汽车广告比较分析（通用12篇）
汽车广告比较分析 篇1
汽车广告营销应用创新分析论文
以来，我国的新车生产和销售规模连续占据世界第一，汽车销售市场已经呈现出一定的规模化和成熟化。而近年来我国广告市场规模总量平稳增长，汽车行业广告的投放量位列所有产业广告投放量的前列，但相比汽车工业发达国家，我国的汽车广告仍有很大的发展空间。[1]本文主要探讨汽车广告文化在汽车营销中的应用，通过分析汽车广告文化及其特征，提出推动广告文化在汽车营销中应用的建议。
1汽车广告文化的基本理论概述
汽车广告文化主要指的是汽车生产厂商、销售代理商以及传媒机构（如广告公司）等相关组织，在长期的汽车营销广告活动中所表现出来的价值体系。汽车广告文化属于整个社会商业文化的一部分，是社会商业文化渗透到汽车经营行为当中的具体表现，主要表现出以下特征。[2]
1.1汽车广告文化的概念与特征
1.1.1商业与依附性
汽车广告的主要目的在于实现销售目标，通过这种具有明显自我展现特征以及说服性极其明显的信息传递活动，直接促进汽车的销售，而同时汽车广告文化的形成离不开广告本身，其理念、价值等都和广告密切关联。
1.1.2时代与社会性
汽车广告文化与汽车产业的发展进步相伴随，并且随着社会的不断发展，广告文化也会因为表现形式、价值观念以及审美标准的不同而表现出明显的时代性。因此汽车广告文化是在社会大众群体中所共享的一种精神信念和价值体系，在社会文化的大环境下，汽车广告文化也具有其他社会文化的一般属性，表现出社会性。
1.1.3约束性
汽车广告文化还表现出一定的约束性。除了受到一些已经约定俗成的行为和道德准则之外，在广告活动中，还必然要受到有关法律法规的指导和规范，这也是汽车广告文化不断发展的制度表现。
1.2汽车广告文化的内容
制作、发布汽车广告主要属于经济范畴，涉及到汽车生产商、代理经销商以及广告公司等群体的活动，并且在实际的广告活动中，又必然都会受到相关法律法规制度以及道德的约束和规制，所以汽车广告文化的内容主要包括企业价值观念、法律法规制度以及广告道德等方面。
1.2.1企业价值观念
汽车生产商和销售商利用广告，向全社会传递其企业价值观念、企业形象、企业文化等，并积极构思创意，合理利用科技手段，制作并发放广告。企业的价值观念体现于整个过程中所表现出来的指导思想以及价值取向。
一个好的广告应该能够表现出企业的价值观念，能够增强企业内部的凝聚力，让企业形象和价值都深入到消费者心中[7]。
1.2.2法律法规制度
拥有一套完善的法律法规制度，可以确保汽车广告产业得以健康稳定的发展。设立法律法规制度的主要目的就是在一定规章制约和行业监督的基础上，加强对汽车广告宣传活动的规范管理，建立一个合法有序的市场环境，在保障企业合法权益的同时还保障一般公众的基本利益，注重汽车广告所带来的社会文化影响。
1.2.3广告道德
广告道德可以理解为法律法规制度的补充，主要是在某些条件下出现法律失范行为时，依靠广告道德对各主体进行的广告活动进行约束，这种约束与法律的作用机制不同，并不需要各个部门的共同监管。
2汽车广告文化在汽车营销中应用的建议
2.1明确目的，科学合理地投放广告
在汽车营销过程中投放广告的目的正是要传播汽车企业的.有效信息，让消费者了解企业和产品，并产生或者更加坚定购买欲望，为最终的销售服务。汽车广告活动就正是要紧紧围绕这一目的来推动广告文化在汽车营销中的成功应用。
2.1.1具备有特色的主题和创意
创意是汽车广告的灵魂，一个卓越的汽车营销广告创意会直接深化广告影响，对消费者的兴趣和需求产生巨大的催化作用，从而为汽车的生产和销售企业带来显著的经济效益；主题即汽车广告的中心内容，是汽车销售企业想要传递给消费者的总体思想，比如高端大气、安全性能好等。汽车的生产和销售厂商应该在制作广告之前，开展针对竞争者反应市场调查，争取以较为新颖的格调和角度对汽车广告的主题和创意进行诠释[4]。
2.1.2注重目的性
当前，投放汽车广告可以拥有很多种形式，既可以利用电视、广播、报纸、户外广告等一些传统媒介，还可以利用网络、影视以及手机等新兴媒介。究竟是利用传统媒介具有的更加权威和感性的优势特征，还是充分利用新兴媒介所具有的互动性更明显的优势，就必须要注重目的性，根据广告投入所针对的细分消费群体特征而定。
2.1.3重视广告效果
广告效果就是达到广告活动目的的程度，具体而言就是广告信息在向消费者的传递过程中所产生的各种变化，包括经济效益、社会效益以及心理效益等。在广告投放后，一定要及时分析广告效果，及时检验广告主题、广告创意、广告目标、广告媒介选择的适用性，为营销活动广告水平的提高积累经验。
2.2在广告中体现出健康的消费观念
当消费者在选择汽车时，必然会对汽车的类型、付款方式等各环节作出自己较为独立的认识和判断，当然，这种认识和判断会决定于经济水平以及文化氛围。结合当前的汽车消费局势，可以预计未来的一段时期内，汽车的消费需求还将会不断增多，并且表现出多元化的趋势。
在营造的汽车广告文化中，努力引导消费者健康的消费观念，鼓励量入而出、注重汽车的环保经济效益，投放汽车广告时加强“环保”“节能”等方面的引导。如果在汽车广告中突出炫耀性和过度超前性的消费，就会对消费者的购买行为产生误导，影响不良消费观念的产生，对社会造成不利影响。
2.3体现企业的责任观，打造企业品牌
汽车企业在广告文化中积极体现出自己的社会责任感，并且付诸以实际行动，这种广告文化的突出对于提升企业形象、增强竞争力都具有十分重要的意义，从而可稳定发展提供助力。在体现出企业社会责任的同时，还要注意对于汽车性能、企业实力等进行宣传，将企业社会责任以及汽车产品共同融合在广告宣传中，打造企业品牌，增加汽车品牌价值，推动企业取得社会利益以及利润的双赢。
3结论
我国已经成为汽车生产和销售大国，在世界汽车生产和销售市场中占有非常重要的位置。与此同时，在汽车营销过程中投放的汽车广告投放金额较大并且规模稳定增长，因此研究汽车广告文化在汽车营销中的作用具有十分重要的现实意义。
汽车广告比较分析 篇2
关键词：广告文体,英汉比较,修辞,功能
一.引言
经济全球化的时代中, 广告已经渗透到经济活动的各个领域是商战成功的法宝, 其文体简洁明快、新奇、生动、有感染力, 其不同的结构及体裁为广告的总体功能服务, 即传播功能、劝说功能、树立形象功能和刺激消费功能。本文讨论英汉广告的语体, 通过对比分析, 探讨英汉广告的主要句式、结构及其功能。
二.英汉广告文体类型及其功能
广告是一门综合的艺术要求用尽可能少的版面或时间有效地传递信息。英汉广告用语形式简洁明快, 能以最精炼的语言传达最大容量的信息;信息详尽充实, 用充分的信息使消费者对商品作出明智的选择;宣传生动诱人, 刺激消费者选购商品的欲望。广告通过利用词汇、句法及修辞等手段, 用雅俗共赏, 生动有趣的、具有特殊感染力的文字, 能在瞬间引起读者注意, 鼓励和刺激其购买欲望, 进而实施购买行为。
1.句子类型
陈述句:广告语常用具有警句和格言的意味陈述句, 其形式简短、风格冼炼, 短小精悍, 读起来琅琅上口, 有易记难忘之功效。如例14.我们的共同之处就是与众不同。 (克莱斯勒, 灵感纵容非凡《21世纪经济报道》2006.12.13)
并列结构:广告用语为求得简洁易懂, 也常倾向于使用并列结构。例如:Business is not bound by geography.Wireless shouldn’t be either. (Cingular’s Laptop Connect card) 又如:安全网银放心使用 (CFCA)
祈使句:使广告鲜明, 颇能激励消费者行动, 具有极强的督促和劝说功能, 如:Help AARP champion your future and the future o every generation. (AARPsм) ;想要轻松实现企业信息化, 请赶快登机!加入商务领航飞往成功未来! (中国电信)
省略句:例 (After) 45 years of marriage I (am) still dancing (Al-lianz理财广告) 。省略句鲜明、突出、醒目, 语气连贯, 节奏感强, 以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容。
