皇冠镇生态旅游开发

皇冠镇生态旅游开发（通用3篇）

皇冠镇生态旅游开发 篇1

近年来，皇冠镇立足独具魅力的生态资源优势，紧紧抢抓西汉高速公路建设机遇，在审慎分析发展形势，不断彰显比较优势的基础上提出了“生态立镇、旅游强镇”的发展思路和“建设陕南生态旅游强镇”的奋斗目标。围绕这一思路和目标在推介宣传、招商引资方面做了大量工作，取得了重大进展。现将总体情况汇报如下：

一、基本镇情。

一是全镇总体情况。皇冠镇位于秦岭南岭腹地，宁陕县中部，镇政府所在地南距县城75公里，北距西安高速公路91公里，现有西安汉中高速公路由此向南纵贯全镇32公里，设互通立交两处，有地方公路140公路，基本实现村村通公路通电，通电话。镇辖区面积457平方公里，辖7个行政村18个村民小组，546户2331人，耕地总面积2635.3亩，林地面积98万亩，全镇平均海拔1150米，属于典型的高寒山区镇。镇境内森林覆盖率达92%，繁衍生息着大熊猫、金丝猴、羚羊等国家一级保护动物及其它多种野生动物，生态资源及旅游资源十分丰富。据统计，全镇有极具开发价值的生态旅游集镇1处，自然风光优美的景区5处，景点22处，其中，自然景观13处，人文景观9处，旅游资源呈现出兼有自然原生态风光、陕南民俗风情和历史文化遗存等多层次、多视角、高文化内涵的特点。

二是镇区基本情况。皇冠集镇东起张家沟口，南至南京坪，西至朝阳沟，北至木瓜园，占地2平方公里。集镇总人口122户685人，其中：常住人口84户450人，非常住人口38户235人。集镇单位18个145人，其中，集镇九年制学校占地15亩，学生总数270人，教师23人。2003年以来，我们按照集镇城镇化的思路，立足自然风光，凭借区位优势，对集镇进行可统一规划，并完成了一期开发，共统征土地34亩，通过竞价拍卖土地使用权的方式，出让土地12亩，18户购地户以发展第三产业为主修建各种建筑使集镇小区初显规模，现建筑面积达9600平方米，总投资达655.8万元，路、电、水等基础设施已经逐步完善。

三是朝阳沟旅游项目开发基本情况。朝阳沟地处秦岭南坡腹地，位于镇政府西北方，全村62户243人，共有耕地面积538亩，林地面积23500亩，沟内平均海拔1350米。为了充分发挥生态资源优势，我镇审时度势，强抓机遇，加强宣传，广泛招商，于2005年7月6日与该开发项目拟定三大功能板块，即：休闲度假、旅游观光、山地别墅，项目总投资5亿元人民币，属独资开发，建设周期为3—5年。止2005年底，宁陕县海荣皇冠旅游度假有限公司、海荣集团宁陕分公司和西安四建皇冠项目部等三个公司已在我县注册成立；完成了地形图测设、地质灾害危险性分析评价和沟内村民房屋测量工作，置换了政府机关大院房产；海荣集团投资120万元的朝阳沟地形图测设和自然灾害评价报告工作已完成，投资163万元的旅游景区道路已建成，由海荣集团出资170万元委托西安建筑科技大学负责编制的皇冠镇区暨朝阳沟项目规划，已于去年顺利通过了市旅游局组织的专家评审。

二、镇域经济发展思路。

今年来，我们紧紧围绕朝阳沟生态旅游开发，突出重点，统筹兼顾，在进一步一干群思想，审慎分析镇情实际，把握发展形势的基础上，提出了以加快旅游开发为主的“1、2、3、3”的总体工作思路。即：

围绕一条主线。就是要围绕建设陕南生态旅游强镇这条主线为重点，统筹各项工作。进一步统一思想，凝聚力量，倾力作好森林资源保护，投资环境改善，绿色产业发展和基础设施建设工作，将皇冠独具魅力的生态资源优势切实转化为经济发展优势，力争在陕南大旅游圈中发挥优势，独树一帜，打响品牌。

突出两个重点。就是要努力抓好社会主义新农村建设和重点项目建设两个重点。新农村建设，主要是通过加强领导，加大投入，做到规划到位，因地制宜，突出产业，搞好示范，镇村携手，稳步推进。重点项目建设，主要是抓好工振移民，基础建设，水电开发三项工作。不断改善村级公路路况，加快各村人畜饮水工程建设和农田水利建设。

