汽车广告

汽车广告（精选12篇）

汽车广告 篇1

近年来, 随着汽车工业的发展, 汽车步彩电、冰箱的后尘快步进入中国的家庭。伴随汽车的销售, 汽车广告也在影响着人们的购买、消费。成功的广告策划, 能起到传递商品信息吸引顾客购买的作用。汽车属于高价值、高技术含量的高端产品, 顾客在购买中参与程度之高, 是其他品类所不能及的, 也正因如此, 大投入、大制作是汽车广告的重要特点, 这就需要通过广告的艺术美展示商品的技术美, 把潜在顾客变成现实的顾客。

一、理性诉求吸引顾客眼球

对汽车这种商品来说, 顾客往往最关心的是质量、安全、易维修等功能性特征, 因此, 采用理性诉求的广告方式, 更能打动消费者。

理性诉求要求创意人员, 把广告诉求定位于受众的理智动机, 通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况, 使受众经过概念、判断、推理等思维过程, 理智地作出决定。这种广告传播策略可以作正面表现, 即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益。理性诉求广告是一种采用理性说服方法的广告形式。这种广告说理性强, 有理论、有材料, 虚实结合, 有深度, 能够全面地论证企业的优势或产品的特点。理性诉求的基本思路是:明确传递信息, 以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知, 引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量, 不会来自氛围的渲染、情感的抒发和语言的修饰, 而来自具体的信息、明晰的条理、严密的说理。

1. 以质量为诉求点。

人们常说, 质量是商品的生命, 汽车质量正是其为顾客发挥作用的前提保证。一般说来, 顾客只有当其相信了商品的质量时, 他才会产生购买行为。汽车是高档商品, 顾客的质量意识更为强烈。因此, 许多汽车商品广告词均以汽车质量作为诉求点, 以期说服顾客, 使其做出购买决策。例如:中德联手并驾, 捷达纵横天下!中国第一和德国第一的结合 (一汽大众捷达轿车) ;路遥知马力 (三菱汽车) ;靠一辆雪佛兰, 你就能永远跑在前头 (雪佛兰汽车) ;静悄悄的福特 (福特汽车公司) 。超越兰吉雅的, 唯有EALCIA兰吉雅;六度蝉联世界越野大赛冠军 (快意汽车股份有限公司) ;三阳工业从不敢以第一自满 (三阳机车) 。以上数例广告词, 均是以汽车质量为诉求点的。“路遥知马力”说明了电动机的经久耐用;“永远跑在前头”点明了雪佛兰车速之快;“静悄悄”则强调了行车时的安静。这些都是对汽车本身质量加以直接展示。“中国第一和德国第一的结合”、“六度蝉联世界越野大宗冠军”、“从不敢以第一自满”这几则广告词以不容辩驳的事实, 论证了商品质量的优越, 也令顾客对汽车质量深信不疑。

2. 以安全为诉求点。

汽车作为运输工具, 安全性是消费者关心的重要问题, “安全”通常是汽车消费者做出购买决定的首要考虑因素。一部安全设施过硬的汽车可以充分保障消费者的健康与生命的安全, 因此在广告诉求中, 以安全为卖点, 能引起消费者共鸣。以安全闻名的沃尔沃汽车, 在一则广告中这样展示:一个活泼可爱的婴儿将头枕在母亲的两乳之间, 右下角有VOLVO (沃尔沃) 品牌字体。母亲右乳上的文案让受众恍然大悟:“沃尔沃气车, 世界上最早装有安全气囊的轿车。”创意以比拟、借代手法切入:被代替的安全气囊是本体, 用来代替的母亲的乳房是借体;妙在巧用其关联性, 婴儿与用户互动。如同婴儿躺在母亲的怀里, 极为可靠与安全。用生动的形象将沃尔沃安全的利益点有效传播给受众。广告表现简洁含蓄, 准确到位, 无论是视觉效果还是概念传达, 都吸引了受众的眼球。

二、感性诉求占领顾客心智

在许多消费者眼里, 汽车不仅仅是位移的机械, 更是身份、地位、文化品味的象征。因此, 感性诉求同样是与消费者沟通的桥梁。情感诉求也叫情绪诉求。以诉求消费者的感情和情绪, 来达到宣传商品和促进销售的目的。人的情感具有两极性:既有积极的情感, 也有消极的情感。积极的情感可以对购买行动起增力作用, 消极的情感则起减力作用。情感诉求, 就是引发消费者的积极情感, 使之形成购买动机。

情感诉求的成功, 关键在于抓住消费者的情感需要。首先, 情感诉求要从消费者的心理需要出发, 紧紧围绕消费者的情感需要进行诉求, 使消费者一出现类似需要就联想到该产品, 这样才能取得良好的促销效果。亲情、友情、爱情、怀旧等情感都能使消费者产生共鸣。台湾地区曾有一组中华汽车的电视广告, 其中有一则叫做“爸爸的肩膀篇”, 广告从一个中年而立、事业有成的儿子的角度讲述一个感人的故事, 质朴的画面配着一段儿子的讲述:“如果你问我, 这世界上最重要的一部车是什么, 那决不是你在街上看得到的。30年前, 我5岁, 那一夜, 我发高烧, 村里没有医院, 爸爸背着我, 穿过山, 越过水, 从村里到医院, 爸爸的汗水湿遍了整个肩膀。我觉得这个世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。今天我买了一部车, 我第一个想说的是:“阿爸, 我载你到处看看。”片末突出广告语:”中华汽车, 永远向爸爸的肩膀看齐。”

情感诉求, 也可以采用增加产品的心理附加值的方式。人类的需要具有多重性, 既有物质性需要, 也有精神性需要, 并且这两类需要常处于交融状态。一方面, 物质需要的满足可以带来精神上的愉悦;另一方面, 精神上的满足又可以强化物质需要的满足, 甚至会代替物质需要的满足。从这种意义上说, 产品的质量是基础, 附加值是超值。作为物质形态的产品或服务, 本来并不具备心理附加值的功能, 但适当的广告宣传, 会给产品人为地赋予这种附加值, 甚至使该产品成为某种意义或形象的象征———购买这类商品时可以获得双重的满足, 一是物质上的, 一是精神上的, 这对于有条件购买该产品的消费者会产生极大的吸引力。顾客购买汽车, 往往将其作为自己身份、地位的一种象征。此点对成功之士来说更是如此, 他们以拥有豪华汽车为荣, 常常不遗余力地购买新车来装扮自己。汽车广告词若以此种心理作为诉求点, 对顾客情绪加以撩拔, 是一种很见效果的宣传方式。例如:拥有CHRYSLER, 典雅世界在您身旁无限展开 (美国克莱斯勒汽车) ;无与伦比, 举世尊崇 (奔驰汽车) ;这几例广告均以顾客的虚荣心理作为诉求点。对其展开攻势, 典雅、尊崇、完美这些词语, 都对顾客的潜在心理作了发掘, 这些词语所描绘的那种感受, 正是他们所梦寐以求的。于是, 他们的情感被煽动起来, 毫不犹豫掏钱购买。