2英汉广告的修辞手法
广告体用语是一种商业性的语言, 常运用一些诗歌散文或演说所使用的技巧和各种修辞方法作为广告的语言手段, 其目的是为了用艺术的形式实现商业目的。
比喻:把一种商品用另一种形象表达其内涵, 语言生动, 易于理解使消费者对商品产生美好的印象激发其购买欲。如A perfumewith a fragrance as beautiful and lingering as only 4000 flowers canbe. (香水广告) ;歌诗达邮轮———移动海上的国际会议中心。 (歌诗达邮轮公司)
双关语:如Her movements tell a story for which no language has words. (ROLEX) 这是引自一位女芭蕾舞蹈家的话“Ballet is not only about technique, but it is the way you move that tells the story.”其中, “her movement”一语双关, 既指舞蹈家的优美舞步又指劳力士手表的表针转动, 让消费者将二者联系在一起, 表达了戴劳力士手表是一种美的享受, 达到很好的广告效果。
重复:如The luxury car that treats life like the greatest luxury oall. (Volvo S80) 重复用同一句式使广告语更有节奏感, 听起来悦耳容易被人记住与传播。这则轿车的广告不仅重复使用luxury而且分别使用其两种词性:形容词“华贵的”形容车, 名词“奢华”形容生活。
排比:如Closer to the reader, closer to life, closer to reality———the choice (Shanghai Daily, The Bund June 28, 2007) ;鼾声停了, 睡得香了, 老婆笑了! (鼾停广告, 《体坛周报》2007.7.6) 排比修辞手法使广告显得气势恢弘, 语气连贯, 语意顺畅, 情感盎然。
夸张:夸张更能起到渲染的功效, 迎合消费者的心理。如The richest, freshest, Irishest taste in all the world. (甜酒广告) (The Times, August 1990.) 本例中三个最高级形容词richest, freshest, 和Irishest把这种甜酒的优点表现得淋漓尽致, 很容易勾起消费者的购买欲望。
三.结语
英汉广告语的句式、结构、体裁等有很多相同之处, 也有差异的地方。英汉广告的趋同和差异远不止上述提到的这些。通过对主要英汉文体的对比分析, 使人们更好地理解它们的特点、用法及其功能, 也利于我们进行广告翻译。掌握英汉广告文体的使用特性, 无疑对提高广告的质量, 发挥和完成其功能起重要的作用。
参考文献
[1]林立, 董启明.英语教学与研究北京:科学出版社, 2004
[2]华英, 马永堂.英文广告阅读北京:经济管理出版社, 2005
[3]李大志.商务英语言语修辞艺术北京:国防工业出版社, 2006
电视广告比较分析 篇3
关键词：电视广告;行业层次;地区差异;层级差异
中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）25-0168-02
对于各等级电视台电视广告的差异，本文主要从广告商实力差距、节目内容的不同与消费文化的地域性差异三个角度进行实证研究。
一、不同等级电视台广告商实力差距及不同等级地区消费差异
本组选择中央电视台的工作日与休息日进行广告检测，在一定的检测时间内进行广告统计与平均数量计算。
商品广告是能够直接体现国家消费情况与地方性消费差异的重要部分。結果显示，在中央电视台与省级电视台播出的电视广告中，商品广告分别占比重63%和64%，比重相当。在商品广告中，食品、化妆品与浴室用品的广告投放占据重要位置。但是不同等级的电视台广告投放商的实力差距大有不同，这与国家级电视台和省级电视台广告投放收费价位、中央电视台对于电视广告的审核制度等因素有关。
首先，央视黄金资源广告招标被誉为中国经济晴雨表。酒类品牌如国酒茅台则是2012、2013年央视广告“标王”，这不仅因为“酒”属于我国传统文化的精粹，更因为这些企业的高利润高定位让他们有足够的资金财大气粗地去进行广告投资。历年“标王”除了白酒行业，电子产品与日化用品也平分秋色。据最新数据显示，央视历年招标总额在持续稳定上涨，但相比2013年，2014年酒类品牌现场投放额仅为上年的18%，可以看出酒类品牌尚未从“限制三公消费”与供过于求的寒冬中走出，因而这些企业对于广告投放将会更加慎重。
同样是具有竞争实力的高利润企业，药业在广告投放平台的侧重点却大相径庭。2012年至2013年上半年，地方卫视广告投放额前十中半数皆为药企，除葛兰素史克外，江中制药、三九药业、葵花药业均为国产品牌，2012年占比16.4%，2013年上半年占比15.3%。而其在央视的投入占比相应地仅分别为2.4%和2.9%。这是由于央视对药品类的广告审核更为严格。央视作为全国覆盖面最广的电视台，是国家媒体的形象，因而尽管药企实力雄厚，在央视的广告投放内容和投放数量也被极大地限制了。相比较而言，省级卫视等地方台在审核方面较为宽松，通过广告监测也可以看出不同药企选择的投放时间也大不一样。哈药六厂、修正药业等大型药企会选择高价位黄金时段，而不知名品牌和保健产品则会选择非黄金时段通过近二十分钟的药品讲座去间接推销自己的产品。
其次，近年来个人用品的广告投放比例水涨船高，这与中国消费水平的不断提高有直接关系。与央视主打文化和思想宣传不同，省级电视台大部分更注重贴近百姓生活，同时有娱乐化倾向，比起费用高昂的央视，个人用品广告更倾向于在价格相对较低的省级卫视进行投放，以带动百姓的消费欲望。
江苏卫视、浙江卫视等省级电视台作为省级电视台的招标巨头，成为了各种商品的青睐对象，其中四川卫视黄金时段广告多达102则，湖南卫视也有62则。这些电视台娱乐性强，消费者以年轻团体为主，其消费欲望与消费导向容易受电视广告影响;而一般省级卫视由于受众群体大部分来源于当地群众，投标的商业品牌以当地特色产品为主，广告重复播放情况颇多，故电视台收益相对较低。
再者，公益广告在省级电视台的投放比重略比中央电视台高，本组通过广告监测发现，这主要是由于中央电视台播放的大部分公益广告属于国家监制，近期主要播放“讲文明，树新风”与“中国梦”系列的公益广告，响应政策，思想教育类居多。而省级电视台除了播出国家统一监制的公益广告外，还会播出本地监制的日常生活公益广告，涉及防火、防盗、文明乘车等内容，与百姓生活更为贴近。
最后，劳务广告的比例差距主要来源于地方政府在中央电视台投放的当地旅游宣传广告，旅游宣传与各种银行服务是央视劳务广告大头。而在省级电视台中，由于审核制度较央视宽松，不少私人医院与中小型地方企业成为电视台劳务广告的主体。
二、省级电视台节目内容对广告投放的影响
（一）省级电视台广告投放现状
目前，能够实现全国覆盖的电视台主要是中央电视台与各省级电视台，因此对于渴望在全国各范围内实现广告的传播效果的广告投放商来说，央视与省级电视台是市场竞争的主体。
广告投放的直接目的即为广而告之，广告商为了得到最大程度的宣传，广告的投放势必与电视台的收视率相关。在“内容为王”的收视率铁律之下，支持广告收视率的最主要的因素在于节目收视率，节目收视率越高则穿插其间的广告收视越高。
近年来，越来越多形式多样有趣的综艺节目被各省级电视台引入，省级电视台成为人们收看电视休闲娱乐的首选。省级电视台节目构成主要由新闻、娱乐、电视剧三大板块组成，这也是拉动收视率的主力。近年来，省级电视台经过不断的探索与发展，竞争力逐步加强，发展势头强劲。2010年省级电视台频道首次超越中央级频道成为收视市场的领跑者。2011年省级电视台延续增长态势，占据近三分之一的收视份额，进一步巩固了自身的收视地位。在这种情况下，随着优势媒体资源购买成本的上升，卫视与广告投放商强强联合的“双马太效应”也将逐渐明显。强势广告投放商凭借自身雄厚的资金实力，可以较好地承受媒体涨价带来的成本提升，而优势媒体也从关注广告量转向关注广告含金量，更倾向与优质广告投放商合作。
