电视剧宣传片制作

电视剧宣传片制作（精选9篇）

电视剧宣传片制作 篇1

摘要：电视剧宣传片是把电视剧品牌化, 重新策划编导, 进行整体包装, 通过在各频道密集滚动播出的二次营销, 因其频繁地出现在电视屏幕的上下播出之间, 转换在不同的电视频道与媒体之间, 所以成为当前一种提高辐射力、影响力的电视宣传形式, 本文从电视剧宣传片制作中的创新谈起, 重点研究电视剧宣传片的自我创新。

关键词：电视剧宣传片,制作,创新

一、定位上的创新

一个好的电视剧宣传片在制作之前首先要明确受众目标, 也就是这部电视剧要给谁看?不同题材电视剧的宣传片在定位上各有不同, 节奏的把握也有所不同。根据不同的收视群体和不同观众的喜好, 结合当前影视圈的社会热点、娱乐焦点, 挖掘出该剧目的兴奋点, 发掘出亮点, 进行宣传, 从而使电视剧宣传片具有个性特色。比如都市言情剧主要针对的是都市白领, 那么这类宣传片就要突出年轻时尚的气息;如果是军事题材的电视剧, 比如《亮剑》, 就要有一些冲突和一些宏大的战争场面, 营造一种紧张的气氛;比如生活伦理剧目标受众主要是中老年人, 那么这类宣传片就要有亲和力, 节奏舒缓。总之, 无论是哪种类型的电视剧宣传片要想使它达到宣传的作用, 定位是重要的第一步, 有了这一步我们在后面的制作中就更有目的性, 就避免了宣传片中出现不伦不类的情节设置。

二、形式上的创新

一般的宣传片都用顺叙的叙事方法, 也就是发生, 发展, 高潮带出结局。而在商业语境下电视剧宣传片应有他特殊的叙事策略, 因为宣传片在制作时不但要考虑到透露出人物与影片中的部分相关情节, 还要注意不能把最精彩的内容和剧情完全“泄露”出来, 因为那样也就变成了纯粹的超短版电视剧了, 观众却可能会失去观看的兴趣。然而, 不在宣传片内放入可以吸引观众的内容, 似乎又不足以令观众有观看的欲望, 所以这个尺度的把握是很重要的。因此我们调整宣传片的叙事方法, 比如在叙事中如何运用修辞调度:省略、重复、悬置、逆转;或是在叙事中表现直观的视听系统或运用抽象的造型符号。

三、剪辑上的创新

剪辑就是将精挑细选的精彩片段, 按照解说词的结构进行对接。好的剪辑可以使节目更加丰富、流畅, 可以增加节目的视觉感染力, 可以增强情绪。那么电视剧宣传片在剪辑上如何做到创新呢?

对于宣传片而言, 剪辑的手法要敢于打破常规, 敢于创新地大胆剪辑, 有时故意的跳轴是为了增强画面的视觉冲击力, 有强化主题形象的效果。此外, 电视剧宣传片剪辑时画面运用还要注意一点:镜头宜多不宜长;通常一个画面不超过3秒就应切换镜头。这样做的好处就是通过丰富的画面语言增强宣传片的信息量, 使整个片子看起来更紧凑。

比如采用虚实相结合的手法, “虚”指的是省略次要的情节和人物, 给观众一个想象和预示, 引起观众的期待和错觉, 从而增强悬念感。“实”指的是把原剧中主要情节和主要人物以及关键性细节具体地表现出来。现在的电视剧剧情多数比较复杂, 一部剧通常有好几条主线, 这样就增强了预告宣传片的难度。想在短短的几十秒内, 把这些线都清清楚楚地告诉观众是不可能也是不现实的。这样做的结果只能是宣传片中什么都讲了, 什么都没讲清楚。思路混乱, 条理不清晰, 最终达不到宣传效果。这种情况下就可采用虚实结合的手法, 舍去相对次要的线索, 选出一条最能吸引观众、最有卖点的线索, 制造疑点, 设置悬念, 集中进行宣传。

再比如采用声画分离剪辑法:也就是所谓的声音蒙太奇, 这种剪辑手法对增强宣传片的节奏感和紧张感是非常有效的。常规的画面剪辑是人物对白配本人画面, 有时一场景中演员的话过长会显得宣传片有些拖沓, 如果换种剪辑手法, 把画面打散, 人物对白时画面穿插一些和说话内容相关联的、动作激烈的其他内容丰富的画面, 就会增加信息量, 增强故事性, 也会加强节奏感。

四、创意上的创新

良好的创意安排是影视宣传片的灵魂所在。高技能、高技术确实让影视宣传片受益匪浅, 影视剪辑中的技术含量也大大高于以往任何设计样式, 但我们应该清醒地看到, 高技能和高技术只是从事影视宣传片剪辑人员所必备的手段和工具, 而创意才是保证影视宣传片高收视率和达到预期目标的金钥匙。但是如何让一部宣传片拥有好的创意呢?在动手剪辑一部片子前, 我们必须首先熟悉电视剧内容, 把握住导演的创作意图及艺术追求, 根据电视剧的内容、题材、风格考虑采用何种创意手段, 实现宣传片所要表达的内容和思想。而且一旦确立了这部片子的剪辑风格, 就应保持前后一致, 使之贯穿于整个剪辑过程中。比如《永不磨灭的番号》中各个人物的名字很有特点, 以这些有意思的名字 (李大本事、赛貂蝉、张六斤、李热闹、大狗、小北平、地瓜、吸铁石等) 讲述一个有趣的故事, 再比如《乱世三义》“义”字贯穿全剧, 以“义”为题讲述“义”的故事:“义气相投的他们, 义结金兰, 行义四方。可乱世中, 有太多薄情寡义, 见利忘义, 背信弃义。曾经的兄弟要割袍断义?可面对民族大义, 他愿舍生取义。”不过需要注意的是, 一个独特的创意虽然重要, 但必须是为内容服务的, 因此必须服从而不能违背导演的创作意图和艺术要求, 要与电视剧的主题、内容、形式、结构达到有机的统一, 不然再优秀的创意也只能是无源之水、无本之木, 最终只能让人看得一头雾水, 不知所云。

