脑白金的发展历程

脑白金的发展历程

脑白金的发展历程 篇1

以“脑白金”为例——打造优秀企业文化促发展

保健品是为人们生活带来健康的产品。在国民生活水平不断变好的今天，中国保健品行业一片繁荣，每年保健品行业所贡献的税收达几十亿之多。但保健品行业的良莠不齐，伪劣保健品的存在，侵犯着消费者的切身利益，甚至造成服用者的健康受损。保健品企业构建起良好的行业素质、企业文化迫在眉睫。什么样的企业才是好企业，什么样的企业才能创造好产品？十七年来畅销中国的保健品龙头脑白金值得众多行业同仁学习。

脑白金的企业文化打造

一、关爱大众，眼光高远，做有原则的企业有原则的产品 公司使命：以优质的产品和服务，关怀大众健康 企业愿景：创百亿产值，建百年基业

中国保健品行业发展时间并不算短，产品不算少，但能够在行业里立住脚的产品并不多，脑白金为什么会成功？原因很简单，脑白金不是单纯的做营销工程，不是为了品牌知名度而去做品牌，不是为了追求短期利润而去做产品，而是把关爱千千万万的普通老百姓的身体健康作为公司的使命，把打造百年民族品牌作为公司的目标，脑白金从一开始就为整个保健品市场树立了一个行业的标杆。民众的眼睛是雪亮的，只有真正有原则，真正为老百姓着想的产品才能够存活下来。脑白金就是这样的例子。

二、以人文本，认真负责，企业文化促进脑白金好发展

脑白金公司20年发展，深刻总结经验教训，形成了“以人为本”、独具脑白金公司特色的企业价值观：

1、只认功劳，不认苦劳

干工作，目标明，分主次，抓效率，追求大业绩，不做无用功。

2、说到做到，做不到不说

为人诚，讲信用，言必行，行必果，不轻诺，不寡信，食了言，失威信。

3、严于律己，宽以待人

对自己，要自控，高标准，严要求，提修养，求上进，做表率，奉献多，发展快； 对同事，要尊重，少计较，多宽容，讲团队，多协助，学人长，补己短，求共进！

4、敢于承担个人责任

不抱怨，不推诿，有勇气，有魄力，克困难，善攻坚，勇承重担，敢负责任，我以负责而自豪。

5、艰苦奋斗，敬业乐业

不铺张，不浪费，公司利益放首位，控成本，创效益，提高企业竞争力； 把个人发展融入企业发展，积极主动，全情投入，事事认真，力求完美；

把现在的工作纳入终生的事业，培养兴趣，营造情趣，享受乐趣，平衡生活与健康，追求事业有成、身心快乐！

脑白金的公司内刊

1、《巨人报》：记录脑白金的企业进程。为企业内部树立主导舆论，从企业总部到全国分支机构，上下沟通，彰显进步，鞭策落后。传播先进经验，沟通企业成员，反映一线呼声，增强企业大团队的凝聚力和战斗力，做到鼓励组织内部正式沟通，塑造企业形象。

2、《健康金生》：服务和维系脑白金全国消费者。提供给消费者的健康知识读物，贴近消费者，满足消费者对健康、生活等方面的知识需要，提供一年四季的健康保健知识，成为脑白金企业售后服务工作中的重要一环。

透视脑白金的企业文化，我们深切地感受到脑白金通过树立正确的企业目标，把员工紧紧地团结在一起，形成了强大的向心力，同时对于脑白金的客户、消费者以及社会大众都有很大引力。在同样的条件下，没有哪个优秀的人才不愿意去脑白金工作，也没有哪个消费者不愿意去购买脑白金这样的好企业的产品。脑白金在这方面为保健品企业起到了一个很好的示范和榜样。

三、脑白金追求卓越，多方位打造行业龙头

最好的健康产品，这是过去我们取得成功的最佳验证；

最好的营销网络，这是现在和未来我们和所有合作伙伴必定取得成功的法宝； 最好的团队平台，这是我们持续长久发展，并最终实现企业目标的重要保障。

最好的营销网络

上海黄金搭档生物科技有限公司（脑白金为其旗下的代表产品之一）在全国省会城市和中心城市设立了36个分公司和145个办事处，由总公司直接管理，在657个小型地级市和富裕县镇设代表处，由分公司或办事处管理。公司直属的服务性机构已经渗透至除港、澳、台、西藏以外的所有地区。公司十多年积累下的各种资源——网络资源、人才资源和营销资源，可以转化成中国最大的消费品专业营销平台，其价值空间是无限的。

最好的团队平台

上海黄金搭档生物科技有限公司在中国市场营销方面积累了丰富的实践经验。作为一个行业的引领者，黄金搭档一直致力于传播孝文化、和文化以及家文化，脑白金持续畅销，已成为消费品行业和各类商学院借鉴和分析的案例。公司在管理上注重精准和细化，注重创新与实践，注重整合与优化，充分调动各级员工的主动性和积极性，打造了一支中国保健品领域最优秀的队伍，而这也是公司立足于中国健康产业最大的财富。

四、脑白金的成长历程 1997年，脑白金上市；

2000年，脑白金销售8.01亿元；

2001年，脑白金位列保健品全国销量第一； 2003年，脑白金销量突破1亿瓶；

2004年，脑白金权威人体试验；

2005年，脑白金央视“诚信广告主奖”； 2008年，脑白金销量突破100亿元； 2010年，脑白金授予 “中国驰名商标”； 2011年，脑白金生产工艺进大学教材； 2014年，脑白金市场份额高达10.13%； 2015年，再创辉煌。

卓越的发展来自卓越的精神，脑白金以其优越的企业文化，培养优秀的负责任的人才，构建精良的脑白金管理机制，完善产品质量监控机制，让品质最优的产品到达消费者的手中。脑白金的企业文化，促成了脑白金企业、员工、产品、消费者之间的良性循环网络。让脑白金在保健品行业十七年屹立不倒。

作为保健品企业发展的经典案例，望行业同仁们取经借鉴，共促保健品行业的繁荣发展、让消费者切实享受保健品带来的健康生活！