电子杂志广告（精选12篇）
电子杂志广告 篇1
电子杂志又称网络杂志、互动杂志, 是一种使用p2p平台发行, 集Flash、文字、图片、视频、声音等多媒体效果于一体、独立于网站存在的媒体表现形式。
在传统的广告媒体中, 传统杂志就因为其目标针对性强、可信度高、保存期长并且有一定的权威性等优点, 成为许多广告主首选的广告媒体。而在互联网时代, 作为Web2.0时代下的产物, 网络广告不仅兼具了传统杂志的优点, 还具备了传统杂志所不具备的优势, 电子杂志的网络广告价值因此凸显出来。
一、电子杂志的特点
电子杂志不仅继承了传统杂志的优点, 又因为融入了多媒体技术, 所以在传播方式、读者的阅读体验等方面大大超越了传统杂志, 具备了其特有的一些优势。
(一) 以免费发行为主
电子杂志一方面因为不需要大量的纸张来印刷, 所以制作成本低廉;另一方面, 相比传统杂志巨大的发行成本, 电子杂志的在网上的发行成本几乎可以忽略不计。正因为电子杂志的低成本, 使其进行免费发行成为可能。
(二) 高效地收集读者信息
通过计算机与网络技术, 电子杂志出版者可以实现在后台记录某份电子杂志的下载量、阅读率, 甚至可以记录读者在某个页面停留的时间长短。这些信息, 为电子杂志的改进、广告质量的提高起到了积极作用。
(三) 更舒适的阅读方式
读者通过检索, 选择自己喜欢的电子杂志, 改被动阅读为主动阅读。每种电子杂志有自己的定位、精心设计的栏目、丰富的内容, 可直达产品核心消费群。因此, 利用网络电子杂志可以将网络广告原来的盲目投放转变为精确投放, 有利于培养潜在客户。
一方面, 读者不仅可以直接在线浏览电子杂志, 而且可以下载、保存到自己的电脑、手机等终端上;另一方面, 因为多样的内容展现方式, 带给了读者更高的感官刺激, 改善了读者的阅读体验。所以, 电子杂志是对阅读方式的一种重大变革。
二、电子杂志的广告价值
传统杂志以其优势赢得了众多广告主的青睐, 而电子杂志因为继承了传统杂志的诸多优势, 所以电子杂志的网络广告价值更为凸显。
(一) 电子杂志的广告形式丰富, 选择余地大
电子杂志的广告表现形式丰富多样, 融动画、图片、文字、声音、视频于一体, 让人们在获取所需要信息的同时得到声情并茂的视觉、听觉甚至游戏娱乐的刺激和享受, 大大提高了电子杂志的可接受程度。由于这些多种多样的广告形式, 广告主根据自己的广告目的, 有了更多的选择余地。
(二) 电子杂志的广告互动性强, 品牌宣传效应好
电子杂志是基于网络出版、发行的, 也因此继承了网络互动性的特点———广告投放者和广告受众可以实现有效的信息互动。
电子杂志强调分享和参与, 鼓励双向沟通。广告主不仅关注消费者是否看到了这个广告, 而且更加关注消费者是否理解和愿意讨论这则广告, 并在讨论的过程里分享自己的观点。电子杂志广告使用户由以往被动接收广告信息的习惯转变为主动关注、讨论广告信息。一方面电子杂志可以通过话题讨论、互动游戏等方式, 使广告信息与杂志内容水乳交融。另一方面, 读者也希望通过评论、投稿、延伸阅读、参与调查等方式对杂志的内容、广告进行更深层次的解读和回应。这种互动性的网络广告有力地加强了广告主的品牌宣传效应。
(三) 电子杂志的广告精准性强, 投放成本低
广告大师约翰·沃纳梅克说:“我在广告上的投资有一半是无效的, 但是问题是我不知道是哪一半。”这是广告主在使用传统广告媒体时遇到的普遍问题。电子杂志在技术上支持添加监测代码, 可以实现对读者的地域定位、时间定位以及行为定位, 有效地获取读者的各种信息, 最大化地实现广告的精准投放, 也因此大大降低了广告的投放成本。
(四) 电子杂志的广告传播范围广, 可吸引新的读者群
读者不仅可以在线浏览电子杂志, 而且可以下载到自己的电脑、手机上进行阅读。如果人们出差, 很难随身携带几十本图书杂志, 但却可以随身携带上百本的电子杂志。同时, 读者也可以轻易地将电子杂志复制给其他的朋友, 与朋友进行分享。这种便携性, 使一本电子杂志的传播范围大大增加, 也因此增加了电子杂志的广告的读者群。
(五) 电子杂志发行方式多样化, 能够将广告信息融入其中
电子杂志的广告信息是在读者阅读杂志内容的同时呈现出来的, 更多的是以软广告的形式出现。软广告是现代广告的一种新的表现手段, 它是把硬广告的主题号召力加工成风格迥异、引人入胜的文章, 弥补了硬广告形式单一、内容难以畅所欲言的缺陷。相比硬广告, 软广告虽然没有它那种杀伤力, 但是对浏览者的渗透力却有极其重要的作用。因为软广告具有科普性与知识性, 使读者愿意接受这些信息, 不知不觉地记住了该产品和品牌, 读者就不会产生一种抵抗心理;另一方面, 软广告一般是渐进式的, 这也就更容易被消费者接受。事实证明, 好的软广告可以发挥事半功倍的作用。电子杂志广告融软、硬为一体, 使二者优势互补、扬长避短。
(六) 相比其他网络广告, 电子杂志广告有更长的广告投放时间
电子杂志中的广告会随读者的多次阅读而反复刺激读者, 广告与杂志有相同的生存时间, 比其他方式的网络广告生存时间更长, 这是原有网络广告无法达到的效果。电子杂志可以随身携带、方便传播, 所以有较长的生命周期;而电子杂志广告由于以电子杂志为媒介, 也因此有了更长的广告投放时间。
三、电子杂志的广告投放策略
尽管电子杂志的广告价值巨大, 但是如果不能选择合适的广告投放策略, 也很难得到良好的效果。具体可以选择的广告投放策略有以下几种:
(一) 发布自我宣传性质的电子杂志
在电子杂志平台上, 企业可以发布自己的电子杂志, 以此来宣传企业文化、经营理念和介绍产品。具体的做法可以是由企业的市场、宣传等部门负责, 组建一个由技术、市场等人员构成的团队进行制作;如果没有合适的人员, 可以与其他的企业进行合作, 互相取长补短, 共同制作、发布提供企业产品和服务信息的杂志。
(二) 选择合适企业定位的电子杂志, 推出灵活的互动广告
企业可以充分利用电子杂志的互动特点, 选择合适企业定位的电子杂志, 推出灵活的互动广告。比如通过邀请读者参与, 反馈给参与读者相应的有价值的信息。企业既可以在短时间内高效率地收集到读者相关信息, 也不用花费巨额的信息采集成本。
四、电子杂志的广告投放中需要注意的问题
目前, 各种电子杂志的主题主要集中在时尚、消费等方面, 读者比较关注的教育类、求职类、城市生活类的电子杂志少之又少, 杂志主题的类别很不平衡。所以, 在进行广告投放时, 需要着重花时间对各种电子杂志进行选择、比较, 找出最为适合自己企业定位的电子杂志进行广告的投放。
参考文献
[1]尹琪.电子杂志的广告环境分析[J].经济论坛, 2008, (14) .
[2]陈刚.电子杂志受众研究[J].广告大观 (理论版) , 2008, (2) .
[3]严威, 谷燕.电子杂志市场分析[J].中国传媒大学学报 (自然科学版) , 2008, (1) .
[4]百度百科“电子杂志”词条[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/9365.htm.
电子杂志广告 篇2
合同编号：
广告刊户(以下称为甲方)：
营业执照号：
广告经营单位(以下称乙方)：
本合同达成一下协议
发布媒介：
设置位置：
广告种类：
广告内容：
广告面积：
广告字数：
起止日期：
广告费用：
结算方式：(包括付款时间)
违约责任：
甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守相关法规。甲方就委托乙方发布广告事宜签订本合同。
广告采用“XXXX”样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
本合同签订后不得更改，但遇特殊情况，经双方同意方可更改，并按“违约责任”规定赔偿损失。若执行本合同发生争议，由当事人双方协商解决。协商不成，双方同意由“XXXX”仲裁委员会仲裁(当事人双方不在本合同中约定仲裁机构，事后又没有达成书面仲裁协议的，可向人民法院起诉)。
本合同一式X份，甲方X份，乙方X份，报有关部门X份。
(备注)
甲方：(公章)
地址：
银行：
帐号：
代表：
XXXX年XX月XX日
乙方：(公章)
地址：
银行：
帐号：
代表：
XXXX年XX月XX日
附件1(广告发布时间表)附件2(广告编排方式)
电子杂志广告 篇3
Jacobs: Stephanie, while we have had great feedback on the mini-movie advertising campaign, our research suggests that we are still missing key 1)demographics.
Stephanie: Ah, I was worried about that. You think we’ve missed our target audience?
Jacobs: Yeah. I know the consultant you met with seemed to feel ①the idea of magazine advertising was out of the window, but in this instance, it might be just the thing.