五、后期包装上的创新

如今, 后期包装即数字特效运用已不仅仅是剪辑中的一个补充, 而是进一步的升华, 并起到了不可替代的作用, 数字特效有效丰富了电视剧宣传片的创作手段, 甚至为电视剧宣传片制作工艺带来一场革命。

数字特效是宣传片包装的重点, 也反映着该剧的整体的制作的水准, 数字特效对宣传片的包装, 也直接影响到了该剧的价值。在电视剧宣传片中主要在人物介绍, 转场, 出字幕方式以及校色上运用较多的数字特效。

人物介绍在宣传片的包装中尤为重要, 一个电视剧的商业价值主要是从演员的阵容中体现的很明显, 那如何在宣传片中巧妙的介绍演员呢?光是靠片中的情节介绍是不够的, 这需要在片中结构中合理的安排, 配合数字特效来实现的。运用抠像, 使众多人物在一个三维场景中的无缝长镜头来完成的, 中间运用了多种光效合成, 丰富画面色彩, 加强空间感, 让片中人物介绍的环节为该剧的宣传片锦上添花。《火线三兄弟》也是用主人公的近景抠像, 在前景上配以暗红色的粒子光效, 背景为模糊处理的陈旧木板纹理素材, 制作出具有粗狂、大气、厚重感觉, 层次丰富的画面效果。

数字特效在镜头转场中也是必不可少的。曾经, 我们常用叠化和闪白作为镜头之间的转场, 而今, 我们可以看到, 很对宣传片运用了闪黑作为转场, 配合音乐的节奏, 闪黑不仅能给画面延续感, 也能带给人们瞬时转换时空的感觉。比如在新版《水浒传》的宣传片中, 在大场面和人物的特写间, 这两极镜头的转场用闪黑来衔接, 使得画面有很强的节奏感与视觉冲击力。除此之外, 我们还经常用到其他数字特效, 其中包括:曝光转场, 叠化转场、二维、三维特效等独特的转场方法。

宣传片的校色, 就像画画一样, 在我们画出构图与轮廓后, 整个画面上色将决定这幅画给人们的整体感受。而我们的宣传片也要为这个小的戏剧定一个色调, 也就是片子的色调。但是画面也要遵循还原真实的原则, 其合理性要围绕人的视觉习惯。电视剧《幸福还有多远》宣传片我们选择了高调的黄色调, 暖色调, 在前景的元素中, 选择了黄红色的粒子光点, 使整个画面充满了温馨浪漫的感觉。

参考文献

[1]林珊;电视新闻作者必须具备什么条件?[J];国际新闻界;1981 01

[2]冀忠;电视新闻纪录片杂谈[J];现代传播;1981 02

[3]钱辛波;参加新闻摄影座谈会有感[J];新闻战线;198202

[4]周济;上海电视新闻的改革尝试[J];新闻战线;1982 06期

[5]张映华;电视新闻要讲究可视性[J];新闻战线;1982 08

[6]陈乔;电视新闻何以先声夺人?《香港通讯》[J];新闻大学;1982 03

电视剧宣传片制作 篇2

荆州市大唐影视文化传播有限公司成立于2003年，现有员工二十一名，是一家为客户提供影视拍摄编辑制作全方位服务的专业影视制作机构。公司主要服务项目：电视专题片、电视广告片、三维动画制作、大型活动晚会全程录制、精品课录制、会议录制、PPT制作、画册制作等业务。

公司下设：策划文案部、前期拍摄部、后期制作部、平面PPT制作部四个部门，各部门分工协作，团队作战，可为客户提供策划、撰稿、编导、拍摄、播音、剪辑、特效全流程服务。

公司拥有一支经验丰富的专业影视制作队伍，拥有摇臂、轨道等专业影视器材。公司秉承“诚信、专业、敬业”的经营理念，成立10年来，已为荆州移动、荆州烟草、荆州电力、荆州消防、荆州市公安局、荆州美的、沙市钢管厂、荆州太平洋保险、长江大学、沙市中学、江汉商报、晶崴大酒店等上百家企事业单位提供了各类专业影视制作服务，受到客户广泛好评。

电视剧宣传片制作 篇3

1《媳妇的美好时代》反映了当代中国社会生活

《媳妇的美好时代》是一部情感喜剧,将中国现代的都市家庭生活情况,以电视剧的形式呈现出来。中国人普遍具有较强的家庭观念,正因此,家庭成员之间的关系非常复杂。在中国家庭中,婆媳之间存在着永远无法解决的矛盾问题,小姑和嫂子之间的关系也非常微妙。对于一个家庭而言,夫妻关系是基本关系。但是,中国的家庭以亲情关系为主,因而夫妻关系也变得非常复杂[1]。男人既需要维护家庭,还要面临婚外恋的困扰。同时,子女教育等问题,为人父母也也不得不面对。这些现实中所存在的中国式家庭矛盾被搬上了屏幕,让观众感觉到自己就是电视剧中的某一个角色,从而对电视内容充满亲切感,因而观众愿意耐心地观看电视剧的后续剧情发展。《媳妇的美好时代》不仅在国内受到了广泛欢迎,还走出了国门,走进了坦桑尼亚人民的视野中,让坦桑尼亚人民了解了中国人的日常生活。

