中国服装行业SWOT分析及国际化战略

中国服装行业SWOT分析及国际化战略（精选5篇）

中国服装行业SWOT分析及国际化战略 篇1

中国纺织服装行业SWOT分析表我国纺织服装制品出口贸易内部环境S-W分析

1.1 S—内部优势分析

（1）制度环境方面:近年来，我国政府先后出台各种优惠政策对纺织产业予以扶植，特别是为推动纺织集群经济发展，各地政府不仅在税收政策和简化办事程序上予以支持，更以民间协调人的身份，积极促动企业间的合作与协调，引导企业共同发展。外贸管理制度方面，目前已由原来的经营权审批制调整为上报备案制，扫清了我国外向型企业进入国际市场的制度障碍，使得原来只能依赖外贸经营单位出口的相当

部分纺织服装生产企业有了更大的外部发展空间。出口退税方面，从2004年开始，政府开始着手清理退税拖欠工作，目前各地退税清理工作已经基本完成，大大减轻了外贸出口企业的资金负担，激发了企业的活力，特别是对中小型纺织服装企业来说，影响尤为明显。

（2）企业网络方面:为推动纺织品集群经济的发展，各地政府投入大量人财物，极力打造纺织服装专业市场，增加配套协调项目。目前已初步形成几个以专业市场为核心，以广大生产加工企业为依托的，集原材料生产、纺织、染整、后处理、成衣成品制造、仓储、货运、展销、零售于一体的纺织品产业集群经济带，其中以长三角、珠三角、闽南地区发展尤为成功。纺织品集群经济的建立，为企业编织经营网络，加强彼此间合作协调能力，进行柔性生产和转包活动提供了较为完备的物质保障。

（3）资金技术方面:在政府和商业银行的努力与协调下，各地纷纷推出对于中小纺织企业的优惠金融安排，对其进一步发展提供充足的资金支持和利率优惠，鼓励其进行技术和生产投资。在技术层面上，通过企业间技术合作、引进外来技术、技术人员专业培训等，近年来我国纺织服装产业的技术水平已有很大的提升，面料生产方面一直以来是我国纺织服装生产的薄弱环节，以前用于出口高档服饰的工艺面料绝大部分只能依赖进口，目前这种情况已有很大改观，多数面料已能够由国内自行提供。

（4）人力资源与劳动力供给方面:我国劳动力资源充沛，同时，我国又是传统的纺织服装生产大国，在长期的发展中培养了相当大部分的经营管理人员，是我国纺织服装产业发展的宝贵财富。另外，随着我国与世界各国交往不断加深，人员的国际化流动加剧，亦有相当多的外国技术、经营管理人员进入我国的纺织服装领域，为我国的纺织服装产业发展提供丰富的技术支持与管理经验。

1.2 W—内部劣势分析

（1）制度环境方面：自入世以来，我国在政策调整上，虽然做出了相当大的努力，但管理体制仍然僵化，国家为促进中小纺织企业发展，给予各种优惠税收政策和金融扶植，但未能及时有效地落实。有些地方政府在职能转变上一时不能适应角色任务的调整，办事效率不高，服务水平低下。法律方面，我国的《知识产权保护法》从实际执行来看，并没有真正做到对纺织品知识产权的有效保护，产品设计非法抄袭、模仿、商标盗用现象相当普遍。

（2）企业间的相互联系方面：长期以来，我国纺织服装产业都是处于一种分散经营，各自为政的状态下发展，企业过分片面看中市场的占有率和企业间竞争，往往忽略合作的可能性。这直接导致资源过度用于“内耗”，产业整体竞争力下降。尽管各地政府为改变现状，极力推行产业集群经济，但远未达到预期效果，有些地区仅仅是把各个企业人为地在地域上予以集中，远未真正发挥集群经济的巨大优势。

（3）资金技术方面：近几年我国各个行业的资金需求很大，对纺织服装企业在资金投入上造成挤压，特别是我国纺织服装行业正处于技术升级的关键时期，资金需求较以往有更大的要求，目前仍有很大缺口急需填补。技术方面，我国虽然在投入方面较以往有所增加，技术进步也很快，但与美欧发达国家相比，仍有很大的差距。经济增长贡献率是评价一个产业技术水平发展程度的重要指标，目前我国纺织产业的贡献率仅为20%，大大低于发达国家60%～80%的水平，这在很大程度上影响了我国纺织服装产业的后续发展。