Stephanie: ②I see where you are coming from. It is a beauty product designed, primarily, for women. We should get something into all those beauty 2)mags.
Jacobs: ③You’ve hit the nail on the head. The TV advertising can reach new potential customers, but can take us only so far. To 3)guarantee we are reaching the right people, we need to get on the pages of Elle, Vogue, Marie Claire, Vanity Fair…④you get the idea. You think you can make it happen?
Stephanie: Without a doubt. Fortunately, we had a photographer present when we were shooting the TV ad. I’ll give him a call. I’m sure he would have captured some great images we can incorporate into a print campaign.
Jacobs: Great. Give the design department a call, too. ⑤Get them on side and you can work something up together. We may need to reshoot some of the products for the layout.
Stephanie: We can keep the same slogans and 4)taglines, right?
Jacobs: Oh, of course. The work you have done on that is outstanding. We can’t have that going to waste.
Stephanie: Right then. I’d better get stuck into it.
Jacobs: Bring it back to me when you have your final drafts ready.
Stephanie: No problem, boss.
雅各布斯:史蒂芬妮,迷你电影的广告策划得到了良好的反馈,但与此同时,我们的研究也表明我们仍然没找对关键人群。
史蒂芬妮:啊,我正是担心这一点。你觉得我们没有找对目标受众吗?
雅各布斯:是的。我知道,你一直联系的顾问可能压根儿就没想过杂志广告,但是在这件事上,它可能正是我们所需要的。
史蒂芬妮:我知道你为什么会这么说。这是一款主要为女性设计的产品,我们应该也在那些美容杂志上做做广告。
雅各布斯:完全正确。电视广告的确能为我们拓展潜在客户,但也让我们偏离了目标受众。要确保我们能找对真正的目标客户,我们就必须在像《世界时装之苑》、《服饰与美容》、《嘉人》、《名利场》这类杂志上登广告,你都知道啦,你觉得你能做到吗?
史蒂芬妮:当然没问题。还好,我们拍电视广告时联系的那个摄影师还在。我给他打个电话。我想他肯定拍了一些好照片,这样我们就可以把它们用在平面媒体上了。
雅各布斯:很好。另外给设计部打个电话,让他们一起参与进来,你们可以协力做好这个工作。我们可能得为杂志广告重新拍摄一下产品图片。
史蒂芬妮:我们还可以保留我们的宣传语和主题词,对吧?
雅各布斯:哦,这个当然。关于这方面的工作你做得很好。我们可不能浪费了它。
史蒂芬妮:好的。我得赶紧去工作了。
雅各布斯:初定稿完成以后拿给我看一下。
史蒂芬妮:没问题,老板。
Smart Sentences
① The idea of magazine advertising was out of the window. 压根儿就没想过杂志广告。
out of the window: sth. (an opportunity, a chance, an idea, a plan, etc.) disappears completely(某事,如:机会、想法、计划等)完全消失。例如:
Once you give up, the chance for us to get a raise would be out of the window.
一旦你放弃,那我们升工资的事儿就彻底没戏了。
② I see where you are coming from. 我知道你为什么会这么说。
where sb. comes from: the reason/rationale of sth.(某事出现的原因或背景)。例如:
—I don’t understand your presentation.
我没听懂你的陈述。
—Well, where I was coming from was the point of view of female consumers.
呃,我陈述的根据是女性消费者的看法。
③ You’ve hit the nail on the head. (你的话/想法)完全正确。
hit the nail on the head: being exactly right about sth. (在某事上完全正确。)例如:
—If this plan goes through, our market share will increase dramatically.
如果这个计划成功的话,那公司的市场份额就会大幅度上升。
—I think you’ve hit the nail on the head.
我想你说的完全正确。
④ …you get the idea. ……你都知
道啦。
you get the idea: used to indicate the other should understand what you are talking about, usually after mentioning a list(用以表示对方应该明白你所谈及的事情,通常用于罗列之后)。
例如:
The movies I like? Action movies like Rambo, Die Hard, Rush Hour…you get the idea.
我喜欢的电影嘛,像《兰博》、《虎胆龙威》、《尖峰时刻》这类动作片,知道了吧。
⑤ Get them on side. 让他们一起参与进来。
get sb. on side: bring sb. on board, have sb. join the team(让某人加入,让某人成为一份子)。
例如:
This is an enormous task. I need to get all of you on side.
电子杂志广告 篇4
网络媒体时下迅猛发展, 使得传统媒体环境和传播环境发生了天翻地覆的变化。互联网协会认为, Web 2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代, 使原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。Web2.0相对于以传统的门户网站为代表的Web1.0具有更好的交互性和聚合性。
至2010年年底, 多家电子杂志的经营者取得了举世瞩目的成就, 忠诚用户的数量不断增多, 动辄几百万的下载量以及多个名人电子杂志带来的社会效应均是电子杂志初期发展获得成功的重要标志。然而, 大部分受众仍然习惯于享受“免费的午餐”, 网民习惯于享受免费的网络资源, 付费订阅电子杂志的读者少之甚少, 因此电子杂志的广告投放被认为是其经营的主要收入来源。
2 本研究的理论依据和研究方法
2.1 理论依据
传播理论中对于媒介技术的探讨包括传媒科技发展与社会关系这一问题, 著名传播学者麦克卢汉就从功能和效果两个方面阐述了“媒介即讯息”这一观点, 此外, 他还从媒介技术的社会影响、效果的角度来理解内容, 认为新的媒介一旦出现, 无论它传递的是什么样的信息内容, 这种媒介本身就会引起社会的某些变化, 其媒介本身变化的内容即带给人类社会的信息。媒介技术的革新, 电子杂志产业的发展促成了一个新的广告市场的形成。
2.2 样本定义
本研究将目前市面上出现的电子杂志大致分为两类:原生型电子杂志和传统型电子杂志。原生型电子杂志 (后简称A类) 具有专业的制作团队和充足的制作经费, 杂志本身制作精美、内容丰富, 里面的表现形式也多种多样, 是电子杂志的中坚力量, 拥有比较年轻、时尚、潮流的受众群。这种类型杂志的广告形式也是丰富多样, 集平面、Flash动画、视频、互动游戏于一体。传统型电子杂志 (后简称B类) 不满足于单一纸质媒体的发行渠道, 将传统发行渠道与网络媒体相结合, 使杂志内容数字化, 推出纸质媒体的电子版本, 在互联网上进行传播。这类电子杂志在传统渠道就已经拥有比较稳定的读者群, 原来人们只习惯于在纸质媒体上获取信息, 现在读者可以从线上线下两种渠道领略杂志的精彩内容。
基于以上理论依据及样本定义, 笔者提出了两个研究问题:
RQ1:原生型电子杂志与传统型电子杂志在广告投放与广告表现方面存在哪些异同?
RQ2:原生型电子杂志与传统型电子杂志在日后广告投放上可以采取哪些改进措施?