本文将所计数的省级电视台根据市场竞争力分为以下三类：
1.东方卫視—北京卫视—湖南卫视。
2.山东卫视—黑龙江卫视—四川卫视—陕西卫视—广东卫视。
3.云南卫视—西藏卫视—青海卫视—内蒙古卫视—广西卫视。
（二）省级电视台节目内容对广告投放情况的影响
本文将重点研究湖南卫视、陕西卫视和内蒙古卫视，并对比主要少数民族地区省级电视台。
由于本文选择的广告监测时间较有代表性，因此可以近似地通过本文所计数的广告总数大致估计全天的广告分布情况。湖南卫视广告时长多于陕西卫视与内蒙古卫视，且广告时段也多于二者。陕西卫视与内蒙古卫视的平均每段广告的时长相近，但略长于湖南卫视。三者中商品广告的数量都占了绝对的优势。尤其在湖南卫视其比重高达79%。
上述现象出现的原因可能是，湖南卫视处于省级电视台的极具市场竞争力的第一梯队，收视率也明显高于其他两台，因而广告商为了扩大其产品的影响力，会投入大量成本将广告投放在湖南卫视，同时也造成了湖南卫视的广告时长较长、广告种类以商品广告占绝对优势、品牌种类繁多等现状。其凭借自身优势吸引了一大批高端商业公司的广告投标;同时凭借电视台节目内容和品牌的实力，将长广告段悉数打乱分布在各档热播节目内，使得广告的植入更为形式多样。
陕西卫视的频道定位为“人文天下”。作为市场竞争力的第二梯队，陕西卫视的节目内容更倾向于体现革命老区特色、关注百姓生活。早晨主要是健康养生类节目，播放的广告也大多与求医、药品推销有关。这可能与节目的主要受众特点有关。陕西卫视的电视剧大多为抗日等战争类题材，这与陕西省作为红色革命发源地的地域文化特色有关。由于陕西作为西北地区教育发展水平较高的城市，高校林立，其他社会资源丰富，电视剧集间插播的广告也以学校和医院的宣传为主。
内蒙古汉语卫视的频道定位为“风情独具，魅力无限”，这从节目内容及广告特点可见一斑。内蒙古汉语卫视电视节目内容一方面体现了草原特色，一方面又体现了受众特点。其播放的电视剧也以历史、抗日等国家传统电视剧为主。这可能由于内蒙古地处西北，经济发展不如东部沿海地区迅速，电视台因为经费不足与受众限制很少制作娱乐类综艺节目。
通过以上分析，我们可以看出，在全国具有较大影响的各大知名品牌的商品广告在电视台市场竞争力的第一梯队中投放比重较大，而在第二和第三梯队中的投放比例却远远少于该电视台当地广告。这表明，在第二和第三梯队的广告投放中，即使当地产品的投放比例远远高于知名品牌，宣传效果却依然弱于知名品牌，即在消费者中知名品牌依然占据绝对的主导地位。反过来，各大知名品牌的广告投放力度在央视及第一梯队的省级卫视远大于第二与第三梯队的省级卫视投放力度，而宣传效果在第二与第三梯队地区却没有明显被削弱。造成这种现象的原因可能是，首先，由于西北部地区经济发展水平较为落后，为保护本地商品，不得不采取相应的保护性政策，客观上造成了本地商品广告投放份额较大;其次，不同地区人民生活习惯差异较大，对广告的接受度方面地域性差异更明显;再次，性别、年龄和民族等因素对受众对广告的认识度也有影响;最后，知名品牌自身的品牌效应决定了其不必投放大量广告也可以达到推广商品的目的。
三、结论
三菱汽车广告 篇4
三菱汽车广告
在该广告的制作中，广告首先运用了一种故事性的情节式制作技巧。广告通过女儿在上班时，给父亲打电话告诉由于加班不能回家为开端，于是在整个广告过程中通过以女儿回忆父亲在自己小时候和读大学时坚持要接自己回家的回忆过程为线索，从而向受众传递了一种父爱以及女儿对父亲的爱的深深感动的情感诉求，传达出了一种家庭伦理观念。同时，在整个广告中，广告运用了一种复现式叙述的蒙太奇表现手法，不仅充分的将广告中的叙述片段插叙式的连贯了起来，也充分的将广告中的情感诉求淋漓尽致的展现给了受众。最后就是在整个广告中，广告的音乐配合，跌宕起伏，与画面的共同组合，从侧面为广告的主题表现了出来，也表达了广告的情感，尤其是广告中音乐的旋律，更是将广告的情感诉求更加完美的将受众带进了一种感情诉求中。因而整个广告中的情感同时也运用了广告伦理学中的心理学理论，给人通过生活中的实际和真诚情感的心里活动，于是从心里上来打动消费者，把父爱这种心理情感向受众诉说，让人对产品有了一种亲切的感觉，从而从心理上去引导消费者，给消费者通过心理情感的诉求，最后使消费者产生满足感，产生想象，最终产生购买产品的欲望并付诸购买行动。同时广告中最后一句广告语“三菱汽车，全省一百六十四个家，欢迎您随时回家”，这句广告语也前后符合了广告主题，符合广告中诉求的情感形象，因而更令人有一种亲切之感，衬托了广告主题，成为了广告成功之处的又一亮点，也为广告中的家庭伦理观念增加了一份亲切而具有说服力的观念。
创意汽车广告标语 篇5
2. 征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
3. 勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
4. 德国大众：“小即是好。”
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11. 奇瑞•QQ：秀我本色--个性的共鸣反应
12. 奇瑞•旗云：激情原动力
13. 奇瑞•风云：动静皆风云
14. 高尔夫：很生活--世界经典两厢车
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16. 高尔夫：杰作天成一见如故
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18. 奥迪A4：引领时代
19. 宝来：驾驶者之车
20. 宝来：快并快乐着
汽车广告标语 篇6
2. 用户满意年，满意在浦沅!浦沅牌汽车
3. 一帆风顺万里行，得心应手开“南菱”!南菱牌微型汽车
4. 用户信誉维系“东方”信誉，使用满意就是“东方”标准!东方牌汽车
5. “燕京”汽车伴君万里行!燕京牌汽车
6. 成功路上，“燕京汽车”，助您一臂之力!燕京牌汽车
7. 华兴汽车，名车之选。华兴汽车
8. 动静皆风云。上海奇瑞轿车
9. 强者，强自内心。上海帕萨特轿车
10. 微型汽车精品，中国柳州五菱。五菱汽车
11. 一步到位，步步到时位。中国重汽斯太尔
12. 轻轻一抓就起来!东风装载机
13. 千锤百炼，郑州东风!东风汽车
14. 东风世界，无忧无虑。东风汽车
15. 桑塔纳为中国足球尽心尽力!上海桑塔纳轿车
16. 桑塔纳轿车，最完美的驾驶体验。上海桑塔纳轿车
17. 路遥知马力，日久见“跃进”!跃进牌汽车
18. 买车当然选择江铃jmc。中国江铃jmc汽车
19. 一代名车，中国江铃。中国江铃汽车
20. 将高科技武装到每一颗螺丝钉。。。。。。北京吉普汽车
21. 丰田———车到山前必有路，有路必有丰田车
广告中的中外女性形象比较分析 篇7
关键词：广告,中外女性形象,目标受众
广告传播是一种商业宣传、文化传播，它会影响与引导人们的消费，并潜移默化地影响人们的价值观念、生活方式乃至社会风气、社会文明，所以广告中女性形象的塑造会产生不可低估的价值导向作用及社会效应，会影响社会对现代女性的认识和评价，影响人们对两性平等原则的尊重和倡导，影响女性地位的全面改善和提高。随着现代社会的发展，传播活动已渗透到社会的每一角落和人类的每一项活动之中，我们当然不能忽视在广告中出现最多的女性形象问题。
一、两则广告的比较分析
广告一：益达木糖醇—便利店篇
这是一则电视广告，画面中的男女主角都给人阳光、清新、健康的感觉，主要讲述了女孩下班来便利店买东西，顺便买了一瓶木糖醇，便利店员(男孩)说：“这个对牙齿好。”女孩就随手又拿了一瓶放到一起，走的时候却故意留下那一瓶，男孩叫住她说：“哎，你的益达?”女孩转回头说：“是你的益达。”就这样通过一个简短的故事暗述了一段甜美的恋情。最后广告语是“关护牙齿，更关心你!”