三、简洁文案让顾客过目不忘

无论是感性诉求, 还是理性诉求, 在文案设计中, 都要做到新颖、简洁、易记。回顾国内近年来的汽车广告创意, 给我们留下最深印象的, 莫过于“更远, 更自由, 和TOYOTA一起走”;“心无界, 路无限, 绝对是翼虎”这样一些经典的广告文案。汽车广告创意就是要围绕传播主题, 提炼出让人过目不忘的警句。

汽车广告的标语创意是一条广告的精髓, 是精炼地将汽车广告的主题表达出来的警句。它的目的是使消费者树立一种观念, 据以指导他们选购汽车。汽车广告标语写作一般要求简洁易记。广告语使用的目的, 在于通过反复宣传, 使消费者留下对汽车的印象。因此, 在广告诉求中, 标语字句创意一定要做到: (1) 简短易住、易记, 标语全文一般不超过12个字, 最好在20个字之内。如福特汽车广告标语“一路领先”只有四个字, 非常简洁。 (2) 突出特点。汽车广告标语要起到加深印象、打动人心的作用, 根据广告定位, 突出汽车的独特之处。如凌志轿车的广告标语“潇洒外形、豪迈个性”, 突出了该车在外形上很有个性这一特点。 (3) 号召力强。广告标语要有煽动性, 文字要尽可能口语化, 押韵动听, 形象生动, 言于情感。如马自达轿车广告标语“像心上人一样, 让你愈看愈喜欢”, 人情味很浓。福克斯两厢车广告标语“我的精彩, 我的自由”很有号召力, 打动了年轻的购车族的心扉。 (4) 有文化。文化味浓, 有深刻内涵的广告标语, 不但能起到传播商品信息、提升企业形象的作用, 还会让消费者从中感受到智慧的涌动。丰田“车到山前必有路, 有路必有丰田车”, 显然是从中国人最熟悉的格言中演化而来, 消费者不但感到亲切, 而且与创意者是一种文化的交流。再如别克轿车先后有两个广告标语“心静, 思远, 志在千里”和“顺畅豁达, 放怀天下”, 也充满了文化的感召力。

汽车广告 篇2

有时候，我们奢求一种沉默的语言，一种于无声处听惊雷的震撼，还有一种于生俱来的高远前瞻。我们听心、听感、听念，听隐藏在光耀背后的渊源。

仿若奥迪，从历史中走出的精灵，用璀耀诠释高贵，以内在铸就豪华，它高贵的血统有着异乎寻常的超凡生命力。

2008 汽车广告四大态度 篇3

历数这一年的事件，雪灾、地震、油荒、奥运、金融风暴，一桩桩，纷至沓来。让人想到孟子那段话：故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。

正是这一波三折的年月，锻冶了2008中国车市的昂然姿态。每一道鞭策，都在这一年的汽车广告中留下印记，历久弥坚。

1 奥运精神，体育情怀

奥运会是今年最令国人激动的一件事情，无论是前期声势浩大的火炬传递、精益求精的准备工作，期间周到的服务、完善的场地，还是中国代表团取得的喜人成績，都给了汽车广告作品的创意基础。

对于大众汽车集团来说，今年的广告无需创意，单单那个跟大众LOGO并列的奥运标志，以及“北京2008奥运会汽车合作伙伴”的字眼，就足以为之增加不少光辉。与奥运同行的品牌，当然是信得过的品牌；为奥运提供直接服务的产品，则一定是优秀的产品。

2 悲天悯人，事件联动

今年国内发生过的大事件，无论是好的还是坏的，都给汽车广告的发展提供了全新的创意土壤。我们见证过的很多作品都是围绕南方雪灾、四川震灾等大事件来进行宣传的。从这些作品当中，我们看到汽车业同行们在灾难面前同样感受到了切肤之痛。所谓“疾风知劲草，患难见真情，大灾有大爱，大变动大情。”汽车企业在纷纷捐资捐物的同时，也将这种人间大爱揉进了企业的宣传活动。

海马汽车的“唇齿相依篇”是这类广告的代表作品。画面主体由一组大小不一的齿轮啮合成中国地图状。这类依靠大事件从慈善角度出发的倡导性广告，既表明了企业在大事件中的立场，也宣传了企业的社会责任心和同理心，同时也通过传媒的力量，传导了企业在大灾面前实施大爱的表率作用，实在是一举三得。

3 公益话题，永恒不变

近年来，公益广告成为所有广告创意不可忽视的重要力量。汽车产品作为污染性产品，无论是在生产环节还是使用环节，都不可避免地对资源形成消耗，对环境形成污染压力。因此，汽车产品的研发越来越注重能源节约和环境保护；在宣传当中，自然不能忽视对于能源节约的倡导和对于环境保护的呼吁。

这类广告在国内刚刚兴起，但在全球已经成为一个趋势。时常能看到宝马、奔驰等厂商推出大幅环保公益广告，只在角落加注自己的LOGO。这样高调宣讲公益、低调自我宣传的手法，更能得到受众的青睐。

4 直面心理，触动人性

作为受众反映决定作品质量的广告行业，作品对于受众心理的把握和触动非常关键。因此，汽车品牌或产品的广告作品，不仅仅是品牌理念或产品特征的体现，更应该在作品的表现形式和表现过程当中，牢牢掌握受众心理，以作品触动受众的心理底线，形成冲击。

汽车广告杂志的营销策略 篇4

近些年来, 汽车产业的迅速发展有效的拉动了我国经济的增长, 改善了产业结构。随之诞生的汽车广告的发展也势如破竹, 向社会展示了杂志前所未有的魅力。而汽车广告杂志作为广告宣传方式的一种也正迅速发展着。对于大多数首次购买汽车的消费者而言, 汽车属于性能复杂繁琐、种类繁多的高档耐用品, 他们都希望在汽车选购、使用和售后维护维修等有全面的了解。而汽车广告杂志恰好能提供专业性强、新鲜且有针对性的内容, 自然而然就变成消费者购车的最佳向导。汽车类杂志最突出的好处就是它们常会针对各自的专门领域 (汽车装修、汽车维修等) 寻找不同的广告主。除此之外, 它们还会将活动和广告有机的结合起来, 打造汽车行业的相关评选, 既让广告主足不出户便可以全面的了解某款汽车, 又可以通过活动树立企业形象, 宣传企业文化。但是近些年来, 互联网和手机杂志等新媒体形式的出现, 让汽车广告杂志的面临着空前未有的挑战。要想在激烈的市场竞争中占有一席之地, 杂志营销商们就必须采取积极适当的营销策略。

