服装广告

服装广告（精选6篇）

服装广告 篇1

摘要：服饰广告艺术的审美价值是广告与审美主体相互作用的结果, 蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向。本文主要从审美与生活融合、视觉影像激发消费意识、艺术感染与文化意味三方面来探究服装广告艺术的审美价值, 诠释它的艺术性和功能性。

关键词：服装广告艺术,审美价值,文化

服装广告艺术是美的创造性的反映形态, 作为审美对象, 它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美价值, 同时它也凝聚着设计者构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说, 它是设计者审美心理结构的物质化表现。另一方面, 服装广告艺术又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象, 是物质美、精神美的能动反映, 是一种社会意识形态。服装广告的审美价值就是服装广告所表现的氛围、情调、意趣、意境等使受众产生的一种精神愉悦。

一、审美与生活的融合

服装本身是一种文化现象, 随着人们生活水平的不断提高, 人们对服装的要求不是简单的穿用、护体、保暖和舒适功能上, 更多的是希望从服装上感受到一个人的文化、品位、修养内涵等服装的审美价值。同样做为大众艺术典型代表的服装广告艺术在当今社会更是遍及社会生活的方方面面。特别是电视广告的出现, 图像代替了文字, 使平面化的艺术世界走进了动态炫目的三维世界, 使人们获得美得视觉满足。现在就连目不识丁的人也能根据服装广告判断出当前在流行什么, 自己应该如何跟上时代潮流, 如何提高自己的服饰品味。究其原因, 是由于服装广告创造了一个美的艺术世界, 它激起了人们爱美的天性, 使人们的生活更加审美化, 同时, 广告把人们原来只能为之神往的东西变成了现实生活的一部分。美成为寻常百姓自觉的情感追求和生活追求, 使审美实现了生活化。人类的这种审美自由本性也必然渗透进物质生产实践中去, 人类的审美活动所指向的是合规律性与合目的性的统一。因此, 审美实践活动便体现了人们把客观规律纳入人的不同目的性能规道, 从而使人的劳动创造符合人类理想的特征。当我们在获取商品信息的同时又欣赏到按“美的规律”制作的广告艺术, 谁能不承认这就是“美”在我们生活中的延续和扩大呢?

服装广告艺术通过灵感和创意把复杂的服装元素按照美的原则展示给人们, 培养人们对时尚的敏锐感、对潮流的预知感以及对美感的把握, 使艺术生活化。艺术的生活化一下将美的艺术拉回到老百姓的身旁, 参与了他们的日常生活, 审美距离也随着艺术的生活化而渐渐失去了壁垒森严的特性, 被揭去了神秘面纱、削去了高度, 与大众的日常生活交融成水乳的一体。服装广告在根本上做到了生活的审美化和审美的生活化的统一。

二、视觉影像激发消费意识

消费是现代商业社会难以规避的话题, 而广告就是为刺激消费而生。随着铺天盖地的视觉文化产品的出现, 分门别类的服装商品形象通过电视广告的影像化、平面广告的视觉化, 与消费者的潜意识在语言层面之下建立联系, 唤起消费者内心的意识和潜意识记忆、体验, 从而转化成一种消费行为的驱动力量。由于服装广告的作用, 人们对于某种欲望的满足动机被赋予生动的外观。苹果牌牛仔裤曾有这样一则深受好评的广告。广告中的男女模特上身穿着露脐装, 这些上装各式各样、千奇百怪, 而下身都穿着苹果牌牛仔裤。广告突出了苹果牛仔多容性的持点, 无论上身穿什么, 只要穿着苹果牛仔裤, 永远都能酷昧十足。正像广告中所描述的一样:强调互搭性、突现“酷”感, 是时下最流行、也是年轻消费者最关注的话题。“只要穿着苹果牛仔裤, 上身配上拖布也可以”将消费者内心的向往表现的淋漓尽致。

世界顶级奢侈品牌Dior的多幅服装广告宣传画, 多以怪异、性与挑逗充斥人的眼球, 而且有的是同性之间的吸引。狂野的动作、意乱情迷的陶醉表情、渗透的汗水、蓬乱汗湿的头发, 画面的每一寸地方都充满着睫昧的暗示。这组广告给人以极大的视觉冲击力, 不管人们是有意还是无意, 都会被这个画面吸引, 而又是强烈地吸引。因为, 性是本能的, 但从某种程度上讲, 性在现代文明社会中是被压抑的。因此, 本能与压抑促使人们对性的解放有着强烈的渴望。性也是最隐私的, 隐私的东西往往更能激发人们对它的好奇。更何况, 这个广告在宣扬同性之间的吸引。当今社会, 虽说性在一定程度上被逐渐解放, 人们的观念逐渐开放, 但同性恋对大部分人来说还是阴暗、不可接受的。因此, 这个广告是在挑战人们传统的性观念与社会现。更为关键的是它在挑战的同时, 也赚足了人们的眼光。

