脑白金广告词的来源

脑白金广告词的来源（精选6篇）

脑白金广告词的来源 篇1

脑白金广告词

1、脑白金年轻态健康品。

2、肠道好、睡眠好、精神好。

3、今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

4、每天脑白金，越活越年轻。

5、孝敬爸妈脑白金。

脑白金简介：

脑白金自上市以来，已畅销中国一二十年;其脍炙人口的`广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓;截止至，脑白金连续荣获保健品单品销量第一。

19，脑白金上市，掀起全国抢购热潮;

，销售8.01亿元，上缴税收1.01亿元，成为上海市徐汇区第一纳税大户;

，囊括“中国保健食品100强企业”、“全国优秀保健食品”、“保健品全国销量第一”等四项大奖;

，脑白金销量突破1亿瓶;

，七大权威机构对脑白金进行了中国保健食品业首例人体试验，效果明显;

，捧回保健食品行业首个“连续5年销量第一”的“荣耀杯”;

20，获中央电视台首个“诚信广告主奖”，()成为首批“绿色广告标识”企业;

，成为中国首个在世界药理学大会上作学术报告的保健食品;

，连续6年蝉联保健食品销量第一。销量稳步上升，突破1.5亿瓶。

，脑白金畅销，销量突破100亿元，缔造健康产品不败神话。

，脑白金生物工程技术中心被认定为国家实验室

，国家工商总局授予脑白金“中国驰名商标”称号。

，脑白金、黄金搭档生产工艺进大学教材。该教材入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

，脑白金荣获年度消费者最信赖品牌

20，脑白金畅销，连续16年成为中国销量第一的保健食品，市场份额高达10.13%。

脑白金广告词的来源 篇2

所谓灵感, 是人们思维过程中认识飞跃的心理现象, 一种新的思路突然接通。简而言之, 灵感就是人们大脑中产生的新想法。灵感给人们带来意想不到的创造, 然而它的产生却是突然而来、倏然而去, 并不为人们的理智所控制, 具有突然性、短暂性、亢奋性和突破性等特征。广告创意灵感是设计师对客观事物的知觉认知, 在设计过程中, 对设计主题、设计素材、广告创意的诸多因素进行仔细的推敲、揣摩。可以说, 创意灵感是创意人艰苦劳动的奖赏。

许多伟大的创意都是在创意人灵光乍现的一刹那产生的, 这个瞬间也是许多创意人梦寐以求的。而作为广告创意的基础与主体的设计师, 必须具有雄厚的知识积累与素养、一定的认知能力、社会环境与市场变换的因素, 这些是设计师灵感产生的多重来源。

一、知识的因素是灵感来源的基础

广告设计师的知识素养是创意设计的灵感来源之一。设计师的受教育程度与专业知识, 以及培养的思维方式、文化品位都决定着设计师的创意水平。

(一) 专业知识

现代广告学具有综合性、边缘性与交叉性的学科特性, 延伸交叉的理论学科层面丰富, 不仅包括社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学等众多学科。此外, 作为一门独立学科具有规范性与科学性, 广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。例如, 广告策划学、广告媒介学、广告心理学、广告美学、广告语言学、广告设计学等。广告本质上是属于信息传播活动, 它属于传播学的研究范畴, 其运用重点在于经济活动的社会实践, 所以作为广告创意人本身还要灵活掌握市场中实战的广告创意策略与相关理论。

在专业的技术与技能知识层面, 新世纪创意经济环境下的广告行业, 是一种服务性的高新技术产业, 要求广告创意人要能够对广告的新工艺、新材料、新媒体、新技术以及广告成品的制作流程及操作程序等等, 具备一定的操作能力。如各类多媒体软件的应用与操作、各类输出与印刷技术的掌握, 都要有实际的操作能力。现代高技术含量的广告创意实践, 需要具有运用专门技术和技能的广告人, 这样才能使更好的广告创意得以艺术的表现, 呈现在人们眼前。现今, 广告人都试图不断挖掘更新的媒介形式来承载广告信息, 从而吸引消费者去寻找新鲜的特点。许多新生媒体都不乏创新性, 比如:楼宇广告、电影院广告、门票广告、交通工具广告, 以别开生面的方式展现在消费者面前。譬如:某求职网站的车体广告, 不是在车体的侧面, 而是在车体顶部的外表面以大字体书写:“Don’t Jump.careerbuilder.com”视角从高空或高楼窗户俯瞰, 初看, 以为是劝阻那些绝望, 对生活没信心的人, 其实目标受众非常广泛。

(二) 社会文化知识

广告要符合大众文化的口味, 引领时尚潮流, 所以广告创意人才要有一定的社会文化知识。作为一个广告创意人才应对文化习俗、历史、宗教、艺术等知识系统有所了解, 尊重受众的文化习惯, 历史信仰;了解消费者的动向、社会最新的审美潮流, 才能激发新思想, 做出有效的创意广告。

