新闻发布会策划案

新闻发布会策划案（通用8篇）

新闻发布会策划案 篇1

常德核心财富至尊

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会策划方案

一．企划背景

1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。

2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。

3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二．企划目的1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；

2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；

3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群；

4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。

三．活动组织

主办：常德平和房地产开发有限公司

协办：销售公司创野地产顾问 合作礼仪公司

四．活动安排

前期筹备→ 活动执行→ 跟进炒作

1．筹备阶段

时间：12月1日-12月9日

地点：常德项目组办公室

目的：筹备活动所需物品

工作内容及分工：

1）确定邀请嘉宾人员名单平和，创野协助

2）合作公司的选择确定平和，创野协助

3）制作、发放邀请函平和，创野协助

4）媒体投放资料准备创野地产

5）制作活动宣传品系列创野地产

6）活动场地选择租赁平和，创野协助

2．执行阶段（新闻发布会当天）

时间：12月10日10：00～11：30

地点：华天大酒店多功能会议厅

内容：新闻发布会向外界宣告：

1）香港财富集团的加盟；

2）铜锣湾百货精品店入主常德；

3）项目正式更名，以及项目的全新定位；

4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；

5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。

工作内容及分工：

1）现场人员的接待平和，礼仪公司

2）签到及纪念品的发放礼仪公司

3）礼品、红包的发放平和，礼仪公司

4）幻灯播放平和，创野协助

5）现场摄制的跟进礼仪公司

6）现场酒水的供给平和，礼仪公司

仪式流程：

时间内容：30～10：00会场布置及媒体签到

10：00～10：05与会人员入席（配背景音乐）

10：05～10：20主持人介绍项目情况及现场嘉宾

10：20～10：30常德市委市政府领导发言

10：30～10：40平和国际财富广场领导发言（会议主要内容公布）

10：40～10：50香港财富集团负责人发言

10：50～11：00铜锣湾负责人发言

11：00～11：30平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺11：30媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访

11：40主持人宣布结束

3．炒做阶段

时间：12月10日以后

地点：常德项目组办公室

目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意

工作内容及分工：

1）12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做

创野地产

2）12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做创野地产

3）12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了！铜锣湾来了！“常德CBD脱壳而出”的软文进行炒做创野地产

4）12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼：“狼来了！——铜锣湾进驻常德CBD”的软文进行炒做创野地产

5）配合媒体其他工作平和，创野协助

五．活动预算

1．媒体预算支出：

注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。

2．人员工资支出

名称数量工作时（天）单价费用（元）

司仪112000元/人2000

礼仪人员81100元/天800

拍摄人员21200元/天400

合计：3，200元

3．物料支出

物品名称数量单价费用（元）

邀请函505元/张200

空飘20300元/个6000

条幅2200元/条400

气球型拱门21000元/个2000（租）嘉宾胸花205元/个100

背景板100（平米）25元/平米2500

签到台1套150元150

幻灯机租赁费用1500元/天500

音响租赁费用1500元/天500

地毯200（平米）100元/天100

司仪台1200元/天200

礼仪绶带850元/条400

礼仪花篮2050元/篮500

会场租用费15000元/半天5000

接送车辆平和提供

合计：18，550元

4．公关费用支出

政府机关礼品 400（元）×10（份）=4000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

媒体记者礼品 50（元）×20（份）=1000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

省级媒体红包 200元×10=2000元市级媒体100元×10=1000元

务餐费：20000（元）

照片冲洗100

合计：28，100元

活动总预算支出共计：49，850元

附件一：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会文案清单

1、拱门（2个）

财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北（2个，分别置于华天门口及项目售楼部现场）

2、氢气球空飘（20条）

常德核心财富至尊2条

财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北2条

财富国际来了！铜锣湾来了！常德CBD脱壳而出2条

国际财富集团的大手笔之作2条

CBD财富先锋打造贵族专属领地2条

贵胄风度财富硅谷——财富国际广场2条

掀开CBD财富硅谷的神秘面纱2条

其他为各单位祝贺条幅

负责人：礼仪公司

3、横幅（2条）

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

4、彩旗（50面）

平和国际财富广场（含标志）

5、礼仪绶带（8条）

平和国际财富广场欢迎您（含标志）

6、背景板

常德核心财富至尊

——香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会

举办单位：香港财富集团、常德市平和房地产开发有限公司、铜锣湾百货公司

协办单位：常德总商会、常德内贸办、温州商会、深圳市创野房地产投资顾问有限公司

附件二：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

媒体采访计划

1、政府领导

列席名单：请开发商提供

主题：

n推动常德目前的经济发展，提升常德消费水平，创建中国优秀旅游城市n招商引资，发展常德经济

n“世纪工程”、“形象工程”

n商业模式专业化、规范化、科学化、合理化

n整合常德商业资源，实现常德商业变革

2、开发商领导

列席名单：

主题：

n为常德建设小康社会，创建中国优秀旅游城市做努力

n政府招商诚真意切，办事效率高，为投资商创造了良好的发展环境n整合商业资源，引进品牌商业，完善城市功能配套

3、铜锣湾领导

列席名单：

主题：

n发展常德商业，解决常德无高档次商场的现状

n政府为商家创造了良好的发展环境，吸引知名商家进入常德市场n整合商业资源，改变常德商业现状

4、提供资料

平和国际财富广场资料、铜锣湾资料、新闻通稿、发言稿

附件三：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会当天工作

1、发布会现场布置

n会议厅背景板布置，嘉宾席设置

n装饰品摆放（背景、地毯、横幅、花篮）

n音响等设备安装、调试

n临时停车位准备、引导

n横幅、空飘、彩旗布置

2、营销中心现场布置

n拱门、空飘、彩旗布置

3、接待工作

地点：常德华天大酒店多功能厅（暂定）

操作：

n酒店大堂设导示牌，并派2名礼仪小姐做向导。

n

会议厅电梯入口处及转角处设置指示牌，会议厅入口一侧设置签到台（绒布包装）、签到本、签到牌及资料发放处、礼品发放处。礼仪小姐2名及4名现场工作人员。

n签到处分政府领导、商业代表、媒体代表三个签到处。n嘉宾签到后，由礼仪小姐（4名）引领至接待区（注：分区接待，重要嘉宾由项目主要负责人引至贵宾室）。

n礼仪公司负责为嘉宾戴花，嘉宾9：30开始入场（提前30分钟）

附件四：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会董事长讲话

（建议稿）

尊敬的各位领导、各位嘉宾、朋友们：

大家好！今天，我们在这里隆重举行财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会。我谨代表平和房地产开发有限公司各位同仁，向前来参加新闻发布会的各位领导和嘉宾表示热烈的欢迎，并致以最诚挚的谢意。

为了做好项目这个项目我们邀请到香港财富集团的加盟。香港财富集团是一个全球化的融资窗口和资金运作平台及国际商贸、国际商务活动的桥梁，它汇聚了金融、管理、财务、法律等方面的高层次专业人士，拥有广泛的社会资源、合作网络和业务渠道，2003年在大陆签约投资超过100亿人民币。可谓资金雄厚，实力强大，他们选择与我们合作开发平和商业广场也显示了他们的慧眼独具。我相信此次我们的共同合作将能够成功打造常德的CBD核心商务区。

商业靠的是气氛，靠的是龙头商家的引导。因此，为了确保我们项目运营成功，我们也很荣幸的邀请到了我国百货知名商家——民族百货铜锣湾集团来担任这个龙头，由他们来进行项目后期的经营管理。相信铜锣湾的进驻将改变常德乃至整个湘西北地区没有精品百货的现状，势必将给常德商业带来翻天覆地的变化。

从今天起，常德平和商业广场将正式更名为常德平和国际财富广场。项目建成后将成为21世纪常德顶级名流的身份标志，成为顶级品牌商业聚集的常德精品购物中心。

现在我们的各项工作都在如火如荼的进展之中，本月25日项目盛大开盘，群楼也将在此阶段同步封顶。在明年5月，项目，也就是铜锣湾精品百货将正式开业。

能够取得如此的成绩要感谢常德市委、市政府领导、各兄弟单位以及常德市民的大力支持配合。正是由于你们的支持，才使得在遇到地下河等系列恶劣的地质条件下，仅用8个月的工期就完成了地下部分的施工，各项工作才能进展如此顺利。（在此特别强调工程施工单位曾取得成绩，请甲方提交相关资料）

我们的发展离不开大家的支持，我们也将为常德民众的办公环境、消费环境带来前所未有的提升，让我们、财富集团的同仁、铜锣湾的商业精英们与全市人民共同见证吧。再一次感谢前来参加此次新闻发布会的各位领导、各位嘉宾。