（4）人力资源与劳动力资本方面：我国在劳动力的专门教育方面相对比较匮乏，使得我国的劳动力生产率低，适应性差。另外，纺织服装制品是典型的劳动密集型产品，劳动力成本直接影响行业的整体利润水平，近年来，我国劳动力成本较以前有了很大的提高，在一定程度上抵消了我国的出口竞争能力。劳动力的供给上，从2004年起，城市生活成本不断上升，农民工进城务工的吸引力已大幅下降，这导致原来主要依靠外来务工人员的部分企业面临很大的劳动力缺口压力。

（5）国内竞争环境方面：我国纺织服装产业根植于广大分散式经营的手工作坊式企业，生产水平和产品档次较低，产品同质化严重，客观上造成企业竞争性强、规范性差的特点，无序竞争现象严重，低价竞争仍然是企业的主要竞争方式。据资料显示，2005年1～10月，我国出口美国纺织服装数量同比增长61.70%，而出口总值同比增长仅有49.58%，大大低于数量的增长幅度。我国纺织服装制品出口贸易外部环境O-T分析

2.1 O——外部机会分析

(1)贸易自由化方面。《多种纤维协定》的有效执行和纺织品配额的全面取消，使得我国“长期受配额影响最大的国家”地位有了实质性改变。据WTO预测

中国纺织品和成衣在美市场份额将增加到50%，欧洲29%。事实上，2005年我国出口美国总额为195.76亿美元，同比增长66.09%，占美国进口该类产品892.07亿美元的22%，虽未达到WTO的乐观预测值，但总体已有很大增长。据海关统计，2005年我国纺织服装出口额高达1 146.85亿美元，同比增幅更达到了20.61%，可以预见，贸易自由化的总体态势必将给我国出口创造巨大的发展空间。

(2)国际合作方面。①外商直接投资：在劳动力资本负担不断上升的压力下，从20世纪90年代始，国外纺织服装企业纷纷到我国投资设厂，如日本富士纺织公司在我国就设有四家合作服装企业，其中三家是从织布开始的一条龙式生产企业，其他还有日清纺、伊藤忠、佐丹奴、意大利马佐度等国际知名企业通过各种方式合作投资，加入我国纺织服装产业。国外企业带来了先进的生产技术和管理经验，客观上推动了我国纺织服装产业的发展。据统计，2005年1～7月，我国纺织服装制品出口总额为615亿美元，其中外资企业所占份额高达35%，客观上反映了外商直接投资对我国纺织服装产业发展所做出的重要贡献。②对外直接投资：近年来，我国纺织服装企业面临较大的劳动力成本压力，加之人民币汇率不断升值，再有美欧在经历我国出口高速增长后，对我部分产品重新设限。为避开以上种种不利因素，很多企业转移到生产成本较低、投资环境相对较好的国家，如柬埔寨、越南、土耳其等进行直接投资设厂。2004年7月，商务部和外交部联合制定了《对外投资国别产业导向目录》，为企业在对外投资方面对国别、产业进行方向性的指导，其中鼓励投资纺织服装业的国家数量超过1/3。这预示着我国在这方面仍有较大的发展空间。

2.2 T——外部威胁分析

(1)《伊斯坦布尔宣言》。配额虽已取消，但纺织品贸易的自由化之路并不平坦，早在2003年3月，以土耳其、墨西哥、美国为首的纺织行业组织，为阻止我国纺织品出口增长，即提出了《伊斯坦布尔宣言》，要求对我国继续实行配额限制，截止到配额取消，已有52个国家的90多个行业组织签署，尽管该宣言由于违背WTO自由贸易原则未被认可，但也反映了国际社会对我出口纺织服装制品的态度，必将成为我纺织服装出口的一大障碍。

(2)“特保措施”的滥用。“特保措施”是WTO框架下认可的对于来自国外特定产品的剧烈冲击进行本国市场过渡性保护的一种特别保障措施。其初衷是避免进口国同类产业免于遭受国外产品的威胁性打击，但以美欧为首的西方国家在我国2005年出口增加的情况下，未就对其国内造成实质性影响进行合理评估，即启动了“特保”措施，对我国出口纺织服装制品实行单方面限制，进而升级为贸易摩擦，严重影响了我国被“设限”产品的出口。

（3）“反倾销”问题。反倾销措施是WTO规则认可的有效保护本国市场免遭非正常竞争的合法措施，但长期以来，该措施却充当了进口国实施贸易保护的“保护伞”。而纺织服装制品作为我国出口的传统优势产品，由于其相对的敏感性，加之价格低廉，更成为国外“反倾销”调查的重中之重，特别是目前配额已经取消，国外在无法使用原有限制措施实施贸易保护的情况下，“反倾销”措施的滥用对我纺织服装产品的出口其潜在不利影响将更大。

