服装广告摄影

服装广告摄影（共7篇）

服装广告摄影 篇1

一、前言

服装广告摄影是一种通过广告的方式传播服装信息的方式, 凭借艺术的表现手法来展现服装品牌和服装广告创意的一种专业的摄影形式, 其目的是通过感官的刺激引起摄影接受者的注意, 从而达到宣传和推广服装企业品牌形象的目的。

二、服装广告摄影教学模式构筑元素

一个优秀的服装广告摄影作品一定要艺术的展现服装信息才能吸引消费者对服装广告内容的关注, 广告的根本目的就是促进要广而告之的品牌的传播从而达到产品销量的增加, 服装广告摄影主要是面向消费者来表现服装品牌及服装形象。在这理念的引领下, 在拍摄服装广告作品之前, 拍摄者就必须先全面的了解所要拍摄的服装的历史传承、品牌故事、文化内涵以及时尚元素, 并对服装广告的目的、创意灵感、策略、表现手法等进行充分的准备, 再选择最精当的拍摄手法。

1. 市场策略

市场定位策略是指服装广告摄影要能体现出服装企业、服装品牌、服装种类以及具体的服装产品在消费者心中的明确定位。市场定位不能错位也不能模糊取向, 否则就不能很好地把握广告的侧重点, 很难达到广告的效果, 使受众留下深刻的印象。

2. 广告策略

广告策略主要包括广告表现策略和广告媒介策略。广告表现策略是指凭借富有创意的思路、艺术表现方式以及恰如其分的广告方式将服装企业所要表现的主题传达给受众。广告媒介策略是指为不同的表现技巧和方法, 服装广告摄影在采取的媒介上也要出现相应的变化, 做适当的调整, 服装广告采取的主要媒介有报纸、杂志、企业样本、户外广告、网络广告等。

3. 创意策略

创意策略是服装广告摄影的生命, 对于服装广告摄影的施教者来说, 一定要深谙创意之道, 并能很好地将这个创意的表现手法、现实来源、艺术依附, 很好的传授给学生, 让学生在创意中表现自己对服装客户所提出的拍摄需求的想法。一个服装广告摄影是整体服装定位、广告策划的延续。服装广告创意是服装广告摄影制作的基础和核心, 是通过构思、创新、视觉化、艺术化、形象化的过程决定如何具体表现对象的方式和方法。

4. 技艺策略

作为服装广告摄影的施教者来说, 要很好的掌握技艺策略, 也即技术与艺术相结合的策略。只有在技术与艺术相结合中驾驭服装广告摄影拍摄, 才能使拍摄所要表达的东西得到更好的展现。服装广告摄影对拍摄者所使用的相机、灯光、镜头和操作技术, 提出了更高的要求。服装广告摄影的艺术要素作为一种艺术语言, 要给人以美感的传递, 娴熟的调动色彩、形象、线条等形式来进行拍摄。

5. 要注意服装企业形象的策略

在现代的服装市场中, 各种潮流正所谓是风起云涌, 设计、生产、销售服装的企业多如牛毛, 如何在服装广告拍摄的过程中, 将企业形象策略性的呈现, 让品牌效应深入人心, 是每个服装企业所孜孜以求的, 同时也是服装企业对服装广告拍摄者所提出的严峻考验。企业形象要素在客观上能够促进企业产品的销售, 是企业根据自身实际所开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合。

三、服装广告摄影教学模式的建构

服装广告摄像策略性教学模式的建构, 不仅是服装广告摄影课程的方法论要求, 也是服装广告摄影理论在实践层面的检验。它需要充分发挥服装广告摄影教师、服装广告摄影课程以及服装广告摄影教学等方面的主体性作用。

1. 服装广告摄影教师过硬的基本功是关键

服装广告摄影课程策略性教学模式的构建前提是教师要有过硬的基本功。对于拍摄教师来说, 不仅要掌握系统的服装拍摄知识, 还要对服装文化、品牌、历史、传承等要素有着深刻的理解, 这对服装广告摄影教学的教师来说是必备的素质。因此为适应服装广告摄影的教学需求, 教师就必须走在服装时尚的前沿, 充分汲取最近服装潮流及流行元素, 并且在具体的教学实践中加入广告的教学, 从而达到服装、广告、摄影的三位一体的复合, 这样才会使教学内容和教学所要达到的效果不出现分割和支离。

2. 课程要符合服装广告摄影的宗旨与理念

课程是服装广告摄影教学的最重要的载体, 也是学生接受服装广告摄影知识的最重要的媒介。所以, 策略性的教学模式, 少不了课程这一主要环节的策略性实施。课程的策略性, 就是要加大课程的灵活性, 以服装广告摄影课程的宗旨和理念为旨归, 以教学目标的达成为目的, 这样才能使培养出的学生更加适应市场的需求。广告摄影中的基础环节是摄影技术, 因此, 摄影技术要能适应和迎合服装这一特定的范畴对其的要求, 与此同时, 艺术素养在是服装广告拍摄过程中也是必不可少的, 这就需要服装广告拍摄课程要体现这一要求。