实现三大突破。就是要采取扎实有效的工作措施努力实现生态旅游开发、集镇建设、招商引资三大突破。生态旅游开发，主要是加快朝阳沟暨皇冠集镇生态旅游项目的实施，全面启动朝阳沟景区路网建设工程，景区移民搬迁和大型石料场建设，结合新农村建设搞好各项配套。城镇建设，主要是创造条件快迁建镇政府党政办公大楼；配合高速路做好集镇街道水泥硬化，尽快完成皇冠大道和朝阳河桥建设；抓好集镇公厕、垃圾填埋场和净化、绿化、亮化、美化方面的完善配套工作。招商引资，主要是着重抓好生态旅游开发项目的包装推介。全力促成南京沟休闲度假山庄项目在西恰会上正式签订开发合同。大力发展餐饮、住宿、娱乐、修理、运输、农家乐等第三产业，发展非公有制经济。

推进三项建设。就是要在抓好重点工作

皇冠镇生态旅游开发 篇2

1 滨海旅游开发研究综述

虽然我国的滨海旅游开发开始于十九世纪的中叶, 但是与实践相比, 关于滨海旅游的理论研究却相对滞后, 无论是研究的理论还是方法均处于起步和探索阶段, 研究的主要领域涉及旅游地理、城市规划、环境生态保护、海洋开发等方面, 研究的层次集中在省级或者市级的区域滨海旅游开发, 研究的内容主要包括滨海旅游发展模式、问题、对策、政策措施以及对经济、文化的影响等, 但是缺乏对滨海旅游基础理论和普遍规律的探索。

如黄梅首先使用SWOT方法分析了即墨市滨海旅游发展的基础条件, 然后探讨了即墨市的滨海旅游可持续发展能力, 最后提出了有针对性的发展策略。甘志国以上海为例, 使用层次分析法总结出该地区自然资源开发的优劣势, 并且构建了滨海旅游资源开发的评价体系和评估模型, 结合评估结果给出了合理的开发措施。栾贻伟以海南三亚为例, 重点分析了三亚旅游业的旅游资源、区位条件和客源市场, 然后构建了三亚滨海旅游的开发模式, 内容包括战略定位、产品结构、营销策略和形象策划等几个方面。曾凡富在对滨海旅游资源进行分类和评价的基础上, 提出了符合宁德市滨海旅游开发的模式, 具体内容包括功能定位、产品体系设计以及销售模式等。陈慧君在构建滨海旅游服务质量测评指标体系的基础上, 通过问卷调查及人工智能算法对调查数据进行深入分析, 得出了相应的研究结论及改进建议。肖婉珍采用理论与实证相结合的方法, 对泉州市开发滨海旅游的优劣势进行分析, 并就此提出可持续发展的实施方式, 对该市滨海旅游的实际开发实践具有一定的指导意义。孙娟通过问卷调查和理论研究, 使用层次分析法和SWOT分析法对深圳市的滨海旅游资源进行分析, 以游客体验和市场需求为导向, 在项目管理理论的指导下, 以深圳市为例进行滨海旅游产品的开发设计, 具有一定的实际意义。

综上所述, 不同时期的科研工作者从不同的角度分析了滨海旅游的发展状况, 并取得相应的研究成果, 本文结合当前滨海旅游发展存在的问题, 以及用户对滨海旅游需求的变化趋势, 提出从体验经济的角度出发, 研究滨海旅游的开发策略, 并以川岛镇为例, 提出具体的发展措施。

2 体验经济的基本理论

体验的概念是由美国学者约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩首次提出的, 他认为体验就是人们通过一种个性化的方式来度过一段时间, 并且从中获得一系列印象深刻、令人愉悦的记忆。

体验经济就是把体验理论与经济发展相结合, 以满足人们某种情感需求为目标的一种经济形式。它是继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后, 人类历史上第四个经济发展的重要阶段, 目前在欧美国家发展得非常迅速。企业在体验经济发展过程中的作用非常重要, 它既是策划者, 同时也是实施者, 它们不是停留在提供简单旅游产品或者服务的初级阶段, 而是在物质资源的基础上, 提供更深层次的精神享受。就旅游产品的开发而言, 就应该从旅游者的个性化需求入手, 开发出能使各个年龄段游客享受到更高层次体验的旅游产品。