陈标

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纺织与国际贸易0902

中国服装行业SWOT分析及国际化战略 篇2

一、服装自主品牌国际化的必要性

经过调查可以发现,去年关停并转的服装企业大多数是品牌竞争力不强、以贴牌加工制造为主的中小企业,而大企业虽有承受之力,却也深受打击。这次洗牌对于我国服装企业来说既是一场灾难,又是一次整合经营结构、升级营销渠道的契机,除了进一步扩大内需、消化国内市场以外,国际化也是我国服装自主品牌做大做强的必由之路。

中国出口服装企业中拥有自主品牌的只有10%左右,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%。部分服装品牌仅仅体现为一个商标形式,在国际市场几乎没有品牌认知度。即使是江浙、福建等地波司登、杉杉、雅戈尔、七匹狼等出口名牌,也是国际市场的新手。而LV、范思哲等世界知名品牌,其销售获利如探囊取物。2008年第一季度LV的销售额就高达40.02亿欧元。可见只注重加工,缺乏设计和终端能力,最终只会导致品牌缺失,只能够凭借“Made in China”在国际市场中赚取低额利润。

二、服装自主品牌国际化的可行性

(一)国家政策为服装品牌国际化创造了良好环境

我国早在“十一五”计划中就提出加大、加快服装自主品牌建设,吸纳国际化设计人才,提高产品设计能力,加强产品设计和市场推广,积极寻找国际市场突破口,利用国际化营销手段,提高自有品牌出口比重等方针政策。2008年,发改委又出台《印染行业准入条件》,为督促服装企业设备改造、工艺改进、产品升级,提出了规范和要求,这些都为服装行业实施国际标准指明了方向,也显示出国家对服装自主品牌的国际化竞争提供了升级支持。

(二)外资企业积极参与,为服装品牌化提供了资源

外资的进入对我国服装产业走向国际也起到了很大的促进作用。通过与国际企业的合作,我国服装生产商受益良多:自主品牌获得了一定的设计力量、市场认同度、营销网络等宝贵资源,并且有了更多机会走向世界舞台。

三、服装自主品牌国际化的战略分析

(一)独辟蹊径,明确定位

在服装行业,国际主流市场已普遍饱和,品牌竞争非常激烈。但也有一些利基领域需求相对较大,供给相对较小。比如孕妇装市场。中国孕妇人口虽然只占1%,但孕妇装却只有几个知名品牌,而且由于进入国际市场的门坎较低,为这些企业率先走向国际提供了机遇。杭州的十月妈咪服饰有限公司专业生产孕妇装及出口,2006年该公司的销售额已经突破1.2个亿,产品通过各种渠道远销欧亚。

市场细分出来后还需产品具有可识别性定位。服装用丰富的风格定位来凸显概念是有效手段。例如服装业的“茄克专家”、“中华立领”、“商务男装”等众多定位概念的提出都曾为自主品牌国际化立下过汗马功劳。未来中国服装企业需要对知识和理念进行大量投资,定位概念能够实现产品差异化,压缩其他品牌的优势空间,也有助于民族企业集中有限资源,重点突围。

(二)深掘文化,历久弥新

服装既是个性的提炼,又是文化的载体。服装品牌是服装与消费者直接对话的载体。服装如同人的躯体,文化则是人的灵魂。品牌中没有文化的积淀如同人没有思想一样,服装设计大师夏奈尔说过“一切都会过去,唯有风格长存”。国际上知名的服装品牌,之所以能被世人所推崇,能引领时尚的潮流,其根本原因就是他们都有自己独特的风格,将品牌完美的设计思想与深邃的文化底蕴巧妙地融入一体。范思哲深谙贵族和明星豪华、奢丽的心理,采用高贵豪华面料,生硬的剪裁线条,高贵中透露出王者风范;瓦伦蒂诺表现的则是优雅、妩媚、成熟的文化特性。我国的服装设计在流行元素中推广东方文化,如汉唐及各地少数民族特色,必将成为世界服装市场广为流传的奇葩。

(三)国际合作,拓展渠道

品牌的流传缺乏知名度,客观上是由渠道闭塞造成的。除自营出口以外,我国大型服装企业还可以用制造优势与国际服装企业的下游终端合作,共同发展国际市场。杉杉引进国外的先进生产技术和管理方法,通过在制造市场方面的优势跟外商合资,分享这些国际品牌的国际渠道,成功运作的国际品牌就已经超过了20个,并且全部盈利。雅戈尔也利用收购国外服装企业的方式,积极走向市场。加强国际渠道合作必将使我国自主服装品牌得到几何级数增长的流传广度。

参考文献

[1]郭燕.中国服装品牌模式化分析.北京服装学院学报,第28卷第3期,2008.7.