衷心的祝愿大家工作顺利，合家幸福、美满，也祝常德明天更美好！

谢谢！

附件五：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会主持人台词

（建议稿）

各位领导、各位来宾：

首先，请允许我代表平和房地产开发有限公司向光临此次财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会的各位领导和来宾表示最热烈的欢迎。

今天到场的嘉宾有：XXX、XXX、XXX„„

现在我宣传平和国际财富广场新闻发布会正式开始。

下面有请“平和国际财富广场”董事长发言。欢迎！

（董事长发言毕）

下面有请“香港财富集团” 负责人发言。欢迎！

（财富负责人发言毕）

下面有请铜锣湾负责人致辞。大家欢迎！

（铜锣湾负责人发言毕）

下面有请常德市委市政府XXX领导致辞。欢迎！

（市领导致辞毕）

我宣布财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会正式结束，再次感谢各位领导、各位嘉宾、各位朋友们的光临。谢谢大家！

附件六：

财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北

新闻发布会新闻通稿

（基本框架）

本报讯昨日，位于常德市CBD核心区的常德平和国际财富广场于华天大酒店正式召开了“常德核心

财富硅谷——香港财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北”新闻发布会。该项目的推出标志着常德CBD的正式出现。该项目将在不久之后给常德商界带来翻天覆地的变化。

平和国际财富广场位于常德CBD核心区域武陵区武陵大道。由平和房地产开发公司开发建设。总建筑面积为29990㎡，采取国际流行的底层商铺加高档写字楼的运营模式；其

中1-4层为商业群楼，商业面积13118㎡，5-7层为功能转换层；而8-23层则规划为常德最高档的商务写字楼。

该项目地处常德CBD，财富聚集之地，项目建成后将成为常德高档商业发展龙头成为顶级品牌商业聚集的常德精品购物中心。

此次新闻发布会上，平和地产与香港财富集团正式达成了战略联盟，首度挺进湘西北，而铜锣湾百货也不甘其后，与本司正式签定合作合同，以常德铜锣湾精品百货店作为拓展湘西北市场的重要核心步骤。三大强势联手打造常德CBD核心项目——平和国际财富广场（原为平和商业大厦，特此更名），优势资源共享，必然创造常德商界风暴。

此次新闻发布会还就项目竣工时间、开业时间对社会进行了公开承诺。平和地产表示，今年年内必将完成商业群楼的建设，明年5月将正式对外公开营业。

据悉，此项目在施工过程中遇到了地下河等极为恶劣的工程地质条件，仅用8个月的工期就完成了地下部分的施工，在业内实属难得一见的高速运作，这归功于各合作公司的通力合作，特别是省建设集团给予了本项目大力支持。

昨日，市委书记XXX、市长XXX亦出席了新闻发布会，表示：市委、市政府将继续关注平和国际财富广场的建设，继续给予大力支持，共同提升常德城市的形象和功能配备。备注：同时附项目简介、开发商简介、香港财富集团简介、铜锣湾简介、省建设集团简介。

新闻发布会策划案 篇2

在对该案进行调研后发现, 在同类性质的校园公益性活动中, 开展最早“阳光育苗”活动虽然具备一定的知名度及受众基础, 但是活动受益人数经过前几年的增长后, 2009年开始出现大幅下降。与此同时, 线上线下活动体系的失衡, 使得项目进一步发展的空间受限。因此, 本案建议新一年度的“阳光育苗”首先要需要解决好战略和战术层面的两个问题:在战略上, “阳光育苗”该如何进行更加精确的品牌定位, 如何将安利雇主品牌形象构建植入该活动, 使企业品牌、产品品牌、雇主品牌三者产生连动效应, 实现三丰收;在战术上, “阳光育苗”项目如何在活动内容、形式等方面创新突破, 提升活动吸引力及影响力, 使“阳光育苗”这一产品在产品生命周期中从发展期向成熟期成功过渡, 避免掉入衰退期。

本案拟定达成三大目标:全年活动受益人数达到2万人, 比往年最高受益人数翻番;树立“安利与社会分享成功、以助力大学生就业为己任”的高度企业社会责任感形象;提升安利雇主品牌知名度与美誉度, 扩大安利在大学生人力资源市场的影响力。在传播主题拟定为“助你启航, 职海扬帆——安利给力我成长”的基础上, 采取“新闻宣传造势, 校园拦截先行”、“线上线下配合, 网络传统穿插”、“活动分级进行, 宣传逐步推进”的传播策略, 使“阳光育苗”活动更好地覆盖本案拟定的目标受众——各高校学生、校内外媒体、所在社区、政府相关部门以及安利公司雇员。

新一年度的“阳光育苗”活动拟定划分为四大模块, 首先是结合“阳光育苗”开展五周年的契机, 举行新闻发布会高调宣布安利公司将打造一个全新的多功能线上育苗平台——“阳光育苗城”, 同时将此次校园行整体活动过程与学生及社会共享。其次是通过结合低碳环保的公益热点在低年级人群中开展“C计划——大学生综合素质选拔赛”来积聚人气并提升育苗城的用户数。紧接着开展“求职岁月分享博客大赛”, 通过“安利搭台, 学生唱戏”的方式, 建立高年级与低年级间分享成功经验的平台。最后将结合当下的热门电影《2012》中的诺亚方舟, 制造舆论热点, 在高年级人群中开展“‘诺亚方舟职场号’安利实习生计划”打造星级训练营, 为学生提供实习机会以及相关培训, 进而把年度活动推向高潮。

相比往届的“阳光育苗”校园行, 本案形成了更加鲜明的活动策略, 从以往的公益性主题活动, 升华到雇主品牌形象塑造的一个体系高度;充分考虑了当下90后新大学生群体的特点, 由以往的线下活动为主向网络线上活动新媒体发展, 由传统的讲座形式向线上全方位体验育苗城项目过渡;对目标人群进行了进一步的细分, 区别于以往阳光育苗活动覆盖人群主要集中在大三临就业的大学生群体的模式, 分别针对低年级及高年级学生开展对应的活动。最后, 活动对实习生计划项目进行了大胆的创新, 将其演变为一个线上的擂台赛, 并通过“星级训练营”塑造安利的雇主品牌形象。

专家点评

李君 安利 (中国) 日用品有限公司对外事务副总监

新春“酷行”策划案 篇3

每一年，都会有同样问题。每一年，也都会有不同答案。

而对于旅游，每一个人都有自己的理解：散心、探望亲朋、增长见闻、制造艳遇……都是让你摆脱原地不动的理由。

其实，无论是踏寻古迹，还是去欧洲小镇发呆，无论是去戏院、博物馆享受艺术的盛宴，还是与有故事的桥们相会，都是值得你为之精心准备一番的。在收拾行装之前，用文字感受目的地的生趣意致，或是，先做个关于它的美梦——在心里为下一站的风景酝酿微笑，拒绝没有准备心情的“裸”奔。

游走在几千年的时光碎片里

游走在几千年前的时光碎片里，我们的感受会瞬间变得厚重与开阔。

一个生活在现代社会里的人，是多么需要这样的旅程，让我们站在残破而古老的建筑前，明白自己的渺小，亦懂得那些所谓能满足自己的一个昂贵的手提包和一支色彩鲜艳的口红都是再空虚不过的追求。

雅典卫城

到雅典如果不去卫城，就如同来过北京却见过长城。卫城对于希腊的意义不仅是一个地标，还是一个历史坐标和精神坐标。

卫城之上，最有名的建筑是建于公元前5世纪的巴特农神庙。当时，几乎全希腊最顶尖的专家都在这里工作，不只是建筑师、画家、雕塑家、木匠和石匠，还包含政治家、数学和哲学家。经过许多激烈的讨论和争辩，神庙的设计在极挑剔的情形下定案，线条和比例都十分洗练，不容有一点瑕疵。

这座古老的建筑，在天空下兀自骄傲的站着，行走之间，我仍然能够感受到它在历史的某一个坐标点上，曾是那么的不可一世，虽然今天华丽已渐渐剥落，但每一个古老的碎片都切切的提醒着来者，在它的身上镂刻着漫长的时光痕迹，有爱，有愤怒，有忍耐，还有死亡。

罗马

罗马的行程里当然不能缺少罗马最富盛名的埃尔·杰姆斗兽场。

斗兽场建于公元3世纪初。古斗兽场其实就是娱乐场，是用来看比赛的。比赛的内容是猛兽和猛兽斗，人和猛兽斗，或者人和人斗。不管谁和谁斗，比赛都非常残酷，直到赛出一方死亡才收场。所以，两千年前斗兽场上的呐喊声只有唯一的一句——“杀死它！”

