电视剧宣传片

电视剧宣传片（精选12篇）

电视剧宣传片 篇1

摘要：电视剧宣传片是把电视剧品牌化, 重新策划编导, 进行整体包装, 通过在各频道密集滚动播出的二次营销, 因其频繁地出现在电视屏幕的上下播出之间, 转换在不同的电视频道与媒体之间, 所以成为当前一种提高辐射力、影响力的电视宣传形式, 本文从电视剧宣传片制作中的创新谈起, 重点研究电视剧宣传片的自我创新。

关键词：电视剧宣传片,制作,创新

一、定位上的创新

一个好的电视剧宣传片在制作之前首先要明确受众目标, 也就是这部电视剧要给谁看?不同题材电视剧的宣传片在定位上各有不同, 节奏的把握也有所不同。根据不同的收视群体和不同观众的喜好, 结合当前影视圈的社会热点、娱乐焦点, 挖掘出该剧目的兴奋点, 发掘出亮点, 进行宣传, 从而使电视剧宣传片具有个性特色。比如都市言情剧主要针对的是都市白领, 那么这类宣传片就要突出年轻时尚的气息;如果是军事题材的电视剧, 比如《亮剑》, 就要有一些冲突和一些宏大的战争场面, 营造一种紧张的气氛;比如生活伦理剧目标受众主要是中老年人, 那么这类宣传片就要有亲和力, 节奏舒缓。总之, 无论是哪种类型的电视剧宣传片要想使它达到宣传的作用, 定位是重要的第一步, 有了这一步我们在后面的制作中就更有目的性, 就避免了宣传片中出现不伦不类的情节设置。

二、形式上的创新

一般的宣传片都用顺叙的叙事方法, 也就是发生, 发展, 高潮带出结局。而在商业语境下电视剧宣传片应有他特殊的叙事策略, 因为宣传片在制作时不但要考虑到透露出人物与影片中的部分相关情节, 还要注意不能把最精彩的内容和剧情完全“泄露”出来, 因为那样也就变成了纯粹的超短版电视剧了, 观众却可能会失去观看的兴趣。然而, 不在宣传片内放入可以吸引观众的内容, 似乎又不足以令观众有观看的欲望, 所以这个尺度的把握是很重要的。因此我们调整宣传片的叙事方法, 比如在叙事中如何运用修辞调度:省略、重复、悬置、逆转;或是在叙事中表现直观的视听系统或运用抽象的造型符号。

三、剪辑上的创新

剪辑就是将精挑细选的精彩片段, 按照解说词的结构进行对接。好的剪辑可以使节目更加丰富、流畅, 可以增加节目的视觉感染力, 可以增强情绪。那么电视剧宣传片在剪辑上如何做到创新呢?

对于宣传片而言, 剪辑的手法要敢于打破常规, 敢于创新地大胆剪辑, 有时故意的跳轴是为了增强画面的视觉冲击力, 有强化主题形象的效果。此外, 电视剧宣传片剪辑时画面运用还要注意一点:镜头宜多不宜长;通常一个画面不超过3秒就应切换镜头。这样做的好处就是通过丰富的画面语言增强宣传片的信息量, 使整个片子看起来更紧凑。

比如采用虚实相结合的手法, “虚”指的是省略次要的情节和人物, 给观众一个想象和预示, 引起观众的期待和错觉, 从而增强悬念感。“实”指的是把原剧中主要情节和主要人物以及关键性细节具体地表现出来。现在的电视剧剧情多数比较复杂, 一部剧通常有好几条主线, 这样就增强了预告宣传片的难度。想在短短的几十秒内, 把这些线都清清楚楚地告诉观众是不可能也是不现实的。这样做的结果只能是宣传片中什么都讲了, 什么都没讲清楚。思路混乱, 条理不清晰, 最终达不到宣传效果。这种情况下就可采用虚实结合的手法, 舍去相对次要的线索, 选出一条最能吸引观众、最有卖点的线索, 制造疑点, 设置悬念, 集中进行宣传。

再比如采用声画分离剪辑法:也就是所谓的声音蒙太奇, 这种剪辑手法对增强宣传片的节奏感和紧张感是非常有效的。常规的画面剪辑是人物对白配本人画面, 有时一场景中演员的话过长会显得宣传片有些拖沓, 如果换种剪辑手法, 把画面打散, 人物对白时画面穿插一些和说话内容相关联的、动作激烈的其他内容丰富的画面, 就会增加信息量, 增强故事性, 也会加强节奏感。

四、创意上的创新

良好的创意安排是影视宣传片的灵魂所在。高技能、高技术确实让影视宣传片受益匪浅, 影视剪辑中的技术含量也大大高于以往任何设计样式, 但我们应该清醒地看到, 高技能和高技术只是从事影视宣传片剪辑人员所必备的手段和工具, 而创意才是保证影视宣传片高收视率和达到预期目标的金钥匙。但是如何让一部宣传片拥有好的创意呢?在动手剪辑一部片子前, 我们必须首先熟悉电视剧内容, 把握住导演的创作意图及艺术追求, 根据电视剧的内容、题材、风格考虑采用何种创意手段, 实现宣传片所要表达的内容和思想。而且一旦确立了这部片子的剪辑风格, 就应保持前后一致, 使之贯穿于整个剪辑过程中。比如《永不磨灭的番号》中各个人物的名字很有特点, 以这些有意思的名字 (李大本事、赛貂蝉、张六斤、李热闹、大狗、小北平、地瓜、吸铁石等) 讲述一个有趣的故事, 再比如《乱世三义》“义”字贯穿全剧, 以“义”为题讲述“义”的故事:“义气相投的他们, 义结金兰, 行义四方。可乱世中, 有太多薄情寡义, 见利忘义, 背信弃义。曾经的兄弟要割袍断义?可面对民族大义, 他愿舍生取义。”不过需要注意的是, 一个独特的创意虽然重要, 但必须是为内容服务的, 因此必须服从而不能违背导演的创作意图和艺术要求, 要与电视剧的主题、内容、形式、结构达到有机的统一, 不然再优秀的创意也只能是无源之水、无本之木, 最终只能让人看得一头雾水, 不知所云。

五、后期包装上的创新

如今, 后期包装即数字特效运用已不仅仅是剪辑中的一个补充, 而是进一步的升华, 并起到了不可替代的作用, 数字特效有效丰富了电视剧宣传片的创作手段, 甚至为电视剧宣传片制作工艺带来一场革命。

数字特效是宣传片包装的重点, 也反映着该剧的整体的制作的水准, 数字特效对宣传片的包装, 也直接影响到了该剧的价值。在电视剧宣传片中主要在人物介绍, 转场, 出字幕方式以及校色上运用较多的数字特效。

人物介绍在宣传片的包装中尤为重要, 一个电视剧的商业价值主要是从演员的阵容中体现的很明显, 那如何在宣传片中巧妙的介绍演员呢?光是靠片中的情节介绍是不够的, 这需要在片中结构中合理的安排, 配合数字特效来实现的。运用抠像, 使众多人物在一个三维场景中的无缝长镜头来完成的, 中间运用了多种光效合成, 丰富画面色彩, 加强空间感, 让片中人物介绍的环节为该剧的宣传片锦上添花。《火线三兄弟》也是用主人公的近景抠像, 在前景上配以暗红色的粒子光效, 背景为模糊处理的陈旧木板纹理素材, 制作出具有粗狂、大气、厚重感觉, 层次丰富的画面效果。

数字特效在镜头转场中也是必不可少的。曾经, 我们常用叠化和闪白作为镜头之间的转场, 而今, 我们可以看到, 很对宣传片运用了闪黑作为转场, 配合音乐的节奏, 闪黑不仅能给画面延续感, 也能带给人们瞬时转换时空的感觉。比如在新版《水浒传》的宣传片中, 在大场面和人物的特写间, 这两极镜头的转场用闪黑来衔接, 使得画面有很强的节奏感与视觉冲击力。除此之外, 我们还经常用到其他数字特效, 其中包括:曝光转场, 叠化转场、二维、三维特效等独特的转场方法。

宣传片的校色, 就像画画一样, 在我们画出构图与轮廓后, 整个画面上色将决定这幅画给人们的整体感受。而我们的宣传片也要为这个小的戏剧定一个色调, 也就是片子的色调。但是画面也要遵循还原真实的原则, 其合理性要围绕人的视觉习惯。电视剧《幸福还有多远》宣传片我们选择了高调的黄色调, 暖色调, 在前景的元素中, 选择了黄红色的粒子光点, 使整个画面充满了温馨浪漫的感觉。

参考文献

[1]林珊;电视新闻作者必须具备什么条件?[J];国际新闻界;1981 01

[2]冀忠;电视新闻纪录片杂谈[J];现代传播;1981 02

[3]钱辛波;参加新闻摄影座谈会有感[J];新闻战线;198202

[4]周济;上海电视新闻的改革尝试[J];新闻战线;1982 06期

[5]张映华;电视新闻要讲究可视性[J];新闻战线;1982 08

[6]陈乔;电视新闻何以先声夺人?《香港通讯》[J];新闻大学;1982 03

电视剧宣传片 篇2

中拥•蓝天下 电视宣传片脚本

音乐：悠扬与激情交替

声音：沉稳、亲切、饱含磁性的成熟男声

字幕：画面下方配合全片解说词的白色字幕

【画面1】偏蓝的冷色基调里，摇出一个沉睡中的婴儿,眼睛、嘴角、紧握的小手，以特写的形式烘托出一种安详甜美的氛围。

【声音1】人类，就像自然的孩子，关于居住，有许多梦想。

【画面2】一幅幅有山、有海，有沙滩的儿童画，蓝色的海面格外醒目 【声音2】（海浪声，海鸥声起）这个梦想总与蓝色相关，中拥蓝天下就是最好的证明！【画面3】画面在蓝色中隐去“中拥•蓝天下”几个金色的大字浮现 【声音3】（海浪声，海鸥声退去）【画面4】蓝色的背景上，“蓝，有时是一种角度”一行白色字幕格外醒目。切换成登山的脚步，山顶的回望，中年男性目光的特写

【声音4】仁者乐山，智者乐水，山水之间，中拥•蓝天下用角度定义 【画面4】蓝色的背景上，“蓝，有时是一种角度”一行白色字幕格外醒目。切换成登山的脚步，山顶的回望，中年男性目光的特写

【声音4】仁者乐山，智者乐水，山水之间，中拥•蓝天下用角度定义人生的精彩。

【画面5】海岸旁，一家三口钓鱼的场景，收起鱼线，上钩的鱼儿跳出海面，妈妈的微笑，孩子的欢呼。

【声音5】在这里，仁者也好，智者也好，原来是可以切换的人生角色。【画面6】中拥•蓝天下的鸟瞰效果图，叠翠相映的实景画面

【声音6】中拥•蓝天下背倚黄金山、白银山两大山体公园，南向二百七十度面朝大海，世所罕见的山海景观带资源，给不同角度一个完美的诠释，成就自然神工的人居环境。【画面7】画面在蓝色的背景中淡去，一行白色的字幕出现：“蓝，有时是一种态度”一位家居女性推开窗户，海鸥飞去，蔚蓝色的海面在云际与天相接。【声音7】人生的态度决定胸怀，海一样的胸怀成就完美的人生。

【画面8】中拥•蓝天下的地理位置图，切换各个角度的3D效果图和实景画面

【声音8】中拥蓝天下位居旅顺长江路南，摸珠礁海岸，占地面积十六万平方米，三十三万平建筑面积。多层、高层、小高层、别墅群错落有致。全面释放居者人生的大气态度。傲视山海，极目云间，堪称东方智慧下的人居典范。【画面9】画面在蓝色背景中淡出，“蓝，有时是一种高度”白色字幕淡入，切换成一位保安微笑着向业主举手敬礼的画面。