二、汽车广告杂志的营销策略

(一) 将营销杂志转化为营销品牌

汽车产业在国民经济中具有举足轻重的地位, 但是汽车广告杂志这一传统的营销方式的限制性也很明显。因此, 在有限的条件下, 发挥广告杂志的最大优势, 吸引消费者的眼球, 更好更快速的扩大品牌的知名度, 则显得意义突出。纵观国内外的杂志发展史, 中国的汽车杂志发展时间尚短, 还没有形成有决定影响力的杂志品牌。杂志的基本作用是传递最新的信息, 从某种意义上说, 也算是一种概念商品。若是一个产品的概念定位表达的很清楚很成功, 就更加容易建立品牌知名度, 消费者自然而然的就会对这种产品有一定的憧憬与向往, 对杂志的销售有极大的帮助。现在是一个讲究品牌的时代, 品牌的影响力显得尤为重要, 它比产品的生命力更为持久。口碑良好的品牌可以创造牢固的客户关系, 占有固定的市场份额, 从而形成稳定的市场。在目前的汽车广告杂志市场:一些生产方不知道销售技巧, 只知道生产, 销售方只管销售, 而不懂生产, 而消费者又找不到好的广告。所以, 对数量众多、竞争又激烈的汽车类杂志商来说, 当务之急是要走策划品牌之路, 持续提升刊物的质量和品位, 扩大并巩固读者群, 提高杂志的市场占有率。但是杂志的品牌建立是一个长期又复杂的过程, 需要贯穿杂志经营的始终。而品牌定位, 则是杂志走品牌之路的重要基础。这就要求汽车杂志的经营者在进行杂志定位时, 要铭记品牌意识, 创造独一无二的品牌定位理念。只有树立了自己特殊的品牌定位, 具备了与众不同的个性特征, 奠定了牢固的市场基础, 才能吸引更多的读者购买, 进而吸引更多优秀的广告商, 最终实现杂志的良性运转。

(二) 利用视觉抓住广告主

随着人们审美水平的不断上升, 商品外在的包装也直接影响着人们的购买态度。也许, 商品本身的价值并不高, 但是一个精美的包装, 往往却可以让人不惜砸下重金。汽车广告杂志一定要由专业的、机构的参与指导。即使编辑们妙笔生花, 可是如果没有精美的排版和包装, 一本汽车广告杂志可能也难以吸引人的眼球。因此, 因此聘请专业的传播机构协助策划和宣传, 可以有效促进广告销售收入的增长。

(三) 合理定价, 科学盈利

杂志的定价也是营销中一个重要环节。杂志价格的高低直接影响着读者的购买意愿, 从而决定着杂志的发行量和广告量, 影响着杂志盈利的多少。为了平衡读者和广告商之间的利益, 营销商需制定一个合理的价格, 寻求适合自己的盈利模式, 达到杂志销量与广告投放量的最大化, 真正体现杂志的销售成果。汽车杂志营销商应该先进行科学的市场调研, 然后根据市场的动向适当的调整自身的定价策略。他们可以从发行量、业界影响力、杂志内容、纸张印刷成本等因素进行综合分析, 并同时均衡各方利益, 明确较为准确的市场价值, 然后根据得出的市场价值制定一个合理的价格。

(四) 相互融合, 强化优势

面对互联网、电子杂志、手机杂志等新媒体形式的涌现, 传统杂志业遭遇了前所未有的冲击。目前, 世界的期刊业正处于转型期, 开始从仅靠印刷发展到能够使用各种新技术来传播内容。他们需要以主动方式来充分发挥网络的优势和互动作用, 真正做到网络资源的无缝的整合, 才能更好的为用户提供高效贴切的服务。他们面临的巨大挑战就是, 在杂志的营销与推广的过程中, 需要做到线上与线下的统一服务、平面与电视媒体和广告媒体的联动, 逐步形成捆绑式的销售模式, 这样才能达到让人意想不到的效果。现在, 大多数的汽车广告杂志都有自己的网站, 但也仅局限于杂志的版面内容, 经销商是看不到谁是读者的。经销商需要做的就是透过文字, 去了解是什么样子的人在阅读杂志。要先建立一些广告消费者的资料库, 以此来将消费者人数规模扩大。另外, 与新媒体相互融合是汽车杂志发展的必经之路。汽车杂志要找准自己的位置, 探寻一个与新媒体和谐共存的新思路。从目前汽车杂志的发展情况来看, 我国大部分汽车杂志都开始了融合之旅, 其融合模式也是各种各样的。例如, 出版社可以创建杂志的官方网站, 为用户提供网络电子杂志的阅读与下载的服务, 同时也可以创办手机杂志, 以便消费者能够随时随地的了解有关汽车市场的最新动态, 掌握第一手资料。但是也要清楚, 形态上的变化仅仅是开始融合之旅的第一步, 但不能仅停留在此, 还要考虑如何充分发挥自身的优势, 进而更好地满足互联网信息时代下的消费者需求。

三、结论

在汽车传媒业迅猛发展和跨文化传播盛行的的今天, 汽车杂志作为传统媒体系统的重要组成部分, 其发展是一个综合努力的过程。互联网技术到底会将媒体生态改变到何种程度, 我们还不得而知, 但在这个过程中, 汽车广告杂志商要慢慢的去探索传统纸媒的生存之道和营销之法。汽车杂志出版社想争取更有利的市场地位, 就要依靠良好的质量、合理的价格、畅通的渠道, 就要使用不同手段去激发消费者潜在的购买欲望。除此之外, 我国的汽车广告杂志更需要走出国门, 把中华文化的影响力传播到全世界。

摘要：首先对当前的汽车广告杂志现状进行了概述, 然后提出了将营销杂志转化为营销品牌、利用视觉抓住广告主、合理定价科学盈利、相互融合强化优势等营销策略。论文成果可以对我国汽车广告产业和相关企业起到借鉴价值。

关键词：汽车,广告,杂志,营销,策略

参考文献

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[7]张超.广告投入与汽车销量相关性的实证研究[D].苏州大学, 2011.

奔驰的汽车广告 篇5

这部广告的主题是：奔驰广告奔驰车子性能及安全篇

这部广告用创意说明了车子本身的优越行驶性能和安全性能，更能很好的宣传本牌车子 产品的消费者大多数是针对白领阶级以上人士。运用夸张和烘托的表现手法，使广告更具有创意和说服力。

本广告的创意以科幻的道路和墙面为题材广告鲜明的衬托向我们展示了奔驰车的超安全性能，特别之处是将地面和墙面的夸张化来作为车子前行的障碍，影片中车子在障碍中穿行自如，除了表现车子的安全性能外营造出一种极具震撼力的顶级视觉效果。创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料，像产品事实、产品定位、媒体状况、各种市场调查数据、广告费用等，把这些材料分类、整理、归纳所需传达的信息，最后转化为另一种极富戏剧性的形式关于广告创意的含义，学者与广告专家们往往有不同的说法。广告大师奥格威认为“好的点子”即创意。这样的广告形象不仅简单明了，把广告定位表现第一个表现——口号，表现出，更让人浮想联翩，简单的七个字广告语成为老幼口中都知道的字眼。如果把广告变成枯燥无味的说明，仅仅是“广而告之”，无法让消费者动心，十有八九要失败。同时，广告创意又不是一般的文学艺术创作，它只能表现广告主题，受市场环境和广告策略的制约，所追求的是以最经济最简练的手法，弘扬企业品牌和产品个性，最大限度地沟通和影响消费者。因此，我们可以为广告创意下这样一个定义：广告创意是为表现广告主题、有效沟通目标受众而进行的创造性的艺术构想，广告创意并表现出独特的艺术魅力。

