长期不在岗不驻村、履职不到位的工作队员经沟通后仍无改变的如实上报上级部门。

责任领导：XX 牵头单位：XX

责任部门：XX 整改完成时限：2018年5月25日前

（五）扶贫资金管理不规范

反馈问题：统筹使用资金能力不强，项目组织实施不力，推进缓慢，资金监管还不到位，资金使用效率不高，基层违纪违法使用财政专项扶贫资金情况。

整改措施：

旅游节目策划方案 篇6

一、节目宗旨

规划最详实的路线，烙印最美的沿途风景，让我们的镜头记录自驾游最惬意的旅途。烦嚣的都市，浮躁的生活，现在的都市人需要一种走出桎梏的勇气和探索未知的渴望，一部相机，一个背包，一颗说走就走的心，一群志趣相投的好友，纵情驰骋山水间，肆意挥洒心动时。从现在开始，生活就要这样“玩美”。

二、节目前景

自驾游作为一种新兴的旅游形式深受广大年轻观众的喜爱，《玩美驾期》正是从这一受众群出发，吸引广大年轻群体关注我们，了解我们，让我们所推广的生活方式能够影响到他们的生活。同时，我们还可以利用节目的“群聚效应”与9频道其他节目相互呼应，共同打造频道的综合性、趣味性。

三、节目目标

1.（前期目标）以郑州为出发点，搜罗最详尽的自驾游线路，除节目内向观众提供咨询，还可以图文形式记录在网站、微博上。

2.做到线路最优的同时，网尽沿途和目的地的美食、美景，充分体现自驾游的便捷性。

3.节目基调为“轻松，享受，收获，分享”，通过我们的镜头向观众传递信息和分享快乐。

四、节目构架（1）主体拆分：

1.片中宣传片1分钟。内容：主要内容提要，悬念提示，节奏明快。

2.主持人出场，自驾团队人物介绍30秒。

3.主持人大体介绍线路，串词继续悬念提示，强化内容刺激。30秒

4.线路空镜，路牌指示，后期制作详细线路图。15秒

5．车内主持人随机采访，由嘉宾口中提示沿途风景，目的地的相关地理知识，特别美食、美景等。3分钟

6.主持人和嘉宾串场：到达目的地之后的线路安排及欣赏美景线路安排。

7.景区风景和美食的主题介绍及互动游戏设置（根据每期编导自己设置或者安排系列主题）。15分钟

8．活动介绍后主持人串场引出片尾总结短片，内容包括：线路地图，具体花费，以及重要景点回顾等。1分钟，主持人出场结束短片。

9.整体包装。(片头，片尾，隔断，字幕条一套，线路地图模板，嘉宾出现任务介绍模板，任务计划模板，音效，背景音乐等)（2）辅助资讯：

板块

一、“开车懂不懂”在节目中插入自驾游汽车类及交通安全类资讯，让观众对自主驾车旅游有更加深刻的认识跟了解。形式：主题类摄影棚，采用主持人与观众互动访谈式

板块

镇旅游开发策划方案 篇7

一、中小城镇旅游者个体的决策叙述

近年来, 中小城镇原有的以单位、集体、以公款为主的旅游形式, 逐步被以个人、家庭为主的私人形式所取代。同时, 随着城市经济的发展和生活水平的提高, 中小城镇居民旅游形式以及旅游选择开始变得多样化。

个体旅游者在缺乏定量分析的背景下, 现实中的旅游行为决策很大程度会把以往的旅游经验作为模糊的参考, 从主观的角度来比较、判断旅游决策行为的所得所失, 这种直观地判断在现实中会导致认知的偏差。

二、个体居民出游动机分析

每一个旅游者在为自己选择旅游目的地的时候都要面对众多因素。前人的研究得出, 旅游者对于旅游目的地的选择是由一系列不同层次的问题构成的, 而将旅游者对目的地选择进行分层的思想, 实际上触摸到了作为旅游者购买对象的旅游产品在结构上的利益区别及其在市场竞争中的作用。在这里, 我们大体上把个体旅游者决策动机分为四个部分:度假动机、信息收集、旅游方案评价购买和旅游体验。