[2]张婷婷.培育我国纺织服装品牌的措施与建议.现代商贸工业,2008.1.

中国服装行业SWOT分析及国际化战略 篇3

【报告简介】社会发 展的多元化，催生出许多行业“新秀”。近年来电玩行业的发展日益强大，电玩城不知不觉穿插到我们的日常生活中，这一点我们有目共睹。城市英雄、风云再起、世宇乐园、汤姆熊、环游嘉年华、神采飞扬、大玩家超乐场等等电玩城对我们而言并不陌生。由于电玩城属于新兴行业，没有一定的行业经验积累，电玩城的管理上 明显滞后于其他行业。导致部分有意在这个行业发展的人才一直也在徘徊，电玩城管理上的困难解决、开电玩城的相关细节、让场地迅速地火爆起来的方法成为众多 经营者最头痛的问题。目前的中国电玩产业，欠缺的并不是资本和产品，发展的主要瓶颈问题主要集中在管理上，电子游戏从诞生到现在，已经极大地改变了人类的 生活和娱乐。它已不仅是一个产业，更发展成为一门专门的艺术，就像电影一样。

在 电玩行业取得了高度的发展的同时，电玩店也如雨后春笋般不断的涌现，人们对于电玩产品的娱乐性要求也越来越高，电玩店行业又将以一种什么形式呈现在我们眼 前呢？首先对于整个电玩市场而言，相信依然还是任天堂、索尼以及微软三分天下的局面，而争夺基本会围绕在掌机市场上进行，任天堂的3DS已经确定2012 年发布，索尼的PSP2在2012年也肯定会放出消息，整个电玩市场肯定会因为这两部新掌机的诞生而非常的活跃。而在国内市场，则主要以电玩店商家为主，国内近几年来对掌机的广为推崇，加上3D技术的初露矛头，早已经让无数玩家甚至非玩家对3DS充满了前所未有的期待，即使PSP2不在2012年发售，仅 凭3DS无疑已经可以让2012年我国的电玩市场大热一把了。同时，还有一件可以预见的事就是随着PS3的逐步破解以及GT5等超级大作的到来，早已经将 无数玩家的热情抛得老高，相信2012年不少早已经对PS3虎视眈眈的玩家肯定会乘机下手。2012年的电玩市场无疑可以看作是极富活力的一年。

当 然，国外的电玩市场三强竞争激烈，国内的商家竞争也不小，街上大大小小的电玩店就反映了这一现象，当然这也预示着市场的火爆。对于商家而言，自然是希望能 够多赚一点钱的，目前国内最大的问题还在于商家的经营手段，在主机价格几乎完全透明的今天，不少商家都抱怨电玩行业无利可图，于是我们可以看到现在满街的 电玩店，你都甚至无法找到一台不是翻新的PSP，甚至配件也都是质量参差不齐。这样的经营结果最后就是导致被消费者唾弃，被同行击垮。随着我国信息产业的 快速发展，游戏机产业作为信息产业一个重要的组成部分，已经再次进入业界及相关人士的视野。

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依 据了国家统计局、国家商务部、国家工信部、国家文化部、国家海关总署、国务院发展研究中心、国民经济景气监测中心、中华全国商业信息中心、中国互联网协 会、全国商业信息中心、电玩相关行业协会、各电玩门户网站等公布和提供的大量资料，对我国的电玩行业进行了全面的分析。首先介绍了电玩行业的基本知识以及 在国内外的发展现状等，接着分析了国内电玩的市场运行，然后对电玩玩家进行了调查，并对电玩主要企业的运行情况进行了总结，最后描绘了电玩的发展前景以及 投资