【声音9】和谐，有时需要一种高度，它是来自于一种高尚生活的基本共识，更是源自细节上的一丝不拘。【画面10】第一太平戴维斯服务的画面以及HZS豪斯思作品展示，叠映出他们的品牌标识。【声音10】第一太平戴维斯尊贵物管服务，HZS豪斯园区景观规划，广东华方公程公司专业设计，自然景观与人为环境科学的完美结合，以和谐和细节打造品质生活第一高度！【画面11】画面在蓝色背景中淡出，“蓝，有时是一种深度”白色字幕淡入，潺潺水声中，一股股泉水从人的肌肤上缓缓流下。

【声音11】有阳光，有公园，有大海，这是世界人居哲学的完美外在，温泉喷涌，沐浴新生，才是东方养生智慧的时代回归。

【画面12】温泉喷涌的现场和人们沐浴的画面 【声音12】中拥•蓝天下采取白银山地下3200米的天然温泉，以偶遇的惊喜成就建筑的机缘。山、海、林、泉全面释放大自然的感恩之作，以哲学深度提升居住的功能美学。【画面11】画面在蓝色背景中淡出，“蓝，有时是一种深度”白色字幕淡入，潺潺水声中，一股股泉水从人的肌肤上缓缓流下。【声音11】有阳光，有公园，有大海，这是世界人居哲学的完美外在，温泉喷涌，沐浴新生，才是东方养生智慧的时代回归。【画面12】温泉喷涌的现场和人们沐浴的画面

【声音12】中拥•蓝天下采取白银山地下3200米的天然温泉，以偶遇的惊喜成就建筑的机缘。山、海、林、泉全面释放大自然的感恩之作，以哲学深度提升居住的功能美学。【画面13】画面在蓝色背景中淡出，“中拥•蓝天下”几个金色大字淡入。蔚蓝的大海，镜头从上空推进，屹立于黄海湾畔的“中拥•蓝天下”大盘赫然进入视野。

【声音13】坐拥两大山体公园，南向二百七十度的完美角度,十六万平米的大气态度，品牌物业与设计的的人居高度，地下3200米温泉的养生深度,全面成就中拥•蓝天下傲视群盘、不可复制的唯一尺度。【画面14】“中拥•蓝天下”几个金色的大字在楼宇间自由飞驰，再次从“角度，态度，高度，深度”四个方面予以诠释，加深记忆，最后在大盘的全景中飞去，消失在视野的尽头。【声音14】全新定义湾区生活，33万平山海温泉豪宅典范，人生至此，大度无限，中拥•蓝天下！

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创意综述：做为一则导入期楼盘的广告创意，既要延续整体策划方案的项目定位和特点，又要注重视觉媒体突出的表现力，以动感鲜活的画面，从更高的层次上将卖点予以淋漓尽致的展示，这是中拥•蓝天下品牌视觉语言的表达，也是对目标消费群体在感性上的充分表达。广告策略：导入期的宣传，知名度固然重要，但就楼盘广告而言，也要有他的特殊性。从目标消费人群的客观需求出发，从景观到格局，到物业，到温泉，将中拥•蓝天下楼盘的几个特点一一展现，从而使品牌的知名度宣传从实处着眼，在受众心目中留下一个深深的烙印。创意点：本则创意从四个“度”出发，以角度、态度、高度、深度为四条主线，以山、海、园、泉四个具象特点为记忆点一一展开。南向二百七十度的完美角度，十六万平米的大气态度，品牌物业与设计的人居高度，地下3200米温泉的养生深度，都归结为不可复制的唯一尺度。人生至此，大度无限，一语双关，中拥•蓝天下的风流尽现。

画面表现：本则创意采用三维动画与实景素材相结合的方式，亦真亦幻、亦实亦虚，以优美的画面结合激荡的音乐旋律，恢宏大气中不乏突出人性的关怀与回归，将品牌的内涵上升到以人为本、以居为本的终极理念。

电视剧宣传：重视不够，模式单一 篇3

然而今时不同往日的是，电视剧市场产量激增，甚至达到了过饱和的阶段，很多电视剧项目都面临生产完就直接进库房的尴尬。而各种新型媒体也得到了广泛的推广和普及，大大拓宽了观众选择性，为了吸引观众的眼球，无论是电视台还是新媒体都要“蛮拼的”。这也就对电视剧提出了更高的要求：如何最大限度地将电视剧的诉求点提炼得准确生动，使观众形成收视期待心理，吸引他们的眼球，进而把观众拉到电视剧中来，并留住观众——这时宣传推广就变得尤为重要。如果一部电视剧在开播之前已经有很高的关注度，能给电视台带来高收视率，或是给视频网站带来高点击率，那么这部剧自然是被電视台、视频网站等优先考虑的。

在当今这个新媒体崛起、多屏共生的竞争环境中，电视剧宣传将如何更加有效地整合传播渠道？面临着哪些困难？未来将何去何从？影视公司态度如何？带着问题，本刊专访了唐人影视的宣传总监阿顺。

在过去不久的2014年，唐人影视推出了《风中奇缘》和《步步惊情》两部大剧。阿顺介绍说，唐人影视“一部剧起码会用百万以上的费用来做宣传，这大概是业内对电视剧宣传投入最高的了。”作为唐人影视2014年第一古装巨制，《风中奇缘》自开播以来收视一路看涨，而在微博上它的热度也不断看涨：#风中奇缘大结局#微博阅读量超3亿，#风中奇缘#微博阅读量超32亿，讨论数达135万……并以7.08亿的高点击量在爱奇艺完美收官，被誉为“周播神剧”。中国手游集团也不惜重金，在电视剧还未开播前就率先拿下该剧的手游改编权，打造同名旗舰手游大作，进行深度且立体的捆绑营销。而《步步惊情》也凭借其高关注度和高话题性，在爱奇艺平台获得超过21家广告主青睐，涉及奢侈品、化妆品、汽车、家居、餐饮、IT等多个高端行业品牌，广告投放额超过3000万，实现多屏营销。而当年唐人影视的那部《步步惊心》热播之时，只要你上网，就避免不了总看到有一系列与《步步惊心》相关的话题在你所浏览的页面上出现。在“网络力量”的推动下，《步步惊心》持续盘踞微博热门转发和评论的前三位。“除了电视剧本身的品质，这些成绩和宣传推广密不可分。”

Q：以前大家都觉得剧只要卖出去就好了，是从什么时候开始重视起电视剧的宣传的？

A：每年制作的剧越来越多，大家都想把剧卖出去，“一剧两星”等政策出来之后，现在对电视剧的宣传就开始重视了。假如每年拍100部电视剧，有一半是卖不出去的，卖出去的能够上星的更是寥寥。所以大家都想方设法地把电视剧的相关信息在媒体上呈现出来，或是造成一定社会话题、社会效应，让电视台或其他买方看到。在这之前确实是只要卖出去基本上就不会再做什么宣传了，顶多后面再拨出几万块钱做做口碑。现在不一样的是，在前期就会做很多推广，只是现在还不算足够重视。

Q：会出现这样的转折是因为“一剧两星”政策吗？

A：“一剧两星”确实会有很多影响，但归根结底还是僧多粥少。想在众多剧中突出出来不容易，即使是华策每年出那么多剧，但最后播出的也不过两三部。在好剧不多、大家水平都差不多的情况下，怎么样让电视台更青睐你的剧，也是需要去宣传的。

Q：宣发费一般占电视剧项目预算多少比重？

A：这个因剧而异，不同的剧差别很大。有的剧在前期就和电视台达成了合作关系，有的剧前期就有大咖进入，已经保底无忧了，在宣传上的投入就相对要少一些。唐人影视在2014年播出了《步步惊情》和《风中奇缘》这两部大剧，它在电视剧行业里算数一数二的，对宣传的投入也挺狠的，一部剧起码会用百万以上的费用来做宣传，这大概是业内对电视剧宣传投入最高的了。

Q：这笔费用通常是怎么花出去的？有哪些宣传方式？

A：最主要的还是用在了发布会、硬广、媒体呈现、物料等方面。现在的硬广特别贵，包括户外的地铁、公交、新媒体的广告等。所以大家又会发掘一些新的形势，比如客户端等，不一而足，但最终还是要选择最适合项目的模式。一般来说硬广在宣传费用中所占的比重是最大的，但实际上有时候硬广的推广效果并没有预期的那么大。

Q：如今的电视剧宣传方式有着怎样的特点？

A：总的特点就是虽然逐渐受到重视，但还是没那么重视，而且宣传的模式比较的单一，尤其偏重传统渠道，比如门户网站、纸媒、电视宣传等。对于一些新的宣传模式的开拓比较少，即使是做了一些微信、微博大号，或者是研讨会、论坛活动等，间接地、曲折地让人们知道项目信息，但从根本上来看，没有太大的变化。唐人影视可能会在宣传方式上有一些改进，比如我们今年会在客户端领域——尤其是跨界合作这块儿多做一些宣传。

Q：为什么唐人影视会这么重视宣传？

A：这大概跟唐人影视的文化有关系。唐人影视的总裁蔡艺侬是一个做实事的人，并不是一部剧卖出去之后就不管不顾了，不光是出品，也自己做营销推广。她非常重视大家的看法，一部剧播出后，还会总结大家的看法和经验，让接下来的项目少走一些弯路，做得更好。蔡总常对我们说的一句话是“几千万花出去，把宣传的任务交到你们部里，几百号人陪你们把大家的梦想做完”，所以我们在宣传这块儿也是不遗余力的。

Q：宣传是纯粹的支出、只出不进的一个环节吗？

A：电视剧的宣传基本上是纯粹的支出，它不像电影，可以在前期宣传中与电商合作实现票务上的回收。一两年前，一部电视剧卖出去之后几乎就不再做宣传了，当中一个重要的原因正是因为这是纯粹花钱的事。

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Q：有人说电视剧卖得好不好主要看有没有“腕儿”，是否有“腕儿”的电视剧就可以省下一笔宣发费了？

A：不一定，还是要因剧本而异。有时候正因为有明星，在宣传的力度上反而会更大一些。而有的剧因为没有明星，最多发发稿写写评论，甚至可能索性不做宣传，除非品质非常好。

Q：艺人宣传通常有哪些形式？如果一些大牌艺人不配合，会怎么处理？

A：艺人宣传主要就是日常维护、媒体通告、重点策划。如果是媒体约的我们的艺人，而正好我们的艺人因为某些原因无法配合的话，那我们一定会跟媒体解释一下为什么这次没能配合。不过一般来说，约定了的基本都会去执行的，所谓的不配合，也可能是在对方有需求的时候，我们正好实在排不出时间来吧。所以基本上主要是时间协调问题，导致所谓的没法完全配合。相对而言，我们的艺人还是挺配合的。

Q：线上的推广方式有哪些，通常和网站如何合作？如今“一剧两星”政策实施，是否会更倾向于视频网站？

A：和门户网站一直都有宣传合作关系。现在“一剧两星”后，平台会更倾向于“2+1”的模式，即两家上星卫视和一家主流视频网站，但宣传上不会有特别的变化，如稿件的媒体呈现、媒体和片方合作做一些相关的策划等，都和以前差不多。