3. 服装广告摄像教学实践灵活多样

实践性是服装广告摄影的第一性, 掌握了太多的理论知识, 如果不能很好地将理论应用于实践, 那么就不能够实现学以致用, 也就使教学失去了该有的价值。由于传统的广告摄影教学厚此薄彼, 过于注重摄影理论的传授而忽视了学生的摄影实践, 从而使学生成为只拥有理论知识而缺乏实践经验的半拉子人, 这样直接导致了这门课程的教学目标的失效, 也使学生的学习目标无法达成。广告摄影应该注重培养学生利用所学理论指导摄影实践的能力, 同时也可以采取灵活的教学方式, 比如以小组的方式进行课外拍摄, 通过课堂讨论的方式进行作品的品鉴和摄影心得的交流, 这样不仅能提高学生的主动性、参与性, 更能使学生的灵感得以激发。

四、结束语

服装广告摄影教学, 需要在“教”与“学”中实现良性的“教学相长”, 这需要教师的高素质和策略的教学方式, 也需要学生的悟性和刻苦努力, 同时, 还需要紧跟时代潮流, 走在技术应用的前沿、最新文化理念践行的前沿, 这样能更好地实现客户的诉求, 拍摄出更成功的作品。

参考文献

[1]郭民军.广告摄影课程“理实一体化”教学模式探究.文教资料.2010 (22) .

[2]田欣欣.新媒体构建创造性学习环境与模式——《广告摄影》课程采用多媒体教学手段的思考[J].新闻界.2007年04期.

[3]肖德荣.创新教育:广告教学的本质.湖南师范大学教育科学学报, 2006 (3) .

[4]杨立川.创新与和谐:当代中国广告学研究与广告教育[M].西安:西北大学出版社, 2007 (10) .

服装广告摄影 篇2

2、集会天下，必有一款属于你。

3、大集会，网罗你的视线。

4、我们卖的不是时尚，是寂寞。

5、自由时尚，想挑就挑。

6、足不出户买衣服，快乐便宜“大集会”。

7、大集会――省钱又实惠。

8、爱我所爱，衣依不舍。

9、为你找服饰，让你得实惠。

10、上下班卖衣服，“聚”便宜，送“超裤”。

11、真女人，穿出来。

12、时尚品牌更替，价低主题不变。

13、大集会，美丽听我的。

14、上网逛逛大集会，青春靓丽不是梦。

15、时装热潮，每天不减。

16、爱上网购，爱上大集会服饰。

17、淘上下装，桩桩（装装）精彩。

18、快来大聚会，要你好看。

19、服饰品牌大集会，胜于苏杭来网店。

20、您的衣橱您做主。

21、外贸大集会，服饰大盛会，淘衣大机会。

22、时尚搭配，衣着随心。

23、外贸服饰，尽在大集会。

24、人靠衣装，淘在集市――外贸大集市。

25、集天下外贸，会品味淘客。

26、服装大集会，分享好品位。

27、淘出不一样的精彩――大集会服装码头。

28、衣香丽影，一网打尽。

29、外贸大集会，购衣好机会。

30、上下装扮，有你好看。

31、穿大集会服饰，不怕衣帽取人。

32、集万千宠爱于一身――大集会。

33、服装集会乐翻天，淘宝购物也开心。

34、不断进取，分享生活。

35、上下装，大集会；淘一淘，折上折。

36、大集会，闪亮您的眼睛。

37、上衣下衣大聚会，型男索女的衣柜。

38、浪漫一身，尽在大集会。

39、淘宝大集会，淘出你的品位。

40、你想要什么，尽管来吧。大集会应有尽有。

41、穿在身，神气百倍。

42、谁偷了我的衣服？大集会马上帮你找。

43、点点鼠标，精品服饰送到家。

44、十件只要一百九，外贸服装哪里有？。

45、选择上下装，成就心所想。

46、在大集会里，只有你想不到的。

47、机会难得，淘你快乐。

48、品牌集会，零利实惠。

49、服装精品大集会，购物享受乐翻天。

50、铭记时尚，潮流紧随――大集会。

51、时尚美丽，缘来入此――大集会。

52、服装集会乐翻天，淘宝购物也赚钱。

53、高贵又实惠，尽在大集会。

54、这里是购物者的天堂，因为这里应有尽有。

55、我装我素，无拘无束。

56、酣畅淋漓的购物体念，尽在大集会。

57、淘宝总动员，服饰大集会。

58、逛大集会，淘真实惠。

59、外贸精品上下装，物美价廉大集会。

60、外贸，我这里说的算。

61、大集会――你的网上衣柜（橱）。

62、任你再挑剔，大集会都能满足你。

63、大集市，外贸一条龙。

品牌服装广告的媒体运作策略 篇3

广告是对企业或企业产品的品牌定位进行宣传以使商家达到盈利目的的一种宣传方式，它可以突出产品定位的差异性，突出产品名称的标识，使消费者不断感觉到品牌的优势，通过建立个性化形象来强化品牌定位。企业要在市场竞争中占据更有利的地位、取得更好的效益，就要把广告运作当成一项长期性、战略性的工作来抓，要根据企业的战略目标和市场发展目标制订出完善、详细的广告战略规划，明确各个时期广告投放的额度、内容和区域，提高广告运作策略的可操作性和指导性，同时还要根据市场环境的变化及时调整自己的广告策略。服装广告整体运作是一项综合性工程，服装企业除了运用传统的广告手段外，还必须综合运用媒体、公共关系、赞助、终端等多种广告策略，笔者认为服装广告运作策略主要有以下几个方面：