机会，是电玩企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

第一部分 全球市场分析

第一章 电玩行业概述

第一节 电玩行业发展概况

一、电玩行业的概念

二、电玩产业特点分析

三、电玩产业市场分析

四、电玩行业向电子商务领域发展

五、电玩行业相关产品

六、手机网游产业分析

第二节 2012-2016年电玩产业运行走势分析

一、电玩行业的发展趋势

二、2012年电玩行业的前景

三、国际热门电子游戏机分析

第二章 2012年世界电玩产业主要国家运行态势分析

第一节 美国

一、美国电玩市场销售分析

二、2012年美国最受欢迎玩具名单

三、美国校园电玩相关科系增长分析

第二节 日本

一、近年日本电玩市场概况探讨

二、日本老年人电玩分析

三、2012年日本电玩市场现状分析

第三节 其它国家分析

一、韩国电子游戏横扫中国游戏市场

二、法国玩具和电玩产品进出口市场分析

第三章 2009-2012年世界电玩知名企业运营情况分析

第一节 雅达利公司

一、公司基本情况

二、公司发展历程

第二节 任天堂公司

一、公司基本情况

二、公司竞争优势

三、公司营销策略分析

第三节 索尼公司

一、公司基本情况

二、公司经营状况

三、销量情况分析

第四节 微软公司

一、公司基本情况

二、公司经营状况

三、销量情况分析

第二部分 国内市场分析

第四章 2012-2016年中国电玩行业发展环境分析

第一节 2012-2016年中国电玩行业发展政治环境分析

一、工信部方面的政策

二、文化部方面的政策

三、政策的延续性和变化

四、国家对电玩城的产业政策

第二节 2012年中国电玩行业发展经济环境分析

一、2012年中国宏观经济环境分析

二、城乡居民家庭人均可支配收入

三、恩格尔系数

第三节 2012年中国电玩行业发展技术环境分析

一、我国电子信息产业技术引领与市场引导探讨

二、电玩行业的法律环境分析

三、蓬勃的畸形产业

第五章 2012年中国电玩行业发展形势分析 134

第一节 2012年中国电玩产业发展综述

一、电玩产品发展历程分析

二、电玩市场价格分析

三、电玩行业发展分析

第二节 2012年中国重点省市电玩市场整顿分析

一、恩施电玩市场专项整治

二、铜陵市开展电玩集中整治行动

三、2012年电玩市场整顿对行业影响分析

第六章 2012年中国电玩产品市场运行态势析

第一节 2012年中国电玩产业供给分析

一、电玩供给情况分析

二、电玩市场运行态势分析

三、电玩市场供给形势分析

第二节 2012年中国电玩产品市场需求状况分析

一、国内市场现状分析

二、电玩市场需求情况分析

三、电玩市场市场调查分析

第三节 2012年中国电玩市场发展存在问题分析

一、电玩企业发展瓶颈分析

二、电玩城和游戏厅竞争力体现的四个关键点

三、我国游戏机市场问题分析

四、市场价格问题

五、市场改机、盗版问题

第七章 2012年中国电玩市场渠道

第一节 2012年中国电玩市场渠道分析

一、电玩市场渠道形式分析

二、电玩厂商和水货渠道的博弈

三、渠道变革引领消费电子新走向

四、电玩品牌厂商销售策略分析

五、2012年中国电玩用户认知程度分析

第二节 2012年中国电玩行业盈利模式转变

一、网络游戏盈利模式迎来变革

二、电玩用户使用习惯调查

三、电玩用户使用频率调查

四、电玩的品牌关注度分析

第三部分 市场竞争分析

第八章 美国、日本和中国电子游戏市场比较

第一节 全球电子游戏行业现状

一、电子游戏行业的特点

二、美国电子游戏特点

三、日本电子游戏特点

四、中国电子游戏特点

第二节 电玩进出口价格特征分析

一、地下市场地上红火

二、价格是个大问题

三、改机、盗版游戏充斥坊间

第九章 2012年中国电玩行业市场竞争分析

第一节 2012年中国电玩行业集中度分析

一、企业集中度分析

二、市场集中度分析

第二节 2012年中国电玩行业竞争格局分析

一、中国电玩行业竞争格局

二、本土电玩企业竞争分析

三、外资在华竞争态势分析

第三节 2012中国电玩企业提升竞争力策略分析

一、大型游戏机行业市场竞争逐步加剧

二、竞争策略

三、品牌化战略

四、产品服务竞争策略

第十章 2012-2016年中国电玩行业优势企业竞争力与关键性数据分析

第一节 博瑞传播股份有限公司

一、公司基本概述

二、公司竞争优势

三、公司发展前景

四、2011-2012年财务分析

第二节 北京掌趣科技股份有限公司

一、公司基本概述

二、公司竞争优势

三、公司发展前景