作为一个广告创意工作者要对一个民族的历史和习俗有较深的了解, 只有这样, 广告创意人的创意灵感才能有依可寻。众所周知, “龙”是中国的图腾, 凝结着中华民族传统文化精神, 是体现中华民族尊严的形象符号, 特有的“中国元素”。而2008年可口可乐的贺新春广告创意中, 加入了特有的中国元素:“生肖”“中国红”“贺新春”等符合中国消费者的文化习俗, 在商业上获得了极大的成功。

广告创意人员要深刻体察社会的最新动态, 社会最新的审美趋势, 以准确调整产品的市场定位。在具体的创意过程中, 广告的主题应力求准确, 给消费者留下深刻的好感度, 符合当下消费者的审美潮流。

广告创意人的偶然灵动闪烁, 一个好点子的迸发, 都以“灵感”的面貌出现, 但并不是凭空产生的, 而是来自创意人专业与非专业的知识积淀, 是灵感来源的基础环节。

二、社会环境因素是灵感来源的动力

生活是艺术创造最大的温床, 优秀的广告设计作品最终都来自生活, 烙印于生活。这种来自生活的灵动, 表面上似乎是灵光乍现, 设计灵感偶然所得, 但实际如果没有设计师对生活深厚的积淀, 没有凝结着对生活的感受, 灵感是不可能闪现的。它作用于设计师并不是突发性的意识形态, 而是潜移默化地逐渐影响的过程。

生活孕育了一切, 设计师的想象力、观察力、记忆力等基本素质, 都是对生活的细致、体味、感悟凝结而成的, 它们也决定着设计师的创造力与灵感深层次的文化内涵。2008年北京成功举办第29届奥运会, 以其不同凡响的阵势震慑了全球人的眼球。其会徽“中国印·舞动的北京”凝集了浓重的中国文化韵味。“中国印”这一创意灵感来源于作者生活在中国北京这一特定的生活环境。印的主要图形是以中国汉字“京”为原形, 字体笔画处理的线条潇洒飘逸, 不失凝劲张力的人物造型, 寓意深刻。将中国元素的传统印章、书法等艺术形式与运动的精神巧妙融合。体现了中国精神、中国神韵与中国文化的完美结合。这种由生活环境影响迸发的灵感创意, 让来自国外的设计师彼得·卡莫舒斯 (1994年利勒哈默尔冬奥会设计主任) 感到震撼。他说:“我一直在寻找这样的图形设计, 那就是当世界另一端的人第一眼看到它的时候, 就会知道这就是中国, 能表达出基于悠久历史传统之上的现代感。”

三、市场因素指引灵感来源的方向

设计师的设计活动与广告创意人的创意来源都离不开市场, 没有广告委托客户、特定消费群体的需求做引导, 广告实践活动就无法进行实施。市场是商品交换的场所, 也是广告活动的天地, 产品市场是十分宽广的, 任何一种产品, 不可能完全适合整个市场的需要。以儿童用品为例, 它的目标是儿童市场, 但是儿童市场购买力基本上由家长实现。因此, 我们的广告创意中就要针对年轻父母盼望子女迅速成长的心情, 有的放矢地进行广告创意策略。

在高端市场中, 高档名贵手表, 高级化妆品或款式新颖的服装等却是以中青年人为主要销售对象, 它的目标是中青年市场, 而中青年人特别是年轻人购买动机多属于冲动型, 对于这类产品的创意策略和灵感, 就要重视树立产品的名贵和时尚感, 以满足中青年人的心理需求, 使产品能够满足这部分消费群体的要求, 达到较好的销售业绩。如:美国品牌李维斯 (Levi’s) 牛仔裤的广告创意就是大肆宣扬其最为性感的品牌信息, 把牛仔裤的性感演绎得出神入化, 我们看到了美丽少女因为穿了李维斯后臀部曲线优美而更显性感。又如:瑞士Swatch手表广告创意一贯以时尚、新潮、多变的个性吸引中青年消费者, 他们喜欢新鲜的刺激、新奇的理念、多变的色彩口味、新颖的造型变化。广告创意人巧妙地找到了产品与受众需求之间的吻合点, 将其发挥到了极致。在真正的广告实战中, 市场因素对广告创意灵感来源的引导是多方面的, 是需要广告创意人进行有效的洞察与分析获得的, 是在艰苦的广告实战中不断地磨练所得。

这样的案例很多, 许多没有大制作、大创意的广告反而给市场销售业绩带来了大的促进作用。这说明随着时代的更新, 创意已经不再是个人主观意识的表现和发挥, 而是一种信息传播, 是企业营销活动的一个有机组成部分。它是以市场为目标, 以消费群体的需求为引导, 为企业的战略目标服务的一种艺术表现手法。一个成功的广告创意需要设计师能动地处理、把握、选择, 才能真正做到“古为今用, 洋为中用”, 进而创造出巨大的经济效益与社会利益。

广告创意的灵感乍现, 最终会以艺术形式得以再现, 是发挥创意的一种传播艺术。广告创意人才最基本的素质是高度的社会责任感和对工作的负责精神。在专业上要求创意人具有前瞻的眼光、广博的知识、丰富的生活经验、过硬的本领。广告创意灵感是创作欲望、创作经验、创作技巧和诱发情景的综合产物, 灵感不会降临到没有创作意识及创作准备的人头上, 只有具备良好的创意素质、丰富创意经验和娴熟创意技能的人, 才能点燃灵感的火花, 点亮创意的明灯。

参考文献

[1]舒咏平.广告创意思维教程.复旦大学出版社, 2009年.

