公益项目调研报告

2024-08-23

公益项目调研报告（通用8篇）

公益项目调研报告篇1

公益项目运营报告

——废旧电池回收体系

一.项目基本概况 1.项目背景

我国是电池生产和使用大国，每年电池的产量和消费量达140亿只以上，占世界总产量的三分之一。在废电池中含有汞、铬、锰、铅等重金属，当废电池日晒雨淋表层被锈蚀掉后，里面的重金属成分会渗透到土壤和地下水，如果人们食用受污染的土地生产的农作物或喝了受污染的水，这些有毒的重金属就会进去人的体内，慢慢的沉积下来，对人体造成极大的危害。2.存在的问题

①缺乏对废旧电池回收利用的关注度,回收意识淡薄

积由于宣传教育力度不够,居民对于废旧电池的危害缺乏认识,环保意识淡薄,不能极主动的参与废旧电池回收处理。人们在购买电池时也并不考虑其是否符合环保标准。很多设置的废旧电池回收箱,被当作垃圾箱,形同虚设。

目前,我国的电池生产企业有350多家,每年各类电池的年生产量约150-160亿只,国内消费量为70亿只左右,并且这个数据每年以10%左右的速度在增长,但回收力度却不足2%。低回收率直接限制了处理规模的扩大和处理技术的提高,进而严重阻碍了废旧干电池回收利用的产业化进程。②相关法律制度不健全,尚未建立一套完善有效的回收体系

虽然公众已经开始关注环保问题,但是截止到目前为止,我国仍然缺乏针对废旧电池回收的具体措施,尚未有切实有效的法律法规出台,生产者、使用者和管理者之间各自应承担的责任仍不明确。

即使现有的回收系统也只是散兵散将,很多耗巨资建成的处理中心,因回收不到足够的废旧电池,面临停运的尴尬窘境。一些不正规的小企业由于缺乏必要的技术支持和处理设备,不但很难有效回收利用,反而还会造成更为严重的二次污染。二.团队的构建

①向各大学招募志愿者，利用课余时间进行活动。②拜访相关老师、学者，获取指导性的帮助。③组建兴趣社团，凝聚众人的力量。三.具体实施方案 1.制作公益广告

由于大多数人们对废旧电池的何去何从漠不关心，普通百姓用完的电池随意丢弃在生活垃圾中，这对废旧电池的回收造成很大的阻碍。所以制作相关的公益广告，借助大众传媒的力量，呼吁广大民众爱护环境，将废旧电池分类处理的理念深入人心。2.建设社区废旧电池回收点

召集志愿者们利用课余时间在附近的社区构建废旧电池回收站点，让废旧电池有去处，并且在社区设置一些宣传标语，普及废旧电池危害的知识，让人们意识到乱扔电池的严重性。3.安置专门的废旧电池垃圾桶

向政府相关部门或者环境保护协会申请资金，联系工厂订制一些废旧电池垃圾桶，把废旧电池与普通生活垃圾区别开来，有助于回收和处理。4.在各学校举办相关活动

青少年是国家未来的希望，所以环保的理念要从小灌输和培养。在学校举办主题班会、环保日、环保知识答辩等活动，让环保的理念深入人心，将环保变成一种习惯。四.运作费用 ①社会募捐：

向整个社会募捐项目资金 ②公益广告宣传：

利用大众传媒进行宣传，让人们都行动起来 ③向政府或相关环保机构提交款项申请议案 ④举办一些义卖义演活动五.废旧电池回收后的何去何从

我国对废旧电池的处理技术发展并不完善，对废旧电池并不能很好的处理。我们将联系一些环保机构或者电池生产厂家，让废旧电池得到最大化的分解和再利用，尽我们的所能去保护环境。还可以通过网络交流，向国外学习一些先进的技术，并加以改造和创新，研究出适合我国国情的一套废旧电池处理方法。六.机遇与挑战并存 1.机遇

在世界能源日益缺乏的情况下，走可持续发展的道路必然是明智的选择，而能源的回收与再利用是其中很重要的一部分。废旧电池中包含很多重金属元素，若果能够全部回收利用，这将会是一笔很大的财富。2.挑战

由于我国发达程度还未达到发达国家水平，对废旧电池回收的具体技术也不是很完善，所以处理起来有一定的难度。这需要大量的资金，技术研究人员的长期、大力投入，这对于我国是一个很大的挑战。七.对社会的影响 1.定位

这是一个公益性质、以环境保护为主旨的非盈利的项目，为构建和谐社会主义社会出一份力，落实可持续发展这一重要基本国策。2.影响

废旧电池的回收与处理，是环境保护很重要的一部分，这充分的响应了我国的基本国策，对经济发展和文化传承有较大的辅助作用，进而增加国民生活的幸福感。八.总结经验，完善自我

通过整个项目的运行，总结其中的优点和缺点，加以弘扬和改善，并且向国外学习一些优秀的运作方式和技术。要落实行动的重要性，切忌空喊口号不做事。把项目的结果充分体现出来，让环保的理念深入人心。

制作人：宋佳宁

公益项目调研报告篇2

公益创投主要是为初创期和中小型公益组织提供“种子基金”以及管理和技术上的支持,助推社会组织发展,以达到孵化培养社会组织的目的。近年来,在政府和企业的推动下, 逐渐引入国内,并在一些地区进行了成功尝试。苏州市政府从2012年引入公益创投,目前以开展三届公益创投,投入资金超过2 600万,中投项目多达211个,受益社会组织近百家。

笔者连续三年参与苏州市公益创投项目,深知公益创投只是政府推动社会组织发展的一时之举,绝非长久之计,如何充分利用政府的创投资金促进项目的可持续发展是每一个公益人不得不思考的问题。本文主要以笔者参与的第二届公益创投项目为例,从一个项目执行者的角度分析公益创投项目的可持续发展指导。

一、项目简介

《金种子———流动学前儿童“全人”发展计划》(以下简称 “金种子”项目)主要是针对30个学前流动儿童及其家庭,为流动学前儿童提供“全人”教育,为外来务工家庭传递科学育儿的发展理念,从而增强外来务工家庭城市融入感。项目申请机构为苏州市德润社会工作服务中心,该机构依托苏州大学社会工作硕士研究生以及由心理学老师、儿童文学作家、儿童医生等组成了专家执行团队。“金种子”项目以“全人”教育为项目设计理念,针对服务对象需求,设计了六大版块的特色活动,包括兴趣培养、个性发展、心理佑护、幼儿自护、亲子互动等内容。以儿童社会工作为介入途径,围绕个案工作、小组工作、社区工作开展活动。项目预计周期6个月,实际执行8个月。

二、公益创投项目的可持续发展之道

公益创投项目服务周期一般只有6个月,对于绝大多数服务对象的需求,6个月的专业服务是不能从根本上得到满足的。从服务对象的角度考虑,延长服务周期势在必行。社会组织要想延长服务周期必须获得相关方的资金支持。获得资助的前提是社会组织必须获得政府、企业以及普通公众的信任,这就需要社会组织提供更加专业的服务、透明的财务、管理有序的执行团队等等,从而公益创投项目才能真正实现可持续发展。