汽车电视广告　叫好不叫座 篇6

管理咨询公司Cap Gemini Erns t & Young发现，在参加调查的700名美国消费者中，仅有17%的被调查者表示在过去的6个月内，电视广告对他们做出的购买汽车决定产生了影响；互联网搜索引擎上的汽车广告影响了26%消费者的购买决定；有将近一半的被调查者（48%）表示汽车经销商发送的直递邮件影响了他们的汽车购买决定；高达71%的消费者表示汽车的口碑效应对他们的影响最大。

“我们认为汽车制造商和经销商在电视广告方面浪费了太多的资金，而没有对更有效果的直递邮件方式产生足够的重视，”Cap Gemini公司负责汽车实验的副总裁Mike Wujciak說。但是他并不赞成汽车制造商完全抛弃电视广告预算，他认为“他们也许应该重新评估一下自己的媒体组合，因为电视媒体目前在他们广告的预算中占有很大的比例。”

根据TNS媒体情报公司/CMR的研究，在去年监测的媒体中，汽车制造商和经销商双双位列广告开支排行榜的前列，总共花费了约184亿美元。

Wujciak先生推荐汽车行业要更多地使用在线广告策略，这样在13个星期内就可以完成一次广告闪电战，而电视广告达到同样的效果需要36个星期的时间，同时在线广告与其他类型的媒体相比来说可以更快地对广告结果进行分析。

Omnicom集团汽车咨询机构AMCI的执行副总裁、KIA汽车美国公司前营销副总裁J im Sanfilippo则不这样认为。“电视广告为汽车经销商带来了绝对的客流量，”他说，并强调电视行业“由于发挥了作用”，因而从汽车工业发展中获得了丰厚的收入。

Publicis Groupe下属的Optimedia国际公司负责宝马北美市场的媒体总监Mike Palmg ren认为电视广告可以快速地、更大范围地到达消费者手中，宝马公司就是利用电视广告来让人们认知产品在媒体组合中占有重要的地位。“如果你都不知道有这个产品，你又如何在网络上搜索到它呢？”

电视汽车广告还可以提供汽车的质量特征以及展示产品的性能，这些效果是在互联网以及二维平面广告上无法达到的，他说，在电视上，你可以看到光线在汽车的侧面上舞动。”印刷广告也是非常重要的，因为特定领域杂志的读者更容易受到影响，同时它也可以提供更为详细的汽车规格细节。

汽车广告 篇7

关键词：Flash,广告,网络地图

随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，人们更多的开始追求动态的，包含更多信息的广告，Flash广告以其动态性强，交互性好，文件小，易于在网上传播等特点，越来越得到人们的喜爱。

1 Flash广告的特点

Flash打造的广告具有以下几个特点:

1)情节比较夸张起伏。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引观众的注意;

2) Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势;

3) Flash应用了矢量图的技术，使作品的体积小，在网络上的传输速度快，可以随时下载观看;

4) Flash创作的广告可以在网络和电视上同时使用，其随机性和可变性比较大，为广告的多平台发展开拓了新的路径;

5)跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。

2 FLASH广告的制作过程

1) 市场调研，以确立FLASH广告的目标和方向;

2) 创意设计，本设计的风格以温馨为主体，更加贴近消费者的心思。此广告主体上采用3种方式与用户交流。一是多角度多风格的图片浏览。二是键盘控制，改变了以往汽车广告单纯的图片浏览方式，用户可以通过键盘来操作汽车。三是采用现在流行的网络地图，将全国各省的售后服务分布点清晰的展现给消费者，方便消费者查询;

3) 广告制作，分为前期素材准备工作、中期的动画制作与合成以及后期处理三个部分。前期素材准备主要是收集相关图片、文字以及视频等相关素材，并利用图像处理软件PHOTOSHOP对图片进行编辑、加工，再利用FLASH软件进行动画制作。

3 作品的动画分析和场景设计

本设计的总体框架如图1所示。

“雪佛兰简介”模块，让消费者对雪佛兰汽车的发展有个初步了解。

“在线赏玩”，“车身颜色”，“动力支持”和“安全宁静”4个模块可让用户对车的款式，外形，颜色，及车内装饰有相应的了解。

“配置参数”模块，用户可以参照配置和价位，选择一款喜欢的车。

“预约驾车”模块可供用户联系厂家试车。

“雪佛兰服务”提供了两种售后服务方式。网络地图上清晰的标注了各省市雪佛兰售后服务中心的地址及联系电话。另外，也可以通过模块上部的各省市总代理联系电话号码查询系统快速查询所需要的号码。

“幻彩世界”模块提供了精彩的雪佛兰汽车视频短片欣赏和漂亮的雪佛兰汽车壁纸下载。

本设计一共分为12个场景:

主场景、乐风汽车活力版主场景、乐风汽车标准版主场景、在线赏玩模块、配置参数、精彩TVC、活力壁纸、车身颜色、动力支持、安全宁静、雪佛兰简介、雪佛兰服务。

4 动画的设计与实现

4.1 首页

用户选择所需版本：乐风汽车活力版或乐风汽车标准版，如图2所示，点击黄色汽车进入乐风汽车活力版，体验在线赏玩、幻彩世界、配置参数、预约驾车等6个板块。点击银色汽车进入乐风汽车标准版，体验车身颜色、动力支持、安全宁静，雪佛兰简介和雪佛兰服务5个版块。

以下只重点阐述“在线赏玩”和“售后服务”二个模块的实现过程，其它模块不作具体阐述。

4.2 在线赏玩

在线赏玩模块如图3所示。

用户可以随意点击浏览相关图片，并可使用键盘方向键及回车键，进行浏览和放大图片。在小图状态下，按左右按钮或左右方向键可向左或向右浏览各张小图，按回车可放大图片。

在大图状态下，按左右按钮或左右方向键可向左或向右浏览各张大图。按回车或关闭按钮，可返回到大图对应的小图界面。

主要动作脚本：

在线赏玩方向键盘控制。

4.3 雪佛兰服务

售后服务模块如图4所示。

用户可选择所需的省份服务站点查询，选中一个服务站，会出现服务站的地址，电话等相关信息。

售后服务模块实现了电子地图的一些基本功能，如移动、缩放等基本功能，另外还实现了基本的超链接功能。通过对按钮元件发送鼠标点击事件，然后执行所要操作的命令。

1) 移动功能的实现主要是在主窗口区的四个方向上设立四个影片剪辑，当鼠标分别放在这四个影片剪辑上时，地图便分别朝着四个方向移动。如地图向左移动的主要代码：

2) 超链接功能，超链接功能主要实现对每个服务点属性的查询，包括电话，地址，服务的范围，人员等属性。超链接功能的实现主要是先将地点目标转换为按钮元件，通过0n (release) 来链接到某一网页地址。

5 结束语

利用FLASH来制作交互式动态广告，已成为了一种流行和趋势。FLASH是一个强有力的多媒体集成平台，利用FLASH制作的广告，不仅可以有美观、动感的画面还可以加上动听的音乐，当然还有视频、图片等等，极大的丰富了观众的视野，更具有吸引力，同时在售后服务模块中尝试了电子地图的应用，为客户提供了方便的查询。

参考文献

[1]陈亮, 陈绚, 詹伟杰.基于flash技术的校园电子地图的实现[J].萍乡高等专科学校学报, 2006, (3) , 29-31.

