服装幽默的广告语

服装幽默的广告语（精选12篇）

服装幽默的广告语 篇1

2018年服装幽默的广告语

2018年服装幽默的广告语1.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装2.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装3.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服4.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装5.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装6.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装7.一切事情从头到脚都应协调一致,weebok牌服装和皮鞋就做到这一点.weebok牌服装8.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装9.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司10.个性风格的典范。飞鹰服装公司11.三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消!金照牌冬装12.皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装13.雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂14.杉杉西服，不要太潇洒。杉杉西服15.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装16.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣17.皇太子恤衫并非皇家所独有.东方太子恤18.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装19.重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装20.不论您长得怎样,“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.lands‘end游泳衣21.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!风雅牌服装 22.您若拥有双羽,将不再有冬天!双羽牌羽绒服

2018年服装幽默的广告语1.“出席重要场合我就穿它.“戴伯服装2.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装3.充满民族特色的日本和服.工农牌服装4.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装5.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装6.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司7.个性风格的典范。飞鹰服装公司8.皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装9.雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂10.杉杉西服，不要太潇洒。杉杉西服11.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装12.重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装13.不论您长得怎样,“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.lands‘end游泳衣14.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!风雅牌服装15.昂首阔步,可隆服装!可隆牌服装16.爱,就是奉献!佐丹奴服装系列17.把世界的色彩带给您!佐丹奴服装系列18.隋溢夏梦!佐丹奴服装系列19.一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 20.潇洒神韵,绰约风采!绰约服装

2018年服装幽默的广告语1.货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装2.时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球!真舒牌羊毛衬3.穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙4.浪渡时装，伴君乘风破浪!浪渡牌服装5.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装6.充满民族特色的日本和服.工农牌服装7.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装8.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装9.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装10.缝制精细,选料上乘.工农牌服装11.广告里的那些模特大多站着?levi‘sactionslacks西裤12.只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanest恤衫13.柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.sanforiced全棉服装14.采下五色棉,让它永鲜艳.sanforiced全棉服装15.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装16.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子17.适合大众,价廉物美.工农牌服装18.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装19.简单朴实,运动服装.工农牌服装20.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装

服装幽默的广告语 篇2

第一, 夸张的表达。夸张指文艺创作中突出描写对象某此特点的手法。在《关山月》一书中:“艺术的夸张, 不仅允许, 而且必要。”夸张是运用丰富的想象力, 在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征, 以增强表达效果的修辞手法, 夸张的作用是用言过其实的方法, 突出事物的本质, 或加强作者的某种感情, 烘托气氛, 引起读者的联想。夸张能引起读者丰富的想象和强烈的共鸣。是毛发我都能把它定住——在头发定型水这一则广告中, 一眼便看出男模头上爆炸式的造型, 不难想象这是定型水的效果。再看看男模脸上微笑的表情, 忍不住哈哈大笑的消费者内心很大程度上便接受这款定型水了。面面用两处的毛发形成对比, 冷幽默表现得大胆、奔放, 却又不失风度。幽默使人发笑, 是拉近人与人距离的润滑剂, 同时也是拉近广告产品与消费者距离的有力武器。作品运用后现代主义方式思, 将各种创意放到平面上, 创造了这样一个经典。

第二, 拟人手法。拟人是把事物人格化, 把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的。就像童话里的动物, 植物能说话, 能大笑。在现实生活中, 大象是不吃花生的, 也不会出现大象妈妈抱起小象的场景。画面赋予动物以人的行为特点, 生动形象的表达出了广告的主题内容。Kayaking大颗花生广告中, 广告语:呛住了。这副画面描述了一个小大象因为贪吃花生, 不小心被呛住了, 大象妈妈抱起小象, 用力的按压胃, 只见从小象的口中飞出一颗花生来。画面的左下角给出了KAYAKING的产品。这张平面作品, 让人一看不仅发笑。花生太大颗了, 大象都呛住了。这显然是十分幽默的表达方式, 把人的行为赋予动物。幽默让人放松, 忍俊不禁, 在开心的瞬间, 信息很容易传递入到人的大脑。于是人们会牢牢记住这只被呛住的大象, 以及呛住的原因:Kayaking大颗花生。这是幽默广告语言所具有的优越性。此类广告中, 赋予物以人的特点, 因此显得物更亲切、生动、可爱、有趣, 其诱惑力、销售力也是巨大的。拟人式广告反映了传播者以人为本的心理, 从人的角度出发, 赋予动物或无生物生命, 从而使广告的理性色彩淡化了, 人情味儿浓了亲和力强了, 广告受众的兴趣被激活了, 更容易接受广告的内容。

第三, 讽刺的手法。Listermint漱口水广告中, 两位救护车医生的行为和表情所传达出的内容让人忍俊不禁, 躺在病床上的病人对医生说话, 而他的口臭让医生把准备给病人用的氧气罩给自己使用了, 口臭是如此难于忍受, 所以需要Listermint漱口水。这一则在救护车上营造出表现漱口水的主题广告, 是幽默讽刺广告的经典作品, 主要运用幽默的表现方式让人记住主题。可以说, 幽默的运用让这则平面设计所要表达的目标明确有效却不直接而让人生厌。

以上分析了幽默广告中夸张、拟人、讽刺的三种表现形式, 相声演员通过“抖包袱”像观众传达笑料, 用“铺平垫稳”的手法赢得蓦然抖开, 满堂皆响的效果。而幽默广告广告做为了种劝导说服性语言, 通过把握分寸, 露中有藏、藏中有露, 用诙谐的艺术语言表达形式实现了广告产品与消费者的沟通。

摘要：我们知道艺术审美随着阶层而有所不同, 比如说精英的审美趣味肯定是比较微妙的, 细腻的, 精致的, 草根阶层肯定喜欢粗放的, 刺激性强的, 而在平面广告作品中审美趣味的表达也有着重要的意义。而幽默广告把广告做的不像广告, 他的表达方式委婉而含蓄。在这种含蓄中, 人们更容易接受产品。

关键词：幽默,夸张,拟人,讽刺

参考文献

[1].萨克雷名利场 (套装全2册) (W.M.Thackeray) .杨必人民文学出版社 (2000-02出版) .

