中国烟草行业发展研究

中国烟草行业发展研究（精选11篇）

中国烟草行业发展研究 篇1

摘要：我国是世界第一烟草大国, 烟草在我国的国民经济中占有举足轻重的地位, 针对烟草行业中存在的四个方面的问题, 做了一些研究, 对我国烟草行业的实力作了客观的评价。

关键词：烟草行业,烟草技术,烟草市场

我国是世界第一烟草大国, 目前吸烟人口约占世界总吸烟人口的百分之二十五, 卷烟消费量达3894.5万箱, 市场容量之大, 早已让跨国烟草公司垂涎三尺。近些年来, 中国的烟叶生产量平均约占世界总量的35%, 卷烟产量约占世界总量的32%, 中国吸烟人口的数量、烟叶及卷烟生产量都稳居世界第一位, 毫无疑问中国是一个烟草大国。虽然中国是烟草大国, 但却不是烟草强国, 因为与英、美等国烟草行业相比, 中国离烟草强国仍存在较大差距。主要表现在三个方面:一没有全球巨型跨国公司;二没有市场占有率很高的名牌产品, 而且出口创汇能力与产销能力极不相称;三是生产集中度比较差。在“大而不强”的状况下, 烟草企业本身已经潜伏着一定的危机, 加上走私烟、假烟、非配额烟、超计划烟泛滥, 逃税漏税, 约占全国卷烟产量的10.8%, 使国家蒙受巨大损失。入世以后, 更有外烟、跨国公司的阻击。因此, 国有烟草企业陷入了“前有封堵、后有追兵、中有流寇、四面受敌、危机四伏”的窘境。

1 烟草市场发展现状

实证资料表明, 烟草行业存在规模经济的, 烟草制品是适合以大集团、大公司形式组织生产与经营的, 集中度是决定产业整体结构优化程度和经济效率高低的最为重要的因素。从世界范围看, 烟草业是个高度集中的产业, 奥驰亚公司、英美烟草公司、日本烟草株式会社、帝国烟草公司等4家全球最大的烟草企业占到了中国以外市场份额的60%以上。万宝路、万事发、骆驼和L&M4个品牌占中国以外市场份额在19%以上。在此, 本文选用各企业的产量数据作为集中度的测算指标, 算出2000-2005年烟草行业的指数分别为:16.3、15.4、16.4、19.6、21.2、22.4。由此可以看出中国烟草业的集中度也在稳步提高, 到2001年为止, 全国共有113家卷烟工业企业, 平均每个企业的规模只有31万箱, 最大一家企业的市场份额不到7%。到2005年底, 全国共有44家工业企业, 平均每个工业企业的生产规模达到8813万箱, 最大一家企业达到26315万箱。说明到2001年左右, 制约烟草业发展的行政垄断等体制性障碍达到空前的程度, 中国烟草业缺乏有效的政策措施解决这些问题。2001年后, 烟草业的决策者通过工商分离、加快企业组织结构调整等一系列改革措施, 弱化了体制性障碍和非市场因素的影响, 使得烟草业的产业重组和结构优化取得实质性的进展。

2 烟草企业发展现状

从企业结构来看, 虽然小烟厂数量在不断减少, 但部分优势大企业正“由强趋弱”;行业集中度略有提升, 但仍处在较低水平上。近些年来, 中国烟草企业的格局发生了较大的变化。红塔集团虽仍占据老大的位置, 但整体形象和地位都下降不少, 由于企业投资过分分散使得企业利润迅速下滑。2002年红塔集团的利润为36.1亿元, 到2003年却降到只有31.7亿元。尽管“中华”烟在高档卷烟市场的地位不可撼动, 但“牡丹”、“大重九”这样曾经响遍大江南北的老牌子很难再见其身影。昆明卷烟厂的“云烟”、黄果树烟草集团的“黄果树”这些历史知名品牌也经历着相同的命运—逐渐弱化。传统企业、传统品牌的弱化, 一方面与其经营决策失误不可分割, 另一方面也是地区封锁, 假冒伪劣产品危害以及地方卷烟企业兴起所产生的必然结果。

从上世纪九十年代中期开始, 地方烟草企业加大了设备改良的力度, 积极引进人才, 改善经营管理;同时, 由于烟草企业为地方税收做出了巨大贡献, 地方政府也给予企业大力支持, 因而地方烟草企业迅速崛起, 如长沙卷烟厂、常德卷烟厂、宁波卷烟厂、杭州卷烟厂、山东将军集团等, 它们在较短的时间里取得了长足的进步。

3 烟草产品发展现状

从品牌角度分析, 卷烟产品由多牌号竞争开始向牌号集中转变。2001年, 全国共生产1049个卷烟牌号, 平均每个牌号的生产规模不到3万箱, 最大一个品牌的市场份额为3%, 最大4个品牌的市场份额不到9%。只有一个品牌产量超过50万箱, 没有一个品牌产量超过100万箱。2004年8月, 编制卷烟产品百牌号目录, 促进卷烟牌号整合, 推动重点企业规模扩张。截至2005年, 全国共生产325个卷烟牌号, 平均每个品牌生产规模近12万箱, 最大一个品牌的市场份额为3.41%, 最大4个品牌的市场份额达到11.64%。前10个牌号卷烟生产集中度为26.4%, 名优卷烟生产比重为39.5%, 扩大了名优品牌市场占有率, 年产量超过50万箱的卷烟品牌有16个, 其中超过100万箱的品牌有4个。但产品结构相对单一, 无论是烟叶, 还是卷烟、烤烟型产品都占据着国内相当大的市场份额, 中国卷烟消费市场上烤烟型卷烟依然是主流。1995年到2005年烤烟型烟叶收购量几乎占烟叶收购重量的95%以上, 2005年烤烟型卷烟占卷烟总产量的80%以上, 吸食混合型卷烟的人口只占总人口的12%左右, 但消费混合卷烟的人数正在逐步上升。在国际市场, 混合型卷烟市场己占有20%以上的份额, 在许多国家其份额超过80%, 因而这种单一的产品结构不利于开发多样性市场需求。从世界卷烟市场发展状况来看, 高香味低焦油混合型卷烟是未来发展方向。随着外烟的不断进入, 这一消费方式必然对长期吸食烤烟型卷烟的中国消费市场产生深刻的影响。

4 烟草产业技术发展现状

随着我国卷烟工业工艺技术和装备水平的发展和提高, 卷烟企业的主要经济技术指标也获得了巨大发展和提高, 同时通过加强科研积极采用新技术和实施大规模的技术改造已使我国卷烟工业企业的物质消耗大幅度下降。

卷烟工业企业一方面积极创造产品差异化竟争, 另一方面努力实施卷烟降焦减害工程。许多企业围绕“一高两低” (高香气、低焦油、低危害) , 在卷烟“低害”领域展开新一轮的科技竞争。有的企业通过产、学、研结合, 建立起卷烟减害研究新模式, 利用物理降焦技术和传统医学添加技术, 加大科技投入, 在卷烟低焦油、低危害技术领域不断创出新成果。烟草行业已初步建立起完整配套的科研体系, 全行业建立了50多个科研机构。其中, 农业方面相继成立了中国烟草遗传育种 (南、北方) 研究中心, 建立了东北、东南、中南、西南和白肋烟、香料烟农业试验站、国家烟草生理化基地以及全国烟草病虫害预测预报网络。工业方面加强了郑州烟草研究院建设, 成立了云南烟草科学研究院, 同时建立了上海、玉溪、长沙、将军和颐中集团等40多个企业技术中心。科技服务方面建立了国家烟草专卖局经济信息中心、烟草经济研究所、中国烟草科技信息中心、全国烟草科技情报网络和中国烟草科教计算机网络。在产品质量监督和标准化方面成立了包括国家烟草质量监督检验中心和二级、三级检测站在内的烟草质量监督检验体系, 成立了中国烟草标准化研究中心。基本形成了农业科研和卷烟工业研究、开发创新体系。

然而, 卷烟单耗方面我国与世界先进水平相比还有一定差距, 但差距不大, 劳动生产率方面我国与世界先进水平相比差距较大我国最好水平与国际水平相差1倍以上。卷烟单箱税利方面我国与世界先进水平相比差距很大, 与美国相比两者相差在4倍以上。

参考文献

[1]2007年经济运行通报[R].国家烟草专卖局经济运行司.

[2]龙怒.中外烟草业发展比较研究[J].产业经济研究, 2004, (3) .

[3]郑新章.烟草的综合利用及其研究进展[J].上海烟业, 2001, (3) .

[4]叶克林.入世后我国烟草产业的发展趋势与战略取向[J].产业经济研究, 2004, (06) .

中国烟草行业发展研究 篇2

中国烟草行业市场调研

服务客户

XX(东莞)有限公司于1913年在香港成立，迄今已有近百年的历史，是香港及大陆历史最悠久的老字号印刷企业之一。公司业务覆盖烟、酒、药包等纸类和金属制罐包裝和水松纸、建材用纸等特种紙生产及印刷服务。公司综合实力位居中国印刷包装行业前列，在2011年中过印刷百强排行榜上名列第4位。

项目调查对象及背景先容

广义的烟草行业由农、工、商三大产业链节构成，包括烟草种植、烟叶复烤、烟草品制造、烟草物流、烟草专卖等一系列环节。烟草行业是一个政策影响很大的垄断性行业，中国烟草行业实行同一领导、垂直管理、专卖专营的管理体制。

中国事目前全球最大的烟草生产国与消费国，国家统计局资料显示：目前中国烤烟种植面积，烤烟生产量，烤烟增长速度，烟民数目，烟民增长数目，烟税增长速度等都位居世界第一的位置。据各种调查数字显示：中国目前具有烟民3.5亿人左右，占中国人口的27%左右，占世界总人口的5.83%，而中国的烟草生产量则高据世 界烟草产量的35%，销售占世界的32%。据统计我国2000年共生产卷烟3334.9万箱，销售3373.6万箱，整个烟草行业完成利税1050亿元人民币，约占国家总税收到10%，因而可知，烟草行业提供的税收多年来高居国民经济各产业之首。