[2]刘小栋.用FLASH开发多媒体电子地图的方法[J].地理空间信息, 2007, (5) :108-110.

网络广告营销对汽车行业的影响 篇8

1 汽车行业网络营销现状

1.1 汽车厂商投放媒体类型发生变化

汽车行业整体广告的投放布局由追求大面积曝光逐步向追求实效、精准转变, 门户网站所占比重逐年下降, 而综合性门户网站——搜狐、新浪、腾讯、网易等已经成为了各个汽车企业的首要选择。汽车垂直、精准覆盖媒体所占比重逐年上升, 其中, 以汽车之家、爱卡、太平洋汽车网等为主。

1.2 新的网络营销方式层出不穷

随着网络技术的不断发展, 新的网络营销方式不断涌现, 例如病毒式营销、创意营销、事件营销等方式已经在汽车网络营销应用中大放光彩。

1.3 富媒体的应用

富媒体主要包括多媒体以及在线视频、Flash等。富媒体本身并不是一种信息, 但是, 它可以利用多种方式吸引网民的目光, 增加汽车网络广告的效果。

1.4 缺乏有效的整体营销策略

我国汽车网络营销发展较晚, 缺乏有经验的网络营销人才。目前, 大部分汽车企业虽然都有自己的网站, 但是, 内容局限在介绍企业和产品上。企业借助网络技术做网络广告、促销信息宣传、信息发布等简单的业务还不能认为是汽车网络营销的方式之一。一些企业尝试在日常网络营销中利用多种新兴的网络手段, 例如, 搜索引擎优化、网站建设、网站推广等业务分别由不同的服务商负责, 而每个服务商的策略有所不同, 所以, 它们的关注点也就有所不同。这样做会导致网络营销方向分散, 缺乏有效的整体策略引导和整合, 使得企业在网络营销上的投入远远高于它所带来的利益。

2 网络广告在汽车行业中的作用

2.1 降低成本, 提高效率

在网络广告没有出现之前, 汽车广告主要投放在报纸、杂志等媒体, 网络广告与其相比成本比较低。随着汽车行业的不断开发, 杂志上的汽车广告日益增多, 但杂志广告的表现形式比较单一, 人们对广告的关注程度在逐渐下降。而网络媒体可以运用三维展示、电子地图、语音、视频等多媒体技术向购车者展示汽车的所有信息, 信息量大而且翔实, 又不受时空限制, 让购车者有了更大的自主选购空间。由于网络信息传播与制作具有快捷性, 从材料的提交到最后发布, 所需时间很短, 大大提高了营销效率。从另一个角度看, 传统营销效果比较难测, 而在网络营销中, 只要在相关程序中查看流量统计代码, 就可以知道多少人看过这个广告、多少人点击而且详细查看过广告, 这些数据都是很容易获得的。与其他任何类型的广告相比, 网络广告可以让广告主更好地跟踪广告受众的反应, 及时了解用户和潜在用户的情况。

2.2 获得更详尽的信息

用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息, 这样汽车厂商便可以得到第一手用户反馈信息, 进一步缩短用户与厂商之间的距离。同时, 利用汽车网络广告也可以进一步了解客户对产品查询的需求, 根据客户的需求及时改进相关内容。

2.3 有效提升品牌知名度

网络广告可以向顾客提供一些相关的实用信息, 包括汽车产品信息、促销信息等, 同时, 利用互联网的交互性可以为顾客提供相关服务, 解决顾客遇到的各种问题, 增强与顾客之间的联系, 培养顾客的忠实度, 以便永久地留住顾客。忠实的老顾客总是喜欢购买他们信认的公司的产品, 这样会在一定程度上提高公司的销量。将汽车品牌形象的建设、管理作为网络营销的重点, 不仅可以增加汽车品牌的知名度, 而且还建立了良好的企业形象。

3 汽车行业网络广告营销存在的问题

3.1 消费者对其缺乏信任

汽车是一种价格比较高的产品, 因此, 每个消费者购买时都会相当谨慎。网络广告虽然可以全方位展示汽车的外形、结构等信息, 向消费者提供购买依据, 但是, 消费者始终无法亲身体验其优越的性能。汽车作为一种高价值、差异性极大的特殊商品, 现场体验对消费者来说十分重要, 而且我国的消费者与汽车经销商之间的互信度比较差, 所以, 消费者无法完全相信网上的信息, 实现网上交易也是比较困难的。

3.2 品牌基础较差

品牌经营是市场营销的高级阶段, 是网络营销的基础和灵魂。网络营销只有建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的汽车品牌的基础上, 才能够产生巨大的号召力和吸引力, 消费者才能接受网上购车这种新的交易方式。现阶段, 我国部分汽车品牌还缺乏科学化、现代化、规范化的操作系统, 品牌实力还需提升。

3.3 对网络广告营销的认识和投入不足

有些汽车企业开展网上营销的目的不明确, 缺乏计划性。实际上, 汽车企业在实行网络营销活动时, 应该明确企业建立网站要达到的目标, 并依据这个目标做出一系列完整的计划, 包括营销目的、市场调研、所需的资源、资金分配和预期效果等。网络营销是建立在网络技术上的, 随着网络技术的不断发展, 要求企业要经常更新、维护网站, 因此, 企业在网络上的投资将会相应地增加。目前, 有不少汽车企业仅满足于建立一个网站, 并不愿意追加投资, 所以, 其取得的营销效果也不理想。

4 汽车行业网络广告营销发展对策

4.1 加大对汽车网络广告的监管力度

目前, 对网络广告的管理已经引起了国家相关单位的重视, 而我国电子商务的各项政策、法律法规、各种标准也正在加紧制订中, 但是还不够全面。网络广告监管工作不仅仅要依靠政府部门, 还需要政府网络广告代理商、网站经营者共同参与, 积极配合。

4.2 汽车广告投放精准

广告投放的精准度是指对市场作出细致的划分, 将网络广告按照受众的特点投放, 传达给真正感兴趣的用户。对汽车网络广告的市场细分, 应该注重网络受众市场。现代大众传播已经进入了分众时代, 对汽车广告业而言, 也应该适应分众化的需求, 针对有特定需求的受众投放相应的广告。这样做, 用户对该类广告不仅不会产生抵触情绪, 相反会觉得非常受用。

4.3“拉”式的互动信息传播

传统的“推”式策略已经不能适应当前的发展潮流。因为网络广告具有互联网的特性, 所以, 需要广告主与顾客之间形成一对一的营销关系, 将互动信息的传播方式由传统的“推”式转变为“拉”式。由于现代消费者比较厌烦传统的信息灌输方式, 这种方式没有考虑到消费者的需求和喜好, 而在网络广告沟通的过程中, 广告主与受众的角色发生了转变。