(一) 旅游动机

影响旅游动机最大的因素还是收入问题。在一个人收入尚不足以支付这一部分消费时, 外出旅游的可能性很小。而当其收入超过这一临界点时, 旅游消费就可能产生。这一临界点在不同国家也不相同。

在我国同样有这样的临界点存在, 而这个临界点在一线城市和二三线中小城市、沿海发达地区和内地欠发达的中小城镇中是不一样的。以我国内地中小城镇来看, 家庭年收入在40000万元左右, 个体就会产生旅游的动机。而这样的年收入在一线城市只能满足最低生活保障。出现这种情况, 主要与我国经济发展不平衡性有很大关系。同时, 与中小城镇社会生活观念的改变也密不可分。

随着年轻一代的成长, 人们的社会观念发生巨大变化, 在保证物质生活质量的基础上开始向精神层面发展, 以一个普通工薪阶层为例, 年收入在40000元左右, 大概每年进行中短程旅游2到3次。由于中小城镇消费水平较低。市场空间狭小, 旅游行业竞争十分激烈, 在这种情况下, 旅行社推出了很多适应市场的新兴旅游产品, 例如:以中短程一到两天为主的短途旅游项目来吸引旅游者做出决策。价格的因素在很大程度上成为中小城镇个体旅游者出游的最大动机。以某旅行社为例, 在全年中300元以下断线团队量, 在整个数量中占有三分之二的比重。但这里特别注意的是, 现实中残酷市场竞争也导致旅行社采取低于成本价格招徕顾客, 近些年来类似于“一元团”“赠送团”的项目在中小城镇中大量涌现。对于低价旅行团出现“哄抢”现象是一种贪便宜的不理性行为。而在众多旅游目的地强制型消费导致的投诉中, 来自中小城镇的游客占有很大比例。

(二) 信息收集

对某一旅游目的地的旅游信息资源只能有助于旅游者在某种不完整甚至不正确的模式化期望基础上, 描绘出可能借以获得某种利益的粗略的概况, 但是, 这种概况确实旅游者决策信息获得的唯一来源。以下是2015年中小城镇个体旅游者信息来源统计图表1。

从图表中可以看出, 在中小城镇中, 广播、报刊、杂志以及电视发布的信息对旅游者决策所产生直接影响很小。网络媒介对旅游者决策的影响最大, 来自于亲朋好友的建议 (口碑) 对旅游者的决策的影响次之。旅行社招徕和户外广告对于旅游者决策有一定程度的影响, 也可以做为旅行社信息发布的方式。

出现这种情况, 主要与我国电子信息技术和网络技术的普及, 以及中小城镇狭小的社会区域有直接关系。在我国21--45岁年龄段的人群中电脑、手机上网人数占到87%左右。网民已经成为主要的信息集散群体。同时, 由于中小城镇城市面积较小, 人际关系联结度很高, 总的来说属于所说的人情社会。通过亲友介绍收集旅游信息的人也占很大比例。

(三) 旅游方案评价购买

在这个评估过程中, 旅游者要选择的, 是那些能够最大限度地满足其旅游目标的度假方案。如果确定方案后进行了购买的话, 接下来就是各种准备, 并深入了解有关目的地的一些细节性信息。

在这一阶段中, 中小城市个体旅游者的决策时间相对较短, 由于短程旅游价格低廉, 对于家庭经济负担不是很重, 同时各旅行社短程旅游线路安排非常成熟, 所以个体旅游者的方案评价过程非常简单。普通家庭一年的出游次数可以保持在三到五次左右。而长线旅游对于中小城镇个体旅游者来说不确定因素相对较多, 诸如目的地天气和气候、出行价格因素以及出行时间安排等等。由于以上因素的限制, 个体旅游者对于长线旅游的评价方案和购买时间相对较长, 中小城镇中普通家庭一年中长线旅游出行数量大概在一到两次。