服装幽默的广告语 篇3

“幽默主义服装” 的“形式—心理”特殊互动

我们一般都认为生命只存在于有机体，像服装这样的东西怎么可能会说话呢？如果你愿意换一种方式来看待这个问题，也许你就会有与我同样的想法了。

在我看来交流的实质在于互动和信息的传达，一件作品能够成功地将设计师的有趣想法完全表达，并被人们所收到，那这件作品不就是一张会说话的大嘴吗？那么一件服装能否说话抑或是说出的字字正确，明明白白，还是废话连篇，词不达意，那就完全在于形与意融合的程度了。而作为能与你身体零距离接触的服装，它不仅能够传达设计者的心思，人们更能够通过你身上的一件外套，或者是一条破烂的牛仔裤感受到你的个性信息以及你对焦点问题的理解和认识，那么互动也就自然而然地形成。这时，你要它不说话也难了吧。

想要通过服装来表达幽默感，设计师就必须将自己的心理活动和心理现象融合在服装的形式结构上。幽默是否能成功的在服装中得到体现，最根本地源于其超常规的结构方式，超常规的运用设计素材。这种变异性组合形式越强，幽默氛围通常也就越浓。这些变异性很强的组合方式如果有机地与设计师的特殊心理活动过程相结合时，服装的幽默氛围就会强烈的凸现出来。在人们正在惊讶于服装特别的同时也接收到设计师所表达出的幽默信息，我们便会自然地以另一种情感作出回应，人与服装之间产生了一种交流与互动。那便是设计师运用幽默方式的初衷了。

“形式—心理”的特殊结构

“幽默主义服装”具有诉诸理智的“可笑性”的精神现象。所谓“诉诸理智的可笑性”的含义，就在于合乎常规的内容采取了超乎常规的形式或者合乎常规的形式荷载了超乎常规的内容，所引起的心理期待落空后骤然释放的笑。这种可笑性是思考的产物，思想能力越强的人，也就越易于创造出幽默的作品和感受到幽默的氛围。通过服装心理学的归纳，要完成这样“形式—心理”的特殊结构主要有：心理期待的忽然扑空；经验与现实的矛盾冲突；情感郁积的巧妙释放。

1. 心理期待的忽然扑空

在服装设计中，设计师常常会使用某些元素的暗示，让服装表面上逻辑地呈现出一种发展方向，然后突然间故意将这一逻辑发展中断，使“谜底”揭示的却是一种似乎与前面很不相同但细想又并非毫不相干的事实。因此，心理轨迹突然中断，使人在突变下有新奇感和生动感，从而产生出强烈的幽默效果。例如：对于坚守优雅路线的米兰时装界，风格戏谑的意大利设计大师莫斯奇诺（Moschino），他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺，新意辈出令人惊叹。在80年代末，他就把优雅的Chanel套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。他设计的一款仿Chanel 套装，当模特向你款款走来时，那套服装看上去非常的优雅得体，但当模特转过身去时，我们赫然发现，精致的上衣上有一个巨大的白色手掌印！观众的心理期待落空后，很自然的会转化为诙谐的感情。还有像候塞因·卡拉扬 （Hussein Chalayan），在他的另一个作品“Afterwords”中，咖啡桌和椅子都可以神奇地变幻成裙子，“家”与服装浑然天成地合二为一，我们可以感受到设计师试图为“无家可归”者寻找“出路”。他说：“你常常听到这样的故事，人们迫不得已躲回家中，收拾起一切准备离开。从某种方面来讲，这就是设计师将舞台上所呈现的景观，用了诗意的表现了完成了与人们心理期待忽然扑空的互动。另外，“倒置”也是“期待扑空”的一种表现形式。即在一定的条件下将人们视觉上已经习以为常的现象进行颠倒或错位，形成与人们的传统观念相悖的新关系，以创造出具有浓郁幽默情趣的喜剧性场面。例如像诺切斯特2006年毕业生的服装秀中，改变衬衫领带的通常穿法，将衬衫反到背后穿着，把领带扎在背后；或者将裤子变为上衣来穿，给大家带来了颠覆传统的理念。

2. 经验与现实的矛盾冲突

人作为审美主体，在审美活动中必然要对对象作出自己的审美认识和评价。而滑稽可笑的事物，往往是与主体的审美观念相背离的东西，换言之，现实的好笑，常常源于它对于主体的审美经验与观念的背离之中。例如，提到芭蕾舞，我们就会联想到苗条，轻盈的少女，而我们看到的芭蕾舞演员却有可能是一个体型巨大的日本相扑运动员，这种与现实完全矛盾的组合，无疑会取得强烈的幽默效果。另一个例子就是我们平时对风的印象就是漂浮不定、无法捉摸的感觉，而衣服被风吹动的状态也是瞬间即逝的，那么有没有可能让风凝固住呢？候塞因·卡拉扬 （Hussein Chalayan）的一场发布会就给我们展现他留住的神奇瞬间。模特的衣服看似是在被大风吹动着，但仔细一看，模特都站在那里没动。这种服装给人一种经验和现实不符的效果，产生了让人忍俊不禁的幽默，使我们反思起平时许多主观经验认为的事情。

“对比”也属于这种特殊结构的一个表现形态。幽默的对比是指把两种（或两种以上）互不相干（甚至是完全相反）的，彼此之间没有历史的或约定俗成的联系的事物放在一起对照比较，以揭示其差异之处，即不谐调因素。在幽默中，对比双方的差异越明显，对比所造成的不谐调程度就越强烈，观赏者对对比双方差异性的领会就越深刻，此时对比所造成的幽默意境也就越耐人寻味。例如像Maison Martin Margiela09春夏的秀场上，所有模特亦步亦趋，都被丝袜或头发蒙上面孔。衣服却是惊人的有趣，假发衣、丝袜衫、捆绑装，件件都是颠覆人们主传统审美观念和经验的设计，从中我们可以揣摩到设计师对弗洛伊德式的性心理理论的思考。

3. 情感郁积的巧妙释放

在设计中，借助幽默形式，巧妙的沟通身外那些崇高与鄙俗的联系，使“崇高”者降格而为“卑俗”，表现出“自我”的优越，以此来释放受压抑的情感，实现对“自我”的心理肯定。这就是“情感郁积释放”的“形式-心理”的结构。“降格”是它的一个表现形式。就是利用各种设计手法，在心理上降低所评论对象的“等级”。在日常生活中，一个人可以随便的嘲弄人以外的世界，可以鄙视卑俗的东西，而对于人类本身是尊重的，对于崇高的东西，精神方面的东西是敬仰的。但是这种敬仰，从某种意义上说也是对人生的约束，是对自我的一种抑制，人们在潜意识里对这种约束是有反抗的。只不过是平时由于社会环境的影响，自我意识将这种对社会，对精神，对崇高的批评压抑在心灵深处。但是，在某种设计条件下，人降格为物，精神的东西跌落到身体方面，崇高的事物沟通了卑俗而“跌向”卑俗，那么，往昔那种隐藏在心灵底层的不满和批评便很自然地宣泄而出，化作了幽默的笑。