服装广告艺术不仅仅提供可供使用的物品, 更多的是被赋予了无不丰富的审美影像。

三、艺术感染与文化意味的表达

从社会发展的角度看, 服装广告艺术反映出社会文化的发展与变革, 展现着人类的所思、所想、所需, 它常以社会最关注的焦点作为表现元素。近些年来, 随着人们越来越关注自然、和谐、环保, 许多服装品牌也纷纷以此作为广告主题。此外, 服装广告艺术多以多变、直观的表现形式——图形、影像等手段向人们展现企业的定位、艺术感染和文化素养。例如在“PUHA”和“DIESEL”两个系列的广告中, 虽然没有任何说明性文字, 但我们仅通过图片就可以深刻地体会到“PUNA”和“DIESEL”两个品牌所倡导的不同的企业文化。在“PUHA”系列广告中, 所有场景都设置在户外, 身穿“PUHA”运动服的人们尽情奔跑, 崇尚运动的生活理念从图像中出现出来。而在“DIESEL”的广告中, 一群我行我素的都市青年在街头、公寓享受着只属于自己的生活, 这就是崇尚自由自在生活的“DIESEL”。

在这个经济飞速发展的时代中, 经济需求的增长带有明显的文化导向, 文化正以其诱人的魅力影响着社会生活的方方面面。而服装广告作为一种社会现象, 自然也会受到文化的影响和制约, 也会具备一定的文化内涵和艺术内涵。现今, 服装广告文化己经不是令人陌生的概念, 它像一支无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。众所周知, 耐克品牌出售的不仅是产品, 而是一种文化的观念, 一种生活方式。耐克用它的品牌和智慧, 重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念。广告的形象传播是一种文化生产;某种程度上可以说, 文化生产的意义并不亚于物质生产。影像符号如此发达的今天, 实物与影像之间的界限愈来愈不重要。

总之, 服装广告艺术作为一种大众艺术形式, 它是人类社会进步过程中所创造的文化和美学符号, 在劝说消费者的同时也在传播新知识、新技术, 帮助他们了解产品信息, 开拓眼界, 蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向, 甚至还可以作为人类服装史和服装艺术史的见证。服装广告艺术是现代服装文化的缩影, 也是城市繁华景象的重要标志。