[2]黄军.激发与推演.江苏美术出版社, 2007年.

[3]赵洁.广告创意与表现.武汉大学出版社, 2007年.

脑白金广告的解读与思考 篇3

关键词：脑白金；广告；情感；内涵

众所周知，脑白金是一种普通的保健食品，其功效屡遭专家质疑、媒体批评和消费者的非议。然而，脑白金就这样一个产品，竟然风靡神州，成为了时尚的礼品。脑白金能取得如今的成功与它的广告是离不开的。提起脑白金，估计连三岁孩童也能道出“今年过节不收礼，不收礼呀不收礼，收礼只收脑白金，脑——白——金”的广告词。

只要打开电视，无论哪个频道，人们都会看到熟悉的“脑白金”广告。该广告不管在中央还是地方各频道的播放频率非常高，其播放策略意在平铺所有的角落。这一形式无疑是比较有效的，高出镜率自然就会给观众留下比较深的印象，这也是脑白金广告成功的策略之一。然而从另一个角度讲，这则广告已然让许多人觉得厌烦。

从美学的角度看，这则广告无疑是不够美观的；从文化底蕴的角度看，它也没有太多可圈可点之处，浅显而直白；从制作的精美度来看，它与宝洁、强生等一些知名企业的广告相比，更是有着巨大的不同，甚至可以说不能望其项背。然就是这样一则广告偏偏让消费者印象深刻，使脑白金创下了几十个亿的销售额，以及中国保健品市场上少有的市场认同率。脑白金的广告究竟有何奇妙之处？

首先，纵观脑白金的广告战略，其关注点不仅仅在单一的媒体广告上，而是实施了一种软硬结合的新型广告战略，即软文广告与硬性的电视广告相结合。而互联网的发展为软文广告的发展提供了新的契机。网络软文广告写作因具有较高的质量和趣味性，往往会被网民不断地转载。软文广告不仅可降低投入，还具有极好的宣传效果。脑白金的广告设计则认识到了这一点，利用软文广告吸引潜在消费者的眼球，提高产品的美誉度，在软文广告的潜移默化下，引导消费群去留意广告中的产品，进而购买它们，进一步促进销售，达到企业的策略性战术目的。这则脑白金广告对该企业在开拓市场，提高企业的整体竞争力上具有相当重要的作用和意义，亦是连接企业和消费者的桥梁。

其次，脑白金体的广告制作知道该如何投大众所好。其卡通老年人的形象、语言以及他们手里的脑白金产品，直白的告诉观众“送礼就送脑白金”，从而起到了较好的宣冲作用。一般而言，针对老年人的保健品广告，它应该是温馨，和谐类型，但是脑白金却反其道而行之，用两个Q版化的老年人作为广告主角，两个人以夏威夷草裙舞、泰舞、芭蕾舞、流行舞登场。按常理来说舞蹈的现代与时尚本是年轻人的气氛，在这里看似有点不合时宜，但是广告商却别出心裁：用这种形式一方面强调了产品的作用：年轻态健康品；另一方面，这则广告用老年形象恰恰打出了“感情牌”，体现了子女的孝心，并宣扬健康观和亲情观，走情感路线。特别是打出“爸妈牌”，直扎人们心中最深厚的情感脉络，全面击溃人的情感防線。就这样，一则浅显易懂的脑白金广告，已经被印在了观众的脑海中，当人们流连于商场之时，往往会让人不经意的去留意这个家喻户晓的保健产品。

再次，脑白金在广告设计中，大玩概念牌，这也是脑白金的成功里起到关键性的作用。 脑白金事实上是一种普通的营养品，而被广告制作者赋予一个与产品关系并不大的科学且时髦特点。这本身在与与消费者玩文字游戏。另外，也是比较重要的一方面，脑白金广告所推之“年轻态”概念——让人年轻，可以解决如皮肤老化、高血压、免疫力下降等问题或疾病，以免人体的衰老，这完全迎合了老年人的一种心态。与之相对的是，脑白金认可或宣传的这些疗效及功能往往与“改善睡眠和肠道功效”等事实相左。宣传的功效与事实虽然有着不小的出入，但是其宣传功效迎合着与本文之前所提老年人的心态，不可否认，这亦是“概念牌”的魅力。