XX(东莞)有限公司希看借助本次市场调研工作，了解中国烟草行业市场范围和利用领域现状，分析新经济情势对中国烟草行业市场的影响，深进各大领域下游用户企业现场调查产品利用技术要求与采购标准，为下一步企业本身投资战略的展开提供决策根据。

项目概况

根据XX(东莞)有限公司实际需求，尚普咨询将本项目定位于竞争对手研究、行业技术研究和下游用户调查三个范畴。

尚普咨询受委托展开该项调研工作，整个项目实际执行时间为9周。

竞争对手研究：

随着国门的打开，市场准进台阶的下降，中国，这个世界最大的消费市场势必吸引了大量外烟厂家通过更多的正当的途径进进中国市场。据统计：目前中国烟草行业共有产业企业155家，贸易企业2000多家。但是 从整体上来看，我国烟草市场已显现出饱和地态势，各大卷烟厂在产品结构方面的矛盾愈来愈突出，这主要表现在高级卷烟，和低档卷烟供不应求，而大量的中档卷烟则堕入了供过于求的地步。

XX(东莞)有限公司对国内外主要生产厂商的产品及市场信息较为关注，因此，尚普咨询凭仗强大的专家上风和资源上风，项目小组对中国该行业国内典型企业进行了深进访谈，了解到国内市场范围，并且全面把握了竞争对手的产品范围、市场定位、技术水平和今后的市场发展方向。

行业技术研究：

进进21世纪以来，我国烟草行业不断深化改革，推动卷烟产业企业和品牌结构的战略性调剂，理顺行业资产管理体制。中国烟草整体竞争实力迅速进步，特别在烟草自主创新和中式卷烟的研究方面有了重要进展。十一五时期是烟草业发展的最好时期之一。烟叶生产保持稳定发展，现代烟草农业建设扎实推动;企业组织结构和产品结构调剂延续推动，烟草产业结构不断优化;减害降焦获得明显成效，自主创新能力明显增强;经济运行质量明显改善，劳动生产率大幅进步;卷烟产品由多品牌竞争向牌号集中转变，卷烟市场逐渐由销售产品向经营品牌转变，市场营销行为由依靠专卖行政管理向服务和管理并重的模式转变。

下游用户调查：

在买方市场条件下，如何销售卷烟已比如何生产卷烟更加重要。贸易企业是卷烟市场的培养者、供给者和管理者，是产业企业同零售户和与消费者之间的必经之路。卷烟产业企业的产品必须而且只能由烟草公司经销，一段时期内依然不可改变。这不但由于烟草公司具有产业企业不具有的经销能力，改变目前渠道要花费巨大本钱，得不偿失。

由于国内市场区域广阔，地方经济发展不平衡，各地区人文特点差异很大，单靠厂商独立推广一个品牌，没法针对不同的地域特点有的放矢，有时候花费相当的精力和财力，却得不到预期的效果。一般情况下，贸易分销比产业直销更合适中国卷烟市场，分销的好处有：

①烟草公司一般对当地的用户购买行为和市场形态较为熟习，并具有一批基本客户，能够帮助厂商迅速打开当地的市场。

②烟草公司对本地客户的资信状态和投资环境更了解，可以帮助产业企业规范交易和减少投资风险。

③通过烟草公司能够减少自设销售网络所必须的高昂用度，下降了产业企业的销售本钱。

④产业企业的产品要扩大市场份额，必须能对客户的服务请求快速响应，用优良的服务捉住顾客的心。但是遍及各个角落的客户使产业企业分身乏术，而为客户提供个性化服务，烟草公司会做得更好。

⑤烟草公司已有一个很具范围和效力的网络，只要熟悉到位，真正站在厂家的角度斟酌题目，烟草公司有能力做到让产业企业满意。

⑥通过烟草公司的蓄水池作用，可以保持公道的社会库存，对控制价格、从而进步整个市场控制力意义重大。

研究成果

中国烟草行业发展研究 篇3

关键词：重庆烟草行业；内部控制；現状；对策

0 引言

烟草行业实行的是国家专卖专营制度，与完全竞争性质的行业不同。对于重庆烟草行业来说，在过去的近二十年里经历了工商分离、体制调整等市场化改革之后，已经逐步建立起了以市公司、专业分公司与区县分公司为成员的二级烟草商业企业总分公司体制，取得了一定的发展。然而，正是由于行业的快速发展，各种内外部因素的影响给行业的内部控制、审计、监督等工作的开展提出了更高的要求。

目前，与国外烟草、国内其他省市烟草企业相比，重庆烟草的内部控制制度建立还不够完善，使得重庆烟草的发展面临着一系列的问题和挑战，需要采取积极有效的措施，加强行业内部控制制度的建设。

1 重庆烟草行业内部控制发展现状及存在的问题

1.1 企业管理层内部控制意识薄弱

目前，烟草行业内部控制制度难以发挥作用，从很大程度上来说和企业领导的重视程度有关。现阶段，有很多公司管理者对内部控制在理解和认识上有偏差，对内部控制不够重视。部分管理者认为内部控制就是内部成本控制、内部资产安全控制等，甚至还有部分管理者认为内部控制就是各种规章制度的简单汇总。在处理内控与管理、内控与发展的关系问题上，认识有偏差。造成主管领导关于本部门的事情都以自己的意识为主，缺少明确的可以依据的管理制度，对于烟草企业的下属单位和企业员工约束不够，内部控制难以发挥作用。不能充分地认识到内部控制的作用和意义，导致内部控制形同虚设，不能发挥应有的作用。

1.2 缺乏科学的内部控制制度

目前，对于重庆烟草企业来说，基本都建立了基本的内部控制制度，但是这些制度往往与企业的实际生产经营活动契合度不够，内部控制制度不够完善，不利于企业各项生产经营活动的展开。信息流通不畅，缺少交流沟通。一个良好的内控系统应能确保组织中的每个成员都清楚其所承担的特定职责，但有些企业往往存在职责不清，出了问题要么无人承担责任，要么相互推卸责任，制造出不必要的矛盾，最终给企业带来了不必要的损失。然后，有些烟草企业相关负责人忽视内部控制制度的科学制定和实施，导致在实际企业活动中没有科学的制度可以遵守，缺乏科学的内部控制标准和规范来约束员工的行为。

此外，还有一些企业虽然建立了相应的内部控制制度，但有章不循、执法不严，只是将已建立的一套内部控制制度空摆在台上，制度的落实存在很大的问题。

1.3 缺乏健全的风险评估预警机制

由于烟草行业的特殊经营体制，导致很多烟草企业缺乏风险意识，忽略了外界环境变化、市场竞争的变化、企业财务发展状况等，容易给企业带来风险。对于重庆烟草行业，目前大部分还缺乏对企业发展的评估，没有建立完善的风险评估和预警机制，一旦出现风险，内部控制难以发挥作用，容易给企业发展带来危害。

1.4 烟草行业内部会计控制弱化

目前，部分企业负责人对于会计法律法规和财会知识了解不够，为了追求短期利益最大化，指使、授意会计机构、会计人员做假账，伪造会计凭证，办理违法会计事项，导致会计工作的控制职能难以得到有效发挥，导致会计工作难以正常进行。此外，重庆烟草行业会计人员整体素质仍然不高，部分与企业的发展还不相适应，存在知识结构、学历结构和业务水平偏低的情况，没有经过系统的财务专业培训，对于会计法和财会知识知之甚少，对会计控制工作更是置若罔闻。再加上相关管理者内控意识淡薄，缺乏职业风险意识和自律意识，使得会计信息失真在所难免，最终导致单位内部会计控制功能弱化。

2 加强重庆烟草行业内部控制的重要性

2.1 有助于规范会计行为

对于正处于上升时期的重庆烟草来说，建立科学有效的内

部会计控制制度，对于企业建立良好的会计文化、规范会计行为具有很好的推动作用。良好的内部控制制度有助于改变烟草行业内部会计工作态度不端正、作风散漫等消极的工作状态，可以提高工作人员的财务警觉性，规范跨级行为，及时发现问题，避免工作漏洞。

2.2 有助于提高企业经济效益

加强烟草行业内部控制制度的建设，有助于企业在生产经营过程中尽量压缩、控制成本费用，减少资源浪费，实现各项生产经营活动的顺利进行，保证企业达到更大盈利的目标，获取更大的经济利润。

2.3 有助于促进重庆烟草行业持续健康发展

加强重庆烟草行业的内部控制，有助于重庆烟草行业全局性的、长远的发展进行科学地规划，增强重庆市烟草公司发展的前瞻性与连续性，促进重庆市烟草公司发挥优势、塑造品牌、拓展市场，增强企业的核心竞争力，提升企业经济效益和社会效益，最终实现重庆烟草行业的持续健康发展。

3 加强重庆烟草行业内部控制的对策

3.1 提高全员内部控制意识

首先，公司领导的内部控制意识很大程度上决定着企业内部控制制度的执行力度。公司领导内部控制的意识能够保证公司经营和运作的高效性，在工作中，良好的内部控制意识有助于领导通过科学的方法对公司重大项目和事物进行决策，避免仅用已有的工作经验以及单纯的市场感知进行决策判断，从而有效避免公司在生产经营中可能面临的风险。因此，企业领导应该不断提高内部控制意识，充分发挥自己的模范带头作用。

其次，烟草企业要引导员工牢固树立国家利益至上的共同价值观，提高员工的自律意识和风险意识。烟草公司应把内控价值观的培训教育作为一项长期性的重要工作，建立规范的学习培训制度，有计划、有目的地持续开展。要注重全员内控意识的培养，使员工意识到内控制度是规范经营、降低企业风险、提高管理效益以保证企业目标顺利实现的重要举措。

3.2 加强企业内部控制制度的建立

结合目前重庆烟草企业的内部控制发展现状，建立科学有效的内部会计控制制度是很有必要的。在进行内部会计控制制度的制定时，要注意制度的全面性和科学化，完善控制原则、内容、责任以及奖励机制、监督机制的制定，并进行积极的落实，为企业的健康发展提供基础和支持。同时企业还可以展开各种活动，通过寓教于乐的方式，使企业工作人员充分认识内部控制的重要意义，并能够在工作中自觉遵守，使内控监管成为自觉行为。另外，还要完善企业内部审计监督的职能，利用科学的评价机制，定期对内部会计控制制度的执行情况进行检查与考核，并对考核结果进行科学的分析，提高内控的效果。