2.3 样本选择及研究方法
本研究选取两种A类杂志《POCOZINE》、《37度爱》和两种B类杂志《瑞丽·瑞丽裳》、《外滩画报》, 对这四种电子杂志在一年期间 (2010年6月—2011年5月) 出现的所有广告作品采用定量分析法进行内容分析。通过六个不同的编码项目, 即受调查广告所占当页比例、广告所涉及的商品类别、受调查广告有无代言人情况、广告表现方式、广告创意表现形式、受调查广告有无读者互动、广告信息量涉及情况来考量两类电子杂志在广告形式上的异同之处。
选取这四种电子杂志作为研究对象原因主要在于:A类杂志《POCOZINE》和《37度爱》在中国著名的电子杂志平台POCO网以及ZCOM杂志门户上很受欢迎, 同时也是属于比较典型且处于中坚力量的电子杂志类型。B类杂志《瑞丽·瑞丽裳》和《外滩画报》属于采取两种渠道即纸质与电子媒体发行的著名杂志, 在广大读者范围内已经具有一定的知名度和美誉度。
本研究采取普查的方法, 抽取以上四种电子杂志为期一年的全部商业广告进行分析, 共计广告样本量为1329则。
3 统计结果
3.1 受调查广告所占当页比例
如图1所示, A类电子杂志和B类电子杂志整版广告占据百分比最高, 而B类电子杂志广告50%及以下版面的广告多于A类电子杂志。
3.2 广告所涉及的商品类别
从以上数据可以看出, 两类电子杂志都比较侧重服饰类、化妆品类的广告。但在对杂志本身或中下游产品宣传中, A类电子杂志所占比例远远大于B类电子杂志。
3.3 受调查广告有无代言人
有无代言人方面, 原生型电子杂志与传统型电子杂志并无太多差别, 总体来说, 两者都以无代言人的广告作品居多。
3.4 广告表现方式
广告表现方式方面, 一则广告有时会同时以几种表现方式呈现, 如平面加上Flash动画。因此数值统计上总数便超过百分之百。对于A类电子杂志而言, 平面与Flash动画占据多数, 而B类则以平面与软广告为主。
3.5 广告创意表现形式
根据中国广告协会网《创意知识:创意设计制胜的14招》中提出的14种广告创意形式, 我们对两种类型的电子杂志进行了统计, 数据显示原生型电子杂志与传统型电子杂志大多采取直接展示与突出特征这两种创意形式, 而原生型电子杂志的表现形式相对多样化。
3.6 受调查广告有无与读者的互动
如图6所示, A类电子杂志与读者存在互动的比例远远高于B类电子杂志。
4 分析结论
根据以上研究数据, 笔者总结得出以下几点结论:
第一, 无论是原生型电子杂志还是传统电子杂志都趋于利用大版面刊登广告, 采用整版广告的比例都超过半数。但两者之间仍然存在细微差别, 即原生型电子杂志广告版面均在50%以上, 而传统型电子杂志仍然存在50%以下的小版面广告。这也与传统型电子杂志较易进行广告分割, 并且多采取平面广告表现形式有关, 而原生型电子杂志广告由于在表现形式上更趋于视频及Flash动画, 因此采用整版广告从技术上来说更为可行。
第二, 在电子杂志广告类别方面, 原生型电子杂志较为关注本杂志自身的宣传, 对于杂志本身以及杂志载体网站本身均有广告篇幅对其介绍及推广。
第三, 传统型电子杂志主要采取平面广告的表现形式, 这也是由于该种电子杂志是由传统纸质杂志演变而来, 纸质电子杂志平面广告一统天下的特性使得其电子版也以平面为主, 更为方便与对应的纸质媒体相对称以及进行广告经营上的操作。相比较而言原生型电子杂志在广告表现形式上则灵活多样, 既有平面广告形式, 又有视频及Flash动画这种“富媒体”形式, 充分体现出电子特性。读者可以通过更为活泼有趣的广告表现形式体验广告作品, 同时多种表现形式也为广告主及广告制作者提供更广阔的发挥空间。
第四, 原生型电子杂志在广告创意形式上比传统型电子杂志有更多的发挥空间, 运用了多样化的表达方式。但总体来说, 这两种类型的电子杂志都需要在创意形式方面开拓更多的表现形式, 增强广告作品的吸引力。
第五, 原生型电子杂志比传统型电子杂志与读者存在更多互动, 比如读者除在被动接受广告所呈现的信息外, 可以主动选择进入广告所提供的网站链接, 在线参与广告所提供的公关推广活动, 或者通过选择填写自己的部分信息来换取小礼物, 预约免费沙龙等。
第六, 无论原生型电子杂志还是传统型电子杂志, 都是借助于网络平台发行的出版物, 因此两种类型的电子杂志都很重视广告品牌网站地址的曝光, 以此加强与读者在网络上的联络, 进行多种媒体线上线下的联动。
研究结果发现, 原生型电子杂志与传统型电子杂志广告之间既存在相同又存在相异之处, 相同主要表现为均采用大版面刊登广告、以平面广告为主要表现方式、创意形式上多采取直接展示与突出特征法、都提供品牌网址注重与读者在网络上的联络。
5 对电子杂志广告提出的经营对策
5.1 推广在线阅读
目前大部分的原生型电子杂志都实现了在线阅读, 而传统型电子杂志由于避免与纸质媒体冲突部分只提供在线预览或延迟发布在线阅读, 以保证纸质媒体的发行量。原生型电子杂志依靠网络得天独厚的条件, 通过在线阅读可以获得丰富的广告受众资料, 如电子杂志阅读率、均匀阅读时间、广告徘徊时间、电子杂志订阅等。另外一些更加具体的广告受众人口统计学资料如年龄、性别、地域、于何时翻开目标广告、阅读偏好、单位点击成本等, 电子杂志平台都可以通过在线跟踪软件反映给广告主, 在线阅读还可以有效地做到这一点, 起初跳出大众型的广告, 随后根据用户的cookie进行追踪, 产生新的符合该用户品位和喜好的广告作品, 彻底实现广告的精准营销。广告界那句著名的“我知道我的广告费有一半浪费了, 但又不知道浪费在哪里”也可以不复存在, 这在其他媒体广告平台上还无法精确地做到这一点。
5.2 与其他媒体整合, 实现全媒体营销
早在20世纪90年代, 美国营销专家唐·舒尔茨就提出整合营销传播的理念, 意为充分认识和利用各种能够带来附加价值的传播手段, 使传播影响力最大化。电子杂志作为一种新兴产物, 与传统媒体相结合, 实现多种媒体的覆盖与营销是一大良策。如刚刚出现的IPTV电视杂志频道, 旨在将电子杂志与电视相结合, 向IPTV电视用户提供全新的阅读体验。据《钱江晚报》报道, 杭州市所有互动电视2.0、3.0机顶盒用户, 均可找到该应用。电视杂志现提供56种593本电视杂志的阅读服务, 包括《中国国家地理》、《男人装》、《瑞丽》、《外滩画报》等, 内容涵盖休闲娱乐、文化时尚、家居生活、财经快线等多种类别。此举不失为传统型杂志寻求新的发布平台、扩充传播范围、拓展读者范围的有效举措。
5.3 丰富电子杂志内涵
电子烟广告词 篇5
2. 吸烟的感觉，戒烟的安康。
3. 要先戒掉要，就来一根烟。
4. 不想戒烟，就抽结缘吧。
5. 吸烟有秘方，科技重健康。
6. 品质赢天下，金吉进万家。
7. 电子香烟e时代，金吉感受更精彩。
8. 严禁吸烟，电子烟除外。
9. 不以时尚自居，只为健康第一。
10. 真烟时尚感觉，金吉环保科学。
11. 吞云吐雾，健康相随。
12. 饭后一根烟，戒掉老式烟。
13. 香烟环保之道，金吉专业智造。
14. 真烟味，无危害。
广告新贵电子荧光手写板等 篇6
电子荧光手写板，又称电子荧光手写板或电子手写荧光板，该产品是由高档特制边框和光学级亚克力导光板制作而成，用彩色的荧光水笔直接在导光面板上写字，通电后即可呈现出彩色霓红灯的绚丽效果，18种炫彩闪烁模式，全国独家生产。使用任何荧光水笔任意写，字迹清晰靓丽；任意画图一色彩鲜艳，画面生动；任意擦一清洁容易，快捷方便：光板可连续亮光10万小时，连续开500小时约耗电1度，超薄，寿命长，环保，可重复使用。具有节能，环保，发光匀称，使用时间长等优点，是超市、酒店、车站、酒吧等公共场所宣传的理想工具。
电子荧光手写板具有可反复多次使用功能，适用于各种需要经常更换内容的告示，招牌。目前许多具有荧光效果的都是灯箱，而要做到内容颜色绚丽，多需要各种灯光援建支持，造价昂贵，而且传统自板或黑板广告到夜间即使打上灯光效果也很一般。而电子荧光板则通过板体透光，利用荧光水笔即可让字体发出绚丽的光彩，特别容易吸引消费者，从而达到促销的目的。广泛应用于餐厅，酒吧，酒店，商店，公司，学校或教堂等处。
产品特点：
1电子荧光板，又称电子荧光手写板或电子手写荧光板，是你用做广告牌的理想工具，回头率百分之百。
2可使用任何荧光水笔，设计发光图文，让你的广告宣传更有个性。
3字体清晰，可画任何图像，清洁容易，每天都可以让你新的构思跃然板上。
4发光原器件采用原装进口材料，可连续亮光10万小时以上。
5发光板采用12V直流安全电压供电(可用液晶显示器的12V开关电源供电)，可以方便配制任何国家的电源插头。
6书写区采用原装进口的光学级亚克力导光板，长久使用而不易刮花、不易碎。
7外观新颖，安装方便(可直接安装在墙壁上，也可使用三脚支架来陈放，竖着横着都可以，节省空间)。
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多功能旋转式烤玉米机财富“烤”出来
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该产品造型别致、美观、豪华、方便此机主要烧烤玉米，烤制速度快，一炉一次性司出16只玉米(双层32只)，无油烟、无污染是我们其同保护绿化环境更新换代的产品。投资少见效快，利润高。抓住时机，开拓市场，是您现烤现卖最理想的设备选择。全方位的辐射烧烤，充分的利用热源，达到节能的效果；外加六面高温强化玻璃，使烧烤食物全面的展示作用；加上烧烤转盘具有公转和自转的功能，使烧烤更加均匀，更省人力，无需人工翻转。