最后，没有明星效应的前提下，广告制作独特。脑白金的广告设计与制作完全走了一条不同于与其它品牌广告制作的道路——少请明星。如此做法，有着显著的优势：脑白金广告以卡通人物为主角，一方面节省了聘请明星的高额费用，大大降低了广告的投入成本；另一方面，它的别出心裁，往往在诸多注重明星效应的广告中脱颖而出。这也同其礼品定位相呼应，努力向人们传递这是一种时尚、健康、值得送礼品信息，因此，这则广告设计有别于仅大力宣传功效的保健品广告。脑白金广告虽表面上看起来简单，却制作独特，仅通过卡通老年人的表演，形象且生动的传递出以脑白金为礼可使收礼人群开心的效果。脑白金的广告的确很普通，普通到浅白肤浅，然而肤浅之中确处处体现着对消费者需求的深刻认知，而这些往往是被竞争对手所忽略的。试想，如若脑白金广告既要宣传其是送礼首选，还像其他广告般孜孜不倦地讲解或宣传自身的诸如改善睡眠等疗效，恐怕消费者也不会对脑白金广告有如此清晰地记忆。

“收礼只收脑白金”成了一句流行语，脑白金广告营销案例也成为一种现象，虽然人们对脑白金现象的评价很多，褒贬不一，但有一点是为众人所认同的，从商业的角度来看，脑白金赢得了市场，创造了销售的奇迹，所以从这一层面而言，脑白金的广告设计和制作是成功的。然而它并不完美，在某种程度上来说亦存在很大缺陷。脑白金在开始甚至近几年的市场开拓中，并未注重培养自身的品牌文化内涵，而致使有了较高的知名度，而没有足够的美誉，更是缺少一批忠实的消费群体，这也是甚为可惜的一点。不难发现，当今市场中如雨后春笋般出现了众多的礼品公司及产品，脑白金的定位优势已经大不如前。（作者单位：1.四川音乐学院绵阳艺术学院；2.东盛园艺有限公司）

参考文献：

[1]刘海平.设计概论[M].北京：北京大学出版社，2010.6

[2]贾洪芳，韩鹏.广告策划[M].北京：北京大学出版社， 2010.6

[3]舒咏平.广告传播学[M].武汉：武汉大学出版社，2009.1

脑白金广告分析 篇4

不怕不好就怕不知道受不了的脑白金

不怕说不好，就怕不知道。

“今年收礼不收随便礼，收礼只收用心礼”。这是最近刚刚在河北电视台播出的一个红外线保健产品的广告，几乎所有看到这个广告的观众的第一反应就是：“这不是照搬„脑白金‟的广告创意吗！”不仅广告语是在脑白金耳熟能详的广告语基础上略加改动，广告片中出现的卡通老头儿老太太形象也是与脑白金动画版中的人物形象极为神似。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。就这样一个广告，在目前网站上经网友评出的中国十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。

这样一个达到“极高知名度、极低美誉度”的广告作品如今竟然引来了模仿者，至少说明它在某些方面得到了广告主的认同。

那么，受众对此类广告反感到什么程度？广告业界内人士对目前存在的“口诛笔伐”，而同时又有人自愿步其后尘怎么看待呢？

■普通受众：

孝子：机械重复成噪声

对于脑白金的广告内容及展示形式，一位自称特别孝敬父母的中年男士特别指出，一句简单的广告词、一个单调的电视画面，连续重复播放四五遍，听得耳朵都快起了茧，到这份儿上，无论是稚嫩的童音还是老人的吟唱，听起来无一例外的感觉都是噪声，无法不叫人反感。

女士：整个广告闹哄哄

谈起这个广告，30多岁的黄女士脱口而出：“整个广告闹哄哄的。”她解释说：“广告创意者原以为这样就能引导大众消费，其实刚好相反。另外，从广告表达的内容和形式来看，似乎把大家都当作傻子看。我不知道大众是否与我一样，看完广告后有一种被愚弄的感觉。”

网友：叫停声响成一片

本报《生活时代》开了一个名叫“举报创意拙劣的广告”栏目，栏目完全为民间发起，仅针对于低级的广告创意进行口诛笔伐，而不对作为广告主的品牌或企业有任何偏见。

开通后，第一个网友就给本报举报了三个创意拙劣的广告，其中脑白金广告被列在首位。在网上，大家纷纷嚷嚷：脑白金，别再播了！

■圈内人士

整体运作比较成功，但广告创意还是较差

邵先生在一家广告公司工作，曾经为多家企业做过策划，其中一些企划作品是全国叫得响的大手笔。他说：“在广告圈里，脑白金的广告策划整体效果还是不错的，因为它确实促进了商品销售。”

邵先生指出，尽管广告是商业与艺术的结合，但广告的诉求本质还是商业行为，因此广告创意的第一位，就是要看它能否促进品牌的发展和拉动市场的销售。“脑白金的销售，在近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹。据资料显示，脑白金在销售高峰时期，月销售额都有两个亿。”

不少人觉得脑白金广告挺烦人，邵先生分析说，除了广告创意比较差外，播出的频次太高也是一个重要原因。他特别解释，在电视台播出的广告中，比这创意差的广告有的是，为什么没有引起受众如此强烈的反感呢？“播出量少，没有给大家留下印象。”

邵先生还说，从几个版本的脑白金的广告来看，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为中老年人，所以广告采取比较直白的形式。这对于追求时尚的青年人来说，确实有着强烈的反差。