3.3 加强企业内部会计控制

會计信息反映了企业生产经营活动的全过程，加强企业内部会计控制对企业内部控制的建立、完善及有效运行至关重要。

一是要建立健全企业内部会计控制机制。制定包括控制原则、控制内容、监督管理和奖惩措施等内容的一套科学、严密、有效、可操作的内部会计控制制度，尤其要健全重要事项的内部牵制及参与经济业务事项的人员职能职责的相互分离。

二是要加强企业会计队伍建设。严把用人关，确保各岗位人员的素质达到较高的要求，同时要多层次、多方位地加强业务知识培训和继续教育，提高会计人员的业务素质和职业道德素养，强化企业会计工作的职能。

3.4 完善相关监督机制建设

重庆烟草企业应建立长效监督机制，保证内部控制制度的顺利实施。要建立内部控制制度的考评体系。定期对内部控制制度的执行情况进行检查与考核，并对考核结果进行科学的分析，提高内控的效果。同时充分发挥内部审计部门在内控中的监督作用，明确岗位职责，通过监督机制保证内部控制制度高效发挥作用。

4 结语

综上所述，目前，重庆烟草行业在内部控制方面还存在一些问题，企业对内部控制的重要性认识不足，还缺乏有效的内部控制制度和风险评价机制等。重庆烟草行业要想取得健康长期的发展，必须提高对内部控制的重视，完善相关制度的建立，同时还要加强企业内部会计控制，完善相关监督机制评价，最终促进重庆烟草行业的健康发展。

参考文献：

[1]丁继刚.加强烟草企业内部控制建设的思考研究[J].财经界，2014（33）：42-43.

[2]沈富.加强烟草企业同级监督的思考[A].//北京烟草学会第四次代表大会暨学术交流会论文集[C].2008：205-207.

[3]张红.论烟草行业内部会计控制现状、成因及改进措施[J].现代商贸工业，2008，20（4）：151.

中国烟草机械发展之路 篇4

关键词：烟草专用机械设备,种植机械,加工机械,发展

烟草机械设备从用途上分为两大类, 一类是服务于烟草加工业的, 主要是卷烟生产使用设备, 而另一类是服务于烟草种植业的, 这类农业机械涵盖了从播种育苗、翻田整地、土壤消毒、施肥除草、起垄覆膜、移栽培土、田间管理 ( 施肥、喷药、打顶等) 、采收揭膜、拔根碎秆、扎把烘烤等各个环节。

1 烟草农业机械

长期以来, 中国烟草机械工业的工作重心都放在了烟草加工工业上, 而烟草种植主要由烟农手工操作。而烟叶生产是烟草行业的基础。随着我国农村经济生活水平的提高, 大量农村青壮年劳力外出务工, 导致劳动力短缺矛盾突出, 大力改进烟叶生产方式, 推进烟草产业机械化作业, 不仅可以有效缓解劳动力短缺的矛盾, 把烟农从繁重的体力劳动中解放出来, 还可以实现技术规范的统一、生产水平的均衡、质量特色的稳定, 对我国的烟草产业化发展有着重要意义。

相比先进的烟草工业机械, 全球范围的烟草农业机械要落后得多。目前, 国际化的农机生产企业主要分布在美国、意大利和日本, 其规模也远不能与烟草加工机械企业相提并论。

2008年, 中国烟草山东进出口有限责任公司协助潍坊、临沂、日照市局 ( 公司) 从日本文明农机株式会社引进20台多功能作业机后, 通过试验应用证明, 使用多功能作业机可以有效提高生产效率, 减少用工数量, 降低生产成本。此外, 烟秆移出装置的使用效果也很好, 烟秆拔除速度较快, 并可搭载国产拖拉机使用。2011年, 我们又从意大利引进了移栽机, 从美国引进了采收机, 特别是Powell 6360烟叶采收机是目前国际上最先进的机型。

进口农机设备在使用过程中也发现了一些问题, 比如虽然山东烟叶规模化种植水平较高, 但仍存在部分地区烟田垄高不规范等, 不利于使用农机设备的情况。我国人多地少的情况与烟叶种植发达国家农业现代化的道路不一样, 通过这些年来国产和进口农机设备的使用, 我们认为国内目前最需要的是结构较为简单、耐用、价格相对较低的烟用农机设备。特别是体积小, 适合在狭窄或倾斜地作业, 作业稳定性好, 转变掉头轻快、敏捷, 易操作、成本低的机型。

在现代烟草农业建设中, 推广机械化作业是“减工、降本、提质、增效”确实有效的途径。目前, 我国烟叶生产机械化程度与国外先进水平还有一定的差距, 但是国家局为全面推广机械化出台了《烟草行业的农机购置补贴办法》, 也加大了农机研发力度, 加强了烟草农机服务体系的建立, 逐渐推广覆盖烟叶生产全过程的机械化, 推动规模种植和专业化生产, 提高劳动生产率。烟草行业机械化水平的提高, 将为全面建设现代烟草农业, 进而努力实现“卷烟上水平”做出贡献。[1]

2 烟草机械工业

烟草机械工业是烟草行业的技术装备部门。中国烟草机械集团有限责任公司对全国烟草专用机械的生产经营实行集中统一管理。本部设在北京, 共有7家控股企业: 上海、常德、许昌、秦皇岛烟草机械有限责任公司4家工业企业, 北京特思达机电技术开发有限责任公司、北京达特烟草成套设备技术开发有限责任公司2家专业公司, 以及设在上海浦东专门从事烟机新产品开发的中烟机械技术中心有限责任公司。

中国烟草机械新产品的开发, 主要是利用烟草行业垄断经营、集中统一管理的优势, 通过引进技术消化吸收与自主研制相结合发展起来的。20多年来, 先后引进了60多项先进的烟机制造技术。从1983年引进英国莫林斯公司MK8型卷烟机制造技术起, 涵盖了烟草加工机械所有门类。经过中国烟草人的艰苦努力, 将这些技术消化吸收, 成功实现国产化, 使国产烟机产品在技术档次上大大缩短了与进口烟机产品的差距。为国内烟草工业提供从打叶复烤、制丝、膨胀烟丝、薄片加工线到卷接、包装机组及辅助的滤嘴成型、输送、装箱、自动化物流等全部工艺过程的技术装备。目前, 国产烟机整机、大修理、零配件在技术上、质量上、数量上完全可以替代进口同类产品, 在许多方面甚至超过进口同类产品。

作为当今世界烟草机械领域最具代表性的卷接包设备之一, 速度为16000支/分钟的超高速卷接机组ZJ116 ( 引进机型为德国虹霓PROTOS2 - 2) 和800包/分钟的超高速包装机组ZB48 ( 引进机型为德国佛克FOCKE FC800) 已于2012年6月正式进 驻上海卷 烟厂“中华 专线”。ZJ116 - ZB48国产超高速卷接包代表着国际尖端卷接包设备技术水平。

2014年2月山东中烟工业有限责任公司济南卷烟厂首条ZJ116—ZB48国产超高速卷接包机组通过验收。2014年8月青岛卷烟厂第二组ZJ116 - ZB48国产超高速卷接包机组也以良好的运行状态和稳定的产品质量通过企业动态验收。验收期 内, ZJ116卷接机设 备有效作 业率为97. 58% ; ZB48包装机设备有效作业率为88. 75% 。卷烟物理指标和产品质量抽检得分均优于企业内控标准, 符合相关技术要求。青岛卷烟厂第二组ZJ116—ZB48从联机调试到全线通过动态验收仅用时73天, 创造了ZJ116 ZB48国产超高 速卷接包 设备安装 调试新纪 录。两组ZJ116—ZB48国产超高速卷接包机组的顺利验收, 不仅标志着山东中烟工业有限责任公司在探索超高速技术应用与管理的道路上迈出了坚实的一步, 而且标志着中国烟草机械制造水平又上一个台阶。

上世纪90年代初期, 中国自己的烟机产品在国内市场的销售份额只占到25% ~ 30% , 现在卷接包已占到80% 以上。随着烟机国内市场的逐渐饱和, 转向出口是必然的趋势。通过多年的努力, 中国烟草机械出口在90年代初期取得零的突破, 随之逐年稳步增长。卷接、包装机组、制丝线成套设备以及烟机零配件等烟机产品出口到东南亚、非洲、欧洲、北美洲、南美洲的20多个国家和地区。

2012年中国烟草山东进出口有限责任公司向乌克兰TPK公司出口了整套高速卷接包生产线及其辅连设备, 价值561万美元, 涉及常德、上海、许昌三家烟机厂的9台套设备。实现了面向欧洲地区的国产高速卷接包机组的首次出口, 在行业内取得了很大反响。2014年乌克兰TPK公司又向我们续签了两个新合同, 即一条细支烟卷接机组生产线。分别是常德的卷烟机和天津华一的包装机, 总金额244万美元。这是我们与乌克兰TPK公司在2012年项目成功执行的基础上的二次合作。

就“以市场换技术”而言, 相比中国的汽车制造业, 中国烟草机械工业取得了巨大的成就。坚持“统一领导、垂直管理、专卖专营”的烟草专卖制度, 是中国烟机生产企业在激烈的市场竞争中得到持续健康发展的根本保障。执行国家局技贸结合、引进消化国外先进技术的正确方针, 是加快我国烟机行业技术进步和提高国产烟机市场竞争能力的成功途径。加强技术合作, 加大与科研院所、国外烟机企业的合作力度, 提高现代制造技术水平, 是确保我国“卷烟上水平”目标实现的基础。中国烟草机械发展之路正是烟草“三大课题”的具体实践。