4.4 加强汽车企业的网站建设

在突出汽车自身品牌优势的基础上, 企业应该利用网站把自身目标放在管理客户关系上, 大力完善网站的服务体系和功能, 而不是将目标放在管理一种产品组合或资产组合上。企业应建立健全广告整合营销体系, 该体系不仅能够提供咨询企业形象产品和电子商务的解决方案, 还能够帮助企业进行网络活动策划、产品市场网络调查。

4.5 创新汽车网络广告的内容

汽车网络广告数不胜数, 只有有创意的广告才能给人留下深刻的印象, 打动消费者, 激起他们的购买欲望, 激发他们的消费需求。比如, 提供让消费者参与的广告, 让消费者觉得开心又无法拒绝你的产品, 这才是网络广告真正吸引人的地方。要突破已有的广告类型, 寻求网络广告形式方面的创新, 创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、Flash广告等。比如腾讯推出的一款游戏——抢车位, 这款汽车游戏让用户在娱乐的同时, 能轻松记住各类汽车品牌和车型, 给用户留下了深刻的印象。

5 结束语

目前, 网络广告已经为汽车营销打开了局面, 汽车网络营销也已成为了信息社会重要的营销模式之一, 它进一步推动了汽车行业的营销发展。中国汽车业拥有很大的发展空间, 汽车厂商可以加大对汽车网络广告营销的投入, 尤其要在网络广告营销中注重与用户之间的互动, 加强用户体验, 注重新技术的应用。随着网络技术的进步和网络广告环境的改变, 汽车网络广告的创意空间将会越来越广, 形式也会越来越多样化。

参考文献

[1]徐晓玲.当前汽车市场营销分析[J].汽车科技, 2004 (1) .

[2]王芝秀, 王祎.汽车广告的媒介选择分析[J].商场现代化, 2005 (9) .

[3]常利伟.网络广告现状及发展趋势[J].商场现代化, 2006 (10) .

[4]韩英.中国网络营销现状问题与前景[J].中州学刊, 2006 (8) .

多模态隐喻在汽车广告中的应用 篇9

随着我国经济的快速发展，汽车已不再被视为奢侈品。事实上，大多数的家庭都有车，甚至不止一辆。汽车的大量需求刺激了汽车产业的发展。在中国，自20世纪80年代以来，汽车产业迅速发展壮大，产量大幅飙升，各种品牌的车如雨后春笋般涌现。为了赢得市场份额，各个商家将其注意力集中在了广告方面。电视上，报纸上，互联网上，或是在公共汽车、火车、飞机上，汽车广告随处可见，它似乎已经植入了我们的生活的方方面面。但是汽车的特征与品质却各不相同。如何将它们各自的特点展示出来呢？多模态隐喻的作用就变得不可估量。

二、多模态隐喻的概念

自20世纪80年代，美国学者莱考夫和约翰逊发表了其划时代的著作《我们赖以生存的隐喻》之后，许多的学者开始研究隐喻。传统的理论认为隐喻只是语言的修辞手段。莱考夫和约翰逊在其著作中指出:“隐喻的实质是通过另一类事物来理解和体验某一类事物”，但同时，他们也指出“隐喻是一种思维和行为方式，而语言只是概念隐喻的外在表现形式”。Forceville认为，只以语言符号为依据而得出的概念隐喻有“以偏概全”之嫌，因为语言毕竟只是众多交际符号中的一种，其他的交际媒介或手段如声音、色彩、线条、空间布局等也可以用来构建和表达概念。基于以上认识，以Forceville为代表的领军人物从20世纪90年代末开始，把一直局限于纯语言学领域的概念隐喻研究推向了多模态研究平台。

与人的感官联系起来，模态可以具体的分为五种类型：图画或直觉模态；听觉或音波模态；嗅觉模态；味觉模态以及触觉模态。多模态隐喻即是将隐喻通过不同的模态或者模态组合表现出来，把生活很难理解或者感知的抽象概念和思维表征出来，从而使读者能够理解、感知。它广泛地存在于我们生活、语言和行为中。

三、多模态隐喻在汽车广告中的应用

为了体现一个品牌的特色，多模态隐喻被广泛应用于汽车广告中。在这里，我想从以下三个方面分析多模态隐喻在汽车广告中的应用。

1、语言

一个完美的、令人印象深刻的广告应该是短小而精悍。原因很简单，汽车广告的运营成本是非常高的，尤其是那些在黄金时间播放的广告。所以，每个设计者在设计广告时需要考虑时间限制和空间限制，尽最大可能使语言言简意赅、一出惊人。而汽车商家之所以青睐广告是因为它可以传递相关的信息并吸引潜在消费者，甚至说服他们产生购买行为。因此，广告中所使用的语言还应该是生动、有说服力并且令人印象深刻。

广告中使用的语言还要与其所在国家的文化相适应。否则广告不仅不能达到预期的目标，甚至会将所宣传的车子陷入被动的局面。在这里，我想举出几个例子。“BENZ”是一个源自德国的著名汽车品牌，当它被引入中国后，它的名字被翻译成“奔驰”，而不是“奔死”；“LAND ROVER”作为一个豪华的汽车品牌，是由路虎公司——世界上唯一一家只生产四轮驱动产品的公司所生产的，当它进入中国时，它被翻译成“路虎”而绝非“路柔玩儿”。

2、图片

在展示广告的主题和吸引潜在消费者的关注时，图片也发挥了显著作用。当然，高品质的照片是传达引申意义的有效途径。

在这里，我们继续以MINI COOPER为例。以下是其对应的海报。

从上图中，我们可以看到，此海报的背景是淡黄色，散发着一种温暖的感觉；同时有大把大把的鲜花来呈现出一个美丽缤纷的世界。在海报的上方有一只自由飞翔的蝴蝶，下方有一个原色的MINI汽车样品。这两个图像有着令人印象深刻的不同含义。蝴蝶是车的意象，象征着自由而美丽。在最佳的状态下舞出自己。而原色的汽车则暗示了消费者可以根据自己的风格、喜欢的外观和内部配件来进行选择。通过图片全貌，读者可以得到这样的讯息：这款车提供了更多的个性和自由。而这恰恰符合今天的消费者的消费倾向。

事实上，名人在广告中普遍出现。这主要源于两个原因。对于厂商而言，所选择得名人具有他们车子所倡导的品质特点，因此选择合适的名人本身就是一种广告；对于消费者而言，名人选择代表某个品牌意味着他喜欢这个品牌。因此在名人的宣传下会支持此品牌，甚至去购买此品牌的车子。

3、音乐

在广告中使用音乐不仅可以作为背景音乐，也可以丰富内容且助于建立预期的氛围。此外，适当的音乐有助于展现广告的主题，吸引消费者的注意力。

一般来说，节奏感较强的音乐将用于SUV和需要展现威力的跑车的广告。而慢节奏音乐则被广泛地应用到轿车广告中。

四、结论

隐喻不仅是一种语言现象，也是一个基本的思维方式，它通过语言和非语言的方式来表达东西。汽车广告客户应该在广告中使用隐喻、多模态以加强预期效果。创作汽车广告时应该好好把握以下几个方面。首先，所使用的语言应适当简洁明了，活泼生动。它体现出了汽车最主要的特点。其次，海报应该清晰明丽，突出体现所展示品牌的个性。第三，背景音乐的整体风格应与广告相匹配，进一步促进主旨的表达。此外，随着改革开放政策的进一步落实，越来越多的品牌会涌入我国，我国的品牌也会走出去，所以广告商应根据广告所投放的不同国家和地区的不同的文化来调整广告，从而达到预期目标。

参考文献

[1]、Lakoff, George, Mark Johnson.Metaphors We Live by[M].Chicago:University of Chicago Press, 1980.