服装广告的媒体优化组合

在广告设计中，对产品和市场进行定位之后，广告媒体的选择就成为关键。广告媒体是连接服装广告与消费者之间的桥梁，成功的广告不仅要有好的创意和表现，媒体投放计划同样是关键环节。任何服装广告在投放媒体时，都必须充分考虑广告的对象和目的，要深入分析各种媒体的特点与传播渠道，只有最接近目标消费者的广告媒介才是理想的广告媒体。尽管在广告市场中不同媒介的竞争力是不同的，但它们在广告活动中都发挥着一定的作用。对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒介，并对各种媒体进行优化组合，能很好地促进服装的广告效果。

服装品牌要求能够被各色人感知、记忆，所以在广告宣传活动中，要调动各种媒体同时进行发布才能达到效果。每一种媒体都有各自的优势和劣势，有各自的受众群，只有科学巧妙地利用各种媒体的特点，综合起来为一个品牌进行广告宣传，才能扩大广告受众面，达到广告宣传的效果。

一个服装品牌要想通过媒体广告宣传在其目标市场保持一定的影响力，或是想在短期内获得风暴般的知名度，那么这个品牌就需要在同一时间段内选择两种以上不同的媒体，或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式和发布时间来达到产品广告宣传效应的优化组合。

一般情况下，媒体组合要求在媒体选择及各媒体之间搭配上根据媒体的不同特点进行。最佳媒体组合使各种媒体相互协调、配合，以最小的投入获得最大的广告效果。对服装企业来说，采用集中组合媒体优势往往能使企业达到利润的最大化。

品牌服装发展的公共关系

随着市场经济的发展、品牌竞争的加剧、消费者心理的变化，服装企业逐渐开始认识到公共关系在品牌传播中的重要性。广告作为服装品牌发展中公共关系的重要组成部分，引导着我国居民消费的发展趋势。公共关系主要有以下几种广告形式：

（一）公关广告

公关广告是指某企业或组织为增进公众对产品整体性的了解，提高其知名度和美誉度而开展的一种宣传活动。与传统商业广告不同，公关广告多以新闻事件为背景，借媒体、舆论以及公众对新闻事件的关注度来进行宣传活动，从而达到提高产品知名度的效果，故而成本较他它商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为载体。

公关广告的目标是保证产品在健康发展的基础上实现其战略需求，即传播企业的形象，传播该产品对社会的有用性，从而提高产品的知名度。

（二）赞助活动

企业发展的另外一种重要的公关形式是赞助活动。赞助活动也叫捐赠或资助，是社会组织或企业提供人力、物力、财力、资助某一项事业，如公益事业、科学研发、体育赛事等，以取得一定的形象传播效果并达到宣传企业、推广品牌等目的。企业通过赞助某项活动所取得的广告效果与常规性的广告相比更符合“投入小，产出大”的原则，尤其是在建立企业或产品品牌方面，其效果是独树一帜的。

（三）引进人才

发展社会主义市场经济，关键在于人才的培养与引进。企业要注重发掘人的潜力，最大限度地调动技术人才与企业同呼吸共命运的积极性。当一个人认为自己为之奋斗、为之努力的目标是值得的，他便会以极高的热情投入工作，那么他的创造力产生的工作效果将是难以估量的。21世纪最重要的就是人才，人才的竞争已经成为企业竞争的重中之重。加强对人才的聚积已经成为现今社会提升企业竞争力的核心。

原籍在宁波后将总部迁到上海的杉杉集团一直是服装界的“领头羊”。当年只是单纯的男装品牌，就已经有了一定的市场地位，但他们不满足于在量大、质低、价廉的市场底层拼杀，而是要进一步发展壮大企业。于是掀起了高薪聘请设计师的狂潮，首次提出了“名企”与“名师”联合办企的合作方式。他们引进人才机制并运用广告策略，提升了品牌效应与企业知名度。

（四）时装表演

时装表演是服装厂商经常采用的吸引消费者注意力和提升销售业绩的方法。时装表演不仅仅是通过模特们在T型台上展示服装设计的最新特色，以达到促销的目的，还常常作为一种夸张的形式用于制造社会影响，获取新闻报道。

时装表演通常有时装新品发布或各类时装促销活动。各类的促销宣传多以模特表演为主，时间多在节假日，强有力的音乐、五彩的灯光、醒目的背景、靓丽的模特总能吸引众多观众。在表演中途可穿插一些与服装有关的互动节目，如提问、游戏、赠送小礼物等，模特表演只是作为一种吸引注意力的手段，最终目的是将服装的信息尽可能地传达出去。

通过互相之间密切的配合，发挥各自优势，利用各种手段、宣传方式使广告与公关协同作用，两者紧密配合，使信息和目标受众之间得到无缝结合。

品牌服装售点广告的运作

售点广告是市场经济条件下商品经营中最广泛、最灵活的一类广告。其表现手法丰富多样，在商品交易信息传递中具有立竿见影的效果，与现代商品开发营销、包装设计、商品推销等具有密切的关系，从而引起工商界和艺术设计教育界的广泛重视。