2《媳妇的美好时代》发行宣传片的必要性

电视剧的营销策略形式多样,发行宣传片是其中的一种,而且,越来越受到关注。电视剧宣传片将电视剧中的精彩镜头与广告技术相结合,对电视剧发挥广告宣传效应。其影像非常简短,通过向观众播放精彩的视频,提高电视剧的收视率。由于《媳妇的美好时代》这部电视剧时长较长,不同的创作阶段要制作具有不同风格的宣传片,以使电视剧的创作团队与观众进行互动,这对电视剧的后期制作、完善宣传策略,具有重要的意义。随着观众对电视剧逐渐熟悉,只有观众对电视剧的内容产生好奇心理,才会吸引观众继续观看电视剧。所以,不同的时间,宣传片的制作都要有所不同,在瞬间将电视剧的最佳拍摄效果发挥出来,发挥其营销价值。

3《媳妇的美好时代》宣传片的营销策略

随着长篇电视剧成为电视剧发展的主流,电视剧的创作者开始致力于长篇幅电视剧的创作。相应地,电视剧的宣传策略也有所变化,宣传片成为电视剧营销的主要途径。所谓宣传片制作,就是将电视剧中的一些精彩片段或者电视剧的重要内容,经过重新整合后,编辑成两分钟至十几分钟的宣传片,以使观众对电视剧的具体内容及人物有所了解。以宣传片的方式将电视剧的精彩片段播放出来,有助于激发观众的观看欲望[2]。比如,《媳妇的美好时代》所呈现的是80后年轻媳妇对家庭矛盾关系的处理,包括婆媳之间的矛盾、夫妻之间的矛盾,都是在轻松的环境下,以幽默的方式表达出来。其中一些经典片段令人难以忘却,联系中国家庭实际,更会使人感到意味深长。比如,有这样一场戏,毛豆豆的小姑子难以处理好婆媳关系,因而发泄情绪,认为婆媳关系就是“你死我活”的关系。这场戏道出了很多中国媳妇和中国婆婆的心声,这也正是《媳妇的美好时代》的主题。将这一场戏经过剪辑处理之后,用于宣传片中,一方面可以提高影片的关注度;另一方面,也可以使观众对电视剧的主要内容有所了解,同时,还会对宣传片的剧情发展脉络充满好奇，因此愿意继续观看电视剧。

在宣传片的创作上,要注重突出本土化,同时,还要考虑观众的审美需求。电视剧商业化,包装宣传尤为重要。电视剧要想在中国的市场上获得成功,就要以包装的方式扩大电视剧的宣传效益。

4 结语

综上所述,电视剧与观众之间是契约关系。《媳妇的美好时代》的热播,让观众体会到家庭关系的处理非常复杂。中国的电视剧宣传片都是围绕故事情节展开的,选择经典片段制作成宣传片,可以作为提高大众吸引力的重要策略。

摘要：中国电视剧作为大众文化,起到了重要的支撑作用。电视剧的核心内容是以故事情节展开的,随着电视剧竞争的日益激烈,电视剧宣传也成为一种营销策略,用以吸引更多的观众。本文以《媳妇的美好时代》为例,对电视剧宣传片的营销策略与制作展开研究。

关键词：媳妇的美好时代,电视剧,营销策略,制作

参考文献

[1]宋歌.“技术”与“艺术”的完美结合——浅析电视剧电视宣传片的制作[J].艺术科技,2013(3).

电视剧宣传片制作 篇4

DVD制作 杭州视频剪辑

杭州企业宣传片企业宣传片制作 影视制作

杭州天风摄影摄像有限公司 0571-85585667 企业宣传片制作流程和公司宣传片制作流程

每个公司在将要拍摄企业宣传片或者公司宣传片的时候，最关心的为题莫过于拍摄流程了，只有对拍摄流程有了了解，才能很好的根据拍摄流程来安排企业或者公司的一切事物，今天我就把企业宣传片和公司宣传片的详细流程介绍给大家，希望各位在以后的需要的时候可以使用。

企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程主要分为以下步骤，并且有详细的图例分析。1：制作组与客户初次沟通，了解需求。

从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一阶段，在这段时期，企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程的具体制作方案将逐渐成形，具体的制作准备将逐步完成。2：与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。

在这个过程中必须了解，公司宣传片的用途，拍摄场景，是否需要请模特，拍摄时间，还有片长时间，还有是何种语言版本。

3：制片组和创意人员做出初期创意脚本方案和报价。

客户就企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程的长度、规格、交片日期、任务等与我们达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解该企业宣传片和公司宣传片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时公司会在限定的时间里根据以上确定信息呈递报价和制作日程表。创意中会体现具体拍摄过程以及拍摄每一个环节的内容还有时间。通过文案脚本可以让客人直观的了解到企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程成型后的大概框架内容。并根据以上内容向客户提供报价单。4：前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同，确定制作时间表。

在进行了较为详细的合作沟通后，签定专题片制作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合专题片制作流程。

5：前期采访，收集素材，企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程初稿，并送交客户审阅。根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。

6：客户初稿审阅通过。

客户从内容上对企业宣传片或者公司宣传片文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。7：摄制组前期现场勘景。

文案通过后，本公司成立专题摄制组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。

摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。8：出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交客户审定。

勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及专题片解说词，并送交客户审阅。

9：客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过。

客户从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。10：前期拍摄。根据摄企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程合同，确定的拍摄设备进行前期拍摄。提供设备：摄像机：sony摄像机，高清设备，胶片灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯，灯光组（含发电机）辅助设备：广角镜，轨道，摇臂，专用航拍直升机或飞艇