公元8世纪时，贝达神父曾预言“几时有斗兽场，几时便有罗马；斗兽场倒塌之日，便是罗马灭亡之时；罗马灭亡了，世界也要灭亡。”一千年前，日尔曼人打进罗马城，古罗马城被洗劫一空，斗兽场也被人遗弃，一时竟成为人们挖掘大理石寻找建筑材料的来源。这也部分地应验了贝达神父的预言。只是罗马城仍旧存在，世界也没有灭亡。

今天的斗兽场剩下的已是断壁残垣了。虽然它的宏伟已经塌了一大半，但在混乱中仍然保持光芒四射，只是没有了次序，一个个世纪重重叠叠，辉煌，寂灭，充满光彩的碎片和不确定年代的瞬间，断开的墙，七高八低的看台，遍地的诱惑和危险，像旋风一样不加解释的就把时光卷走了。

迦太基

迦太基在离突尼斯市17公里外的海边。

古代的迦太基城是第一个城市国家。居民为腓尼基人，他们长于航海和经商，古罗马人称他们为“布匿”，是商人的意思。公元前6至5世纪，迦太基曾极盛时期，后来，迦太基被罗马帝国灭亡。公元7世纪末，迦太基进入了阿拉伯文化时期，但腓尼基人、罗马人留下的文化仍然不可深深的留在了那些破落的石碑、墓葬、公共浴室和剧场里。

这里古罗马露天剧场是闻名于世的古迹，它由舞台和观众席组成，观众席成半圆形，剧场是用石头砌成的，音响效果极好。剧场四周林木扶疏，芳草萋萋，微风吹来，似有先人走过。

迦太基有“新城”之意，然而3000年的流月已逝，这片“新城”之中，剩下的只是颓败的断墙了。那些不完整的罗马式柱子有些荒芜的立于高处，还是一片不可逾越的巨大，高高在上的告诉你，你的渺小和微弱。

马丘比丘

马丘比丘位于秘鲁境内，深藏在库斯科西北方80公里的安地斯山脉之中。

马丘比丘依附在一座高山侧面的悬崖峭壁上，3000多级台阶的100多座石梯把庞大古城的各个不同部分连接了起来。

在黎明拂晓前或夕阳黄昏之际，攀登到Huayna Picchu的高耸尖顶上，观赏整个马丘比丘遗址是最最令人感动的时刻，这时马丘比丘如同一座悬挂的“空中城市”，悄悄沉睡在云雾缭绕的峭壁间，当太阳的光线散落在岗岩筑砌的神殿和祭坛上时，整座遗迹呈现出暖暖的生活气息。

沿着斜坡小径向下走，会经过巨石阶、梯田和墓地，有些小路因为太久无人经过，已被苔藓和蔓草占据，路虽然荒芜了，但丛生的杂草仍然掩饰不住马丘比丘的往日繁华，于是后来者就会更加疑惑，这耗尽心力筑成的雄伟城市，四百年前为何被印加人舍弃不顾？

谜一样的遗迹，没有只字片语的交代，嘎然而止，像桃花源般的马丘比丘遗迹，从此不食人问烟火四百年。如今，仅留下一个个神秘的传说，让后人去揣测、想象。

在欧洲小镇“梦里不知身是客”

散落在欧洲的许多乡村小镇其实比繁华的大都市更有魅力。

它们大多保持了古老的欧洲文化、甚至连建筑本身也是几百前的，小镇上，到处弥漫着成熟后的安坦和怀念，在这里，我们终于不必行色匆匆，终于不必跟着人潮去拜访和告别，终于明白了什么是“梦里不知身是客”……

戈德小镇

戈德小镇藏在普罗旺斯的鲁伯隆山谷里，任何一个到过小镇的人都会相信，它简直就是一件精美的艺术品！

戈德小镇依山势而建，像一个立体雕塑，远远望去，如同传说中的巴别塔，但是到了每天清晨和黄昏，当整座古镇沐浴在晨光和夕阳之下时，它看上去又似一个刻有复杂装饰、造型奇特并且正在燃烧的大壁炉，让守望者的心温暖得随时会被熔化掉。

小镇至今仍然保留着中世纪的质感，镇里的房屋与城堡几乎都是自16世纪起就被完整保存下来的，难怪这里的居民会说他们承受着祖先的恩泽，天天生活在一处处文物中。

戈德小镇的建筑虽美，但最美的还是山谷里的大片原野，特别是每年盛夏到初秋，这里便溢满熏衣草不同明暗的紫色，浅紫、黛紫、青紫、深紫交错伸展在眼前，旋转着，缓缓而去，美得不可言说。

班贝格

到德国水乡班贝格旅行，可以不带旅行书，但一定要带一张的唱片，因为这座小镇太像是一段华美的音乐了。

去班贝格，推荐的唱片是《赋格的艺术》。巴赫如同一个旋转的魔术师，把高高低低的旋律，组合得五光十色，斑驳陆离，只要听，便觉氤氤、幽幽、隐隐。

班贝格就是这样一座幽隐的城市。班贝格城已有千年的历史。因此这座城市也典藏了各年代的艺术风潮与建筑时尚风格，从罗马式、哥德式、文艺复兴式到巴洛克式的建筑都可以一一寻到。

雷格尼茨河两岸的高台上耸立着四座尖塔，雄伟庄严的班贝格大教堂就建在此处。旧王宫和新王宫将教堂广场围着在中央，抵近仰望这座大教堂，才发现它是一组建筑。

班贝格大教堂是德国最出色的建筑之一，海因里希二世于1004年创建了这个教堂，12世纪末曾毁于一场大火，现在的大教堂是13世纪建的，因此，它有的部分是后期罗马风格，而有的部分又是初期哥特式风格。

在教堂附近有一间极小的咖啡馆，它藏得很深，并不易被发现，但你只要循着黑咖啡涩涩的香味，便会找到它了，但上好的咖啡就如同品酒，千万记得浅尝辄止。

隆达

隆达小镇是典型的西班牙式风格，热情、奔放、虽然有点颓败，但疯狂起来仍然不顾一切。

隆达建立在740米高峡谷上，被河谷切割成新、旧两城，饭店、餐厅、商店多半聚集于新城，不过隆达最有看头的，还是得跨过新桥去旧城才能发掘。连接新旧城的新桥，横跨在峡谷上的景致最具气势，峡谷下就是万丈深渊，但还听得见潺潺流水声。如果沿着步道下切到溪谷，由下往上取景更是壮观。

一走进旧城，浓浓的中古伊斯兰异国风情就蔓延而来。这里的景点以保存完整的伊斯兰教文化遗迹著名，包括十四世纪摩洛哥王子所住的宫殿，和昔日摩尔国王居住过的摩尔王之家。从这些建筑的细节就可以看出，曾经，隆达也曾经有过艳光四射的年代。

如今，隆达小镇虽然已经卸去厚厚的浓妆，眼角布满皱纹，但她却仍然寻找倾诉她的耳朵，说她过去的风流故事。

巴斯

许多人来小镇巴斯，都是为了作家简·奥斯汀而来。

简是一个随时都可以在生活里寻找小幸福、小情趣的女子，我并没有看过她的画像，但我猜想她一定是一个优雅而美丽的女人。她的世界，是穿着蓬蓬裙自在旋转的交谊舞，是唠唠叨叨的下午茶，是甜甜的小点心，是英式淑女闷骚的风花雪月。

简最初并不喜欢这座老城，但后来她迷恋上了这里美妙的音乐会、绚烂的烟火和玩不够的Party。

巴斯城是古罗马人建起的城市，因为历史久远，所以城里的建筑风格也各不相同。两千年前的古罗马浴场、500年前的修道院、200年前的咖啡馆、20年前的小书局、以及5年前开业的意大利名牌服饰店都在巴斯以自己的方式存活下来，就像是一张灰阶丰富的黑白照片，巴斯这座小城也被时间的光影层层叠叠的投射出不同的影像。还好，有简的文字一直在耐心的帮我解读这些影像，才令我不至于在长满青苔的石街上迷失了去路。

戏院：恋上“音乐天使”

自从看过了《歌剧魅影》，我再去各地旅行看到戏院时，就会有一些特别的感情。

在这些华丽的戏院地下，会不会也有一个自称是“音乐天使”的神秘精灵，他长年倾听那些美丽女子的歌唱、窥视她们优美的舞姿，是否会爱上她们其中的一个？

我找不到神秘精灵，自然无从知道答案，但我在看过了一场场戏院里的完美表演后，却真的爱上了他们。

悉尼歌剧院

如果在这个世界上要找一座只有几十年生命的年轻建筑，却堪与已过千年的古罗马斗兽场、印度泰姬陵相提并论，那么惟一的答案无疑是悉尼歌剧院。

造型独特的悉尼歌剧院，它的意义早已远远超出于歌剧院本身了。它不仅是悉尼的精神象征，更是这座城市的灵魂，是20世纪最无与伦比的经典建筑。

雪白的贝壳造型的悉尼歌剧院坐落在碧绿的海水和皇家公园宁静的草地森林之间，它给人的感觉既壮观又精致，既气象万千又微妙细腻。歌剧院所在的邻水地区也叫环形码头，它离市中心很近，是悉尼重要的水路。