广告二：MALABAR泡泡糖广告
一个穿着比基尼的美女坐在沙滩的椅子上吹泡泡糖。每次用尽力气吹泡泡时，胸就变得越来越小，反之不吹时，胸就又恢复得很大。她就这样反复吹着泡泡，旁边的小女孩用神奇的眼神看着，当她再一次吹大泡泡时，突然发现那个小女孩在瞪大眼睛张大嘴地盯着她看，她吓得把泡泡立即缩到嘴里，同时她的胸也恢复了原状，这时小女孩跟着“哦”了一声。最后出现产品的外形并将其名称作为广告语。
这两则广告都是关于食品的广告。虽然功能不同，前者的功能主要是强调关护牙齿，而后者则是侧重于娱乐休闲时吃的小零食，但两则广告的产品又有很多相同之处，尤其是针对年轻人的这一目标受众与目标消费者是一样的。但是透过这两则广告却可以明显看出中外女性形象的差别。
第一则广告中的女性漂亮甜蜜、阳光清纯，包括声音都是甜美细腻的，整体塑造了一个典型的中国现代美少女的理想形象。虽然清新的画面配上好听的音乐让观众耳目一新，吸引其注意力去关注产品，但是仔细分析便不难察觉广告中所塑造的形象还是没有摆脱出中国的传统女性形象，即“贤妻良母”型。广告中开始女孩因为男孩说了一句“这个对牙齿好”，所以就多拿了一瓶送给男孩，作为自己对他的关心，其实这是为了暗示本能的母性散发。近年来很多国内的广告都围绕着这个基础形象来做广告，如果是婚后的女性，一般则会在广告中体现出其照顾家庭，依赖男性，娴雅庄重的好妻子形象，也就是前边所提到的“贤妻”。很多的家电广告如日立洗衣机中好妈妈的形象，药品广告如三精双黄连口服液中的好妻子形象，无一不是将女性形象进行了定型，因此广告中的女性都是温柔体贴的，衣着也很保守。此外，国内广告中的女性总是被冠以被动的角色。如奥妮洗发水—刘德华篇电视广告。画面内容是刘德华边走边说：“我的梦中情人，有一头乌黑亮丽的头发。”与此同时脸上的表情梦幻般地神往，风吹起了他的头发。“乌黑的头发我觉得才健康……相信我，没错的。”这则广告明显暗示目标受众过分地强调了女性“美”对异性的吸引，而不是为了自己。尤其是最后一句话可想而之女性被动的地位。
而第二则外国广告中女主角则穿着性感的比基尼，而且对她的胸部给了数次特写镜头，显然塑造了一个独立自信的现实形象。这则广告虽然由于性感的女主角把注意力吸引走，不易引起目标受众注意产品本身，但是其幽默的广告创意却让人回味无穷，最终还是会回想到产品。一般国外的广告都比较喜欢运用漂亮、性感的女性，一方面可以表现现代女性的独立自信，另一方面也是为了迎合目标受众的“钟性感心理”。性感是人类最基本最强烈的情感之一，运用它可以形成人的心理积极情绪而有利于认知广告。尤其是酒类广告很喜欢用体态丰满、眉目传情的女性毫不避讳地对目标受众挑逗来吸引其注意。此外，国外的广告使女性形象摆脱掉被动地位让其走向主动。如沙宣洗发水广告的广告语是：“头发，像身体一样，它反映了你怎样生活，怎样对待自己……”其塑造的女性形象与奥妮洗发水大为不同，它主要倡导女性为自己美丽、为自己生活的新理念。
二、中外女性形象差异的成因
1. 制度规范对女性形象的规范。
中国重要的政府权威话语文本《广告审查标准》中明确规定：“(广告)妇女模特不得裸露肩下，膝以上15公分的部位(泳装模特不在此限)。”中国台湾地区发布于1985年4月21日的，用来规范台湾地区广告的《电视广告制作规范》中有规定不得“裸露半身、全身或拥抱接吻”。所以在国内看的广告中女性形象一般都是趋向于保守被动的。
而外国相关的话语内容中就缺少这种量化的标准，所以国外的广告中女性形象主动而性感。以加拿大为例。加拿大标准委员会1993年制定了“社会性别描述指导方针”(Gender Portrayal Guidelines，以下简称“方针”)。该方针在有关性角色定型规定的基础上，根据20多年来处理有关男女性别角色描述的投诉经验，本着对性别表现高度关注的原则，几经修正而制定。毫无疑问，方针是加拿大关于广告女性形象管理中最具权威性的话语文本。方针中的性别关键词有三个：社会性别(Gender);平等(Equal);性/性行为(Sex/Sexual)。
2. 伦理道德、社会风尚和精神文明对女性形象的影响。
中国长期受儒家文化的影响，没有受到类似于广告文化之类的思想洗礼，所以受中国民族传统文化的集体无意识的影响。在中国妇道对于女性有时候比性命还重要，所以目标受众的潜意识里接受的是中国传统文化中女性意识的“羞怯”、“含蓄”和“被动诉求”，贤妻良母就应该是女子的分内责任，性的问题向来都是中国伦理道德的敏感区。正如洗发水广告中经常出现的女性形象是一头柔顺且乌黑发亮的长发披肩。
在广告文化的反思和“女权主义”冲击下，国外广告的女性形象自20世纪70年代以后发生了深刻的改变。性解放意识给人们带来了巨大的思想和心理冲击，所以国外的女性强调追求自我、独立自信、很少有歌颂妇道的习惯。
三、中西方文化融合趋势下女性形象的走向
科技的进步使地球变得越来越小，人们的交流沟通促使不同的文化逐渐融合在一起。人们的思想同样也不会继续被禁锢在小范围里，女性将逐渐成为独立者崭露在生活中的各个领域，当然也包括在广告中。
1. 由“配角”变“主角”。
现代广告中的女性形象一般都被塑造为“配角”的扮演者，而“主角”始终都会是产品。如护肤品广告中的女性形象的出现只是为了体现产品的功能，做个产品的陪衬而已。随着中外文化的交流与融合，尤其是受较多的女权主义思想影响，加之女性的地位日益提高，传统广告中的女性形象肯定不能继续被女性受众所接受。那么新的女性形象便会随之建立，即“主角”的身份。所谓“主角”，就是让女性可以在广告中真正做自己，通过展现自己的自我价值或生活方式来间接地隐射产品，或者是展现良好的企业形象。比如说未来的汽车广告中出现的人物形象可能不会再局限于成功男性驾车载着美女，而是女性自己驾车载着可爱的宠物去郊外兜风。虽然广告中没有直接介绍此车的优越性能，但是比起把汽车的性能等知识老套地灌输给目标受众，这样的广告更容易被接受。因为它不仅让人享受到了视觉美，更让人看到了一种理想的生活方式。
2. 多形象化。
现代生活中女性越来越职业化，精明强干的女性随处可见，长此以往，男性受众势必会产生审美疲劳，因此以后的广告中肯定需要注入与目前不同的女性形象;而女性受众本身肯定也想要改变自己一成不变的职业形象。人都有从众心理，所以以后的广告中所塑造的女性形象正是女性受众可以学习的榜样。此外，精明的广告主与广告制作者也会在相关的法律规定条文下找漏洞打擦边球，尤其是国内广告中的女性形象也会变得性感开放，使广告效果能发挥得更好。以上这些原因导致的结果就是未来女性形象的多样化。人们可以在广告中看到精明干练的、性感的、乖巧可爱的、潇洒的、时尚的等多种女性形象，她们通过广告来满足不同目标受众的眼球。
参考文献
[1]李思屈.中西方广告的女性符号比较.西南民族学院学报, 2000.9.