体验经济的出现是人类需要层次发展的必然结果, 作为消费者, 随着生活水平的提高, 以及自身文化素质的提升, 在旅游消费过程中, 不仅仅是关注产品或者服务的质量等可量化的因素, 更关注的是消费过程所带来的心理层面的感受, 即获得认知上、心理上、情感上的满足, 这种消费过程可以为自己留下美好的、值得珍藏的回忆, 他们也愿意为这种满足和回忆而多付出成本。

体验经济作为一种新经济形式, 不仅具备其他经济形态的基本特点, 还具有自身独有的特点:它是以消费者个性化的需求为出发点, 以满足客户需求为原则, 在追求互动的方式下, 为顾客提供个性化的服务内容。

3 体验经济视角下滨海旅游的发展趋势

当前, 旅游业的发展趋势是逐渐由观光型的旅游活动向体验型的旅游活动转变, 而滨海旅游作为旅游业的一个重要组成部分也服从于这种趋势。具体来说, 滨海旅游业的发展有以下几种趋势。

3.1 明确主题性

在体验经济时代, 主题鲜明是旅游产品开发必须考虑的一个重要因素, 只有新颖的主题才能吸引众多的游客, 它可以为游客旅游过程增加更多的乐趣, 加强游客的体验感, 留下深刻的印象和记忆, 从而提高旅游产品的品位和体验价值。一般情况下, 主题的选择可以从历史、艺术、文化、宗教等方面来考虑, 纵观国内外滨海旅游发展的历程可以发现, 只有根植于本土历史、文化、人文风俗的主题, 才能凸显自身的特色与魅力, 才能更好地满足不同层次、不同区域旅游消费者的需求, 吸引更多的旅游消费者。

3.2 增强参与性

参与性是旅游消费者获得深刻感受和体验的直接来源, 如果没有亲身的参与, 游客只能感受表层的东西, 很难激发自身的情感, 留下深刻的回忆。因此在旅游产品或者项目设计过程中, 增加游客的参与性, 增强游客与景物或者人物之间的互动程度, 能够让游客更容易领悟文化、历史的内涵, 从而获得更深层次的心理满足与精神满足。在实际的旅游过程中, 游客主要通过精神参与和身体参与两种方式介入到旅游活动中去, 精神参与是指旅游者通过各种途径获取旅游资源的信息, 增强对旅游资源的理解和感知, 从中获得知识和享受;身体参与是指旅游者亲身参与到旅游活动中, 在交流、互动中获得精神上的刺激和享受。

3.3 创造真实性

真实性是滨海旅游资源开发需要考虑的另外一个因素, 不管是自然景观还是历史遗址, 不管是真实的、有历史原型的还是臆造的场景, 都应该尽可能地保持其自然本色或者恢复其原来的真实面目, 相关从业人员也应该把自己融入到活动或者产品所扮演的角色中, 为游客创造自然真实或者历史真实的氛围, 让游客获得真实的体验, 而虚假或者过度失真的场景则无法引起游客的共鸣, 无法触发游客的情感。

3.4 丰富挑战性

现代社会快节奏的生活和工作压力使得人的个性被严重压抑, 设计适度挑战性的活动可以让游客释放自身承受的压力与束缚, 让游客在挑战自我、突破极限当中享受胜利的快乐。在设计旅游产品时应该把握好挑战的程度, 充分考虑不同类型消费者的需要, 设置不同的难度系数让游客可以自由选择, 避免因为难度太低而缺乏吸引力, 或者难度太高而无法完成, 导致影响体验质量。

3.5 强化娱乐性

娱乐性和游戏化是体验经济时代的一个重要特色, 也是人们本性回归的真实体现, 通过观看和参与各种表演、活动, 使游客在娱乐中释放压力, 愉悦身心, 放松自我。在进行旅游产品设计时, 设计者要对游客的现有需求和潜在需求进行调查分析, 既要注意产品的互动性, 同时也要兼顾娱乐性, 让游客尽情地享受玩乐的过程, 这对于提高游客的满意度和培养游客的忠诚度有着非常关键的作用。

3.6 发掘深度性

旅游体验的层次随着旅游业的深入开展也在不断地提升, 从旅游发展初期的表层体验, 到发展中期的中度体验, 到成熟期的深度体验, 无不体现着游客需求的变化。作为旅游产品设计者, 应该注意旅游产品的层次性, 应该针对不同类型、不同层次的游客, 提供差异化的旅游服务。表层体验是属于走马观花、被动接受式的, 中度体验是近距离接触式的, 深度体验是“零距离”接触式的。如滨海旅游景区推出渔民旅游, 让游客尝试另一种不同的生活方式, 与旅游地和当地居民进行“零距离”的接触, 深刻体验当地的风俗人情和文化, 就是一种深度体验的方式。