广告制作人与受众看广告的眼光不同

对于如今被观众“叫停”声不止的脑白金广告引来模仿者，北京资深媒体人和女士认为这是一个有趣的现象，是很值得目前国内的广告策划人研究和探讨的课题。和女士指出，目前国内电视台播放的广告可分为三类：一类是创意、制作、画面、立意都很好的，但这样的广告少之又少凤毛麟角；一类是水准一般的，说不上好也不令人反感，目前绝大多数广告属于此类；还有一种就是让人反感的，这其中也有分别，有的是因为创意太拙劣，有的是画面太恶心，有的就是播出频率太高。

就此现象，和女士认为有时候为了在短时间内让一个产品引起大众的关注，广告人也许会采取一些非常规手段，即所谓的“剑走偏锋”，总的原则就是让人对其宣传的产品记忆深刻。同时，模仿也是一种捷径，如果单从打出名声的角度出发，模仿脑白金广告的产品如今已达到目的，至于这个名声的好与坏另当别论。

广告是为了商品服务，同时广告本身也带有很强的商品属性。和女士认为，目前国内的广告制作人和受众之间还存在障碍。作为通俗影视品的电视广告，如何能在宣传效果、创意、艺术品位上都达到较高水准，这不是广告人闭门造车能做到的，想办法让大众参与意见，更多了解受众的需求和审美情趣非常关键。

脑白金：品牌广告支出15亿元

据在线国际商报10月9日讯，国际著名的调查公司尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，就中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。根据该调查，青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。

不的不承认脑白金已在人们的心中占据了一定的地位了。为什么脑白金会取得这样的成脑白金的成功解密

脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾！直到今年初，相当多的老百姓才弄明果呢？

白，脑白金的幕后老板是谁？就是这个神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在两至三年内，即创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算，全国则有三四千万人吃过脑白金！

脑白金呈现在我们面前的，是一个个火爆的市场，却难以见到其成功的企业形象！脑白金的品牌策划，完全遵循“721原则”，即：花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力，做好终端建设与管理；只花10%的精力来处理经销商关系，在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。

1、新闻传播策略

新闻传播是脑白金营销最得意的绝技之一，脑白金的精彩问世，就是以五篇大块新闻软文鸣锣开道，制造一个非常新奇的新闻亮点，引出人体脑白金的话题。如以美国人的疯狂，引发“人类长生不老？”的话题，从深层次发掘人们求长生的心理。还拿脑白金与克隆技术相比，以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等，抓住热点事件，宣传脑白金的神秘特点。不仅如此，脑白金还善于创造新闻，引导热点导向。脑白金免费赠送活动，就是一个典型的案例。

请看脑白金的一封致歉信：“对不起！钟爱脑白金的市民，我们决不让失误延续”：

“在脑白金进入上海市场的半年之际，为回报广大市民的关心和支持，我们策划和组织了6月13日„脑白金千人赠送，万人咨询‟的活动”；

“由于低估了市民对脑白金的热忱，面对数以万计市民的现场，我们仅有的40余名维护次序人员手足无措，加之烈日的蒸烤，最终导致现场失控，护栏挤倒，保安冲散，十余人挤丢鞋子，用于赠送的脑白金被哄抢，甚至出现近十人受伤（皮外伤）的悲剧„„”

“这是我们最为心痛和始料不及的，我们心痛那些从清晨5：30分开始排队的市民，我们心痛早晨7：00时近千人井然有序的队伍，队伍中大多数人服用过脑白金，因效果显著已成为我们忠诚的朋友，原本他们都可以高高兴兴地领到一盒脑白金，感受脑白金改善睡眠与润肠通便的奇效。

心痛之余，我们仍然要感激许许多多理智的市民和闻讯赶来的静安寺公安同志，是你们及时制止了混乱，提出许多忠告和建议。在此，我们再次表示诚挚的谢意，道一声辛苦了，谢谢您„„”

这是在99年6月30日，脑白金在上海展览中心举办的免费赠送活动。从活动的策划与组织，每一流程都巧妙设计过，活动前的信息宣传，到活动中出现的骚乱的场景，脑白金策划人员紧紧把握了新闻点，及时加大了传播力度。第一传播活动现场的壮观场面，暗示老百姓高涨的热情，其次传播活动中秩序的混乱，借势渲染市民的迫切心情；第三还传播企业的公德心，树立产品品牌形象。以下的文案就足以说明此点：

“事件发生后，我们妥善登记安置了近十名受伤者，并在当天晚上致电每一位受伤市民，预约了登门问候慰问的时间，我们带去了一个疗程的脑白金和慰问品，这是我们的一份心意，同时，我们还要感激你们的仁义和宽厚。”

“为了免除钟爱脑白金市民的又一次奔波之苦，我们将拨出万余元专款专门用于快递公司专程上门送一盒脑白金产品，来感谢大家对我们的信任与支持„„”

新闻传播为脑白金的知名度与美誉度提升，起到了推波助澜的效果。这种形式的新闻传播在哪里推出，哪里就会引起强烈反响，脑白金就会引起轰动。脑白金在江城——吉林免费赠送活动时，正赶上大雨天，几千人在大雨中排队等候领取脑白金。于是策划人员抓住契机，将天时、地利与人和相结合，连续在媒体上大做文章。如《江城万人感冒》等，信息传开后，收到了极好的新闻效果。