结 语

幽默要想在世界范围内得到消费者的接受和认同，那么地域、文化、年龄、社会环境等诸多因素对人们感受幽默所造成的影响也是一个值得研究的重要问题。同时，我们也要不断提高人们对幽默服装的认知度，使更多的人从中体会到幽默服装对人们的身心健康所带来的益处，从而将幽默服装市场推向更为广阔的消费领域。

非常幽默的标语和广告语 篇4

1、在烈火中永生。------火葬厂标语

2、为了确切无疑地相信，必须从怀疑开始。------私家侦探所墙上的标语

3、您只要走进来，没有什么大不了的。------美容院的丰乳肥臀广告

4、“出生入死”之间的这段距离就是人生。------医院接生室标语

5、婚前请睁大双眼，婚后就请闭上一只眼睛。------结婚登记处温馨提示

6、无论是“难产”还是“顺产”，一律“剖腹产”。------医院妇产科内部阅读材料

7、意料之中的事情往往不会发生，意想不到的事情却经常出现。------保险公司广告词

8、不要担心自己变老，到你终止变老的时候，你就死了。------老年公寓标语

9、每个成功的男人，都须必备两个：一个家中拥有，一个随身侍候。------电动剃须刀广告

10、食物的最佳佐料不外乎饥饿。------食堂标语

11、女人在男人心中的分量，和磅秤上的成反比。------减肥药广告

幽默广告语欣赏 篇5

上世纪30年代，上海的“梁新记”生产的牙刷，在100多家同行业厂家中，开始并无显山露水之处。老板印刷了大量的广告说明书作宣传，仍无起色。后遇一文人赠送四个字，老板茅塞顿开，以之作广告（当然还配有图），从此，“梁新记”声誉鹊起，生意大发，遂成为上海“刷坛”“霸主”。为“梁新记”翻梢的四个字即是“一毛不拔”。

众所周知，“一毛不拔”是一条贬义成语，用以形容人极端吝啬自私，用之作广告，岂不是老板自己打自己和耳光？但是，当一看到宣传的具体商品是牙刷时，则不禁要拍手称绝了：牙刷之所以为牙刷，刷毛是最重要的组成部分；牙刷损坏，除了把子断裂（这是很少的），多是刷毛脱落。衡量一把牙刷质量的好坏，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”则是质量之至极。在这里，“一毛不拔”的贬义已经荡然无存，赋之以无与伦比的褒义。标新立异的广告，“一毛不拔”的牙刷，有谁不喜爱呢？

无独有偶，北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的，老板的广告也是别出心裁：“王致和遗臭万年”。这“遗臭万年”也是贬义词，形容人臭名流传，永远受人唾骂，是一句典型的骂人的话。要说“贬”的程度，是够厉害了——被骂者多是历史罪人。但当知道宣传的商品是“臭豆腐”时，“贬”则变成了大大的“褒”了：臭豆腐区别于其他的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，还有谁来买呢？臭豆腐越臭，买的人越多，这臭豆腐的名声就越好。这独特的臭味，因之而获得的“臭”的名声，以至这“臭”可遗传万年了。前不久看一则报道，说北京的市民喜爱传统美食，列举的不多几家名字，其中就有“王致和”臭豆腐。“遗臭”之说，由此也可得一佐证。

上面两则广告，有着异曲同工之妙，这妙处就在于把握住商品自身的特点，选择好从字面上扣合产品特点的贬义词，这样贬词褒用，既引人注目，又耐人寻味。这两则广告确实是被实践证明了的成功的典范之作。但是此法与反语不同，反语是使用与本来意思相反的词语或句子去表本意，而要在特定的语言环境使用。上面两则广告若要用反语表示，第一则应是“刷毛尽落”之类，第二则应是“流芳百世”之类，这样，就显得不伦不类了。

交通安全广告是极常见的宣传形式。交通安全广告要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告多是板起一副面孔发出警告，少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？这方面。国外有些广告就很值得称道。比如——丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告是这样的：

“你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”

这则广告是针对司机的。广告的形式是接连的两个问句。广告中提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择： “正面的时速是40公里，这是安全的——天天开车都不超过，可活到80岁——80岁不是定数，它代表了长寿；问句中隐含的”反面“意思，那就是以80公里的时速开车，就只能活到40岁——同样，40岁也非定数，与80岁相比，是个”短命“的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不为自己的车速和寿命作出明确的选择。

马来西亚柔佛市的交通安全广告又是一番味道：

“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”

广告将车速分为四个等级，各个等级有着不同的“享受”：“可以欣赏本市的美丽景色”，那就是安全行车的真正的享受：“到法庭做客”是司机违反了车速的规定，受到法院的的传讯，或是出了交通纠纷，引起了诉讼：“光顾本市设备最新的医院”，不是乘客受重伤要司机承担医疗费用，就是司机本人也因车祸受伤乃至生命垂危：“祝您安息”已是到了车毁人亡的地步！广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫；凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。

美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁：

“开慢点吧，我们已经忙不过来了！——棺材匠”

广告竟然借用棺材匠的话，呼吁司机“开慢点”。“棺材”二字确实令人不寒而慄，但将署名与广告语结合起来看，则又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不过来”，说明了因交通事故而死者极多！前车之覆，后车之鉴，“棺材匠”还是不忙为好。如果司机们不愿增添棺材匠的忙碌，车速还是放慢些好。

这几则交通安全广告，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“严禁”一类的话更能过目不忘。

有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时，见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”而反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。如柳永的《凤栖梧》词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出

了“人憔悴”历来为人所称道。这种方法，也可用于广告创作之中。

请看下面一则广告文字：

“自12月23日起，大西洋将缩小20%.”

乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是个什么日子？从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面积有9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭„„原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。喷气式飞机比过去的老式飞机速度快了，乘客飞过大西洋，比原来节约了大量时间，也就相当于大西洋“缩小了20%”。这则广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。

再看一例：

“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”

这是瑞士钟表公司的一则广告。“维修人员”的职责，是维修“本公司”售出的产品；商业部门的售后服务手段，是吸引顾客的好措施。从几天、几月的保修，直至产品终身保修的许诺皆有。而这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。

创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径。

1.产品层面。即产品有哪些优点、特点。

2.消费者层面。即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。

3.市场层面，也可以称为竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。

下面用广告语实例来分别解析：

有一种很好吃的巧克力豆——Ｍ

“独特的销售主张”（USP）是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实

际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。

请看Ｒ·雷斯给我们举的一个实例：

李德林漱口药水——“消除口臭！直接！简洁！有力！消除口臭就是消费者使用漱口水想得到的利益。”这个广告主张持续使用了32年，为厂家带来了巨大的利润。

现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏机锋、铤而走险的路。广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！懂得啤酒生产的人都知道，其实所有啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。弦外之音是，其它厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，喜立滋啤酒由原来的第5位跃升为第一品牌。

产品高度同质化，该说的人家都说了，表面的能够检测能够比较的优点特点说完了，还有办法吗？有。我们可以寻找潜在的优势、潜在的标准。这种标准就藏在消费者心里，我们称它为“黄金标准”。黄金标准是消费者想要的最理想的东西，它是事实上的产品永远也达不到的，谁占据了它，谁就成为了具有黄金标准的品牌，这对于挑战者来说是刀枪不入的。例如：“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。什么果汁能比鲜榨果汁更好呢？不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。电视广告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。一年之内，“华伦西那”销量翻了一番。同理，美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉“酷似母乳”。不多的几个月，就使销量增加了50%.有一个风雨衣品牌格雷特斯，广告语是“就像我们的皮肤一样，无可比拟。”于是，在短短的三年，销量增长了3倍。

时尚服装的广告语 篇6

2. 意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

3. 翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装

4. 吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装

5. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

6. 皇太子恤衫并非皇家所独有.东方太子恤

7. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装

8. 重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装

9. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.Lands‘End游泳衣

10. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!风雅牌服装

11. 您若拥有双羽,将不再有冬天!双羽牌羽绒服

12. 超前享受,率领潮流!佳衣牌服装

13. 让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装

14. 当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!佳衣牌服装

15. 银都时装,国际名牌!银都牌时装

16. 展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装

17. 来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣

18. 兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣

19. 新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装

探究服装广告艺术的审美价值 篇7

关键词：服装广告艺术,审美价值,文化

服装广告艺术是美的创造性的反映形态, 作为审美对象, 它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美价值, 同时它也凝聚着设计者构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说, 它是设计者审美心理结构的物质化表现。另一方面, 服装广告艺术又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象, 是物质美、精神美的能动反映, 是一种社会意识形态。服装广告的审美价值就是服装广告所表现的氛围、情调、意趣、意境等使受众产生的一种精神愉悦。

一、审美与生活的融合

服装本身是一种文化现象, 随着人们生活水平的不断提高, 人们对服装的要求不是简单的穿用、护体、保暖和舒适功能上, 更多的是希望从服装上感受到一个人的文化、品位、修养内涵等服装的审美价值。同样做为大众艺术典型代表的服装广告艺术在当今社会更是遍及社会生活的方方面面。特别是电视广告的出现, 图像代替了文字, 使平面化的艺术世界走进了动态炫目的三维世界, 使人们获得美得视觉满足。现在就连目不识丁的人也能根据服装广告判断出当前在流行什么, 自己应该如何跟上时代潮流, 如何提高自己的服饰品味。究其原因, 是由于服装广告创造了一个美的艺术世界, 它激起了人们爱美的天性, 使人们的生活更加审美化, 同时, 广告把人们原来只能为之神往的东西变成了现实生活的一部分。美成为寻常百姓自觉的情感追求和生活追求, 使审美实现了生活化。人类的这种审美自由本性也必然渗透进物质生产实践中去, 人类的审美活动所指向的是合规律性与合目的性的统一。因此, 审美实践活动便体现了人们把客观规律纳入人的不同目的性能规道, 从而使人的劳动创造符合人类理想的特征。当我们在获取商品信息的同时又欣赏到按“美的规律”制作的广告艺术, 谁能不承认这就是“美”在我们生活中的延续和扩大呢?

服装广告艺术通过灵感和创意把复杂的服装元素按照美的原则展示给人们, 培养人们对时尚的敏锐感、对潮流的预知感以及对美感的把握, 使艺术生活化。艺术的生活化一下将美的艺术拉回到老百姓的身旁, 参与了他们的日常生活, 审美距离也随着艺术的生活化而渐渐失去了壁垒森严的特性, 被揭去了神秘面纱、削去了高度, 与大众的日常生活交融成水乳的一体。服装广告在根本上做到了生活的审美化和审美的生活化的统一。

二、视觉影像激发消费意识

消费是现代商业社会难以规避的话题, 而广告就是为刺激消费而生。随着铺天盖地的视觉文化产品的出现, 分门别类的服装商品形象通过电视广告的影像化、平面广告的视觉化, 与消费者的潜意识在语言层面之下建立联系, 唤起消费者内心的意识和潜意识记忆、体验, 从而转化成一种消费行为的驱动力量。由于服装广告的作用, 人们对于某种欲望的满足动机被赋予生动的外观。苹果牌牛仔裤曾有这样一则深受好评的广告。广告中的男女模特上身穿着露脐装, 这些上装各式各样、千奇百怪, 而下身都穿着苹果牌牛仔裤。广告突出了苹果牛仔多容性的持点, 无论上身穿什么, 只要穿着苹果牛仔裤, 永远都能酷昧十足。正像广告中所描述的一样:强调互搭性、突现“酷”感, 是时下最流行、也是年轻消费者最关注的话题。“只要穿着苹果牛仔裤, 上身配上拖布也可以”将消费者内心的向往表现的淋漓尽致。

世界顶级奢侈品牌Dior的多幅服装广告宣传画, 多以怪异、性与挑逗充斥人的眼球, 而且有的是同性之间的吸引。狂野的动作、意乱情迷的陶醉表情、渗透的汗水、蓬乱汗湿的头发, 画面的每一寸地方都充满着睫昧的暗示。这组广告给人以极大的视觉冲击力, 不管人们是有意还是无意, 都会被这个画面吸引, 而又是强烈地吸引。因为, 性是本能的, 但从某种程度上讲, 性在现代文明社会中是被压抑的。因此, 本能与压抑促使人们对性的解放有着强烈的渴望。性也是最隐私的, 隐私的东西往往更能激发人们对它的好奇。更何况, 这个广告在宣扬同性之间的吸引。当今社会, 虽说性在一定程度上被逐渐解放, 人们的观念逐渐开放, 但同性恋对大部分人来说还是阴暗、不可接受的。因此, 这个广告是在挑战人们传统的性观念与社会现。更为关键的是它在挑战的同时, 也赚足了人们的眼光。