机器特点：
2、不锈钢精制：环保、卫生、别致、美观、方便。
2、多功能烤制：玉米棒为主、羊肉串、鸡脚、翅膀、香肠等肉串类。
3、卫生、清洁：该产品取代木炭烧烤，全透明钢化玻璃密封，解除顾客油烟污染后顾之忧。
4、投资少利高：每小时可赚数百元，效益可观，几天可收回成本。
5、时尚独特外观：造盘转、串也转：均匀、味香、保持并超越了传统的风味，烤制过程直观可见，增加食欲的趣味性。
6、环保健康：新型无油烟、真正无污染，是保护绿化环境及营业场所最佳更新换代的产品。
适用于旅游区、车站码头、宾馆酒家、舞厅茶座、娱乐休闲区、商场超市、学校闹市区、夜市等等，随时操作、随时赚钱，前景卜分光明。该产品为专利产品。1年内免费维修。
效益分析：
生玉米进价0.2至0.5元／棒，卖价1至2元／棒，每天卖200棒以上，获利150至300元，以150元计算，每年卖200天(一周4天)即为3万元，如果有2至3台机器，分散在不同地点，每年可收入6至9万元，投入极低，收入极高，适合下岗职工、创业青年、无业人员等的小本经营。
详情咨询：029—81932930
电子杂志广告 篇7
在当今多种传播手段并存的时代, 混合的文化和信息流往往使得广告传播的边界越来越模糊。其中的界限, 往往就是最普通的传播元素———文字和图像。毫无疑问, 杂志广告中的图文关系无所谓孰轻孰重, 文字和图像作为元素在广告传播的过程中各有利弊。受众在经历了读文时代到读图时代的转变后, 是否如同上海《良友》杂志出版的大型《中国画册》中提到的, “宣扬之道, 文字之功故大, 图画之效尤伟, 盖文字之艰深, 难以索解;图画显明, 易于认识故也。” (1)
贝雷尔森在其著作《内容分析:传播研究的一种工具》中曾下过一个定义:“内容分析法是一种对传播内容进行客观地、系统和定量地描述的研究方法。” (2) 本文即采用内容分析的研究方法, 对刊登在《中国广告》1981年—2011年这31年间的广告进行分析, 以梳理和论证杂志广告中的图文关系。
二、图文关系的理论梳理
1.图文摹仿论
平面广告表现中, 图文是最主要的符号表征结果, 它们既分立又成一体。在对图文关系的讨论上, 柏拉图的“线段之喻”是研究的起点。在“线段之喻”中, 柏拉图将世界分为两部分, 一部分为可见世界 (the visible world) , 另一部分为可知世界 (the intellectual world) 。柏拉图继而又将可见世界分为实物 (thing) 和图像 (image) , 将可知世界分为理念 (eidos) 和实物 (thing) 。柏拉图的研究实际上是把世界分为三大部分:世界的本原是理念, 对理念的摹仿构成实物, 对实物的摹仿构成图像。 (3) 亚里士多德的诗学理论继承了柏拉图的摹仿理论。他在《诗学》中说“史诗和悲剧诗, 喜剧和神酒颂, 以及绝大多数的笛子演奏术和竖琴演奏术, 从总体上看, 都可以被视为摹仿艺术”。 (4) 柏拉图和亚里士多德的图文观, 无论是图像还是文字, 就是对对象的摹仿, 他们的观点在后来的学者论著里也得到了延续。如福柯就马格利特作于1926年《这不是一个烟斗》的画作而写的同名文章中, 说“马格利特的画采用了一种传统的看图识字结构, 这种结构通常是用来强调图、文、物三者的一致的, 亦即图呈现文的概念, 文的概念规定图的意义, 它们之间相互描画并共同描画某物”。 (5)
2.图文地位论
图文地位论的代表人物是法国符号学家罗兰·巴特 (Barthes.R) 。在《Image.Music.Text》 (1977) 中, 巴特认为图文之间存在三种关系:锚定 (Anchorage) 、说明 (Illustration) 和接力 (Relay) 。 (6) 与文字相比, 图像具有不确定性和多义性, 同一张图像可以有不同的解读方式, 看图说话总是有多种写法。“锚定”就是用文字“固定” (anchor) 其中的某一种含义, 以便使广告受众更加准确地、容易地解读图片信息。在这里, 文字显得至关重要, 它是我们打开图片信息的钥匙。文字可以锚定图像, 图像有时候也可以说明文字的。“说明”是指在图文关系中, 为了使文字信息具有说服力, 往往配上一张与文字信息一致的图像来做支撑, 图像直观、生动地传达了文字内容, 图像就成了文字的寄生性 (parastitic) 信息。图文信息之间相互“锚定”和“说明”的概念得到了众学者的认可, 并应用在对广告的研究中。 (7) “接力”是指文字和图像处于互补接力的情况经常出现在对话中, 其中的话语者及语境由图体现, 对话内容由文字体现, 卡通与喜剧性漫画插图中的对话泡 (speech balloon) 就是这种情况。巴特曾说过, 广告中的图文关系更多地表现为“锚定”关系, 但是随着图文关系越来越复杂, 广告也比较多地采取了“接力”的结构形式。 (8) “锚定”和“说明”比较类似, 无论是文字锚定图像还是图像说明文字, 都建立在文字内容和图像内容是重复一致的基础之上的。“接力”关系中, 文字和图像传达不同的内容, 两种内容在更高层面上创造一则观念和信息, 受众需要同时阅读文字和图像内容, 才会充分解读文本欲求传达的要义。
3.图文位置论
Kress&Van Leeuwen认为, 构图可以影响图文关系以及信息内容的传达。他们认为, 图文信息通过页面位置的布局来传达, 视觉空间里页面的特定位置会给图或文赋予特别的意义。 (9) Kress&Van Leeuwen按照图文在页面位置分布的关系, 提出了三个原则:信息价值 (Information Value) 原则、突显 (Salience) 原则和分格 (Framing) 原则。信息原则就是文本中图文所占的位置不同, 意义和价值也会不同, 如左边的是已知信息, 右边的是新信息, 上方的是“理想”的信息, 下方的是“真实”的信息。中央和边缘的位置有主次之分。突显原则是同一图文在不同位置的信息价值不同, 但某一图文无论放在什么位置, 都会有突显度的变化, 从而影响它的重要性和被关注的程度。图文的尺寸、色彩明暗、视角的选取等因素都会影响突显度。分格原则是文本中的图文信息排列, 呈现出的相邻或分割, 都通过分格来实现。分格的意义在于不相连的成分从某种意义上来说是与总体分离或独立的, 甚至是对立的;而相连的成分从某种意义上来说是拉近的、连续的或互补的。 (10)
4.图文系统论
Halliday在An Introduction to Functional Grammar (1994) 中指出, 大于小句的单位 (即复句) 可用两个系统层面来描写, 分别是相互关系 (interrelationship) 和逻辑语义 (logical-semantic) 。其中, 逻辑语义关系确定小句之间的关系是扩展 (expansion) 还是投射 (projection) 。扩展可以分为三类, 分别是详述 (elaboration) 、延伸 (extension) 和增强 (enhancement) ;投射可分为两类, 分别是话语 (locution) 与思想 (idea) 。11Martin和Salway (2005) 认为, 探讨图文关系必须从两方面或两个子系统进行, 分别是地位关系与逻辑语义关系。见图一:
地位关系又分为平等 (equal) 关系 (图文独立 (Independent) 、图文互补 (complementary) 和不平等关系 (图像依附文字、文字依附图像) 。逻辑语义分为扩展和投射, 扩展又分为详述 (包括阐释 (exposition) 、例证 (exemplification) (图像大于文字、文字大于图像) 、延伸和增强, 投射又分为话语和思想。Martin和Salway基于这个系统, 具体分析了图文地位平等关系下逻辑语义关系的14种图文关系模式12。分别是图文独立, 为阐释关系;图文独立, 文字大于图像;图文独立, 图像大于文字;图文独立, 为延伸关系;图文独立, 为增强关系;图文独立, 为话语关系;图文独立, 为思想关系;图文互补, 为阐释关系;图文互补, 文字大于图像;图文互补, 图像大于文字;图文互补, 为延伸关系;图文互补, 为增强关系;图文互补, 为话语关系;图文互补, 为思想关系。
5.理论修正与建构
柏拉图的图文摹仿观认为图文关系的三个主要特征为:图文在时空方面共存, 在意义方面一致, 图胜于文。许多学者对此观点提出质疑。索绪尔认为, 任何“词”的价值, 取决于它处在其中的那个封闭的语言系统的状况, 而丝毫不取决于它与所指“物”的摹仿与被摹仿关系。“如果我简单地断言词意味着某种事物, 这在某种程度上可能是争取的, 而且提出了对现实性的一种看法, 但是绝没有表达出语言事实的本质和广度。”13阿恩海姆也指出:“每一个视觉式样都是一个力的式样。……视觉经验的本质也不能仅仅通过距离、大小、角度、尺寸、色彩的波长等去描述。”14图像与文字本身的符号价值在阿恩海姆那里凸现了出来, 不再受制于被摹仿物。某些类型的图像更好地创造直接的情感冲击而文字可能更适合进行逻辑分析 (阿恩海姆, 1997年) , 图像优于文字的观点有失偏颇。