11：后期剪辑。由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作，一般包含四个阶段。初剪：根据内容整理拍摄素材

精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作。

配音：邀请著名主持人对专题片进行配音。

混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成。12：企业选宣传片制作流程和公司宣传片制作流程毛片，客户初审。

在规定日期内，交出毛片，客户进行初审，对画面提出修改意见。13：修改。

根据客户意见，导演进行最后修改。14：出企业宣传片或者公司宣传片成片。

客户终审，出成片。并根据客户需要，提供不同介质。介质：VCD，DVD，BATECAM SP，DVCAM，DVCPRO，DVW等储存介质。

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新闻频道宣传片的制作与运用 篇5

1 新闻频道的宣传片策划、制作

随着人们生活条件的提高,大家有更多的精力去关注外界的新闻,对新闻的渴求度也越来越高,因此新闻频道的数量也越拉越多。众多的新闻频道在内容不断充实的过程中也出现了报道内容重复的情况,观众对众多的新闻频道不知该如何选择。频道宣传片能够让观众在短时间内对频道内容有直接全面的了解。

新闻频道宣传片,就是新闻频道自身的形象广告片,不仅是针对具体的节目或新闻事件,更要突出电视频道的总体特性,并在观众的脑海中产生频道品牌形象。由于频道形象宣传片肩负着宣传频道品牌个性特色、强化频道差异性、表达频道风格理念的重要任务,因此频道形象宣传片的策划创意与制作应围绕频道内容和频道理念而展开。一个成功的新闻频道宣传片在制作与策划上,应以推广和塑造频道形象为己任,以推广电视频道的精神实质作为核心,把频道的形象气质或品牌特性作为表现形态,富有想象力;同时,制作出精美又极具视觉冲击力画面,让受众在视觉享受的同时,能够在不知不觉中达到向受众传达频道信息的目的。

2 新闻频道宣传片的作用

在电视频道的整体包装系统中,频道宣传片为频道识别提供了最有效、最快速的解决方式,对于塑造频道型形象、电视频道品牌建设起到了关键性的作用。新闻频道的宣传片借助对频道的推介与宣传,有效地提升了频道的定位与品位,起到了吸引大众眼光的作用,而新闻频道的宣传片到底承载着怎样的作用呢?

2.1 是传达频道理念的重要载体

频道理念中包含了频道最基本的理念和频道包含的核心思想,新闻频道的核心便是客观、及时的新闻报道。因此,新闻频道在进行宣传片制作的过程中,需要将频道的核心理念包含在当中,其承担的是一个媒介传导的作用。树立频道品牌首先要对电视频道进行明确的定位,这也是电视频道宣传片制作的重要依据。

2.2 能有效提升频道软实力

好的宣传片能够表现出频道的气质、强化频道形象、有效提升频道的吸引力,以及凸显频道品牌建设的特点。新闻频道的宣传片能够强化该频道在受众中的可信度和权威性,宣传片用一个独特的视角阐述,能够为观众带来全新而且深刻的印象,树立良好的媒介形象[1]。新闻频道出众的宣传能够使其在庞大的同类型频道中脱颖而出。比如,央视改版的新闻宣传片在一分钟倒计时内,把世界各地的景物、政治热点、娱乐,以及体育新闻现场等快速的在大众面前闪过,给人一种现场直播的即视感。

2.3 表现媒体的社会责任意识与公益性特点

电视媒体需要将社会效益始终放在首要位置,我国的电视台不断在进行的公益性事业的推广。我国广电总局规定,不论是广播还是电视,公益广告的播放时间需要超过商业广告时间的3%。电视频道常常会依照不同的主题制作一些公益性质的宣传片播出,新闻频道也一样可以,题材可以小至家庭,大至国家民族,要包含有情感、安心,以及环保等多种主题,表现新闻频道真性情的一面,而这些人本主义的宣传片,从普通群众的诉求出发,能够在受众心中形成一定的好感。

2.4 培养观众的信任度与忠诚度

新闻频道宣传片的合理使用,能够有效培养观众的信任度,有效提升本频道的收视率;与此同时,也为广告客户提供投资参考。较好的宣传片可以获得公众的信任与支持,从而产生一种对品牌的依赖感,在受众和频道之间建立起一条情感的传送带[2]。

3 新闻频道宣传片的发展策略

3.1 贴近实际

新闻频道的宣传片,在内容表现上需要贴合民生实际,当观众面对频道短暂时间内的宣传片,吸引观众的是频道表现出的个性,如果过于高空泛的话,不利于本频道的形象宣传。因此,在制作宣传片的过程中,需要尽量的避免过于抽象且空洞的画面内容,不然会使得宣传片出现形象上的模糊,造成观众对频道形象了解程度不深,进而降低频道的亲和力,影响其在受众心目中的选择。

3.2 重视视觉享受

新闻频道宣传片的表现,不管是在视觉方面还是在听觉方面,都不应该和频道定位相冲突,造成整体效果的缺失。在设计频道宣传片、主持人宣传片、节目宣传片时,注意统一风格,注重视觉艺术、和谐搭配音乐,重视音乐和旋律的整齐划一,重视整体的色调与基调,达成整体性的良好效果。有些频道做出的宣传片单看给人一种焕然一新的感觉,但是将其放在频道中播放却显得不甚协调。