(一)项目设计专业科学

任何一个公益创投项目,其出发点都是为特定服务对象提供专业化的服务,因此项目必须针对特定服务对象的具体需求设计有针对性的活动。在项目立项之前,必须针对特定群体做大量的需求调研,针对调研结果进行评估和分析,找到服务对象的真正需求点设计项目。在项目设计时要兼顾专业性和趣味性,靠趣味性来吸引服务对象,靠专业性留住服务对象。“金种子”项目针对流动学前儿童及家庭的科学育儿、全面发展、城市归属等需要,在项目设计时,以“全人”教育为项目设计理念,形成了金色种子———兴趣培养班、个性种子———个性发展室、爱心种子——心理佑护站、呵护种子———幼儿自护网、合欢种子———亲子互动组、优化种子———编织支持网等六大特色活动。针对不同的种子,开展不同的活动,寓教于乐,取得了非常不错的效果。

(二)服务对象忠实稳定

服务对象是决定一个项目能否开展的决定性因素。关于服务对象,项目运作时经常会遇到如下三个问题:第一,前期宣传不到位或者摸底不准确,导致活动开展时招募不到足够多的符合条件的服务对象;第二,由于公益项目的无偿性,有可能会出现服务对象大大超过项目的承受能力,一些非服务对象“搭便车”的情况;第三,部分服务对象不珍惜机会,无故不参加活动,导致无法达到活动预期目标。因此,如何有效地招募、管理服务对象也是考察一个社会组织运作能力的重要因素。针对这些问题,在“金种子”项目运作过程中,我们主要通过以下三点加强对服务对象的管理,从而保证我们的服务质量:第一,项目开展之前,借助落地社区居委会,深入落地社区进行摸底调查,切实保障参与项目人数达到要求;第二, 如果报名人数较多,根据服务对象标准和要求,对报名者进行严格筛选,保证参与活动者都是流动人口家庭的学前儿童,从而使我们的服务资源得到最大的发挥;第三,进行制度化建设,运用制度对服务对象进行管理,制定一定的奖惩制度,保证服务对象参与活动的连续性。

(三)项目资金多元透明

1.资助方多元化

作为公益创投项目,在公益创投过程中,政府扮演着资助方的重要角色,但是对于一个社会组织而言,过渡的依赖政府资金无疑是致命的。首先,过于依赖政府资金就会导致社会组织丧失独立性,政府“官僚主义”般的考核指标会让专业的社会服务陷入“专业主义”的陷阱,忽视服务对象的感受和权益;其次,单一的资金来源大大降低了社会组织的抵抗风险的能力,假如政府不再进行公益创投,社会组织该何去何从?因此,社会组织的管理者必须注重资金来源多元化,提高组织抗风险能力。“金种子”项目除了政府的资金支持以外,对于潜在的资助方也进行了深入分析:第一,基金会,尤其是苏州本地的基金会,例如,苏州市儿童少年基金会。通过与这些基金会进行合作,争取其对项目的支持;第二,企业及个人,可以借助媒体的报道,呼吁关心流动学前儿童的企业或个人对项目给予资金支持;第三,利用网络进行众筹,目前国内众筹网站方兴未艾,利用众筹网站对项目进行展示,从而获得网友的资金支持。

2.资金管理公开透明

我国的公益慈善事业仍处于起步阶段,相关法律法规不健全,加之近年来的“郭美美”等事件的负面影响,使得我国的公益慈善事业刚刚起步就进入了寒冬。公众对于公益慈善事业质疑不断,对各类公益社会组织的信任度也是一落千丈。在这样的大背景下,社会组织要想生存,必须加强项目资金使用的公开透明化管理,保证每一笔支出都合情合理合规,且有据可查。通过组织的认真践行提高组织的社会信任度,从而获得公众的支持和信任。“金种子”项目的资金使用情况严格按照第三方制定的规则执行,保证每一笔支出都公开透明。由于落地社区在教学材料方面给予了大力支持,所以在项目周期内资金结余较多,对于资金结余,项目组又为服务对象提供了2个多月的服务,直至资金使用告罄。

(四)与合作方通力合作

任何一个公益创投项目都不是执行团队就可以独立完成的,它需要各方的合作和配合。需要政府提供资金支持,需要社区提供场地支持,需要第三方提供专业指导,需要媒体宣传报道链接各方资源等等。“金种子”项目在项目设计之初就积极地寻找合作方,以期获得更多的资源和支持,便于项目的顺利开展。在这些合作方中,有资助项目的政府部门,给予项目场地支持的儿童友好家园,监督项目的第三方机构, 还有为项目提供专业人员支持的苏州大学相关学院等等。

对于公益创投项目需要与各个合作方密切合作,并不断寻求新的可以支持项目的合作方,主要有以下几点:第一,政府方面,作为资助方的政府,是项目最大的合作方,活动是否能够继续开展,主要取决于政府是否继续对项目进行资金支持。因此,需要和政府精诚合作,争取把公益创投项目变为政府购买项目。第二,落地社区方面,社区健全的基础设施可以为项目的开展节省大量的成本。居委会作为服务社区居民的基层政府组织,也存在着服务本社区居民的需要。因此社会组织和社区居委会精诚合作,可以达到发展社会组织、丰富社区活动及服务社区居民的“三赢”结果;第三,第三方监督机构方面,积极配合第三方监督机构对于项目的监督和审查, 按照其要求准备相关的审查资料,配合其工作人员对于活动开展的不定期检查。第四,高校方面,高校拥有大量的专业资源和富有爱心的公益伙伴。“金种子”项目就是依托苏州大学社会学院,项目执行团队中的专业社工、志愿者多数都来自该学院。

(五)专业化的执行团队

团结有力的执行团队是项目成功的保障,项目的顺利开展需要项目团队成员精诚合作,制度化管理,规范化运作。具体来说需要做到以下几点:第一,团队成员专业化,专业社会工作者除了具备基本的理论素养之外,还需要将理论与实践相结合,在活动中不断的总结学习,真正达到服务专业化;第二,团队运作系统化,在日常的活动当中,团队成员分工有序,职责明确,对活动流程进行归类、整理,进行系统化运作, 形成一套系统化的运作模式;第三,团队管理制度化,完善项目管理中的例会制、集体讨论制、统一采购制、财务管理制等日常管理制度,使项目走向良性运作的轨道。

经过6个月的磨合,“金种子”项目执行团队已经形成活动开展常规化、人员安排制度化、日常管理标准化的专业运作模式,并根据工作的需要形成了统一明确的管理制度。在日常工作中形成了社工与服务对象、社工与专家、社工与落户社区、社工与志愿者等良性互动的局面。

小结

公益项目调研报告篇3

公益项目交流展示成为此次活动最大的亮点。它旨在探索中国社会组织灾难救援活动的规律，同时搭建一个公益资源交流平台，帮助解决信息不对称造成的资助方与公益组织之间沟通不畅、公益资源不能有效利用的问题，以推动基层公益组织的发展。国内一百多家优秀公益组织及项目，首次大规模全方位地展示了风采。