服装广告艺术不仅仅提供可供使用的物品, 更多的是被赋予了无不丰富的审美影像。

三、艺术感染与文化意味的表达

从社会发展的角度看, 服装广告艺术反映出社会文化的发展与变革, 展现着人类的所思、所想、所需, 它常以社会最关注的焦点作为表现元素。近些年来, 随着人们越来越关注自然、和谐、环保, 许多服装品牌也纷纷以此作为广告主题。此外, 服装广告艺术多以多变、直观的表现形式——图形、影像等手段向人们展现企业的定位、艺术感染和文化素养。例如在“PUHA”和“DIESEL”两个系列的广告中, 虽然没有任何说明性文字, 但我们仅通过图片就可以深刻地体会到“PUNA”和“DIESEL”两个品牌所倡导的不同的企业文化。在“PUHA”系列广告中, 所有场景都设置在户外, 身穿“PUHA”运动服的人们尽情奔跑, 崇尚运动的生活理念从图像中出现出来。而在“DIESEL”的广告中, 一群我行我素的都市青年在街头、公寓享受着只属于自己的生活, 这就是崇尚自由自在生活的“DIESEL”。

在这个经济飞速发展的时代中, 经济需求的增长带有明显的文化导向, 文化正以其诱人的魅力影响着社会生活的方方面面。而服装广告作为一种社会现象, 自然也会受到文化的影响和制约, 也会具备一定的文化内涵和艺术内涵。现今, 服装广告文化己经不是令人陌生的概念, 它像一支无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。众所周知, 耐克品牌出售的不仅是产品, 而是一种文化的观念, 一种生活方式。耐克用它的品牌和智慧, 重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念。广告的形象传播是一种文化生产;某种程度上可以说, 文化生产的意义并不亚于物质生产。影像符号如此发达的今天, 实物与影像之间的界限愈来愈不重要。

总之, 服装广告艺术作为一种大众艺术形式, 它是人类社会进步过程中所创造的文化和美学符号, 在劝说消费者的同时也在传播新知识、新技术, 帮助他们了解产品信息, 开拓眼界, 蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向, 甚至还可以作为人类服装史和服装艺术史的见证。服装广告艺术是现代服装文化的缩影, 也是城市繁华景象的重要标志。

参考文献

[1]李建立.现代广告文化学 (第2版) [M].北京:中国传媒大学出版社, 2007

[2]马克·波斯特.第二媒介时代[M].范静哗译, 南京:南京出版社, 2002

服装幽默的广告语 篇8

1.火葬场——烈火中永生

2.私家侦探所——为了确切的相信，必须从怀疑开始

3.美容院丰胸——您只要进来，就没有什么大不了的

4.医院接生室——“出生入死”之间的这段距离就是人生

5.结婚登记处——婚前睁大双眼，婚后闭上一只眼

6.保险公司——意料之中的事情往往不会发生，意想不到的事情却经常出现

7.老年公寓——不要担心变老，到你终止变老时，你就死了

8.电动剃须刀——每个成功的男人，都须必备两个：一个家中拥有，一个随身侍候

9.心理咨询中心——优秀的人，无论男女都有可能一个萝卜几个坑

10.减肥药——女人在男人心中的分量，和磅秤上的成反比 （卫卫）

我兴奋

看球赛时，我喜欢的队赢了，乐得我手舞足蹈。老妈很不理解地说：“干吗呀？至于吗？”我说：“我兴奋啊。”

老妈面无表情地看了看我说：“你爹姓屎（史），你姓粪，真是爷俩！”

一双草鞋

在同学家聚会时，见她家墙上挂着一双草鞋，问其来历，她深情地说：“这是我爷爷当年爬雪山过草地时穿过的，他临终前传给了我。”

我们正缅怀这位老革命家的时候，一同学不解地问：“他为什么留给你？你俩脚一样大吗？”

公平抽考

教育局的人到某中学抽考，大会上宣布：“为了公平起见，今年先抽考一年级，明年抽考二年级，后年是三年级。”

台下一年级学生感叹：“我们怎么这么倒霉！”

（小黄）

脑筋急转弯

1.两个座位相邻的学生交了一模一样的考卷，老师发现后却不认为他们作弊了，为什么？

2.一个体积达10立方米的物体为何能顺利通过直径只有1厘米的小圆孔？

3.元帅比将军高一个等级，什么时候元帅和将军才能平等？

4.人的身体里有106块骨头，可小明的身体里为何有107块骨头？

5.什么书既没有作者，也没有人能读懂？

6.人们做什么事必须要从头来？

7.拿着鸡蛋扔石头，为什么鸡蛋没有破？

8.什么时候是摘苹果的最好季节？ （小珂）

名著简评

西游：浪子回头，师傅指引我重返西天求学之路。

三国：从贫贱到富强，三兄弟的旷世奇恋。

红楼：孤女梦断豪门，情哥泪洒红尘。

水浒：何去何从，三弱女身陷105虎狼壮汉。

就是你撞的我

一个老太太骑自行车摔成股骨骨折，来医院做全麻手术。因要确认患者是否清醒过来了，护士就拍拍老太太肩膀问：“醒了没？”

老太太一把抓住护士的手，说：“就是你撞的我！”

推 销

推销员：先生，买个扩音器吧，跳楼价，才十块钱。

过路人：用不着，不买！你拉着我干吗，再不放手我喊警察了。

推销员：警察那么远，听不见的，你买个扩音器喊吧！

活雷锋

新兵在打扫卫生，看旁边没人，就喊墙外一个穿着便装散步的老大爷说：“大爷，帮忙买包烟吧！”

大爷说：“你们不是不让抽烟吗？”

新兵说：“没事时抽一根，帮帮忙呗，我知道你们这里的人都是活雷锋。”大爷帮他买了一包。

晚上开会的时候，排长大怒：“你们谁叫司令帮忙买烟的，还说什么活雷锋！”

你留下看家

我一直以为我爹妈不是很喜欢我。直到我17岁生日那天，他们交给我一串钥匙。

我惊喜地问：“哇！难道送我的生日礼物是……车？”

“不，你留下看家——我们要出去旅游。”

我只是想加油

飞行员：指挥塔，我的油不够了。

指挥塔：请保持冷静并立即减速，调整机身成最佳滑翔角度，看得见机场吗？

飞行员：我正停在停机坪。我只是想加油。

世界末日

我打电话给银行客服：“世界末日到了，我信用卡就不用还了吧！”

客服妹子友善地对我说：“亲爱的，我行已经在那边开设了分行，到那边还是一样要还的。不同的是，那边还要加收跨行费。” （安安）

幽默搞笑的广告词 篇9

印刷公司广告：“除钞票外，承印一切”

法语学习班的招生广告：“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。”

公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

钟表店的广告：不准再来。

瑞士钟表广告：“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”

交通安全广告：“开慢点吧，我们已经忙不过来了!――棺材匠”

马来西亚柔佛市的交通安全广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色;超过60里，请到法庭做客;超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里，祝您安息吧!”