罗兰·巴特的图文地位论更多地强调了文字的重要性。冯炳奇、王媛指出, 巴特在讨论广告图文关系时, 仅从文字的角度出发来说明其对图像发挥着的作用, 并没有反过来从图像的角度出发来说明图像对文字发挥着什么样的作用。15曾方本也指出, 巴特的图文地位说强调了语言的独立表意功能与图像信息的“漂浮性”或不确定性, 认为图像并不独立表意。而实际上, 图像与语言一样, 在结构与组织上都可以成为独立的信息体, 二者都是实现语义关系的基本方式, 只是形式不同而已。16罗兰·巴特对图文关系的判断是建立在主观性和直观性的基础上的, “锚定”与“说明”的判断甚至是以文或以图孰先孰后为根据, 尽管对后续的研究产生了影响, 但缺乏足够的科学性。
图文位置论与图文地位论类似, 对图文关系的判断都存在一种直观的、经验式的判断, 缺乏足够的信度 (Bateman, 2004年) 。很多版面的位置布局是预先设定的, 不足以满足不同价值信息的设置。单纯从页面的上、下、左、右、中心、边缘的位置去判断信息的突显度不太容易。而且, 对图文的位置布局与突显度的判断还受文化认知习惯、不同阅读方式的影响 (如文字的横排和竖排, 从左往右或从右往左阅读) 。尽管图文位置论里有关影响图文关系的因素呈现明显的分散性, 但是从构图功能方面为我们解构图文关系提供了一个研究视角。
图文系统论既论证了图文的地位关系, 也揭示了关系是如何形成的, 通过图文间深层次逻辑语义关系对图文关系作出了细腻的刻画。但曾方本指出, Martin和Salway只分析了地位平等关系下的14种图文组合关系模式, 按此逻辑, 地位不平等关系下的组合模式也应该是14种。虽然Martin和Salway对于后14中模式没有具体讨论, 但它们的基本范式已非常清楚。由于“图文独立, 为话语关系”不成立, 因为图像与文字是两种不同形式, 话语关系不可能平等地投射图像。因此图文系统论所认为的图文关系共有27种不同模式。17图文系统论具有明显的模式化特点, 广告中的图像和文字, 很难明确地区分独立与不独立, 更多的时候是交叉的形式出现的, 操作起来有一定的难度。
本文结合了这四种图文关系理论, 提出了图文关系处理的研究框架。罗兰·巴特的“锚定”、“说明”、“接力”是本研究框架的基础, 在此之上借助柏拉图的“摹仿论”来解读图像和文字之间的释义关系, 并参考图文位置论中的图文大小、位置、构图来判断图文的突显度, 再根据图文系统论图文关系和逻辑语义关系的27中不同模式, 来做广告中图文关系的判断。本文考察的图文关系有三个维度, 分别是以图为主、以文为主和图文兼顾。
三、研究设计与研究方法
1.样本选取
本文选取《中国广告》杂志1981年到2011年共31年的期刊作为应用分析的对象。选取《中国广告》杂志的原因一是该杂志创办于1981年, 正值改革开放初期, 31年的连续发行可以较全面地反映出中国快速发展期杂志广告图文关系的变化。选取《中国广告》杂志的原因二是该杂志发行量在国内广告类专业杂志中名列前茅, 有较大的覆盖面和较广的受众群体。尽管该杂志是专业型期刊, 但《中国广告》杂志上刊登的广告在内容上有产品类 (包括日常消费品和生产资料用品) 的广告和品牌类的广告, 广告主有洗化用品、食品、服饰、五金器械、机器设备、活动、医药医疗产品、家用电器、广告公司、公益组织等等。诉求方式上大多采用了图文并茂的告知型、劝服型、诱导型的信息处理方式, 几乎可以涵盖所有广告的内容和形式。
从表二可以看出, 由于《中国广告》杂志每年的发行期数是不尽相同的, 所以在具体操作过程中, 本文采用等距抽样的方法, 即在1981年到2011年这31年共218期杂志中, 每年抽取第一期杂志的全部广告样本为研究对象。通过这种抽样, 最终获得31期共489则广告作为研究样本。
2.图文分类类目和操作化定义
本文考察的图文关系有三个维度, 分别是以文为主、以图为主和图文兼顾。柏拉图的“摹仿论”用来解读图像和文字之间的释义关系, 罗兰·巴特的图文“锚定”、“说明”、“接力”是本研究框架的基础。“以文为主”主要是借鉴了“锚定”的图文关系, 并参考图文位置论中的图文大小、位置来判断文字的突显度。“以图为主”主要是借鉴了“说明”的图文关系, 并参考了图文位置论中的图文大小、位置来判断图像的突显度。“图文兼顾”主要是借鉴了“接力”的图文关系, 并据图文系统论图文关系和逻辑语义关系的图文互补模式, 来做广告中图文兼顾的判断。
本文图文分析的“以文为主”的“文”, 主要考察的是平面广告中的广告标题。大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说道, 读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说, 标题代表着为一则广告所花费用的80%。在各种文体的写作中, 标题往往都是整篇文章的点睛之笔。在广告文案中, 它是统领整个广告、传达最重要的广告信息的简短文字。广告标题是表现广告主旨的短文或短句, 是一则广告的精髓和核心, 又是区分不同广告的标志。将广告标题作为文字讯息的代表, 除了广告标题有如上所述的作用, 同时也借鉴了以往相关研究的做法。18
本文图文分析的“以图为主”的“图”, 主要考察的是平面广告中的图像。戈公振先生曾对图片有一番精辟的阐述:“图画为新闻之最真实者, 不待思考研究, 能直接印入脑筋, 引起其爱美之感, 且无老幼, 无中外, 均能一目了然, 无文字深浅, 程度高下之障碍。”这里讨论的图像, 包括了摄影照片、手绘漫画、电脑CG制图和拼贴图等。
本文图文分析的“图文兼顾”的“文”和“图”, 分别指的是上文中“以文为主”的广告标题和“以图为主”的广告图像。具体操作化定义见图三:
表现元素
操作化定义
以文为主
1.广告中文字占了整个广告篇幅的绝大部分内容, 广告的信息诉求主要通过广告标题传达出来。
2.图像内容无具体诉求, 也没有体现出广告标题要传达的含义。需要借助于广告标题的“锚定”。如87舒乐服饰
以图为主
1.广告中图像占了整个广告篇幅的绝大部分内容, 广告的信息诉求主要通过图像传达出来。
2.广告标题较晦涩或空洞。只看文字, 并不能完全理解广告诉求, 需要借助于图片的“解释”。
图文兼顾
1.广告信息诉求通过广告标题和图片共同传达出来。单独看广告标题或图片, 皆不能解读广告诉求。
2.广告中, 通篇都是图文并茂地介绍某种产品或多种产品, 图像和文字相互补充。
从图四中可以看出, 1981年到2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告数量, 总体上呈现上升的趋势。在1981年到1987年为一个阶段, 这七年间刊登广告的数量高低起伏, 但每期的广告量最多不超过11幅, 最少为3幅。1988年到1993年为一个阶段, 这六年刊登广告的数量相同, 都是3幅。1994年到2000年为一个阶段, 七年间刊登广告的数量剧增, 并于1999年第一期刊登38幅广告到达顶峰。2000年第一期虽然有些回落, 但刊登了34幅广告, 仍然也是个比较多的数量。2001年到2011年为一个阶段, 这十一年间刊登的广告除了2006年刊登30多幅广告以外, 其他的年份刊登广告的数量相对比较平稳, 都是20多幅广告。
影响刊登广告数量的因素有几个。第一是《中国广告》每年发行的期数不同。从表四可以看出, 《中国广告》杂志在1997年之前, 每年发行的期数都是在6期以内;1997年到2000年每年发行6期, 2001年到2011年每年发行12期。自从1997年开始, 《中国广告》每期刊登的广告数量在20幅以上, 可见发行期数与广告数量是有关联的。第二个影响广告刊登数量的因素是国家政策的调整。1993年11月党的十四届三中全会指出, 建立社会主义市场经济体制, 加快现代化建设步伐。从表四中可以看出, 自从1994年起, 广告刊登的数量较以往呈倍数增加, 这反映了广告作为国民经济的晴雨表、风向标, 可以代表一个国家的GDP的发展状况。虽然2001年出现“拐点”, 但只是广告高速发展下的理性回落, 从总体上看仍然是一个增长发展的趋势。
(二) 以文为主的走向分析
从图五中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中以文为主的走向分为几个阶段。1981年—1986年为一个阶段, 这六年间以文为主的广告数量呈现急剧下降的趋势, 从1981年的占数量总额的71.4%降到1986年的0%。1987年—1994年为一个阶段, 这8年间以文为主的广告数量呈现高低起伏、大起大落的趋势。其中1987年数量最多, 占总额的36.4%, 1989年和1991年没有以文为主的广告。1995年到2011年为一个阶段, 这17年间以文为主的广告数量除了个别年份偶有回落, 大体上还是呈上升的趋势。尤其是2003年以后, 除了2008年和2010年, 其他的年份都占了总额的30%以上。这说明, 文字仍然是解读广告诉求的重要手段。