3.3 创意设计

重复一致的结构内容难以让观众记住,一些宣传片用大量语言文字来表现,会给人一种索然无味的感觉。有些频道的宣传片耗费大制作大成本,选择一些大气但是无地域无实质性内容的镜头组合起来,看上去富丽堂皇,但却缺乏内涵。这种宣传片可以放到任何一个频道中去,不能表现出新闻频道该有的特点,无法起到良好的观众识别性作用。因此,在制作宣传片的过程中,需要重视频道的识别性特点,加入更多的创意性元素,表现出不一样的新闻频道。

3.4 应用新技术

频道宣传片已成为当今众多电视台用来吸引观众、打造品牌的主要手段,而当今频道宣传片的制作大多依靠数码技术手段来实现。新技术、新媒体的运用和发展直接刺激并带动了电视频道宣传片的创意,并影响其最终效果。一部宣传片需要依靠熟练的剪辑技术和别具匠心的创意,使其成为更具看点的、拥有灵魂的、成功的宣传片[3]。

4 结语

在互联网、手机电视、移动电视等新媒体的冲击下,传统媒体的生存必须要和新媒体相结合。各电视台为了提高频道收视率,不仅注重传播内容,还越来越重视电视频道包装的重要性。在电视节目质量过硬的基础上,电视频道整体包装、频道宣传片,逐渐成为各大电视媒体吸引观众、保持观众对频道收视的忠诚度,提升频道影响力的重要战略手段。新闻频道有着极强的时效性、强烈的现场感,以及开阔的视野,同时拥有对突发事件灵活处理的能力。通过新闻频道的宣传片的运用,提高新闻频道的整体形象,打造新闻频道的品牌,是不断努力和探索的方向。当然,所有的包装和宣传都是外部表现,更重要的还是节目内容能够赢得观众的赞同。新闻频道要以观众的需求为建设方向,提供最快最权威的新闻内容,切实有效的提升其节目质量,配以符合频道气质的整体包装及宣传片,才能又快又好地树立起新闻频道的良好的品牌形象。

参考文献

[1]白焱焱.电视频道形象宣传片的策划研究[D].济南:山东师范大学,2011.

[2]傅正科,刘凯枫.地理符号在民生频道宣传片中的弥撒[J].东南传播,2013,(4).

新闻频道宣传片的应用制作探寻 篇6

一、新闻频道宣传片的应用

(一) 传达频道理念

频道宣传片的内容也许多种多样, 有针对特定新闻事件的、有公益性质的、有针对特定节气的……但是不管内容怎么变化, 新闻频道的宣传片都会紧紧围绕一个确定的频道理念。

对于新闻频道, 所谓的频道理念就是指新闻人发现新闻、探究事实真相, 解构事件背后的社会意义。在自媒体和网络新闻迅速发展的时代, 这一理念正是新闻频道要高于其他新闻传输终端的区别所在。一方面, 新闻频道对播出的每一条新闻负责, 其对每一条新闻都能够做出深入的探究;另一方面, 新闻频道能够通过对事件的分析, 在信息传播过程中引导正确的舆论导向, 传递正能量。

在制作宣传片的时候, 我们都会紧紧围绕上述特点, 将自身的优势进行强调、再强调。所有的频道宣传片, 其实都是在回答同样的两个问题:“我们的新闻为什么比别家好看”、“为什么要选择看我家的新闻”。频道理念的传播过程, 实际上也就是采编人员与观众进行沟通的过程。

(二) 体现社会责任感

一部成功的频道宣传片, 要能很好地体现该频道的社会责任感。我们要通过这种对于社会责任感的表达, 树立一个媒体在观众心目中的权威形象。这一点对于新闻频道的重要性远高于其他频道。

观众获取新闻的手段有很多, 自媒体、网络、报纸……但是在网络谣言层出不穷的今天, 有多少观众为网络上爆炸性的标题所吸引, 点进去一看却是夸大其词, 离题万里?新闻频道的社会责任感, 正是新闻频道作为一个信息获取渠道, 优于其他来源的重要因素。我们的新闻是真实的, 我们的新闻是有一说一的。

频道宣传片无论在内容上还是形式上, 都能很好地体现新闻频道的这种“优越感”。同时, 通过反复的播放也能在观众群体中造就这样的认知。一旦新闻频道的社会责任感得到了观众的认同, 那么观众对频道的忠诚度也将大大提升。

二、新闻频道宣传片的制作

在宣传片的制作上, 是有一定的规律可循的。我们必须寻找适应新闻频道自身的宣传片制作策略, 而非盲目跟风、人云亦云。笔者认为, 在新闻频道宣传片的制作过程中, 我们应该抓住三个关键词:“接地气”、“高大上”、“白富美”。

(一) 做接地气的宣传片

所谓接地气, 主要是从内容上对宣传片做出定义。无论是某一档节目的宣传片, 还是频道本身的形象宣传片, 从内容上来说, 都必须是具体而细致的, 都必须要能够围绕单一、具体、明确的事物进行阐发。

所谓新闻, 本就是发生在每个人生活中的琐事, 我们做新闻就是要在琐事当中发现不平凡, 或是抨击假丑恶, 或是歌颂真善美。对新闻而言, 那些离百姓生活十分遥远的要闻, 其实并不受到关注。新闻频道的宣传片也是同样的道理, 我们将片子做得如春晚一般花团锦簇, 却没有任何能够激起观众共鸣的具体事实, 这样的宣传片只会让观众充满疏离感。相反, 我们做的宣传片的内容可以无限小, 可以小到一个清洁工扫地的日常场景, 但是只要阐发得好, 无限小的场景也能蕴含无穷大的正能量。