众所周知，在经济领域，信息不对称将会破坏市场的有效性而导致市场失灵。而在公益领域，同样存在着很多信息不对称。它们已经成为公益领域的发展障碍，也使更多公益的新生力量一中小机构在进入这个领域时遇到更多的困难。

上海NPI公益组织发展中心设计了此次的公益项目交流展示会，以搭建一个有影响力的信息平台。为基层组织提供公平、务实的集体展示舞台，为资助方提供大量新颖又诚信的公益项目；同时通过项目的展示与交流，促进公益资源的供给方与需求方互通信息并结成伙伴关系，实现公益资源的共享。

在现有的公益行业中。基层社会组织往往处于弱势地位。本次活动由来自全国各地的128家基层社会组织带来的数百个参展项目，涵盖了灾后重建、环保、文化教育、扶贫、助残、社区服务、公平贸易等多个领域。“公益行业经过这些年的发展，尤其是去年汶川大地震后的迅速发展，已经可以看到产业链的逐渐成形，公益领域各方的合作已是势所必然。公益项目交流展示会就是公益领域的广交会，它旨在打造国内第一资源匹配平台。”南都公益基金会秘书长徐永光如是说。

公益项目调研报告篇4

2020 年 7 月 14 日，赤峰弘益社会组织服务中心承接了由红山区民政局购买的“赤峰红山社会组织公益实践园本地化运营服务项目”，项目服务周期为 2020 年07月14日—2021年7月13日，主要协助红山区民政局完成实践园日常运营托管、项目推进等服务；同时还对入驻实践园的 40 余家社会组织进行培育指导、日常业务咨询、团队监管等孵化及发展支持服务；对红山区 13 个镇街及其辖区的社区社会组织提供孵化培育和政府购买服务项目的业务咨询服务。

自机构承接本项目之初，中心即针对本项目购买内容，成立了项目实施工作领导小组，并做了明确分工。中心配备了专门的项目人员，制定了符合实际的项目实施方案；在具体活动的开展上，中心以活动资源对接、现场督导等方式为各组织提供服务；在项目的日常管理中，自觉接受民政局及社会组织管理局管理监督，及时上报项目进展，积极配合局里开展好各项工作。

截至 2021 年 1 月，协议时间过半，各项工作均按照《赤峰红山社会组织公益实践园本地化运营服务项目》所列要求，完成了相应的合作目标，具体工作进展汇报如下：

一、项目实施情况

（一）实践园托管运营服务：负责实践园的日常运营及安全管理，实现实践园正常运转，为入园组织提供专业的培育孵化环境。

1.实践园托管运营服务：负责实践园的日常运营及安全管理，保证实践园正常运转，针对园区内的入驻组织，制定了实践园日常工作相关的管理条例，其中包括：办公环境维护、办公设备使用、会议室管理、网络使用等细则。

2.实践园通过面谈、电话、微信等多种方式及时了解机构需求，并对需求及所发现的问题进行及时回应，场地预约工作中，和园区组织签署了《场地预约使用申请表》，按需申请，积极协调各街道的场地资源，为有需要的社会组织提供活动对接协调服务，切实解决了社会组织在办公场地和活动场地方面的实际需求。

（二）实践园日常活动策划、实施、推进、宣传，每季度开展不少于 1 次入驻社会组织团队建设活动。

做好日常活动的前期策划等相关准备工作，并通过日常活动推广、公众号推文以及参访交流活动，对实践园进行宣传推广。自 2020 年 7 月至今，根据园区制定的面向全市各类社会组织开放的原则，所有预约的园内组织使用场地共计 86 次，园区内场地活动的参与人数累计达 1108 人，同时，实践园联合各入驻组织面向社区策划完成了场外活动多达 60 余场次，直接受益人数达 2300 余人。

自七月份以来开展两次团建活动，按计划完成项目要求。

（三）为入驻组织提供三大平台和八大服务。三大平台指服务平台、培育平台、资源平台，八大服务指党建服务、组织培育、项目孵化、人才培养、社会资源、政策资源、信息服务、代理服务。

实践园是本地社会建设领域的多边平台，承担着资源、信息、资讯、人才等多方交易、链接的职责，在这半年的运营工作中，中心围绕三大平台、八大服务的基本框架，开展了资源对接、项目培育等多项内容的服务——过项目化的方式，本年度中心推荐了 9 家组织参与了由赤峰弘善社区发展基金会独立支持的“扶老育幼项目”，共得到资金支持 16.4 万元；推荐 9 家组织参与了“中国好公益平台赤峰站项目”的执行，获得资金支持近9万元；动员3家园内机构参与自治区民政厅向社会力量购买服务，成功中标，中标金额30万；组织园内10余家社会组织参与了 2020 年度国际社工周、国际志愿者服务周活动，并取得良好效果；通过自治

区民政厅向社会力量购买服务项目的支持，协助实践园完成了“实践园社会组织社区巡展服务”“社会组织成果展示会”“首届红山区社会组织论坛”等活动。

此外，中心还积极开展项目推介宣传、项目成果展示活动，并联合其他支持型社会组织提供组织注册咨询、电脑租赁服务、财务托管服务等。

（四）实践园日常工作宣传推广

做好实践园微信公众号的版块更新和信息推送，每周推送文章数不少于三篇，主要推送各类活动的线上线下宣传推广服务以及活动的现场督导服务。实践园微信公众号，已经运行四年，该公众号作为实践园对外信息发布的平台，使用率较高，自 2020 年 7 月至今，共发送 183 条推文，线上阅读 59736 人次，转发量 2022次。随着该平台关注量的增加，园区也将平台开放给有信息发布需求的区内社会组织使用，通过这个平台推荐和展示园区的优秀活动。

同时，实践园还在赤峰电视台“走进红山”栏目、赤峰新闻栏目、“赤峰日报”“红山晚报”“红山融媒体”等媒体平台进行社会组织活动宣传推广，自2020 年 7 月以来，实践园共在各类纸媒、视媒上发布宣传信息及新闻 41 次，与媒体的良好合作，也成为宣传社会工作更广阔更有效的途径之一。

（五）与实践园运营、活动有关的宣传品制作，刊发实践园双月刊，实践园墙面（包括照片、办公室门牌等）维护及更新。

截至目前，实践园共完成了 3 期双月刊的编印工作【2020 年（7-8）、2020年（9-10）2020 年（11-12）】，每期印制 200 册，墙面、办公室门牌等，随着活动的开展，以及空间和组织的变更，都在及时进行维护及更新。

（六）全年不少于 12 期线上线下社会组织能力建设培训，其中包括至少 6 家全国优秀社会组织的经验分享与交流。

为了满足红山区社会组织能力建设需求，推动区内社会组织能力的提升和良

性发展，实践园根据入驻组织的发展状况，开发设计了针对性的系列能力建设培训体系，并将其作为实践园接社会组织的良好平台与对外宣传的示范窗口。

截止目前，共开展能力提升培训6期，覆盖社会组织从员人员610人次，覆盖各类社会组织 82 家。能力建设课程的开展推动了红山区社会组织能力的提升，也获得了参训组织的好评。