周末，环形码头小路的两边有很多街头艺人，比如歌手、琴师、还有打扮怪异的行为艺术者。歌剧院门前的广场上，常常有免费的露天音乐会，许多人一听到节奏便跟着手舞足蹈，在悉尼，音乐并不是令人仰望和严肃的对象，它是你的朋友，你的生活，只要你愿意，你随时都可以成为主角。

纽约大都会歌剧院

没什么历史感的美国人，虽然不擅长创立艺术、研究艺术，却十分乐于经营艺术、吸收艺术。纽约的大都会歌剧院大概就算是美国人经营艺术的成功之作。

纽约大都会歌剧院是纽约林肯表演艺术中心的核心部分，它的建筑风格，融古典与现代于一体，规模庞大，能容纳4000多名观众，是全世界屈指可数的大剧院之一。

1883年，位于百老汇和第39街的大都会歌剧院宣告问世，落成后的首演剧目是古诺的《浮士德》。

最初，大都会歌剧院不过是一群有钱人用来表示自己社会地位的社交场所，但大都会还是逐渐改变了它最初的目的，成为全世界歌剧界最为引人注目的舞台。在过去的100余年内，所有最优秀的歌唱家都曾登上这座舞台，包括那些对美国文化不屑一顾的法国人、德国人、英国人。

红磨坊

巴黎的夜，有一半的风光都聚集在红磨坊。

夜里，一架红色的风车在红磨坊的光束里不停的旋转，让全世界都看得到巴黎的放荡。

在巴黎，比红磨坊壮观雄伟的戏院多的是，但只有红磨坊能时时刻刻的保持着光芒四射的姿态，红磨坊是一个圣地，让人无法拒绝。

1899年在法国蒙马特尔开业的“红磨坊”，曾吸引了英国皇太子在内的上流社会名流及众多的青年作家、艺术家。那时，正是巴黎的“美好年代”，女人们穿着一种大蓬裙，马甲束紧细腰，她们忘情的在红磨坊跳康康舞，挺着胸脯翘着夸张的臀，大腿飞扬，一发不可收的灿烂。

经历了100多年风雨沧桑的“红磨坊”，在历史的境迁中，丝毫没有褪色，反而越来越受到人们的关注。在巴黎，你或许不看一场加尼叶歌剧院的表演，但你一定要看一场红磨坊的康康舞。

维也纳国家歌剧院

第一眼看到维也纳国家歌剧院，便让人瞬间感受到维也纳气质。

那是一种磅礴的气势和一种从容的气度，辉煌壮观，却不会给人压迫感，奢侈华丽，但并不张扬轻浮，一切都恰到好处。

维也纳国家歌剧院建于维也纳市中心的格林大道，建于1861 — 1869年间。歌剧院建筑是文艺复兴风格，建筑结构富丽堂皇，流露出哈布斯堡王朝的奢糜之风。由于建造过程历时8年之久，剧院的两位建筑师均未亲眼看到剧院的落成。

100多年来，有许多的著名的作曲家、指挥家都曾担任过维也纳国家歌剧院的总监，比如马勒、理查·施特劳斯、卡拉扬·阿巴多等等。这些响当当的名字，每个人都是一个时代、一派风格、一种力量。不过，就算你不了解这些大师的作品也没有关系，至少当你站在国家歌剧院的大厅抬头仰望时，你会更加明白，“建筑是凝固的音乐，音乐是流动的建筑”。

桥，与另一个自己相遇

很迷恋那种从此岸走向彼岸的感觉。所以对于各式长短桥都很执著。

很多人相信一座桥就像是一个人生的转折，如果你疲倦了这此岸的辛苦，就不妨走过桥到那一岸的体味不同的风景与人生。

于是桥对于我们来说就是一段旅程，走过去，就会与另一个自己相遇。

叹息桥：日落的钟声响起时，我要在叹息桥下吻你

如果一对相爱的男女，在日落时分赶到威尼斯的叹息桥下接吻，那么，这对恋人从此便会一直相爱，永不分离……电影《情定日落桥》中的小男孩和小女孩坐在咖啡馆里，聚精会神地听着老骗子劳伦斯·奥立弗这样说。

当电影在世界各地公映后，叹息桥就更加成为年轻人向心目中的恋人表达爱慕之情的最佳地点，电影中的对白——“日落的钟声响起时，我要在叹息桥下吻你”也因此成为风行世界的又一经典爱情表白。

只是，在同一时刻刚好把乘船过桥、拥吻、落日钟声连在一起，还需要特别好的运气才行。但即使不能在落日的钟声响起时在叹息桥下与恋人相吻，也不必为此而叹息。能和相爱的人在落日时分，吹着海风，漂流在威尼斯运河上，这种浪漫，即使没有“情定落日桥”式的一吻，也同样会令情人感动不已，甚至会让我这样的孤身而来的旅人也有了身在爱河的错觉。

查理士桥：寂寞又撩人的美

有人说，只是站在查理士桥上，便以为自己是诗人了。

查理桥建于1357年，那时正是捷克历史上的黄金时代。桥右侧有一尊圣约翰雕像。据说他是查理士桥的佑护者。

查理桥上有许多艺术家和叫卖者，政府规定这座桥上只允许贩卖艺术品，包括音乐。任何时候，查理桥上的这些艺术家都是当之无愧的主角，尤其是那些歌手和乐师。沿桥缓行，你刚把一种琴声留在身后，前方就会传来新的乐音诱惑，同样优美。但他们无论多么忘情的演奏都不让人感到张扬，他们不是把查理士桥踩在脚下当作舞台，而是宁愿自己成为查理桥的美丽脚注。

当然查理士桥不仅是艺术的，更是感性的。在桥上，每走几步路就可以看到一对对情人站在桥中央，倚在桥畔热烈的拥吻，再加上秋天渐凉的风，情人们就依偎得更紧密了，而如此萧瑟场景里的浪漫画面，也许会让你不禁意识到自己的形单影只。

查理士桥寂寞又撩人的美，正需要你与心灵相通的另一人当时当地共同分享。

伊瓜苏桥：一场神圣的洗礼

当地的印地安人说，伊瓜苏瀑布就像是一场革命。

阳光下，所有沸腾的颜色，形状，气味都好像沉浸在一条光影闪烁的长河里，大风汹涌而过，刺耳的呼啸好像可以把时间分散成无数个碎片。

辽阔的大水风景已经令人心惊，但充满想象力的巴西人却更是大胆的在伊瓜苏瀑布前搭建了一座岌岌可危的长桥，一直通到瀑布里。这长桥的设计，肯定是来自一个艺术家的构想。

天生怕水，但热情的巴西人却不由分说地把我推上摇摆的长桥。途中，我艰难的移动每一步，像一个蹒跚的老人，河水自天上压顶而下，有时我觉得自己像要被大水淹没，刹那间，会发现离死亡很近，又突然的变远，原来，生和死都是一线相隔的感觉。

当我走回长桥的终点时，全身尽湿。很冷，可仍然觉得痛快淋漓。虽然不是任何宗教的教徒，但走过伊瓜苏长桥却像是接受了一场神圣的洗礼。

金门桥：像撒旦的微笑一样美

来过旧金山的人都不会忘记它的海上浓雾，和满街盛开的荷兰菊、金盏花。旧金山的雾并不是伦敦式的忧郁紫雾，而是是闪亮的白色，底层银灰，浓密富丽，暧昧而又浪漫，像享利·卢梭画作中人间天堂的样子。

浓雾中最美的旧金山风景不是渔人码头、天使岛、联合广场或者九曲花街，而是壮观的金门大桥。

金门大桥在桥梁建筑学上简直是一个创举，它不是利用桥墩支撑桥身，而是利用桥两侧的弧形吊带产生的巨大拉力，把沉重的桥身高高吊起，所以整座金门桥显得朴素无华而又雄伟壮观。为了纪念设计者工程师史特劳斯，人们把他的铜像安放在桥畔。

新闻专访策划案 篇4

节目主旨：针对现实生活中新近发生的玻璃幕墙伤人的事件进行现场报道讨论，在对新闻事实还原的基础上，深入、具体、详细的对新闻事件进行报道。以玻璃幕墙伤人的新闻事实的这一个点，带入到受损方找谁负责这一条线再由这一条线引入到公共安全隐患这一个面，这样从点到线从线到面依次深入，反应实际生活中所存在的公共安全隐患问题。在节目播出的过程中给广大的人民群众一个正确的舆论导向，同时也对相关的政府部门作出有利的监督。真正做到用事实为群众说话。做好党和人民的喉舌的作用。