要强调一部宣传片只讲一件事。宣传片本身的时长是有限的, 超过一分钟的宣传片在传播效果上就会大打折扣。短小的篇幅就要求我们必须将内容高度凝聚, 把一件事情说清楚, 把一种感情表达到位, 宣传片的目的便达到了。即使是场景集合式的宣传片, 也必须紧紧围绕同一个主题, 不做过多延伸和阐发。

(二) 做高大上的宣传片

接地气是内容, 高大上是立意。新闻频道宣传片, 不能因其篇幅短小、内容单一, 立意层次也就跟着下降。如果说, 宣传片是一滴水, 那它也要做能够让人知晓大海存在的水滴。频道宣传片本身就是为了传播正能量而存在的, 如果一味追求吸引观众眼球而不注重立意, 无异于舍本逐末。

立意的重点在于描述场景后, 对宣传片主题思想的阐发。这样的阐发不要长也不要多, 大多时候是简单的一句话或几个字。但对于宣传片而言, 结尾处的那段字幕才是其灵魂所在, 能起到画龙点睛的效果。在寻求立意的点上, 我们不必过度拔高事件的意义, 而应该紧紧围绕事件本身, 做能够打动人的阐发。

(三) 做“白富美”的宣传片

笔者为了论文形式的美观, 使用了“白富美”这个并不怎么贴切的网络词汇。在这里所说的“白富美”, 实际上指的是宣传片的形式美。一部好的宣传片, 就应该如一个微缩的苏州园林, 步步皆景、字字含金。如果摈弃了形式上的美学追求, 一部宣传片即使有再好的事实、再高的利益, 也很难吸引观众的眼球。

值得注意的是, 宣传片的美不仅仅是形式美, 还应该有协调之美。一部宣传片必须能很好地契合频道形象, 把频道的形象气质或品牌特性作为表现形态, 利用精美又富于视觉冲击力的画面, 完成向观众表情达意的过程。归根结底, 我们不能为了追求形式美而追求形式美, 形式美应该是在一个确定主题下和谐统一的整体。

三、结语

在现今的媒体环境下, 说频道宣传片是新闻频道的生命线并不为过。面对日新月异的新形势, 新闻频道必须依靠高质量的频道宣传片, 来打造频道的正面社会形象, 重塑媒体权威, 提升观众对频道本身的认同度, 实现网络产业围剿下的突围。

摘要：在网络飞速发展的时代, 新闻频道的生存空间已经严重被自媒体和网络挤占。新闻频道的频道宣传片有着传达频道理念、体现媒体社会责任的作用, 是传统媒体对抗新媒体的有效手段。在宣传片的制作上, 我们要强调内容美、立意美、形式美的思路, 利用宣传片树立新闻频道的正面社会形象。

关键词：宣传片,宣传片应用,频道形象

参考文献

[1]陈文.浅谈电视频道包装的艺术性与技巧性[J].丝绸之路, 2014 (18) :47-48.

[2]刘江娜.浅谈电视频道的品牌建设[J].青年文学家, 2010 (1) :148.

电视剧宣传片制作 篇7

2012年12月28日, 杜比实验室和海润影视宣布双方将携手为电视剧观众提供结合高清画面与杜比5.1环绕声的完整高清电视体验。两家公司将在未来三年内采用杜比5.1环绕声制作包括《向着炮火前进》、《向着胜利前进》和《狼烟》等多部精品电视剧。海润影视总裁赵智江表示, 通过在高清电视剧中采用杜比5.1环绕声, 将进一步提升观众的娱乐体验。杜比实验室大中华区董事总经理赵昕表示, 消费者希望在家里也能享受到影院级娱乐体验, 这不仅需要高清视频还需要高清音频。杜比期待能够与海润及其合作伙伴紧密合作, 为消费者提供极致的家庭娱乐体验。

电视新闻标题制作 篇8

广播传递信息的通道只有声音一个, 报纸也只有文字图片两种, 而电视则有三种信息传递的通道, 那就是画面、声音和文字, 这是优于广播和报纸的重要特征。画面、声音、文字三者和谐互补, 构成了电视全息式的传播框架。而标题作为屏幕文字的有机组成部分, 承载着传达某些特殊信息的提示、评价、吸引、感染等功能。有很多人都愿意把标题比作一篇文章的眼睛, 而这双眼睛在电视新闻作品中, 对于观众的视觉有着十分重要的作用, 我们是应该把它当作画龙点睛之笔来处理的。好的标题是传播过程中的信息‘酶’, 有助于观众对新闻全方位地解读、消化和吸收” (2002年《电视研究》第十期62页) 。总之, 电视新闻作品的标题作用非常大, 它可以引人入画, 揭示内容, 增加信息, 加深观众印象, 衔接分段 (专题类) , 美化屏幕。

电视新闻作品往往只有一个标题, 一般是以伴随着图像声音方式出现的, 而鲜活优美规范的画面, 甜美充满磁性的声音都具有较强的冲击力, 观众往往会目不暇接, 声音充溢着耳膜, 进而连接大脑思维, 很快就会沉浸在画面和声音营造的情境中去, 这时, 很容易忽略处在屏幕下方的标题了。像《产粮大镇大佘太面临严重用水危机》等等, 没有什么特色的新闻标题就很难让人一目了然, 牢记在心。所以电视新闻要以生动形象的文字, 准确表达新闻的要旨, 力求简明, 出神入化, 言之有物, 有冲击力, 有磁性, 让人过目不忘, 才能凸显它作为一部作品的重要要素, 熔铸在一个整体中, 发挥其应有的作用。