（七）全年开展不少于 2 次入园组织的评估筛选，组织符合条件的组织出壳，并提供后续跟踪服务。

实践园自2020年10月启动第五期入驻组织招募以来，通过自愿报名、主动发掘等方式，共收到 7 家社会组织提交的入驻意向及申请。通过前期初筛、面谈、实地走访、电话回访以及现场评审等工作流程，有四家社会组织通过第五期入驻评审，加入到实践园大家庭中。

（八）配合宣传部做好新时代文明实践志愿组织孵化相关工作。

为宣传部与民政局联合开展的第四届志愿服务项目大赛进行第三方支持，从最初各镇街征集到的 110 个金点子项目中，优化出最终支持的 28 个预支持项目，并协助这些项目人一起分析社区需求、设计项目原型、寻求合作资源。

（九）指导红山区社区（村）公益“金点子”大赛

对各镇街枢纽型社会组织提交的项目进行优化辅导，对项目提出针对性实施建议，根据红山区实际情况，由红山区民政局联合红山区委宣传部发起红山区第四届社区公益“金点子”大赛，大赛以全区 13 个镇街为单位全面推进，在大赛的全程推进过程中，弘益共为 13 个镇街进行项目优化 25 次，最终形成了 94 个有助于社区发展的金点子项目，共涉及 5 大类，其中包括残疾人服务类、老年人服务类、青少年服务类、特殊人群服务类、综合人群服务类。

因为疫情等原因，项目未能落地实施，但前期的工作也为后期宣传部的志愿

服务项目甄选打下了良好的基础，接下来宣传部会对接红山区各爱心企业，预计在年后对宣传部选定的项目进行认领，在完成认领工作后，弘益会对项目进行全程跟踪辅导，协助项目顺利实施。

（十）负责接待赤峰红山社会组织公益实践园、红山区社会组织党群服务中心、红山区新时代文明实践志愿组织孵化园参访人员，包括对接、解说、介绍等。

实践园先后接待了自治区党委组织部、赤峰市委组织部、红山区委组织部，以及中国人民大学、内蒙古工业大学、内蒙古师范大学、北京和众泽益社会工作服务中心等各类高校及科研机构等单位，多次来访交流，调研参访 26 场次，参观人数达 1232 人次。

（十一）完成实践园党支部党建工作及红山区社会组织党建联盟布置的相关工作。

实践园支部认真落实“党要管党、从严治党”的重大部署，全面发挥社会组织党支部的职能，开展系列主题活动，各项工作取得了较好成绩。

自七月份以来，支部共开展“国家扶贫日主题活动”“重走总书记路线”等主题党日活动9次，党员大会8次，围绕民政局党委重点工作，积极开展各类活动，特别是扶贫帮困工作、党员教育等活动，充分发挥了基层党组织的战斗堡垒作用。

支部还创新学习教育模式。除日常三会一课、主题党日等工作外，实践园支部还根据党员自身特点，采用“请进来、走出去”的方式，不断强化党员教育工作，如聘请知名专家进行业务和党建工作培训、带领党员和组织外出培训和参访交流，进一步提高了社会组织党员的思想认识，开拓了组织视野，提高了工作的主动性。

在今年的党建联盟工作中，实践园党支部作为党建试点单位，工作取得新进展。自组建红山区社会组织发展党建联盟以来，社会组织实践园创新党建工作思

路，建立了“五个一工作制度”，规范联盟的运行，通过联盟的培养，在今年的红山好人评选中，园区优秀组织的两名党员获选 2020 年度“红山好人”，一家社会组织获选红山区委宣传部评选的“最美志愿服务组织”，并圆满地完成自治区组织部“五化协同大抓基层”现场会等组织部布置的各项工作任务，党员的先锋模范作用在社会组织的工作岗位上和服务群众的过程中得到了充分发挥。

二、项目取得成效

一是精准扶贫工作。今年是脱贫攻坚的决胜之年，实践园党支部积极响应号召，深入贫困村镇开展扶贫帮困工作。党支部联合赤峰宝贝壹选母婴连锁公司，为文钟镇柳条沟村、西水泉村等 9 个自然村的建档立卡贫困家庭捐赠了价值 18.69万元进口奶粉等；联合平庄煤业集团党支部，定向慰问永巨街道、三中街街道、东城街道、文钟镇柳条沟村、红庙子镇东南营子、后道、柴胡地村等 37 户贫困家庭，捐赠了价值 20000 余元的米面粮油，解决了这些家庭的生活困难；开展实践园暖冬系列活动，先后为文钟镇两所小学和郎美新村、三眼井村等 6 个自然村，捐赠了价值9.3万元的全新过冬衣物以及书籍等物资，服务学生150余人，覆盖村民 800 余人。据统计，自 2020 年 7 月份以来，实践园通过捐资捐物等形式，共对接资源 41.54 万元。通过扶贫工作的开展，进一步融合了社会组织与群众之间的关系，有力地提高了社会组织在人民群众心目中的良好形象。

二是撬动其他资源，借力服务实践园。在 2020 年度自治区民政厅向社会力量购买服务项目中，弘益及园区两家社会组织中标，通过借力打力，借用其他资源为实践园提供服务，引入民政厅购买服务资金 30 万元，服务社区及居民的同时，也为承接项目的社会组织提升了影响力，树立了良好的口碑。

三是影响力构建。自 2020 年 7 月至项目中期，实践园共计迎接各类检查 26次、1200 余人次，在观摩学习以及业务推介的过程中，红山区社会组织党建工作

模式得到多方的认可，行业影响力初步形成。

赤峰弘益社会组织服务中心

公益项目调研报告篇5

2012年06月27日16:04中华彩票网我要评论(0)

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自1987年新中国发行彩票以来，彩票公益金使用范围在围绕发行宗旨和相关规定的基础上，在横向与纵向上逐步延伸，惠及人群不断扩大。同时，为提高彩票公益金的使用效率，相关部门也不断探索、创新使用方式。

彩票公益金跟“宗”使用

使用范围被指狭窄

彩票发行初期，所筹资金被规定用于“兴办和资助社会福利事业”。此后，1989年2月17日，中国社会福利有奖募捐委员会（以下简称中募委）发布《有奖募捐社会福利资金使用试行办法》。这是中募委第一个关于福利基金使用的专门文件。

有奖募捐社会福利资金的使用范围被指定在四个方面：兴办为残疾人、老年人、孤儿服务的社会福利事业，帮助有困难的人；资助社会福利企业；发展社区服务；按中募委有关文件规定的条件和比例，解决本级发行流动资金的困难。

此外，有奖募捐社会福利资金对兴办社会福利事业和发展社区服务，实行无偿资助。对社会福利企业的资助，主要实行由企业向金融机构贷款，福利资金给予贴息的办法。有奖募捐社会福利资金资助兴办的项目要适应当地社会和经济发展水平，必须是群众所急需的；要符合社会福利社会办的改革发展方向；要有利于有奖募捐工作的健康发展。