(四) 旅游体验

个体旅游过程, 实际上提供了一个反馈机制:如果旅游者的体验过程十分满意, 就会强化旅游者对目的地的认知;如果旅游者的旅游体验过程很糟糕的话, 就会导致旅游者改变其看法并调整目标。因此, 反馈过程实际上是一个旅游者和旅行社学习的过程。在这一点上中小城镇旅游者与其他地区旅游者没有明显的分别。

三、对于旅游产品供应商探索

(一) 加强旅游信息化建设

旅游信息对旅游者的消费决策具有重要的影响, 如何将旅游信息有效地传递给旅游者对旅游企业则至关重要。我们知道中小城市中网络, 特别是移动无线网络, 已经成为旅游信息搜寻的主要途径, 因此旅游企业等相关旅游组织应该重视通过网络对旅游信息的传递, 进一步加强旅游信息化建设。

(二) 价格优势基础上的旅游细分市场差异化

目前来说, 旅行社价格竞争已经到了白热化的程度。在中小城市中, 价格因素还是个旅行社的主要市场竞争手段, 如果一个狭小的市场进行价格战, 不仅仅损害的是个体旅游者的利益, 同时也失去了长远的市场发展机会。另外, 不同旅游目的地类型及出游方式对旅游者的旅游信息价值选择有影响, 同时使得旅游者做出不同的旅游消费决策。因此, 旅游企业及相关旅游组织在进行旅游信息管理过程中, 通过发布旅游信息内容及形式的不同, 向旅游者传递差异化的旅游信息价值, 以便其高效地收集旅游信息, 顺利地做出旅游消费决策。

四、结语

关于中小城市旅游者决策的研究仅仅是, 我国广阔旅游有市场的一小部分, 但是对于某一群体的研究将有利于我国旅游供应商更好地适应市场需求。目前来说, 国家经济重心开始从一线城市向广大的二三线城市转移, 这给了中小城镇巨大的发展机会。在原有市场基础上, 如何把握城市旅游者出行动机、决策将是未来旅游发展的重要方向。

摘要：随着我国中小城镇城市化进程的加快, 原有经济结构进一步升级变化。同时城镇居民年龄结构、工作背景、学历、社会观念等都发生了巨大的变化。城市居民每年对于外出旅游的投入在总收入中所占比例逐步提高, 这给了我们进一步研究中小城镇居民旅游决策的最大理由。

关键词：中小城镇居民,个体决策,旅游动机

参考文献

[1]孙绍荣, 宗利永等.理性行为与非理性行为[M].上海:上海财经大学出版社, 2007, 11.

镇旅游开发策划方案 篇8

近年来，漫川关镇坚持以打造“显山露水、生态宜居，秦风楚韵”的新型城镇为目标，以夯实基础、完善功能、整治环境、提升品位为重点，围绕旅游抓建设，围绕古镇做文章，取得了较好成效。

一是高标准规划。按照“三大定位”要求，先后编制《總规》《历史文化名镇保护》等4个综合规划和水码头太极环流等5个单体规划。

二是大手笔建设。先后投资4.5亿元，修复了骡帮会馆、明清石子街等古建古迹，完成了闫家店移民新区、三个广场等基础设施建设，实施了靳家河休闲长廊、旅游接待中心等公共服务项目，使镇区功能设施得到进一步完善。

三是精细化管理。制定出台了《漫川关镇小城镇管理办法》，成立了小城镇建设工作队和城镇建设办公室，定期开展环境卫生、店外经营等综合整治活动，古镇整体形象显著改善。

四是产业化支撑。深度挖掘古镇历史文化，“漫川大调”艺术团赴韩国演出深受好评。开发万福毛尖、小磨香油等9种旅游商品，发展农家乐集群2处35家，推出看“漫川大调”、吃“漫川八大件”等旅游项目，年均接待旅客7.1万人，实现综合收入2640万元。2013年，荣获商洛市重点镇建设第一名，全省31个省级文化旅游名镇考核第五名，完成了中国历史文化名镇和全国重点小城镇项目申报，古镇文化旅游品牌和整体影响力得到大幅提升。