社会上有影响的人物, 商业巨子, 国家领导人等, 他们的一举一动, 可以在社会上产生影响;某些名胜古迹, 旅游胜地及一些在人们心中形象比较固定的自然地理景观, 如高山、大湖、沙漠等如有大的变化和改变, 都能引起人们的关注和兴趣。如《温家宝井下与矿工一起过年》、《姚明举办婚礼》等, 名人的效应, 能吸引起观众的眼球, 产生轰动。这类消息的标题制作是越具体越好, 把观众最关心的通过标题反映出来。那时温家宝即将当选国务院总理, 他每天要做的事很多, 而他下基层与煤矿工人一起过年, 这是一条很有价值的新闻, 如果把这则消息的标题制作成《温家宝下基层视察工作》, 这是带有共性的概括和陈述, 司空见惯, 就没有《温家宝井下与矿工一起过年》好。这是借助了具体的事件, 个性化的描述和表现, 能激发观众的想象力和感受力, 牢牢地吸引住观众渴望看下去。

其次, 电视新闻作品标题也要讲究语言凝练、精当、表现力强。我们制作电视新闻作品的标题, 就要有惜字如金、孜孜以求的精神, 才能使电视新闻作品全方位、多角度地达到传递信息、激励社会进步的作用。

上个世纪90年代, 中央电视台曾到内蒙古自治区做过一个系列报道, 是反映内蒙古经济社会发展的, 给我们印象最深的是其中两集的标题《煤在空中走》《一两值千金》。分别说的是内蒙古有丰富的煤炭资源, 现在已把这种资源就地转化为电能, 通过输电线路滚滚不断地送往全国各地, 支援全国的经济建设。标题制作得非常生动、新颖、形象, 看后令人感奋。内蒙古的羊绒产量占全国的大部分, 就地深加工, 制成精美的羊绒服饰, 成倍增值《一两值千金》实在是不过分。

标题的语言受字数限制, 所以表达要集中、凝练、精当, 立意要新颖, 切中要害。曾有这样一则消息, 说是大旱之年获得大丰收, 内容列举丰收的举措, 开始有人以这样一个标题《大旱之年话丰收》, 觉得很一般, 于是又有人制作《一样的灾情, 不同的收获》这样的一个标题, 大家都觉得比前一个好, 同样都说了灾, 说了丰收, 后一个标题的表述就很新颖、鲜活。

要想把标题制作得更生动形象, 可以经常运用修辞手法, 把标题的词句修饰得生动些、优美些、感人些, 给可视性强的好新闻包装上可说性强的好标题。

当然, 修辞方法有多少种, 像比喻、对偶、排比、设问等等都可以用来制作标题, 如果能运用得恰如其分, 都能达到事半功倍的效果, 生动、鲜明、准确、引人入胜。

另外, 电视新闻标题在句式上也要讲究, 要根据报道的内容选择适当的句式形成标题。常见的陈述式《蔬菜冬储鼓了农民腰包》, 提问式《你在他乡还好吗》, 抒情式《弘扬扑火精神保卫绿色森林》, 概括式《发展循环经济让乌海市经济和环境实现双赢》, 赞扬式《危难之中显身手》, 揭露式《非法炼钢小树遭殃》。

总之“鲜活的标题承载着丰厚的表意信息, 是点染、开掘、深化新闻文本的重要手段”, 我们要充分认识到标题的重要性, 进而制作好电视新闻的标题。

摘要：电视新闻标题的制作必须考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性, 才能引人入胜, 揭示内容, 增加信息, 加厚印象。

电视剧宣传片制作 篇9

在制作一个简短的宣传片或一个活动记录视频时，通常所具有的素材是一些零碎的短视频和活动记录照片，而非专业拍摄的数字媒体素材。这时，为了使视频更加吸引观众，拥有动感、创意和完美的视觉效果，就需要把零碎的素材拼接起来进行后期制作。而After Effects可以把一张张图片及短视频进行衔接、添加相应的特效。并且它引入了PhotoShop中“层”概念，可以对多图层的合成图像进行控制。它还保留了Adobe软件与其他图形图像软件的优秀兼容性，方便不同层文件之间的调入。

2 After Effects简介

After Effects是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特效的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室[1]。属于层类型后期软件。After Effects涵盖影视特效制作中常见的文字特效、粒子特效、光效、仿真特效、调色技法以及高级特效等插件，这些都是读者学习After Effects特效制作不可或缺的。

除了图形视频处理，After Effects还具有强大的路径功能、特技控制、多层剪辑、关键帧编辑和准确定位动画等功能[2]。

After Effects与同是Adobe公司开发的Photoshop软件具有很多相似性，它们都是通过“层”对视频和图像进行处理，可以说After Effects是PhotoShop的动态衍生软件。例如，AE中蒙板、遮罩、滤镜等功能，都是通过和PS类似的方法对不同图层素材进行处理，只是在处理后把这些图层素材进行拼接而得到了完美的视觉效果。

3 素材导入的处理制作

虽然After Effects本身可以对每一层的图片进行特效编辑，但是如果结合专业的图像后期处理软件PhotoShop对需要导入的图像素材进行预处理，之后直接导入After Effects中，将会得到更加具有视觉美感的效果，这也体现了Adobe软件之间的兼容性。将素材导入PhotoShop中，通过颜色通道对图像的饱和度、对比度进行调整，同时根据需要，可以调整通道混合器的相关参数来得到不同色调的图像。除此之外，还可以进行图层叠加处理，最大程度利用源素材得到更美的视觉效果。如在制作《鼓浪屿·慢时光》宣传片中，由于图片A高光溢出，只呈现了城市全景而天空却是灰白色，而图片B有较为理想的天空效果却无城市全景，所以需进行以下处理：首先，在图片B中通过套索工具选中需要的图层内容，进行一定的弱化使图层边缘模糊；然后，复制该图层到图片A中，并通过移动工具（Ctrl+T）调整；最后，确认图层可视后拼合图层。相关操作和结果对比如图1和图2所示。