之后，中募委首次召开全国有奖募捐社会福利资金使用经验交流会。会议提出要有计划、有步骤、有重点地用好福利基金，确定了在制定规划和确定项目时，重点放在中小项目上，在兴办中小项目时，重点放在普及上的“雪中送炭”福利基金使用方向。经过两年的试行，中募委于1991年9月6日发出《关于印发〈有奖募捐社会福利资金管理使用办法〉的通知》，在“试行办法”基础上正式实施管理办法。在实施过程中，关于福利资金的使用不断完善。1993年福利金资助项目评审制度建立起来，使福利基金的投放科学化和程序化。

1998年11月，原来所称的社会福利资金改称为社会福利基金。此后，福利基金更名为彩票公益金。

2001年，国务院在相关文件中指出，彩票公益金使用范围过于狭窄，并对其所占彩票资金比例进行调整，规定彩票公益金所占彩票发行资金比例不得低于35%。

公益项目遍地开花

至今，彩票公益金已被用于“儿童福利年”、“援藏年”、“社区老年福利服务星光计划”、“农村五保供养服务设施建设霞光计划”、“爱心护理工程”、精神病人福利机构设施建设、“儿童福利机构建设蓝天计划”、流浪未成年人救助保护设施建设、三峡库区福利机构搬迁、烈士陵园设施改造、城镇老年人居家养老服务项目、“夕阳红”图书室援建项目、“残疾孤儿手术康复明天计划”、“重生行动-全国贫困家庭唇腭裂儿童手术康复计划”、艾滋孤儿救助等一大批社会福利项目，以及西部地区殡葬服务设施建设、抗洪赈灾专项募集、“非典”疫情资助等公益事业项目。

其中，2006-2010年实施的“霞光计划”项目共投入部本级彩票公益金5亿元，加上各级政府配套资金的投入47.8亿元，共资助各地农村五保供养服务设施新建、改建、扩建项目2611个，新增建筑面积近400万平方米，农村五保供养对象已达553.4万人，其中在农村五保供养服务机构集中供养171.8万人，居家分散供养381.6万人，全面改善了农村五保供养对象的居住条件，提高了农村五保供养服务机构的服务能力与水平。

根据民政部门公布的数据，从2004年开始的“残疾孤儿手术康复明天计划”为4.7万多名残疾儿童进行了手术矫治和康复。“中西部地区殡葬设施改造”项目从2006年开始实施，2006-2010年民政部本级共投入4600万元，重点是改善中西部地区殡葬基础设施的落后条件，满足群众治丧需求，提高火化率，减少环境污染，推动了我国殡葬政策的贯彻落实。

使用范围逐步扩大

由福利彩票公益金和体育彩票公益金构成中央集中的彩票公益金也成为发展社会公益事业的重要资金来源。彩票公益金项目获得较高程度认可的同时，相关部门也在逐步扩大公益金的使用范围，改革彩票公益金的使用方式。

一些彩票公益金项目逐渐演变为长效机制。其中，“残疾孤儿手术康复明天计划”便是一项，其现在重点开展对脑瘫、疑难重症儿童的手术矫治和康复。

此外，自2000年开始，中央集中的公益金使用范围逐步扩大到青少年学生校外活动场所建设和维护、教育助学、城乡医疗救助、红十字事业、残疾人事业、文化、扶贫、法律援助、北京奥运会相关项目等社会公益领域，以及汶川地震灾后恢复重建和补充社会保障基金。

而这些新拓展的资助领域，近几年也在进行深入资助。其中，法律援助项目就在拓展彩票公益金项目资助案件领域。而“滋蕙计划”、“励耕计划”和“润雨计划”，资助对象从仅以学生为主的，也随之增添了教师、学校等。

不仅如此，为了提高彩票公益金的使用效率。政府购买社会服务力度也在加大，各级民政部门利用彩票公益金已全面启动购买社会服务。目前，小天使基金、法律援助、危房改造等彩票公益金项目，均为政府购买社会服务形式。

万变不离其“宗”

尽管彩票公益金的使用范围逐步扩大，但原则不变。第一个使用原则，是按照国务院批准的彩票公益金分配政策。第二个使用原则是，坚持依照彩票发行宗旨使用。

2012年3月，在《彩票管理条例实施办法》出台后，有关部门对《彩票公益金使用管理办法》进行了修订。其中，彩票公益金的使用范围中明确指出，上缴中央财政的彩票公益金，用于社会福利事业、体育事业、补充全国社会保障基金和国务院批准的其他专项公益事业。这部分彩票公益金具体使用管理办法，由财政部会同民政部、国家体育总局等有关部门制定。

而上缴省级财政的彩票公益金，按照国务院批准的彩票公益金分配政策，坚持依照彩票发行宗旨使用，由省级财政部门商民政、体育行政等有关部门研究确定分配原则。彩票公益金项目资金使用计划和预算批准后，应当严格执行，不得擅自调整。因特殊原因形成的项目结余资金，经财政部门批准后可以结转下一年度继续使用。

公益项目策划书篇6

一、项目背景：

每天早晨，食堂餐厅里人手一个甚至几个装着早餐的白色小塑料袋成了我们学校一道亮丽的风景线。尽管用小塑料袋装食物能给学生，尤其是赶着去上课来不及在食堂吃早餐的同学们带来很大的方便，但是，长此以往，所消耗的塑料袋不计其数。2008年6月1日起，我国正式实施《限塑令》，为的就是减少白色污染，更好地保护我们的环境和家园。时值《限塑令》颁布四年之际，作为大学生，我们更加有责任履行自己的这一义务，给我们的校园、也是给世界一个更美好的环境！

二、项目对象：

上海大学食堂工作人员、在校大学生以及其他用餐者。

三、行动时间：

2012年5月

四、行动地点：

益新食堂、尔美食堂、山明食堂、水秀食堂、第五食堂。

五、活动实施方案：

（1）第一阶段（准备工作）：

招募志愿者，设计相关宣传海报及宣传单，并通过张贴海报、发放宣传

单等较为环保的方式来告诉同学们白色垃圾对校园环境、甚至于地球环境的危害之大，我们每个人都应当从自己做起，从身边的小事做起，行动起来，尽量少使用塑料袋，尽可能地降低白色污染。