（一）售点广告必须要与整体广告策划相吻合

媒体售点广告是整体广告策划的重要组成部分，是为整体广告策划服务的，因此售点广告的目标必须与整体广告策划的目标相一致，不能标新立异，搞个别主义。从总体上来说售点广告要做到视觉形象的统一、布置环境上的统一和广告诉求点的统一，以达到品牌营销效果的最大化。

（二）售点广告要迎合顾客的消费心理

媒体售点广告以促成现场最终交易为目的，因此要抓住顾客的关心点、迎合点，展开对顾客的心理攻势。售点广告的主要目的是促成消费者的购买欲望并促使其付出实际行动，所以售点广告一定要有震撼力，要能抓住顾客的关心点、迎合点进行诉求。

（三）广告突出产品卖点，简明新颖，富有创意

售点广告的目的是为了销售商品，因此要求售点广告既要有独具一格的特色，又能突出产品卖点，让消费者感受到产品的优势。售点广告是以促成现场交易为目的的，要求整体格调清新自然、简洁明快、引人注意、激发兴趣。因此，广告的内容表现形式要力求简明新颖、组合巧妙。在设计上应当多听取现场销售与服务人员意见，提高现场促销的业绩。

售点广告的作用是吸引行人的注意力以创造交易机会，售点广告能否更好地促进销售，主要取决于该产品的广告创意，而不是广告数量。只有创意新颖的售点广告，才能迎合顾客的消费心理，引导其消费。

品牌服装的终端展示

虽然广告宣传和明星形象代言都是力图提高品牌的知名度与美誉度，但并不能把品牌服装的全貌真实地展现在消费者面前。通过终端卖场实地引导、渗透，消费者不仅可以对服装产品的款式、颜色、质感一目了然，而且更是一种触觉与视觉的享受，能够在幽雅的购物环境中亲身融入品牌服饰文化。因此，终端展示实际上是广告宣传的继续、是整体品牌传播方式的提升。

塑造完美的体验终端是将品牌服装的形象以完美的姿态展现在消费者的面前，并有效地传达品牌的精神理念。利用媒体终端展示宣传，推广产品对于品牌战略的提升有着相当重要的作用，它能够直接、形象地将品牌服装传递给广大消费者。塑造销售终端就是确立一种全方位的、生动的、无声的营销语言，将消费群体简单的购物行为提升为完美的购物体验。

| 作者单位：河南职业技术学院

编校：宋娟娟

探究服装广告艺术的审美价值 篇4

关键词：服装广告艺术,审美价值,文化

服装广告艺术是美的创造性的反映形态, 作为审美对象, 它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美价值, 同时它也凝聚着设计者构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说, 它是设计者审美心理结构的物质化表现。另一方面, 服装广告艺术又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象, 是物质美、精神美的能动反映, 是一种社会意识形态。服装广告的审美价值就是服装广告所表现的氛围、情调、意趣、意境等使受众产生的一种精神愉悦。

一、审美与生活的融合

服装本身是一种文化现象, 随着人们生活水平的不断提高, 人们对服装的要求不是简单的穿用、护体、保暖和舒适功能上, 更多的是希望从服装上感受到一个人的文化、品位、修养内涵等服装的审美价值。同样做为大众艺术典型代表的服装广告艺术在当今社会更是遍及社会生活的方方面面。特别是电视广告的出现, 图像代替了文字, 使平面化的艺术世界走进了动态炫目的三维世界, 使人们获得美得视觉满足。现在就连目不识丁的人也能根据服装广告判断出当前在流行什么, 自己应该如何跟上时代潮流, 如何提高自己的服饰品味。究其原因, 是由于服装广告创造了一个美的艺术世界, 它激起了人们爱美的天性, 使人们的生活更加审美化, 同时, 广告把人们原来只能为之神往的东西变成了现实生活的一部分。美成为寻常百姓自觉的情感追求和生活追求, 使审美实现了生活化。人类的这种审美自由本性也必然渗透进物质生产实践中去, 人类的审美活动所指向的是合规律性与合目的性的统一。因此, 审美实践活动便体现了人们把客观规律纳入人的不同目的性能规道, 从而使人的劳动创造符合人类理想的特征。当我们在获取商品信息的同时又欣赏到按“美的规律”制作的广告艺术, 谁能不承认这就是“美”在我们生活中的延续和扩大呢?

服装广告艺术通过灵感和创意把复杂的服装元素按照美的原则展示给人们, 培养人们对时尚的敏锐感、对潮流的预知感以及对美感的把握, 使艺术生活化。艺术的生活化一下将美的艺术拉回到老百姓的身旁, 参与了他们的日常生活, 审美距离也随着艺术的生活化而渐渐失去了壁垒森严的特性, 被揭去了神秘面纱、削去了高度, 与大众的日常生活交融成水乳的一体。服装广告在根本上做到了生活的审美化和审美的生活化的统一。