节目流程：（1）、前期的新闻内容采访、编辑合成。

（2）、中期的节目录制或直播。

（3）、后期节目评论信息的收集，根据收集的信息，对节目进行必要的改编，争取下次节目不出现类似的问题。提高节目质量。节目主持人：王丹丹

节目嘉宾：周泽斌（玻璃研究专家）刘俐汝（社会人士）钟燕君（热心网友）以及现场观众若干人。

节目内容：（1）主持人王丹丹的开场白，（各位观众大家好！我是主持人丹丹，欢迎收看本期的《事实面对面》）开场白结束以后，对近年来因为玻璃幕墙造成的伤人事件做一个总体的列举。“近年来玻璃幕墙伤人的事件时有发生例如2011年7月8日杭州庆春东路双菱路口庆春发展大厦一块幕墙玻璃突然掉下，砸中刚好经过的女子，致其左小腿伤口20多厘米长。同年8月3日，上海南京西路恒隆广场2号办公楼钢化玻璃突然自爆。8月9日一男子骑电瓶车途经永源路近镇宁路时，又被“玻璃雨”擦伤。算上7月份上海已经发生的6起玻璃幕墙坠落事件，最近两个月时间，上海已经下了8场“玻璃雨”。”然后主持人根据案例提出问题：为什么玻璃幕墙会频繁坠落？被砸伤的以后造成的损失应该由谁来负责？

（2）带着这些问题首先请出玻璃专家（周泽斌），让专家帮我们解释一下玻璃坠落的原因：“钢化玻璃自爆和外界温度有关，业内认可的钢化玻璃自爆率是千分之三，近年来，一些重点工程对所使用的钢化玻璃进行均质处理，可将自爆率降到千分之一以内。玻璃幕墙在安装后的前两年自爆率较高，幕墙脱落除了自爆，还存在密封胶失效、五金件锈蚀脱落等情况，这些隐患如不消除，很可能发生严重事故。“引起钢化玻璃自爆的有玻璃自身的原因，比如质地不均匀，里面含有硫化镍。”根据专家的说法，主持人王丹丹做小结。“根据专家的说法我们可以看出，玻璃幕墙虽然美观，但是在美观的背后我们的使用者却要承担很多风险，众所周知，玻璃幕墙目前已经被许多大中城市所使用，那么在已经不可避免使用了的情况下，如何减小玻璃幕墙带给我们的危害呢？让我们一起来听听社会人士和广大网友的看法，有请社会人士刘俐汝和热心网友钟燕君。

（3）社会人士刘俐汝和热心网友钟燕君出场，刘俐汝的看法：“关于我们头顶上的玻璃幕墙的N个问号，再一次被推到风口浪尖。当然，时下的N个问号中，以往玻璃幕墙的耗能与光污染等质询已退居其次，此番矛头则直指其安全性，那么从受损者的方面来说，面对飞来横祸造成的损失当然希望是能够得到一定的补偿，然而从另外一个方面来说，玻璃幕墙究竟在谁的（业主和建筑公司）管辖范围来说似乎模糊不清，以至于现在出现了被背玻璃幕墙砸伤无处伸冤的现象。所以我认为现在的当务之急就是找到玻璃幕墙的责任方，尽快给那些受到伤害的人一些物质上的补偿。同时也希望各级各部门加强对这些玻璃幕墙的监管制度。”主持人王丹丹：“刘小姐说的很实际，有危险没关系，但是一定要尽快解除危险，有伤害也没有关系，但是一定要找到对上海负责的人。最近这一连串的玻璃幕墙伤人事件在网上也是掀起了大波，那么就让我们一起听听网友代表对这件事情的看法。”钟燕君的看法：“据调查2005—2007年间，中国幕墙协会曾组织50名幕墙专家，从南到北抽取了100座存在安全隐患的幕墙的数据，结果表明：9.86%的幕墙存在伤人损物的隐患。要减少玻璃幕墙造成的伤害最直接的办法就是铲除，问题是谁来铲除，谁出钱？是不是都要铲除？还是在检测后铲除？如果是检测以后铲除，那么检测的高昂费用，谁来承担？既然不能铲除，那么只能做到定期进行质量检测，对不合格的玻璃幕墙强力执行整改，以减少玻璃幕墙造成的伤害事件。那么剩下的就是要看相关政府部门的执法力度严不严格。”

（4）主持人王丹丹：“钟小姐强调了加大对玻璃幕墙的监测力度，的确，从某种意义上说如果我们的执法部门在这方面能够加强一点，那么或许像朱依依这样的悲剧就会少发生一点。”

（5）主持人王丹丹总结：“其实早在1996年上海就出台了《上海市建筑物使用安装安全玻璃规定》，2002年、2007年和2010年又进行了三次修订。《规定》明确，幕墙安全玻璃使用满8年的，建筑物所有者或者管理者应当委托由市建设交通委核准有资格的技术鉴定机构进行勘查；以后应每年进行一次查勘。但是，这个规定不具有强制性。一些楼宇交付使用后，开发商和物业公司权责不明。由于资金问题，自查和勘查成了一句空话，因此玻璃幕墙伤人事件不断发生，这里我就不得不说了，既然有了规定为何却没有执行，这恐怕就要问问我们的执法部门了。其实在我们的现实生活中诸如玻璃幕墙这类“无处诉冤”的伤人事件还有很多如：未干油墙漆房子住入业主，造成业主中毒事件，这些一系列的事件都在时刻提醒我们安全的重要性。而这些问题正在考验着我们城市管理者确保城市公共安全的决心和智慧。这些问题给我们的城市管理者提出了更高的要求，但是我们还是要相信有关部门会给我们的广大人民群众一个稳定和谐没有安全隐患的生活环境。”

主持人王丹丹结束语：“好了，今天的节目就到此为止，感谢你的收看，同时也要感谢我们的张专家、刘小姐和钟小姐。我们下期节目再见“

新品发布会策划案 篇5

羊城游玩地图发布会

目录

一、会议议程安排

二、场地布置会展

三、参会应邀人员

四、新品发布会提供给媒体的资料

五、发布会组织

六、新闻发布会所需人员、物料

七、产品发布会邀请人员清单

一、会议议程安排

19:30-19:45 参会人员，签到入座

19:45-19:50 主持人介绍暖场节目《苹果家族欢乐唱跳秀》，结束后感谢一群小孩子给我们带来的精彩表演 19:50-19:52节目结束后感谢精彩表演

19:52-19:59 主持人介绍参会公司领导与媒体及合作伙伴

20:00-20:03 主持人宣布羊城游玩地图发布会正式开始，有请项目负责人 20:03-20:05 负责人上台自我介绍

20:05-20:35负责人介绍游玩地图，卡，及抖音公益活动 20:35 发布会结束，主持人发言参会嘉宾及来宾上台合影留念

二、场地布置布展 1．万胜围万胜广场中庭

2.要摆有标明会场等地点明显的指示牌

3．来宾接待台：设2名工作人员接待登记来宾和发放会议资料，并引导来宾就座 4．活动舞台各摆放X 展架多个，活动海报，产品海报贴多张

5．主会场背景墙巨型喷绘，舞台两旁各做一堆物展架，用于置放一些产品，演讲台，上面摆放笔记本电脑，麦克风，鲜花，展示产品 6．走廊前台两旁摆放X 展架，活动海报

7．舞台上摆放音箱，调试好音响设备，指定好录像人员

三、参会应邀人员

参会媒体： 腾讯新闻网，新浪新闻网，搜狐新闻网，网易新闻网 参会单位：广州羊城地铁报，广州金丝带公益机构，广州信息日报

参会企业：丹尼熊儿童乐园、猪猪侠儿童乐园、乐漫冰雪王国儿童乐园、巴贝高儿童乐园、KIKI儿童成长乐园、喜出望外游乐园、东秀游乐园

四、新品发布会提供给媒体的资料 1．会议时间项目安排流程 2．新闻通稿 3．演讲发言稿

4．发言人的背景资料介绍 6．产品说明资料

五、发布会组织

1．负责整个活动与广场负责人协调

2．协调员（协调员由单位领导组成，负责各小组的协调）3．领导小组细分：

a 会场接待（2人负责来宾登记、资料发放以及各种接待工作）b 与媒体联系（媒体发稿、媒体接洽）

4．场务维护（负责现场、设备能够正常使用，排除外界干扰）

5．广告宣传（由策划公司与公司宣传部、市场部共同组成）主要负责

a 主题背景干墙设计制作及安装 b 宣传 DM、X 展架、海报、设计制作 c 领导、来宾演讲稿指定和新品阐述资料的撰写 6．主持人（主要负责各个环节串词以及开场主持）