[2]祁聿民, 苏扬, 李青.广告美学:原理与案例[M].中国人民大学出版社, 2003.12.
汽车广告五大俗 篇8
曾经大家津津乐道于赵本山的“别看广告，看疗效。”现在却经常被许多没有“疗效”的广告所包围。在汽车行业，尤其是如此。今天的汽车行业，广告同质化像产品同质化一样，越来越严重。往往我们从一个广告的身上，可以看出另一个广告的影子；从一句广告词上面，可以联想到另一句广告词。这种现象放在商标和技术领域，那就是涉嫌侵权，放在广告领域，则可以称之为创意剽窃。正是这种剽窃现象的存在，让汽车广告界逐渐丧失了培育好的创意的土壤。
那么，汽车界的广告到底是怎么了?它存在那些被我们熟视无睹而又并不被市场所接受的怪现象?市场到底需要什么样的汽车广告呢?
现象之一：创意匮乏。
创意是广告的灵魂，缺乏创意的广告相当于没有源头的死水，水虽然看起来可以流动，可是流动一两天就开始慢慢变腐臭了。现在的汽车广告，普遍陷入了创意缺乏的被动局面，利用简单的剪、拼、凑的纯技术手法进行创作，导致广告本身缺乏创意、深度和吸引力。其实我们经常可以看到好的创意，可广告人似乎没有看到。
以奔驰车的创意广告为例：观众一看到这张简单的图片，绝不会去联想这是哪家灯泡厂闲着没事干，非得把钨丝绕成奔驰车标状。而是会由此想到奔驰的理念，跟引领先锋、环保、节能、社会责任等词语联系起来。这就是创意，任何一个简单的变换都能够带来更深层次体现的创意。
我们现在在电视当中所看到的汽车广告，无外乎一人一车、一家一车、男女搭配同车驾乘等形式，变换各种不同的驾驶状态和行驶环境，大多配置低沉的男中音画外音。可谓千篇一律，不厌其烦，如何能给受众留下深刻的异于其他品牌的特征?我们可以毫不客气地说，这样的广告创意本身就是失败的，无论后期制作多么精美，都是一则没有灵魂的广告。
现象之二：文字狱。
此文字狱非彼文字狱，不至于受株连之罪，却也能让人深受文字堆砌之苦，属于精神侵蚀类罪行。在现在的汽车广告当中，我们经常可以看见很多熟悉的词汇，几乎可以称之为广告语通用词汇。这类词汇以哗众取宠为目标，无须考虑到具体的词法语法，可公然背叛汉文化的基本原理。比如，上市一定是震撼的，产品一定是完美的，体验一定是尊贵的，身份一定是奢华的，动力一定是强劲的，安全一定是周到的，油耗一定是经济的，驾乘一定是舒适的。凡此种种，不一而足。久而久之，受众对于这类广告词将会产生抗体，剩下的只是广告人及广告主自娱自乐而已。另外有一种文字现象，广告人专门制造新的词汇，或者异常生僻的词语组合，受众看在眼里，字都能认识，却怎么也不明白到底什么意思。难道广告主还有精力去跟每一个受众解释广告词的含义么?就不能做得生动易懂一点么，我们大家都知道，丰田汽车的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，何其浅显的语句，何其真切的表达，如此琅琅上口，能不被人所争相传颂么?
现象之三：价值暴露癖。
这类广告喜欢将产品的价格、价值一股脑儿的向受众灌输，恨不得每个潜在客户都能背出该产品所有系列车型的价格和参数配置。我们经常看到某则广告稿上密密麻麻罗列出产品的许许多多的优点，似乎这就是一把开启幸福生活的万能金钥匙。以某产品宣传广告为例：区区1／4的报纸广告版面上，同时所容纳的内容有：品牌LOGO、产品LOGO、广告语、促销语、促销物品、促销价格、原装发动机推介、驱动形式及行驶稳定性推介，空间推介、油耗推介，服务推介以及地址、电话等内容。同时还容纳了四张大小不一的整车图片。我们试想一下，这样一则广告到底想向受众传达什么?读者又能记住广告内容的多少呢?极其凌乱的广告画面组合，给受众造成的负面印象又怎么来评估?
现象之四：名人瘾。
用名人做广告，在中国的汽车界没有几则成功的案例，更重要的名人与车的结合不能得到恰到好处的体现，而且汽车作为一件大宗消费品，名人的号召力变得极其有限。比如老虎伍兹所代言的林荫大道，江浙一带有多少老板都不知道伍兹为何许人也?高尔夫为何物也?陈坤代言的新威驰，怎么看怎么像一瘪三，一句“开始链接吧”简直能把先秦古墓的阴风都给带出来，如何能够唤起用户的心底共鸣?周杰伦驾驶拖着紫色尾巴的黑色雅力士停车、下车，然后是那一抹鼻的“洒脱”，恐怕会让那些女性拥趸不知所措。金城武代言悦动，谁又知道他跟悦动有什么必然的性格特征的联系?
现象之五：后时尚。
之所以称之为后时尚，是因为很多广告创意人和广告主对于社会时尚现象始终后知后觉，却还总忍不住想要拉住时尚的尾巴，管它合不合时宜。吉利金刚上市的时候，名动全球的电影《金刚》已经繁华褪尽，很显然，金刚没有赶上一个广告宣传的好时机。萨博贴地飞行秀在中国红红火火的举办了好几届后，长城精灵这样一款小车也玩起了漂移特技，一款价格不过5万元左右，只适于平时上下班代步的家用小车，谁能拿它去玩极速漂移?更有甚者，某地马自达2特技活动中，车手所驾驶车辆竟然在宽阔的广场上侧翻，所有活动组织者的努力都付诸东流。
以上是5种最为常见的汽车广告通病。那么，我们到底在呼唤什么样的汽车广告呢?