二、视觉影像激发消费意识

消费是现代商业社会难以规避的话题, 而广告就是为刺激消费而生。随着铺天盖地的视觉文化产品的出现, 分门别类的服装商品形象通过电视广告的影像化、平面广告的视觉化, 与消费者的潜意识在语言层面之下建立联系, 唤起消费者内心的意识和潜意识记忆、体验, 从而转化成一种消费行为的驱动力量。由于服装广告的作用, 人们对于某种欲望的满足动机被赋予生动的外观。苹果牌牛仔裤曾有这样一则深受好评的广告。广告中的男女模特上身穿着露脐装, 这些上装各式各样、千奇百怪, 而下身都穿着苹果牌牛仔裤。广告突出了苹果牛仔多容性的持点, 无论上身穿什么, 只要穿着苹果牛仔裤, 永远都能酷昧十足。正像广告中所描述的一样:强调互搭性、突现“酷”感, 是时下最流行、也是年轻消费者最关注的话题。“只要穿着苹果牛仔裤, 上身配上拖布也可以”将消费者内心的向往表现的淋漓尽致。

世界顶级奢侈品牌Dior的多幅服装广告宣传画, 多以怪异、性与挑逗充斥人的眼球, 而且有的是同性之间的吸引。狂野的动作、意乱情迷的陶醉表情、渗透的汗水、蓬乱汗湿的头发, 画面的每一寸地方都充满着睫昧的暗示。这组广告给人以极大的视觉冲击力, 不管人们是有意还是无意, 都会被这个画面吸引, 而又是强烈地吸引。因为, 性是本能的, 但从某种程度上讲, 性在现代文明社会中是被压抑的。因此, 本能与压抑促使人们对性的解放有着强烈的渴望。性也是最隐私的, 隐私的东西往往更能激发人们对它的好奇。更何况, 这个广告在宣扬同性之间的吸引。当今社会, 虽说性在一定程度上被逐渐解放, 人们的观念逐渐开放, 但同性恋对大部分人来说还是阴暗、不可接受的。因此, 这个广告是在挑战人们传统的性观念与社会现。更为关键的是它在挑战的同时, 也赚足了人们的眼光。

服装广告艺术不仅仅提供可供使用的物品, 更多的是被赋予了无不丰富的审美影像。

三、艺术感染与文化意味的表达

从社会发展的角度看, 服装广告艺术反映出社会文化的发展与变革, 展现着人类的所思、所想、所需, 它常以社会最关注的焦点作为表现元素。近些年来, 随着人们越来越关注自然、和谐、环保, 许多服装品牌也纷纷以此作为广告主题。此外, 服装广告艺术多以多变、直观的表现形式——图形、影像等手段向人们展现企业的定位、艺术感染和文化素养。例如在“PUHA”和“DIESEL”两个系列的广告中, 虽然没有任何说明性文字, 但我们仅通过图片就可以深刻地体会到“PUNA”和“DIESEL”两个品牌所倡导的不同的企业文化。在“PUHA”系列广告中, 所有场景都设置在户外, 身穿“PUHA”运动服的人们尽情奔跑, 崇尚运动的生活理念从图像中出现出来。而在“DIESEL”的广告中, 一群我行我素的都市青年在街头、公寓享受着只属于自己的生活, 这就是崇尚自由自在生活的“DIESEL”。

在这个经济飞速发展的时代中, 经济需求的增长带有明显的文化导向, 文化正以其诱人的魅力影响着社会生活的方方面面。而服装广告作为一种社会现象, 自然也会受到文化的影响和制约, 也会具备一定的文化内涵和艺术内涵。现今, 服装广告文化己经不是令人陌生的概念, 它像一支无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。众所周知, 耐克品牌出售的不仅是产品, 而是一种文化的观念, 一种生活方式。耐克用它的品牌和智慧, 重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念。广告的形象传播是一种文化生产;某种程度上可以说, 文化生产的意义并不亚于物质生产。影像符号如此发达的今天, 实物与影像之间的界限愈来愈不重要。

总之, 服装广告艺术作为一种大众艺术形式, 它是人类社会进步过程中所创造的文化和美学符号, 在劝说消费者的同时也在传播新知识、新技术, 帮助他们了解产品信息, 开拓眼界, 蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向, 甚至还可以作为人类服装史和服装艺术史的见证。服装广告艺术是现代服装文化的缩影, 也是城市繁华景象的重要标志。

参考文献

[1]李建立.现代广告文化学 (第2版) [M].北京:中国传媒大学出版社, 2007

[2]马克·波斯特.第二媒介时代[M].范静哗译, 南京:南京出版社, 2002

服装广告词 篇5

2. 美丽“衣”人，典雅一身。

3. 蔻人心弦，优雅之选。

4. 蔻牌服饰，成就你的美丽。

5. 美丽随行，优雅随心。

6. 寇牌服饰，让生活更优雅。

7. 因你而美丽，我的最爱。

8. 女装选寇牌，优雅自然来。

9. 我要我年轻，我有我优雅。

10. 寇牌相伴，优雅随行。

11. 寇牌，年轻一代的优雅之选。

12. 寇牌，成就优雅女性。

13. 蔻牌服饰，简约内外。

14. 时尚欧美风，优雅中国行。

15. 穿悦优雅，饰放活力。

16. 每一天都是初恋的感觉。

17. 你，就是我要寻觅的缪斯。

18. 要青春，就留住你的时尚。

时装摄影在服装网络营销中的作用 篇6

一、时装摄影在服装行业中的作用

1. 时装摄影具有对时尚的引导性。

时装摄影的特殊功能是能展现时装的魅力以及人们在某一时期的穿着方式, 通过影像营造一个完美的心理梦境或一种充满诱惑的视觉吸引, 通过对服装审美的美化与升华, 并通过击中目标消费人群的消费心理弱点, 以最终达到引导消费者产生购买欲望的功能与提高消费者对服装的审美。各大时尚杂志, 流行资讯必须在服装流行到社会上之前超前拍好, 时装摄影正是用这种超前性来影响时装, 时装画报上的最新形象吸引着女人的目光, 影响着人们对时尚的追求。