Q：如今电视剧植入广告飞速发展，植入广告与电视剧宣传之间是一种什么样的关系？

A：植入广告对电视剧来说是非常重要的一部分，但在宣传方面还是因剧而异，主要还是看植入广告的品牌本身是否有强大的营销资源，如果有，那就可以在该品牌的营销渠道里做剧的信息旱现。比如植入的是在超市上架的商品，就可以在超市循环播放的该商品的视频广告里带出剧的信息，这种合力的宣传，所达到的效果也是比较大的，甚至可能让人惊讶。所以，主要还是看植入广告的品牌是否有足够大的体量，剧本身是否有足够契合的植入性。

Q：在电视剧宣传过程中可能会出现哪些困难？

A：由于每年产出的电视剧数量很多，都在抢占位置，竞争很激烈，但最主要的障碍还是媒体对电视剧的关注度远不如电影。可能是因为以前形成了一种观念，即认为电视剧不像电影那么“高大上”，做电影的才是“正统”，而电视剧相对只是处于一种从属的地位。

Q：能否例举唐人影视的成功案例，介绍一下唐人影视通常是如何制定宣传方案的？

A：比如去年播出的《风中奇缘》，我们会事先根据大概的播出日期制定出一套宣传方案，在确定了具体的档期后，又会根据档期来调整我们的宣传方案：如往回倒推一两个月，确定每个阶段都做什么、怎么往外发物料等。又比如唐人影视可能会在今年夏天播出的校园足球剧《旋风十一人》，我们现在就在制定宣传方案，我们想再沿袭特别传统单调的模式，更希望做一些跨界的合作，可能会和足协或体育（尤其是足球）相关的媒介合作，在播出之前做地毯式的推广，争取让这部剧达到一种爆发的效应。

Q：在宣传方面，唐人影视区别于别家公司的优势是什么？

A：目前看来，我们自己宣传的每一部剧的效果还是不错的。不论是前年的《步步惊心》，还是去年的《步步惊情》《风中奇缘》，每一部都是当下最热门、最有话题的剧。包括今年我们要推出的《无心法师》《旋风十一人》《女医明妃转》，在我们的宣传推广下，也很有可能成為当下最热门、最具话题的剧。我们的优势一是体现在对平台的选择上，二是体现在明星艺人的资源上，三是体现在前期与媒体的沟通、策划上。如此一来，把这些剧往前推的时候就比较容易形成爆炸式的效应。

Q：这些剧的话题性是如何形成的？

A：还是因剧而异。比如《风中奇缘》，我们前期会调查、了解观众感兴趣的点，在宣传的时候就会努力往这些点靠拢——当然前提还是得有自己的底线，在坚守底线的基础上做一些比较有意思的开拓。主要是在保证电视剧的质量的基础上看观众喜欢什么，满足观众的需求，但又并不是刻意地迎合观众。目前市场上有的剧为了迎合观众，宣传也做得比较低俗，所以还是应该有底线。

Q：目前电视剧的主力受众还是中老年观众，而唐人影视的这些宣传方式看起来更倾向于年轻观众？

A：并非更倾向于年轻观众。以中老年为主体的传统电视剧观众也是我们要拉拢的。只是现在的收看方式多样化，电视剧播出后，并不代表这些观众都会守在电视机前收看，所以我们也尽量多地选择宣传渠道。另外我们也会在人流量大的超市发放一些印有电视剧信息的纪念品，也会想办法来留住我们的固定观众。

Q：电视剧的宣传由自己公司做和外包给其他公司或团队各有哪些优劣？

A：自己公司做会更熟悉剧本身，也会知道剧以及公司的一些优势怎么发挥更好，以及一些忌讳点。外包的话，可能团队大了，他们专门致力于某一块内容，会更精细，出的方案会更丰富一些，都各有优劣吧。当然，在选择自己做还是外包的时候，成本也是考量的重要一块。

Q：是否可以对将来的宣发模式做出预测？

A：传统的媒体呈现还是需要的，因为还是需要一些新闻来铺垫，也需要诸如百度指数一类的数据作支撑，我认为将来的电视剧宣传会在传统模式的基础上做出改良，但可能不会有什么特别革命性的变化。这种改良应该是跨界性的改良。比如，与一些非媒体领域的合作——目前的植入广告就属于这方面，娱乐的体裁可以和体育部门、时尚品牌、游戏平台合作，在宣传方式上形成结合，应该还有更多发掘的空间。另外在手机客户端方面可能也会有较为全面的改进。因为现在的APP特别多，一定会有很多热门的，或不那么热门但很有意思的APP的用户是某些电视剧的受众。根据不同的项目有针对性地跟一些垂直线的APP合作的话，也会有很好的效果。

电视剧宣传片 篇4

1《媳妇的美好时代》反映了当代中国社会生活

《媳妇的美好时代》是一部情感喜剧,将中国现代的都市家庭生活情况,以电视剧的形式呈现出来。中国人普遍具有较强的家庭观念,正因此,家庭成员之间的关系非常复杂。在中国家庭中,婆媳之间存在着永远无法解决的矛盾问题,小姑和嫂子之间的关系也非常微妙。对于一个家庭而言,夫妻关系是基本关系。但是,中国的家庭以亲情关系为主,因而夫妻关系也变得非常复杂[1]。男人既需要维护家庭,还要面临婚外恋的困扰。同时,子女教育等问题,为人父母也也不得不面对。这些现实中所存在的中国式家庭矛盾被搬上了屏幕,让观众感觉到自己就是电视剧中的某一个角色,从而对电视内容充满亲切感,因而观众愿意耐心地观看电视剧的后续剧情发展。《媳妇的美好时代》不仅在国内受到了广泛欢迎,还走出了国门,走进了坦桑尼亚人民的视野中,让坦桑尼亚人民了解了中国人的日常生活。

2《媳妇的美好时代》发行宣传片的必要性

电视剧的营销策略形式多样,发行宣传片是其中的一种,而且,越来越受到关注。电视剧宣传片将电视剧中的精彩镜头与广告技术相结合,对电视剧发挥广告宣传效应。其影像非常简短,通过向观众播放精彩的视频,提高电视剧的收视率。由于《媳妇的美好时代》这部电视剧时长较长,不同的创作阶段要制作具有不同风格的宣传片,以使电视剧的创作团队与观众进行互动,这对电视剧的后期制作、完善宣传策略,具有重要的意义。随着观众对电视剧逐渐熟悉,只有观众对电视剧的内容产生好奇心理,才会吸引观众继续观看电视剧。所以,不同的时间,宣传片的制作都要有所不同,在瞬间将电视剧的最佳拍摄效果发挥出来,发挥其营销价值。

3《媳妇的美好时代》宣传片的营销策略

随着长篇电视剧成为电视剧发展的主流,电视剧的创作者开始致力于长篇幅电视剧的创作。相应地,电视剧的宣传策略也有所变化,宣传片成为电视剧营销的主要途径。所谓宣传片制作,就是将电视剧中的一些精彩片段或者电视剧的重要内容,经过重新整合后,编辑成两分钟至十几分钟的宣传片,以使观众对电视剧的具体内容及人物有所了解。以宣传片的方式将电视剧的精彩片段播放出来,有助于激发观众的观看欲望[2]。比如,《媳妇的美好时代》所呈现的是80后年轻媳妇对家庭矛盾关系的处理,包括婆媳之间的矛盾、夫妻之间的矛盾,都是在轻松的环境下,以幽默的方式表达出来。其中一些经典片段令人难以忘却,联系中国家庭实际,更会使人感到意味深长。比如,有这样一场戏,毛豆豆的小姑子难以处理好婆媳关系,因而发泄情绪,认为婆媳关系就是“你死我活”的关系。这场戏道出了很多中国媳妇和中国婆婆的心声,这也正是《媳妇的美好时代》的主题。将这一场戏经过剪辑处理之后,用于宣传片中,一方面可以提高影片的关注度;另一方面,也可以使观众对电视剧的主要内容有所了解,同时,还会对宣传片的剧情发展脉络充满好奇，因此愿意继续观看电视剧。

在宣传片的创作上,要注重突出本土化,同时,还要考虑观众的审美需求。电视剧商业化,包装宣传尤为重要。电视剧要想在中国的市场上获得成功,就要以包装的方式扩大电视剧的宣传效益。

4 结语

综上所述,电视剧与观众之间是契约关系。《媳妇的美好时代》的热播,让观众体会到家庭关系的处理非常复杂。中国的电视剧宣传片都是围绕故事情节展开的,选择经典片段制作成宣传片,可以作为提高大众吸引力的重要策略。

摘要：中国电视剧作为大众文化,起到了重要的支撑作用。电视剧的核心内容是以故事情节展开的,随着电视剧竞争的日益激烈,电视剧宣传也成为一种营销策略,用以吸引更多的观众。本文以《媳妇的美好时代》为例,对电视剧宣传片的营销策略与制作展开研究。

关键词：媳妇的美好时代,电视剧,营销策略,制作

参考文献

[1]宋歌.“技术”与“艺术”的完美结合——浅析电视剧电视宣传片的制作[J].艺术科技,2013(3).

示范校电视宣传片 篇5

平泉县位于冀、辽、蒙三省区交界处，素有“京冀门楣、通衢辽蒙”之称，并以“辽河源头、契丹祖地、中国菌乡、神州炭都”四张名片而驰名。全县总面积3307.8平方公里，总人口47.2万人，是国家扶贫开发重点县、河北省少数民族县。2011年全县生产总值100亿元，财政收入14.38 亿元，农民人均纯收入5677元。

平泉县职教中心于1993年由县第一职业高中、第二职业高中和县综合教育培训中心合并建成。是一所集普通中专、职业中专、职业高中和短期技能培训、科技示范、实用技术推广为一体的多层次、多形式的国家级重点中等职业技术教育学校。学校占地面积154.75亩，建筑面积70908平方米。现有教师218人，其中专任教师184人，专业教师96人，兼职教师34人，“双师型”教师78人。教学班41个，学历教育学生4005人，短期培训学员5200人。开设了机械加工、机电技术、数控技术、学前教育、旅游服务与管理、园林技术、食用菌栽培技术、财会、计算机等专业15个。先后建成了“河北电子特种行业平泉培训基地”、“承德市建筑起重机械作业人员考核基地”、“河北省中小企业职业技能鉴定中心平泉工作分站”、“河北省农村劳动力转移阳光培训基地”、“承德市食用菌培训鉴定基地”、“平泉县创业培训基地”等。2010年成立“承德市食用菌研究会”，这是承德市唯一设在县级职教中心的市级研究会。

县委、县政府高度重视职业教育工作，始终把发展职业教育作为加快县域经济发展、实现群众脱贫致富的重要举措。县委常委会、政

1府常务会多次召开专题会议研究和部署职业教育发展及职教中心建设工作，把职业教育的发展纳入县域发展的整体规划，制定大力发展职业教育的倾斜政策，先后出台了《平泉县人民政府关于大力发展职业教育的实施意见》等一系列文件并积极落实。实施职业教育联系会议制度，定期召开会议，解决职业教育发展的突出问题，加快了我县职业教育发展步伐。县委、县政府主要领导多次带领相关部门负责人到县职教中心进行调研和现场办公，解决职教发展存在的突出困难。在财政较困难的情况下加大对职教中心的投入力度，近年来，累计投资3885万元，争取中央项目投资300万元，吸引社会资金450万元，征地60亩，新建公寓楼、旅游餐饮实训中心、综合楼2万多平方米；购置实训设备，建起了机械加工、电子电工、数控技术、旅游服务与管理、园林技术等专业实训室45个。新购了图书，安装了校园网、多媒体教室，并对校园进行了绿化、美化和硬化。持续的资金投入，基础建设能力的不断提升，不断优化的育人环境，为平泉职教中心的快速发展奠定了良好的基础。