瓷器广告：法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称：“为了您家庭的和睦，使劲摔吧!切莫因小失大。”

美容院广告――“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”

饭店广告：“请到此用餐，否则你我都要挨饿!”

鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告：“不信问它，看它值不值500法郎?”

服装店打折的广告语 篇10

2. 夏季服装消费满169元赠送价值119元短裤一条

3. 消费满159元赠送价值99元短裤一条

4. 消费满149元赠送价值89元短裤一条

5. 运动鞋全场6.5折优惠大酬宾。

6. 匹克我能无限可能

7. 买休闲时尚服装，扮靓个性阳光，到多彩新天第休闲服装广场。

8. 世纪宝马服饰，紧随国际流行趋势.。成为国内最具有影响力男装品牌。

9. 世纪宝马正引领中国男装的新潮流，为中国男士带来崭新的着衣理念。

10. 赤峰世经宝马服饰店庆一周年之际为回报新老顾客特举办购物有礼活动。

11. 波顿本色,款式独特!波顿牌牛仔服

12. 古树牛仔显自在!古树牌牛仔服

13. 经穿、耐洗、易藏,一件顶三!旗牌王牛仔服

14. 旗牌王----彩色牛仔的霸王!旗牌王牛仔服

15. 西部风味荡漾,穿着潇洒一回!飘鹰牌牛仔服

16. 实现梦中所有!剑龙牌牛仔服

17. 返朴归真,时尚追求!剑龙牌牛仔服

18. 剑龙牛仔!剑龙牌牛仔服

19. 犹如第二层皮肤。台湾特色牛仔裤

20. 质量和款式永相连.Levi‘s牛仔服

21. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣

22. 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装

23. 全球以此为质量标准.曼哈顿服装

24. “出席重要场合我就穿它.“戴伯服装

品牌服装广告的媒体运作策略 篇11

广告是对企业或企业产品的品牌定位进行宣传以使商家达到盈利目的的一种宣传方式，它可以突出产品定位的差异性，突出产品名称的标识，使消费者不断感觉到品牌的优势，通过建立个性化形象来强化品牌定位。企业要在市场竞争中占据更有利的地位、取得更好的效益，就要把广告运作当成一项长期性、战略性的工作来抓，要根据企业的战略目标和市场发展目标制订出完善、详细的广告战略规划，明确各个时期广告投放的额度、内容和区域，提高广告运作策略的可操作性和指导性，同时还要根据市场环境的变化及时调整自己的广告策略。服装广告整体运作是一项综合性工程，服装企业除了运用传统的广告手段外，还必须综合运用媒体、公共关系、赞助、终端等多种广告策略，笔者认为服装广告运作策略主要有以下几个方面：

服装广告的媒体优化组合

在广告设计中，对产品和市场进行定位之后，广告媒体的选择就成为关键。广告媒体是连接服装广告与消费者之间的桥梁，成功的广告不仅要有好的创意和表现，媒体投放计划同样是关键环节。任何服装广告在投放媒体时，都必须充分考虑广告的对象和目的，要深入分析各种媒体的特点与传播渠道，只有最接近目标消费者的广告媒介才是理想的广告媒体。尽管在广告市场中不同媒介的竞争力是不同的，但它们在广告活动中都发挥着一定的作用。对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒介，并对各种媒体进行优化组合，能很好地促进服装的广告效果。

服装品牌要求能够被各色人感知、记忆，所以在广告宣传活动中，要调动各种媒体同时进行发布才能达到效果。每一种媒体都有各自的优势和劣势，有各自的受众群，只有科学巧妙地利用各种媒体的特点，综合起来为一个品牌进行广告宣传，才能扩大广告受众面，达到广告宣传的效果。

一个服装品牌要想通过媒体广告宣传在其目标市场保持一定的影响力，或是想在短期内获得风暴般的知名度，那么这个品牌就需要在同一时间段内选择两种以上不同的媒体，或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式和发布时间来达到产品广告宣传效应的优化组合。

一般情况下，媒体组合要求在媒体选择及各媒体之间搭配上根据媒体的不同特点进行。最佳媒体组合使各种媒体相互协调、配合，以最小的投入获得最大的广告效果。对服装企业来说，采用集中组合媒体优势往往能使企业达到利润的最大化。

品牌服装发展的公共关系

随着市场经济的发展、品牌竞争的加剧、消费者心理的变化，服装企业逐渐开始认识到公共关系在品牌传播中的重要性。广告作为服装品牌发展中公共关系的重要组成部分，引导着我国居民消费的发展趋势。公共关系主要有以下几种广告形式：

（一）公关广告

公关广告是指某企业或组织为增进公众对产品整体性的了解，提高其知名度和美誉度而开展的一种宣传活动。与传统商业广告不同，公关广告多以新闻事件为背景，借媒体、舆论以及公众对新闻事件的关注度来进行宣传活动，从而达到提高产品知名度的效果，故而成本较他它商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为载体。

公关广告的目标是保证产品在健康发展的基础上实现其战略需求，即传播企业的形象，传播该产品对社会的有用性，从而提高产品的知名度。

（二）赞助活动

企业发展的另外一种重要的公关形式是赞助活动。赞助活动也叫捐赠或资助，是社会组织或企业提供人力、物力、财力、资助某一项事业，如公益事业、科学研发、体育赛事等，以取得一定的形象传播效果并达到宣传企业、推广品牌等目的。企业通过赞助某项活动所取得的广告效果与常规性的广告相比更符合“投入小，产出大”的原则，尤其是在建立企业或产品品牌方面，其效果是独树一帜的。