2. 时装摄影的记录性。

时装发布会或者展示会上的服装摄影也是时装摄影的一个特点, 主要拍摄模特走台图片的摄影形式。用来记录主要款式特点, 重点细节, 主要模特等。拍摄的时候, 以抓拍为主, 可以表现动感, 也可以表现造型。

二、时装摄影在拍摄时的形式特点

1. 摄影的表现形式有很多种, 摄影的门类也非常繁多。

时装摄影是通过摄影中影像的形式来表现画面的美感或记录服装的款式细节, 其技巧性与技术性都很强, 包括对美学的研究、对服装风格主题的理解、对拍摄技术的掌握等。

时装摄影要在画面上体现美学原理。时装摄影要达到的目的通常具有时限性, 再美的时装也不会永远流行。但就其摄影本质来说, 它却具有永恒的魅力。时装摄影对于时装审美所产生的影响有别于单纯的纪实摄影、风光摄影灯其他摄影领域记录本质与现实的特点, 时装摄影带有着浓厚的时装行业的特质, 这种特质甚至是一种颠覆性的诞生。时装摄影所表现的时装之美, 有时美得惊人, 摄人心魄;有时散发着优雅馨郁的芳香;有时情趣诙谐, 幽默滑稽。这种美使人感到伸手可触却又仿佛是飘渺如幻, 可望而不可及的。因此, 时装摄影首先意味着人们瞬间的欣赏性, 但也要经得起时间的重新检阅, 时装摄影形式上要不断创新。

2. 时装摄影要紧跟流行的步伐, 运用多种手法丰富多样化用影像来表现服装美的形式。

时装摄影还要不断地创新, 创新思维、创新风格。这就要求摄影师要了解服装设计的思想和内涵, 在拍摄之前和充分与设计师沟通, 不要机械地拍摄, 要着重了解设计师想要展现的风格以及想要营造的氛围, 将摄影与服装巧妙完美地结合起来, 充分发挥想象创造新的形式。

三、时装摄影在服装网络营销中的运用

1. 网络销售中时装摄影的表现形式。

网络销售中时装拍摄形式主要有两种, 一种是平面拍摄, 一种是立体拍摄。平面拍摄主要是平铺和悬挂两种画面表现形式; (如图1、2) 平铺拍摄的方法主要是将服装平放或倾斜放于平面上, 然后用相机将款式的平面状态拍摄清楚, 特点是能将服装的款式细节拍摄完整清晰。悬挂拍摄是将服装悬挂于衣架上拍摄, 特点是能够体现出面料的悬垂感, 也能较清晰的拍摄出款式的特点及细节。平面拍摄的方式比较简单, 都能够比较直观的让消费者看到整件服装的款式细节以及较为详细的款式式样。但平面拍摄的缺点也很明显, 比如, 款式图片单一, 拍摄时由于服装式样均采用平放拍摄, 因此画面效果单板缺乏活力, 而且消费者由于对服装款式结构不甚了解, 因此也不能全面的想象该款式着装后的大致效果, 毕竟网络销售的最大缺陷是无法试穿, 因此这种平面拍摄通常会让消费者无法看到上身效果而却步。

立体拍摄主要有真人模特展示及人台展示拍摄。 (如图3、4) 人台展示的拍摄通常是采用中码的标准人台进行着装拍摄, 这种拍摄的特点是能够较为直观的表现出服装在中码尺寸的人台上得穿着效果, 能看到服装的肩宽、衣长、肥瘦等等这种立体的效果。真人模特展示拍摄则是店家选用与自己服装品牌风格相似气质的模特或邀请知名的模特进行着装展示拍摄, 这种真人着装拍摄的特点是动感、画面充满活力, 不同气质的模特又能增强服装的风格化特点, 更能让消费者通过模特的身材尺寸来推算此件服装在自己身上的效果, 而且模特本身对服装的演绎在一定程度上给服装的推广带来不同的吸引效应。立体拍摄的模式在网络销售的今天非常盛行, 许多网商均采用这种立体拍摄方式进行推广和展示自己的服装款式, 而这种立体拍摄的方式也非常能被大众消费者所接受, 不仅能直观的看全面服装的款式特点及细节, 还能感受面料的悬垂感以及上身的效果, 因此, 立体拍摄已成为网络销售的主要方式之一。

2. 时装摄影在服装网络营销中的意义。

首先, 服装网络营销是一种新的营销模式, 自古以来服装都是面对面非常直观的进行销售和挑选动作, 消费者可以试衣、触摸面料质感, 检查工艺质量等, 而网络销售则是一种相对盲区的销售形式, 顾客在挑选衣物时不能触摸真实的面料, 无法试衣, 无法全方位的检查服装的质量, 这时完全是是影像资料带给消费者的引导, 选择哪一个款式, 哪一个款式更具吸引力都是服装摄影传达给消费者的信息。