四、2011-2012年财务分析

第三节 贵阳朗玛信息技术有限公司

一、公司基本概述

二、公司竞争优势

三、公司发展前景

四、2011-2012年财务分析

第四节 深圳中青宝互动网络股份有限公司

一、公司基本概述

二、公司竞争优势

三、公司发展前景

四、2011-2012年财务分析

第五节 浪潮电子信息产业股份有限公司

一、公司基本概述

二、公司竞争优势

三、公司发展前景

四、2011-2012年财务分析

第四部分 投资前景分析

第十一章 2012-2016年中国电玩行业发展前景预测分析

第一节 2012-2016年中国电玩行业发展趋势分析

一、电玩技术开发方向分析

二、中国电玩行业发展趋势

第二节 2012-2016年中国电玩行业市场预测分析

一、电玩市场发展趋势预测

二、电玩市场销售预测分析

三、电玩需求态势预测分析

四、投资效益分析

第十二章 2012-2016年中国电玩行业投资前景分析

第一节 2012-2016年中国电玩产业投资环境分析

一、宏观经济预测分析

二、2012年国内宏观经济面临的趋势变化

三、欧债危机影响分析

第二节 2012-2016年中国电玩产业投资机会分析

一、游戏机市场投资前景与机会

二、电玩魔毯抢滩玩具市场，为行业注入新“获利”

三、动漫网游电玩产业中商机无限

四、2012年国内融资环境分析

第三节 2012-2016年中国电玩产业投资风险分析

一、市场风险分析

二、管理风险分析

三、融资风险分析

四、投资风险分析

五、专家投资建议

特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。

中国摩托车行业的SWOT分析 篇4

说起摩托车，相信没有人会陌生，早在七八十年代，那就是财富的一种象征，但随着经济的发展，现代生活水平的提高，轿车已经代替了摩托车财富的地位，但依然改变不了摩托车的具大交通作用。我国是一个摩托车生产大国，自主品牌就有几十个，摩托车一直是我国的一个朝阳行业，但经过二三十年的发展，摩托车行业也存在了许多问题：

1.出口量下滑严重

2009年，我国摩托车出口716万辆，创汇25.2亿美元，比同期分别下降38.9%和37.6%。

2.摩托车量销量减少

2009年，受金融危机继续蔓延，世界经济总体低迷影响，我国摩托车出口大幅下滑，使摩托车整车产销失去了原有增长动力，全年产销量低于上年。面对非常严峻的经济形势，国家出台了一系列对“三农”的支持力度，制定了摩托车下乡的优惠政策，使得农民对摩托车的需求不断增加。摩托车企业顺应市场的变化，及时调整产品结构的生产适销对路产品，并通过加强管理，采用各种促销手段扩大销售，从而使全国摩托车产销从下半年开始恢复性上升。

3.全行业经济效益不断改善

2009年，摩托车工业尽管需求不足，但随着钢材等原材料价格下降，企业提高了自主品牌销售，降低了贴牌生产。单台摩托车售价普遍提高了10%左右，使全年全国摩托车整车企业实现主营收入874亿元。

（一）中国摩托车的生产能力

提到中国，大家都知道中国是一个制造大国，摩托方面也一样，中国同样是世界上摩托车生产大国，早在１９８７年产量就可以达到５．５万辆，而今年产量可以突破１７００万辆，已占世界总产量的二分之一。出口４００多万辆，创汇１４亿多美元，现有生产能力达２０００多万辆，已成为世界摩托车生产大国。

（二）中国摩托车的出口能力

而在出口上，1988年至2008年，经过近20年的不懈努力奋斗，全行业共出口摩托车4100多万辆。摩托车整车企业出口户数也由10余家逐年发展到2007年的87家。2002年到2008年，摩托车出口量逐年增加、同比大幅增长，全行业出口量占销售总量之比也呈逐年上升势头，有20多个品牌已大踏步走向国外

市场，不少企业还在国外投资建厂，构筑起“当地化生产”的“桥头堡”，建立起海外营销“根据地”，网络辐射周边国家市场，出口遍及世界各地。

目前，中国摩托车工业已发展成为集国有、合资、民营“三驾马车”并驾齐驱、纵横驰骋的竞争格局。从进口国一跃成为出口大国，现状呈现的，是世界上有路就有中国摩托车的骄傲。这同时也为中国摩托车发展实现成功“转身”提出了新要求，铺开了新机遇———向摩托车出口强国迈进。

摩托车整车企业实现利润8亿元，同比增长0.7%，利税总额13.6亿元，同比下降4.8%。摩托车零部件企业实现利润总额16.9亿元，同比增长29.3%，利税总额26.3亿元，同比增长16.8%。

2009年，全国摩托车累计出口744.9万辆，同比下降35.8%；完成出口创汇30.6亿美元，同比下降36.4%。全市摩托车累计出口216万辆，同比下降38.6%，完成出口创汇8.2亿美元，同比下降37.9%。