影响广告图文关系中以文为主的因素有两个。其一是, 1978年改革开放以后, 随着经济的发展, 人们生活节奏的加快, 对广告中文字的关注度减弱。1986年到2000年, 是中国经济的发展探索期, 受众对广告中图文的认识也是多变的。2000年以后中国经济进入平稳期, 受众的消费观也回归理性, 对广告中的文字逐渐关注。其二是《中国广告》杂志的广告主有明显的变化。1981年—1994年的广告主比较多样化, 有食品、机械、服装、汽车、家电等。1995年—2002年左右的广告主主要以广告器械为主。2003以后的广告主主要以广告公司和媒体为主。商品广告更倾向于以图为主来传达广告诉求, 而品牌广告更倾向于以文为主来传达广告诉求。
(三) 以图为主的走向分析
从图六中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中以图为主的走向分为几个阶段。1981年—1985年为一个阶段, 这5年间以图为主的广告呈增长的趋势。尤其是1985年, 以图为主的广告占了当年广告总量的71.4%。1986年—1993年为一个阶段, 这8年间以图为主的广告呈下降的趋势。特别是1990年、1992年、1993年这三年的第一期杂志上, 没有刊登以图为主的广告。1994年—2001年为一个阶段, 虽然有起伏变化, 但总体上这8年间以图为主的广告呈现上升趋势。2002年—2011年为一个阶段, 这10年间以图为主的广告数量发生连续性的高低变化。以2005年为分水岭, 之前的年份呈下降趋势, 之后的年份呈上升趋势。
影响广告图文关系中以图为主的广告产生较大起伏的因素有两个。其一是, 图片/像作为传达广告信息的符号, 一直受到人们的重视。如戈公振先生曾对图片有一番精辟的阐述:“图画为新闻之最真实者, 不待思考研究, 能直接印入脑筋, 引起其爱美之感, 且无老幼, 无中外, 均能一目了然, 无文字深浅, 程度高下之障碍。”戈公振先生还论述道:文义有深浅, 而图画则尽人可阅;纪实有真伪, 而图画则赤裸裸表出。该图画先于文字, 为人类爱好之物。虽村妇稚子, 亦能引其兴趣而加以粗线之品评。19其二是, 如上述以文为主的分析所言, 不同广告主有不同的传达方式。如1995年以后, 广告主多为广告器械尤其是各种充气气模和激光喷绘机、打印机。为了突出形态各异的气模造型和色彩逼真的打印机效果, 广告中使用图片尤其是照片更能活灵活现地体现出产品的功效。
(四) 图文兼顾的走向分析
从图七中可以看出, 1981年—2011年在《中国广告》杂志上刊登的广告, 图文关系中图文兼顾的比例总体上来看是上升的, 具体走向分为几个阶段。1981年—1988年为一个阶段, 这8年间图文兼顾的广告呈螺旋上升阶段。1989年—1994年, 这6年间图文兼顾的广告呈高速发展稳定期, 除了1994年达到最高比例71.4%以外, 其他5年所占的比例都是66.7%。1995年—2011年为一个阶段, 这17年间图文兼顾的广告除了个别年份有起伏变化, 大体上是增长的趋势。除了2001年占了总量的23.8%以外, 其他年份图文兼顾的广告所占比例都在36%以上, 超过了总量的1/3, 这说明1995年以后, 图文兼顾的广告备受广告主的青睐。
广告图文关系中图文兼顾的广告一直都占有一定的比例并呈现上升趋势的原因有两个。其一是, 文字是理性的陈述, 图片是感性的表达, 图文兼顾将理性和感性有机地结合在一起, 可以使广告受众完整地理解广告中的信息。其二是, 2000后的广告主大多是广告公司和媒体, 为了突出个性和创意, 多数广告主都采用诱导的诉求方式, 使用意识形态的广告主题。广告中的文字和图片单独都不能有效地传达出广告主的意图, 需要通过图文结合并适当地联想或类比, 才能掌握广告主的准确想法。
五、总结
纵观30年中国杂志广告图文关系中文字和图片的使用, 有以下几个特点:
1.杂志广告图文关系中, 以文为主的广告主要介绍公司的产品性能, 广告诉求上以理性诉求和告知型广告文案见长。
2.杂志广告图文关系中, 以图为主的广告主要展示商品的外观, 广告诉求上大多付诸感性诉求, 并配合告知型广告和诱导性广告图片来支撑广告主题。
《石油石化节能》杂志广告征集 篇8
《石油石化节能》杂志的办刊宗旨是：宣传石油石化节能方针政策，交流推广节能工作经验，报道石油石化节能领域科研成果及新技术、新工艺、新设备、新材料，推动石油石化节能减排工作稳步发展。
《石油石化节能》杂志主要面向国内外石油石化企业、科研院所。本刊是石油石化行业节能产品、节能设备厂家、销售商以及节能技术推广单位开展产品和技术宣传的理想媒介。
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时尚杂志植入式广告探讨 篇9
有据可查的最早出现具体商品的植入式广告是在1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》电影中, 影片过程中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。[2]现在, 大部分植入广告没有显著的广告痕迹、没有铺天盖地的视觉轰炸, 但是却能体会到它的无处不在。
中国期刊业正蕴蓄爆发式的增长, 远远高于传统媒体广告收入的增速, 成为增速最快的媒介广告品种之一。由于时尚杂志是目前期刊市场上销量极高的一个市场细分产品, 同时它所拥有的受众是消费力相对较高, 受广告影响弹性较大的年轻人群体。使得它成为众多成熟消费品厂家所不能忽视的品牌传播媒介。而植入式广告作为一种独特的营销模式, 为媒介和广告主双方提供新的选择。本文将通过对时尚杂志广告的分析, 通过具有代表性的杂志实例举证, 来探讨时尚杂志的植入广告。
时尚杂志广告模式分为三类:纯广告、植入广告和特殊广告。本文旨在分析植入式广告。
一、时尚杂志植入广告的模式与特征
植入式广告是广告通过植入的形式与杂志内容融为一体, 通过栏目设置、阅读引导等方式, 引发读者的潜在消费需求, 达到营销主体的目的。时尚杂志中的植入广告可以分为一下几种模式:
第一, 以“时尚”的名义介绍各种品牌的产品, 比如以时尚顾问的角色为读者推荐产品, 或者借特殊的场景如“夏日防晒”为主题来植入大量广告。这类文章通常会突出介绍某特定商品, 具有非常明显的广告痕迹, 在行动意识上引导读者, 以2010年4月《嘉人marie claire》的一篇文章《幻影芭蕾媚惑回眸———高级定制的美眸艺术》为例:以介绍Dior彩妆开始, 从文字到图片, 绝大部分的内容都在介绍Dior的一款睫毛膏, 配合精美的插图, 刺激读者的消费欲望。
第二, 以模特、明星等为榜样和形象代言, 介绍时尚消费品。在相对完整的故事情节中, 使读者顺其自然地了解、熟悉, 进而参考学习他们的穿着打扮、品牌爱好等。此类植入广告较低调, 读者在不知不觉中注意到这些产品。以2010年4月《嘉人marie claire》的一篇文章为例:标题为《笑容唯我时尚》, 编辑用四分之一篇幅介绍李东田以及他的潮流观, 用四分之三的篇幅引申出他对牙齿、笑容的重视, 并以教你打造迷人笑容的话题形式来介绍佳洁士产品, 这无疑是引导读者从其中选择所需。
第三, 以推广某种生活方式或生活理念为媒介, 培养潜在消费群体。这类植入广告更加隐蔽, 有时候不局限于特定的品牌, 从认知和态度层面潜移默化读者, 如2010年4月《嘉人marie claire》文章《奢华新活就要从“头”开始》:以生活节奏快、工作压力大的“拜犬女”为目标人群, 先说明头发健康的重要性, 进而介绍怎样保养头发, 怎样选择护发产品, 在给出专业的建议时以施华蔻产品为例, 潜移默化地引导消费者。
时尚杂志中的植入广告通过各种形式引导消费者决策, 沟通联系目标受众与广告产品, 将产品以非广告的表现方法, 在受众无意识形态的情况下传达广告信息, 潜移默化地影响消费者。由于女性读者更容易被时尚杂志广告所影响, 因而女性时尚杂志广告通常集中在快销品, 例如时装、配饰、化妆品等。男性读者的消费决策则更理性, 植入广告相较于女性时尚杂志更为隐蔽。相应的广告倾向于影响消费观念, 培养潜在消费群体。广告内容除了快销品, 还集中出现在手表、电子产品、汽车等消费市场。
二、目前时尚杂志植入广告存在的问题
(一) 内容缺乏特色
目前, 市场中的时尚杂志千变万化, 缤纷繁杂。广告的次序差异, 排版的风格差异, 目标市场的差异, 看似诸多差异。然而, 究其本质, 是基本一致的——“所有杂志都在争抢有限的报道与广告。”时尚杂志的植入广告像千军万马争过独木桥, 纷纷在同一个领域内你争我夺, 内容同质化严重。同一期的时尚杂志, 在品牌、产品的广告方面有太多雷同。如何平衡读者与广告商, 如何链接内容与广告, 如何与众不同、完美地植入产品, 已经成为时尚杂志植入广告面临的重要问题。
(二) 对象生搬硬套
版权合作国际背景下的时尚杂志, 创刊之初就有“捆绑式”广告客户。这些国际化品牌的广告大部分是由广告商的设计师制作, 国内时尚杂志只需拿来发布。但在不同的历史传统、不同的文化底蕴之下, 中国读者不能够完全理解接受这些广告所传达的时尚文化与生活方式。因此, 在广告的植入上, 时尚杂志必须考虑的一个问题就是:中国读者对国外时尚文化的理解程度, 广告的产品是否适合读者?一条裙子, 编辑不惜溢美之词, 但那是一款针对欧美人种的裁剪, 却向相对娇小的中国读者介绍;一本普通的时尚杂志, 面对的人群大部分是白领阶层, 但是它推荐的产品却是白领的收入所不能消费的, 这样的广告做出来也只能是看, 对销售的拉动微乎其微, 这样的广告又有什么作用呢?