其次, 时装摄影已经成为很多时装二次创作与包装的过程, 它以更加极致的手段将那些具有卖点的细节风格放大, 甚至能够通过炫目的技术来挽救那些底气不足的设计。因而, 时装摄影师与时装设计师、时尚造型师、模特等共同成为时装行业的主力军, 他们以其无穷无尽的创造力打造着网络销售的服装神话。

最后, 时装摄影存在的意义归根结底是通过影像营造一个完美的心理梦境货一种充满诱惑的视觉吸引, 通过对服装审美的美化与升华, 并通过击中目标消费人群的消费心理弱点, 以最终达到引导消费者产生购买欲望的功能与提高消费者对服装的审美。

结论:时装摄影为我们提供了一份独一无二的、有价值的、有关时代风尚、社会生活、人的情感和行为方式的记录, 使我们理解当前流行的文化趋向--艺术影响、戏剧风格、社会潮流、沙龙的变化格调等, 它们无疑都对时装投下了自己的影子。有时摄影师几乎是无意识地披露了他们那个特定世界的极端但却完整的时装信息, 因为他们身处那个时代, 而且只是简单地用手头现有的东西来表达那个时代的迅疾多变的时装信息。但有些摄影师却是以阐述精华的态度来创作, 通过模仿潮流, 采用特殊的照明效果, 引入与新艺术流派精神相符的道具, 布置彩画幕布等戏剧布景, 引入新的人工制品或新发明的办法, 来获得所要达到的艺术效果。铺天盖地的时尚杂志和时装大片中, 摄影对时装展示和宣传起到的影响显而易见, 时装摄影对服装网络销售的重要意义更是不言而喻。

摘要：时装摄影的特殊功能是能展现时装的魅力以及人们在某一时期的穿着方式, 通过影像营造一个完美的心理梦境或一种充满诱惑的视觉吸引, 通过对服装审美的美化与升华, 并通过击中目标消费人群的消费心理弱点, 以最终达到引导消费者产生购买欲望的功能与提高消费者对服装的审美。

服装广告摄影 篇7

关键词：时尚品牌,广告管理,服装市场

1 时尚价值观:奢侈品、时尚品还是潮流品

在时尚价值观的问题上,中国的时尚服装品牌首先遭遇到这样一个问题:你的品牌是奢侈品、时尚品还是潮流品?

奢侈品彰显的是财富地位,它更强调的不是个人的爱好、品位或社会角色,而是代表了财富、权势和地位;时尚品则更灵动多变,代表了最新的变化、趋势和发展。简而言之,奢侈品表达的是地位象征,时尚品表达的是品位和个性符号。奢侈品的魅力,在于只供给那些能够花得起大价钱的金字塔顶端的消费者。在奢侈品牌、时尚品牌之外,还有潮流品牌,它们是时尚品的简单创意新版,以更低成本的流水化工业制造,适应更多的中产阶级消费者,包括一些大品牌推出的下级品牌线,如Armani Exchange(A/X),以及一些独立的潮流品牌,如Gap、J·Crew、Banana Republic、Tommy Bahama和Abercrombie&Fitch等。

所以,服装厂商首先需要确定品牌定位的细分市场,为此他们需要了解市场的分层,以及各个区域市场的特点、趋势。

2 时尚品牌观:广告管理的重要维度

作为广告管理的重要维度,时尚品牌观的塑造主要体现在其品牌策略上。

品牌策略有两个因素:整合力和影响力。整合力包括品牌调研、品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌建构、品牌领导力、品牌推广和品牌分销等;影响力则涵盖了品牌的知名度、美誉度、个性特色、行业相关性和卓越程度。然而,目前中国服装企业的管理者们对于品牌策略的关注和投资还远远不够,他们更多是关注财务数据、执行状况,但实际上,消费者可以感受到的只有品牌形象。对消费者来说,企业经营的财务状况和物流执行等都是隐身幕后不可感知的。

3 时尚品牌的媒体选择:广告管理的关键阵地

现代媒体广告已经进入“品牌营销”时代。现代企业购买的不仅仅是广告时段本身,而更多的是其所依附的节目和媒体品牌,因为由节目品牌、栏目品牌、频道品牌汇聚而成的媒体整体品牌,能够未企业的品牌传播带来更高的商业附加价值;

品牌有表明商品质量的功能,这是其含义中的基本能效因素。

其一,对于消费者来讲,他们也非常希望可以通过商标来寻找到商品的稳定质量,从而获得贴有同样商标的相同商品的价值和质量的信用担保;

其二,对于企业来讲,通过与知名媒体活动品牌的关联,从而使得受众对媒体活动所形成的固有印象延伸到对企业品牌的认可,对媒体活动所倡导的精神认同延伸到对企业文化的欣赏,对媒体活动质量的信任延伸到对企业产品的信任,从而进一步促进对于企业产品、品牌的整体认同和信任;

其三,对于媒体来讲,通过活动也可以给媒体自身的品牌形象提供内容支持与内涵赋予,提升品牌形象与价值,从而提升广告客户的投资价值。

在这一点上,诚如凤凰卫视的老总刘长乐所说:“知名媒体与知名品牌之间存在着一种交互传播的关系,凤凰在宣传知名品牌的同时,知名品牌也在宣传凤凰”。企业通过广告管理的一系列手段,与媒体广泛合作,借助“议程设置”等理论,真正做到了两者之间的双效共赢,可以说是“刀切豆腐两面光”。所以,在实际的广告管理中,应该对行业媒体、专业媒体、大众化媒体、新媒体等不同媒体进行细分,合理选择。