参考文献

[1]李建立.现代广告文化学 (第2版) [M].北京:中国传媒大学出版社, 2007

[2]马克·波斯特.第二媒介时代[M].范静哗译, 南京:南京出版社, 2002

[3]叶立诚.服饰美学[M].北京:中国纺织出版社, 2001

服装广告 篇2

2、集会天下，必有一款属于你。

3、大集会，网罗你的视线。

4、我们卖的不是时尚，是寂寞。

5、自由时尚，想挑就挑。

6、足不出户买衣服，快乐便宜“大集会”。

7、大集会――省钱又实惠。

8、爱我所爱，衣依不舍。

9、为你找服饰，让你得实惠。

10、上下班卖衣服，“聚”便宜，送“超裤”。

11、真女人，穿出来。

12、时尚品牌更替，价低主题不变。

13、大集会，美丽听我的。

14、上网逛逛大集会，青春靓丽不是梦。

15、时装热潮，每天不减。

16、爱上网购，爱上大集会服饰。

17、淘上下装，桩桩（装装）精彩。

18、快来大聚会，要你好看。

19、服饰品牌大集会，胜于苏杭来网店。

20、您的衣橱您做主。

21、外贸大集会，服饰大盛会，淘衣大机会。

22、时尚搭配，衣着随心。

23、外贸服饰，尽在大集会。

24、人靠衣装，淘在集市――外贸大集市。

25、集天下外贸，会品味淘客。

26、服装大集会，分享好品位。

27、淘出不一样的精彩――大集会服装码头。

28、衣香丽影，一网打尽。

29、外贸大集会，购衣好机会。

30、上下装扮，有你好看。

31、穿大集会服饰，不怕衣帽取人。

32、集万千宠爱于一身――大集会。

33、服装集会乐翻天，淘宝购物也开心。

34、不断进取，分享生活。

35、上下装，大集会；淘一淘，折上折。

36、大集会，闪亮您的眼睛。

37、上衣下衣大聚会，型男索女的衣柜。

38、浪漫一身，尽在大集会。

39、淘宝大集会，淘出你的品位。

40、你想要什么，尽管来吧。大集会应有尽有。

41、穿在身，神气百倍。

42、谁偷了我的衣服？大集会马上帮你找。

43、点点鼠标，精品服饰送到家。

44、十件只要一百九，外贸服装哪里有？。

45、选择上下装，成就心所想。

46、在大集会里，只有你想不到的。

47、机会难得，淘你快乐。

48、品牌集会，零利实惠。

49、服装精品大集会，购物享受乐翻天。

50、铭记时尚，潮流紧随――大集会。

51、时尚美丽，缘来入此――大集会。

52、服装集会乐翻天，淘宝购物也赚钱。

53、高贵又实惠，尽在大集会。

54、这里是购物者的天堂，因为这里应有尽有。

55、我装我素，无拘无束。

56、酣畅淋漓的购物体念，尽在大集会。

57、淘宝总动员，服饰大集会。

58、逛大集会，淘真实惠。

59、外贸精品上下装，物美价廉大集会。

60、外贸，我这里说的算。

61、大集会――你的网上衣柜（橱）。

62、任你再挑剔，大集会都能满足你。

63、大集市，外贸一条龙。

浅论服装广告媒体的选择 篇3

[关键词] 品牌 宣传 传播 广告 媒体

随着中国服装业的纵深发展，服装经济正处于感性与理性的混合状态。中国服装品牌经济处在速度营销阶段，怎么使品牌在最短时间拥有最快的发展速度，使企业运用最低的成本来做大做强，这是中国服装企业面临的最大的挑战。21世纪，各种行业竞争都非常激烈，服装企业竞争也是如此，如果一个企业想在众多服装企业中脱颖而出，就得树立自己的品牌。而品牌的提升要靠内在的产品质量和功效。产品的质量可以在企业内部造就出来，但品牌绝不可能在企业内部造就出来，一定是在市场上.社会上造就出来。怎么样在社会上造就出来就要靠传播，只有传播出去才能让企业树立起品牌，产生效益。因此传播是打造品牌.扩大宣传的最有效的手段。传播有三个途径：广告.新闻公关，这三种主要渠道都离不开媒体。

一、媒体广告的作用

传媒的主要作用就是传递信息，沟通产需，企业可以通过各种媒介帮助消费者了解产品的特点，创造销售机会。

对与一个服装品牌，消费者从认识到普遍接受，需要一个过程。美国著名的学者罗杰斯提出事物扩散与被采用的过程理论，必须经过知晓，兴趣，进而才会产生购买心理，发生购买行为。人的某些潜在需求可能受到特定情景或是刺激物的作用而增强。比如：人们会受到商品广告和商店橱窗中精美陈列品的诱导，从无需求变为有需求，直至产生购买行为，使需求得到满足。因外部原因，人们看到服装杂志，电视广告等所展示的流行服装时，产生购买欲。这就是外部因素作用的结果，所以，服装企业应该与传媒紧密联系在一起，以增加自己的销售业绩。

由于经济的发展，人们对服装的要求越来越高，服装的品牌是日益繁多，新品牌也层出不穷，这个时候，作为服装产业，就应该借助与媒介，及时向消费者介绍产品知识，帮助他们认识商品，宣传产品，从而引导消费者购买新产品。 作为一个已经立足于社会的知名品牌企业，虽然市场定位已经很好，但是随着时间的推移，如果不和媒介紧密联系，随时宣传自己的品牌，有可能会被新品牌所代替自己在消费者心理的位置。所以，作为知名品牌的产业也必须与媒介紧密相连，时刻保持联系。时时宣传自己的品牌，从而使消费者不会遗忘这个品牌，企业也就提高了自己的销售业绩。产业重视媒介，就是树立全方位的竞争观念，借助传媒，企业可力争舆论，树立企业信誉和产品形象。不断改善服务，加强竞争。

广告作为生产者和消费者之间沟通的桥梁，受到现代企业的高度重视。对于一个企业来说，有些广告并不能直接带来利润，而且还要增加企业的经费开支，加重企业的社会责任。但是企业可以通过广告宣传在公众中建立良好的形象，它是企业进行市场竞争有力的手段，提升品牌知名度，更重要的是提升品牌价值，与顾客建立持久关系的沟通方式之一。

二、广告的分类

根据广告的目标，我们可以把广告分为品牌广告（或者形象广告）、产品广告和促销广告三类。品牌广告以品牌为中心，目标是树立品牌形象从而有助于长期销售，产生长远利润；产品广告和促销广告则主要以产品为中心，目标是引导消费者产生对产品的购买行为，产生特定时期的利润。而现代广告艺术，不管怎样变，它都离不开用美的形象去征服大众。广告符合审美心理，才易为人们所接受认可。塑造亲切感人的艺术形象，用“形象”说话，由完美的形象引发人“喜爱”的情感。因而在这个竞争激烈的社会，因为众多品牌的同时、同地点的存在，所以服装品牌彼此间的竞争就是直接的。要想在众多品牌服饰中被顾客选择，广告就表现的十分重要，因为广告主要对消费者的购买产生著提醒、引导等效应。