参考文献

中国烟草行业的宏观分析 篇5

一、人口分析

人口是构成市场的第一位因素，人口的多少直接决定市场的潜在容量。而中国作为人口大国，其一定具有很多潜在顾客，故人口对于烟草行业的影响是不容忽视的。

其次，当代人的生活压力逐渐增大，很多人都利用抽烟来缓解压力，并且有不少青少年还把抽烟作为一种时尚。

所以，鉴于此，在一定程度上促进了中国烟草行业的发展。

二、经济环境

总的来说其对于烟草行业影响也不是太大。烟草作为特价弹性不太大的产品，吸烟族对烟草价格高低的敏感性不是太大。又由于香烟的成瘾性和依赖性，无论其价格高低，即使是经济衰退时期，工薪收入的减少挡不住吸烟族的销售热情，可见经济环境对烟草行业的影响较小，应批定为中等程度。

其一，一个国家的经济在不断发展，各个不同阶段，顾客对于产品的需求是吧不同的。其二，消费者收入水平和购买力。随着中国的经济政策的改变，中国与国际接轨。国民收入水平得到显著的提高，故开始购买烟草此类奢侈品。

其三，消费者收入的变化，消费者的各项支出情况也发生了明显的变化，这点可以从恩格尔系数中了解到，并且从中可以知道人们的消费模式等在改变，而消费者对于烟草的认识也发生了改变。

其四，人们的消费观彼岸得到改变，现在人们的收入增加，已不再为了省钱而省钱，反而有些人开始超前消费。

其五，消费者储蓄和信贷情况的变化，当国家货币储蓄不够时，国家会提高税率，而吸引百姓储蓄。但由于当代国家经济发展平稳国家利率一般保持平稳，故有更多的钱去消费、去投资，故潜在的顾客、商家都为之增加。

三、政治法律环境 政治法律环境对烟草行业的影响非常大，由于吸烟影响人类健康污染环境许多国家制定了有关禁止或选择烟草生产和吸烟的规定，公共场合不准吸烟已成为许多地区的共识。因此将政治法律环境的影响定为上等程度。

对于烟草行业，国家对此实行的是控制政策。

四、自然地理环境

其一，物质环境云南是我国最著名的烟草种植地。有着其特殊的地理位置和气候条件。南省地处中国西南边陲，北回归线横贯其南部，是一个高原山区省份，属青藏高原南延部分，整个地势从西北向东南倾斜。云南南临印度洋和太平洋，在东南季风和西南季风控制之下，又受西藏高原的影响，从而形成了特殊的低纬、高原、季风气候特点。另外，云南的植烟土壤以红壤、赤红壤、紫色土、黄壤、水稻土、冲积土为主。面积较大的红壤质地疏松，通透性好，具有砂壤特性。土壤pH值为5.0～7.0，有机质含量为1.96%～2.88%，速效氮含量适中，速效磷、速效钾含量较高，总体土壤养分状况非常适宜生产优质烟叶。

得出结论，自然地理环境对烟草行业的影响程度大

其二，全球市场环境世界性的跨国烟草公司在全球市场上和各国经济环境下几乎未受到多大的影响，很多国外的烟草商，如美国。由于其产品在国内受到很大影响，因而把烟草市场瞄准了国外其他国家，加之世界市场一体化和开放程度对烟草行业的产品销售开了绿灯，这都促进了全球烟草业的发展，如中国现在就是一个外国香烟的消费大国，尽管烟草行业属于夕阳产业。但在全球市场环境下，烟草业既面对不利的一面也面对有利的一面，所以整体环境对它的影响是中等程度。

五、科技环境

其一，发展似乎对烟草行业关系不是很大，科学技术并未使科学家发明和创造出什么替代烟草的安全无害香烟，曾经有些企业推出了一些毒性较弱的或戒烟香烟，但效果并不理想。此外生物技术方面也仅仅发明了一些治疗由吸烟导致的疾病和药物，但总体来说，科学技术对烟草行业 因此将他评定为次等程度。

其二，科学技术可以为提高营销效率提供了更新更好的物质条件。可以更好的提高运输效率，从而大大的提高销售水平。

六、社会文化因素

其一，随着人们教育水平的提高，社会的发展，人们对烟草的认识越来越清楚，健康的要求越来越强烈。吸烟不仅影响个人健康，还污染环境，和影响其他人的健康。社会文化要求对烟草加强管制，甚至还有取消烟草生产的呼声。美国骆驼牌香烟曾经采用一个叫“瞧骆驼”的卡通形象做广告宣传，受到社会公众和政府反对，认为企业是在引诱青少年吸烟。可见烟草行业对社会文化的评价也较差。

中国烟草行业发展研究 篇6

关键词：专利；创新；合作

中图分类号： G358 文献标识码： A 文章编号： 1674-0432（2014）-16-24-2

1 数据与方法

1.1 数据收集

以中国知网（CNKI）为数据来源，分别以“烟草”和“中烟”为专利申请（权人）人进行专利检索，收集两类专利申请人申请的专利信息，经合并去重和剔除国外专利申请人独立申请的专利数据后形成中国烟草行业专利申请数据。在此基础上，按申请日对数据重排后，经初步分析，为增强数据分析的适用性，剔除了专利申请数量较少的年度专利数据（2000年以前每年申请专利不足15件）和专利申请数据不全的年度专利数据（2013年申请数据），形成烟草行业创新合作研究数据。

1.2 数据处理

专利申请人定量。按照专利申请人数量多少（个人和单位同时作为申请人的，个人不作统计），将数据按“独立申请”、“两家单位合作申请”、“三家单位合作申请”和“三家以上单位合作申请”进行分类。

专利申请人定性。按照专利申请人信息（个人和单位同时作为申请人的，个人不作统计），分别按“工业企业”、“商业企业”和“学（研）单位”进行分类统计：根据我国企、事业机构体制，结合烟草行业实际，若申请人中包含“工业”、“厂”、“机械”、“自动化”或其他工业机构词汇的，将其定性为“工业企业”；若申请人中包含“省”、“市”、“县”或其他商业机构词汇的则定性为“商业企业”；若申请人中包含“大学”、“学院”、“所”或其他研究院所、实验室等机构名称则定性为“学（研）单位”。

行业科技合作趋势分析。在定量定性专利申请人的基础上，逐年分类统计数据，用于分析烟草行业创新合作趋势。

2 结果与分析

2.1 行业专利申请趋势

对行业专利申请数逐年统计（不累计），结果如图1所示。结果表明，2000年～2012年期间，烟草行业专利申请数量不断攀升：2000年～2004年专利申请平稳增加，2004年～2008年专利申请数量快速增加，2009年有所放缓，2009年后急速增加。

2.2 专利申请人分析

对专利申请人进行逐年定量对比分析，结果如图2、3所示。结果（图2）表明，2000年～2012年期间行业专利的申请仍以单位独立申请为主（占70%以上），不同年度表现程度存在差异：2003年～2006年期间合作申请专利的比例不断降低，2006年以后合作申请专利的比例波动上升，2009年达到顶点，之后呈现平稳下降趋势。申请单位数量细化分析结果（图3）表明，行业专利的合作申请以两家单位联合申请为主（高于70%），2004年首次出现三家单位联合申请专利情况，2007年首次出现三家以上单位联合申请专利情况，三家联合申请的比例普遍高于三家以上单位联合申请的比例。2004年～2008年合作申请比例大幅降低是否与行业改制有关？企业组织构架的变化对科技合作行为的影响有待探讨。

2.3 科技合作行为分析

2.3.1 工业企业 在对专利申请人定性的基础上，逐年统计工业企业合作申请专利情况，结果如图4所示。结果表明，工业企业参与合作申请专利的积极性较高（占行业合作申请70%以上），除工业企业之间的合作外，工业企业多与学（研）单位合作，而少与商业企业合作。既然工业企业技术合作需求较强，是什么原因导致了2005年～2008年期间工业企业参与合作申请专利的比例快速降低和2009年～2012年工业企业参与合作申请专利的比例持续降低有待探讨。

2.3.2 商业企业 在对专利申请人定性的基础上，逐年统计商业企业合作申请专利情况，结果（见图5）表明，商业企业参与合作申请专利的比例较低（不足25%），2006年前，基本无合作申请专利情况出现，早期，商业企业更多与工业企业合作申请专利，近年来却更多表现为与学（研）单位合作申请专利。

2.3.3 学（研）单位 在对专利申请人定性的基础上，逐年统计学（研）单位合作申请专利情况，结果（见图6）表明，学（研）单位参与合作申请专利的比例在各年度之間波动较大：2004年前波动较大，无规律可循，2004年后呈现在波动中稳定上升趋势，结合图4、5、6表明，学（研）单位多与工业或商业企业单边合作申请专利，学（研）单位、工业和商业企业同时联合申请专利的情况很少出现。

3 讨论

文章以专利申请数据为基础，集中定性定量专利申请（权）人，旨在从专利申请（权）人主观意愿层面分析行业科技合作趋势，探讨潜在影响因素。后续研究中如能以知识产权获取数据为基础，并对专利类型加以区分，将有助于深入量化行业科技创新能力，准确定位影响行业科技合作趋势的原因，与国家知识产权局网站和中国知网等网络数据平台相比，“烟草行业知识产权管理平台”为相关工作的开展提供了更为便利的技术支撑。

4 结语

烟草行业科技创新能力随着行业科技战略的实施不断提升，但行业合作创新行为在专利申请（权）人主观意愿层面却表现为波动下降趋势，尤其是作为行业科技创新主体工业企业，其合作创新意愿的下降有待重视。

作者简介：吴成春，陕西中烟工业有限责任公司，工程师，研究方向：科研项目管理。

网络出版时间：2014-8-11 11：23：53

中国烟草对外贸易研究 篇7

1.1世界烟草贸易规模分析

20世纪80年代后期以来, 西欧的烟草贸易保护措施逐渐取消, 亚洲的日本、韩国、泰国等国家和地区烟草市场相继对外开放, 发达国家的烟草产品 (主要是卷烟) 得以大批量地涌向新开放市场, 烟草国际贸易额处于大幅度增长的趋势。1996年以后, 跨国烟草集团 (如菲莫烟草公司和英美烟草公司) 开始实行卷烟生产本地化, 世界的卷烟贸易开始下降, 同时参与卷烟贸易的国家减少, 而卷烟贸易占世界烟草产品贸易的一半以上 (2004年, 卷烟贸易占世界烟草贸易的5%) , 这就使得世界的烟草贸易增长的趋势被阻比, 而其他烟草产品贸易的上升, 导致世界烟草贸易呈现波动趋势。