（2）第二阶段（实施阶段）：

在同学们大都了解情况后，相信会得到大部分同学的支持。在大家帮忙

宣传的时候，可以让同学们在点餐前事先说明是在食堂用餐还是外带，若是

在食堂用餐，就用盘子来盛放食物，有效减少塑料袋的使用。

六、宣传方式：

张贴宣传海报、发放宣传单。

七、所需支持：

人员：志愿者若干名、海报设计者1~2名、宣传单设计者1~2名、校食堂负责人。物质：海报10张、宣传单若干张。

八、可借鉴的成功案例：

（1）力建学院“减少白色污染，保护校园环境”活动全面展开

2012年5月12日上午9时，由力建学院5·12青协环建部主办的“减少白色污染，保护校园环境”公益活动在一食堂与桃苑宿舍区全面展开。

由于夏季将至，各类雪糕逐渐上市，它们在带给同学们凉爽的同时也给校园环境带来了麻烦。针对校园内随意丢弃塑料袋、雪糕包装袋等行为，力建学院环建部决定通过捡拾校园内到处丢弃的塑料袋来维护校园的美好环境，以此来还校园一个整洁的面容。环建部的志愿者们分为三组，分别负责一食堂和桃苑区域内的白色污染。他们分工明确，仔细地把散落在草丛中、花坛里的塑料袋扔到垃圾桶中。

本次公益活动不仅在短期内在桃苑和一食堂区域内产生了立竿见影的效果，同时也引起了矿大学子们的关注。这一行为在提高同学们环保意识的同时，也带动同学们间接地参与到本次活动。上午10时许，本次“减少白色污染，保护校园环境”活动在干净整洁的桃苑环境中结束。

（2）拒绝白色污染，维护绿色生活

时值“限塑令”颁布将近四年之际，为了让人们更加深入了解塑料袋的危害，减少日常生活中塑料袋的使用，号召群众做个“不塑之客”，购物包装使用更加健康、可重复使用的环保袋，以此促进垃圾减量化运动，提升公众环保意识。化学与材料工程学院青年志愿者开展了“减塑，我们在行动”志愿服务活动。

此次活动主要以以发宣传单的形式开展，下午一点，针对在农贸市场中塑料袋使用较为频繁，市民的环境健康意识不强的情况，10余名青年志愿者来到常熟市农贸市场，刚步入农贸市场，志愿者便向市民边发宣传单边向市民讲解塑料袋不合理的使用的危害，倡导减少塑料袋的使用，依据自己搜集的资料认真地向人们讲解更多关于塑料袋危害的知识，并鼓励市民从自身做起，从小事做起减少塑料袋的使用，维护并保持绿色健康的生活。

公益项目调研报告篇7

阿里公益“天天正能量”项目[2]突破了一般网络公益的局限,在充分发挥项目发起者、参与者和大众媒体等的资源动员能力的同时,对媒体中的信息进行了有效地议程设置,利用一些话语和情感方面的策略,保证了信息传递的高效性。这种持续的、大范围的、高效的运动准备和信息铺垫,为唤醒并激活众多受众心中的人性良知奠定了良好的现实基础。可以说,对信息传播和社会动员策略的有效运用是其独特的动员机制中的主要内容,也是阿里公益“天天正能量”项目获得成功的主要原因。

一、充分调动各项可利用的资源,在资源动员中保证项目的可行性

从社会运动理论的角度来看,我们可以将“天天正能量”项目看做是一场特殊的“社会运动”,虽然与严肃的、大规模的社会运动比较起来,由阿里公益“天天正能量”项目所形成的是一种小规模低目标的改良型社会运动,但这一社会运动的类型正好契合了由麦卡锡和左尔德所提出的资源动员理论的研究对象:由其二人分别在1973 年和1977 年所撰写的与资源动员理论相关的两篇文章中提到的大量社会运动都是一些诸如美国老年人健康协会、美国消费者利益协会、福利权协会等小规模低目标的改良型社会运动。[3]

麦卡锡和左尔德认为,社会运动在20 世纪60 年代的美国增多,并不是社会矛盾加大了或者是社会上人们所具有的相对剥夺感或怨恨增加了,而是社会上可供社会运动参与者利用的资源大大增加了;同时,美国的社会运动将会越来越专业化,并且一个社会运动所能动员的资源总量将会是决定这个社会运动规模和成败的关键。[4]由此,我们可以得到启发,阿里公益“天天正能量”项目所取得的一系列成就离不开其丰富的“资源总量”,在该项目中,无论是可供运动参与者利用的金钱资源、媒体资源还是时间资源,都是比较丰富的。

项目发起者阿里巴巴集团创立于1999 年9 月,是一家专注电子商务的互联网企业,经过十几年的发展,已成为中国最大的网络公司。[5]每年花费在“天天正能量”项目中的1000-2000 万元专项公益基金对阿里巴巴集团来说并不是大问题。同时,阿里巴巴集团旗下的淘宝、支付宝网站等都是知名度极高的电商网络平台,同时,阿里巴巴集团还具有广泛的号召力,能够充分地联合传统报业媒体、微博、微信等新兴网络传播方式等对“天天正能量”项目进行集中、持续的宣传,这也充分体现了这一改良型社会运动中丰富的媒体资源力量。

社会运动参与者可自由支配的时间也是运动成功与否的关键,在阿里天天“正能量项目”的受众群体中,有习惯天天看报纸的传统纸媒的受众,还有人数超过6 个亿的庞大的潜在网民受众,他们每天所花费在大众媒介上的时间足以形成支撑“天天正能量”项目广泛的群众基础,此时,这些受众的注意力以及他们持续花费在“天天正能量”项目上的宝贵时间,也成为了这一特殊的改良型社会运动的重要资源之一。

同时,在阿里公益“天天正能量”项目中,无论是其资金资源(每周的奖金),还是其网络平台资源(官网和官方微博等)都是来自于阿里巴巴公益基金会的赞助,而不是来自关注该项目的媒介受众,即运动参与者。为此,那种仅仅对该项目进行报纸阅读、网页浏览、微博关注、留言、转发等的受众就成为了这一社会运动中的“挂名成员”(paper membership),[6]无需做出更多诸如金钱、人力等实质意义上的贡献,而仅需简单地看个报纸、浏览下网页、转发条微博、或者在网页上投个票。可以说,参与阿里公益“天天正能量”项目的社会成员对此社会运动的认识(或加入)靠的是个人从大众媒介中所获得的间接感受,而不是亲身体验,[7]这种特殊的社会运动方式对发起者的资金资源、媒介资源、人力资源等要求都非常高,这也就解释了为何“天天正能量”这一特殊的、新颖的、高效的网络公益项目会由中国最大的网络公司———阿里巴巴发起的原因。

二、充分利用不同媒体的特性,在议程设置中保证信息传递的广泛性

新闻媒体不能告诉人们“怎么想”,但却能告诉人们“想什么”,这是议程设置最简明的表述。阿里公益的“天天正能量”项目利用正能量信息的广泛传播达到唤醒人性真善美的目的,在“正能量”信息传播的完整的信息传播链中,一共出现了四个议程设置环节。

(一)四个重要的议程设置环节

第一个议程设置环节出现在传统媒体的报道中,在“天天正能量”项目中,“所有的候选案例,均来源于媒体报道”,且大多案例都来自晚报、生活报等贴近民生的报纸。第二个议程设置环节出现在“天天正能量”官网对“正能量”候选案例的集中展现过程中,通过合作媒体的自我推荐以及“天天正能量”团队的积极搜寻,将全国各地的与“正能量”相关的报道和消息进行有选择性的汇集和展示,完成了网络媒体对传统媒体信息的一次议程设置过程。当“天天正能量”官网对一周内所搜集的“正能量”信息进行评选时,网络媒体对信息的第三次议程设置出现了。每周决出的一、二、三等奖的主人翁照片会集中出现在官网首页,同时,获得一等奖的故事主人翁的姓名会以奖状的形式出现在官网的醒目位置。