4 川岛旅游资源概况

上、下川岛隶属于广东省台山市川岛镇, 位于珠三角地区, 毗邻港澳, 地理位置优越, 总面积达254.7km2, 由20多个岛屿组成。岛上旅游资源丰富, 气候适宜, 是理想的滨海旅游度假胜地。

上川岛作为广东乃至中国最大的海岛之一, 因为地理纬度与美国夏威夷相同, 旅游资源丰富, 又被称为是“东方的夏威夷”, 岛上有长达30多km的优质沙滩, 其中以金沙滩、银沙滩和飞沙滩最为出名。岛内还有成立于1990年的川岛猕猴省级自然保护区, 区内有独特的自然景观、珍稀的野生动物资源和丰富的野生植物资源, 是一个“高山与大海相连, 林涛与海潮共鸣”的大自然浓缩景区。

下川岛面积为98km2, 位于上川岛南侧6海里处, 海岸线长达187海里, 由山猪洲、王府洲等14个小岛组成, 岛上有优质的沙滩, 风情独特的海湾, 历史悠久的古迹, 原始的生态森林等自然资源。1992年, 广东省将下川岛确定为旅游开发综合试验区, 其中王府洲旅游中心被评为省级旅游度假区。

近年来, 上下川岛接待的游客数量逐年上升, 其中2013年首次突破了100万人, 达到1001180人次, 比2012年增长5.58%, 旅游总收入达到5.7亿元。

5 川岛滨海旅游开发现状

川岛虽然被评为国家级AAAA旅游景区, 曾获“广东省滨海旅游示范基地”、“广东省十大美丽海岛”等称号, 但是其发展潜力还有很大的上升空间, 还有很多不足之处需要改进。目前在开发方面主要存在以下几方面的问题:

一是交通出行不便, 区位优势不足。虽然川岛所在的台山市地处珠三角范围, 但是在交通出行方面受限严重, 航空和铁路均无法直接到达, 目前要进入岛上只能通过高速加轮渡的方式, 而且陆岛间、岛际间的交通有明显的时间约束, 同时容易受天气、季节等不可控制因素的影响, 因此, 游客的出行便利性欠佳。

二是旅游规划落后。上下川岛作为广东省最早开发的海岛之一, 岛上的旅游项目较为传统, 偏重于物质性资源的开发与利用, 旅游规划由于经费等原因未能及时更新, 与川岛目前的发展定位不相匹配, 与省内其他海岛旅游产品雷同较多, 旅游特色不够突出。

三是旅游产品单一, 开发力度有待加强。目前川岛上的旅游产品开发程度低, 精品意识不强, 缺乏文化性, 而且旅游项目内容较为简单, 娱乐性不够, 互动性的节目或者活动几乎没有, 尤其是川岛丰富的历史文化资源几乎没有开发过, 目前更多的是利用沙滩做文章, 未能提供多种旅游组合产品。此外, 像乌猪洲、观鱼洲、琵琶洲等小岛的旅游资源由于经费等原因尚未开发使用。

四是配套设施和保障体系有待完善。目前川岛上已经基本形成了完整的服务产业链, 但还有很大的改善空间。码头的规模较小和设施陈旧, 未能满足节假日人流量增多的需求;岛内住宿条件有待提升;岛内的公共服务设施不足和从业人员素质偏低;岛内旅游市场的规范性欠佳, 相关政府部门监管不足。

6 体验经济视角下川岛旅游开发策略

结合体验经济的相关理论和川岛旅游开发的现状, 以及广东省关于川岛旅游发展的长远规划, 提出以下开发的策略和建议。

6.1 加强开发滨海观光旅游产品

旅游观光作为一种常规型的旅游方式, 在旅游业发展的任何一个阶段都会占据一个重要的地位, 因此, 对于拥有丰富旅游资源的川岛而言, 在原有基础上新开发以及优化观光旅游产品, 加强开发的深度和层次性, 才能满足消费者个性化的需求。应该充分发挥川岛自然资源的优势, 大力提升沙堤渔港、牛塘湾、天然龙床等已开发的自然观光旅游产品的观赏性和体验性, 同时, 科学有序地开发乌猪洲、湃洲、琵琶洲、五府洲、坪洲、围家岛、观鱼洲等区域的自然风光旅游产品。