六、新闻发布会所需人员、物料

海报物料：羊城游玩地图舞台背景墙KT板、签到KT板、会议指引KT板（海报）、羊城游玩地图KT板（海报）、抖音公益活动kt板（海报）、游玩卡购买渠道及详情KT板（海报）

纸质物料：230份羊城游玩地图（30份主要分发给参会嘉宾，剩余的根据市民的需要领取）、200张羊城游玩卡、签到的纸质表格，请柬（电子或纸质版），多一套用于演讲展示的游玩地图及游玩卡

硬件物料：X展架或者KT板展架X5，塑料椅子X30，用于安排参会人员嘉宾的座位，笔记本电脑一部，摄像设备1，数码相机1，置物架X2，一张小桌子，一张演讲台，麦克风2支，扩音机一个

人员安排：15个人，会场秩序维持4人，接待2人，产品指引2人，抖音活动指引2人，售卖摊1人，摄影师1人，主持人1人，场控2人

七、产品发布会邀请人员清单

2009中国公益新闻年会策划案 篇6

第二届中国公益新闻年会

暨2009公益推动力颁奖盛典

【策划案】

§公益发展与媒体责任高峰论坛

§发布十大公益新闻事件

§揭晓十大公益新闻人物

§揭晓传媒公益推动力大奖

【2010年1月22日〃北京】

中国公益新闻年会组委会

电话：010-65069580传真：010-65950989E-mail：dookeecn@126.com

【组织框架】

指导单位：

中华人民共和国民政部

中央社会治安综合治理委员会办公室

中华全国总工会

中华全国妇女联合会

中华全国新闻工作者协会

联合主办单位：

中国社会工作协会

腾讯公益慈善基金会

《公益时报》社

官方网站：

腾讯网（第一届年会专题：http://tech.qq.com/zt/2009/commonweal/）

支持单位：

中国红十字总会、中国宋庆龄基金会、中国青少年发展基金会、中国扶贫基金会、中国教育发展基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国红十字基金会、中华环境保护基金会、中国法律援助基金会、中国华侨经济文化基金会、华文教育基金会、中华健康快车基金会、中国人口福利基金会、中国金融教育发展基金会、南都公益基金会、友成企业家扶贫基金会、清华大学教育基金会、北京大学教育基金会、北京航空航天大学教育基金会、人保慈善基金会等。

媒体合作：

中央电视台、中国教育电视台、凤凰卫视、北京电视台、中国青年报、光明日报、中国日报、中国新闻周刊、经济观察报、中国经营报、中华工商时报、环球时报、南方周末、新京报、京华时报、北京青年报、北京娱乐信报、东方早报、工人日报、法制日报、人民政协报、中国社会报、中国经济时报、中国企业报、中国经济导报、经济参考报、国际商报、绿色时报、21世纪经济报道、第一财经日报、华夏时报、中国环境报、中国妇女报、中国企业家杂志

网络支持：

新华网、央视网、新浪网、搜狐网、人民网、网易、凤凰网、中华新闻传媒网、中新网

§中国公益事业发展与媒体责任高峰论坛§

∽∽时间∽∽

2010年1月22日下午13:30—17:00

∽∽地点∽∽

北京〃王府半岛饭店（北京市王府井金鱼胡同8号）

∽∽宗旨∽∽

1）长期关注和推动中国公益事业发展。

2）展示公益领域成就，倡导媒体社会责任。

3）倡导力量联合、公益协作，实现资源共享。

∽∽主题∽∽聚焦2009中国公益事业发展，探讨媒体推动公益事业发展的风向标 ∽∽演讲嘉宾∽∽

（拟邀请）发言嘉宾：

全国人大常委会副委员长周铁农

中国社会工作协会会长徐瑞新

国家民政部副部长李立国

中华全国新闻工作者协会书记处书记顾勇华

国家民间组织管理局局长孙伟林

民政部社会福利和慈善事业促进司司长王振耀

腾讯公益慈善基金会常务理事郭凯天

中华全国总工会代表、中央综治办代表、全国妇联代表

中国红十字总会副会长郭长江

中国扶贫基金会常务副秘书长刘文奎

中国消费者协会副秘书长武高汉

南方周末相关领导

21世纪报系执行总编辑沈灏

中国经营报总编辑李佩钰

中国新闻周刊总经理刘晓青

中国企业家杂志社社长刘东华

人民政协报副社长刘颖冰

华夏时报总编辑水皮

新京报社长戴自更

腾讯网副总裁孙忠怀

中国社会工作协会副会长、《公益时报》社社长刘京

∽∽论坛议程∽∽

主持人：中央电视台主持人沈冰

1）主持人介绍到场嘉宾2）领导致辞3）主题演讲及点评4）主题论坛

中国公益推动力颁奖盛典

∽∽时间∽∽

2010年1月22日下午17:00—18:00

∽∽地点∽∽

北京〃王府半岛饭店（北京市王府井金鱼胡同8号）

∽∽活动流程∽∽

（1）领导致辞

（2）发布十大公益新闻事件

（3）揭晓十大公益新闻人物

（4）揭晓传媒公益推动力大奖

【评审委员会】

专家评审委员会成员（拟定及增补中）：

顾勇华（中华全国新闻工作者协会书记处书记）

刘京（中国社会工作协会副会长）

郭凯天（腾讯公司副总裁、公益慈善基金会常务理事）

王齐（腾讯公益慈善基金会副秘书长）

俞建良（民政部办公厅副主任兼信息中心主任）

李勇（民政部民间组织管理局副局长）

王素英（民政部社会福利和慈善事业促进司副司长）

袁瑞军（北京大学公民社会研究中心副主任）

邓国胜（清华大学公共管理学院副教授）

钟宏武（中国社会科学院企业社会责任研究中心主任）

刘文奎（中国扶贫基金会常务副秘书长）

王汝鹏（中国红十字基金会秘书长）

涂猛（中国青少年发展基金会秘书长）

李伟（中华环境保护基金会秘书长）

刘京扬（中国法律援助基金会副秘书长）

杨文庄（中国人口福利基金会秘书长）

------------------------第三部分-------------------

【晚宴及交流活动】

∽∽时间∽∽

2010年1月22日晚18：30—20：00

∽∽地点∽∽

北京〃王府半岛饭店（北京市王府井金鱼胡同8号）

∽∽环节设置∽∽

新闻发布会策划案 篇7

所谓“负面报道”集中于那些与现行社会秩序和道德标准相冲突的行为, 以及像犯罪、丑闻、性攻击、事故和自然灾害等类似的反常事件。[1]很多所谓“负面”事件发生之后, 国内媒体或瞒报、不报, 或轻描淡写、避重就轻, 甚至“负面新闻正面报”, 对新闻媒体的公信力造成了很大的损害。

目前, 负面新闻报道的环境比以前更加宽松自由。随着新闻理念的进步、公民权利意识的提升以及新媒体如博客、微博、论坛等异军突起对媒体格局造成的冲击, 对传统媒体负面新闻报道提出了更高的挑战。

本文以2016年初的山东非法经营疫苗案为例, 探讨如何做好民生领域负面新闻的报道。

所谓山东疫苗案件是指2016年3月, 山东警方破获案值5.7亿元非法疫苗案, 疫苗未经严格冷链存储运输销往24个省市。疫苗含25种儿童、成人用二类疫苗。所涉地区包括安徽、甘肃、福建等20多个省份。这一事件引起了国内外的强烈关注, 引起民众对疫苗安全的强烈担忧。

1 民生领域负面新闻的报道角度

此类负面新闻的报道是一个长时间的过程, 包括事件的发生、发酵、质疑、处理与反思等多个阶段, 报道周期甚至会长达数月。

从报道内容上, 可以将山东疫苗案件的报道分为4类: (1) 关于案情本身的报道, 包括案件的侦破进展、涉案人员控制、疫苗流向追查进展等; (2) 关于政府措施的报道, 包括领导人和相关部门负责人表态, 处分相关官员、疫苗监管体制的完善和新法规出台等; (3) 社会各界反应、大众科普以及事件反思。

1.1 关于案情本身的报道

负面新闻频出的现状, 使对于此类新闻的甄别和判断显得尤为重要。笔者以为, 此类事件刚刚曝出时, 时效性并不是最重要的因素, 记者要有自己的判断, 对事件保持高度关注, 并第一时间进行核实。此前, 奶粉致婴儿早熟、乙肝疫苗致死事件等, 都最终证实是最初报道不准确导致的乌龙。因此, 在最初报道, 记者一定要慎之又慎, 避免被采访对象或者此前的媒体报道所误导。