二、SWOT战略分析

（一）摩托车行业的机会

1、广阔的农村市场

就目前而言，我国摩托车社会保有量近9，000万辆，千人占有率仅90辆，远远低于其他较发达国家和地区。随着我国新农村建设和城镇化建设的推进，农村摩托车市场需求量大，摩托车更新和升级换代的潜在需求量相当可观，而在2008年的经融危机中，中国为了尽早走出经融危机，国家实施拉动内需政策，而摩托车正好也在这规划之中，这是摩托车行业很好的一个机会。此外，发展中国家对中小排量摩托车的需求量大，因为发展中国家现在正处于经济发展的中间时期，相对对摩托车的需量是比较大的，特别是南美洲、非洲、东南业已成为新兴市场。

2、品牌优势

2007年底，中国汽车工业协会发布摩托车行业报告的数据显示，在列的113家摩托车生产企业中，居然有近30家企业的产销量增长率接近零增长，甚至是负增长，如此可想，现在正是摩托车品牌的一个寒冬期，谁能坚持进行改革谁就能走到最后。而与此相反，如大长江、五羊一本田、建设、嘉陵等优势企业的产销仍保持稳定的增长幅度，特别是像大冶、鑫源、望江等“二线品牌”更是显

示了强劲的增长势头，行业内产量前十位企业的生产集中度由2000年的48．2％上升到了2007年的66．5％，行业裂变的趋势明显。

3、国家的税收政策

2009年增值税实施转型，推行增值税转型改革相对企业税负就有一定的减轻。说白了就是将中国现行的生产型增值税转为消费型增值税。如果实行消费型增值税，则意味着这部分税金可以在税前抵扣。该政镱实施后，企业税收负担自然就减轻，有利于企业技术进步和产业结构调整。

4、摩托车行业门槛提高

2008年7月1日，新的排放标准国Ⅲ开始实施。2009年7月1日，国Ⅲ的实施范围将从新上目录的车型扩大到所有在售车型。国Ⅲ不仅是一个排放标准，更是一个技术标准。新国标的实行，不仅预示着市场将进一步向具有技术基础和制造实力的优势企业集中，而且也将加快摩托车行业整合重组与产业结构优化的步伐。

（二）摩托车行业的威胁

1、替代品的出现

随着科学技术越来越快的发展，摩托车行业的许多替代产品给摩托车带来了威胁。由其是近年来，我国大中城市禁、限摩托车趋势不断蔓延，市场上不规范的燃油助力车和电动自行车对摩托车市场产生很大影响和冲击。其中，燃油助力车和电动自行车的出现，其功能实际上相当于电动摩托车。燃油助力车和电动自行车因不用上机动车牌照、无车辆购置附加费、价格低、骑行方便、使用成本较低等因素，不仅在城镇和平原地区拥有较大市场需求，而且在一些对交通总量实行适度控制的城市也占有了一定的市场份额。同时，新型小汽车的出现，国家对小排量经济型汽车的解禁，使一些摩托车的潜在消费群体转向购买小排量经济型汽车，摩托车的潜在市场被小排量经济型汽车“吞并”，传统摩托车的市场份额正在不断萎缩。

2、竞争者的威胁

目前，全国有独立产品的摩托车生产企业100多家。从品牌上来看，目前一线主流品牌主要有：合资品牌大长江、新大洲本田、五羊本田等。本土品牌包括钱江、宗申以及隆鑫等；二线品牌主要包括三铃、豪进、天马等：三线品牌包括以贴牌生产和拼装为经营方式的中小食业。

3、供应商体系弱

摩托车行业从一开始生产摩托车时就非常重视供应商体系的建设，在行业内创造性地采用协作生产模式，通过与供应商建立良好的、紧密的战略合作关系和利益共同体构建了国内一流的供应商平台。近年来，随着摩托车市场竞争的加剧和行业集中度的不断提高，零部件配套供应商压力增大，在议价方面的能力较差。

(三)摩托车行业的优势

1、技术优势

在过去30年的发展历程中，摩托车行业始终坚持“产品创造市场，品牌创造效益，技术创造机会”的经营理念，不断研发新产品，追求技术领先。目前，拥有1个国家级企业技术中心，构建了以技术中心为核心，由市场信息系统、研究开发系统、制造系统和售后服务系统组成，贯穿研发、生产、配套、品质控制、销售等各个部门在其中的技术创新体系，为摩托车行业获取竞争优势提供坚实的技术支撑。

2、品牌优势

百年厚重的历史积淀了摩托车行业独特的品牌和文化。作为中华民族工业的杰出代表，摩托车行业不仅见证了中国现代摩托车工业的发展，而且一度引领和带动着中国摩托车行业的发展壮大。

(四)摩托车行业的劣势

l、市场定位不明确

摩托车行业从一开始就把农村市场定位为自己的目标市场，并在农村建立了庞大的销售系统，实现了摩托车行业在上世纪九十年代的快速发展。然而，仅在农村摩托车市场的领导者地位并不能支撑起领导者的形象。