[2]、Forceville C, Urios-Aparisi E.Multimodal Metaphor[M].New York:Mouton de Gruyter, 2009.

汽车广告 篇10

关键词：广告语,语言特点,翻译要求

一、汽车广告语

广告语是一种宣传用语, 有广义与狭义之分, 下文主要从狭义的文字语言方面探讨广告语。作为商品, 汽车有其特殊性。汽车自19世纪末诞生以来, 已有120多年历史, 汽车广告也应运而生。百年发展历程、高昂的价格对汽车广告提出了高要求。在有限的时间与空间中通过简明恰当的语言推销汽车, 广告语成败对汽车宣传有重要影响。

二、英语汽车广告语的语言特点

1. 词汇特点———简单生动

“广告英语在用词方面与普通英语有着较大的区别”。为达到预定的宣传效应, 广告词语要突出重点、简明扼要。英语广告语言中, 简单的名词、短小的动词、生动的形容词、亲切的人称代词以及吸引眼球的新颖词较常使用, 达到简单生动又联系生活的效果。例如:

(1) Baseball, hot dogs, apple pie, and Chevrolet ( Chevrolet) .

(2) Think. Feel. Drive. ( Subaru)

(3) At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls - Royce comesfrom the electric clock. ( Rolls - Royce)

(4) Your next car. ( Chrysler)

(5) Piston engines go boing ( x7) . But the Mazda goes hmmmmmmmm ( Mazda 1973) .

(1) 例前三个名词都是美国文化代表, 将Chevrolet置于第四个位置正体现了其品牌代表性; ( 2) 例几个简简单单、大众熟识的动词精确传达了Subaru希望带给消费者的感受; ( 3 ) 例虽用了loudest一词, 但反衬出了Rolls - Royce的噪声极其微小; ( 4) 例使用第二人称拉近了生产商与消费者之间的距离, 显得更为亲切; ( 5) 例前后两个具有创新性的拟声词boing ( x7) 与hmmmmmmmm不仅生动形象, 而且形成反差, 突出了Mazda的优势。从以上解读可以看出, 英语汽车广告语中虽没有用大词、难词, 但简单生动的词语已清楚明了展现了不同汽车品牌的特质, 不仅与消费者生活息息相关, 又达到了理想的宣传效果。

2. 句法特点———简短、祈使与疑问

英语汽车广告语中, 常使用短小精悍、突出重点的简单句, 省略次要部分, 给人遐想空间。而且, “广告的功能之一为劝说功能 ( function of persuasion) , 即劝使消费者心动, 采取消费行动”。祈使句正是实现劝说功能的不二之选, 形成强大号召力。此外, 英国学者Greg Myers曾提出, 疑问句如同祈使句意味着对读者直接说话, 通常被视为需要作出反响, 就像电话响了需要回话一样, 引发消费者对问题进行思考。例如:

(1) Shift the future. ( Nissan)

(2) Drive your way. ( Hyundai)

(3) What will you do with all the money you save? ( Toyota, 1980s)

(4) Have you driven a Ford…latterly? ( Ford)

(1) (2) 两例既是简单句又是祈使句, 让消费者轻松记住广告语, 也达到了良好的劝说功能; (3) (4) 两例为疑问句, 且使用了人称代词, 以问答形式拉近了与消费者距离, 引发消费者思考。英语汽车广告语的句法特点与词汇特点类似, 以“简”为主, 结合祈使句、疑问句等不同形式, 清楚简明地传达汽车的品牌含义, 表达鲜明。

3. 修辞特点———多样修辞

广告语要新颖独特、具有创新性, 发挥语言本身丰富的想象力与创造力。广告语中常用修辞, 在于修辞本身的吸引力, 借此达到形象生动、让人过目不忘的目的。英语汽车广告语中, 比喻、拟人、仿拟、押韵、对偶、双关、拟声等都有很强的可读性, 让读者身临其境。例如:

(1) Like a rock. ( Chevrolet Trucks)

(2) They will stay on the job longer than most employees ( Volvo) .

(3) Where there is a way, there is a Toyota ( Toyota) .

(4) Major motion, from Nissan ( Nissan) .

(5) Bigger in Texas, better in a Dodge. ( Dodge)

(6) Chevrolet, building a better way ( to see the USA) .

(7) Zoom, Zoom, Zoom ( Mazda) .

以上7例呈现了7种修辞, 使每个汽车品牌的特质明朗化。如 ( 1) 例将Chevrolet Trucks比喻成rock, 传达了其坚实硬朗的特质; (2) 例套用大众熟识的谚语“Where there is a will, there is a way”, 这种仿拟不仅新颖有趣, 而且朗朗上口; (3) 例三个拟声词, 生动贴切, 给人真实感。修辞运用得当, 会给人带来好感, 抓住消费者眼球。

三、英语汽车广告语的翻译要求

1. 理解广告原文

一位法国译者说过:“翻译就是理解和使人理解”。理解原文是翻译的第一步。翻译英语汽车广告语时, 理解原文不仅指把握原广告语的内容、形式, 还要分析汽车品牌的特质、价位等, 准确结合广告语与汽车本身, 减少翻译不当与偏差。

2. 具备跨文化意识

每个国家都有其文化特色, 这种文化差异体现了跨文化意识的重要性。英语汽车广告语翻译成中文时, 必须符合中国文化, 了解中国消费者的品味。例如, 广告语“Where there is a way, there is a Toyota”翻译成中文为“车到山前必有路, 有路就有丰田车”, 译文套用中国俗语“车到山前必有路, 船到桥头自然直”, 保留了原文的仿拟修辞, 还有十足的中国韵味。

3. 根据语言特点, 恰当选择翻译方法

英汉广告语包括汽车广告语在语言层面上存在相似之处, 如选词精炼、简单, 句式多用简单句、祈使句与疑问句, 注重运用多种修辞。这种情况下, 选择直译法可以保证译文与原广告语结构与形式的一致。例如:“Life is a journey. Enjoy the ride ( Nissan) . ”翻译成中文为“生活就是一次旅行, 祝您旅途愉快”。

但是, 英汉语在语音、构词、句型上还有很多差异, 大多情况下很难使用直译法。意译法更注重传达信息, 改变形式, 使翻译过程灵活多样, 也使译文更符合受众的表达习惯。例如, “The relentless pursuit of perfection. ( Lexus) ”翻译成中文为“不懈追求完美”, 将原文的名词短语转变为动宾短语, 符合中式表达, 更有号召力。

4. 运用修辞, 重视创新

恰当的修辞给人以均衡美、变化美及形象美, 给人美的享受。创新则使文本脱颖而出, 吸引消费者, “美国广告大师伯恩巴克认为, 广告最重要的就是要有独创性和创新性”。很多英语汽车广告语恰当结合了修辞与创新, 因此成为广告经典。在将类似广告语翻译成中文时, 要尽量保留原文修辞与创新的有效结合。

四、总结

将优秀的英语汽车广告语翻译成中文时, 无论从语言本身还是从文化内涵方面都极具挑战性。汽车广告语翻译过程中, 须了解原文语言特点, 遵循翻译要求, 确保译文达到与原文一样的宣传效果。

参考文献

[1]Greg Myers.Words in Ads[M].London:Green Gate Publishing Services, 1994.