就山东疫苗事件来说, 在最早事件被揭出以后, 应该第一时间对事件进行核实, 采访新闻发布方和相关人士, 对案件的基本性质进行最初判断。

此后, 犯罪嫌疑人被控制、涉案企业被查处、药监部门公布上下线名单等, 需要记者对公安机关、食药监部门官方网站、卫生和疾控部门官网以及相关媒体保持高度关注, 争取第一时间采访, 选取重要节点进行报道。

1.2 对于政府措施的报道

在这一事件发生以后, 记者需要与相关的政府部门、国际组织以及权威专家保持密切的联系, 严密关注事件的进展和相关各方的表态。同时, 也要对这些庞杂的信息进行梳理, 并有独立的思考和判断。

1.2.1 主动寻找采访机会

与民众的期待相比, 政府部门的反应往往显得有些滞后, 在等待的过程中, 记者可以主动出击。例如:这一事件恰好发生在博鳌论坛期间, 有一些有经验的记者在博鳌分论坛上遇到相关部门负责人, 在会后围堵提问, 第一时间得到主管官员对该事件的表态。

几乎同时, 在一个关注度显得并不高的小型新闻通气会上, 新闻发言人突然公布了中国疫苗不良反应监测报告相关信息, 让到会记者获得了第一手的资料。

1.2.2 重视发布会

(1) 发布会:事件发生以后, 记者应该第一时间与相关部委进行积极接触。在这一阶段, 有可能部委的媒体负责人也对事件并不清楚, 也正在了解和研判过程中。虽然记者有可能没有直接的采访机会, 但是可以表明对事件的关注度, 为下一阶段争取主动。值得一提的是, 对这一事件的首场联合发布会, 由于关注媒体众多, 发布会名额显得极为有限, 因此积极争取发布会名额就显得更加重要。

(2) 争取提问:一般来说, 现在重要的关注度高的发布会都有网上直播, 但记者还是要争取去现场。最重要的是, 在现场可以得到第一手资料和宝贵的提问机会。

在发布会上提问最好事先沟通, 便于发布人做相关准备。疫苗问题有相当高的专业度, 一些素材和数据, 发布者必须提前做好准备。记者在会上要争取坐前排, 提高提问的概率。

1.2.3 新规出台

这次疫苗事件的最重大的影响, 就是中国彻底修改了二类疫苗的监管, 疫苗监管体制得到完善。对于新规出台, 在及时报道的同时, 也需要进行相应的解读和分析。

1.3 社会各界反应、大众科普以及事件反思

对于负面新闻来说, 如果新闻媒体对负面信息过度渲染, 往往会产生危害。有时不仅仅会造成社会上恐慌情绪的蔓延, 甚至还可能进一步激化原有的矛盾, 扩大事态的严重性直至变成失控的局面。因此, 把握好负面新闻的尺度是必要的[2]。

对于山东疫苗案来说, 脱离冷链的疫苗, 其最大的危害是疫苗失效, 不能提供应有的保护。但是与此相比, 更大的威胁是民众对疫苗失去信心, 预防免疫接种率下降, 导致本来已经控制甚至消灭的疾病重新抬头, 造成更多孩子受害。因此, 记者在报道中, 及时关注了民众对疫苗的担忧, 科普疫苗的相关知识。

类似事件发生后, 除了政府主管部门之外, 记者还需要和世界卫生组织等国际组织保持联络, 及时报道国际组织对疫苗危害的判断、对家长的疫苗接种建议以及对中国政府应对处置的建议等。

2 民生领域的负面报道需要注意的问题

2.1 平衡时效和准确性关系

首先, 负面新闻报道要注重时效性。负面新闻往往也是公众关注的焦点, 对于媒体来说, 要占领新闻舆论引导先机必须“更快捷、更亲近、更主动”, 在舆论公开多元的环境中, 越主动就越有利, 越主动就越有为。而涉及民生的公共卫生事件对时效性的要求会更高。此类事件偶发率较高, 一旦出现问题, 它的影响便是迅速、广泛的。因此新闻媒体在处理食品安全报道时一定要把握好报道的时机, 及时还原事件真相, 防止谣言惑乱人心[3]。

但是与此同时, 与速度相比, 新闻事实的准确性必须是第一位的, 要避免被其他媒体的报道所误导, 要力求获得第一手资料, 认真核实, 谨慎报道。

2.2 密切联系消息源保持质疑精神

新闻事件发生后, 记者需要和官方权威部门保持密切的联系, 获得第一手和及时的信息。但是, 作为记者也要保持自己独立的判断, 报道要力求深度, 避免成为传声筒。

2.3 与同事和同行密切协作

此类事件报道由于专业性强, 时间跨度大, 应该由负责该领域的记者进行连续性的报道。但事件涉及多个部门, 比如:山东疫苗案所涉政府部门包括国务院、公安、司法、卫生、药监等多个部门, 还需要多个记者的通力合作。此外, 也要与同行保持密切联络, 互相交流信息, 避免遗漏重要新闻。

2.4 注意传播效果避免添乱

在这次疫苗事件发生以后, 某媒体推送的一篇图文报道获得了广泛的转载, 这篇报道讲述了多个孩子接种疫苗后致死致残的悲惨故事。从专业记者的角度, 会发现这篇文章存在严重的硬伤, 混淆了疫苗不良反应和异常反应的不同概念, 有的孩子甚至很有可能只是疫苗偶合反应, 也就是说发病刚好赶上接种疫苗, 实际上和疫苗并无直接关系。然而这篇报道被广泛转载后, 直接造成了公众的恐慌和国际社会对中国疫苗的更大质疑。作为负责任的媒体, 在发出此类报道的时候一定要谨慎, 不能以博眼球为唯一目的。

3 新闻产品类型和发稿平台

民生领域的负面新闻, 一直是国内外普遍关注的焦点。根据新闻事件的不断展开和深入, 需要选择报道的侧重点和发稿平台, 提高影响力和扩大传播范围。

3.1 传统媒体平台

2016年3月18日, 山东疫苗案被曝光后, 传统互联网对该案件的关注度持续攀升, 信息更新量在周末期间也延续了持续增长的态势。新华网网络舆情监测系统显示, 3月22日当天, 新闻更新量已经超过7 900条, 总信息更新量已经超过1.2万条[4]。这表明传统的媒体平台依然在议题设置中占据主导地位。

就报道类型来说, 传统网站更多的是报道新闻, 包括转载传统媒体的报道, 以及进行发布会直播等。

3.2 新媒体和社交媒体平台

与传统网站报道态势有所不同, 微博、客户端及微信等新媒体和社交媒体对该案的关注度趋势有所波动。有些时间点均与传统的网站报道具有较高的协同效应, 出现了信息更新量的高点, 但一些时候却出现波动, 相对偏低[5]。这种差异, 或表明在当下的舆论环境中, 新媒体和社交媒体正在走向新闻传播的主要渠道, 有助于激发网民参与公共事件讨论的动力和活力, 但是议题设置能力仍然较弱。

就报道类型来说, 除转载以外, 社交媒体和新媒体平台还更多地有针对性地策划一些事件来龙去脉、科普背景的报道, 以及良莠不齐的评论。值得一提的是, 一些以吸引眼球为目的背离新闻事实的报道也在这一媒体平台持续发酵。

3.3 传统媒体

通讯社、报纸、电视与广播等传统媒体日渐式微, 但在负面新闻的报道上仍然保持着天然的优势。由于记者更加专业, 分工更加明确, 在消息源获得和新闻分析上, 有的时候显得更胜一筹, 但是这些报道被网站和新媒体转载后, 影响力得以提升。

4 结语

通过对山东疫苗案为代表的民生领域负面新闻报道的研究梳理, 可以看到, 此类负面新闻报道周期较长, 包括事件的发生、发酵、质疑、处理与反思等多个阶段, 而在每个阶段, 报道的重点都有所侧重。同时, 在报道此类新闻时, 核实事实是最重要的, 要更加注意平衡报道的时效性和准确性, 不能以吸引眼球为唯一目的进行报道, 避免造成比事件本身更加严重的不可控后果。此外, 在报道的类型和平台方面, 传统媒体和新媒体在信息获取、议题设置、受众参与等方面各有所长也各有欠缺, 传播内容和范围的相互影响日渐加深, 传播力得以加强。

摘要：在新媒体崛起和信息来源日趋多元的大背景下, 负面新闻报道更加成为媒体传播能力和报道水平的试金石。本文拟通过山东疫苗案件这个广受关注的突发公共卫生事件, 来说明负面新闻报道的采写角度、注意事项和传播特点, 试图探讨如何做好民生领域负面新闻报道的一般性问题。

关键词：负面新闻报道,民生领域,山东疫苗案

参考文献

[1]刘建明.负面报道的概念释疑[J].新闻与写作, 2008 (7) .