6.2 挖掘和打造滨海历史文化旅游产品

历史文化是旅游业的灵魂和支柱, 决定着旅游业的发展方向和兴衰成败, 因此在旅游开发过程中要注意发掘历史文化资源。川岛拥有包括历史古迹、宗教文化、渔民文化、海盗文化等多种类型的历史文化资源。应该在坚持可持续发展的前提下, 对这些文化资源进行最大限度的开发和整合, 通过策划文化体验活动、建设文化旅游体验设施、安排文化体验线路、营造文化体验氛围、设计文化旅游纪念品等措施, 结合高科技的声、光、电等手段, 多层次、多角度地展示历史文化资源的魅力, 创造全面而深入的旅游体验环境。

6.3 增加滨海节事类旅游产品

滨海节事类旅游产品主要包括商务、会展和节庆三方面的内容。近年来, 川岛不定期地举办一些大型的商务、会展、节庆活动, 这些活动不仅吸引了众多的游客, 也在省内外产生了一定的影响, 同时也促进了川岛滨海旅游业的发展。其中节庆旅游作为当地风俗历史文化的载体, 具有非常强烈的地方特色和吸引力, 同时也是一种参与性、互动性较强的旅游活动, 游客通过参与其中, 深入地感受地方文化的内涵和底蕴, 能够很好地满足消费者的心理需求。因此, 要逐步扩大和提升商务会议、大型会展、节庆旅游的规模和级别, 增加其影响力, 以吸引更多的海内外游客。

6.4 开发滨海渔业旅游产品

川岛具有非常丰富的海洋渔业资源和自然风光, 也开展了具有一定规模的海洋捕捞活动。因此, 以此为基础来开展滨海渔业旅游具有天然的优势所在。可以在岛上开发包括渔业生产劳作体验、海钓活动、渔业观光、渔民风情体验、海鲜美食活动及海上娱乐活动等旅游项目, 旅游者可以选择参加渔业生产、体验渔民生活、参与渔产品烹饪、参与渔民的娱乐活动等。这些活动对于旅游者在城市紧张的生活而言, 显得非常新鲜和有趣, 也有很强的可操作性, 体现了体验经济时代的特色, 能够很好地提升川岛旅游活动的知名度和吸引力。

6.5 开发川岛特色的旅游纪念品

旅游纪念品是地方旅游资源或者文化特色的载体和象征, 具有一定的文化品位和收藏价值, 要使广大旅游爱好者对旅游纪念品产生兴趣, 纪念品本身蕴含的内容和设计质量必须要有一定的保证。设计者要从以下两方面着手考虑, 首先是将川岛丰富的文化特色与旅游纪念品本身相结合, 深入挖掘其价值;其次是提高旅游纪念品的品位, 逐步建立品牌特色, 使产品不仅具有实用性, 同时还有纪念性和收藏价值;最后, 要引进先进的技术与设备, 实行专业化生产, 以保证质量, 降低成本, 并形成高、中、低三个不同的档次, 丰富游客选择的余地。

6.6 强化旅游宣传, 开拓客源市场

川岛的滨海旅游业要获得持续的发展, 必须提高自身的知名度, 以吸引省内外的旅游客源市场。一方面, 要加强各种媒体的宣传力度, 川岛镇的旅游主管部门应该根据旅游市场需求的变化, 确定不同时期的促销宣传主题, 在主要客源地区的媒体上播放旅游宣传片, 提升川岛滨海旅游的整体形象;另一方面, 全力建设好“川岛镇滨海旅游服务平台”, 实现信息发布、形象宣传、客户服务、网络预订等服务功能, 同时利用互联网的开放性, 借助论坛、微信、Q群等交互平台, 提高川岛镇滨海旅游的美誉度和影响力, 吸引更多的国内外游客。

7 结论

本文针对川岛滨海旅游开发的现状及存在的问题, 结合体验经济的相关理论, 从6个方面提出了基于体验经济视角的川岛旅游开发策略, 为川岛镇滨海旅游的发展提供了参考的意见, 有一定的实际意义。当然, 川岛旅游的发展还应该遵循《广东省旅游发展规划纲要2011-2020》中关于江门市部分的规划和发展指引, 并结合自身的特色和实际情况实施。

参考文献

[1]黄梅.即墨市滨海旅游可持续发展研究[D].青岛:青岛大学, 2006.