学校秉承“以人为本，诚信至上，开放办学，质量立校”的办学理念，坚持“以育人为根本，强化品德修养；以技能为核心，打造专业品牌；以服务为宗旨，面向社会办学；以就业为导向，搞好市场对接”的办学思路，坚持“培养技能人才，为提高劳动者素质服务，为县域经济发展服务，为劳动力转移服务，为群众脱贫致富服务”的办学定位，深化教学改革，突出办学特色，不断加强对学生进行职业道德教育、文化基础教育、职业能力教育和身心健康教育，为社会培养

德技双馨人才。

学校始终把加强管理作为 “质量立校”的抓手。强化过程管理，突出制度创新，实行校长负责制、目标责任制和全员聘任制。完善《两评四考管理办法》《教师全员聘任制度》《教师结构工资方案》《教学常规量化考核方案》《教学成果奖励方案》《班主任考核方案》等各种管理制度30余个，并狠抓落实，使教学管理干有标准、做有抓手、行有规范、责有范围。以 “网上教学管理系统”为平台，关注学生和教师的长远发展，做到“考务管理，教材管理，实训管理，值班管理，教学常规管理”精细、快捷、有序，实现了管理信息化。加强师资队伍建设，以提升教师专业素质为目标，强化师德建设，推进“教师专业素质提升工程”，制定《教师培训规划》和《新教师三年培养计划》，认真开展教师全员继续教育、信息技术等培训，培训率100%。实施“青蓝工程”、“名师塑造工程”。通过校本培训、专家讲学、校际交流、高校培训等途径，不断更新教师观念，挖掘教师潜力，整合团队优势，提高教师的整体素质和可持续发展能力。几年来选拔推荐优秀教师参加国家、省、市级骨干教师培训60余人次。选派专业教师到企业参观学习20余人次。加强学术研究，教师取得省级以上课题研究成果20项，发表论文198篇，在10个专业中创编21种校本教材，其中《数控铣床及加工中心编程与实训》作为“十一五规划教材”由化学工业出版社出版，《食用菌栽培技术》《应用文写作基础》《农村种植技术》《农村信息技术》获河北省中职“双带头人”培养工程优秀校本教材评选三等奖。几年来，教师获得各种奖励200多项，有270余篇教学

论文在市级以上报刊发表。文化课教师专业化，专业课教师多能化，有78名教师分别获得电工、钳工、旅游、会计、菌类、园艺等专业的资格等级证书，大部分获得国家级、省级考评员资格，占专业课教师总数的81.25%。

学校加强德育工作，突出育人质量。坚持“质量立校、技能强校、特色兴校”的教育改革发展思路，努力培养德技双馨人才。

深化教学改革。结合市场需求，着眼学生长远发展，高考班推进

“教学案”一体化改革，突出讲练结合，夯实理论基础，提高技能水平；就业班加强学生动手能力的培养，突出技能教学，提高专业实训课比例，推进“项目教学”、“模块化教学”、“案例教学”等改革，让学生学有专长。定期举办学校技能大赛，积极参加各级各类技能竞赛，为学生搭建成功的平台。

强化立德树人。坚持以高尚的校园精神塑造人,以优秀的校园文

化鼓舞人。扎实开展企业文化进校园活动，弘扬企业文化，建立就业文化。开设企业文化宣讲课，组织教师、学生到企业参观学习，聘请企业专家来校讲座，组织开展“工学交替”活动，使学生亲身感受到企业文化的魅力。帮助学生顺利完成由“学校人”向“职业人”的转变，实现学生与企业员工思想上的对接。完善“星级管理”，加强学生养成教育；完善“军事化管理”，促进学生坚强意志品质的形成；实施赏识教育、成功教育，促进学生全面健康发展。组织学生参加各种实践活动，让学生在实践中展示才华，增长才干。

学校走“特色兴校”之路，坚持“立足京津冀，面向环渤海”的办学发展战略，开展“联合办学，订单培养”，推进“产教结合、工学交替”等办学模式改革。面向市场定专业，根据市场需求和学校自身办学优势，积极整合原有专业，不断提升自主办学能力，加强与北京实美职业学校、北京汽车高级技工学校等国家级重点校的联合办学，并积极与首钢燕郊机械有限责任公司、北京首实新业劳务有限责任公司、北京恩众医疗技术有限公司、承德晨光变压器厂等企业开展订单培养，拓宽了办学渠道。围绕产业强专业，依托县域制造业、服务业、食用菌栽培等主导、特色产业，立足服务“三农”和地方经济发展目标，积极加强机电技术应用、学前教育、园林技术等骨干专业建设，高标准建设实训场地、装配设备、配备师资。利用骨干专业的师资和设备优势，加强各种培训基地建设，加快紧缺技能型人才培养，大批毕业生投身到京津唐等大中城市和本地就业，为农村富余劳动力转移、促进就业和再就业服务做出了突出贡献。提升食用菌技术专业的特色引领示范作用。紧紧围绕食用菌产业，充分发挥“食用菌研究会”的功能，进行菌种选育、驯化和生产技术的研发，推出香菇、滑子菇、黑木耳、平菇等优良菌种80多个，开发新技术10多项；开展送教下乡，整个教学、培训、技术推广工作覆盖全县19个乡镇，促进了全县食用菌产业的健康发展。

春风化雨勤润物，桃李芬芳香满园。在各级部门和领导的关心、支持下，平泉县职教中心基础能力建设不断提升，教学管理不断规范，2011年4月在全市职业学校教学管理现场会上作了《坚定方向，规范管理，努力培养高质量的技能型实用人才》的典型发言。质量立校成效初显，对口高考成绩连续12年名列全市前三名，二本上线率15%以上。连续两年参加省级焊接、钳工、旅游服务与管理、学前教育、计算机等专业的技能大赛，获省级团体二等奖5个，团体三等奖4个，获省级个人一等奖3个，二等奖18个，三等奖17个，取得了全市农村同类学校的最好成绩，其中，2012年焊工、装配钳工比赛跻身全省前10的行列。学生思想道德素质不断提高，毕业生深受用人单位好评，在京津等地形成了“平泉品牌”。就业率、稳定率、对口率、取得双证率均在96%以上。教师队伍不断优化，现有河北省教学能手1人，有国家级考评员7人，省级学科带头人1人，市县级骨干教师21人。办学规模不断扩大，平均每年招生在1300人以上。学校先后被评为河北省德育工作先进集体，承德市职业教育先进单位，承德市文明单位，连续三年被县教育党工委、教体局评为“领导班子考核优胜单位”和“先进基层党组织”，并获得其他各种奖励50多项。

今年花胜去年红，更祝明年花更好。一个充满活力，富有实力，具有魅力的平泉县职教中心正用她自己的方式创造新的辉煌，以百倍的信心、坚定的信念，向着“国家示范、全省一流、市内领先、冀辽蒙交界处有深远影响的区域职教名校”的宏伟目标奋力飞翔！

电视剧宣传片 篇6

关键字：整体包装 制作团队 事件营销 包装编排

电视频道的市场化运营，不能忽视自身的宣传。好的装扮可为人的美丽加分，同样，好的宣传也会给频道的收视加分。宣传片不是单一的存在于电视节目当中，它必须与电视节目形成统一的播出体系，才能达到宣传的最佳效果。

增加电视节目整体包装宣传的有效性

电视包装，不仅是制作出宣传片，还要达到形象与效果兼顾，这便需要宣传片新颖、定位准确、内涵深刻。宣传片，不但要考虑即时宣传需要，还要从频道的长远发展来做，不能想起什么做什么。频道的定位、传达的理念、价值观等都要通过宣传片来体现。对一些降低频道品质的粗放型的电视宣传片，要严格把关，禁止一些品味、品质不高的宣传片浪费“寸土寸金”电视资源。尤其注意的是，一旦在观众中形成不良印象，想要扭转就很难了。因此，对频道的宣传包装必须有一个清晰的、长远的规划。

追求眼前的微薄收益而忽视了电视的审美情趣、长远发展是一种舍本求末的短视行为。加强电视频道自身的品质建设，包装是不可轻视的一项重要工作。

目前就我们的人力、物力，要制作出高品质的形象宣传片还有一定的难度。我们不妨与专业广告公司合作，借助专业技能，为我们量身定制电视宣传片，或引进一些新颖的思想理念，创作作品，以提升我们的包装水平。

另外，我们对新节目的推介力度也不大，显得滞后，新节目在观众中的熟知度相对来说就弱。内蒙古电视台的访谈节目《马兰花开》，宣传片只是对每期栏目的嘉宾宣传，并没有依节目的特点、内容做深入地、多角度地推介。宣传片也可从细节入手，如果把宣传片做得更细致，从别人不曾关注的角度去做，也许会有更好的收视效果。

有的电视台，宣传包装类节目花样新颖，他们根据宣传的需要，打破宣传片的时长限制，使一个小小的宣传片，就能吸引大量的观众。湖南、江苏、安徽、浙江卫视这几大卫视，不仅对一些年度的重点栏目本身进行宣传，还衍生出一些新的事件。这些频道推出的几档栏目，如《中国好声音》《非诚勿扰》《快乐大本营》等，几乎期期都有看点，期期都有话题，备受观众的关注，成为节目推介重要的补充。

电视包装与节目之间的关联

节目是电视台的支撑，包装是重要手段。每个有影响力的栏目在开播前都做足了宣传。如《中国好声音》，开播前就在全国各地召开推介会，目的只是告诉观众《中国好声音》是一档什么栏目。通过一系列的线下推广活动，节目的影响力大大提高。《中国好声音》同时也利用互联网制造出一些新闻，增加栏目的关注度。栏目还加强与社交媒体合作，做到随时跟进，高频次更新活动动态，通过活动视频形成视觉冲击，加深观众对节目的印象。《中国好声音》在各大网站开专题，借助门户网站、主流网站进行台网联动，从而形成其强大的磁场。

内蒙古电视台的自办栏目《蔚蓝的故乡》，最近一年以全国特色小吃为线索展开，拥有一批比较稳定的收视群体。可栏目的宣传与推广很少，宣传片及当天的导视都远远不够。内蒙古电视台现在常做的是，通过内蒙古卫视北方剧场游走字幕及角标对其进行补充宣传。另外，栏目本身也没有大的营销推广活动，以致栏目的影响力非常有限。栏目现在需要做的是改变栏目形式，并举办大的营销推广活动，提升节目的影响力，随之跟进节目的宣传。

将频道的整体包装与编排结合起来

宣传片需要编排来统筹规划。编排部门要安排好重点节目的推进，做到每个时期都有强化收视重点的提示，做到编排与宣传相辅相成。如：湖南卫视以重点节目带动整个频道，通过对《我是歌手》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等王牌栏目跟进宣传，利用特殊编排来带动整个卫视频道的节奏。旅游卫视则以整体专业化的频道形象片贯穿编排，从而增强各栏目的收视效果。

我们的收视效果不够理想，可能是编排做的不到位。另外，我们缺少有竞争力的节目，在电视剧方面也无优势。我们做电视剧宣传时，常陷入亮点难寻的境地，宣传片、预告片的编排也很难推陈出新。不过包装、编排作为一门艺术，还有很大的改善空间。优秀的频道包装无疑能增加观众的收视欲，科学合理的频道编排还能不知不觉地留住观众。频道收视率的提高，又将刺激广告商的购买欲望，形成频道包装与编排带动广告收入的良性循环模式。

电视剧宣传片 篇7

1. 电视媒资推广新模式诞生的业务基础

北京电视台为对媒体资源进行有效分类管理, 研发媒体资产管理系统, 开设媒资主题管理功能。在核定主题方向、确立主题框架后, 将筛选记录的素材整理归类, 通过媒体资产管理系统编辑主题, 发布主题推送, 主题素材可在BTV统一检索平台浏览调用。这种按照主题类别定向推送媒资素材的方式, 极大地方便了各节目中心检索使用。