2003年5月21号, 世界卫生组织通过了《烟草控制框架公约》, 2005年8月28号, 中国全国人大批准了这个公约。公约要求各国政府对烟草的生产、消费和贸易进行限制, 可以预料到, 由于投资替代了部分贸易加上控烟公约的作用, 未来的烟草贸易规模变化的趋势不会出现大幅度上升, 只能是波动变化或稳中有降 (程永照, 2004) 。

1.2中国烟草对外贸易变化

从1988年到1989年我国的烟草贸易是逆差, 从1990年开始就变为顺差, 之后顺差, 呈现增长趋势一直到1994年, 1994年到2000年顺差减少, 从2000年开始顺差又开始增长。

我国烟草出口额的变化主要分为三个阶段, 从1988年到1995年是增长趋势, 从1995年到2000年是下降, 然后从2000年到2004年接着增长, 最高点出现在1995年 (9.9亿美元) , 最低点出现在1988年 (0.93亿美元) 。年出口额变化大于3亿美元的年份有1995年 (3.13亿美元) 、 (1997年-3.18亿美元) ;大于1亿美元的年份有1991年、1992年、1993年和1999年。

对比世界烟草贸易额的变化规律, 我国烟草出口贸易额变化趋势基本吻合世界烟草贸易额的变化趋势。我国烟草进口额没有明显的上升或下降趋势, 主要是波动变化, 同时进口额的变化幅度比出口额的变化幅度要小。从1998年到2004年, 烟草进口额的最高点出现在1996年 (4.57亿美元) , 最低点出现在1994年 (0.32亿美元) , 进口额变化大于3亿美元的年份有1995年 (3.27美元) , 大于1亿美元的年份有1989年、1994年、1997年、1998年和2000年。对比世界烟草贸易额的变化规律, 我国进口贸易额的变化有自己的特点 (程永照, 2004) 。

2中国烟草对外贸易存在的问题

2.1中国烟草目前处于对外贸易的初期阶段

2.1.1 制度约束和贸易方式比较落后

在中国以外的国际卷烟市场上, 中国烟草产品的份额不到0.5%, 国际市场占有率和影响度极低, 其原因一方面受到现行经济体制的束缚, 另一方面, 国内烟草企业进出口贸易方式落后, 企业决策层对开拓国际市场重视度和投入力度不够。

中国烟草目前正处于对外贸易的初期阶段, 贸易方式比较落后, 主要表现为产品的直接出贸易或者通过中国烟草进出口 (集团) 公司及其下属的子公司间接出口贸易。对外投资方面, 中国烟草从上个世纪90年代初期就开始探索在境外合资开办生产型和贸易型公司。

2.1.2 卷烟产品出口规模小, 所占市场份额小

在世界烟草贸易中, 我国纵观近年来中国烟草的进出口贸易发现, 在烟草产品出口方面, 除了传统的烟叶出口外, 卷烟外销率目前仅为1%, 这与英美烟草公司的99.0%、奥驰亚集团的81.1%和日本烟草公司的50.5%形成了鲜明的对比, 同中国烟草大国的地位极不相称。中国出口卷烟的总体规模很小。2005年全国出口卷烟合计约156.7亿支, 共流向56个国家和地区, 涉及各类出口品牌133个。从出口目标国家和地区来看, 卷烟出口量超过10亿支的除中国香港以外, 只有阿联酋和缅甸;5-10亿支的有新加坡、马来西亚、日本、朝鲜、巴拿马和澳大利亚。

我国主要的烟草产品出口目的地中, 我国香港、印尼和新加坡进口的烟草金额比重比较大, 而且这个比重较为稳定;菲律宾和埃及近几年来从我国进口的烟草产品金额比重开始上升;马来西亚从我国进口的烟草产品金额占其总进口额的比重在10%以内;俄罗斯和比利时从我国进口的烟草产品比重较小。

我国的烟草产品在中国香港、印尼和新加坡市场上的份额较大, 非常具有竞争力, 但在中国香港和印尼市场上的竞争力有下降的趋势, 下降幅度很大。这是因为马来西亚加大了对印尼等市场的烟草出口, 减少了我国的份额。

整体来讲, 我国的烟草产品在国际市场上的竞争力不强, 对进出口水平有一定的影响。

2.1.3 缺少长期战略合作伙伴

中国烟草同国外客户通常只是单纯的买卖关系, 双方只注重短期购买行为, 缺少长期战略合作观念, 企业之间很少缔结联盟。中国出口卷烟进口商大多是中间商, 还有不少中介公司, 他们在经营烟草制品方面缺少专门人才和雄厚的资金实力, 在国际市场营销方面投入资源少、满足于一卖了之。

2.2中国烟草对外贸易水平有待提高

中国烟草的对外贸易目前需要解决的突出问题是提升出口贸易水平。中国烟草多年来一直为出口不增量、出口市场反复波动、难于开拓新市场等问题所困扰。归根到底, 就是没有突破传统的以产品一般贸易为主的、处于较低层次的经营方式。中国烟草缺少利益互惠的、能够长期信赖并有效帮助中国烟草制品进入国际市场实现双赢目标的“桥梁”或“纽带”, 企业的销售缺少延伸到国际市场的某种代理机构或中介力量。

中国烟草没有突破传统经营方式的原因:一是国外烟草产品买家对中国烟草产品和企业不熟悉。二是中国烟草对国际烟草市场行情不熟悉。三是烟草产品本身的特殊属性也是造成国际市场进入困难的一个方面。

3中国烟草提升对外贸易水平的对策建议

3.1以契约式联盟为主, 股权式联盟为辅

中国烟草在开展跨国经营时, 契约式联盟可作为优先考虑的选择, 而把股权式联盟放在其次的位置, 这主要基于以下几个原因:

一是以契约为基础的联盟比较靠近市场, 无须建立新的组织, 治理结构相对简单。国际战略联盟包括很多种契约式的联盟, 像技术许可生产、营销协定、供应协定、技术协定等, 这样的联盟交易快捷, 治理结构简单, 日渐成为跨国公司间流行的范式。

二是契约式联盟可以使国内企业保持自身的柔性与灵活性, 并且容易找到合作伙伴。契约式联盟和股权式联盟的重要区别就在于契约式联盟灵活性高、企业有较大的回旋余地, 而股权式联盟使企业受到更多的限制。同时, 较高的灵活性也使企业容易找到合作伙伴, 便于企业扩大合作范围。

三是股权式联盟的风险相对较高。中国烟草企业现阶段还不完全具备在海外大规模直接投资的条件, 采取股权式联盟将会面临较大的风险, 而通过契约式结盟, 可使企亚摆脱国际市场经营的风险, 使企业有更多的选择。

3.2中国烟草应多同实力对等的外国企业缔结联盟, 以便充分发挥自身优势

中国烟草同国际大型跨国烟草公司相比无论在规模、销售网络和管理等诸多方面均处于劣势地位, 同这些大型跨国公司结盟会使自己处于一种不对等的关系中, 不对等的联盟使得联盟中的资源、核心技术和知识为大型公司所控制, 长期下去会造成我方企业对它们的依赖性, 不利于自身经营水平的提高。而国外的许多中小型跨国公司在同大型跨国公司竞争中也明显处于劣势地位, 它们在同大型跨国烟草公司的竞争中之所以能够生存下来必定具备某种核心能力或竞争优势, 我国企业同这些中小型跨国公司缔结联盟不仅能取长补短、优势互补, 而且能够从它们身上学习开拓国际市场、实现企业可持续发展, 同时也有利于中国企业发挥自身比较优势, 提升企业国际竞争力。

对于中国烟草来说, 选择合适的联盟对象直接影响企业联盟的绩效。国际战略联盟能否获得成功, 联盟伙伴的选择是关键因素。

3.3中国烟草企业应通过跨国联盟学习国际贸易知识, 提高驾驭国际市场的能力

中国烟草通过国际战略联盟, 能够不断学习国际贸易知识, 逐步提高驾驭国际市场的能力。企业现阶段开展跨国战略联盟的一个重要动机就是学习联盟伙伴的知识, 这既包括企业经营方面的知识, 也包括企业管理方面的知识, 通过有效地开展跨国知识联盟, 使企业提高组织和管理技能。

摘要：对比世界烟草贸易变化和中国烟草对外贸易规模变化, 对我国烟草行业对外贸易中存在的出口难和对外贸易水平低的问题进行分析, 研究影响我国烟草出口的因素, 在此基础上提出了中国烟草提高对外贸易水平的对策建议。

关键词：中国烟草,对外贸易,对策建议

参考文献

[1]吕忠信.世界烟草经济[M].合肥:中国科学技术大学出版社, 2002.