(三) 理念缺乏深度
很多读者都认为时尚是一种不断追求完美、新颖、品质生活的态度。然而, 现时的大多数时尚杂志流于表象, 如同商场所摆放的简易消费图册。它们仅供人参考消费, 丝毫不考虑读者的消费观念与可支配收入水平, 缺少深意与人文关怀。植入广告只是浓厚商业气息的代名词, 冷硬的广告语言与手段就像态度生硬的售货员, 把顾客拒之千里, 缺少时尚杂志应有的休闲、娱乐、传播时尚文化的效果。
三、时尚杂志中植入广告的发展建议
(一) 非传统的植入广告形式
随着经济环境的发展, 时尚杂志中传统的广告形式已经越来越难以唤起消费者的共鸣, 因此时尚杂志应该开辟更多的植入空间, 将植入广告隐藏于杂志并与杂志内容融为一体, 用非传统的广告方式传播广告信息, 让受众在非戒备状态下悄然接受, 才能达到一般广告所不能达到的传播效果, 完成了对受众从心理到行为的改造。
另外, 时尚本就是快速消费, 甚至很多时候是冲动消费, 因此植入式广告不适合深度说服, 不适合做直接的理性诉求或功能诉求。相对来说, 时尚杂志更偏向于快速阅读, 引申到植入广告的内容载体, 图片比文字更有说服力, 视觉冲击力更能够引起消费欲望。
(二) 本土化的植入广告内容
不是任何企业和产品都可以做植入式广告, 一些新的缺乏知名度的产品以及与中国时尚杂志受众审美、消费等水平不符的产品也同样不适合做置入广告。时尚杂志植入广告的内容必须本土化。在品牌风格统一的条件下, 广告植入必须加强本土意识, 加入具有中国特色的广告元素, 符合中国读者的风格和思维, 同时借鉴西方的时尚理念使植入广告更加贴近中国读者的生活和需求, 从而能够统一和谐中西方时尚文化。
一个好的植入广告, 宣传的商品品牌必须贴近时尚杂志的定位, 融合于内容之中, 这种融合表现在:一方面, 时尚杂志诉求的价值观与品牌价值观一致;另一方面, 目标受众和产品目标市场消费者要有共通点, 如此, 才能取得植入式广告的最佳投资回报效益。
(三) 细分化的植入广告市场
随着日益明显的市场细分化, 时尚杂志植入广告同质化竞争日趋激烈。同时, 与领先的广告发达国家相比, 我国时尚杂志的植入广告市场开发程度相对较低, 市场细分仍然存在着巨大潜力。在保证植入广告的“可需求性”与“广泛性”同时, 向更加细分化市场开拓, 满足不同读者群的个性化需求, 才能开拓植入广告的发展空间。
就时尚杂志植入广告的直接目的而言, 对产品本身的宣传仍处于较低水平的市场营销, 而打造品牌形象, 提高品牌的市场占有率才是植入广告的终极目的。时尚杂志植入式广告利用杂志或明星的人气效应, 将品牌植入于时尚元素中, 唤起受众注意力的同时, 强化品牌联想、塑造消费力与消费偏好, 取得目标消费群的认同感。从广告媒介策略的角度衡量, 时尚杂志植入式广告的实际到达率较高, 并且其成本低, 也符合广告投放的媒介策略。
总之, 在时尚杂志广告领域, 植入广告的探索之路还很长, 这就要求我们把更多的关注点放在如何很好地解决时尚杂志植入广告的不足之处, 如何为我们的时尚行业发展创造良好广告环境, 如何更有效地实现内容与植入广告的真正互动, 如何更好地打造产品形象提高市场占有率, 这些都值得我们继续探索。
参考文献
[1]薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J].中国广告, 2007 (9) :128.
电子菜谱广告的设计思路和方法 篇10
1 电子菜谱广告的设计思路
1.1 电子菜谱的意义
1.1.1 节约成本,提高管理和服务效率
电子菜谱不仅可以节约人力、降低成本还规范化了业务流程,提高服务和管理效率。但是将其与传统纸质菜谱相比,电子菜谱系统在菜谱更新、菜肴介绍、菜肴推荐、原料控制、和餐桌预定等方面具有很多优势。
餐饮行业在运营发展中总会频繁的涉及到信息更新的问题,比如菜式变化、经营方向改变、价格变动等。电子菜谱的操作的随意性就可以解决这个问题。只需要在更新主数据单即可,这可以减少传统操作情况下的失误率同时也降低了投入成本。电子菜谱打破了纸质菜谱的诸多限制,菜谱信息库可以及时更新,随时提供最新信息给顾客。
我们平时在吃饭时,经常遇到顾客很多,服务人员很少,点菜慢上菜也慢,也有顾客点菜犹豫不决,服务人员又不能离开兼顾其他顾客。电子菜谱的优势在于,顾客传递所选择菜肴信息的媒介不是服务人员而是机器,良好的操作体验可以让顾客对菜肴选择时有充足的时间,服务员对顾客选择时的参与时间随之减少,这对于人力资源而言就可以得到更大限度的利用。电子菜谱还可以统计每个菜肴的点 击率和当前菜品是否供应充足并及时反馈给顾客,真正做到了高效、快捷、方便也解放了劳动力。
1.1.2 加强与顾客互动,完善顾客体验
电子菜谱其实也是餐饮运营商和顾客互动的一个平台,运营者通过电子菜谱为顾客提供信息,顾客通过运营者提供的信息做出选择,这种互动模式下,电子菜谱同时又是一个良好的信息反馈平台。顾客可以通过这一平台分享自己的用餐感受,对菜肴口味和服务做出评价,之初其中的优点和缺点。同时,运营商在引进竞争机制的前提下,顾客可以通过对服务的打分等方式来体现服务效果,让顾客为中心参与运营管理,提高服务质量,从而获得更好的利润。
1.2 电子菜谱广告的意义
电子菜谱广告以新媒体中的电子菜谱为载体,利用Android、Windows等系统平台提供技术支持,触摸式高精度液晶显示屏作为播放器,广告的质量得到了充分的保证,内部硬件运行流畅,保证了高清图片及视频的高保真呈现。其中电子菜谱广告的频道设置清晰,界面美观易懂, 增加了人们对于广告的识记度,提高了广告的到达率。电子菜谱广告还可以提供全天候服务,不受天气等因素的影响,更好的发挥广告价值 ;由于是在菜谱中直接植入,菜谱和广告二者相结合,减少了纸张的使用,环保意义重大,而且广告的强制性高,费用低 ;人群数量稳定,让广告接受于人们用餐、聚会等各个时段,具备良好的话题环境,是品牌传播扩大的理想时间和场所。
1.3 电子菜谱广告设计思路
1.3.1 完善客户体验为根本
可口可乐公司广告的经典台词是“你渴了吗?”,烈日下奋力奔跑的运动员,冰爽的可口可乐,这种画面让人一下子就想解渴,广告告诉人们可口可乐能够满足人们的需求。电子菜谱广告也要有同样的设计思路,立足“顾客就是上帝”的理念,从顾客需求出发,让顾客看到广告就能联想着要去体验相关产品,全方位的调动消费者的各种感官,激发消费者的体验欲望。
1.3.2 强调成本控制
电子菜谱虽然是一个很好的投放广告的平台,不仅方便快捷相对于以往的纸质广告来说也更有利于环保,但是电子菜谱的主要目的是为了方便顾客的点餐,在其中的广告只是相对的副产品,利用消费者点餐间歇进行宣传。所以电子菜谱广告设计的着眼点在于如何经济实用,效益控制在最大值,用最小的成本达到最大的收益,让投入产出比达到最大。电子菜谱广告的设计和制作最好是低成本的小广告, 广告起到宣传的同时也不能喧宾夺主。电子菜谱广告设计中最好能够实现跨行业合作,一个广告中能够传达尽可能多的信息,比如销售汽车的广告中有润滑油的相关介绍,这样相关产品进行叠加,广告的成本也就相应减少。
1.3.3 内容创新,形式多变
商业广告的最终目的是为了宣传商品,让消费者进行消费。当下人们更注重的是眼球效应,如何在最短的时间内抓住消费者的眼球是新媒体时代下电子菜谱广告面临的重大问题。解决这问题最重要的还是创新内容和表现形式的多变。电 子菜谱广告只是利用顾客点菜的间隙进行产品的宣传,内容上就要简短新颖有冲击力,容易让顾客记住。人们众所周知的《Famliy》公益广告,就是创新了英文单词的形式,让观众眼前一亮,还有泰国的潘婷广告,看似讲述了一个聋哑女孩学习小提琴的奋斗故事,但在最后明显的突出该产品的形象,采用感情诉求的方式抓住品牌建设,引起消费者感情共鸣。
这样在电子菜谱广告的设计中就要以“新”为主,内容上创新,形式上要打破单一图片文字的表现,多采用视音频相结合,文字图片相互交叉的模式,甚至可以利用小游戏的形式从而实现和顾客的交流互动,这样的电子菜谱广告才更具有竞争力,更能达到宣传商品的目的。
1.3.4 立足消费目标群体,注重品牌效 应
在菜谱中植入广告,为广告的传播创造了一种除报纸、杂志、广播等传统媒体之外的一种新型传播渠道。吃饭是人们最惬意和放松的时候,此刻菜单中的广告品牌也会成为用餐者餐后话题的一种选择之一,利用这种直观的近距离的广告方式,客户主动参与了和品牌的互动。这同时也是培养客户关系的一种创新方式。
此时菜单中广告恰到好处的让宣传的品牌成为饭友们讨论话题的一部分,这是一种培养客户关系的一种创新方式,让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式参与品牌形成互动。这是 品牌参与用户交流的方式,也是用户和朋友分享品牌的动力。每一位用餐者,都会成为一个活的广告牌。针对上述目标,电子菜谱广告的设计中重要的一点就是明确目标群体的合理定位,以消费者的消费档次为出发点,设计广告的思路也要分层对待。目前可以使用电子菜谱点菜系统的饭店一般集中在中高端层级,这些中高端饭店都会有固定的中高端消费者,针对这些消费者,电子菜谱广告的设计就要更加精良,避免粗制滥造。