按照重要程度及时效性, 可以将媒资主题分为三个类别——常规主题、突发事件主题、重大事件主题。

其中, 常规主题覆盖面广、时间跨度大, 需要长期跟进。如“秀丽北京——秋意如许”主题, 按照北京秋季自然、城市、人文风光, 分别归类发布子主题, 并统一汇总全部主题素材。

突发事件主题注重时效性, 优先发布完成。如“辉煌历程——中国女排”主题, 在中国女排奥运半决赛胜利后开始筹备, 于决赛日之前全部完成主题发布, 在决赛当天中国女排获胜后, 新闻节目中心在第一时间回调使用, 是时效性得以体现的一个典型案例。

重大事件主题提前预热, 有针对性地制定预案。如2016年里约奥运会前期发布“奥运——相约里约”主题预热;奥运期间发布“里约奥运会每日精彩赛事”系列主题, 每日更新奥运赛事素材, 以便各节目中心调用;并在奥运会闭幕后, 汇总整理“里约奥运会——再回首”主题。再比如, 2016年恰逢红军长征胜利80周年, 提前4个月开始筹备长征主题工作, 对历年长征素材进行查找、筛选、分类、汇总, 发布大型系列主题“长征·历史的丰碑”。

2. 媒资宣传片制作与推广体系

2016年4月, 北京电视台总编室在原有媒资主题管理业务的基础上, 开展主题宣传片制作, 以视频推广嵌入微信运营, 开启电视媒资宣传推广的新模式, 这在全国电视台媒资单位尚属首家。

2.1 媒资宣传片的诞生与发展

在媒资宣传片制作方面, 引入从事多年编导、摄像、制作及配音工作的复合型人才, 从创意、策划、撰稿, 到配音、剪辑、制作, 可承担主题宣传片创作全流程工作。

媒资主题宣传片配合主题制作发布, 反映整个主题的灵魂, 令人更加直观深入了解主题内容。每一期选题都融入了很多创意, 倾注了很多心血, 由于宣传片时长不宜过长等诸多考虑, 其中浓缩了大量媒资素材的精华。

主题宣传片对应已发布主题, 按照重要程度及时效性, 也划分常规主题宣传片、突发事件主题宣传片、重大事件主题宣传片三个类别。同时依据题材内容, 还增加一类创意宣传片。

常规主题宣传片, 围绕节日、季节、人文等主题进行制作。如《秀丽北京——秋意如许》《九九艳阳天——重阳节》。

突发事件主题宣传片, 涵盖名人退役、名人逝世等各类突发事件, 对时效性要求极高。如《篮球人生——科比》《纪念梅派艺术——梅葆玖》。

重大事件类主题宣传片, 以国内外重大事件为题材, 政治上要求严格, 意义上要求深远。如《奥运——相约里约》《长征·历史的丰碑》。

2016年里约奥运会开幕2个月前, 开始筹备制作《奥运——相约里约》宣传片。宣传片分别介绍了里约名胜、巴西桑巴舞与足球的结合、巴西狂欢节、里约奥运场馆、历届奥运会历史、我国参加奥运会历史以及奥林匹克精神的人文体现, 以唯美的画面、动感的节奏、丰富的故事性更好地展现出里约奥运会的风采, 覆盖各类主题素材, 突出了主题特色, 历时1个多月的时间全部制作完成, 于7月15日发布微信推送。

2016年恰逢红军长征胜利80周年, 为了更好地配合北京电视台“长征”这个重大选题, 助力各个节目中心“长征”题材的创作, 《长征·历史的丰碑》宣传片从5月份开始筹备, 通过检索浏览台内长征素材、反复构思长征宣传片创意、多次修改配音稿、多次录制配音, 前后历时4个多月创作完成。宣传片讲述长征的历史、长征的意义、长征的胜利以及对长征伟大的歌颂, 运用特技效果让画面呈现出历史感, 配合长征组歌“红军不怕远征难”的配乐及配音, 使整个宣传片更加丰满, 突出了主题特色, 反映了主题内容, 于9月8日发布微信推送。

创意宣传片包括温馨提示、帮助问答、广告宣传等, 如《防雷小贴士》《媒资小助手》。这一类宣传片不针对某一特定主题, 而是为北京电视台媒资做整体形象宣传。

2.2 媒资宣传片结合微信推广的运作与成果

媒资宣传片所用素材均来自北京电视台媒资资料, 通过微信推广能够达到更好的宣传效果。同时, 随着网络信息化的不断发展, 基本的图文信息已经不能满足大众的需要, 视频短片在媒资宣传推广工作中也是应运而生。

在微信推广运营方面, 拥有从事多年媒体资源管理、微信运营工作的复合型人才, 从图文编辑、公众号运营, 到数据分析、品牌推广, 涵盖微信推广运营全流程。

成立BTV媒资推广小组, 负责媒资宣传片制作及“媒资黑板报”微信公众号的宣传推广, 将媒资宣传片制作与微信推广相结合, 为北京电视台媒体资源推广创建了一套完整的宣传体系。

2.3 媒资推广的品牌意识

为突出宣传推广意义, 标示视频版权归属, 起到广告宣传作用, 在媒资宣传片中加入后期包装。包装制作是以BTV媒资二维码、水印、片尾滚屏为基本框架形成的。其中, BTV媒资二维码常挂视频右下方;水印显示“内部资料请勿转载”字样;片尾包含BTV、BTV媒资、BTV媒资二维码三大标志, “BTV媒资推广小组配音剪辑制作”等字幕, “BTV统一检索平台”页面, 以及媒资广告语“每天积累多一点, 媒资就在您身边”几部分内容。包装的识别度、整体性及版权意识, 有效地保护了北京电视台媒体资源版权, 同时形成一定的品牌效应。

通过媒资微信公众号推广媒资宣传片, 对媒资素材起到宣传推广作用, 以此更好地对接媒资与各节目中心编导的使用需求, 提升媒资素材使用率, 彰显媒资价值。并且通过媒资素材的宣传推广, 反过来也能够逐渐增强“媒资黑板报”公众号的品牌力度, 使媒资宣传片的制作推广与微信公众号的运营起到相辅相成的作用, 令媒资推广效果加成放大。

2.4 微信公众号推广运营

每期主题发布后, 通过“媒资黑板报”微信公众号发布图文进行推送, 一方面以媒资宣传片作为核心内容, 在微信图文中嵌入视频, 另一方面也注重文章图文排版, 以期达到更好的宣传推广效果。

在制作《情系端午》宣传片时, 创新推出元素墙模块, 通过元素墙图片呈现的画面, 对宣传片反映出的素材内容进行补充, 以便更全面、多方位展示媒资素材价值, 提高编导使用率。《情系端午》微信图文的关注数据与视频的点击量数据, 在这一期微信推广中均达到历史峰值。

此外, 每期微信推送后, 收集微信公众平台图文阅读数据进行分析, 根据数据信息的分析汇总, 可以明确何种宣传片题材与制作模式能够对媒体资源推广产生更大助益, 并用在今后的工作中。

2.5 媒资宣传片的业内反响及推广成效

2016年第二十五届北京国际广播电影电视设备展览会 (BIRTV展会) 召开时, 北京电视台媒资制作各期媒资宣传片串联短片, 提供展会现场每日连续播放, 这种用视频短片创新宣传推广媒体资源的形式, 在行业内是首次出现, 得到了同行充分好评。

媒资宣传片制作与微信推广, 成功带动了“媒资黑板报”微信公众号关注度上升, 实现了电视媒体资源与新媒体之间的融合。对比2015年同期数据, 2016年“媒资黑板报”图文阅读数据实现了75%的攀升, 台内节目中心的素材回调使用量由此也有显著提高。

3. 从传播学角度探析电视媒资产业推广的发展前景

通过2016年4月以来北京电视台媒资宣传片的创新推广, 标新立异地反映出媒体资源价值的重要性, 填补了电视媒资产业链空白。未来仍可在脚踏实地中求创新, 在产业变革中求发展, 完善宣传与反馈机制, 带动媒资产业链运作。

3.1 媒资宣传片推广模式的实例论证

从传播学角度分析, 当前北京电视台媒资宣传片制作与推广体系正处于创新扩散过程时期, 早期的采用增长速度较慢, 但是到达临界点, 就会进入高速增长的起飞阶段。BTV媒资推广小组成员相当于普及过程中的创新者与早期采用者, 从原有媒资管理体系之外引入新观念, 启动创新思想在北京电视台媒体资源管理中的扩散, 是新思想采纳的“把关人”;当创新受到总编室与节目中心的接受和认可, 身份便转换成创新采纳者, 在台内媒资工作中扮演意见领袖的角色, 继续推进媒资宣传片的发展进程。未来的发展中, 将逐渐形成早期的大多数群体, 在创新扩散中起到承上启下的重要作用, 谨慎跟随这种媒资推广模式。

而就接受创新推广模式的决策过程而言, 目前已经历了解认识其存在与功能的认知阶段, 总编室对创新推广表示赞同的说服阶段, 做出采纳选择的决策阶段, 步入将创新付诸使用并开展再创新的实施阶段。

纵观电视媒体资源产业, 数字化信息技术为传播媒介带来巨大影响, 传统媒介经由数字化转变成新媒介, 从而衍生数字传播新模式。数字技术使各种类信息得到整合, 传播不受空间、时间的限制, 范围极大延伸。数字化信息产品凭借其不易破坏性, 可以很好地保护媒体资源存储, 然而在产生积极作用的同时, 也会产生如版权问题一类的负面效应, 对媒体资源版权的管理保护就尤为重要。北京电视台媒资宣传片的包装整体效果及版权意识, 在行业内树立了良好典范。

3.2 电视媒资产业推广的发展前景

作为大众媒体, 电视台拥有丰富的媒体资源, 如何在满足受众共同需求的基础上, 形成差异化特色与独特价值感, 增强媒资品牌效应, 是提高和扩大媒体资源传播效能的核心所在。

把握大众媒体覆盖面广、信息传递速度快的传播优势, 对资源进行筛选加工再创作, 展现完整故事性, 通过通俗易懂的方式呈现给阅览者, 并为电视台各重大选题提供制作灵感和借鉴思路, 是未来电视媒资推广事业可以着力拓展的发展空间。

通过环节前置, 预先了解节目中心制作需求, 由节目中心预约媒资主题, 定向推出主题素材定制服务, 进而逐步打造媒资作品直接引入节目制作的产业链条, 不仅能够高效保障各节目中心创作, 还可以深入发掘媒资优势价值。同时加强信息反馈, 使媒体资源得到高效便捷使用, 从而形成成熟的媒资体系, 建立扎实的运作基础, 为电视媒资产业起到重要的推动展示作用。

参考文献

[1]刘海龙.大众传播理论:范式与流派[M].北京:中国人民大学出版社, 2008.

[2]支庭荣.媒介管理 (第三版) [M].广州:暨南大学出版社, 2009.