新闻传播在脑白金的品牌宣传中，其气势与产生的效果远远超过其他形式的广告软文。因此，逢年过节，当脑白金进入旺销期时，很多销售点出现断档，策划人员就会围绕这一事件，大报特报老百姓抢购脑白金的疯狂场景，还以新闻追踪的形式，报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况，为的是树立产品美誉度，迎合从众心理，更加掀起抢购狂潮。

善于创造新闻，善于发现亮点，善于危机公关，善于树立口碑形象，是脑白金的特技，把行销事件环环相扣，共同演绎一个新闻话题，以点带线，以线带面。

脑白金广告词的来源 篇5

1 材料与方法

1.1 实验动物

SD雄性大鼠,SPF级,体重220g±260g,由广东药学院动物实验中心提供,饲养3d适应环境后再进行正式实验。

1.2 实验药品

白金定痫片(粤药制字Z20070474),由东莞市中医院制剂室提供,批号:20130801;丙戊酸钠片,湖南省湘中制药有限公司,每片0.2g;批号:140424。

1.3 实验试剂及仪器

戊四唑,Alfa Aesar公司,批号:10169798;神经元特异性烯醇酶(NSE)试剂盒,天津安诺瑞康生物技术有限公司,批号:2015010701;磷酸盐缓冲溶液(PBS),赛默飞世尔生物化学制品有限公司。酶标仪(Thermo)、CO2细胞培养箱(Thermo)。

1.4药物的配制

白金定痫片(大鼠的等效剂量5.664g/kg):取12片白金定痫片,研磨成粉,再用0.5%羧甲基纤维素钠溶液(CMC-Na)配至100mL,放置冰箱备用。丙戊酸钠片(大鼠等效剂量1 8 0mg/kg):取9片丙戊酸钠片,研磨成粉,再用0.5%羧甲基纤维素钠溶液(CMC-Na)配至100 mL,放置冰箱备用。

1.5 动物分组与给药

SPF级SD雄性大鼠随机分为正常组(10只)、模型组(14只)、对照组(11只)、实验组(12只)。对照组、模型组予生理盐水,对照组予丙戊酸钠片,实验组予白金定痫片。按10 mL/kg体重灌胃给药,每日1次灌胃给药,连续3d。各组动物于第3天灌胃给药后1h,正常组腹腔注射相应体积的生理盐水,其余各组腹腔注射1%戊四唑注射液60mg/kg,造癫痫模型。

1.6 大鼠致痫行为学观察

根据Racine分级法标准,观察各组大鼠痫样发作行为,0级:无惊厥;Ⅰ级:湿狗样颤动,面肌抽动、咀嚼;Ⅱ级:面部阵挛伴节律性点头;Ⅲ级:面部阵挛、节律性点头、前肢阵挛;Ⅳ级:前肢阵挛、后肢站立;Ⅴ级:失平衡、跌倒、四肢抽动、全身阵挛。Ⅰ级~Ⅲ级为轻度发作;Ⅳ级以上为重度发作。连续观察60min,并记录大鼠癫痫完全停止发作时间(包括Ⅰ级~Ⅴ级)、重度发作(相当于Ⅳ级~Ⅴ级)发生率和死亡率。

1.7 大鼠海马部位NSE测定实验

痫样发作1h后,脱臼处死大鼠,取脑,分离海马部位,称取重量。按1∶9(海马体重/生理盐水体积)的体积比加入PBS(pH7.4),用玻璃匀浆器将标本匀浆充分(保持在冰水环境下匀浆)。低温离心10min(3 000r/min)。仔细收集上清液。分装两份,取一份待检测NSE水平(采用酶联免疫吸附法测定),另一份冷冻备用。

1.8 统计学处理

采用SPSS18.0统计软件进行分析,计量资料以均数±标准差( ±s)表示,组间比较采用t检验。以P<0.05为差异有统计学意义。

2 结果

2.1 白金定痫片对戊四唑诱导大鼠痫样发作行为的影响(见表1)

与模型组比较,1)P<0.01;与对照组比较,2)P<0.05。

2.2 白金定痫片对大鼠海马部位NSE的影响(见表2)

ng/mL

与正常组比较,1)P<0.01;与模型组比较,2)P<0.01;与对照组比较,3)P<0.01。

3 讨论

癫痫,俗称“羊癫风”或“羊角风”,属于祖国医学“痫证”的范畴,是一组由不同病因所引起,脑部神经元高度同步化,由自限性的异常放电所导致。中枢性神经系统失常为特征的综合征。国内流行病学调查显示患病率为0.5%,全国有600万~700万病人[2[2]。研究认为癫痫所致脑损伤可为短暂可逆性的影像学异常,也可形成脑结构改变,如海马硬化、皮质萎缩等,并进一步导致难治性癫痫;同时亚临床痫样放电病人出现的认知缺损证实了痫样放电对脑组织的损害。抗癫痫药物(anti-epileptic drugs,AEDs)在降低脑细胞易激惹性的同时,也降低了兴奋性,且影响认知功能,所以选择性应用脑保护剂是有益的[3[3]。因此,目前研究方向要求新型抗癫痫药物在控制癫痫发作的同时能具有良好的脑保护,即神经保护作用,以达到一举两得的效果。