中国烟草行业发展研究 篇8

关键词：物流配送体系,现代化物流,电子商务,全新模式

1 当前我国烟草物流发展的状况分析

目前全国各地大型的现代化烟草物流配送中心如雨后春笋般涌现, 从一方面来讲, 不论是从人们的思想观念方面, 还是从硬件配套设施建设, 在烟草行业里面, 这几年现代化物流都有了极大的改善与进步。而从另一方面来讲, 首先, 我们从烟草物流行业发展的外部环境看, 最近几年国内的物流行业的建设的大环境已经逐步优化。主要表现为:各大高校纷纷开设物流专业, 引进国际物流管理思想;人才培养得到重视;电子商务迅速发展, 这些都从客观上有力地推动了烟草物流的现代化发展。然后, 我们可以从现代烟草物流发展的内部需求分析, 伴随着建设全国统一卷烟市场, 建设大企业大品牌, 整合国内烟草企业及其品牌的改革浪潮, 这就从客观上对现代烟草物流行业迅速提高规模和效率提出了更高的要求。最后我们从政策方面来讲, 国家烟草专卖局以及商务部等有关政府部门不但对烟草物流的发展给予了高度的重视, 而且对商品物流及配送采取了积极鼓励和支持的政策。这些政策和措施都给现代烟草物流的发展提供了史无前例的良机, 极大的促进了流通现代化的进程和流通体制的改革, 极大地加快了现代烟草物流配送体系的发展。

2 努力实现现代烟草物流行业的标准化的重要性

标准化对于烟草物流的意义十分重要。现代烟草物流是电子商务时代的物流, 如果没有一套统一的标准, 烟草物流配送的高效率、信息化就无从谈起。烟草物流标准化的重要性体现为以下两点。

2.1 物流标准化是实现物流管理现代化的重要手段和必要条件

因为社会分工日益细化, 物流系统的高度社会化显得更加重要。为了实现整个烟草物流系统的高度协调统一, 提高烟草物流系统管理水平, 物流系统的各个环节必须执行统一的标准, 并严格贯彻执行。中国烟草物流要实现一体化运营, 必须实现企业标识、机构设置、管理制度、业务流程、信息编码、信息接口等方面的标准化。

2.2 物流标准化是减低物流成本、提高物流效益的有效措施

烟草物流行业的高度标准化可以加快物流过程中运输、装卸的速度、降低保管费用, 减少中间损失, 提高工作效率, 因而可获得直接或间接地物流效益。烟草系统各资源之间能无缝对接、有效整合, 形成一体化高效运行的全国物流网络, 有利于降低物流成本。

3 不断完善现代烟草物流体系的规范与制度

为了进一步加快现代烟草物流行业的规范化、标准化发展的建设步伐, 科学、规范、高效、有序的开展烟草行业现代物流工作。烟草行业现代物流工作领导小组已经在国家烟草局正式成立了, 它的主要目标有三点:

第一, 对中国烟草行业的现代物流系统建设工作进行统一指导。

第二, 为中国烟草行业现代物流系统建设制定出总体思路。

第三, 为中国烟草行业现代物流系统研究制定出统一平台方案。现代物流工作领导小组能够根据全国烟草物流行业的发展状况、总体趋势以及总体需求, 进行统一的系统规划, 系统地完善行业各项规章制度, 不断地引进先进的管理模式和经验, 实时适当地面向全国推广。这些对于引导国内的烟草物流行业的健康发展有着十足重要的意义。

要想真正的落实现代烟草物流的标准化, 良好运作地现代烟草物流系统, 就必须拥有先进的管理, 拥有规范化的建设。只有完善的规章制度, 先进的管理手段, 功能强大的、运作畅通的物流服务系统, 才能适应以及满足现代烟草物流行业发展的总体需求, 促进中国烟草行业向着大市场、大企业以及大品牌的方向快速发展。

完善烟草物流行业的规章制度可以从很多方面入手, 因为现代物流以物流、信息流、人流、资金流为要素的现代仓储与配送体系, 所以, 我们需要建立起一套完整的, 涵盖配送中心综合管理、数字仓储、零售终端销售数据采集等等一系列内容的规章制度, 以推动现代烟草物流行业不断朝着专业化、智能化、管理系统化, 配送一体化的高效现代烟草物流系统迈进。

4 结论

烟草物流行业的标准化进程任重道远。从目前我国烟草物流标准化的现状来看, 尽管国家烟草局及地方烟草局等制定了一系列的标准, 但是仍然存在很多的问题:现有的烟草物流标准存在许多方面的空白, 与国外先进的物流配送相比, 国内烟草物流则还有相当的差距, 想要建立统一规范的烟草物流行业, 我们还有许多工作要做。我们要从现代物流的要求、行业发展的全局特点以及未来经营的全局角度出发, 加强烟草物流的标准和规范建设, 以便更好的促进烟草物流行业的发展。

参考文献

[1]孟祥成.《现代物流概论》[J].西南交大出版社, 2007-9-1.

[2]张奉礼.《现代物流基础》[J].中国轻工业出版社, 2007-3-1.

我国烟草行业多元化发展策略研究 篇9

(一)研究背景

近年来,由于《世界烟草控制框架公约》在我国的逐步实施和其他“禁烟”政策的出台,我国烟草行业面临着增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近等方面的问题,制约着烟草主业的发展。因此,积极进行多元化发展方向和发展模式的探索就显得尤为重要。

国家烟草专卖局于2007年出台了《烟草行业多元化经营企业管理暂行规定》,烟草行业的多元化经营开始了一个新的起点。2014年3月,在北京召开的全国烟草行业多元化投资管理工作会议,强调紧紧围绕“卷烟上水平”这个中心目标,积极进行烟草商业企业的多元化发展模式探索。由此可见,探索多元化发展的模式和路径是烟草行业应对未来挑战的必然选择。

(二)我国烟草行业进行多元化发展的动因

1、加强我国烟草专卖体制的要求

我国自1982年实行烟草专卖体制以来,不但有效地避免了地方性盲目生产和恶意竞争销售,而且保证了烟草市场良好秩序和国家税收稳定增长。但是,这种专卖体制也在一定程度上延迟了烟草企业市场化取向发展的脚步。

开展烟草多元化经营,烟草企业必须与其它竞争性企业同台竞技, 不仅可以促使烟草企业更加贴近市场,而且可以进一步引发对行业管理和营销方式方法的改进思考,提升管理和营销水平,最终增强我国烟草行业综合竞争力。

2、突破控烟政策制约的需要

全球性的禁烟浪潮,使我国卷烟营销出现了前所未有的困难,甚至烟草行业被认为是“夕阳产业”。这些控烟方面的制约,促使烟草商业企业拓展发展领域,进行多元化发展探索。

3、分散经营风险的需要

随着市场化程度的加深,烟草企业所要面临的经营风险也在逐渐增多,进行多元化的投资,分散经营风险的需要尤其迫切。同时,通过加强其他企业的合作,培育跨行业合作模式,逐步形成范围经济,可以促进我国烟草企业持续健康发展。

二、我国烟草行业多元化发展现状与路径分析

(一)我国烟草企业多元化发展现状分析

我国烟草行业多元化发展经历了萌芽、起步和发展三个阶段,主要形成了主业配套材料、宾馆旅业、房地产以及其他四种类型的一大批多元化企业,取得了一定的经济效益。据国家烟草专卖局的统计数据:截至2013年底,行业共有45家省级公司投资多元化经营企业527家,投资额共计529.7亿元。其中,全资控股企业359家,投资额306.9亿元; 参股企业168家,投资额222.8亿元,共形成资产978.3亿元。2013年, 行业全资控股多元化企业累计实现营业收入288.2亿元,同比增长6.7%;实现利润44.6亿元,同比增长40.7%。

虽然我国烟草行业多元化经营取得了显著成效,但也存在着一些问题:一是多元化投资集中度低,经营分散,无法形成规模效应;二是多元化管理人才匮乏,经营水平有待提高;三是体制机制不够健全,现代企业制度不够完善。

(二)我国烟草行业多元化发展路径分析

在进行多元化发展路径分析之前,应该明确烟草行业多元化发展的本质目标。

1、我国烟草行业多元化发展的本质目标

(1)以多元化产业提高烟草制品的质量。这表现在控制好、发展好与卷烟生产紧密相关的配套产业,确保卷烟生产的安全和卷烟制品质量的提升。

(2)以多元化产业扩大烟草行业的资产规模。通过发展多元化企业,既分散经营风险,又进一步扩大烟草行业实力,确保国有资产安全和增值。

(3)发展战略新兴产业,为国家和社会发展做出贡献。根据国家发展规划,对基础和新兴产业进行投入,为国家和社会发展做出贡献。

(4)烟草企业“市场化再造”。通过多元化投资,在行业进行“市场化再造”,增强烟草企业的市场竞争力。

2、我国烟草行业多元化发展路径分析

结合目前我国烟草行业的多元化发展模式,总结分析烟草多元化发展的路径如下:

(1)以发展烟草相关联多元化产业为重点。通过国际烟草巨头以及其他行业在进行多元化发展时所选择的模式可以看出,相关多元化产业无疑是首选。烟草行业特殊性非常明显,选择相关多元化产业可以有效规避由于产业特殊性带了的弊端,更好发挥原有企业优势。

(2)规范盘活、整合优化现有的烟草非相关多元化企业。严格规范, 加强对多元化投资监管;健全体制机制,推进多元化企业法人治理结构建设;整合优化,提高现有多元化企业的发展质量,形成发展合力。

(3)加强多元化发展战略研究,特别是深入研究全球经济科技发展趋势和我国社会经济发展规划,把行业多元化发展纳入世界和国家经济发展整体规划布局之中,选择那些代表未来发展方向的新兴产业或者关乎民生的基础性、资源型产业,制定行业多元化发展规划,集中全行业财智做几件大事。

三、我国烟草行业多元化发展实施策略

(一)我国发展烟草多元化的条件与约束

1、我国发展烟草多元化的条件分析

(1)政策优势。国家通过出台相关的政策文件,鼓励烟草行业进行多元化发展的探索,并在相应方面给予一定的政策支持,这是烟草企业进行多元化发展的前提。

(2)资本优势。近年来烟草主业的发展积累了较为雄厚的资金,同时也具有较为先进的生产工艺、技术和人才队伍。

(3)营销网络优势。烟草行业已经形成了遍布城乡、覆盖全国的卷烟营销网络,这是其他行业无可比拟的发展多元化的渠道优势。

(4)管理优势。我国烟草行业的基本特点是:统一领导,垂直管理, 专卖专营。这种高度集中的管理体制和经营模式,决定了其多元化经营可以有自己的鲜明特色。

2、我国发展烟草多元化的约束分析

(1)多元化人才缺乏。我国烟草行业实行的是专卖管理制度,培养了大批优秀的专卖管理人才,但是,由于这些人才缺乏多元化运作的管理知识和经验,无法较快适应多元化发展的要求。

(2)体制机制不够完善。烟草作为国有垄断企业,多年来已经潜移默化地形成了较强的计划经济性,在一定程度上与市场化经营脱节,经营方式不灵活,体制机制不够健全。

(3)市场竞争激烈。目前,我国的市场化程度已经较高,多元化企业所处的大多是完全竞争性行业,竞争趋于白热化,这无疑对烟草企业市场进入增加了很大难度。

(二)明确我国烟草多元化阶段性发展的策略

1、发展纵向一体化多元模式

纵向一体化的特点,是原产品与新产品的基本用途不同,但它们之间有密切的产品加工阶段关联性或生产与流通关联性。

(1)发展烟草配套产业。烟草行业的特殊性对于多元化发展要求从烟草行业相关多元化模式入手,进行探索。发展烟草行业配套产业是基础。将烟草主业的发展进行向前和向后一体化延伸,可以发现,烟草行业的纵向一体化涉及烟叶种植、加工,卷烟的包装、销售等多个环节。