[2]甘志国.滨海地区自然旅游资源开发潜力评价研究—以上海为例[D].上海:上海师范大学, 2008.

[3]栾贻伟.三亚市滨海旅游开发模式与实证研究—以海棠湾为例[D].上海:上海社会科学院, 2010.

[4]曾凡富.宁德市滨海旅游资源开发与可持续利用研究[D].福州:福建师范大学, 2012.

[5]陈慧君.基于游客感知的滨海旅游服务质量评价研究—以青岛市为例[D].青岛:青岛大学, 2013.

[6]肖婉珍.泉州市滨海旅游业的发展现状与对策研究[D].福州:福建农林大学, 2014.

[7]孙娟.基于游客体验的滨海旅游产品开发研究—以深圳为例[D].广州:暨南大学, 2014.

[8]钟学进.体验经济视角下贺州民俗节庆旅游开发研究[J].市场论坛, 2012 (2) :85-86.

[9]李爱华.体验经济视角下滨海旅游产品开发研究—以大连市为例[D].大连:辽宁师范大学, 2010.

[10]张志国.体验经济下的内蒙古体验型旅游产品开发研究[D].兰州:西北师范大学, 2007.

皇冠镇生态旅游开发 篇3

关键词：大别山地区,红色旅游,开发现状,制约因素

2005年中国红色旅游业迅猛升温, 成为中国旅游业第一热点。作为一种新兴的具有中国特色的旅游产品, 红色旅游在推动老区人民经济发展的同时, 已逐步发展成为具有重要政治意义、深刻文化内涵和显著经济效益的旅游产业。

丰富的红色旅游资源是大别山地区的宝贵财富。如何使这些革命时期的文化遗产真正满足现代旅游消费者日益多样化的消费需求是大别山地区旅游业发展急需解决的问题。有效利用丰富的旅游资源, 提升旅游市场竞争力显得至关重要。

一、七里坪镇旅游业开发概况

丰富的旅游资源。湖北省红安县七里坪镇位于大别山南麓鄂豫两省交界处, 是著名的黄麻起义策源地, 红四方面军诞生地, 红二十五军、红二十八军重建地, 是秦基伟、徐深吉、郑位三等143位共和国将军的故乡, 是中国著名的革命老区, 革命遗址遗迹极为丰富。该镇现存仅国家级重点保护文物就达到37处, 1988年被国务院列入“全国文物重点保护单位”, 1992年载入全国历史名镇史册, 2005年被国家建设部、文化部授予“中国历史文化名镇”, 中宣部授予“全国青少年爱国主义教育基地”, 是湖北省重点开发的红色旅游名镇。其北部天台山海拔817米, 自然风景优美, 环境宜人, 已建成“天台山国家森林公园”。

旅游产业发展处于起步阶段。湖北省红安县的红色旅游产业主要是从2004年开始, 借助国家政策的东风逐步发展起来的, 由于整个红色旅游产业的发展还不成熟, 加之其自身的一些缺陷使得七里坪镇、乃至整个大别山地区的旅游业至今尚处于初步开发阶段。即使是这样, 红色旅游对当地经济发展有着重要的作用。据调查, 七里坪镇政府每年的财政收入约12.6亿元, 其中第一产业占3.1亿元, 第二产业5.8亿, 以红色旅游为主的第三产业占3.7亿元。

当前在该镇红色旅游开发方面比较成功的是红平旅游发展有限公司, 拟分五年时间对长胜街、香山湖、将军故居等旅游资源进行充分的整合和开发, 建设精品旅游线路, 并达到每年游客人数过百万的目标。目前该公司正在对当地资源进行评估开发和重新包装并加大宣传力度。对天河漂流是红平旅游公司重点开发的第一个景点, 重在利用当地独特的自然资源, 将对天河打造为“红安县探险第一漂”。经过对河道的不断改造, 加强景区的基础服务设施建设, 现在对天河景区的接待能力和盈利能力正在不断提高。对天河漂流, 带着将军县红安一起走进了人们的视野。但是在我们现场调查的时候, 也发现了其中的一些问题, 比如旅游设施不够齐全, 发展还不够完善等, 这些问题都还有待进一步的解决和完善。

二、七里坪镇旅游资源开发优势

1. 资源优势。

一方面, 红色旅游资源丰富。“两百个将军同一个故乡”, 那里的革命遗迹、将军故居、英雄纪念碑等红色经典举不胜举。置于其中, 便不由地被带回到那一段风雨峥嵘的岁月。另一方面, 绿色旅游资源丰富。天台山周围风景秀丽、景色旖旎, 充满了大自然的情趣。因此红安七里坪的旅游资源, 兼教育与休闲为一体, 这是它最大的特色和优势。