[2]郭伟.让负面新闻传播出正能量——以食品安全报道为例[J].中国报业, 2013 (14) .

[3]郭伟.让负面新闻传播出正能量——以食品安全报道为例[J].中国报业, 2013 (14) .

南亚风情.第壹城品牌策划案纪实 篇8

昆明,给人更多的印象是“宜人的气候”、“如画的风景”,而与“现代化的国际性繁华都市”没有过多的联系。地处西南的昆明从地理位置来讲,面向东南亚、南亚,有成为区域国际化城市的潜质。

同时,在中国国家层面“西进战略”的辐射之下,这个城市有了“新昆明”战略的铺展,于是有了呈贡新城崛起、二环快速交通系统主线通车、轨道交通建设启动、城中村改造方兴未艾的火热建设景象。

精明的商家敏锐洞察到了其中暗藏的商机,众多地产大鳄纷纷进驻昆明。

由于城中村项目改造的加快建设以及昆明市区在售楼盘提供充足房源,各种主题、各具特色的房地项目都在加紧推向市场,昆明房市供需关系稳定。在供需关系稳定的背后,各大开发商为了能够快速回笼资金,对自己项目的宣传推广力度不断加大,看似平静的背后暗流湍急。

作为百万平方的超级大盘,南亚风情第一城需要一个相当长的开发周期。而随着昆明楼市近些年迅速的发展,消费者对住宅消费更趋理性化。南亚风情第壹城属于一切都还只能在图纸上进行描绘的项目,如何打动消费者并让消费者愿意为未来买单?

品牌发展的初期,产品创新必须和品牌传播同时进行,成功的胜算才大。房地产品牌的推广也莫不如是。

对于南亚风情第壹城的营销推广,我们同样需要一个强有力的产品利益点,以及一系列具有沟通力的品牌传播,给消费者一个等待,并购买我们产品的理由。

产品创新

——让你的孩子生活在美术馆旁边

上海最受欢迎的房子在哪里?黄浦江畔、东方明珠附近;北京最受欢迎的房子是哪里?天安门、鸟巢、水立方附近;广州最受欢迎的房子在哪里?珠江江畔、二沙岛星海音乐厅附近。

城市最受欢迎的房子无一例外都在一个城市的地标建筑旁边,因为东方明珠、鸟巢这样的地标恰恰构成了这些城市的精神内核。同样,对于真正有理想的地产开发商而言,构建的不只是房屋,是文化,是精神,更是生命。而作为云南顶尖民营企业的诺仕达集团,恰恰是一个有理想的城市建设者。

我们提议在南亚风情第壹城建一个美术馆,在提高自身楼盘品味的同时,更是为这个城市的文化品位加分。如果把项目楼盘比做一个产品。那么美术馆的创想,所运用的就是横向营销的思路,在横向营销策略下的产品创新。如此,不仅填补了云南大型美术馆的缺失,同时也使南亚风情第壹城具有了无可替代的绝对资源 —— 昆明未来的文化艺术新地标!

与美术馆所彰显的文化艺术气质相结合,项目所能为业主提供的,便不仅仅是遮风挡雨的一方天地,更是具备了其独有的精神价值。在楼盘直面购房者、投资客时,我们将具有更生动更深入人心的沟通语言。在浮躁不堪的现代城市,你不希望你的家就在美术馆旁吗?你不希望你的孩子能与最高雅深邃的艺术、文化为伴吗?

品牌传播

——这不是梦,这是即将到来的日子

南亚风情第壹城品牌推广遇到的另一难题即是:如何将我们领先的设计理念与消费者进行有效沟通,毕竟我们的项目处于图纸之上的时候,昆明其他诸多楼盘都已经在现房销售。怎么让消费者感受到我们的好,并且把他们口袋里的钱牢牢攥住,用最期待的心情等待南亚风情第壹城的到来?

在传播中,若是俗套的诉求第壹城的高度和理想,恐怕是自说自话,并不能给消费者最直接的印象。消费者不是专家,不能直观感受到南亚风情第壹城设计蓝图上体现出的领先。而且楼盘本身体量非常大,又是城中之城,她呈现的气质,需要跟云南、昆明、甚至全国的消费者讲清楚,通过传统的表达手法,将非常困难。

市场营销无非是把握三个关键词:错觉、幻觉、心理暗示。

最生动的方式,当然是要找到大家已经熟悉的,和项目有关联的一些概念,通过错觉、幻觉、心理暗示的营造,我们希望把一个抽象的东西变得很具像,把蓝图描绘得清晰,让所有人都能感受到这是一个什么样品味的楼盘,让来这里的人感受到尊崇。

南亚风情第壹城本身是一个集商业、商务、住宅、购物、休闲、娱乐和水岸环境于一体的多业态组合项目,用一个点很难勾勒出项目的所有信息。

什么样的概念既符合大体量、多业态组合的项目本身,又能让消费者清晰感知未来的风情第壹城呢?我们还是回到南亚风情第壹城项目本身:南亚风情第壹城根植于政务机构云集的昆明南市区,这里集合了省委、省人大、省政协等30多个各级机构,是昆明名副其实的政治文化中心。

项目内酒吧、演艺厅为主、咖啡馆、茶庄、美容纤体、影院等休闲业态组合,形成人与自然和谐交融的生态商业氛围。项目规划的南亚路,将引入银行、电信、证券等机构,着力打造区域化的金融中心。家乐福、南亚第壹MALL、主力百货云集的中央商业广场,建筑面积达9.6万平方米的5A级智能写字楼,更是打造了昆明的商务、金融新地标。

南亚风情第壹城不但具备堪比世界金融中心曼哈顿的商业特征,还兼具了比肩香港购物天堂、娱乐、时尚的潜质。在这里同样可以寻觅到巴黎浪漫、艺术的文化气息。南亚风情第壹城对于昆明的意义完全等同于曼哈顿对于纽约、巴黎对于法国的意义。

“新鲜变熟悉,熟悉变新鲜用”,处于成长阶段的品牌,比附消费者熟悉的心智资源进行传播,将起到事半功倍的效果。商业比附曼哈顿,用曼哈顿高度发达的商业体系映射南亚风情第壹城未来的无限商机;休闲比附巴黎,用享誉全球的休闲之都巴黎衬托南亚风情第壹城未来舒适从容的生活;购物比附香港,用世人皆知的消费天堂香港来诠释南亚风情第壹城未来的购物环境;将比附进行到底!对,这里就是昆明的曼哈顿,这里就是昆明的巴黎,这里就是昆明的香港!昆明的国际品位由此开始。

这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的巴黎,这里是昆明的香港!——独特手法展现独特的第壹城

这里是昆明的巴黎,这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的香港。这不是梦,这是即将到来的日子。曼哈顿、巴黎、香港均是具备鲜明特征的大都会,消费者足以构想出这些城市名字背后的包含的意义。在过往的房地产广告当中,奢华、绚丽都是常规的表现手法,针对南亚风情第壹城,在好的概念支撑下,直观独特的表现手法也是必不可少。让抽象的概念具象化也是我们在广告片中必做的功课。

在TVC中,我们用沉稳的灰色调开头,来表现项目打造一站式商务的高端品质,为受众传递稳重、内敛、简洁大气的项目形象。通过绚丽的色彩、建筑、品牌商品、美食、高雅餐厅等元素来演绎南亚风情第壹城一站式购物、一站式休闲、娱乐等信息。在结尾处用灰色调来呼应TVC的开头,以此来凸显南亚风情第壹城的高端商务,完美诠释项目的品质感。

在TVC中,我们用了大量画面重叠组合的蒙太奇手法来表现南亚风情第壹城完善的多业态组合以及提供丰富多彩的产品服务。这种采用大量画面叠加的剪辑手法比较大胆,打破了地产广告的固定模式,给消费者新奇感,以此强化品牌在消费者脑海中的记忆。

项目的高端定位,要求我们汲取过往的影视制作经验的同时,摒弃掉任一个扼杀项目气质的惯性思维,在视觉表现上做到有力而简洁,甚至包括尽可能的减少项目LOGO的出现。呈现在镜头内的每一幕都必须契合华丽、时尚、现代,为了最终的“简”,我们无限的扩展所能涉及的一切工作细节,排场、音乐、灯光、演员、服装、任何一个商品都曾为了保障“品质”,被来回地挑剔、淘汰与替换。

“这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的巴黎,这里是昆明的香港,这不是梦,这是即将到来的日子——南亚风情第一城。!”短短几个字,传达了关乎南亚风情第壹城的所有想象。

后续:这是见证奇迹的时刻