NSE主要存在于大脑神经元和神经内分泌细胞内,并参与糖酵解的特异性酶。神经元损伤或坏死后,NSE从细胞内溢入脑脊液和血液。因此,NSE是检测脑内神经元损伤或坏死的客观指标[4[4]。有研究报道戊四氮点燃癫痫发作过程中海马各区的NSE表达增加,明显高于对照组,随着点燃的进行、发作级别的增高,NSE表达明显增加[5[5],而且认为临床NSE与痫性发作频率、持续时间有关,频繁或持续发作将导致更严重的神经元损伤。通过对血清NSE检测,可早期发现癫痫发作是否引起脑损伤及机体是否启动神经保护,为临床诊断、评价严重程度、预测预后提供一项敏感的生化指标[6[6]。

本实验以戊四唑注射液腹腔给药方式建立致痫动物模型,以预处理给药方法观察实验动物致痫后行为学改变,以及对致痫后海马部位NSE的影响。本实验结果表明:与模型组比较,实验组和对照组对大鼠完全停止发作时间缩短,重度发作发生率和死亡率都有所下降;其中完全停止发作时间上比较差异有统计学意义(P<0.01);实验组与对照组比较差异有统计学意义(P<0.05)。说明白金定痫片有抗痫样作用,但与丙戊酸纳片比较无优势。与正常组比较,模型组大鼠的海马部位NSE水平显著升高,差异有统计学意义(P<0.01),说明大鼠癫痫发作后其海马部位神经受损伤,造模成功。与模型组及对照组比较,实验组NSE水平显著下降,差异有统计学意义(P<0.01),说明白金定痫片对海马神经元有保护作用,可以阻断大鼠痫样发作导致的海马神经元损伤。

白金定痫片是根据我院老中医经验方制定的中成药物,由苦参、郁金、石菖蒲、远志、珍珠层粉等中药组成,具有定惊、安神、宁心作用。实验结果认为白金定痫片有一定的抗癫痫作用,同时具有神经保护的双重作用。

摘要：目的 观察白金定痫片对致痫大鼠抗癫痫及神经保护的作用。方法 将47只SD雄性大鼠随机分为正常组、模型组、对照组、实验组。对照组、模型组予生理盐水,对照组予丙戊酸钠片,实验组予白金定痫片。每日1次灌胃给药,连续3d。于第3天灌胃给药后1h,正常组予腹腔注射生理盐水,其余组腹腔注射1%戊四唑60mg/kg,造癫痫模型。观察各组大鼠痫样发作行为,并测定大鼠海马部位的神经元特异性烯醇酶(NSE)的水平。结果 与模型组比较,实验组大鼠完全停止发作时间缩短,重度发作发生率和死亡率都有所下降;其中完全停止发作时间上比较差异有统计学意义(P<0.01);实验组NSE水平与模型组比较有差异有统计学意义(P<0.01)。结论 白金定痫片有一定的抗癫痫作用,对大鼠的海马部位神经元具有保护作用。

关键词：癫痫,白金定痫片,行为学,神经元特异性烯醇酶

参考文献

[1]陈琅,季晓林.脑啡肽、神经肽Y、神经元特异性烯醇酶与癫痫[J].国外医学情报,2004,25(1):7-11.

[2]吴江,贾建平,崔丽英.神经病学[M].北京:人民卫生出版社,2006:264.

[3]刘忠霖,王丽敏.癫痫性脑病[M].北京:人民卫生出版社,2012:431-471.

[4]De Giorgio CM,Correale JD,Gott PS,et al.Serum neuron specificenolase in human status cepilepticus[J].Neurology,1995,45:1134-1137.

[5]马玉新,阴金波,陈焕然,等.PTZ点燃癫痫大鼠海马NSE和BMP4的表达[J].第三军医大学学报,2007,29(12):1183-1186.

脑白金广告词的来源 篇6

涉及面广呈现多样性

根据消费者投诉案例分析，虚假广告宣传呈现出多样化的特点，主要表现形式有：1、发布虚假信息，其产品或服务本身就是虚假的；2、对产品或服务进行夸大宣传；3、提供的产品或服务不能兑现宣传承诺，构成虚假宣传； 4、对提供商品的实际性能进行虚假包装，展现的商品质量、性能、功效等说明，与商品实际质量、功效、性能不符；5、无商品或服务提供，或以次充好，非法牟利；6、谎称产品质量已达到规定标准，认证合格，并获取专利、产品获奖、获优质产品称号等；7、利用国家机关工作人员名义宣传，或者用名人代言，利用名人效应，做虚假广告；8、假冒他人商标、科技成果以及假冒他人名义为自己产品或服务做广告宣传；9、利用《广告法》空档，游离于法律法规之外，“打擦边球”，做虚假宣传。