从目前的市场现状看来，现在大部分企业对于品牌广告和产品广告的重视程度都比较高，但是很多企业并没有把促销广告摆在一个重要的位置。而据调查 消费者接受商品信息的模式为:注意--兴趣--欲望--行动--满足。注意、兴趣、欲望都是在消费者头脑市场中的活动，加上目前的消费者越来越试图在商品大潮中寻求各自爱好、趣味和审美价值的落脚点，故而怎么能够将比较繁琐枯燥的促销信息转化为消费者的兴奋点，就非常重要。例如： 一个服装品牌曾经使用三个专卖店的店面POP针对其服装促销活动做了以下三个不同的广告核心诉求，以对比不同促销广告表达方式的效果:(1)价格优惠50%;(2)买一送一;(3)打对折。在进行一个月后，该服装企业发现，使用第二个促销广告的专卖店的销售额比其他两个店高出40%。可见，消费者都比较喜欢“贪图小便宜”，因此人们对价格优惠和打折总是会产生很多疑虑，加上价格优惠和打折并不能给消费者带来“超值”的享受，消费者就会怀疑产品的质量问题，甚至会想到是不是因为企业亏损等等。而对第二个店的广告，消费者却感觉到商家给予消费者带来的实惠。因而这种促销广告在不同程度上让消费者感到物有所值且加深了对该品牌的认识，这就是广告所产生的效应。总体上看，服装广告遵循的模式为:抓住产品卖点，表现为一种感染力，寻找直接的感染途径，激起购买者的欲望。一般认为，当这种感染过程发生的时间与消费者购买服装的时间非常接近或相互重叠的时候，消费者的购买欲望会被最大限度地激发出来，并促成即时购买。但是，随着竞争环境的改变和新媒介数量的激增，随着品牌的不断发展和销售区域的扩大，随着整合营销理论的不断完善，服装广告应当不断地汲取不同媒介的力量，打造全国性甚至全球性知名品牌。

三、服装广告媒体的选择

广告媒体是丰富多彩的，包括各种印刷物、电视、广播、电影、邮寄信函等。根据使用媒体的不同可以把广告分为：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、交通广告、邮寄广告、路牌广告、实体广告、橱窗广告、飞行广告、霓虹广告等各种形式。其中以电视广播、报纸、杂志这四大媒体为主要广告形式。通过各种媒体，广告帮助消费者了解产品特点，创造销售机会，沟通企业、中间商、消费者三者之间的联系。服装业是广告业发展的一块新天地，充满了盎然生机。要想在众多的品牌中让更多人认可，就要在提升内在质量的基础上，不断的扩大宣传。而要想扩大宣传，就要在大众传播中选择一个目标消费者接触多的广告载体，服装广告一般都采用彩色杂志，电视，电子屏幕等来传播，现在很多企业都采用专业杂志，这些杂志一般都有特定的读者群，比如：《上海服饰》、《听薇》、《瑞丽》、《世界时装之苑》等时装杂志，所以宣传可以取得较好的效果。另外彩色杂志用一张精美的服装广告照片就能表述服装的款式、细节、意味。黑白报纸更适合选用插图或线描图加文字佩饰做服装广告。而电视、广播、电子屏幕、电子信息网络各具特色，但有一个“时间段位”的共通点，如电视广告发布以黄金段和非黄金段区别发布效果和价位；如男装品牌“七匹狼”，早在上世纪90年代初期，在中国的服装行业刚刚起步，国内的服装品牌还未对广告行销有足够的重视，而且当时中国的广告行业也处于刚刚起步的时候，七匹狼就重金一举拿下中央电视台黄金时段的多个广告段的投放，而七匹狼这个名字也是在那个时候被大多数消费者铭记在心的。这一举措的问世也使得其他服装品牌纷纷效仿，使更多的服装品牌开始了以央视没媒介投放广告做为打开市场的一种手段。

广播以语言思维感染听众，电视以动态构思、画面创意影响观众。比如金利来广告系列一般都选在黄金时段播出，广告新颖，且一句“金利来，男人的世界”广告词充分显示了其广告用意精究，让更多人记住了金利来这个男装品牌。

报刊杂志是出现的很早的媒体，它传播信息的主要特点是完整、清晰，不过相对来说，传播信息欠直观、感染力弱些。但是一些户外、专业性的刊物、杂志仍然是服装广告的主要媒体，也服装厂商和销售商带来促销效果。这样的服装广告强调款式特点、色彩效果，对整个画面进行气氛渲染。由于服装宣传对印刷质量有较高的要求，一般媒体都选择在杂志上做广告。这些杂志一般都有特定的读者群，广告宣传可以取得较好的效果。现在服装业也采用有线电视网。卫星电视等先进的媒体进行广告宣传。这一媒体对年轻人这一服装消费主体产生巨大影响。而且媒体弥补了报刊杂志的不足，图文并茂、生动刺激、信息传播速度更快。重要的是，电视媒体的受众不受区域限制，绝对数量巨大，它适应高节奏的现代生活需要，能在较短时间内获得更多信息。中国服装业正在关注广告的魅力、作用，名牌西服圣达菲的机器厂房并不先进，却能凭广告占有西便装市场的很大份额。令人欣慰的是，近段时间，中央电视台发布的服装系列广告大有与酒类、化妆品三分天下之势，仕奇、富绅、步云、瑞彪、万乐信等国产品牌纷纷登台亮相，服装广告传递的美的信息令荧屏璀璨、生辉。这也证明着电视做为受众最广是最有效传播信息的一种传播媒介，其影响力之大是不容置疑的。