评奖之后,无论是报纸、广播、电视等传统媒体,还是一些网络媒体,都会适时对获奖情况进行报道和监督,这就是对“正能量”信息所进行的第四次议程设置过程。特定媒体对获奖信息的报道可能仅限于一个或多个特定案例的重述,尤其是对本媒体、本地区所推选案例的获奖状况进行相应的报道,比如,2014 年8 月2 日的《大河报》就以《阿里公益“天天正能量”启动一周年河南正能量故事最多一年中44 次获奖》为标题对该报推选的“正能量”故事进行了一次集中性的盘点,一些经典的“正能量”故事再次进入了传统媒体的报道议程,这既扩大了“正能量”信息的传播范围,也对“正能量”信息的评选起到了一定的监督作用。

(二)议程设置的延伸———铺垫效果

以上的四个议程设置环节仅限于传统媒体(尤其是报纸)与“天天正能量”官网之间的信息选择与传播,也是众多“正能量”信息最为主要的一条议程设置路线。但我们知道,信息一旦进入到了网络媒体,其传播的次数就会无限制扩大,信息经过各种网站的转载、微博的转发、甚至是网络推手助力会不断扩散,而这些扩散的过程也就是无数个议程设置的过程。而这无数个议程设置则会体现出一种“铺垫效果”,费斯克和泰勒认为:“铺垫现象描述了以前的语境对新信息的诠释所造成的影响。”[8]对铺垫效果有这样一种解释,即如果最近或者持续受到某种信息刺激,这一信息或概念的潜在活力就会非常强大,将对新信息产生影响。如果某个人最近接收到某个信息或者经常接触某个信息,那么这个信息就成为最方便获得的信息,在遇到新的信息刺激时,这些旧信息会努力让新到来的信息与其建立联系。[9]可见,一个主要的议程设置路线加上无数辅助的议程设置过程,带来的是“正能量”信息的不断强化,“正能量”信息与其他信息之间所不断建立的新的联系,以及“正能量”影响力的不断扩大。而“天天正能量”项目的目的就是要利用社会中的“正能量”信息唤醒人们内心的真善美,传统媒体与网络媒体的合力将不断推进这一目标的实现。

三、充分重视话语性因素的作用,在框架整合中保证信息传递的高效性

从议程设置的角度看待“天天正能量”项目中“正能量”信息的传播能够提醒我们广泛信息传播的重要性,而传递范围广的信息未必能够引起受众的共鸣,又或者无法引起受众持久的思想共鸣,为此,如何高效地传递“正能量”信息恐怕才是最为重要的问题。

在本部分,斯诺和他的学生把戈夫曼的框架整合(frame alignment)概念运用于社会运动微观动员过程的分析或许能够给我们带来启发。社会运动的框架整合主要有以下四种类型:框架搭桥(frame bridge)、框架扩大(frame amplification)、框架延伸(frame extension) 和框架转换(frame transformation)。[10]此外,框架分析中还存在另外一个重要的概念“主框架”,即在一定时空内发生的许多社会运动的共同主题。它往往是某一地区乃至整个世界在一个时代中处于上峰的意识形态或社会潮流。[11]我们看到在阿里公益“天天正能量”项目启动的一年多里,赢得了不少关注的目光,也取得了良好的社会效应,其发展过程中的话语性因素的重要性十分突出,同时,框架整合现象也值得引起我们的重视。

(一)主框架的设立

阿里公益“天天正能量”项目中存在一个贯穿始终的主框架,能够吸引不同人群的共同关注。可以说,这一主框架蕴藏在对“正能量”一词的解释中:“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。当下,中国人为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事,贴上“正能量”标签……《现代汉语规范词典》最新修订增补了上百条新词语,“正能量”被收入,同时收入的还有“吐槽”、“网购”等热词。[12]

伴随着社会的转型、人们思想观念的转变,那种被我们渐渐忽略或遗忘的“学雷锋”、“助人为乐”、“舍己为人”等精神已淡出了我们的生活,但那种“积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事”却时时刻刻“与我们情感深深联系,表达着我们的渴望,我们的期待”,这一现状也正是“天天正能量”项目能够顺利开展的前提。我们不仅需要与“正能量”相关的信息广泛、有效地传播,还需要对具有代表性的“正能量”人物进行奖励,更有必要将“正能量”的情感贯穿到每一天当中,这就是阿里公益“天天正能量”项目为广大受众所设立的主框架。就一种特殊的社会运动而言,这一主框架不仅顺应了我国当前“处于上风的意识形态或社会潮流”的趋势,更易于被广大受众所接受,有助于接下来的框架整合。

(二)框架整合策略的运用

阿里公益“天天正能量”项目利用多种框架整合策略,扩大了该公益项目的影响范围、提升了动员效果。

1.框架搭桥

在传统纸媒与网络媒体之间进行“框架搭桥”,对于阿里公益“天天正能量”项目来说,这一框架搭桥发生在许多个人之间。[13]在两种不同的大众媒介的受众之间进行框架与框架间的搭桥,使得该项目中主框架的传播范围不断扩大,同时,“正能量”信息的外延也在这一过程中被不断扩大,“正能量”不仅体现在个人对于集体、社会、陌生人的付出和帮助上,还有一些由亲情、爱情、师生情等所表现出来的付出精神也被纳入了“正能量”的范畴:第67 期正能量一等奖获得者就是一位陪着3 岁白血病孩子一起剃光头的爸爸张文凯,在颁奖词中有这样一句话“有人说父爱这字眼是多么平凡,但这种爱是多么的不平凡!为了这种不平凡,让我们一起见证并呵护这对光头父子‘一起吃苦的幸福’吧。”[14]此时“正能量”的范围被扩大,它不仅仅体现在对陌生人的帮助上,不仅仅局限于金钱的扶持,哪怕是父子之间一种共同的“剃光头”的举动,也能够为整个社会带来一种感染力极强的正面情感传递,进一步唤醒了人与人之间的温情。

2.框架扩大

通过传统纸媒与网络媒介之间的多次互动、信息与信息之间的交叉传播(上文议程设置章节中已提及了相关案例),不断强调、甚至夸张项目主框架所推崇的价值和目标的重要性,形成一个“框架扩大”的效果,从而起到动员信息关注者的作用。