虚假广告 网络居首

随着互联网的发展，网络媒体已经渗透到人们日常生活的方方面面，互联网已经成为消费者主动获取信息的首要途径。

中国质量万里行投诉数据显示，网络服务虚假广告数量389条，占投诉总量的38%，数据包含网络服务和通过网络获取信息及购买的商品或服务，居于虚假广告来源投诉量之首。

其中，购物网站成为虚假广告来源重点地区。消费者投诉虚假广告数量看，居投诉量前十位的是：京东、淘宝、腾讯、电信、苏宁易购、微信、国美在线、易购网、1号店、亚马逊，京东、淘宝居于前两位，腾讯视频网站、微信也成为虚假广告的重要来源地。

数量呈逐年上涨趋势

比较中国质量万里行投诉数据，从1009年11月到2015年10月，虚假广告数量逐年增长，2015年虚假广告投诉量是2009年的15.6倍。

2009年11月到2010年10月，虚假广告投诉仅21条；2010年11月到2011年10月29条；2011年11月到2012年10月越升到119条，2012年11月到2013年10月，翻一翻到238条；2013年11月到2014年10月284条；2014年11月到2015年10月上升到327条。

案倒看危害程度逐年加深

从虚假广告的表现形式上，2012年以前，大多表现为企业过度宣传，谎称产品质量已达到规定标准，认证合格，并获取专利、产品获奖、获优质产品称号等，误导消费者。2013年以后，逐渐演变为发布虚假信息，通过欺骗方式进行不真实的广告宣传，欺诈消费者，而且有愈演愈烈之势。

2015年10月19日上海的董先生投诉称，在天猫购买了一款名为“美洲野牛真皮男士皮带平滑扣 腰带男纯牛皮正品 韩版潮流板扣裤带”的皮带。在标题中标注为纯牛皮，并且有很多评论夸赞“是真皮”、“质量好”（后了解到都是卖家雇佣的人刷的评论），所以认为这种皮带是传统意义上认为的真皮、牛皮皮带。货到后明显发现材质手感、重量与牛皮不同。

购买后从切面看内部是泡沫塑料状材质，与天猫卖家沟通，卖家坚称是牛皮，于是提出要做鉴定。这时卖家发来一张图片，其中很小很小的字写了“二层牛皮”几个字。

当时没有在意，因为很明显不论头层二层，这条皮带都很明显是泡沫塑料的，在准备鉴定前与鉴定的业务员交流了解到，原来有一种用牛皮屑与PU混合后生产的材料，俗称是“二层牛皮”。卖家因此认定皮带材质为牛皮，不承认使用了虚假广告。

山东郑女士2015年10月6日投诉，京东金融理财广告说随时可取，转入15000元，10月5日需要提取一部分，发现无法赎回，系统显示交易火爆，拨打客服电话，说让上网操作处理，第二日在网页上操作，仍然不能赎回，提示保险公司正在处理中，联系在线客户，回复模糊不给任何明确答复，和之前承诺不符，说的技术问题根本不存在，尝试往里面存钱，没有任何问题。

广东苏先生2015年9月27日上午，在京东到家购买了大闸蟹，广告写的是2小时急送，订单上也标注的是9月27日11点至12点送达，并收到短信说订单已发货，期间多次使用京东到家在线客服联系，回复说正在派送请耐心等待，但是直到下午2点还未收到货物，打电话给京东到家后，京东到家给了商家的一个手机号码，打过去商家说今天不可能送，没有货，要到明天。在整个过程中，京东到家一直没有主动联系我和我说无法送货，2小时急送的广告也存在欺诈。在被通知当天无法送货后，苏先生两次打电话给京东到家要求取消订单，但直到9月28日还未取消，订单状态仍然是正在派送。

南京的谢先生2015年9月15日投诉，受到虚假广告吸引，在南京市建邺区长虹路45号购买“共好电动代步车”，产品质量有严重安全隐患，差点造成车毁人亡的交通事故。

谢先生称，2015年4月底有朋友陪同买的四轮电动车，车价18000元，还有5000元的上门检查维修服务费，共计23000元，一手交钱一手交车。

之所以买五年的上门售后服务，是店经理当时非常诚恳地说，因为谢先生家在江宁，离南京远，万一车子有什么小故障，上来检查维修不方便，可以买上门售后服务，一年1000元，5年一买。和家人讨论后，想说的也有道理，5000元买五年上门维修服务，确实挺方便，买就买吧。

结果在5月份下雨的时候，发现车子的密封性与广告不符合，雨大一些的时候，右车门上面和侧面会慢慢进水，于是我就多次打电话报修，但收取了5000元的上门售后服务，一拖再拖，直到4个多月也不见人影，总是用很忙和正在统筹安排时间作为借口搪塞。

在九月份时，发现车子有更严重的安全质量问题，在开前按照要求充足了电，在9月7日、8日这两天上下班时候，车子会在运行过程中，突然失去动力，还好这两次都是在路边上，将电源关掉再打开，重复开关两三次又能行驶了，此过程中电量显示一直是百分之百。