企業要想以最低的代价达到最高的效果，采用陈列广告和橱窗广告比较合适。因为陈列广告和橱窗广告代价比较低廉。最重要的是它们可以做到美观，醒目，丰满整洁，而且代价比较低，它们不需要太多费用，只需把橱窗做到美观，醒目，吸引人即可，而且可以扩大销售。

另外一个代价比较低廉的宣传方法就是参加各种公益性的活动。比如:捐助运动会，捐资助学，扶贫基金捐献等各种公益活动，因为这些活动都影响比较大，都比较万众瞩目，可以吸引各种新闻媒介进行报道，可以赢得社会各界的理解和信任，进而使消费者爱屋及乌，信任企业生产的产品，达到促销的目的，而且可以扩大企业的 知名度，树立良好的形象，从而使企业从中得到特殊的利益。具有长期的效应。对于企业做品牌，新闻的传播效果比广告更好，花费也能省去不少。因为公众总是更加相信有独立来源的客观报道，因此企业应当争取一切机会和新闻界建立联系。将具有新闻价值的信息提供给新闻媒介。良好的声誉和形象不是靠夸耀取得的，而是应靠行为感染获得，以便在公众的交口称赞下，扩大影响。而新闻媒介就能起到这样的作用。而各种公益活动又最吸引新闻媒体，所以，作为一个服装企业，要想宣传自己的品牌，就要多参加公益性的活动，在社会上树立一心为大众服务的形象。企业还应该积极举办发布会，展销会，博览会，看样定货会，给新闻媒介提供有价值的新闻资料，从而达到宣传自己的目的。

四、结束语

综合来说，服装业发展的前景是广阔的，而要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟就要在不断完善自身品质的基础上扩大宣传和影响提升品牌的知名度。服装企业打造品牌离不开媒体，双方要学会如何开展由内到外的合作，企业应提高对媒体的认知程度和选择能力。21世纪是多种媒介共生共荣的时代，不同的媒介会在信息传播中起到不同是作用，并会拥有一批特定媒介的忠实使用者。消费者作为信息社会中的个体也会倾向于同时使用越来越多的媒介，这就要求服装市场和服装品牌在走向成熟的过程中必须同时使用多种媒介，形成一种统一的形象或风格，巩固品牌在消费者心中的定位。

参考文献:

[1]何修猛:现代广告学.中国科技出版社

[2]纺织信息周刊中国纺织工业协会期刊

[3]曹亚克王亚超马翠华:服装市场营销教程.中国纺织出版社

[4]苗莉王文革:服装心理学.中国纺织出版社

服装广告摄影课程教学模式的探究 篇4

服装广告摄影是一种通过广告的方式传播服装信息的方式, 凭借艺术的表现手法来展现服装品牌和服装广告创意的一种专业的摄影形式, 其目的是通过感官的刺激引起摄影接受者的注意, 从而达到宣传和推广服装企业品牌形象的目的。

二、服装广告摄影教学模式构筑元素

一个优秀的服装广告摄影作品一定要艺术的展现服装信息才能吸引消费者对服装广告内容的关注, 广告的根本目的就是促进要广而告之的品牌的传播从而达到产品销量的增加, 服装广告摄影主要是面向消费者来表现服装品牌及服装形象。在这理念的引领下, 在拍摄服装广告作品之前, 拍摄者就必须先全面的了解所要拍摄的服装的历史传承、品牌故事、文化内涵以及时尚元素, 并对服装广告的目的、创意灵感、策略、表现手法等进行充分的准备, 再选择最精当的拍摄手法。

1. 市场策略

市场定位策略是指服装广告摄影要能体现出服装企业、服装品牌、服装种类以及具体的服装产品在消费者心中的明确定位。市场定位不能错位也不能模糊取向, 否则就不能很好地把握广告的侧重点, 很难达到广告的效果, 使受众留下深刻的印象。

2. 广告策略

广告策略主要包括广告表现策略和广告媒介策略。广告表现策略是指凭借富有创意的思路、艺术表现方式以及恰如其分的广告方式将服装企业所要表现的主题传达给受众。广告媒介策略是指为不同的表现技巧和方法, 服装广告摄影在采取的媒介上也要出现相应的变化, 做适当的调整, 服装广告采取的主要媒介有报纸、杂志、企业样本、户外广告、网络广告等。