4 时尚品牌的本土化视角:广告管理的突破口

今天,国际服装品牌纷纷登陆中国市场,而中国的消费者也热衷于追逐这样的西方时尚,那么中国本土服装品牌应该从哪里突破?也许,突破点在于富有特色的中国民族审美文化元素的应用,因为古老美丽的翻新,可以带来最新的社会和个人形象特色。“民族的才是世界的”,在这里同样适用。应该说,中国元素的应用,已成为本土企业打造高端品牌的重要武器。

高端品牌是具有较高溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。对陷身于如火如荼的价格战、促销战与终端会战的中国企业而言,打造高溢价的高端品牌无疑是最大的渴望。广告管理的突破口,就在于用本土化视角打造高端品牌,其广告管理基本法则主要有:把核心价值刻在消费者内心深处,与竞品形成鲜明区隔;与竞争品牌形成鲜明差异;战术性营销必须围绕品牌核心价值与品牌识别展开;在某几个点上对竞争品牌进行超越,尤其是在成本不高但顾客感知价值显著的地方;保持合理高价,保持品牌的档次与价值感;塑造“大品牌”与“业内领先”的强大地位识别等等。

5 时尚品牌的广告管理策略的赢效空间

进入新世纪,就品牌运作而言,凸显出品牌“新垄断时代”的来临、顾客忠诚度向“品牌崇拜”的进化、事件营销将令更多的品牌快速崛起、品牌销售之网络终端的强化、品牌虚拟化经营的兴盛等五大趋势。

中国国内的品牌,也有不少虚拟化经营取得成功的,比如温州的服装行业,据统计,温州目前进行品牌虚拟经营的服装企业有70多家,依托“珠三角”、“长三角”等地的产品代加工能力,涌现出如“美特斯邦威”、“森马”等一批知名的品牌服饰虚拟经营企业。品牌虚拟化经营的方兴未艾,也标志着品牌管理及销售“人海战术时代”的终结。这些趋势,对于时尚品牌的广告管理而言,产生了新的挑战与赢效空间。

5.1 广告管理与品牌价值积累

广告管理集约法则要求企业必须掌控广告支出的最大权限,把广告预算尽可能地集中于总部。许多实力雄厚的洋品牌进入中国后,主攻地方媒体,采用地区渗透的策略,这一策略的基础是洋品牌已有几十年甚至上百年的品牌知名度和品牌竞争力积淀基础。中国的本土品牌应当慎重选择,有效地实现品牌价值的积累。

5.2 品牌形象的建构与传播理念的注入

品牌形象是存在于人类心智中的图像和概念的集群,是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和,是消费者对某品牌的总体感知、联想和评价。图像能对非常抽象化的概念做出具体化的补充。因此,消费者在对一个服装品牌认知的过程中常常易被一种具体化的影像所感染,这里的影像除了服装实际的着装效果外,还有一种存在于消费者脑海中的品牌应彰显于世人的姿态,即人们对品牌的一种期望值。

5.3 消费者的自我概念与品牌关系

消费者的自我概念而不是真实自我对于其消费行为起着极为重要的影响。菲力普·科特勒曾经说过:“我们有什么就是什么。”在当今的时代,或者可以这样理解,从消费者的消费行为这一反面角度来看,那就是“我们认为我们是什么,我们就有什么”,而不再是“我们是什么,我们就有什么”。在一定的程度上来说,商品的品牌成了消费者自我表现的方式,也就是说,消费者购买商品的消费行为成为一种实现自我表现的途径,而在这一过程中,消费者的自我概念极大程度地影响着消费者的消费行为,进而影响了品牌关系。

5.4 品牌故事——一个值得期待的时尚童话

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称。品牌故事是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想,说到这里,有人会联想到许多企业的广告,然而,广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字,而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌故事则是另一种形式的广告,是品牌发展过程中与消费者之间成功的情感传递。

5.5 品牌广告管理的其他细微层面

关于品牌的内涵,包含三个要素:知名度、美誉度和忠诚度。在此基础上形成的品牌个性、品牌定位、品牌建构、品牌推广、品牌分销、品牌形象、品牌领导力等等因素,都将被纳入品牌的广告营销管理体系之中,这是品牌运作的趋势,也是整合互动营销传播时代的必然选择。

6 结语

在当今这样一个时尚年代,超越地域界限、文化背景的品牌深入人心,究其原因,恰恰就在于昂贵的价格以及高品质所带来的一个人的身份地位与品味的愉悦。以时尚服装品牌为代表的中国时尚品牌,在其品牌管理中,应当适当借鉴西方成熟洋品牌的成功经验,采取谨慎的媒体选择投放策略,加大本土化视角的创新力度与深度,完善广告管理体系的各个层面,最终一定可以打造出有中国特色的高端时尚品牌,进而成为国家品牌的象征,真正融入国际化的潮流,品牌、名牌合二为一,进而推动时尚产业的整体升级,更好地服务于社会主义和谐社会的建构,提升我国的综合国力与国际地位。

参考文献

[1]柯洪霞,曲振国.消费心理学[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2006.

[2]卫军英.现代广告策划[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2004.