1.4 电子菜谱广告设计方法
1.4.1 集体思考法
该方法又称头脑风暴法,是通过集思广益进行创意的方法,为广告创意思考方法中最常用的方法之一。这个方法是1970年代左右由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出,是广告界广为流行的方法,这个方法具有五大特征 :“第一, 集体创作。第二,思考的连锁反应。第三, 禁止批评。第四,创意量多多益善。第五,不介意创意的质量”。集体思考法, 是为了适应日益复杂的经济社会发展而产生并得以广泛运用的。品牌广告设计正和现代社会的广告创意活动,已经不再是广告“天才”个人活动所能够完成的了,而往往是集体思考或集体合作之后的决策活动。任何一个好的广告创意都离不开 集思广益。广州成美营销顾问公司在为加多宝公司的广告定位过程中就用到了这个方法。王老吉本身就是行业里的翘楚, 但是加多宝本面临一个难题 :王老吉是当凉茶卖还是当饮料卖?因为历史原因, 消费者对于王老吉的认识概念是混乱的, 成美公司在考虑这个问题时也陷入困难, 2003年成美红罐王老吉项目组成立,负责品牌定位的就有三人之多,项目组按照加多宝公司的要求,在35个工作日内完成定位制定——明确直接、间接竞争对手, 对竞争对手进行优劣势及竞争对手在消费者心智中的认知的研究、品牌定位推广制定(定位说辞和广告语)。
在完成上述品牌定位后,围绕红罐王老吉品牌定位展开品牌推广执行及管理 (含广告创意、制作、媒介、促销方案 ) 等工作,最终,“怕上火喝王老吉”的经典广告由此诞生。由此可看到,加多宝广告其实就是集体参与讨论为主,立足发散性的思维从而提出了成功的广告方案。
1.4.2 垂直和水平思考法
垂直和水平思考法通常被称作戴勃诺理论。这种方法把人的思考法分为逻辑的思考和分析法以及水平思考法。
“逻辑的思考和分析法是把一定的思想线路固定在一个范围内,自上而下的进行垂直思想”。这种方法是在对旧有的经验和知识的基础上,对二者进行重新产生创意。最大的特点是能够在社会公众原有心理基础上实现广告的诉求,但是不能突破原有广告形式,具有相对局限。九阳豆浆机的广告语是健康好豆浆,九阳轻松做,九阳全自动豆浆机,用水一冲就干净。美的豆浆机的广告语是工作越忙生活就要越轻松,免泡豆,易清洗,美的豆浆机, 无网更轻松。两个广告语都紧扣了轻松这一主题,但是九阳的定位就是直白的做豆浆轻松,而美的的则是转换逻辑上升精神层面表达生活轻松。
水平思考法与垂直思考法是两种不同的广告创意思考法,“它在思考问题时强调摆脱原有知识、经验的束缚,冲破常规、创造性的提出见解、观点和方案”,富有创新和创意。这种方法的运用,一般是基于人的发散性思维,故又把这种方法称为发散式思维法。
1.4.3 跳越联想法
德芙巧克力的系列广告中经常用到这种方法,在它的橱窗篇中,,一位时尚可爱的女孩站在具有欧洲风格的一个街角的时装橱窗前,她摆出pose使自己影子与帽子影子重合,然后又让自己与钻石项链的影子重合。最后拿出德芙巧克力,咬上一口品尝的同时,巧克力化作棕色丝绸环绕住了沉迷于巧克力的女孩。“此刻尽丝滑”广告语出现。
以这则广告为例,它表现的是一种意识形态。这则广告广告,并没有以巧克力的物理属性为诉求点。但“欧洲”“珠宝”“时尚”这些生活的碎片有体现在广告中,受众可以根据自己的想象粘贴,给人留下一种高贵、奢华、时尚、唯美的意境空间。这就是典型的跳跃联想法,这种思考方法是在进行广告创意时,为了找到令人惊异的构思,常常在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。这种方法是以跳越而产生联想,而并不把自己思考的基准点加以固定。
1.4.4 拓展思维法
于广告创意而言“创造性思维并没有固定的框架,对于同一问题会有多种设想寻求多方位探究解决问题的办法,如果一方思路受阻,就会转向另一方寻求出路, 一般不循序渐进,而是从一个思路迅速地切换到另一个思路,保持较大的思想跨度 [][5]”。这就是拓展思维法的涵义。以某品牌奶茶广告为例,女主人公问男主人公说自己是他的什么,男主人公说是优乐美, 女主人公说原来只是一杯奶茶,男主人公说 :这样我就可以把你捧在手心了。用情侣之间的对话,让消费者把是什么的答案直接就转移到优乐美奶茶上,同样的还有香飘飘奶茶,杯子连起来可绕地球三圈。
2 结论
电子杂志广告 篇11
如今，许多杂志业主依然在很大程度上依赖着其印刷品广告的收入,然而这种局面将不会持续太久。营销活动对杂志的知名度和名誉度的提升都大有裨益。在未来的变革中，最大的受益者是那些意识到杂志即将面临变革却保持泰然自若的人。
While most magazine publishers continue to depend heavily on print, today at the American Magazine Conference they heard from a panel of publishers that are going well beyond the page.Events often leverage magazines' brand names for attention and authority. Publishers that understand that and don't get in the way will be poised to reap gains from new businesses.
如今，许多杂志业主依然在很大程度上依赖着其印刷品广告的收入。然而这种局面将不会持续太久。美国杂志研讨会（American Magazine Conference）的消息称：一些富有活力和远见的杂志业主已经将眼光投向了印刷媒介以外的疆域，并且收益不菲。
IDG（IDG Communications）收益的60％来自于印刷品以外的媒介，那些颇有名声的杂志诸如《Computerworld》和《GamePro》就是如此。IDG的首席执行官Bob Carrigan就是这么一群致力于改变杂志盈利模式结构的杂志业主之一，举例说到：“苹果公司的‘Macworld Expo’就是这一类值得借鉴的商业活动，它们的营销目标明确。这些营销活动对杂志的知名度和名誉度的提升都大有裨益。我认为，这些活动的确算得上是展示杂志品牌的舞台。”
“去年，Meredith集团的收益有将近三分之一来自于非传统广告媒体。”《美好家园》（Better Homes and Gardens）总裁Andy Sareyan坦言，“不久以前，Meredith集团推出了广告综合方案服务包，在这个服务包中，包括了投放杂志页面广告，举行互动活动和营销专题活动，其中杂志页面广告占有很重要的地位。可见，在未来很长的一段时间之内，杂志印刷广告页面依然风头不减。这类广告依然是我们收益的主要来源。如今，非传统的广告形式诸如Better.tv 和Parents.tv已经开始独立地将一些广告主的注意力吸引过去。而那些互动活动和营销专题活动也会带来购买杂志广告页面的客户。”
作为行业的领军人物，美国运通出版公司（American Express Publishing）举办过多次营销路演和活动。首席执行管Ed Kelly说：“我们成功地在科罗拉多州的阿斯潘做过Food & Wine Classic。”
然而，Ed Kelly也承认，对杂志而言，网络营销空间的发展前景并不容乐观。“目前，我们的在线服务并没有为我们带来真正的收益。”那么，杂志出版商应当如何驾驭网络呢？“要对网络报以无与伦比的耐心！” Ed Kelly说。
而AMC的另一位代言人，斯坦福大学的副教授futurist Paul Saffo却说：“对于网络世界中将要面临的未知，我们完全不需要为之惴惴不安。只要锻炼出正确面对并接纳这种不确定风险的心态即可。”
Saffo认为，大众对数字媒体这种短期效应的媒体估计较高，认为它们将会产生长期的效应。尽管如此，他还是预言，在将来的若干年内，将发明出一种用来阅读电子书和电子杂志的iPod来满足“高端顾客”的需求。
“尽管如此，最大的受益者却是那些意识到杂志即将面临变革却保持泰然自若的人。杂志将会是新商业模式的最大受益者。”Saffo说。尽管他所提倡的商业模式不是成功的，比如音乐产业。音乐产业就是太过于关注“高端顾客”，从而失去了获得更大市场份额的机会。
电子杂志广告 篇12
《职业与健康》杂志, 半月刊, 大16开本, 系由中华预防医学会和天津市疾病预防控制中心主办, 由中华全国总工会、国家安全生产管理局安全科学技术研究中心和苏州市疾病预防控制中心协办, 国内外公开发行的国家级预防医学综合性大型医学科技期刊。根据广告主管业务部门的批准项目, 以杂志媒体发布医药与保健方面的相关产品信息。
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