2. 开发潜力。

七里坪的旅游业开发起步较晚, 可以借鉴其他地方的发展模式、先进技术和成功经验, 在现有的资源基础上, 结合自身的实际情况、综合各方优势, 科学规划, 创新发展, 可以达到事半功倍的效果。同时该镇还有巨大的潜在优势。七里坪地处环绕的大山之中, 与外界联系不多, 还有很多独特的风景尚未向广大旅游者展示其风姿, 尚处于“养在深闺人未识”的状态, 如烟宝地水库, 可利用和开发的潜力还很大。

3. 政府大力支持。

红安县是国家首批打造的12个“重点红色旅游区”、30条“红色旅游精品线路”之一 (以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红色旅游区”, 主题形象是“千里跃进, 将军故乡”) , 这无疑是红安县新的发展机遇。另外, 湖北省以及红安县的各级政府都高度重视红安红色旅游的开发建设。七里坪镇政府运用政策优惠, 招商引资, 积极调动群众发展旅游业。他们也积极向当前红色旅游发展较为成功的地区学习, 希望总结他们的经验, 再结合当地的实际特点, 充分发挥当地红色旅游资源的优势, 通过发展红色旅游来推动当地的经济高效发展。

三、七里坪镇旅游资源开发制约因素

1. 红色旅游资源本身。

将军故居等景点相对零星、单一;各红色景点的影响较小、知名度不高, 由于在七里坪没有取得重大战役的胜利, 其纪念意义不能和延安、西柏坡等著名的红色旅游景区相比较, 不能纯粹以红色为品牌。

2. 区位劣势。

距离武汉市的距离相比东湖景区来说较远, 不方便游客的到达。到七里坪的最好方式是联系旅游行社团体出游, 有其自身的弊端。

3. 开发资金匮乏。

红安是湖北省著名的革命老区, 也是全国著名的贫困县, 其区域经济发展水平在还比较落后, 资金缺乏, 无力进行大规模的开发, 因此只能依靠招商引资才能实现进一步的开发。但是据我们了解, 由于七里坪镇当前的红色旅游还处于开发的初步阶段, 资金投入不能马上看到效益, 需要投资方有比较长远的战略眼光来看待较大的机会成本和投资风险, 所以在招商引资方面还是存在很大的困难。总之, “巧妇难为无米之炊”———当地资源开发遇到最大困难就是资金短缺。

4. 旅游业对其他产业特别是服务业的带动力不够。

当地居民通过发展旅游业创收的意识非常薄弱, 表现为他们大都认为发展旅游是政府和旅游公司的事, 与自己无关, 因此不愿意参与到旅游业或与旅游业相关的经济活动中来以增加自己的收入。

5. 旅游产品相对贫乏。

本来红安的山野菜、花生、土布、鞋底都可以称为当地的特产, 但是根据我们的走访调查, 在七里坪镇及各景点周围没有一家专门销售当地特产或旅游纪念品的店铺, 在长胜街上, 我们仅看到了一家制作电脑刺绣的店铺。当被问到愿不愿意在景区周围开一家特产、纪念品的专卖店或者组织当地的妇女纳鞋底来卖时, 几乎所有的人都回答不愿意, 原因是这些东西看的人多, 买的人少, 没销路。

6. 同类旅游产品的竞争。

近年来红色旅游在全国升温, 西柏坡、延安等省区由于开发较早, 已形成一定规模, 凭借自身的资源优势在红色旅游发展方面出尽了风头。因此红安要想成为全国性的红色旅游胜地则面临着较大的挑战, 目前红安只能在湖北省这个局限的市场内发展。

7. 区域旅游协作机制不全。

大别山地区的红色旅游资源零星地分布在鄂豫皖三省的交界处, 但是目前这三省还没有建立起区域旅游协作机制, 不具备联合开发的条件, 对大别山地区红色旅游的全线开发起到了制约作用。

根据以上分析可以看出, 尽管红安县七里坪镇的红色旅游开发起步较晚, 并且在开发上存在一定的劣势和困难, 但凭借其丰富的旅游资源以及较好的区位条件, 七里坪镇完全可以在旅游发展大环境的改善、红色旅游的升温以及政府部门的大力支持的大好形势下, 找准定位, 科学规划, “红绿结合”, 在推动老区在经济发展的进程中大放异彩、有所作为。