(2)发展市场相关性产业。由于我国烟草行业长期以来实行烟草专卖制度,已经形成了比较庞大和完善的营销网络,多元化市场渠道已经打开。可以充分利用现有的营销和零售网络,进行食品、饮料、酒类产品、保健品等商品的销售。

2、发展横向拓展化多元模式

采用横向拓展化多元发展时,宜选取具有潜力的朝阳产业,应从长远利益出发,计算投资回报率;其次,应选取资金收益稳定的产业,减少亏损的可能性;最后,还要注意所选产业的社会效益等方面的问题,如绿色环保产业等。

(三)加强烟草行业内部管理

不论烟草行业选择纵向一体化多元模式还是横向拓展化多元模式,都要有相应的体制作为管理的支撑,要有高素质的人才进行管理, 要有与多元化发展相配套的财务管理体系等内部管理。

1、体制重塑

我国烟草行业的专卖管理体制在一定程度上无法适应多元化发展模式下的市场运作形式,所以,应把多元化产业的管理体制与原专卖管理体制进行区分,建立适应市场运作模式的产权明晰、责任明确的现代管理体制,为多元化产业的发展提供体制支撑,提高运作效率。

2、培养多元化管理人才

烟草行业管理人才大都偏向于烟草专业化管理,这会导致在多元化发展初期陷入“管理困境”影响多元化的进程。因此,要进行多元发展,就要有高素质的多元化管理人才。可以通过对外聘用,内部培训、员工外派学习等方式,进行多元化管理人才的培养。

3、完善财务管理体系

烟草行业进行多元化投资和经营,就要有资金的大量流动,因此, 要完善烟草企业的财务管理体系,对资金进行明晰化管理和控制,保障资金的安全和使用效率。通过完备的财务审核体系,确保投资的准确性。

摘要：面对日益严峻的禁烟浪潮,烟草行业进行多元化发展成为必然选择。本文着重分析了我国烟草行业多元化发展的目标、优势及问题,提出了多元化发展的路径和实施策略,为我国烟草行业进行多元化发展实践提供参考。

关键词：专卖体制,烟草多元化,发展策略

参考文献

[1]谭卫华.对中国烟草多元化经营的思考[J].中国烟草科学,2004(1):37-40

[2]马立志.我国烟草企业的多元化发展战略路径探析[J].长春理工大学学报,2012(11):46-47

[3]李云娜.中国烟草产业多元化经营的思考[D].[出版地不详]:华中师范大学,2012

[4]王斌.MS企业发展模式研究[D].[出版地不详]:西北大学,2012

烟草行业反腐败对策研究 篇10

一、对烟草行业“不想腐、不能腐、不敢腐的有效机制”体系设想

“不想腐、不能腐、不敢腐的有效机制”体系如图1所示。

该系统由三部分组成:第一部分是由企业环境建立的支撑体系;第二部分是三根具有纵向发展的“惩治预防支柱”:内部惩处, 内部控制, 内部教育;第三部分是顶端的三个圆球:不想腐败、不能腐败和不敢腐败。该系统底层意味着烟草行业通过全方位的改革, 加速企业转型, 加强对各类腐败行为的打击力度, 营造一个良好的反腐败的企业环境, 为构建烟草行业“不想腐、不能腐、不敢腐的有效机制”消除环境因素。该系统的中间支柱包括了惩处、控制和教育三个方面, 它们是相互依赖、相互影响的。如果社会惩处到位, 内部控制的过程良好有效, 内、外部监督力度很强, 教育导向正确, 那么系统就处于平衡状态。反之, 如果惩处不到位或有失公平公正, 以人治代替法治;如果控制过程效果不突出, 干部职工对于腐败问题无动于衷, 对腐败问题也缺乏警觉和监督;如果世界观、人生观、价值观等教育导向错误, 那么就会产生不利于廉政导向的社会心理因素, 这些支柱就会失去为了维护廉洁心理而需要的支撑力量, 它们也就难以发挥作用了。该系统的顶端之所以用三个圆球, 是为了强调, 如果要让这三个圆球不至于滚落下来, 这个体系必须保持整体平衡。该系统所要传达的理念是:行业要形成“不想腐、不能腐、不敢腐”的有效机制, 就要进行综合治理, 通过加强惩处、控制和教育三个方面, 实现不敢腐败、不能腐败和不想腐败的理想效果。

二、烟草行业构建“不想腐、不能腐、不敢腐的有效机制”的具体措施

构建烟草行业不想腐、不能腐、不敢腐的有效机制, 要坚持“惩处”、“控制”和“教育”三管齐下。在如何惩治、预防腐败的问题上, 邓小平同志也主张通过一手抓教育, 一手抓法制来予以解决, 强调要坚持上层建筑领域内的两手抓, 坚持教育和法制并重, 严厉打击和思想政治工作并举。这里的“法制”, 既是控制过程, 又有惩处过程。

(一) 加强内部惩处力度, 提高腐败成本, 着力构建“不敢腐”的惩戒机制

坚持把持续开展监督检查工作和坚决查办信访举报案件结合起来, 积极构建不敢腐的惩戒机制。重点抓好各项制度的执行和各类案件的查处, 及时查处违纪违规行为, 点名道姓通报曝光。把经常性检查监督和有针对性的抽查结合起来, 一级抓一级, 层层抓落实。加大信访举报查处力度, 坚持有案必查、有腐必惩, 严格执行拟立案、初核、留存、暂存和了结五类处置方式和标准, 确保有审批、有着落、有反馈、有监督。拓宽线索举报渠道, 完善网络舆情研判和处置工作机制。认真核查从各种渠道反映的党员干部苗头性、倾向性问题, 采取约谈、函询等适当方式向本人和组织核实。建立早发现、早提醒、早纠正、早查处工作机制, 强化问责追责。一是在问责追责的提起上, 由以事发后上级要求、回应媒体曝光为主向常态化、制度化、程序化转变, 启动问责追责程序, 切实形成震慑。二是在问责追责的方式上, 由以纪律处分为主向综合运用多种处理方式转变。在日常监督中, 多采取函询、谈话、要求说明情况、质询等方式问责;在监督检查中, 多采取下发整改建议书、检查建议书、效能告诫书等形式提出批评、责令改正, 在倒查追责中, 多采取通报批评、组织处理或纪律处分方式追责, 切实提高问责追责的综合效果。

王安石曾有言, “吏不良, 则有法而莫守;法不善, 则有财而莫理”。古语有云, “天下之事, 不难于立法, 而难于法之必行”。要使行业干部职工“不敢腐”, 就要加大惩治腐败力度, 突出制度的权威性, 而能否落实, 纪检干部是关键。当制度的尊严受到少数人肆无忌惮的挑衅和践踏, 而多数人的利益被践踏和侵害, 这时就不是制度有问题, 而是“执法者”有问题。所以, 首先要优化纪检监察干部队伍, 一是提高纪检监察干部的任职门槛, 要把理想信念坚定、党性修养高、责任意识强、业务能力强, 敢于执纪, 敢于动真碰硬的同志吸收到纪检监察队伍中;二是要按照“打铁还需自身硬”的要求, 转作风、强自身, 进一步加强对纪检监察队伍的培训, 不断提高履职能力, 使敢监督、会监督、能监督的优秀纪检监察干部脱颖而出。其次, 纪检监察机构要提高案件的查处率, 腐败行为一经查实, 应予以严厉打击, 不能有令不行、有禁不止。在案件查处过程中, 必须坚持贯彻“法制”基本要求, 即有法可依, 有法必依, 执法必严, 违法必究, 克服以言代制、言出制随的人治传统以保证内部控制的制度化、经常化和有序化。克服“以权力为中心”、“特殊员工”的心理, 不能存在不受制度约束的“特殊员工”, 真正体现制度的严肃性、权威性、公正性。

(二) 提高内部控制能力, 强化监督制约, 着力构建“不能腐”的防范机制

内部控制是治理行业腐败问题的重要保证。通过不断健全制度建设, 突出制度的执行力, 把权力关进制度的笼子里, 使各级领导干部手中的权力行使, 在制度上得到有力的约束, 再通过完善行业内部上下级、同级监督和外部监督的立体监督体系, 加强权力的制衡。

英国哲学家霍布斯有句名言:“人是什么?一半是天使, 一半是野兽。”天使喻指人的社会属性, 野兽喻指人的自然属性。人具有本能的自私性和贪婪性, 这一点就决定了对领导干部的权力必须进行制约和监督。孟德斯鸠曾指出:“从事物的性质来说, 要防止滥用权力, 就必须以权力制约权力。”可见, 权力监督是权力制衡的重要方面。要避免由于绝对的权力带来的绝对腐败, 就必须对权力实施有效的监督和制约, 全方位建立和健全行业内外、上下立体监督体系, 构筑协调、灵敏、高效的监督机制。

强化内部监督的整体力度。行业目前设置的监督部门比较多, 要梳理确定各监督部门职责, 防止出现职权不清不监督、职责不明乱监督的现象。要充分发挥党员民主监督和职工代表大会民主监督的作用切实保障党员、职工代表的批评权、检举权、申诉权和控告权等;要充分发挥纪检监察部门在“三重一大”方面的监督作用和其他工作监督的再监督作用;要充分发挥内部监管部门在经济运行和专卖管理工作监督作用;要充分发挥整顿规范部门在采购工作中的监督作用;要充分发挥财务、审计部门在资金使用方面的监督作用;要充分发挥法规部门在行政执法、处罚及合同签订方面的监督作用;要充分发挥主业部门对归口制度执行情况的监督作用, 严格落实制度执行。改革现有的干部制度, 建立职工对干部的逐级考评机制, 改变干部只能上、不能下的现状, 真正做到“能者上、庸者下”。着力解决同级监督难的问题。研究制定增强纪检组权威性和相对独立性的具体办法, 作为一种制度安排加以落实, 以解决没有任何人可以不受监督、不存在任何监督的“盲区”。