2、产品结构较为单一

摩托车行业的产品结构不完善，新品种车数量少，缺乏一种能赢得领导者形象的顶级产品，导致其市场单一，企业发展缺乏强有力的支撑。

3、企业经营机制老化，市场适应力差

中国服装行业市场分析 篇5

随着时代的发展，科技的进步，人类的生活也在发生天翻地覆的变化。可无论怎样变化，人类生活所需的衣食住行始终是人类的基本生理需求，脱离了这些，人类终究是无法生存。

作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是永远的朝阳产业。不能说没有变化，变化的只是人们的需求层次发生了变化，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，人们更多追求的的是个性气质的体现。而且这样的人群也在不断的由城市蔓延到乡村，潜在的市场是越来越大。

中国是世界上第一人口大国，可想而知，中国也会是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。中国地大物博，然而中国的东西南北差异却又是巨大的，这也就决定了中国服装产业整体发展很不平衡。总的来说，沿海地区的服装产业相对比较发达，而中西部地区的服装产业则相对落后。虽然近几年河南郑州的女裤服饰做的比较红火，可只凭一条裤子也始终改变不了中原地区服装业发展相对滞后的局面。而且各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装品牌和羽绒服,集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而时尚女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。其实除了服装产业不说，其他的行业也是这么个情况，给世界人民留下最深刻的印象也就是“Madeinchina”，而并非“Createinchina”。换句话说，中国做的最多的还是贴牌生产，缺少自己的自主品牌和专利，如果不是中国自身内部有这么大的市场，估计也不会像现在赚得这么多。拿服装行业来说，我们就缺乏自主的设计风格。

服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响绝对是巨大的。

面料研发能力不足是中国服装企业的另一软肋。面料是服装产品的关键，但目前国内面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离，面料研发能力不足，高品质的面料大多还依靠进口，这也直接制约着中国整个服装行业水平的提升。

我国化纤和棉花需大量进口，对国际原料市场依存度较大，而国际市场的原料价格总体呈现上升态势；随着经济的发展对能源的需求量不断增加，又由于能源的不可再生以及缺乏替代品等原因导致能源价格有稳步上升的趋势并将长期存在，从国际市场原油、煤炭多年的价格走势充分说明了这一点。

我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。中国服装只有2家进入中国品牌100强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“中国制造”迈向“中国时尚”。在中国，服装行业的品牌战略转型一定是以具体的经营设计为前提的，怎么利用诸如主副品牌、高低产品结构等常规的经营规划的逐步切换来包装投入/产出与品牌溢价之间的平衡是关键的。不进行经营设计，企业就只能生产低价格的产品；战略设计的路径不对，结果也将很尴尬。另外，对于中国的服装品牌，还有一个影响要素，就是中国整个纺织服装行业在国际上的整体形象地位的改变，如果中国的服装产业在国际市场上还以低成本为主形象的话，那么，中国服装的品牌梦想就不会实现。

以上所说的是中国服装行业想要迅速发展的障碍，但我们也不要因此灰心丧气，毕竟科学技术不是一蹴而就的。我们的自主创新还需要不懈的努力，而且还需要走很长的一段路。事实上我们中国的服装企业现在也在这么走，也在朝着这个方向积极努力中。当然，我说的不是指那些小打小闹的小型服装生产商，这些只靠模仿抄袭的小企业是走不了多远的，而且也是成不了什么气候的。

在中国服装行业一面积极发展的同时，我们也要看到我们中国服装行业所具备的绝对优势。也就是上文我所提到的，我们中国是世界上人口最多的国家。人口多了，自然所需的服饰商品的数量也是巨大的。在还尚且不能以质取胜的今天，我们大可以量取胜。而且我国的服装产品的出口额也是巨大的无疑给中国的服装行业又增添了几分机会，毕竟我们目前所生产的大部分服饰由于缺乏技术含量，价格相对低廉。另外，我国地大物博，棉花蚕丝产量巨大，这无疑是另一优势。倘若能对这些产品深加工，我们的步子就会走的更大。

虽然我国的服装行业的现状是如此，但我国服装行业的前景又是明朗的。改革开放以来，我国服装业得到迅猛发展，为国民经济的发展做出了重大贡献，服装成为这一时期发展最快的产业之一。随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的消费意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善。

世界经济发展形势和现在社会所主导的是低碳环保经济，这也就决定了中国服装行业的发展方向。

下面我将举出上海国际服装纺织品贸易博览会近几届的会展实例,以此体现