3. 创意策略

创意策略是服装广告摄影的生命, 对于服装广告摄影的施教者来说, 一定要深谙创意之道, 并能很好地将这个创意的表现手法、现实来源、艺术依附, 很好的传授给学生, 让学生在创意中表现自己对服装客户所提出的拍摄需求的想法。一个服装广告摄影是整体服装定位、广告策划的延续。服装广告创意是服装广告摄影制作的基础和核心, 是通过构思、创新、视觉化、艺术化、形象化的过程决定如何具体表现对象的方式和方法。

4. 技艺策略

作为服装广告摄影的施教者来说, 要很好的掌握技艺策略, 也即技术与艺术相结合的策略。只有在技术与艺术相结合中驾驭服装广告摄影拍摄, 才能使拍摄所要表达的东西得到更好的展现。服装广告摄影对拍摄者所使用的相机、灯光、镜头和操作技术, 提出了更高的要求。服装广告摄影的艺术要素作为一种艺术语言, 要给人以美感的传递, 娴熟的调动色彩、形象、线条等形式来进行拍摄。

5. 要注意服装企业形象的策略

在现代的服装市场中, 各种潮流正所谓是风起云涌, 设计、生产、销售服装的企业多如牛毛, 如何在服装广告拍摄的过程中, 将企业形象策略性的呈现, 让品牌效应深入人心, 是每个服装企业所孜孜以求的, 同时也是服装企业对服装广告拍摄者所提出的严峻考验。企业形象要素在客观上能够促进企业产品的销售, 是企业根据自身实际所开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合。

三、服装广告摄影教学模式的建构

服装广告摄像策略性教学模式的建构, 不仅是服装广告摄影课程的方法论要求, 也是服装广告摄影理论在实践层面的检验。它需要充分发挥服装广告摄影教师、服装广告摄影课程以及服装广告摄影教学等方面的主体性作用。

1. 服装广告摄影教师过硬的基本功是关键

服装广告摄影课程策略性教学模式的构建前提是教师要有过硬的基本功。对于拍摄教师来说, 不仅要掌握系统的服装拍摄知识, 还要对服装文化、品牌、历史、传承等要素有着深刻的理解, 这对服装广告摄影教学的教师来说是必备的素质。因此为适应服装广告摄影的教学需求, 教师就必须走在服装时尚的前沿, 充分汲取最近服装潮流及流行元素, 并且在具体的教学实践中加入广告的教学, 从而达到服装、广告、摄影的三位一体的复合, 这样才会使教学内容和教学所要达到的效果不出现分割和支离。

2. 课程要符合服装广告摄影的宗旨与理念

课程是服装广告摄影教学的最重要的载体, 也是学生接受服装广告摄影知识的最重要的媒介。所以, 策略性的教学模式, 少不了课程这一主要环节的策略性实施。课程的策略性, 就是要加大课程的灵活性, 以服装广告摄影课程的宗旨和理念为旨归, 以教学目标的达成为目的, 这样才能使培养出的学生更加适应市场的需求。广告摄影中的基础环节是摄影技术, 因此, 摄影技术要能适应和迎合服装这一特定的范畴对其的要求, 与此同时, 艺术素养在是服装广告拍摄过程中也是必不可少的, 这就需要服装广告拍摄课程要体现这一要求。

3. 服装广告摄像教学实践灵活多样

实践性是服装广告摄影的第一性, 掌握了太多的理论知识, 如果不能很好地将理论应用于实践, 那么就不能够实现学以致用, 也就使教学失去了该有的价值。由于传统的广告摄影教学厚此薄彼, 过于注重摄影理论的传授而忽视了学生的摄影实践, 从而使学生成为只拥有理论知识而缺乏实践经验的半拉子人, 这样直接导致了这门课程的教学目标的失效, 也使学生的学习目标无法达成。广告摄影应该注重培养学生利用所学理论指导摄影实践的能力, 同时也可以采取灵活的教学方式, 比如以小组的方式进行课外拍摄, 通过课堂讨论的方式进行作品的品鉴和摄影心得的交流, 这样不仅能提高学生的主动性、参与性, 更能使学生的灵感得以激发。

四、结束语

服装广告摄影教学, 需要在“教”与“学”中实现良性的“教学相长”, 这需要教师的高素质和策略的教学方式, 也需要学生的悟性和刻苦努力, 同时, 还需要紧跟时代潮流, 走在技术应用的前沿、最新文化理念践行的前沿, 这样能更好地实现客户的诉求, 拍摄出更成功的作品。

参考文献

[1]郭民军.广告摄影课程“理实一体化”教学模式探究.文教资料.2010 (22) .