四、七里坪镇旅游资源的开发对策

基于以上对红安县七里坪旅游资源开发的优势及其制约因素的分析, 我们提出以下对策:

1. 将红色旅游与丰富的自然资源相结合, 形成吸引力强的复合型旅游线路。七里坪旅游资源的特点不利于我们把“红色旅游”作为当地旅游的“主打”形象。但是我们可以借助自身的实际, 综合利用资源, 走适合自身的“红绿结合”的旅游路线, 并以此适应旅游市场的需要, 打造七里坪旅游的特色和品牌。在开发利用中要把历史和现实结合起来, 把优良传统和时代精神结合起来, 不断丰富主题、挖掘精神内涵。使七里坪镇成为既能培养民族精神, 又能陶冶情操、放松心情的重要场所。

2. 增强旅游业对其他产业的带动作用。增强当地居民通过发展旅游业来创收的意识, 使他们能积极主动地参与到红色旅游的开展中来。他们可以选择的方式有很多:经营当地的土特产, 如珍珠花菜, 煨葫芦, 以及当地的土布, 民间刺绣等;配合发展服务行业, 旅馆, 饭店, 购物中心业都是不错的选择。只有让当地居民从发展红色旅游中尝到甜头, 他们才有足够的热情来对待前来旅游的游客。游客受到当地居民的热情接待才会对这个景区产生好感, 从而增加了游客重游、并把这里介绍给自己的亲朋好友的可能性, 即“口头广告”。更重要的是, 当地居民也可以从经营红色旅游业或与其相关的服务业中盈利, 从而有助于增加居民的收入, 提高他们的生活水平, 推进当地经济的发展。也只有当地的经济发展起来了, 才能更好地加强基础设施建设, 使旅游的外部环境更加完善, 从而对游客产生更大的吸引力, 形成一个良性循环。

3. 创新对旅游产品的开发。将红安的山野菜、花生、土布、鞋底等特产进行新的包装, 提升其品质, 并加大宣传力度。在各景点周围开办有档次的专门销售当地特产或旅游纪念品的店铺, 注重对店铺的外包装以及红色文化内涵的体现。此外, 不断开发新的旅游纪念品。

4. 加大招商引资力度, 多渠道筹集资金。在当地红色旅游的发展上, 七里坪镇镇政府应该采取“政府搭台, 企业唱戏”的发展策略, 充分利用自己丰富的历史文化资源和风景秀美的自然风光对外进行招商引资, 对那些有实力大型投资企业政府采取各种优惠政策, 包括税收优惠, 政策支持, 改善基础设施等。

5. 与各组织单位和各大旅行社开展长期合作, 加大宣传力度。针对红色旅游的组织性, 考虑到七里坪镇旅游资源的区位劣势, 景区可以派出专门人员与各组织单位或者旅行社进行面对面交谈, 将旅游信息直接准确地传递给旅游者。同时可以结合各组织的特点提供个性化的服务, 力求建立长期合作关系, 取得单位组织旅游者对该景区的了解和信任, 从而增强景区自身的吸引力、扩大景区的影响范围及影响力度。

6. 三省联合开发, 加强区域合作机制。首先, 鄂豫皖3个省区政府应认真做好联合开发大别山地区红色旅游的总体规划, 整体推出“千里跃进、将军故里”这一旅游精品, 形成支撑重点红色旅游区的骨干框架。统一立项、统一开发、优势互补、联合发展;其次, 在大别山地区各景区 (点) 之间建立顺畅的交通连接, 使当地的旅游产业规模化, 从而提高在旅游市场中的竞争力。

大力发展红色旅游业对大别山地区这样的革命老区有着重要的意义, 它是发展当地经济、提高农民收入的有效举措。它有利于促进大别山地区经济社会协调发展。只要我们针对当地的实际情况, 找到适合当地旅游业的路径、科学开发、将历史、文化和资源优势转化为经济优势, 推动大别山地区经济结构调整, 促进生态建设和环境保护, 带动各相关行业的发展, 一定能够为那里经济和社会发展注入新的生机和活力。

参考文献

[1].2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要

[2].王伟红.对我国“红色旅游”开发的初步探讨.国土与自然资源研究, 2005 (3)

[3].张河清, 王浪.秦直道旅游开发问题探讨.地域研究与开发, 2008 (2)