电视剧宣传片 篇8

“全媒体”即“omnimedia”, 源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia (玛莎-斯图尔特生活全媒体) 的家政公司。这家成立于1999年的公司, 拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体, 通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。这个具有超前意识的“omnimedia”却在无意中道破世界传媒业发展的玄机。十多年来, 随着科技发展日新月异, 传播手段层出不穷, 传统媒体与新媒体之间日益融合互通, “全媒体” (omnimedia) 的概念在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵 (1) 。

二、电视剧宣传推广的定义

将每一部电视剧最重要的看点、最感人的场面, 包括剧中的情节、参演人员的知名度等加以设计放大, 制作电视剧宣传片在多媒体中传播, 或借助报纸、电台、网络等其他媒体, 对电视剧进行形式多样的宣传推广。

三、电视剧宣传推广的传统手段

电视剧的宣传推广手段随着时代的发展不断丰富, 不仅可以发布软新闻、制作宣传片, 还能够举行剧组见面会, 在电视剧开播前举行首映式邀请主创人员与观众见面互动, 或采用社区悬挂横幅、大商场贴海报、公交车体广告等方式进行宣传推广。传统的电视剧宣传推广手段主要包括以下几方面:

(一) 以播出频道为依托的多种推广方式

1. 编播季方式。

围绕几部重点剧目进行推广, 挖掘剧中的精彩看点, 将重点剧目的推广与剧场推广相结合。例如因为韩剧《继承者们》的热播, Kakao Talk短期内在中国区Appstore里社交类APP冲到排名第1, 免费总榜最高18。

2. 重点推广方式。

对于剧目的推广要求突出重点, 大剧做到重点造势, 大力度宣传推广, 普通剧日常推广。例如国产电视剧《何以笙箫默》中的爱恨情仇和霸道总裁式的爱情, 激起广大年轻人对爱情的向往和代入感, 一时间传播速度蔓延至整个中青年群体。

3. 下集看点的拉滚字幕宣传方式。

在每晚电视剧的播出中, 抓住每一集情节中的悬念和卖点, 用最精炼最煽情的文字穿插飘字幕介绍本部剧的下集看点进行宣传。例如天津电视台影视频道每晚四集连播的《晚八点剧场》, 多年来一直坚持用这种方式进行宣推, 对培养观众的收视习惯起到了重要作用。

(二) 平面媒体的宣传

借助平面媒体对播出剧目及相关的宣传活动进行报道, 实现信息传播, 吸引观众收看。例如天津电视台一直以来充分进行调动和外联, 与《今晚报》、《每日新报》、《天津广播电视报》等城市主要报刊媒体进行互动合作, 建立良好稳定的合作关系。通过各大媒体的大规模的宣传和炒作, 达到了很好的宣传效果。

(三) 剧组见面会的举办

针对重点播出的大剧举办剧组见面会, 大型剧组见面会可以短时间内在当地制造电视剧相关话题, 为电视剧造势。例如天津电视台在世界孤独症日举办了以孤独症为题材的电视剧《守望的天空》剧组见面会, 此举不仅推动了电视剧的收视, 且产生了良好的社会影响力, 在宣传电视剧的同时也起到了传递社会正能量的作用。

(四) 利用明星资源发展衍生节目实现互惠互利

衍生节目是基于电视剧的明星资源, 利用频道的自办栏目或专门打造电视剧相关栏目, 邀请电视剧演员参加频道自办栏目的录制, 通过频道编排使栏目与电视剧形成关联, 利用深度访谈或台前幕后吸引观众, 实现延续性, 将收视最大化、最优化, 达成共赢。

例如2014年, 天津电视台影视频道推出了专门为电视剧服务的自办栏目《剧说有戏》, 栏目内容包括演员专访、电视剧拍摄花絮、台前幕后和发布会信息等。节目本身可视性强, 同时, 节目的播出也为电视剧的宣传造势起到了重要作用。

(五) 利用户外广告推广

户外广告是一种传统的宣传手段。可适度利用户外媒体如在电梯内和公交车体上作一些简单的平面推广。

(六) 观众的参与和互动

要激起观众的参与热情和收看欲望, 必须研究观众的结构包括年龄层次、文化程度等, 并根据老中青不同年龄的观众, 分别推出相适应的方式, 如开展有奖竞答活动, 观众可通过拨打声讯电话、发手机短信等不同的方式参与其中。

四、全媒体时代电视剧宣传推广的新手段

新媒体是电视剧营销的生长点。电视剧前期宣传、播出讨论、新媒体转映和以剧组、演员为中心的社会活动, 都可以通过新媒体向受众展示, 如微信推广、QQ群发信息、微博制造热门话题、娱乐新闻上头条、搜索引擎、电子杂志等, 如爸爸去哪儿游戏应用, 游戏内容与节目内容相结合, 既可以使游戏应用拉近与观众的距离, 产生熟悉感, 又可以通过游戏巩固受众基础, 从而达到宣传效果。

1.制造话题引爆式传播

全媒体时代的电视剧推广已经发展成以社交为核心, 以话题发酵和互动设计为手段, 辅以门户、电视、报纸、户外、活动等多种传播方式, 运用社会化媒体, 微博、微信、百度、贴吧、QQ空间、论坛等方式进行全方位多样化的宣传推广。例如, 《武媚娘传奇》的“剪胸”事件, 具有很强的话题性, 引发了网友恶搞热情, 制造了热门话题, 使电视剧内容产生引爆式传播。还有《速度与激情》电影在上映之前, 由于其中演员保罗的逝世引起众多网友粉丝的悼念而通过观影的方式, 给与电影票房的支持, 这也是话题引爆式传播的效果。黎万强说“当你在做内容营销的时候, 你这个产品本身是不是够强, 是不是有话题性, 是不是能够让人参与进去是更为重要的” (2) 。

2.利用平台联动实现全方位宣推

不难发现, 我国的影视剧不仅局限于跑宣传, 开发布会等方式, 而是更多地运用社会化媒体, 通过搜索引擎营销、微博营销、SNS营销、论坛营销、微信营销等方式进行宣传, 其效果实现了前所未有的影响力。

例如, 电视剧《离婚律师》在播出时, 主演姚晨在微博上发布了一个帖子对此吐槽, 这一举动立刻引来网友们的轩然大波, 数万位网友对其评论, 相互讨论, 点赞等。同时, 片尾曲《爱的勇气》在网络首发, 微博上讨论人数, 累计3.5亿次。《离婚律师》播出期间, 在电视剧板块受关注度排名第一。

一部电视剧要想在众多的大腕电视剧中脱颖而出, 前期的造势事在必行。获得一个专业的媒介营销团队的策略和技术资源支持, 选择正确的传播渠道, 是电视剧平台联动推广的关键。

利用新媒体开展与观众之间的互动

从《最强大脑》《中国好声音》再到央视春晚的摇红包, 微信互动成为了广大电视观众的新宠, 抢答电视节目中的问题;参与电视节目中的投票;参与实时的弹幕讨论;通过一些小游戏来实现互动;查看电视台的节目资讯、比赛结果、预约电视节目等等都给观众带来了全新的互动体验。

全媒体时代, 如何让电视观众从众多题材优质、制作精良、大腕云集的电视剧中选择自己频道播出的电视剧, 除巧妙运用传统的宣传推广手段之外, 借助互联网的力量, 利用新媒体使电视剧在播出前便已在网络上流行, 成为社会话题至关重要。新媒体营销手段将处于迅速发展的趋势, 将不仅限于微博, 微信, APP等方式进行传播, 在快速发展的网络信息化时代, 网络的忠诚度和观众的观剧增值服务效果将是全媒体时代电视剧宣传推广的研究重点。

摘要：在全媒体时代, 运用传统方式进行电视剧的宣传推广已无法满足观众多元化的收视需求, 必须充分利用好全媒体时代的各种新媒体使电视剧在崭新的媒介环境中获得新生, 实现全方位、多层面、形式多样的宣传推广。

关键词：全媒体时代,电视剧宣传推广

注释

11百度百科

电视剧宣传片 篇9

因为该软件模拟流体功能的强大表现力, 在电视包装中也得到设计师们的广泛应用, 在珠海电视台2012年的高清电视频道宣传片《海娃篇》中, 主要应用了该软件制作出了流体台标, 晶莹的水流形成的台标清晰、震撼, 突出了高清电视的特点。因为RealFlow软件制作效果突出, 该片荣获了2012年度广东省节目奖包装类唯一的一等奖。下面具体介绍一下RealFlow软件制作水流台标的步骤:

1.在Maya软件中制作出台标模型, 输出成文件taibiao.obj。

2.启动Realflow2012, 选用命令Import>object, 选taibiao.obj, 把台标模型调入软件。如图1所示。

3.在模型内部左下角的位置, 创立粒子发射器。右键选Add>Particle emitter>Circle, 建立圆环发射器Cirde01, 选取移动工具把cirde01移动到台标模型左下角的位置, 用缩放工具缩小到小于模型内部, 用旋转工具是发射器的发射方向向右上发射。

4.点击Simulate键, 发射的粒子开始沿着台标的内壁向右上方发射, 总时长设定为200帧, 得到了初步的水流模拟效果。

5.在台标右侧中间位置加入另一个粒子发射器。右键选Add>Particle emitter>Sphere。建立球形发射器Sphere 02, 在参数设置面板上, Speed值设置关键帧, 在20帧处, 右键选add key, 键入0;在25帧处, 右键选add key, 键入2。

6.点击Simulate键, Sphere 02发射的粒子开始沿着台标的内壁向上方、下方、左侧方发射, 与发射器Cirde01产生的粒子混合在一起, 使水流的模拟效果, 更加真实。

7.实体显示粒子形态。点击show mesh menu选择Particle mesh (standard) , 在左侧的节点菜单中出现了ParticleMesh_sto1的实体项目, 右键点选它, 选择Insert all emitters, 拖动时间拉杆到50帧处, 在ParticleMesh_sto1上右键选Build, 在该时间帧处, 出现真实网格实体显示粒子流的形态。

8.点击菜单栏的Set Selected Smooth Shade按键, 真实观察, 这时我们发现形态有些过于粗糙, 在右侧的参数设置面板, 找到Polygon size, 点数值, 植入0.01, 在ParticleMesh_sto1上重新右键选Build, 这时的粒子流的形态就细腻很多, 更真实些了。参数设置面板中, 点击Fliter选项, 打开过滤值, 水的拉丝效果更好, Relaxation值设置大一些为0.3。在发射器Cirde01的参数面板中V random值设为10, H random设为8, 以增强随机的效果。如图2所示。

9.拖动时间拉杆到第一帧, 点选Simulate键, 开始在整体时间线上解算粒子流的形态, 预览完成后, 播放动画检查, 满意后保存。

10.把完成后的粒子形态输出到Maya中。在菜单栏中, 点Export, 选中Export Central, 进入Meshes, 勾选Mesh01, (bin) 格式。重新点选Simulate键, 产生的文件自动存储在Realflow目录的meshes分目录下, 后缀名是.bin格式, 保存项目, 退出Realflow。

11.打开Maya软件, 在软件上方点击Next Limit>Realflow>Mesh Loader, 找到Realflow工程目录下的Meshes子目录, 选择后缀名是.bin的系列文件, 导入。预览可以看到制作好的系列粒子水的模型动画。

12.为场景创建灯光, 用三点布光法布置点光源, 打开材质编辑器, 指定blinn属性材质, 用水和玻璃材质和贴图设置。反复测试灯光位置及贴图参数, 得到理想的效果。

结论

电视新闻的宣传艺术分析 篇10

关键词：电视新闻,宣传,艺术

笔者作为一个年轻的电视新闻工作者, 经过十多年来的学习与实践, 体会到要想不断提高自身的采、摄、写水平和增强新闻宣传效果, 就必须不断加强学习, 注意总结探讨新闻价值和宣传价值。因为只有具有新闻与宣传双重价值的新闻, 才能成为最佳新闻作品。也只有实现了新闻与宣传的双重价值的新闻, 才能取得最佳社会效果。