[2]田欣欣.新媒体构建创造性学习环境与模式——《广告摄影》课程采用多媒体教学手段的思考[J].新闻界.2007年04期.

[3]肖德荣.创新教育:广告教学的本质.湖南师范大学教育科学学报, 2006 (3) .

服装广告词 篇5

2. 美丽“衣”人，典雅一身。

3. 蔻人心弦，优雅之选。

4. 蔻牌服饰，成就你的美丽。

5. 美丽随行，优雅随心。

6. 寇牌服饰，让生活更优雅。

7. 因你而美丽，我的最爱。

8. 女装选寇牌，优雅自然来。

9. 我要我年轻，我有我优雅。

10. 寇牌相伴，优雅随行。

11. 寇牌，年轻一代的优雅之选。

12. 寇牌，成就优雅女性。

13. 蔻牌服饰，简约内外。

14. 时尚欧美风，优雅中国行。

15. 穿悦优雅，饰放活力。

16. 每一天都是初恋的感觉。

17. 你，就是我要寻觅的缪斯。

18. 要青春，就留住你的时尚。

服装广告 篇6

关键词：时尚品牌,广告管理,服装市场

1 时尚价值观:奢侈品、时尚品还是潮流品

在时尚价值观的问题上,中国的时尚服装品牌首先遭遇到这样一个问题:你的品牌是奢侈品、时尚品还是潮流品?

奢侈品彰显的是财富地位,它更强调的不是个人的爱好、品位或社会角色,而是代表了财富、权势和地位;时尚品则更灵动多变,代表了最新的变化、趋势和发展。简而言之,奢侈品表达的是地位象征,时尚品表达的是品位和个性符号。奢侈品的魅力,在于只供给那些能够花得起大价钱的金字塔顶端的消费者。在奢侈品牌、时尚品牌之外,还有潮流品牌,它们是时尚品的简单创意新版,以更低成本的流水化工业制造,适应更多的中产阶级消费者,包括一些大品牌推出的下级品牌线,如Armani Exchange(A/X),以及一些独立的潮流品牌,如Gap、J·Crew、Banana Republic、Tommy Bahama和Abercrombie&Fitch等。

所以,服装厂商首先需要确定品牌定位的细分市场,为此他们需要了解市场的分层,以及各个区域市场的特点、趋势。

2 时尚品牌观:广告管理的重要维度

作为广告管理的重要维度,时尚品牌观的塑造主要体现在其品牌策略上。

品牌策略有两个因素:整合力和影响力。整合力包括品牌调研、品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌建构、品牌领导力、品牌推广和品牌分销等;影响力则涵盖了品牌的知名度、美誉度、个性特色、行业相关性和卓越程度。然而,目前中国服装企业的管理者们对于品牌策略的关注和投资还远远不够,他们更多是关注财务数据、执行状况,但实际上,消费者可以感受到的只有品牌形象。对消费者来说,企业经营的财务状况和物流执行等都是隐身幕后不可感知的。

3 时尚品牌的媒体选择:广告管理的关键阵地

现代媒体广告已经进入“品牌营销”时代。现代企业购买的不仅仅是广告时段本身,而更多的是其所依附的节目和媒体品牌,因为由节目品牌、栏目品牌、频道品牌汇聚而成的媒体整体品牌,能够未企业的品牌传播带来更高的商业附加价值;

品牌有表明商品质量的功能,这是其含义中的基本能效因素。

其一,对于消费者来讲,他们也非常希望可以通过商标来寻找到商品的稳定质量,从而获得贴有同样商标的相同商品的价值和质量的信用担保;

其二,对于企业来讲,通过与知名媒体活动品牌的关联,从而使得受众对媒体活动所形成的固有印象延伸到对企业品牌的认可,对媒体活动所倡导的精神认同延伸到对企业文化的欣赏,对媒体活动质量的信任延伸到对企业产品的信任,从而进一步促进对于企业产品、品牌的整体认同和信任;

其三,对于媒体来讲,通过活动也可以给媒体自身的品牌形象提供内容支持与内涵赋予,提升品牌形象与价值,从而提升广告客户的投资价值。

在这一点上,诚如凤凰卫视的老总刘长乐所说:“知名媒体与知名品牌之间存在着一种交互传播的关系,凤凰在宣传知名品牌的同时,知名品牌也在宣传凤凰”。企业通过广告管理的一系列手段,与媒体广泛合作,借助“议程设置”等理论,真正做到了两者之间的双效共赢,可以说是“刀切豆腐两面光”。所以,在实际的广告管理中,应该对行业媒体、专业媒体、大众化媒体、新媒体等不同媒体进行细分,合理选择。