首先它必须是与汽车品牌理念所紧密结合，并且在蕴含品牌理念的基础上具备良好创意。其次，它需要有一个准确的定位，针对不同产品的不同生命周期，针对不同区域的不同消费群体，都需要严格考量。再次，广告的画面必须符合所发布区域受众的文化习惯和审美逻辑，必须具备基本而又较为和谐的美学因子。第四，主广告语必须明确诉求，抓准一点独特优势进行构思措辞，简单、易懂、易读、易于传播，没有生僻字，没有长句、没有歧义、没有不雅的俚语，而且容易被受众所理解和接受。第五、切忌强行推销，如脑白金、恒源祥等，而应该以一种自然的吸引力或悬念引起受众的关注，并且愿意主动去了解它。第六、辅助广告词切忌同质化、全面化。应该简洁明了，并有所侧重。不能眉毛胡子一把抓，造成最终首尾不能兼顾的局面。第七，广告必须与目标消费者的消费习惯紧密联合在一起，抓住消费者心理，并能满足其情感需求，对其形成触动。第八、同一产品的广告创意、制作、表现形式等必须要有连续性，且符合不同生命周期的生命征象。
汽车广告文案 篇9
POLO: R U POLO?
宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊;
经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位;
从容，是因为能瞬间将被动，转为主动;
活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲;
美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情;
内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士;
POLO三厢：科技演绎时尚
捕捉无时不刻的灵感，只为了创立一个经久不变的典范。
成就一种经典，自然要经得起岁月考验。POLO的全车身激光焊接工艺，焊线总长超过7米，焊接行走长度达1.4米，超过目前国内中高档轿车的平均水平。以刚强的车体，带给你一生信赖的可靠品质，一如被奉为家具珍品的明代太师椅，所有部件，均以榫卯或镶嵌方法结合，无惧冷暖干湿，世代相传。
令普通点焊技术自愧弗如的是，POLO身上179条精密流畅的激光焊接，成功地避免了传统的车顶天沟，造就其写意非凡的流线外形，为了保证完美的装配精度，POLO更大量采用智能化机器人和激光焊接，并首次采用三维激光传感器和100%实时在线检测，杜绝残次品的产生。配合双面镀锌强钢板，空腔注脂和涂胶工艺，POLO的整车动态刚度超过42HZ，车身不蚀穿，让你的前程安稳无忧。 正因为承袭了大众的优秀血统，POLO身上的每一个基因，都追求着一种整体之美。阴极电泳底漆等11道油漆工艺，令POLO的外表3年光亮如新，采用机器人自动定位安装的门密封条和车顶隔音板，则保证了内厢的密封性，为你独创一片静谥天地。
POLO知道，唯有苛刻的标准，才能符合你高人一等的眼光。
集合天南地北的智慧，只为了替你解决拐弯抹角的事。
都说前途难测，所以才需要周全的准备。为此，POLO融合全球汽车工程师的心血结晶，配备了少数高档车才有的电液伺服动力转向系统，以精确的方向盘助力，大大保证了转弯时的安全和稳定性。
这一创新概念的转向系统，根据角度传感器和车速传感器，通过电液泵，判断车速信号。车速越高，助力相应减弱——因此，在高速时，由于方向盘太过活络而难以把握的困难，将不复存在;而一旦减速，方向盘即刻轻巧自如。尤为难得的是，但你恢复直线行驶时，它又将自动暂停助力，省却不必要的油耗。 追求一路相伴的从容，你的一举一动，POLO都将忠实执行.
追求一丝不苟的精确，只为了一触即发的响应
一个完美的结果，从来都源于环环相扣的事先考虑。因此，承袭大众优异血统的POLO，特地配备了电子油门E—GAS，用电位测量你的变速要求，从一开始就杜绝了丝毫的油耗浪费。在车里，借助E—GAS的统一协调，每一时刻的发动机转速、车速、变速箱挡位、以及ABS信号，都将综合传递给中央控制单元ECU，由此来判断当时最佳的油门开度。这样，无论你加速、超车，还是启动空调，即刻能得到发动机的最优化响应。有了E—GAS，你可以避免在启动时，因油门踩幅过大所造成的油耗损失;而转弯时，刹车过猛使车辆易侧倾的问题，也将迎刃而解。显而易见，精准的操控性，早已成了POLO与生俱来的本领。
是个性，更是天性;
是魅力，更是智慧;
是锋芒，更是内涵;
是眼前，更是将来;
2003上海国际汽车展大众汽车：美女与野兽，理智与情感，大众汽车，异彩之行
宝马汽车广告创意 篇10
宝马汽车创意广告
2012年12月15日下午3点，一群贩走军火的恐怖分子准备在港头进行交易，这个消息很快被警方侦察到，并制定了对这群贩毒团伙进行抓捕方案。
下午3点多，由王雨带队的警队与恐怖分子发生激励的枪战，恐怖分子领头马强跳上一辆汽车飞快的窜逃，王雨见状，冲进自己的宝马汽车，转动钥匙，踩下油门，“嗖”的一声，宝马汽车就往马强逃窜方向直奔而去。
追到高速路1000米处，马强上了立交桥，王雨脚踩油门、手打方向盘、随之换挡，越过车群往立交桥方向追去。在追到立交桥上后，两车之间的距离很快的被拉近，在不到一分钟时间内，王雨的车追上了马强，并在马强所在车左侧示意其停靠车辆、弃械投降，马强并不对于其理睬，而是把方向盘往左一打，直接把宝马车撞到护栏墙上，但是，王雨并没有感到强烈的震感。
马强下了立交桥上了马路，王雨紧跟其后，由于马强慌忙逃窜、急于把王雨甩掉等诸多情绪的元素影响下，最终致使他在慌乱中不小心将其前方正在往右打转往右车道驶入的车撞翻并往王雨前侧翻而去，王雨立即打了个急往左转，再一个急右转把车驶回原车道，并下意识的往后看了下后面的情况，当他再回头时，发现已经到十字路口，而且显示的是红灯，王雨马上将刹车踩到底，而此时轮胎刚刚好停在白色线边缘上。而此时可以看见马强已经逃到了对面。
大概1分钟过去了，当绿灯亮的一刹那，王雨踩下油门箭似般的冲了出去，追到大概2公里处，王雨看到了马强的车，王雨决定抄近道追上马强，想罢，一个往右急打转，宝马汽车冲向了前面的一片碎石满地、杂草丛生的荒地，宝马车在荒地地里以飞快的速度高高低低的穿梭而去。
宝马车驶上了马路，而前方几百米开外就是马强的车，王雨踩满油门，冲上去，200米、100米、20米、追上了，王雨把车开到离马强车100米开外，往左一个急打转，迅速将宝马汽车180度，横停在马路中间拦住了马强的去路，并最终马强抓获。
注释：故事为虚构
汽车广告“华山论剑” 篇11
以情动人派
提到以情动人，近些年来克莱斯勒在超级碗的表现可谓无人能出其右。一部部煽情的广告似乎信手拈来，说克莱斯勒是以情动人派“掌门”都并不为过。从2011年的“来自底特律（Imported From Detroit）”到今年的“美国的骄傲（America’s Import）”，克莱斯勒连续四年拍摄的一系列与底特律和美国危机相关的广告均大获成功。克莱斯勒通过这一系列广告，在高调推动底特律城市形象的同时，也极大地拉拢了当地的居民。对美国人民来说，底特律早已不仅仅是一座城市，它是美国人的“光荣与梦想”中最耀眼的一枚勋章，是他们融于骨血中的骄傲。而作为这座汽车王国中三大汽车公司之一的克莱斯勒，在危机时刻，它的角色已经超出了一个汽车品牌，承担所该承担的，倡导所该倡导的，对于克莱斯勒和美国人民来说，这样的严肃讲述比仅仅强调汽车的性能更有意义。