充分发挥外部监督作用。舆论是群众参与企业经营管理监督的工具, 要保护群众知情权、评论权、报道权, 大力推进政 (企) 务公开、党务公开和民主评议、听证等民主形式。健全举报制度, 认真办理举报事项, 保障举报人的合法权益, 并使举报制度化, 要对举报受理、查处、保密、举报人权利、接收举报工作人员素质以及诬陷等做出具体的规定, 并做好广泛宣传, 使群众愿意监督、敢于监督, 正确行使监督权利。

(三) 加强内部教育引导, 筑牢思想防线, 着力构建“不想腐”的自律机制

加强正确有效的教育引导, 促使广大党员领导干部提升廉洁自律意识和拒腐防变能力是治理腐败问题的关键保证。针对重点人员、重点岗位和重要时期, 大力开展警示教育、岗位风险教育、廉政提醒教育, 警示提醒, 防范在前, 增强党员领导干部廉洁从政的自觉性, 筑牢党员干部拒腐防变的思想防线。

加强行业内部教育引导, 要注重从思想引导和文化的渗透。一是要强化思想引导, 通过加强理想信念、行为规范和作风养成教育, 提高广大党员干部的思想素质和道德修养, 以思想道德高地阻挡贪腐浊流。加强教育引导, 落实教育责任, 创新教育载体, 将传统方法与现代手段、廉政典型示范教育和腐败案例警示教育等结合起来, 分类分层次开展教育, 达到入脑入心的效果。二是要强化文化渗透, 通过积极弘扬廉洁文化, 培育廉洁价值理念, 用公正法治、清正廉洁等核心价值观和廉洁文化激发正能量。三是要强化经济调节。探索建立廉政保证金, 为党员干部“不想腐”提供激励保障。

加强行业内部教育引导, 要强化对重点人员、重点岗位和重要时期的预警监控和防范。一是开展警示教育, 强化重点人员预警。通过组织到警示教育基地参观学习, 开展警示教育论坛, 定期通报典型案件等多种教育形式, 以身边事教育身边人。二是开展风险教育, 强化重点岗位监控。在廉政风险防控全面推开的基础上, 把具有人事权、审批权、执法处罚权的部门岗位作为重要管理对象, 组织开展岗位风险教育活动, 提高风险意识, 开展风险防范宣传, 接受群众和社会监督。三是开展提醒教育, 强化重点时期防范。实行重要节点廉政提醒制度, 每逢重大节日前, 对全市科级以上党员干部发送廉政短信, 实行定期经常性提醒。实行信访约谈制度。对个别领导干部在四风方面存在的苗头性、倾向性问题, 采取信访约谈措施, 重在引导被谈话人做到有则改之无则加勉。实行纪检负责人同下属单位主要负责人谈话、领导干部任前廉政谈话、诫勉谈话、领导干部述职述廉、函询等制度, 重点加强对领导干部特别是主要领导干部的监督。

总之, 反腐败工作是一项长期的、系统的工程, 要构建烟草行业“不想腐、不能腐、不敢腐的有效机制”, 我们只有用系统的、综合治理的方法, “摸着石头过河”, 加强研究探索, 并持之以恒地不断努力, 才可能在行业内部形成“不想腐、不能腐、不敢腐”的规范从业、风清气正的廉洁氛围。

参考文献

[1]杜林致, 苏鸿雁.综合治理视角下的反腐败对策研究[J].湖南大学学报 (社会科学版) , 2010 (09) .

[2]李瑛.论廉政建设的“德治”与“法治”[N].环球市场信息导报, 2014-03-29.

[3]孟德斯鸠.论法的精神[M].商务印书馆, 1993.

烟草行业品牌培育算法模型研究 篇11

2010年, 中国烟草提出了卷烟品牌“532”发展规划和销售收入“461”发展目标。在此项工作目标的指引下, 烟草企业如何进行品牌培育, 做好品牌合理布局, 保持良性发展的态势, 意义重大。

近年来, 烟草企业对品牌培育工作的重视度逐步提高, 品牌销售能力逐渐加强, 但分析目前的发展趋势, 仍存在一些不足, 主要体现在:品牌多而不强、卷烟增速缓慢、高端市场份额增加而低端销售呈弱势等。

因此, 文章通过对历史数据的挖掘分析, 提出了一套品牌培育量化模型的数学算法, 对企业经营品牌进行科学评价, 为企业对经营活动进行调节、控制, 制定正确的发展战略提供依据和支持。

二、品牌培育量化模型算法

1. 总体思路

品牌培育量化模型, 由以下三个方面构成:一是建立品牌培育指标体系;二是品牌培育势能分析;三是品牌培育动能分析。

2. 建立品牌培育指标体系

品牌培育的评价指标体系, 是人们认识与把握品牌培育活动的本质规律、科学评价品牌培育能力、系统总结品牌培育结果的重要工具。因此, 根据品牌培育内涵与结构特征, 建立一套品牌培育评价指标体系, 以全面评估品牌培育能力, 进而为企业决策提供依据显得十分重要和必要。

三、建立卷烟品牌培育指标体系

卷烟品牌培育是由多种因子构成的复杂系统, 受到诸多因素的共同影响, 且每个因素从不同角度反映卷烟品牌培育状况。但依据它们做出综合评价, 构造卷烟品牌培育量化模型却仍然困难。而多元统计分析法正是将多维因子纳入同一体系加以综合研究的定量化方法, 多元统计数学的方法和模型体系已成为定量研究和比较产品品牌培育的有效方式之一。其中常用的有主成分分析 (PCA) 、因子分析法、聚类分析法、层次分析法 (AHP) 、数据包络分析法等, 文中使用较为成熟的层次分析法 (AHP) 来建立品牌培育量化模型。

卷烟品牌培育的评价指标主要包括品牌状态、品牌绩效和品牌进步。通过对评价指标的初步筛选, 确定评价关系如表1。

初选的评价指标具有较强的主观色彩, 因此需要在此基础上进行进一步的隶属度分析, 提高指标的科学性、合理性。隶属度这一概念源于模糊数学, 是指元素属于某个集合的程度。

假设在第I个指标Xi上, 选择Xi的总次数为Mi, 即总共有Mi位品牌管理者认为Xi是考量卷烟品牌培育最理想的指标, 因此该指标的隶属度就为:Ri=Mi/n (n为品牌管理者总人数) 。Ri的值越大, 说明该指标在很大程度上属于模糊集合, 可以保留;反之, 该指标须删除。通过对收集指标调查样卷, 计算品牌培育指标隶属度数据并删除隶属度低于0.6的5个测评指标 (动销率、市场价格趋势、品牌集中度、规格发展指数和订足率) , 剩余的5个指标, 构成本次卷烟品牌培育量化模型的指标体系:动销率、进货面、满足率、订足面、重需率。

四、确定卷烟品牌培育指标权重

对照卷烟品牌培育量化模型的五个指标, 运用专家分析法, 将各指标重要性程度转换为矩阵模型, 如图:

bij表示对于Ak来说, Bi对Bj相对重要性的数值表现, 通常可取l, 2, ...9以及它们的倒数, 其含义为:1表示Bi与Bj同等重要;3表示Bi比Bj重要一点;5表示Bi比Bj重要;7表示Bi比Bj重要得多;9表示Bi与Bj相比极端重要;2, 4, 6, 8表示上述相邻判断的中值, bii=1, bij=1/bji。

对判断矩阵Y计算:YW=λmax W

求出矩阵Y的最大特征值λmax和特征向量W, 特征向量形的分量WI即相应元素单排序的权值。最终建立卷烟品牌培育量化模型:

上述模型中, Y表述卷烟品牌培育水平, i表示卷烟品牌规格, X1为动销率, X2为进货面, X3为满足率, X4为订足面, X5为重需率。

1. 品牌培育势能分析

品牌势能即相对于价格部分的溢出, 具有给企业带来未来增益的能力, 通过对品牌进行势能分析, 可以及时了解消费趋势, 促进企业制定、调整策略, 甚至引导市场需求。

分析品牌势能, 划分品牌层次, 一般使用聚类分析的方法。聚类分析 (Cluster Analysis) 又称集群分析, 是研究“物以类聚”的一种多元统计分析方法, 是应用较为广泛的统计分析技术。通过聚类分析, 可以将性质相近的个体归为一类, 性质差异较大的个体属于不同的类, 使得类内个体具有较高的同质性, 类间个体具有较高的异质性。

品牌培育势能分析步骤:

(1) 依照卷烟品牌培育量化模型, 计算各规格品牌培育水平Yi的值;

(2) 使用K-MEAN聚类算法, 将各规格划入优秀、良好、一般等分类区间。

2. 品牌培育动能分析

品牌动能即品牌势能为企业带来的收益, 通过对品牌进行动能分析, 可以判断品牌培育的水平, 指导品牌培育工作。评价品牌培育动能, 分析品牌培育水平, 常用的方法有均值 (mean) 、几何平均数 (geometric mean) 、中位数 (median) 、众数 (mode) 、全距 (range) 、四分位差 (quartile deviation) 、平均差、标准差 (standard deviation) 、变差系数等。

本模型中使用均值 (mean) 和标准差 (standard deviation) 结合的方法评估各品牌动能, 判断培育水平。

均值 (mean) 是描述统计数据分布集中度最常用的统计特征数。

标准差 (standard deviation) 是测度统计数据离散程度最常用的统计特征数。

最终计算出品牌培育水平评价指标区间如表2:

五、小结

品牌是企业的核心竞争力, 做好品牌合理布局, 打造优质品牌, 对企业保持良好发展的态势意义重大。本文提出的烟草行业品牌培育算法模型, 将评价品牌价值的多维度指标通过筛选、计算, 最后得出衡量比较品牌价值的单维度数值, 并用以指导品牌势能和品牌动能分析, 为行业做大规模、做强品牌的目标提供了一种新的理论支撑。

参考文献

[1]邓秀勤.聚类分析在股票市场板块分析中的应用[J].数理统计与管理, 1999, 18 (5) , 1-4.