假如对此问题只注重采、摄、写, 而不讲究其宣传艺术, 那么其所报道的新闻质量则不会很好, 主题不鲜明, 又缺乏艺术魅力。则会使受众感到乏味, 自然也难以达到良好的宣传效果。对此问题, 我提出以下浅见愿和同行共同研究探讨, 以求共勉。

1 实现新闻和宣传双重并举的原则

我们有的同志误认为搞新闻与宣传是同一回事。其实新闻与宣传则是两个意义不同的概念, 它们的不同就在于新闻是以满足广大人民群众获取新闻信息的需求为出发点, 而宣传则是把传播自己的观点、主张以影响受众作为自己的最终目的。也就是说宣传价值所表达的是客观新闻事实同社会需求的吻合一致程度, 程度高才能取得更好的宣传效果。我们平常说的新闻宣传, 是兼有两种目的的宣传活动。因而新闻工作者在从事新闻宣传工作中, 就必须严格遵守新闻规律, 并把握好宣传规律。也就是说, 要尽量实现新闻价值与宣传价值的双重并重与统一。所以新闻既要注重选那些能引起广大群众共同关心的事实, 又要注重选择那些能明白显示自己观点的事实, 最终使受众能接受我们新闻中的事实和观点, 从而实现我们的宣传目的。

2 要尊重和满足受众的知情权

现在人们越来越重视信息的作用, 作为新闻媒体就要不断扩大信息量, 努力提供受众未知、欲知、应知的新闻, 要着力反映党和政府的有关政策精神, 社会的最新事态, 反映广大人民群众的要求和呼声。这就要求我们所播发的新闻, 时间上新、内容上新、思想角度新, 这样才能使受众有新鲜感并兴趣浓, 才能倍加关注, 得到满足。我们的宣传目的也会得以很好实现, 否则, 我们的宣传效果也会打了折扣。

3 要注重新闻的接近性

新闻必须反映人们所共同关心的事实和问题, 如果我们所报道的新近发生的事实得不到受众的欢迎, 其原因大都是这事实不是人们所共同关心的问题。其信息含量不大, 内涵欠充实, 实现价值不大, 难能给受众以有益的启迪教益, 这当然难以有好的宣传效果。所以作为新闻工作者就要在工作中不断深入实际广泛调查研究, 吃透上级精神的同时, 了解群众的思想感情和需求, 采制实际工作中和现实生活中人们关注的较大问题, 选材一定要有针对性、接近性, 上情下传, 下情上达, 使新闻宣传在受众的心坎上, 只有这样才能成为高质量的新闻并取得满意的宣传效果。

4 新闻要增强受众信任度

信任度是衡量新闻宣传社会效果的根本尺度, 只有受众对新闻宣传的内容认为是真实的、积极正确的, 是可行的, 才会持信任态度。为他们所喜爱, 所认同并受到积极影响, 乐于接受而引起共鸣, 这样才能更好地实现新闻的宣传价值。这是我们每个新闻工作者应高度重视和努力追求的, 也就要求我们应尊重事实。

说到“事实”, 有总体事实和个别事实, 表面事实和本质事实等关系。对此如果把握不好, 就会造成新闻事实的失准、甚至失真。所以我们在采写工作中要反复认真调查、分析核实事实, 坚持辨证思维, 切勿一点论, 并把握好总体事实、本质事实, 不能主观随意取舍, 以偏概全, 把事实抽象化、理想化、标准化, 好的就绝对好而没有任何不足之处, 差的就一无是处, 没有任何优点长处, 如此就必然会造成夸大、虚假、失真, 引人质疑, 而失去受众的信任, 当然也就不会有好的宣传效果, 这是新闻工作者应尽量避免的。

5 要注重新闻的时效性

时效是新闻的生命及根本。新闻报道要又快又好, 才会有好的宣传效果。但“快”不是绝对的, 而应是相对的。一般说新闻该抢则抢, 越快越具有新闻时效性, 而不能把新闻压成旧闻, 或成了“马后炮”。不过有的事实则要等待适当时机再播发, 而不能不加以选择地抢先播发, 否则则会起不到应有的宣传效果, 有的甚至会造成不良影响和被动。总的说我们的新闻要注意选择最佳时机播发, 也就是要掌握好时宜性。唐山电视台新闻综合频道《直播50分》节目, 经常针对居民生活中发生的某些问题和出现的困难及时予以播报, 使问题能引起相关部门单位的重视, 及时采取有力措施加以解决, 使市民普遍感到非常满意, 有关部门单位也受到大家的广泛称赞, 从而使新闻取得很好的宣传效果。

6 要讲究新闻采摄播和制作的品位

作为电视新闻, 提高采编、摄像、播音主持和制作的思想性、艺术性, 是增强其宣传效果的重要环节。需要我们精心研究, 不断提高水平, 以作出更多高质量的新闻, 力争多出精品, 以取得更好的宣传效果。

1) 拍摄镜头注重画面安稳, 构图要完整, 各镜头、拍摄手段运用要合理, 要善于捕捉抓拍能很好表现主题的典型生动细节, 特别是与事件密切相关的、能体现事件思想意义的典型人物细节, 以及能反映浓厚的现场气氛的镜头。画面信息量要大, 内涵充实。拍摄时要选择好环境, 讲究背景和前景, 突出主体, 以充分发挥电视纪实的本性。

2) 制作要精、细、巧, 画面组接要讲究画面语言, 要符合叙事规律而有特点, 衔接自然, 情节交代清楚, 重视同期声的合理运用, 声音清晰, 音量适中。解说词要与画面有机结合, 使二者相得益彰。可根据内容适当配乐, 但要选好乐曲, 使其与内容相协调一致, 恰如其分, 以能很好的烘托环境, 渲染气氛、情绪, 突出主题思想, 增强感染力;配乐音量要掌握好, 音量大小变化自然, 不可忽大忽小, 更不能喧宾夺主。此外, 应注意乐句的完整性, 一般不能突然中断, 嘎然而止, 不能“腰斩”音乐, 更不能违反新闻的真实性原则。总之制作要精益求精, 思想艺术性强。

3) 记者、播音主持人要不断提高政治素养和业务水平, 思想要敏锐, 风度气质大方, 服饰仪表要美而端庄得体。采访时要亲切自然, 尊重被访者, 提问要准确具体有深度。播报配音要感情丰富, 富有激情并把握好主题思想, 语言发声要醇美, 字词读音正确, 吐字清晰, 把握好声音基调及速度节奏, 并疾缓有度, 掌握好重点语句、重音, 抑扬顿挫, 注重逻辑性, 增强表现力, 以使受众听得清晰、明白无误。

电视剧宣传片 篇11

【关键词】区县电视台；舆论阵地；主旋律；走基层

区县电视台是我国“三级办台”的重要平台，数量众多，与群众的接近性强，在新闻舆论宣传中发挥着十分重要的作用，区县电视台如何发挥主流媒体的核心引领作用？如何唱响主旋律、打好主动仗？如何做好党和政府的助手，做到帮忙不添乱？笔者认为，要在以下几个方面下功夫。

一、在加强理论学习。在提高编辑记者业务素质上下功夫

近年来，区县电视台进了大批年轻的编辑记者，他们具有文化层次高，知识面宽，思维敏锐，进入角色快等特点，但也存在党性修养和锻炼不够等问题。

对于年轻新闻工作者，首先要加强理论学习，尤其要学习习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要講话。作为党的新闻工作者，必须坚持党性原则，在工作中要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央的权威，维护党的团结，做到爱党、护党、为党。

万州电视台建立了每周学习制度，建立了广电夜校，由资深记者对新记者进行“传、帮、带”，提高他们的思想、政治、业务水平。牢牢抓住记者职业道德建设不放松。以反面教材教育记者牢记职责使命，遵守记者职业道德，明白“为了谁、依靠谁、我是谁”，筑牢思想防线。多年来，我台从未出现借采访之机敲诈勒索钱财的事情。

二、在坚持围绕中心服务大局上下功夫

电视台是党的喉舌，党的喉舌必须姓党。按照习近平总书记

对新闻工作者的要求，新闻媒体要成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。那么区县电视台就要坚持围绕党和政府的中心工作去宣传，这样才能有为有位。

万州位于三峡库区中心，发展的任务十分艰巨，稳定的压力很大。我们紧紧围绕区委、区政府中心工作，重点报道全区重点基础设施建设、重点产业项目、重点民生事，生态环境保护、扶贫攻坚等工作每年策划十多个主题报道。这些报道通过电视进入千家万户，让市民及时了解了党和政府的方针政策，鼓舞了人心，凝聚起改革、发展的强大力量。

作为主流媒体必须发出好声音，提供正能量。多年来，我们大力弘扬“爱国、敬业、诚信、友善”的社会主义核心价值理念，推出了《中国梦·我行动》、《万州好人》等专栏，近年来累计播出相关稿件800多条。推出了为抗战烈士守墓半个世纪的谭中慧、魏映祥母子，面对上万元货物不动心的“诚信棒棒”郑定祥等先进典型。

三、在坚持不懈深入基层上下功夫

区县电视台虽然处在“基层”，但并不一定就意味着真正就走进了基层。我台除了严格限制会议新闻的数量和长度，开辟了面向基层的栏目“走基层”。要求记者深入重点建设工地，深入农村，了解普通老百姓的所思所想所盼，报道发生在基层的生动鲜活故事，发掘身边的好人好事，向社会传达正能量。为从机制上保证长期性，我台从分配方面对于走基层的新闻予以重点倾斜。一般会议新闻10分，走基层的稿子一般在30分。

通过走基层，一批生动鲜活的新闻被拍摄出来，如扎根边远山区，把老乡当亲人的乡村医生冉小林，细心照料104岁高龄岳母的伍应宾，起早摸黑，被李克强总理称赞的“棒棒”群体等。

我台开设了“放眼万州看民生”专栏，及时反映我区对民生的巨大投入和给老百姓带来的实惠。让老百姓通过自己生活的改变发自内心地说出了“共产党好！”

四、在提高节目质量上下功夫

基层电视台财力有限，人员不足，但是这并不能成为降低节目质量的理由。相反，要克服地方小、重大题材少的短板，只能在提高节目质量上下功夫，才能吸引观众，把党的声音传达到群众中去。

1要加强策划。要围绕党和政府中心工作确定一周、一月的重点策划，做到不“跑题”、“偏题”。

2严格审稿，严格考核。要严格实行编辑、中心主任、台领导三级审片制度，对文稿、画面严格审查，确保政治上不出现任何偏差。不仅时政新闻讲政治，对于娱乐类、社会新闻也要讲政治。尤其是出现负面消息后，要及时发出党和政府的声音，不能让流言蜚语继续扩散。

3在节目形态上发挥电视优势与特色，注重现场感。我们要求播音主持人每周必须到现场出像、采访，要求记者在节目中尽可能保存现场同期声，增强现场感，提高节目感染力。

4以外宣、创优激励节目质量提升。万州电视台提出了“人人做外宣、天天想外宣”的口号，要求记者都要做外宣。多年来我台在重庆电视台《重庆新闻联播》用稿均稳居第一、二名。

新时期电视媒体与“三农”宣传 篇12

受众分析:农民状况的变化

没有新农民就没有新农业, 更没有新农村。但改革开放以来, 随着大批农民走向城市, 农民群体结构发生了深刻的变化。

如果把农民群体看成一盆水, 那么当前高速发展的经济社会就是一团烈火, 在不断地给它加热。那些年纪较轻、受教育程度较高、接受新事物能力较强的“分子”, 受热的速度相对较快, 从而不断向城市“蒸发”, 向工业、服务业等非农产业“蒸发”。老年人和妇女由于受教育程度相对较低等方面的原因, 留在农村的相对比较多。