2012年，由著名影星Clint Eastwood出演的“美国的中场时间（Halftime in America）”在超级碗比赛播出后，引起了美国人民的巨大共鸣。在这则广告中，Eastwood用低沉的声音描述着美国的经济现状：如今是美国的“中场时间”，而在即将到来的“下半场”，美国人将会同心协力，走出困难的阴霾赢得最后的胜利。广告将情感放在首位，意在唤起民众对“美国制造”的骄傲，并呼吁人们支持尚未走出衰退的美国经济。然而出乎意料的，克莱斯勒却在这则广告上“翻了船”。有分析指出，克莱斯勒的这支广告在贩卖品牌形象上过分用力，却没有清晰的传递品牌信息。这样的失衡处理导致观众喜爱这则广告本身，却记不起这是哪个品牌的广告。
而在2013年的超级碗，克莱斯勒痛定思痛，以一部用幻灯片组成的广告“农民（Farmer）”再次吸引了全世界的目光。在这些影像中，没有华而不实的画面，有的只是单纯反映美国中部广阔腹地的静止的图像：脏兮兮的手指、尘土飞扬的仓棚、精耕细种的田地，以及时而出现在镜头前的克莱斯勒Ram皮卡——这一切画面都由美国传奇播音员Paul Harvey以遥远而顿挫的声音作为旁白娓娓道来。这则长达两分钟的安静广告是献给农民的赞美诗，同时也将克莱斯勒的Ram皮卡用途完美地结合进来，用情感动人。
当然，专注以情动人的并不止克莱斯勒，许多并不算煽情的广告也能引起人们的共鸣，令人在会心一笑的同时在情感上接受广告中所传达的理念。
例如，在2013年的“灵魂交易（Soul）”中，梅赛德斯-奔驰首次用广告的形式向公众展现了将在同年9月上市的CLA轿车的“庐山真面目”。著名影星Willem Dafoe加盟该广告，在其中扮演了一位想要与人签订契约、以契约者的灵魂为代价实现欲望的恶魔。然而当男主角看到了窗外的广告中奔驰CLA轿车的价格时，他拒绝了恶魔许诺的荣华富贵——不足三万美元的奔驰汽车，即使对年轻人来说也根本不需用自己的灵魂来换取。最终，恶魔愤然离去。很少有高档车品牌能够提供如此低的定价，而奔驰对这款轿车的定位则是用适当的价位赢得年轻消费者——对于那些初出茅庐、购买力有限却又追求高品质座驾的年轻人来说，还有什么能比一辆物美价廉的奔驰车更酷的呢？实际上，这则广告与奔驰在2010年为奔驰E级做的广告“Sorry”有异曲同工之妙：同样是神秘的不速之客，他们同样要达成某种目的，但是奔驰的存在让他们的愿望落空。两则广告手法相似，却服务了两个截然不同的立意。
流派2
凸显性能派
对于大部分汽车企业来说，推销品牌形象固然重要。但若把握不好度，一旦煽情用力过猛，那么投资出去的巨额广告费也就打了水漂。所以大部分车企倾向于稳扎稳打，想方设法地利用各种元素突出产品性能，以最稳妥的方式博得观众的好感——毕竟不是所有车企都有着克莱斯勒在美国天时地利人和的优势。而采用这种方式的车企就是“凸显性能派”。
在2012年超级碗，借着吸血鬼题材影视作品《暮光之城》、《吸血鬼日记》在青少年中间掀起的吸血鬼流行文化热潮，大众旗下的奥迪汽车为新款奥迪S7及其LED前灯技术专门制作了一则广告：一群吸血鬼在森林中聚会，其中一名吸血鬼开着一辆奥迪S7，带着血袋正赶过来准备与同伴狂欢。不料S7车大灯如太阳光一样有着对吸血鬼致命的效果，结果一群吸血鬼灰飞烟灭，包括那名开车的吸血鬼。除了现场广告之外，奥迪还在Twitter上发起活动，希望车迷通过Twitter继续就该广告展开讨论。很显然，大众热切希望利用近年的“吸血鬼热”让自家的产品也能狠狠火一把。
2013年，起亚在超级碗投放的广告也巧妙地用卖萌的手段叫卖着自己的新技术。面对儿子“我是从哪里来的”这样尴尬的提问，开着起亚汽车的父亲灵机一动，想出了“太空宝宝”的答案：地球上所有生物的宝宝们都来自宝宝星球。每天，宝宝星球的一部分宝宝们都会坐着火箭起飞，穿过大气层来到地球上，成为爸爸妈妈们的宝宝。然而爸爸的解释却与儿子听朋友说的答案大相径庭，正在儿子想要继续提问时，爸爸命令起亚的车载UVO系统播放音乐，成功转移了儿子的注意力。而UVO系统正是起亚在2012年推出的车载信息系统。于无声处体现自己的先进科技，正是起亚的高明所在。另外，看着这则广告里人类婴儿和动物宝宝们穿着宇航服的可爱模样，又有谁能把持得住？
流派3
轻松搞怪派
除了专注煽情和凸显性能，还有一些汽车企业更注重广告的娱乐性。是啊，超级碗本身不就是一次盛大的狂欢么？若是失去了娱乐元素，谁还能在超级碗high得起来？
2012年，雪佛兰可是在超级碗上砸了不少钱，加起来共3分半的四则广告也的确足够亮眼。其中，雪佛兰为Camaro打造的“快乐的毕业生（Happy Grad）”更是名列尼尔森广告榜中观众2012年最喜爱的超级碗广告第九名。这是一则非常搞笑、非常无厘头的广告：一对父母想要送给儿子一台小冰箱作为毕业礼物，但阴差阳错的是，他们把冰箱放到了雪佛兰Camaro的旁边。儿子误以为礼物就是雪佛兰，于是欣喜若狂，并叫来朋友们一起庆祝，父母见到此情此景也不忍解释。直到雪佛兰被车主开走，儿子都以为那是属于他的汽车。观众在为这个爆笑又心酸的故事捧腹之后，也一定会对雪佛兰Camaro这款因出演真人电影版《变形金刚》中的“大黄蜂”而声名大噪的汽车更加印象深刻。
而2013年名列最受欢迎超级碗广告之一的大众甲壳虫广告“Get in. Get happy”则采用了轻松但并不搞笑的风格。在这则广告的大部分时间里，人们会看到一个彻头彻尾的乐天派，他以乐观的心态面对每一件事，无论是工作压力、业绩下滑，抑或是上班迟到。面对周围人的愁闷与抱怨，这位乐天派总是告诉他们：不要着急，这没什么大不了。广告的最后，之前那些脸上愁云密布的公司领导们坐进了乐天派的甲壳虫中，如乐天派先生一样阳光了起来。这则广告轻松欢快的节奏，正契合了2013年大众的营销主题：“传递快乐”。
总结：其实，年复一年，超级碗广告依然以以上三个流派为主。虽然有不少广告创意看起来老生常谈，但它们在经过广告策划者精心的包装之后，却成为了一部部打动人心的经典作品，并完美地迎合了企业在这一年中的营销策略。如果总结一下在超级碗这样的盛事中打造成功广告的秘诀，或许可以这样表述：不需故作夸张，也无需强行推销。好的产品和触动人心的包装一定能够带来消费者认可。
国内外汽车物流市场特征比较分析 篇12
汽车物流是集现代运输、仓储、保管、搬运、包装、产品流通及物流信息于一体的综合性管理, 是沟通原料供应商、生产厂商、批发商、零售商、物流公司及最终用户满意的桥梁。
2008年多重因素推动成本上涨, 而汽车价格不断下降, 我国汽车市场竞争加剧, 利润变薄, 整车和零部件生产厂家为了专心于主业, 降低成本, 必将物流业务大量外包, 如欧美80%以上的汽车企业选择把汽车物流外包。
1 国际汽车物流市场特征分析
在欧美和日本、韩国, 伴随汽车产业的发展, 汽车物流产业也迅速发展, 第三方物流公司与汽车厂商合作模式、技术、成本、可靠性方面都相当成熟。而在发展中国家, 第三方物流公司可以提供的服务与汽车厂商的需求或期望值之间存在相当大的差距。比如物流成本是汽车产业成本的重要组成部分, 目前欧美厂商的物流成本约占销售额的8-10%, 日本的约占5%, 而我国汽车厂商的物流成本约占13-15%。但伴随着经济全球一体化步伐的推进, 这种差异在逐渐缩小。