4 时尚品牌的本土化视角:广告管理的突破口

今天,国际服装品牌纷纷登陆中国市场,而中国的消费者也热衷于追逐这样的西方时尚,那么中国本土服装品牌应该从哪里突破?也许,突破点在于富有特色的中国民族审美文化元素的应用,因为古老美丽的翻新,可以带来最新的社会和个人形象特色。“民族的才是世界的”,在这里同样适用。应该说,中国元素的应用,已成为本土企业打造高端品牌的重要武器。

高端品牌是具有较高溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。对陷身于如火如荼的价格战、促销战与终端会战的中国企业而言,打造高溢价的高端品牌无疑是最大的渴望。广告管理的突破口,就在于用本土化视角打造高端品牌,其广告管理基本法则主要有:把核心价值刻在消费者内心深处,与竞品形成鲜明区隔;与竞争品牌形成鲜明差异;战术性营销必须围绕品牌核心价值与品牌识别展开;在某几个点上对竞争品牌进行超越,尤其是在成本不高但顾客感知价值显著的地方;保持合理高价,保持品牌的档次与价值感;塑造“大品牌”与“业内领先”的强大地位识别等等。

5 时尚品牌的广告管理策略的赢效空间

进入新世纪,就品牌运作而言,凸显出品牌“新垄断时代”的来临、顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化、事件营销将令更多的品牌快速崛起、品牌销售之网络终端的强化、品牌虚拟化经营的兴盛等五大趋势。

中国国内的品牌,也有不少虚拟化经营取得成功的,比如温州的服装行业,据统计,温州目前进行品牌虚拟经营的服装企业有70多家,依托“珠三角”、“长三角”等地的产品代加工能力,涌现出如“美特斯邦威”、“森马”等一批知名的品牌服饰虚拟经营企业。品牌虚拟化经营的方兴未艾,也标志着品牌管理及销售“人海战术时代”的终结。这些趋势,对于时尚品牌的广告管理而言,产生了新的挑战与赢效空间。

5.1 广告管理与品牌价值积累

广告管理集约法则要求企业必须掌控广告支出的最大权限,把广告预算尽可能地集中于总部。许多实力雄厚的洋品牌进入中国后,主攻地方媒体,采用地区渗透的策略,这一策略的基础是洋品牌已有几十年甚至上百年的品牌知名度和品牌竞争力积淀基础。中国的本土品牌应当慎重选择,有效地实现品牌价值的积累。

5.2 品牌形象的建构与传播理念的注入

品牌形象是存在于人类心智中的图像和概念的集群,是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和,是消费者对某品牌的总体感知、联想和评价。图像能对非常抽象化的概念做出具体化的补充。因此,消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常易被一种具体化的影像所感染,这里的影像除了服装实际的着装效果外,还有一种存在于消费者脑海中的品牌应彰显于世人的姿态,即人们对品牌的一种期望值。

5.3 消费者的自我概念与品牌关系

消费者的自我概念而不是真实自我对于其消费行为起着极为重要的影响。菲力普·科特勒曾经说过:“我们有什么就是什么。”在当今的时代,或者可以这样理解,从消费者的消费行为这一反面角度来看,那就是“我们认为我们是什么,我们就有什么”,而不再是“我们是什么,我们就有什么”。在一定的程度上来说,商品的品牌成了消费者自我表现的方式,也就是说,消费者购买商品的消费行为成为一种实现自我表现的途径,而在这一过程中,消费者的自我概念极大程度地影响着消费者的消费行为,进而影响了品牌关系。

5.4 品牌故事——一个值得期待的时尚童话

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。品牌故事是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想,说到这里,有人会联想到许多企业的广告,然而,广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字,而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌故事则是另一种形式的广告,是品牌发展过程中与消费者之间成功的情感传递。

5.5 品牌广告管理的其他细微层面

关于品牌的内涵,包含三个要素:知名度、美誉度和忠诚度。在此基础上形成的品牌个性、品牌定位、品牌建构、品牌推广、品牌分销、品牌形象、品牌领导力等等因素,都将被纳入品牌的广告营销管理体系之中,这是品牌运作的趋势,也是整合互动营销传播时代的必然选择。

6 结语

在当今这样一个时尚年代,超越地域界限、文化背景的品牌深入人心,究其原因,恰恰就在于昂贵的价格以及高品质所带来的一个人的身份地位与品味的愉悦。以时尚服装品牌为代表的中国时尚品牌,在其品牌管理中,应当适当借鉴西方成熟洋品牌的成功经验,采取谨慎的媒体选择投放策略,加大本土化视角的创新力度与深度,完善广告管理体系的各个层面,最终一定可以打造出有中国特色的高端时尚品牌,进而成为国家品牌的象征,真正融入国际化的潮流,品牌、名牌合二为一,进而推动时尚产业的整体升级,更好地服务于社会主义和谐社会的建构,提升我国的综合国力与国际地位。

参考文献

[1]柯洪霞,曲振国.消费心理学[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2006.

[2]卫军英.现代广告策划[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2004.