[2]刘立剡.商业英语广告标题句的词汇特色[J].商场现代化, 2008, (34) .

[3]谭卫国.英语广告句式及其功能[J].外语与外语教学, 2000, (2) .

汽车广告新闻化为何大行其道 篇11

当然，“软文广告”并不是什么新鲜事物，医药保健、珍邮藏品等行业投放广告时一般都采用此种方式，有专家证言，有抢购场景，还有美女展示身材的大幅图片，整个版面的新闻感极强。可能是医药保健行业的“软文广告”给人的感觉过于低俗，所以其他行业不太采用此类广告形式，但今年以来汽车行业却步其后尘，值得我们关注。

“软文广告”为何会受到汽车厂家的欢迎？答案似乎只有一个，那就是广告效果比普通的平面广告好。我这里没有具体的数据证明这一点，但“软文广告”所具有的两大优点是普通的平面广告所不具备的：首先，从形式上看，“软文广告”被包装成新闻，而大多数读者一般只相信新闻，不相信广告，所以“软文广告”的阅读率和可信度会高很多；其次，从内容上看，软文广告的文字多，可以说出许多厂家想表达的内容，比如产品的技术解读、市场形势分析、消费者感受等，信息量大，而普通的平面广告以画面为主，文字内容极少，所要传递的信息极为有限，有效信息就更少了。

所以，“软文广告”体现了广告新闻化的趋势，它是汽车厂家针对现阶段媒体广告环境（主要是报纸）和中国消费者的媒介接触习惯、对汽车产品的理解水平而采取的一种变通之策。特别是中国消费者普遍是第一次购车，对汽车的相关技术不甚了解，而“软文广告”可以起到一种技术启蒙的作用，这是普通的平面广告无法做到的。

站在汽车厂家的角度，汽车广告新闻化的效果很明显，而且一旦使用，就会“上瘾”，长此以往，就会产生一种错觉：平面创意广告似乎没有什么用处，不如“软文广告”来得直接。从今年的情况看，有些汽车厂家在报纸上很少投放平面创意广告，有的厂家还明确提出了广告新闻化的操作思路，要求某些报纸主动派记者配合厂家撰写、编排广告软文，因为“软文广告”署上记者的名字后，可信度比不署记者名字的“软文广告”可信度更高。

但是，对于专业的广告公司而言，汽车广告新闻化却是一个“噩梦”。首先，它宣判了广告创意的“死亡”，对坚守创意信念的广告创作人是一个巨大的心理打击。其次，由于“软文广告”以新闻的形式出现，只有“新”才能吸引读者，这就要求每一次投放的软文内容都要有所不同，撰稿量极大，不像一个平面创意广告可以长时间使用。在这种情况下，广告公司最缺的人才不再是创意人员，而是写稿枪手，但此类人才极为难找，许多广告公司不得不找报纸记者来当枪手。最后，“软文广告”最讲究的是版面编排，因为每家报纸的版面风格都不尽相同，为保证广告看起来像新闻，最好的做法是请报社编辑亲自编“软文广告”版，但编辑对此类“技术含量低”的工作普遍有抵触情绪，所以广告公司与报社的沟通成本极高。

站在报社的角度，汽车广告新闻化不太受欢迎，虽然有时收费比平面创意广告还要高。首先，“软文广告”太多，有损报纸的版面质量；其次，有的厂家要求“软文广告”署上记者的名字，对记者的个人声誉是极大的损害。更重要的是，以新闻面貌出现的“软文广告”太多了，会让消费者产生一种错觉，认为报纸上所有的汽车行业新闻都是广告，对报纸的公信力产生质疑，可谓是“假作真时真亦假”。

从长远来看，汽车广告新闻化不可能成为一种主流趋势，汽车广告终将回到以创意为主的轨道上来。但在短期内，“软文广告”还将大行其道，因为现阶段汽车市场的竞争过于激烈，汽车厂家的销量压力太大，这就要求每一次广告投放都要产生实际销量，通过创意广告“转弯抹角”地和消费者沟通显然太慢了。换句话说，平面创意广告的最大作用是树立品牌形象，但塑造品牌形象不可能一蹴而就，是一个“熬中药”的过程，谁也等不起，不如“短、平、快”的“软文广告”效果来得直接。

汽车广告 篇12

1 文字设计

影视广告在电视和网络的这种视听互动媒体中, 文字作为一种重要的传达信息的表现元素, 已经被作为与画面的声音、解说词同样的“第二解说”。影视广告中文字设计不但丰富观众的视觉感官, 更直观地传达了观众所要了解的信息, 起到电影视广告中主题的“点睛”作用。《淘车集市》影视广告中文字制作, 利用Adobe Phouoshop软件进行文字效果的制作, 新建尺寸大小为720px*576px, 输入文字, 添加斜面浮雕的效果。涉及到的文字全部分层进行效果的制作如图1。也可以利用了Adobe Illustrator软件进行文字的设计如图2, 两种不同风格的文字设计。

2 图形制作

在影视广告中, 拍摄广告或电影时都在蓝屏状态下进行拍摄, 为了追求在电视上的视觉效果, 需要制作一些平面的图形元素, 在《淘车集市》影视广告中利用Adobe Photoshop或Adobe Illustrator软件进行背景的制作。

3 镜头连接

在影视广告拍摄所得的素材, 各组镜头是分散、单一的, 必须经过重新删减, 组合。这时候需要利用Premiere影视剪辑软件来完成, 将不同的素材组合在一起。

4 特效制作

抠像是影视广告特效中最常用的手法之一。在拍摄前景素材常常除角色之外, 背景是蓝色或绿色进行拍摄。《淘车集市》影视广告中利用蓝屏进行拍摄, 在Adobe After Effects软件中将拍摄的素材进行蓝屏抠像, 再将Adobe Photoshop和Adobe Illustrator制作的文字和图形导入到Adobe After Effects进行动画的制作与后期的合成 (如图3) 。

5 声音处理

声音是影视广告中不可缺少的元素。在制作影视广告时, 我们必须考虑到声音与各元素之间结合的效果。声音与画面是构成影视广告的重要元素, 它们相辅相成, 丰富了观众的视觉与听觉效果。把影视广告中各分镜进行合成后, 声音处理在Adobe Premiere软件中进行, 将制作好的视频和录制作的声音导入到Premiere软件中, 实现视频和声音的同步对位。

参考文献

[1]芥末.影视后期制作科技继续加速[J].中国传媒科技, 2008 (6) :20-21.