1.1 外包成为汽车物流的主要发展方向
汽车厂商为了将精力集中在核心业务上和通过使用专业化服务来控制成本, 将物流业务外包给第三方物流公司已经成为不可逆转的趋势。据分析和统计, 由第三方提供物流支持比内部的物流可以降低30%左右的成本。外包的比例在不同市场也有显著差异。第三方物流在整个物流市场中的比例, 日本为80%, 美国为57%, 而在中国约18%。由于物流的第三方程度不高, 规模效益不能得到充分体现, 使得浪费巨大, 物流成本居高不下。值得欣慰的是, 物流业务外包在中国发展迅速, 为第三方物流公司提供了丰富的机会。
1.2 汽车厂商与物流供应商合作日益紧密, 相互依赖程度不断提高
双赢和多赢的理念在汽车生产厂商、零部件供应商、汽车销售商和第三方物流公司之间得到广泛的认同。通过先进信息技术的使用, 汽车生产商与零部件供应商及第三方物流公司之间共享的信息越来越广泛、深入。汽车生产商ERP系统与第三方物流公司的信息系统之间分享信息和数据, 汽车生产商通过第三方物流公司的系统可以主动直接查询所订购部件的状态, 包括包装、装箱、运输、报关、库存甚至货位等信息。第三方物流供应商也可以进入汽车生产商的ERP系统的物料子系统, 根据权限, 直接看到汽车定单情况、汽车生产商部件库存、汽车生产商向零部件供应商订单等信息。通过这种信息共享, 可以增加可视性、缩短响应时间、降低差错率等。这种紧密合作的另外一个体现, 是汽车生产商在设立新工厂或建立新的采购中心的决策过程中, 密切与物流公司的合作, 咨询物流公司的意见和建议, 在新工厂或采购中心建成之前, 相关的物流解决方案就已经确定, 有关物流设施与工厂同步建设, 这也充分体现了汽车生产厂商与物流公司之间的紧密合作。
1.3 通用汽车物流与运输采购模式
作为汽车界久负盛名的大公司之一, 通用汽车 (GM (GENERAL MOTOR GROUP) ) 集团公司的物流体系秉承了美国人一贯的务实、开放、高效的作风, 通过对上游供应商和下游经销商的全面整合, 建立了相对高效、实用的物流体系。第一层, 作为集团总部, GM设置全球物流执行总监一职 (现任执行官George Wilkinson) , 负责整体物流规划。第二层, 根据不同物料、服务内容成立专门的物流管理小组, 通过业务外包建立物流网络。如指定某个供应链管理 (VECTOR SCM) 公司, 负责其物流采购的全球海运招标 (GLOBAL OCEANBIDDING) 。第三层, 要求所属公司、工厂、合资项目 (如SGM———上海通用汽车) 加入GM GOB, 共同采购物流服务。第四层, 根据GM公司柔性拉动式生产的管理理念, 具体指导相关工厂建立起相匹配的出厂、进厂物流配送体系。
2 国内汽车物流市场特征分析
国内汽车物流市场有其独特的特点。最主要的特点是市场结构与模式动态发展。从生产和销售角度看, 中国的汽车市场还处于高速增长阶段, 汽车物流市场也处于发展过程中, 目前还没有形成稳定的结构和模式。下面就国内汽车物流市场特点进行分析。
2.1 总体物流成本高
中国汽车产业发展初期, 由于需求大于供给, 存在可观的盈利空间, 汽车生产商负担成本的能力大, 而且需要的是最可靠的生产保障, 所以部件供应的冗余度大, 以高额物流成本换取可靠的保障。另外, 由于历史原因, 中国大的汽车公司拥有自己的仓储、运输资源, 在选择物流供应商的过程中, 他们优先考虑内部资源的使用, 在某些情况下, 还将此作为转移成本和利润的途径。因此国内表现出来的物流成本远高于欧美日本的物流成本。随中国汽车市场竞争加剧和汽车物流市场的不断成熟, 这种情况正在发生改变。
2.2 汽车厂商拥有物流公司比例高
目前中国主要汽车厂商都有悠久的历史, 在过去大而全、小而全的大环境下, 这些厂商都有自己的仓储运输公司为自身提供物流服务, 比如长春一汽、东风汽车公司等。在中国汽车产业高速发展的初期, 由于供求关系造成的整个汽车产业链都处于利润可观的状态, 因此也有较新的汽车生产厂商涉足汽车物流领域, 比如广汽、H公司汽车等。
2.3 合资公司投资方争夺物流控制权
中国目前合资汽车公司是市场的主流, 他们的股权比例多数是50/50, 由于不同的利益取向, 在很多方面双方都在争夺控制权。由于车型引进、技术、供应商体系等方面的原因, 中方在部件采购等方面处于被动, 但在物流方面, 由于有一定的仓储运输能力的基础, 在物流中心建设方面, 由于有政府的支持, 有土地方面的优势, 因此相对来说存在一定优势。而国际的汽车公司经过多年的经营, 一般也形成自身的汽车部件供应商体系和物流供应商体系, 在这套体系内, 有其自身的标准流程、标准条款、标准服务、标准支付手段等。
2.4 国外物流公司随合作伙伴进入中国市场速度加快
随着中国汽车市场快速发展, 中国的汽车物流市场也受到国际物流供应商的重视, 利用与国际汽车厂商的全面合作, 他们不断寻求进入中国市场的机会。他们有技术、管理、客户关系等方面的优势, 对中国汽车物流市场格局的变化必将产生巨大影响, 比如TNT、EXEL等都已经在中国的汽车物流市场有了不小的影响。
2.5 外包比例不断提高
随着中国汽车市场竞争日益激烈, 汽车生产商不断对物流成本的关注。价格竞争在当前市场仍是最重要的手段, 这迫使汽车生产商不断压缩成本, 物流成本存在巨大的压缩空间。内部的物流服务虽然便于指挥和控制, 但是由于批量、网络布局、管理、技术等各方面原因, 物流成本很难得到大幅度压缩。和家电产业一样, 在竞争过程中, 汽车生产商从大局考虑, 外包物流业务成为发展方向。这种外包有两种模式, 一是直接将物流业务外包给第三方物流公司, 例如上海通用, 另外一种方式是引入第三方物流公司参股其内部的物流公司, 以带来先进的理念、管理和技术, 打破原有缺乏竞争的格局。
3 对我国汽车物流发展的几点建议
目前国内从事汽车物流的企业主要包括传统的运输公司, 及汽车制造集团设立的汽车物流公司。前者主要是从事低端的整车物流, 后者则是为厂商提供专业化服务的管理型汽车物流企业。如何推动我国汽车物流发展, 可以从以下几方面考虑:
首先, 加快汽车物流产业发展, 推动汽车物流产业组织结构调整, 以整车物流业务为核心, 积极地向零配件物流业务发展。其次, 进一步提升汽车物流企业物流管理和规划能力, 进一步鼓励企业建立产品研究和开发机构, 提高企业研究开发和创新能力, 帮助上游企业和下游企业整合价值链, 提供立体化的服务, 为生产商建立标准。第三, 通过完善的物流网络开展共同配送, 把物流各环节紧密连成一个有机整体加以运营管理, 对于消除空载等不合理运输, 减少不必要的中间环节, 减少损耗和分散库存造成的各种浪费都极为有利, 也扩大了利润空间, 从而不断提升企业的核心竞争力。
摘要：本文主要分析国内外汽车物流市场的不同特征, 在比较中寻找国内汽车物流同国外的差距, 为我国汽车物流的发展提供借鉴。
关键词：汽车物流,外包,第三方物流
参考文献
[1]赵艳.物流市场研究理论与实务.中国物资出版社.2005.
[2]徐勇谋.国际物流.上海财经大学出版社.2005.