（三）引进人才

发展社会主义市场经济，关键在于人才的培养与引进。企业要注重发掘人的潜力，最大限度地调动技术人才与企业同呼吸共命运的积极性。当一个人认为自己为之奋斗、为之努力的目标是值得的，他便会以极高的热情投入工作，那么他的创造力产生的工作效果将是难以估量的。21世纪最重要的就是人才，人才的竞争已经成为企业竞争的重中之重。加强对人才的聚积已经成为现今社会提升企业竞争力的核心。

原籍在宁波后将总部迁到上海的杉杉集团一直是服装界的“领头羊”。当年只是单纯的男装品牌，就已经有了一定的市场地位，但他们不满足于在量大、质低、价廉的市场底层拼杀，而是要进一步发展壮大企业。于是掀起了高薪聘请设计师的狂潮，首次提出了“名企”与“名师”联合办企的合作方式。他们引进人才机制并运用广告策略，提升了品牌效应与企业知名度。

（四）时装表演

时装表演是服装厂商经常采用的吸引消费者注意力和提升销售业绩的方法。时装表演不仅仅是通过模特们在T型台上展示服装设计的最新特色，以达到促销的目的，还常常作为一种夸张的形式用于制造社会影响，获取新闻报道。

时装表演通常有时装新品发布或各类时装促销活动。各类的促销宣传多以模特表演为主，时间多在节假日，强有力的音乐、五彩的灯光、醒目的背景、靓丽的模特总能吸引众多观众。在表演中途可穿插一些与服装有关的互动节目，如提问、游戏、赠送小礼物等，模特表演只是作为一种吸引注意力的手段，最终目的是将服装的信息尽可能地传达出去。

通过互相之间密切的配合，发挥各自优势，利用各种手段、宣传方式使广告与公关协同作用，两者紧密配合，使信息和目标受众之间得到无缝结合。

品牌服装售点广告的运作

售点广告是市场经济条件下商品经营中最广泛、最灵活的一类广告。其表现手法丰富多样，在商品交易信息传递中具有立竿见影的效果，与现代商品开发营销、包装设计、商品推销等具有密切的关系，从而引起工商界和艺术设计教育界的广泛重视。

（一）售点广告必须要与整体广告策划相吻合

媒体售点广告是整体广告策划的重要组成部分，是为整体广告策划服务的，因此售点广告的目标必须与整体广告策划的目标相一致，不能标新立异，搞个别主义。从总体上来说售点广告要做到视觉形象的统一、布置环境上的统一和广告诉求点的统一，以达到品牌营销效果的最大化。

（二）售点广告要迎合顾客的消费心理

媒体售点广告以促成现场最终交易为目的，因此要抓住顾客的关心点、迎合点，展开对顾客的心理攻势。售点广告的主要目的是促成消费者的购买欲望并促使其付出实际行动，所以售点广告一定要有震撼力，要能抓住顾客的关心点、迎合点进行诉求。

（三）广告突出产品卖点，简明新颖，富有创意

售点广告的目的是为了销售商品，因此要求售点广告既要有独具一格的特色，又能突出产品卖点，让消费者感受到产品的优势。售点广告是以促成现场交易为目的的，要求整体格调清新自然、简洁明快、引人注意、激发兴趣。因此，广告的内容表现形式要力求简明新颖、组合巧妙。在设计上应当多听取现场销售与服务人员意见，提高现场促销的业绩。

售点广告的作用是吸引行人的注意力以创造交易机会，售点广告能否更好地促进销售，主要取决于该产品的广告创意，而不是广告数量。只有创意新颖的售点广告，才能迎合顾客的消费心理，引导其消费。

品牌服装的终端展示

虽然广告宣传和明星形象代言都是力图提高品牌的知名度与美誉度，但并不能把品牌服装的全貌真实地展现在消费者面前。通过终端卖场实地引导、渗透，消费者不仅可以对服装产品的款式、颜色、质感一目了然，而且更是一种触觉与视觉的享受，能够在幽雅的购物环境中亲身融入品牌服饰文化。因此，终端展示实际上是广告宣传的继续、是整体品牌传播方式的提升。

塑造完美的体验终端是将品牌服装的形象以完美的姿态展现在消费者的面前，并有效地传达品牌的精神理念。利用媒体终端展示宣传，推广产品对于品牌战略的提升有着相当重要的作用，它能够直接、形象地将品牌服装传递给广大消费者。塑造销售终端就是确立一种全方位的、生动的、无声的营销语言，将消费群体简单的购物行为提升为完美的购物体验。

| 作者单位：河南职业技术学院

编校：宋娟娟

服装幽默的广告语 篇12

关键词：时尚品牌,广告管理,服装市场

1 时尚价值观:奢侈品、时尚品还是潮流品

在时尚价值观的问题上,中国的时尚服装品牌首先遭遇到这样一个问题:你的品牌是奢侈品、时尚品还是潮流品?

奢侈品彰显的是财富地位,它更强调的不是个人的爱好、品位或社会角色,而是代表了财富、权势和地位;时尚品则更灵动多变,代表了最新的变化、趋势和发展。简而言之,奢侈品表达的是地位象征,时尚品表达的是品位和个性符号。奢侈品的魅力,在于只供给那些能够花得起大价钱的金字塔顶端的消费者。在奢侈品牌、时尚品牌之外,还有潮流品牌,它们是时尚品的简单创意新版,以更低成本的流水化工业制造,适应更多的中产阶级消费者,包括一些大品牌推出的下级品牌线,如Armani Exchange(A/X),以及一些独立的潮流品牌,如Gap、J·Crew、Banana Republic、Tommy Bahama和Abercrombie&Fitch等。

所以,服装厂商首先需要确定品牌定位的细分市场,为此他们需要了解市场的分层,以及各个区域市场的特点、趋势。

2 时尚品牌观:广告管理的重要维度

作为广告管理的重要维度,时尚品牌观的塑造主要体现在其品牌策略上。

品牌策略有两个因素:整合力和影响力。整合力包括品牌调研、品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌建构、品牌领导力、品牌推广和品牌分销等;影响力则涵盖了品牌的知名度、美誉度、个性特色、行业相关性和卓越程度。然而,目前中国服装企业的管理者们对于品牌策略的关注和投资还远远不够,他们更多是关注财务数据、执行状况,但实际上,消费者可以感受到的只有品牌形象。对消费者来说,企业经营的财务状况和物流执行等都是隐身幕后不可感知的。

3 时尚品牌的媒体选择:广告管理的关键阵地

现代媒体广告已经进入“品牌营销”时代。现代企业购买的不仅仅是广告时段本身,而更多的是其所依附的节目和媒体品牌,因为由节目品牌、栏目品牌、频道品牌汇聚而成的媒体整体品牌,能够未企业的品牌传播带来更高的商业附加价值;