3.框架延伸

阿里公益“天天正能量”项目组利用网络媒体对传统媒体中“正能量”信息的修改和改造,尤其是从众多信息中进行投票推选一、二、三等奖,并且突出获奖主人公身份的方式,使得一些突出的、能够唤醒社会良知的“正能量”信息在修改和改造后得到了更多普通人的认可,实质上是实现了一种框架的“延伸”。比如,在第62 期正能量评选[15]中,正能量官网中将《父亲去世母亲离家,年幼四兄妹割草挣学费》的新闻报道中获得一等奖的主人公框架为“玉林西塘村年幼四兄妹”,将《杨世新:用父亲的担当等待希望》的新闻报道中获得二等奖的主人公框架为“诚信父亲杨世新”,此外“渐冻人贾熹”、“农民工胡阳海”、“公交司机姚强”等等,都是由“天天正能量”项目通过投票、评奖重新构建的人物框架,将这主人公的身份、品质等进行强调,将项目主框架中的内容进行了有效的“延伸”。

4.框架转换

对于那些充满“正能量”的主人公,尤其是那些在逆境中生活、与命运抗争、与邪恶搏斗的“正能量”主人公,“天天正能量”项目打破了一味地同情、济贫的心态,打破了一般网络公益模式中的号召“人人捐款”方式,转而采取“奖励”的方式,不仅为该项目提出了新目标,更进行了一次新的框架整合:在进行每周一次的评奖时,“天天正能量”项目并没有一味强调奖金的数额,而是采取了“获奖人数:6 人;奖金总额:23000 元人民币”这样较为笼统的方式来陈述奖金的部分,转而将更多的心思花在每一期正能量评选的主题、导语、颁奖词上,用更多温暖人心的文字,感动、唤醒人们内心深藏的“正能量”。如第32 期获奖正能量主题“良心不死”,[16]第42期获奖正能量主题为“坚守,只为爱的承诺”,[17]第47 期获奖正能量主题为“为他人的生命开一朵花”[18]……运用温暖的文字、特殊的方式对“正能量”主人公们的肯定,不仅保卫了他们的尊严,同时也唤醒了更多受众内心的“正能量”元素,从而主动向生活困难者伸出援手。可以说,在提出新的目标和框架的同时,“天天正能量”项目在运行过程中实现了近乎完美的“框架转换”。

在阿里公益“天天正能量”项目中,丰富的、可供使用的金钱、人力、媒体、受众等资源,加上环环相扣的议程设置过程,再加上有效地主框架的设立,以及各种框架整合策略的运用,不仅诠释了一个新型网络公益模式中独特动员机制的巨大效用,还进一步解释了这一全新的网络公益模式成功运作的原因。最终,我们总结出了除制度、政策等大环境之外推动网络公益事业发展的几个必备因素,即资源丰富的动员主体、数量庞大的被动员者、多样化的动员渠道以及创新性的动员方式。

注释

1[1]刘海龙.大众传播理论:范式与流派[M].北京:中国人民大学出版社,2008:239.

2[2]阿里公益“天天正能量”是阿里巴巴集团旗下一个专门从事传播正能量、弘扬真善美的公益项目。自2013年7月起,“天天正能量”每周都会进行一次正能量评选,至今从未间断。“天天正能量”评选的机制,是公开且透明的。所有的候选案例,均来源于媒体报道,并在网上公示,同时邀请媒体代表和专家名人以及广大网友进行投票和点赞,决出一、二、三等奖。媒体会对获奖情况进行报道和监督。为了应对社会突发的重大好人好事,“天天正能量”还建立了特别策划奖励机制,只要符合标准,“天天正能量”将第一时间给予奖励,奖金最高可达10万元。

3[3]Mc Adam,Doug.1982.Political Process and the Development of Black Insurgency,1930-1970.Chicago:University of Chicago Press.

4[4][6][7][11][13]赵鼎新.社会与政治运动讲义[M].北京:社会科学文献出版社,2006:185-186,188,214,213.

5[5]阿里巴巴公益基金会官网,基金会简介[EB/OL].http://www.alijijinhui.org/type/10005.html.

6[8]Susan T.Fiske,Shelley E.:Social Cognition,New York:Mc Graw-Hill,1991,p.257.

7[9]Higgins,E.T.&King,G.(1981).Accessibility of social constructs:information-processing consequences of individual and contextual variability.In N.Cantor&J.F.Kihlstrom(eds.).Personality,cognition and social interaction.Hillsdale,NJ:Erlbaum,p.69-121.

8[10]Snow,David A.,E.Burke Rochford Jr.,Steven K.Worden,and Robert D.Benford.1986."Frame Alignment Processes,Micromobilization,and Movement Participation."American Sociological Review 51:464-481.

希捷公益项目在成都启动篇8

希捷科技公司日前携手中国青少年发展基金会在蓉共同启动了“希望承载梦想科技点亮未来”公益项目。希捷将为四川省凉山彝族自治州援建3所“希捷希望小学”、2所“希捷希望工程数字图书馆”及1个“希捷彝族文化数字展示厅”，为中国的公益事业贡献微薄之力。中国青少年发展基金会秘书长涂猛、共青团四川省委书记张彤、凉山州美姑县的领导、受助学校老师和学生代表出席了启动仪式并发表致辞。

“掌握科技信息是现代教育的一个重要部分，缩小数字鸿沟，让更多的孩子特别是偏远地区的农村儿童享受到科技的益处对推动中国教育的发展至关重要。”中国青少年发展基金会秘书长涂猛先生表示，“作为一家优秀的科技企业，希捷帮助山区的孩子借助科技手段接受新知识，点亮了他们的梦想，对中国教育事业的发展起到了积极促进的作用。我们期待能有更多的企业加入进来。”

美姑县位于四川西南部，地处大凉山腹心地带。由于大山环绕交通不便，经济薄弱，教学条件亟待改善。本次公益行动将为这里的孩子援建希捷希望小学，改善学校校舍、教室、食堂等教学条件。该项目预计将使凉山近千名学生受益。

因为山村闭塞，美姑县的很多孩子没走出过山村，对外面的世界了解甚少，无法大量阅读有益的图书，对计算机、互联网更是停留在憧憬阶段。为此，希捷携手中国青少年发展基金会在中国首次发起了“希捷希望工程数字图书馆”公益项目，利用行业领先的技术为孩子们搭建与外界沟通的桥梁，让他们能够和城市同龄人一样接受到最新的知识，享有同样的科技教育机会。这个看上去微小的举措，对于偏远地区的儿童来说却意义重大。学生们不仅可以随时借鉴先进的教育资源，更重要的是开阔了视野，能更好地融入当今日新月异的信息社会。

声音

中国的繁荣与其下一代掌握知识与技能的程度密切相关，教育是中国社会进步和发展的基石。希捷对中国有着长远的发展战略和长期的投入承诺，我们致力于同中国青少年发展基金会及各界伙伴一起紧密合作，为中国教育的发展做出力所能及的贡献。

——孟福来

希捷科技全球副总裁

作为一名优秀的全球企业公民，希捷在企业发展的同时坚持回馈社会，在教育支持、文化保护、帮助社会弱势群体等诸多方面积极参与倡导了多项社会公益活动，并被评为2011“金蜜蜂企业社会责任?中国榜”领袖型企业。此次公益助学活动是希捷践行企业社会责任的一部分，希捷还将继续深化在中国的教育支持项目，从小学基础教育贯穿至大学高等教育，以支持中国教育事业发展，回馈社会。

——杨建初

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