得到预处理完成的图片素材后，可以直接导入到After Ef fects的项目窗口，

4 After Effects制作出宣传效果应用技巧

要完成一个足够吸引观众的宣传片，视频的创意与构思、色彩与特效、构图与设计，音乐及渲染等要素都要进行慎重考虑[3]。在有了满意的策划构思之后，更重要的是如何把构思结合软件完美地表现出来。

(1）要对Timeline面板有充分的认识，Timeline面板是进行后期特效制作的主要窗口，其中的素材是以图层的形式进行排列的[4]。在视频合成过程中利用Timeline面板，可以精确设置元素和动画的时间，并且制作各帧的动画效果。而每个帧都是有不同图层叠加合成的。由于静态图像没有持续时间或帧速率，这就需要对它进行动态处理。这里所说的动态处理包含范围很广，例如在关键帧设置相应的变换、加上带有动感特效的遮罩、添加滤镜和带特效的插件等，这些都是通过After Effects把照片处理成宣传片的应用技巧。

Timeline面板如图3所示。

给图像在关键帧设置相应的图层变换效果是影视后期制作常用到的技术。比如，在有的宣传片中可以看到图片以立体的形式展现在观众面前，即从二维空间转变到了三维空间，这是由于After Effects的图层空间变换是在三维坐标中进行的，图层之间的遮挡效果可以通过三维景深来产生。对不同时刻进行锚点定位，可以使图层上的图片在Composition窗口进行缩放、左右偏移和前后缩进等空间动作。

如果需要制作高要求的透视、景深及运动模糊特效，则需要通Layer/New/Camera来创建三维摄像机图层。所谓三维摄像机，即以摄像机的角度来“拍摄”图层，可以模拟出推、拉、快、慢等效果。此图层可以看做一个透明图层引入合成中，同时可将摄像机的目标点作为虚拟物体，虚拟物体不在合成中渲染，但它同样具有其他变化属性，并且可将它作为其他层的父层，并影响其他层[5]。当把三维摄像机的焦距、孔径、景深以及光圈等参数设置得恰到好处时，就算只是图片素材，带来的视觉冲击效果也非同寻常。例如，在《鼓浪屿·慢时光》宣传片中，场景切换镜头拉伸的效果就是通过三维摄像机完成的。三维摄像机移动自然地创建了合适的缩放差别，使得很容易添加缓和、停止和开始，以及一点点的扰动，就好像实际的摄影机一样[3]。三维摄像机具体参数设置如图4所示。

(2）完美的宣传片不能只是满足于素材动作变换的制作处理，而应该引入遮罩。遮罩可以创建遮罩动画，用于突出视频中某个重点部分的内容。遮罩通常与滤镜配合使用，在Effects菜单中可以找到各种各样的滤镜，遮罩设置及常用滤镜如图5所示。作品《鼓浪屿·慢时光》中使用到的滤镜有：调色滤镜（Color Correction）、模糊锐化滤镜（Blur&Sharpen）和噪波滤镜（Noise）。其中，调色滤镜多用于颜色的校正，如在片头的颜色通道中使用调色滤镜得到颜色渐变效果，然后，把模糊锐化滤镜中高斯模糊用于标题文字图层使标题文字模糊交替并跳动，而噪波滤镜用于在顶层图层上添加噪点和颗粒，打造出带有杂质颗粒的屏幕闪动效果。

(3）一个好的宣传片中，粒子运动插件（Particle Playground）是不可或缺的。它通常用于打造出精彩的片头或片尾效果，如光点跳动、龙卷风袭击、暴风雪刮过或星球碰撞后的碎片飞出效果。常用的粒子运动插件如图6所示。在作品《鼓浪屿·慢时光》中，片尾的光点跳动特效就是通过粒子运动插件制作的，如图7所示。首先，通过粒子发射器模拟产生粒子。在Particle Playground中所提供的粒子发射器有3种：Cannon、Grid、Layer Exploder。其中Cannon是在一个层上产生粒子流；Grid产生的是粒子面；而Layer Exploder是将一个层爆破后产生粒子[6]。本作品是通过Grid发射器产生光点粒子面。另外，在粒子插件应用中关键帧数值的设置是重点，关键帧数值的不同意味着粒子流速度的改变，《鼓浪屿·慢时光》中合理地设置关键帧从而控制了光点呈现速度，形成粒子飘逸闪现的效果，这就是控制粒子运动特效的重要参数。最后，粒子的样式也是打造粒子效果的重要参数，作品中使用默认的圆点形状，并且通过属性映像器设置颜色、大小和透明度。

4 After Effects与Adobe其他软件的结合应用

在得到一个特效渲染完成的镜头之后，必要的配音和剪辑不是不可缺少的，这就需要结合Premiere和Audition软件进一步修饰视频。其中通过Premiere对视频进行剪辑、拼接以及时间调整，通过Audition剪辑出与视频时长匹配的音乐作为配音。在Premiere中把作品的音频视频合成如图8所示。

参考文献

[1]张俊霞.影视中“数字雨”的实现过程[J].电脑编程技巧与维护,2013,(14):145-146.

[2]尤高升.After Effects CS4完全自学教程.北京:人民邮电出版社,2010.

[3]Mark Christiansen.After Effects CS5完全解剖.北京:人民邮电出版社,2011.

[4]王世宏.边做边学After Effects CS3影视后期合成案例教程.北京:人民邮电出版社,2010.

[5]李涛.Adobe After Effects CS4高手之路.北京:人民邮电出版社,2009.