品牌有表明商品质量的功能,这是其含义中的基本能效因素。

其一,对于消费者来讲,他们也非常希望可以通过商标来寻找到商品的稳定质量,从而获得贴有同样商标的相同商品的价值和质量的信用担保;

其二,对于企业来讲,通过与知名媒体活动品牌的关联,从而使得受众对媒体活动所形成的固有印象延伸到对企业品牌的认可,对媒体活动所倡导的精神认同延伸到对企业文化的欣赏,对媒体活动质量的信任延伸到对企业产品的信任,从而进一步促进对于企业产品、品牌的整体认同和信任;

其三,对于媒体来讲,通过活动也可以给媒体自身的品牌形象提供内容支持与内涵赋予,提升品牌形象与价值,从而提升广告客户的投资价值。

在这一点上,诚如凤凰卫视的老总刘长乐所说:“知名媒体与知名品牌之间存在着一种交互传播的关系,凤凰在宣传知名品牌的同时,知名品牌也在宣传凤凰”。企业通过广告管理的一系列手段,与媒体广泛合作,借助“议程设置”等理论,真正做到了两者之间的双效共赢,可以说是“刀切豆腐两面光”。所以,在实际的广告管理中,应该对行业媒体、专业媒体、大众化媒体、新媒体等不同媒体进行细分,合理选择。

4 时尚品牌的本土化视角:广告管理的突破口

今天,国际服装品牌纷纷登陆中国市场,而中国的消费者也热衷于追逐这样的西方时尚,那么中国本土服装品牌应该从哪里突破?也许,突破点在于富有特色的中国民族审美文化元素的应用,因为古老美丽的翻新,可以带来最新的社会和个人形象特色。“民族的才是世界的”,在这里同样适用。应该说,中国元素的应用,已成为本土企业打造高端品牌的重要武器。

高端品牌是具有较高溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。对陷身于如火如荼的价格战、促销战与终端会战的中国企业而言,打造高溢价的高端品牌无疑是最大的渴望。广告管理的突破口,就在于用本土化视角打造高端品牌,其广告管理基本法则主要有:把核心价值刻在消费者内心深处,与竞品形成鲜明区隔;与竞争品牌形成鲜明差异;战术性营销必须围绕品牌核心价值与品牌识别展开;在某几个点上对竞争品牌进行超越,尤其是在成本不高但顾客感知价值显著的地方;保持合理高价,保持品牌的档次与价值感;塑造“大品牌”与“业内领先”的强大地位识别等等。

5 时尚品牌的广告管理策略的赢效空间

进入新世纪,就品牌运作而言,凸显出品牌“新垄断时代”的来临、顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化、事件营销将令更多的品牌快速崛起、品牌销售之网络终端的强化、品牌虚拟化经营的兴盛等五大趋势。

中国国内的品牌,也有不少虚拟化经营取得成功的,比如温州的服装行业,据统计,温州目前进行品牌虚拟经营的服装企业有70多家,依托“珠三角”、“长三角”等地的产品代加工能力,涌现出如“美特斯邦威”、“森马”等一批知名的品牌服饰虚拟经营企业。品牌虚拟化经营的方兴未艾,也标志着品牌管理及销售“人海战术时代”的终结。这些趋势,对于时尚品牌的广告管理而言,产生了新的挑战与赢效空间。

5.1 广告管理与品牌价值积累

广告管理集约法则要求企业必须掌控广告支出的最大权限,把广告预算尽可能地集中于总部。许多实力雄厚的洋品牌进入中国后,主攻地方媒体,采用地区渗透的策略,这一策略的基础是洋品牌已有几十年甚至上百年的品牌知名度和品牌竞争力积淀基础。中国的本土品牌应当慎重选择,有效地实现品牌价值的积累。

5.2 品牌形象的建构与传播理念的注入

品牌形象是存在于人类心智中的图像和概念的集群,是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和,是消费者对某品牌的总体感知、联想和评价。图像能对非常抽象化的概念做出具体化的补充。因此,消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常易被一种具体化的影像所感染,这里的影像除了服装实际的着装效果外,还有一种存在于消费者脑海中的品牌应彰显于世人的姿态,即人们对品牌的一种期望值。

5.3 消费者的自我概念与品牌关系

消费者的自我概念而不是真实自我对于其消费行为起着极为重要的影响。菲力普·科特勒曾经说过:“我们有什么就是什么。”在当今的时代,或者可以这样理解,从消费者的消费行为这一反面角度来看,那就是“我们认为我们是什么,我们就有什么”,而不再是“我们是什么,我们就有什么”。在一定的程度上来说,商品的品牌成了消费者自我表现的方式,也就是说,消费者购买商品的消费行为成为一种实现自我表现的途径,而在这一过程中,消费者的自我概念极大程度地影响着消费者的消费行为,进而影响了品牌关系。

5.4 品牌故事——一个值得期待的时尚童话

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。品牌故事是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想,说到这里,有人会联想到许多企业的广告,然而,广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字,而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌故事则是另一种形式的广告,是品牌发展过程中与消费者之间成功的情感传递。

5.5 品牌广告管理的其他细微层面

关于品牌的内涵,包含三个要素:知名度、美誉度和忠诚度。在此基础上形成的品牌个性、品牌定位、品牌建构、品牌推广、品牌分销、品牌形象、品牌领导力等等因素,都将被纳入品牌的广告营销管理体系之中,这是品牌运作的趋势,也是整合互动营销传播时代的必然选择。

6 结语

在当今这样一个时尚年代,超越地域界限、文化背景的品牌深入人心,究其原因,恰恰就在于昂贵的价格以及高品质所带来的一个人的身份地位与品味的愉悦。以时尚服装品牌为代表的中国时尚品牌,在其品牌管理中,应当适当借鉴西方成熟洋品牌的成功经验,采取谨慎的媒体选择投放策略,加大本土化视角的创新力度与深度,完善广告管理体系的各个层面,最终一定可以打造出有中国特色的高端时尚品牌,进而成为国家品牌的象征,真正融入国际化的潮流,品牌、名牌合二为一,进而推动时尚产业的整体升级,更好地服务于社会主义和谐社会的建构,提升我国的综合国力与国际地位。

参考文献

[1]柯洪霞,曲振国.消费心理学[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2006.

[2]卫军英.现代广告策划[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2004.