以江苏省为例。2004年江苏全省有53.89%的农村劳动力外出打工。外出劳动力和未外出劳动力在年龄、文化程度、培训等方面存在显著差异。外出劳动力的平均年龄为36.02岁, 平均受教育程度为7.79年, 而未外出的劳动力平均年龄为44.28岁, 平均受教育程度为4.57年。 (1) 现在, 很多村庄中几乎找不到50岁以下的从事农业生产的男性劳动力。真正从事农业生产的农民, 其知识结构、年龄结构状况很难适应发展现代农业的要求。

当然, 随着社会主义市场经济的发展, 一些积极的因素也在农民群体、农村社会中逐步显现出来。“由于各种生产要素可以在全社会乃至全球更加自由地流动, 城乡二元结构被打破, 劳动力可以流动, 农民可以进城打工, 城里人可以下乡投资……资本、技术、土地、劳动力等可以投向最有效益的地区和项目。” (2) 正是在这样的时代背景下, 农村出现了有别于传统农民的新型农民。他们大致可以分为两个部分。

一部分是从传统农民中成长起来的新型农民, 主要包括规模种植养殖户和农民经纪人, 其中有一部分人还到城市发展过。他们的知识水平相对较高, 眼界开阔, 思想灵活, 已经具备了相当的市场经济意识。懂得要根据市场需求, 来确定种植养殖的品种和规模;懂得新技术对发展生产的重要性;懂得怎样去和市场打交道, 并从中谋求最大的经济效益。但是还有必要加强对这部分人的教育、培训、引导, 才能使他们适应发展现代农业的需要。

另一部分人来自城市甚至国外。他们具有相对较高的知识水平和雄厚的资本技术积累, 能够更加理性宏观地看待中国农村和农业的发展走势, 知道如何参与到现代农业发展浪潮中去, 在市场竞争中谋求发展。他们从城市转入农村, 从非农产业转入农业产业, 应当被算作是新型农民。随着国家产业结构调整的纵深推进, 农业在国民经济中的基础性地位不断巩固和加强, 农村这个大舞台对城市资本的吸引力不断增强, 这部分人正在迅速增加。

发展现代农业, 建设社会主义新农村, 离不开包括上述两部分人在内的新型农民。因此, 新时期电视媒体“三农”宣传必然要从单一面向农村向城乡并重甚至侧重面向城市转变。

媒介分析:“三农”电视节目现状

据统计, 目前, 在全国和省级电视台中开办农业节目的不到20家, 市县级台更是寥寥无几, 而且全国几乎没有独立的农业专业频道。在近400家已注册的各级电视媒介中, 开办有农业电视节目的只占4%。在全国电视节目年播出总量的1000多万小时中, 农业节目尚不超过1%。 (3)

造成这种状况的原因主要有两个方面。一方面是市场原因。目前大部分商品消费尤其是高档、大额的消费, 基本上还是在城市中进行。出于提高经济效益的需要, 各级电视台必然倾向于把城市居民定位为主要的目标受众, 因而有意无意地减少了对农业、农村、农民的关注。电视媒体总是倾向于睡在城市这张床上, 满足于城市化生存, 而不愿意农村化生存。与此同时, 目前可以以无线方式收看的电视频道很少, 一般只有五六个。大部分电视频道都是通过有线传输, 农村居民要花钱才能收看, 收看的积极性自然会降低。更不用说很多地方的农村目前还没有通上有线电视。

另一方面, 各级电视台所掌握的资源差别很大, 宣传功能强弱悬殊。市级以下电视台接近基层, 拥有大量的“三农”节目资源, 但却苦于没有充足的人才、资金, 无力开发这座富矿。中央台、省台有足够雄厚的实力, 但却对基层资源鞭长莫及。同时为了最大限度地争取观众, “三农”节目大都追求一种普适性, 因此宏观的理念、模式等方面的东西讲得比较多, 微观的有针对性的东西相对就少了。

即使是目前这么少的对农节目, 受到方言和审美趣味等因素的影响, 其播出效果还要再打折扣。不少人因为听不懂普通话根本不看电视。加之信息也是一种特定意义上的“公共产品”, 按照“集体行动的逻辑”, 由于“信息垄断”和“搭便车”双重心理的作用, 农户几乎没有动力去获取信息并进行信息的传播。 (4)

这样, 电视媒体中面向农村的“三农”宣传与面向城市的“三农”宣传都不足, 也就不奇怪了。

对策分析:以创新求发展

梁漱溟当年曾经说过:“乡村建设之所求, 就在于培养起乡村力量, 更无其他。力量一在人的知能, 二在物质。” (5) 按照今天的理解, 乡村力量当指“三农”发展的内生动力。而内生动力主要由人才、技术、资本构成。当前农村缺少的正是人才、技术、资本。城市里蓄积着大量这样的资源, 却没有动力向农村流动。因此, 电视媒体必须跳出“农”字束缚, 坚持以人为本, 城乡统筹, 在宣传的内容、对象、宣传方式、经营理念等方面进行转变, 致力于推动城市带动农村、工业反哺农业。

在对谁宣传问题上, 坚持面向农民、兼顾市民。一方面, 坚持把对农村、农民的宣传作为主体。改变农村现状, 促进农业增效、农民增收、农村繁荣, 最根本的还是要依靠农民。我们在对农宣传中, 要不断加大农业新技术、新品种、新模式的宣传推广力度, 加大新人新事新风尚的宣传力度, 从生产、生活等各个方面进行引导, 促使农民崇尚科学, 掌握技术, 改造农村。

另一方面, 积极尝试加强对市民的“三农”宣传。正如我们所看到的那样, 发展现代农业, 并不能仅仅依靠传统农民, 还应该重视推动城市人才、资本、技术向农村流动。因此, 在做好针对农民的宣传的同时, 必须把城市居民纳入目标受众范围, 积极探索搞好对市民开展“三农”宣传的新方法、新途径。要加大观光农业的宣传力度, 打造观光农业品牌, 引导市民到农村去消费。加大对到农村创业的市民典型的宣传力度, 告诉人们农村天地广阔, 是投资创业的大舞台, 从而引导城市资本、人才、技术向农村流动。

在宣传什么这个问题上, 坚持重点突出、全面覆盖。一是坚持全面覆盖, 讲究宣传的计划性。建设社会主义新农村的基本要求是“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。对照这样的要求, “三农”宣传工作面广量大, 涉及政治、经济、文化等方方面面。因此, 宣传过程中必须讲究计划性, 必须充实“三农”报道力量, 因时制宜地搞好题材策划, 形成阶段性的某一方面工作宣传攻势, 以期收到好的宣传效果。

二是坚持抓重点, 加大典型宣传力度。任何一项宣传工作, 都不能眉毛胡子一把抓。“三农”宣传也是如此。近年来, 全国各地涌现出了一大批创业致富、农村环境建设的先进典型。在“三农”宣传中, 必须注重搞好典型宣传, 用典型带动农民学习新技术、弘扬新风尚、创造新业绩。

三是坚持抓热点, 强化宣传的针对性和有效性。近年来, 党和国家高度重视“三农”工作。新的方针政策不断出台, 随之经常出现农业税减免、村委会直选、种粮补贴这样的阶段性热点。为此, 必须注重加强对这些热点的关注和宣传, 及时把党和国家的方针政策告诉农民和市民。告诉农民有利于促进惠农政策落到实处, 减少农村矛盾, 促进农村和谐;告诉市民有利于增强他们对到农村创业投资的兴趣, 促进资本、技术、人才向农村流动。

在怎样宣传问题上, 坚持贴近基层, 塑创特色。这方面央视农业频道的《每日农经》、《致富经》等栏目是典范。他们致力于告诉老百姓有关“三农”方面最新鲜的事实, 坚持用老百姓身边的故事去影响老百姓, 充分体现了新闻的接近性和趣味性, 也体现了三贴近原则的要求。这些栏目在观众中的影响力因此长盛不衰, 一直深受老百姓的欢迎。因此, 电视“三农”报道必须强调要有体温, 做到“软些, 软些, 再软些”。即使是面上的情况报道, 也要求小切口, 从具体的人物和故事切入, 挖掘、讲述故事, 增强“三农”宣传的吸引力和影响力。

在媒介选择问题上, 应该以中央台和省台为龙头, 以市县电视台为主阵地。上世纪90年代, 日本普遍建立社区广播, 其目的就是“为了缩小中心城市与地方的信息差距, 弥补信息失衡的缺陷。日本长期存在着信息的收集和发布偏重于中央的情况”。 (6) 就我国现实条件来看, 要扭转城市与农村、发达地区与欠发达地区信息供给严重失衡的局面, 就必须改革体制机制, 科学整合资源, 形成宣传合力。县级台最接近基层干群, 最容易采集到最基层的新人、新事的信息。建立在信息资源基础上的节目内容, 往往就是老百姓身边甚至是自己的故事, 因此也最容易为本区域的受众所接受和欢迎。区域化的分众传播作为一种刚性需求, 完全可以借鉴日本社区的广播经验, 充分发挥县级电视台的功能来加以满足。县级电视台应该立足于自身的资源条件, 围绕受众需求, 实行区域化定位, 精准、及时地提供信息, 满足不同区域受众的特殊需求, 提高服务的针对性。坚持个性化生存, 充分挖掘地方“特产”, 丰富荧屏广播。实施差别化竞争, 充分发挥主观能动性, 在节目形式上不拘一格, 大胆创新。中央台和省台则要充分发挥龙头作用, 在政策导向上把好舵、创新创优上带好头的同时, 善于采集传播基层信息精华形成精品。

在理念创新问题上, 要注重城乡统筹, 力求经济效益和社会效益的有机统一。尽管“三农”援助作为弱势产业的农业, 意味着将损失一定的效率, 但必须如此, 否则将形成强大的政治压力, 统治者不可能无视这种要求解决困难产生的压力。 (7) 因此, 政府、电视台都必须高度重视做好“三农”宣传工作。政府要统筹城乡发展。采取切实有效的支农惠农政策, 提高农业效益, 增加农民收入, 促进农村消费, 培育发展农村市场。为电视下乡营造一张舒适温暖的大床, 使它们适应农村化生存。同时直接加大财政对“三农”宣传投入的力度, 为“三农”宣传埋单。各级电视台作为公益性宣传机构, 必须担负起公共服务职能, 主动去适应农村这张大床, 尽快改变“三农”宣传不足的现状。事实上, 这种眼前的效益上的“损失”, 换来的将是越来越好的农村市场, 这个市场十分广阔, 是现实的新增长点。

综上所述, 现阶段我国农民的现状, 决定了电视媒体必须跳出“农”字束缚, 以更加宽广的眼界选择全新的宣传策略, 加强城乡之间的信息沟通, 促进城乡之间资金、人才、技术的交流, 促进城乡工农良性互动, 协调实现整个经济社会的全面协调可持续发展。

参考文献

[1]谢正勤、钟甫宁:《农村劳动力的流动性与人力资本和社会资源的关系研究——基于江苏农户调查数据的实证分析》, 《农业经济问题》 (月刊) , 2006 (8) 。

[2]李杰忠:《论社会发展的动力平衡机制》, 《中国社会科学》, 2007 (1) 。

[3]张燕:《电视农业节目的现状分析及改进建议》, 《今传媒》, 2009 (5) 。

[4]熊吉峰:《转型期我国小农决策中的意识障碍及其消除路径》, 《调研世界》, 第24页。

[5]梁漱溟:《梁漱溟学术精华录》, 北京师范学院出版社, 1988年版, 第495页。

[6]李立:《日本社区广播——贴近民众的媒体》, 《视听界》, 2005 (5) 。